Marcas occidentales. Marcas "occidentales" imaginarias. ¿Por qué algunas marcas rusas fingen ser extranjeras?

En el modelo occidental, hay varios tipos de marcas.

Las marcas relacionadas son nombres de productos que incluyen el nombre de la empresa fabricante. Por ejemplo, Heinz produce Heinz Tomato Ketchup, Wrigley produce goma de mascar Wrigley's Spearmint, Nestlé produce chocolate Nestlé Classic.

Como variante de las marcas afines se utiliza la marca “paraguas”. En este caso, se suele poner énfasis en potenciar la marca corporativa y fijarla en la mente del consumidor como garantía de calidad. La publicidad de los productos de la empresa muestra su logo. Esto lo hace, por ejemplo, Danone (independientemente de que se anuncie el yogur “Magic” o la cuajada Danissimo) o Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (champú Schauma o tinte para el cabello Palette). A principios de la década de 1990, los comerciales de Procter & Gamble presentaban el logotipo dorado y el título "Productos de P&G" al final de los comerciales de varios productos de Procter & Gamble. La marca paraguas respalda los productos de la empresa y les permite conservar su individualidad.

Las marcas individuales son nombres de productos independientes. Un ejemplo clásico de este enfoque de la marca es Unilever. Todos los tipos de sus productos tienen sus propios nombres: margarina Rama, té Lipton, línea de cosméticos Flowers of Russia, etc., y la mayoría de los consumidores ni siquiera sospechan que tal variedad de productos pertenecen a una sola empresa.

Algunas empresas nombran líneas de productos individuales como marcas. Por ejemplo, Johnson & Johnson Health Care Products vende una línea de productos de higiene para bebés con la marca Johnson's Baby y una línea para el cuidado del cabello y la piel para adultos con la marca pH5.5.

A veces, los fabricantes comparten productos similares de diferentes categorías de precios. En particular, L’Oreal vende cosméticos bajo la marca del mismo nombre, dirigidos a mujeres que han logrado el éxito en la vida y le dan importancia a su imagen. Y los cosméticos de la marca Maybelline, también propiedad de L'Oreal, se posicionan en un nicho de precios más económicos y están pensados ​​para chicas jóvenes.

El mayor número de marcas se encuentra en las denominadas “empresas que trabajan con bienes de consumo rápido” (empresas FCG). Gigantes transnacionales como Procter & Gamble o Unilever tienen varias decenas de ellos.

En el sentido occidental, una marca es una “unidad de combate” independiente con sus propias cualidades positivas bien establecidas y un círculo de clientes. En consecuencia, una campaña publicitaria (especialmente para los fabricantes de bienes de consumo) puede basarse en un tema durante años: "Blend-a-Med - no hay mejor protección contra la caries", "M&M's - chocolate con leche, se derrite en la boca, no en tus manos".

Entonces, de año en año, se forma la lealtad del cliente a la marca, aumenta el nivel de reconocimiento del producto, lo que permite al comprador distinguir los productos bajo una determinada marca de muchos otros.

Trabajando con marcas en Japón.

En Japón, el sistema de trabajo con marcas es completamente diferente. Históricamente, luego del desarrollo activo del mercado en los años 50 y 60, cuando el precio era el factor principal para elegir un producto, los compradores japoneses comenzaron a ser sensibles a la calidad de los productos. Y fue garantizado, en primer lugar, por grandes empresas manufactureras que invirtieron dinero en desarrollos científicos. El sistema de marca occidental, cuando el comprador a menudo no sabía qué empresa producía tal o cual producto, era completamente inadecuado para Japón en los años 60, porque para la mayoría de los japoneses la calidad estaba asociada con el tamaño de la empresa. Entonces, Japón ha desarrollado su propio sistema de gestión de marca único.

El nombre de la empresa (Sony, Panasonic), ya bien conocido por el comprador y que garantiza la calidad de los productos, es como un "paraguas" para las submarcas que comparten líneas de productos (Sony Walkman - reproductores, Sony Trinitron - televisores) . Por lo tanto, inicialmente, históricamente en Japón, las marcas tienen una carga semántica mucho menor para los consumidores que el nombre de una empresa. En consecuencia, es mucho más probable que las empresas japonesas coloquen el logotipo corporativo en comerciales de televisión y anuncios impresos.

