Mida teeb kontekstipõhise reklaami juht? PPC spetsialist: kuidas rohkem teenida? PPC spetsialisti koolitus

Spetsialist kontekstipõhine reklaam tegeleb reklaamikampaaniate loomise ja läbiviimisega teenustes "Google AdWords" ja "Yandex.Direct". Amet sobib neile, kes on huvitatud majandusest, psühholoogiast ja informaatikast (vt elukutse valimine kooliainete huvi järgi).

Erijuhtumina nimetatakse Yandex.Direct kontekstipõhise võrgustiku reklaamikampaania seadistamise ja läbiviimise spetsialisti direktoloogiks.

On juba ammu teada, et iga ettevõtte edu sõltub selle reklaami kvaliteedist. Eriti kiiresti kasvav tüüp on veebireklaam reklaamiteenused... Ja õige ja tõhus organisatsioon reklaamikampaania Internetis mis tahes kaupade ja teenuste reklaamimiseks nõuab eriteadmisi. Tugeva konkurentsi tingimustes müügituru pärast saavad võidud need, kes reklaamikampaanias meisterlikult internetitehnoloogiate relva omavad.

Kontekstipõhine reklaam on väikesed reklaamid bänneri kujul koos teksti ja graafikaga, video või GIF -vormingus, millel on link reklaamija veebisaidile. Need asuvad tavaliselt otsingutulemustest paremal või kohal. Reklaamid katkestatakse kasutaja taotluse tõttu mis tahes otsingumootoris (Yandex, Google, Rambler). Kui kasutajat huvitavad ehitusmaterjalid, ilmuvad tema taotluse tulemusena reklaamid koos linkidega ehitusmaterjalide kaupluste saitidele. Seda reklaamimeetodit peetakse üheks kõige tõhusamaks, kuna see tagab kiire investeeringutasuvuse. On kontrollitud, et juba esimestel päevadel pärast kontekstipõhise reklaami käivitamist suureneb kasutajate külastuste, kõnede ja tellimuste arv. Võrdluseks: otsingumootori optimeerimise tulemused on nähtavad alles kuid hiljem.

• otsingumootor, mis kuvatakse päringu ja otsingu tulemusel otsingumootorites või saidi vertikaalses otsingus, kui päring vastab kontekstipõhise reklaami märksõnadele;
• temaatiline, mis on näidatud kui Lisainformatsioon sidusvõrgustiku veebisaidi lehel, kui reklaamiteema langeb kokku kasutajate huvidega. Sellisel juhul ei pea kasutaja päringut sisestama.

Praegu on kontekstipõhise reklaami paigutamise suurimad süsteemid järgmised:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.ee/
• Jooksja http://www.begun.ru/

Reklaamimine Google AdWordsis hõlmab mitte ainult venekeelset, vaid ka ingliskeelset Interneti-vaatajaskonda. Lisaks põhineb Google AdWords täiustatud liidesel, millel on tõhusad tööriistad reklaamikampaania jälgimiseks ja hindamiseks. Minimaalne kliki hind on 0,01 dollarit, minimaalne tellimus on 400 rubla.

Reklaamikampaania analüüsimiseks ja tõhususe tagamiseks on olemas tasuta spetsiaalsed veebianalüüsi süsteemid, nagu Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, mille abil saate kindlaks teha, kas reklaamikampaania on kasumlik, kui palju investeering ära tasub.

Kutse omadused

Kontekstipõhise reklaami spetsialisti kohustused hõlmavad järgmist:

• reklaamikampaania planeerimine kõige tõhusama lõpptulemuse ootusega;
• strateegiate ja hüpoteeside väljatöötamine;
• arutelu kliendiga võimalike alternatiivsete reklaamisuundade üle;
• kontekstuaalse reklaami loomine;
• reklaamtekstide kirjutamine, nende kohandamine täidistega ja nende pädev positsioon kõrgetele ametikohtadele;
• ühe näitamise alghinna arvutamine ja valimine;
• reklaamide seadistamine, võttes arvesse kõiki reegleid enne modereerimist;
• analüüsi seadistamine;
• reklaamikampaania käigu juhtimine ja vajadusel korrigeerimine - iga reklaami efektiivsuse analüüsimine, tekstide muutmine, graafiliste materjalide toimetamine;
• testimiskampaaniad;
• reklaamikampaaniate regulaarne analüüs ja optimeerimine;
• müügi analüüs ja iganädalane aruandlus.

Eriala plussid ja miinused

plussid

Nõudlus olevikus ja tulevikus, kuna kontekstipõhise reklaamiturg areneb kiiresti.

Silmaringi laiendav loovtöö, õpetab loov mõtlemine ja väljendusrikas analüüs.

Võimalus kaugtöö paindliku graafiku alusel.

Miinused

Töötamine ajasurve all

Töökoht

Interneti -ettevõtted, reklaamiorganisatsioonid, suurettevõtted, kes müüvad oma tooteid ja teenuseid, vabakutseline töö, reklaamikursused. Seal on võimalus reklaamida oma kontekstipõhiseid reklaamiteenuseid: luua ja reklaamida oma veebisaiti ning reklaamida oma teenuseid selle lehtedel kontekstipõhise reklaami spetsialistina.

