Markat perëndimore. Markat imagjinare "perëndimore". Pse disa marka ruse pretendojnë të jenë të huaja?

Në modelin perëndimor, ekzistojnë disa lloje të markave.

Markat e lidhura janë emrat e produkteve që përmbajnë emrin e kompanisë prodhuese. Për shembull, kompania Heinz prodhon "Heinz Tomato Ketchup", Wrigley - çamçakëz Wrigley's Spearmint, Nestle - çokollatë Nestle Classic.

Si një opsion për markat e lidhura, përdoret një markë "ombrellë". Në këtë rast, theksi vihet shpesh në promovimin e markës së korporatës dhe konsolidimin e saj në mendjet e konsumatorit si garanci e cilësisë. Reklamimi për produktet e një kompanie shfaq logon e saj. Kjo bëhet, për shembull, nga Danone (pavarësisht nëse reklamojnë kos "Magic" ose gjizë Danissimo) ose Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (shampo Schauma ose bojë flokësh Palette). Në fillim të viteve '90, në fund të reklamave për produkte të ndryshme Procter & Gamble, u shfaq logoja e artë dhe titujt e saj: "Produktet P&G". Një markë ombrellë mbështet produktet e një kompanie duke e lejuar atë të ruajë identitetin e saj.

Markat individuale janë emra të pavarur të produkteve. Një shembull klasik i kësaj qasjeje ndaj markës është Unilever. Të gjitha llojet e produkteve të saj kanë emrat e tyre - margarinë Rama, çaji Lipton, linja kozmetike Flowers of Russia, etj., dhe shumica e konsumatorëve as që dyshojnë se një shumëllojshmëri e tillë produktesh i përkasin një kompanie.

Disa kompani i quajnë marka të linjave individuale të produkteve. Për shembull, Johnson & Johnson Health Care Products shet një sërë produktesh higjienike për fëmijë nën markën Johnson's Baby dhe një linjë për kujdesin e flokëve dhe lëkurës për të rritur nën markën pH5.5.

Ndonjëherë prodhuesit ndajnë produkte të ngjashme nga kategori të ndryshme çmimesh në këtë mënyrë. Në veçanti, kompania L'Oreal, me markën me të njëjtin emër, shet mjete kozmetike, që synon gratë që kanë arritur sukses në jetë dhe i kushtojnë rëndësi imazhit të tyre. Dhe kozmetika nën markën Maybelline, gjithashtu në pronësi të L'Oreal, pozicionohet në një çmim më të lirë dhe u drejtohet vajzave të reja.

Numri më i madh i markave gjendet në të ashtuquajturat "kompani të mallrave të konsumit të shpejtë" (kompani FCG). Gjigantët transnacionalë si Procter&Gamble ose Unilever kanë disa dhjetëra prej tyre.

Në kuptimin perëndimor, një markë është një "njësi luftarake" e pavarur me themelimin e saj cilësitë pozitive dhe një rreth blerësish. Në përputhje me rrethanat fushatë reklamuese(veçanërisht për prodhuesit e mallrave të konsumit të shpejtë) mund të bazohet në një temë prej vitesh: "Blend-a-Med - nuk ka mbrojtje më të mirë kundër prishjes së dhëmbëve", "M&M's - çokollatë me qumësht, shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja. .”

Kështu, nga viti në vit, formohet besnikëria e klientit ndaj markës, niveli i njohjes së produktit rritet, duke i lejuar blerësit të dallojë produktet nën një markë të caktuar nga shumë të tjera.

Puna me markat në Japoni.

Në Japoni, sistemi i punës me markat është krejtësisht i ndryshëm. Historikisht, pas zhvillimit aktiv të tregut në vitet 50-60, kur çmimi ishte faktori kryesor në zgjedhjen e një produkti, blerësit japonezë filluan të ishin të ndjeshëm ndaj cilësisë së produkteve. Dhe ishte e garantuar kryesisht nga kompanitë e mëdha prodhuese që investuan para në zhvillimet shkencore. Sistemi i markës perëndimore, kur blerësi shpesh nuk e dinte se cila kompani prodhonte një produkt të caktuar, ishte plotësisht i papërshtatshëm për Japoninë në vitet '60, sepse për shumicën e japonezëve, cilësia lidhej me madhësinë e kompanisë. Kështu, Japonia ka zhvilluar sistemin e saj unik të menaxhimit të markës.

