Hur man kommer på ett företags varumärke. Namngivning är lätt. Hur man kommer på ett namn för ett företag. Tekniker för att skapa ett unikt namn

Tappa den inte. Prenumerera och få en länk till artikeln i ditt mejl.

Frågan om att skapa ett namn för något verkar ganska enkel vid första anblicken. Tja, det verkade som om jag kom på ett namn och det var allt. Allt är dock inte så enkelt i verkligheten. Att komma på namn eller, med andra ord, namnge (från engelska "namn" - namn) är en riktig konst. Dessutom har denna process sina egna egenskaper och svårigheter. Det finns till och med namnlagar som måste följas när man skapar ett namn. Det presenterade materialet är tillägnat allt detta. Och först är det värt att säga några ord om själva namngivningen.

Termen "namngivning" dök upp först i slutet av 1800-talet och dess utseende är förknippat med början av en försvårad ekonomisk konkurrens och kampen om köpare runt om i världen. I många decennier har erfarna marknadsförare och andra yrkesverksamma studerat denna fråga, och idag har en ganska stor mängd litteratur skrivits om detta ämne. Och processen att utveckla namn och varumärken idag är ett helt oberoende område där många specialister arbetar.

Det beror förstås i första hand på att marknaden svämmar över av alla sorters varor och alla behöver få namn. Dessutom är ett bra, klangfullt och unikt namn ett integrerat attribut och tecken på någon framgångsrikt företag, vilket har en direkt inverkan på att attrahera konsumenter och kunder, skapa positiva attityder och öka vinsten. Och för att komma på ett bra namn för en produkt eller organisation måste du lägga ner mycket tid och gå igenom många olika alternativ.

När du börjar processen att utveckla och skapa ett namn bör du alltid tänka på särdrag och fördelarna med organisationen eller produkten, samt att ta hänsyn till varför du faktiskt skapar namnet. Om du till exempel utvecklar ett namn för en unik produkt, måste du fokusera på din målgrupps prioriteringar och behov. Att ta hänsyn till alla sådana funktioner kommer att göra namngivning lättare och komma med ett verkligt effektivt namn som kan bli ett riktigt framgångsrikt varumärke.

Det spelar ingen roll om du är specialist eller försöker dig för första gången, i alla fall måste du följa flera grundläggande namnregler.

Första regeln

Titeln ska absolut alltid vara unik. Genom att använda befintliga namn har du väldigt liten chans att sticka ut från konkurrenter (eller andra namn) och kommer inte att kunna skapa någon association hos personer med din produkt eller organisation.

Andra regeln

Namnet kommer ihåg när det en kort och klangfulla. Varje person (du kan kontrollera det själv) är mer benägna att komma ihåg ett kort och catchy namn än någon lång och trådig fras. Om det är oundvikligt att undvika ett långt namn kan du använda förkortningsmetoden. Det är också viktigt att namnet är lätt att uttala – undvik komplexa bokstavs- och ljudkombinationer.

Tredje regeln

Alla effektiva namn måste ha positiv emotionell färg. Försök att komma på ett namn som, när det uttalas, först och främst kommer du själv att känna positiva känslor, värme och positivitet. När man uttalar namnet ska en person inte heller ha obehagliga associationer. Och en sak till: var försiktig så att det nya namnet inte innehåller förbjudna termer och uttryck, och inte heller speglar anknytningen till statliga organisationer (såvida det inte är så förstås).

Fjärde regeln

Om du är fokuserad på att komma in på den internationella marknaden och vet att ditt namn definitivt kommer att dyka upp i andra länder, då måste du komma på universell namn, som för det första kommer att låta samma på främmande språk som på ryska och för det andra kommer inte att ha någon ogynnsam översättning.

Femte regeln

Det är bra om du heter det reflektera väsen något man kommer på ett namn för. För det första kommer det att berätta om funktionerna i din organisation eller produkt, och för det andra, tack vare detta, kommer människor att skapa en direkt koppling mellan vad du erbjuder, vad de behöver och ditt namn. Och om du till exempel skapar ett domännamn så kan du applicera en SEO-effekt på det, d.v.s. inkludera de viktigaste nyckelorden i domännamnet.

Förutom att följa ovanstående regler när du skapar ett nytt namn, bör du också veta att processen att skapa ett namn består av flera steg. Om du följer dem kommer det att göra hela processen mycket snabbare och enklare.

Det första steget är målsättning. I detta skede är det nödvändigt att analysera publiken för vilken det nya namnet är avsett, för att studera dess egenskaper, värderingar och behov (information, fysiologisk, estetisk, kombinerad). Baserat på detta måste du välja nya namn som kommer att associeras med att möta de önskade behoven hos människor.
Det andra steget är att utveckla namnet. Detta steg innebär att skapa flera fungerande versioner av namnet. När de är redo måste de vara fonetiskt och semantisk analys, som kommer att ta hänsyn till alla subtiliteter i dessa frågor och eliminera högsta belopp olämpliga alternativ. Experter anser att de bästa resultaten i detta skede uppnås genom kollektiv kreativitet.
Det tredje steget är utvärdering och godkännande av namnet. Den tredje etappen är den sista. Här bör en objektiv bedömning av det valda namnet (eller flera alternativ) göras. Bedömningen bör göras enligt flera kriterier: konsumentens uppfattning om namnet (eller flera alternativ), detta namns överensstämmelse med dess status och namnets nyhet. När bedömningen är gjord väljs namnet ut, godkänns och registreras (om det krävs officiellt registrerat).

Och för att ytterligare underlätta namngivningsprocessen kommer vi nedan att tillhandahålla flera effektiva förutsättningar, baserat på vilka du kan börja skapa ett nytt namn.

Förnamn Efternamn skaparen av produkten eller grundaren av organisationen/grundaren av företaget. Detta alternativ är populärt bland många entreprenörer och affärsmän. Exempel: “Davidoff”, “Kira Plastinina”, “Heinz”, “Procter & Gamble” etc.
Juridiska villkor, vilket återspeglar företagets egenskaper. Oftast är dessa förkortningar för ord som Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). De är placerade efter namnet. Exempel: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. och så vidare.
Geografiska särdrag, som ofta används i olika organisationers namn och återspeglar den del av världen, landet eller ursprungsstaden. Exempel: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank, etc.
Beskrivning av verksamhet Företaget visas också ofta i namnet. Den obestridliga fördelen här är att en person omedelbart förstår vilket företag eller produkt han har att göra med. Exempel: "Apple Computers", "SurgutNefteGas" (två förutsättningar samtidigt), "International Trading Company", etc.
Ordkombinationer finns ofta i många namn. Du kan till exempel kryptera namnet på företagets grundare, ingredienserna i produkten eller fokus för organisationens aktiviteter. Exempel: "Adidas" (Adolf Dasler), "Bananer" (banan och ananas), "4You" (För dig), etc.
Val av rim och rytm låter vilket namn som helst vara klangfullt och snabbt bli minnesvärt. Exempel: "Chupa-Chups", "Coca-Cola", "Fifty-Fifty" etc.
Skapande av föreningarär ett av de mest populära sätten att namnge olika företag och produkter. Genom att uttala namnet på ett varumärke, till exempel, skapar en person ofrivilligt en association avsedd av tillverkaren, och vice versa. Exempel: “Red Bull”, “Jaguar”, “Matrix”, “Old Miller”, “House in the Village” osv.
Hemlig betydelse, närvarande i titeln, väcker alltid genuint intresse och en lust att lära sig mer. Det finns ganska många sådana namn, men vi tänker inte ens på dem. Exempel: ”Daewoo” (översatt från koreanska – ”Big Universe”), ”Nivea” (översatt från latin – ”Snövit”), men den olyckliga förkortningen av American Nihilist Underground Society är ”ANUS”. Finns det en hemlig betydelse med detta namn? J
Oxymoron(en kombination av ord med motsatt betydelse) används ofta av framgångsrika marknadsförare för att skapa ovanliga, men mycket resonansfulla och minnesvärda namn. Exempel: ”Smal fyllig”, ”Sanna lögner”, ”Handla små vuxna” osv.
Metonymi(med angränsande associationer) är en ofta använd metod för att skapa intressanta och ovanliga namn på sistone. Exempel: "World of Fashion", "Planet Sushi", "Burger King" etc.

