Kuidas avada eralasteaed: äriplaan, dokumendid, reklaam. Kust saada kliente eraaia jaoks

Oma hea töö esitamine teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Munitsipaalkoolieelsete lasteasutuste nappus Peterburis. Lasteaia ehitamise projekt oma- ja laenuvahenditest (pangalaen tähtajaga üks aasta). Projekti etapid: kontseptuaalne, arendus, teostus. Projektijuhtimise skeem.

kursusetöö, lisatud 01.04.2010


Reklaami koht kaupade ja teenuste reklaamimisel. Reklaami liigid ja nende rakendamine. Reklaamitegevuse tulemuslikkuse hindamine. Reklaamürituste arendamise spetsiifika restoraniäri. Loft baari reklaamürituste väljatöötamine, nende eelarve arvutamine.

lõputöö, lisatud 15.12.2012


Turismiäri kontseptsioon ja eripärad. Turismitööstuse reklaamitoetuse funktsionaalsed ülesanded. Trükireklaami võimalused, liigid ja struktuur reklaamtekstid. Võrdlev analüüs turismiteemaliste trükiste reklaamimine.

lõputöö, lisatud 23.02.2011


Lühikokkuvõte ja põhjendus Zelenogorskis lasteaia “Solnyshko” avamise väljavaadete kohta. Erinevate turundusuuringute meetodite eelised ja puudused. Turu segmenteerimine, valimi määramine, konkurentide analüüs ja turuvõimsus.

kursusetöö, lisatud 16.01.2011


Suurte reklaamivormingute tüübid, nende väljatöötamise põhimõtted. Materjalide ja seadmete kasutamine. Reklaaminõuete analüüs. Suurte formaatide arvestamine kommunikatiivse efektiivsuse seisukohalt. Eksperthinnang välireklaam Miassmobili.

kursusetöö, lisatud 15.12.2014


Reklaammaterjalide paigutamine televisiooni. Objekti valimine reklaami tugi Novokuznetski Riiklik Humanitaar- ja Tehnikaülikooli kolledž NNT Kanal 10 eetris. Televisiooni edendamise võimaluste analüüs ja meediaplaani väljatöötamine.

kursusetöö, lisatud 15.02.2013


Reklaamitoote arendamise ja loomise protsess. Trükireklaami originaalpaigutus ning tele- ja raadioreklaami stsenaarium. Voldiku koostamine graafilises redaktoris CorelDraw ja Photoshop. Reklaammaterjalide tähtsus ettevõtte tegevuses.

test, lisatud 05.05.2014


Turundus- ja kommunikatsioonistrateegia väljatöötamine. Peamiste kampaanias kasutatavate reklaamimeediumiliikide kirjeldus. Lastele suunatud reklaamikampaania etapid heategevusfond"Vikerkaar", selle praktilise efektiivsuse hindamise kriteeriumid.

kursusetöö, lisatud 25.01.2011


Reklaami mõisted ja funktsioonid, selle hindamise meetodid. Telereklaami omadused, selle liigid, eelised ja puudused. Reklaamsõnumite efektiivsuse uurimine telereklaami näitel. Ebaefektiivsete reklaamsõnumite näidete analüüs.

kursusetöö, lisatud 18.05.2014


Kujutise kontseptsioon, liigid ja funktsioonid. Reklaami roll ja selle omadused sotsiaal-kultuuriliste institutsioonide jaoks. Reklaamitehnoloogiate ja ettevõtete kasutamine kuvandi arendamiseks. Reklaamivahendite kasutamise praktika analüüs positiivse kuvandi kujundamiseks.

Kõigi vanemate üks peamisi kohustusi on anda oma lapsele hea haridus. Seda tuleb teha juba varases eas. Riiklikud koolieelsed lasteasutused värbavad suuri rühmi, kus ei ole võimalik igale lapsele tähelepanu pöörata. Samuti töötavad sageli madala kvalifikatsiooniga töötajad. Veel üks iseloomulik tunnus on halva kvaliteediga toitumine. Ei ole võimalust pakkuda hea areng ja haridus. Seetõttu muutuvad eralasteaiad üha nõutumaks.

