Примитивизмът като модна тенденция. Какво отговарят дизайнерите? Творчески минимализъм в лога Липсващо лого на компанията. Произведено от Admix Designs
Онези "незабравими" времена потънаха в забрава, когато степента на "претенциозност" на логото беше един вид гаранция за неговия успех. Днес можем с изненада да наблюдаваме как доста добри пари получават онези, които се опитват да „станат като“ Казимир Малевич не в преносен, а в най -пряк смисъл.
Легендарният супрематист използва „черни квадратчета“, които все още са пример за истинско изкуство. А студиото на Артемий Лебедев е известно с това, че срещу добро заплащане е взело и развило ... син диамант.
Развитие на марката или регресия?
Има все по -малко лога, които радват с претенциозна изобретателност, върху които най -добрите умове на дизайнерската мисъл са работили неуморно в продължение на дни. Минимализмът е една от ключовите тенденции в съвременната марка, изправена пред която, клиентът може да възкликне: „Изпълнителят се справи правилно!“ Или пък можете да мислите, че по време на създаването е използван автоматичен дизайнер на лого.
Тази реакция е естествена, защото днес публиката е в така наречената „фаза на приемане на минималистичната тенденция“, лишена от обичайната издутина и палитра от всякакви нюанси.
Какво отговарят дизайнерите?
От много светила на дизайна днес можете да чуете фразата, че според тях всички тези „камбани и свирки“ са безнадеждно остарели. Безброй „камбани и свирки“ в логото са тъжните много от онези, които мислят примитивно и са готови да платят „за картината“, а не за „продукта“.
Следвайте еволюцията на най -известната марка в света, Apple. Динамиката на развитието или „парадигмата на регресията“, представена на нашето внимание? Всеки ще има свой собствен отговор.
Но не е трудно да се проследи естеството на „еволюцията на логото“ на ябълката. От претенциозна картина, илюстрираща „прозорец към света“, до познат ни ухапан плод, който е изгубил изпъкналостта през последните години.
Модерният "плосък" дизайн завладява пространствата!
Докато клиентът се опитва да разбере „истината“, опитвайки се да осъзнае, че визуалното въплъщение е „дълбоко вторично“, а идеята и механиката на логото като продукт са „дълбоко първични“, обективната реалност ни казва, че тенденцията към опростяването съществува поне 65 години ...
Е, кой от нас не е ходил в IKEA?Ако сте дългогодишен и сте ходили там през 1951 г., можете да видите такава претенциозна картина.
И сега?Съвременното лого не е направено вчера, а преди 35 години. Но това е лаконично, като закуска в Ural Airlines.
Излишните обозначения, форми на думи, изображения в логото стават нещо от миналото.
Ето легендарния "Adidas" вчера и днес:
Кои са основните тенденции в минималистичната „тенденция“?
- един шрифт, максимум няколко, но не три
- няма сложни снимки, наподобяващи рицарски гербове
- подчертана гъвкавост: картината изглежда еднакво добре на тениски и самолети
- в миналото - релеф, в настоящето - равнина
- минимални детайли, максимално опростяване
- декоративността е прекалена, правилата за функционалност!
И какво ще стане утре?
Не е тайна, че в следващата ера на блокчейн автоматизацията, която вече заменя продавачите с вендинг машини, ще премести дизайнерите, като ги замени с дизайнери на лого.
И наистина. Ако тенденцията изобщо не е художествена наслада, а „продукт, създаден на пресечната точка на функционалността и прагматизма“, тогава защо да не се опитате да се откажете от работата на дизайнер и да опитате какво е онлайн генератор на лого?
Страхът да не се натъкнете на „окончателно бездушен“ продукт сдържа потенциалния потребител, който се нуждае от „ ръчна изработка". Добре!
Вие сте добре дошъл!Нашият е създаден от професионални дизайнери без използването на публично достъпни бази данни „лого-шлака“.
За символична сума можете да получите лого точно сега и да влезете на пазара утре с високо вдигната глава - извинете! - лого.
Дизайнът на лого е област на дизайна, която изглежда проста, но можете да успеете в това само с упорита работа. Много е трудно да се задоволят желанията на голям брой хора. Трудно е да се създаде нова и привличаща вниманието концепция.
Прости лога. Предимствата на простата форма пред сложната
Някои лога играят с публиката, показват повече на тези, които виждат повече и съдържат много ключова информация за марката. Но в същото време това са прости лога. Всичко, което трябва да направите, е да погледнете в детайлите и да се възхитите на остроумието на дизайнерите, способността им да влагат толкова много в малко. Най -трудното нещо е да създадете строг стил на лого, лаконични лога.
