Qanday qilib moda brendini yaratish kerak: yangi boshlanuvchilar uchun ekspert tavsiyalari. O'z kiyim brendini qanday yaratish kerak: xarajatlarni rag'batlantirish va hisoblash usullari O'z brendingizni qanday ochish kerak

Matn: Irina Dubina

Rossiyada o'zingizning moda brendingizni ishga tushiring va davom eting- oson ish emas. Birinchidan, munosib ta'lim muassasalari G'arbning taniqli hamkasblari bilan raqobatlasha oladigan deyarli yo'q: moda sohasidagi ta'lim mamlakatimizda fenomen sifatida boshlang'ich bosqichida. Ikkinchidan, bozorga kirish va do'konlar orqali sotuvni yo'lga qo'yish muammoli bo'lishi mumkin: mahalliy chakana sotuvchilarning aksariyati sotish shartlari asosida ishlaydi, demak dizayner foyda ko'rishi yoki hech narsasiz qolishi mumkin.

Nihoyat, brendlar va "Oh, Mening ko'rsatuvlarim" bilan sodir bo'lgan yoqimsiz hikoyalar kabi, Rossiyadagi biznes hali ham 90 -yillarning sxemalari yordamida amalga oshiriladi: sizning brendingiz vijdonsiz biznes sherigining qo'liga tushmasligiga kafolat yo'q. katta moda do'konining sizga million rubldan ortiq qarzi yo'qligi. Biroq, hatto bu qiyinchiliklar ham o'z kiyim brendini ochmoqchi bo'lganlarning g'ayratini sovita olmaydi: Rossiyaning yangi moda brendlari har yili o'zgarmas doimiylik bilan paydo bo'ladi.

Agar Gosha Rubchinskiy va Vika Gazinskayaning shuhrati sizni ta'qib qilsa, biz sizga dizayner brendingizni topish va uni tijoratda muvaffaqiyatli qilish uchun nima qilish kerakligini aytamiz. Bizning qoidalarimiz universal emas va muvaffaqiyatga yuz foiz kafolat bermaydi, lekin ular sizga asosiy narsalarni tushunishga yordam beradi.

Nima qilishni xohlayotganingizni, kim uchun va nima uchun kerakligini tushunib oling

Agar siz dizaynerlik yo'liga kirishga qaror qilsangiz, qaror qabul qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - bu kelajakdagi brendning kontseptsiyasi, uning o'ziga xosligi va u minglab mavjud analoglardan qanday farq qilishi. "Hech bo'lmaganda biror narsa va shunga o'xshash narsalarni tikish tushunchasi umuman noto'g'ri", - deydi "Items" asoschisi Denis Erxov. - To'plamni tuzish va qidiruv kitobini tuzishdan oldin, o'zingizga muhim savollarga javob berishingiz kerak. Buni kim uchun qilyapsan? Qayerda sotish mumkin? Sizning maqsadli mijozingiz kim va u hatto mavjudmi? Aslida, ishga tushirishga tayyorgarlik - eng qiyin va muhim jarayon. Qabul qilingan javoblarga asoslanib, siz allaqachon mahsulot yaratishingiz va qidiruv kitobini olishingiz mumkin. Strategiyani birinchi bosqichda o'ylab ko'rish kerak. "

"Bizning ko'pchilik qizlar va o'g'il bolalar kollektsiyalarni o'zlarini ifoda etish istagidan kelib chiqadi", deydi I AM Studio brendi yaratuvchisi va dizayneri Dasha Samkovich. - Ammo, agar siz kiyiladigan kiyimlar tikishga qaror qilsangiz, kollektsiya nafaqat sizga, balki modaga bo'lgan o'z qarashlariga ega odamlarga ham tushunarli bo'lishi kerak. Maqsadlaringiz to'g'risida qaror qabul qiling: siz uchun o'z brendingiz-bu ijodiy o'zini o'zi anglash vositasi, unga uchinchi tomon sarmoyadorlari sarmoya kiritishi mumkinmi yoki bu to'laqonli biznes-loyihami? Agar siz tijorat mahsuloti, ya'ni odamlar uchun kiyim -kechak yasashga qaror qilsangiz, maqsadli auditoriyangiz kimligini, uning yoshini, ijtimoiy maqom, moliyaviy holat- bu sizning boshlang'ich nuqtalaringiz bo'ladi. "

Jamoani to'plang va ishlab chiqarishni toping

Agar siz rivojlanishga jiddiy yondashsangiz o'z markasi va faqat Instagram orqali tizzaga tikilgan ko'ylaklarni sotmang, malakali kadrlarsiz - hech qaerda. Avvalo, siz kollektsiyangizni tikadigan odamlarni topishingiz kerak bo'ladi: kesuvchi, tikuvchi. Siz yangi dizaynerlar bilan hamkorlikda mavjud bo'lgan ishlab chiqarish ob'ektlariga murojaat qilishingiz mumkin, lekin bu holda siz jamoaning qaytishini kutishingizga to'g'ri kelmaydi.

"Men birinchi to'plamlarni uchinchi tomon ishlab chiqarishlarida tikardim: agar siz ular bilan yiliga ikki marta bir necha oy davomida hamkorlik qilsangiz, mavsumiy to'plam tayyorlanayotgan bo'lsa, bu format ko'proq daromad keltiradi",-deydi dizayner Zhenya Kim o'z tajribasi bilan bo'lishadi. - Vaqt o'tishi bilan men o'z jamoamni yollay boshladim: o'sha sohalarda men eng malakali odamlarni qidirardim va ularni o'zimga jalb qildim. Bunday ish sxemasining ko'p afzalliklari bor: siz jarayonda maksimal darajada ishtirok etadigan odamlar bilan hamkorlik qilasiz va hamma narsani samarali bajarish ularning manfaatlariga mos keladi. Boshqa tomondan, agar sizda bo'lmasa, qimmat bo'lishi mumkin doimiy mijozlar yoki siz narsalarni tikishingiz kerak bo'lgan do'konlar. "

"Agar sizda katta hajmdagi kiyim-kechak ishlab chiqarishni maqsad qilgan bo'lsangiz, sizga tajriba ustaxonasi kerak bo'ladi: dizayner, tikuvchi va buyurtmalarni joylashtirish bo'yicha menejer-bu siz boshlashingiz mumkin bo'lgan eng kam narsa",-deydi Dasha Samkovich. - Kolleksiyani noldan ishlab chiqarishni taklif etuvchi kompaniyalardan biriga murojaat qilishning eng oson yo'li: siz ularga eskizlar, matolar olib kelasiz, ular dizayn yaratadilar, o'rnatish uchun keladilar, da'vo qiladilar, siz tayyor mahsulotni olasiz. Ba'zida bunday kompaniyalar hatto tirajlarni joylashtirishda ham yordam berishadi - endi yangi dizaynerga o'z biznesini ochish besh yil oldingisiga qaraganda ancha osonlashdi.

Dizayner Lyudmila Norsoyan: "Moda sanoati - bu jamoaviy o'yin va jamoa a'zolari, professional muhit va ajoyib muxlislarning qo'llab -quvvatlashi muhimligini tushunish kerak", deydi. - Va jamoa, sheriklar va mijozlar - hamma joyida qolib ketmasdan, yillar davomida ehtiyotkorlik bilan va ehtiyotkorlik bilan ko'tarilishi kerak. Tuyg'u, munosabat, sodiqlik, ishonchlilik - bu moda olamidagi dahshatli kamchilik, aynan shu muhim fazilatlarga ega bo'lish, o'z atrofiga sodiq do'stlar orttirishga imkon beradi ".

Yaxshi kitobni olib tashlang

Sizda tayyor to'plam bor, sizning potentsial zarbangiz, keyingi qadam-bosma nashrlarga yoki onlayn nashrlarga yuborish va xaridorlarni do'konga ko'rsatish uchun taqdimot kitobini yaratish. Hamma ham qidiruv kitobini tayyorlashga etarlicha e'tibor bermaydi, lekin bejizga - bu shunchaki tasvirli rasmlar emas, balki PR vositasi: tasvirlar qanchalik chiroyli bo'lsa, nashr etilish ehtimoli shuncha ko'p. Shu bilan birga, biz qidiruv kitobi kampaniyaga teng kelmasligini unutmasligimiz kerak, ya'ni fotosuratlar kiyimni eng foydali tarzda aks ettirishi va nafaqat dizayner va uning jamoasi uchun ijodiy vosita bo'lishi kerak.

Picls agentligi asoschisi Sveta Myuller shunday deydi: "Sifatli qidiruv kitobi - tushunarli ko'rinish kitobi ekanligini esdan chiqarmaslik kerak." - Agar biz rasmlarning mavjudligi haqida gapiradigan bo'lsak, shubhasiz, xaridor va xaridor birinchi navbatda kiyimni, uning barcha detallarini va matoning tuzilishini ko'rishlari kerak - biz hali ushlamagan odamga buyum haqida maksimal ma'lumot berishimiz kerak. Bu uning qo'lida va uni sinab ko'rish imkoniyati yo'q ... Sifatli qidiruv kitobi, aslida, xuddi shu yaxshi katalogdir, shunchaki qiziqarli tortishish kontseptsiyasi va qoida tariqasida, cheklangan miqdordagi fotosuratlar. Sizga faqat yorug'lik bilan ishlashni biladigan, texnik iste'dodli fotograf va sizning qidiruv daftarchangizni sahnada ijod o'rmoniga olib bormaydigan iqtidorli stilist kerak. "

Qidiruv kitobini tejashga arziydimi, degan savolga javob juda salbiy: axir, bu xarajatlarni qoplashga va brendni yuqori darajaga olib chiqishga yordam beradigan sarmoya. "Yosh brendlarning asosiy xatosi - do'stlar bilan suratga tushish", deydi Myuller. - Yaxshi, ehtimol, agar siz bu sohadan bo'lsangiz va sizning do'stlaringiz Condé Nastdan bo'lsa. Ammo umuman olganda, variantlar yo'q. Menga ishoning, chunki Picls -ning ko'plab mijozlari bizga shunday tajribadan so'ng, yuraklari ezilgan va oddiy otishni o'rganish umidida kelishgan. Siz hamma narsani tejashingiz mumkin - uyda va tabiiy yorug'lik bilan otib tashlang. Do'stingizga qo'ng'iroq qiling, u kamerasi borga o'xshaydi, chunki u juda ko'p sayohat qiladi. O'zining makiyajini (unga o'xshab ko'rinadi) va uslubini bajaradigan do'st bo'lishni model bo'lishga taklif qiling. Siz xursand bo'lasiz va qidiruv daftarchangizni jadvalga yashirasiz. Axir, sanoat mutaxassislari buni biron sababga ko'ra qilishadi - ular buni boshqalardan ko'ra yaxshiroq bilishadi, ular sizning kontseptsiyangiz buzilishiga yo'l qo'ymaydilar va hamma narsani tiz cho'ktirishadi. Siz bunday suratga olish haqida uzoq vaqt gaplashishingiz mumkin, lekin men sizga vaqtingizni behuda sarflamaslikni maslahat beraman ".

