Rückblick auf den Büromöbelmarkt. Der Platz der Russischen Föderation im globalen Möbelhandel: Hat Russland die Möglichkeit, ein Nettoexporteur von Möbeln zu werden? Wechselkurse, Formaldehyd und Krise

Aufgrund des instabilen Wechselkurses der Landeswährung ist die Nachfrage nach Non-Food-Produkte In der letzten Sommerwoche kam es zu einem Umsatzanstieg von 10 auf 80 % im Vergleich zum Augustdurchschnitt. Möbel waren keine Ausnahme; Bürger, die nicht mehr wissen, was sie morgen erwartet, beginnen, Geld für teurere Einrichtungsgegenstände auszugeben, wodurch sich die Situation auf dem Markt verbessert.

Heute gibt es in Russland etwa fünfhundert große und mehr als zweitausend kleine Möbelproduktionsstätten. Das Gesamtvolumen beträgt etwa drei Milliarden Dollar, wovon nur 14 % exportiert werden.

Am beliebtesten unter den Russen sind Polster- und Schrankmöbel.

Auch Möbel für Badezimmer und Kinderzimmer erfreuen sich in letzter Zeit zunehmender Beliebtheit; aus Gründen der Nutzraumeinsparung werden Einbaumöbel zunehmend bevorzugt. Bei Büromöbeln sind die Verkaufsmengen hier um fast die Hälfte gestiegen.

80 Prozent der Russen unterstützen den heimischen Möbelhersteller natürlich vor allem wegen des Preises – bei unseren Produkten ist der deutlich geringer. Qualitativ unterscheiden sich inländische Produkte natürlich von ausländischen, aber nur geringfügig, da einige Materialien und Komponenten trotz der Sanktionen immer noch aus Deutschland, China und Italien stammen moderne Ausrüstung. Nur wenige Bürger bestellen Möbel bei ausländischen Herstellern, doch für die Mehrheit der Menschen ist dies angesichts der aktuellen Wirtschaftslage nicht ratsam. Was die Produktion auf dem Territorium der Ukraine betrifft, so ist hier laut Rospotrebnadzor die Menge an gesundheitsschädlichen Bestandteilen in hergestellten Produkten um ein Vielfaches höher als zulässig, sodass für solche Materialien auf dem russischen Markt kein Platz ist.

Und außerdem nicht kleine Rolle Für Möbelunternehmen spielt das staatliche Beschaffungswesen eine Rolle, was eine vielversprechende und profitable Lösung darstellt, doch leider ist die Zahl der Auktionen in letzter Zeit zurückgegangen, was zu einem verstärkten Wettbewerb geführt hat. Im Kampf um Aufträge müssen Hersteller mehr bieten gewinnbringende Konditionen potentielle Kunden. Darüber hinaus haben kleine Unternehmen begonnen, Interesse an der öffentlichen Beschaffung zu zeigen; sie beabsichtigen in der gegenwärtigen Situation nicht, sich nur auf die Produktion von Möbeln für den Wohnbereich zu beschränken. Wir wünschen ihnen viel Erfolg in dieser Angelegenheit, denn wie wir wissen, werden Unternehmen mit langjähriger Erfahrung in der Durchführung solcher Verfahren nicht so schnell auf ihr „Brot“ verzichten.

Im öffentlichen Beschaffungswesen ist dies ein günstiger Zeitpunkt für die Möbelproduktion, die nicht standardmäßige Produkte produziert. Hier ist die Konkurrenz deutlich geringer, da nur nicht viele Unternehmen einen solchen Auftrag unter Einhaltung spezieller GOSTs erfüllen können.

Es besteht kein Konsens über die Aussichten für die Entwicklung des öffentlichen Beschaffungsmarktes. Einige Experten gehen davon aus, dass die Zahl der staatlichen Aufträge zurückgehen wird und die Anforderungen an die Auswahl der Lieferanten strenger werden.

Am 1. Januar 2016 tritt das bereits von Dmitri Anatoljewitsch Medwedew unterzeichnete Dekret in Kraft, in dem es um die zulässigen Kosten für die Ausstattung der Büros der Beamten geht. Der staatliche Kauf von Möbeln aus wertvollem Holz sowie aus echtem Leder steht nun nur noch Beamten zur Verfügung Geschäftsleitung, was sicherlich negative Auswirkungen auf die Produzenten haben wird.

Andere sind optimistischer; sie gehen davon aus, dass der Bedarf an staatlicher Beschaffung bestehen bleibt und die Zahl der Bestellungen deutlich zunehmen wird, wenn sich die Wirtschaftslage verbessert.

Dieselben Unternehmen, die Möbel für das Verteidigungsministerium und Strafverfolgungsbehörden herstellen, werden ihre Einnahmen nicht verlieren, da die Verteidigungskosten steigen.

Generell verfügt der russische Möbelmarkt über ein großes Potenzial; wir verfügen über große Rohstoffbasis, wodurch wir die Kosten für den Import und die Verarbeitung von Rohstoffen deutlich senken können. Unter den Bedingungen der Sanktionen sowie aufgrund der Instabilität der Landeswährung wird der Import von Materialien wie Spanplatten und MDF schwierig, und die Preise für diese im Inland hergestellten Materialien sind paradoxerweise um ein Vielfaches höher.

