västerländska märken. Fantasifulla "västerländska" märken. Varför låtsas vissa ryska märken vara utländska?

I den västerländska modellen finns det flera typer av märken.

Relaterade varumärken är produktnamn som innehåller namnet på det tillverkande företaget. Till exempel producerar Heinz-företaget "Heinz Tomato Ketchup", Wrigley - tuggummi Wrigley's Spearmint, Nestle - Nestle Classic choklad.

Som ett alternativ för relaterade varumärken används ett "paraply"-märke. I det här fallet ligger tonvikten ofta på att marknadsföra företagets varumärke och befästa det i konsumenternas medvetande som en garanti för kvalitet. Reklam för ett företags produkter visar dess logotyp. Detta görs till exempel av Danone (oavsett om de annonserar "Magic" yoghurt eller Danissimo curd) eller Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (Schauma schampo eller Palette hårfärg). I början av 90-talet, i slutet av reklamfilmerna för olika Procter & Gamble-produkter, dök dess gyllene logotyp och titlar upp: "P&G-produkter." Ett paraplyvarumärke stödjer ett företags produkter samtidigt som det låter det behålla sin egen identitet.

Enskilda varumärken är oberoende produktnamn. Ett klassiskt exempel på detta förhållningssätt till varumärkesbyggande är Unilever. Alla typer av dess produkter har sina egna namn - Rama margarin, Lipton te, Flowers of Russia kosmetisk linje, etc., och de flesta konsumenter misstänker inte ens att en sådan mängd produkter tillhör ett företag.

Vissa företag kallar enskilda produktlinjer varumärken. Till exempel säljer Johnson & Johnson Health Care Products en serie hygienprodukter för barn under varumärket Johnson's Baby och en hår- och hudvårdslinje för vuxna under varumärket pH5,5.

Ibland delar tillverkare på liknande produkter från olika priskategorier på detta sätt. I synnerhet säljer företaget L'Oreal, under varumärket med samma namn kosmetika, riktad till kvinnor som har nått framgång i livet och fäster vikt vid sin image. Och kosmetika under varumärket Maybelline, som också ägs av L’Oreal, är placerade i en billigare nisch och riktar sig till unga tjejer.

Det största antalet varumärken finns i de så kallade ”snabba konsumentvaruföretagen” (FCG-företag). Transnationella jättar som Procter&Gamble eller Unilever har flera dussin av dem.

I den västerländska förståelsen är ett varumärke en oberoende "stridsenhet" med sin egen etablerade positiva egenskaper och en krets av köpare. Följaktligen reklamkampanj(särskilt för tillverkare av snabba konsumentvaror) kan baseras på ett ämne i flera år: "Blend-a-Med - det finns inget bättre skydd mot karies," "M&M's - mjölkchoklad, smälter i munnen, inte i dina händer .”

Således, från år till år, bildas kundlojalitet till varumärket, nivån av produktigenkänning ökar, vilket gör att köparen kan skilja produkter under ett visst varumärke från många andra.

Arbetar med varumärken i Japan.

I Japan är systemet att arbeta med varumärken helt annorlunda. Historiskt, efter den aktiva utvecklingen av marknaden på 50-60-talet, när priset var huvudfaktorn för att välja en produkt, började japanska köpare att vara känsliga för kvaliteten på produkterna. Och det garanterades främst av stora tillverkningsföretag som investerade pengar i vetenskaplig utveckling. Det västerländska varumärkessystemet, när köparen ofta inte visste vilket företag som tillverkade en viss produkt, var helt olämpligt för Japan på 60-talet, eftersom kvaliteten för de flesta japaner var förknippad med företagets storlek. Således har Japan utvecklat sitt eget unika varumärkeshanteringssystem.

Företagsnamnet (Sony, Panasonic), som redan är välkänt för köparen och garanterar produktens kvalitet, är som ett "paraply" för undermärken som skiljer produktlinjer åt (Sony Walkman - spelare, Sony Trinitron - TV-apparater). Sålunda, ursprungligen, historiskt i Japan, har varumärken mycket mindre betydelse för konsumenterna än namnet på företaget. Japanska företag är därför mycket mer benägna att placera sin företagslogotyp i tv-reklam och tryckta reklam.