Тази статия е събрала 40 примера на интересни лога. Те имат минимализъм на стил.
Лого на фризьорски салон, логото на фирмата Look.
Представените компании правят добро впечатление на публиката, като не ги претоварват. Техният дизайн на логото е минималистичен, възможно най -компактен.
Основните характеристики на минималистичното лого:
1) пространствена свобода: малък брой графични елементи;
2) светла цветова палитра, която се основава на играта на полутонове, бяло в комбинация със сиви или черни цветове;
3) използването на прости форми и линии, липсата на богато украсен декор;
4) използването на прости геометрични фигури: кръг, права линия, допуска се използването на мек завой, но без спирали.
Ние виждаме това лаконични логаможе да бъде много вдъхновяващо Когато създавате лого, е много важно да покажете, че клиентът разбира много за визуалните изображения и символи, които носи. Фините, чисти форми, простотата и яснотата на композицията са основните предимства на строгите дизайнерски лога. Най -често използваната комбинация от два цвята.
Минимализмът е най -яркият и противоречив стил. Все повече компании следват пътя на опростяване на логото по време на процеса на ребрандиране. За сто години на съществуване на стила той се усъвършенства и придоби нови форми.
Минимализъм. Строго лого
Минимализмът разпознава перфектните форми, естествените естествени цветове и текстури. Дизайнерите не използват ярки орнаменти в този стил, предпочитат простотата и аскетизма.
Идеални цветове:бели, сиви, черни или няколко подобни неутрални нюанса.
Логото на анимационно студио "Движение" и логото "Чаша за мляко".
Перфектно коригираните пропорции придават хармония на лаконичните лога.
В тези лога не се използват растителни и животински орнаменти и монограми.
Лого на туристическата компания Polety и Seven Sparrows.
Минималистичният стил е системен и донякъде педантичен. Невъзможно е да се открои недвусмислено група компании, за които тя може да бъде подходяща. Строгият дизайн в някои вариации може да се хареса не само на мъжете, но и на жените. За жените препоръчваме да използвате по -ярка цветова схема, като същевременно запазите основните линии на строг дизайн.
Лого на медицинската компания "Човек".
Минимализмът засяга такива важни за съвременния човек понятия като ергономията.
Ергономичност - използвайки възможно най -малко детайли за изграждане на композиция. Правилното използване само на най -необходимото с отхвърляне на всички ненужни, получаване на свободно пространство по този начин. Поглеждайки към лаконичната корпоративна идентичност, човек си почива от информационния поток, който го придружава всеки ден.
Днес минимализмът проникна не само в графичния дизайн, но и в интериора и дизайна на облеклото. Посоката се формира през 60 -те години на миналия век в Америка и се е превърнала в част от нашия живот. Една от причините за популярността на минимализма стана информационното пренасищане през последните десетилетия. Популярността на този стил в графичния дизайн и изобразителното изкуство нараства непрекъснато всеки ден.
Защо минимализмът в логотипите е толкова популярен © Crowdspring
В света на графичния дизайн отдавна съществува тенденция към минимизиране на емблеми, лога и други символи, използвани за идентификация. Измислените лога, съответстващи на средновековните кралски гербове, изпълнени с елементи, се превръщат в нещо от миналото, отстъпвайки място на строги и лаконични символи. Тази тенденция се очертава в много области, понякога дори се заменят емблеми с богата история.
Ярък и забележителен пример за опростено лого е италианският футболен клуб Ювентус от Торино. През 2017 г. той замени герба, който датира от края на 19 век, с прост символ под формата на стилизирана буква J с името на клуба. Не всички фенове харесваха такива нововъведения, но никой нямаше да върне старото лого.
Примерът с Ювентус не е уникален. Испанската Барселона наскоро също промени логото си на по -плоско, като в същото време го облекчи малко. Същото важи и за английския ФК Уест Хям. Платежната система MasterCard, Microsoft в операционната система Windows и мрежата за хранене на Taco Bell направиха същото. Изброяването на примери от различни индустрии може да отнеме много време, но най -важното е защо всички те правят това?
Предпоставки и начало
Тенденцията към опростяване на логата се връща към експлозивното развитие на компютърните технологии в края на 20 -ти век. В „аналоговата“ ера сложността на емблемата или герба нямаше особено значение. Производството на печатни форми, използвани за тиражиране на маркови продукти, беше сравнително евтина задача. В бъдеще това направи възможно получаването на хиляди и милиони отпечатъци на лого, изпълнени с малки детайли и бои.
