Çfarë bën një menaxher reklamimi kontekstual? Specialisti i PPC: Si të Fitoni Më shumë? Trajnim për një specialist të PPC

Specialist në reklamimi kontekstual është e angazhuar në krijimin dhe zhvillimin e fushatave reklamuese në "Google AdWords" dhe "Yandex.Direct". Profesioni është i përshtatshëm për ata që janë të interesuar në ekonomi, psikologji dhe shkenca kompjuterike (shiko zgjedhjen e një profesioni sipas interesit në lëndët shkollore).

Si një rast i veçantë, një specialist në ngritjen dhe drejtimin e një fushate reklamuese në rrjetin kontekstual Yandex.Direct quhet direktolog.

Prej kohësh dihet se suksesi i çdo ndërmarrje varet nga cilësia e reklamimit të saj. Sidomos reklamat online janë lloji me rritjen më të shpejtë shërbimet e reklamimit... Dhe për të saktë dhe organizim efikas një fushatë reklamuese në internet për të promovuar çdo mall dhe shërbim kërkon njohuri të veçanta. Në kushtet e konkurrencës së ashpër për tregun e shitjeve, fitorja shkon për ata që zotërojnë me mjeshtëri armën e teknologjive të Internetit në një fushatë reklamimi.

Reklamimi kontekstual është reklama e vogël në formën e një baneri me tekst dhe grafikë, një video ose GIF me një lidhje në faqen e internetit të reklamuesit. Ato zakonisht gjenden në të djathtë ose mbi rezultatet e kërkimit. Reklamat bien si rezultat i një kërkese të përdoruesit në çdo motor kërkimi (Yandex, Google, Rambler). Nëse përdoruesi është i interesuar për materialet e ndërtimit, atëherë si rezultat i kërkesës së tij, do të shfaqen reklama me lidhje me faqet e dyqaneve të materialeve të ndërtimit. Kjo metodë e reklamimit konsiderohet si një nga më efektivet, pasi garanton një kthim të shpejtë të investimit. Shtë verifikuar që tashmë në ditët e para pas fillimit të reklamave kontekstuale, numri i vizitave, thirrjeve, porosive nga përdoruesit rritet.Për krahasim: rezultatet e optimizimit të motorit të kërkimit janë të dukshme vetëm muaj më vonë.

• motori i kërkimit, i cili shfaqet si rezultat i një kërkimi dhe kërkimi në motorët e kërkimit ose kërkimit vertikal në sit, kur pyetja përputhet me fjalët kyçe të reklamës kontekstuale;
• tematike, e cila tregohet si informacion shtese në një faqe në internet nga një rrjet filial në rastin kur tema e reklamimit përkon me interesat e përdoruesve. Në këtë rast, përdoruesi nuk ka nevojë të fusë një pyetje.

Aktualisht, sistemet më të mëdha për vendosjen e reklamave kontekstuale janë:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Vrapues http://www.begun.ru/

Reklamimi në Google AdWords mbulon jo vetëm audiencën në internet që flet rusisht, por edhe anglishtfolës. Për më tepër, Google AdWords bazohet në një ndërfaqe më të avancuar me mjete efektive për monitorimin dhe vlerësimin e fushatës reklamuese. Kostoja minimale për klikim është 0.01 dollarë, porosia minimale është 400 rubla.

Për analizën dhe efektivitetin e një fushate reklamuese, ekzistojnë sisteme të veçanta analitike të uebit, të tilla si Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, me të cilat mund të përcaktoni nëse një fushatë reklamuese është fitimprurëse dhe sa investim është paguar.

Karakteristikat e profesionit

Përgjegjësitë e një specialisti të reklamave kontekstuale përfshijnë:

• planifikimi i një fushate reklamuese me pritjen e rezultatit përfundimtar më efektiv;
• zhvillimin e strategjive dhe hipotezave;
• diskutim me klientin për drejtimet e mundshme alternative të reklamimit;
• krijimin e reklamave kontekstuale;
• shkrimi i teksteve reklamuese, përshtatja e tyre me mbushjet dhe pozicionimi i tyre kompetent në pozicione të larta;
• llogaritja dhe përzgjedhja e çmimit fillestar të një përshtypjeje;
• vendosja e reklamave duke marrë parasysh të gjitha rregullat para moderimit;
• konfigurimi i analitikës;
• menaxhimi i rrjedhës së një fushate reklamuese dhe rregullimi i saj nëse është e nevojshme - analiza e efektivitetit të secilës reklamë, ndryshimi i teksteve, redaktimi i materialeve grafike;
• fushatat e testimit;
• analiza e rregullt dhe optimizim i fushatave reklamuese;
• analiza e shitjeve dhe raportimi javor.

Të mirat dhe të këqijat e profesionit

pro

Kërkesa në të tashmen dhe të ardhmen, pasi tregu i reklamave kontekstuale po zhvillohet me shpejtësi.

Puna krijuese që zgjeron horizontet e dikujt, mëson të menduarit krijues dhe analiza ekspresive.

Mundësia punë në distancë në një orar fleksibël.

Minuset

Puna nën presionin e kohës

Vendi i punës

Kompanitë e internetit, organizatat reklamuese, kompanitë e mëdha që shesin produktet dhe shërbimet e tyre, punë e pavarur, kurse trajnimi në reklama. Ekziston një mundësi për të reklamuar shërbimet tuaja reklamuese kontekstuale: krijoni dhe promovoni faqen tuaj të internetit dhe reklamoni shërbimet tuaja si një specialist reklamimi kontekstual në faqet e tij.