Experten gehen davon aus, dass Russland im Rahmen der Importsubstitution bis 2018 vollständig auf heimische Materialien umsteigen wird.

Yana Sabaevskaya für Kit Ocenka LLC

Im Jahr 2016 betrug der Anteil Russlands am weltweiten Möbelverbrauch etwa 1 % (4,2 Milliarden US-Dollar in der Russischen Föderation bei einem Weltmarkt von etwa 430 Milliarden US-Dollar). Nach Hauptkostenkomponenten (Spanplatten, Beschläge, Arbeitskraft, Strom) Russland befindet sich im Vergleich zu den größten Möbelexportländern in einer vorteilhaften Position, gleichzeitig übersteigen die Möbelimporte in die Russische Föderation jedoch die Exporte aus der Russischen Föderation. Hat Russland die Chance, das Land zum Nettoexporteur von Möbeln zu machen?

Die weltweit größten Möbelexporteure im Jahr 2016 waren China (Exportniveau von fast 50 Milliarden US-Dollar), Deutschland, Italien, Polen (Exporte von jeweils etwa 10 Milliarden US-Dollar aus diesen Ländern) und Vietnam (Exporte von knapp über 7 Milliarden US-Dollar). . Gesamtvolumen internationaler Handel Möbel beliefen sich im Jahr 2016 auf rund 170 Milliarden US-Dollar, d.h. Etwa 40 % der weltweit produzierten Möbel werden außerhalb des Produktionslandes verkauft.

Auf China entfielen etwa 28 % der weltweiten Möbelexporte, auf Deutschland, Italien und Polen jeweils 6 % und auf Vietnam etwa 4 %. Zusammen machten die fünf größten Möbelexporteure der Welt im Jahr 2016 die Hälfte der weltweiten Möbelexporte aus. Die Exporte aus der Russischen Föderation beliefen sich auf weniger als 0,3 Milliarden US-Dollar – weniger als 0,2 % der weltweiten Exporte.

Die größten Möbelimportländer im Jahr 2016 waren die USA, Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Kanada:

Die USA sind der weltweit größte Möbelimporteur. Die gesamten Möbelimporte in die Vereinigten Staaten beliefen sich 2016 auf fast 34 Milliarden US-Dollar (etwa 20 % der weltweiten Exporte). Die USA verbrauchen ein Drittel der Gesamtexporte Chinas, 56 % der Gesamtexporte Vietnams und etwa 10 % der Gesamtexporte Italiens. Chinas Anteil an den gesamten Möbelexporten in die USA lag 2016 bei etwa 54 % (!), der Anteil Vietnams bei etwa 12 %. Auf Kanada entfielen etwa 9 % der Importe, auf Mexiko etwa 6 %. Der Anteil von Holzmöbeln am Gesamtvolumen der Möbelimporte in die Vereinigten Staaten betrug etwa 50 % (16,5 Milliarden US-Dollar). Im Jahr 2017 stiegen die Exporte von Holzmöbeln in die Vereinigten Staaten um 11 % (nominal in Dollar) auf 18,5 Milliarden US-Dollar. Chinas Anteil an Holzmöbeln betrug 47 %, Vietnams Anteil lag bei etwa 20 %.
Das zweitgrößte Möbelexportziel der Welt war Deutschland – 36 % der polnischen Exporte und 10 % der italienischen Möbelexporte gingen im Jahr 2016 nach Deutschland. Das Gesamtvolumen der Möbelexporte nach Deutschland belief sich auf rund 13 Milliarden US-Dollar. Polen war der größte Möbellieferant nach Deutschland (Polens Anteil beträgt etwa 26 % der gesamten deutschen Möbelimporte). China (14 %), die Tschechische Republik (13 %) und Italien (6 %) waren ebenfalls wichtige Lieferanten.
Das drittgrößte Möbelimportland der Welt war 2016 Großbritannien – das Gesamtexportvolumen betrug rund 7 Milliarden Dollar, der Anteil Chinas lag bei 36 % (was etwa 5 % der gesamten chinesischen Möbelexporte entsprach), der Anteil Polens und Italiens betrug 10 %. jeweils 8 % bzw. 10 % der gesamten polnischen und italienischen Möbelexporte. Der Anteil der Möbellieferungen aus Deutschland beträgt 9 %.
Auch Frankreich (Gesamtexporte rund 6,8 Milliarden US-Dollar) und Kanada (Gesamtexporte rund 5,4 Milliarden US-Dollar) waren bedeutende Importeure von Möbeln. Die größten Möbellieferanten nach Frankreich waren China, Italien, Deutschland und Polen. Die größten Möbellieferanten nach Kanada waren China, die USA, Mexiko und Vietnam.
Insgesamt importierten die fünf größten Importeure der Welt Möbel im Wert von mehr als 65 Milliarden US-Dollar (fast 40 % der weltweiten Möbelimporte im Jahr 2016).