Enligt undersökningar av en av världens största japanska reklambyråer, Dentsu, innehåller 82 % av reklamfilmerna som visas på bästa sändningstid på japansk tv tillverkarens logotyp. Andelen företag som placerar sin logotyp i tryckt reklam är ännu högre – 83,6 %.

Det huvudsakliga värdet för japanska företag är en hög företagsimage, och inte bilden av enskilda varumärken. Därför är deras inställning till varumärken fundamentalt annorlunda från västvärlden.

Nyligen lanserade Industriutvecklingsfonden en flashmob på sociala nätverk #BuyOur. Användare började lägga upp foton på inhemska produkter de använder och skickade stafettpinnen till vänner. Denna kampanj är utformad för att hjälpa ryska tillverkare, eftersom rekommendationer från vänner är den bästa reklamen.

Flash mob-deltagarna rekommenderade till varandra till exempel inhemska kosmetika Natura Siberica och Cocco Bello, HarryCooper glasögon, Eli’n’son och Little Star barnklädesmärken, Casademont korv och dricksvatten"Aquin."

Det är svårt för våra entreprenörer att konkurrera med västerländska företag som har råd att spendera mycket pengar för att erövra ryska marknaden. Inhemska affärsmän måste också bekämpa den urgamla stereotypen att vi inte producerar något bra. Därför gör de logotyper på latin och uppfinner till och med legender om deras varors utländska ursprung.

Ofta misstänker ryssarna inte ens att de köper inhemska varor. Det cirkulerar många texter på RuNet om ryska märken som utger sig för att vara utländska. Rusbase bestämde sig för att komma ihåg vilka produkter som vanligtvis inte uppfattas som ryska, men kan vara en anledning att vara stolt över våra entreprenörer.

Vi slår vad om att du inte visste att de är kopplade till Ryssland:

Hushållsapparater

• Bork- varumärke ryskt nätverk konsumentelektronik"Technopark" (tidigare "Electroflot"). Registrerad i Tyskland och marknadsförs som standard för tysk kvalitet. Faktum är att Bork multikokare, juicepressar och annan utrustning tillverkas i Kina. 2010 bötfällde Federal Antimonopoly Service företaget med 100 tusen rubel för detta. Idag anses Bork vara ett premiummärke och har ett nätverk av märkesvaror.

• Vitek - varumärke registrerad i Österrike av chefen för Golder Electronics-företaget Andrey Derevyanchenko. På lådorna skrev de om österrikiskt ursprung, men de tillverkades i Kina. Vitek har länge blivit ett av de mest kända varumärkena i Ryssland.

• Rolsen- företaget grundades 1995 av Sergei Belousov (Acronis) tillsammans med sin MIPT-kollega Ilya Zubarev. Vi började med att montera LG TV-apparater på en fabrik i Fryazino och lanserade sedan eget varumärke. Senare köpte vi Rubin-varumärket tillsammans med produktionen i Voronezh.

• Scarlett registrerad av den ryske entreprenören Sergei Mashukov. Varumärket tillhör det engelska företaget Arima Holding och tillverkas i Sydostasien.

• Tillverkare av stora köksmaskiner Kaiser- skapelse av ryska Pavel Loginov. Upprätthåller ett tyskt företags rykte, men tillverkas i en polsk fabrik.

• Redmond- varumärket registrerades 2006 av det ryska företaget Technopoisk. Tack vare aktiv marknadsföring ockuperade den en tredjedel av den inhemska flerkokarmarknaden.

Trasa

• Oggi- översatt från italienska som "idag". Varumärket skapades 1998 av St. Petersburg-företaget August Plus. Designbyrån finns i St Petersburg, de flesta kläderna är tillverkade i Kina.

