Cómo crear una marca de empresa. Nombrar es fácil. Cómo idear un nombre para una empresa. Técnicas para crear un nombre único.

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La cuestión de crear un nombre para algo parece bastante sencilla a primera vista. Bueno, parecía que se me ocurrió un nombre y listo. Sin embargo, en realidad no todo es tan sencillo. Inventar nombres o, en otras palabras, nombrar (del inglés "nombre" - nombre) es un verdadero arte. Además, este proceso tiene sus propias características y dificultades. Incluso existen leyes de denominación que se deben seguir al crear un nombre. El material presentado está dedicado a todo esto. Y primero, vale la pena decir algunas palabras sobre el nombre en sí.

El término “naming” apareció por primera vez a finales del siglo XIX y su aparición se asocia al inicio de una situación agravada. competencia económica y la lucha por los compradores en todo el mundo. Durante muchas décadas, especialistas en marketing experimentados y otros profesionales han estudiado este tema y hoy en día se ha escrito una gran cantidad de literatura sobre este tema. Y el proceso de desarrollo de nombres y marcas hoy en día es un área completamente independiente en la que trabajan muchos especialistas.

Por supuesto, esto se debe principalmente al hecho de que el mercado está repleto de todo tipo de productos y a todos es necesario darles un nombre. Además, un nombre bueno, sonoro y único es atributo integral y signo de cualquier empresa exitosa, lo que tiene un impacto directo en la atracción de consumidores y clientes, creando actitudes positivas y aumentando los beneficios. Y para encontrar un buen nombre para un producto u organización, es necesario dedicar mucho tiempo y analizar muchas opciones diferentes.

Al iniciar el proceso de desarrollo y creación de un nombre, siempre debes considerar características distintivas y los beneficios de la organización o producto, así como también tener en cuenta por qué estás creando el nombre. Por ejemplo, si está desarrollando un nombre para un producto único, debe centrarse en las prioridades y necesidades de su público objetivo. Tener en cuenta todas estas características facilitará la asignación de nombres y creará un nombre verdaderamente eficaz que puede convertirse en una marca realmente exitosa.

No importa si eres un especialista o si estás probando suerte por primera vez, en cualquier caso debes cumplir con varias reglas básicas de nomenclatura.

Primera regla

El título siempre debe ser único. Al utilizar nombres existentes, tiene muy pocas posibilidades de destacarse de la competencia (u otros nombres) y no podrá crear ninguna asociación en las personas con su producto u organización.

Segunda regla

El nombre se recuerda cuando un corto y sonoro. Es más probable que cualquier persona (puedes comprobarlo tú mismo) recuerde un nombre corto y pegadizo que una frase larga y confusa. Si es inevitable evitar un nombre largo, puede recurrir al método de acortamiento. También es importante que el nombre sea fácil de pronunciar; evite combinaciones complejas de letras y sonidos.

Tercera regla

Cualquier nombre efectivo debe tener positivo emocional colorante. Intente encontrar un nombre que, al pronunciarlo, en primer lugar, usted mismo sienta emociones positivas, calidez y positividad. Al pronunciar un nombre, una persona tampoco debe tener asociaciones desagradables. Y una cosa más: tenga cuidado de que el nuevo nombre no incluya términos y expresiones prohibidos, y tampoco refleje afiliación con organizaciones gubernamentales (a menos, por supuesto, que este sea el caso).

Cuarta regla

Si está enfocado en ingresar al mercado internacional y sabe que su nombre definitivamente aparecerá en otros países, entonces necesita idear universal Nombre, que, en primer lugar, sonará igual en idiomas extranjeros que en ruso y, en segundo lugar, no tendrá ninguna traducción desfavorable.

Quinta regla

Sería bueno si tu nombre es reflejar esencia algo para lo que se te ocurre un nombre. En primer lugar, informará sobre las características de tu organización o producto, y en segundo lugar, gracias a esto, las personas crearán una asociación directa entre lo que ofreces, lo que necesitan y tu nombre. Y si, por ejemplo, crea un nombre de dominio, puede aplicarle un efecto SEO, es decir, Incluya las palabras clave principales en el nombre de dominio.

Además de seguir las reglas anteriores al crear un nuevo nombre, también debes saber que el proceso de creación de un nombre consta de varias etapas. Si los sigues, hará que todo el proceso sea mucho más rápido y sencillo.

1. La primera etapa es el establecimiento de objetivos. En esta etapa es necesario analizar el público al que está destinado el nuevo nombre, estudiar sus características, valores y necesidades (informativas, fisiológicas, estéticas, combinadas). En base a esto, deberá seleccionar nuevos nombres que se asociarán con la satisfacción de las necesidades deseadas de las personas.
2. La segunda etapa es desarrollar el nombre. Esta etapa implica la creación de varias versiones funcionales del nombre. Una vez que estén listos, deben estar fonética y análisis semántico, que tendrá en cuenta todas las sutilezas de estos problemas y eliminará cantidad máxima opciones inapropiadas. Los expertos opinan que en esta etapa los mejores resultados se obtienen mediante la creatividad colectiva.
3. La tercera etapa es la evaluación y aprobación del nombre. La tercera etapa es la final. Aquí se debe realizar una valoración objetiva del nombre elegido (o de varias opciones). La valoración debe realizarse según varios criterios: la percepción del nombre (o varias opciones) por parte del consumidor, la correspondencia de este nombre con su estatus y la novedad del nombre. Una vez realizada la valoración, se selecciona, aprueba y registra el nombre (si se requiere que quede registrado oficialmente).

Y para facilitar aún más el proceso de denominación, a continuación le proporcionaremos varios requisitos previos eficaces, según los cuales podrá empezar a crear un nuevo nombre.

• Nombre Apellido el creador del producto o el fundador de la organización/fundador de la empresa. Esta opción es popular entre muchos emprendedores y empresarios. Ejemplos: “Davidoff”, “Kira Plastinina”, “Heinz”, “Procter & Gamble”, etc.
• Términos legales, reflejando las características de la empresa. En la mayoría de los casos, se trata de abreviaturas de palabras como Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Se colocan después del nombre. Ejemplos: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. y etc.
• Características geográficas, que se utilizan a menudo en los nombres de varias organizaciones y reflejan la parte del mundo, país o ciudad de origen. Ejemplos: Air Asia, Asociación Australiana, Banco de Bangkok, etc.
• descripcion de actividad La empresa también suele aparecer en el nombre. La ventaja innegable aquí es que una persona comprende inmediatamente con qué empresa o producto está tratando. Ejemplos: "Apple Computers", "SurgutNefteGas" (dos requisitos previos a la vez), "Compañía Comercial Internacional", etc.
• Combinación de palabras a menudo se encuentra en muchos nombres. Por ejemplo, puede cifrar el nombre del fundador de la empresa, los ingredientes contenidos en el producto o el foco de las actividades de la organización. Ejemplos: “Adidas” (Adolf Dasler), “Bananas” (plátano y piña), “4You” (Para ti), etc.
• Selección de rima y ritmo. permite que cualquier nombre sea sonoro y rápidamente se vuelva memorable. Ejemplos: “Chupa-Chups”, “Coca-Cola”, “Cincuenta-Cincuenta”, etc.
• Creación de asociaciones es una de las formas más populares de nombrar varias empresas y productos. Al pronunciar el nombre de una marca, por ejemplo, una persona crea involuntariamente una asociación prevista por el fabricante, y viceversa. Ejemplos: “Red Bull”, “Jaguar”, “Matrix”, “Old Miller”, “Casa en el pueblo”, etc.
• Significado secreto, presente en el título, siempre despierta un interés genuino y el deseo de aprender más. Hay muchos nombres de este tipo, pero ni siquiera pensamos en ellos. Ejemplos: “Daewoo” (traducido del coreano – “Gran Universo”), “Nivea” (traducido del latín – “Blancanieves”), pero la desafortunada abreviatura de American Nihilist Underground Society es “ANUS”. ¿Hay algún significado secreto para este nombre? j
• Oxímoron(una combinación de palabras con significados opuestos) los especialistas en marketing exitosos suelen utilizar para crear nombres inusuales, pero muy resonantes y memorables. Ejemplos: “Delgado regordete”, “Mentiras verdaderas”, “Compras para adultos pequeños”, etc.
• Metonimia(usando asociaciones adyacentes) es un método utilizado con frecuencia para crear nombres interesantes e inusuales últimamente. Ejemplos: “Mundo de la Moda”, “Planeta Sushi”, “Burger King”, etc.

