Grundlegende Informationen zur Werbeagentur. Werbeagentur: Struktur und Leistungsverzeichnis. Der Prozess der Erstellung von Werbung in einer Werbeagentur

Werbung ist ein komplexes Konzept, es dauert mehr als ein Jahr, um die Feinheiten zu verstehen. Jeder Händler braucht Werbung, um berühmt zu werden und sein Geschäft auszubauen. Damit die Werbetätigkeit des Unternehmens effektiv und erfolgreich ist, wenden Sie sich besser an spezialisierte Unternehmen, die angerufen werden Werbeagenturen. Diese Firmen werden in der Lage sein, qualitativ hochwertige Werbung zu organisieren und gleichzeitig dazu beitragen, so wenig Geld wie möglich dafür auszugeben. Was ist eine Werbeagentur?

Hauptaufgaben von Werbeagenturen

Dementsprechend bedeutet jeder Schritt die Erfüllung einer wichtigen Funktion des Unternehmens. Hier sind die wichtigsten:

- Die Planungsphase umfasst die Untersuchung verschiedener Produkte sowie der Marktsituation im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit, die Untersuchung des Marktsystems als Ganzes in den erforderlichen Mengen, Methoden zur Vermarktung bereits verfügbarer Waren Werbemedien, sowie die Erstellung eines Plans, nach dem die Werbefirma arbeiten wird;

- Die Phase der direkten Vorbereitung der Werbung umfasst die Erstellung von Werbeprodukten sowie komplexe Werbekampagnen. Auch das Personal solcher Agenturen arbeitet mit verschiedenen externen Spezialisten, Ateliers, Druckereien zusammen;

– Die Phase der Werbeplatzierung wird von Spezialisten in einem „rasenden“ Tempo durchgeführt und umfasst den Kauf von Werbemediendiensten, die Übertragung der ursprünglichen Nachricht, die Kontrolle über die Platzierung dieser Nachricht, die Erstellung von Mailinglisten, Ausstellungen, Messen, sowie alle Arten von Abrechnungen, sowohl mit Werbetreibenden als auch mit den Massenmedieninformationen;

Klassifizierung von Werbeagenturen

Je nachdem, um welche Art von Werbeagenturtätigkeit es sich handelt, gibt es eine spezielle Einteilung von Unternehmen:

1) Dienstleister:

• voller Zyklus - große Unternehmen, die in der Lage sind, seriöse Werbefirmen zu produzieren, die mit anderen Firmen zusammenarbeiten, die sich mit Marketing, Personalwerbung usw. befassen. Außerdem können diese Agenturen ihre eigenen Niederlassungen haben.
• unvollständiger Zyklus - kleine Unternehmen, die an relativ bescheidenen Projekten beteiligt sind. Es können sogar unabhängige Künstler, Designer oder Texter sein, die lieber alleine arbeiten.
• gewerbliche Werbeagenturen – Unternehmen, die für Produkte aus dem Bereich Industrie und Technik werben. Diese Werbung findet ihre Verbreitung hauptsächlich in Printmedien.

2) Medienagenturen mit dem Status einer selbstständigen Tätigkeit- Spezialagenturen, die in allen Werbeagenturen eine bedeutende Rolle spielen, da diese Art viele Platzierungskanäle hat. Unter dieser Art gibt es Unternehmen, die nur im Radio oder nur im Fernsehen Werbung machen, und es gibt große Unternehmen, die in der Lage sind, auf allen Kanälen zu platzieren. Die Qualität der Arbeit dieser Firmen wird durch die Qualität der Mediapläne und der damit verbundenen Programme bestimmt.

3) Einzelauftragsagenturen oder „alacarte“-Agenturen sind hauptsächlich kreative Unternehmen, die sich beispielsweise mit der Einführung neuer Produkte oder der Bewerbung bereits etablierter Produkte bei Verbrauchern befassen.

• Kreativagentur- Themen oder Aktivitäten entwickeln für Werbekampagne und dann ein Produkt für die Medien erstellen. So kann ihre Arbeit beispielsweise als Kreation von Charakteren oder Musik aus der Werbung betrachtet werden. Dieser Subtyp ist eine Art Ergänzung zu Mediaagenturen.
• Agenturen, die darauf spezialisiert sind, die Entwicklung von Waren anzuziehen c - Nach eigenen Angaben sind die Agenturen dieser Art die besten, da ihre Arbeit in den allerersten Phasen des Erscheinens eines Produkts beginnt. Sie sollten an der Erstellung des Namens, der Preisgestaltung, Marketingfragen usw. beteiligt sein. Und in der Tat kann der Hauptstolz dieser Agenturen seither als eine große Anzahl effektiver Kampagnen angesehen werden zur Zeit Viele Produkte verkaufen sich gar nicht erst.
• Spezialisierung auf Kontaktwerbung- diese Unternehmen werben für Unternehmen, die ihre Waren über Postdienste vertreiben. Darüber hinaus gehört die Werbung für Print-Abonnements aller Art sowie die Werbung auf Doppelseiten farbiger Wochenzeitungen zu ihren Aufgaben. Die Wirksamkeit von Werbeagenturen ein diese Art kann als mehr als erfolgreich angesehen werden, da Werbung per Post sehr beliebt ist.

3) Sponsorenagenturen– diese Unternehmen erstellen alle Arten von Programmen und bieten Ideen für Sponsorenankündigungen. Die Entscheidungen der Teams solcher Agenturen sind im Newsfeed während einer Fernsehsendung oder während einer Werbeunterbrechung im Radio zu sehen.

