Описание на длъжността специалист по интернет маркетинг. Длъжностни задължения на интернет маркетинг. Какви знания са необходими

Интернет маркетингСпециалист, който извършва редица маркетингови дейности в областта на мрежовите технологии с цел популяризиране на стоки и различни услуги на пазара.

С други думи, маркетинговите стратегии и тактики, използвани в реалния бизнес, се пренасят в света на мрежите. Наборът от маркетингови действия включва следното:

• проучване на пазара;
• привличане и задържане на клиенти;
• подобряване на качеството и привлекателността на продуктите до определено ниво;
• създаване на положителен имидж на компанията.

Професията на интернет маркетинг, въпреки своята новост, е много търсена, особено в необятността на пазарите на ОНД. С нарастващата популярност на онлайн магазините нараства и търсенето на специалисти, които създават и поддържат сайтове за продажби. Нещо повече, тенденцията е ръстът на броя на онлайн магазините да не върви в крак с появата на необходимия брой интернет маркетолози, въпреки че интернет маркетингът като нова дисциплина се развива бързо. И вече има свои правила и закони. Правилно използвани методи на интернет маркетинг, като контекстна реклама, имейл маркетинг, SEO оптимизация, уеб анализи, ви позволяват да създавате успешни онлайн магазини и търгове, където можете да закупите абсолютно всичко. Сред най-известните са AliExpress, Ebay и много други.

В интернет маркетинга са необходими многостранни умения:

• способност за анализиране на пазара, сайтове;
• организира рекламни кампании;
• проследяване на трафик канали;
• супервизират специалисти (SEO, SMM, E-mail маркетинг).

В днешно време традиционната натрапчива реклама в реалния бизнес е в упадък и дразни потребителите. Докато онлайн рекламата набира популярност, особено в социални мрежикъдето населението на страната прекарва много време. Също така съдържа цялата информация за потребителите, която интернет маркетолозите анализират и могат да правят прогнози за поведението на потребителите, като същевременно въвеждат собствена реклама в социалните мрежи. Промоцията в социалните медии може да удвои продажбите на продуктите на онлайн магазина.

Характеристики на професията

Функционални отговорности на интернет маркетингса обширни и съчетават, както в името на професията, уменията на маркетолог и специалист по интернет технологии, а именно:

• провеждане на класически маркетингово проучванев интернет - анализ на конкурентите и позицията на вашата компания на пазара;
• създаване маркетингови стратегиии тактики за привличане на потенциални купувачи – интернет потребители;
• активно популяризиране на марката на компанията, създаване на нейния атрактивен имидж и популяризиране сред общностите в социалните мрежи - Vkontakte, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
• създаване рекламни кампаниичрез трафик от платени сайтове в браузъри (Google, Yandex, Rambler и др.) и социални мрежи;
• оптимизиране на CPL, CTR, CPC;
• управление на SEO-промоция на сайта, запълване на страниците със съдържание;
• разработване на E-mail маркетинг стратегия - настройка на тригери и създаване на mailing оформления, редовен анализ на тяхната ефективност;
• директна поща до адресната база интересни офертифирми - директен маркетинг;
• насърчаване на растежа на органичен трафик в търсачките за ключови заявки;
• преобразуване на трафика в потенциални клиенти;
• анализ на ефективността на рекламата, уеб анализ, използваемост и A/B тестване;
• разработка на рекламни материали - банери, постове, лендинг страница;
• създаване на рекламни бюджети и медиа планове;
• постоянно наблюдение и оптимизиране на ефективността на рекламните кампании;
• мобилен маркетинг с оптимизация на уебсайтове за мобилни устройства;
• настройка на пренасочване.

Плюсове и минуси на професията

професионалисти

• Високо търсене и подходящи заплати
• Необходимостта от непрекъснато развитие
• Много елементи на творческата работа
• Възможност дистанционна работаи комбиниране на няколко проекта
• Възможността да получите професия, без да учите в университет, а на краткосрочни курсове

Минуси

• В началните етапи на работа - малка заплата
• Потенциално недоволство на клиента от резултатите от работата
• Много рутинна и монотонна работа, свързана с наблюдение и статистика
• Когато работите на свободна практика, възможността за несправедливо заплащане от страна на работодателя

Месторабота

Интернет маркетингът е универсална професия, която ви позволява да работите както в IT сферата, така и в на дребно: електронна търговия, нови медии, игри, уеб портали. Възможно е да работите като фрийлансър, което се предоставя от сайтове за специалисти от всяко ниво: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

Важни качества

• Креативност
• Аналитичен ум
• постоянен стремеж към овладяване на ново
• специален усет за модни тенденциив интернета
• способността да работите пред конкурентите и да намирате изход от задънените места
• инициатива
• отговорност
• постоянство, търпение
• умения за водене на преговори
• способност за работа с големи количества информация
• способност за преминаване от творческа работа към рутина
• постоянство в преодоляването на трудностите
• общителност
• лидерски умения

Обучение за интернет маркетинг

Успешните интернет маркетолози могат да бъдат завършили маркетинг, журналистика и социология на университети, които са свикнали да работят с информация и статистика, запознати с поведението на масовите потребители на Интернет.