Cilësitë e rëndësishme

• Magazina analitike mendjen
• Aftësia për të lundruar në një rrjedhë të madhe informacioni
• Njohuri të shkëlqyera të gjuhës ruse (me shkrim)
• Kur punoni në Google AdWords - njohuri të gjuhës angleze
• Aftësia për të formuluar saktë mendimet dhe idetë
• Kujdes kur kontrolloni të dhënat
• Këmbëngulje
• Këmbëngulja
• Aftësia për të gjetur zgjidhje jo standarde dhe për të mbrojtur pozicionin e dikujt në mënyrë të arsyeshme
• Aftësi për punë të përsëritura dhe rutinë
• Një përgjegjësi
• Aftësia për të planifikuar në mënyrë efektive kohën dhe punën
• Aftësia për të punuar në një mjedis me shumë detyra
• Një perspektivë e gjerë, pasi ju duhet të punoni me një larmi të gjerë mallrash dhe shërbimesh
• Përpjekje e vazhdueshme për të mësuar gjëra të reja
• Shoqërueshmëria
• Efikasiteti në përgjigjen e shpejtë ndaj ndryshimeve

Aftesi profesionale:

• njohja e bazave dhe veçorive themelore të reklamimit kontekstual dhe biznesit të reklamave në përgjithësi;
• njohja e mënyrave për promovimin e mallrave dhe shërbimeve në treg;
• aftësia për të analizuar aktivitetet e firmave konkurruese dhe për ta marrë parasysh këtë kur krijoni një fushatë reklamuese;
• zhvillimin, planifikimin, përgatitjen dhe fillimin e fushatave reklamuese në Yandex. Direkt (Search, YAN) dhe Google Adwords (Search, KMS), manualisht përmes ndërfaqeve, duke përdorur Excel dhe sistemin e menaxhimit Direct Commander dhe AdWords Editor;
• aftësia për të optimizuar reklamat bazuar në konvertimet dhe ROI;
• aftësia për të punuar me rimarketim, retargetim, rrjete;
• njohuri dhe aftësi për të punuar me Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• njohuri për faqet e uljes efektive - faqet e shitjes dhe abonimit që tërheqin klientë të mundshëm;
• Testimi A / B i reklamave dhe fjalëve kyçe.

Trajnim për një specialist të PPC

Fillestarët mund të kalojnë mësime falas të ofruara nga shërbimet GoogleAdwords dhe Yandex.Direct.

Materialet nga Yandex:

• Trajnim online nga lidhja Yandex;
• Certifikimi i specialistëve në lidhjen Yandex.Direct dhe Yandex.Metrica;
• Kanali YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg dhe lidhja e blogut e teknologjive të reklamimit Yandex;
• Lidhja e Yandex Advertising Network Club;
• Klub me lidhje direkte;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materialet nga Google:

• Lidhja e Akademisë Analitike (e disponueshme në Rusisht);
• Lidhja e certifikimit të Google AdWords (vetëm për punonjësit e agjencisë);
• Kanali në YouTube "Google për Biznes" lidhje ;
• Komuniteti i Reklamuesve të Google https://en.advertisercommunity.com/#.

Forumet janë gjithashtu të dobishme:

Për t'u bërë një specialist i suksesshëm në reklamat kontekstuale, ju duhet të përmirësoni vazhdimisht veten në teknologjitë e Internetit dhe biznesin e reklamave, të gjeni informacion, të analizoni dhe zbatoni atë në mënyrë korrekte.

Paga

Paga me 12.12.2019

Rusia 20,000-50,000

Moska 35,000—150,000

Paga e një specialisti të reklamave kontekstuale varet nga niveli i profesionalizmit, përvoja e punës dhe numri i projekteve në të cilat ai mund të punojë në të njëjtën kohë. Një specialist fillestar, kur punon në një projekt, mund të llogarisë në të ardhura prej 30,000-40,000 rubla. Me rritjen e profesionalizmit, zhvillimin e patate të skuqura të reja për promovimin e mallrave dhe shërbimeve në internet, specialisti mëson të minimizojë punën dhe kohën e shpenzuar në projekt, duke rritur kështu numrin e projekteve në progres. Quiteshtë mjaft e mundur të kryhen 5-6 projekte në të njëjtën kohë.

Hapat dhe perspektivat e karrierës

Sfera e reklamimit kontekstual po zhvillohet me shpejtësi, në përputhje me rrethanat, kërkesa për specialistë në këtë fushë po rritet. Ai që aspiron për rritja e karrierës, mund të rritet si standard vertikalisht - tek një specialist i lartë dhe menaxher projekti në të ardhmen, kur bëhet fjalë për të punuar në një kompani interneti. Në përgjithësi, profesioni i një specialisti në reklamat kontekstuale është një fillim i shkëlqyeshëm për rritjen në një profesion.

Një libër i dobishëm për një specialist të PPC:

Karakteristikat e reklamimit kontekstual

Në reklamat kontekstuale, përdoret çmimi i ankandit, domethënë reklamuesit ofertojnë në mënyrë indirekte për fjalët kyçe për të cilat shfaqen reklamat e tyre. Reklamat me ofertën më të lartë për klikim shfaqen së pari. Me fjalë të tjera, sa më shumë që një reklamues paguan për të shkuar në faqen e tij, aq më i lartë do të jetë pozicioni i tij i reklamës.

Testimi, pastaj> 100 orë

Në zyrë ose në distancë

Vendos fushata reklamuese në Yandex Direct dhe Google Adwords, mbledh dhe analizon të dhëna në sistemet analitike. Përgjegjës për shitjet e projektit, kupton faqet e uljes. Punon së bashku me një drejtues të ekipit dhe një analist të uebit, për shembull, nëse nuk mund të vendosni një qëllim për një buton ajax në një faqe në internet, ju përfshini një analist të uebit.

Çfarë po bën ai

Njohuri baze

Për secilin specialist hartohet një program trajnimi. Njohuritë që mungojnë mund të plotësohen nga baza e njohurive ose nga kolegët më të vjetër.