Según una investigación realizada por una de las agencias de publicidad japonesas más grandes del mundo, Dentsu, el 82% de los comerciales que se muestran en horario de máxima audiencia en la televisión japonesa incluyen el logotipo del fabricante. La proporción de empresas que colocan su logotipo en anuncios impresos es aún mayor: 83,6%.

El principal valor para las empresas japonesas es una alta imagen corporativa, no la imagen de marcas individuales. Por lo tanto, su actitud hacia las marcas es fundamentalmente diferente a la occidental.

El otro día, el Fondo de Fomento de la Industria lanzó un flash mob en las redes sociales #CompraloNuestro. Los usuarios comenzaron a publicar fotos de los productos domésticos que utilizan y a pasar el testigo a sus amigos. Esta campaña está diseñada para ayudar a los fabricantes rusos, porque las recomendaciones de amigos son la mejor publicidad.

Los participantes del flashmob se asesoraron, por ejemplo, sobre cosmética doméstica Natura Siberica y Cocco Bello, gafas HarryCooper, marcas de ropa infantil Eli’n’son y Little Star, salchichas Casademont y agua potable Aquin.

Es difícil para nuestros empresarios competir con las corporaciones occidentales que pueden permitirse gastar mucho dinero para conquistar el mercado ruso. Incluso los empresarios nacionales tienen que lidiar con el estereotipo secular de que en nuestro país no se produce nada bueno. Por ello, elaboran logos en latín e incluso inventan leyendas sobre el origen extranjero de sus mercancías.

A menudo, los rusos ni siquiera sospechan que están comprando productos nacionales. Hay muchos textos sobre marcas rusas que fingen ser extranjeras en Runet. Rusbase decidió recordar qué productos no suelen percibirse como rusos, pero podrían ser motivo de orgullo para nuestros emprendedores.

Apuesto a que no sabías que están conectados con Rusia:

Accesorios

• Bork- marca de la red rusa de electrónica de consumo "Technopark" (anteriormente "Electroflot"). Registrado en Alemania y promocionado como el punto de referencia de la calidad alemana. De hecho, las multicocinas, exprimidores y otros electrodomésticos Bork se fabrican en China. En 2010, el Servicio Federal Antimonopolio multó a la empresa con 100.000 rublos por ello. Hoy, Bork se considera una marca premium y tiene una red de salones de marca.

• Vitek- la marca está registrada en Austria por Andrey Derevyanchenko, director de Golder Electronics. En las cajas escribieron sobre el origen austriaco, pero fueron hechos en China. Vitek ha sido durante mucho tiempo una de las marcas más reconocidas en Rusia.

• Rolsen- la empresa fue fundada en 1995 por Sergei Belousov (Acronis) junto con un amigo del Instituto de Física y Tecnología de Moscú, Ilya Zubarev. Comenzamos ensamblando televisores LG en una fábrica en Fryazino y luego lanzamos nuestra propia marca. Posteriormente, compraron la marca registrada Rubin junto con la producción en Voronezh.

• escarlata El empresario ruso registrado Sergey Mashukov. La marca pertenece a la empresa inglesa Arima Holding y se produce en el sudeste asiático.

• Fabricante de grandes electrodomésticos de cocina Emperador- la creación del ruso Pavel Loginov. Mantiene la reputación de una empresa alemana, pero se produce en una fábrica polaca.

• Redmond- la marca fue registrada en 2006 por la empresa rusa Technopoisk. Gracias al marketing activo, ocupó un tercio del mercado doméstico de multicocinas.

Tela

• oggi- traducido del italiano como "hoy". La marca fue creada en 1998 por la empresa de San Petersburgo "August Plus". La oficina de diseño está ubicada en San Petersburgo, la mayoría de la ropa se fabrica en China.

