Analisi del mercato dei mobili per ufficio. Il posto della Federazione Russa nel commercio mondiale di mobili: la Russia ha l'opportunità di diventare un esportatore netto di mobili? Tassi di cambio, formaldeide e crisi

A causa del tasso di cambio instabile della valuta nazionale, la domanda di prodotti non alimentari, nell'ultima settimana d'estate si è registrato un aumento delle vendite dal 10 all'80% rispetto alla media di agosto. I mobili non hanno fatto eccezione; i cittadini, non sapendo più cosa aspettarsi domani, iniziano a spendere soldi per articoli interni più costosi, per questo la situazione sul mercato sta migliorando.

Oggi in Russia ci sono circa cinquecento grandi impianti di produzione di mobili e più di duemila piccoli. Il volume totale ammonta a circa tre miliardi di dollari, di cui solo il 14% viene esportato.

I più popolari tra i russi sono i mobili imbottiti e mobili.

Inoltre, recentemente i mobili per i bagni e le camerette dei bambini hanno acquisito sempre più slancio, inoltre, per risparmiare spazio utilizzabile, le persone hanno iniziato a dare maggiore preferenza ai mobili da incasso; Per quanto riguarda i mobili per ufficio, i volumi di vendita sono aumentati di quasi la metà.

L'ottanta per cento dei russi sostiene il produttore nazionale di mobili, ovviamente, soprattutto per il prezzo, per i nostri prodotti è molto inferiore. In termini di qualità, i prodotti di produzione nazionale differiscono ovviamente da quelli esteri, ma solo leggermente, poiché alcuni materiali e componenti provengono ancora da Germania, Cina e Italia, nonostante le sanzioni ci sono anche impianti di produzione che sono stati modernizzati e utilizzati; equipaggiamento moderno. Solo pochi cittadini ordinano mobili da produttori stranieri, ma per la maggior parte delle persone, data l'attuale situazione economica, ciò non è consigliabile. Per quanto riguarda la produzione sul territorio dell'Ucraina, qui, secondo Rospotrebnadzor, la quantità di componenti dannosi per la salute nei prodotti fabbricati è molte volte superiore a quella consentita, quindi non c'è posto per tali materiali sul mercato russo.

Inoltre, non farlo piccolo ruolo Per le aziende di mobili, gli appalti pubblici svolgono un ruolo importante, una soluzione promettente e redditizia, ma sfortunatamente recentemente il numero delle aste è diminuito, il che ha portato ad una maggiore concorrenza. Nella lotta per gli ordini, i produttori devono offrire di più termini vantaggiosi clienti potenziali. Inoltre, le piccole imprese hanno iniziato a mostrare interesse per gli appalti pubblici; nella situazione attuale, non intendono limitarsi alla sola produzione di mobili per la casa. Auguriamo loro buona fortuna in questa materia, perché, come sappiamo, le aziende con molti anni di esperienza nello svolgimento di tali procedure non rinunceranno al loro “pane” così facilmente.

Negli appalti pubblici, questo è un momento favorevole per la produzione di mobili che realizza prodotti non standard. Qui la concorrenza è molto più bassa, perché solo poche aziende possono soddisfare un simile ordine nel rispetto di GOST speciali.

Non c'è consenso sulle prospettive di sviluppo del mercato degli appalti pubblici. Alcuni esperti ritengono che il numero degli ordini governativi diminuirà e che i requisiti per la selezione dei fornitori diventeranno più severi.

Il 1 gennaio 2016 entrerà in vigore il decreto, già firmato da Dmitry Anatolyevich Medvedev, che parlerà del costo ammissibile dei mobili per gli uffici dei dipendenti pubblici; Ora gli acquisti governativi di mobili realizzati in legno pregiato, nonché in vera pelle, saranno disponibili solo per i funzionari alta dirigenza, che avrà sicuramente un impatto negativo sui produttori.

Altri sono più ottimisti; credono che la necessità degli appalti pubblici continuerà e che, se la situazione economica migliorerà, il numero degli ordini aumenterà in modo significativo.

Le stesse aziende che producono mobili per il Ministero della Difesa e le forze dell'ordine non perderanno le loro entrate, poiché aumenteranno i costi della difesa.

In generale, il mercato russo dei mobili ha un grande potenziale; disponiamo di ampie basi di materie prime, il che ci consente di ridurre significativamente i costi di importazione e lavorazione delle materie prime. Nelle condizioni delle sanzioni, così come a causa dell'instabilità della valuta nazionale, l'importazione di materiali come truciolato e MDF diventa difficile, e i prezzi per questi materiali di produzione nazionale, paradossalmente, sono molte volte più alti.