• Para fillimit të fushatave reklamuese, ajo vlerëson kërkesën për subjektin e vëllimit, kostos, konvertimeve.
• Kryen një kontroll të fushatave reklamuese dhe sistemeve analitike, parashikon rezultatet e punës së tij.
• Nëse është e nevojshme, hulumton faqet e uljes, konkurrentët, shkruan rekomandime.
• Formulon dhe pajton KPI -në e projektit me klientin, optimizon fushatat.
• I çiftuar me drejtuesin e ekipit, ai mban kontakte me klientin.
• Nëse është e nevojshme, tërheq specialistë të palëve të treta, nëse nuk ka mjaft kompetencë vetjake.

Cili

• Menaxhon dhe planifikon kohën e tij në nivelin e çdo ore. Thirrni gjithmonë, çdo ditë në internet për të paktën 4 orë.
• Një i rritur, më shpesh një njeri i familjes. Gjatë një bisede, ai shkruan detyrat në mënyrë që të mos harrojë, nuk ka nevojë të kujtohet.
• Nëse ai nuk e përmbush afatin, ai do të paralajmërojë paraprakisht. Nëse nuk përshtatet në buxhet, atëherë ai do të diskutojë paraprakisht një kompromis.
• Më shpesh, ai ka një arsim teknik, di matematikë. Tashmë ka përvojë në reklamat kontekstuale.
• Ai nuk bën gabime të mëdha për shkak të pakujdesisë, ai kontrollon veten dy herë.
• Ai dëshiron të zhvillohet, ai është gati të kalojë kohën e tij të lirë në këtë.

Grumbull i teknologjisë Beta

Tabela përbëhet nga aftësi teknike të pikës, nuk mbulon plotësisht pirgun e kërkuar, por mund të shërbejë si udhëzues. Vetëm përvoja praktike njihet.

Mesi drejton projektin, junior vetëm ndihmon, dhe i moshuari ose drejton projekte komplekse ose bëhet udhëheqës i ekipit.

Ndarja e kohës për detyrat, përvojën dhe pagesën

Pyetje të shpeshta në lidhje me kërkesat dhe pagesën

Kushtet

Ka ~ 15 persona në ekip, një pjesë e ekipit punon në Chelyabinsk, dhe pjesa tjetër në Moskë, shkalla e rritjes së agjencisë është 20% në tremujor.

• Pagesa çdo 2 javë.
• Tarifa për orë varet nga niveli i kompetencës, i cili përcaktohet përmes procesit të intervistës dhe periudhës së testimit.
• Në projektet e mëdha, pagesa është e lidhur me KPI të projektit.
• Punoni në distancë ose në zyrë.
• Të paktën 4 orë online në ditë
• Më shumë se gjysma e punonjësve të agjencisë punojnë në distancë

Procesi i zbatimit dhe rritjes së punonjësve

1. Plotësoni formularin më poshtë.
2. Intervistë ~ 30 minuta.
3. Detyrë testimi e paguar për 3-6 orë.
4. Periudha e provës 1-2 javë: ne hartojmë një program trajnimi Junior dhe japim detyra praktike nga projekte reale.
5. Zbatimi në ekosistemin e agjencisë: slack, team, Asana, etj.
6. Ngarkesa lineare rritet deri në 100-200 orë në muaj
7. Zhvillimi i një programi nga qëllimet dhe objektivat për rritje në nivelin e mesëm

Ne praktikojmë investime dhe pjesëmarrje në kapital në projektet e punonjësve, për shembull, tani ne jemi duke testuar zhvillimin e një grupi shërbimesh për analitikë nga një skaj në tjetrin dhe një optimizues të konvertimit.

Të mirat dhe të këqijat e punës në një agjenci

• Kolegët kompetentë, menaxhimi i cilësisë.
• Ju do të duhet të punoni shumë për t'u pajtuar, duke humbur shpesh kohën tuaj të lirë.
• Ju mund të punoni me lehtësi nga distanca, shumica e proceseve janë ndërtuar dhe rregulluar.
• Paga është në nivelin e tregut, ka shpërblime kur pagesa varet nga KPI e projektit.

Me kë arrijmë të punojmë dhe pse

Ekspertë nga rajonet nga distanca

• Specialistë nga rajonet që u rritën nga agjenci lokale që bëjnë gjithçka dhe nuk bëjnë asgjë mirë. Ne jemi të fokusuar vetëm në Yandex Direct dhe Google Adwords dhe dimë gjithçka për të.
• Ata duan të rriten, por klientët rajonalë nuk janë të interesuar për një qasje teknologjike për shkak të buxheteve të ulëta. Ne punojmë me buxhete nga 100 tr. me analitikë nga shpenzimet në të ardhura.
• Proceset nuk janë të rregulluara, nuk ka kuptim të qartë të përgjegjësisë. Ne kemi një ngadalësim, një bazë njohurish, webinarë, një sistem të menaxhimit të detyrave dhe më shumë për punë të rehatshme në distancë.
• Paga mesatare e një specialisti në rajon është mesatarisht 250 rubla / orë, ne kemi 500-1000 rubla / orë, por kërkesa jonë është më e lartë.
• Njerëz të familjes 25-35 vjeç, kush e di se çfarë është përgjegjësia.
• Ne nuk mësojmë nga e para në distancë, vetëm nëse kemi më shumë se një vit përvojë.
• Kam punuar si profesionist i pavarur, jam lodhur duke kërkuar vazhdimisht projekte, dua vetëm të merrem me kontekstin. Për të udhëhequr projekte serioze, nuk është një luftëtar në terren.