Emri i kompanisë (Sony, Panasonic), tashmë i njohur për blerësin dhe që garanton cilësinë e produktit, është si një "ombrellë" për nën-markat që ndajnë linjat e produkteve (Sony Walkman - lojtarët, Sony Trinitron - TV). Kështu, fillimisht, historikisht në Japoni, markat kanë shumë më pak kuptim për konsumatorët sesa emri i kompanisë. Prandaj, kompanitë japoneze kanë më shumë gjasa të vendosin logon e tyre të korporatës në reklama televizive dhe reklama të shtypura.

Sipas një studimi të një prej agjencive më të mëdha japoneze të reklamave në botë, Dentsu, 82% e reklamave të shfaqura në kohën kryesore në televizionin japonez përfshijnë logon e prodhuesit. Pjesa e kompanive që vendosin logon e tyre në reklamat e shtypura është edhe më e lartë - 83.6%.

Vlera kryesore për kompanitë japoneze është një imazh i lartë i korporatës, dhe jo imazhi i markave individuale. Prandaj, qëndrimi i tyre ndaj markave është thelbësisht i ndryshëm nga Perëndimi.

Së fundmi, Fondi i Zhvillimit Industrial ka lançuar një flash mob në rrjetet sociale #BliOur. Përdoruesit filluan të postojnë foto të produkteve vendase që përdorin dhe ua kalojnë stafetën miqve. Kjo fushatë është krijuar për të ndihmuar prodhuesit rusë, sepse rekomandimet nga miqtë janë reklamimi më i mirë.

Pjesëmarrësit e flash mobit rekomanduan njëri-tjetrin, për shembull, kozmetikë shtëpiake Natura Siberica dhe Cocco Bello, syze HarryCooper, marka veshjesh për fëmijë Eli'n'son dhe Little Star, sallam Casademont dhe ujë i pijshëm"Aquin."

Është e vështirë për sipërmarrësit tanë të konkurrojnë me korporatat perëndimore që mund të përballojnë të shpenzojnë shumë para për të pushtuar tregu rus. Edhe biznesmenët vendas duhet të luftojnë stereotipin shekullor se ne nuk prodhojmë asgjë të mirë. Prandaj, ata bëjnë logo në latinisht dhe madje shpikin legjenda për origjinën e huaj të mallrave të tyre.

Shpesh rusët as nuk dyshojnë se po blejnë mallra vendase. Ka shumë tekste që qarkullojnë në RuNet për markat ruse që pretendojnë të jenë të huaja. Rusbase vendosi të kujtojë se cilat produkte zakonisht nuk perceptohen si ruse, por mund të jenë një arsye për të qenë krenarë për sipërmarrësit tanë.

Vë bast se nuk e dinit se ata janë të lidhur me Rusinë:

Pajisjet

• Bork- markë Rrjeti rus elektronikë të konsumit"Technopark" (dikur "Electroflot"). Regjistruar në Gjermani dhe promovuar si standard i cilësisë gjermane. Në fakt, multicookers Bork, shtrydhëse frutash e perimesh dhe pajisje të tjera janë prodhuar në Kinë. Në vitin 2010, Shërbimi Federal Antimonopoly gjobiti kompaninë me 100 mijë rubla për këtë. Sot Bork konsiderohet një markë premium dhe ka një rrjet ekspozitash të markave.

• Vitek - markë tregtare regjistruar në Austri nga kreu i kompanisë Golder Electronics Andrey Derevyanchenko. Në kuti shkruanin për origjinën austriake, por ato prodhoheshin në Kinë. Vitek është bërë prej kohësh një nga markat më të njohura në Rusi.