• Vaqueros Gloria- la historia de la famosa marca de jeans comienza con la cooperativa Gloria, que fue creada en 1988 por Vladimir Melnikov de Rostov. Hoy la empresa tiene 35 fábricas en Rusia y 13 en Ucrania.

• Marcas ser libre, República del amor y zarina pertenecen a la empresa de San Petersburgo "Melon Fashion Group". Inicialmente, todos sus productos eran producidos por la fábrica de prendas de vestir Pervomayskaya Zarya, ahora el 90% de los artículos se producen en el extranjero.

• cadena de tiendas de ropa Sela(traducido del hebreo como “roca”) fue creado a principios de la década de 1990 por los primos Boris Ostrobrod y Arkady Pekarevsky. Comenzamos vendiendo chaquetas chinas, luego decidimos vender las nuestras. La oficina de diseño está ubicada en Israel, la producción está en China.

• El ruso Andrey Tarasov compró los derechos de uso de la marca a una antigua empresa familiar italiana Meucci En Rusia. Parte del surtido se cose en Italia, pero toda la ropa exterior se fabrica en una fábrica en Lobnya, cerca de Moscú.

• En Ciudad es una marca rusa creada en 2005 por los fundadores de Modny Continent OJSC. La producción de ropa se encuentra en los países del sudeste asiático.

Zapatos

• Marca Carlos Pazolini no nació en Italia, sino en Rusia. En 1992, Ilya Reznik, ingeniero de la planta de automóviles de Moskvich, encargó un lote de zapatos a una fábrica italiana. El logo fue dibujado por una agencia de publicidad rusa. Unos años más tarde, Reznik compró dos fábricas de calzado en Tuchkovo y Kubinka, cerca de Moscú. Ahora, sin embargo, la mayoría de los productos de Carlo Pazolini se fabrican en China.

• marcas de zapatos Colección TJ, chester y Carnaby posicionado como italiano e inglés. Según algunos informes, pertenecen a nuestros ex compatriotas Timur y Yulia Akhmetov (sus iniciales están a nombre de la Colección TJ). Se informó que al principio los productos de estas marcas se producían cerca de Lipetsk y luego en China.

• Zapatos ralf campanero generalmente confundido con alemán o austriaco. Pero, de hecho, se produce en fábricas en Moscú, Vladimir y Zaraysk. Los líderes de la empresa, por cierto, no ocultan esto en absoluto.

• Tervolina cose sus zapatos en la fábrica Leader en Tolyatti. El nombre sonoro se ha mantenido desde la época en que la empresa se dedicaba a la importación de zapatos checos y húngaros.

• Camelot es una empresa rusa que vendió zapatos Grinders y Dr. Martens en la década de 1990. En 1999, lanzaron su propia marca, más accesible a los jóvenes. Estos zapatos están fabricados en Polonia y China.

• ALBA traducido del italiano como "amanecer, comienzo", y también juega con el nombre del fundador, el empresario ruso Alexander Bayer. Al igual que los demás, primero trajo zapatos importados a Rusia, luego decidió lanzar su propia marca. Los zapatos ALBA son fabricados bajo contrato por fábricas españolas e italianas.

• Marca mascota fundada por la empresa rusa Moskot-shoes LLC en 2000. Las oficinas de diseño están ubicadas en Moscú e Italia, producción - en China.

Cosméticos y productos químicos para el hogar

• historia de la empresa Fabérlic comenzó en 1997, cuando los graduados de la Universidad Estatal de Moscú Alexei Nechaev y Alexander Davankov fundaron la empresa Russian Line. La apuesta por el origen ruso no dio resultado y, tras mucha deliberación, nació la marca Faberlic. Este cosmético se produce en dos fábricas: en Moscú Biryulyovo y en el pueblo de Sobolikha cerca de Moscú.

• Pasta dental splat y otros productos de marca se fabrican en fábricas en las regiones de Novgorod y Moscú. El fundador de la empresa Evgeny Demin inició este negocio en 2001 y logró conquistar el 15% del mercado ruso.