Täna ootab Venemaal enam kui 2 miljonit last munitsipaalkoolieelsetes haridusasutustes. Riigi valitsus töötab välja seaduseelnõusid, et tagada kõigile lastele kohad, kuid see probleem ei lahene niipea. Nagu näidatud turundusuuringud, praegu see ärivaldkond alles areneb, nii et võite kaaluda oma ettevõtte avamise võimalust.

Eralasteaedadel on järgmised omadused: sisseastumisel pole järjekordi;

• maksimaalselt mugavad elamistingimused ja ohutus;
• väike arv lapsi rühmas, individuaalne lähenemine igale lapsele;
• kõrgelt kvalifitseeritud personal;
• mittestandardne lähenemine õpetamisele, patenteeritud meetodite kasutamine;
• täielikult varustatud õppematerjalidega;
• hea toitumine;
• laiendatud gruppide olemasolu, võimalik töö nädalavahetustel.

Tegevuste registreerimine

Igasugune tegevus peab olema seaduslik. Eralasteaiad on riigivälised õppeasutused (NOU). 1. septembri 2013. aasta seadus “Haridus” nr 273-FZ. lubab säilitada haridustegevus ja vastava litsentsi saamine äriorganisatsioonid ja IP.

Peate valima maksusüsteemi. Parim variant- USN. Esimesel tööaastal on parem valida "sissetulek miinus kulud". Valik sõltub ettevõtte suurusest.

Vastavalt Vene Föderatsiooni maksuseadustiku artiklile 284.1 on haridus- ja haridusega tegelevad ettevõtted meditsiiniline tegevus, saab tulumaksuks kasutada nullmäära.

Dokumendid lasteaia tegevusloa saamiseks:

• registreerimistunnistus;
• harta;
• üürileping või omandiõigust kinnitavad dokumendid;
• SESi ja GosPozhnadzori sõlmimine;
• teave õpetajate kohta;
• õppeasutuse haridusprogramm;
• õpilaste arv.

Võtame tööle personali

Tööle kandideerides peab inimene läbima katseaeg. Töötajatel peab olema mitte ainult kutseharidus, aga ka lastega läbi saama.

Peamised töötajad:

• direktor;
• kasvataja;
• metodist;
• psühholoog;
• majapidamistöötaja

Haridusasutuste töötajatele toimuvad erikoolitused ja seminarid.

Kui palju raha vajate alustamiseks?

Sellele küsimusele pole selget vastust. Kõik oleneb asutuse suurusest ja õpilaste arvust.

1. Avage suur lasteaed. 3-5-rühmalise lasteaia avamiseks, millest igaühes on kuni 15 inimest, läheb vaja umbes 1,5 miljonit rubla. Igakuised kulud - 1 miljon rubla. Selleks, et asutus end aastaga ära tasuks, määratakse lapse ülalpidamiskuludeks 20 000 rubla 5 rühma või 25 000 rubla 3 rühma kohta. Need on prognoosid 100% koormuse juures. Parim viis rahandus sarnane projekt- meelitada investorit.

2. Avame miniaia 6-10 inimesele. Kulud rublades:

• registreerimine – 1-5 tuhat;
• ruumide rent – ​​alates 30 tuhandest;
• remonditööd - alates 40 tuhandest;
• – alates 100 tuhandest;
• makse kommunaalmaksed– alates 10 tuhandest;
• personali palk – alates 40 tuhandest (2 töötaja kohta);
• toidukulud – 42 tuh;
• majapidamis-, reklaami- ja muud liiki kulud – alates 10 tuh.