• Rolsen- Kompania u themelua në 1995 nga Sergei Belousov (Acronis) së bashku me kolegun e tij MIPT Ilya Zubarev. Filluam duke montuar televizorët LG në një fabrikë në Fryazino dhe më pas lançuam markë e vet. Më vonë blemë markën Rubin së bashku me prodhimin në Voronezh.

• Scarlett regjistruar nga sipërmarrësi rus Sergei Mashukov. Marka i përket kompanisë angleze Arima Holding dhe prodhohet në Azinë Juglindore.

• Prodhues i pajisjeve të mëdha të kuzhinës Kaiser- ideja e rusit Pavel Loginov. Ruan reputacionin e një kompanie gjermane, por prodhohet në një fabrikë polake.

• Redmond- marka tregtare është regjistruar në vitin 2006 nga kompania ruse Technopoisk. Falë marketingut aktiv, ajo zinte një të tretën e tregut vendas të multicookerëve.

Pëlhurë

• Oggi- përkthyer nga italishtja si "sot". Marka u krijua në 1998 nga kompania e Shën Petersburgut August Plus. Byroja e projektimit ndodhet në Shën Petersburg, shumica e rrobave prodhohen në Kinë.

• Gloria Jeans- historia e markës së famshme të xhinseve fillon me kooperativën Gloria, e cila u krijua në 1988 nga Rostoviti Vladimir Melnikov. Sot kompania ka 35 fabrika në Rusi dhe 13 në Ukrainë.

• Marka Bëhu i lirë, Dashuria e Republikës Dhe Zarina i përkasin kompanisë së Shën Petersburgut Melon Fashion Group. Fillimisht, të gjitha produktet e tyre prodhoheshin nga fabrika e veshjeve Pervomaiskaya Zarya, tani 90% e artikujve të tyre prodhohen jashtë vendit.

• Zinxhiri i dyqaneve të veshjeve Sela(përkthyer nga hebraishtja si "shkëmb") u krijua në fillim të viteve 1990 nga kushërinjtë Boris Ostrobrod dhe Arkady Pekarevsky. Filluam duke shitur xhaketa kineze, më pas vendosëm të shesim tonat. Zyra e projektimit ndodhet në Izrael, prodhimi është në Kinë.

• Rusi Andrey Tarasov bleu të drejtat për të përdorur markën nga një kompani e vjetër familjare italiane Meucci në Rusi. Një pjesë e asortimentit është e qepur në Itali, por të gjitha veshjet e sipërme bëhen në një fabrikë në Lobnya afër Moskës.

• InCity - Markë ruse, krijuar në 2005 nga themeluesit e Fashion Continent OJSC. Prodhimi i veshjeve ndodhet në vendet e Azisë Juglindore.

Këpucët

• Markë Carlo Pazolini ka lindur jo në Itali, por në Rusi. Në vitin 1992, Ilya Reznik, një inxhinier në fabrikën e automobilave Moskvich, porositi një grumbull këpucësh nga një fabrikë italiane. Logoja u vizatua nga rusët Agjenci reklamash. Disa vjet më vonë, Reznik bleu dy fabrika këpucësh në Tuchkovo dhe Kubinka afër Moskës. Tani, megjithatë, shumica e produkteve të Carlo Pazolinit prodhohen në Kinë.

• Markat e këpucëve Koleksioni TJ, Chester Dhe Carnaby pozicionuar si italisht dhe anglisht. Sipas disa raporteve, ato i përkasin ish-bashkatdhetarëve tanë Timur dhe Yulia Akhmetov (inicialet e tyre janë përfshirë në emrin TJ Collection). U raportua se produktet e këtyre markave u prodhuan fillimisht pranë Lipetsk, dhe më pas në Kinë.

• Këpucët Ralph Ringer zakonisht ngatërrohet me gjermanisht ose austriake. Por në fakt, ajo prodhohet në fabrika në Moskë, Vladimir dhe Zaraysk. Drejtuesit e kompanisë, meqë ra fjala, nuk e fshehin fare këtë.

