Riktningar för marknadsföringsstrategin för ett transnationellt företag (TNC) inom livsmedelssegmentet (med exemplet med MARS-företaget). Biografi om John Mars: spåra framgångsgenen från farfar till barnbarn, operativa principer för MARS-företaget

Skicka ditt goda arbete i kunskapsbasen är enkelt. Använd formuläret nedan

Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara er mycket tacksamma.

Liknande dokument

Teoretiska grunder för att utveckla en mediestrategi. Specifikt för parfym marknadsföring. Val av media (medimix). Översikt över kostnader utomhusreklam från huvudkonkurrenterna: Rive Gauche och L'Etoile. Utveckling av en mediestrategi för att främja skönhetsbutikskedjan Amour de la.

kursarbete, tillagd 2012-12-01


Analys av konkurrenters varumärkespolicy för Internet. Delar av varumärkesidentitet som används på ett företags webbplats. Varumärkeslöften, data i den verkliga världen och reflekteras online. Planen reklamkampanj. Placering av elektroniska banners på webbplatser.

test, tillagt 2014-09-04


Viktiga processsteg strategisk planering. Varumärkesplattform och kommunikationskort. Rapportering målgrupp. Frekvens och strategier för distribution av reklam över tid. Fastställande av budgeten för en reklamkampanj i färd med att utveckla en mediestrategi.

kursarbete, tillagd 2012-12-18


Vichy-varumärkets historia, de viktigaste milstolparna i dess utveckling. Kärn och avancerad produktfunktion. Forskning om varumärkesidentitet. Analys av varumärkeskonkurrenter. En unik produktfrämjande strategi genom apotek och rekommendationer från hudläkare.

test, tillagt 2014-11-12


Grundläggande koncept för varumärkesbyggande. Funktioner av varumärkesbildning, teoretisk grund dess marknadsföring, marknadsföringsmedel. Utveckling av en strategi för att marknadsföra varumärket Sobol med exemplet Vinap OJSC. Kvalitet ekonomisk effektivitet föreslagna aktiviteter.

kursarbete, tillagt 2014-02-21


Skapande och utvärdering av ett varumärke, dess betydelse för produktförsäljningen. Marknadsöversyn tobaksprodukter. Grundläggande begrepp för produktmarknadsföring. Kärnan i varumärkesbyggande och dess analys. Historia om varumärkesbildning. Analys av märket Marlboro cigarett, kriterier för dess utvärdering.

kursarbete, tillagt 2017-09-16


Bedömning av den ryska skaldjursmarknaden. Analys av konkurrenskraft, styrkor och svagheter företag. Utveckling marknadsföringsstrategi reklamkampanj för att marknadsföra sina produkter. Alternativ för varumärkesfrämjande program i radio, på Internet och i tidningar.

avhandling, tillagd 2015-05-17


Kärnan och egenskaperna hos stadierna av varumärkesutveckling. Analys av företaget och ekonomisk struktur marknaden för att utveckla och marknadsföra nätverkets varumärke livsmedelsaffärer. Marknadsföring av Rassvet LLC-butikskedjan på marknaden via Internet.

test, tillagt 2014-07-22

08.10.2015

Mars Incorporated har för avsikt att helt eliminera utsläppen av växthusgaser till 2040 och till 2020 eliminera effekten av skogsförstörelse som ett resultat av dess aktiviteter, enligt företagets sociala rapport "Principles in Action."

Rapporten täcker alla områden av företagets verksamhet, inklusive klimatförändringar, vattenbrist, bristande finansiering för jordbrukare, deras yrkesutbildning och utbildning, hunger, livsmedelssäkerhet, hälsa och välbefinnande för den globala befolkningen.

”Vi kan och måste göra mer för att lösa dessa problem. Vi vill inte bara växa.

Vi vill uppnå tillväxt som vi kan vara stolta över”, säger Mars Incorporateds president Grant Reed i sitt inledningsanförande.

Detta pressmeddelande ger bara några få utdrag för att ge en allmän uppfattning om skalan Sociala aktiviteter företag och efterlevnad av dess fem principer.

Du kan läsa mer information idag på Mars hemsida på: www.mars.com/global/about-mars/mars-pia/pia-archive.aspx

HÄLSA OCH VÄLMÅENDE

Enligt Världshälsoorganisationen är nästan 600 miljoner människor i världen överviktiga. Samtidigt lider varannan människa i världen av undernäring.