Algkulud – alates 170 000 RUB. Igakuised kulud - 100 000 hõõruda.. Projekti tasuvusaeg – 1 aasta. Sissetulekute suurendamiseks saate kehtestada sissepääsutasu, lapse puudumisel kohatasu, nädalavahetuse rühmade, tantsude ja arendusklubide sisseviimise.

Nõuded ruumide paigutusele

Ruumid peavad vastama standarditele. Iga lapse jaoks koolieelne vanus Lubatud 2 ruutmeetrit. m ala. Mängude jaoks luuakse ruume, sportlikud tegevused, magama. Vajame arstikabinetti.

Eralasteaiaks sobib 1 või 2 korruseline kinnise jalutusalaga hoone. Võimalik üürida. Suure lasteaia avamiseks parim variant Tekib endise koolieelse lasteasutuse hoone üürileping vallalt. Sageli vastavad nad nõuetele.

Hea võimalus on avada kodus lasteaed. Korter peaks olema suur ja avar. Ruumid on varustatud tulekahjusignalisatsioon. Tulekustutusvahendid peavad olema käepärast.

SanPiN standardite kohaselt peab ruumis olema loomulik valgustus ja lisalambid. Lubatud temperatuur on 18-22 kraadi.

Seadmed ja mööbel

Lasteaia täielikuks toimimiseks on vaja korraldada mitu tsooni.

1. Mänguala: kirjatarbed, mänguasjad, toolid, lauad ja muu mööbel.
2. Magamisosa: voodid ja voodipesu (igale lapsele 2 komplekti).
3. Välismängude varustus: seinakangid, pallid.
4. Esik: riidekapid, pingid, toolid.
5. Toitlustussõlm: köök, nõud, söögitoa mööbel ja tehnika.
6. WC-ala: torustik, tualetid, potid, käterätikud, hügieenitarbed.
7. Pesutehnika: pesumasinad.
8. Kontoritehnika.

Praegu pakub Venemaal ja eriti Surgutis palju erinevaid koolieelseid õppeasutusi erinevaid teenuseid. Arvestades selle turu pakkumiste mitmekesisust, on vanematel sageli raskusi valikuga. Sellega seoses suureneb reklaami roll teenuste teabeallikana ja samal ajal erakooliealise lasteasutuse kuvandi kujundajana.

Eralasteaedade ja päevakeskuste ning rühmade teenuste edendamisel on mitmeid iseloomulikud tunnused, mille määravad nii teenuse enda kui ka kogu sfääri eripärad koolieelne haridusüldiselt. IN kaasaegsed tingimused võtmata arvesse neid funktsioone ja aktiivset kasutamist turundustööriistad erakool õppeasutus Konkurentsi võita ja turul oma niši hõivata on peaaegu võimatu.

Kui pöördute üldpõhimõtted edutamist, siis võime öelda, et mis tahes reklaamikampaania on suunatud toote või teenuse eristamisele konkurentidest, müügiefektiivsuse tõstmisele, positiivse kuvandi loomisele jne. Sel juhul saab koolieelse lasteasutuse strateegia peamisteks põhimõteteks tugevuste analüüs ja nõrkused, turuvõimalused ja ohud, konkurentide eripärade väljaselgitamine ja selle põhjal oma konkurentsieeliste sõnastamine.

Arengu käigus turundusstrateegia vajalik on reklaamitava teenuse komponentide analüüs. Ligikaudu saab eristada järgmisi komponente:

• - universaalne (mis tahes lasteaiale omased teenused, näiteks lapse päevakava korraldamine);
• - unikaalne (ainult antud asutusele omased teenused. Näiteks ujula, võõrkeeleõpe vms);
• - staatiline (teenused, mis hõlmavad pikk töö. Näiteks kooliks ettevalmistamine jne);
• - dünaamiline (võistlustel pidamine ja osalemine).