Narsalarni sotishni boshlang

Birinchidan, umumiy raqamli davrda o'z nomini targ'ib qilish va kiyim -kechak sotish bo'yicha ishlab chiqilgan barcha sxemalar mutlaqo toifali bo'lib qoladi deb aytish ortiqcha bo'lmaydi. Aslida, siz mavjud chakana savdo saytlariga kirishni mo'ljallamasligingiz mumkin, balki alohida Instagram hisob qaydnomasini yarating, bu bir vaqtning o'zida sizning PR vositangiz va onlayn -do'koningiz bo'ladi.

Biroq, taniqli SMM yosh brend uchun muhim emas. O'zining nomini qo'ygan ko'plab yosh dizaynerlar hali ham ko'p brendlar va kontseptsiya do'konlarida o'zlarini sotish uchun ko'p vaqt va kuch sarflaydilar. "Biz hozirgina o'z onlayn -do'konimizni ishga tushiramiz", - deydi Zhenya Kim. - Birinchidan, oldin men bunga ehtiyoj sezmagan bo'lsam, ikkinchidan, tez orada rassomlar va boshqa yosh ijodiy yigitlar bilan muntazam hamkorlik qilishni rejalashtiryapman va o'z to'plamlarimni o'z veb -saytim orqali sotmoqchiman. Men boshidanoq eng zo'r chakana sotuvchilarga borishni maqsad qilganman, men hech qachon o'z to'plamlarimni Instagram orqali sotishni xohlamaganman.

"To'g'ri sotuvchini topishning yagona strategiyasi yo'q - bu mahsulotga bog'liq. Ba'zi brendlarga hatto sotishni boshlash tavsiya qilinishi mumkin shaxsiy do'kon va istisno qiling Ulgurji savdo, - maslahat beradi Denis Erxov. - Agar mahsulot chakana sotuvchilar orqali sotilishi kerak degan tushuncha mavjud bo'lsa, unda ko'proq imidjli loyihalar bilan hamkorlikni boshlash va asta -sekin kichik va soddalar orqali tarqatishni kengaytirish samaraliroq bo'ladi. Agar siz katta loyihalarda istiqbolni ko'rsangiz, xaridorlarning aloqalarini qidiring kichik loyihalar ko'pincha bir kishi egasi, direktori va xaridoridir. Shaxsiy aloqalarni qidiring, agar bu ishlamasa - do'konga borib, tayyor narsalarni ko'rsating. Pochtaga yozish orqali uchrashuvni oldindan belgilash yaxshidir. Agar siz javob olmagan bo'lsangiz, xavotir olmang, ehtimol xat yo'qolgan bo'lishi mumkin va eslatma yuborishga arziydi. "Ular sizni eshikka, derazaga chiqishga ruxsat berishmadi" - boshqa odam bilan bog'laning, lekin siz ham haddan tashqari sotmasligingiz kerak - hech kimga yoqmaydi! "

Agar xohlasangiz, har qanday saytga kirishingiz mumkin - barchasi tijorat jihatdan qanchalik qiziqarli va potentsialiga bog'liq muvaffaqiyatli loyiha taklif qilishga tayyormisiz. ZDDZ -dan Kechirasizgacha ko'plab rus brendlarini taqdim etadigan Tsvetnoy do'konining PR bo'limining sobiq boshlig'i, men emasman, Pasha Bobrov aytganidek: "Univermag jamoasi har doim sifat va sifatga e'tibor berib, barcha yangi to'plamlarni sinchkovlik bilan o'rganib chiqadi. dolzarblik. Univermag assortimenti ko'pincha rus brendlarining buyumlari bilan to'ldiriladi, ularning ismlari allaqachon taniqli bo'lganlar ham, yoshlar ham. Rossiyaning ko'plab yangi brendlari univermagga o'zlari kirib, ko'rib chiqish kitoblari va namunalarini ko'rib chiqish uchun yuboradilar. "

Uchinchi tomon do'konlari bilan hamkorlik qilib, siz uchun har doim ham qulay bo'lmagan shartlarni qo'yishingizga tayyor bo'ling: chakana sotuvchilar, odatda, yosh dizaynerlar va kichik brendlar bilan alohida suhbat o'tkazadilar. "Do'kon qanchalik sovuq bo'lsa, sharoit shuncha yomon bo'ladi, lekin har qanday brend uchun eng yaxshi do'konlarda bo'lish juda muhim", - deydi Denis Erxov. - Agar biz tashqi bozor haqida gapiradigan bo'lsak, unda asosan do'konlar narsalarni sotib oladi, shuning uchun ko'plab dizaynerlar tashqi bozorni orzu qiladi. Rossiyada bunday holatlar kam uchraydi, lekin yana hammasi mahsulotga bog'liq. Mahsulot qanchalik sovuq bo'lsa, uning shartlarini bajarish ehtimoli shuncha katta bo'ladi, ayniqsa do'konning o'zi tovar belgisiga o'tganda.

Rossiyadagi do'konlarning aksariyati yosh brendlar bilan sotish shartlari asosida ishlaydi - bu shuni anglatadiki, dizayner o'z narsalarini garovsiz beradi va do'kon unga har oyning oxirida, odatda, har oyning oxirida pul to'laydi. Ko'pchilikka bu hamkorlik varianti unchalik unumli emasdek tuyuladi: agar biron sababga ko'ra do'kon kollektsiyasini mavsum oxirigacha sota olmasa, dizayner uni o'z qo'liga qaytaradi.

"Darhaqiqat, amalga oshirish ko'pincha ikkala tomon uchun ham foydali hikoya bo'lib chiqadi", deb hisoblaydi Denis. - Birinchidan, belgilash (asosiy xarajatlar bo'yicha marj. - Ed.) savdo-sotiq munosabatlarida har doim sotib olish munosabatlariga qaraganda yuqori bo'ladi, ya'ni tovar ko'proq pul oladi. Ikkinchidan, bu holatda yaxshi sotish deyarli har doim mahsulotni saralash, ya'ni sotilgan yoki qo'shimcha modellarni qo'shish mumkin. Amalga oshirish uchun, qoida tariqasida, buyurtmalar kattaroq va kengroqdir. Xarid qilingan taqdirda, do'konlar kamdan -kam hollarda tartibga solinadi va agar ular hamma narsani sotsalar ham, ular keyingi mavsumni kutishadi, shuning uchun nazariy jihatdan, sotish shartlari bo'yicha, agar iloji bo'lsa, ancha sotishingiz mumkin. Muayyan do'kon bilan hamkorlik qilishga rozilik berishdan oldin, shartnoma bilan tanishish, ushbu loyiha bilan hamkorlik qilgan boshqa dizaynerlardan so'rash juda muhim, chunki, afsuski, bozorda tez -tez vijdonsiz do'konlar bor. dizaynerlarga sotilgan tovarlar uchun qarzlarini to'lamang. "

Rasm: J.Kim, KM20, men Studio, More, Braventru

Rossiyada kiyim -kechak brendini qanday yasash kerakligini aytdi. Look at me master -klass transkripsiyasini nashr etadi.

Mahalliy moda sanoati sharmanda. Ular bu haqda gapirishni, davra suhbatlarini o'tkazishni, muhokama qilishni yaxshi ko'radilar, lekin aslida unchalik bo'lmaydi. Hatto bunday qilish qiziq emas va foydasiz degan afsona ham bor. Biz bu afsonani yo'q qilmoqchimiz: buni qilish nafaqat qiziqarli va foydali, balki siz o'zingizning uslubingiz va ta'mingizga zarar bermasdan qilishingiz mumkin.

Moda sanoati - ishlab chiqarish, matbuot va do'konlar. Ishlab chiqarish - bu dizayn, mato ishlab chiqarish va tikish va aksessuarlar ishlab chiqarish. Matbuotsiz sanoat ham mavjud bo'la olmaydi, chunki odamlar siz haqingizda bilishi kerak. Va do'konlarsiz ham, chunki savdo asosiy narsa.

Har bir kompaniyaning o'z tushunchasi bor. Ilgari bizga bu ahmoqlikdek tuyulardi, lekin keyin nima uchun ekanligini tushundik. Har bir xodim nima qilayotganini va nima uchun ekanligini tushunishi shart. Shunday qilib, biz o'tirib, Oh, mening brendimiz nima va nima qilishni xohlayotganimizni yozdik. Va biz Rossiyada har tomonlama barqaror Evropa brendi darajasiga mos keladigan arzon trikotaj brendini yaratmoqchimiz. Va uni nafaqat Rossiya bozoriga yo'naltirish, balki uni butun dunyo moda hamjamiyatiga tanib olish va sotish.

