Revizuirea pieței mobilierului de birou. Locul Federației Ruse în comerțul global de mobilă: are Rusia posibilitatea de a deveni exportator net de mobilă? Rate de schimb, formaldehidă și criză

Datorită cursului de schimb instabil al monedei naționale, cererea de produse nealimentare, în ultima săptămână a verii s-a înregistrat o creștere a vânzărilor de la 10 la 80% față de media din august. Mobilierul nu a făcut excepție, cetățenii, nemaiștiind la ce să se aștepte mâine, încep să cheltuiască bani pe articole de interior mai scumpe, din cauza asta situația de pe piață se îmbunătățește.

Astăzi, în Rusia există aproximativ cinci sute de unități de producție de mobilier mari și mai mult de două mii mici. Volumul total este de aproximativ trei miliarde de dolari, din care doar 14% este exportat.

Cel mai popular printre ruși este mobilierul tapițat și de cabinet.

De asemenea, recent mobilierul pentru băi și camerele copiilor a luat amploare în plus, pentru a economisi spațiu util, oamenii au început să acorde o preferință mai mare mobilierului încorporat; În ceea ce privește mobilierul de birou, aici volumele vânzărilor au crescut cu aproape jumătate.

Optzeci la sută dintre ruși susțin producătorul autohton de mobilă, desigur, în principal din cauza prețului - este mult mai puțin pentru produsele noastre. Din punct de vedere al calității, produsele produse pe plan intern, desigur, diferă de cele străine, dar doar puțin, din moment ce unele materiale și componente mai provin din Germania, China și Italia, în ciuda sancțiunilor există și instalații de producție care au fost modernizate și utilizate; echipament modern. Doar câțiva cetățeni comandă mobilă de la producători străini, dar pentru majoritatea oamenilor, având în vedere situația economică actuală, acest lucru nu este recomandabil. În ceea ce privește producția pe teritoriul Ucrainei, aici, conform lui Rospotrebnadzor, cantitatea de componente dăunătoare sănătății în produsele fabricate este de câteva ori mai mare decât este permis, deci nu există loc pentru astfel de materiale pe piața rusă.

Mai mult, nu rol mic Pentru firmele de mobilă, achizițiile guvernamentale joacă un rol, ceea ce este o soluție promițătoare și profitabilă, dar, din păcate, în ultima perioadă numărul licitațiilor a scăzut, ceea ce a dus la creșterea concurenței. În lupta pentru comenzi, producătorii trebuie să ofere mai mult termeni profitabili potențiali clienți. În plus, companiile mici au început să se intereseze de achizițiile guvernamentale în situația actuală, nu intenționează să se limiteze la producția de mobilier doar pentru casă. Le dorim mult succes în această chestiune, pentru că, după cum știm, companiile cu mulți ani de experiență în efectuarea unor astfel de proceduri nu vor renunța atât de ușor la „pâinea” lor.

În achizițiile guvernamentale, acesta este un moment favorabil pentru producția de mobilă care produce produse nestandard. Aici concurența este mult mai scăzută, deoarece doar nu multe companii pot îndeplini o astfel de comandă în conformitate cu GOST-uri speciale.

Nu există un consens cu privire la perspectivele de dezvoltare a pieței achizițiilor publice. Unii experți consideră că numărul comenzilor guvernamentale va scădea, iar cerințele pentru selectarea furnizorilor vor deveni mai stricte.

La 1 ianuarie 2016, decretul, care a fost deja semnat de Dmitri Anatolyevich Medvedev, va deveni valabil și va vorbi despre costul permis al mobilierului pentru birourile funcționarilor publici. Acum, achizițiile guvernamentale de mobilier din lemn valoros, precum și din piele naturală vor fi disponibile numai pentru funcționari. senior management, care cu siguranță va avea un impact negativ asupra producătorilor.

Alții sunt mai optimiști, cred că nevoia de achiziții publice va continua, iar dacă situația economică se va îmbunătăți, numărul comenzilor va crește semnificativ.

Aceleași firme care produc mobilier pentru Ministerul Apărării și forțele de ordine nu își vor pierde veniturile, întrucât costurile apărării vor crește.

În general, piața de mobilă din Rusia are un potențial mare, avem baze mari de materii prime, ceea ce ne permite să reducem semnificativ costurile de import și prelucrare a materiilor prime. În condițiile sancțiunilor, precum și din cauza instabilității monedei naționale, importul de materiale precum PAL și MDF devine dificil, iar prețurile la aceste materiale produse intern, în mod paradoxal, sunt de câteva ori mai mari.