• Otra marca premium de productos de higiene bucal R.O.C.S. pertenece al grupo ruso "Diarsi". Los productos son producidos por dos fábricas en la región de Moscú (Domodedovo y el pueblo de Staraya Sitnya).

productos

• Marcas de té Greenfield y tess así como el café jardin pertenecen a la empresa Orimi Trade de San Petersburgo. Se producen en una fábrica en la región de Leningrado. Al mismo tiempo, la marca Greenfield se posicionó inicialmente como británica.

• Té Curtis produce una planta en Fryazino cerca de Moscú. La marca pertenece a la empresa May, que se ha consolidado firmemente en el mercado gracias al promocionado té Maisky.

• Café Milagro(el nombre se traduce del español como “milagro”) se produce en la planta de Intercafe en Mytishchi.

• Ketchups y salsas de marca Sr. Ricco, que recordamos por su publicidad con sensuales italianos, es producido por la planta de lácteos Kazan (propiedad de Nefis Group of Companies).

Otro

• Supuestamente una marca de papelería alemana erich krause propiedad de la empresa rusa Office Premier. La producción se encuentra en el sudeste asiático.

• Bicicletas estelas se producen en las fábricas de Kubinka, cerca de Moscú, en el territorio de Krasnodar y en la región de Sverdlovsk.

• cigarrillos de mujer de estilo japonés sakura Producido por la planta Donskoy Tabak.

Con la llegada del iPhone, los fabricantes de teléfonos móviles comenzaron a perder clientes, ingresos y la antigua grandeza. Los gigantes tecnológicos chinos se aprovecharon de la situación y comenzaron a comprar conocidas empresas occidentales que perdían dinero para aumentar su participación en los mercados extranjeros, jugando con la nostalgia. The Secret recuerda las marcas de teléfonos occidentales que han caído en manos asiáticas.

nokia

La finlandesa Nokia ha pasado de ser un pequeño fabricante de botas y papel higiénico a un gigante tecnológico. En 2007, la empresa ocupaba más del 50% de todo el mercado de telefonía móvil. Hoy ni siquiera está entre los diez primeros. En 2013, la estadounidense Microsoft compró la marca por $ 7 mil millones y luego la destruyó por completo. En 2015, se cerraron los dispositivos y servicios de Nokia que no eran rentables y se despidió a los empleados.

Anteriormente, Microsoft comenzó a lanzar tabletas y nuevos modelos de teléfonos Nokia y trató de revivir la marca. Pero no fue posible superar tecnológicamente a los gadgets de Apple.

El año pasado, la marca volvió parcialmente a los finlandeses. Fue adquirida por la startup finlandesa HMD Global Oy y FIH Mobile de China por solo $ 350 millones y ahora están haciendo remakes del icónico modelo Nokia 3310 y dispositivos para monitorear peso y presión.

motorola

La popularidad de Motorola alcanzó su punto máximo en 2005 y 2006, cuando se vendieron más de 50 millones de conchas Razr ultradelgadas y livianas. En 2007, los ingresos de telefonía móvil de la compañía fueron de aproximadamente $ 18 mil millones.Después del debut del teléfono de Apple, las ventajas de Motorola a los ojos de los usuarios se desvanecieron y la compañía fue adquirida por Google. La corporación no iba a devolverle el terreno perdido a Motorola. En la primavera de 2012, Google pagó en exceso, regalando $ 13 mil millones por una marca que generaba pérdidas por el bien de las patentes.

Google no logró desarrollar su propia dirección basada en los inventos de Motorola, y en enero de 2014 vendió la cartera empobrecida de Lenovo. Este último pagó más de mil millones de dólares por Motorola, y otros mil 500 millones se distribuyeron en pagos trimestrales durante tres años. Por lo tanto, la marca finalmente se convertirá en china solo a fines de este año.

La fusión fue dolorosa. Lenovo ha recortado al menos 2.000 puestos de trabajo en EE.UU. Y el negocio de teléfonos de Motorola, que ocupó el tercer lugar en la lista de los principales fabricantes inteligentes en 2014, cayó al octavo. En un futuro cercano, Lenovo planea lanzar nueve modelos bajo la marca Moto.