Om du vill, med din fantasi och kreativitet, kan du komma på mer än ett intressant sätt att effektivt namnge. Det är bara viktigt att komma ihåg att processen att skapa ett namn bör närma sig med största allvar. Fast man kan inte bortse från att de bästa namnen ibland ligger så att säga på ytan. Till exempel fick Adobe sitt namn efter floden som rann bakom John Warnocks hus; "Apple" är ett äpple - Steve Jobs favoritfrukt; "Google" kommer från ordet "googol" (ett tal med 100 nollor); "Hitachi" betyder "gryning" på japanska; "Subaru" är Subarus konstellation som avbildas i logotypen. Det finns många exempel. Se därför dig omkring - kanske finns namnet du behöver redan bredvid dig och bara väntar på att du ska hitta det.

Vilka sätt känner du till för att komma på namn? Har du några exempel på coola namn som du eller någon du känner hittat på? Vi välkomnar alla kommentarer och tillägg. A du kan ta reda på intressant information om många världsmärken.

När du öppnar en egen butik är det viktigt att inte bara tänka igenom sortimentet och räkna ut vinsten, utan också hitta ett bra namn på den nya outleten. Det ska inte bara låta vackert, utan också ge verkliga fördelar för ditt företag. Låt oss ta reda på hur man väljer rätt namn för en butik beroende på dess specialisering.

Regler för val av butiksnamn

Namnet på butiken påverkar framgången för hela verksamheten. Erkännande bland konsumenter, deras intryck och attityd till varumärket beror på det. Det finns namn som har en magnetisk effekt på köpare, och din uppgift är att exakt hitta denna frestande kombination av bokstäver eller ord som personens undermedvetna inte kan motstå.

Namnet på butiken, beroende på företagets budget och storlek, är uppfunnet av dess ägare själva eller av anlitade specialister. För dem som vill göra det på egen hand, kommer det att vara användbart att studera reglerna för att välja ett bra namn:

"Korthet är intelligensens själ!". När det kommer till butiksnamn fungerar denna regel felfritt. Tja, bedöm själv, kommer du att gilla butiken "Försäljning av färska mejeriprodukter"? Men en del "Burenushka" eller "Cow" låter ganska organiskt.
Låt oss inte gå vilse! Köparen är ett strängt och petigt folk. Om namnet lurar hans förhoppningar kommer det att orsaka irritation. Namnet måste matcha produkten. Främmande ord och namn används ofta för namn. Användningen av dem måste vara 100 % motiverad. Så till exempel "Hephaestus" (eldens gud och smides beskyddare) är ganska lämplig för ett företag som säljer smidda produkter. Men för en kläd-, livsmedels- eller hushållskemikalier är ett sådant namn helt olämpligt.
Lätt att komma ihåg, säg bara! Ord som är svåra att uttala eller med många väsande ord är inte lämpliga - "Chashushuli", "Sersheifa", etc. Om ett ord är svårt att uttala eller är oklart kommer de helt enkelt inte ihåg det!
Koordinera namnet med främmande språk. Vad pratar vi om? Det finns ord som på andra språk orsakar tvetydiga eller till och med obehagliga associationer. Om vi pratar om en webbutik är detta särskilt viktigt.
Leta efter den enda! Du måste hitta ett unikt namn. I vilken stad som helst kan du hitta "Little Mermaids", "Matryoshkas", "Leaders" etc. Alla dessa namn är redan tråkiga, men det finns fortfarande många av dem. I det verkliga livet uppstår förvirring, butikens ansikte går förlorad och svårigheter med marknadsföring uppstår på Internet.
Du kan använda ord relaterade till målgruppen i titeln. Till exempel "Kläder för tjocka", "Produkter för nygifta" osv. Detta är inte en regel, utan snarare ett råd.
Låt namnet "infusera". Har du tänkt på ett namn? Skynda inte. Låt det sitta i ett par veckor. Efter den här tiden kanske det inte längre verkar så lyckat. Kanske kommer en ny idé att dyka upp när man diskuterar det påhittade namnet.

Videon introducerar tittaren till de grundläggande principerna för namngivning i en tillgänglig form. Du kommer att lära dig om sätt att skapa namn för ett företag, varumärke, butik:

Namngivning är redan en hel vetenskap. Detta är namnet på aktiviteter som syftar till att skapa framgångsrika namn för butiker och andra företag som behöver attrahera köpare och kunder.

Mycket möda lägger ner på att välja ett bra butiksnamn. Tävlingar utlyses och brainstormingsessioner hålls. Men även det mest framgångsrika namnet kommer att vara värdelöst om butiken erbjuder varor av låg kvalitet eller alltför dyra. Namnet är bara "bete", vilket är lätt för en potentiell köpare att "hoppa av" om det inte finns något värdefullt bakom den ljusa skylten.

Du kan klara dig med gratis namngivning - prova flera metoder för att "generera" ett framgångsrikt butiksnamn själv.

Letar efter en väg till hjärtat av målgruppen

Låt oss säga att du måste komma på ett namn för din webbutik. Det första du bör tänka på är "Vad intresserar mig potentiella köpare? Om din målgrupp är bönder, spela på det som är kärt för dem. Produktivitet, gödningsdjur, hög mjölkavkastning, friska avkommor m.m. Om du säljer parfymer för kvinnor, prata om skönhet, magisk attraktionskraft, ömhet och kärlek i namnet. Om du säljer varor för unga, använd deras slang.

Här är illustrativa exempel:

Bohag – "Mysigt hem"
Barnprodukter – “My baby”
Parfymbutik – “Charm”.

Hur bestämmer du din målgrupp? För att träffa målet måste du först identifiera det. Sedan kan du formulera din vädjan till kunderna.

Publiken kan klassificeras:

Enligt åldern– tonåringar, ungdomar, befolkningen i arbetsför ålder, pensionärer.
Efter kön- kvinnor och män.
Efter hobbyer och typ av aktivitet. Det kan finnas varor för fiskare, jägare, bönder, dykare - listan är oändlig.
Genom solvens– medium, låg, hög, obegränsad.
På en separat rad- Produkter för barn. Målgruppen här är föräldrar, pappor och mammor.

När du har bestämt dig för ditt mål, leta efter ord som kommer att beröra hjärtat hos en specifik publik. Så en butik som säljer underkläder kommer att vara av intresse om den heter "Hunter", "Tigress"... För att tilltala tonåringar, läs deras inlägg på sociala nätverk - de är fulla av ord som kan användas för namnet på en butik som säljer varor för unga medborgare. Till exempel - "Rofl", "Lol", "Hype", etc.