Gli esperti ritengono che, nel contesto della sostituzione delle importazioni, entro il 2018 la Russia passerà completamente ai materiali nazionali.

Yana Sabaevskaya per Kit Ocenka LLC

Nel 2016, la quota della Russia nel consumo globale di mobili era di circa l’1% (4,2 miliardi di dollari nella Federazione Russa con un mercato globale di circa 430 miliardi di dollari). Per principali componenti di costo (truciolare, raccorderia, forza lavoro, elettricità) La Russia si trova in una posizione vantaggiosa rispetto ai maggiori paesi esportatori di mobili, ma allo stesso tempo le importazioni di mobili nella Federazione Russa superano le esportazioni dalla Federazione Russa. La Russia ha l’opportunità di trasformare il Paese in un esportatore netto di mobili?

I principali esportatori mondiali di mobili nel 2016 sono stati la Cina (livello di esportazione di quasi 50 miliardi di dollari USA), Germania, Italia, Polonia (esportazioni di circa 10 miliardi di dollari USA da ciascuno di questi paesi) e Vietnam (esportazioni poco superiori a 7 miliardi di dollari USA). . Volume complessivo commercio internazionale i mobili nel 2016 ammontavano a circa 170 miliardi di dollari USA, ovvero Circa il 40% dei mobili prodotti nel mondo viene venduto fuori dal Paese di produzione.

La Cina rappresentava circa il 28% delle esportazioni mondiali di mobili, Germania, Italia e Polonia – 6% ciascuna, e Vietnam – circa 4%. Insieme, i primi 5 maggiori esportatori di mobili al mondo hanno rappresentato la metà delle esportazioni globali di mobili nel 2016. Le esportazioni della Federazione Russa ammontano a meno di 0,3 miliardi di dollari USA, meno dello 0,2% delle esportazioni globali.

I maggiori paesi importatori di mobili nel 2016 sono stati USA, Germania, Gran Bretagna, Francia e Canada:

Gli Stati Uniti sono il principale importatore di mobili al mondo. Le importazioni totali di mobili negli Stati Uniti ammontavano a quasi 34 miliardi di dollari nel 2016 (circa il 20% delle esportazioni globali). Gli Stati Uniti consumano un terzo delle esportazioni totali della Cina, il 56% delle esportazioni totali del Vietnam e circa il 10% delle esportazioni totali dell’Italia. La quota della Cina sul totale delle esportazioni di mobili verso gli Stati Uniti nel 2016 è stata di circa il 54% (!), quella del Vietnam di circa il 12%. Il Canada rappresentava circa il 9% delle importazioni, il Messico circa il 6%. La quota dei mobili in legno sul volume totale delle importazioni di mobili negli Stati Uniti era di circa il 50% (16,5 miliardi di dollari). Nel 2017, le esportazioni di mobili in legno verso gli Stati Uniti sono cresciute dell’11% (in dollari nominali) raggiungendo i 18,5 miliardi di dollari. La quota della Cina nei mobili in legno era del 47%, quella del Vietnam era di circa il 20%.
La seconda destinazione delle esportazioni di mobili nel mondo è stata la Germania: il 36% delle esportazioni polacche e il 10% delle esportazioni italiane di mobili nel 2016 sono andate in Germania. Il volume totale delle esportazioni di mobili verso la Germania ammontava a circa 13 miliardi di dollari USA. La Polonia era il maggiore fornitore di mobili per la Germania (la quota della Polonia rappresenta circa il 26% del totale delle importazioni tedesche di mobili). Anche la Cina (14%), la Repubblica Ceca (13%) e l’Italia (6%) sono stati i principali fornitori.
Il terzo paese importatore di mobili nel mondo nel 2016 è stata la Gran Bretagna: il volume totale delle esportazioni è stato di circa 7 miliardi di dollari, la quota della Cina è stata del 36% (che ammontava a circa il 5% del totale delle esportazioni cinesi di mobili), la quota di Polonia e Italia è stata del 10%. ciascuno (rispettivamente 8% e 10% del totale delle esportazioni di mobili polacche e italiane). La quota delle forniture di mobili dalla Germania è del 9%.
Anche la Francia (esportazioni totali di circa 6,8 miliardi di dollari USA) e il Canada (esportazioni totali di circa 5,4 miliardi di dollari USA) sono stati importanti importatori di mobili. I maggiori fornitori di mobili per la Francia sono stati Cina, Italia, Germania e Polonia. I maggiori fornitori di mobili del Canada sono stati Cina, Stati Uniti, Messico e Vietnam.
In totale, i primi 5 maggiori importatori al mondo hanno importato mobili per un valore di oltre 65 miliardi di dollari (quasi il 40% delle importazioni globali di mobili nel 2016).