Olulised omadused

• Analüütiline ladu meelest
• Võimalus navigeerida suures infovoos
• Suurepärane vene keele oskus (kirjalikult)
• Töötamine Google AdWordsis - inglise keele oskus
• Oskus mõtteid ja ideid õigesti sõnastada
• Ettevaatust andmete kontrollimisel
• Visadust
• Püsivus
• Võimalus leida mittestandardseid lahendusi ja kaitsta oma seisukohta mõistlikult
• Võimalus teha korduvat ja rutiinset tööd
• Vastutus
• Võimalus tõhusalt planeerida aega ja tööd
• Võimalus töötada multitegumtöötlusega keskkonnas
• Lai väljavaade, sest peate töötama mitmesuguste kaupade ja teenustega
• Pidev püüdlus õppida uusi asju
• Ühiskondlikkus
• Tõhusus muutustele kiire reageerimise küsimuses

Professionaalsed oskused:

• teadmised kontekstuaalse reklaami ja reklaamiäri põhialustest ja -omadustest;
• teadmised kaupade ja teenuste reklaamimise viisidest turul;
• oskus konkureerivate ettevõtete tegevust analüüsida ja seda reklaamikampaania loomisel arvesse võtta;
• reklaamikampaaniate väljatöötamine, planeerimine, ettevalmistamine ja käivitamine Yandexis. Direct (otsing, YAN) ja Google Adwords (otsing, KMS), käsitsi liideste kaudu, kasutades Excelit ning Direct Commanderi ja AdWords Editori haldussüsteemi;
• võime optimeerida reklaame konversioonide ja investeeringutasuvuse alusel;
• oskus töötada uuesti turundamise, uuesti sihtimise, võrgustikega;
• teadmised ja oskus töötada Google Analyticsi, Yandex Metricsi, Google Tag Manageriga;
• teadmised tõhusate sihtlehtede kohta - müügi- ja tellimislehed, mis meelitavad ligi potentsiaalseid kliente;
• Reklaamide ja märksõnade A / B testimine.

PPC spetsialisti koolitus

Algajad saavad läbi minna tasuta õppetunnid pakuvad GoogleAdwords ja Yandex.Direct teenused.

Materjalid Yandexist:

• Online -koolitus Yandexi lingilt;
• Yandex.Direct ja Yandex.Metrica linkide spetsialistide sertifitseerimine;
• YouTube'i kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg ja Yandexi reklaamitehnoloogiate link blogile;
• Yandexi reklaamivõrgustiku klubi link;
• Otselingi klubi;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materjalid Google'ilt:

• Analyticsi akadeemia link (saadaval vene keeles);
• Google AdWordsi sertifitseerimise link (ainult agentuuri töötajatele);
• YouTube'i kanal "Google for Business" link ;
• Google'i reklaamijate kogukond https://en.advertisercommunity.com/#.

Foorumid on samuti kasulikud:

Kontekstuaalse reklaami edukaks spetsialistiks saamiseks peate end pidevalt täiendama Interneti -tehnoloogiates ja reklaamiäris, leidma teavet, analüüsima ja õigesti rakendama.

Palk

Palk 12.12.2019

Venemaa 20 000-50 000 ₽

Moskva 35 000–150 000 ₽

Kontekstipõhise reklaami spetsialisti palk sõltub professionaalsuse tasemest, töökogemusest ja projektide arvust, millega ta saab samal ajal töötada. Algaja spetsialist võib ühe projekti kallal töötades loota sissetulekule 30 000–40 000 rubla. Professionaalsuse kasvuga, uute kiipide väljatöötamisega kaupade ja teenuste reklaamimiseks Internetis õpib spetsialist minimeerima projektile kuluvat tööjõudu ja aega, suurendades seeläbi töötavate projektide arvu. On üsna realistlik viia läbi 5-6 projekti korraga.

Karjääri sammud ja väljavaated

Kontekstuaalse reklaami valdkond areneb kiiresti, vastavalt kasvab nõudlus selle valdkonna spetsialistide järele. See, kes soovib karjääri kasv, võib kasvada standardina vertikaalselt - tulevikus vanemspetsialistiks ja projektijuhiks, kui tegemist on tööga Interneti -ettevõttes. Üldiselt on kontekstireklaami spetsialisti kutse suurepärane algus elukutseks kasvamiseks.

Kasulik raamat PPC spetsialistile:

Kontekstuaalse reklaami omadused

Kontekstipõhises reklaamimisel kasutatakse oksjonihindu, st reklaamijad osalevad kaudselt nende märksõnade pakkumises, mille jaoks nende reklaamid ilmuvad. Kõigepealt kuvatakse reklaamid, millel on kõrgeim pakkumine kliki kohta. Teisisõnu, mida rohkem reklaamija maksab oma saidile mineku eest, seda kõrgem on tema reklaamipositsioon.

Testimine, seejärel> 100 tundi

Kontorisse või eemalt

Seadistab reklaamikampaaniad Yandex Directis ja Google Adwordsis, kogub ja analüüsib andmeid analüüsisüsteemides. Vastutab projektimüügi eest, mõistab sihtlehti. See töötab koos meeskonnajuhi ja veebianalüütikuga, näiteks kui te ei saa veebisaidil ajax -nupule eesmärki seada, kaasate veebianalüütiku.

