Si të krijoni një markë kompanie. Emërtimi është i lehtë. Si të gjeni një emër për një kompani. Teknika për krijimin e një emri unik

Mos e humbisni. Abonohuni dhe merrni një lidhje për artikullin në emailin tuaj.

Çështja e krijimit të një emri për diçka duket mjaft e thjeshtë në shikim të parë. Epo, më dukej sikur dola me një emër dhe kaq. Sidoqoftë, gjithçka nuk është aq e thjeshtë në realitet. Ardhja me emra ose, me fjalë të tjera, emërtimi (nga anglishtja "emri" - emri) është një art i vërtetë. Për më tepër, ky proces ka karakteristikat dhe vështirësitë e veta. Ka edhe ligje për emërtimin që duhet të ndiqen kur krijohet një emër. Materiali i paraqitur i kushtohet gjithë kësaj. Dhe së pari, ia vlen të thuash disa fjalë për vetë emërtimin.

Termi "emërtim" u shfaq për herë të parë në fund të shekullit të 19-të dhe shfaqja e tij lidhet me fillimin e një të rënduar. konkurrenca ekonomike dhe lufta për blerësit në mbarë botën. Për shumë dekada, tregtarë me përvojë dhe profesionistë të tjerë e kanë studiuar këtë çështje, dhe sot një sasi mjaft e madhe literaturë është shkruar për këtë temë. Dhe procesi i zhvillimit të emrave dhe markave këto ditë është një fushë krejtësisht e pavarur në të cilën punojnë shumë specialistë.

Natyrisht, kjo vjen në radhë të parë për faktin se tregu është i stërmbushur me mallra të ndryshme dhe të gjithëve u duhet vënë emra. Për më tepër, një emër i mirë, i këndshëm dhe unik është një atribut dhe shenjë integrale e çdo kompani e suksesshme, e cila ka një ndikim të drejtpërdrejtë në tërheqjen e konsumatorëve dhe klientëve, krijimin e qëndrimeve pozitive dhe rritjen e fitimeve. Dhe në mënyrë që të gjeni një emër të mirë për një produkt ose organizatë, ju duhet të shpenzoni shumë kohë dhe të kaloni nëpër shumë opsione të ndryshme.

Kur filloni procesin e zhvillimit dhe krijimit të një emri, gjithmonë duhet të keni parasysh tipare dalluese dhe përfitimet e organizatës ose produktit, si dhe të merrni parasysh pse po krijoni në të vërtetë emrin. Për shembull, nëse po krijoni një emër për një produkt unik, atëherë duhet të përqendroheni në prioritetet dhe nevojat e audiencës tuaj të synuar. Marrja parasysh e të gjitha veçorive të tilla do ta bëjë më të lehtë emërtimin dhe do të dalë me një emër vërtet efektiv që mund të bëhet një markë e vërtetë e suksesshme.

Nuk ka rëndësi nëse jeni specialist apo provoni dorën tuaj për herë të parë, në çdo rast duhet t'i përmbaheni disa rregullave bazë të emërtimit.

Rregulli i parë

Titulli duhet të jetë absolutisht gjithmonë unike. Duke përdorur emrat ekzistues, ju keni shumë pak shanse për t'u dalluar nga konkurrentët (ose emra të tjerë) dhe nuk do të jeni në gjendje të krijoni ndonjë lidhje te njerëzit me produktin ose organizatën tuaj.

Rregulli i dytë

Emri mbahet mend kur ai një të shkurtër dhe tingëllues. Çdo person (mund ta kontrolloni vetë) ka më shumë gjasa të kujtojë një emër të shkurtër dhe tërheqës sesa një frazë të gjatë dhe të rreptë. Nëse shmangia e një emri të gjatë është e pashmangshme, mund të përdorni metodën e shkurtimit. Është gjithashtu e rëndësishme që emri të shqiptohet lehtë - shmangni kombinimet komplekse të shkronjave dhe tingujve.

Rregulli i tretë

Çdo emër efektiv duhet të ketë pozitive emocionale ngjyrosje. Mundohuni të gjeni një emër që kur shqiptohet, para së gjithash, ju vetë do të ndjeni emocione pozitive, ngrohtësi dhe pozitivitet. Kur shqipton emrin, një person gjithashtu nuk duhet të ketë shoqata të pakëndshme. Dhe një gjë tjetër: kini kujdes që emri i ri të mos përfshijë terma dhe shprehje të ndaluara, dhe gjithashtu të mos pasqyrojë lidhjet me organizatat qeveritare (përveç nëse, sigurisht, është kështu).

Rregulli i katërt

Nëse jeni të fokusuar në hyrjen në tregun ndërkombëtar dhe e dini se emri juaj do të shfaqet patjetër në vende të tjera, atëherë duhet të mendoni universale Emri, e cila, së pari, do të tingëllojë njësoj në gjuhët e huaja si në Rusisht dhe së dyti, nuk do të ketë ndonjë përkthim të pafavorshëm.

Rregulli i pestë

Do të jetë mirë nëse emri juaj është pasqyrim thelbi diçka për të cilën ju gjeni një emër. Së pari, do të tregojë për veçoritë e organizatës ose produktit tuaj, dhe së dyti, falë kësaj, njerëzit do të krijojnë një lidhje të drejtpërdrejtë midis asaj që ju ofroni, asaj që u nevojitet dhe emrit tuaj. Dhe nëse, për shembull, krijoni një emër domaini, atëherë mund të aplikoni një efekt SEO në të, d.m.th. përfshijnë fjalë kyçe kryesore në emrin e domenit.

Përveç zbatimit të rregullave të mësipërme kur krijoni një emër të ri, duhet të dini gjithashtu se procesi i krijimit të një emri përbëhet nga disa faza. Nëse i ndiqni ato, do ta bëjë të gjithë procesin shumë më të shpejtë dhe më të lehtë.

Faza e parë është vendosja e qëllimeve. Në këtë fazë, është e nevojshme të analizohet audienca për të cilën synohet emri i ri, të studiohen karakteristikat, vlerat dhe nevojat e tij (informative, fiziologjike, estetike, të kombinuara). Bazuar në këtë, do t'ju duhet të zgjidhni emra të rinj që do të shoqërohen me plotësimin e nevojave të dëshiruara të njerëzve.
Faza e dytë është zhvillimi i emrit. Kjo fazë përfshin krijimin e disa versioneve të punës të emrit. Pasi të jenë gati, duhet të jenë fonetikisht dhe analiza semantike, i cili do të marrë parasysh të gjitha hollësitë e këtyre çështjeve dhe do të eliminojë shuma maksimale opsione të papërshtatshme. Ekspertët janë të mendimit se në këtë fazë rezultatet më të mira arrihen nga krijimtaria kolektive.
Faza e tretë është vlerësimi dhe miratimi i emrit. Faza e tretë është ajo e fundit. Këtu duhet të bëhet një vlerësim objektiv i emrit të zgjedhur (ose disa opsioneve). Vlerësimi duhet të bëhet sipas disa kritereve: perceptimi i emrit (ose disa opsioneve) nga konsumatori, korrespondenca e këtij emri me statusin e tij dhe risia e emrit. Pasi të jetë bërë vlerësimi, emri zgjidhet, miratohet dhe regjistrohet (nëse kërkohet të regjistrohet zyrtarisht).

Dhe për të lehtësuar më tej procesin e emërtimit, më poshtë do të ofrojmë disa parakushte efektive, në bazë të të cilave mund të filloni të krijoni një emër të ri.

Emri Mbiemri krijuesi i produktit ose themeluesi i organizatës/themeluesi i kompanisë. Ky opsion është i popullarizuar në mesin e shumë sipërmarrësve dhe biznesmenëve. Shembuj: “Davidoff”, “Kira Plastinina”, “Heinz”, “Procter & Gamble” etj.
Kushtet ligjore, duke pasqyruar karakteristikat e kompanisë. Më shpesh këto janë shkurtesa për fjalë të tilla si Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Ato vendosen pas emrit. Shembuj: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. dhe etj.
Karakteristika gjeografike, të cilat përdoren shpesh në emrat e organizatave të ndryshme dhe pasqyrojnë pjesën e botës, vendin apo qytetin e origjinës. Shembuj: “Air Asia”, “Australian Partnership”, “Bangkok Bank”, etj.
Përshkrimi i aktivitetit Kompania gjithashtu shfaqet shpesh në emër. Avantazhi i pamohueshëm këtu është se një person e kupton menjëherë se me çfarë kompanie apo produkti ka të bëjë. Shembuj: “Apple Computers”, “SurgutNefteGas” (dy parakushte njëherësh), “International Trading Company” etj.
Kombinimet e fjalëve gjendet shpesh në shumë emra. Për shembull, mund të kodoni emrin e themeluesit të kompanisë, përbërësit që përmban produkti ose fokusin e aktiviteteve të organizatës. Shembuj: “Adidas” (Adolf Dasler), “Bananet” (banane dhe ananas), “4You” (Për ju), etj.
Zgjedhja e rimës dhe ritmit lejon që çdo emër të jetë i këndshëm dhe shpejt të bëhet i paharrueshëm. Shembuj: “Chupa-Chups”, “Coca-Cola”, “Fifty-Fifty”, etj.
Krijimi i shoqataveështë një nga mënyrat më të njohura për të emërtuar kompani dhe produkte të ndryshme. Duke shqiptuar emrin e një marke, për shembull, një person krijon në mënyrë të pavullnetshme një shoqatë të synuar nga prodhuesi, dhe anasjelltas. Shembuj: “Red Bull”, “Jaguar”, “Matrix”, “Old Miller”, “Shtëpia në fshat” etj.
Kuptimi sekret, i pranishëm në titull, ngjall gjithmonë interes të vërtetë dhe dëshirë për të mësuar më shumë. Ka shumë emra të tillë, por ne as që mendojmë për ta. Shembuj: "Daewoo" (përkthyer nga koreanisht - "Big Universe"), "Nivea" (përkthyer nga latinishtja - "Borëbardha"), por shkurtesa fatkeqe e Shoqërisë Amerikane Nihiliste Underground është "ANUS". A ka ndonjë kuptim sekret ky emër? J
Oksimoron(një kombinim fjalësh me kuptime të kundërta) përdoret shpesh nga tregtarët e suksesshëm për të krijuar emra të pazakontë, por shumë tingëllues dhe të paharrueshëm. Shembuj: “Slender i shëndoshë”, “Gënjeshtra të vërteta”, “Ban për të rritur të vegjël” etj.
Metonimia(përdorimi i asociacioneve ngjitur) është një metodë e përdorur shpesh për të krijuar emra interesantë dhe të pazakontë kohët e fundit. Shembuj: “World of Fashion”, “Planet Sushi”, “Burger King” etj.