• Gloria Jeans- historien om det berömda denimmärket börjar med Gloria-kooperativet, som skapades 1988 av Rostov-bon Vladimir Melnikov. Idag har företaget 35 fabriker i Ryssland och 13 i Ukraina.

• Varumärken BeFree, Älska Republiken Och Zarina tillhör St. Petersburg-företaget Melon Fashion Group. Till en början producerades alla deras produkter av klädfabriken Pervomaiskaya Zarya, nu tillverkas 90% av deras föremål utomlands.

• Kedja av klädbutiker Sela(översatt från hebreiska som "rock") skapades i början av 1990-talet av kusinerna Boris Ostrobrod och Arkady Pekarevsky. Vi började med att sälja kinesiska dunjackor och bestämde oss sedan för att sälja våra egna. Designbyrån finns i Israel, produktionen är i Kina.

• Ryssen Andrey Tarasov köpte rättigheterna att använda varumärket av ett gammalt italienskt familjeföretag Meucci i Ryssland. En del av sortimentet sys i Italien, men alla ytterkläder tillverkas på en fabrik i Lobnya nära Moskva.

• InCity - ryskt märke, skapad 2005 av grundarna av Fashion Continent OJSC. Klädtillverkningen finns i länderna i Sydostasien.

Skor

• Stämpla Carlo Pazolini föddes inte i Italien utan i Ryssland. 1992 beställde Ilya Reznik, ingenjör vid Moskvichs bilfabrik, ett parti skor från en italiensk fabrik. Logotypen ritades av ryssen reklambyrå. Några år senare köpte Reznik två skofabriker i Tuchkovo och Kubinka nära Moskva. Nu är dock de flesta av Carlo Pazolinis produkter tillverkade i Kina.

• Skomärken TJ Collection, Chester Och Carnaby positionerade som italienska och engelska. Enligt vissa rapporter tillhör de våra tidigare landsmän Timur och Yulia Akhmetov (deras initialer ingår i namnet TJ Collection). Det rapporterades att produkterna från dessa märken först producerades nära Lipetsk och sedan i Kina.

• Skor Ralph Ringer brukar misstas för tyska eller österrikiska. Men i själva verket tillverkas den i fabriker i Moskva, Vladimir och Zaraysk. Företagets chefer döljer för övrigt inte detta alls.

• Tervolina syr sina skor på Leaderfabriken i Tolyatti. Det klangfulla namnet finns kvar från den tid då företaget importerade tjeckiska och ungerska skor.

• Camelot- ett ryskt företag som sålde Grinders och Dr. Martens skor på 1990-talet. 1999 lanserade de ett eget varumärke som var mer tillgängligt för unga. Dessa skor är tillverkade i Polen och Kina.

• ALBAär översatt från italienska som "gryning, början", och spelar också på namnet på grundaren - den ryske entreprenören Alexander Bayer. Liksom de andra tog han först med sig importerade skor till Ryssland och bestämde sig sedan för att lansera sitt eget varumärke. ALBA-skor tillverkas på kontrakt av spanska och italienska fabriker.

• Stämpla Mascotte grundades av det ryska företaget OOO Moscot Shoes år 2000. Designbyråer finns i Moskva och Italien, produktionen sker i Kina.

Kosmetika och hushållskemikalier

• Företagets historia Faberlic började 1997, när Moscow State University utexaminerade Alexey Nechaev och Alexander Davankov grundade företaget Russian Line. Satsningen på ryskt ursprung gav inga resultat, och efter mycket övervägande föddes Faberlic-märket. Dessa kosmetika tillverkas på två fabriker - i Moskva Biryulyovo och i byn Sobolikha nära Moskva.

• Tandkräm Splat och andra märkesprodukter tillverkas på fabriker i Novgorod- och Moskvaregionerna. Grundaren av företaget, Evgeny Demin, startade denna verksamhet 2001 och lyckades erövra 15% av den ryska marknaden.

• Ytterligare ett premiummärke av munhygienprodukter R.O.C.S. tillhör rysk grupp"Diarcy." Produkterna tillverkas vid två fabriker i Moskva-regionen (Domodedovo och byn Staraya Sitnya).