Mida ta teeb

Teadmistepagas

Igale spetsialistile koostatakse koolitusprogramm. Puuduvaid teadmisi saab täiendada teadmistebaasist või vanematelt kolleegidelt.

• Enne reklaamikampaaniate käivitamist hindab see nõudlust mahu, kulude ja konversioonide teema järele.
• Ta viib läbi reklaamikampaaniate ja analüüsisüsteemide auditi, ennustab oma töö tulemusi.
• Vajadusel uurib sihtlehti, konkurente, kirjutab soovitusi.
• Sõnastab ja lepib kliendiga kokku projekti KPI, optimeerib kampaaniaid.
• Koos meeskonna juhiga hoiab ta kontakti kliendiga.
• Vajadusel meelitab ligi kolmanda osapoole spetsialiste, kui pole piisavalt oma pädevust.

Milline

• Juhib ja planeerib oma aega iga tunni tasemel. Helistab alati tagasi, iga päev võrgus vähemalt 4 tundi.
• Täiskasvanud, sagedamini pereisa. Vestluse ajal paneb ta ülesanded kirja, et mitte unustada, teda pole vaja meelde tuletada.
• Kui ta tähtajast kinni ei pea, hoiatab ta sellest ette. Kui see eelarvesse ei mahu, arutab ta eelnevalt kompromissi.
• Sagedamini on tal tehniline haridus, ta tunneb matemaatikat. Kontekstipõhise reklaamimise kogemus juba olemas.
• Ta ei tee tähelepanematusest ränki vigu, ta kontrollib ennast topelt.
• Ta tahab areneda, on valmis selleks vaba aega kulutama.

Beetatehnoloogia virn

Tabel koosneb punkttehnilistest oskustest, see ei kata nõutavat virna täielikult, kuid võib olla suunisena. Tunnustatakse ainult praktilist kogemust.

Middle juhib projekti, juunior ainult aitab ja vanem juhib keerulisi projekte või saab meeskonna juhiks.

Aega eraldatakse ülesannete, kogemuste ja tasumise jaoks

Korduma kippuvad küsimused nõuete ja tasumise kohta

Tingimused

Meeskonnas on ~ 15 inimest, osa meeskonnast töötab Tšeljabinskis ja teine ​​osa Moskvas, agentuuri kasvutempo on 20% kvartalis.

• Maksed iga 2 nädala tagant.
• Tunnitasu sõltub kompetentsustasemest, mis määratakse kindlaks vestlusprotsessi ja testperioodi jooksul.
• Suurte projektide puhul on maksmine seotud projekti KPI -ga.
• Töötage eemalt või kontoris.
• Vähemalt 4 tundi võrgus päevas
• Üle poole asutuse töötajatest töötab kaugjuhtimisega

Töötajate juurutamine ja kasvuprotsess

1. Täitke allolev vorm.
2. Intervjuu ~ 30 minutit.
3. Tasuline testiülesanne 3-6 tundi.
4. Testperiood 1-2 nädalat: koostame Junior koolitusprogrammi ja anname praktilisi ülesandeid reaalsetest projektidest.
5. Rakendamine agentuuri ökosüsteemi: lõtv, meeskond, Asana jne.
6. Lineaarne koormus suureneb kuni 100-200 tundi kuus
7. Programmi väljatöötamine majanduskasvu eesmärkidest ja eesmärkidest kuni keskastmeni

Harjutame näiteks investeerimist ja aktsiakapitalis osalemist töötajate projektides, nüüd katsetame teenuste komplekti arendamist otsast lõpuni analüüsimiseks ja konversioonide optimeerijaks.

Agentuuris töötamise plussid ja miinused

• Pädevad kolleegid, kvaliteedijuhtimine.
• Selle täitmiseks peate kõvasti tööd tegema, raisates sageli oma vaba aega.
• Saate mugavalt kaugtööd teha, enamik protsesse on ehitatud ja reguleeritud.
• Palk on turu tasemel, lisatasusid on siis, kui maksmine sõltub projekti KPI -st.

Kellega meil õnnestub koostööd teha ja miks

Eksperdid piirkondadest eemalt

• Spetsialistid piirkondadest, kes kasvasid välja kohalikest asutustest, kes teevad kõike ega tee midagi hästi. Oleme keskendunud ainult Yandex Directile ja Google Adwordsile ning teame sellest kõike.
• Nad tahavad kasvada, kuid piirkondlikud kliendid ei ole väikese eelarve tõttu tehnoloogilisest lähenemisest huvitatud. Töötame eelarvetega alates 100 tr. analüüsidega kuludest tuludeni.
• Protsesse ei reguleerita, puudub selge arusaam vastutusest. Mugavaks kaugtööks on meil lõtk, teadmistebaas, veebiseminarid, ülesannete haldamise süsteem ja palju muud.
• Piirkonna spetsialisti keskmine palk on keskmiselt 250 rubla / tund, meil on 500-1000 rubla / tund, kuid meie nõudlus on suurem.
• 25–35-aastased pereinimesed, kes teab, mis on vastutus.
• Me ei õpeta kaugeltki nullist, ainult siis, kui meil on rohkem kui aastane kogemus.
• Töötasin vabakutselisena, olen väsinud pidevast projektide otsimisest, tahan tegeleda ainult kontekstiga. Tõsiste projektide juhtimiseks ei ole selles valdkonnas sõdalane.