Ungdomsslang är oacceptabelt i namnen på butiker designade för vuxna - tonårsord kommer definitivt att skrämma bort dem lugnare och balanserade alternativ.

Om det är kostnaden för varor, är det viktigaste du vill spela på att antyda potentiella köpares solvens. Namn av denna typ talar vältaligt om låga priser - "Kollaps av priser", "Rabatter här", "VseZaTyschu". Men i en lyxvarubutik behöver du inte fokusera på priser - dess namn borde ha lite patos och betydelse. Bara färre hackade prefix som "Elite", "Lux", "Vip" - det här är i förrgår.

Du kan spela inte bara på hobbyer, utan också på social tillhörighet. Till exempel - till religion, subkultur osv. För att hitta de rätta orden, gå igenom relevant information.

Med fokus på produkten

Häng dig inte på namnets skönhet och eufoni - du kommer inte att hitta dina kunder på det här sättet. Om användaren blir lurad i sitt hopp om att hitta den produkt han behöver, kommer han att lämna sidan inom de första sekunderna. Därför måste namnet tydligt motsvara den produkt som finns i din butik och som köparen är ute efter. Om du säljer fisk måste det finnas något "fiskigt" i namnet om du säljer tillbehör till bilar, behöver du prefixet "auto." Och så vidare för varje produkt.

Om butiken betjänar en specifik region är det vettigt att ange denna aspekt i namnet.

Om du vill ändra en produkt, ändra domännamnet. Det har märkts att det är mycket mer ändamålsenligt att öppna en ny webbresurs än att förvirra och tappa kunder som undrar varför frön eller biodlingsprodukter säljs i butiken tillsammans med ryggsäckar eller sportskor.

Framgångsrika exempel:

Elektriska varor - "Glödlampa", "Socket", "Aladdins lampa".
Byggmaterial - "StroyDvor", "Stroyka", "Samodelkin".
Bildelar – "AvtoPark", "AvtoHit", "Toyotych".

Denna teknik uppfanns redan på 40-talet av 1900-talet. Kärnan i brainstorming är att hitta en lösning genom teamets ansträngningar. Flera personer får en uppgift, och en viss tid avsätts för att lösa den. I det här fallet måste du hitta ett namn för butiken. En grupp människor söker tillsammans efter ett alternativ.

Fördelar med detta tillvägagångssätt:

En ensidig syn elimineras - frågan betraktas från olika håll.
Lagarbete gör att du inte missar misstag - att se dem i tid och erkänna dem.
Risken att fatta ett felaktigt eller mediokert beslut minskar.

Hur brainstorming för att hitta ett namn faktiskt går till:

Varje deltagare kommer på så många intressanta lösningar som möjligt – namn – på utsatt tid.
De mest lämpliga väljs från listorna.

Du kan involvera vänner, kollegor, familjemedlemmar, släktingar i överfallet - ingen hjärna kommer att vara malplacerad!

Den optimala tiden för att generera idéer under brainstorming är 15 minuter.

Vad är hemligheten med tekniken? När alla standardlösningar har hittats kommer hjärnan att börja leta efter icke-standardiserade alternativ - genereringen av kreativa namn börjar. Det är bland dem som det lämpligaste namnet sedan hittas.

14 sätt att komma på ett namn för din butik

För att förenkla sökandet efter en lösning kan du gå igenom flera steg sekventiellt - med fokus på vissa ämnen. Låt oss överväga de största möjliga sätten att hitta ett lämpligt namn.

Efternamn och dess derivator

Denna metod används aktivt av de mest framgångsrika företagen - kom bara ihåg varumärkena Smirnoff, Tinkoff och andra. Men skriv bara inte slutet "av" - det är ålderdomligt. Idag behöver vi fler kreativa lösningar.

Ett intressant alternativ är att använda ett mellannamn i namnet. Till exempel låter namnet "Darynych" bra för en presentbutik. Du måste leta efter något nära dina landsmäns mentalitet.

Ett annat tips - använd inte ett namn. Endast efternamn. Namn hittas tusentals gånger oftare, så butiken "Vadim" eller "Max's" kan bara kännas igen i en provinsstad med ett minimum försäljningsställen. Och vi pratar inte ens om internet – ansiktslösa namn försvinner snabbt från minnet.

Använda ordformer och ordkombinationer

Namn som består av två ord är intressanta och informativa. Till exempel är "TrakService" en bilaffär för lastbilar, "StroyDekor" är en byggaffär. Du kan också använda en förkortning för namnet - ta de första bokstäverna i ditt namn och efternamn.

Ett helt nytt ord

Många kända företag har valt en liknande väg. Till exempel var orden Adidas och Lego helt nya, de fanns inte tidigare. Och idag känner hela världen dem.

Provocerande misstag

Inte den mest populära, men anmärkningsvärda metoden. Ett felstavat ord väcker uppmärksamhet. Detta kommer att orsaka hysteri bland de så kallade "grammatiknazisterna", men det finns en storleksordning färre av dem än användare som kommer att skilja butiken från mängden andra. Exempel på sådana "stavfel" är "Jeans Paradise", Telefon.

Villkor: stavfel och fel måste vara inom rimliga gränser.

Föreningar, ordlekar och ordlekar

Satsningen, som i fallet med avsiktliga fel och stavfel, är för att väcka uppmärksamhet. Det är sant att du måste agera mer subtilt här och spela på vissa strängar av själen hos målgruppen. "Terry Paradise", "Soft Place", "Fish Eye" - sådana kombinationer lockar alltid uppmärksamhet.

Vi rimmar

Ett annat sätt att "sticka ut från mängden". Uppgiften är att hitta ett rymligt rimmande namn. Tja, något som "Billiga leksaker". Det är inte ett lätt sätt, men om du hittar en framgångsrik kombination är framgång garanterad. Rimande namn passar perfekt in i minnet.

Låt oss gå all in

Vill du bli uppmärksammad? Du kan gå all-in och uppåt genom att ge butiken ett provocerande, huligannamn. Det viktigaste här är att inte överdriva det - du måste övervaka publikens reaktion på din provokation. Ett exempel på sådana namn är "Ah Ued". Betydelsen av detta namn översätts som "Ah" - suck, "Kom bort" - att gå någonstans. Men under de första sekunderna kommer köparen att vara tydligt förvirrad och tydligt intresserad av butiken.

Främmande ord

På ett främmande språk, särskilt på engelska, låter många vanliga ord mer harmoniska. Jo, till exempel, "Good Water" låter torrt, grått och finns inte alls kvar i minnet, men "BonAqua" låter melodiskt och stilfullt.

Fiktiva efternamn

Detta alternativ kombinerar ett efternamn - ett påhittat - och en produkt. Till exempel "Kolbaskov" - försäljning av köttprodukter, "Pirozhkoff" - bakverk, "Tsvetkoff" - försäljning av blommor, och resten går på listan.

Namn från geografi

Världen är full av vackra ortnamn som kan användas på ett meningsfullt sätt. Till exempel ölhandel – “Bayern”, dagligvaruhandel – “Baikal” etc.

Saga hjältar

Sagofigurer väcker alltid trevliga associationer. Det viktigaste är att använda dem på ett meningsfullt sätt. Exempel på framgångsrika namn:

"Tre tjocka män" - kläder för överviktiga;
"Gorynych" - försäljning av smidda produkter;
"Kurochka Ryaba" är en smyckesbutik.