Nëse dëshironi, duke përdorur imagjinatën dhe kreativitetin tuaj, mund të gjeni më shumë se një mënyrë interesante të emërtimit efektiv. Është e rëndësishme vetëm të mbani mend se procesi i krijimit të çdo emri duhet të trajtohet me seriozitetin më të madh. Edhe pse, nuk mund të injorohet fakti që ndonjëherë emrat më të mirë qëndrojnë, si të thuash, në sipërfaqe. Për shembull, kompania Adobe u emërua sipas lumit që rridhte pas shtëpisë së John Warnock; "Apple" është një mollë - fruti i preferuar i Steve Jobs; "Google" rrjedh nga fjala "googol" (një numër me 100 zero); "Hitachi" do të thotë "Agim" në japonisht; "Subaru" është plejada Subaru e përshkruar në logo. Ka shumë shembuj. Prandaj, shikoni përreth jush - ndoshta emri që ju nevojitet është tashmë pranë jush dhe thjesht pret që ju ta gjeni.

Çfarë mënyrash dini për të gjetur emra? A keni ndonjë shembull të emrave të këndshëm që ju ose dikush që njihni i keni gjetur? Ne mirëpresim çdo koment dhe shtesë. A mund të gjeni informacione interesante për shumë marka botërore.

Kur hapni dyqanin tuaj, është e rëndësishme jo vetëm të mendoni për asortimentin dhe të llogaritni fitimin, por edhe të gjeni një emër të mirë për dyqanin e ri. Ajo jo vetëm që duhet të tingëllojë bukur, por edhe të sjellë përfitime reale për biznesin tuaj. Le të kuptojmë se si të zgjedhim emrin e duhur për një dyqan në varësi të specializimit të tij.

Rregullat për zgjedhjen e emrit të dyqanit

Emri i dyqanit ndikon në suksesin e të gjithë biznesit. Njohja midis konsumatorëve, përshtypja dhe qëndrimi i tyre ndaj markës varen prej saj. Ka emra që kanë një efekt magnetik te blerësit, dhe detyra juaj është të gjeni me saktësi këtë kombinim joshëse të shkronjave ose fjalëve që nënndërgjegjja e personit nuk mund t'i rezistojë.

Emri i dyqanit, në varësi të buxhetit dhe madhësisë së biznesit, është shpikur nga vetë pronarët e tij, ose nga specialistë të punësuar. Për ata që duan ta bëjnë vetë, do të jetë e dobishme të studiohen rregullat për zgjedhjen e një emri të mirë:

"Shkurtësia është shpirti i zgjuarsisë!". Kur bëhet fjalë për emrat e dyqaneve, ky rregull funksionon pa të meta. Epo, gjykoni vetë, a do t'ju pëlqejë dyqani "Shitje e produkteve të qumështit të freskët"? Por disa "Burenushka" ose "Lopë" tingëllojnë mjaft organike.
Të mos humbasim! Blerësi është një popull i ashpër dhe marramendës. Nëse emri i mashtron shpresat, do të shkaktojë acarim. Emri duhet të përputhet me produktin. Fjalët dhe emrat e huaj përdoren shpesh për emra. Përdorimi i tyre duhet të jetë 100% i justifikuar. Kështu, për shembull, "Hephaestus" (zoti i zjarrit dhe mbrojtësi i farkëtarit) është mjaft i përshtatshëm për një ndërmarrje që shet produkte të falsifikuara. Por për një dyqan veshjesh, ushqimore ose kimikatesh shtëpiake, një emër i tillë është plotësisht i papërshtatshëm.
Lehtë për t'u mbajtur mend, thjesht thuaj! Fjalët që janë të vështira për t'u shqiptuar ose me shumë fjalë të fërshëllyera nuk janë të përshtatshme - "Chashushuli", "Sersheifa", etj. Nëse një fjalë është e vështirë të shqiptohet ose është e paqartë, ata thjesht nuk do ta mbajnë mend atë!
Koordinoni emrin me gjuhët e huaja. Për çfarë po flasim? Ka fjalë që në gjuhë të tjera shkaktojnë asociacione të paqarta apo edhe të pakëndshme. Nëse po flasim për një dyqan në internet, kjo është veçanërisht e rëndësishme.
Kërkoni të vetmen dhe të vetmen! Ju duhet të gjeni një emër unik. Në çdo qytet mund të gjeni "Sirenat e Vogla", "Matryoshkas", "Udhëheqësit", etj. Të gjithë këta emra tashmë janë të mërzitshëm, por ka ende shumë prej tyre. Në jetën reale, lind konfuzioni, fytyra e dyqanit humbet dhe lindin vështirësi me promovimin në internet.
Ju mund të përdorni fjalë që lidhen me audiencën e synuar në titull. Për shembull, "Rrobat për njerëzit e trashë", "Produkte për porsamartuar", etj. Ky nuk është një rregull, por një këshillë.
Lëreni emrin të "mbushet". Keni menduar një emër? Mos u ngut. Lëreni të qëndrojë për disa javë. Pas kësaj kohe, mund të mos duket më aq i suksesshëm. Ndoshta gjatë diskutimit të emrit të shpikur, do të shfaqet një ide e re.

Videoja prezanton shikuesin me parimet bazë të emërtimit në një formë të arritshme. Do të mësoni rreth mënyrave për të krijuar emra për një kompani, markë, dyqan:

Emërtimi tashmë është një shkencë e tërë. Ky është emri për aktivitetet që synojnë gjenerimin e emrave të suksesshëm për dyqanet dhe çdo ndërmarrje tjetër që duhet të tërheqë blerës dhe klientë.

Shumë përpjekje shkon për të zgjedhur një emër të mirë dyqani. Janë shpallur konkurse dhe mbahen sesione idesh. Por edhe emri më i mirë do të jetë i padobishëm nëse dyqani ofron mallra me cilësi të ulët ose tepër të shtrenjta. Emri është thjesht "karrem", i cili është i lehtë për një blerës potencial të "kërcejë" nëse nuk ka asgjë të vlefshme pas shenjës së ndritshme.

Mund t'ia dilni me emërtim falas - provoni vetë disa metoda për të "gjeneruar" një emër të suksesshëm dyqani.

Ne po kërkojmë një mënyrë për në zemrën e audiencës së synuar

Le të themi se duhet të gjeni një emër për dyqanin tuaj online. Gjëja e parë që duhet të mendoni është “Ajo që më intereson blerësit potencial? Nëse audienca juaj e synuar janë fermerët, luani me atë që është e dashur për ta. Produktiviteti, kafsha e majmur, rendimenti i lartë i qumështit, pasardhës të shëndetshëm etj. Nëse shisni parfume femrash, flisni për bukurinë, atraktivitetin magjik, butësinë dhe dashurinë në emër. Nëse shisni mallra për të rinjtë, përdorni zhargonin e tyre.

Këtu janë shembuj ilustrues:

Mallra shtëpiake - "Shtëpi komode"
Produkte për fëmijë - "Fëmija ime"
Dyqan parfumesh – “Charm”.

Si të përcaktoni audiencën tuaj të synuar? Për të goditur objektivin, së pari duhet ta identifikoni atë. Atëherë mund të formuloni apelin tuaj për klientët.

Audienca mund të klasifikohet:

Sipas moshës– adoleshentët, të rinjtë, popullsia në moshë pune, pensionistët.
Sipas gjinisë- femra dhe meshkuj.
Sipas hobive dhe llojit të aktivitetit. Mund të ketë mallra për peshkatarët, gjuetarët, fermerët, zhytësit - lista është e pafund.
Nga aftësia paguese- e mesme, e ulët, e lartë, e pakufizuar.
Në një linjë të veçantë- Produkte për fëmijë. Audienca e synuar këtu janë prindërit, baballarët dhe nënat.