Si lo desea, utilizando su imaginación y creatividad, puede encontrar más de una forma interesante de nombrar de forma eficaz. Sólo es importante recordar que el proceso de creación de cualquier nombre debe abordarse con la mayor seriedad. Aunque no se puede ignorar el hecho de que a veces los mejores nombres se encuentran, por así decirlo, en la superficie. Por ejemplo, Adobe recibió su nombre del río que corría detrás de la casa de John Warnock; "Apple" es una manzana, la fruta favorita de Steve Jobs; "Google" se deriva de la palabra "googol" (un número con 100 ceros); "Hitachi" significa "amanecer" en japonés; "Subaru" es la constelación de Subaru representada en el logo. Hay muchos ejemplos. Por lo tanto, mire a su alrededor; tal vez el nombre que necesita ya esté a su lado y esté esperando a que lo encuentre.

¿Qué formas conoces de pensar en nombres? ¿Tiene algún ejemplo de nombres interesantes que se le hayan ocurrido a usted o a alguien que conoce? Agradecemos cualquier comentario y adición. A Puedes encontrar información interesante sobre muchas marcas mundiales.

Al abrir su propia tienda, es importante no sólo pensar en el surtido y calcular las ganancias, sino también encontrar un buen nombre para el nuevo establecimiento. No sólo debe sonar bonito, sino que también debe aportar beneficios reales a su negocio. Averigüemos cómo elegir el nombre correcto para una tienda en función de su especialización.

Reglas para elegir el nombre de una tienda.

El nombre de la tienda influye en el éxito de todo el negocio. De ello depende el reconocimiento entre los consumidores, su impresión y actitud hacia la marca. Hay nombres que tienen un efecto magnético en los compradores, y su tarea es encontrar con precisión esa combinación tentadora de letras o palabras a la que el subconsciente de la persona no pueda resistir.

El nombre de la tienda, según el presupuesto y el tamaño del negocio, lo inventan sus propios propietarios o especialistas contratados. Para aquellos que quieran hacerlo por su cuenta, será útil estudiar las reglas para elegir un buen nombre:

1. "¡La brevedad es el alma del ingenio!". Cuando se trata de nombres de tiendas, esta regla funciona a la perfección. Bueno, juzga tú mismo, ¿te gustará la tienda “Venta de Productos Lácteos Frescos”? Pero algo de "Burenushka" o "Cow" suena bastante orgánico.
2. ¡No nos perdamos! El comprador es un pueblo severo y quisquilloso. Si el nombre engaña sus esperanzas, le causará irritación. El nombre debe coincidir con el producto. Para los nombres se utilizan a menudo palabras y nombres extranjeros. Su uso debe estar 100% justificado. Así, por ejemplo, "Hefesto" (el dios del fuego y patrón de la herrería) es muy adecuado para una empresa que vende productos forjados. Pero para una tienda de ropa, comestibles o productos químicos domésticos, ese nombre es completamente inadecuado.
3. Fácil de recordar, ¡solo dilo! Las palabras que son difíciles de pronunciar o con muchas palabras silbantes no son adecuadas: "Chashushuli", "Sersheifa", etc. Si una palabra es difícil de pronunciar o no está clara, ¡simplemente no la recordarán!
4. Coordinar el nombre con idiomas extranjeros.. ¿De qué estamos hablando? Hay palabras que en otros idiomas provocan asociaciones ambiguas o incluso desagradables. Si hablamos de una tienda online, esto es especialmente importante.
5. ¡Busque el único! Necesita encontrar un nombre único. En cualquier ciudad puedes encontrar “Sirenitas”, “Matrioskas”, “Líderes”, etc. Todos estos nombres ya son aburridos, pero todavía hay muchos. En la vida real surge la confusión, se pierde la cara de la tienda y surgen dificultades con la promoción en Internet.
6. Puedes utilizar palabras relacionadas con el público objetivo en el título.. Por ejemplo, “Ropa para gordos”, “Productos para recién casados”, etc. Esto no es una regla, sino más bien un consejo.
7. Deje que el nombre "infunda".¿Has pensado en un nombre? No te apures. Déjalo reposar durante un par de semanas. Después de este tiempo, puede que ya no parezca tan exitoso. Quizás mientras se habla del nombre inventado, surja una nueva idea.

El video presenta al espectador los principios básicos de la denominación de forma accesible. Aprenderá sobre formas de crear nombres para una empresa, marca o tienda:

Nombrar ya es toda una ciencia. Este es el nombre de las actividades destinadas a generar nombres exitosos para tiendas y cualquier otra empresa que necesite atraer compradores y clientes.

Se requiere mucho esfuerzo para elegir un buen nombre de tienda. Se anuncian concursos y se llevan a cabo sesiones de lluvia de ideas. Pero incluso el nombre más exitoso será inútil si la tienda ofrece productos de baja calidad o demasiado caros. El nombre es simplemente "cebo", del que es fácil para un comprador potencial "saltar" si no hay nada que valga la pena detrás del cartel brillante.

Puede arreglárselas con nombres gratuitos: pruebe usted mismo varios métodos para "generar" un nombre de tienda exitoso.

Buscando un camino hacia el corazón del público objetivo

Digamos que necesitas encontrar un nombre para tu tienda en línea. Lo primero que debes pensar es “¿Qué es lo que le interesa a mi compradores potenciales? Si su público objetivo son los agricultores, juegue con lo que les es querido. Productividad, animal engordado, alta producción de leche, crías sanas, etc. Si vendes perfumes de mujer, habla de belleza, atractivo mágico, ternura y amor en el nombre. Si vende productos para jóvenes, utilice su jerga.

A continuación se muestran ejemplos ilustrativos:

• Artículos para el hogar – “Hogar acogedor”
• Productos infantiles – “Mi bebé”
• Perfumería – “Encanto”.

¿Cómo determinar su público objetivo? Para dar en el blanco, primero hay que identificarlo. Luego podrá formular su atractivo para los clientes.

La audiencia se puede clasificar:

• Según la edad– adolescentes, jóvenes, población en edad de trabajar, jubilados.
• Por género- mujeres y hombres.
• Por aficiones y tipo de actividad. Puede haber productos para pescadores, cazadores, agricultores, buceadores... la lista es interminable.
• Por solvencia– medio, bajo, alto, ilimitado.
• En una línea separada- Productos para niños. El público objetivo aquí son padres, papás y mamás.