Några fler sätt

Om ingen av ovanstående metoder leder till en kreativ lösning, prova några fler alternativ:

Leta efter namnet bland produkterna. Någon har redan bråttom med att komma på namn på produkter – använd någon annans kreativitet.
Låna ett namn från döda märken. Till exempel, när företaget L`Escale stängdes, smarta människor utnyttjade snabbt det ägarlösa namnet.
Det sista sättet, om allt annat misslyckas, är att anställa namngivare.. De kommer att komma på ett namn med all sin yrkeserfarenhet och potential.

Hur kommer man på ett nytt varumärke och får företagsnamnet att låta? Experter avslöjar hemligheten bakom framgången för globala varumärken och tillhandahåller en steg-för-steg-algoritm för att skapa ett namn för stora företag och små företag. Läs vår artikel för 9 obligatoriska steg som måste tas när du kommer med ett varumärke.

I den här artikeln kommer du att läsa:

Hur man kommer på ett namn för ett företag

Steg-för-steg-algoritm varumärkesbyggande aktiviteter

Hur namnen på framgångsrika globala företag uppfanns

Hur man kommer på ett företagsnamn? Var ska man börja och hur får man ett nytt namn att låta? Jag är säker på att en professionell copywriter som letar efter ett klangfullt namn för ett stort företag, och en affärsman som beställer det första skylten till sin frisörsalong, följer samma väg för att skapa ett varumärke: de försöker lägga in i namnet på deras företag en viss semantisk och känslomässig belastning, vars inflytande de vill utsträcka till framtida kunder. Och trots att namngivning är en kreativ process kan det inte göras utan teknik: namn tagna ur tomma luften är sällan framgångsrika.

Månadens bästa artikel

Vi intervjuade affärsmän och fick reda på vilken modern taktik som hjälper till att öka den genomsnittliga räkningen och frekvensen av köp stamkunder. Vi publicerade tips och praktiska fall i artikeln.

Även i artikeln hittar du tre verktyg för att fastställa kundernas behov och öka den genomsnittliga räkningen. Med dessa metoder uppfyller anställda alltid merförsäljningsplanen.

Som historien visar har en copywriters talang inte alltid bidragit till skapandet av stora varumärken. Deras namn blev ibland namn på orter, grundarnas för- och efternamn och till och med deras matvanor. För att inte tala om omständigheternas enkla påverkan (tabell). Alla undantag bekräftar dock bara regeln. Det tog alltså två års arbete att utveckla namnet Cayenne (Porsche), och de valde det bland 600 andra alternativ. Och om du inte har 120 miljoner dollar över, upprepa inte upplevelsen av 7Up, som förlorade en liknande summa genom att byta namn på det olyckliga namnet på den första koffeinfria kolan, Lyke Cola. Fungera bättre med beprövad teknik.

9 steg för att komma på ett företagsnamn

1. Definiera dina värderingar

För att komma på ett bra namn måste du tydligt definiera positionen för själva företaget. Vad vill du bli kallad och förknippad med? Både taxibolaget och till exempel Aeroflot gör i princip samma sak – de säljer tjänster. Och för positionering (och därmed namnet) är huvudsaken hur de gör det. Vad är viktigt för dem att förmedla till en potentiell kund? Till exempel lätthet, glädje, snabbhet eller pålitlighet och lojalitet till månghundraåriga traditioner? Är ni ett ungt, energiskt, muntert team eller tvärtom ett välrenommerat företag som gör allt dubbelt så långsamt som andra, men inte gör misstag? Det är viktigt att förstå detta, att fånga andan, essensen. Och uttrycka allt i rubriken. Samtidigt är det viktigt att värderingarna inte är motstridiga. Till exempel, "vi är stabila och dynamiska." Eller "vi är väldigt moderna och respekterar traditioner." Du måste välja en sak!

2. Var annorlunda

Praxis visar att många, inklusive företagare, helt enkelt inte inser sina skillnader och inte vet hur. Och ändå är inget företag det andra likt. Differentiera eller dö, säger Jack Trout. Det betyder att om skillnaderna inte är uppenbara behöver de uppfinnas, betonas, bland annat med hjälp av namnet, och på så sätt få en konkurrensfördel. Och vice versa, från det unika (av varor, tjänster) kan ett helt ovanligt namn födas.

Men om någon strävar efter namnets unika karaktär till varje pris, då för någon, tvärtom, är det vettigt att använda doften av ett välkänt varumärke. Detta hjälper till att omedelbart komma in i en viss produktlinje. Ett slående exempel: bokstaven I i början av namnet gör det klart att detta är en fashionabel teknisk pryl.

Ett unikt namn är viktigt för marknadsföring via sökmotorer

Evgeniy Kostin,

Chef för försäljningsavdelningen för SeoPult-systemet

När du kommer på ett namn, kom ihåg att marknadsföring av sökmotorer väntar dig i framtiden, och att tävla i sökningar med ett företag med samma namn är en extremt otacksam uppgift. Om det redan finns ett varumärke på marknaden som är i samklang med dig, och det är framgångsrikt, kommer du att förlora enorm trafik. I vår praktik har vi stött på det faktum att SeoPult-användare hade liknande projektnamn. Tävlingen i sökning vanns av de som ägnade maximal uppmärksamhet åt webbplatsoptimering. Det är bättre att undvika sådana situationer – var unik.

3. Bestäm riktningen för huvudkollisionen

En sådan viktig kommunikation som namnet bör riktas mot kärnan hos kundernas målgrupp. Ett transportföretag arbetar till exempel med både privatpersoner och juridiska personer. Var och en av dessa kategorier har olika värderingar och olika kommunikationer. Och namnet måste förknippas med antingen hastighet eller tillförlitlighet, vilket är viktigare för b2b(“Strela”), eller med service och rimliga priser (“Diligens”), vilket är viktigare för b2c.

Positioneringen får inte bli suddig! Aeroflot transporterar till exempel både människor och gods, men säger ingenting om last i sina kommunikationer. Och Toyota är engagerad i en mängd olika aktiviteter, till och med grönare tak på skyskrapor, men i sin kommunikation fokuserar de bara på bilar.

Ett annat möjligt misstag är när namnet tydligt motsäger kategorins värden. Om så är fallet, orsakar det åtminstone en minskning av antalet beställningar, och högst - negativa associationer och frågor. Låt mig ge dig ett exempel på en bil uppkallad efter en historisk figur - "Ivan Kalita".

Titeln ska vara tydlig för publiken. Målgruppen och dess preferenser måste studeras, och ändå är det inte nödvändigt att följa deras ledning. Det räcker att förstå vem som behöver påverkas och hur. Ibland är detta en smal publik, ibland kan det bestämmas av sociodemografiska egenskaper, och ibland hjälper inte sociala demos. För det är bara funktionella saker som spelar roll. Så på b2b-marknaden spelar det ingen roll om målgruppen är män eller kvinnor, hur gamla de är, deras preferenser inom mat och kläder spelar inte heller någon roll. Det är viktigt att de har professionella uppgifter, behov, problem som de behöver hjälpa till att lösa.