Mitarbeiter einer Werbeagentur

Relativ große Werbeagenturen vereinen meistens auf einem bestimmten Tätigkeitsgebiet kompetente Spezialisten in Abteilungen, deren Hauptzweck natürlich die Erstellung von Werbung ist. In der Regel fällt die Personalführung einer Werbeagentur nicht auf eine Person, da jede Abteilung ihre eigenen Aufgaben wahrnimmt:

- mit Vertriebskanälen arbeiten;

- Vorbereitung des gesamten Dokumentenflusses im Zusammenhang mit der Buchhaltung;

Betrachten wir die Standardzusammensetzung von Mitarbeitern einer Werbeagentur, erhalten wir folgende Liste:

• Direktor verantwortlich für die Zusammenarbeit mit Kundenstamm . Zu seinen Aufgaben gehören die Kommunikation mit Kunden sowie die Berichterstattung über die Relativität der Rentabilität der geleisteten Arbeit;
• Manager, der mit Kunden dieser Werbeagentur zusammenarbeitet a, die zwischen letzteren vermittelt. Diese Vermittlung kann nicht einfach genannt werden, da dieser Spezialist die Vorlieben des Kunden, seine Aktivitäten kennen und auch in der Lage sein muss, dies alles seinem Unternehmen zu vermitteln. Kurz gesagt, die Hauptaufgabe des Managers ist die überwältigende Arbeit, Kunden zu binden, sowie das Talent, mit allen Mitarbeitern des Werbeunternehmens zusammenzuarbeiten, um die Bemühungen der Mitarbeiter zugunsten der Erfüllung der Bedürfnisse des Käufers zu vereinen ;
• Marketing Manager. Diese Person ist verpflichtet, verschiedene Marktforschungen durchzuführen und die gleiche Forschung bei anderen Organisationen zu bestellen, die sich mit unabhängiger Arbeit beschäftigen;
• Dekorateur oder Designer, Erstellen von Layouts des zukünftigen Werbeprodukts. Hier ist anzumerken, dass die Hauptarbeit die Erstellung von Originallayouts ist, die mit allen metrischen Regeln zusammengestellt werden. Bis heute können all diese Arbeiten auf einem Computer ausgeführt werden, was die Arbeitsgeschwindigkeit erheblich erhöht.
• Medienkäufer. Ein Spezialist, der mit den Medien zusammenarbeitet, wo, wie und zu welcher Zeit eine Anzeige geschaltet wird. Die Tatsache der Qualität des Werbeplatzes sowie die Rentabilität der Preise, zu denen dieser Platz erworben wird, hängt von der Effektivität der Arbeit dieses Personals ab.
• Medienplaner. Ein Mitarbeiter, der sich mit Fragen zum Einsatz von Werbemitteln befasst. Die grundlegendste Aufgabe eines Mediaplaners besteht darin, eine Korrespondenz zwischen den Medien und der Zielgruppe herzustellen. So sucht der Spezialist nach einer geeigneten Zielgruppe und wählt dann die Mittel der Werbeverteilung aus. Als nächstes empfiehlt der Mediaplaner dem Kunden alle Medien, die für diese Zielgruppe am besten geeignet sind. Wenn wir von kleinen Agenturen sprechen, sind diese Spezialisten auch Einkäufer von Werbemitteln, während dies bei großen Agenturen von einem ganzen Stab von Mitarbeitern erledigt wird.
• künstlerischer Leiter p, die eine untergeordnete Abteilung hat, die aus Visualisierern, Künstlern usw. besteht. In kleinen Organisationen ist dieser Spezialist sowohl der Leiter als auch der Ausführende aller kreativen Arbeiten.
• Texter. Die Person, die für alle mündlichen Aspekte im Zusammenhang mit Werbeartikeln verantwortlich ist. Der Schreibstil des Texters muss sehr einzigartig sein, da er Themen und Ideen vorbringen muss, die Kunden anziehen, sowie in der Lage sein, Argumente vorzubringen, die zugunsten des beworbenen Produkts verwendet werden können.
• Visualisierer. Eine Kopie des Texters in Sachen Kreativität, sowie die visuelle Verkörperung der Ideen des Texters. Grundsätzlich arbeiten diese beiden Spezialisten zusammen. Der Visualisierer muss mehrere Skizzen erstellen, die, noch nicht fertiggestellt, dem Kunden zur Genehmigung vorgelegt werden können.
• Pressemanager oder Redakteur. Zu den Aufgaben dieses Mitarbeiters gehört es, Texte so zu formatieren, dass sie gut lesbar sind. Nachdem er alle erforderlichen Materialien erhalten hat, muss der Manager die besten Schriftarten auswählen. Außerdem muss dieser Mitarbeiter die Anzahl der Wörter und Phrasen berechnen und bestimmen, an welcher Stelle diese Anzeige in Bezug auf die Größe in das gesamte Layoutsystem passt.
• Produzent einer TV-Werbefirma. Ein Mitarbeiter, der Werbekampagnen im Fernsehen entwickelt. Darüber hinaus besteht die Aufgabe des Produzenten in der Auswahl von Schauspielern, Musik und Organisationen, die Aktionen in diesem Bereich durchführen.
• Manager Produktionsmomente . Eine Person, die die Arbeit in einer Werbeagentur kontrolliert, nämlich den Zeitpunkt ihrer Umsetzung. Benötigt ein werbetreibendes Unternehmen den Kontakt zu einer Druckerei, so gehören auch die Auftragserteilung sowie die Lieferung der Anzeigenlayouts dorthin zu den Aufgaben des Leiters.
• OIRP-Manager. Diese Abkürzung steht für verantwortlicher Ausführender eines Werbeprojekts. Dieser Mitarbeiter ist für den gesamten Produktionsprozess als Ganzes verantwortlich. grundsätzlich auch "ruht auf seinen Schultern". Dieser Manager soll Projektaufgaben gleichsam auf Manager und Leiter aller Abteilungen verteilen, verteilen und lenken finanzielle Resourcen, sammeln Sie dann Materialien von allen Teilnehmern Produktionsprozess und schließlich alle Materialien dem Finanzdirektor zur Verfügung stellen.