Заплата

Заплата към 11.12.2019г

Русия 24000-70000 ₽

Москва 40 000—150 000 ₽

Като фрийлансър можете да комбинирате няколко проекта. Опитен интернет маркетинг може да получи заплащане на ниво изпълнителна власт. Но дори специалист от средно ниво получава много по-високи заплати от традиционните маркетолози в реалния бизнес. Трудовото възнаграждение се основава на специфичните резултати от работата на интернет маркетинга: увеличаване на продажбите до конкретни цифри, увеличаване на печалбите и т.н.

Кариерни стъпки и перспективи

Един амбициозен интернет маркетинг може да започне кариерата си като стажант или маркетинг асистент в индустрията, която го интересува, докато все още учи. По правило той ще трябва да върши най-рутинната работа - статистика и наблюдение. Следващата стъпка е младши интернет маркетинг, след това интернет маркетинг, старши интернет маркетинг и след това до ръководителя на маркетинговия отдел (маркетингов директор).

Интересни факти за професията, терминология

Процесите на привличане и задържане на клиенти могат да бъдат разделени на 4 основни етапа:

1. Lead generation – да привлече клиент към сайта и да го убеди да направи първата покупка.
2. Lead management или работа с „лийдове“ (lead management) – набор от действия за превръщане на потенциални клиенти в потенциални клиенти, които са готови да купят продукт или услуга.
3. Преобразуване на потенциални клиенти, или затваряне на сделки (lead conversion) - действие, насочено към премахване на възраженията на клиента по време на приключване на сделка.
4. Повтарящи се продажби (управление на акаунти) - работа със съществуващи клиенти, насърчаване да правят повторни покупки, обслужване на клиенти.

Видео: Как да станете страхотен интернет маркетинг?

Това е мистериозната специалност на думите на интернет маркетинг. В Русия все още не са се появили образователни стандарти, които описват параметрите на специалността: "Интернет маркетинг", "Интернет анализатор". Искрено се надявате тази специализация да стане важна и Министерството на образованието ще се заеме с тези въпроси.

Водят се много разговори по темата за кръга от отговорности на специалист в областта: анализи, интернет маркетинг, поддръжка на сайтове, съдържание на сайта, вътрешна оптимизация, външна промоция на интернет сайт.

Маркетинг и маркетингови дейности, в който ключово е управлението на механизми за продажба на стоки и услуги. Маркетингът е сложен процес, който изисква интегриран подход.

Прогнозиране и проучване на пазара: търсене и предлагане, Рекламна дейности още много...

Задължения на интернет маркетинг

Отговорностите на интернет маркетинг са следните:

И в резултат на това се появява документ, който регламентира тези отговорности: „Интернет маркетинг описание на работата"

Длъжностна характеристика за интернет маркетинг

1. Общи положения
1.1. Интернет маркетингът принадлежи към категорията служители на компанията.
1.2. Назначаването на длъжността интернет маркетинг и освобождаването от нея се извършва със заповед Генералният директорпредприятия.
1.3. Интернет маркетинг се подчинява директно на ръководителя на отдела за интернет маркетинг.
1.4. По време на отсъствието на интернет маркетинг, неговите права и задължения се прехвърлят на друг официален, което придобива съответните права и отговаря за правилното изпълнение на възложените му задължения.
1.5. На длъжността интернет маркетинг се назначава лице с висше техническо образование.
1.6. Интернет маркетологът трябва да знае:
- процедури и друга документация за качество, свързана с дейността му;
- основите на рекламата и маркетинга на интернет проекти в Интернет;
- принципи на работа на търсачки, банерни мрежи, каталози на уеб ресурси;
- правила за регистрация на материали за сключване на договори;
- притежават професионални умения за работа и настройки софтуерни продукти MS Office, средство за достъп до интернет ресурси.
1.7. Интернет маркетингът се ръководи в своята дейност от:
- законодателни актове на Руската федерация;
- устав на дружеството, вътрешен трудов правилник и др регламентифирми;
- заповеди и заповеди на ръководството;
- тази длъжностна характеристика.

2. Функционални отговорности на интернет маркетинг
Интернет маркетологът изпълнява следните длъжностни задължения:

2.1. Разработва стратегии и планове за развитие на проекта.
2.2. Осигурява изпълнението на плана за развитие на проекта.
2.3. Разширяване на клиентската база.
2.4. Контролира работата по проекта, изготвя месечни отчети по проекта и ги предоставя на ръководителя на отдел информационни технологии.
2.5. Анализира посещаемостта на ресурса и работата по популяризиране на проекта в Интернет.
2.6. Дава отговори на входящи запитвания на клиенти.
2.7. Осигурява счетоводство за изпълнение на договорите.

3. Правата на интернет маркетинг
Интернет маркетологът има право да:

3.1. Взема решения в рамките на тяхната компетентност.
3.2. Изисквайте от ръководството да създаде нормални условия за изпълнение на служебните задължения.
3.3. Изпратете предложения за подобряване на вашата работа.