Spetsialistid Moskvast ja Peterburist

• Keskpärasest agentuurist välja kasvanud väljakujunenud keskastme spetsialistid tahavad paindlikku tööaega, kuid samas on nad professionaalsed ja vastutustundlikud, neid ei ole vaja jälgida. Saame pakkuda turupalka, head protsesside korraldust, meeskonda ja teadmisi.
• Algajad. Võtame inimesi koolitusele, kuid ainult majasiseselt.

Käsk

Vastutus projekti eest on jagatud meeskonna juhi ja PPC keskmise kontekstipõhise reklaami spetsialisti vahel. Meeskonna juht kohandab strateegiat, kompenseerib keskspetsialisti nõrkusi ja aitab lahendada keerulisi küsimusi.

Enamik inimesi, kes on kontekstipõhise reklaami mõistega vähemalt kuidagi tuttavad, tajuvad sellelt saadavat tulu ainult oma saidi funktsionaalsuse lisandina, aidates saidile uusi kliente meelitada ja müügitulu suurendada. See meetod on aga kättesaadav ainult neile, kes on juba piisavalt kvaliteetse veebisaidi loonud ja seda reklaaminud ning see pole peamine sissetulekuallikas.

Hoolimata asjaolust, et Yandex.Direct on oma olemuselt üsna lihtne turundustööriist, soovib 80% kasutajatest kohandada reklaamikampaania, nad lihtsalt tühjendavad kogu reklaamieelarve või ei saavuta õigustatud tulemust. Seetõttu peavad nad kõik pöörduma kontekstipõhise reklaami seadistamise spetsialistide poole. See tähendab, et Yandex.Directi kontseptsioon peidab endas palju suuremat, rahapõhist ja asjakohast turgu, kus saate vaid mõne teadmisega tõhusalt raha teenida.

Kuidas saada PPC eksperdiks?

Heade spetsialistide jaoks avaneb palju teid teel hea igakuise sissetuleku juurde. Lihtsalt reklaamikampaania seadistamine maksab täna 5-10 tuhat rubla. Spetsialist võtab võrdse summa selle reklaamikampaania igakuiseks hoolduseks koos mõningate muudatuste, tõhususe kontrolli, laiendamisega. Selle tulemusena võivad kvalifitseeritud spetsialistide sissetulekud, kes on alati nõutud ettevõtete omanike seas, kes soovivad vähendada kasutute reklaamiklikkide arvu ja suurendada konversiooni, kuus üle 150-200 tuhande rubla.

Yandex.Directis populaarseks spetsialistiks saamiseks ei pea te ülikoolis õppima ega eriharidust saama. Saab:

• Õppige ise reklaami seadistamise põhitõdesid, uurige Yandexi võrdlusmaterjale, mis on otse Internetis saadaval, ja harjutage oma veebisaidil.
• Õppige Youtube'is tasuta videomaterjali, olles saanud alustamiseks vajalikud põhiteadmised.
• Osalege tasulistel koolitustel ühes sadadest veebistuudiotes. Nii saate kõrgelt spetsialiseeritud teadmisi ja saate 1-2 kuu jooksul selle ala algajaks eksperdiks.

Lisaks on Yandex.Direct funktsionaalsusega tuttavate inimeste jaoks palju võimalusi raha teenimiseks.

Terve päev stuudios

Seda tüüpi sissetulekud on olulised inimestele, kes ei soovi ise kliente otsida ning eelistavad kontorit ja meeskonda üksi töötada. Pealegi on mõned asutused valmis võtma vastu iga vastutustundliku ja sihikindla inimese ning õpetama talle oma eriala iseseisvalt. Palgatase kõigub sõltuvalt agentuurist ja piirkonnast, kus kontor asub, ja algab vähemalt 50 tuhandest rublast kuus (Moskvas).

Olles loonud 3–7 projekti ja seisnud silmitsi esimeste raskustega, omandate juba kõrgemad teadmised ja oskused kui 95% veebimeistritest ja saidiomanikest. Ja pärast seda, kui olete mitu kuud agentuuris aktiivselt töötanud, võite end nimetada selle valdkonna tõeliseks eksperdiks ja vajadusel kolida kõrgema palgaga ettevõttesse või asuda iseseisvalt tööle.

Vabakutseline

Vabakutselisi seostatakse sageli muretute inimestega, kes töötavad sülearvutiga kuskil Lõuna -Prantsusmaa rannas, reisides Tais või istudes oma katusekorteris hubases tugitoolis. Loomulikult on see stereotüüp, kuid vabakutseline annab teile tegelikult täieliku tegutsemisvabaduse ja võimaldab teil töötada kõikjal maailmas, kus iganes on internet, valida iseseisvalt oma puhkepäevad ja tööajad, määrata iseseisvalt oma teenustele hinnasildi . Ülaltoodud taset on aga võimalik saavutada vaid aktiivse tööga ning nende teadmiste ja oskuste pideva täiendamisega.