Experții consideră că, în contextul înlocuirii importurilor, până în 2018 Rusia va trece complet la materialele autohtone.

Yana Sabaevskaya pentru Kit Ocenka LLC

În 2016, ponderea Rusiei în consumul global de mobilă a fost de aproximativ 1% (4,2 miliarde de dolari SUA în Federația Rusă, cu o piață globală de aproximativ 430 de miliarde de dolari SUA). Pe principalele componente ale costurilor (PAL, fitinguri, forta de munca, electricitate) Rusia se află într-o poziție avantajoasă în comparație cu cele mai mari țări exportatoare de mobilă, dar, în același timp, importurile de mobilă în Federația Rusă depășesc exporturile din Federația Rusă. Are Rusia posibilitatea de a transforma țara într-un exportator net de mobilă?

Principalii exportatori de mobilă ai lumii în 2016 au fost China (nivel de export de aproape 50 de miliarde de dolari SUA), Germania, Italia, Polonia (exporturi de aproximativ 10 miliarde de dolari SUA din fiecare dintre aceste țări) și Vietnam (exporturi cu puțin peste 7 miliarde de dolari SUA) . Volumul total comerț internațional mobilierul s-a ridicat în 2016 la aproximativ 170 de miliarde de dolari SUA, i.e. Aproximativ 40% din mobilierul produs în lume este vândut în afara țării de producție.

China a reprezentat aproximativ 28% din exporturile mondiale de mobilă, Germania, Italia și Polonia – 6% fiecare, iar Vietnam – aproximativ 4%. Împreună, primii 5 cei mai mari exportatori de mobilă din lume au reprezentat jumătate din exporturile globale de mobilă în 2016. Exporturile din Federația Rusă s-au ridicat la mai puțin de 0,3 miliarde de dolari SUA - mai puțin de 0,2% din exporturile globale.

Cele mai mari țări importatoare de mobilă în 2016 au fost SUA, Germania, Marea Britanie, Franța și Canada:

SUA este importatorul dominant de mobilă la nivel mondial. Importurile totale de mobilă în Statele Unite s-au ridicat la aproape 34 de miliarde de dolari în 2016 (aproximativ 20% din exporturile globale). SUA consumă o treime din totalul exporturilor Chinei, 56% din totalul exporturilor Vietnamului și aproximativ 10% din totalul exporturilor Italiei. Ponderea Chinei în totalul exporturilor de mobilă către Statele Unite în 2016 a fost de aproximativ 54% (!), ponderea Vietnamului a fost de aproximativ 12%. Canada a reprezentat aproximativ 9% din importuri, Mexic - aproximativ 6%. Ponderea mobilierului din lemn în volumul total al importurilor de mobilă în Statele Unite a fost de aproximativ 50% (16,5 miliarde USD). În 2017, exporturile de mobilier din lemn către Statele Unite au crescut cu 11% (în dolari nominali) la 18,5 miliarde de dolari. Cota Chinei în mobilierul din lemn a fost de 47%, ponderea Vietnamului a fost de aproximativ 20%.
A doua cea mai mare destinație de export de mobilă din lume a fost Germania – 36% din exporturile poloneze și 10% din exporturile italiene de mobilă în 2016 au fost în Germania. Volumul total al exporturilor de mobilă către Germania s-a ridicat la aproximativ 13 miliarde de dolari SUA. Polonia a fost cel mai mare furnizor de mobilă către Germania (ponderea Poloniei este de aproximativ 26% din totalul importurilor de mobilă din Germania). China (14%), Cehia (13%) și Italia (6%) au fost, de asemenea, furnizori importanți.
A treia țară importatoare de mobilă din lume în 2016 a fost Marea Britanie - volumul total de export a fost de aproximativ 7 miliarde de dolari, ponderea Chinei a fost de 36% (care a reprezentat aproximativ 5% din totalul exporturilor de mobilă chineză), ponderea Poloniei și Italiei a fost de 10% fiecare (8 % și, respectiv, 10 % din totalul exporturilor de mobilier polonez și italian). Ponderea furnizărilor de mobilier din Germania este de 9%.
Franța (exporturi totale de aproximativ 6,8 miliarde de dolari SUA) și Canada (exporturi totale de aproximativ 5,4 miliarde de dolari SUA) au fost, de asemenea, importatori majori de mobilă. Cei mai mari furnizori de mobilă în Franța au fost China, Italia, Germania și Polonia. Cei mai mari furnizori de mobilă în Canada au fost China, SUA, Mexic și Vietnam.
În total, primii 5 cei mai mari importatori din lume au importat mobilă în valoare de peste 65 de miliarde de dolari (aproape 40% din importurile globale de mobilă în 2016).