4. Lägg betoning - information eller känslor

Är det svårt att komma på ett varumärke? Ja och nej. Å ena sidan har många namn redan registrerats och tagits. Och det är inte lätt att komma på ett nytt skyddsbart (som kan tilldelas dig själv) namn som exakt matchar positionen för ett företag eller en icke-originalprodukt. Därför visar det sig oftast vara tillräckligt om det helt enkelt inte motsäger det. Ett sådant namn kanske inte uttrycker något särskilt. Men om du sätter det i rätt sammanhang, nämligen bredvid ord, till exempel "transportföretag" eller "översättningssystem", kommer det att spela. Detta är ganska acceptabelt, och dessutom visar sig detta alternativ i de flesta fall vara det enda möjliga.

För att förmedla ytterligare egenskaper (för att ange både vad vi gör och hur) krävs ytterligare ett ord. Namnet på transportföretaget Arnok LLC säger alltså ingenting till potentiella kunder. Och namnet "ANP "Cargo" (lastkult, eller lastkult - dyrkan av last) indikerar att företaget utför lasttransport. Och om det låter som "Transportföretaget "Garant" så är det viktigt att det deklarerar sin tillförlitlighet. Men man kan inte bortse från att namnet trots allt sällan låter av sig självt, det finns antingen på fasaden, bredvid fönstret, i reklam eller i någons berättelse. Därför är ibland beskrivande ord onödiga. Och om vi i namnet fokuserar på att det här är ett transportföretag, så kanske vi distraherar folk från vad det är.

Vad som bör och inte bör uttryckas med ett namn beror också på många nyanser. I synnerhet beror det på vilken typ av kommunikation som kommer att vara den huvudsakliga. Om meddelandet endast innehåller namnet är det helt enkelt nödvändigt att ange vad företaget gör. Men på b2b-marknaden är detta inte så viktigt, för här väljs inte partnern med namn, under lång tid och från ett inte särskilt stort antal alternativ. Här kan namnet vara ganska konventionellt, förkortat, uppbyggt av delar av andra ord som inte säger något för konsumenten.

"Nerudgroup"-företag, "Mini-betongfabriker från MEKA-företaget", INRI-företaget, "Ingeocom" - namnen verkar inte betyda något, men detta stör inte deras marknadsföring på marknaden. Helt enkelt för att olika lagar gäller i detta segment. Men en person väljer en taxi baserat på slumpmässiga parametrar, och inte som ett resultat av en noggrann jämförelse av egenskaper och förhandlingar. Och om en potentiell kund ser namnet och telefonnumret, men inte förstår att det är en taxi, så är det stor sannolikhet att han inte blir kund alls. Det vill säga, du kan kalla dig själv "Taxi nr 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - och allt kommer att vara klart för konsumenten av tjänsten från namnet. Men det är svårt att gissa att Top Transfer-företaget också transporterar passagerare.

När man namnger produkter, särskilt de som introduceras på marknaden för första gången, är det extremt viktigt att inkludera en bild i namnet som kommer att väcka positiva känslor och ingjuta förtroende hos konsumenterna. Ett bra exempel här skulle vara namngivningen av mjölk. För det är svårt att ge teknologiska skillnader till mjölk: en industriprodukt med samma produktionsteknik, mycket annorlunda än de som används av riktiga mormödrar i den riktiga ryska vildmarken. Men Domik v Village mjölk är dyrare än många av sina konkurrenter. Och inte alls för att tillverkaren lägger till något bra till det eller tvärtom tar bort det dåliga från det. Bara ett hus i byn är en stark bild som väcker hos en stadsbor många positiva känslor förknippade med barndom och sommar. Dessa bilder förstärks av reklamkampanjer – och här är resultatet: människor är villiga att betala för känslor.

5. Bestäm språket - latin eller kyrilliska

Det är värt att välja ett utländskt namn eller latinsk alfabet om företaget verkar på flera marknader där det inte finns något kyrilliskt alfabet, eller om det har ett stort antal utländska partners. Det finns företag med långtgående planer som börjar arbeta på den ryska marknaden, men om tio till tjugo år planerar de att ta sig in på den internationella nivån.

Ibland är det latinska alfabetet nödvändigt av andra skäl. Det är ingen slump att 2bio används i raden av mejeriprodukter engelska språket. Detta är ett tecken på innovation och högteknologi. Med detta formelliknande namn skapas en västerländsk bild av varumärket. Men ryska bokstäver i namnet på en teknisk produkt skulle förstöra denna bild. Helt enkelt för att det ryska språket ännu inte är förknippat med högteknologi.

ytterligare information

Om namnet inte kommer att tänka på

Kan du inte komma på ett företagsnamn? Försök att gå från motsatsen: först, in i minsta detalj, utveckla form stil, fundera bland annat på vilka medier företagets logotyp kommer att placeras på. På ett japanskt kafé kan det till exempel vara en papperspåse för ätpinnar och en fyrkantig tallrik. Transportören själv kommer att berätta vilken logotyp som kommer att se bäst ut på den.

Det latinska alfabetet är ofta nödvändigt just för att skapa en bild. Till exempel väljer folk kaféer som inte baseras på geografi eller ens kök. Det är mycket viktigare att veta om det kommer att bli bra, trevligt, bekvämt där. Det vill säga atmosfären, som också kommer från namnet, är viktig. Hans uppgift är att föreslå vad man kan förvänta sig av etablissemanget. Om ett kafé med italiensk mat öppnar, för att det ska verka så autentiskt som möjligt, får det ett italienskt namn och skrivs med latinska bokstäver.

6. Korthet och mångfald

Alla namn fungerar på ett eller annat sätt. Som ett minimum är namnet en identifierare, till skillnad från andra. När den uttrycker värdena för en kategori, rankas den vanligtvis med namnen på konkurrenterna. Och detta är normalt och i de flesta fall acceptabelt. ("Gardens of the Don Region", "Favorite Garden" uttrycker kategorins värden - naturlighet, smak. Men namnet på juicen "Ya" talar om något annat - själviskt nöje - och sticker därför ut.) Men du kan få mer av namnet. Vi har redan diskuterat allt som har med att förtydliga vår positionering.

En person får 80 % av informationen genom syn. Och reklamkommunikation är mer visuell än auditiv. Rätt val av bokstäver eller en framgångsrik förkortning ökar igenkänningen: om namnet är kort kan företagets logotyp i samma område göras större, och detta kommer garanterat att öka uppmärksamheten på varumärket. Jämför Sony och Panasonics logotyper. På området som köpts bakom fotbollsmålet kan du placera antingen det fullständiga namnet på ett märke eller bara en del av bokstäverna i ett annat. När en match sänds till hela världen spelar det roll. Följaktligen, om namnet är långt, måste du göra logotypen mindre.

Det finns undantag, men de är sällsynta. En av dem - Bosco di ciliegi (översatt från italienska - "Körsbärsskogen") - tillhör ryskt företag. Namnet omedelbart (inklusive med hjälp av en speciell stavning) positionerade varumärket som utländskt (det är svårt att läsa det första gången!). Vadet görs på köparens tankebanor: eftersom det är skrivet litet, förvirrande och på ett obegripligt språk betyder det att företaget är utländskt. När den ska designas utländska märken, ibland finns det ett avsiktligt ögonblick av förvirring med namnet, vilket inte är klart hur man ska läsa, hur man översätter och var man ska lägga tonvikten. Och det fungerar!