Specialistë nga Moska dhe Shën Petersburg

• Specialistët e mesëm të vendosur mirë të cilët janë rritur nga agjenci mediokre duan orë fleksibël, por në të njëjtën kohë ata janë profesionistë dhe përgjegjës, nuk kanë nevojë të monitorohen. Ne mund të sigurojmë një pagë tregu, një organizim të mirë të proceseve, një ekip dhe njohuri.
• Fillestar. Ne i marrim njerëzit për trajnim, por vetëm në shtëpi.

Komanda

Përgjegjësia për projektin ndahet midis drejtuesit të ekipit dhe specialistit të mesëm të PPC në reklamat kontekstuale. Drejtuesi i ekipit rregullon strategjinë, kompenson dobësitë e specialistit të mesëm dhe ndihmon në zgjidhjen e çështjeve të vështira.

Shumica e njerëzve që të paktën janë disi të njohur me konceptin e "reklamimit kontekstual" i perceptojnë fitimet në të vetëm si një shtesë në funksionalitetin e faqes së tyre, duke ndihmuar në tërheqjen e klientëve të rinj në sit dhe rritjen e të ardhurave nga shitjet. Sidoqoftë, kjo metodë është e disponueshme vetëm për ata që kanë krijuar tashmë një faqe interneti me cilësi mjaft të lartë dhe e kanë promovuar atë, dhe nuk është burimi kryesor i të ardhurave.

Përkundër faktit se Yandex.Direct është në thelb një mjet marketingu mjaft i thjeshtë, 80% e përdoruesve që duan të personalizojnë fushatë reklamuese, ata thjesht kullojnë të gjithë buxhetin e reklamave ose nuk arrijnë ndonjë rezultat të justifikuar. Prandaj, ata të gjithë duhet t'i drejtohen specialistëve në krijimin e reklamave kontekstuale. Kjo do të thotë se vetë koncepti i Yandex.Direct fsheh një treg shumë më të madh, të bazuar në para dhe relevant, ku mund të fitoni para në mënyrë efikase vetëm me disa njohuri.

Si të bëheni ekspert të PPC?

Shumë rrugë hapen për specialistë të mirë në rrugën drejt të ardhurave të mira mujore. Vetëm krijimi i një fushate reklamuese kushton nga 5-10 mijë rubla sot. Një sasi e barabartë merret nga një specialist për mirëmbajtjen mujore të kësaj fushate reklamuese me futjen e disa ndryshimeve, kontrollin e efikasitetit, zgjerimin. Si rezultat, të ardhurat e specialistëve të kualifikuar, të cilët janë gjithmonë në kërkesë midis pronarëve të bizneseve që duan të zvogëlojnë numrin e klikimeve të padobishme në reklama dhe të rrisin konvertimin, mund të kalojnë 150-200 mijë rubla në muaj.

Për t'u bërë një specialist i njohur në Yandex.Direct, nuk keni nevojë të studioni në një universitet dhe të merrni një arsim special. Mund:

• Zotëroni bazat e krijimit të reklamave vetë, studimin e materialeve referuese nga Yandex, të cilat janë drejtpërdrejt të disponueshme në internet dhe praktikimin në faqen tuaj të internetit.
• Studioni materiale video falas në Youtube, pasi keni marrë grupin e nevojshëm të njohurive themelore për të filluar.
• Merrni kurse trajnimi të paguara në një nga qindra studiot e uebit. Kështu që ju mund të merrni njohuri shumë të specializuara dhe të bëheni ekspert fillestar në këtë fushë në 1-2 muaj.

Për më tepër, ka shumë mundësi për të fituar para për njerëzit e njohur me funksionalitetin Yandex.Direct.

Ditë e plotë në studio

Ky lloj fitimi është i rëndësishëm për njerëzit që nuk duan të kërkojnë klientë më vete dhe preferojnë zyrën dhe ekipin të punojnë vetëm. Për më tepër, disa agjenci janë të gatshme të marrin përsipër çdo person përgjegjës dhe të qëllimshëm dhe t'i mësojnë atij specialitetin e tyre. Niveli i pagave luhatet në varësi të agjencisë dhe rajonit në të cilin ndodhet zyra, dhe fillon nga të paktën 50 mijë rubla në muaj (në Moskë).

Pasi të keni krijuar 3-7 projekte dhe të ballafaquar me vështirësitë e para, ju tashmë do të zotëroni një nivel më të lartë njohurish dhe aftësish sesa 95% e webmasterëve dhe pronarëve të faqeve. Dhe pasi keni punuar në mënyrë aktive në agjenci për disa muaj, mund ta quani veten një ekspert të vërtetë në këtë fushë dhe të lëvizni, nëse është e nevojshme, në një kompani me pagë më të lartë ose të filloni të punoni vetë.

I pavarur

Përkthyesit e pavarur shpesh shoqërohen me njerëz të shkujdesur që punojnë në laptopin e tyre në një plazh diku në jug të Francës, ndërsa udhëtojnë në Tajlandë ose ulen në një kolltuk komod në apartamentin e tyre nën çati. Sigurisht, ky është një stereotip, por freelancing në fakt ju jep liri të plotë veprimi dhe ju lejon të punoni kudo në botë, kudo ku ka internet, zgjidhni në mënyrë të pavarur ditët tuaja të pushimit dhe orët e punës, vendosni në mënyrë të pavarur një çmim për shërbimet tuaja Me Sidoqoftë, niveli i mësipërm mund të arrihet vetëm me punë aktive dhe përmirësim të vazhdueshëm të njohurive dhe aftësive të tyre.

Duke qenë të angazhuar në freelancing, ju do të punoni ekskluzivisht "për veten tuaj", do të kontaktoni në mënyrë të pavarur reklamuesit ose do të përmbushni porositë një herë të studios në internet. Fillimisht, para se të mbushni portofolin tuaj me shembuj të punës me cilësi të lartë, do t'ju duhet të merrni një punë me pagë të ulët. Por me kalimin e kohës, niveli i të ardhurave do të tejkalojë ndjeshëm pagën mujore në studion më prestigjioze.