Die größten Möbelhersteller der Welt waren laut CSIL im Jahr 2016 China (fast 40 % im Jahr 2016), die USA (ca. 12 %), Deutschland (5 %), Italien und Indien (jeweils 4 %). Zu den zehn größten Möbelherstellern der Welt zählten außerdem Polen (3 %), Japan, Vietnam, Großbritannien und Kanada (alle 2 %). Gesamtproduktion belief sich auf etwa 430 Milliarden US-Dollar.

Der Anteil Russlands an diesem Bild ist recht bescheiden – die Produktion im Jahr 2016 wurde auf 3,1 Milliarden US-Dollar (0,7 % der Weltproduktion) geschätzt, der Verbrauch lag bei 4,2 Milliarden US-Dollar (1 % des Weltverbrauchs). Zum Vergleich: Russlands Anteil an den weltweiten Holzreserven beträgt etwa 25 % (!), an der Holzernte etwa 9 %, an der Schnittholzproduktion etwa 7 % und an der Produktion von Holzwerkstoffen etwa 2 % (einschließlich der Produktion). Spanplatten – 5 % der Weltproduktion und Sperrholzproduktion – 1,4 % der Weltproduktion).

Diagramm 1. Produktion, Import, Export und Verbrauch von Möbeln in der Russischen Föderation im Zeitraum 2004–2018, Milliarden US-Dollar, nominal

Beispielsweise zeigt die enorme Diskrepanz zwischen dem Anteil der Russischen Föderation an der Spanplattenproduktion (~5 % der Weltproduktion) und an der Möbelproduktion (0,7 % der Weltproduktion) die Möglichkeiten für die Entwicklung der heimischen Möbelindustrie. Die Verdrängung der Importe und die Entwicklung der Exporte sind bereits im Gange: Die Exporte stiegen 2016 (um 4 % gegenüber dem Niveau von 2015) und 2017 (um 14 % gegenüber dem Niveau von 2016, nach vorläufigen Schätzungen). Gleichzeitig gingen die Möbelimporte in die Russische Föderation im Jahr 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 46 % (!) zurück, im Jahr 2016 um 23 % und im Jahr 2017 um 25 % (nach vorläufigen Schätzungen).

Die Möbelproduktion in der Russischen Föderation lag 2008 in nominalen US-Dollar (bei durchschnittlichen Jahresraten) bei über 6 Milliarden US-Dollar, ging dann aber zurück und belief sich 2016 auf etwa 3,1 Milliarden US-Dollar. Dies war das Ergebnis der kombinierten Wirkung der Abschwächung des Rubels gegenüber dem US-Dollar (Ende 2014) und des Rückgangs der Rubelpreise für Möbel. Die physischen Volumina der Möbelproduktion haben sich im Zeitraum 2014–2017 in relativ geringem Maße verändert, insbesondere im Hinblick auf die Produktionsmenge großer Hersteller.

Beachten Sie auch, dass ein erheblicher Teil der Möbelproduktion aus der amtlichen Statistik herausfällt, da sie entweder als „Dienstleistungen“ (insbesondere bei maßgefertigten Möbeln) eingestuft wird oder aufgrund der Zugehörigkeit des Herstellers zu Kleinunternehmen herausfällt, oder liegt komplett in der „Grauzone“ („Werkstattarbeiter“). Nach unseren Schätzungen beträgt die Differenz zwischen dem offiziell registrierten Volumen der Möbelproduktion und dem tatsächlich produzierten Volumen etwa 35-50 %. Die obige Grafik zeigt das geschätzte Volumen der realen Möbelproduktion in der Russischen Föderation, d. h. unter Berücksichtigung der „Dienstleistungen“ und des „grauen“ Sektors.

Bei den wesentlichen Kostenkomponenten (Spanplatten, Beschläge, Arbeitskräfte, Strom) ist Russland im Vergleich zu den größten Möbelexportländern im Vorteil. Beispielsweise sind die Kosten für Spanplatten fast eineinhalb Mal niedriger (!) als in Polen. Russland hat das Potenzial, importierte Möbel zu verdrängen und auch in Exportmärkte vorzudringen. Natürlich sprechen viele Faktoren dagegen (Exporte aus Weißrussland, Investitionsklima, die Notwendigkeit von Marketinganstrengungen und Präsenz in Schlüsselmärkten usw. usw.), aber das ändert nichts an der einfachen Tatsache, dass das Potenzial zur Steigerung der Exporte besteht – und es gibt Unternehmen, die beginnen, diese Chance zu nutzen.

2015-07-13

Wie hat sich die wirtschaftliche Lage auf die Entwicklung der Möbelindustrie ausgewirkt? Welche Art von Möbeln werden inzwischen verstärkt hergestellt, welche neuen Möbelgeschäfte wurden in letzter Zeit eröffnet?

Der Anstieg des Dollarkurses konnte sich nur auf die Situation in der Möbelindustrie auswirken, da die Kosten für importierte und inländische Komponenten entsprechend stiegen. Das Problem der Importsubstitution ist in letzter Zeit besonders akut geworden. Dies ist eine Chance, Kosten zu senken fertiges Produkt und dementsprechend wettbewerbsfähig machen.