Una vez decidido su objetivo, busque palabras que lleguen a la fibra sensible de una audiencia específica. Por lo tanto, una tienda que vende lencería será interesante si se llama “Hunter”, “Tigresa”... Para atraer a los adolescentes, lea sus publicaciones en las redes sociales: están llenas de palabras que pueden usarse para el nombre de una Tienda de venta de productos para ciudadanos jóvenes. Por ejemplo: "Rofl", "Lol", "Hype", etc.

La jerga juvenil es inaceptable en los nombres de las tiendas diseñadas para adultos: las palabras de adolescentes definitivamente los ahuyentarán; se necesitan opciones más tranquilas y equilibradas.

Si se trata del coste de los bienes, lo principal con lo que hay que jugar es insinuar la solvencia de los compradores potenciales. Nombres de este tipo hablan elocuentemente de precios bajos: "Colapso de precios", "Descuentos aquí", "VseZaTyschu". Pero en una tienda de artículos de lujo no es necesario centrarse en los precios: su nombre debe tener algo de patetismo y significado. Solo menos prefijos trillados como "Elite", "Lux", "Vip": esto es anteayer.

Puedes jugar no solo con tus pasatiempos, sino también con tu afiliación social. Por ejemplo, a la religión, la subcultura, etc. Para encontrar las palabras adecuadas, analice la información relevante.

Centrándose en el producto

No se obsesione con la belleza y la eufonía del nombre: no encontrará a sus clientes de esta manera. Si el usuario es engañado en sus esperanzas de encontrar el producto que necesita, abandonará el sitio en los primeros segundos. Es por eso que el nombre debe corresponder claramente al producto que se encuentra en tu tienda y que el comprador busca. Si vende pescado, entonces debe haber algo "sospechoso" en el nombre; si vende accesorios para automóviles, necesitará el prefijo "auto". Y así sucesivamente para cada producto.

Si la tienda atiende a una región específica, tiene sentido indicar este aspecto en el nombre.

Si desea cambiar el producto, cambie el nombre de dominio. Se ha observado que es mucho más conveniente abrir un nuevo recurso web que confundir y perder clientes que se preguntarán por qué en la tienda se venden semillas o productos apícolas junto con mochilas o calzado deportivo.

Ejemplos exitosos:

• Artículos eléctricos: “Bombilla”, “Enchufe”, “Lámpara de Aladino”.
• Materiales de construcción – “StroyDvor”, “Stroyka”, “Samodelkin”.
• Autopartes – “AvtoPark”, “AvtoHit”, “Toyotych”.

Esta técnica fue inventada allá por los años 40 del siglo XX. La esencia de la lluvia de ideas es encontrar una solución mediante los esfuerzos del equipo. A varias personas se les asigna una tarea y se les asigna una cierta cantidad de tiempo para resolverla. En este caso, necesitarás encontrar un nombre para la tienda. Un grupo de personas busca colectivamente una opción.

Ventajas de este enfoque:

• Se elimina una visión unilateral: el tema se considera desde diferentes lados.
• El trabajo en equipo le permite no perderse los errores, verlos a tiempo y admitirlos.
• Se reduce el riesgo de tomar una decisión equivocada o mediocre.

Cómo pensar realmente en un nombre:

1. Cada participante propone tantas soluciones interesantes como sea posible (nombres) en el tiempo asignado.
2. Los más adecuados se seleccionan de las listas.

Puede involucrar a amigos, colegas, familiares y parientes en el asalto: ¡ningún cerebro estará fuera de lugar!

El tiempo óptimo para generar ideas durante la lluvia de ideas es de 15 minutos.

¿Cuál es el secreto de la técnica? Cuando se hayan encontrado todas las soluciones estándar, el cerebro comenzará a buscar opciones no estándar: comienza la generación de nombres creativos. Es entre ellos donde se encuentra el nombre más adecuado.

14 formas de encontrar un nombre para tu tienda

Para simplificar la búsqueda de una solución, puede pasar por varias etapas de forma secuencial, centrándose en determinados temas. Consideremos las formas máximas posibles de encontrar un nombre adecuado.

Apellido y sus derivados.

Este método lo utilizan activamente las empresas más exitosas; solo recuerde las marcas Smirnoff, Tinkoff y otras. Pero no escribas el final como “off”, es arcaico. Hoy necesitamos soluciones más creativas.

Una opción interesante es utilizar un segundo nombre en el nombre. Por ejemplo, el nombre "Darynych" suena bien para una tienda de regalos. Hay que buscar algo parecido a la mentalidad de sus compatriotas.

Otro consejo: no uses un nombre. Sólo apellido. Los nombres se encuentran miles de veces más a menudo, por lo que la tienda "Vadim" o "Max's" sólo se puede reconocer en una ciudad de provincia con un mínimo puntos de venta. Y ni siquiera estamos hablando de Internet: los nombres sin rostro desaparecen rápidamente de la memoria.

Usar formas de palabras y combinaciones de palabras.

Los nombres compuestos por dos palabras son interesantes e informativos. Por ejemplo, "TrakService" es un taller de automóviles para camiones, "StroyDekor" es un taller de construcción. También puede utilizar una abreviatura del nombre: tome las primeras letras de su nombre y apellido.

Una palabra completamente nueva

Muchas empresas famosas han elegido un camino similar. Por ejemplo, las palabras Adidas y Lego eran completamente nuevas, antes no existían. Y hoy todo el mundo los conoce.

Errores provocativos

No es el método más popular, pero sí digno de mención. Una palabra mal escrita llama la atención. Esto provocará histeria entre los llamados "nazis de la gramática", pero hay un orden de magnitud menos que los usuarios que diferenciarán la tienda de la multitud. Ejemplos de este tipo de "errores tipográficos" son "Jeans Paradise", Telefon.

Condición: los errores tipográficos y los errores deben estar dentro de lo razonable.

Asociaciones, juegos de palabras y juegos de palabras

La apuesta, como en el caso de los errores intencionados y las erratas, es llamar la atención. Es cierto que aquí es necesario actuar de forma más sutil, tocando ciertos hilos del alma del público objetivo. "Terry Paradise", "Soft Place", "Fish Eye": estas combinaciones siempre llaman la atención.

vamos a rimar

Otra forma de “destacar entre la multitud”. La tarea es encontrar un nombre que rime con capacidad. Bueno, algo así como "Juguetes baratos". No es un camino fácil, pero si encuentras una combinación exitosa, el éxito está garantizado. Los nombres que riman encajan perfectamente en la memoria.

vamos con todo

¿Quieres llamar la atención? Puedes hacer todo lo posible y subir la apuesta dándole a la tienda un nombre provocativo y gamberro. Lo principal aquí es no exagerar: tendrás que seguir la reacción del público ante tu provocación. Un ejemplo de este tipo de nombres es "Ah Ued". El significado de este nombre se traduce como "Ah" - suspiro, "Aléjate" - ir a alguna parte. Pero en los primeros segundos el comprador estará claramente confundido y claramente interesado en la tienda.

Palabras extranjeras

En un idioma extranjero, en particular en inglés, muchas palabras comunes suenan más armoniosas. Bueno, por ejemplo, "Good Water" suena seco, gris y no permanece en la memoria en absoluto, pero "BonAqua" suena melódico y elegante.

Apellidos ficticios

Esta opción combina un apellido - inventado - y un producto. Por ejemplo, “Kolbaskov” – venta de productos cárnicos, “Pirozhkoff” – productos horneados, “Tsvetkoff” – venta de flores, y el resto está en la lista.

Nombres de geografía

El mundo está lleno de hermosos nombres de lugares que pueden usarse de manera significativa. Por ejemplo, comercio de cerveza – “Baviera”, comestibles – “Baikal”, etc.