I principali produttori di mobili nel mondo secondo CSIL nel 2016 erano Cina (quasi il 40% nel 2016), Stati Uniti (circa il 12%), Germania (5%), Italia e India (4% ciascuno). Tra i primi dieci maggiori produttori di mobili al mondo figurano anche Polonia (3%), Giappone, Vietnam, Gran Bretagna e Canada (tutti al 2%). Produzione totale ammontavano a circa 430 miliardi di dollari USA.

La quota della Russia in questo quadro è piuttosto modesta: la produzione nel 2016 è stata stimata in 3,1 miliardi di dollari USA (0,7% della produzione globale), il consumo è stato di 4,2 miliardi di dollari USA (1% del consumo globale). Per fare un confronto, la quota della Russia nelle riserve mondiali di legname è di circa il 25% (!), nella raccolta del legname di circa il 9%, nella produzione di legname di circa il 7% e nella produzione di pannelli a base di legno di circa il 2% (compresa la produzione di pannelli truciolari – 5% della produzione globale e di compensato – 1,4% della produzione globale).

Grafico 1. Produzione, importazione, esportazione e consumo di mobili nella Federazione Russa nel periodo 2004-2018, miliardi di dollari USA, nominali

Ad esempio, l’enorme discrepanza tra la quota della Federazione Russa nella produzione di pannelli truciolari (~5% della produzione mondiale) e nella produzione di mobili (0,7% della produzione mondiale) mostra le possibilità di sviluppo dell’industria nazionale del mobile. Lo spostamento delle importazioni e lo sviluppo delle esportazioni è già in corso: le esportazioni sono cresciute nel 2016 (del 4% rispetto al livello del 2015) e nel 2017 (del 14% rispetto al livello del 2016, secondo le stime preliminari). Allo stesso tempo, le importazioni di mobili nella Federazione Russa sono diminuite del 46% (!) nel 2015 rispetto all’anno precedente, del 23% nel 2016 e del 25% (secondo le stime preliminari) nel 2017.

La produzione di mobili nella Federazione Russa in dollari USA nominali (a tassi medi annuali) nel 2008 ha superato i 6 miliardi di dollari USA, ma poi è diminuita e nel 2016 la produzione ammontava a circa 3,1 miliardi di dollari USA. Ciò è il risultato dell’effetto combinato dell’indebolimento del rublo rispetto al dollaro USA (alla fine del 2014) e del calo dei prezzi in rubli dei mobili. I volumi fisici della produzione di mobili nel periodo 2014-2017 sono cambiati in misura relativamente piccola, soprattutto in termini di quantità di produzione da parte di grandi operatori.

Notiamo anche che una quota significativa della produzione di mobili esce dalle statistiche ufficiali, poiché è classificata come "Servizi" (in particolare, per mobili su misura), o cade a causa dell'appartenenza del produttore a piccole imprese, oppure è completamente nella zona “grigia” (“operai dei garage”). Secondo le nostre stime, la differenza tra il volume ufficialmente registrato della produzione di mobili e il volume effettivamente prodotto è di circa il 35-50%. Il grafico sopra mostra il volume stimato della produzione reale di mobili nella Federazione Russa, vale a dire tenendo conto dei “servizi” e del settore “grigio”.

Per quanto riguarda le principali componenti dei costi (pannelli truciolari, ferramenta, manodopera, elettricità), la Russia si trova in una posizione vantaggiosa rispetto ai maggiori paesi esportatori di mobili. Ad esempio, il costo del truciolato è quasi una volta e mezza inferiore a quello della Polonia (!). La Russia ha il potenziale per sostituire i mobili importati ed entrare anche nei mercati di esportazione. Naturalmente, ci sono molti fattori contrari a ciò (esportazioni dalla Bielorussia, clima di investimento, necessità di sforzi di marketing e presenza nei mercati chiave, ecc. ecc.), ma ciò non cambia il semplice fatto che esiste il potenziale per aumentare le esportazioni – e ci sono aziende che iniziano a sfruttare questa opportunità.

2015-07-13

In che modo la situazione economica ha influito sullo sviluppo dell’industria del mobile? Che tipo di mobili hanno iniziato a produrre di più, quali nuovi negozi di mobili sono stati aperti di recente?