Pavarësia mund të kombinohet me sukses me punën kryesore, studimin ose biznesin e vet duke shpenzuar vetëm 1-2 orë në ditë për kryerjen e 1-2 fushatave reklamuese. Freelancing fshin të gjithë kufijtë territorialë, duke i lejuar njerëzit që jetojnë në një qytet të vogël në një rajon të largët apo edhe në një vend tjetër, dhe të marrin pagat në nivelin e Moskës.

Për më tepër, disa studio në internet shpesh punësojnë një profesionist të largët, nëse numri i projekteve për krijimin e reklamave kontekstuale nuk lejon pagesën e një specialisti në shtet. Dhe ka shumë kompani të tilla të vogla.

Brezi kryesor për biznesin

Prodhimi i plumbit është mënyra më e zakonshme, e kërkuar dhe efektive për të rritur shitjet e çdo biznesi. Thelbi i metodës është tërheqja e drejtuesve - përdoruesit që ndërmarrin veprime aktive që janë të dobishme për pronarin (regjistrohuni në sit, blini një produkt ose shërbim, shkruani një përmbledhje ose koment). Dhe një nga më të mënyra të thjeshta Për ta bërë këtë, vendosni reklamat kontekstuale në Yandex.Direct.

Në internet sot ka fjalë për fjalë të gjithë përfaqësuesit e sferës së biznesit që respektojnë veten dhe duan të zhvillohen. Një specialist i reklamave kontekstuale mund të përfitojë edhe kompanitë më të mëdha dhe më me reputacion duke rritur numrin e porosive ose, të paktën, duke zvogëluar buxhetin e reklamave me 30-50%.

Në lidhje me këtë, ka edhe disa mundësi të tjera për të fituar:

1. Ofroni optimizimin e një fushate reklamuese në një projekt për shumë para, sepse do të jeni 100% të sigurt për rezultatin dhe shpagimin e kostove për klientin (vendosja e reklamave mund të sjellë miliona rubla për kompanitë në javët e para, të cilat është e rëndësishme për bizneset e mesme dhe të mëdha).
2. Ofroni personalizim dhe mirëmbajtje falas të reklamave kontekstuale me pagesën e buxhetit të ruajtur të reklamave nga vlera që paguan kompania tani.
3. Pranoni të merrni një përqindje të caktuar të fitimit për secilin klient të tërhequr në këtë mënyrë. Disa profesionistë të reklamave arrijnë të fitojnë interes për vite nga secili klient i tërhequr, duke i kthyer fitimet e tyre në të ardhura pasive.

Të gjitha këto metoda tregojnë se mund të filloni të fitoni para shumë të mira praktikisht nga e para, pavarësisht nga niveli juaj aktual i njohurive.

Nëse ju pëlqeu ky material, ju lutemi klikoni në butonin nga facebook, vkontakte, twitter ose google + në mënyrë që njerëzit e tjerë të dinë për të. Faleminderit!

Kanë kaluar ditët kur SEO -schnicks krijuan reklama kontekstuale - tregu i PPC ka nevojë për specialistë kompetentë. Në këtë artikull, ne u përgjigjemi pyetjeve për të cilat shumë të rinj janë të shqetësuar. Do të mësoni se cilat cilësi personale kërkohen për të punuar me reklamat kontekstuale, si dhe do të gjeni këshilla dhe lidhje të dobishme.

Në pjesën e parë, Yulia Nakonechnaya, një mësuese e PPC: Kurse Reklamimi kontekstuale, do t'ju ndihmojë të heqni qafe iluzionet dhe të kuptoni nëse kjo lloj pune është e përshtatshme për ju. Në të dytin, unë do t'ju tregoj se ku të filloni të mësoni PPC dhe cilat burime duhet t'u besoni.

Gjetja e një specialisti të vërtetë në reklamat kontekstuale nuk është aq e lehtë :)

Për të kuptuar se si punon një specialist i PPC -së, imagjinoni një programues që shkruan kod dhe në të njëjtën kohë rimon rreshta me jambic. Në reklamat kontekstuale, ju duhet të përshtateni me kufizimet e sistemeve të reklamimit dhe të krijoni reklama origjinale që do të tërheqin klientët potencialë dhe do të dallohen nga konkurrentët. Kjo është kompleksiteti dhe bukuria e punës sonë.

Profesionistët e PPC jo vetëm që ndikojnë në atë që përdoruesit shohin në kërkim, ata ndihmojnë bizneset të tërheqin klientë të rinj dhe të kthejnë ata të vjetër. Specialistët e mirë i ndihmojnë klientët të gjejnë dhe rregullojnë problemet, që do të thotë se ata e bëjnë këtë botë pak më të mirë.

Një avantazh tjetër i punës në hapësirën e PPC është dinamika. Ju shpejt do të shihni rezultatin e punës tuaj, dhe në shumicën e rasteve nuk do të duhet të prisni gjashtë muaj për të kuptuar nëse strategjia juaj është efektive. Dhe për sa i përket vetë-zhvillimit, thjesht nuk mund të qëndroni ende: sfera po zhvillohet vazhdimisht dhe me shpejtësi.

Para së gjithash, ju duhet të kuptoni se cilat cilësi personale duhet të keni. Pas detyrë testimi dhe duke kaluar me sukses disa intervista, ditët e punës do të fillojnë, kështu që ju duhet të jeni të përgatitur mendërisht.

1. Mendësia analitike

Krijimi dhe nisja e fushatave reklamuese është një e treta e rrugës. Gjëja kryesore është që reklamimi sjell rezultate për klientin, dhe për këtë është e nevojshme që rregullisht të optimizohen fushatat. Një specialist duhet të parashtrojë hipoteza dhe, duke analizuar një sasi të madhe të të dhënave (nga llogaritë reklamuese, sistemet analitike, nga një klient), të kërkojë konfirmimin ose përgënjeshtrimin e tyre.