Principalii producători de mobilă din lume conform CSIL în 2016 au fost China (aproape 40% în 2016), SUA (aproximativ 12%), Germania (5%), Italia și India (4% fiecare). Primii zece cei mai mari producători de mobilă din lume au inclus și Polonia (3%), Japonia, Vietnam, Marea Britanie și Canada (toate 2%). Productie totala s-a ridicat la aproximativ 430 de miliarde de dolari SUA.

Ponderea Rusiei în această imagine este destul de modestă - producția în 2016 a fost estimată la 3,1 miliarde de dolari SUA (0,7% din producția globală), consumul a fost de 4,2 miliarde de dolari SUA (1% din consumul global). Spre comparație, ponderea Rusiei în rezervele mondiale de lemn este de aproximativ 25% (!), în recoltarea lemnului – aproximativ 9%, în producția de cherestea – aproximativ 7% și în producția de panouri pe bază de lemn – aproximativ 2% (inclusiv producția). de PAL – 5% din producția globală și de placaj – 1,4% din global).

Graficul 1. Producția, importul, exportul și consumul de mobilier în Federația Rusă în perioada 2004-2018, miliarde de dolari SUA, nominal

Ca un exemplu, discrepanța uriașă dintre ponderea Federației Ruse în producția de PAL (~5% din producția mondială) și în producția de mobilă (0,7% din producția mondială) arată posibilitățile de dezvoltare a industriei interne de mobilă. Deplasarea importurilor și dezvoltarea exporturilor este deja în curs: exporturile au crescut în 2016 (cu 4% față de nivelul din 2015) și în 2017 (cu 14% față de nivelul din 2016, conform estimărilor preliminare). În același timp, importurile de mobilă în Federația Rusă au scăzut cu 46% (!) în 2015 față de anul precedent, cu 23% în 2016 și cu 25% (conform estimărilor preliminare) în 2017.

Producția de mobilă din Federația Rusă în dolari americani nominali (la rate medii anuale) în 2008 a depășit 6 miliarde de dolari, dar apoi a scăzut, iar în 2016 producția s-a ridicat la aproximativ 3,1 miliarde de dolari. Acesta a fost rezultatul efectului combinat al slăbirii rublei în raport cu dolarul american (la sfârșitul anului 2014) și al scăderii prețurilor rublei la mobilier. Volumele fizice ale producției de mobilă în perioada 2014-2017 s-au modificat într-o măsură relativ mică, mai ales în ceea ce privește volumul producției de la mari jucători.

Să remarcăm, de asemenea, că o pondere semnificativă a producției de mobilă nu apare din statisticile oficiale, deoarece este fie clasificată ca „Servicii” (în special, pentru mobilier la comandă), fie cad din cauza apartenenței producătorului la întreprinderi mici, sau este complet în zona „gri” („lucrători de garaj”). Conform estimărilor noastre, diferența dintre volumul înregistrat oficial de producție de mobilă și volumul produs efectiv este de aproximativ 35-50%. Graficul de mai sus arată volumul estimat al producției reale de mobilier în Federația Rusă, adică. luând în considerare sectorul „servicii” și „gri”.

În ceea ce privește principalele componente de cost (PAL, armături, forță de muncă, electricitate), Rusia se află într-o poziție avantajoasă în comparație cu cele mai mari țări exportatoare de mobilă. De exemplu, costul plăcilor aglomerate este de aproape o ori și jumătate mai mic (!) decât în Polonia. Rusia are potențialul de a înlocui mobilierul importat și, de asemenea, să intre pe piețele de export. Desigur, există mulți factori împotriva acestui lucru (exporturile din Belarus, climatul investițional, necesitatea eforturilor de marketing și prezența pe piețele cheie etc., etc.), dar acest lucru nu schimbă simplul fapt că potențiala oportunitate de a crește exporturile există – și există companii care încep să profite de această oportunitate.

2015-07-13

Cum a afectat situația economică dezvoltarea industriei mobilei? Ce fel de mobilă au început să producă mai mult, ce magazine noi de mobilă s-au deschis recent?

Creșterea cursului dolarului nu a putut decât să afecteze situația din industria mobilei, deoarece costul componentelor, atât de import, cât și autohtone, a crescut în mod corespunzător. Problema înlocuirii importurilor a devenit deosebit de acută în ultima perioadă. Aceasta este o oportunitate de a reduce costurile produs finitși, în consecință, faceți-l competitiv.