С прехода към дигиталната ера и бързото развитие на интернет технологиите ситуацията се промени. Дизайнерите бяха изправени пред задачата да направят лога, които да бъдат не само красиви и информативни, но и подходящи за нормално показване на компютърни екрани с ниска разделителна способност и дълбочина на цветовете.
Заредени с малки детайли и направени в богата палитра, емблемите губят своята привлекателност при такива условия, което не е изгодно от маркетингова гледна точка. Минимализмът се превърна в спасителна линия, правейки възможно логото да изглежда еднакво на рекламен плакат, върху опаковката на продукта и на компютърен екран. Така беше положен първият камък на пътя към опростяване.
Съвременни причини
По -късно, когато компютърна графикадостигнаха нови висоти, простите и леки лога вече не бяха необходимост, но тенденцията продължи. Причината за това движение не бяха технически ограничения, а други мотиви. Едно от тях е желанието за признание. Колкото и парадоксално да звучи, лого с по -малко детайли ви позволява да създадете по -уникална идентичност на марката.
Малките детайли, които претоварват логото, го правят по -уникален от техническа гледна точка, но не и от психологическа. Човек, който види тежко лого, е малко вероятно да го запомни от първия мимолетен поглед (например да го види на билборд от прозореца на колата). За да могат очите и съзнанието да „уловят“ такива, те трябва да съдържат нещо провокативно и това не винаги е възможно поради морални и етични причини, а също така не винаги е подходящо.
Например, гола жена като централен елемент на логото е предизвикателна и дори ако символиката е заредена с детайли, като този герб на Великобритания, логото ще бъде запомнено. Но кой ще ви позволи да нарисувате гола жена на триметров билборд в центъра на града и какво отношение тя може да има например към верига ресторанти, консултантска компания или индустриално предприятие? И без дръзки елементи, всички тези малки детайли, като на този голям герб на Великобритания, няма да се заселят в паметта на случаен наблюдател.
Лаконично лого, съдържащо минимум детайли, напротив, е лесно да се запомни. Гледайки герба на Ювентус, ще го запомните и няма да го объркате с друг, именно поради неговата простота. Нашият мозък е адаптиран към това много по -добре (китайците пазят хиляди йероглифи в паметта), отколкото към точното запаметяване на изображения, претоварени с детайли и цветове. А запомнянето е осъзнатост, която насърчава популяризирането на марката.
Друга причина за опростяване на гербовете и логото е глобализацията. Големият бизнес иска да разшири сферите си на присъствие, като спечели клиентска аудитория в региони с много разнообразно население. Следователно символите на компанията трябва да бъдат лесно възприемани и запомнящи се за човек от всякаква култура и език.
Разглеждайки логото на Пари Сен Жермен, веднага ще видите силуета на Айфеловата кула и ще се досетите, че тази марка е свързана с Париж, дори ако изобщо не знаете латинската азбука.
И какво може да ни каже гербът на Манчестър Сити? Да, ветроходен кораб е исторически елемент, но за мен лично той поражда асоциации с някоя корабна компания или друга морска организация. Въпреки че това е много по -добре от стария орел.
И накрая, последната причина за любовта на дизайнерите към минимализма е възможността за допълнително опростяване на символиката. Представете си, че логото на същия Ювентус се показва в реда за известия на вашия смартфон (до часовника и мрежовия индикатор). Там ще изглежда почти същото като в пълен размер. Сега се опитайте да си представите как би изглеждал старият герб на Манчестър Сити по подобен начин. И нямаше да изглежда като чист монограм, а като неразбираемо мрънкане.
Като се има предвид, че сега често се налага използването на опростени версии на емблеми, важно е да се постави в тях възможността за опростяване още на етапа на разработване. Следователно „тежката“ символика губи чисто от „светлината“ по всички горепосочени критерии.
Днес искам да ви дам примери за минимализъм в творчеството. В нашето цветно време вече става рядкост, когато същността се предава само с няколко точни щриха. За да направи това, дизайнерът трябва да извърви дълъг път на търсене, да прочете много книги и да нарисува безброй лога. Минимализмът, съчетан с добра творческа идея, е истинско майсторство.
Ето 10 поразителни примера, които могат да послужат като пример за амбициозни дизайнери.
1. Липсва логото на компанията. Произведено от Admix Designs.
Името на компанията Missing означава „загубено“. Липсват две "i"
директно отразява значението на думата. Минималистичен подход, но много точно изобразяване
смисъл. Страхотно творчество.
2. Разходка с фирменото лого. Произведено от агенция Optimodo.
Името на компанията Walk означава „да ходиш“ или „да ходиш“. Буквата "а",
направено под формата на два крака за ходене изглежда просто и лежи на повърхността,
привидната простота обаче крие мощна креативност и фин дизайн
мисъл, която ни дава, когато гледаме това лого, усещане за лекота на ходене.