4. Отговорността на интернет маркетинга

Интернет маркетингът отговаря за:
4.1. Размито и ненавременно изпълнение на техните функционални отговорностипредвидено в тази инструкция - в границите, определени от действащото трудово законодателство на Руската федерация.
4.2. Неправилна комуникация с клиенти.
4.3. Неточна информация за състоянието на поверената му работа.
4.4. Неизпълнение на заповеди, заповеди и инструкции на ръководителя на отдел Интернет маркетинг и директора на организацията.
4.5. Нарушаване на вътрешните трудови разпоредби, установени в предприятието.
4.6. Разкриване на информация, представляваща търговска тайна на организацията.

4.7. Незапазване, увреждане на материални ценности, ако не е запазено, щетите са настъпили по вина на интернет търговец.

Методите за интернет маркетинг непрекъснато се развиват, технологиите за анализ и методите за популяризиране се променят, тъй като се появяват нови видове интернет услуги и сайтове

Интернет маркетинг

Интернет маркетинг отдавна е истинска професия. Професионалната дейност е от полза за компанията.

Уместност и уместностРелевантността на портфейлите и търсенето му на пазара са очевидни. Възможностите на Интернетрастат, отварят се нови пазари и сайтове. Но все още няма толкова много истински специалисти в тази област. Затова всеки специалист буквално струва златото си и е примамван от компания в компания. Какви са особеностите на професията? Защо е толкова трудно да го овладееш и да станеш истински професионалист в него?

Интернет маркетологът преди всичко трябва да бъде цялостен и целеустремен човек, уверен в себе си и в своя успех. А такива хора сред нас са малко. Повечето предпочитат постоянни съмнения относно успеха на дейността си и се надяват на руско „може би“. Но интернет маркетингът не е област, в която можете да се надявате на щастливо съвпадение или на чист късмет.

Всяка стъпка по пътя към успеха трябва да бъде калибрирана и планирана предварително. Способността да съставяте ясен план, уверено да го следвате и да постигнете целта си, независимо какво е основното предимство на интернет маркетинг. Без увереност в успеха, без способността да се управлява ситуацията и да се постигат цели, е невъзможно да се постигне нещо, особено в необятността на динамично развиващия се Интернет.

Интернет маркетингът трябва да бъде мобилизиран и максимално настроен, за да постигне целта. Разбира се, той също е човек, със своите слабости и проблеми, нуждаещ се от почивка и релакс, когато мислите му са само мечти, кедрова бъчва или бране на гъби. Но за разлика от обикновените простосмъртни, интернет маркетологът трябва да може да подчини целия си живот на един-единствен ритъм – ритъма на успеха.

Основният показател за нивото на професионализъм на интернет маркетинг е успехът, който той е постигнал в собствената си кариера. В крайна сметка способността да се достигне върха във всичко е основното качество на хората от тази професия.

В допълнение към изброените личностни черти, интернет маркетологът трябва да е добре запознат с цялото разнообразие на съвременния интернет. Той трябва да бъде не само напреднал уеб потребител, но и да има набор от основни познания за изграждането, популяризирането и оптимизацията на сайтове, най-новите тенденции в развитието на интернет пазара.

Не забравяйте за самата професия "маркетолог". Основните познания в тази област са необходим показател. Затова е желателно маркетолог, работещ в интернет, да има висше специализирано образование.

Всеки избор трябва да бъде направен съзнателно и внимателно, било то кутия с мляко в магазин, банка за съхранение на спестявания, фито варел за приятно прекарване на свободното време или интернет маркетинг за вашия нов проект. Доверете се на професионалистите, тогава интернет маркетинг ще ви помогне да достигнете безпрецедентни висоти.

Работа за интернет маркетинг

Работни места за онлайн маркетинг

Свободни работни места

Съвременните пазарни условия на икономиката
Важно и действителен проблемпривличане на клиента и спечелване на вниманието му. опитвайки се да заинтересувате потенциален клиент (тук говоря за целева аудитория), компаниите променят своите маркетингови тактики и техники.

Интерес към използването Интернет възможности, привличане на клиенти,

Система за привличане на клиенти (SEC) през Интернет
Проектиране, създаване на система за привличане на клиенти чрез интернет

Необходими са познания в областта на интернет маркетинга:

Бизнес мениджър
- Маркетингов директор
- Интернет маркетолог, е, очевидно е
- отговаря за привличането на нови клиенти или предоставянето на поръчки на бизнеса
- специалисти, които систематизират и задълбочават знанията си в областта на маркетинга и рекламата

Какви знания в областта на интернет маркетинга дават:

Избор, настройка, стартиране, проследяване на ефективността на рекламните кампании
- Увеличение на продажбите поради потока от клиенти от Интернет
- Създаване, дизайн на сайт за продажба

Нива на експертна оценка:

Високо
- средно аритметично
- къс

Интернет маркетинг е този, който е изцяло отговорен за популяризирането на компания, продукт или услуга в глобалната мрежа. Такъв специалист контролира работата на копирайтъри, дизайнери на оформление и дизайнери, проверява резултатите от тяхната дейност, избира оптималните канали за промоция - SEO, контекстна реклама, тийзър мрежи, PR на сайтове на трети страни.