Deci, ce se întâmplă în ultima perioadă în industria mobilei?
serviciu federal statistici de stat date publicate pentru primele luni ale acestui an, conform cărora nu s-a înregistrat nicio scădere în sectoarele de mobilă și plăci.
Astfel, producția de PAL și alte materiale din carton în ianuarie-februarie a crescut cu 8,2% față de aceeași perioadă a anului trecut, producția de piese individuale de mobilier, în special dulapuri de bucătărie din lemn, a crescut și ea, producția de paturi din lemn a rămas la la acelasi nivel, doar productia a scazut scaune

Interesant este că Districtul Federal de Sud este în creștere producția de mobilă– se lansează noi ateliere, iar acest lucru se aplică majorității întreprinderilor de mobilă. Și asta într-un moment în care piata de consum nu este în cea mai bună stare, iar unele companii străine își reduc producția sau își retrag total afacerile din țară. Particularitatea regiunii este că aici sunt destul de mulți antreprenori, acest lucru se reflectă și în formarea bugetelor locale în unele regiuni ponderea întreprinderilor mici în buget este de 80%. Acesta este factorul care modelează stabilitatea sectorului de consum din regiune.
Anterior, producția de mobilă la scară mică era mai dezvoltată în Districtul Federal de Sud, producția de mobilă era axată pe nevoile pieței locale, dar acum au apărut mari producători care produc mobilier modern.
Una dintre cele mai populare industrii este producția mobilier tapitat. Potrivit experților, peste 2 mii de antreprenori privați sunt angajați în producția de mobilier tapițat, în timp ce cifra de afaceri este în mod clar mai mare decât cea a companii mari lucrează în această industrie. Nu doar producția în sine a fost dezvoltată, ci și canalele de vânzare. Produsele sunt vândute atât prin intermediul rețelelor proprii de mobilier, cât și prin intermediul rețelelor independenți.
În plus, sudul Rusiei este o zonă promițătoare pentru producția de mobilier din lemn masiv, datorită bazei de materii prime stabilite.
În ceea ce privește producția de mobilier de cabinet, avantajul aici este de partea marilor producători. În total, mai mult de o mie și jumătate de întreprinderi sunt angajate în producția de mobilier de cabinet.

Astfel, suedezul IKEA a dezghețat construcția de noi hipermarketuri, este gata să investească în ele fonduri semnificative. Potrivit conducerii companiei, în termen de 10 ani aceștia plănuiesc să investească aproximativ 2 miliarde de euro în construcția de noi și reconstrucția centrelor comerciale existente. Până în 2025, compania intenționează să crească numărul de centre comerciale la 25. De interes deosebit sunt orase mari, precum Sankt Petersburg, Moscova, Krasnoyarsk, Saratov, Voronezh, Tyumen, Chelyabinsk, Perm, Volgograd. Conducerea companiei asociază deschiderea de noi centre doar cu alocarea de spațiu liber de către autorități. Anterior, tocmai asta a încetinit investitorii, dar acum, conform conducerii companiei în sine, a fost posibil să se stabilească relatie de afaceri cu autoritatile. Astfel, în Voronezh este planificată construirea unui nou centru comercial în viitorul apropiat a fost deja alocat un loc pentru aceste scopuri - 117 hectare de teren în districtul Novousmansky. Ei plănuiesc să cheltuiască 180–200 de milioane de euro pe proiect. Conform planului, în 2017 orașul va avea un nou hipermarket cu o suprafață de 44 mii de metri pătrați. m.
De asemenea, problema construirii unui magazin în Krasnoyarsk a fost practic rezolvată, acordul de cooperare a fost semnat cu mult timp în urmă. În curând va apărea un alt hipermarket la Sankt Petersburg IKEA plănuiește să investească aproximativ 100 de milioane de euro în construcția acestuia.

Nu numai marca faimoasa IKEA construiește noi magazine de mobilă. Astfel, Moscova ar putea avea propria stradă de mobilă în viitorul apropiat. Fiecare capitală, care se poziționează ca un centru de modă, are propriile străzi de mobilier sau cartiere. La Paris este cartierul Marais, la Milano este Via Durini. Există astfel de străzi în Hong Kong, Shanghai, New York și alte orașe. Până de curând nu exista o astfel de stradă în Moscova. Compania City Malls PFM a decis să corecteze acest lucru și a introdus un nou proiect de închiriere - „Furniture Quarter”. Este planificată formarea unei zone de mobilier specializate în jurul centrului de mobilier Roomer.
Spatiu de vanzare cu amanuntul Roomer sunt populare printre vânzătorii de mobilă. Proiect nou va rezolva problema locurilor pentru noi jucători și va atrage cumpărători. Proiectul presupune crearea zonă de cumpărături street-retail, unde vor fi amplasate showroom-uri ale producătorilor de mobilă și bunuri de uz casnic.