Héroes de cuento de hadas

Los personajes de cuentos de hadas siempre evocan asociaciones agradables. Lo principal es utilizarlos de manera significativa. Ejemplos de nombres exitosos:

• “Tres hombres gordos” – ropa para personas con sobrepeso;
• “Gorynych” – venta de productos falsificados;
• "Kurochka Ryaba" es una joyería.

Algunas formas más

Si ninguno de los métodos anteriores conduce a una solución creativa, pruebe algunas opciones más:

• Busque el nombre entre los productos. Alguien ya se ha devanado los sesos pensando en nombres para productos: utilice la creatividad de otra persona.
• Tomar prestado un nombre de marcas muertas. Por ejemplo, cuando se cerró la empresa L`Escale, gente inteligente Rápidamente aprovechó el nombre sin dueño.
• La última forma, si todo lo demás falla, es contratar nombres.. Se les ocurrirá un nombre utilizando toda su experiencia y potencial profesional.

¿Cómo crear una nueva marca y hacer sonar el nombre de la empresa? Los expertos revelan el secreto del éxito de las marcas globales y proporcionan un algoritmo paso a paso para crear un nombre para grandes corporaciones y pequeñas empresas. Lea nuestro artículo para conocer los 9 pasos obligatorios que se deben seguir al crear una marca.

En este artículo leerás:

• Cómo pensar en un nombre para una empresa

Algoritmo paso a paso actividades de construcción de marca

Cómo se inventaron los nombres de empresas globales exitosas

Cómo idear el nombre de una empresa? ¿Por dónde empezar y cómo hacer que suene un nuevo nombre? Estoy seguro de que un redactor profesional que busca un nombre sonoro para una gran corporación y un empresario que encarga el primer cartel para su peluquería, siguen el mismo camino para crear una marca: intentan poner en el nombre de su confieren a las empresas una determinada carga semántica y emocional, cuya influencia quieren extender a sus futuros clientes. Y a pesar de que nombrar es un proceso creativo, no se puede hacer sin tecnología: los nombres tomados de la nada rara vez tienen éxito.

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Como muestra la historia, el talento de un redactor no siempre ha contribuido a la creación de grandes marcas. Sus nombres se convirtieron a veces en nombres de localidades, en el nombre y apellido de los fundadores e incluso en sus hábitos alimentarios. Por no hablar de la simple influencia de las circunstancias (tabla). Sin embargo, cualquier excepción no hace más que confirmar la regla. Así, fueron necesarios dos años de trabajo para desarrollar el nombre Cayenne (Porsche), y lo eligieron entre otras 600 opciones. Y si no tienes 120 millones de dólares de sobra, no repitas la experiencia de 7Up, que perdió una cantidad similar cambiando el desafortunado nombre de la primera cola descafeinada, Lyke Cola. Opere mejor utilizando tecnología probada.

9 pasos para crear un nombre de empresa

1. Define tus valores

Para crear un buen nombre, es necesario definir claramente el posicionamiento de la propia empresa. ¿Cómo quieres que te llamen y te asocien? Tanto la empresa de taxis como, por ejemplo, Aeroflot hacen esencialmente lo mismo: venden servicios. Y para el posicionamiento (y por tanto el nombre), lo principal es cómo lo hacen. ¿Qué es importante para ellos transmitir a un cliente potencial? Por ejemplo, ¿ligereza, alegría, velocidad o fiabilidad y fidelidad a tradiciones centenarias? ¿Sois un equipo joven, enérgico, alegre o, por el contrario, una empresa de renombre que hace todo el doble de lento que los demás, pero no comete errores? Es importante entender esto, captar el espíritu, la esencia. Y expresarlo todo en el título. Al mismo tiempo, es importante que los valores no sean contradictorios. Por ejemplo, “somos estables y dinámicos”. O “somos muy modernos y respetamos las tradiciones”. ¡Tienes que elegir una cosa!

2. Sea diferente

La práctica demuestra que muchos, incluidos los empresarios, simplemente no se dan cuenta de sus diferencias y no saben cómo hacerlo. Y, sin embargo, no hay dos empresas iguales. Diferenciarse o morir, dice Jack Trout. Esto significa que si las diferencias no son obvias, es necesario inventarlas, enfatizarlas, incluso con la ayuda del nombre, y así obtener una ventaja competitiva. Y viceversa, de la singularidad (de bienes, servicios) puede nacer un nombre completamente inusual.

Pero si alguien se esfuerza por lograr la singularidad del nombre a toda costa, entonces, por el contrario, tiene sentido utilizar el aroma de una marca conocida. Esto ayuda a ingresar inmediatamente a una determinada línea de productos. Un ejemplo sorprendente: la letra I al principio del nombre deja claro que se trata de un dispositivo tecnológico de moda.

Un nombre único es importante para la promoción en los motores de búsqueda.

Evgeniy Kostin,

Jefe del Departamento de Ventas del Sistema SeoPult

Al pensar en un nombre, tenga en cuenta que en el futuro le espera la promoción en los motores de búsqueda y competir en la búsqueda con una empresa del mismo nombre es una tarea extremadamente ingrata. Si ya existe una marca en el mercado que está en sintonía contigo y tiene éxito, perderás un tráfico enorme. En nuestra práctica, nos encontramos con el hecho de que los usuarios de SeoPult tenían nombres de proyectos similares. La competencia en la búsqueda la ganaron aquellos que prestaron la máxima atención a la optimización del sitio web. Es mejor evitar este tipo de situaciones: ser único.

3. Determinar la dirección del impacto principal.

Una comunicación tan importante como el nombre debe estar dirigida al núcleo del público objetivo de clientes. Por ejemplo, una empresa de transporte trabaja tanto con personas físicas como jurídicas. Cada una de estas categorías tiene valores diferentes y comunicaciones diferentes. Y el nombre debe asociarse con velocidad o confiabilidad, que es más importante. para b2b(“Strela”), o con servicio y precios razonables (“Stagecoach”), que es más importante para b2c.

¡El posicionamiento no debe quedar borroso! Por ejemplo, Aeroflot transporta personas y carga, pero no dice nada sobre carga en sus comunicaciones. Y Toyota se dedica a una amplia variedad de actividades, incluso a hacer verdes los techos de los rascacielos, pero en sus comunicaciones se centran únicamente en los automóviles.

Otro posible error es cuando el nombre contradice claramente los valores de la categoría. Si esto es así, esto provoca al menos una disminución en el número de pedidos y, como máximo, asociaciones y preguntas negativas. Permítanme darles un ejemplo de un automóvil que lleva el nombre de un personaje histórico: "Ivan Kalita".

El título debe ser claro para la audiencia. Es necesario estudiar el público objetivo y sus preferencias, pero no es necesario seguir su ejemplo. Basta entender quién necesita ser influenciado y cómo. A veces se trata de una audiencia limitada, a veces puede estar determinada por características sociodemográficas y, a veces, las demostraciones sociales no ayudarán. Porque sólo las cosas funcionales influyen. Entonces, en el mercado b2b no importa si el público objetivo son hombres o mujeres, ni la edad que tengan, sus preferencias en comida y ropa tampoco juegan ningún papel. Es importante que tengan tareas, necesidades, problemas profesionales que necesiten ayuda para resolver.