7. Bekväm och vacker

I de flesta fall ingår i kraven för namngivning att namnet är lätt att läsa, det ska vara tydligt uttalat och väl uppfattas på gehör. Det finns också ett sådant icke-uppenbart kriterium som en harmonisk siluett, när ett ord kan skrivas vackert. Detta är särskilt viktigt i det kyrilliska alfabetet: vi har många komplexa bokstäver - Shch, Zh, Y. Du kan använda dem intressant i en logotyp ("Kommersant", "Selok "Y"", "Yo-mobile", skoaffär"Zh" och butikskedjan "ХЦ"), med deras hjälp kan du göra mycket ovanliga, helt enkelt unika logotyper, men i vissa fall kan de vara väldigt irriterande.

8. Utvärdera det uppfunna företagsnamnet

När man arbetar med ett namn, såväl som när man arbetar med positionering, är det svåraste att titta på resultatet av experimentet utifrån. Om målet är att få ett förutsägbart resultat behöver du testa namnet i en fokusgrupp. Men om vi gör en revolutionerande produkt, förändrar något radikalt, då är det mest en fokusgrupp kan göra att kommentera utvecklingen och tillhandahålla ytterligare en uppsättning associationer. Men konservatismen hos gruppens genomsnittliga åsikter kommer definitivt att hindra antagandet av ett revolutionärt beslut.

9. Sista etappen

När cirkeln är smalare till 10-20 lämpliga namn kontrolleras de mot FIPS-databasen (Federal Institute of Industrial Property). Opatenterade går in i den sista diskussionsrundan.

Det händer att namnet är bra, men det är taget. Sedan kan du försöka modifiera den. Eller försök att köpa den från den tidigare ägaren, som kanske inte längre behöver den. Det händer att ett ord registreras, men registreringsperioden går mot sitt slut. Då ska du bara vänta.

Vanligtvis hjälper proffs - patentombud - att hantera alla frågor som rör registrering. Men vilka klasser man ska välja för registrering är ett kreativt jobb. Det är viktigt att komma ihåg företagets utvecklingsstrategi, planer och möjliga framtidsutsikter. Namnet kan givetvis registreras för alla klasser, men det görs sällan.

Undantaget var den ryska utvecklaren, Mirax Group, som 2007 registrerade Mirax varumärke hos Rospatent för alla 45 klasser av varor och tjänster fram till 2017. Anledningen är ett försök att skydda deras varumärke: vid den tiden hade cirka 20 Miraxar som inte var anslutna till företaget identifierats i Ryska federationen. Ansträngningarna var dock förgäves: tre år senare berövades Mirax Group registreringen för oanvända klasser, och i mars 2011 beslutade styrelsen för företaget att stänga själva varumärket Mirax.

Nu har bara sonen till företagets chef, den excentriske Sergei Polonsky, rätt att bära detta namn: han hette också Mirax för att hedra sin fars verksamhet.

Registrering av ett varumärke för alla klasser är ganska typiskt för stora återförsäljare, och de gör detta, som de säger, för tillväxt, det vill säga med sikte på att ytterligare utöka sin verksamhet (att producera varor under sina egna varumärken). Men i de flesta vanliga fall är denna åtgärd överflödig. Till exempel registrerar ett företag som tillverkar tekannor sitt namn under klassen "Servis" (för sin produktion) och under klassen "Handel" (för sin egen detaljhandel). Det verkar som om de inte behöver något annat. Men om företaget planerar att öppna ett kafé med te och kakor i butiken, är det bättre för dem att tänka på detta i förväg och registrera sitt namn även under klassen "Catering".

Varumärke. varumärke

Metod #2 - Namn

Metod nr 3 - Efternamn

McDonalds restaurangkedja

Metod #4 - Natur

Internethypermarknad "Näbbdjur"

Metod #5 – Historia

Metod #6 - Mytologi

Mikhail Goncharov,:

Metod #7 – Sammansatt ord

Metod #8 – Akronym

Metod #9 – Citat

För hobbyister spelar produktmärket inte så stor roll. De är ofta likgiltiga för vilket företag som tillverkar kartongämnen. Huvudsaken är att produkten är av hög kvalitet och tillfredsställer behovet av kreativitet. Detta ger Leonardo-företaget utrymme att skapa sina egna varumärken och kringgå den svåra vägen för återförsäljare av internationella varumärken. Läs mer namngivning, som är en del av varumärkesbyggandet och dedikerat till utvecklingen av kommersiellt effektiva namn för varumärken, har minst 30 huvudmetoder. Det är värt att notera att varumärket inte bara ska glädja sin ägare, utan också framkalla de associationer som krävs för att positionera sig bland målgruppen och baseras på ikoniska symboler och etablerade koncept. Allt detta uppnås genom lämplig forskning. Dessutom måste varumärket vara skyddsbart. Innan du investerar pengar i att marknadsföra ett varumärke är det viktigt att tydligt förstå att det senare har exklusiva rättigheter i förhållande till motsvarande varor och tjänster.”

Idag är affärsmän mer villiga att betala bra pengar för professionellt namn - utvecklingen av ett kommersiellt effektivt namn för ett varumärke. Men innan du betalar pengar till namngivningsspecialister kan du själv försöka komma på ett namn. Ofta anses resultatet av ett sådant amatörmässigt tillvägagångssätt, efter en undersökning utförd av välrenommerade varumärkesspecialister, vara mycket framgångsrikt. Vadim Gorzhankin, generaldirektör för PR & Brand på Krasnoye Slovo-byrån, en expert inom marknadskommunikation, talar om de 10 enklaste metoderna för att utveckla ett namn för ett varumärke som kan antas av varje affärsman.

Metod nr 1 - Toponym (geografiskt namn)

Var uppmärksam på var ditt företag finns eller var din produkt eller nyckelingrediens kommer ifrån. Förbi denna princip varumärken som Rublevsky köttbearbetningsanläggning, Essentuki mineralvatten, Klinskoye öl, Vologodskoye smör, Finlandia vodka, Ochakovsky kvass, Shatura möbler, Winston cigaretter, Malibu likör bildades, telekommunikationsföretaget Nokia.

Metod #2 - Namn

Ett av de enklaste sätten att namnge ett företag eller en produkt är med personens namn. Baserat på denna princip, sådana märken som choklad "Alenka", öl "Afanasy", frysta halvfabrikat "Daria", herrtidning "Maxim", damtidning "Liza", bil "Mersedes", kedja av kemtvättar och tvätterier "Diana", snabbmatsprodukter skapades av "Alexandra och Sophia".

Vi planerade initialt att varumärket skulle vara en förstaprisprodukt i sitt prissegment. Det är här namnet kom ifrån, som verkar säga "sätta mig på ända". Och vår huvuduppgift är att delta i kampanjer, det här är befordrans egenhet.

Metod nr 3 - Efternamn

Tillsammans med namnet kan efternamnet vara grunden för varumärket. Som regel blir varumärket inte bara ett efternamn, utan företagets grundares efternamn. Till exempel Fords bilkoncern, A. Korkunov chokladprodukter, Bochkarev öl, Smirnoff vodka, McDonald's restaurangkedja, Levi's jeans, Brooke Bond te, Jacuzzi hydromassageutrustning ", Martini vermouth, Boeing flygplan, Parker pennor, sportkläder tillverkaren Adidas.

Metod #4 - Natur

Naturen kan vara en inspirationskälla inte bara för artister och musiker, utan också för namngivningsspecialister. Det är värt att notera att ett djur-, växt- eller naturfenomen ofta är förknippat med egenskaperna hos en produkt: Grad multipelraketsystem, Sapsan höghastighetståg, Utkonos online-hypermarket, Kangaroo-kedjan av salonger för barn och förväntansfulla mammor, bilar Jaguar, Puma sportkläder, Alligator billarm.