L'aumento del tasso di cambio del dollaro non poteva non influenzare la situazione dell'industria del mobile, perché il costo dei componenti, sia importati che nazionali, è aumentato di conseguenza. La questione della sostituzione delle importazioni è diventata particolarmente acuta di recente. Questa è un’opportunità per ridurre i costi prodotto finito e di conseguenza renderlo competitivo.

Allora, cosa sta succedendo ultimamente nel settore del mobile?
Servizio federale statistiche statali pubblicati i dati relativi ai primi mesi di quest'anno, secondo i quali non si sarebbe registrata alcuna flessione nei settori del mobile e della lamiera.
Nel periodo gennaio-febbraio la produzione di pannelli truciolari e altri materiali di bordo è aumentata dell'8,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, è aumentata anche la produzione di mobili singoli, in particolare mobili da cucina in legno, la produzione di letti in legno è rimasta al livello allo stesso livello, solo la produzione di sedie è diminuita

È interessante notare che il Distretto Federale Meridionale sta mostrando una crescita produzione di mobili– vengono avviati nuovi laboratori, e questo vale per la maggior parte delle imprese del mobile. E questo è in un momento in cui mercato dei consumatori non è nelle migliori condizioni e alcune aziende straniere stanno riducendo la produzione o ritirando del tutto le proprie attività dal paese. La particolarità della regione è che qui ci sono molti imprenditori, questo si riflette anche nella formazione dei bilanci locali, in alcune regioni la quota delle piccole imprese nel bilancio è dell'80%; È questo fattore che determina la stabilità del settore dei consumi nella regione.
In precedenza, la produzione di mobili su piccola scala era più sviluppata nel Distretto Federale Meridionale, la produzione di mobili era focalizzata sulle esigenze del mercato locale, ma ora sono comparsi grandi produttori che producono mobili moderni.
Uno dei settori più popolari è quello manifatturiero mobili imbottiti. Secondo gli esperti, più di 2mila imprenditori privati sono impegnati nella produzione di mobili imbottiti, mentre il fatturato è nettamente superiore a quello di grandi aziende lavorare in questo settore. È stata sviluppata non solo la produzione stessa, ma anche i canali di vendita. I prodotti vengono venduti sia attraverso le nostre reti di mobili che da reti indipendenti.
Inoltre, il sud della Russia è un'area promettente per la produzione di mobili in legno massiccio, grazie alla consolidata base di materie prime.
Per quanto riguarda la produzione di mobili per armadi, il vantaggio qui è dalla parte dei grandi produttori. In totale, più di mille e mezzo imprese sono impegnate nella produzione di mobili per armadi.

L'IKEA svedese ha così sbloccato la costruzione di nuovi ipermercati ed è pronta a investire in essi fondi significativi. Secondo il management dell'azienda, entro 10 anni si prevede di investire circa 2 miliardi di euro nella costruzione di nuovi centri commerciali e nella ricostruzione di quelli esistenti. Entro il 2025, l'azienda prevede di aumentare il numero di centri commerciali a 25. Di particolare interesse sono grandi città, come San Pietroburgo, Mosca, Krasnoyarsk, Saratov, Voronezh, Tyumen, Chelyabinsk, Perm, Volgograd. La direzione dell'azienda associa l'apertura di nuovi centri solo all'assegnazione di spazi liberi da parte delle autorità. In precedenza, questo era proprio ciò che frenava gli investitori, ma ora, secondo lo stesso management dell'azienda, è stato possibile stabilire relazione d'affari con le autorità. Pertanto, a Voronezh si prevede di costruire nel prossimo futuro un nuovo centro commerciale; per questi scopi è già stato assegnato un posto: 117 ettari di terreno nel distretto di Novousmansky. Per il progetto prevedono di spendere 180-200 milioni di euro. Secondo il piano, nel 2017 la città avrà nuovo ipermercato con una superficie di 44mila metri quadrati. M.
Anche la questione della costruzione del negozio a Krasnoyarsk è stata praticamente risolta; Presto apparirà un altro ipermercato a San Pietroburgo; IKEA prevede di investire circa 100 milioni di euro nella sua costruzione.

Non solo marchio famoso IKEA sta costruendo nuovi negozi di mobili. Pertanto, Mosca potrebbe avere una propria strada del mobile nel prossimo futuro. Ogni capitale, che si posiziona come centro della moda, ha le proprie strade o quartieri del mobile. A Parigi è il quartiere Marais, a Milano è via Durini. Esistono strade simili a Hong Kong, Shanghai, New York e in altre città. Fino a poco tempo fa a Mosca non esisteva una strada del genere. La società City Malls PFM ha deciso di correggere questo problema e ha introdotto un nuovo progetto di noleggio: "Quartiere del mobile". Si prevede di formare un'area specializzata nel mobile attorno al centro del mobile Roomer.
Spazio commerciale I roomer sono popolari tra i venditori di mobili. Nuovo progetto risolverà il problema dei posti per i nuovi giocatori e attirerà gli acquirenti. Il progetto prevede la creazione area shopping street-retail, dove troveranno sede showroom di produttori di mobili e casalinghi.