• Tervolina qep këpucët e tij në fabrikën Leader në Tolyatti. Emri i zëshëm ka mbetur nga koha kur kompania importonte këpucë çeke dhe hungareze.

• Kamelot- një kompani ruse që shiti këpucë Grinders dhe Dr. Martens në vitet 1990. Në vitin 1999, ata lansuan markën e tyre, e cila ishte më e aksesueshme për të rinjtë. Këto këpucë janë prodhuar në Poloni dhe Kinë.

• ALBAështë përkthyer nga italishtja si "agim, fillim", dhe gjithashtu luan në emrin e themeluesit - sipërmarrësit rus Alexander Bayer. Si të tjerët, në fillim ai solli këpucë të importuara në Rusi, më pas vendosi të lançonte markën e tij. Këpucët ALBA prodhohen me kontratë nga fabrika spanjolle dhe italiane.

• Markë Maskota themeluar nga kompania ruse OOO Moscot Shoes në 2000. Zyrat e projektimit janë të vendosura në Moskë dhe Itali, prodhimi është në Kinë.

Kozmetikë dhe kimikate shtëpiake

• historia e kompanisë Faberlic filloi në 1997, kur të diplomuarit e Universitetit Shtetëror të Moskës Alexey Nechaev dhe Alexander Davankov themeluan kompaninë Russian Line. Basti për origjinën ruse nuk solli rezultate dhe pas shumë diskutimesh lindi marka Faberlic. Këto kozmetikë prodhohen në dy fabrika - në Moskë Biryulyovo dhe në fshatin Sobolikha afër Moskës.

• Pastë dhëmbësh Splat dhe produkte të tjera të markave prodhohen në fabrikat në rajonet e Novgorodit dhe Moskës. Themeluesi i kompanisë, Evgeny Demin, e filloi këtë biznes në vitin 2001 dhe arriti të pushtojë 15% të tregut rus.

• Një tjetër markë premium e produkteve të higjienës orale R.O.C.S. i takon Grupi rus"Diarcy." Produktet prodhohen në dy fabrika në rajonin e Moskës (Domodedovo dhe fshati Staraya Sitnya).

Produktet

• Markat e çajit Greenfield Dhe Tess dhe gjithashtu kafe Jardin i përkasin kompanisë së Shën Petersburgut Orimi Trade. Ato prodhohen në një fabrikë në Rajoni i Leningradit. Në të njëjtën kohë, marka Greenfield fillimisht u pozicionua si britanike.

• Çaj Curtis Prodhuar nga një fabrikë në Fryazino afër Moskës. Marka i përket kompanisë May, e cila është vendosur fort në treg falë çajit popullor Maisky.

• Kafe Milagro(emri përkthehet nga spanjishtja si "mrekulli") prodhohet në fabrikën Intercafe në Mytishchi.

• Ketchups dhe salcat e markës Z.Ricco, të cilin e kujtojmë për reklamat e saj me femrat e zjarrta italiane, është prodhuar nga Kazansky bimë qumështore(në pronësi të Grupit të Kompanive Nefis).

Të tjera

• Me sa duket një markë gjermane artikuj shkrimi Erich Krause i takon Kompani ruse“Zyra e Kryeministrit”. Prodhimi ndodhet në Azinë Juglindore.

• Biçikleta Stels prodhohen në fabrikat në Kubinka afër Moskës, në Territorin Krasnodar dhe në Rajonin Sverdlovsk.

• Cigare femrash të stilizuara japoneze Sakura Prodhuar nga uzina Donskoy Tabak.

Me ardhjen e iPhone, prodhuesit Telefonat celular filloi të humbasë klientët, të ardhurat dhe madhështinë e mëparshme. Gjigantët kinezë të teknologjisë vendosën të përfitojnë nga situata dhe filluan të blejnë kompani të njohura perëndimore jofitimprurëse për të rritur aksionet e tyre në tregjet e huaja, duke luajtur me nostalgjinë. Sekreti shikon prapa në markat perëndimore të telefonave që kanë rënë në duart aziatike.