Bazuar në rezultatet e analizave, specialisti formon një plan pune për llogaritë e reklamave. Shpesh, kjo listë përbëhet nga detyra monotone: riorganizimi i fjalëve kyçe, zgjerimi i listës së synuar për Rrjetin e Shfaqjes, përjashtimi i lidhjeve të informacionit në fushatat dinamike të kërkimit dhe të ngjashme.

Për më tepër, ekziston një grup pune e nevojshme mujore: zgjerimi i listës së fjalëve kyçe negative për fushatat e kërkimit, përjashtimi i faqeve negative të parëndësishme në fushatat e shfaqjes dhe azhurnimi i banderolave.

3. Këmbëngulja

Ndonjëherë në punë ka situata që kanë provuar gjithçka opsionet e mundshme, por asnjë rezultat. Dhe këtu fillon gjëja më e vështirë: duke ribërë, për shembull, një fushatë mediatike për herë të shtatë, duke kërkuar qasje jo standarde, duke eksperimentuar dhe në të njëjtën kohë duke u përpjekur të shikoni në mënyrë kritike punën e bërë.

4. Aftësia për të shprehur qartë dhe me kompetencë mendimet tuaja

Ashtë një ide e gabuar që një specialist i PPC nuk ka nevojë të komunikojë me njerëzit. Po, ka më pak komunikim sesa Projekti ose Menaxheri i Shitjeve, por prapë një specialist duhet të komunikojë me kolegët, mbeshtetje teknike sistemet e reklamimit, programuesit, dizajnerët, tregtarët e klientëve, dhe nganjëherë - marrin pjesë në thirrje skype dhe takime me klientët. Prandaj, duhet të mësohet të formulojë qartë mendimet, të shkruajë me kompetencë dhe të mbrojë në mënyrë të arsyeshme pozicionin e vet.

5. Vetë-mësimi

Fusha e reklamimit kontekstual po zhvillohet shumë shpejt. Ajo që dukej si një risi dy muaj më parë tani konsiderohet e zakonshme. Për të punuar në mënyrë efektive dhe për të përfituar sa më shumë nga mundësitë e reklamimit, duhet të mbani shënime përditësimet në sistemet e reklamimit, mjetet e reja dhe tendencat e tregut.

Specialisti duhet të kuptojë shpejt atë që sheh për herë të parë në jetën e tij: mjete të reja reklamimi, sisteme analitike, Klient CRM... Në këtë rast, do të duhet të punoni me një larmi temash - kaldaja me lëndë djegëse të ngurta, llamba LED, kozmetologji lazer.

6. Multitasking

Do të ketë shumë detyra dhe informacion. Reklamimi kontekstual sjell rezultate të shpejta: sot ne filluam reklamat - nesër ne tashmë kemi statistikat e para për analiza. Vendimet duhet të merren shpejt, numri i detyrave në ditë rritet në mënyrë eksponenciale.

Nëse pikat e mësipërme janë afër jush ose ju vazhdimisht i zhvilloni këto cilësi, mos ngurroni të kaloni në pyetjen tjetër.

Një punëdhënës do të jetë më i gatshëm të punësojë një aplikant i cili, përveç dëshirës dhe syve të djegur, do të ketë njohuri themelore.

Teoria e studimit. Nëse doni të krijoni diçka për herë të parë, lexoni me kujdes ndihmën dhe botimet në këtë temë. Mos i besoni intuitës tuaj dhe mos u mashtroni nga thjeshtësia mashtruese e ndërfaqes - një shënim tinëzar në cilësimet mund të prishë rezultatin e punës tuaj.

Ju mund të gjeni shumë informacione në lidhje me PPC, gjëja kryesore nuk është të humbni në këtë rrjedhë dhe të kuptoni atë që ju nevojitet. Fushat kryesore për t'u përqëndruar janë:

Ju mund të zotëroni njohuritë themelore vetë ose në kurse të specializuara. Le të shqyrtojmë të dy opsionet.

1. Seminare dhe kurse të reklamimit kontekstual

Mos shkoni në kurse ku ata do të mësojnë "si të vendosni reklama në 5 minuta dhe të fitoni një milion". Nuk ka receta të gatshme universale në reklamat kontekstuale, gjithmonë duhet të merrni parasysh shumë faktorë: me cilin projekt ju duhet të punoni, sezonalitetin, propozimet e konkurrentëve, etj. Nëse doni të merrni një punë dhe të bëheni një specialist i mirë, mos ndiqni premtime të mëdha, por bëhuni serioz për të mësuar bazat.

• Netologji - kurse video në distancë;
• WebPromoExperts - kurse në distancë dhe grupe grupore në Kiev;
• EMPO - kurse në distancë;
• I-Marketing.ua - zhvilloni kurse në Kiev, më të fokusuara në reklamat e synuara në rrjetet sociale.

Kurse falas për reklamat kontekstuale mbahen rregullisht nga agjencia Netpeak në Odessa dhe Kharkov. Në të ardhmen e afërt, ne duhet të presim kurse në Kiev. Vetëm të sapoardhurit që janë të interesuar të punojnë për kompaninë mund ta kalojnë përzgjedhjen. Për të mos humbur mundësinë, ndiqni rrjetet tona sociale dhe përditësimet në faqen e Qendrës Edukative.

Kurset falas online krijohen më shpesh nga ekipet e platformës së reklamave:

Ju gjithashtu duhet t'i kushtoni vëmendje ligjëratave falas për fillestarët nga shërbimi eLama.ru. Ata kanë një bazë të strukturuar mirë të reklamimit të PPC, kanë pyetje për vetë-ekzaminim dhe përgjigje për to.