La svalutazione del rublo e la società polacca Meble VOX non impediscono l'espansione e il rafforzamento del commercio al dettaglio russo. Recentemente ha aperto un negozio monomarca con una superficie di 150 metri quadrati a Mosca. m., non lontano dal complesso Crocus Expo nel centro commerciale Tvoy Dom.

Cambiato il mio politica commerciale e la catena di mobili Hoff. La vendita al dettaglio russa si è ritrovata situazione difficile, la svalutazione della moneta ha portato anche ad una diminuzione della domanda di mobili da parte dei consumatori, sempre più il prezzo gioca un ruolo decisivo nella scelta dei mobili; Nelle nuove realtà, l'azienda leader nel settore della vendita al dettaglio di mobili, la società Hoff, ha sostituito alcuni mobili importati con prodotti di produttori russi. Come osserva la direzione dell'azienda, l'industria del mobile in Russia è sufficientemente sviluppata ed è in grado di sostituire i prodotti importati nel settore di massa. Ma i venditori non abbandoneranno completamente le importazioni. È solo che alcuni prodotti si stanno spostando in un segmento di prezzo diverso (nella direzione di prezzi più alti), ma molti attori nel mercato dei mobili hanno dovuto abbandonare prodotti che prima erano piuttosto costosi. Tali mobili si sono rivelati oltre le nostre capacità pubblico di destinazione. Questa categoria comprende prodotti come Marche come Machalke, Holtkampf, Huelsta.

Pubblicata la notizia Elena Vasilieva, azienda Soyuzstroydetal

L'aumento del tasso di cambio del dollaro non poteva non influenzare la situazione dell'industria del mobile, perché il costo dei componenti, sia importati che nazionali, è aumentato di conseguenza. La questione della sostituzione delle importazioni è diventata particolarmente acuta di recente. Questa è un'opportunità per ridurre il costo del prodotto finito e, di conseguenza, renderlo competitivo.

Allora, cosa sta succedendo ultimamente nel settore del mobile?
Il Servizio statistico federale ha pubblicato i dati per i primi mesi di quest'anno, secondo i quali non si è registrata alcuna flessione nei settori dei mobili e delle lastre.
Nel periodo gennaio-febbraio la produzione di pannelli truciolari e altri materiali di bordo è aumentata dell'8,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, è aumentata anche la produzione di mobili singoli, in particolare mobili da cucina in legno, la produzione di letti in legno è rimasta al livello allo stesso livello, solo la produzione di sedie è diminuita

È interessante notare che nel Distretto Federale Meridionale si registra un aumento della produzione di mobili: vengono aperti nuovi laboratori e questo vale per la maggior parte delle imprese di mobili. E questo in un momento in cui il mercato dei consumi non è nelle migliori condizioni e alcune aziende straniere stanno riducendo la produzione o spostando del tutto le proprie attività fuori dal paese. La particolarità della regione è che qui ci sono molti imprenditori, questo si riflette anche nella formazione dei bilanci locali, in alcune regioni la quota delle piccole imprese nel bilancio è dell'80%; È questo fattore che determina la stabilità del settore dei consumi nella regione.
In precedenza, la produzione di mobili su piccola scala era più sviluppata nel Distretto Federale Meridionale, la produzione di mobili era focalizzata sulle esigenze del mercato locale, ma ora sono comparsi grandi produttori che producono mobili moderni.
Una delle industrie più popolari è la produzione di mobili imbottiti. Secondo gli esperti, più di 2mila imprenditori privati sono impegnati nella produzione di mobili imbottiti e il fatturato è chiaramente superiore a quello delle grandi aziende operanti in questo settore. È stata sviluppata non solo la produzione stessa, ma anche i canali di vendita. I prodotti vengono venduti sia attraverso le nostre reti di mobili che da reti indipendenti.
Inoltre, il sud della Russia è un'area promettente per la produzione di mobili in legno massiccio, grazie alla consolidata base di materie prime.
Per quanto riguarda la produzione di mobili per armadi, il vantaggio qui è dalla parte dei grandi produttori. In totale, più di mille e mezzo imprese sono impegnate nella produzione di mobili per armadi.