Was passiert also in letzter Zeit in der Möbelindustrie?
Bundesdienst Landesstatistik veröffentlichte Daten für die ersten Monate dieses Jahres, wonach im Möbel- und Plattensektor kein Rückgang zu verzeichnen war.
So stieg die Produktion von Spanplatten und anderen Plattenmaterialien im Januar-Februar um 8,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, auch die Produktion einzelner Möbelstücke, insbesondere von Küchenschränken aus Holz, stieg, die Produktion von Holzbetten blieb unverändert Das gleiche Niveau, nur die Produktion von Stühlen ging zurück

Interessanterweise verzeichnet der Südliche Bundesdistrikt Wachstum Möbelproduktion– Neue Werkstätten werden eröffnet, und das gilt für die meisten Möbelunternehmen. Und das zu einer Zeit, in der Verbrauchermarkt ist nicht in bester Verfassung und einige ausländische Unternehmen reduzieren ihre Produktion oder ziehen ihre Geschäfte ganz aus dem Land ab. Die Besonderheit der Region besteht darin, dass es hier recht viele Unternehmer gibt. Dies spiegelt sich auch in der Bildung lokaler Haushalte wider. In einigen Regionen beträgt der Anteil kleiner Unternehmen am Haushalt 80 %. Dieser Faktor prägt die Stabilität des Verbrauchersektors in der Region.
Früher war die Möbelproduktion in kleinem Maßstab im südlichen Bundesdistrikt stärker entwickelt, die Möbelproduktion war auf die Bedürfnisse des lokalen Marktes ausgerichtet, doch mittlerweile sind große Hersteller entstanden, die moderne Möbel herstellen.
Eine der beliebtesten Branchen ist das verarbeitende Gewerbe Polstermöbel. Laut Experten beschäftigen sich mehr als 2.000 Privatunternehmer mit der Herstellung von Polstermöbeln, wobei der Umsatz deutlich höher ist als der von Großunternehmen in dieser Branche arbeiten. Nicht nur die Produktion selbst wurde ausgebaut, sondern auch die Vertriebskanäle. Der Vertrieb der Produkte erfolgt sowohl über unsere eigenen Möbelnetzwerke als auch über unabhängige Netzwerker.
Darüber hinaus ist der Süden Russlands aufgrund der etablierten Rohstoffbasis ein vielversprechendes Gebiet für die Produktion von Massivholzmöbeln.
Bei der Herstellung von Schrankmöbeln liegen die großen Hersteller hier im Vorteil. Insgesamt beschäftigen sich mehr als eineinhalbtausend Unternehmen mit der Herstellung von Schrankmöbeln.

So hat das schwedische Unternehmen IKEA den Bau neuer Hypermärkte aufgehoben und ist bereit, in diese zu investieren erhebliche Mittel. Nach Angaben der Unternehmensleitung ist geplant, innerhalb von 10 Jahren rund 2 Milliarden Euro in den Bau neuer und den Umbau bestehender Einkaufszentren zu investieren. Bis 2025 will das Unternehmen die Zahl der Einkaufszentren auf 25 erhöhen. Von besonderem Interesse sind große Städte, wie St. Petersburg, Moskau, Krasnojarsk, Saratow, Woronesch, Tjumen, Tscheljabinsk, Perm, Wolgograd. Die Unternehmensleitung verbindet die Eröffnung neuer Zentren lediglich mit der Zuteilung freier Flächen durch die Behörden. Früher war es genau das, was die Anleger ausbremste, doch jetzt konnte es nach Angaben der Unternehmensleitung selbst etabliert werden Geschäftsbeziehung mit den Behörden. So ist in Woronesch in naher Zukunft der Bau eines neuen Einkaufszentrums geplant; dafür wurde bereits ein Platz zugewiesen – 117 Hektar Land im Bezirk Nowousmansky. Sie planen, 180–200 Millionen Euro für das Projekt auszugeben. Nach dem Plan wird die Stadt im Jahr 2017 haben neuer Hypermarkt mit einer Fläche von 44 Tausend Quadratmetern. M.
Auch die Frage des Baus eines Ladens in Krasnojarsk ist praktisch gelöst; der Kooperationsvertrag wurde schon vor langer Zeit unterzeichnet. In St. Petersburg wird bald ein weiterer Hypermarkt entstehen, in dessen Bau IKEA rund 100 Millionen Euro investieren will.

Nicht nur bekannte Marke IKEA baut neue Möbelhäuser. Daher könnte Moskau in naher Zukunft eine eigene Möbelstraße haben. Jede Hauptstadt, die sich als Modezentrum positioniert, verfügt über eigene Möbelstraßen oder -viertel. In Paris ist es das Marais-Viertel, in Mailand die Via Durini. Solche Straßen gibt es in Hongkong, Shanghai, New York und anderen Städten. Bis vor Kurzem gab es in Moskau keine solche Straße. Das PFM-Unternehmen City Malls beschloss, dies zu korrigieren und führte ein neues Mietprojekt ein – „Furniture Quarter“. Es ist geplant, rund um das Roomer-Möbelzentrum eine spezialisierte Möbelzone zu bilden.
Verkaufsraum Roomer sind bei Möbelverkäufern beliebt. Neues Projekt wird das Problem der Plätze für neue Spieler lösen und Käufer anziehen. Das Projekt beinhaltet die Erstellung Einkaufsviertel Straßeneinzelhandel, in dem sich Ausstellungsräume von Möbel- und Haushaltswarenherstellern befinden werden.