Philips

Philips, una gran corporación holandesa de productos electrónicos de consumo, hace tiempo que fue desmantelada. El inventor de casetes, CD, DVD, discos Blu-ray, ahora se dedica únicamente a las maquinillas de afeitar, las bombillas y el equipo médico.

Desde 2007, la división móvil de Philips es propiedad de CEC (China Electronics Corporation). La empresa lo abandonó, incapaz de soportar la presión de los jugadores asiáticos. Incluso antes del cierre del trato, los holandeses reducían anualmente la financiación para desarrollos en el campo de las comunicaciones móviles. En vísperas de la venta, en el primer trimestre de 2007, el beneficio cayó de 100 millones de euros a 55 millones respecto al mismo periodo de 2006. Ahora, Philips continúa fabricando teléfonos móviles y, además, lanza modelos estacionarios de aspecto futurista como Philips Mira.

Mora

Antes del lanzamiento del primer iPhone, el BlackBerry canadiense era el líder entre los teléfonos inteligentes. La popularidad de Apple y Samsung, las fallas en la operación de los teléfonos vendidos llevaron a la compañía a pérdidas multimillonarias y a la eliminación de bienes no vendidos. En el tercer trimestre de 2013, la pérdida fue de 4400 millones de dólares y los ingresos disminuyeron un 56 %.

Para competir con los fuertes competidores que han surgido, BlackBerry ha lanzado modelos táctiles, abandonando el chip principal: un teclado de PC debajo de la pantalla. A los usuarios no les gustó la interfaz inconveniente y la mayoría de los productos regresaron a las tiendas.

BlackBerry intentó dos veces vender a los chinos. Por primera vez, las autoridades canadienses prohibieron un acuerdo con Lenovo Group: confiables y protegidos por un código especial de vigilancia y escuchas telefónicas, los teléfonos inteligentes eran un orgullo nacional. Fueron utilizados por las primeras personas de algunos estados, por ejemplo, la reina británica Isabel II, la canciller alemana Angela Merkel, el primer ministro paquistaní Nawaz Sharif.

Habiendo sido rechazada por el gobierno, BlackBerry trató de salvar la empresa por su cuenta: desarrollaron una docena de nuevas líneas de productos y despidieron a alrededor del 40% del personal. Pero la situación era completamente poco prometedora. Y en diciembre del año pasado, BlackBerry se hizo cargo de uno de los mayores fabricantes de televisores, acondicionadores de aire, lavadoras y refrigeradores del mundo: la china TCL.

La sorpresa económica del año pasado obligó a muchos de nosotros a reconsiderar el contenido de nuestros guardarropas; después de todo, las cosas de Europa y los Estados Unidos se han vuelto muy caras. Y si Yanix y Big Russian Boss, sin duda, todavía venden solo marcas occidentales de lujo, entonces tiene sentido que los lectores más prácticos presten atención a las marcas locales de ropa de calle.

Les pedimos a algunos de ellos que crearan un guardarropa para usted para la temporada, cuyo costo total no excederá los 10,000 rublos.

Estamos esperando sus comentarios sobre cuál de ellos se las arregló mejor con esto.

OSO HORMIGUERO

La marca de ropa, fundada por patinadores, a menudo colabora con empresas conocidas más allá de las fronteras de Rusia, por ejemplo, Saucony.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"La marca Anteater respeta la herencia de la cultura callejera, la contribución al desarrollo de este segmento de varios grafiteros, músicos, atletas y diseñadores".

Anorak - 2199 rublos, sudadera - 2399 rublos, camiseta - 1699 rublos, camiseta - 899 rublos, mochila - 1999 rublos, calcetines - 599 rublos.

ZIQ Y YONI

Uno de los creativos de la marca Moscú (y su rostro) es el artista de rap Nel. Este invierno, atrajo a Guf para la próxima colección; dicha colaboración se llamó "420". Ziq & Yoni también destaca su amor por lo visual: todos sus lookbooks y sesiones de fotos están realizados de forma muy artística.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"Desde sus inicios, la marca Ziq & Yoni se ha distinguido con su propia visión de la moda callejera. Sin limitarse a una subcultura en particular, la marca Ziq & Yoni reúne muchos movimientos locales, deportes callejeros y música bajo su idea".