• - asukoht;
• - litsentsi olemasolu;
• - toidu kvaliteet;
• - arstikabineti olemasolu;
• - personali kvalifikatsioon;
• - viibimise kestus;
• - mänguväljaku ja mänguvahendite olemasolu;
• - haridus- ja arendusprogrammid;
• - laste kontingent;
• - lisaklassid.

Nende probleemide lahendamine on otseselt seotud turundusküsimuste lahendamisega, mis puudutab hinnakujundust, kommunikatsiooni ja personalipoliitikat. Ja üks olulisemaid komponente kompleksis turunduskommunikatsioonid on reklaam.

Kaasaegsel koolieelse hariduse reklaamil on mitmeid funktsioone. Üks peamisi on topeltkommunikatsiooni kasutamine tarbija poole pöördumisel. Sõnumi emotsionaalne osa - selle kontseptsioon, seda kehastav kangelane, ühesõnaga "pakend" peaks olema suunatud lapsele ja ratsionaalne komponent - täiskasvanule. Paljude lasteasutuste viga on see, et nad segavad ühte suhtluskanalisse kahte sõnumit.

Laste sihtrühm on mitmetähenduslik mõiste. 7-aastaselt, nimelt selles vanuses läheb laps lasteaeda, iga aasta toob uusi teadmisi, oskusi, uus tase arengut, seetõttu on lastepubliku vanuseline segmentatsioon kitsam kui täiskasvanutel. Lastetuba sihtrühma alla 7-aastased jagatakse tinglikult järgmistesse rühmadesse:

• - sünnist kuni 3 aastani. Kogu selles vanuses lastele mõeldud reklaam on suunatud vanematele, mis on loomulik, kuna selles vanuses laps ei oska vajadusi sõnastada ega viibi nii sageli müügikohtades.
• - 3-6 aastat - koolieelne periood. Koolieelikud on lapsed, kes sõltuvad suuresti oma vanematest, kuid on võimelised oma arvamust avaldama. Selles vanuses laps tajub paljut läbi oma pere prisma.

Tänapäeval on ilmne, et lapsed mõjutavad suuresti oma vanemate oste. Väljaande "Laste bränding" autor Martin Lindstrom arvutas välja, et laste ja noorukite arvamus määrab lapsevanema otsuse ostmisel, kui absurdne see ka ei tunduks. mobiiltelefonid 45% juhtudest ja autod - 60%. . Seda asjaolu kasutavad reklaamijad aktiivselt ära, kasutades „täiskasvanutele mõeldud“ toodete reklaamimisel lastepilte, animeeritud pilte, loomade pilte ja muid pilte, mis köidavad lapse tähelepanu ja kujundavad tema enda lojaalsust kaubamärgile. Paljude ekspertide hinnangul on laps korraga kolme turu klient: kaubad otse laste tarbimiseks (toit, arvutimeelelahutus, mänguasjad), täiskasvanutele mõeldud kaubad (mille valikut ta iga päev mõjutab) ja tulevane turg, mida ta mõjutab. hakkab otsustama, millal ta ise täiskasvanuks saab.

Hoolimata sellest, et laste arvamus lasteaeda valides mõjutab, jääb lõppsõna alati lapsevanematele. Selle taustal suureneb argumentatsiooni roll reklaamsõnumis. Vanemate argumendid koolieelse lasteasutuse valikul on erinevad, kuid levinumad on lapse mitmekülgne areng, kooliks ettevalmistamine, spetsialistide konsultatsioonid, mugav õhkkond, professionaalsed õpetajad. Kõige vähem levinud argumendid valimisel on: unikaalsed tehnikad, suur valik programme, õppimine võõrkeeled, nädalavahetustel töötamine ja muud tegurid, mida oleme juba eespool loetletud. Kuid olenemata sellest, mis argumente reklaamsõnumis tuuakse, teeb lõpliku otsuse lasteaia valikul reeglina alati isiklik kontakt. Sel juhul on töötajate ülesandeks osata endast rääkida tarbijale arusaadavas keeles. Üks tõhusamaid viise on asutuse avatus, andes vanematele võimaluse tundides käia ja õpetaja tööd jälgida. Töövormid võivad olla väga erinevad: päevad avatud uksed, vestlused, konsultatsioonid, lastevanemate koosolekud jne.