Sono state meno le nuove imprese del mobile che hanno deciso di iniziare ad operare? Il loro numero è diminuito, ma nonostante questo, anche in questo periodo economico difficile, stanno emergendo nuovi attori nel mercato del mobile.
Pertanto, l'IKEA svedese ha sbloccato la costruzione di nuovi ipermercati ed è pronta a investire in essi ingenti fondi. Secondo il management dell'azienda, entro 10 anni si prevede di investire circa 2 miliardi di euro nella costruzione di nuovi centri commerciali e nella ricostruzione di quelli esistenti. Entro il 2025, l'azienda prevede di aumentare il numero di centri commerciali a 25. Di particolare interesse sono le grandi città come San Pietroburgo, Mosca, Krasnoyarsk, Saratov, Voronezh, Tyumen, Chelyabinsk, Perm, Volgograd. La direzione dell'azienda associa l'apertura di nuovi centri solo all'assegnazione di spazi liberi da parte delle autorità. In precedenza, questo era proprio ciò che rallentava gli investitori, ma ora, secondo la stessa direzione dell'azienda, sono riusciti a stabilire rapporti d'affari con le autorità. Pertanto, a Voronezh si prevede di costruire nel prossimo futuro un nuovo centro commerciale; per questi scopi è già stato assegnato un posto: 117 ettari di terreno nel distretto di Novousmansky. Per il progetto prevedono di spendere 180-200 milioni di euro. Secondo il piano, nel 2017 apparirà in città un nuovo ipermercato con una superficie di 44mila metri quadrati. M.
Anche la questione della costruzione del negozio a Krasnoyarsk è stata praticamente risolta; Presto apparirà un altro ipermercato a San Pietroburgo; IKEA prevede di investire circa 100 milioni di euro nella sua costruzione.

Non solo il famoso marchio IKEA sta costruendo nuovi negozi di mobili, ma nel prossimo futuro Mosca potrebbe avere una propria strada del mobile. Ogni capitale, che si posiziona come centro della moda, ha le proprie strade o quartieri del mobile. A Parigi è il quartiere Marais, a Milano è via Durini. Esistono strade simili a Hong Kong, Shanghai, New York e in altre città. Fino a poco tempo fa a Mosca non esisteva una strada del genere. La società City Malls PFM ha deciso di correggere questo problema e ha introdotto un nuovo progetto di noleggio: "Quartiere del mobile". Si prevede di formare un'area specializzata nel mobile attorno al centro del mobile Roomer.
Gli spazi commerciali Roomer sono popolari tra i rivenditori di mobili. Il nuovo progetto risolverà il problema dei posti per i nuovi giocatori e attirerà gli acquirenti. Il progetto prevede la creazione di una zona di commercio ambulante, dove saranno allestiti showroom di produttori di mobili e casalinghi.

Anche la catena di mobili Hoff ha cambiato la sua politica commerciale. Il commercio al dettaglio russo si trova in una situazione difficile; la svalutazione della moneta ha portato anche ad una diminuzione della domanda di mobili da parte dei consumatori, e il prezzo gioca un ruolo decisivo nella scelta dei mobili; Nelle nuove realtà, l'azienda leader nel settore della vendita al dettaglio di mobili, la società Hoff, ha sostituito alcuni mobili importati con prodotti di produttori russi. Come osserva la direzione dell'azienda, l'industria del mobile in Russia è sufficientemente sviluppata ed è in grado di sostituire i prodotti importati nel settore di massa. Ma i venditori non abbandoneranno completamente le importazioni. È solo che alcuni prodotti si stanno spostando in un segmento di prezzo diverso (nella direzione di prezzi più alti), ma molti attori nel mercato dei mobili hanno dovuto abbandonare prodotti che prima erano piuttosto costosi. Tali mobili si sono rivelati oltre le capacità del pubblico di destinazione. Questa categoria comprende prodotti di marchi come Machalke, Holtkampf, Huelsta.

Secondo le informazioni: info.ssd.su

Negli ultimi 10-12 anni si sono verificati cambiamenti qualitativi significativi nel mercato globale del mobile: la chiusura dei mercati nazionali, l'internazionalizzazione della produzione di mobili. Questi fattori determinano in gran parte i cambiamenti nelle dinamiche e nella struttura del commercio internazionale di mobili. Per il decennio 2002-2012. Il mercato del mobile è più che raddoppiato con un tasso di crescita medio annuo del 13%. Un'ulteriore crescita è attualmente dovuta al trasferimento della produzione di mobili nei paesi in via di sviluppo con lo sviluppo attivo delle esportazioni da un intero gruppo di paesi dell'America Latina, del Sud-Est asiatico e dell'Europa orientale. La dimensione del mercato globale del mobile è aumentata da 56 miliardi di dollari nel 2002 a 118 miliardi di dollari nel 2008, dopodiché, a causa dell’impatto negativo della crisi finanziaria globale nel 2008-2010, il commercio di mobili è sceso a 95 miliardi di dollari nel 2009. Tuttavia, l’impatto negativo è stato neutralizzato e il settore ha dimostrato un’ulteriore crescita, raggiungendo i livelli pre-crisi all’inizio del 2013 e continuando a svilupparsi attivamente fino ai giorni nostri.