Vabakutselisena tegutsedes töötate eranditult "enda jaoks", võtate reklaamijatega iseseisvalt ühendust või täidate veebistuudiote ühekordseid tellimusi. Esialgu peate enne portfelli täitmist kvaliteetse töö näidetega täitma madala palgaga tööd. Kuid aja jooksul ületab sissetulekute tase kõige prestiižikama stuudio kuupalka.

Vabakutselist saab edukalt kombineerida põhitöö, õpingute või oma äri kulutades vaid 1-2 tundi päevas 1-2 reklaamikampaania läbiviimisele. Vabakutseline kustutab kõik territoriaalsed piirid, võimaldades kaugel piirkonna väikelinnas või isegi teises riigis elavatel inimestel ja saada palgad Moskva tasemel.

Pealegi palkavad mõned veebistuudiod sageli kaugkutselist vabakutselist, kui kontekstipõhise reklaami seadistamise projektide arv ei võimalda osariigi spetsialisti eest maksta. Ja selliseid väikeseid ettevõtteid on palju.

Juhtpõlv äri jaoks

Plii genereerimine on kõige tavalisem, nõutum ja tõhusam viis iga ettevõtte müügi suurendamiseks. Meetodi olemus on meelitada müügivihjeid - kasutajaid, kes võtavad aktiivseid meetmeid, mis on omanikule kasulikud (registreeruge saidil, ostke toode või teenus, kirjutage arvustus või kommentaar). Ja üks kõige rohkem lihtsaid viise Selleks seadistage Yandex.Directis kontekstipõhine reklaam.

Internetis on täna sõna otseses mõttes kõik ärivaldkonna esindajad, kes austavad ennast ja tahavad areneda. Kontekstipõhise reklaami spetsialist saab kasu isegi suurimatele ja mainekamatele ettevõtetele, suurendades tellimuste arvu või vähemalt vähendades reklaamieelarvet 30–50%.

Sellega seoses on teenimiseks veel mitmeid võimalusi:

1. Pakkuge projektile reklaamikampaania optimeerimist suure raha eest, sest olete 100% kindel tulemuses ja kliendi kulude tasumises (reklaami seadistamine võib tuua ettevõtetele esimestel nädalatel miljoneid rubla, mis on oluline keskmise ja suurettevõtte jaoks).
2. Pakkuge tasuta kontekstipõhise reklaami kohandamist ja hooldamist, makstes teile säästetud reklaamieelarve väärtusest, mille ettevõte praegu maksab.
3. Nõustuge saama teatud protsendi kasumist iga selliselt meelitatud kliendi eest. Mõnel reklaamispetsialistil õnnestub igalt meelitatud kliendilt aastaid intressi teenida, muutes nende tulu passiivseks sissetulekuks.

Kõik need meetodid näitavad, et võite hakata väga head raha teenima praktiliselt nullist, olenemata oma praegusest teadmiste tasemest.

Kui teile see materjal meeldis, klõpsake palun nuppu facebookis, vkontakte'is, twitteris või google + -is, et teised inimesed sellest teada saaksid. Aitäh!

Möödas on ajad, mil SEO -tehnikud lõid kontekstipõhise reklaami - PPC turg vajab pädevaid spetsialiste. Selles artiklis vastame küsimustele, mis on paljudele algajatele murettekitavad. Õpid, millised isikuomadused on vajalikud kontekstipõhise reklaamimisega töötamiseks, ning leiad kasulikke näpunäiteid ja linke.

Esimeses osas aitab PPC: Contextual Advertising kursuste õpetaja Yulia Nakonechnaya teil illusioonidest vabaneda ja mõista, kas selline töö sobib teile. Teises ma ütlen teile, kust alustada PPC õppimist ja milliseid allikaid peaksite usaldama.

Kontekstuaalse reklaami tõelise spetsialisti leidmine pole nii lihtne :)

PPC spetsialisti töö mõistmiseks kujutage ette programmeerijat, kes kirjutab koodi ja samal ajal riimib ridu jambikaga. Kontekstuaalse reklaami puhul peate kohanema reklaamisüsteemide piirangutega ja looma originaalseid reklaame, mis meeldivad potentsiaalsetele klientidele ja eristuvad konkurentidest. See on meie töö keerukus ja ilu.

PPC reklaamispetsialistid ei mõjuta mitte ainult seda, mida kasutajad otsingus näevad, vaid aitavad ettevõttel uusi kliente meelitada ja vanu tagasi tuua. Head spetsialistid aitavad klientidel probleeme leida ja lahendada, mis tähendab, et nad muudavad selle maailma natuke paremaks.

Teine PPC -ruumis töötamise eelis on dünaamika. Näete kiiresti oma töö tulemust ja enamikul juhtudel ei pea te kuus kuud ootama, et mõista, kas teie strateegia on tõhus. Ja enesearengu mõttes ei saa te lihtsalt paigal seista: sfäär areneb pidevalt ja kiiresti.

Kõigepealt peate välja mõtlema, millised isikuomadused teil peaksid olema. Pärast katseülesanne ja edukalt läbides mitu intervjuud, algavad tööpäevad, seega peate olema vaimselt valmis.