Die Abwertung des Rubels und des polnischen Unternehmens Meble VOX verhindert nicht die Expansion und Stärkung des russischen Einzelhandels. Kürzlich eröffnete sie in Moskau einen Markenshop mit einer Fläche von 150 Quadratmetern. m., in der Nähe des Crocus Expo-Komplexes im Einkaufszentrum „Your House“.

Habe meine geändert Handelspolitik und die Möbelkette Hoff. Der russische Einzelhandel befand sich in schwierige Situation, Währungsabwertung hat auch zu einem Rückgang der Verbrauchernachfrage nach Möbeln geführt; zunehmend spielt der Preis eine entscheidende Rolle bei der Auswahl von Möbeln. Angesichts der neuen Realität hat der führende Akteur im Möbeleinzelhandel, die Firma Hoff, einige importierte Möbel durch Produkte russischer Hersteller ersetzt. Wie die Unternehmensleitung feststellt, ist die Möbelindustrie in Russland ausreichend entwickelt und in der Lage, importierte Produkte im Massensektor zu ersetzen. Aber die Verkäufer werden den Import nicht vollständig aufgeben. Nur bewegen sich einige Produkte in ein anderes Preissegment (in Richtung höherer Preise), viele Player im Möbelmarkt mussten jedoch auf Produkte verzichten, die ohnehin schon recht teuer waren. Es stellte sich heraus, dass solche Möbel unsere Möglichkeiten überstiegen Zielgruppe. In diese Kategorie fallen Produkte wie z Marken wie Machalke, Holtkampf, Huelsta.

Hat die Neuigkeiten gepostet Elena Wassiljewa, Unternehmen Sojusstroydetal

Der Anstieg des Dollarkurses konnte sich nur auf die Situation in der Möbelindustrie auswirken, da die Kosten für importierte und inländische Komponenten entsprechend stiegen. Das Problem der Importsubstitution ist in letzter Zeit besonders akut geworden. Dies ist eine Chance, die Kosten des fertigen Produkts zu senken und es dementsprechend wettbewerbsfähig zu machen.

Was passiert also in letzter Zeit in der Möbelindustrie?
Das Statistische Bundesamt veröffentlichte Daten für die ersten Monate dieses Jahres, wonach im Möbel- und Plattenbereich kein Rückgang zu verzeichnen war.
So stieg die Produktion von Spanplatten und anderen Plattenmaterialien im Januar-Februar um 8,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, auch die Produktion einzelner Möbelstücke, insbesondere von Küchenschränken aus Holz, stieg, die Produktion von Holzbetten blieb unverändert Das gleiche Niveau, nur die Produktion von Stühlen ging zurück

Interessant ist, dass im Südlichen Bundesdistrikt ein Anstieg der Möbelproduktion zu verzeichnen ist – neue Werkstätten werden eröffnet, und das gilt für die meisten Möbelunternehmen. Und das zu einer Zeit, in der der Verbrauchermarkt nicht in bester Verfassung ist und einige ausländische Unternehmen ihre Produktion reduzieren oder ihre Geschäfte ganz ins Ausland verlagern. Die Besonderheit der Region besteht darin, dass es hier recht viele Unternehmer gibt. Dies spiegelt sich auch in der Bildung lokaler Haushalte wider. In einigen Regionen beträgt der Anteil kleiner Unternehmen am Haushalt 80 %. Dieser Faktor prägt die Stabilität des Verbrauchersektors in der Region.
Früher war die Möbelproduktion in kleinem Maßstab im südlichen Bundesdistrikt stärker entwickelt, die Möbelproduktion war auf die Bedürfnisse des lokalen Marktes ausgerichtet, doch mittlerweile sind große Hersteller entstanden, die moderne Möbel herstellen.
Eine der beliebtesten Branchen ist die Herstellung von Polstermöbeln. Nach Angaben von Experten sind mehr als 2.000 Privatunternehmer in der Produktion von Polstermöbeln tätig, und der Umsatz ist deutlich höher als der der großen Unternehmen dieser Branche. Nicht nur die Produktion selbst wurde ausgebaut, sondern auch die Vertriebskanäle. Der Vertrieb der Produkte erfolgt sowohl über unsere eigenen Möbelnetzwerke als auch über unabhängige Netzwerker.
Darüber hinaus ist der Süden Russlands aufgrund der etablierten Rohstoffbasis ein vielversprechendes Gebiet für die Produktion von Massivholzmöbeln.
Bei der Herstellung von Schrankmöbeln liegen die großen Hersteller hier im Vorteil. Insgesamt beschäftigen sich mehr als eineinhalbtausend Unternehmen mit der Herstellung von Schrankmöbeln.