Интернет търговецът често разработва цялостна стратегия за промоция и делегира конкретни задачи - например настройка на реклама - на специалисти. След това следи показателите за ефективност и коригира стратегията. Но, ако е необходимо, той може сам да се погрижи за промоцията в търсачките или за настройване на реклама.

Професията на интернет маркетинг се появява, когато се появяват първите сайтове - тоест в средата на миналия век. През цялото това време тя се развива активно и днес има добри перспективи. Например, само на hh.ru през юни 2018 г. в Московска област имаше 383 подходящи свободни работни места за интернет маркетинг. И според същия уебсайт професията е в ТОП-10 на най-търсените в Русия.

Други професии:

Списъкът с отговорности на специалист варира значително в зависимост от спецификата на проекта, по който работи, и изискванията на работодателя. Най-честите отговорности на интернет маркетинг са следните:

• SEO – оптимизация за търсачки на сайт, извеждайки го в ТОП за определени позиции.
• : създаване, популяризиране на групи и общности на компанията.
• Контекстуални, целеви, тийзъри и други – специалист трябва сам да го настрои или да делегира отговорности на професионалисти.
• Работа със системи за уеб анализ - например с Yandex.Metrica, проследяване на поведението на потребителите в сайта.
• Управление на проекти и служители – добрият интернет маркетинг лесно управлява екип и реализира нови идеи за популяризиране на проекти.
• Развитие на технически спецификацииза изпълнители - дизайнери, дизайнери на оформление, автори, контекстолози и др.
• Разработване и внедряване на PR компании – например пускане на публикации в съответните сайтове
• SERM - навременна реакция на негативни отзиви в глобалната мрежа и компетентно изработване на негативите.

Списъкът с отговорности може да бъде продължен дълго време. По принцип това е ръководството на други специалисти и анализатори. Следователно професията е подходяща общителни хорас аналитичен складум.

Екранна снимка на една от свободните работни места на hh.ru: 23 задължения за 120-150 хиляди на месец

Изисквания

Основното изискване на повечето работодатели е опитът в областта. Някой изисква 1 година опит, някой от 5-6 години. Колкото повече опит, толкова повече специалист е готов да плати. Има и такива, които са готови да наемат новодошъл, но обикновено заплатите на такива специалисти са много по-ниски в сравнение с професионалистите.

Най-честите изисквания към интернет маркетинг са:

• Опит в SEO, за предпочитане - изход на един или повече сайтове на ТОП позиции в резултатите от търсенето
• Опит в SMM, често - привличане на абонати на относително ниска цена
• Опит в настройка или контрол на настройката на различни видове реклама - дисплейна, контекстна, ретаргетинг и други
• Ръководител на отдел или няколко фрийлансъри
• Опит в интегрираната промоция на един или няколко сайта

Често работодателите изискват потвърждение на квалификация - успешни случаи, сертификати от търсачки, "корички" от различни курсове. Ако учите в престижна институция, може да ви наемат без опит. Между другото, в много изисквания има като комуникативни умения, аналитично мислене или способност за работа с негативизъм.

За да видите дали имате необходими качества, оценявайте поведението си обективно. Ако лесно се сближавате с от различни хора- означава, че сте общителен. Ако се отличавате с голям стремеж към точните науки и можете лесно да решавате логически задачи, значи имате аналитично мислене. Ако е трудно да се карате с вас, значи знаете как да работите с негативизма.

Нивото на доходите на интернет маркетинг зависи изцяло от неговите компетенции. Колкото повече може да направи един специалист, толкова повече работодателят ще го оцени. Колкото по-ефективни са проектите, които маркетологът показва, толкова повече му се плаща.

В региона Москва и региона средно заплатаИнтернет маркетинг, съдейки по свободните места на hh.ru, е около 100 000 рубли... В други региони тя варира от 20 000 до 90 000 рубли, в зависимост от населението в града, нивото на заплатите в него и изискванията на работодателя. Но ако интернет маркетинг работи наистина добре и управлява няколко проекта едновременно и не седи в персонала на една компания, размерът на доходите му лесно може да надхвърли 150 000 рубли.

Добри работни места с прилични заплати можете да намерите в:

• В онлайн маркетинг агенции – намерете ги в търсенето, прегледайте актуални свободни работни места, изпратете автобиография. Първите няколко месеца най-вероятно ще работите като стажант, но след това ще получите възможност да се придвижите нагоре по кариерната стълбица.
• На сайтове със свободни места - Avito, hh.ru и др. Има много обяви за търсене на служители - остава само да изберете подходящите условия.
• В социалните мрежи. Много частни клиенти - например индивидуални предприемачи - публикуват своите обяви там. Работни места могат да бъдат намерени чрез хештаг или търсене в емисията с новини или в специални общности.