Pasi të keni vendosur për qëllimin tuaj, kërkoni fjalë që do të prekin zemrën e një audiencë specifike. Pra, një dyqan që shet veshje të brendshme do të jetë me interes nëse quhet "Gjuetari", "Tigresha"... Për t'u bërë thirrje adoleshentëve, lexoni postimet e tyre në rrjetet sociale - ato janë plot me fjalë që mund të përdoren për emrin e një dyqan që shet mallra për të rinjtë . Për shembull - "Rofl", "Lol", "Hype", etj.

Zhargoni i të rinjve është i papranueshëm në emrat e dyqaneve të krijuara për të rriturit - fjalët adoleshente do t'i trembin ata patjetër;

Nëse është kostoja e mallrave, gjëja kryesore me të cilën dëshironi të luani është të tregoni aftësinë paguese të blerësve të mundshëm. Emrat e këtij lloji flasin me elokuencë për çmime të ulëta - "Rënia e çmimeve", "Zbritje këtu", "VseZaTyschu". Por në një dyqan mallrash luksoze nuk duhet të përqendroheni te çmimet - emri i tij duhet të ketë disa patos dhe rëndësi. Vetëm më pak parashtesa të hackeded si "Elite", "Lux", "Vip" - kjo është pardje.

Ju mund të luani jo vetëm për hobi, por edhe për përkatësinë sociale. Për shembull - te feja, nënkultura, etj. Për të gjetur fjalët e duhura, punoni me informacionin përkatës.

Duke u fokusuar në produktin

Mos u varni pas bukurisë dhe eufonisë së emrit - nuk do t'i gjeni klientët tuaj në këtë mënyrë. Nëse përdoruesi mashtrohet me shpresën e tij për të gjetur produktin që i nevojitet, ai do të largohet nga faqja në sekondat e para. Kjo është arsyeja pse emri duhet të korrespondojë qartë me produktin që ndodhet në dyqanin tuaj dhe që blerësi kërkon. Nëse shisni peshk, atëherë duhet të ketë diçka "peshk" në emër nëse shesni aksesorë për makina, ju duhet prefiksi "auto". Dhe kështu me radhë për çdo produkt.

Nëse dyqani i shërben një rajoni specifik, ka kuptim të tregohet ky aspekt në emër.

Nëse dëshironi të ndryshoni produktin, ndryshoni emrin e domenit. Është vënë re se është shumë më e leverdishme të hapësh një burim të ri në internet sesa të ngatërrosh dhe të humbasësh klientët të cilët do të pyesin veten pse farat ose produktet e bletarisë shiten në dyqan së bashku me çanta shpine ose këpucë sportive.

Shembuj të suksesshëm:

Produkte elektrike - "Llamba e dritës", "Feza", "Llamba e Aladdin".
Materialet e ndërtimit - "StroyDvor", "Stroyka", "Samodelkin".
Pjesë për automjete - "AvtoPark", "AvtoHit", "Toyotych".

Kjo teknikë u shpik në vitet 40 të shekullit të 20-të. Thelbi i stuhisë së ideve është gjetja e një zgjidhjeje përmes përpjekjeve të ekipit. Disa njerëzve u jepet një detyrë dhe u jepet një kohë e caktuar për ta zgjidhur atë. Në këtë rast, ju duhet të gjeni një emër për dyqanin. Një grup njerëzish po kërkojnë kolektivisht një opsion.

Përparësitë e kësaj qasjeje:

Një pikëpamje e njëanshme eliminohet - çështja konsiderohet nga anë të ndryshme.
Puna ekipore ju lejon të mos humbisni gabimet - t'i shihni ato në kohë dhe t'i pranoni ato.
Rreziku për të marrë një vendim të gabuar ose mediokër zvogëlohet.

Si të imagjinoni në të vërtetë një emër:

Çdo pjesëmarrës vjen me sa më shumë zgjidhje interesante - emra - në kohën e caktuar.
Më të përshtatshmet përzgjidhen nga listat.

Ju mund të përfshini miqtë, kolegët, anëtarët e familjes, të afërmit në sulm - asnjë tru nuk do të jetë i pavend!

Koha optimale për gjenerimin e ideve gjatë stuhisë së ideve është 15 minuta.

Cili është sekreti i teknikës? Kur të jenë gjetur të gjitha zgjidhjet standarde, truri do të fillojë të kërkojë opsione jo standarde - fillon gjenerimi i emrave krijues. Është ndër to që më pas gjendet emri më i përshtatshëm.

14 mënyra për të gjetur një emër për dyqanin tuaj

Për të thjeshtuar kërkimin për një zgjidhje, mund të kaloni disa faza në mënyrë sekuenciale - duke u fokusuar në tema të caktuara. Le të shqyrtojmë mënyrat maksimale të mundshme për të gjetur një emër të përshtatshëm.

Mbiemri dhe derivatet e tij

Kjo metodë përdoret në mënyrë aktive nga kompanitë më të suksesshme - thjesht mbani mend markat Smirnoff, Tinkoff dhe të tjerët. Por thjesht mos e shkruani fundin "off" - është arkaik. Sot ne kemi nevojë për më shumë zgjidhje kreative.

Një opsion interesant është përdorimi i një emri të mesëm në emër. Për shembull, emri "Darynych" tingëllon mirë për një dyqan dhuratash. Duhet të kërkoni diçka të afërt me mentalitetin e bashkatdhetarëve tuaj.

Një këshillë tjetër - mos përdorni një emër. Vetëm mbiemri. Emrat gjenden mijëra herë më shpesh, kështu që dyqani "Vadim" ose "Max's" mund të njihet vetëm në një qytet provincial me një minimum pikat e shitjes me pakicë. Dhe ne nuk po flasim as për internetin - emrat pa fytyrë zhduken shpejt nga kujtesa.

Përdorimi i formave të fjalëve dhe kombinimeve të fjalëve

Emrat e përbërë nga dy fjalë janë interesante dhe informuese. Për shembull, "TrakService" është një dyqan makinash për kamionë, "StroyDekor" është një dyqan ndërtimi. Ju gjithashtu mund të përdorni një shkurtim për emrin - merrni shkronjat e para të emrit ose mbiemrit tuaj.

Një fjalë krejtësisht e re

Shumë kompani të famshme kanë zgjedhur një rrugë të ngjashme. Për shembull, fjalët Adidas dhe Lego ishin krejtësisht të reja, ato nuk ekzistonin më parë. Dhe sot e gjithë bota i njeh.

Gabimet provokuese

Jo metoda më e njohur, por e rëndësishme. Një fjalë e shkruar gabim tërheq vëmendjen. Kjo do të shkaktojë histerikë në mesin e të ashtuquajturve "nazistë të gramatikës", por ka një renditje të madhësisë më pak prej tyre sesa përdoruesit që do ta veçojnë dyqanin nga turma e të tjerëve. Shembuj të “gabimeve” të tilla janë “Jeans Paradise”, Telefon.

Kushti: gabimet e shtypit dhe gabimet duhet të jenë brenda arsyes.

Shoqatat, lojërat e lojërave dhe lojërat e fjalëve

Basti, si në rastin e gabimeve dhe gabimeve të qëllimshme, është për të tërhequr vëmendjen. Vërtetë, ju duhet të veproni këtu më delikate, duke luajtur në vargje të caktuara të shpirtit të audiencës së synuar. "Terry Paradise", "Soft Place", "Fish Eye" - kombinime të tilla tërheqin gjithmonë vëmendjen.

Le të rimojmë

Një mënyrë tjetër për të "dalur nga turma". Detyra është të gjesh një emër të fuqishëm me rimë. Epo, diçka si "Lodra të lira". Nuk është një mënyrë e lehtë, por nëse gjeni një kombinim të suksesshëm, suksesi është i garantuar. Emrat me rimë përshtaten në mënyrë të përkryer në kujtesë.

Le të hyjmë të gjithë brenda

Dëshironi të bini në sy? Ju mund të shkoni all-in dhe lart duke i dhënë dyqanit një emër provokues dhe huligan. Gjëja kryesore këtu është të mos e teproni - do të duhet të monitoroni reagimin e audiencës ndaj provokimit tuaj. Një shembull i emrave të tillë është "Ah Ued". Kuptimi i këtij emri përkthehet si "Ah" - psherëtimë, "Ik" - për të shkuar diku. Por në sekondat e para blerësi do të jetë qartësisht i hutuar dhe i interesuar në dyqan.

Fjalë të huaja

Në një gjuhë të huaj, veçanërisht në anglisht, shumë fjalë të zakonshme tingëllojnë më harmonike. Epo, për shembull, "Good Water" tingëllon e thatë, gri dhe nuk mbetet fare në kujtesë, por "BonAqua" tingëllon melodike dhe me stil.

Mbiemra fiktive

Ky opsion kombinon një mbiemër - një të shpikur - dhe një produkt. Për shembull, "Kolbaskov" - shitja e produkteve të mishit, "Pirozhkoff" - produkte furre, "Tsvetkoff" - shitja e luleve, dhe pjesa tjetër shkon në listë.

Emra nga gjeografia

Bota është plot me emra të bukur vendesh që mund të përdoren me kuptim. Për shembull, tregtia e birrës - "Bavaria", ushqimore - "Baikal", etj.