Gab es weniger neue Möbelunternehmen, die sich entschieden haben, den Betrieb aufzunehmen? Ihre Zahl ist zurückgegangen, dennoch tauchen auch in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten neue Player auf dem Möbelmarkt auf.
So hat das schwedische Unternehmen IKEA den Bau neuer Verbrauchermärkte aufgehoben und ist bereit, erhebliche Mittel in diese zu investieren. Nach Angaben der Unternehmensleitung ist geplant, innerhalb von 10 Jahren rund 2 Milliarden Euro in den Bau neuer und den Umbau bestehender Einkaufszentren zu investieren. Bis 2025 will das Unternehmen die Zahl der Einkaufszentren auf 25 erhöhen. Von besonderem Interesse sind Großstädte wie St. Petersburg, Moskau, Krasnojarsk, Saratow, Woronesch, Tjumen, Tscheljabinsk, Perm, Wolgograd. Die Unternehmensleitung verbindet die Eröffnung neuer Zentren lediglich mit der Zuteilung freier Flächen durch die Behörden. Früher war es genau das, was die Investoren ausbremste, nun gelang es ihnen nach eigenen Angaben der Unternehmensleitung, Geschäftsbeziehungen mit den Behörden aufzubauen. So ist in Woronesch in naher Zukunft der Bau eines neuen Einkaufszentrums geplant; dafür wurde bereits ein Platz zugewiesen – 117 Hektar Land im Bezirk Nowousmansky. Sie planen, 180–200 Millionen Euro für das Projekt auszugeben. Dem Plan zufolge soll 2017 in der Stadt ein neuer Hypermarkt mit einer Fläche von 44.000 Quadratmetern entstehen. M.
Auch die Frage des Baus eines Ladens in Krasnojarsk ist praktisch gelöst; der Kooperationsvertrag wurde schon vor langer Zeit unterzeichnet. In St. Petersburg wird bald ein weiterer Hypermarkt entstehen, in dessen Bau IKEA rund 100 Millionen Euro investieren will.

Nicht nur die berühmte Marke IKEA baut neue Möbelhäuser, auch Moskau könnte in naher Zukunft eine eigene Möbelstraße haben. Jede Hauptstadt, die sich als Modezentrum positioniert, verfügt über eigene Möbelstraßen oder -viertel. In Paris ist es das Marais-Viertel, in Mailand die Via Durini. Solche Straßen gibt es in Hongkong, Shanghai, New York und anderen Städten. Bis vor Kurzem gab es in Moskau keine solche Straße. Das Unternehmen City Malls PFM beschloss, dies zu korrigieren und führte ein neues Mietprojekt ein – „Furniture Quarter“. Es ist geplant, rund um das Roomer-Möbelzentrum eine spezialisierte Möbelzone zu bilden.
Roomer-Verkaufsflächen erfreuen sich bei Möbelhändlern großer Beliebtheit. Das neue Projekt wird die Platzfrage für neue Spieler lösen und Käufer anziehen. Das Projekt umfasst die Schaffung einer Straßeneinzelhandelszone, in der sich Ausstellungsräume von Möbel- und Haushaltswarenherstellern befinden werden.

Auch die Möbelkette Hoff änderte ihre Handelspolitik. Der russische Einzelhandel befindet sich in einer schwierigen Situation; die Währungsabwertung hat auch zu einem Rückgang der Verbrauchernachfrage nach Möbeln geführt; der Preis spielt bei der Auswahl von Möbeln eine entscheidende Rolle. Angesichts der neuen Realität hat der führende Akteur im Möbeleinzelhandel, die Firma Hoff, einige importierte Möbel durch Produkte russischer Hersteller ersetzt. Wie die Unternehmensleitung feststellt, ist die Möbelindustrie in Russland ausreichend entwickelt und in der Lage, importierte Produkte im Massensektor zu ersetzen. Aber die Verkäufer werden den Import nicht vollständig aufgeben. Nur bewegen sich einige Produkte in ein anderes Preissegment (in Richtung höherer Preise), viele Player im Möbelmarkt mussten jedoch auf Produkte verzichten, die ohnehin schon recht teuer waren. Es stellte sich heraus, dass solche Möbel die Möglichkeiten der Zielgruppe überstiegen. Diese Kategorie umfasst Produkte von Marken wie Machalke, Holtkampf, Huelsta.

Laut Information: info.ssd.su

In den letzten 10-12 Jahren kam es auf dem globalen Möbelmarkt zu erheblichen qualitativen Veränderungen: der Schließung nationaler Märkte, der Internationalisierung der Möbelproduktion. Diese Faktoren bestimmen maßgeblich die Veränderungen in der Dynamik und Struktur des internationalen Möbelhandels. Für das Jahrzehnt 2002-2012. Der Möbelmarkt hat sich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13 % mehr als verdoppelt. Das weitere Wachstum ist derzeit auf die Verlagerung der Möbelproduktion in Entwicklungsländer mit der aktiven Entwicklung des Exports aus einer ganzen Gruppe von Ländern in Lateinamerika, Südostasien und Osteuropa zurückzuführen. Die Größe des globalen Möbelmarktes stieg von 56 Milliarden US-Dollar im Jahr 2002 auf 118 Milliarden US-Dollar im Jahr 2008. Danach ging der Möbelhandel aufgrund der negativen Auswirkungen der globalen Finanzkrise 2008–2010 auf 95 Milliarden US-Dollar im Jahr 2009 zurück. Die negativen Auswirkungen wurden jedoch neutralisiert und der Sektor verzeichnete weiteres Wachstum, erreichte Anfang 2013 das Vorkrisenniveau und entwickelt sich bis heute aktiv weiter.