Mit einem Wort, der IRRP kann als gewöhnlicher Manager bezeichnet werden, der in seiner Position gewachsen ist. Das Wissen dieses Personals sollte nicht geringer sein als das eines typischen Managers, aber es sollte ein breiteres Spektrum an Werbeinformationen abdecken. Außerdem muss die EIRP einen solchen Dokumentenfluss bereitstellen, der der Ebene des Finanzdirektors entspricht, und außerdem hat dieser Manager viel mehr Rechte, um unabhängige Entscheidungen zu treffen, einschließlich finanzieller.

Wenn Sie also alle oben genannten Punkte berücksichtigen, können Sie eine Liste mit Regeln und Verantwortlichkeiten erstellen, die der ROI einhalten muss:

– ständige Suche nach neuen Produkten, Technologien in einem bestimmten Bereich;

– ständige Zusammenarbeit mit Partnern, um optimale Beziehungen aufzubauen;

– Schutz der Interessen Ihres Unternehmens gegenüber Partnern und Kunden (innerhalb der zulässigen Grenzen);

- außergewöhnliche Kenntnisse im Dokumentenmanagement;

– Erstellung von Preislisten der präsentierten Produkte sowie deren rechtzeitige Aktualisierung;

- Suche nach Aufträgen mit allen Mitteln und Möglichkeiten, die dem IRRP zur Verfügung stehen;

- Kontrolle über die Arbeit anderer Manager sowie die Möglichkeit, Probleme zu lösen, die sie während des Produktionsprozesses haben könnten;

- Ehrgeiz und Konfliktfreiheit seitens des OIRP;

• Werbemanager. Der Aufgabenkatalog dieses Mitarbeiters umfasst folgende Punkte:

- Organisation der Arbeit zum Verkauf von beworbenen Waren auf dem Markt durch Werbung für sie, Vermittlung zuverlässiger Informationen an die Verbraucher über die Qualität der Produkte, ihre Unterschiede und Vorteile gegenüber anderen Waren;

— Durchführung der Kontrolle, Planung, Koordinierung von Arbeiten, die in direktem Zusammenhang mit der Durchführung von Werbekampagnen stehen;

- Entwicklung aller Arten von Plänen und Maßnahmenplänen im Zusammenhang mit der Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung sowie die Berechnung der dafür erforderlichen Kosten;

– direkte Arbeit an der Wahl der Werbemittel und deren Form, Farben, Text und Musik;

– Recherche aller möglichen Momente auf dem Produktverkaufsmarkt, um die besten Bedingungen für die Werbeplatzierung, ihren Umfang und ihre Auswahl auszuwählen Zielgruppe abhängig von Alter, Beruf, Geschlecht, Erwerbsfähigkeit;

– Kontrolle über die Korrektheit der Vertragsgestaltung in Bezug auf die Werbung für Waren und Dienstleistungen;

— Organisation effektiver Beziehungen zu internen und externen Partnern, Sammeln von Informationen zum Ausbau dieser Beziehungen;

– Analyse der Faktoren, die Käufer zum Kauf bestimmter Waren motivieren, Untersuchung der Bedürfnisse der Käufer;

- Organisation der Beziehungen zu anderen strukturellen Institutionen und Organisationen und deren Unterstützung, Einbeziehung aller Arten von Beratern und Experten in die Werbekampagne;

- Führung über andere am Produktionsprozess Beteiligte;

• Print-Werbemanager e) Ein Mitarbeiter, der eine Anzeige für den Druck vorbereitet, kommuniziert mit Setzern, Druckern usw.
• Werbemanager. Ein Mitarbeiter, der Kunden Popularität verschafft, mit der Presse kommuniziert und zwischen Kunde und Öffentlichkeit vermittelt;
• Produktspezialist Manager. Zu den Aufgaben dieser Mitarbeiter gehören organisatorische Fragen im Zusammenhang mit dem Verkauf bestimmter Produkte oder Marken sowie kaufmännische Fragen und Werbung.

Werbeagenturen haben es in letzter Zeit im Wettbewerb schwer, da täglich mehr solcher Unternehmen auftauchen. Moderne Verbraucher sind nicht so leicht zu überraschen, daher ist es notwendig, nach so vielen einzigartigen Ideen wie möglich zu suchen.

Ich lerne gerne alles Neue, Interessante und Ungewöhnliche. Und außerdem - hüllen Sie sich in eine warme Decke, nehmen Sie heißen Kakao und erzählen Sie Neues aus dem Finanzmarkt, heiße Geschichten aus den Büros der Bankberater und andere interessante Dinge.

Das Ziel unserer Studie war es, die theoretischen Grundlagen der Arbeit einer Werbeagentur zu untersuchen und die Technologie der Aktivitäten einer Werbeagentur bei der Erstellung eines Werbeprodukts zu identifizieren.

Gegenstand der Studie war eine Werbeagentur als Organisation, die ein Paket von Dienstleistungen zur Erstellung und Bewerbung eines Werbeprodukts anbietet.

Die Hypothese unserer Studie war die Annahme, dass eine Werbeagentur eine komplexe Organisation ist, also ein in besonderer Weise strukturiertes Team, das Werbung professionell entwickelt und auf den Markt bringt, gefolgt von einer Analyse der Effektivität der eigenen Aktivitäten.

Zu unseren Forschungszielen gehörten:

• 
  Definition des Inhalts des Begriffs "Werbeagentur",
• 
  Untersuchung der Artenvielfalt und Struktur von Werbeagenturen,
• 
  Identifizierung der Art der Agentur, die ein vollständiges Paket von Dienstleistungen anbietet,
• 
  Berücksichtigung der Technologie der Werbeagentur, dh eine Reihe von Arbeiten, die von verschiedenen Spezialisten in jeder Phase der Erstellung eines Werbeprodukts ausgeführt werden.

Um die Aufgaben zu lösen, haben wir verwendet Forschungsmethoden:

• 
  Studium der Fachliteratur zum genannten Thema,
• 
  Studium von Internetquellen und Veröffentlichungen in Zeitschriften.