1. Analüütiline mõtteviis

Reklaamikampaaniate loomine ja käivitamine on kolmandik. Peaasi, et reklaam toob kliendini tulemusi ja selleks on vaja kampaaniaid regulaarselt optimeerida. Spetsialist peaks esitama hüpoteese ja analüüsima suurt hulka andmeid (reklaamikontodelt, analüüsisüsteemidelt, kliendilt) nende kinnitust või ümberlükkamist.

Analüütika tulemuste põhjal koostab spetsialist reklaamikontode tööplaani. Sageli koosneb see loend monotoonsetest ülesannetest: märksõnade ümberrühmitamine, Display -võrgustiku sihtnimekirja laiendamine, dünaamiliste otsingukampaaniate infolinkide välistamine jms.

Lisaks on vajaliku igakuise töö kogum: laiendage otsingukampaaniate negatiivsete märksõnade loendit, välistage displeikampaaniatest ebaolulised negatiivsed saidid ja värskendage bännerid.

3. Püsivus

Mõnikord tuleb tööl ette olukordi, mis on kõike proovinud võimalikud variandid, aga tulemust pole. Ja siit algab kõige keerulisem asi: näiteks seitsmendat korda meediakampaania ümber tegemine, mittestandardsete lähenemiste otsimine, katsetamine ja samal ajal tehtud töö kriitiline vaatamine.

4. Oskus oma mõtteid selgelt ja asjatundlikult väljendada

On eksiarvamus, et PPC spetsialist ei pea inimestega suhtlema. Jah, suhtlemist on vähem kui projekti- või müügijuhil, kuid spetsialist peab siiski suhtlema kolleegidega, tehniline abi reklaamisüsteemid, programmeerijad, disainerid, klienditurundajad ja mõnikord - osalege skypecallidel ja klientidega kohtumistel. Seetõttu peaksite õppima mõtteid selgelt sõnastama, pädevalt kirjutama ja oma seisukohta argumentidega kaitsma.

5. Iseõppimine

Kontekstuaalse reklaami valdkond areneb väga kiiresti. Seda, mis kaks kuud tagasi tundus uudsena, peetakse nüüd igapäevaseks. Tõhusaks töötamiseks ja reklaamivõimaluste maksimaalseks kasutamiseks peate jälgima reklaamisüsteemide värskendusi, uusi tööriistu ja turusuundumusi.

Spetsialist peab kiiresti aru saama, mida ta esimest korda elus näeb: uued reklaamivahendid, analüüsisüsteemid, CRM klient... Sellisel juhul peate töötama mitmesuguste teemadega - tahkekütuse katlad, LED -lambid, laserkosmeetika.

6. Multitegumtöötlus

Seal on palju ülesandeid ja teavet. Kontekstuaalne reklaam toob kiireid tulemusi: täna käivitasime reklaami - homme on meil juba esimene statistika analüüsimiseks. Otsused tuleb teha kiiresti, ülesannete arv päevas kasvab hüppeliselt.

Kui ülaltoodud punktid on teile lähedal või arendate neid omadusi püsivalt, liikuge julgelt järgmise küsimuse juurde.

Tööandja on rohkem valmis palgama taotleja, kellel on lisaks soovile ja põletavatele silmadele ka põhiteadmised.

Õppeteooria. Kui soovite esmakordselt midagi seadistada, lugege hoolikalt selle teema abi ja väljaandeid. Ärge usaldage oma intuitsiooni ja ärge laske end petta liidese petlikust lihtsusest - üks salakaval linnuke seadetes võib teie töö tulemuse rikkuda.

PPC kohta leiate palju teavet, peamine on selles voos mitte eksida ja aru saada, mida vajate. Peamised valdkonnad, millele keskenduda, on järgmised:

Põhiteadmisi saate omandada iseseisvalt või spetsialiseeritud kursustel. Kaalume mõlemat varianti.

1. Kontekstuaalse reklaami seminarid ja kursused

Ärge minge kursustele, kus nad õpetavad, kuidas reklaami 5 minutiga üles seada ja miljon teenida. Kontekstuaalses reklaamis ei ole valmis universaalseid retsepte, peate alati arvestama paljude teguritega: millise projektiga peate töötama, hooajalisus, konkurentide ettepanekud jne. Kui soovite tööd saada ja saada heaks spetsialistiks, ärge jahtige suuri lubadusi, vaid võtke tõsiselt põhitõdede õppimine.

• Netoloogia - kaugvideokursused;
• WebPromoExperts - kauguskursused ja rühmakomplektid Kiievis;
• EMPO - kaugkursused;
• I-Marketing.ua - viige läbi kursusi Kiievis, keskenduge rohkem suunatud reklaamile sotsiaalsetes võrgustikes.

Tasuta kontekstuaalse reklaami kursusi korraldab Odessa ja Harkovi agentuur regulaarselt Netpeak. Lähitulevikus peaksime ootama kursusi Kiievis. Valiku saavad läbida ainult algajad, kes on huvitatud ettevõttes töötamisest. Et mitte võimalust kasutamata jätta, jälgige meie sotsiaalvõrgustikke ja uuendusi Hariduskeskuse lehel.

Tasuta veebikursusi loovad enamasti reklaamiplatvormide meeskonnad.