Insieme all'aumento del volume della produzione di mobili, il suo livello di qualità, vengono introdotte e sviluppate nuove tecnologie nuovo design. I tassi di crescita più elevati nel commercio di mobili si osservano in Cina, i più bassi nei paesi europei (Italia e Germania). Oltre allo spostamento della produzione da paesi sviluppati Nei paesi con costi più bassi si assiste anche ad una graduale sostituzione dei produttori locali nei paesi che in precedenza erano leader nei volumi di produzione di mobili.

Mercato russo

Nel 2000-2008 Il mercato dei mobili domestici si è sviluppato attivamente. Il tasso di crescita nei singoli segmenti ha raggiunto il 15% annuo. Nel 2009, il settore ha dovuto affrontare un forte calo della domanda causato dalla crisi finanziaria. La crisi ha colpito soprattutto i produttori di mobili premium e di mobili per ufficio. Alla fine del 2009 il mercato del mobile ha registrato un calo del 7%. Anche la struttura della domanda è cambiata: la riduzione dei redditi delle famiglie ha portato ad un aumento della quota di mobili di classe economica.

Nel 2010 il mercato del mobile si stava riprendendo attivamente dalla crisi finanziaria. Alla fine dell’anno sono aumentati sia la produzione nazionale che i volumi delle importazioni. Il volume del mercato nel 2010 ha raggiunto i livelli pre-crisi e nel 2011 è cresciuto dell'11% rispetto all'anno precedente. Ciò è stato facilitato da due circostanze principali: l'aumento del volume dei nuovi edifici messi in funzione e l'aumento dei redditi dei cittadini del paese. Anche gli ordini individuali per la produzione di mobili secondo i disegni originali hanno avuto una certa influenza.

Nel 2011, uno degli eventi principali che ha influenzato in modo significativo il mercato russo del mobile è stata la decisione sull’adesione della Russia all’OMC e, di conseguenza, una graduale diminuzione del dazi all'importazione per mobili importati.

Anche il segmento dei mobili “grigi”, che comprende importazioni illegali, contraffazioni e prodotti di piccole imprese che non trasmettono dati sui volumi di produzione agli organismi statistici statali, si è sviluppato attivamente negli ultimi cinque anni, raggiungendo valutazioni di esperti, un aumento annuo del 5-7%.

Nel 2013-2014 Il mercato del mobile in Russia ha continuato a crescere ad un ritmo dell'8-10%. Il più dinamico è il segmento dei mobili imbottiti, che sta crescendo a un ritmo più rapido. Ciò è facilitato dalla semplicità della sua tecnologia di produzione. Qui non sono necessarie attrezzature costose o alta tecnologia. Di norma, i produttori di mobili imbottiti vendono la maggior parte dei loro prodotti nella regione in cui operano, poiché i costi di trasporto sono molto elevati e le merci importate hanno un prezzo molto inferiore rispetto ai prodotti dei produttori locali, soprattutto se la qualità è la stessa.

Un altro segmento in cui i produttori nazionali hanno lavorato e continuano a lavorare con successo sono i mobili da cucina. Molte aziende russe hanno avviato la loro attività attività produttive dall'assemblaggio di cucine, all'acquisto di componenti per facciate in Italia e Germania, alla realizzazione di strutture in truciolare e all'assemblaggio interno dei mobili finiti. Di conseguenza, la qualità della cucina era praticamente la stessa di quella importata, ma era molto più economica.

Dopo aver accumulato esperienza e denaro, molte aziende sono andate avanti. Dopo aver installato le stesse apparecchiature dei produttori stranieri, hanno rilevato l'intero ciclo produttivo. E le aziende più piccole che non hanno i fondi per creare produzione ciclo completo, continuare a montare. Ciò ha consentito loro di rimanere sul mercato finora, ma in una prospettiva a lungo termine stanno sicuramente perdendo terreno rispetto ai produttori. Secondo gli esperti, in futuro le piccole imprese potranno sopravvivere solo attraverso un approccio individuale al cliente o grazie ai propri sviluppi originali. Ad esempio, alcune aziende sono specializzate in dimensioni non standard mobili da cucina, altri - sulle facciate curve delle cucine.