Devalorizarea rublei și compania poloneză Meble VOX nu împiedică extinderea și consolidarea retailului rusesc. Ea a deschis recent un magazin de marcă cu o suprafață de 150 de metri pătrați la Moscova. m., nu departe de complexul Crocus Expo din centrul comercial Tvoy Dom.

Mi-am schimbat politica comercialași lanțul de mobilă Hoff. Retailul rusesc s-a găsit în situatie dificila, devalorizarea monedei a dus si la scaderea cererii de mobila a consumatorilor din ce in ce mai mult, pretul joaca un rol decisiv in alegerea mobilierului; În noile realități, jucătorul de top din sectorul retailului de mobilă, compania Hoff, a înlocuit unele mobile de import cu produse de la producători ruși. După cum remarcă conducerea companiei, industria mobilei din Rusia este suficient de dezvoltată și este capabilă să înlocuiască produsele importate în sectorul de masă. Dar vânzătorii nu vor abandona complet importurile. Doar că unele dintre produse trec pe un alt segment de preț (în direcția prețurilor mai mari), dar mulți jucători de pe piața mobilei au fost nevoiți să abandoneze produsele care erau deja destul de scumpe. Un astfel de mobilier s-a dovedit a depăși capacitățile noastre public țintă. Această categorie include produse precum mărci precum Machalke, Holtkampf, Huelsta.

A postat știrea Elena Vasilieva, companie Soyuzstroydetal

Cum a afectat situația economică dezvoltarea industriei mobilei? Ce fel de mobilă au început să producă mai mult, ce magazine noi de mobilă s-au deschis recent?

Creșterea cursului dolarului nu a putut decât să afecteze situația din industria mobilei, deoarece costul componentelor, atât importate, cât și autohtone, a crescut în mod corespunzător. Problema înlocuirii importurilor a devenit deosebit de acută în ultima perioadă. Aceasta este o oportunitate de a reduce costul produsului finit și, în consecință, de a-l face competitiv.

Deci, ce se întâmplă în ultima perioadă în industria mobilei?
Serviciul Federal de Statistică de Stat a publicat date pentru primele luni ale acestui an, conform cărora nu s-a înregistrat nicio scădere în sectoarele mobilierului și plăcilor.
Astfel, producția de PAL și alte materiale din carton în ianuarie-februarie a crescut cu 8,2% față de aceeași perioadă a anului trecut, producția de piese individuale de mobilier, în special dulapuri de bucătărie din lemn, a crescut și ea, producția de paturi din lemn a rămas la la acelasi nivel, doar productia a scazut scaune

Este interesant că Districtul Federal de Sud arată o creștere a producției de mobilă - se lansează noi ateliere, iar acest lucru se aplică majorității întreprinderilor de mobilă. Și asta într-un moment în care piața de consum nu este în cea mai bună condiție, iar unele companii străine își reduc producția sau își mută complet afacerea în afara țării. Particularitatea regiunii este că aici sunt destul de mulți antreprenori, acest lucru se reflectă și în formarea bugetelor locale în unele regiuni ponderea întreprinderilor mici în buget este de 80%. Acesta este factorul care modelează stabilitatea sectorului de consum din regiune.
Anterior, producția de mobilă la scară mică era mai dezvoltată în Districtul Federal de Sud, producția de mobilă era axată pe nevoile pieței locale, dar acum au apărut mari producători care produc mobilier modern.
Una dintre cele mai populare industrii este producția de mobilier tapițat. Potrivit experților, peste 2 mii de antreprenori privați sunt angajați în producția de mobilier tapițat, iar cifra de afaceri este în mod clar mai mare decât cea a marilor companii care operează în această industrie. Nu doar producția în sine a fost dezvoltată, ci și canalele de vânzare. Produsele sunt vândute atât prin intermediul rețelelor proprii de mobilier, cât și prin intermediul rețelelor independenți.
În plus, sudul Rusiei este o zonă promițătoare pentru producția de mobilier din lemn masiv, datorită bazei de materii prime stabilite.
În ceea ce privește producția de mobilier de cabinet, avantajul aici este de partea marilor producători. În total, mai mult de o mie și jumătate de întreprinderi sunt angajate în producția de mobilier de cabinet.