Nokia

Nokia finlandeze është kthyer nga një prodhues i vogël çizmesh dhe letrash higjienike në një gjigant të teknologjisë. Në vitin 2007, kompania zinte më shumë se 50% të tregut total të telefonave celularë. Sot ajo nuk është as në dhjetëshen e parë. Në vitin 2013, Microsoft-i amerikan e bleu markën për 7 miliardë dollarë, dhe më pas e shkatërroi atë pothuajse plotësisht. Në vitin 2015, pajisjet dhe shërbimet joprofitabile Nokia u mbyllën dhe punonjësit u pushuan nga puna.

Më parë, Microsoft filloi të prodhojë tableta dhe modele të reja të telefonave Nokia dhe u përpoq të ringjallte markën. Por nuk ishte e mundur të tejkaloheshin teknologjikisht pajisjet e Apple.

Vitin e kaluar, marka u kthye pjesërisht te finlandezët. Ajo u ble nga startup-i finlandez HMD Global Oy dhe FIH Mobile nga Kina për vetëm 350 milionë dollarë. Tani ata po bëjnë ribërje të modelit ikonik Nokia 3310 dhe pajisjeve për monitorimin e peshës dhe presionit të gjakut.

Motorola

Popullariteti i Motorola-s arriti kulmin në 2005 dhe 2006, kur shiti më shumë se 50 milionë nga telefonat e saj ultra të hollë dhe të lehtë Razr. Në vitin 2007, të ardhurat e kompanisë nga shitja e telefonave celularë arritën në rreth 18 miliardë dollarë. Korporata nuk kishte ndërmend të kthente pozicionet e humbura të Motorolës. Në pranverën e vitit 2012, Google pagoi shumë, duke paguar 13 miliardë dollarë për një markë jofitimprurëse për hir të patentave.

Google dështoi të zhvillonte drejtimin e vet bazuar në shpikjet e Motorola dhe në janar 2014 ajo rishiti portofolin e varfëruar te Lenovo. Kjo e fundit pagoi më shumë se 1 miliard dollarë për Motorola-n 1.5 miliardë dollarë të tjerë u shpërndanë në pagesat tremujore gjatë tre viteve. Kështu, marka më në fund do të bëhet kineze vetëm në fund të këtij viti.

Bashkimi ishte i dhimbshëm. Lenovo ka shkurtuar të paktën 2000 vende pune në SHBA. Dhe biznesi telefonik i Motorola, i cili zuri vendin e tretë në listën e prodhuesve kryesorë të zgjuar në 2014, ra në vendin e tetë. Në të ardhmen e afërt, Lenovo planifikon të nxjerrë nëntë modele nën markën Moto.

Philips

Korporata e madhe holandeze e elektronikës së konsumit Philips është bërë prej kohësh në copa të vogla. Shpikësi i kasetave, CD-ve, DVD-ve, disqeve Blu-ray tani prodhon në mënyrë të pavarur vetëm brisqe, llamba dhe pajisje mjekësore.

Që nga viti 2007, divizioni celular i Philips është në pronësi të CEC (China Electronics Corporation). Kompania e braktisi atë, në pamundësi për të përballuar presionin nga lojtarët aziatikë. Edhe para mbylljes së marrëveshjes, holandezët reduktuan çdo vit fondet për zhvillimet në fushën e komunikimeve celulare. Në prag të shitjes, në tremujorin e parë të vitit 2007, fitimet ranë nga 100 milionë euro në 55 milionë krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit 2006. Tani Philips vazhdon të prodhojë pajisje celulare dhe, përveç kësaj, prodhon modele telefonike fikse me pamje futuriste, si Philips Mira.

BlackBerry

Para lëshimit të iPhone-it të parë, BlackBerry kanadez ishte lider në mesin e telefonave inteligjentë. Popullariteti i Apple dhe Samsung, dështimet në funksionimin e telefonave të shitur e çuan kompaninë në humbje shumë miliarda dollarësh dhe asgjësimin e mallrave të pashitura. Në tremujorin e tretë të 2013, humbja ishte 4.4 miliardë dollarë dhe të ardhurat u ulën me 56%.