Samuti peaksite pöörama tähelepanu eLama.ru teenuse algajatele tasuta loengutele. Neil on hästi struktureeritud PPC-reklaami põhitõed, neil on eneseanalüüsiks küsimusi ja neile vastuseid.

Mõned kasulikud näpunäited:

1.2. mida kursustel saate. Peate oskama oma teadmisi rakendada, aru saama, mida ja miks kasutatakse.

1.3. Küsige julgelt küsimusiõpetajale: näitamaks, et te ei saanud millestki aru, pole see nii piinlik, kui hiljem reklaamieelarvet tühjendada.

1.4. Ärge oodake, et kursustel saate absoluutselt kõik teadmised. tööks vajalik - see on ainult alus, mille alusel saate edasi areneda.

2. Ametlik viide on teie parim sõber

Otsige alati kõigepealt teavet ametlikust abist. Kui te ei leia seda abist või kui sinna on raske kirjutada, vaadake teisi allikaid.

Algajal on lihtne viite selgituste vahele eksida: teave pole alati selge ja olulised nüansid võivad peituda märkmete märkmetes. Üks mugavamaid õppimisviise on videote kaudu.

Kui otsite vastust konkreetsele küsimusele, sisestage see lihtsalt YouTube'i otsingusse, kuid pöörake alati tähelepanu avaldamise kuupäevale ja lektori volitustele.

3.1. Google'il on palju ametlikke YouTube'i kanaleid, mis on segmenteeritud tööriista ja erinevad riigid... Sisu on erinev, seega tasub tellida kõik:

• Ingliskeelne kanal Google Ads ;
• Ingliskeelne kanal Google'i analüüs ;
• Vene Google Adsi kanal - " Google ettevõtetele »;
• Ukraina - " Google Adsi akadeemia ».

3.2. Ametlik YouTube'i kanal Yandex.Direct - " Reklaamitehnoloogia koolitus ».

3.3. SeoPult.TV veebisaidilt leiate palju kontekstipõhise reklaami videoid ja nende veebisaite YouTube'i kanal... Algajatele on kasulik rubriik "Lihtne raskuste kohta".

3.4. Korraldab regulaarselt tasuta veebiseminare kontekstipõhise reklaami WebPromoExperts kohta. Saate registreeruda uutele veebiseminaridele saidil või vaadata salvestusi aadressil YouTube'i kanal. Eriti soovitan pöörata tähelepanu PPC päeva veebikonverentsidele.

3.5. Blogi video rubriigi numbrites #SÕRMEDEL vaadake lühikesi videoid vastustega konkreetsetele küsimustele.

4.1. Raamatud on traditsiooniline teadmiste allikas, kuid kontekstipõhise reklaami uurimiseks sobivad need harva, sest teksti trükkimiseks ettevalmistamise ajal võivad reklaamisüsteemide liides ja tööriistad muutuda. Kui olete harjunud sahiseva paberi helina pealt kõike uut õppima, soovitan pöörata tähelepanu Perry Marshalli ja Brian Toddi raamatule „Kontekstuaalne reklaam, mis toimib. Google Adsi piibel ”- aitab kujundada üldist nägemust kontekstilise reklaamiga töötamisest.

Samuti võivad teile kasulikuks osutuda Ingate'i e-raamatud. Enamikul juhtudel pakuvad need hästi struktureeritud teavet ja ekspertide kommentaare.

4.2. Otsi ajakohane teave spetsialiseeritud ajaveebides ja teabesaitidel. Kasulikke ressursse Interneti -turunduse kohta leiate meie 120 Interneti -turundusblogi valikust

• PPC Hero sõnul kõige mõjukamad PPC eksperdid.

5. Kasutage kontrollnimekirju

Kõigi kogenud spetsialistide arsenalis on välistamiseks kontrollnimekirjade komplekt inimtegur ja jälgige olulisi üksikasju. Lisaks on algajatele kasulikud reklaamide seadistamisel ja optimeerimisel kohustuslike üksuste loendid. Mitu linki:

Tervitused kõigile blogi lugejatele ja külastajatele! Täna räägin sellest, kes on PPC spetsialist, mis on tema pädevuses, kuidas selliseks saada ja milliseid oskusi on selle eriala jaoks vaja. Tahan kohe reserveerida, et eriala nõuab üsna tõsiseid teadmisi, seetõttu, kui soovite selles teenimisvaldkonnas kätt proovida, olge valmis selleks, et peate palju kühveldama kirjandust, vaadata videoid ning osaleda erinevatel koolitustel ja kursustel.

Kontekstuaalse reklaami spetsialist on isik, kes suudab pädevalt korraldada Internetis reklaamikampaaniat, et tutvustada inimestele teatud teenused või tutvustada brändi võimalikult suurele publikule. Tema kohustused hõlmavad järgmist:

• reklaamikampaania strateegia väljatöötamine;
• reklaami loomine ise;
• reklaamide ja nende paigutuse seadistamine;
• kampaania edasine jälgimine, selle tõhususe hindamine, tutvustamine
• täiendusi ja täiustusi.