2014 reducerades energiinnehållet i 99,8 procent av Mars choklad och konfekt till 250 kalorier eller mindre per enhet. Nästa steg är att minska denna siffra till 200 kalorier.

"Vi har implementerat kalorimärkning och RDA-information på baksidan av vår choklad, tuggummi, konfektyr och andra produkter."

Som en del av kampen mot hunger, sedan 2007, har Mars Food tillhandahållit vitaminberikad Royco-soppa till mer än 300 000 undernärda människor varje månad i Sydafrika.

"Denna produkt är berikad med vitaminer och mineraler, vilket gör den både näringsrik och balanserad. Under 2014 gav vi 18,5 miljoner koppar berikad soppa till människor i nöd.”

MILJÖSKYDD

2014 skickade Mars fem gånger mindre avfall till deponi jämfört med 2007. Två tredjedelar tillverkande företag Företaget har uppnått 100 procent avfallsåtervinning.

Den totala energiförbrukningen minskar med 6,9 procent. En av de mest framgångsrika exempel– Wrigley-fabriken i St. Petersburg (Ryssland), som investerade i ett värmeåtervinningssystem gasformiga produkter förbränning, vilket gör det möjligt att minska gasenergiförbrukningen med cirka 6 % per år.

DJURSKYDD

Varumärket Whiskas och WWF har satt som mål att fördubbla tigerpopulationen vilda djur och växter till 2020 genom insatser mot tjuvjakt och insamlingar. Idag är deras antal mindre än 3 200 individer, eller 5 procent av förra seklets befolkning.

"Projektet samlade in över 1,5 miljoner dollar, som riktades till 12 platser med den tuffaste livsmiljön för tigrar", säger företagets rapport.

Företaget slutade också att köpa enskilda arter fisk för foderproduktion, särskilt chilensk abborre och svärdfisk, som nu är hotade.

"Vi använder fisk mer effektivt i våra produkter - vi ersätter hotade arter med vanligare och köper bara råvaror från pålitliga leverantörer. Detta program tillåter oss att bevara mångfalden av arter, säger företagets rapport.

Om Mars Incorporated

Mars Incorporated är ett privatägt, familjeägt företag med mer än ett sekel av historia och över hela världen kända varumärken, som M&M'S®, PEDIGREE®, WHISKAS®, ORBIT®, SKITTLES® och UNCLE BEN'S®.

Företagets huvudkontor ligger i McLean, Virginia, USA.

Mars totala försäljning överstiger 33 miljarder USD. Företaget består av sex segment: Petcare, Chocolate, Wrigley, Food, Drinks och den vetenskapliga divisionen Symbioscience.

Mer än 75 000 anställda i 73 länder lever de fem Mars-principerna varje dag: Kvalitet, Effektivitet, Ansvar, Ömsesidig förmån Och Frihet, leverera tillväxt som vi alla är stolta över.

Forrest Mars kallas chokladkungen av Amerika. När han marknadsförde sin chokladkaka på marknaden kom han på en lysande idé marknadsföringsknep: "Mars är inte nöje, utan en laddning av styrka och energi. Det här är mat! Den bästa kombinationen av produkter för att lindra trötthet." Hur ska man annars övertyga sparsamma människor att köpa godis?

1943 kom Mars på idén att sälja snabbt kokt ris. Det pågick ett krig. Enligt Mars-teknologin sköljdes riskorn med het ånga för att ta bort skalen och värmebehandling. Först fanns det en militärorder, som gav betydande vinster, och sedan dök produkten upp på hyllorna under varumärket Uncle Bens och blev omedelbart en försäljningsledare.

En dag drack Forrest en chokladshake med sin far och föreslog att innehållet i shaken skulle läggas in i en godisbar. Chokladen var inte särskilt god, men den sålde bra. Under försäljningsåret gav Milky Way företaget 800 tusen dollar.

1980, öppnande i Las Vegas nytt företag för tillverkning av likörgodis löste han problemet med kontroll över arbetarna helt enkelt. Efter att ha slagit sig ner på vinden på en av fabrikerna observerade han vem av arbetarna som tog en klunk alkohol, som stoppade ett par godis i munnen. För detta fick Mars smeknamnet "spöket" i godisfabriken.