Siz bozorda o'z joyingiz borligini tushunishingiz kerak. Rossiyada, bir tomondan, hashamat juda ko'p, boshqa tomondan, juda katta miqdorda chakana savdo tarmoqlari bu erda siz kamdan -kam qiziqarli narsalarni topasiz. Va ular orasida bo'shliq bor. Albatta, har birimiz sotib oladigan, ahamiyatsiz, ammo arzon dizaynerlik kiyimlarining yaxshi brendlari bor. Ammo bunday brendlar unchalik ko'p emas, ular har qanday tendentsiyani shakllantiradi. Biz bozorda teshik borligini tushundik va uni to'ldirishni boshlashimiz mumkin.

O'zingizga ko'r -ko'rona ishonish juda muhimdir. Chunki biznes va ishning ba'zi ob'ektiv jihatlaridan tashqari, hamma narsa o'z -o'zidan o'sib ketganday tuyuladigan sehr bor. Ammo biznes komponenti ham juda muhim, hisoblanmasa, undan hech narsa chiqmaydi. Biz tikgan narsalarni sotish kerak bo'ladi, shunda uni yana tikish mumkin va hatto pul topish mumkin.

Aytaylik, biz sentyabr oyigacha kiyim -kechak brendini ishga tushirmoqchimiz. Bizda uch oy bor, bu vaqt ichida ma'lum miqdordagi mablag'dan boshqa hech narsaga ega bo'lmasak, o'z vaqtida bo'lishimiz mumkin. Vaqt rejasi ish bosqichlariga bo'linadi. Har bir bosqich o'z navbatida tayyor narsalarga olib boradigan bosqichma-bosqich jarayondir.

Boshlash uchun biz shunchaki Internetda kezdik va o'zimizga yoqqan rasmlarni to'pladik. Biz arzon trikotaj tikishni xohlayotganimizni aniq tushundik. American Apparel bor, H&M bor, boshqa narsalar ko'p, lekin bizda o'z brendimiz yo'q. Ko'p rasmlar yig'ilgandan so'ng, biz nima qilishni xohlayotganimizni aniqladik. Bizda bir nechta toifadagi narsalar bor edi: futbolka, futbolka, uzun qisma, turtlenka va hoodies.

6 iyungacha modellar haqida qaror qabul qiling. 11 iyungacha - eskizlarni chizish. Bunga parallel ravishda, bularning barchasini bajaradigan konstruktorni izlash kerak, chunki siz qanday dizayn qilishni bilmayapsiz. Dizayner professional va u oxir -oqibat nima istayotganingizni tushunadi. Dizayn jarayoni, agar kollektsiya kichik bo'lsa va buyumlar ozmi -ko'pmi o'xshash bo'lsa (masalan, 10 ta oddiy ko'ylak), bir oy davom etadi. Dizaynerni yon tomondan yollash mumkin, yoki siz xodimlarni qabul qilishingiz mumkin.

Bunga parallel ravishda biz mato va aksessuarlarni izlashimiz kerak. Rossiyada mato sotib oladigan joy yo'q. Yaxshi armatura ham - arzon bo'lishi uchun. Bizda do'konlar va omborlar bor, lekin u erda sotiladigan narsalar qimmat va sifatli emas. Shuning uchun biz Boltiqbo'yi mamlakatlariga mato buyurtma qilamiz, natijada bu erda sotib olishdan ko'ra arzonroq bo'ladi. Agar sizda Google va Yandex bo'lsa, bularning barchasini topish qiyin emas. Siz etkazib beruvchini topasiz, u sizga namunalar yuboradi va siz biz bilan do'konlar va omborlardan o'tib, nimani xohlayotganingizni tushunasiz. Siz futbolka sotib olishingiz mumkin, uni ularga yuboring va ayting: Menga shunday mato, bunday xususiyatlar, bunday kompozitsiya kerak. Shuningdek, urf -odatlarni yodda tutish kerak. Qishda, mato bizga ikki yarim oy kerak bo'ldi. Ammo agar siz hamma narsani to'g'ri qilsangiz, yaxshi vositachini toping, bu uzoq davom etmaydi. Buni o'zingiz qilmaslik yaxshiroqdir.

Bunga parallel ravishda ishlab chiqarishni izlash kerak. Mamlakatimizda yuqori texnologiyali ishlab chiqarish yo'q, lekin tuvaldan futbolka tikish uchun ko'plab imkoniyatlar mavjud. Sankt -Peterburgda bunga arzigulik emas - bu qimmat. Ammo buni Leningrad viloyatida qilish mumkin, u erda tikuvchi 20000 rubl emas, 10 000 rubl oladi va narsaning narxi juda past bo'lib chiqadi. Ishlab chiqarishni Internetda ham topish mumkin. Endi siz ishlab chiqarilgan shablonlarni ishlab chiqarishga yuborishga tayyormiz.

Bu vaqtda matbuot bilan ishlash boshlanadi. Agar siz futbolkaning yenglari va yoqalariga qanday ishlov berish kerakligini hali aniq bilmasangiz ham, siz o'z auditoriyangiz kimligini va o'zingiz haqingizda qaysi jurnallarda ko'rishni xohlayotganingizni tushunishingiz kerak. Shuni yodda tutish kerakki, bir masala o'rtacha bir oyda ijaraga beriladi va agar siz bosma nashrga kirmoqchi bo'lsangiz, ikki oy oldin jurnalistlar e'tibor beradigan press -relizni yuborishingiz kerak. ular yozishni taklif qilishayotganini tushunishlari uchun. Bu oyda sizda qanday mato borligini aniq tushunishingiz kerak, siz bu matoning 10 metrini olib, o'zingiz ishlab chiqqan modellarni tikib, echib olishingiz kerak. Siz narsalarga ega bo'lmaguningizcha chiroyli suratlar olasiz. Va ikki oy ichida, jurnallar yozilayotganda, sizda ularga yuboradigan va ularga aytadigan narsangiz bor.

Matbuot xabari. Ko'pgina press -relizlarning asosiy muammosi shundaki, aniq ma'lumot o'rniga, jurnalistlar o'qishi kerak, siz qanday go'zal uchar tasvirda shahar bo'ylab yurasiz. Va jurnalistning qutisida 50 ta shunday xabar bor, shuning uchun u ularni ochadi va darhol yopadi. Qanday bo'lsa, shunday yozing: siz falon brendsiz, bu va u tufayli qiziq. Sizga e'tibor berishga arziydi, chunki u chiroyli va ayni paytda arzon. Yoki buni sizdan oldin hech kim qilmagan. Kioskga borib, sizni qiziqtirgan jurnallarni sotib olsangiz, jurnalistlarning manzillarini topasiz. Har bir jurnalistga alohida xat yozing. Ular olomon ichida yozishdi - ular olomonga "yo'q" deb javob berishdi. Va eng muhimi, yaxshi press -relizning narxi ham yomon, ham yaxshi suratga tushishining narxi. Biz buni yodda tutishimiz kerak.

Ishlar tayyor bo'lgach, ularni do'konga yuborish kerak. Buning uchun siz o'zingizning marjangizni narsaning narxiga qo'shishingiz kerak. Bunga qo'shimcha qiymat deyiladi. Masalan, kiyim: agar siz uning narxiga 100% qo'shsangiz va do'kon unga yana 100% qo'shsa, u 1500 rublga tushadi. Lekin sizning kiyimingiz shunchalik ajoyibki, u 3000 rublga sotiladi. Bu ko'proq qo'shishingiz mumkinligini anglatadi. Qo'shilgan qiymat uchun aniq koeffitsient yo'q. Ammo boshlang'ich bosqichda siz ko'proq narsani qo'shishingiz kerak, chunki yo'l davomida sizda hali ham ko'plab xatolar, xatolar, kechikishlar bo'ladi va bularning barchasi pulga tushadi. Va sizda kichik aylanmalar bo'lsa -da, bu xatolar sug'urtalanishi kerak.

Internetdan foydalaning. Shou haqida o'ylamang, bu sizga hech qanday natija bermaydi, chunki bizda sanoat yo'q. Ammo, agar siz chiroyli sayt yaratgan bo'lsangiz, effekt ancha katta bo'ladi.

Maxsus loyihalarni taklif qiling. Ko'pincha bosma nashr ikki oy oldin Look At Me -ga 150 ta sharh yozilgan yangiliklarni nashr etish qiziq emas. Shuning uchun, siz har xil qiziqarli narsalarni o'ylab topishingiz mumkin - masalan, cheklangan to'plam, bosma nashrlar muharrirlaridan boshqa hech kimga aytilmasligi kerak.

Barcha bepul xususiyatlardan foydalaning. Nashriyot - bu savdo vositasi. Qachon brend Oh, mening dabdabali! , "Afisha" da u haqida butun bir sahifa yozilgan va hamma bizga kelib: "Qancha to'lading?" Siz ishonmaysiz, lekin nashr uchun to'lov kabi yaxshi jurnal mavjud emas. Chiroyli video va suratlarni ham tekin olish mumkin, bunda sharmandali narsa yo'q.

Do'konga yordam bering. Do'kon uchun siz sheriksiz, u sizni sotishdan, sizga pul ishlashdan manfaatdor. Shuning uchun, narxlar ro'yxatini chop eting, chiroyli kitoblar tayyorlang, sizga 5000 rubl kerak bo'ladi, lekin bu sizga yaxshiroq sotishga yordam beradigan vosita bo'ladi. Qidiruv kitobi - bu oq fonda yaxshi suratga olingan, maqolalar, kompozitsiyalar, ranglar va o'lchamlar imzolangan oddiy narsa.

Keyin qayerga borishni o'ylab ko'ring. Agar siz pulingizni dastlabki loyihaga sarflagan bo'lsangiz, unda siz yangi bosqichga kirishga imkon beradigan investorni topishingiz mumkin. Siz allaqachon unga boradigan narsangiz bo'ladi.

Elena Fimina "Kontur" jurnaliga bergan intervyusida kadrlar etishmasligi muammosini qanday hal qilish, kichik tiraj printsipi bo'yicha ishlash va mintaqalarga qanday chiqish kerakligini aytdi.