Образование

Можете да научите професия онлайн, без да напускате дома си – много компании предлагат тази възможност. Например, можете да вземете курсове по:

• Нетология- тази голяма образователна компания периодично провежда обучения, които са подходящи за всички - начинаещи, офлайн маркетолози, специалисти от други сродни професии
• Агенция Geekbrains и Adventum. Те съвместно учат начинаещите на всичко, което сами знаят. Те се преподават от истински интернет маркетолози с поне 5 години опит.
• Завършено. Компанията предлага безплатен курс, който може да се вземе по всяко удобно време и дистанционно.

На пазара има много достойни предложения. Ако сте начинаещ, изберете курсове за тези, които току-що са дошли в професията: те разказват подробно за всички нюанси на работата. Например, Netology предоставя добра практическа основа. Ако вече имате малко опит, по-добре е да изучите определени области на интернет маркетинга – тези, които са ви непознати, за да овладеете напълно ситуацията, или тези, в които вече сте работили, за да изпомпвате компетенции.

Вместо заключение

• Професията на интернет маркетинг е интересна, многостранна и сложна
• Интернет маркетологът има много отговорности – от пускането на продукт на пазара до наблюдението на работата на служителите.
• Работодателите често изискват опита на професионалистите, а тези, които търсят нови служители, обикновено плащат малко
• Средната печалба на интернет маркетинг в Москва е 100 000 рубли на месец: можете да печелите както повече, така и по-малко
• Можете да получите обучение по професията дистанционно, срещу заплащане и безплатно, за хора с различни нива на обучение

Докато пишех тази статия, аз самият исках да стана интернет маркетинг. Искате ли да се задълбочите в професията? Споделете мнението си за нея в коментарите!

Добър ден! Рима Белякин е във връзка. Днес ще говорим за това важна професиякато маркетолог. Ще разберем кой е той, какви са неговите отговорности, как можете да станете маркетинг професионалист от нулата, колко печели дистанционен търговец и много други. Не ходете никъде, ще бъде интересно.

Колко думи, заети от други езици, се появиха в руския език! И как да разберем всички тях и да не се объркаме във всички тези "търговия", "лизинг", "аутсорсинг"? Как да разберете кой е мърчандайзър, супервайзър, промоутър?

Всеки път, когато в ежедневието се използва чужда дума, се сещам за нашия добре познат политик (ще минем без име), който обещава да прочисти руския език от чужди боклуци във всяка предизборна кампания.

Междувременно той търси подходящ инструмент за мащабно почистване (о, увлякох се с нещо) - общо почистване, нека разберем кой е маркетолог, защото това също е заета дума. И, надявам се, описанието на професията и моята история за нея ще ви хареса, защото се постарах много, както винаги. И накрая, отново, както винаги, очаквам вашите оценки, предложения, коментари. И така, да започнем.

Кой е маркетолог и с какво се занимава

Чудили ли сте се защо, например, карате кола от определена марка, имате нов модел телефон, купувате чай от същия тип, предпочитате да пиете кафе от определена марка, носите маратонки на известна компания ? Най-вероятно често сте ги виждали или чували за тях в реклама, което означава, че говорим за продукти, популяризирани от реклама.

Днес вече не можем да си представим живота си без реклама. Тя е навсякъде: по телевизията, радиото, в списанията и вестниците, по билбордове, в магазините... Просто някаква доминация! И всички защо? Защото той е част от маркетинга, ако не основната, то една от основните.

Думата маркетинг идва от английското "market", което означава "пазар" и включва организиране на дейности в процеса на създаване и популяризиране на продукт или услуга.

Основните задачи на маркетинга са изследване на търсенето, идентифициране и задоволяване на човешките потребности.

Информация за нуждите на клиента, очакваното качество и цената, която потребителят е готов да плати за продукт или услуга, е необходима на всеки производител и компания, които предоставят услуги на обществеността.

За да се "задържат на повърхността", производителите също трябва да наблюдават състоянието на конкуриращите се фирми: да следят качеството на своите продукти, ценова политика... Маркетологът е призван да събере всички тези данни, както и да обмисли стратегия и тактика за популяризиране на стоки и услуги на потребителския пазар.

МаркетологСпециалист, който изучава търсенето и предлагането на потребителския пазар на стоки и услуги, експерт в продажбата на продуктите на компанията.

Функциите на маркетолог се определят от различни компании. Някои поставят акцент върху рекламирането на своя продукт, правенето на промоция на марката, други са по-фокусирани върху пазарен анализ, изучаване на пазарните цени, докато трети хвърлят цялата си сила в откъсване от конкурентите. Но всички са едно в едно:

Основните функции на маркетолога са да осигури най-ефективната работа на компанията, да повиши ефективността на нейните дейности при популяризирането на продукт на потребителския пазар.

Тук специалистът, както се казва, е с „развързани ръце“ и се използват всички средства и методи. Историята познава много впечатляващи, понякога поразително прости, но толкова ефективни, понякога противоречиви, а понякога и любопитни случаи на маркетингови ходове, донесли на компаниите главозамайващи печалби. Ето няколко примера. Оценете обхвата на „полета на мисълта“.