Llavero - 200 rublos, manga larga - 2200 rublos, sombrero Panamá - 1390 rublos, anorak - 4200 rublos, bolsa para zapatos - 990 rublos, estuche TRPL BLACK - 400 rublos, sombrero TRPL BLACK x GUF - 495 rublos.

ESPADA

Una marca joven de San Petersburgo que logró "hacer amigos", por ejemplo, con el grupo Anacondaz. Experimentan con estampados, prestan mucha atención a los detalles, como los botones de madera en los sombreros.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"Al crear una nueva marca de ropa, nos propusimos la tarea de mostrar la vida de las calles desde un punto de vista diferente, desde un lado nuevo. SWORD es la encarnación de la cultura multifacética de la ciudad, un reflejo de su movimiento continuo. y desarrollo En todo, ya sea chaquetas, camisetas o mochilas, estamos tratando de encarnar nuestra actitud ante la vida: ¡ligera y rápida!

Camiseta - 900 rublos, sudadera - 2100 rublos, pantalones - 2700 rublos, billetera (Gosha Orekhov) - 700 rublos.

SPUTNIK 1985

El estilo de esta marca hace referencia a la música punk, la contracultura y nuestro pasado soviético y postsoviético. Mirando estas cosas, la forma más fácil es adivinar en qué país se hizo. Sus sudaderas con la imagen de la Casa Blanca ejecutada (Moscú, no Washington) y la inscripción "Juventud vanidosa" fueron un éxito en Moscú hace dos o tres años. La pequeña marca sigue ciñéndose al rumbo elegido y equipa con gusto estampados con líneas de la Defensa Civil e inscripciones de carácter nostálgico de eslóganes.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"Cuando éramos niños, en la URSS, recibimos esa ropa de Europa y EE. UU. como ayuda humanitaria, ahora la hacemos nosotros mismos. Cosas prácticas, simples y uniformes clásicos que son cómodos en la calle. De adolescentes, subimos a territorio extranjero , y, por supuesto, nadie se imaginaba cómo era, abriéndonos paso entre los tejados de garajes e invernaderos para uvas y otras alegrías de la juventud.No hemos dejado de recorrer los tejados, pero ahora le dedicamos más tiempo a nuestra apariencia".

Anorak - 2500 rublos, sudadera War Is Hell - 1950 rublos, camiseta Sputnik1985 - 950 rublos, camiseta Swan Lake - 950 rublos, mochila - 1950 rublos.

SINDICATO

Una popular marca ucraniana que logra vender su ropa fuera del país (y no solo a Rusia, sino, por ejemplo, a Europa). No olvidan sus raíces: los motivos populares ucranianos a menudo aparecen en la ropa del Sindicato.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"Syndicate se inspira en el folclore ucraniano, el minimalismo escandinavo y la herencia estadounidense como resultado de la fusión de muchas culturas. La colaboración con artistas, ilustradores y diseñadores de renombre permite a Syndicate interpretar el estilo callejero de una manera única".

Pantalones cortos - 3730 rublos, camiseta - 2490 rublos, sudadera - 3450 rublos.

CÓDIGO ROJO

Una marca que nace al amparo de la revista de graffiti y street art del mismo nombre. Ropa adecuada: discreta, cómoda, adaptada a las calles y temperaturas rusas.

Lo que escriben sobre sí mismos:

"En 2015, la marca CODE RED cumplió 10 años. Durante este tiempo, nunca nos hemos desviado de nuestra guía ideológica principal: producir ropa de calle honesta y de alta calidad solo en Rusia".

Pantalones - 2600 rublos, panamá - 1700 rublos, bolsa para cosas pequeñas - 900 rublos, camiseta - 1200 rublos, chaleco - 5500 rublos, mochila - 2500 rublos.