Kuna koolieelsete lasteasutuste reklaamis on sõnum suunatud nii täiskasvanutele kui ka lastele, tuleb märkida veel ühte omadust - laste tähelepanu. Kui selle võitmine teatud oskustega nii raske ei ole, siis selle säilitamine on tõeline kunst. Turundajad näevad ainsat edukat viisi, mis tagaks pidevas muutumises laste stabiilse tähelepanu kindlale tootele või teenusele reklaamistrateegia sama toode/teenus.

Koolieelsete lasteasutuste ja vaba aja veetmise asutuste valdkonna reklaami tunnused määravad eripära spetsiifilised omadused see ala, milleks on eelkõige lastega töötamine, neile piisavate mängu-, arengu- ja lõõgastumistingimuste loomine, maksimaalne mugavus ja turvalisus ning – nii paradoksaalselt kui see ka ei kõla – minimaalsete kuludega. Lühidalt, kõigis selle vormides reklaamiteave, tuleb tõestada potentsiaalne tarbija et igas mõttes maksimaalse tulemuse saab ainult siis, kui võtta ühendust oma organisatsiooniga, mis pakub optimaalselt “hinna-kvaliteedi” kriteeriumile vastavaid teenuseid.

Arvestada tuleks ka sellega, et lapsevanematele, kes on otsustanud lapse eralasteaeda panna, pole see teenus mitte ainult vajadus, vaid ka soov last kooliks ette valmistada, sotsiaalselt kohaneda, võimeid ja andeid välja selgitada, harjuda. neid igapäevase rutiini ja dieedi juurde viia, arendada isiklikke ja suhtlemisoskusi.

Just selle eesmärk on muuta koolieelse eraasutuse Rosinka pakutavad teenused kvaliteetseks. Kui tulemus on rahuldav, saavad selles asutuses käivate laste vanemad sellest rääkida oma sõpradele, sugulastele või kolleegidele, kes võivad samuti soovida oma lapse sellesse lasteaeda panna, mis tagab laste meelitamise Rosinkasse ning lisaks tasuta ja palju muud. tõhus reklaam- tagasiside inimestevahelises suhtluses.

• - infosisu domineerib emotsionaalse poole üle. Reklaamsõnum on taandatud pakutavate teenuste loendile ja kontaktandmetele. Parima efekti saavutamiseks on vaja tasakaalustada sõnumi mõlemad osad, kasutades eredaid pilte ja värve;
• - reklaamsõnumite madal kvaliteet. Reklaammaterjalide kvaliteet peab vastama asutuse teenuste tasemele ja maksumusele;
• - esineb reklaamsõnumites harva ettevõtte identiteet. Visuaalse tähelepanu tõmbamiseks kasutatakse sageli erksaid värve;
• - sageli kasutatakse fotosid lasteaiast, aga ka fotosid laste õppeprotsessist.

Niisiis, erakoolieelsete lasteasutuste edendamine ja kavandatud haridusteenused on oma spetsiifika, mis on seotud eelkõige fookusega lastehoiuasutus. Tõhususes ei mängi otsustavat rolli mitte ainult reklaami levitamise kanalid, vaid õigesti paigutatud aktsendid, välja töötatud strateegia ja kvaliteetsed reklaammaterjalid, mis on välja töötatud, võttes arvesse kõiki turunduse iseärasusi koolieelsete lasteasutuste pakutavate teenuste valdkonnas.

Kogu ülaltoodud teavet kasutatakse eralasteaia “Rosinka” praktiliste arenduste kujundamisel.