Disa këshilla të dobishme:

1.2 që do të merrni në kurse. Ju duhet të jeni në gjendje të aplikoni njohuritë tuaja, të kuptoni se çfarë përdoret dhe pse.

1.3. Mos ngurroni të bëni pyetje për mësuesin: për të treguar se nuk keni kuptuar diçka, nuk është aq e turpshme sa të kulloni buxhetin e reklamave më vonë.

1.4. Mos prisni që në kurse të merrni absolutisht të gjitha njohuritë e nevojshme për punë - kjo është vetëm baza në bazë të së cilës mund të zhvilloheni më tej.

2. Referenca zyrtare është shoku juaj më i mirë

Gjithmonë kërkoni informacion në ndihmën zyrtare së pari. Nëse nuk mund ta gjeni në ndihmë ose është e vështirë të shkruani atje, referojuni burimeve të tjera.

Ashtë e lehtë për një fillestar të humbasë midis shpjegimeve të referencës: informacioni nuk është gjithmonë i qartë, dhe nuanca të rëndësishme mund të fshihen në shënimet e shënimeve. Një nga mënyrat më të përshtatshme për të mësuar është përmes videove.

Nëse jeni duke kërkuar një përgjigje për një pyetje të veçantë, thjesht futeni atë në një kërkim në YouTube, por gjithmonë kushtojini vëmendje datës së publikimit dhe autoritetit të pedagogut.

3.1 Google ka shumë kanale zyrtare në YouTube të segmentuara sipas mjeteve dhe vende të ndryshme... Përmbajtja ndryshon, kështu që ia vlen të regjistroheni në gjithçka:

• Kanal në gjuhën angleze Google Ads ;
• Kanal në gjuhën angleze Google analytics ;
• Kanali rus i Google Ads - " Google për biznesin »;
• Ukrainas - " Akademia e Google Ads ».

3.2 Kanali zyrtar në YouTube nga Yandex.Direct - " Trajnimi i teknologjisë së reklamimit ».

3.3 Mund të gjeni shumë video mbi reklamat kontekstuale në faqen e internetit të SeoPult.TV dhe ato Kanali YouTube... Për fillestarët, titulli "Thjesht për vështirësitë" do të jetë i dobishëm.

3.4 Kryen rregullisht uebinare falas për reklamat kontekstuale në WebPromoExperts. Mund të regjistroheni për webinarë të rinj në sit ose të shikoni regjistrimet në Kanali YouTube. Unë veçanërisht rekomandoj t'i kushtoni vëmendje konferencave online të Ditës së PPC.

3.5 Në çështjet e seksionit video të blogut #NON GISHT shikoni video të shkurtra me përgjigje për pyetje të veçanta.

4.1 Librat janë një burim tradicional i njohurive, por ato rrallë janë të përshtatshme për studimin e reklamave kontekstuale, sepse gjatë përgatitjes së tekstit për shtyp, ndërfaqja dhe mjetet e sistemeve të reklamimit mund të ndryshojnë. Nëse jeni mësuar të mësoni gjithçka të re nën tingullin e letrës shushuruese, ju rekomandoj t'i kushtoni vëmendje librit të Perry Marshall dhe Brian Todd "Reklamimi kontekstual që funksionon. Google Ads Bible ”- ndihmon për të formuar një vizion të përgjithshëm të punës me reklamat kontekstuale.

Ju gjithashtu mund të gjeni të dobishme librat elektronikë Ingate. Në shumicën e rasteve, ato japin informacion të strukturuar mirë dhe japin komente ekspertësh.

4.2. Kërkoni për informacion i azhurnuar në bloge të specializuara dhe faqe informacioni. Ju mund të gjeni burime të dobishme për marketingun në internet në përzgjedhjen tonë të 120 Blogjeve të Marketingut në Internet

• Ekspertët më me ndikim të PPC sipas Hero të PPC.

5. Përdorni lista kontrolli

Të gjithë specialistët me përvojë kanë në arsenalin e tyre një sërë listash kontrolli për të përjashtuar faktori njerëzor dhe kini kujdes për detaje të rëndësishme. Për më tepër, listat e artikujve të detyrueshëm kur vendosni dhe optimizoni reklamat do të jenë të dobishme për fillestarët. Disa lidhje:

Përshëndetje për të gjithë lexuesit dhe vizitorët e blogut! Sot do të flas për atë se kush është specialisti i KPP -së, çfarë është në kompetencën e tij, si të bëhesh dhe çfarë aftësish nevojiten për këtë profesion. Unë dua të bëj një rezervim menjëherë se specialiteti kërkon një nivel mjaft serioz të njohurive, prandaj, nëse doni të provoni dorën tuaj në këtë fushë të fitimit, atëherë përgatituni për faktin se do t'ju duhet të lopatë shumë të letërsisë, shikoni video dhe ndiqni trajnime dhe kurse të ndryshme.

Një specialist i reklamave kontekstuale është një person i cili është në gjendje të organizojë me kompetencë një fushatë reklamimi në internet në mënyrë që të promovojë tek njerëzit shërbime të caktuara ose prezantojeni markën me auditorin më të madh të mundshëm. Përgjegjësitë e tij përfshijnë sa vijon:

• zhvillimi i një strategjie të fushatës reklamuese;
• krijimin e vetë reklamës;
• vendosja e reklamave dhe vendosja e tyre;
• monitorimin e mëtejshëm të fushatës, vlerësimin e efektivitetit të saj, prezantimin
• shtesa dhe përmirësime.

Pak histori

Ky profesion konsiderohet relativisht i ri, siç u shfaq me zhvillimin e internetit dhe bërjen e biznesit në të. Reklamat e krijuara lidheshin drejtpërdrejt me kontekstin e faqes ku ishin postuar, prandaj emri "reklamë kontekstuale". Tani kjo metodë e tërheqjes së klientëve është braktisur, dhe tani reklamat shfaqen në varësi të asaj që çdo përdorues i veçantë është i interesuar.