Për të konkurruar me konkurrentët e fortë në zhvillim, BlackBerry lëshoi ​​​​modele me prekje, duke braktisur veçorinë kryesore - tastierën e PC nën ekran. Përdoruesit nuk e pëlqyen ndërfaqen e papërshtatshme dhe shumica e produkteve u kthyen në dyqane.

BlackBerry u përpoq t'ia shiste veten kinezëve dy herë. Për herë të parë, një marrëveshje me Lenovo Group u ndalua nga autoritetet kanadeze: e besueshme dhe e sigurt kod të veçantë Nga survejimet dhe përgjimet, telefonat inteligjentë ishin krenaria kombëtare. Ato u përdorën nga zyrtarët e lartë të disa shteteve, për shembull, mbretëresha britanike Elizabeth II, kancelarja gjermane Angela Merkel dhe kryeministri pakistanez Nawaz Sharif.

Pasi mori një refuzim nga qeveria, BlackBerry u përpoq të shpëtonte kompaninë më vete: ata zhvilluan një duzinë të reja linjat e produkteve dhe shkarkoi rreth 40% të stafit. Por situata ishte krejtësisht e pashpresë. Dhe në dhjetor të vitit të kaluar, BlackBerry thithi një nga prodhuesit më të mëdhenj në botë të televizorëve, kondicionerëve, makinave larëse dhe frigoriferëve - TCL kineze.

Surpriza ekonomike e vitit të kaluar detyroi shumë prej nesh të rishqyrtojmë përmbajtjen e garderobave tona - në fund të fundit, gjërat nga Evropa dhe Shtetet janë bërë seriozisht të shtrenjta. Dhe nëse Yanix dhe Big Russian Boss, me siguri, ende shesin vetëm marka luksoze perëndimore, atëherë sot ka kuptim që lexuesit më praktikë t'i kushtojnë vëmendje markave lokale të veshjeve në rrugë.

Ne i kërkuam disa prej tyre të krijojnë një gardërobë për ju për sezonin, kostoja totale e së cilës nuk do të kalojë 10,000 rubla.

Presim komentet tuaja se cili prej tyre e ka përballuar më mirë këtë.

Antengrënës

Marka e veshjeve, e themeluar nga patinatorët, shpesh bashkëpunon me kompani të njohura përtej Rusisë - për shembull, Saucony.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

Marka Anteater respekton trashëgiminë e kulturës së rrugës, kontributin e artistëve të ndryshëm të grafitit, muzikantëve, sportistëve dhe stilistëve në zhvillimin e këtij segmenti.

Anorak - 2199 rubla, xhup - 2399 rubla, T-shirt - 1699 rubla, T-shirt - 899 rubla, çantë shpine - 1999 rubla, çorape - 599 rubla.

ZIQ & YONI

Një nga mendjet krijuese të markës së Moskës (dhe fytyra e saj) është rap artisti Nel. Këtë dimër ai solli Guf për koleksionin e tij të ardhshëm - bashkëpunimi u quajt "420". Ziq & Yoni shquhet gjithashtu për dashurinë e tij për pamjet vizuale: të gjitha librat e tyre të pamjes dhe sesionet fotografike janë shkrepur shumë artistikisht.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

"Që nga themelimi i saj, marka Ziq & Yoni është dalluar për mënyrën e vet të modës së rrugës. Duke mos u kufizuar në një nënkulturë specifike, marka Ziq & Yoni bashkon një sërë lëvizjesh lokale, sporte në rrugë dhe muzikë nën etikën e saj."

Zinxhirë çelësash - 200 rubla, mëngë të gjata - 2200 rubla, kapele Panama - 1390 rubla, anorak - 4200 rubla, çantë këpucësh - 990 rubla, mbulesë TRPL BLACK - 400 rubla, kapele TRPL BLACK x GUF rubla - 4 rubla.