Heronjtë e përrallave

Personazhet e përrallave ngjallin gjithmonë shoqërime të këndshme. Gjëja kryesore është t'i përdorim ato me kuptim. Shembuj të emrave të suksesshëm:

“Tre burra të trashë” – rroba për personat mbipeshë;
"Gorynych" - shitje e produkteve të falsifikuara;
"Kurochka Ryaba" është një dyqan bizhuterish.

Disa mënyra të tjera

Nëse asnjë nga metodat e mësipërme nuk çon në një zgjidhje krijuese, provoni disa opsione të tjera:

Kërkoni emrin midis produkteve. Dikush tashmë e ka grumbulluar trurin e tij duke gjetur emra për produktet - përdorni kreativitetin e dikujt tjetër.
Huazoni një emër nga markat e vdekura. Për shembull, kur kompania L`Escale u mbyll, njerëz të zgjuar shpejt përfitoi nga emri pa pronar.
Mënyra e fundit, nëse gjithçka tjetër dështon, është të punësoni emra.. Ata do të dalin me një emër duke përdorur të gjithë përvojën dhe potencialin e tyre profesional.

Si të krijoni një markë të re dhe ta bëni emrin e kompanisë të tingëllojë? Ekspertët zbulojnë sekretin e suksesit të markave globale dhe ofrojnë një algoritëm hap pas hapi për krijimin e një emri për korporatat e mëdha dhe firmat e vogla. Lexoni artikullin tonë për 9 hapat e detyrueshëm që duhet të ndërmerren kur krijoni një markë.

Në këtë artikull do të lexoni:

Si të gjeni një emër për një kompani

Algoritmi hap pas hapi aktivitetet e ndërtimit të markës

Si u shpikën emrat e kompanive të suksesshme globale

Si të gjeni një emër kompanie? Ku të filloni dhe si të bëni një emër të ri të tingëllojë? Jam i sigurt që një shkrimtar profesionist që kërkon një emër të këndshëm për një korporatë të madhe dhe një biznesmen që porosit shenjën e parë për sallonin e tij të flokëve, po ndjekin të njëjtën rrugë për të krijuar një markë: ata po përpiqen të vendosin në emrin e tyre. kompanitë kanë një ngarkesë të caktuar semantike dhe emocionale, ndikimin e së cilës ata duan ta shtrijnë tek klientët e ardhshëm. Dhe përkundër faktit se emërtimi është një proces krijues, nuk mund të bëhet pa teknologji: emrat e nxjerrë nga ajri rrallë janë të suksesshëm.

Artikulli më i mirë i muajit

Ne intervistuam biznesmenë dhe zbuluam se cilat taktika moderne ndihmojnë në rritjen e faturës mesatare dhe shpeshtësisë së blerjeve klientët e rregullt. Ne botuam këshilla dhe raste praktike në artikull.

Gjithashtu në artikull do të gjeni tre mjete për të përcaktuar nevojat e klientëve dhe për të rritur faturën mesatare. Me këto metoda, punonjësit gjithmonë përmbushin planin e shitjes.

Siç tregon historia, talenti i një shkrimtari jo gjithmonë ka kontribuar në krijimin e markave të mëdha. Emrat e tyre ndonjëherë bëheshin emra lokalitetesh, emrat dhe mbiemrat e themeluesve, madje edhe zakonet e tyre të të ngrënit. Për të mos përmendur ndikimin e thjeshtë të rrethanave (tabela). Sidoqoftë, çdo përjashtim konfirmon vetëm rregullin. Kështu, u deshën dy vjet punë për të zhvilluar emrin Cayenne (Porsche), dhe ata e zgjodhën atë nga 600 opsione të tjera. Dhe nëse nuk keni 120 milionë dollarë për të kursyer, mos e përsëritni përvojën e 7Up, i cili humbi një sasi të ngjashme duke riemërtuar emrin fatkeq të kola-s së parë pa kafeinë, Lyke Cola. Veproni më mirë duke përdorur teknologjinë e provuar.

9 hapa për të krijuar një emër kompanie

1. Përcaktoni vlerat tuaja

Për të gjetur një emër të mirë, duhet të përcaktoni qartë pozicionin e vetë kompanisë. Me çfarë dëshironi të quheni dhe të lidheni? Si kompania e taksive dhe, për shembull, Aeroflot bëjnë në thelb të njëjtën gjë - ata shesin shërbime. Dhe për pozicionimin (dhe për rrjedhojë emrin), gjëja kryesore është se si e bëjnë atë. Çfarë është e rëndësishme që ata t'i përcjellin një klienti të mundshëm? Për shembull, butësia, gëzimi, shpejtësia apo besueshmëria dhe besnikëria ndaj traditave shekullore? Jeni një ekip i ri, energjik, i gëzuar apo, përkundrazi, një kompani me reputacion që bën gjithçka dy herë më ngadalë se të tjerët, por nuk bën gabime? Është e rëndësishme ta kuptojmë këtë, të kapim frymën, thelbin. Dhe shprehini të gjitha në titull. Në të njëjtën kohë, është e rëndësishme që vlerat të mos jenë kontradiktore. Për shembull, "ne jemi të qëndrueshëm dhe dinamikë". Ose "ne jemi shumë modernë dhe respektojmë traditat". Ju duhet të zgjidhni një gjë!

2. Bëhuni ndryshe

Praktika tregon se shumë, përfshirë pronarët e bizneseve, thjesht nuk i kuptojnë dallimet e tyre dhe nuk e dinë se si. E megjithatë, nuk ka dy kompani të njëjta. Dalloni ose vdisni, thotë Jack Trout. Kjo do të thotë që nëse dallimet nuk janë të dukshme, ato duhet të shpiken, theksohen, duke përfshirë edhe emrin, dhe kështu të fitojnë një avantazh konkurrues. Dhe anasjelltas, nga veçantia (e mallrave, shërbimeve) mund të lindë një emër krejtësisht i pazakontë.

Por nëse dikush përpiqet për veçantinë e emrit me çdo kusht, atëherë për dikë, përkundrazi, ka kuptim të përdorë aromën e një marke të njohur. Kjo ndihmon për të hyrë menjëherë në një linjë të caktuar produkti. Një shembull i mrekullueshëm: shkronja I në fillim të emrit e bën të qartë se kjo është një vegël teknologjike në modë.

Një emër unik është i rëndësishëm për promovimin e motorit të kërkimit

Evgeniy Kostin,

Shefi i Departamentit të Shitjeve të Sistemit SeoPult

Kur të gjeni një emër, mbani në mend se promovimi i motorit të kërkimit ju pret në të ardhmen dhe të konkurroni në kërkim me një kompani me të njëjtin emër është një detyrë jashtëzakonisht e pafalshme. Nëse tashmë ekziston një markë në treg që është në harmoni me ju dhe është e suksesshme, do të humbni një trafik të madh. Në praktikën tonë, ne hasëm në faktin që përdoruesit e SeoPult kishin emra të ngjashëm projektesh. Konkurrenca në kërkim u fitua nga ata që i kushtuan vëmendje maksimale optimizimit të faqes në internet. Është më mirë të shmangni situata të tilla - jini unike.

3. Përcaktoni drejtimin e ndikimit kryesor

Një komunikim i tillë i rëndësishëm si emri duhet të synohet në thelbin e audiencës së synuar të klientëve. Për shembull, një kompani transporti punon me persona fizikë dhe juridikë. Secila prej këtyre kategorive ka vlera të ndryshme dhe komunikime të ndryshme. Dhe emri duhet të lidhet ose me shpejtësinë ose besueshmërinë, gjë që është më e rëndësishme për b2b(“Strela”), ose me shërbim dhe çmime të arsyeshme (“Stagecoach”), që është më e rëndësishme për b2c.

Pozicionimi nuk duhet të jetë i paqartë! Për shembull, Aeroflot transporton njerëz dhe mallra, por nuk thotë asgjë për ngarkesat në komunikimet e tij. Dhe Toyota është e angazhuar në një shumëllojshmëri të gjerë aktivitetesh, madje edhe gjelbërimin e çatisë së rrokaqiejve, por në komunikimet e tyre ata fokusohen vetëm në makina.

Një gabim tjetër i mundshëm është kur emri bie ndesh qartë me vlerat e kategorisë. Nëse është kështu, atëherë ajo shkakton minimalisht një ulje të numrit të porosive, dhe në maksimum - asociacione dhe pyetje negative. Më lejoni t'ju jap një shembull të një makine të quajtur pas një figure historike - "Ivan Kalita".

Titulli duhet të jetë i qartë për audiencën. Audienca e synuar dhe preferencat e saj duhet të studiohen, dhe megjithatë nuk është e nevojshme të ndiqni drejtimin e tyre. Mjafton të kuptojmë se kush duhet të ndikohet dhe si. Ndonjëherë ky është një audiencë e ngushtë, ndonjëherë mund të përcaktohet nga karakteristikat socio-demografike, dhe ndonjëherë demos sociale nuk do të ndihmojë. Sepse vetëm gjërat funksionale luajnë një rol. Pra, në tregun b2b nuk ka rëndësi nëse audienca e synuar është burra apo gra, sa vjeç janë, preferencat e tyre në ushqim dhe veshje gjithashtu nuk luajnë ndonjë rol. Është e rëndësishme që ata të kenë detyra profesionale, nevoja, probleme që duhet të ndihmojnë në zgjidhjen e tyre.