Fikr

Opam bilan men moda sohasida 10 yildan ortiq ishlaymiz. 2002 yilda Chelyabinskda Mango ispan brendining do'koni ochildi. Keyin shaharda bunaqasi yo'q edi. Tanlov asosida biz Mangoda savdo bo'yicha maslahatchi sifatida ishga joylashdik va asta -sekin boshqaruv darajasiga ko'tarildik. Bu vaqt ichida biz moda biznesi qanday qurilganini, kiyim -kechak kollektsiyalari qanday yaratilishini va targ'ib qilinishini tushundik, biz savdo -sotiqning murakkabligi, ko'rgazma zalining ishi va muvaffaqiyatli sotishga ta'sir etuvchi omillarni aniqladik. Mening singlim ispanlar bilan maxsus ishlaganligi sababli, u zamonaviy kiyimlarni targ'ib qilishning barcha nuanslarini o'rgandi.

Kiyim tikishni besh yildan ko'proq vaqt oldin boshlaganman. Avvaliga bu sevimli mashg'ulot edi, garchi men kiyim-kechak ishlab chiqarish sohasidagi yuqori darajali mutaxassislar bilan yakka tartibda o'qigan bo'lsam-da, dizayn va modellashtirish texnologiyasi va nozikliklarini o'rganganman. Asta -sekin, bu jarayon menga cho'zilib ketdi va opam ikkita farzand tug'ganda, ular yanada jiddiy asarlar va to'plamlar uchun ilhom manbai bo'ldi.

Bir marta singlim bilan men FiFi bolalar kiyimlari brendini yaratish g'oyasini oldik. Biz 100000 rubldan boshladik, lekin biz erishgan sohadagi tajriba ko'p yordam berdi. Birinchi kollektsiya uyda tikilgan, uyda tikuvchilar ishlagan.

Darhaqiqat, biz darhol mijozimiz kimligini aniqladik: bu har xil yoshdagi modani tushunadigan, tendentsiyalarni biladigan, bolalarini zamonaviy va didli kiyintirishni yaxshi ko'radigan progressiv onalar.

Investitsiyalar

SKB Kontur "" tanlovida ishtirok etish - bu biznesni rivojlantirish uchun sarmoyalarni jalb qilishdagi birinchi urinishimiz. Bizning videomizni investor ko'rdi va moliyaviy yordam taklif qildi. O'sha paytda biz shartlardan qoniqmaganimiz uchun rad qildik va o'z -o'zidan rivojlanishga qaror qildik.

Mintaqaviy darajada biz ham qatnashdik federal dastur- Siz tadbirkorsiz. Ular ham bizning loyihamizga qiziqish bildirishdi, lekin biz moliyaviy yordam olish qiyin bo'lishini tushundik, chunki bu dastur ko'proq ta'limiy.

Endi biz "Chelyabinskda ishlab chiqarilgan" tanlovida ishtirok etish uchun ariza topshirdik va tashkilotchilar biz bilan bog'lanishini kutmoqdamiz.

Ishlab chiqarish tafsilotlari va murakkabligi

Kiyim ishlab chiqarish juda uzoq va mashaqqatli jarayon. Hammasi g'oyaning paydo bo'lishi bilan boshlanadi, biz aniq nima qilishni xohlayotganimizni aniqlaymiz. Keyin eskizlar chiziladi, keyingi bosqichda materiallar sotib olinadi. Keyin konstruktorlar ishlaydi - ular naqshlarni ishlab chiqadilar. Modelni qurish jarayonida ko'p o'zgarishlar kiritiladi va biror narsa rad etilishi shart. Lekin bu hammasi emas.

Natijani ko'rib, biz tayyor to'plamni qanday tasavvur qilishni va taqdim etishni muhokama qila boshlaymiz. Biz joy tanlaymiz, fotosuratchilarni taklif qilamiz va namunali bolalar bilan fotosessiya yaratamiz.

Rossiyada ishlab chiqarish jarayonini tashkil qilish juda qiyin. Biz duch kelgan eng dolzarb muammolardan biri bu kadrlar etishmasligi: mamlakatda malakali dizaynerlar yoki tikuvchilar yo'q.

Albatta, 50-60 yoshli mutaxassislar bor, lekin ular endi safda emas va yosh mutaxassislarni topish deyarli mumkin emas. Siz mashg'ulotlarga ko'p vaqt va kuch sarflashingiz kerak va samaradorlik bundan zarar ko'radi.

Tikuvchilik sanoatida muayyan ishni bajarish tezligi muhim rol o'ynaydi. Masalan, bolalar kiyimini ommaviy tikuvchilikka boshlash uchun siz bitta modelni tikish uchun qancha vaqt ketishini hisoblashingiz kerak - daqiqa va soniyalarda. Shunday qilib, butun partiya necha soat va kunda tikilganligi hisoblab chiqiladi. Va eski maktab o'quvchilari tez ishlay olmaydilar. Ammo biz ularni boshqa ish bilan bog'laymiz - dizayn, chunki ular bizda mavjud bo'lgan matolarni hisobga olgan holda naqshlar yasaydilar va eskizlar ustida o'ylaydilar.

Kadrlar etishmasligi muammosini hal qilib, biz Janubiy Ural davlat universitetining engil sanoat kafedrasi mutaxassislarini ishga jalb qildik. Biz ularning eng yaxshilarini biz bilan ishlashga taklif qildik, endi ular bizga maslahat berishadi va xodimlarimizni o'qitishadi. V hozirda kompaniyada ettita tikuvchi ishlaydi.

Yana bir muammo - bu mato. Rossiyada ishlab chiqarish deyarli ishlamayapti, fabrikalar eski asbob -uskunalarga tushunarsiz buyurtmalarni bajarmoqda - ular juda qiynalishadi, odamlar bir tiyinga ishlaydi. Hatto ishlab turgan fabrikalar ham har doim ham bizga kerakli mahsulotni ishlab chiqara olmaydi. Masalan, Yekaterinburgda jun fabrikasi bor. Tyumen shunga o'xshash matolar ishlab chiqardi, lekin, afsuski, zavod yaqinda yopildi. Biz Rossiyada biror narsa sotib olamiz, lekin, asosan, biz hamma narsani chet eldan, ko'pincha Italiyadan olib kelamiz. Evro kursi ozmi -ko'pmi barqaror bo'lsa, xaridlar bilan bog'liq muammolar yo'q edi. Endi vaziyat o'zgardi - biz mato tanlashda ehtiyotkorlik bilan ishlay boshladik: smeta tuzishda biz xaridor uchun qanchalik arzon bo'lishini hisoblashimiz kerak, garchi biz ko'proq original va qimmatroq matolarni sotib olmoqchimiz.

Kichik yugurish printsipi

Biz kichik to'plamlarni ishlab chiqaramiz - har biri o'nta model. To'plam kapsula printsipi asosida qurilgan, bu erda har bir element boshqasini to'ldiradi. Shunday qilib, biz o'z tovar aylanmasini ko'paytiramiz, chunki odamlar narsalarni to'plamda sotib olishni yaxshi ko'radilar. Shu bilan birga, biz doimo tikadigan modellarimiz bor. Qoida tariqasida, bu bayramona assortiment, "tijorat" deb nomlangan asosiy modellar.

To'plam chiqqanda, agar biz narsalarga talab yaxshi ekanini ko'rsak, uni to'ldirishimiz mumkin. Elegant liboslar sotuvda mashhur bo'lib qolmoqda - ular butun mavsum davomida talabga ega.

O'zining faoliyati davomida FiFi brendi o'z muxlislarini sotib oldi. Biz ularning doirasini kengaytirish ustida ishlayapmiz. Lekin biz mijozimiz uchun kurashmayapmiz - u bizni o'zi topadi.

Chelyabinskda, ishlab chiqarish paytida, bizda mijozlar kelib, narsalarni sinab ko'rishlari mumkin bo'lgan ko'rgazma zali bor. Ikki oy oldin, FiFi brendi Moskva bozoriga kirdi: poytaxtda "Bolalar tokchasi" yangi do'koni ochildi, u erda bizning modellarimiz rus dizaynerlarining buyumlari qatorida namoyish etiladi.

Brendni targ'ib qilish uchun biz Instagram, VKontakte ijtimoiy tarmoqlari bilan faol ish olib bormoqdamiz, shuningdek ustalar yarmarkasi veb -saytida virtual do'konimizni ishlab chiqmoqdamiz. Tajribadan shuni aytishim mumkinki, ijtimoiy tarmoqlar ko'p jihatdan do'konlarga qaraganda samaraliroq, chunki ular potentsial iste'molchilarga ko'proq etib borishadi - odamlar bizning mahsulotimizni mamlakatning turli burchaklaridan va hatto butun dunyodan ko'rishadi. Biz nafaqat Rossiyadan, balki chet eldan ham buyurtmalar olamiz.

Kelgusi besh yilda biz o'z mahsulotlarimizni sotish nuqtalarini ko'paytirish maqsadida franchayzing liniyasini ishga tushirishni rejalashtirmoqdamiz. Biz Chelyabinskdagi ishlab chiqarish maydonida kiyim tikishni va o'z brendimizni namoyish etish uchun mintaqaviy do'konlar bilan muzokara o'tkazishni rejalashtirmoqdamiz. Bunday do'konlar mavsum oldidan katalogdan ma'lum modellarga buyurtma beradi va kerakli hajmdagi mahsulotni oladi.

Barcha tarkibni ko'rsatish

Har kuni, hatto bir yil emas, bir kunda raqobat kuchayib, kuchayib bormoqda. Gigantlar paydo bo'ladi va o'z mijozlaridan qaymoqli pirogning katta qismini tishlab oladi.

Kichik raqobatchilar paydo bo'ladi, ular ham bozorning bir qismini shirin qoshiq bilan yirtib tashlashadi.

Ushbu musobaqani yo'qotmaslik uchun marketingning 5000 dan ortiq usullari mavjud.

Ammo agar siz uzoq va barqaror yurishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, unda siz nafaqat chiplar, balki boshqa narsalar bilan ham shug'ullanishingiz kerak. uzoq muddatli maqsadlar... Ya'ni, o'z kompaniyangizdan qanday brend yaratish haqida o'ylang.