Au existat mai puține întreprinderi noi de mobilă care au decis să înceapă să funcționeze? Numărul acestora a scăzut, dar, cu toate acestea, pe piața mobilei apar noi jucători chiar și în aceste vremuri economice dificile.
Astfel, suedezul IKEA a dezghețat construcția de noi hipermarketuri și este gata să investească fonduri importante în acestea. Potrivit conducerii companiei, în 10 ani plănuiesc să investească aproximativ 2 miliarde de euro în construcția de noi și reconstrucția centrelor comerciale existente. Până în 2025, compania intenționează să crească numărul de centre comerciale la 25. Orașe mari precum Sankt Petersburg, Moscova, Krasnoyarsk, Saratov, Voronezh, Tyumen, Chelyabinsk, Perm, Volgograd sunt de interes deosebit. Conducerea companiei asociază deschiderea de noi centre doar cu alocarea de spațiu liber de către autorități. Anterior, tocmai asta a încetinit investitorii, dar acum, potrivit conducerii companiei însăși, aceștia au reușit să stabilească relații de afaceri cu autoritățile. Astfel, în Voronezh este planificată construirea unui nou centru comercial în viitorul apropiat, un loc a fost deja alocat în aceste scopuri - 117 hectare de teren în districtul Novousmansky. Ei plănuiesc să cheltuiască 180–200 de milioane de euro pe proiect. Conform planului, un nou hipermarket cu o suprafață de 44 de mii de metri pătrați va apărea în oraș în 2017. m.
De asemenea, problema construirii unui magazin în Krasnoyarsk a fost practic rezolvată, acordul de cooperare a fost semnat cu mult timp în urmă. În curând va apărea un alt hipermarket la Sankt Petersburg IKEA plănuiește să investească aproximativ 100 de milioane de euro în construcția acestuia.

Nu numai celebrul brand IKEA construiește noi magazine de mobilă, dar Moscova ar putea avea propria sa stradă de mobilă în viitorul apropiat. Fiecare capitală, care se poziționează ca un centru de modă, are propriile străzi sau cartiere de mobilier. La Paris este cartierul Marais, la Milano este Via Durini. Există astfel de străzi în Hong Kong, Shanghai, New York și alte orașe. Până de curând nu exista o astfel de stradă în Moscova. Compania City Malls PFM a decis să corecteze acest lucru și a introdus un nou proiect de închiriere - „Furniture Quarter”. Este planificată formarea unei zone de mobilier specializate în jurul centrului de mobilier Roomer.
Spațiile de vânzare cu amănuntul Roomer sunt populare printre comercianții de mobilă. Noul proiect va rezolva problema locurilor pentru noi jucători și va atrage cumpărători. Proiectul presupune crearea unei zone de comerț stradal cu amănuntul, unde vor fi amplasate showroom-uri ale producătorilor de mobilă și bunuri de uz casnic.

Lanțul de mobilă Hoff și-a schimbat și el politica comercială. Comertul cu amănuntul din Rusia se află într-o situație dificilă; devalorizarea monedei a dus și la o scădere a cererii de mobilier din ce în ce mai mult, prețul joacă un rol decisiv în alegerea mobilierului. În noile realități, jucătorul de top din sectorul retailului de mobilă, compania Hoff, a înlocuit unele mobile de import cu produse de la producători ruși. După cum remarcă conducerea companiei, industria mobilei din Rusia este suficient de dezvoltată și este capabilă să înlocuiască produsele importate în sectorul de masă. Dar vânzătorii nu vor abandona complet importurile. Doar că unele dintre produse trec pe un alt segment de preț (în direcția prețurilor mai mari), dar mulți jucători de pe piața mobilei au fost nevoiți să abandoneze produsele care erau deja destul de scumpe. Un astfel de mobilier s-a dovedit a depăși capacitățile publicului țintă. Această categorie include produse de la mărci precum Machalke, Holtkampf, Huelsta.

Conform informațiilor: info.ssd.su

În ultimii 10-12 ani, pe piața globală a mobilei au avut loc schimbări calitative semnificative: închiderea piețelor naționale, internaționalizarea producției de mobilă. Acești factori determină în mare măsură schimbări în dinamica și structura comerțului internațional de mobilă. Pentru deceniul 2002-2012. Piața mobilei s-a dublat cu o rată medie anuală de creștere de 13%. Creșterea ulterioară se datorează în prezent transferului producției de mobilă către țările în curs de dezvoltare, cu dezvoltarea activă a exporturilor dintr-un întreg grup de țări din America Latină, Asia de Sud-Est și Europa de Est. Dimensiunea pieței globale de mobilă a crescut de la 56 miliarde USD în 2002 la 118 miliarde USD în 2008, după care, din cauza impactului negativ al crizei financiare globale din 2008-2010, comerțul cu mobilă a scăzut la 95 miliarde USD în 2009. Totuși, impactul negativ a fost neutralizat, iar sectorul a demonstrat o creștere în continuare, atingând nivelurile de dinaintea crizei până la începutul anului 2013 și continuând să se dezvolte activ până în prezent.