Il segmento più difficile in termini di produzione è quello dei mobili armadio per soggiorni e camere da letto. La sua produzione richiede molte macchine, ognuna delle quali costa decine o addirittura centinaia di migliaia di dollari. Allo stesso tempo, la redditività dell'azienda, come nel settore del mobile nel suo insieme, è bassa: 10-15%. Va notato che i mobili dell'armadio russo sono valutati in Occidente. Viene venduto in Germania, Paesi Bassi, Giappone, Italia e paesi scandinavi ed è apprezzato per il suo rispetto ambientale e i prezzi competitivi.

La maggior parte delle aziende di mobili russe utilizza materiali e componenti importati, che non vengono affatto prodotti in Russia o vengono prodotti qui, ma di bassa qualità. Nella struttura dei costi dei mobili finiti, le materie prime rappresentano oltre il 50% di tutti i costi. Oltre il 30% di tutti i componenti utilizzati nella produzione vengono acquistati importati, il che aumenta significativamente il costo dei mobili e li rende non competitivi. I dirigenti delle imprese di mobili sono unanimi nel ritenere che sarebbero felici di utilizzare componenti domestici, ma buona qualità. Organizzare tale produzione è troppo costoso; richiede tempo e investimenti multimilionari.

Vale anche la pena notare che, a causa della grande richiesta dei “nostri” mobili nei negozi, fino a poco tempo fa si registrava un costante aumento dei prezzi. Ad esempio, nel 2011, il prezzo medio era di circa 8.000 rubli per unità di mobili, e nel 2012 e 2013 gli acquirenti sono stati costretti a pagare più di 12.000 rubli (sono stati utilizzati i dati di Expocentre Fairgrounds e TPP-Inform).

Struttura del mercato

SU Mercato russo C'è una forte concorrenza per i mobili. IN attualmente Il catalogo Russian Furniture comprende più di 14.000 aziende che operano nel mercato russo del mobile. Di queste, più di 5.000 aziende sono produttori diretti (di seguito vengono utilizzati i dati statistici del portale www.mebelrus.ru).

La maggior parte delle aziende di mobili è concentrata nei distretti federali centrale e del Volga - circa ¼ del numero totale di produttori in ciascun distretto federale. Importa aree per mobili (solo volume vendite al dettaglio supera notevolmente i volumi propria produzione) continuano ad essere le regioni e le repubbliche dei distretti federali del Caucaso meridionale, del Nord e dell'Estremo Oriente, nonché alcune grandi città.

Il mercato del mobile stesso è costituito da due grandi settori: il mercato dei mobili per la casa e il mercato dei mobili per gli edifici pubblici. Il mercato dei mobili per edifici pubblici è una fetta della torta piuttosto attraente per i produttori: se negli anni '90 la sua quota oscillava tra il 15 e il 20%, nel 2014, secondo varie stime, occupava fino al 40% del mercato. volume totale del mercato.

I segmenti chiave del mercato dei mobili per la casa sono la produzione di armadi e mobili imbottiti. Un settore in crescita promettente è la produzione di mobili da cucina.

Le piccole imprese che non sviluppano la propria base produttiva stanno gradualmente scomparendo. E anche se sono molto competitivi sul piano dei prezzi, dato che i costi per l'affitto dei locali e le tasse sono bassi, non possono competere in termini di qualità con i grandi produttori.

A livello regionale, il mercato del mobile è eterogeneo. Più grande è la città, maggiori sono i formati commerciali e maggiore è la concorrenza. Ad esempio, a Mosca, dove si concentra fino alla metà delle vendite, sono presenti tutti i principali rivenditori (IKEA, Hoff, ecc.), ci sono grandi centri commerciali, studi di arredamento, mercati, negozi online. Nelle città con meno di 500mila abitanti non ci sono più giocatori online, ci sono meno centri di arredamento e in molti negozi online non si effettuano consegne. La concorrenza si riduce e la scelta degli acquirenti si restringe.

Per lavoro di successo Nel mercato del mobile è necessario disporre di una grande disponibilità di capitale circolante. Sono necessari per acquistare e conservare in magazzino un vasto assortimento di tessuti e componenti. Inoltre, la situazione è complicata dal fatto che i fondi vengono congelati per lungo tempo sotto forma di prodotti finiti. I produttori esperti dicono: per vendere 500 unità di prodotto, è necessario fornire ai negozi almeno 2000-3000 unità. Pertanto, l'impresa deve avere capitale circolante per creare inventari.