История 1... Американската компания, която създаде индустрията за бързо хранене, използва принципа на прозрачност, за да привлече населението да яде направените от тях хамбургери - храната се приготвяше точно пред потребителите - всичко е чисто, без измама.

За засилване на ефекта беше пуснат нестандартен маркетингов трик: наети хора в бели престилки, които от време на време се виждаха на опашка, затвърдиха идеята за чистотата на компанията в съзнанието на населението, защото дори „докторите” купиха хамбургери.

Компанията започва да се развива с бързи темпове и в продължение на много години е лидер в потребителския сектор.

История 2... Alka-Seltzer, известна със своите ефервесцентни хапчета за махмурлук, удвои приходите си с прост трик: рекламите започнаха да хвърлят не една, а две таблетки в чаша с вода.

Просто. Всичко гениално е наистина просто. Или ето още една - любимата ми история.

История 3... В зората на формирането на професията собственикът на известна миланска фирма за остъкляване на прозорци, в чест на годишнината на своята фирма, подари на всички местни момчета... прашка и дори с приписка: „В благодарност за сътрудничеството."

Как ви харесва този маркетингов трик? Спомням си поговорката: "Във война всички средства са добри!" Колко креативна може да бъде работата на маркетолог, нали?

Модерна професия ли е маркетологът?

У нас нуждата от маркетолози в широкия смисъл на професията възниква през 90-те години. С прехода към пазарна икономика се появи огромен брой стоки и производителите започнаха да се борят за потребителите.

Необходими бяха специалисти, които да проучат пазара на стоки, да определят нуждите на населението и онези свойства, които трябва да притежава даден продукт, за да бъде закупен, както и да предложат начини за продажбата му.

Професията се оказа много търсена и започна да се развива бързо. През 1998 г. само 20% от местните компании имаха собствен маркетингов отдел, а през 2001 г. - 60%.

В Европа обаче търговските компании започват да използват услугите на търговец още през 17 век. Търговците изпращали чиновниците си в градове и села, за да разберат от какво се нуждае населението, какви стоки харесва най-много. Но в онези дни нямаше такова име.

Каква е отговорността на маркетолога

Маркетингът днес не е само за създаване на продукт и популяризирането му на пазара, той е идентифициране на ценностите на потребителя и създаване на система, в която процесът на закупуване на продукт или услуга напълно би задоволил основните ценности на консуматор.

„Маркетингът е изкуството да се създава истинска стойност за потребителя, способността да се помогне на потребителите да живеят по-добре.“

Филип Котлър (създател на модерното училище по маркетинг)

Светът се променя бързо. Потребителят е станал по-взискателен, по-взискателен, по-изтънчен в своите искания. Той се нуждае от кафе не само като питие, за да стане бързо от сън сутрин, той се нуждае от удоволствие; роклята не е просто дреха, тя е образ, стил, образ; колата е не само средство за придвижване, тя е скорост, комфорт, престиж.

Днес така наречената система Маркетинг 3.0 работи в три посоки:

1. Привличане на клиент.
2. Обслужване на клиенти.
3. Задържане и връщане на клиенти.

Какво трябва да може да направи един специалист, за да може работата и в тези три области да се извършва на подходящо ниво? Добрият маркетолог е маркетолог-аналитик, основната му отговорност, както беше отбелязано по-рано, е да проучва и анализира пазара: какви стоки и услуги се представят, какво липсва, на каква цена и кой купува, защо купува, защо не купува.

Други отговорности, свързани с приоритетите на компанията, могат да бъдат:

• прогнозиране и моделиране на възможни колебания в търсенето и предлагането;
• разработване на планове за промоция на продукти;
• Организиране и провеждане на събития, рекламни кампании, промоции;
• съставяне на списък с потребителски стоки;
• определяне на бюджет и ценообразуване;
• управление на работния процес на други специалисти в маркетинг отдела: рекламни агенти, дизайнери, копирайтъри и др.

А каква е отговорността на интернет маркетолог – питате вие. В крайна сметка ние сме тук и обсъждаме възможността за работа от разстояние. Да, почти всичко е същото, но само онлайн.

Интернет търговецът е длъжен да:

1. Разширете своята клиентска база.
2. Наблюдавайте работата по проекта и изготвяйте месечни отчети.
3. Анализирайте посещаемостта на ресурса и работата по популяризиране на проекта.
4. Дайте отговори на входящи запитвания на клиенти.
5. Разработване на планове и стратегии за развитие на проекта и осигуряване на тяхното изпълнение.
6. Поддържайте отчет за изпълнението на договорите.

Най-просто казано, интернет маркетинг, известен още като уеб маркетинг, участва в управлението на онлайн продажбите, като привлича възможно най-много посетители към уебсайта на производителя или търговското дружество и разработва стратегии и методи за продажба на стоки през Интернет.

Ето, каквито и инструменти да са измислени да му помогнат, защото интернет технологиите не стоят на едно място! Ето само няколко от тях:

• сайт за продажба,
• целева страница на уебсайт с една страница,
• SEO промоция,
• SMM промоция,
• реклама (насочена, тийзър, банер, вирусна, нативна),
• имейл бюлетин,
• пратеници и др.