Odată cu creșterea volumului producției de mobilă, sa nivel de calitate, se introduc, se dezvoltă noi tehnologii design nou. Cele mai mari rate de creștere a comerțului cu mobilă se observă în China, cele mai scăzute în țările europene (Italia și Germania). Odată cu mutarea producției din țările dezvoltateÎn țările cu costuri mai mici, există și o înlocuire treptată a producătorilor locali în țări care anterior erau lideri în volume de producție de mobilă.

piata ruseasca

În 2000-2008 Piața internă a mobilierului s-a dezvoltat activ. Rata de creștere pe segmente individuale a ajuns la 15% pe an. În 2009, industria s-a confruntat cu o scădere bruscă a cererii cauzată de criza financiară. Criza a afectat cel mai mult producătorii de mobilier premium și mobilier de birou. La sfarsitul anului 2009, piata mobilei a inregistrat o scadere de 7%. Structura cererii s-a schimbat și ea: o scădere a veniturilor gospodăriilor a dus la o creștere a ponderii mobilierului de clasă economică.

În 2010, piața mobilei își reveni în mod activ din criza financiară. La sfârșitul anului, atât producția internă, cât și volumele importurilor au crescut. Volumul pieței în 2010 a atins niveluri pre-criză, iar în 2011 a crescut cu 11% față de anul precedent. Acest lucru a fost facilitat de două împrejurări principale - o creștere a volumului de clădiri noi puse în funcțiune și o creștere a veniturilor cetățenilor țării. O anumită influență au avut și comenzile individuale pentru fabricarea de mobilier după schițe originale.

În 2011, unul dintre principalele evenimente care au influențat semnificativ piața de mobilă din Rusia a fost decizia de aderare a Rusiei la OMC și, în consecință, scăderea treptată a taxe de import pentru mobila de import.

Segmentul de mobilier „gri”, care include importuri ilegale, contrafăcute și produse de la firme mici care nu transmit date privind volumele de producție către organele de statistică de stat, s-a dezvoltat activ și el în ultimii cinci ani, ajungând evaluări ale experților, o creștere anuală de 5-7%.

În 2013-2014 Piața de mobilă din Rusia a continuat să crească cu o rată de 8-10%. Cel mai dinamic este segmentul de mobilier tapițat, care a crescut mai rapid. Acest lucru este facilitat de simplitatea tehnologiei sale de producție. Nu este nevoie de echipamente scumpe sau de tehnologie înaltă aici. De regulă, producătorii de mobilă tapițată își vând cea mai mare parte a produselor în regiunea în care își desfășoară activitatea, deoarece costurile de transport sunt foarte mari, iar mărfurile importate sunt mult mai mici ca preț față de produsele producătorilor locali, mai ales dacă calitatea este aceeași.

Un alt segment în care producătorii autohtoni au lucrat cu succes și continuă să lucreze este mobila de bucătărie. Multe companii rusești și-au început activitati de productie de la asamblarea bucătăriilor, achiziționarea de componente pentru fațade în Italia și Germania, realizarea cadrelor din PAL și asamblarea noi înșine de mobilier finit. Drept urmare, calitatea bucătăriei era practic aceeași cu cea a celei de import, dar era mult mai ieftină.

După ce au acumulat ceva experiență și bani, multe companii au trecut mai departe. După ce au instalat aceleași echipamente ca ale producătorilor străini, au preluat întregul ciclu de producție. Și companii mai mici care nu au fonduri pentru a crea producție ciclu complet, continuați asamblarea. Acest lucru le-a permis să rămână pe piață până acum, dar dintr-o perspectivă pe termen lung, cu siguranță pierd în fața producătorilor. Potrivit experților, în viitor companiile mici vor putea supraviețui doar printr-o abordare individuală a clientului sau prin propriile dezvoltări originale. De exemplu, unele companii sunt specializate în dimensiuni non-standard dulapuri de bucătărie, altele - pe fațadele curbe ale bucătăriilor.