4. Ponga énfasis: información o emociones.

¿Es difícil encontrar una marca? Si y no. Por un lado, ya se han registrado y tomado muchos nombres. Y no es fácil encontrar un nuevo nombre protegible (que usted mismo pueda asignar) que coincida exactamente con el posicionamiento de una empresa o de un producto no original. Por lo tanto, la mayoría de las veces resulta suficiente si simplemente no lo contradice. Es posible que un nombre así no exprese nada en particular. Pero si lo pones en el contexto adecuado, es decir, junto a palabras como “empresa de transporte” o “sistema de traducción”, funcionará. Esto es bastante aceptable y, además, en la mayoría de los casos esta opción resulta ser la única posible.

Para transmitir características adicionales (para indicar qué hacemos y cómo), se requiere una palabra adicional. Por tanto, el nombre de la empresa de transporte Arnok LLC no dice nada a los clientes potenciales. Y el nombre “ANP “Cargo” (cargo cult, o cargo cult - culto a la carga) indica que la empresa realiza transporte de carga. Y si suena como “Empresa de transporte “Garant””, entonces es importante que declare su fiabilidad. Pero no se puede ignorar que el nombre rara vez suena solo: después de todo, se encuentra en la fachada, al lado de la ventana, en un anuncio o en el contexto de la historia de alguien. Por tanto, a veces las palabras descriptivas son innecesarias. Y si en el nombre nos centramos en el hecho de que se trata de una empresa de transporte, quizás distraigamos a la gente de lo que es.

Lo que se debe y no se debe expresar con un nombre también depende de muchos matices. En particular, depende de qué tipo de comunicación será la principal. Si la comunicación contiene sólo el nombre, simplemente es necesario indicar a qué se dedica la empresa. Pero en el mercado b2b esto no es tan importante, porque aquí el socio no se elige por su nombre, durante mucho tiempo y entre un número no muy grande de alternativas. Aquí el nombre puede ser bastante convencional, abreviado, formado por partes de otras palabras que no dicen nada al consumidor.

Empresa "Nerudgroup", "Mini plantas de hormigón de la empresa MEKA", empresa INRI, "Ingeocom": los nombres parecen no significar nada, pero esto no interfiere con su promoción en el mercado. Simplemente porque en este segmento se aplican leyes diferentes. Pero una persona elige un taxi basándose en parámetros aleatorios y no como resultado de una cuidadosa comparación de características y negociaciones. Y si un cliente potencial ve el nombre y el número de teléfono, pero no comprende que se trata de un taxi, existe una alta probabilidad de que no se convierta en cliente en absoluto. Es decir, puede llamarse "Taxi No. 1", "Taxi SMS", "Taxi alado", y todo quedará claro para el consumidor del servicio por el nombre. Pero es difícil adivinar que la empresa Top Transfer también transporta pasajeros.

Al nombrar productos, especialmente aquellos que se introducen en el mercado por primera vez, es extremadamente importante incluir en el nombre una imagen que evoque emociones positivas e infunda confianza en los consumidores. Un buen ejemplo aquí sería la denominación de la leche. Porque es difícil dar diferencias tecnológicas a la leche: un producto industrial con la misma tecnología de producción, muy diferente a la que utilizan las verdaderas abuelas en el interior de Rusia. Pero la leche Domik v Village es más cara que la de muchos competidores. Y no porque el fabricante le añada algo bueno o, por el contrario, le elimine hábilmente lo malo. Simplemente una casa en el pueblo es una imagen fuerte que evoca en un habitante de la ciudad muchas emociones positivas asociadas con la infancia y el verano. Estas imágenes se ven reforzadas por campañas publicitarias, y aquí está el resultado: la gente está dispuesta a pagar por las emociones.

5. Decide el idioma: latín o cirílico.

Vale la pena elegir un nombre extranjero o un alfabeto latino si la empresa opera en varios mercados donde no existe el alfabeto cirílico o si tiene una gran cantidad. socios extranjeros. Hay empresas con planes de gran alcance que empiezan a trabajar en el mercado ruso, pero en diez o veinte años planean entrar en el nivel internacional.

A veces el alfabeto latino es necesario por otros motivos. No es casualidad que se utilice 2bio en el nombre de la línea de productos lácteos. idioma en Inglés. Esta es una señal de innovación y alta tecnología. Con este nombre parecido a una fórmula, se crea una imagen occidentalizada de la marca. Pero las letras rusas en el nombre de un producto tecnológico destruirían esta imagen. Simplemente porque el idioma ruso aún no está asociado con la alta tecnología.

información adicional

Si no me viene a la mente el nombre

¿No se te ocurre el nombre de una empresa? Intenta ir desde lo contrario: primero, hasta el más mínimo detalle, desarrolla estilo de formulario, considere, entre otras cosas, en qué soporte se colocará el logotipo de la empresa. Por ejemplo, en una cafetería japonesa podría ser una bolsa de papel para palillos y un plato cuadrado. El propio transportista le dirá qué logotipo quedará mejor en él.

El alfabeto latino suele ser necesario precisamente para crear una imagen. Por ejemplo, la gente elige cafés no por su geografía o incluso por su cocina. Es mucho más importante saber si allí será bueno, agradable y cómodo. Es decir, es importante el ambiente, que también viene del nombre. Su tarea es sugerir qué esperar del establishment. Si se abre un café con cocina italiana, para que parezca lo más auténtico posible, se le pone un nombre italiano y se escribe en letras latinas.

6. Brevedad y verbosidad

Todos los nombres funcionan de una forma u otra. Como mínimo, el nombre es un identificador, a diferencia de otros. Cuando expresa los valores de una categoría, suele clasificarse con los nombres de los competidores. Y esto es normal y en la mayoría de los casos aceptable. ("Jardines de la región del Don", "Jardín favorito" expresan los valores de la categoría: naturalidad, sabor. Pero el nombre del jugo "Ya" habla de otra cosa: placer egoísta, y por lo tanto se destaca.) Pero puedes obtener más del nombre. Ya hemos hablado de todo lo relacionado con clarificar nuestro posicionamiento.

Una persona recibe el 80% de la información a través de la visión. Y las comunicaciones publicitarias son más visuales que auditivas. La elección correcta de las letras o una abreviatura acertada aumenta el reconocimiento: si el nombre es corto, el logotipo de la empresa en la misma zona se puede agrandar, lo que garantiza una mayor atención a la marca. Compare los logotipos de Sony y Panasonic. En el área comprada detrás de la portería de fútbol, ​​puede colocar el nombre completo de una marca o solo una parte de las letras de otra. Cuando un partido se retransmite a todo el mundo, importa. En consecuencia, si el nombre es largo, deberá reducir el tamaño del logotipo.

Hay excepciones, pero son raras. Uno de ellos, Bosco di ciliegi (traducido del italiano, "bosque de cerezos"), pertenece a empresa rusa. El nombre inmediatamente (incluso con la ayuda de una ortografía especial) posicionó la marca como extranjera (¡es difícil leerlo la primera vez!). Se apuesta por el pensamiento del comprador: al estar escrito en pequeño, confuso y en un lenguaje incomprensible, significa que la empresa es extranjera. Cuando supuestamente fue diseñado marcas extranjeras, a veces hay un momento deliberado de confusión con el nombre, que no queda claro cómo leerlo, cómo traducirlo y dónde poner el énfasis. ¡Y funciona!

7. Cómodo y bonito

En la mayoría de los casos, los requisitos para nombrar incluyen que el nombre se pueda leer fácilmente, debe pronunciarse claramente y percibirse bien de oído. También existe un criterio tan poco obvio como una silueta armoniosa, cuando una palabra se puede escribir maravillosamente. Esto es especialmente importante en el alfabeto cirílico: tenemos muchas letras complejas: Shch, Zh, Y. Puedes usarlos de manera interesante en un logotipo (“Kommersant”, “Selok “Y””, “Yo-mobile”, tienda de zapatos“Zh” y la cadena de tiendas “ХЦ”), con su ayuda puedes crear logotipos muy inusuales, simplemente únicos, pero en algunos casos pueden resultar muy molestos.