SHPATË

Një markë e re e Shën Petersburgut që arriti të bënte miqësi, për shembull, me grupin Anacondaz. Ata eksperimentojnë me printime dhe i kushtojnë shumë vëmendje detajeve - si butonat prej druri në kapele.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

“Duke krijuar një markë të re veshjesh, ne i vendosëm vetes për detyrë të shfaqim jetën e rrugëve nga një këndvështrim tjetër, nga një anë e re “SHPATA” është mishërimi i kulturës shumëplanëshe të qytetit, një pasqyrim i vazhdueshëm i tij. lëvizje dhe zhvillim Në çdo artikull, qofshin xhaketa, bluza apo çanta shpine, ne përpiqemi të mishërojmë qëndrimin tonë ndaj jetës: të lehta dhe të shpejta!

T-shirt - 900 rubla, xhup - 2100 rubla, pantallona - 2700 rubla, portofol (Gosha Orekhov) - 700 rubla.

SPUTNIK 1985

Stili i kësaj marke i referohet muzikës punk, kundërkulturës dhe të kaluarës sonë sovjetike dhe post-sovjetike. Duke parë këto gjëra, mënyra më e lehtë për të marrë me mend është se në cilin vend është bërë. Xhupat e tyre me imazhin e Shtëpisë së Bardhë të qëlluar (Moskë, jo Uashington) dhe mbishkrimin "Rinia e tretur" ishin një hit në Moskë dy ose tre vjet më parë. Marka e vogël vazhdon t'i përmbahet kursit të saj të zgjedhur dhe është e lumtur t'i pajis printimet e saj me qepje nga Mbrojtja Civile dhe mbishkrime me karakter nostalgjiko-slogan.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

“Si fëmijë, në BRSS, ne merrnim rroba të tilla si ndihmë humanitare, tani i bëjmë vetë gjëra praktike, të thjeshta dhe uniforma klasike, të cilat si adoleshentë janë ngjitur në territorin e huaj , dhe, sigurisht, askush nuk mendoi se si dukeshin, duke u zvarritur nëpër çatitë e garazheve dhe serave për rrush dhe gëzime të tjera të rinisë Ne nuk kemi reshtur së zvarrituri nëpër çati, por tani kalojmë më shumë kohë për pamjen tonë .”

Anorak - 2500 rubla, xhup War Is Hell - 1950 rubla, T-shirt Sputnik1985 - 950 rubla, T-shirt Swan Lake - 950 rubla, çantë shpine - 1950 rubla.

SINDIKATË

Një markë e njohur ukrainase që arrin të shesë rrobat e saj jashtë vendit (dhe jo vetëm në Rusi, por, për shembull, në Evropë). Ata nuk i harrojnë rrënjët e tyre: motivet popullore ukrainase shpesh zvarriten në rrobat e Syndicate.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

"Syndicate merr frymëzim nga folklori ukrainas, minimalizmi skandinav dhe trashëgimia amerikane si një shkrirje e kulturave të shumta. Bashkëpunimi me artistë, ilustrues dhe stilistë të njohur i lejon Syndicate të interpretojë stilin e rrugës në një mënyrë unike."

Pantallona të shkurtra - 3730 rubla, T-shirt - 2490 rubla, xhup - 3450 rubla.

KODI I KUQ

Një markë e lindur nën krahun e revistës me të njëjtin emër për grafitin dhe artin e rrugës. Veshje të përshtatshme: diskrete, të rehatshme, të përshtatura me rrugët dhe temperaturat ruse.

Çfarë shkruajnë për veten e tyre:

“Në vitin 2015, marka CODE RED mbushi 10 vjet Gjatë kësaj kohe, ne kurrë nuk kemi devijuar nga udhëzimi ynë kryesor ideologjik - të prodhojmë veshje të ndershme dhe me cilësi të lartë vetëm në Rusi.

Pantallona - 2600 rubla, Panama - 1700 rubla, çantë për sende të vogla - 900 rubla, T-shirt - 1200 rubla, jelek - 5500 rubla, çantë shpine - 2500 rubla.