Искате ли да знаете повече за това и как работи всичко? Ето видео за съвременните маркетингови инструменти.

Какви качества ще ви помогнат да станете маркетинг специалист

Не е лесно да станеш професионалист. Трябва да сте необикновена личност и да съчетаете достатъчен брой както професионални, така и лични качества.

1. Маркетологът трябва да има качествата на психолог, тъй като резултатът от продажбата на продуктите на компанията зависи от способността му да влияе на ума на купувача. Той знае как цвят, размер на опаковката, миризми, размер на шрифта, позиция на продукта на рафта и т.н., влияят на потребителя и знае как да манипулира това.
2. Той трябва да има желание, интерес и желание да работи с голямо количество нова, на първо място, значима информация: аналитични данни, данни за продажбите, резултати от потребителски проучвания, отчети.
3. Креативност: способността да се измислят нови идеи, нестандартни движения.
4. Комуникация и добри вербални умения: работа в мрежа, водене на преговори/представяне, общуване с клиенти, убеждаване.
5. Добри аналитични, математически умения (способност за работа с числа, графики, диаграми).
6. Хуманитарни способности (умение за работа с текстове).
7. Внимание и фокус за участие в аналитични дейности.
8. Организация (способност за планиране на работата и ясно следване на поставените цели).
9. Устойчивост на стрес, защото трябва да сте подготвени за големи обеми работа и бързо променящи се пазарни условия.

И основното качество, чието присъствие е необходимо (и не само в професията на маркетолог, както го виждам) и без което не е възможно нито успех, нито напредък в плана кариерно израстване, - това, колкото и да е банално, е любов към бизнеса, който правиш. Съгласен ли си?

Плюсове и минуси на професията

1. Търсенето. Разпространението на професията маркетолог все повече се мащабира в областта на потребителското търсене. Бизнесът се разраства. Човек винаги ще има нужда от нещо.
2. Висока заплата. Интернет маркетолозите с високи показатели за ефективност също могат да се похвалят с високи такси.
3. Възможност за кариерно израстване. Има шанс да получите позиция веднага след завършване на образователна институция, тъй като търсенето на компетентни специалисти е голямо. В началото обаче трябва да сте подготвени за позицията маркетинг асистент или асистент.
4. Интересно творческа професия... Има възможност да покажете своите таланти, да реализирате идеите си.

1. Ниска начална позиция без трудов опит и портфолио.
2. Наред с факта, че това е творческа работа, тя е и тежка работа(описано по-горе).
3. Голяма отговорност към ръководителите на фирми. Винаги трябва да сте „нащрек“, „конкурентите са будни“.
4. Нервна работа, макар и интересна. Голям психологически стрес - количеството работа не е болезнено.
5. Често нередовен работен график, отново поради голямото натоварване.
6. Възможни рискове в условията на дистанционна работа: можете да „попаднете“ на недобросъвестен работодател; неформална заетост и в резултат на това неплатен отпуск по болест и отпуск.

Тук, както се казва, „помислете сами, решете сами дали да имате или да нямате“, тоест да бъдете или да не бъдете.

Където се изучават професии

Обучението може да бъде завършено на по-висока образователни институциивъв факултетите по социология или мениджмънт в направленията „Реклама и връзки с обществеността”, „Маркетинг”, „Приложни методи на социологически изследвания”. Но, за съжаление, няма толкова много университети, които преподават в тези области.

Тази специалност обаче може да се получи в други образователни институции (колежи, технически училища), където се провеждат курсове и обучения. Има онлайн университети, в които се преподават съвременни интернет професии.

Ако желаете, можете да опитате да научите сами, тъй като в интернет има много материали по тази тема. Скоро ще имаме статия с прегледи на курсове по маркетинг.

Как да си намеря работа

Както се казва „ще има желание“, но има много възможности за търсене на работа:

• на сайтове за търсене на работа, предимно: job.ru, rabota.ru, hh.ru, superjob.ru;
• на многобройни;
• в социалните мрежи, като преди това правилно и компетентно формализирате акаунта си;
• чрез търговски оферти с вашата автобиография, насочени директно към рекрутерите на фирмите, в които бихте искали да работите;
• сега стана модерно да се използват многофункционални месинджъри (Telegram, WhatsApp), там също не забравяйте да конфигурирате правилно профила, като се започне от състоянието;
• на професионални форуми, където, подобно на търсещите работа, се включват и работодателите.

Както знаете, няма лесни начини, но „пътят ще бъде овладян от този, който върви“.

Колко струва труда на маркетолог?

В зависимост от регионите и функциите, поверени от компанията на специалиста, според изследователския център на портала Superjob.ru, заплатата варира от най-ниската от 23 000 до най-високата от 58 000 рубли.

Уебсайтът Trud.com дава приблизително подобна статистика, където ясно се вижда средната заплата на маркетолог - 30 000 рубли.

Вашите професионални способности, придружени от коз под формата на солидно портфолио, вашият богат опит и неустоимо желание да работите в сферата на PR в името на задоволяване на човешките нужди ще бъдат верни спътници в търсенето на работа.