4. Vendi i theksit - informacioni ose emocionet

A është e vështirë të gjesh një emër marke? Po dhe jo. Nga njëra anë tashmë janë regjistruar dhe marrë shumë emra. Dhe nuk është e lehtë të dalësh me një emër të ri të mbrojtur (që mund t'i caktohet vetes) që përputhet saktësisht me pozicionimin e një kompanie ose një produkti jo origjinal. Prandaj, më shpesh rezulton të jetë e mjaftueshme nëse thjesht nuk e kundërshton atë. Një emër i tillë mund të mos shprehë asgjë veçanërisht. Por nëse e vendosni në kontekstin e duhur, domethënë pranë fjalëve, për shembull, "shoqëri transporti" ose "sistemi i përkthimit", do të luajë. Kjo është mjaft e pranueshme, dhe për më tepër, në shumicën e rasteve ky opsion rezulton të jetë i vetmi i mundshëm.

Për të përcjellë karakteristika shtesë (për të treguar se çfarë bëjmë dhe si), kërkohet një fjalë shtesë. Kështu, emri i kompanisë së transportit Arnok LLC nuk u thotë asgjë klientëve të mundshëm. Dhe emri "ANP "Cargo" (kulti i ngarkesave, ose kulti i ngarkesave - adhurimi i ngarkesave) tregon që kompania kryen transport mallrash. Dhe nëse tingëllon si "Kompania e Transportit "Garant", atëherë është e rëndësishme që ajo të deklarojë besueshmërinë e saj. Por nuk mund të injorohet që emri rrallë tingëllon më vete, ai ndodhet ose në fasadë, pranë dritares, në reklamë ose në kontekstin e historisë së dikujt. Prandaj, ndonjëherë fjalët përshkruese janë të panevojshme. Dhe nëse në emër përqendrohemi në faktin se kjo është një kompani transporti, atëherë mbase i shpërqendrojmë njerëzit nga ajo që është.

Çfarë duhet dhe nuk duhet të shprehet duke përdorur një emër varet gjithashtu nga shumë nuanca. Në veçanti, varet se çfarë lloj komunikimi do të jetë kryesori. Nëse komunikimi përmban vetëm emrin, është thjesht e nevojshme të tregohet se çfarë bën kompania. Por në tregun b2b kjo nuk është aq e rëndësishme, sepse këtu partneri nuk zgjidhet me emër, për një kohë të gjatë dhe nga një numër jo shumë i madh alternativash. Këtu emri mund të jetë mjaft konvencional, i shkurtuar, i përbërë nga pjesë fjalësh të tjera që nuk i tregojnë asgjë konsumatorit.

Kompania “Nerudgroup”, “Mini impiantet e betonit të kompanisë MEKA”, kompania INRI, “Ingeocom” - emrat duket se nuk kanë asnjë kuptim, por kjo nuk pengon promovimin e tyre në treg. Thjesht sepse në këtë segment zbatohen ligje të ndryshme. Por një person zgjedh një taksi bazuar në parametra të rastësishëm, dhe jo si rezultat i një krahasimi të kujdesshëm të karakteristikave dhe negociatave. Dhe nëse një klient i mundshëm sheh emrin dhe numrin e telefonit, por nuk e kupton që është një taksi, atëherë ka një probabilitet të lartë që ai të mos bëhet fare klient. Kjo do të thotë, ju mund ta quani veten "Taxi Nr. 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - dhe gjithçka do të jetë e qartë për konsumatorin e shërbimit nga emri. Por është e vështirë të merret me mend se kompania Top Transfer transporton edhe pasagjerë.

Gjatë emërtimit të produkteve, veçanërisht atyre që futen në treg për herë të parë, është jashtëzakonisht e rëndësishme të përfshihet në emër një imazh që do të ngjallë emocione pozitive dhe do të ngjall besim tek konsumatorët. Një shembull i mirë këtu do të ishte emërtimi i qumështit. Sepse është e vështirë t'i japësh dallime teknologjike qumështit: një produkt industrial me të njëjtën teknologji prodhimi, shumë i ndryshëm nga ato të përdorura nga gjyshet e vërteta në periferinë e vërtetë ruse. Por qumështi Domik v Village është më i shtrenjtë se shumë nga konkurrentët e tij. Dhe aspak sepse prodhuesi i shton diçka të mirë ose, përkundrazi, i heq me zgjuarsi të keqen. Vetëm një shtëpi në fshat është një imazh i fortë që ngjall tek një banor i qytetit shumë emocione pozitive që lidhen me fëmijërinë dhe verën. Këto imazhe përforcohen nga fushatat reklamuese - dhe ja ku është rezultati: njerëzit janë të gatshëm të paguajnë për emocionet.

5. Vendosni për gjuhën - latinisht ose cirilik

Vlen të zgjidhni një emër të huaj ose alfabet latin nëse kompania operon në disa tregje ku nuk ka alfabet cirilik, ose nëse ka një numër të madh partnerët e huaj. Ka kompani me plane të gjera që fillojnë të punojnë në tregun rus, por në dhjetë deri në njëzet vjet ata planifikojnë të hyjnë në nivelin ndërkombëtar.

Ndonjëherë alfabeti latin është i nevojshëm për arsye të tjera. Nuk është rastësi që në emër të linjës së produkteve të qumështit përdoret 2bio gjuhe angleze. Kjo është një shenjë e inovacionit dhe teknologjisë së lartë. Me këtë emër si formulë, krijohet një imazh i perëndimorizuar i markës. Por shkronjat ruse në emër të një produkti teknologjik do ta shkatërronin këtë imazh. Thjesht sepse gjuha ruse nuk është ende e lidhur me teknologjinë e lartë.

informacion shtese

Nëse emri nuk ju vjen në mendje

Nuk mund të mendoni për një emër kompanie? Mundohuni të shkoni nga e kundërta: së pari, deri në detajet më të vogla, zhvilloni stili i formës, merrni parasysh ndër të tjera se në çfarë media do të vendoset logoja e kompanisë. Për shembull, në një kafene japoneze mund të jetë një qese letre për shkopinj dhe një pjatë katrore. Vetë operatori do t'ju tregojë se cila logo do të duket më mirë në të.

Alfabeti latin shpesh është i nevojshëm pikërisht për të krijuar një imazh. Për shembull, njerëzit zgjedhin kafene jo në bazë të gjeografisë apo edhe të kuzhinës. Është shumë më e rëndësishme të dini nëse do të jetë mirë, e këndshme, e rehatshme atje. Domethënë atmosfera, që vjen edhe nga emri, është e rëndësishme. Detyra e tij është të sugjerojë se çfarë të pritet nga institucioni. Nëse hapet një kafene me kuzhinë italiane, që të duket sa më autentike, i vihet një emër italian dhe shkruhet me shkronja latine.

6. Shkurtësia dhe folja

Të gjithë emrat funksionojnë në një mënyrë ose në një tjetër. Në minimum, emri është një identifikues, ndryshe nga të tjerët. Kur shpreh vlerat e një kategorie, zakonisht renditet me emrat e konkurrentëve. Dhe kjo është normale dhe në shumicën e rasteve e pranueshme. ("Kopshtet e Rajonit Don", "Kopshti i preferuar" shprehin vlerat e kategorisë - natyraliteti, shija. Por emri i lëngut "Ya" flet për diçka tjetër - kënaqësi egoiste - dhe për këtë arsye bie në sy.) Por ju mund të merrni më shumë nga emri. Ne kemi diskutuar tashmë gjithçka në lidhje me sqarimin e pozicionimit tonë.

Një person merr 80% të informacionit përmes vizionit. Dhe komunikimet reklamuese janë më shumë vizuale sesa dëgjimore. Zgjedhja e saktë e shkronjave ose një shkurtim i suksesshëm rrit njohjen: nëse emri është i shkurtër, atëherë logoja e kompanisë në të njëjtën zonë mund të bëhet më e madhe, dhe kjo garantohet të rrisë vëmendjen ndaj markës. Krahasoni logot Sony dhe Panasonic. Në zonën e blerë pas portës së futbollit, mund të vendosni ose emrin e plotë të një marke, ose vetëm një pjesë të shkronjave të një tjetre. Kur një ndeshje transmetohet në të gjithë botën, ka rëndësi. Prandaj, nëse emri është i gjatë, duhet ta bëni logon më të vogël.

Ka përjashtime, por ato janë të rralla. Njëri prej tyre - Bosco di ciliegi (përkthyer nga italisht - "Pylli i Qershive") - i përket Kompani ruse. Emri menjëherë (përfshirë me ndihmën e një drejtshkrimi të veçantë) e pozicionoi markën si të huaj (është e vështirë ta lexosh herën e parë!). Basti është vënë në trenin e mendimit të blerësit: meqenëse është shkruar i vogël, në mënyrë konfuze dhe në një gjuhë të pakuptueshme, do të thotë se kompania është e huaj. Kur supozohet se është projektuar markave të huaja, ndonjëherë ka një moment të qëllimshëm konfuzioni me emrin, i cili nuk është i qartë se si lexohet, si përkthehet dhe ku duhet vënë theksi. Dhe funksionon!