Metod #5 – Historia

Ofta blir en betydande historisk händelse eller karaktär namnet på ett varumärke. Det är värt att notera att exploateringen av historien särskilt ofta används för att bilda restaurangnamn. Som exempel kan nämnas Moskvarestaurangerna Godunov, Pushkin, Graf-Orlov eller Petrov-Vodkin. Många exempel på "historiska namngivningar" finns inom andra affärsområden: Napoleon-konjak, Stepan Razin-öl, Belomorkanal-cigaretter, Lincoln-bilar, Borodino-handels- och produktionsgruppen av företag.

Metod #6 - Mytologi

Namnspecialister har inte ignorerat mytologin, som har blivit en av de mest produktiva källorna för varumärken. Till exempel fick Mazdas bilföretag sitt namn för att hedra den zoroastriska livsguden Ahura Mazda, och idén till namnet på drycken "Sprite" föddes på 40-talet av 1900-talet. På den tiden var baby Sprite, en tomte med silverhår och ett brett leende som bar drinkkeps istället för hatt, särskilt populär i reklamkampanjer. Lite senare blev hans namn namnet på en ny kolsyrad dryck - "Sprite".

Mikhail Goncharov, Om nätverksutvecklingsstrategin på den nya marknaden:

– Hur översatte du namnet på nätverket?

– Vi översatte inte namnet på nätverket på något sätt; stavningen kommer att vara i latinsk transkription – Teremok. Det stör ingen att telefonerna heter Apple. Det finns en apotekskedja som heter Duanereade i USA, du kan inte ens läsa den. I Amerika stör konstiga namn ingen. Och vi kan berätta att det finns en saga i Ryssland om en teremok.

Metod #7 – Sammansatt ord

Ganska ofta blir ett varumärke ett sammansatt ord som bildas genom att lägga två ord tillsammans. Till exempel affärsbanken Alba Bank, Aeroflot flygbolag, operatör cellulär kommunikation BeeLine, Volkswagen biltillverkare, Aquafresh tandkräm, Sunsilk hårvårdsproduktlinje, MasterCard kreditkort, Euronews TV-kanal, Newsweek sociopolitiska veckotidningen.

Metod #8 – Akronym

En akronym är en förkortning som bildas av initiala bokstäver, delar av ord eller fraser, uttalade som ett enda ord snarare än bokstav för bokstav. Exempel: förkortningen "GUM", härledd från "Main Department Store", uttalas som ett enda ord gum, och inte ge-u-um. dvs inte brev. Välkända akronymer inkluderar namnet på den musikaliska gruppen "ABBA", bildad från de första bokstäverna i namnen på dess medlemmar: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, eller namnet på bilmärket "VAZ" (Volzhsky Automobile) Växt).

Metod #9 – Citat

Ett väl ihågkommet varumärke kan, på grund av dess konsolidering i konsumenternas medvetande, vara ett namn eller ett uttryck från ett verk av masskonstnärlig kultur: film, animation, musik, litteratur etc. Exempel inkluderar varumärken som Prostokvashino mejeriprodukter, the White Sun restaurant deserts", kedja av läder- och pälsbutiker "Snow Queen", butikskedja byggmaterial"Gamle Hottabych."

Vi höll en mästarklass på Leonardo hobbyhypermarket. Är det alltid nödvändigt att skapa ditt eget varumärke?

För hobbyister spelar produktmärket inte så stor roll. De är ofta likgiltiga för vilket företag som tillverkar kartongämnen. Huvudsaken är att produkten är av hög kvalitet och tillfredsställer behovet av kreativitet. Detta ger Leonardo-företaget utrymme att skapa sina egna varumärken och kringgå den svåra vägen för återförsäljare av internationella varumärken. Läs mer namngivning, som är en del av varumärket och dedikerat till utvecklingen av kommersiellt effektiva namn för varumärken, har minst 30 grundläggande metoder. Det är värt att notera att varumärket inte bara ska glädja sin ägare, utan också framkalla de associationer som krävs för att positionera sig bland målgruppen och baseras på ikoniska symboler och etablerade koncept. Allt detta uppnås genom lämplig forskning. Dessutom måste varumärket vara skyddsbart. Innan du investerar pengar i att marknadsföra ett varumärke är det viktigt att tydligt förstå att det senare har exklusiva rättigheter i förhållande till motsvarande varor och tjänster.”

detaljhandel, varumärke, affär https://www.webbplats https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Namnet på ett nytt företag är inte mindre viktigt än ett prestigefyllt utseende för en affärsman. Det skapar det första intrycket av organisationen, ett framgångsrikt och minnesvärt namn ökar kundbasen. Du bör inte överskatta dess betydelse - utan kvalitet, ett lämpligt pris och andra komponenter kommer namnet i sig inte att göra företaget populärt.

Du bör dock inte skjuta upp det till senare eller ta lätt på den här frågan, eftersom detta är en av huvuddelarna i PR-bilden för alla företag, som bör hanteras av personer med lämpliga kvalifikationer, kunnig om reglerna marknadsföring och inte saknar ett kreativt förhållningssätt.

Typer av namn

Alla företag kan ha från en till sex titlar. Men bara en av dem är det obligatorisk– fullständigt företagsnamn på ryska . Baserat på termen blir det tydligt att detta måste vara ett fullständigt namn som innehåller frasen "Limited Liability Company" skriven på kyrilliska, i enlighet med reglerna för det ryska språket.

Också till fullständiga namn det finns ett antal andra krav:

det obligatoriska namnet bör inte ha engelska ord, förutom i rysk transkription, tecken på främmande språk, vissa prefix som "VIP";
Det är inte tillåtet att använda obscena ord eller några ordformer som misskrediterar någon del eller social grupp befolkningen, precis som de som bryter mot reglerna för moral och etik;
en förutsättning är unikhet, det vill säga ett företag med det namnet ska inte finnas i Rosreestr;
Du kan inte infoga namn på främmande länder;
utan särskilt tillstånd är det förbjudet att använda ordet "Ryssland" och alla härledda (enrots) ord, såväl som namnen på de ingående enheterna i Ryska federationen, avräkningar, myndigheter, ordet "Federal" och andra liknande ord.

Förutom det officiella företagsnamnet är andra former valfria och vissa av kraven gäller inte för dem. Ett sådant "alternativ" kan vara ett förkortat namn, ett fullständigt namn på engelska (med förbehåll för internationella standarder) för den utländska marknaden och förkortas på engelska. Ett kort namn på vilket språk som helst av folken i Ryssland är tillåtet.

Legala aspekter

Reglering av verksamheten i någon organisation sker i enlighet med Rysslands lagstiftning. Civillagen har artikel 54, vars innehåll påverkar organisationens namn, plats och juridiska adress. Dessutom anger femte stycket att den juridiska personens fullständiga firmanamn anges i grunddokument och i det Ena statsregistret juridiska personer(United State Register of Legal Entities).

Namnet är officiellt godkänt för företaget vid tidpunkten för statlig registrering.

Namnets unika karaktär är en annan förutsättning. Men vid tidpunkten för uppkomsten av en juridisk person är upprepning inte utesluten. Du kan verifiera unikheten med en speciell tjänst tillgänglig på Internet, kallad "söktjänst i Unified State Register of Legal Entities" på egrul.nalog.ru.