Produkter

• Temärken Greenfield Och Tess och även kaffe Jardin tillhör St. Petersburg-företaget Orimi Trade. De tillverkas i en fabrik i Leningrad regionen. Samtidigt positionerades Greenfield-varumärket initialt som brittiskt.

• Te Curtis Tillverkad av en fabrik i Fryazino, Moskva-regionen. Varumärket tillhör May-företaget, som har etablerat sig ordentligt på marknaden tack vare det populära Maisky-teet.

• Kaffe Milagro(namnet översätts från spanska som "mirakel") produceras på Intercafe-fabriken i Mytishchi.

• Märkesketchup och såser Mr.Ricco, som vi minns för sin reklam med kvava italienska kvinnor, produceras av Kazansky mejerianläggning(ägs av Nefis Group of Companies).

Andra

• Förmodligen ett tyskt märke pappersvaror Erich Krause tillhör ryskt företag"Premiärministerns kansli." Produktionen är belägen i Sydostasien.

• Cyklar Stels tillverkas på fabriker i Kubinka nära Moskva, i Krasnodar-territoriet och i Sverdlovsk-regionen.

• Japanska stiliserade cigaretter för kvinnor Sakura Tillverkad av Donskoy Tabak-fabriken.

Med tillkomsten av iPhone, tillverkarna mobiltelefoner började tappa kunder, intäkter och tidigare storhet. Kinesiska teknikjättar bestämde sig för att dra fördel av situationen och började köpa upp välkända västerländska olönsamma företag för att öka sina andelar på utländska marknader och spela på nostalgi. The Secret ser tillbaka på västerländska telefonmärken som har fallit i asiatiska händer.

Nokia

Finska Nokia har gått från en liten tillverkare av stövlar och toalettpapper till en teknikjätte. Under 2007 ockuperade företaget mer än 50 % av den totala mobiltelefonmarknaden. I dag är hon inte ens på topp tio. 2013 köpte amerikanska Microsoft varumärket för 7 miljarder dollar och förstörde det sedan praktiskt taget fullständigt. Under 2015 stängdes olönsamma Nokia Devices and Services och anställda sades upp.

Tidigare började Microsoft producera surfplattor och nya modeller av Nokia-telefoner och försökte återuppliva varumärket. Men det gick inte att överträffa Apples prylar tekniskt.

Förra året återvände varumärket delvis till finländarna. Den förvärvades av den finska startupen HMD Global Oy och FIH Mobile från Kina för endast 350 miljoner dollar. Nu gör de remakes av den ikoniska Nokia 3310-modellen och enheter för övervakning av vikt och blodtryck.

Motorola

Motorolas popularitet toppade 2005 och 2006, då de sålde mer än 50 miljoner av sina ultratunna och lätta Razr-flip-telefoner. 2007 uppgick företagets intäkter från försäljningen av mobiltelefoner till cirka 18 miljarder dollar. Efter Apples telefondebut bleknade Motorolas fördelar i användarnas ögon och företaget köptes upp av Google. Bolaget hade inte för avsikt att lämna tillbaka Motorolas förlorade positioner. Våren 2012 betalade Google kraftigt för mycket och betalade 13 miljarder dollar för ett olönsamt varumärke för patentens skull.

Google misslyckades med att utveckla sin egen riktning baserat på Motorolas uppfinningar, och i januari 2014 sålde man vidare den utarmade portföljen till Lenovo. Den senare betalade mer än 1 miljard dollar för Motorola. Ytterligare 1,5 miljarder dollar fördelades på kvartalsbetalningar över tre år. Således kommer varumärket äntligen att bli kinesiskt först i slutet av detta år.

Sammanslagningen var smärtsam. Lenovo har avbrutit minst 2 000 jobb i USA. Och Motorolas telefonverksamhet, som tog tredjeplatsen i listan över ledande smarta tillverkare 2014, sjönk till åttonde plats. Inom en snar framtid planerar Lenovo att släppa nio modeller under varumärket Moto.