Fem principer för Mars-företaget:

1. Kvalitet.
   "Konsumenten är vår chef, kvalitet är vårt jobb, och valuta för pengarna är vårt mål."
2. Ansvar. "Som individer kräver vi fullt ansvar av oss själva som anställda, vi håller andra ansvariga."
3. Ömsesidighet. ”Den gemensamma fördelen är en förmån för alla; fördelarna för alla kommer att bestå under lång tid.”
4. Effektivitet.
   "Vi utnyttjar resurser fullt ut, slösar ingenting och gör bara det vi är bäst på."
5. Frihet.
   ”Vi behöver frihet att forma vår framtid; vi behöver vinst för att förbli fria."

Idag är Mars ledaren internationellt företag inom dagligvaruhandeln, som har divisioner för tillverkning av konfektyr, mat, foder för husdjur, godisautomat och elektronik. Företaget har mer än 175 företag i mer än 60 länder och sysselsätter över 40 tusen anställda. Mars är dock fortfarande ett privat företag. Det första företaget organiserades 1902 av Frank Mars. Verksamheten utvecklades inte lätt. 1923 skapade Frank och hans son Forrest baren Vintergatan, som blev mycket populär. Trots åren av den stora depressionen blomstrade Mars-företaget och introducerade nya produkter på marknaden: Snickers-barer och 3 musketörer. Företaget har skapat en unik företagskultur tack vare grunden som lagts av Forrest Mars. Så han anställde de mest begåvade medarbetarna han kunde hitta och gav dem möjligheten att arbeta tillsammans i ett öppet kontorsutrymme utan skåp placerade i själva fabriken. Det fanns inga separata parkeringsplatser eller en matsal för ledningen. Alla anställda svarade på sina egna samtal och behandlade sin egen korrespondens. Företaget uppmuntrade självständigt tänkande. Onödiga möten avskräcktes: om du behöver säga något till någon, kom bara fram och säg det.

På moderna företagskontor, precis som i början av 1900-talet, finns det inga kontor (inklusive ledande befattningshavare, alla arbetar i ett öppet utrymme). Företaget har antagit en demokratisk princip för kommunikation - på förnamnsbasis. Särskilt värdesätts medarbetarnas innovativa tänkande. Kvalitet, ansvar, effektivitet, frihet, företagsanda Detta är företagets ideologi. Till exempel får alla anställda 10 % bonus för att de kommer till jobbet i tid och för att de ständigt är närvarande på arbetsplatsen. Och företagets verkstäder är dekorerade med affischer som visar en skulptur i form av ett block med en yxa, och inskriptionen på piedestalen lyder: "Huvudet för varje anställd ligger på ansvarsblocket."

Idag tillhör Mars den tredje generationen av familjen

Biografi

Forrest Mars föddes 1904 i familjen till en konditor från Minnesota. Efter gymnasiet vann Forrest ett stipendium till University of California i Berkeley. Under sommarlovet arbetade han som försäljningsagent. 1928 tog han examen från Yale University och började arbeta med sin far. Död 1999.

S. Pletnev, baserad på boken av Y. Petrova, E. Spiridonova "The Richest People of Our Time"

Mars-företaget anses vara ett av de mest mystiska i världen. amerikanska marknaden. För närvarande äger det mer än ett dussin varumärken som är mycket efterfrågade över hela världen. Bolagets intäkter uppgår till miljarder dollar.

Mars var ursprungligen ett privat företag, vilket det fortfarande är. Nyckelroller i företaget tillhör medlemmar av Mars-familjen, som alltid har försökt att förbli i skuggorna och undvikit hypen kring deras namn. I detta avseende har det alltid varit mycket rykten och skvaller runt Mars. Således hävdar vissa att Forrest Mars, son till företagets grundare, började sin arbetsdag med att turnera produktionen, personligen prova produkter, inklusive djurfoder.

Där allt började

Mars historia går tillbaka till 1800-talet. 1882 föddes den framtida grundaren av Franklin Corporation, Clarence Mars, i Minnesota. Pojken växte upp i en fattig familj, så han tvingades börja arbeta tidigt. Vid 19 års ålder började han sälja godis och steg högre och högre i graderna.

Med tiden började Frank tjäna anständiga pengar och fundera på att starta eget företag. Vid 28 slutar han sitt jobb och startar eget företag. Hans fru Ethel blir Mars huvudassistent. Paret öppnar en godisbutik i sitt eget hem i den amerikanska staden Tahoma. De gör personligen billiga godisar med olika fyllningar och säljer dem direkt genom sitt köksfönster.