Глоба.
3. Лого на компанията в папка. Произведено от агенция Rokac.
Името на компанията Folder означава "папка". Този ултра-минималистичен
логото, напомнящо бюро с папки, отново напомня на всички дизайнери
света за това колко малко боя е необходимо (и колко мозък), за да се създаде уникална
креативно лого само с две точки на правилните места.
4. Невъоръжено лого на компанията. Произведено от Admix Designs.
Името на компанията Unarmed означава „невъоръжено“. Но ако се преведе буквално,
Тази дума означава „без ръка“, което е използвано в логото. Сложно е
обяснявам на руски, но може да си представим, че логото на компанията „Golden
ключове "не е задължително да черпите фонтани с вода, можете да мислите за нещо друго
значението на думата „ключ“ и се опитайте да я представите по -креативно от обикновено.
5. Биполярно лого. Произведено от Siah Design.
Името на компанията Bipolar се превежда очевидно - "биполярно". Или
„мулти-изглед“. Една късметлийска игра с тъжно и забавно усмихнато лице прави това
Минималистичното лого е интересен пример за творчество. Всичко, което можете
поглед от двете страни, тоест биполярно. Q.E.D.
6. Лого на компания за височина. Произведено от Strizhart.
Името на компанията Height означава "височина". Играта с отрицателното и положителното в това
черно -бялото лого за пореден път доказва колко креативен
минимализъм. Две разпознаваеми стрелки, които виждаме толкова често в комбинация с
думите „нагоре“ и „надолу“ правят това лого уникално разпознаваемо и
запомнящ се от пръв поглед. Пет точки.
7. Лого на Пеликан. Произведено от агенция ru_ferret.
Логото на Pelican също използва играта на позитив и
отрицателен в комбинация със съвременен текст и игра с буквата "r". Дори и без
подписи 100% от хората ще познаят името на компанията, чиято икона виждат.
Блестящ пример.
8. Лого на компанията Love Clip. Произведено от Designabot.
Думата Clip има много значения и алтернативно името Любовна компанияКлип може
преведете „любовен клип“. И двете думи в това розово весело лого
които са част от името на компанията се играят с един успешен удар. Още едно
пример за мощно творчество и точно предаване на смисъл, използвайки минимален набор
елементи.
9. Лого на любителите на секса. Произведено от агенция Brigada Creativa.
Името на компанията Sex Lovers означава, предположихте, „любители на секса“.
Мисията на агенцията беше да създаде невулгарен, но стилен и привличащ вниманието
лого, с което, от моя гледна точка, се справиха блестящо. Достатъчно
прозрачният смисъл на дейността на компанията се предава от красива и креативна идея,
доста неясно, но очевидно изпълнено с нещо секси.
Обещаващ минимализъм.
10. Лого на компанията CodeFish. Произведено от агенция Mabu.
Името на компанията CodeFish може да бъде преведено като "проект на код", "източник".
Играта с думите „код“ и „риба“ доведе до създаването на това прекрасно лого,
в което справедливото чувство за хумор на програмистите е съчетано с добро творчество
идея и доста разпознаваем силует на риба. Лъскав и без люспи.
10 -те примера, които цитирах, нагледно демонстрират, че за да се създаде добро лого, изобщо не е необходимо да се извращава и да се опитва да „прецака повече за същите пари“. За да сравните обратния подход, погледнете например логото на известната московска компания „Ароматен мир“, което блести ярко в много магазини в нашия град.
Това не е лого, а бойно поле за идеите на шестима дизайнери. Спорят помежду си, но в крайна сметка, както виждаме, никой от тях не бие другия. И ръководството на компанията, очевидно отчаяно да изчака края на тази битка, решава „нека засега да виси така“ и утвърждава това, което виждаме.
И дизайнерите предложиха това:
1. Премахнете пълния надпис „Fragrant World“ и оставете само две букви „A“ и „M“ в жълто.
2. Направете логото жълто, но закръглете всички букви с червена рамка.
3. Напишете логото с обикновен шрифт, но изписвайте буквата "А" с извиване.
4. Поставете необичайно червено стъкло в буквата "А" от обичайния стил.
5. Направете всички елементи плоски, но добавете обем към един от тях (само буква, не чаша).
6. Направете държач за бутилка от буквата М. Но не същата като сега, където бутилките падат от масата, а по-точна, но „играйте“ само с една буква и оставете цялото лого „без игри ”.
В резултат (очевидно, за да не обидим никого) всичките шест идеи бяха възприети. Зашеметяващо посредствено и мрачно.