Agar siz "brend" so'zi logotip yaratish jarayonini bildiradi deb o'ylasangiz, adashasiz.

Hamma narsa ko'rinadiganidan ko'ra globalroqdir. Bundan tashqari, agar siz brendni pafos va katta pul deb o'ylasangiz, men sizni xafa qilishga shoshaman.

Ko'pincha ular bu bilan gunoh qilishadi mashhur kompaniyalar kim o'z brendini agressiv tarzda ommaga targ'ib qilmoqda.

Aslida, brend so'zi ko'proq narsani yashiradi: kompaniyaning qadriyatlari, iste'molchilar orasida tan olinishi va boshqalar.

Bu xaridor nima uchun sizdan qaror qabul qilishining bir qismi.

Aytganimdek, agar siz "uzoq vaqt" biznes qilishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, o'z brendingizni yaratmasdan, hech qaerda. Garchi men marketing safarimning boshida boshqacha fikrda edim.

Menga kerakmi?

Darhol boraylik. Agar siz o'z brendingizni yaratishni xohlamasangiz, bozor sizni majbur qiladi yoki sizni o'z orbitasidan chiqarib yuboradi.

Tabiiyki, siz brendsiz sotishdan ozgina pul olishingiz mumkin. Bu joy ham bor.

Ammo agar siz asosiy futbolchilarga qarasangiz, ularsiz usiz ishlaydigan hech kimni topa olmaysiz.

Sizda allaqachon kompaniya, ism va hatto logotip bor. Agar siz uzoq vaqt ishlagan bo'lsangiz, u holda shakl uslubi va, ehtimol, hatto.

Ishonch bilan aytish mumkinki, sizda mashhur brend bor. Xo'sh, keling, ko'z bilan emas, balki hamma narsani fanga muvofiq tekshirib ko'raylik.

Iltimos, quyidagi savollarga javob bering, shunda kim bizning fikrimizda to'g'ri ekanini bilish uchun konfet oladi:

Sizning kompaniyangizning vazifasi bormi? Bu nima?
Siz mijozlaringizni bilasizmi? Ular kim? Ular sizning kompaniyangizga qanday aloqasi bor?
Sizning mahsulotingiz va kompaniyangiz qanday afzalliklarga ega?
Sizning mijozlaringiz sizda qanday taassurot qoldirishi kerak?

STOP! Bu savolni tug'diradi: "Nima uchun brendni baholashda missiya, qadriyatlar, mijozlar, imtiyozlar, shuningdek taassurot haqida so'z boradi?"

Hamma savollar qandaydir falsafiy, aniqliksiz, bu haqiqat. Chunki dunyoda "brend" tushunchasining o'zi ko'pincha noto'g'ri talqin qilinadi.

Aksariyat tadbirkorlar uchun bu hamma joyda reklama qilingan logotip va shior. Ammo aslida u ancha kengroq.

Brendning nomi- bu uyushmalar, g'oyalar, fantaziyalar: va hatto sizning kompaniyangiz haqida gapirganda iste'molchining ongida paydo bo'ladigan hissiyotlar.

Aslida, bu aniq logotip, ranglar, shiorlar va boshqa narsalar bilan yaratilgan boshda paydo bo'ladigan mavhumlik.

Keyingi bobda kompaniya brendini ishlab chiqish uchun nima kerakligini muhokama qilamiz. Shunday bo'lsa -da, maqola aniq bilimlarga ega bo'lishi kerak, lekin bo'lak bilimga ega emas.

Lekin bundan oldin, men sizni ogohlantirmoqchiman. Kompaniya uchun brend yaratish - bu brend deb ataladigan katta vazifaning kichik bir qismi.

Brendlash- iste'molchilar ongida yaratish va birlashtirish uchun brendni yaratish va "targ'ib qilish" bo'yicha ish.

Agar siz hamma narsani Feng Shuiga ko'ra qila olsangiz, natijada sizni mis tog'ining shohi qiladi. Ushbu katta hajmdagi ishni bajarib, sizga beradigan afzalliklar ro'yxati tavakkalchilikni oqlaydi. Mana ulardan ba'zilari:

Sizning kompaniyangiz haqida to'g'ri tasavvur;
Raqobatchilar o'rtasida xabardorlikni oshirish;
Inqiroz paytida ishdan bo'shatish darajasini kamaytirish;
Sodiq mijozlar sonining ko'payishi;
Xodimlarning sodiqligini oshirish.

Bularning barchasi afsonaviy foyda keltirmaydi, balki kompaniyaning shaxsiy hisobida aks etadigan juda katta foyda keltiradi.

Shuning uchun, yaratilish jarayonini hozirdan boshlash kerak, garchi yo'q bo'lsa ham, kecha boshlash kerak edi. Va bularning barchasining sababi bir xil.

Bir umrlik yo'l

Yomon xabar. Brendlash kompaniyaning rivojlanishi uchun juda uzoq harakatlar ketma -ketligini anglatadi.

Hech kim asrlar davomida kuchli brend yaratish uchun nima kerakligini aniq bilmaydi. Bu noaniq chegaralar bilan ishlaydi. Biz biladigan yagona narsa, bu 5 yo'nalishda sodir bo'ladi:

Brend joylashuvi. Bu erda brend tug'ilgan. Qaerda bo'ladi va kompaniya qayerga boradi. Mashhur Stiv Djobs va uning Apple kompaniyasi haqida o'ylab ko'ring.
Agar siz uchun osonroq bo'lsa, siz brendni quyidagilarga bo'lishingiz mumkin: mahsulot, joylashuv, narx va reklama. Agar bu juda qo'pol bo'lsa.
Va nima qilish kerak?
Maxsus yaratish algoritmini, sizni kuchli brendga yaqinlashtiradigan qadamlar va harakatlar ketma -ketligini tushunish muhimdir.
Biz vaziyatni tavsiflovchi yo'nalishlarni ko'rib chiqdik. Endi biz ularning har birini mikroskop ostida tekshiramiz.
Va biz 11 qadamni belgilaymiz (barcha kitoblar ularga qisqartirilgan), ularning har biri oldindan o'rganilgan yo'nalishlardan biriga javobgardir.
Katta fikr
Brend nima uchun yaratilgan va uning yordamida kompaniyaning qanday imidji targ'ib qilinadi.
Bundan tashqari, siz uni barcha aloqalaringizda mijozlaringizga etkazadigan asosiy xabar deb atash mumkin.
Bizning holatda, bu "faqat Kompleks yondashuv(marketing, sotish va xodimlar) kompaniyani barqaror va prognoz qilinadigan sotishga olib keladi ».
1 -misol: Geox poyabzal kompaniyasi sog'lom poyabzal g'oyasini tarqatadi. U sifatli materiallardan yasalganidan tashqari, insonning fiziologik xususiyatlarini hisobga olgan holda ishlab chiqariladi.
Va bu kurashda, to'g'ri yaratilgan brend juda yaxshi yordamchi va qurolga aylanadi, bu uzoq muddatda bo'lsa ham, kompaniyaga o'sish va iste'molchilarning sadoqatini beradi.

Tatyana Blagovidovaning matni

Surat freepik.com, abc.vvsu.ru, nehbetone.ru

Biz sizga qanday qurilish kerakligini aytib beradigan bir qator materiallarni boshlaymiz ishlab chiqarish jarayonlari biznesning turli sohalarida. Biz moda sanoatidan boshlaymiz. Agar siz chizishni, tikishni bilmasangiz va matolar haqida hech narsa tushunmasangiz, bu maqolada biz sizga kiyim chizig'ini qanday boshlashni ko'rsatamiz.

Bizning ma'ruzachilarimiz

Asosiy tushunchalar va mutaxassislar

Eskiz- mahsulotning modeldagi yoki tekislikdagi sxematik tasviri. U qo'l bilan yoki kompyuter yordamida chizilishi mumkin. Keyingi bosqichda eskiz tuzilishga aylanadi.

Dizayn- bo'lajak mahsulotning chizmasi, qoida tariqasida, maxsus dasturda. U matematik hisoblar va nisbatlar asosida qurilgan.

Naqshlar- matoga naqsh qo'yish uchun bo'lajak mahsulot detallariga bo'linib tuzilgan. Shakllar ikkalasida ham bo'lishi mumkin elektron formatda va qog'ozda - qo'lda. Naqshlar ishlab chiqarish uchun barcha ma'lumotlarni o'z ichiga oladi: tikuvlarni nima va qayerda yasash kerak, tikuv paylari va boshqalar.

Konstruktor- naqshlarni ishlab chiqaruvchi mutaxassis nafaqat dizayner eskiziga asoslangan modelning shaklini, balki barcha texnologik birliklarni ham hisobga oladi. U dizaynerning fikrini chizmalarga o'tkazadi.

Texnolog- yangi modelning alohida qismlari va yig'ilishlarini qanday ishlashni aniqlaydigan mutaxassis. Ishlab chiqarish modellarini moslashtiradi va ishlab chiqarishni optimallashtiradi.

To'sar- tayyor naqshlar yordamida matoni kesuvchi mutaxassis.

Tikuvchilikni bilmasdan kiyim chizig'ini boshlash mumkinmi?

Kiyim brendi Oxana Krengel

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Universitetda dizaynerlarga bo'shliqdan o'ylab topishni o'rgatishmaydi, atrofdagi dunyo haqidagi yozuvlarini o'z qo'li bilan yozish mumkin. Universitetni tayyorlamasdan qilish mumkin, lekin barmoqlar bilan tushuntirish emas, balki mutaxassislar bilan bir xil tilda gaplashish uchun asosiy bilim zarur.

Svetlana Lavrova

Brend asoschisi va dizaynerLavlan

Dizaynerlarsiz yaratgan ko'plab muvaffaqiyatli brendlar mavjud kasb -hunar ta'limi dizayn va tikuvchilik sohasida. Sizning g'oyalaringizni eskizlardan hayotga o'tkazadigan ajoyib dizaynerga ega bo'lish kifoya.