Lite i taget, familjeföretaget, som paret registrerade som " Mars Candy Factory, Inc", började generera inkomster. 1923 kom Frank på en idé som förändrade hela hans liv. Det hände helt av en slump. En dag gick Mars med sin lille son Forrest, och han bad om att få köpa choklad till honom, som sedan endast såldes i vikt. Ungen blev snabbt smutsig och Frank tänkte, varför inte sälja choklad inslagen i folie? Efter att ha diskuterat idén hemråd, bestämde sig paret för att väcka det till liv. Så här såg det ut Vintergatan, som omedelbart blev en storsäljare. Den såldes med sloganen: "Chocolate malt milk in a sweet bar" och var 1925 erkänd som ledaren på chokladmarknaden. Tack vare Milky Way ökade företagets intäkter avsevärt och Frank anställde säljare till sin butik.

1929 flyttade familjen Mars till Chicago, där de öppnade sin första fabrik i början av 1920-talet. Från år till år ökar företagets personalstyrka och intäkterna växer stadigt. Mars produktlinje uppdateras ständigt med nya varumärken, inklusive baren Snickers, som fortfarande är mycket populär bland köpare över hela världen.

Aktiviteter i Forrest Mars

1932 åkte Forrest Mars, som tog examen från Yale University, till Storbritannien, där han grundade äga företag, ringde Mars Limited. Här har historiker vissa skillnader. Vissa tror att Frank själv föreslog att hans son skulle prova sig fram. Andra hävdar att ett stort bråk uppstod i familjen, som ett resultat av vilket Forrest beslutade att inte förvärra relationerna med sin far, att åka utomlands och ta upp eget företag. Hur det än må vara så är det säkert att Forrest inte lämnade USA tomhänt – förutom 50 tusen amerikanska dollar tog han med sig ett unikt recept på en Milky Way-bar.

1932 skapade Forrest den legendariska Mars bar. Till skillnad från sin pappa tänker han bredare och öppnar produktionen av djurfoder. I företagets sortiment ingår Whiskas och stamtavla. Forrests mest framgångsrika uppfinning är dock godis belagt med en speciell beläggning, tack vare vilken konsumenternas händer förblir rena. De får namnet M&M:s och snart bli företagets huvudprodukt, vilket ger fantastiska vinster. Det är synd att Mars Sr aldrig bevittnade sin sons triumf. 1934 dog han i hjärtsvikt.

Framgången för M&M's var så rungande att Forrest Mars bestämde sig för att byta namn på sitt företag till M&M Ltd. Nästa viktiga steg i utvecklingen av företaget var köpet av UncleBen's, som vid den tiden ansågs vara ledande på marknaden för snabbris.

1964 bestämmer sig Forrest Mars för att slå samman sitt idébarn med sin fars företag. Så här ser ett företag ut M&M/Mars, som utvecklas snabbt i flera riktningar. Bolaget producerar konfektyr (M&M's, Mars, Dove, Milky Way, Twix, Snickers, Bounty och andra chokladkakor), djurfoder ( Kitekat, Whiskas, Chappi), tuggummi Wrigley, såväl som basprodukter ( Gourmaniasoppor, såser och ris Uncle Ben’s och andra). Med tiden börjar företaget producera drycker ( Fyra kvadrat) och varuautomater.

Grundläggande principer för företaget och funktioner i dess ledning

1977 dök Mars fem principer upp, som vägleder företaget till denna dag: kvalitet, ansvar, ömsesidig förståelse, effektivitet och frihet.

Mars har alltid haft seriös kontroll över kvaliteten på alla produkter. Forrest Mars ägnade också stor uppmärksamhet åt teamsammanhållning. Så på Mars finns det inga personliga konton och skiljeväggar som skiljer företagets anställda från varandra. Mars trodde att medarbetarna på så sätt skulle känna sig som ett team och snabbt kunna förmedla information till kollegor, inklusive chefer. I mitten av 1900-talet hade företaget ett eget utbildningscenter för anställda.

Mars idag

Idag ägs Mars av Frank Mars barnbarn, Jacqueline, Forrest Jr. och John. De avgick formellt och lämnade över kontrollen över företaget till Paul Michaels.

För närvarande strävar företaget efter att säkerställa att dess produkter förblir efterfrågade och uppfyller moderna krav. Till exempel ändrade det sammansättningen av Mars chokladkakor, som förlorade konstgjorda smaker och blev mindre kalorier. Företaget har också övergett användningen av potentiellt skadliga tillsatser och regelbundet håller evenemang som främjar en hälsosam livsstil.