Заключение

Каква е изводът? Осъзнаване, че професията маркетолог е сферата на дейност на креативни, необикновени личности, но с комерсиална жилка, не страхуващи се от трудности, готови за развитие и професионално израстване. Научете още повече за маркетинговата професия в това видео.

Разпознахте ли се в описанието? Имате ли желание да заемете тази ниша? Тогава давай! И дано имаш късмет!

До тогава. И да, не съжалявайте да оцените статията "5 звезди", ако ви е била полезна и интересна. Очаквам вашите коментари.

Задачите на интернет маркетинга включват вътрешно развитиесайт (или група от сайтове) и външна промоция (реклама, SMM, PR, SEO и др.). Такъв специалист координира много дейности и често има хора под негово командване.

Същността на професията на интернет маркетинга е продажбите и развитието на бизнеса. Да, специалистът не продава директно, но постоянно се свързва с търговския отдел и ръководството на компанията. Квалифицираните специалисти по интернет маркетинг са ценни и високоплатени служители.

Работни дни на професията... Ръководството реши да направи магазин за автомобилни регистратори. Кирил беше назначен за главен директор по развитието на този магазин. Ето как изглеждаше един от работните му дни.

През първата половина на деня Кирил проучи търсенето, събра потребителски заявки в Yandex и разбра кои страници на сайта трябва да отговорят на тези заявки. След обяд. След това той обсъди с ръководството подхода и стратегията за промоция, дълго спореше кое е по-добре - добро и дълго или „ще дръпне“ и бързо. Инвеститорите искаха бърза възвръщаемост на инвестицията си. Те не стигнаха до нищо много и се заеха с работата си.

През останалата част от деня Кирил провери други сайтове за отчитане, разгледа анализи и направи отчет за един сайт. Това е, работният ден мина.

Работни места

Работата на интернет маркетинг обикновено се намира в интернет агенции и маркетингови отдели на големи компании.

Задължения на интернет маркетинг

Основните длъжностни отговорности на интернет маркетинг са следните:

• Изработка и поддръжка на уеб сайтове. Понякога е необходима поддръжка на мобилната версия или приложение.
• Работа с контекстна и дисплейна реклама (изчисляване на бюджети, оптимизиране на целевите страници, провеждане на кампании, отчитане, изчисляване на рентабилността).
• SEO (направете го сами или с помощта на изпълнители).
• Анализ на конкуренти и търсене на идеи за разработка на сайтове.
• Отчитане на управлението на проекти.
• Управление на екипа на проекта (ако има подчинени).

Понякога интернет маркетинг се занимава със SMM, разработване на групи в социални мрежи, поддържане на имейл списък, популяризиране чрез блогове и форуми.

Изисквания за интернет маркетинг

Някои средни изисквания за интернет маркетинг изглеждат така:

• Трудов опит (обикновено над 1 година).
• Познаване на Yandex-Direct и Google.AdWords.
• Познания по уеб анализи (Google Analytics, Yandex-Metrica). Желателно е наличието на сертификати.
• Владеене в SEO (поне на ниво поставяне на задачи за seo специалисти).
• Разбиране на дисплейната реклама и способност за работа с големи портали за поставяне на реклама.
• Желанието да се задълбочим в целите на бизнеса и да участваме в тяхното постигане.

Понякога интернет маркетологът трябва да познава SMM, да може да води групи в социалните мрежи, да притежава графични пакети (CorelDraw, PhotoShop, Illustrator), да има опит с CPA мрежи и също така да знае добре английски език.

Как да станете интернет маркетинг

Има много пътища към професията и всички те лежат чрез практиката. За да станете интернет маркетинг, можете да получите работа като асистент на такъв специалист и „да правите каквото казват“. Научете маркетингови инструменти и придобийте умения за една година. След това можете да поемете първите проекти и да ги провеждате под лекия надзор на "сенсей". Още година и половина практика и сте интернет маркетинг.

Има и други начини. Има едно умение на интернет маркетинг, което можете да научите първо – например да ръководите контекстна реклама, SMM или SEO. Да работиш само в една тясна ниша и да станеш мощен специалист там. След това овладейте други инструменти и популяризирайте по-сериозни интернет проекти.

Работодателите рядко изискват академично образование, но го определят като предимство пред останалите кандидати.

Заплата на интернет маркетинг

Интернет маркетолозите печелят от около 25 000 рубли (за проста функционалност) до 100 000 рубли на месец (за ефективна работа за привличане на клиенти).

Средната заплата на интернет маркетинг е около 50 000 рубли на месец (приблизително към декември 2016 г.).

Къде да получите обучение

В допълнение на висше образованиена пазара има редица краткосрочни курсове за обучение, обикновено от една седмица до една година.

институт професионално образование"IPO" ви кани да вземете дистанционни курсове в направление "" (има варианти 256, 512 и 1024 академични часа) с получаване на диплома или сертификат държавен стандарт... Обучили сме над 8000 абсолвенти от близо 200 града. Можете да преминете обучение като външен студент, да получите безлихвен план на вноски.