7. Të rehatshme dhe të bukura

Në shumicën e rasteve, kërkesat për emërtimin përfshijnë që emri të lexohet lehtësisht, duhet të shqiptohet qartë dhe të perceptohet mirë nga veshi. Ekziston edhe një kriter i tillë jo i dukshëm si një siluetë harmonike, kur një fjalë mund të shkruhet bukur. Kjo është veçanërisht e rëndësishme në alfabetin cirilik: ne kemi shumë shkronja komplekse - Shch, Zh, Y. Ju mund t'i përdorni ato në mënyrë interesante në një logo ("Kommersant", "Selok "Y"", "Yo-mobile", dyqan këpucësh"Zh" dhe zinxhiri i dyqaneve "ХЦ"), me ndihmën e tyre mund të bëni logo shumë të pazakonta, thjesht unike, por në disa raste ato mund të jenë shumë të bezdisshme.

8. Vlerësoni emrin e kompanisë së shpikur

Kur punoni për një emër, si dhe kur punoni për pozicionimin, gjëja më e vështirë është të shikoni rezultatin e eksperimentit nga jashtë. Nëse qëllimi është të merrni një rezultat të parashikueshëm, duhet të testoni emrin në një grup fokusi. Por nëse po bëjmë një produkt revolucionar, duke ndryshuar diçka rrënjësisht, atëherë maksimumi që mund të bëjë një fokus grup është të komentojë zhvillimet dhe të sigurojë një grup shtesë asociacionesh. Por konservatorizmi i opinionit mesatar të grupit do të pengojë patjetër miratimin e një vendimi revolucionar.

9. Faza përfundimtare

Kur rrethi ngushtohet në 10-20 emra të përshtatshëm, ato kontrollohen në bazën e të dhënave FIPS (Instituti Federal i Pronësisë Industriale). Ato të papatentuara shkojnë në raundin përfundimtar të diskutimit.

Ndodh që emri është i mirë, por merret. Atëherë mund të provoni ta modifikoni. Ose përpiquni ta blini nga pronari i mëparshëm, i cili mund të mos ketë më nevojë për të. Ndodh që të regjistrohet një fjalë, por periudha e regjistrimit po përfundon. Atëherë thjesht duhet të prisni.

Zakonisht, profesionistët - avokatët e patentave - ndihmojnë në trajtimin e të gjitha çështjeve që lidhen me regjistrimin. Por cilat klasa të zgjidhni për regjistrim është një punë krijuese. Është e rëndësishme të mbani mend strategjinë e zhvillimit të kompanisë, planet dhe perspektivat e mundshme. Emri, natyrisht, mund të regjistrohet për të gjitha klasat, por kjo bëhet rrallë.

Përjashtim ishte zhvilluesi rus, Mirax Group, i cili në 2007 regjistroi markën tregtare Mirax me Rospatent për të gjitha 45 klasat e mallrave dhe shërbimeve deri në vitin 2017. Arsyeja është një përpjekje për të mbrojtur markën e tyre: deri në atë kohë, rreth 20 Miraxes që nuk ishin të lidhur me korporatën ishin identifikuar në Federatën Ruse. Sidoqoftë, përpjekjet ishin të kota: tre vjet më vonë, Mirax Group u privua nga regjistrimi për klasa të papërdorura, dhe në mars 2011, bordi i drejtorëve të korporatës vendosi të mbyllte vetë markën Mirax.

Tani vetëm djali i kreut të kompanisë, ekscentriku Sergei Polonsky, ka të drejtë të mbajë këtë emër: ai u emërua gjithashtu Mirax për nder të biznesit të babait të tij.

Regjistrimi i një marke tregtare për të gjitha klasat është mjaft tipik për shitësit e mëdhenj, dhe ata e bëjnë këtë, siç thonë ata, për rritje, domethënë me synimin për të zgjeruar më tej aktivitetet e tyre (për të prodhuar mallra nën markat e tyre). Por në shumicën e rasteve të zakonshme kjo masë është e tepërt. Për shembull, një kompani që prodhon çajniqe e regjistron emrin e saj nën klasën "Enë tavoline" (për prodhimin e tyre) dhe nën klasën "Tregti" (për shitjen e saj me pakicë). Duket sikur nuk kanë nevojë për asgjë tjetër. Por nëse kompania planifikon të hapë një kafene me çaj dhe ëmbëlsira në dyqan, është më mirë që ata të mendojnë për këtë paraprakisht dhe të regjistrojnë emrin e tyre gjithashtu nën klasën "Catering".

Markë. Markë

Metoda # 2 - Emri

Metoda nr 3 - Mbiemri

Zinxhiri i restoranteve McDonald's

Metoda # 4 - Natyra

Hipermarketi në internet "Platypus"

Metoda #5 - Historia

Metoda #6 - Mitologji

Mikhail Goncharov,:

Metoda # 7 - Fjalë e përbërë

Metoda # 8 - Akronim

Metoda # 9 - Citim

Për hobiistët, marka e produktit nuk ka shumë rëndësi. Ata shpesh janë indiferentë ndaj asaj se cila kompani prodhon boshllëqe kartoni. Gjëja kryesore është që produkti të jetë me cilësi të lartë dhe të plotësojë nevojën për kreativitet. Kjo i jep kompanisë Leonardo hapësirë për të krijuar markat e veta, duke anashkaluar rrugën e vështirë të tregtimit të markave ndërkombëtare. Lexo më shumë emërtimi, i cili është pjesë e markës dhe i dedikohet zhvillimit të emrave efektivë komercialë për markat, ka të paktën 30 metoda kryesore. Vlen të përmendet se emri i markës jo vetëm që duhet të kënaqë pronarin e tij, por edhe të evokojë shoqatat e nevojshme për pozicionimin në audiencën e synuar dhe të bazohet në simbole ikonike dhe koncepte të vendosura. E gjithë kjo arrihet përmes hulumtimeve të duhura. Përveç kësaj, emri i markës duhet të jetë i mbrojtur. Përpara se të investoni para në promovimin e një marke, është e rëndësishme të kuptoni qartë se kjo e fundit ka të drejta ekskluzive në lidhje me mallrat dhe shërbimet përkatëse.”

Sot, biznesmenët janë më të gatshëm të paguajnë para të mira për emërtimin profesional - zhvillimin e një emri efektiv komercial për një markë tregtare. Por, para se të paguani para për specialistët e emërtimit, mund të përpiqeni të gjeni vetë një emër. Shpesh, rezultati i një qasjeje të tillë amatore, pas një ekzaminimi të kryer nga specialistë me reputacion të markës, konsiderohet shumë i suksesshëm. Vadim Gorzhankin, Drejtor i Përgjithshëm i PR & Brand i agjencisë Krasnoye Slovo, ekspert në fushën e komunikimeve të marketingut, flet për 10 metodat më të thjeshta për të zhvilluar një emër për një markë që mund të adoptohet nga çdo biznesmen.

Metoda nr. 1 - Toponimi (emri gjeografik)

Kushtojini vëmendje vendit ku ndodhet biznesi juaj ose nga vjen produkti ose përbërësi juaj kryesor. Nga këtë parim u formuan marka të tilla si fabrika e përpunimit të mishit Rublevsky, uji mineral Essentuki, birra Klinskoye, gjalpi Vologodskoye, vodka Finlandia, Ochakovsky kvass, mobilje Shatura, cigare Winston, liker Malibu, kompania e telekomunikacionit Nokia.

Metoda # 2 - Emri

Një nga mënyrat më të lehta për të emërtuar një kompani ose produkt është emri i personit. Bazuar në këtë parim, marka të tilla si çokollata "Alenka", birra "Afanasy", produkte gjysëm të gatshme të ngrira "Daria", revista për burra "Maxim", revista e grave "Liza", makina "Mersedes", zinxhiri i pastruesve kimikë dhe lavanderi. “Diana”, u krijuan produktet e ushqimit të shpejtë të “Alexandra and Sophia”.

Fillimisht kemi planifikuar që marka të jetë një produkt me çmim të parë në segmentin e saj të çmimeve. Nga këtu ka ardhur edhe emri, i cili duket se thotë “më vër në fund”. Dhe detyra jonë kryesore është të marrim pjesë në promovime, kjo është veçantia e promovimit.

Metoda nr 3 - Mbiemri

Së bashku me emrin, mbiemri mund të jetë baza e markës. Si rregull, emri i markës nuk bëhet vetëm një mbiemër, por mbiemri i themeluesit të kompanisë. Për shembull, koncerni i automobilave Ford, produktet e çokollatës A. Korkunov, birra Bochkarev, vodka Smirnoff, zinxhiri i restoranteve McDonald's, xhinse Levi's, çaji Brooke Bond, pajisje hidromasazhi Jacuzzi ", vermuti Martini, aeroplanë Boeing, stilolapsa Parker, prodhues veshje sportive Adida.

Metoda # 4 - Natyra

Natyra mund të jetë burim frymëzimi jo vetëm për artistët dhe muzikantët, por edhe për emrat e specialistëve. Vlen të përmendet se shpesh një kafshë, bimë ose fenomen natyror shoqërohet me vetitë e një produkti: sistemi i raketave të shumëfishta të lëshimit Grad, treni me shpejtësi të lartë Sapsan, hipermarketi në internet Utkonos, zinxhiri i salloneve Kangaroo për fëmijë dhe në pritje. nena, makina Jaguar, veshje sportive Puma, alarme makinash Alligator.