Shunga o'xshash sxema bizning kompaniyamiz uchun ishlaydi. Men brend dizayneriman, lekin maxsus "universitet" bilimisiz. Bundan tashqari, menimcha, bu bilimlarning etishmasligi menga yordam beradi. Ba'zan men o'ylayman yangi model, Men eskiz bilan dizaynerga kelaman va u yumaloq ko'zlarini yumadi va buni mato ustida qilish mumkin emasligini aytadi. Men aniqlay boshlayman, sabablarni izlayapman va suhbat oxirida hamma narsa mumkin, ammo kichik o'zgarishlar bilan.

Men klişe va cheklovlardan xoliman - menda bu bilim yo'q va shunga muvofiq ijodkorlik uchun chegaralar yo'q.

Asosiy bilim: uni qayerdan olish kerak?

Kiyim brendi ART FLASH

Emiliya Manvelyan

Brend asoschisi va dizaynerART FLASH

Men barcha yangi dizaynerlarga guruhlarga a'zo bo'lishni maslahat beraman ProCapitalist.ru va Do'stlar faqat moda Facebook "da. Ular kiyim -kechak sanoati mutaxassislarining do'stona jamoalari. Ular barcha so'rovlarga javob berishadi. Ular taklif qiladi, maslahat beradi, tavsiya qiladi, qadrlaydi. Siz ham xodimlarni, ham pudratchini (do'konni toping) va materiallarni tanlashda yordam topishingiz mumkin. Agar biz ilgari bu guruhlar borligini bilganimizda, ko'p masalalar tezroq va samarali hal bo'lar edi.

Matolar va aksessuarlarning ko'rgazmalari tikuvchilik dunyosiga kirishga yordam beradi, u erda siz boshqa mutaxassislar bilan muloqot qilasiz, yangi mahsulotlar, tendentsiyalar haqida kerakli ma'lumotlarni olasiz - umuman olganda, siz o'zingizni jamiyatning bir qismi kabi his qilasiz.

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Men materialshunoslik, texnologiya va texnik rasmlar bo'yicha qisqa, lekin keng qamrovli kurslarni tavsiya qilaman. Ehtimol, to'plamni yaratishda qanday rol o'ynashni xohlayotganingizga qarab, kompozitsiya asoslari. Axir, agar rol etarlicha kichik bo'lsa, unda siz dizaynerning kutilmagan ketishi bilan birga o'z brendingizning DNKini yo'qotish xavfi bor. Kim nima deyishidan qat'i nazar, moda brendi asosan shaxsiyatga bog'liq.

Xulosa qiling. Qayerdan bilim olish mumkin:

1. Ixtisoslashtirilgan maktablarda.

Avval siz brendning asosiy g'oyasini, kontseptsiyasini, ta'rifini topishingiz kerak maqsadli auditoriya, narx segmenti. Shuning uchun siz marketing haqida umumiy tasavvurga ega bo'lishingiz kerak. Bazani olish uchun Filipp Kotlerning universitetlar uchun darsligini tavsiya qilaman. 4p (mahsulot, narx, joylashtirish, reklama), joylashishni aniqlash va brend tushunchasi haqidagi asosiy tushunchalarni o'qing.

Bizning misolimiz. Bizning brendimiz ko'p funktsionallik g'oyasiga asoslangan: biz tez sur'atda yashaydigan zamonaviy shahar aholisi uchun kiyim tikamiz. Biz bu uslubni WORK & OUT deb ataymiz. Bizning kiyimlarimizni ertalab ofisga qo'yish mumkin, kechqurun esa ularni uchrashuv yoki ziyofatda kiyish mumkin. To'plamlarning uyg'unligi turli xil materiallar va kiyimlarning kombinatsiyasida yotadi, bu esa shkafning ko'plab ehtiyojlarini qondirishga imkon beradi.

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Bizning misolimiz. Oksana Krengel - oqlangan klassik, zamonga mos ravishda, o'rta segmentda. Bizning lakonik, qat'iy va ayni paytda nazokatli modellarimiz muvaffaqiyatli ishlayotgan qizlarning qalbida aks -sado berdi, garchi dastlab biz o'zimizga ishbilarmon ayol uchun kollektsiya tayyorlash vazifasini qo'ymagan bo'lsak.

Birinchi to'plam

Galina Stuchilina

Dizayner, Gala Grosso brendi mutaxassisi

Qoida tariqasida, boshida eng talabchan mahsulotlarning tor doirasidan boshlash yaxshidir. Albatta, siz jasur tajribalarni xohlaysiz, lekin boshida eng ko'p talab qilinadigan narsani tanlash yaxshidir, ehtimol siz o'zingizni asosiy yugurish narsalar bilan cheklab qo'yishingiz kerak.

Agar siz kechki libos tikmoqchi bo'lsangiz ham, trikotaj ko'ylaklardan yoki hatto kozoklardan boshlang. Bu sizga kerakli tajribani olishga va birinchi urinishda yonib ketmaslikka yordam beradi (shuning uchun yangi boshlanuvchilar ko'pincha xafa bo'lishadi). Bir yoki ikkita uchuvchi namunasini bir -biriga tikish yaxshidir. Birinchi namuna sizga natijaning muvaffaqiyatini baholash va mumkin bo'lgan xatolarni tuzatish imkonini beradi. Ikkinchisi allaqachon model uchun o'ziga xos ma'lumot bo'lib xizmat qiladi va uni namoyish qilish uchun ham ishlatish mumkin. Biz saytni qiziqtirdik va buyurtma oldik - keyin ishlab chiqarishni boshladik.

Emiliya Manvelyan

Brend asoschisi va dizaynerART FLASH

Agar byudjetingiz cheklangan bo'lsa, darhol kiyimlarning to'liq to'plamini ishlab chiqishni va ishlab chiqarishni boshlashingiz kerak emas. Har xil rangdagi va minimal o'lchamdagi ikki yoki uchta modelni yarating.

Sotishdan pul olgandan so'ng, ko'proq modellarni ishlab chiqishni boshlang, ehtimol kapsulani chiqaring. Asta -sekin sur'at va oborotni oshiring, pudratchilar va sheriklar davrasini shakllantiring. Ko'pgina brendlar shu tarzda boshlangan.

Mutaxassislar byudjet uchun maqbul bo'lgan shartlar bo'yicha tanlanishi mumkin. Hamjamiyat uchun post tayyorlang ProCapitalist.ru yoki Do'stlar faqat moda kimga kerakligi haqida batafsil tavsif bilan. Ular, albatta, sizga javob berishadi, variantlarni taklif qilishadi, mutaxassislar va mahorat darslarini tavsiya qilishadi. Shu tarzda siz bir nechta elementlarni loyihalashingiz va tikishingiz mumkin.

Marusiya Meyer, Katya Bakumenko

Agar boshlang'ich bosqichda sizda pul yig'ish uchun mablag 'kam bo'lsa -da, lekin bu sizga to'liq kerak bo'lsa, siz variant sifatida mijozga moslab namunalar tikishingiz va buyurtma berishingiz mumkin. Bu minimal xarajat bilan eksklyuzivlikni yaratadi. Shaxsan biz allaqachon qimmat kiyim liniyalari bilan shu tarzda ishlaymiz.

Siz shuningdek chakana sotuvchilar bilan muzokaralar olib borishingiz mumkin, masalan, Lamoda, namunalar tayyorlash, qidiruv kitobini tuzish va qisman sotib olish uchun to'plam yaratish.

Kiyim brendi qaram emas

Model yaratish: bosqichlar, mutaxassislar bilan ishlash

QADAM 1. Eskiz chizish

Svetlana Lavrova

Brend asoschisi va dizaynerLavlan

Dizayner eskiz yaratadi. Va uni keyingi ish uchun dizaynerga topshiradi.

Siz eskizni quyidagicha o'tkazishingiz mumkin:

1. Moda eskiz formatida rasm chizish... Bu harakatlanuvchi modellarni chizishning o'ziga xos texnikasi. Texnika ma'lum matematik hisoblar va nisbatlarga bo'ysunadi, uni o'rganish qiyin emas - Rossiyada onlayn va oflayn kurslar mavjud.

2. Sxematik chizma.

3. Fotosurat 3D modelidagi mato namunasi bilan.

4. So'zlar bilan fikrni etkazish. Bu uzoq vaqt birga ishlaganingizda va bir -biringizni tushunganingizda mumkin.

Asosiysi, kerakli natijaga erishmoqchi bo'lgan narsani konstruktorga batafsil tasvirlab berish. Keyin dizayner, texnolog va dizayner bilan birgalikda, buyum qanday tikuv, mahkamlagich va etak bilan tikilishini muhokama qiladi.

2 -QADAM. Dizayner ushbu modelning shablonlarini tovar uchun asosiy hajmda quradi

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Har bir brend o'z kontseptsiyasiga yoki ehtiyojiga qarab o'z buyumlari uchun asosiy o'lchamni tanlaydi. U har qanday o'lchamdagi tipologiyaga mos kelishi mumkin. Odatda dizaynerlar 40 yoki 42 rus o'lchamli modellarni sinab ko'rishadi. Lekin biz namunani 44 o'lchamda sinab ko'rishni afzal ko'ramiz, chunki bizda u eng mashhur.

3 -QADAM. Kiyim matodan sinab ko'riladi

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Siz soxta matodan foydalanishingiz mumkin - qo'pol kaliko. Yoki asl mato bilan ishlang. Qo'pol kaliko arzon - har kvadrat metr uchun 30-70 rubl. Unda kostyum va palto guruhining namunalarini ishlab chiqish qulay, lekin u, masalan, ipakning egiluvchanligi va asosiy materiallarning egiluvchanligiga ega emas. Shuning uchun biz to'g'ridan -to'g'ri asl matolar bilan ishlashni afzal ko'ramiz.

4 -QADAM. To'plangan namunani sinab ko'rgandan so'ng, andozalarga dizayn va moslashuv tuzatishlari kiritiladi.