8. Evalúe el nombre de la empresa inventado.

Cuando se trabaja en un nombre, así como en el posicionamiento, lo más difícil es mirar el resultado del experimento desde fuera. Si el objetivo es obtener un resultado predecible, es necesario probar el nombre en un grupo focal. Pero si estamos creando un producto revolucionario, cambiando algo radicalmente, entonces lo máximo que puede hacer un grupo focal es comentar los desarrollos y proporcionar un conjunto adicional de asociaciones. Pero el conservadurismo de la opinión media del grupo obstaculizará definitivamente la adopción de una decisión revolucionaria.

9. Etapa final

Cuando el círculo se reduce a 10-20 nombres adecuados, se comparan con la base de datos FIPS (Instituto Federal de Propiedad Industrial). Los que no están patentados pasan a la ronda final de discusión.

Sucede que el nombre es bueno, pero se toma. Entonces puedes intentar modificarlo. O intente comprárselo al propietario anterior, que tal vez ya no lo necesite. Sucede que una palabra está registrada, pero el plazo de registro está llegando a su fin. Entonces deberías esperar.

Por lo general, los profesionales (abogados de patentes) ayudan a resolver todas las cuestiones relacionadas con el registro. Pero qué clases elegir para registrarse es un trabajo creativo. Es importante recordar la estrategia de desarrollo, los planes y las posibles perspectivas de la empresa. Por supuesto, el nombre se puede registrar para todas las clases, pero esto rara vez se hace.

La excepción fue el desarrollador ruso Mirax Group, que en 2007 registró la marca Mirax en Rospatent para las 45 clases de productos y servicios hasta 2017. El motivo es un intento de proteger su marca: en ese momento, se habían identificado en la Federación Rusa unos 20 Mirax que no estaban afiliados a la corporación. Sin embargo, los esfuerzos fueron en vano: tres años después, Mirax Group fue privado del registro de clases no utilizadas y, en marzo de 2011, la junta directiva de la corporación decidió cerrar la propia marca Mirax.

Ahora sólo el hijo del director de la empresa, el excéntrico Sergei Polonsky, tiene derecho a llevar este nombre: también recibió el nombre de Mirax en honor al negocio de su padre.

El registro de una marca para todas las clases es bastante típico de los grandes minoristas, y lo hacen, como dicen, para crecer, es decir, con miras a ampliar aún más sus actividades (para producir productos con sus propias marcas). Pero en la mayoría de los casos habituales esta medida es redundante. Por ejemplo, una empresa que produce teteras registra su nombre en la clase "Vajilla" (para su producción) y en la clase "Comercio" (para su propia venta minorista). Parece que no necesitan nada más. Pero si la empresa planea abrir una cafetería con té y pasteles en la tienda, es mejor que lo piensen con antelación y registren su nombre también en la categoría "Catering".

Marca. Marca

Método #2 - Nombre

Método número 3: apellido

cadena de restaurantes McDonald's

Método #4 - Naturaleza

Hipermercado de Internet "Ornitorrinco"

Método #5 - Historia

Método #6 - Mitología

Mijaíl Goncharov,:

Método n.° 7: palabra compuesta

Método #8 – Acrónimo

Método #9 – Cita

Para los aficionados, la marca del producto no importa mucho. A menudo les resulta indiferente qué empresa produce cartones en bruto. Lo principal es que el producto sea de alta calidad y satisfaga la necesidad de creatividad. Esto le da a la empresa Leonardo la posibilidad de crear sus propias marcas, evitando el difícil camino de la concesión de marcas internacionales. Leer más naming, que forma parte del branding y está dedicado al desarrollo de nombres comercialmente eficaces para marcas, tiene al menos 30 métodos principales. Vale la pena señalar que el nombre de la marca no sólo debe complacer a su propietario, sino también evocar las asociaciones necesarias para posicionarse entre el público objetivo y basarse en símbolos icónicos y conceptos establecidos. Todo esto se logra mediante una investigación adecuada. Además, la marca debe poder protegerse. Antes de invertir dinero en promocionar una marca, es importante entender claramente que esta última tiene derechos exclusivos en relación con los bienes y servicios en cuestión”.

Hoy en día, los empresarios están más dispuestos a pagar mucho dinero por un nombre profesional: el desarrollo de un nombre comercialmente eficaz para una marca. Pero antes de pagar dinero a los especialistas en nombres, puedes intentar encontrar un nombre tú mismo. A menudo, el resultado de un enfoque tan amateur, después de un examen realizado por reputados especialistas en branding, se considera muy exitoso. Vadim Gorzhankin, director general de relaciones públicas y marca de la agencia Krasnoye Slovo, experto en el campo de las comunicaciones de marketing, habla sobre los 10 métodos más sencillos para desarrollar un nombre de marca que pueda adoptar todo empresario.

Método No. 1 - Topónimo (nombre geográfico)

Preste atención a dónde está ubicada su empresa o de dónde proviene su producto o ingrediente clave. Por este principio Se formaron marcas como la planta procesadora de carne Rublevsky, agua mineral Essentuki, cerveza Klinskoye, mantequilla Vologodskoye, vodka Finlandia, kvas Ochakovsky, muebles Shatura, cigarrillos Winston, licor Malibu, empresa de telecomunicaciones Nokia.

Método #2 - Nombre

Una de las formas más sencillas de nombrar una empresa o un producto es mediante el nombre de la persona. Sobre la base de este principio, marcas como el chocolate “Alenka”, la cerveza “Afanasy”, los productos semiacabados congelados “Daria”, la revista masculina “Maxim”, la revista femenina “Liza”, el automóvil “Mersedes”, la cadena de tintorerías y lavanderías. "Diana", se crearon productos de comida rápida, preparaciones de "Alexandra y Sofía".

Inicialmente planeamos que la marca fuera un producto de primer precio en su segmento de precios. De ahí surgió el nombre, que parece decir “ponme al final”. Y nuestra principal tarea es participar en promociones, ésta es la peculiaridad de la promoción.

Método número 3: apellido

Junto con el nombre, el apellido puede ser la base de la marca. Como regla general, el nombre de la marca no es solo un apellido, sino el apellido del fundador de la empresa. Por ejemplo, la empresa automovilística Ford, los productos de chocolate A. Korkunov, la cerveza Bochkarev, el vodka Smirnoff, la cadena de restaurantes McDonald's, los jeans Levi's, el té Brooke Bond, el equipo de hidromasaje con jacuzzi, el vermú Martini, los aviones Boeing, los bolígrafos Parker, el fabricante de ropa deportiva Adidas.

Método #4 - Naturaleza

La naturaleza puede ser una fuente de inspiración no sólo para artistas y músicos, sino también para especialistas en nombres. Vale la pena señalar que a menudo un animal, una planta o un fenómeno natural se asocian con las propiedades de un producto: el sistema de lanzamiento múltiple de cohetes Grad, el tren de alta velocidad Sapsan, el hipermercado en línea Utkonos, la cadena de salones Kangaroo para niños y mujeres embarazadas. madres, autos Jaguar, ropa deportiva Puma, alarmas de autos Alligator.