Zusammen mit der Zunahme des Volumens der Möbelproduktion ist es Qualitätslevel, neue Technologien werden eingeführt und entwickelt neues Design. Die höchsten Wachstumsraten im Möbelhandel sind in China zu beobachten, die niedrigsten in europäischen Ländern (Italien und Deutschland). Zusammen mit der Verlagerung der Produktion von Industrieländer In Ländern mit niedrigeren Kosten kommt es auch zu einer schrittweisen Ablösung lokaler Hersteller in Ländern, die bisher führend im Möbelproduktionsvolumen waren.

Russischer Markt

In den Jahren 2000-2008 Der heimische Möbelmarkt entwickelt sich aktiv. Die Wachstumsrate in einzelnen Segmenten erreichte 15 % pro Jahr. Im Jahr 2009 war die Branche aufgrund der Finanzkrise mit einem starken Nachfragerückgang konfrontiert. Die Krise hat vor allem die Hersteller von Premiummöbeln und Büromöbeln getroffen. Ende 2009 verzeichnete der Möbelmarkt einen Rückgang von 7 %. Auch die Nachfragestruktur hat sich verändert: Ein Rückgang der Haushaltseinkommen hat zu einem Anstieg des Anteils von Möbeln der Economy-Klasse geführt.

Im Jahr 2010 erholte sich der Möbelmarkt aktiv von der Finanzkrise. Zum Jahresende stiegen sowohl die inländische Produktion als auch die Importmengen. Das Marktvolumen erreichte 2010 das Vorkrisenniveau und wuchs 2011 im Vergleich zum Vorjahr um 11 %. Dies wurde vor allem durch zwei Umstände erleichtert – eine Zunahme des Volumens der in Betrieb genommenen Neubauten und eine Erhöhung des Einkommens der Bürger des Landes. Einen gewissen Einfluss hatten auch Einzelaufträge zur Herstellung von Möbeln nach Originalskizzen.

Eines der wichtigsten Ereignisse, die den russischen Möbelmarkt im Jahr 2011 maßgeblich beeinflussten, war die Entscheidung über den Beitritt Russlands zur WTO und der damit einhergehende allmähliche Rückgang Einfuhrzölle für importierte Möbel.

Auch das Segment der „grauen“ Möbel, zu dem illegale Importe, Fälschungen und Produkte kleiner Unternehmen gehören, die keine Daten zu Produktionsmengen an staatliche Statistikbehörden übermitteln, hat sich in den letzten fünf Jahren aktiv entwickelt und erreicht Gutachten, ein jährlicher Anstieg von 5-7 %.

Im Jahr 2013-2014 Der Möbelmarkt in Russland wuchs weiterhin mit einer Rate von 8-10 %. Am dynamischsten ist das Polstermöbelsegment, das schneller wächst. Dies wird durch die Einfachheit seiner Produktionstechnologie erleichtert. Hier ist keine teure Ausrüstung oder Hochtechnologie erforderlich. In der Regel verkaufen Polstermöbelhersteller den Großteil ihrer Produkte in der Region, in der sie tätig sind, da die Transportkosten sehr hoch sind und importierte Waren preislich den Produkten lokaler Hersteller deutlich unterlegen sind, insbesondere bei gleicher Qualität.

Ein weiteres Segment, in dem einheimische Hersteller erfolgreich gearbeitet haben und weiterhin arbeiten, sind Küchenmöbel. Viele russische Unternehmen haben ihre eigenen gegründet Produktionsaktivitäten Von der Montage von Küchen über den Einkauf von Komponenten für Fassaden in Italien und Deutschland bis hin zur Herstellung von Rahmen aus Spanplatten und der Selbstmontage fertiger Möbel. Dadurch entsprach die Qualität der Küche praktisch der der importierten Küche, war aber deutlich günstiger.

Nachdem sie etwas Erfahrung und Geld gesammelt hatten, zogen viele Unternehmen weiter. Nachdem sie die gleichen Geräte wie ausländische Hersteller installiert hatten, übernahmen sie das Ganze Produktionszyklus. Und kleinere Unternehmen, die nicht über die Mittel verfügen, um eine Produktion aufzubauen voller Zyklus, weiter zusammenbauen. Dies hat es ihnen bisher ermöglicht, am Markt zu bleiben, aber langfristig gesehen sind sie gegenüber den Herstellern sicherlich der Verlierer. Nach Ansicht von Experten können kleine Unternehmen künftig nur noch durch eine individuelle Kundenansprache oder durch eigene, originelle Entwicklungen überleben. Einige Unternehmen sind beispielsweise darauf spezialisiert nicht standardmäßige Größen Küchenschränke, andere – an geschwungenen Küchenfassaden.