Philips

Det enorma holländska hemelektronikföretaget Philips har länge slitits i småbitar. Uppfinnaren av kassetter, CD-skivor, DVD-skivor, Blu-ray-skivor producerar nu självständigt bara rakhyvlar, glödlampor och medicinsk utrustning.

Sedan 2007 ägs Philips mobildivision av CEC (China Electronics Corporation). Företaget övergav det, oförmöget att stå emot pressen från asiatiska spelare. Redan innan affären stängdes minskade holländarna årligen finansieringen för utvecklingen inom området mobil kommunikation. På tröskeln till försäljningen, under första kvartalet 2007, sjönk vinsten från 100 miljoner euro till 55 miljoner jämfört med samma period 2006. Nu fortsätter Philips att tillverka mobila enheter och producerar dessutom futuristiska fasta telefonmodeller, som Philips Mira.

Björnbär

Före lanseringen av den första iPhonen var kanadensiska BlackBerry ledande bland smartphones. Apples och Samsungs popularitet, misslyckanden i driften av sålda telefoner ledde företaget till mångmiljardförluster och bortskaffande av osålda varor. Under tredje kvartalet 2013 var förlusten 4,4 miljarder dollar och intäkterna minskade med 56 %.

För att konkurrera med de framväxande starka konkurrenterna släppte BlackBerry pekmodeller och övergav huvudfunktionen - PC-tangentbordet under skärmen. Användarna gillade inte det obekväma gränssnittet, och de flesta av produkterna returnerades till butikerna.

BlackBerry försökte sälja sig själv till kineserna två gånger. För första gången förbjöds en affär med Lenovo Group av kanadensiska myndigheter: pålitligt och säkert speciell kod Från övervakning och avlyssning var smartphones nationell stolthet. De användes av de högsta tjänstemännen i vissa stater, till exempel den brittiska drottningen Elizabeth II, Tysklands förbundskansler Angela Merkel och Pakistans premiärminister Nawaz Sharif.

Efter att ha fått ett avslag från regeringen försökte BlackBerry rädda företaget på egen hand: de utvecklade ett dussin nya produktlinjer och sparkade cirka 40 % av personalen. Men situationen var helt hopplös. Och i december förra året absorberade BlackBerry en av världens största tillverkare av tv-apparater, luftkonditioneringsapparater, tvättmaskiner och kylskåp – det kinesiska TCL.

Förra årets ekonomiska överraskning tvingade många av oss att ompröva innehållet i våra garderober - trots allt har saker från Europa och staterna blivit rejält dyra. Och om Yanix och Big Russian Boss, förvisso, fortfarande bara säljer lyxiga västerländska märken, är det idag vettigt för mer praktiska läsare att uppmärksamma lokala streetwear-märken.

Vi bad några av dem att skapa en garderob för dig för säsongen, vars totala kostnad inte kommer att överstiga 10 000 rubel.

Vi väntar på dina kommentarer om vem av dem som klarade detta bättre.

MYRSLOK

Klädmärket, grundat av skridskoåkare, samarbetar ofta med företag kända långt utanför Ryssland – till exempel Saucony.

Vad de skriver om sig själva:

"Anteater-varumärket respekterar arvet från gatukulturen, bidraget från olika graffitikonstnärer, musiker, idrottare och designers till utvecklingen av detta segment."

Anorak - 2199 rubel, sweatshirt - 2399 rubel, T-shirt - 1699 rubel, T-shirt - 899 rubel, ryggsäck - 1999 rubel, strumpor - 599 rubel.

ZIQ & YONI

En av de kreativa hjärnorna hos märket Moskva (och dess ansikte) är rapartisten Nel. I vinter tog han in Guf för sin nästa kollektion - samarbetet kallades "420". Ziq & Yoni sticker också ut för sin kärlek till det visuella: alla deras lookbooks och fotograferingar är mycket konstnärliga inspelade.