Método #5 - Historia

A menudo, un acontecimiento o personaje histórico significativo se convierte en el nombre de una marca. Vale la pena señalar que la explotación de la historia se utiliza especialmente para formar nombres de restaurantes. Por ejemplo, los restaurantes moscovitas Godunov, Pushkin, Graf-Orlov o Petrov-Vodkin. Muchos ejemplos de “nombramientos históricos” se encuentran en otras áreas de negocios: el coñac Napoleón, la cerveza Stepan Razin, los cigarrillos Belomorkanal, los automóviles Lincoln, el grupo de empresas comerciales y de producción Borodino.

Método #6 - Mitología

Los especialistas en nombres no han ignorado la mitología, que se ha convertido en una de las fuentes más productivas para las marcas. Por ejemplo, la empresa automovilística Mazda recibió su nombre en honor al dios zoroástrico de la vida llamado Ahura Mazda, y la idea del nombre de la bebida "Sprite" nació en los años 40 del siglo XX. En aquella época era especialmente popular en las campañas publicitarias el bebé Sprite: un elfo de pelo plateado y amplia sonrisa que llevaba una gorra en lugar de un sombrero. Un poco más tarde, su nombre se convirtió en el nombre de una nueva bebida carbonatada: "Sprite".

Mijaíl Goncharov, Sobre la estrategia de desarrollo de redes en el nuevo mercado.:

– No tradujimos el nombre de la red de ninguna manera, la ortografía será en transcripción latina – Teremok. A nadie le molesta que los teléfonos se llamen Apple. Hay una cadena de farmacias llamada Duanereade en Estados Unidos, ni siquiera puedes leerla. En Estados Unidos, los nombres extraños no molestan a nadie. Y podemos decirles que en Rusia existe un cuento de hadas sobre un teremok.

Método n.° 7: palabra compuesta

Muy a menudo, el nombre de una marca se convierte en una palabra compuesta formada por la suma de dos palabras. Por ejemplo, banco comercial Alba Bank, aerolínea Aeroflot, operador comunicaciones celulares BeeLine, fabricante de automóviles Volkswagen, pasta de dientes Aquafresh, línea de productos para el cuidado del cabello Sunsilk, tarjetas de crédito MasterCard, canal de televisión Euronews, revista sociopolítica semanal Newsweek.

Método #8 – Acrónimo

Un acrónimo es una abreviatura formada por letras iniciales, partes de palabras o frases, que se pronuncia como una sola palabra en lugar de letra por letra. Ejemplo: la abreviatura “GUM”, derivada de “Main Department Store”, se pronuncia como una sola palabra gum, y no ge-u-um. es decir, no por carta. Entre las siglas más conocidas se encuentran el nombre del grupo musical “ABBA”, formado a partir de las primeras letras de los nombres de sus miembros: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, o el nombre de la marca de automóviles “VAZ” (Volzhsky Automobile Planta).

Método #9 – Cita

Una marca bien recordada, por su consolidación en la mente de los consumidores, puede ser un nombre o expresión de una obra de la cultura artística de masas: cine, animación, música, literatura, etc. Los ejemplos incluyen marcas como productos lácteos Prostokvashino, el restaurante White Sun deserts", cadena de tiendas de cuero y pieles "Snow Queen", cadena de tiendas materiales de construcción"El viejo Hottabych".

Realizamos una master class en el hipermercado hobby Leonardo ¿Siempre es necesario crear tu propia marca?

Para los aficionados, la marca del producto no importa mucho. A menudo les resulta indiferente qué empresa produce cartones en bruto. Lo principal es que el producto sea de alta calidad y satisfaga la necesidad de creatividad. Esto le da a la empresa Leonardo la posibilidad de crear sus propias marcas, evitando el difícil camino de la concesión de marcas internacionales. Leer más naming, que forma parte del branding y está dedicado al desarrollo de nombres comercialmente efectivos para marcas, tiene al menos 30 metodos basicos. Vale la pena señalar que el nombre de la marca no sólo debe complacer a su propietario, sino también evocar las asociaciones necesarias para posicionarse entre el público objetivo y basarse en símbolos icónicos y conceptos establecidos. Todo esto se logra mediante una investigación adecuada. Además, la marca debe poder protegerse. Antes de invertir dinero en promocionar una marca, es importante tener claro que esta última tiene derechos exclusivos en relación con los bienes y servicios en cuestión”.

El nombre de una nueva empresa no es menos importante que el de una prestigiosa apariencia para una persona de negocios. Crea la primera impresión de la organización; un nombre exitoso y memorable aumenta la base de clientes. No sobreestime su importancia: sin calidad, precio adecuado y otros componentes, el nombre en sí no hará que la empresa sea popular.

Sin embargo, no conviene dejarlo para más adelante ni tomar este tema a la ligera, ya que esta es una de las partes principales de la imagen de relaciones públicas de cualquier empresa, que debe ser manejada por personas con las calificaciones adecuadas. conocedor de las reglas marketing y no carente de un enfoque creativo.

tipos de nombres

Cualquier empresa puede tener de uno a seis títulos. Pero sólo uno de ellos es obligatorio– nombre completo de la empresa en ruso . Según el término, queda claro que debe ser un nombre completo que contenga la frase "Sociedad de responsabilidad limitada" escrita en cirílico, de conformidad con las reglas del idioma ruso.

También a nombre completo hay varios otros requisitos:

• el nombre obligatorio no debe contener palabras en inglés, excepto en la transcripción rusa, caracteres de idiomas extranjeros, algunos prefijos como "VIP";
• No está permitido el uso de palabras obscenas o cualquier forma de palabra que desacredite cualquier parte o grupo social población, al igual que quienes violan las reglas de la moral y la ética;
• un requisito previo es la unicidad, es decir, una empresa con ese nombre no debería estar en Rosreestr;
• no se pueden insertar nombres de países extranjeros;
• sin un permiso especial, está prohibido utilizar la palabra "Rusia" y todas las palabras derivadas (de raíz única), así como los nombres de las entidades constitutivas de la Federación de Rusia, asentamientos, autoridades, la palabra “Federal” y otras palabras similares.

Además del nombre comercial oficial, otros formularios son opcionales y algunos de los requisitos no se aplican a ellos. Tal “alternativa” puede ser un nombre abreviado, un nombre completo en inglés (sujeto a estándares internacionales) para el mercado exterior y abreviado en inglés. Se permite un nombre corto en cualquier idioma de los pueblos de Rusia.

Aspectos legales

La regulación de las actividades de cualquier organización se realiza de conformidad con la legislación de la Federación de Rusia. El Código Civil contiene el artículo 54, cuyo contenido afecta al nombre, ubicación y domicilio legal de la organización. Además, el quinto párrafo indica que en documento fundacional y en el uno registro estatal entidades legales(Registro Unificado Estatal de Personas Jurídicas).

El nombre de la empresa se aprueba oficialmente en el momento del registro estatal.

La singularidad del nombre es otro requisito previo. Sin embargo, en el momento del surgimiento de una persona jurídica, no se excluye la repetición. Puede verificar la unicidad utilizando un servicio especial disponible en Internet, llamado "servicio de búsqueda en el Registro Estatal Unificado de Personas Jurídicas" en egrul.nalog.ru.

Si dos empresas tienen exactamente el mismo nombre y se dedican a actividades similares, una empresa previamente formada puede exigir ante los tribunales el cambio de nombre de una segunda.

Cómo crear usted mismo el nombre de una empresa

Cualquiera que decida resolver este problema por su cuenta debe confiar en las reglas del marketing, el idioma ruso y, por supuesto, un enfoque creativo.