QADAM 5. Mahsulot sozlanadi va qayta yig'iladi.

6 -QADAM. Agar hamma narsa yaxshi bo'lsa, unda naqshlar tasdiqlanadi va o'lchamlarni gradatsiyalash uchun kesgichga o'tkaziladi.

Muhim! Agar o'lchamlar diapazoni katta bo'lsa, tekshirish uchun namunalarni yana 1-2 o'lchamda tikish kerak.

Dizayner va texnologni qanday topish mumkin

Emiliya Manvelyan

Brend asoschisi va dizaynerART FLASH

Siz mutaxassislarning aloqalarini Internetda qidirishingiz mumkin - qidiruv tizimida, ixtisoslashgan forumlarda, shuningdek, turli moda tadbirlari va ko'rgazmalarida.

Biz kiyimni masofadan loyihalashtiramiz, eskiz va texnik vazifa biz konstruktorga elektron pochta orqali yuboramiz. U nafaqat naqsh tayyorlaydi, balki ularni ham o'tkazadi elektron format... Agar biz namunani tikib bo'lgach, modelga jiddiy o'zgartirishlar kiritish zarur bo'lsa, u bilan uchrashamiz. Agar sizga kichik o'zgarishlar kerak bo'lsa, biz kamchiliklarni tasvirlab beramiz va ularni elektron pochta orqali yuboramiz, sharh beramiz, o'zgarishlarni telefon orqali muhokama qilamiz.

Biz nafaqat mato bilan ishlaymiz, balki har bir modelga bosma nashr qo'yamiz. Shuning uchun, naqshlar grafik dizaynerga yuboriladi, u tasvirni yopadi va uni dizaynerga, ya'ni menga, tasdiqlash uchun yuboradi. Keyin ular ustaxonaga borishadi.

Galina Stuchilina

Gala Grosso brendi dizayneri

Yaxshi dizayner topish - har qanday brend uchun birinchi raqamli vazifa. Ishonchim komilki, xodimlarni yollash yaxshiroqdir, shunda u g'oyani o'zlashtira oladi, lekin yangi brendlar mustaqil mutaxassis bilan hamkorlik qilishlari mumkin.

Uch yildan ortiq tajribaga ega bo'lgan dizaynerni qidiring.

Ta'lim- kollej va institutning ideal kombinatsiyasi:

kollejda ular tikuvchilik bahosini berishadi va dizayner tikuvchilikka qodir bo'lishi kerak,
institutda poydevor qo'yiladi va ta'mi rivojlanadi.

Ko'nikmalar: u o'z qo'llari bilan va SAPR dasturi bilan ishlashga qodir bo'lishi kerak - bu kompyuter yordamida dizaynlashtirilgan naqshlar chizilgan yoki qurilgan. Albatta, SAPR asoslarini bilish, ayniqsa, odatdagi ishda juda foydali, lekin hech narsa o'rnini bosa olmaydi, masalan, manekenga tatuirovka qilishning turli usullarini o'zlashtirish.

Dizayner modelni ishlab chiqarishga chiqarish uchun zarur bo'lgan matnli va grafik hujjatlarni tayyorlaydi. Matn - modelning texnik tavsifi, grafik - kesish uchun naqshlar.

Ish tajribasiga ega bo'lgan texnologni qidiring, chunki ko'p narsa bu odamga bog'liq. U tikuvlarni qayta ishlashni va mahsulot ishlab chiqarishning texnik ketma -ketligini, model tikiladigan matolarning xususiyatlarini bilishi kerak. Shuningdek, texnolog ishlab chiqarishning barcha bosqichlarida mahsulot sifatini nazorat qilish uchun javobgardir.

Tayyor bo'ling, har qanday ishlab chiqarishda dizayner + texnolog - eng qimmat bo'g'in.

Masalan, oddiy kiyim uchun dizayn hujjatlarini ishlab chiqish uchun o'rtacha bozor narxi 2500-5000 rubl. Namunani laboratoriya tikuvchisi va texnologi tomonidan tikish va qayta ishlash - 3000-6000 rubl.

Kiyim brendi Gala Grosso

Katta kollektsiya yaratish

Svetlana Lavrova

Brend asoschisi va dizaynerLavlan

Agar biz katta kollektsiya haqida gapiradigan bo'lsak, u g'oyadan boshlanadi, undan nimani hissiy va baquvvat xohlayotganingizni aniqlaydi. Buning uchun, masalan, kayfiyat taxtasini - vizual tasvirlar, ranglar, to'qimalar, elementlarning kollajini yig'ish mumkin. Bu usul jamoaning qolgan a'zolariga ham to'plamning kayfiyatini ko'tarishga yordam beradi.

Keyingi vazifa - uyg'un va muvozanatli savdo liniyasini ishlab chiqish. Hukmdor - bu assortiment, katalog. Masalan, kollektsiya 5 ta libos, 3 ta ko'ylak, 2 ta shim, 5 ta futbolka va boshqalardan iborat bo'lishi mumkin.

Men "muvozanatli portfel" tamoyiliga amal qilaman: kollektsiyada tijorat komponentida o'z rolini o'ynaydigan turli xil mahsulotlar bo'lishi kerak - ba'zi mahsulotlardan siz ko'proq pul topasiz, ba'zilari sizning imidjingiz uchun kerak bo'ladi, ba'zilari sinov sifatida mavjud - ya'ni iste'molchi sizning brendingiz bilan tanishishi mumkin bo'lgan mahsulotlar.

Sinov mahsulotlari kichik va oddiy bo'lishi kerak:

Masalan, bizda ko'ylaklar bor. Asosiysi, sinov narxi har bir mahsulot uchun o'rtacha narxdan arzonroq. Misol uchun, bizning liboslarimiz o'rtacha 7-10 ming rubl, paltolar - 18 yoki undan ko'p, ko'ylaklar - taxminan 5. Ko'ylaklar sinovdan o'tadi. Bu xaridor sizning brendingiz bilan tanishish uchun narx to'sig'iga ega emasligini ta'minlash uchun. Shunday qilib, u arzonroq narsa sotib olib, yana qaytib kelib, ko'proq narsani sotib olishga tayyor bo'ladi. Bizda jami 20% imidj rollari bor, 80% asosiy narsalar. Va barcha mahsulotlarning taxminan 30-40% sinovdan o'tgan.

Mato va aksessuarlar

Alla Levitskaya

Eskizni yaratishda buyum qanday matodan tayyorlanishini bilishingiz kerak. Ya'ni, uning hajmi va harakatida qanday ko'rinishini, rasmda qanday o'tirganini, qanday taassurot qoldirayotganini va ichkaridan qanday tartibga solinganligini tushunish.

Boshqa variant bor: eskizlarda aks ettirilgan sizning tasavvuringiz to'plami matolar to'plamida mujassam bo'ladi. Asosiysi, siz uyg'unlikni ko'rishingiz, soyalar va to'qimalarning qanday birlashtirilganligini bilishingiz kerak.

Qayerdan sotib olish mumkin

ART FLASH markali matolar

Emiliya Manvelyan

Brend asoschisi va dizaynerART FLASH

Moskvada keng va kichik hajmdagi ulgurji omborlar va do'konlar narxlari bo'yicha ham, ishlab chiqaruvchi mamlakatlar bo'yicha ham Selskohozyaistvennaya ko'chasi, 4 va Dubininskaya ko'chasi, 71. joylashgan. aktsiyalar haqida ma'lumot olish va shu bilan xarajatlarni minimallashtirish mumkin ...

To'qimachilik ko'rgazmalarida mato agentlarini tanladik. Eng mashhur ko'rgazmalardan biri - "TextilLegProm". Moskvada (VDNKda) va qo'shni mamlakatlarda o'tkazildi. Ko'rgazmada mato va aksessuarlarning ko'p sonli importchilari, shuningdek, Rossiya ishlab chiqaruvchilari ishtirok etmoqda. Stendlarda ko'plab namunalar va yangiliklar mavjud. Siz kontaktlarni olishingiz, o'zingiznikini qoldirishingiz va kvitansiyalar, chegirmalar, aktsiyalar haqidagi yangiliklarni olishingiz mumkin.

To'qimachilik bilan bir xil printsip bo'yicha aksessuarlar etkazib beruvchilarni qidirishingiz kerak: qidiruv tizimida etkazib beruvchilar va omborlarning parametrlarini o'rnating. Ko'rgazmalarda mato bilan birga aksessuarlarni sotadigan ko'plab kompaniyalar ham bor.

Siz tikuv biznesiga bag'ishlangan ijtimoiy tarmoqlar guruhlarida post-so'rov yuborishingiz mumkin. Sizga kerak bo'lgan narsalarni sotib olishingiz mumkin bo'lgan ko'plab havolalar tashlanadi.

Biz Buttoni kompaniyasidan armatura sotib olishni afzal ko'ramiz. Moskvada u etakchilardan biri bo'lib, katta assortimentni taklif qiladi.

Oksana Krengel

Brend asoschisi va dizaynerOksana krengel

Mato va aksessuarlarni qayerdan sotib olish mumkinligi haqida ko'plab variantlar mavjud. Bu brendning kontseptsiyasi va byudjetiga bog'liq.

Birja omborlari- o'tgan mavsumda sotilmagan mato kolleksiyalarining qoldiqlari sotiladi. Bu yuqori sifatli dizayn materiallari, asl narxidan 3-4 baravar past. Internetda qidiruv tizimi yordamida Moskvada bunday omborlarni topish juda oson.

Ularning kamchiliklari: qimmatli qog'ozlar tezda sotib olinadi va maqolani qayta buyurtma qilish deyarli mumkin emas. Shu bilan birga, agar siz tirajni ko'paytirish va ko'paytirishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, mato narxini aksiya bahosiga emas, balki oddiy narxlar... Aks holda, siz zaxiradan oddiy mato buyurtmalariga o'tishga qaror qilganingizda, mahsulot narxining oshishiga duch kelasiz.