Es wurde festgestellt, dass hochspezialisierte Werbeagenturen dem Kunden nicht das maximale Leistungsspektrum bieten können - gleichzeitig ein Werbeprodukt zu entwickeln und eine vollwertige Werbekampagne durchzuführen, die Schritte von der Verhandlung bis zur Marktforschung umfasst. Solche Agenturen, die am umfassendsten ein Dienstleistungspaket für die Erstellung und Förderung eines Werbeprodukts auf dem Markt anbieten, sind nur Full-Cycle-Agenturen. Sie setzen sich aus verschiedenen Abteilungen zusammen, die in ihrem Bereich Qualitätsarbeit leisten. Insbesondere:

• 
  Die Kundenabteilung ermittelt die Wünsche und Anforderungen des Kunden für den Inhalt und das Hauptziel der Werbekampagne, die erhaltenen Informationen werden allen Mitarbeitern der Werbeagentur mitgeteilt.
• 
  die Analyseabteilung führt Marktforschung durch; Analyse der Märkte der beworbenen Waren und des Marktes Werbedienstleistungen; Sammlung von Informationen über das Kundenunternehmen und seine Produkte; Überwachung der Wirksamkeit von Werbekampagnen;
• 
  die Kreativabteilung generiert Ideen für Werbebotschaften und findet die richtigen Mittel für deren Umsetzung;
• 
  die Mediaplanungsabteilung geht im Auftrag des Kunden vertragliche Verpflichtungen mit den Medien oder Vermittlern (Verkäufern) bezüglich der Platzierung von Werbung (oder anderen Kommunikationsbotschaften) in verschiedenen Medien ein;
• 
  Produktionsabteilung beschäftigt sich mit der Produktion von Werbeträgern und vereint die dafür notwendigen Produktionseinheiten;
• 
  Rechtsabteilung unterhält Rechtsbeziehungen zu Kunden, Mitarbeitern u Regierungsorganisationen;
• 
  Die Finanz- und Wirtschaftsabteilung der Agentur führt interne Finanz- und Wirtschaftsaktivitäten durch und gewährleistet die effektive Verwaltung der Unterstützungsdienste.

• 
  In Phase I wird die Übereinstimmung der Eigenschaften des beworbenen Produkts mit den Eigenschaften des Marktes und den Fähigkeiten der Agentur selbst festgestellt, der ungefähre Zeitpunkt und Zeitplan für die Werbekampagne werden festgelegt.
• 
  In Phase II werden die Hauptideen entwickelt, die die Grundlage der Werbekampagne bilden sollen, die Wahl der Mittel zur Verteilung der Werbung wird durchgeführt, die akzentuierten charakterologischen Eigenschaften des beworbenen Produkts und die allgemeine Bedeutung der Werbebotschaft für das Zielpublikum bestimmt sind;
• 
  auf der Stufe III werden bestimmt strategische Ziele, Zeitpunkt, Dauer, Zyklizität, Termine, Medien, Reihenfolge, Bedeutungsgrad und Prioritäten von Werbemaßnahmen, die Höhe des Werbekampagnenbudgets festgelegt, d. h. eine Mediastrategie und ein Mediaplan entwickelt werden;
• 
  In Stufe IV werden strategische Pläne in konkrete Umsetzungen überführt, einzelne Phasen des Werbeprozesses erstellt und gestartet, ein Audit der durchgeführten Werbung und eine Bewertung des Erfolgs der Werbeagentur durchgeführt.

Referenzliste

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Anhang 1
Glossar der Begriffe
B2B (Business to Business) gezielte Werbeagenturen– konzentriert sich auf die Erbringung von Werbedienstleistungen für juristische Personen.

B2C (Business to Consumer) zielgerichtete Werbeagenturen- konzentriert sich auf die Bereitstellung von Werbedienstleistungen Einzelpersonen.

BTL-Agenturen- (aus dem Englischen below the line) - Agenturen, die besondere Veranstaltungen und Werbeaktionen organisieren, um das Produkt zu bewerben, z. B. Werbeaktionen mit Preisen für Verbraucher.

Fall(aus dem Englischen event - event) - eine geplante Werbeveranstaltung, die zu Neuigkeiten werden kann: Präsentation, Eröffnungsfeier, Grundsteinlegung; Festival, Jahrmarkt, Ausstellung, Verkostung; Treffen, runder Tisch, Konferenz, Symposium; Jubiläum, Jubiläum; Tag der offenen Tür, Betriebsführung etc.
Gesicht zu Gesicht(Face-to-Face) - eine Werbeagentur, die von Angesicht zu Angesicht mit Kunden arbeitet, die sich nicht im Büro befinden, aber einen Schritt auf den Kunden zugegangen sind, wo sie näher bei ihm sind, beispielsweise in Einkaufszentren oder die Lobby von Bürogebäuden, und zwar nicht unbedingt in einem separaten, geschlossenen Raum, sondern in einer offenen Gruppe, beispielsweise hinter dem Sekretariat.

PR-Agenturen– Agenturen, die auf die Organisation von PR-Kampagnen für einen Kunden spezialisiert sind, tragen zur Entwicklung einer positiven öffentlichen Einstellung gegenüber dem Unternehmen bei und verbessern seinen Ruf.

Bayer-Agentur ist eine Rechtsform, die sich auf den Großhandelskauf von Werbeflächen in Werbeträgern und den anschließenden Weiterverkauf dieser Flächen in Teilen spezialisiert hat.

Verkäufer Agentur ist eine Rechtsstruktur, die sich auf den Verkauf von Werbeflächen im Namen und im Auftrag von Medieneigentümern zu bestimmten exklusiven Bedingungen spezialisiert hat.

Knapp- sehen Kreatives Briefing.
Virtuelle Agenturen- In letzter Zeit ist ein bestimmtes Phänomen einer Agentur entstanden, die wie eine Gruppe von Menschen funktioniert, freie Berufe. Bei dieser Art von Agentur geht das Konzept eines vertrauten Büros verloren und es erscheint das Konzept eines „virtuellen Büros“. In einer solchen Agentur haben die Mitarbeiter keine festen Büros – sie arbeiten zu Hause, im Auto oder in den Büros ihrer Kunden.