Lo que debes tener en cuenta al elegir el nombre de tu organización:

1. Reflejo del ámbito de actividad de la empresa.. Si es necesario, el nombre debe indicar exactamente a qué se dedica la empresa o el producto que produce, por ejemplo, "Planet Plumbing".
2. orientado a internet. No es ningún secreto que la gente resuelve la mayoría de sus problemas a través de motores de búsqueda. Por lo tanto, debe asegurarse de que, con la solicitud correspondiente, la empresa esté lo suficientemente arriba en la lista de respuestas y no tenga nombres consonantes (idénticos) con las empresas de la misma lista.
3. Efecto positivo. La palabra (frase) debe evocar asociaciones neutrales o positivas, sin negatividad ni ambigüedad.
4. Facilidad. Asegúrese de que el nombre sea fácil de leer, pronunciar y recordar. No conviene exagerar con las abreviaturas, pocas personas querrán ponerse en contacto con la empresa RPPKZL sin saber a qué se dedica.
5. Sin hipérboles innecesarias (exageración). Sería un error llamar palabra grande a un establecimiento medio, sobre todo si la esencia no se corresponde con el nombre. Estos incluyen "élite", "real", "imperio" y otros epítetos similares.
6. La combinación perfecta de palabras hermosas, podría decirse fabulosas, y pragmatismo.. En este caso, mucho depende de la actividad específica.
7. No hay indicios de una organización más grande. Muchos empresarios pecan al crear duplicados de grandes participaciones con un nombre similar para atraer clientes adicionales utilizando el nombre de un competidor más antiguo. Hubo un tiempo en que se conocían los dobles "Abibas", "Neike", "BucksstarsCofee". Cuidado con la tendencia, introducida tras el éxito de Apple, de utilizar una "i" al principio del nombre, para no acabar con algo como "iBank", "iCoffee" o "iWheels".

Adecuado para la mayoría de las áreas reglas estándar para crear un nombre, que no son muy imaginativos, pero ya han sido probados en el tiempo:

• nombres (propios, familiares), sílabas compuestas de nombres o apellidos, con y sin preposiciones;
• un apellido en el que la terminación “-ov” cambia a “-off” o un apellido con la adición de “y K”, “y Ko”, “y socios”;
• abreviaturas de actividades/productos o formadas por las primeras letras de varias palabras;
• nombres geográficos (estanque, montañas, calle);
• categoría de actividad, tipos de servicios.

Puede aprender cómo elegir un nombre para su empresa en este vídeo.

Ejemplos por área de actividad

Diferentes nombres son adecuados para organizaciones según el tipo de servicios prestados y el área. A continuación se muestran ejemplos de nombres que pueden considerarse exitosos.

1. Comercio. Para una empresa comercial es importante destacar la amplia selección, la calidad del producto y, posiblemente, tipos específicos de productos. Ejemplo: “Alliance” habla de una amplia gama, “Wallpaper Planet” habla de una esfera.
2. Construcción. Son adecuados el uso de palabras afines, profesiones y el uso de objetos. Ejemplo: “BigStroy”, “Brigadier”, “Casa Nueva”.
3. Transporte, transporte de carga.. En este ámbito son importantes la velocidad, la potencia y el componente expedicionario. Ejemplo: "Forsazh", "Forpost", "Ural-Logistic".
4. Restauración pública. El mayor vuelo de imaginación y posibilidades de experimentación se proporciona específicamente para las empresas. Abastecimiento. Desde los banales "At Maxim's" y "Georgian Dinner" hasta los espontáneos "Rainbow of Taste", "Sweet Paradise" y "Wine Grad". La condición principal es la memorabilidad y la ausencia de factores repulsivos.
5. Construcción de pozos de petróleo y gas.. Una industria seria requiere un enfoque serio. El nombre debe inspirar confianza y fiabilidad. A menudo se encuentran combinaciones de letras como "gas", "petróleo", "petróleo", "tecnología", "recurso". Ejemplo: Sakha-Oil, Gazbank o Dobytchik.
6. Medicamento. Los términos médicos y las palabras relacionadas con la industria sonarán bien. Ejemplo: " Centro Médico Hipócrates”, “Clínica de Cirugía de Emergencia”, “Visión+”.
7. Consultante. Cualquier firma que asesore sobre importantes asuntos legales, debería inspirar confianza con un solo nombre, hablar de implicación en la legislación y de un alto nivel de conocimientos. Ejemplo: “Mano de Themis”, “Socio”, “Abogado Asesor”.
8. Turismo. Cuando la gente imagina turismo, piensa en sol, mar, vuelos y vacaciones. Esto es exactamente lo que debe transmitir el nombre de una agencia de viajes. Para las giras internacionales, las palabras en inglés también son comunes. Si la empresa está especializada en paquetes de viaje de última hora, también deberá indicarlo. Ejemplo: “Fire Tours”, “AsiaFly”, “Volar”, “Descubrir la Tierra”.
9. Servicio de auto. El prefijo más común es “Auto”. Si estamos hablando acerca de sobre el servicio de mantenimiento de neumáticos y ruedas, luego se agrega la palabra correspondiente. Ejemplo: "Altai-Auto", "Neumáticos y ruedas", "Siberian Tuning".
10. Muebles. La producción y venta de muebles es un negocio caro e importante, por lo que el nombre juega un papel importante. Debe atraer y hablar de grandeza y elitismo; no se excluye el uso de ciertos estilos. Ejemplo: “Muebles exclusivos”, “Loft-Classic”, “Sofa Empire”.

Para aquellos que buscan un nombre relativamente neutral y simple, aquí hay una lista alfabética de algunos nombres:

Uso adecuado de la creatividad.

A menudo, en busca de originalidad y llamar la atención, muchas empresas fantasean con los nombres, llegando a veces a resultados sorprendentes. Una de las jugueterías para la creatividad infantil reservó incluso dos letras y se llamó LLC "Y".

El proveedor moscovita de arena y piedra triturada ni siquiera cambió la letra, creando la sonora LLC "Ooo". La agencia de viajes “Away” parece indicar con su nombre viajes y logros increíbles. En Zelenograd, hay instaladores de equipos de ingeniería increíblemente positivos que trabajan en LLC “¡¡¡TODO SERÁ GENIAL!!!”.

Otra forma innovadora - nombra tu entidad legal según el Feng Shui. Según esta teoría, el nombre debe contener un vector de desarrollo, no debe ser espacioso (3-5 letras) y, preferiblemente, comenzar con una vocal.

La singularidad y el humor pueden, por supuesto, atraer una base de clientes, pero debes darte cuenta de que el humor es inapropiado en algunas áreas, así que ten cuidado con él.

Preguntas populares

¿Está inclinado el nombre del negocio? Los nombres se pueden rechazar de diferentes maneras. Lo más popular es utilizar una palabra genérica. Por ejemplo: Organización "Invertir" - organizaciones "Invertir" - en organización "Invertir". Por supuesto, no se rechazan las abreviaturas.

Otra opción es por la palabra principal del título. Ejemplo: “Sistemas celulares del Cáucaso” - no “Sistemas celulares del Cáucaso”. Por tanto, un nombre se rechaza a menos que esté precedido por una palabra genérica.

¿Existe algún servicio para seleccionar nombres? Sí, y disponible gratuitamente. En Internet se pueden encontrar más de un generador de nombres para personas jurídicas, proyectos y similares, si los fundadores no quieren hacerlo ellos mismos. En cuanto a los nombres de sucursales, productos y otras cosas, esto debería estar a cargo del departamento de relaciones públicas de la organización.

En este vídeo aprenderá varias formas de crear el nombre de una empresa.