Mato agentlari xorijiy mato fabrikalari va rossiyalik xaridorlar o'rtasida vositachi hisoblanadi. Ko'pincha bu, masalan, Italiyada yashaydigan va Moskvaga material namunalarini olib kelgan bizning sobiq vatandoshlarimiz. Ularning aloqalarini "to'qimachilik agenti, mato agenti" qidiruv tizimida topish mumkin.

Matoning sifati va hashamati mijozimiz uchun muhim va tarixan yaxshi to'qimachilik Italiyada ishlab chiqariladi. Shuning uchun biz italiyalik agentlar bilan hamkorlik qilamiz. Ommaviy bozor kompaniyalari Xitoydan xarid qilmoqda.

Qanday qilib u yanada daromadli va ishonchli?

Bibigoni brendi kiyimlari

Olga Blindyaeva

Bolalar kiyimlari brendining asoschisi"BibigonyYa"

Matoni qayerdan sotib olish, dastlabki bosqichda brendning imkoniyatlariga bog'liq. Agar siz partiyani emas, balki alohida mahsulotlarni tikayotgan bo'lsangiz, materialni mato do'konida sotib olish yanada foydali bo'lishi mumkin. Yoki, agar siz qismlarga tikib tiksangiz va byudjetingiz cheklangan bo'lsa, ulgurji sotuvchilardan "kupon" sotib olishingiz mumkin - bu butun rulodan kesilgan. "Kupon" ning narxi ulgurji narxdan yuqori bo'lsa -da (masalan, rulon 1 kg matoga 400 rubl, 2 metrli "kupon" esa 1 kg uchun 600 rubl).

Lekin bu hali ham foydalidir: ham narx tufayli (chakana sotishdan ham arzon), ham ulgurji sotuvchilarda mavjud rang va to'qimalarning xilma -xilligi tufayli.

Mahsulotda aksessuarlarni sinab ko'rish juda muhimdir. Agar siz partiyaga buyurtma bersangiz va materiallar ishlamasa yoki tayyor mahsulotga qaramasa, buyum buziladi, vaqt va pul behuda ketadi. Shuning uchun siz turli ishlab chiqaruvchilarni solishtirishingiz kerak.

Matolar va aksessuarlar ko'rgazmalarida siz bitta namunani (masalan, fermuarlar) tekin olishingiz mumkin. Lekin siz ko'rgazma namunasini 100% boshqarmasligingiz kerak. Agar sizga material yoqqan bo'lsa, ushbu etkazib beruvchi haqida sharhlar to'plang, iloji bo'lsa, ishlab chiqarish ob'ektiga boring, ishlab chiqarish namunalarini ko'rsatishni so'rang.

Uy jihozlari boshqacha. Masalan, rus ishlab chiqaruvchilarining elastik tasmasi (elastik tasmasi) a'lo darajada, siz uni bir necha zichlikda sotib olishingiz mumkin. Plastik fermuarlar muvaffaqiyatsiz bo'lmadi (tortgichlar uchun ko'plab variantlar, ranglarning katta kartasi). Biz import qilingan tugmalardan foydalanishni afzal ko'ramiz.

Sinov namunasi

Alla Levitskaya

"Alla Levitskaya" brendining asoschisi va dizayneri

Kiyimlar partiyasini ishlab chiqarishdan oldin sinov namunasini olish kerak. Agar oldingi qadamlar xatosiz o'tib ketgan bo'lsa, siz darhol deyarli mukammal narsani olasiz. Agar yo'q bo'lsa, xatolar qaysi bosqichda qilinganiga qarang. Namuna yasab, siz model qanchalik qulay harakatlanayotganini tushunishingiz mumkin. Uning sifati va sotilishi bunga bog'liq bo'ladi. u muhim nuqta, ishning intellektual qismini to'ldirish, bu erda siz yaratilishning istalgan bosqichiga o'zgartirishlar kiritishingiz va mukammal natijaga erishishingiz mumkin.

ART FLASH

Kichik partiyalarda kiyim -kechak ishlab chiqarish uchun siz tikuvchilik ustaxonasiga yoki tikuvchilik studiyasi(bunday hajmlar uchun katta hajmdagi ishlab chiqarish zavodlari ko'pincha olinmaydi). Internet qidiruv tizimida so'rang: kiyimning kichik qismini tikish. Partiyadagi birliklarga va siz ishlab chiqmoqchi bo'lgan segmentga qarab, sizning talablaringizga eng mos keladigan kompaniyalarni ko'rib chiqing.

Texnik jihatdan siz ishlab chiqarishni topishingiz mumkin qulay shartlar boshqa shaharda. Ammo lotlar kichik bo'lgani uchun, logistika mahsulot tannarxiga katta yuklamasligi uchun joyiga e'tibor qaratish lozim. Shuning uchun siz barcha xarajatlarni hisoblashingiz kerak. Biz Moskvada tikamiz. Bizda Moskvada ham dizayner, ham konstruktor bor. Faqat ofisda emas, balki masofadan turib: kerak bo'lganda uchrashamiz. Bu ofisni ijaraga olish narxini pasaytiradi, bu dastlabki bosqichda juda muhim.

Men sizga ijtimoiy tarmoqlardagi ixtisoslashgan guruhlarni kuzatishni maslahat beraman. Ular ko'pincha tikuvchilik va tikuvchilik xizmatlarini taklif qilishadi. Agar siz xabarni nashr qilsangiz, ular havolalarni tashlaydilar.

Agar mato bo'lsa, tikuv ustaxonasini qanday topish mumkin"murakkab"

L.L. kiyim

Lyudmila Kabernik, Elena Grigorova

Brend asoschilari va dizaynerlari"L.L."

Agar siz ma'lum bir murakkab mato bilan ishlasangiz, ishlab chiqarishni qidirish qiyinlashadi. Bizning matolarimiz ipak. Hatto kesish ham qiyin, shunchaki tikish emas, ketadi, hamma biladi. Afsuski, biz unga ishongan xususiy hunarmandlar ham, ustaxonalar ham tushkunlikka tushishdi. Bizga mahsulotlar ko'rsatildi va biz dahshatga tushdik: overlok tortildi, mashina ham. Biz eng chiroyli va qimmatbaho ipakdan mahsulotlarni qabul qildik tashqi ko'rinish.

Lekin biz o'z mutaxassisimizni topdik. Va ular kutmagan joyda. Bizga shunday professionallar teatrda ishlashini aytishdi: ular ajoyib yapon mashinalari ortida va ipakka ixtisoslashgan, uni kesish va tikishni bilishadi. Biz ular bilan tanishdik va hozir birga ishlayapmiz. Ular bizga chiroyli mahsulotlar yaratishga yordam beradi.

Ishlab chiqarish bilan qanday ishlash kerak: narxlar, shartnomalar, belgilangan muddatlarga rioya qilish

Svetlana Lavrova

Brend asoschisi va dizaynerLavlan

Sizga ishlab chiqarish xodimlari bilan shaxsan tanishishni maslahat beraman. Ishoning, bu siz uchun ham, xodimlar uchun ham muhim bo'ladi. Bir paytlar men butun kunimni ishlab chiqarishda o'tkazish, birinchi partiyamni qadoqlash va markirovka qilish imkoniyatiga ega bo'ldim. Seminarning yarmi menga yordam berdi va shu vaqt ichida ular bilan tanishdim, ular meni tanidi. O'shandan beri ular meni tabassum bilan kutib olishdi va hamma narsani o'z vaqtida topshirishdi.

Olga Blindyaeva

Bolalar kiyimlari brendining asoschisi va dizayneri"BibigonyYa"

Turli sohalarda buyumlarni tikish narxi juda farq qilishi mumkin. Misol uchun, shim tikish uchun bizga 70 dan 150 rublgacha, fermuarli kaputli kozoklar - 120 dan 250 rublgacha aytilgan. Albatta, ishlab chiqarish bilan ishlashda siz buyurtma beradigan shartlarni, shu jumladan buyurtma shartlarini tuzishingiz kerak.

Ammo imzolangan shartnoma va aniq kelishilgan shartlar bo'lsa ham, tirajingizni kechiktirish bilan qabul qilishga tayyor bo'ling. Buning ko'p sabablari bor: ishlab chiqarishda katta va daromadliroq buyurtma paydo bo'lishi mumkin, uni zudlik bilan tikib qo'yish kerak, tikuvchilar kasal bo'lib qolishadi yoki ta'tilga ketishadi, siz buyurtmangizni nikoh bilan olasiz va bu kerak bo'ladi. ishlab chiqarishdagi xatolarni tuzatish uchun biroz vaqt. Agar sizning brendingiz hali ham past aylanmada bo'lsa, yirik ishlab chiqarish maydonchalari dastlab e'lon qilingan muddatlarni sezilarli darajada o'zgartirishi mumkin. Ammo hatto mashhur brendlar ham bundan himoyalanmagan.

Agar ishlab chiqarish belgilangan muddatni o'tkazib yuborsa nima bo'ladi?

To'plamni tikish uchun ko'proq vaqtni oldindan belgilang, o'zingizni doimo eslatib turing - ishlab chiqarishga qo'ng'iroq qiling, u erga keling, jiddiy buzilishlar va buzilishlar bo'lsa - biznes egasiga boring. Sizning eng yaxshi tanlovingiz - vaqt jadvalini boshqaradigan menejerni yollash. Shunday qilib, siz o'z asabingizni qutqarasiz va birinchi navbatda ishlab chiqarish bilan munosabatlarni buzmaysiz va partiyani o'z vaqtida olasiz.

Men sizga tovarlarni partiyalar bilan etkazib berishni (bir vaqtning o'zida butun tirajni emas), yuklarning real jadvalini olishni, kelishilishini va bajarilishini kuzatishni maslahat beraman. Kelajak uchun, agar sayt belgilangan muddatlarga yaxshi javob bermayotganini tushunsangiz, buyurtmani ikki yoki uchta saytga bo'ling (agar tiraj ruxsat bersa). Bu variant qiyin ko'rinadi, lekin aslida bu g'alaba qozonadigan variant.