Natuke ajalugu

Seda ametit peetakse suhteliselt nooreks, kuna see ilmus koos Interneti arengu ja sellega äri ajamisega. Loodud reklaamid olid otseselt seotud selle lehe kontekstiga, kuhu need postitati, sellest ka nimi "kontekstipõhine reklaam". Nüüd on sellest klientide meelitamise meetodist loobutud ja nüüd näidatakse reklaame sõltuvalt sellest, mis iga konkreetset kasutajat huvitab.

Olete ilmselt märganud, et saitidel surfates nägite reklaame ja mõtlesite: "Oh, ja ma otsisin seda hiljuti Internetist!". Nii et, sõbrad, see on kontekstipõhise reklaami spetsialisti töö tulemus. Otsingumootorid jälgivad teie päringuid ja kuvavad seejärel reklaame, mis on teie vaimule kõige lähemal.

Mida sul vaja on?

Mida peaks PPC spetsialist tegema? Kõigepealt räägime isikuomadused... Nad mängivad otsustavat rolli, lükates tagaplaanile kõik koolituse tulemusena saadud oskused ja teadmised.

1. Analüütiline mõtteviis

On vaja osata läbi viia uskumatult suure teabehulga süvaanalüüs, kinnitada või ümber lükata teesid, esitada hüpoteese, et lõpuks oleks võimalik teha õige reklaamikampaania, mis mitmekordistab kliendi kasumit.

2. Kannatlikkus

Kuidas saada spetsialistiks? Teil peab olema kannatust. Isegi mitte kannatlikkust, vaid võimet kohaneda üksluise tööga. Spetsialist peab pidevalt rühmitama märksõnu, laiendama andmebaasi, jälgima turukõikumisi ja kasutajate nõudlust. Perioodiliselt peate jälgima otsingukampaaniate värskendusi, valima ja välistama saidid (kuhu reklaamid paigutatakse), kust liiklust ei toimu, värskendage bännerit ja palju muud.

3. Oskus katsetada

Kui teie esimene valik kliendile ei meeldinud, peate tegema teise. Kui ka teine ​​ei sobinud, siis saate häälestuda teisele lainele ja julgelt seadistada katseid, mille tähendus peaks siiski alluma teatud loogikale. Samuti on oluline osata enda oma kriitiliselt hinnata oma tööd... Mõelge: "Kas ma alistuksin sellisele reklaamile?"

4. Oskus mõtteid selgelt sõnastada

Peate suutma oma positsiooni kaitsta ja argumenteeritult pädevalt tegutsema. Suhtlemisoskus on kasulik kiiremaks ja arusaadavamaks suhtlemiseks kolleegidega - turundajad, disainerid, programmeerijad jt. Võimalus töötada multitegumtöötlusrežiimis on minu arvates kõige olulisem kvaliteet.

Töötamiseks peate üksikasjalikult uurima vähemalt kahte teenust - Yandex.Direct ja Google Adwords. Need saidid aitavad kirjastajatel reklaame paigutada ja sellega raha teenida ning reklaamijad esitavad oma teenuseid ja tooteid tõhusalt ja kasumlikult.

Kuidas eriala omandada?

Kontekstireklaami spetsialistiks saate saada kaugjuhtimise teel, registreerudes kursustele või leidke oma linnas asjakohaseid koolitusi. Amet kogub kiiresti populaarsust, nii et otsing ei tekita probleeme. Kui te lihtsalt mõtlete ja mõtlete, kas selline sissetulek sobib teile, siis lugege esiteks võimaliku sissetuleku kohta veidi allpool ja teiseks registreeruge tasuta kursustele, mida on Internetis tohutult palju. Seal muidugi ei õpeta nad sulle tegelikult midagi (tasuta juust on ainult hiirelõksus, pidagem seda meeles) ja lahkute ilma töökogemuseta, kuid nad annavad teile ligikaudse ettekujutuse sellest, mida peate tegema .

Samuti pole üleliigne uurida saitide endi juhiseid. Yandex.Directil ja Google'il on need spikri ja abi vastavates jaotistes.

Kui palju saate teenida?

Kvalifitseeritud spetsialisti teenimislagi ei ole piiratud. Tõsiselt. Lihtsalt toetades oma reklaami ja ajakohastades seda, on võimalik korraldada mitmeid ettevõtteid ja pakkuda endale pidevalt suurt sissetulekut. Nii et põhimõtteliselt elavad reklaamijad, kes reklaamivad tõsiseid kaubamärke, mis on kõigi huulil (Coca Cola, Adidas, Apple jt). Ja kui palju need inimesed teenivad, on lihtne ette kujutada. Üldiselt saab spetsialist kuus 25 tuhat rubla ja rohkem (sõltuvalt reklaami edukusest).

Loodan, et teil on nüüd mulje, mis see amet on ja kuidas seda omandada. Sellega seoses tahan hüvasti jätta ja meelde tuletada, et meid ootab veel palju huvitavat ja väga kasulikku, seega tellige ajaveebi värskendused, et mitte millestki ilma jääda!

PS: Huvitavaid fakte- kuidas saada edukaks

Hea lugeja! Olete artiklit lõpuni vaadanud.
Kas saite oma küsimusele vastuse? Kirjutage kommentaaridesse paar sõna.
Kui te ei leia vastust, märkige, mida otsisite.