Das fertigungstechnisch schwierigste Segment sind Schrankmöbel für Wohn- und Schlafzimmer. Seine Herstellung erfordert viele Maschinen, von denen jede Zehntausende oder sogar Hunderttausende Dollar kostet. Gleichzeitig ist die Rentabilität des Unternehmens wie in der gesamten Möbelindustrie gering – 10-15 %. Es ist zu beachten, dass russische Schrankmöbel im Westen geschätzt werden. Es wird in Deutschland, den Niederlanden, Japan, Italien und den skandinavischen Ländern verkauft und wird für seine Umweltfreundlichkeit und wettbewerbsfähigen Preise geschätzt.

Die meisten russischen Möbelunternehmen verwenden importierte Materialien und Komponenten, die entweder gar nicht in Russland hergestellt werden oder hier hergestellt werden, aber von geringer Qualität sind. In der Kostenstruktur fertiger Möbel machen Rohstoffe mehr als 50 % aller Kosten aus. Mehr als 30 % aller in der Produktion verwendeten Komponenten werden importiert eingekauft, was die Kosten für Möbel erheblich erhöht und sie nicht mehr wettbewerbsfähig macht. Manager von Möbelunternehmen sind sich einig, dass sie gerne heimische Komponenten verwenden würden, aber gute Qualität. Die Organisation einer solchen Produktion ist zu teuer; sie erfordert Zeit und Investitionen in Höhe von mehreren Millionen Dollar.

Bemerkenswert ist auch, dass es aufgrund der großen Nachfrage nach „unseren“ Möbeln in den Geschäften bis vor Kurzem zu einem stetigen Preisanstieg kam. Im Jahr 2011 lag der Durchschnittspreis beispielsweise bei etwa 8.000 Rubel pro Möbeleinheit, und in den Jahren 2012 und 2013 mussten Käufer mehr als 12.000 Rubel zahlen (es wurden Daten von Expocentre Fairgrounds und TPP-Inform verwendet).

Marktstruktur

An Russischer Markt Es gibt einen harten Wettbewerb um Möbel. IN momentan Der Katalog „Russische Möbel“ umfasst mehr als 14.000 Unternehmen, die auf dem russischen Möbelmarkt tätig sind. Davon sind mehr als 5.000 Unternehmen Direkthersteller (im Folgenden werden statistische Daten des Portals www.mebelrus.ru verwendet).

Der größte Teil der Möbelunternehmen ist in den Föderationskreisen Zentral- und Wolga konzentriert – etwa ein Viertel der Gesamtzahl der Hersteller in jedem Bundesbezirk. Importbereiche für Möbel (nur Volumen). Einzelhandelsumsätzeübersteigt die Volumina deutlich Eigenproduktion) sind weiterhin die Regionen und Republiken der Föderationskreise Süd, Nordkaukasus und Fernost sowie eine Reihe großer Städte.

Der Möbelmarkt selbst besteht aus zwei großen Sektoren – dem Wohnmöbelmarkt und dem Möbelmarkt für öffentliche Gebäude. Der Möbelmarkt für öffentliche Gebäude ist für Hersteller ein durchaus attraktives Stück vom Kuchen: Schwankte sein Anteil in den 1990er Jahren im Bereich von 15-20 %, so machte er 2014 nach verschiedenen Schätzungen bis zu 40 % aus Gesamtmarktvolumen.

Die wichtigsten Segmente des Wohnmöbelmarktes sind die Herstellung von Schrank- und Polstermöbeln. Ein vielversprechender Wachstumsbereich ist die Produktion von Küchenmöbeln.

Kleine Unternehmen, die ihre Produktionsbasis nicht ausbauen, verschwinden nach und nach. Und obwohl sie preislich sehr wettbewerbsfähig sind, da ihre Kosten für Raummiete und Steuern niedrig sind, können sie qualitativ nicht mit großen Herstellern mithalten.

Regional ist der Möbelmarkt heterogen. Je größer die Stadt, desto mehr Handelsformate und desto höher die Konkurrenz. In Moskau beispielsweise, wo bis zur Hälfte aller Verkäufe konzentriert sind, sind alle großen Einzelhändler vertreten (IKEA, Hoff usw.), es gibt große Einkaufszentren, Möbelstudios, Märkte, Online-Shops. In Städten mit weniger als 500.000 Einwohnern gibt es keine Online-Player mehr, es gibt weniger Möbelzentren und in vielen Online-Shops gibt es keine Lieferung. Der Wettbewerb nimmt ab und die Auswahl für Käufer wird kleiner.

Für erfolgreiche Arbeit Auf dem Möbelmarkt ist es notwendig, über einen großen Vorrat an Betriebskapital zu verfügen. Sie werden benötigt, um ein großes Sortiment an Stoffen und Komponenten einzukaufen und im Lager zu lagern. Darüber hinaus wird die Situation dadurch erschwert, dass Gelder in Form von Geldern für längere Zeit eingefroren sind Endprodukte. Erfahrene Hersteller sagen: Um 500 Produkteinheiten zu verkaufen, müssen Sie mindestens 2000–3000 Einheiten an die Geschäfte liefern. Daher muss das Unternehmen haben Betriebskapital Inventar zu erstellen.