Segmentul cel mai dificil din punct de vedere al producției este mobila de dulap pentru sufragerie și dormitoare. Producția sa necesită multe mașini, fiecare costând zeci sau chiar sute de mii de dolari. În același timp, profitabilitatea afacerii, ca și în industria mobilei în ansamblu, este scăzută - 10-15%. Trebuie remarcat faptul că mobilierul de cabinet rusesc este evaluat în Occident. Este vândut în Germania, Țările de Jos, Japonia, Italia și țările scandinave și este apreciat pentru protecția mediului și prețurile competitive.

Majoritatea firmelor rusești de mobilă folosesc materiale și componente importate, care fie nu sunt produse deloc în Rusia, fie sunt produse aici, dar de calitate scăzută. În structura costurilor mobilierului finit, materiile prime reprezintă mai mult de 50% din toate costurile. Peste 30% din toate componentele utilizate în producție sunt achiziționate din import, ceea ce crește semnificativ costul mobilierului și îl face necompetitiv. Managerii întreprinderilor de mobilă sunt unanimi în opinia că ar fi bucuroși să folosească componente autohtone, dar calitate bună. Organizarea unei astfel de producții este prea costisitoare; necesită timp și investiții de milioane de dolari.

De asemenea, este de remarcat faptul că, din cauza cererii mari de mobilier „nostru” în magazine, până de curând a existat o creștere constantă a prețurilor. De exemplu, în 2011, prețul mediu a fost de aproximativ 8.000 de ruble per unitate de produse de mobilier, iar în 2012 și 2013, cumpărătorii au fost obligați să plătească mai mult de 12.000 de ruble (au fost utilizate date de la Expocentre Fairgrounds și Camera de Comerț și Industrie-Inform) .

Structura pieței

Pe piata ruseasca Există o concurență acerbă pentru mobilă. ÎN în prezent Catalogul Russian Furniture include peste 14.000 de companii care operează pe piața rusă de mobilă. Dintre acestea, peste 5.000 de companii sunt producători direcți (în continuare se folosesc date statistice de pe portalul www.mebelrus.ru).

Cea mai mare parte a companiilor de mobilă este concentrată în Districtul Federal Central și Volga - aproximativ ¼ din numărul total de producători din fiecare district federal. Importați zone pentru mobilier (numai volum vânzări cu amănuntul depășește semnificativ volumele producție proprie) continuă să fie regiunile și republicile districtelor federale din sudul, nordul Caucazului și Orientul Îndepărtat, precum și o serie de orașe mari.

Piața de mobilă în sine este formată din două sectoare mari - piața de mobilă de uz casnic și piața de mobilă pentru clădiri publice. Piața de mobilier pentru clădiri publice este o piesă destul de atractivă a plăcintei pentru producători: dacă în anii 1990 ponderea sa a fluctuat în intervalul 15-20%, atunci în 2014, conform diferitelor estimări, a ocupat până la 40% din volumul total al pieței.

Segmentele cheie ale pieței mobilei de uz casnic sunt producția de mobilier de dulap și tapițat. O zonă promițătoare în creștere este producția de mobilier de bucătărie.

Firmele mici care nu își dezvoltă baza de producție dispar treptat. Și, deși sunt foarte competitivi în ceea ce privește prețul, deoarece costurile lor pentru închirierea spațiilor și taxele sunt scăzute, nu pot concura în calitate cu marii producători.

La nivel regional, piața mobilei este eterogenă. Cu cât orașul este mai mare, cu atât mai multe formate de comerț și concurența este mai mare. De exemplu, la Moscova, unde sunt concentrate până la jumătate din vânzările, sunt prezenți toți comercianții majori (IKEA, Hoff etc.), există mari centre de cumparaturi, garsoniere de mobila, piete, magazine online. În orașele cu o populație mai mică de 500 de mii de oameni nu mai există jucători online, sunt mai puține centre de mobilă și nu există livrare în multe magazine online. Concurența este în scădere, iar alegerea cumpărătorului se restrânge.

Pentru munca de succes Pe piata mobilei este necesar sa existe o mare oferta de capital de lucru. Acestea sunt necesare pentru achiziționarea și depozitarea unui sortiment mare de țesături și componente în depozit. În plus, situația este complicată de faptul că fondurile sunt înghețate mult timp sub formă de produse terminate. Producătorii cu experiență spun: pentru a vinde 500 de unități de produs, trebuie să furnizați cel puțin 2000-3000 de unități magazinelor. Prin urmare, întreprinderea trebuie să aibă capital de lucru pentru a crea inventare.