Metoda #5 - Historia

Shpesh, një ngjarje apo personazh i rëndësishëm historik bëhet emri i një marke. Vlen të përmendet se shfrytëzimi i historisë përdoret veçanërisht shpesh për të formuar emra restorantesh. Shembujt përfshijnë restorantet e Moskës Godunov, Pushkin, Graf-Orlov ose Petrov-Vodkin. Shumë shembuj të "emërtimit historik" gjenden në fusha të tjera të biznesit: konjaku Napoleon, birra Stepan Razin, cigaret Belomorkanal, makina Lincoln, grupi i kompanive tregtare dhe prodhuese Borodino.

Metoda #6 - Mitologji

Specialistët e emërtimit nuk e kanë injoruar mitologjinë, e cila është kthyer në një nga burimet më produktive për emrat e markave. Për shembull, shqetësimi i automobilave Mazda mori emrin e tij për nder të perëndisë Zoroastrian të jetës të quajtur Ahura Mazda, dhe ideja për emrin e pijes "Sprite" lindi në vitet 40 të shekullit të 20-të. Në atë kohë, foshnja Sprite, një kukudh me flokë të argjendtë dhe një buzëqeshje të gjerë që mbante një kapak pijeje në vend të një kapele, ishte veçanërisht i popullarizuar në fushatat reklamuese. Pak më vonë, emri i tij u bë emri i një pije të re të gazuar - "Sprite".

Mikhail Goncharov, Mbi strategjinë e zhvillimit të rrjetit në tregun e ri:

– Si e keni përkthyer emrin e rrjetit?

– Nuk e kemi përkthyer në asnjë mënyrë emrin e rrjetit, drejtshkrimi do të jetë në transkriptim latin – Teremok. Nuk shqetëson askënd që telefonat quhen Apple. Ekziston një zinxhir farmaci të quajtur Duanereade në SHBA, as që mund ta lexoni. Në Amerikë, emrat e çuditshëm nuk shqetësojnë askënd. Dhe ne mund t'ju themi se ekziston një përrallë në Rusi për një teremok.

Metoda # 7 - Fjalë e përbërë

Shumë shpesh, emri i markës bëhet një fjalë e përbërë e formuar duke shtuar dy fjalë së bashku. Për shembull, banka tregtare Alba Bank, kompani ajrore Aeroflot, operator komunikimi celular BeeLine, prodhues automjetesh Volkswagen, pastë dhëmbësh Aquafresh, linjë produktesh për kujdesin e flokëve Sunsilk, karta krediti MasterCard, kanal televiziv Euronews, revistë javore socio-politike Newsweek.

Metoda # 8 - Akronim

Një akronim është një shkurtim i formuar nga shkronjat fillestare, pjesët e fjalëve ose frazat, të shqiptuara si një fjalë e vetme dhe jo si shkronja për shkronjë. Shembull: shkurtesa "GUM", që rrjedh nga "Main Department Store", shqiptohet si një fjalë e vetme gum, dhe jo ge-u-um. dmth jo me letër. Akronimet e njohura përfshijnë emrin e grupit muzikor "ABBA", i formuar nga shkronjat e para të emrave të anëtarëve të tij: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, ose emri i markës së automobilave "VAZ" (Volzhsky Automobile Bimë).

Metoda # 9 - Citim

Një emër marke që mbahet mend mirë, për shkak të konsolidimit të tij në mendjet e konsumatorëve, mund të jetë një emër ose shprehje nga një vepër e kulturës masive artistike: kinema, animacion, muzikë, letërsi, etj. Shembujt përfshijnë marka të tilla si produktet e qumështit Prostokvashino, restoranti "White Sun", zinxhiri i dyqaneve të lëkurës dhe gëzofit "Mbretëresha e borës", zinxhiri i dyqaneve Materiale ndërtimi"Plaku Hottabych."

Ne mbajtëm një klasë master në hipermarketin e hobit Leonardo A është gjithmonë e nevojshme të krijoni markën tuaj?

Për hobiistët, marka e produktit nuk ka shumë rëndësi. Ata shpesh janë indiferentë ndaj asaj se cila kompani prodhon boshllëqe kartoni. Gjëja kryesore është që produkti të jetë me cilësi të lartë dhe të plotësojë nevojën për kreativitet. Kjo i jep kompanisë Leonardo hapësirë për të krijuar markat e veta, duke anashkaluar rrugën e vështirë të tregtimit të markave ndërkombëtare. Lexo më shumë emërtimi, i cili është pjesë e markës dhe i kushtohet zhvillimit të emrave efektivë komercialë për markat, ka të paktën 30 metodat bazë. Vlen të përmendet se emri i markës jo vetëm që duhet të kënaqë pronarin e tij, por edhe të evokojë shoqatat e nevojshme për pozicionimin në audiencën e synuar dhe të bazohet në simbole ikonike dhe koncepte të vendosura. E gjithë kjo arrihet përmes hulumtimeve të duhura. Përveç kësaj, emri i markës duhet të jetë i mbrojtur. Përpara se të investoni para në promovimin e një marke, është e rëndësishme të kuptoni qartë se kjo e fundit ka të drejta ekskluzive në lidhje me mallrat dhe shërbimet përkatëse.”

shitje me pakicë, markë, biznes https://www.site https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Emri i një kompanie të re nuk është më pak i rëndësishëm sesa një prestigjioze pamjen për një person biznesi. Krijon përshtypjen e parë të organizatës, një emër i suksesshëm dhe i paharrueshëm rrit bazën e klientëve. Ju nuk duhet të mbivlerësoni rëndësinë e tij - pa cilësi, një çmim të përshtatshëm dhe përbërës të tjerë, vetë emri nuk do ta bëjë kompaninë të njohur.

Sidoqoftë, nuk duhet ta shtyni për më vonë ose ta merrni lehtë këtë çështje, pasi kjo është një nga pjesët kryesore të imazhit të PR të çdo kompanie, e cila duhet të trajtohet nga njerëz të kualifikimeve të duhura. njohuri për rregullat marketing dhe nuk i mungon një qasje kreative.

Llojet e emrave

Çdo ndërmarrje mund të ketë nga një në gjashtë tituj. Por vetëm njëri prej tyre është të detyrueshme- emri i plotë i kompanisë në Rusisht . Bazuar në termin, bëhet e qartë se ky duhet të jetë një emër i plotë që përmban shprehjen "Shoqëri me përgjegjësi të kufizuar" të shkruar në cirilik, në përputhje me rregullat e gjuhës ruse.

Gjithashtu për të emri i plotë ka një sërë të tjerash Kërkesat:

emri i detyrueshëm nuk duhet të ketë fjalë angleze, përveç në transkriptimin rusisht, karaktere të gjuhëve të huaja, disa parashtesa si "VIP";
Nuk lejohet përdorimi i fjalëve të turpshme ose çfarëdo forme fjalësh që diskreditojnë ndonjë pjesë ose grup social popullsia, ashtu si ata që shkelin rregullat e moralit dhe etikës;
një parakusht është unike, domethënë një kompani me atë emër nuk duhet të jetë në Rosreestr;
Nuk mund të futni emra të vendeve të huaja;
pa leje të posaçme, është e ndaluar të përdoret fjala "Rusi" dhe të gjitha fjalët derivatore (me një rrënjë), si dhe emrat e subjekteve përbërëse të Federatës Ruse, vendbanimet, autoritetet, fjala "Federale" dhe fjalë të tjera të ngjashme.

Përveç emrit zyrtar të biznesit, forma të tjera janë opsionale dhe disa nga kërkesat nuk vlejnë për to. Një "alternativë" e tillë mund të jetë një emër i shkurtuar, një emër i plotë në anglisht (subjekt i standardet ndërkombëtare) për tregun e huaj dhe shkurtuar në anglisht. Lejohet një emër i shkurtër në çdo gjuhë të popujve të Rusisë.

Aspektet juridike

Rregullimi i aktiviteteve të çdo organizate bëhet në përputhje me legjislacionin e Federatës Ruse. Kodi Civil përmban nenin 54, përmbajtja e të cilit prek emrin, vendndodhjen dhe adresën ligjore të organizatës. Për më tepër, paragrafi i pestë tregon se emri i plotë i korporatës i personit juridik tregohet në dokument themelues dhe në Një regjistri shtetëror personat juridikë(Regjistri i Bashkuar Shtetëror i Personave Juridik).

Emri është miratuar zyrtarisht për ndërmarrjen në kohën e regjistrimit shtetëror.

Veçantia e emrit është një tjetër parakusht. Megjithatë, në kohën e shfaqjes së një personi juridik, përsëritja nuk përjashtohet. Ju mund të verifikoni veçantinë duke përdorur një shërbim special të disponueshëm në internet, i quajtur "shërbim i kërkimit në Regjistrin e Bashkuar Shtetëror të Personave Ligjorë" në egrul.nalog.ru.

Nëse dy kompani kanë saktësisht të njëjtët emra dhe ato janë të angazhuara në aktivitete të ngjashme, një kompani e formuar më parë mund të kërkojë ndryshimin e emrit nga një e dyta në gjykatë.