Auftraggeber Werbeagentur- eine juristische Struktur, die zusammen mit dem Werbetreibenden und auf dessen Anfrage kreative, ausführende und kontrollierende Funktionen für die Produktion und Platzierung von Werbematerialien wahrnimmt.

Marktforschungsunternehmen– Bereitstellung von Marketing- und Werbeforschungs- und Marktanalysediensten.

Texter- eine kreative Person, die in der Lage ist, Originaltexte, musikalische Bildschirmschoner und größere Werke unterschiedlichen Stils, Charakters und Filmmaterials zu verfassen. Der Texter beteiligt sich auch an der Entwicklung des Unternehmensimages, einschließlich des Namens, des Slogans und der Werbematerialien.
Kreativ(aus dem Englischen kreativ - kreativ, kreativ) - die kreative Komponente des Prozesses.
Kreativagentur– Designstudio – entwickelt das Konzept einer Werbekampagne. Inklusive seiner einzelnen Bestandteile: Werbestil, Ideen für Print-, Video- und Audiowerbung, Gestaltungselemente etc.

Kreatives Briefing- Aufgabe für die Kreativabteilung.
Groß– mehr als 200 Mitarbeiter.
Lokale Werbeagentur- hat 1 Büro.
Kleine Agentur– 5-20 Mitarbeiter.
Medieneinkaufsagentur(Medienagentur) - eine Agentur, die als Vermittler zwischen dem Werbetreibenden und den Medien oder dem Eigentümer von Werbemedien fungiert. Gleichzeitig kann es Dienste für die Planung von Werbekampagnen, die Erstellung von Mediaplänen usw. anbieten.
Internationale Werbeagentur ist eine große Organisation mit Niederlassungen in mehreren Ländern.

Lokale Werbeagentur- ein Unternehmen, das in einer bestimmten Region tätig ist. Da sie keine Repräsentanzen in anderen Regionen hat, kann sie beispielsweise über die Website in anderen Regionen werben. In der Regel kennt er den lokalen Werbemarkt besser.

Mini-Agentur– bis zu 5 Mitarbeiter.

Werbeagentur für den gesamten Zyklus ist eine Rechtsstruktur, die sich auf die Entwicklung von Strategien und Taktiken einer Werbekampagne, die Erstellung von Werbeprodukten, die Produktion und Platzierung von Werbung, kreative Dienstleistungen, die Planung und den Einkauf von Medien, die Forschung zur Erfüllung eines Auftrags sowie die Gewinnung von Subunternehmern spezialisiert hat.
Werbeagentur für Verbraucherwerbung ist eine Agentur, die ihre Aktivitäten auf das Segment der Verbraucherwerbung konzentriert, d.h. Unternehmen, die Waren und Dienstleistungen herstellen, die hauptsächlich von Verbrauchern gekauft werden, wie Seifen, Cerealien, Autos, Tiernahrung und Toilettenartikel.

Werbeagentur für industrielle Werbung- vertritt die Interessen von Firmen, die Produkte für den Verkauf an andere Unternehmen herstellen. Beispiele für solche Waren sind Hardware und Software, Schmelzöfen, Lokomotiven und Informationszähler.

Werbeagentur für Direktvertrieb– arbeitet mit Kunden hauptsächlich auf dem Gebiet des Kunden zusammen und hinterlässt ihm beispielsweise ein Arbeitssystem durch Werbeagenturen.
Internet-Werbeagentur– erbringt Dienstleistungen im Bereich Erstellung von Websites, Internetmarketing und Internetwerbung: Entwicklung von Websites, Planung, Werbekampagnen im Internet.
Werbemacher- eine Werbeagentur, die Werbeinformationen ganz oder teilweise auf eine verteilungsreife Form reduziert.
Inserent- eine Werbeagentur, die die Platzierung und (oder) Verbreitung von Werbeinformationen durch die Bereitstellung und (oder) Nutzung von Eigentum, einschließlich technischer Mittel der Rundfunk- und Fernsehübertragung, sowie Kommunikationskanäle, Sendezeit, Zeitungs- oder Zeitschriftenplatz und in anderem durchführt Wege.
Netzwerk-Werbeagentur- verfügt über ein Filialnetz.
Synthetisierte Werbeagentur– arbeitet mit Kunden auf alle oben genannten Arten zusammen.

Spezialisierte Werbeagentur– spezialisiert sich entweder auf bestimmte Funktionen (z. B. Käufe von Kreativ- oder Werbelieferungen) oder auf bestimmte Zielgruppen (ethnische Gruppen oder Jugendliche) oder Branchen (z. B. Gesundheitswesen, Computer, Landwirtschaft oder Geschäftskommunikation). Darüber hinaus gibt es spezialisierte Agenturen in verschiedenen Bereichen des Marketings wie Direktmarketing, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Öffentlichkeitsarbeit und Sportveranstaltungen, Verpackungsdesign, Design von Unternehmenssymbolen usw.
Mittlere Agenturen– 20-50 Mitarbeiter.

Mittlere Agenturen– 50-200 Mitarbeiter.

Klassische Werbeagentur– arbeitet mit Kunden hauptsächlich in seinem Büro (auf dem Territorium der Agentur).
Beimhochspezialisiert Werbeagentur- spezialisiert sich auf bestimmte Werbeformen, z. B. von Außenwerbung handelt es sich nur um Dehnungsstreifen oder um Werbung in der Presse - nur modulare Werbung (es werden keine Zeilenanzeigen geschaltet).
Universelle Werbeagentur– befasst sich mit allen Formen von Werbung und Anzeigen, z. B. wenn eine Werbeagentur auf Werbung in den Medien spezialisiert ist, dann schaltet sie alle Formen und Arten von Anzeigen und Anzeigen in allen Medien; wenn es sich um Außenwerbung handelt, dann um alle ihre Formen (Tablets, Gehwegschilder, Luftschlangen usw.).
Bundeswerbeagentur- großangelegte Werbekampagnen, die für auf Bundesebene tätige Unternehmen notwendig sind.