Om två företag har exakt samma namn och de är engagerade i liknande verksamhet, kan ett tidigare bildat företag kräva ett namnbyte från ett andra i domstol.

Hur man själv kommer på ett företagsnamn

Alla som bestämmer sig för att lösa detta problem på egen hand behöver förlita sig på reglerna för marknadsföring, det ryska språket och, naturligtvis, ett kreativt tillvägagångssätt.

Vad du behöver tänka på när du väljer namn på din organisation:

Reflektion av företagets verksamhetsomfång. Vid behov bör namnet ange exakt vad företaget gör eller produkten den producerar, till exempel "Planet VVS".
Internetorienterad. Det är ingen hemlighet att människor löser de flesta av sina problem genom sökmotorer. Därför måste du se till att företaget, med motsvarande förfrågan, ligger tillräckligt högt i listan över svar och inte har konsonanta (identiska) namn med företag i samma lista.
Positiv effekt. Ordet (frasen) ska framkalla neutrala eller positiva associationer, utan negativitet eller tvetydighet.
Lätthet. Se till att namnet är lätt att läsa, uttala och komma ihåg. Du bör inte gå för långt med förkortningar; få människor kommer att vilja kontakta RPPKZL-företaget utan att veta vad det gör.
Ingen onödig överdrift (överdrift). Det skulle vara ett misstag att kalla en genomsnittlig anläggning för ett stort ord, särskilt om essensen inte stämmer överens med namnet. Dessa inkluderar "elit", "kungligt", "imperium" och andra liknande epitet.
Den rätta kombinationen av vacker, kan man säga fantastiska ord och pragmatism. I det här fallet beror mycket på den specifika aktiviteten.
Ingen antydan om en större organisation. Många entreprenörer syndar genom att skapa dubbla stora innehav med liknande namn för att locka fler kunder med namnet på en äldre konkurrent. En gång var dubblarna "Abibas", "Neike", "BucksstarsCofee" kända. Akta dig för trenden, som introducerades efter framgången med Apple, att använda ett "i" i början av namnet, för att inte sluta med något som "iBank", "iCoffee" eller "iWheels".

Lämplig för de flesta områden standardregler för att skapa ett namn, som inte är särskilt fantasifulla, men som redan har testats i tid:

namn (egna, släktingar), vikta stavelser från för- eller efternamn, med och utan prepositioner;
ett efternamn där ändelsen "-ov" ändras till "-off" eller ett efternamn med tillägg av "och K", "och Ko", "och partners";
förkortningar för aktiviteter/produkter eller består av de första bokstäverna i olika ord;
geografiska namn (damm, berg, gata);
verksamhetskategori, typer av tjänster.

Du kan lära dig hur du väljer ett namn för ditt företag från den här videon.

Exempel efter verksamhetsområde

Olika namn är lämpliga för organisationer beroende på vilken typ av tjänster som tillhandahålls och område. Nedan finns exempel på sådana namn som kan anses vara framgångsrika.

Handel. För ett handelsföretag är det viktigt att påpeka det breda urvalet, kvaliteten på produkten och eventuellt specifika typer av varor. Exempel: "Alliance" talar om ett brett utbud, "Wallpaper Planet" talar om en sfär.
Konstruktion. Användningen av besläktade ord, yrken och användningen av föremål är lämpliga. Exempel: "BigStroy", "Brigadier", "New House".
Transport, godstransport. I detta område är hastighet, kraft och expeditionskomponent viktiga. Exempel: "Forsazh", "Forpost", "Ural-Logistic".
Offentlig servering. Den bredaste fantasin och utrymmet för experiment tillhandahålls specifikt för företag Catering. Från de banala "At Maxim's" och "Georgian Dinner" till de spontana "Rainbow of Taste", "Sweet Paradise" och "Wine Grad". Huvudvillkoret är minnesbarhet och frånvaron av frånstötande faktorer.
Byggande av olje- och gaskällor. En seriös bransch kräver ett seriöst förhållningssätt. Namnet ska inspirera till förtroende och tillförlitlighet. Bokstavskombinationer som "gas", "olja", "olja", "teknik", "resurs" finns ofta. Exempel: Sakha-Oil, Gazbank eller Dobytchik.
Medicin. Medicinska termer och branschrelaterade ord kommer att låta bra. Exempel: " Sjukhus Hippokrates", "Akutkirurgisk klinik", "Vision+".
Konsultverksamhet. Alla företag som ger råd om viktiga juridiska frågor, ska väcka förtroende med bara ett namn, tala om engagemang i juridik och en hög kunskapsnivå. Exempel: "Hand of Themis", "Partner", "Legal Advisor".
Turism. När människor föreställer sig turism tänker de på sol, hav, flyg och semester. Det är precis vad resebyråns namn ska förmedla. För internationella turer är engelska ord också vanliga. Om företaget är specialiserat på sista minuten-resepaket ska detta också anges. Exempel: "Fire Tours", "AsiaFly", "Flying", "Upptäck jorden".
Bilservice. Det vanligaste prefixet är "Auto". Om vi pratar om om tjänsten för service av däck och hjul, så läggs motsvarande ord till. Exempel: "Altai-Auto", "Däck och hjul", "Siberian Tuning".
möbel. Möbeltillverkning och försäljning är en dyr och viktig verksamhet, vilket betyder att namnet spelar en viktig roll. Det bör locka till och tala om storhet och elitism är möjligt. Exempel: "Exklusiva möbler", "Loft-Classic", "Soffa Empire".

För dem som letar efter ett relativt neutralt och enkelt namn, här är en alfabetisk lista med några namn:

Korrekt användning av kreativitet

Ofta, i jakten på originalitet och att väcka uppmärksamhet, fantiserar många företag om namngivning, ibland kommer de fram till överraskande resultat. En av leksaksbutikerna för barns kreativitet sparade till och med två bokstäver och kallade sig LLC "Y".

Moskvas leverantör av sand och krossad sten ändrade inte ens bokstaven och skapade den klangfulla LLC "Ooo". Resebyrån "Away" verkar efterlysa otroliga resor och prestationer med sitt namn. I Zelenograd finns det otroligt positiva installatörer av ingenjörsutrustning som arbetar på LLC "ALLT BLIR COOLT!!!".

Ett annat innovativt sätt - namnge din juridiska person enligt Feng Shui. Enligt denna teori ska namnet innehålla en utvecklingsvektor, det ska inte vara rymligt (3-5 bokstäver) och helst börja med en vokal.

Unikhet och humor kan naturligtvis locka en kundbas, men du måste inse att humor är olämpligt på vissa områden, så var försiktig med det.

Populära frågor

Är namnet på företaget benäget? Namn kan avvisas på olika sätt. Det mest populära är att använda ett generiskt ord. Till exempel: Organisation "Investera" - organisationer "Investera" - in i organisationen "Investera". Förkortningar avvisas naturligtvis inte.

Ett annat alternativ är genom huvudordet i titeln. Exempel: "Caukasus cellsystem" - inga "Caukasus cellsystem". Således avvisas ett namn om det inte föregås av ett generiskt ord.

Finns det några tjänster för att välja namn? Ja, och fritt tillgänglig. På Internet kan du hitta mer än en namngenerator för juridiska personer, projekt och liknande, om grundarna inte vill göra det själva. När det gäller namn på filialer, produkter och annat bör detta skötas av organisationens PR-avdelning.

Du kommer att lära dig flera sätt att komma på ett företagsnamn i den här videon.