Si të gjeni vetë një emër kompanie

Kushdo që vendos ta zgjidhë vetë këtë problem duhet të mbështetet në rregullat e marketingut, gjuhën ruse dhe, natyrisht, një qasje krijuese.

Çfarë duhet të keni parasysh kur zgjidhni emrin e organizatës suaj:

Pasqyrimi i fushës së veprimtarisë së kompanisë. Nëse është e nevojshme, emri duhet të tregojë saktësisht se çfarë bën biznesi ose produktin që prodhon, për shembull, "Planet Plumbing".
I orientuar nga interneti. Nuk është sekret që njerëzit zgjidhin shumicën e problemeve të tyre përmes motorëve të kërkimit. Prandaj, duhet të siguroheni që kur bëhet një kërkesë përkatëse, kompania të jetë mjaft e lartë në listën e përgjigjeve dhe të mos ketë emra bashkëtingëllore (identike) me kompanitë në të njëjtën listë.
Efekt pozitiv. Fjala (fraza) duhet të ngjall asociacione neutrale ose pozitive, pa negativitet ose paqartësi.
Lehtësi. Sigurohuni që emri të jetë i lehtë për t'u lexuar, shqiptuar dhe mbajtur mend. Nuk duhet të shkoni shumë larg me shkurtesat, pak njerëz do të duan të kontaktojnë kompaninë RPPKZL pa e ditur se çfarë bën ajo.
Mungesa e hiperbolës së panevojshme (ekzagjerim). Do të ishte gabim të quhej fjalë e madhe një ndërmarrje mesatare, veçanërisht nëse thelbi nuk korrespondon me emrin. Këto përfshijnë "elitë", "mbretëror", "perandori" dhe epitete të tjera të ngjashme.
Kombinimi i duhur i fjalëve të bukura, mund të thuhet përrallore dhe pragmatizmit. Në këtë rast, shumë varet nga aktiviteti specifik.
Asnjë aluzion për një organizatë më të madhe. Shumë sipërmarrës mëkatojnë duke krijuar dyshe të pronave të mëdha me një emër të ngjashëm me qëllim që të tërheqin klientë shtesë duke përdorur emrin e një konkurrenti më të vjetër. Në një kohë, dyshe "Abibas", "Neike", "BucksstarsCofee" ishin të njohura. Kujdes nga trendi, i futur pas suksesit të Apple, i përdorimit të një “i” në fillim të emrit, për të mos përfunduar me diçka si “iBank” “iCoffee” apo “iWheels”.

I përshtatshëm për shumicën e zonave rregullat standarde për krijimin e një emri, të cilat nuk janë shumë imagjinative, por tashmë janë testuar me kohë:

emrat (të vetat, të afërmit), rrokjet e palosura nga emrat a mbiemrat, me parafjalë dhe pa parafjalë;
një mbiemër në të cilin mbaresa "-ov" ndryshon në "-off" ose një mbiemër me shtimin e "dhe K", "dhe Ko", "dhe partnerët";
shkurtesat për aktivitete/produkte ose të përbëra nga shkronjat e para të fjalëve të ndryshme;
emrat gjeografikë (pellg, male, rrugë);
kategoria e veprimtarisë, llojet e shërbimeve.

Ju mund të mësoni se si të zgjidhni një emër për kompaninë tuaj nga kjo video.

Shembuj sipas fushës së aktivitetit

Emra të ndryshëm janë të përshtatshëm për organizatat në varësi të llojit të shërbimeve të ofruara dhe zonës. Më poshtë janë shembuj të emrave të tillë që mund të konsiderohen të suksesshëm.

Tregtisë. Për një kompani tregtare, është e rëndësishme të theksohet përzgjedhja e gjerë, cilësia e produktit dhe, ndoshta, llojet specifike të mallrave. Shembull: "Aleanca" flet për një gamë të gjerë, "Planeti i Wallpaper" flet për një sferë.
Ndërtimi. Përdorimi i fjalëve të afërta, profesionet dhe përdorimi i objekteve janë të përshtatshme. Shembull: "BigStroy", "Brigadier", "Shtëpia e Re".
Transporti, transporti i mallrave. Në këtë fushë, shpejtësia, fuqia dhe komponenti i ekspeditës janë të rëndësishme. Shembull: "Forsazh", "Forpost", "Ural-Logistic".
Katering publik. Fluturimi më i gjerë i imagjinatës dhe fushëveprimit për eksperimentim ofrohet posaçërisht për ndërmarrjet Catering. Nga banalet "Në Maxim's" dhe "Darka Gjeorgjiane" te "Ylberi i Shijes" spontan, "Sweet Paradise" dhe "Wine Grad". Kushti kryesor është kujtesa dhe mungesa e faktorëve të neveritshëm.
Ndërtimi i puseve të naftës dhe gazit. Një industri serioze kërkon një qasje serioze. Emri duhet të frymëzojë besim dhe besueshmëri. Shpesh gjenden kombinime shkronjash si "gaz", "naftë", "naftë", "teknologji", "burim". Shembull: Sakha-Oil, Gazbank ose Dobytchik.
Bar. Termat mjekësore dhe fjalët që lidhen me industrinë do të tingëllojnë mirë. Shembull: " Qendër mjekësore Hipokrati”, “Klinika e Kirurgjisë Urgjente”, “Vizioni+”.
Konsulencë. Çdo firmë që këshillon për të rëndësishme çështje Ligjore, duhet të ngjall besim vetëm me një emër, të flasë për përfshirje në ligj dhe një nivel të lartë njohurish. Shembull: “Dora e Themis”, “Partner”, “Këshilltar Ligjor”.
Turizmi. Kur njerëzit imagjinojnë turizmin, ata mendojnë për diellin, detin, fluturimet dhe pushimet. Pikërisht këtë duhet të thotë emri i agjencisë së udhëtimit. Për turnetë ndërkombëtare, fjalët angleze janë gjithashtu të zakonshme. Nëse kompania është e specializuar në paketat e udhëtimit të minutës së fundit, kjo duhet të tregohet gjithashtu. Shembull: "Udhëtime zjarri", "AsiaFly", "Flying", "Zbulo Tokën".
Servis makinash. Parashtesa më e zakonshme është "Auto". Nëse ne po flasim për për shërbimin për servisimin e gomave dhe rrotave, më pas shtohet fjala përkatëse. Shembull: "Altai-Auto", "Goma dhe rrota", "Tuning Siberian".
Mobilje. Prodhimi dhe shitja e mobiljeve është një biznes i shtrenjtë dhe i rëndësishëm, që do të thotë se emri luan një rol të rëndësishëm. Duhet të tërheqë dhe të flasë për madhështinë dhe elitizmin, përdorimi i stileve të caktuara është i mundur. Shembull: "Mobilje ekskluzive", "Loft-Classic", "Sofa Empire".

Për ata që kërkojnë një emër relativisht neutral dhe të thjeshtë, këtu është një listë alfabetike e disa emrave:

Përdorimi i duhur i krijimtarisë

Shpesh, në kërkim të origjinalitetit dhe tërheqjes së vëmendjes, shumë kompani fantazojnë për emërtimin, duke arritur ndonjëherë në rezultate befasuese. Një nga dyqanet e lodrave për krijimtarinë e fëmijëve kurseu edhe dy shkronja, duke e quajtur veten LLC "Y".

Furnizuesi i Moskës me rërë dhe gur të grimcuar as nuk e ndryshoi shkronjën, duke krijuar LLC tingëlluese "Ooo". Agjencia turistike “Away” duket se kërkon udhëtime dhe arritje të pabesueshme me emrin e saj. Në Zelenograd, ka instalues tepër pozitivë të pajisjeve inxhinierike që punojnë në LLC "GJITHÇKA DO TË JETË FOT!!!".

Një mënyrë tjetër inovative - emërtoni personin tuaj juridik sipas Feng Shui. Sipas kësaj teorie, emri duhet të përmbajë një vektor zhvillimi, nuk duhet të jetë i gjerë (3-5 shkronja) dhe, mundësisht, të fillojë me një zanore.

Veçantia dhe humori, sigurisht, mund të tërheqin një bazë klientësh, por duhet të kuptoni se humori është i papërshtatshëm në disa fusha, ndaj kini kujdes me të.

Pyetje popullore

A është i prirur emri i biznesit? Emrat mund të refuzohen në mënyra të ndryshme. Më e popullarizuara është përdorimi i një fjale të përgjithshme. Për shembull: Organizata "Invest" - organizata "Invest" - në organizatë "Invest". Shkurtesat, natyrisht, nuk janë refuzuar.

Një tjetër opsion është nga fjala kryesore në titull. Shembull: "Sistemet celulare të Kaukazit" - jo "Sistemet celulare të Kaukazit". Kështu, një emër refuzohet nëse nuk paraprihet nga një fjalë e përgjithshme.

A ka ndonjë shërbim për zgjedhjen e emrave? Po, dhe në dispozicion falas. Në internet mund të gjeni më shumë se një gjenerues të emrave për persona juridikë, projekte dhe të ngjashme, nëse themeluesit nuk duan ta bëjnë vetë. Sa i përket emrave të degëve, produkteve dhe gjërave të tjera, kjo duhet të merret nga departamenti i PR i organizatës.

Në këtë video do të mësoni disa mënyra për të gjetur një emër kompanie.