Anlage 2
Fragebogen

Werbeagentur - eine professionelle Organisation, die ihren Kunden einen vollständigen oder begrenzten Umfang von Dienstleistungen für die Planung und Durchführung von Werbung sowie ihre einzelnen Mittel zur Verfügung stellt, z. B. Vorbereitung oder Aufgabe oder beides von Aufträgen in den Medien - in der Presse, in Funk und Fernsehen, Aufträge zur Produktion und Vermietung von Werbefilmen, Videoclips, Videoclips etc.

Eine Werbeagentur ist eine unabhängige Organisation von Menschen kreative Berufe und Geschäftsleute, die auf die Entwicklung und Vorbereitung von Werbeplänen, Anzeigen und anderen Werbematerialien spezialisiert sind. Die Agentur erwirbt oder beauftragt auch Subunternehmer, um Werbeflächen und -zeiten zu erwerben verschiedene Bedeutungen Massenmedien. All dies geschieht im Auftrag verschiedener Werbetreibender oder Verkäufer, die als Kunden bezeichnet werden, um Käufer für ihre Waren und Dienstleistungen zu finden.

Diese Definition zeigt mehrere Gründe, warum so viele Werbetreibende Werbeagenturen nutzen. Zunächst einmal besagt die Definition, dass die Agentur unabhängig ist. Dies bedeutet, dass es nicht dem Werbetreibenden, den Medien oder den Dienstanbietern gehört. Diese Unabhängigkeit ermöglicht es ihnen, einen fremden, objektiven Standpunkt in das Geschäft des Werbetreibenden einzubringen. Ihre tägliche Erfahrung im Umgang mit einer Vielzahl von Marketingsituationen und -problemen gibt Agenturen das Wissen, die Fähigkeiten und die Kompetenz, um die Bedürfnisse einer Vielzahl von Kunden zu erfüllen. Für einige Kunden können diese Bedürfnisse unermesslich sein.

Die Agentur beschäftigt sowohl Kreative als auch Geschäftsleute, die sich darauf spezialisiert haben, die vielseitige Kunst und Wissenschaft der Werbung auf geschäftliche Probleme anzuwenden. Dazu gehören Schriftsteller, Künstler, Markt- und Medienanalysten, Forscher und Fachleute aller Art, die all ihre Fähigkeiten und ihr Talent einsetzen, um ihren Kunden zum Erfolg zu verhelfen. Sie stehen in täglichem Kontakt mit Spezialisten und Lieferanten außerhalb der Agentur, die Werbeillustration, Fotografie, Typisierung, Retusche, kommerzielles Filmen und Aufnehmen übernehmen. klangvolle Begleitung- all jene Arbeiten, die erforderlich sind, um qualitativ hochwertige Produkte zu erhalten. Sie halten sich über neueste technologische Entwicklungen, aktuelle Preisschwankungen und aktuelle Produktionsthemen auf dem Laufenden.

Durch den Kauf und die Einstellung von Subunternehmern zum Erwerb von Sendezeit, Zeitungs- und Zeitschriftenplatz bieten Agenturen dem Kunden eine weitere Dienstleistung. Erstens bietet es dem Kunden Kosteneinsparungen. Die meisten Medienunternehmen gestatten Agenturen, 15 % der von einer bestimmten Medienorganisation erhaltenen Summe einzubehalten. Diese von der Agentur erhaltenen Provisionen reduzieren den Betrag, den der Werbetreibende ansonsten der Agentur für ihre Dienste zahlen müsste.

Für diese Provisionen müssen Agenturen ständig die Position der Medien beobachten, die Werbetreibenden ihre Dienste anbieten. Und das ist keine so einfache Aufgabe.

Schließlich arbeiten Agenturen für eine Reihe von Verkäufern, um Käufer für ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden. Agenturen arbeiten für ihre Kunden, nicht für die Medien und/oder Dienstleister. Ihre moralische, ethische, finanzielle und manchmal rechtliche Verpflichtung gegenüber dem Kunden besteht darin, ihnen die besten Preise zu bieten, ihnen die hochwertigste Arbeit zu liefern und ihnen zu helfen, zu wachsen und zu gedeihen.

Aus dem gleichen Grund, aus dem sich ein gut organisiertes Unternehmen an professionelle Anwälte, Wirtschaftswissenschaftler, Banker und Manager wendet, wenden sich Werbetreibende an Agenturen, weil sie normalerweise besser gerüstet sind, um effektivere Werbung zu erstellen und Medien effizienter auszuwählen, als Werbetreibende es selbst tun könnten . Heutzutage verlassen sich praktisch alle bedeutenden Werbetreibenden auf die fachkundige, unvoreingenommene Beratung durch Werbeagenturen und verlassen sich auf ihre einzigartigen kreativen Ressourcen.

Trotzdem findet der Agenturwechsel oft jährlich statt. Viele Werbetreibende glauben zudem, dass es in ihrem Interesse liegt, ganz auf Agenturleistungen zu verzichten. Warum ist das so, wenn die Agenturen die Unparteilichkeit, das Können, die Erfahrung und das Talent konzentrieren, von denen wir gerade gesprochen haben?

Erstens gibt es das offensichtliche Problem des Persönlichkeitskonflikts und des Mangels an Kommunikation, der oft in menschlichen Beziehungen vorhanden ist. Zweitens verfügt nicht jede Agentur über die Unabhängigkeit, Fähigkeiten, Erfahrungen und Talente, die sie haben sollte.