Vad de skriver om sig själva:

"Sedan det grundades har varumärket Ziq & Yoni kännetecknats av sin egen inställning till street fashion. Inte begränsat till en specifik subkultur, Ziq & Yoni-varumärket samlar en mängd olika lokala rörelser, gatusporter och musik under sitt etos."

Nyckelring - 200 rubel, långärmad - 2200 rubel, Panamahatt - 1390 rubel, anorak - 4200 rubel, skoväska - 990 rubel, TRPL SVART lock - 400 rubel, TRPL SVART x GUF-hatt - 495 rubel.

SVÄRD

Ett ungt varumärke i St. Petersburg som lyckades bli vän med till exempel Anacondaz-gruppen. De experimenterar med tryck och lägger stor vikt vid detaljer – som träknappar på hattar.

Vad de skriver om sig själva:

"Genom att skapa ett nytt klädmärke, satte vi oss i uppgift att visa livet på gatorna från en annan synvinkel, från en ny sida "SWORD" är förkroppsligandet av stadens mångfacetterade kultur, en återspegling av dess kontinuerliga. rörelse och utveckling I varje föremål, vare sig det är jackor, T-shirts eller ryggsäckar, försöker vi förkroppsliga vår inställning till livet: lätt och snabb!

T-shirt - 900 rubel, sweatshirt - 2100 rubel, byxor - 2700 rubel, plånbok (Gosha Orekhov) - 700 rubel.

SPUTNIK 1985

Stilen på detta märke refererar till punkmusik, motkultur och vårt sovjetiska och postsovjetiska förflutna. Om man tittar på dessa saker är det enklaste sättet att gissa i vilket land den tillverkades. Deras sweatshirts med bilden av det fotograferade Vita huset (Moskva, inte Washington) och inskriptionen "Wasted Youth" var en hit i Moskva för två eller tre år sedan. Det lilla märket fortsätter att hålla fast vid sin utvalda kurs och utrustar gärna sina tryck med sömmar från Civilförsvar och inskriptioner av nostalgisk slagord.

Vad de skriver om sig själva:

"Som barn, i Sovjetunionen, fick vi sådana kläder från Europa och USA som humanitär hjälp, nu gör vi dem själva praktiska, enkla saker och klassiska uniformer, som är bekväma på gatan , och, naturligtvis, ingen tänkte på hur de såg ut, krypa över taken i garage och växthus för vindruvor och andra glädjeämnen i ungdomen. Vi har inte slutat krypa över taken, men nu lägger vi mer tid på vårt utseende .”

Anorak - 2500 rubel, War Is Hell sweatshirt - 1950 rubel, Sputnik1985 T-shirt - 950 rubel, Swan Lake T-shirt - 950 rubel, ryggsäck - 1950 rubel.

SYNDIKAT

Ett populärt ukrainskt märke som lyckas sälja sina kläder utanför landet (och inte bara till Ryssland, utan till exempel till Europa). De glömmer inte sina rötter: ukrainska folkmotiv kryper ofta in i Syndicates kläder.

Vad de skriver om sig själva:

"Syndicate hämtar inspiration från ukrainsk folklore, skandinavisk minimalism och amerikanskt arv som en fusion av flera kulturer. Genom att samarbeta med kända konstnärer, illustratörer och designers kan Syndicate tolka streetstyle på ett unikt sätt."

Shorts - 3730 rubel, T-shirt - 2490 rubel, sweatshirt - 3450 rubel.

KOD RÖD

Ett varumärke fött under vingar av tidningen med samma namn om graffiti och gatukonst. Lämpliga kläder: diskret, bekväm, anpassad till ryska gator och temperaturer.

Vad de skriver om sig själva:

"2015 fyllde CODE RED-varumärket 10 år. Under denna tid har vi aldrig avvikit från vår huvudsakliga ideologiska riktlinje - att producera ärliga och högkvalitativa gatukläder endast i Ryssland."

Byxor - 2600 rubel, Panama - 1700 rubel, väska för små föremål - 900 rubel, T-shirt - 1200 rubel, väst - 5500 rubel, ryggsäck - 2500 rubel.