Me siguri e keni vënë re se ndërsa shfletoni faqet, keni parë reklama dhe keni menduar: "Oh, sapo e kam kërkuar këtë në internet!". Pra, miq, ky është rezultat i punës së një specialisti të reklamave kontekstuale. Motorët e kërkimit gjurmojnë pyetjet tuaja dhe më pas shfaqin reklama që janë më të afërta me atë që kërkoni.

Cfare te nevojitet?

Çfarë duhet të jetë në gjendje të bëjë një specialist i PPC? Së pari, le të flasim për cilësitë personale... Ata luajnë një rol vendimtar, duke shtyrë në plan të dytë të gjitha aftësitë dhe njohuritë e fituara si rezultat i trajnimit.

1. Mendësia analitike

Shtë e nevojshme të jeni në gjendje të bëni analiza të thella të një sasie tepër të madhe informacioni, të konfirmoni ose mohoni tezat, të parashtroni hipoteza, në mënyrë që përfundimisht të jeni në gjendje të bëni fushatën e duhur reklamuese, e cila do të shumëfishojë fitimet e klientit.

2. Durimi

Si të bëheni specialistë? Duhet të kesh durim. As durimi, por aftësia për t'u përshtatur me punën monotone. Specialisti do të duhet të grupojë vazhdimisht fjalë kyçe, të zgjerojë bazën e të dhënave, të monitorojë luhatjet e tregut dhe kërkesën e përdoruesit. Periodikisht, ju duhet të monitoroni azhurnimet e fushatave të kërkimit, të zgjidhni dhe përjashtoni sajtet (ku vendosen reklama) nga të cilat nuk ka trafik, banderola përditësimi dhe shumë më tepër.

3. Aftësia për të eksperimentuar

Nëse klientit nuk i pëlqeu opsioni juaj i parë, duhet të bëni të dytën. Nëse e dyta gjithashtu nuk përshtatet, atëherë mund të akordoni në një valë tjetër dhe të vendosni me guxim eksperimente, kuptimi i të cilave ende duhet t'i nënshtrohet një logjike të caktuar. Shtë gjithashtu e rëndësishme që të jeni në gjendje të vlerësoni në mënyrë kritike tuajin puna e vet... Mendoni: "A do t'i nënshtrohesha një reklame të tillë?"

4. Aftësia për të artikuluar qartë mendimet

Ju duhet të jeni në gjendje të mbroni pozicionin tuaj dhe të veproni me kompetencë me argumente. Aftësitë e komunikimit janë të dobishme për komunikim më të shpejtë dhe më të kuptueshëm me kolegët - tregtarët, projektuesit, programuesit dhe të tjerët. Aftësia për të punuar në modalitetin e shumë detyrave është, sipas mendimit tim, cilësia më e rëndësishme.

Për të punuar, do të duhet të studioni në detaje të paktën dy shërbime - Yandex.Direct dhe Google Adwords. Këto faqe ndihmojnë botuesit të vendosin reklama dhe të fitojnë para në të, dhe reklamuesit të paraqesin në mënyrë efektive dhe fitimprurëse shërbimet dhe produktet e tyre.

Si të zotëroni një profesion?

Ju mund të bëheni specialist në reklamat kontekstuale nga distanca duke u regjistruar në kurse, ose të gjeni trajnime përkatëse në qytetin tuaj. Profesioni po fiton me shpejtësi popullaritet, kështu që kërkimi nuk do të jetë problem. Nëse thjesht po mendoni dhe pyesni veten nëse ky lloj fitimi është i përshtatshëm për ju, atëherë, së pari, lexoni pak më poshtë për fitimet e mundshme, dhe së dyti, regjistrohuni për kurse falas, nga të cilat ka një numër të madh në internet. Atje, natyrisht, ata nuk do t'ju mësojnë asgjë (djathi falas është vetëm në një minj, le ta kujtojmë) dhe do të largoheni pa përvojë pune, por ata do t'ju japin një ide të përafërt se çfarë duhet të bëni Me

Gjithashtu, nuk do të jetë e tepërt të studioni udhëzimet e dhëna nga vetë faqet. Yandex.Direct dhe Google i kanë ato në seksionet përkatëse të ndihmës dhe ndihmës.

Sa mund të fitoni?

Tavani i fitimit të një specialisti të kualifikuar nuk është i kufizuar. Seriozisht. Shtë e mundur të organizoni disa kompani dhe t'i siguroni vetes një të ardhur të lartë konstante, thjesht duke mbështetur reklamat tuaja dhe duke e azhurnuar atë në kohë. Pra, në parim, reklamuesit që promovojnë marka serioze që janë në buzët e të gjithëve (Coca Cola, Adidas, Apple dhe të tjerët) jetojnë. Dhe sa fitojnë këta njerëz është e lehtë të imagjinohet. Në përgjithësi, një specialist merr nga 25 mijë rubla në muaj dhe më shumë (në varësi të suksesit të reklamimit).

Shpresoj që tani të keni një përshtypje se çfarë është ky profesion dhe si ta zotëroni atë. Për këtë dua të them lamtumirë dhe t'ju kujtoj se ka akoma shumë interesante dhe shumë të dobishme përpara nesh, kështu që regjistrohuni në azhurnimet e blogut në mënyrë që të mos humbasë asgjë!

PS: Fakte interesante- si të bëheni të suksesshëm

Lexues i dashur! Ju e keni shikuar artikullin deri në fund.
A keni marrë një përgjigje për pyetjen tuaj? Shkruani disa fjalë në komente.
Nëse nuk gjeni përgjigje, tregoni atë që po kërkoni.