In der Praxis wachsen einige Werbetreibende aus ihren Agenturen heraus und benötigen mehr Dienstleistungen, als nur die großen Firmen bieten können. Während die Agentur in einem Fall für eine Art von Kunden hervorragende Ergebnisse erzielt, ist es außerdem möglich, dass die Agentur das Problem überhaupt nicht versteht oder die notwendige Lösung für eine andere Art von Kunden entwickelt. Und schließlich fehlt vielen Agenturen einfach der Mut, wirklich unabhängig zu sein. Einige Kunden, und das kommt ziemlich häufig vor, nehmen die ihnen angebotenen qualifizierten Dienstleistungen nicht wahr und versuchen, Druck auf sie auszuüben, um "normale", aber ausdruckslose Werbung von Agenturen zu erhalten. In ihrem ständigen Bestreben, den Kunden zufrieden zu stellen, unterliegen Agenturen allzu oft diesem Druck. Die weithin akzeptierte Rechtfertigung für dieses Verhalten ist ganz einfach: "Es ist das Geld des Kunden."

Die Kehrseite dieses Problems ist das arrogante Verhalten der Agenturen. Einige Agenturen weigern sich einfach, dem Kunden zuzuhören und versuchen stattdessen, ihm inakzeptable künstlerische Entscheidungen aufzuzwingen.

Der Inserent ist der Arbeitgeber – der Kunde, der die Rechnungen bezahlt. Die Agentur hingegen arbeitet kundenorientiert – sie wird ausschließlich zum Zweck der Erzielung von Vorteilen für das Unternehmen des Kunden beauftragt und kann jederzeit auf ihre Dienste verzichten. Diese Spannung ist manchmal gesund und fördert mehr Aufwand und qualitativ hochwertige Arbeit auf Seiten der Agentur. Aber wenn die Beziehung falsch aufgenommen oder missbraucht wird, kann dies zu einem sehr traurigen Ergebnis führen.

Bei der Auswahl einer Agentur sollten Sie sich an folgenden Kriterien orientieren:

1. Der Zeitpunkt der Gründung der Agentur.

2. Verfügbarkeit von Spezialisten.

3. Spezialisierungsgrad.

4. Prozentsatz für Dienstleistungen.

Zeitpunkt der Gründung der Agentur, Berufserfahrung. Eine seriöse Agentur ist in der Regel immer bereit, den Zeitpunkt der Erstellung und die Liste der Firmen, mit denen sie zusammengearbeitet hat, sowie Beispiele für diese oder jene früher durchgeführte Arbeit zu melden.

Verfügbarkeit von Spezialisten auf dem für Sie interessanten Gebiet. Nicht selten kommt es vor, dass die Agentur zwar ernsthaft in ein oder zwei Werbebereichen engagiert ist, aber dennoch irgendeine Werberichtung übernimmt und sie jemandem anvertraut, der zu diesem Zeitpunkt am wenigsten beschäftigt ist, aber nicht immer über ausreichende Berufserfahrung in dieser Richtung verfügt .

Der Spezialisierungsgrad der Agentur in der Richtung, die Sie interessiert. Ist die Agentur zielgerichtet in der für Sie interessanten Richtung tätig, verfügt sie in der Regel über weitreichende Verbindungen und kann Sie bei der Schaltung oder Produktion Ihrer Anzeige maßgeblich unterstützen.

Prozentsatz für erbrachte Leistungen. Fragen Sie bei der Auswahl einer Agentur unbedingt nach den Zahlungsbedingungen für Dienstleistungen (im Gegensatz zu den meisten entwickelten Ländern haben wir die Form der 100-prozentigen Vorauszahlung für Werbedienstleistungen übernommen). Der prozentuale Anteil der Vergütung für die Arbeit an der Erledigung Ihres Auftrages kann stark variieren (je nach Agentur). Schmeicheln Sie sich aber nicht mit niedrigen Preisen, dies ist ein wichtiges, aber nicht das Hauptauswahlkriterium. erinnere dich daran Gut gemacht war schon immer teuer.

In Bezug auf die Erstellung eines Werbedienstes ist eine eindeutige Antwort nicht möglich - alles hängt vom Arbeitsaufwand, den beabsichtigten Richtungen und den für Werbezwecke bereitgestellten Beträgen ab. Eines ist sicher: Ohne Werbeagenturen geht es nicht. Es gibt Jobs im Zusammenhang mit Werbung, die die Erfahrung von Fachleuten in einem bestimmten Werbebereich oder eine spezielle Ausrüstung erfordern, z. B. die Produktion von Radio- und Fernsehwerbung, Werbetafeln, Schildern usw.

Auch in großen Unternehmen kommt es vor, dass eine Anzeige in einer renommierten Zeitung sofort geschaltet werden muss. Oft scheitern Versuche, Anzeigenplätze in einer solchen Zeitung in 2-3 Tagen zu kaufen, da die Plätze 2 Monate im Voraus oder sogar früher gekauft wurden. Für die Veröffentlichung von Eilmeldungen verlangt die Redaktion einen hohen Eilzuschlag von Ihnen. Aber wenn Sie sich an die Dienste von Werbeagenturen wenden, finden Sie höchstwahrscheinlich die Fläche, die Sie für Ihre Werbung benötigen, zu einem angemessenen Preis und innerhalb des für Sie passenden Zeitrahmens.

Repräsentanzen internationaler Werbeagenturen Jung & Rubicam, Ogilvy & Mather und DMB&B(jetzt- D "Arcy) erschien bereits in den späten 1980er und frühen 1990er Jahren in Moskau, d.h. zur gleichen Zeit, als ihre Kunden auf den russischen Markt kamen - Procter & Gamble, Unilever, Mars und Johnson & Johnson.

Nach und nach schlossen sich große russische Agenturen, die sich westlichen Technologien anschließen wollten, internationalen Netzwerken an, die noch nicht in Russland vertreten waren. Zum Beispiel die RA, die sich von der Agentur „Partner“ getrennt hat Navigator ins Netz eingetreten DDB Needham, und die Agentur Adventa, die aus demselben „Partner“ hervorgegangen ist, schlossen sich dem Netzwerk an Lowe Lintas.

Eine ähnliche Situation zeigte sich auf den Märkten Osteuropas. Wenn in Polen, der Tschechischen Republik oder Bulgarien lokale Büros von Netzwerkagenturen die lokalen Werbemärkte seit ihrer Gründung bis heute kontrollieren, dann gab es in Russland immer eine starke Position lokaler Agenturen, vor allem aufgrund der Tatsache, dass sie groß sind Unternehmen russischer Herkunft verkauften Fernsehwerbung - "Video International" (RTR, NTV) und "Premier SV" (ORT, TV-6). Diese Position lokaler Unternehmen ähnelte der Situation in Japan, wo westliche Kommunikationsbeteiligungen beispielsweise lokalen Werbekonzernen deutlich unterlegen sind Dentsu(ca. 25 % des Marktes) und hakuhodo.

In letzter Zeit ist klar, dass der russische Markt die Expansion der weltweit größten Unternehmen nicht aufhalten kann: Der Anteil der Medienbudgets von Netzwerkagenturen (die internationale Netzwerke repräsentieren) im Fernsehen beträgt mehr als 60% und kann laut Experten bis zu steigen 85%. Der wachsende Einfluss von Netzwerkagenturen auf Russischer Markt ist hauptsächlich auf die Stärkung der Positionen ihrer Hauptkunden zurückzuführen - der weltweit größten Unternehmen.

Derzeit in Russland In der Entwicklung von Werbeagenturen gibt es folgende Trends.

• 1. Ein erfolgreiches russisches Unternehmen, das Erfahrungen gesammelt und etwas Geld verdient hat, ändert seine Aufgaben und gleichzeitig die mit ihm zusammenarbeitenden Werbetreibenden und bevorzugt westliche Netzwerkagenturen. Grundsätzlich erfolgt die Auswahl der Werbeagenturen per Ausschreibung, an einer seriösen Ausschreibung dürfen nur Netzwerkunternehmen teilnehmen. Die Beteiligung (auch formell) ist gering Russisches Unternehmen in internationalen Werbenetzwerken kann eine Eintrittskarte in die Welt der großen Werbebudgets sein.
• 2. Aktive Teilnahme von internationalen Netzwerk-Werbeagenturen auf dem russischen Markt auf eigene Faust und nicht durch lokale Partner. Für viele westliche Agenturen wird es laut Experten ziemlich schwierig, alleine in Russland zu arbeiten, da es ohne einen starken russischen Partner schwierig ist, auf dem russischen Werbemarkt führend zu werden, und die Spezialisierung auf Kreativprodukte derzeit nicht am profitabelsten ist Strategie in diesem Markt.

Leistungen:

• Hochqualifizierte Mitarbeiter:
• entwickeltes System der Personalschulung;
• Fähigkeit, Beziehungen zu Kunden auf allen Ebenen aufzubauen;
• breite Möglichkeiten zur Produktwerbung dank Netzwerken;
• kreativ (Kreativität);
• Fähigkeiten strategische Planung- Markteinführung der Marke, Neupositionierung.

Bei der Bewertung der Aktivitäten internationaler Netzwerkwerbeagenturen in Russland können wir Folgendes unterscheiden Einschränkungen:

• teure Dienstleistungen;
• Widersprüchlichkeit in der Arbeit der Abteilungen, von denen jede um ihren Teil des Werbebudgets kämpft;
• geringe Qualität der Arbeit der Tochtergesellschaften;
• fragwürdige Wirksamkeit globaler Werbekampagnen;
• Das Maß an menschlicher und professioneller Aufmerksamkeit ist direkt proportional zur Größe des Budgets.

• Flexibilität, Effizienz und Verfügbarkeit auch der ersten Personen, die mit dem Kunden zusammenarbeiten;
• Verhältnis "Preis - Qualität", d.h. Billigkeit. Wenn also Netzwerkagenturen für 15–20 % Provision arbeiten, dann beträgt das Einkommen russischer Agenturen etwa 5 %;
• Risikobereitschaft;
• kreativ (Kreativität);
• Kenntnis der "Besonderheiten der überregionalen Werbung";
• den Wert jedes Kunden.

• relativ geringe Qualifikation der Mitarbeiter;
• schwaches Personalschulungssystem;
• schwache technische Basis (z. B. bei der Präsentation von Projekten);
• häufiger Wechsel von Subunternehmern, was zu unerwarteten Preisänderungen führt;
• obligatorische Bedingungen für die vollständige Vorauszahlung;
• begrenzte Möglichkeiten, das Produkt zu bewerben (z. B. haben sie keine Möglichkeit, auf internationalen Märkten zu arbeiten);
• unzureichende Erfahrung in der strategischen Planung.

Westliche Werbeagenturen in Russland werden sich in Zukunft nicht darauf beschränken, ihre zu bedienen Netzwerk-Clients, was zwangsläufig zu einem verstärkten Wettbewerb um Werbetreibende zwischen allen Agenturen auf dem russischen Werbemarkt führen wird. In naher Zukunft wird wahrscheinlich die Expansion von Werbetreibenden in die Regionen beginnen, und hier ist eine Kombination aus Netzwerk und russischen Unternehmen möglich. Die Möglichkeit des Entstehens neuer Allianzen wird die Situation auf dem russischen Werbemarkt verbessern und weitere Perspektiven für sein Wachstum schaffen. Darüber hinaus können laut Experten russische Werbeagenturen durch eine enge Spezialisierung gerettet werden, beispielsweise Agenturen, die kreative Werbung erstellen.

Das Wachstum des russischen Werbemarktes führt zu einer klareren Segmentierung. Große westliche und russische Werbetreibende bevorzugen internationale Netzwerkagenturen; und eine ausreichende Zahl von Werbetreibenden mit mittleren und kleinen Budgets bevorzugen das Segment, in dem russische Agenturen tätig sind. Russische Agenturen müssen sich in diesem Markt klarer positionieren, den Kreis ihrer potenziellen Kunden definieren und ihre Vorteile nutzen. Experten glauben, dass russische Agenturen viel reichere Erfahrung im Überleben und Arbeiten in Krisensituationen haben: Sie sind widerstandsfähiger und weniger ängstlich.