¿Qué hace un gestor de publicidad contextual? Especialista en PPC: ¿Cómo ganar más? Capacitación para un especialista en PPC

Especialista en publicidad contextual se dedica a la creación y realización de campañas publicitarias en "Google AdWords" y "Yandex.Direct". La profesión es adecuada para aquellos que estén interesados ​​en economía, psicología e informática (ver elegir una profesión por interés en las materias escolares).

Como caso especial, un especialista en la creación y ejecución de una campaña publicitaria en la red contextual Yandex.Direct se denomina directólogo.

Se sabe desde hace mucho tiempo que el éxito de cualquier empresa depende de la calidad de su publicidad. Especialmente la publicidad en línea es el tipo de crecimiento más rápido servicios publicitarios... Y para la correcta y organización eficiente una campaña publicitaria en Internet para promover bienes y servicios requiere conocimientos especiales. En condiciones de feroz competencia por el mercado de ventas, la victoria es para quienes poseen con maestría el arma de las tecnologías de Internet en una campaña publicitaria.

La publicidad contextual son pequeños anuncios en forma de banner con texto y gráficos, un video o GIF con un enlace al sitio web del anunciante. Por lo general, se encuentran a la derecha o encima de los resultados de la búsqueda. Los anuncios abandonan como resultado de una solicitud de usuario en cualquier motor de búsqueda (Yandex, Google, Rambler). Si el usuario está interesado en materiales de construcción, como resultado de su solicitud, aparecerán anuncios con enlaces a los sitios de tiendas de materiales de construcción. Este método publicitario se considera uno de los más efectivos, ya que garantiza un rápido retorno de la inversión. Se ha comprobado que ya en los primeros días tras el lanzamiento de la publicidad contextual aumenta el número de visitas, llamadas y pedidos de los usuarios, a modo de comparación: los resultados de la optimización de motores de búsqueda son visibles solo meses después.

• motor de búsqueda, que se muestra como resultado de una consulta y búsqueda en motores de búsqueda o búsqueda vertical en el sitio, cuando la consulta coincide con las palabras clave del anuncio contextual;
• temática, que se muestra como información adicional en una página web de una red de afiliados en el caso de que el tema publicitario coincida con los intereses de los usuarios. En este caso, el usuario no necesita ingresar una consulta.

Actualmente, los mayores sistemas para colocar publicidad contextual son:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Corredor http://www.begun.ru/

Publicidad en Google AdWords cubre no solo a la audiencia de Internet de habla rusa, sino también a la de habla inglesa. Además, Google AdWords se basa en una interfaz más avanzada con herramientas efectivas para monitorear y evaluar la campaña publicitaria. El costo mínimo por clic es $ 0.01, el pedido mínimo es de 400 rublos.

Para el análisis y efectividad de una campaña publicitaria, existen sistemas de analítica web especiales gratuitos, como Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, con los que se puede determinar si una campaña publicitaria es rentable, cuánto se amortiza la inversión.

Características de la profesión.

Las responsabilidades de un especialista en publicidad contextual incluyen:

• planificar una campaña publicitaria con la expectativa de obtener el resultado final más eficaz;
• desarrollo de estrategias e hipótesis;
• discusión con el cliente de posibles direcciones publicitarias alternativas;
• creación de publicidad contextual;
• redacción de textos publicitarios, su adecuación a rellenos y su competente posicionamiento en altos cargos;
• cálculo y selección del precio inicial de una impresión;
• configurar anuncios teniendo en cuenta todas las reglas antes de la moderación;
• configuración de análisis;
• gestionar el curso de una campaña publicitaria y ajustarlo si es necesario: analizar la eficacia de cada anuncio, cambiar textos, editar materiales gráficos;
• campañas de prueba;
• análisis y optimización periódicos de campañas publicitarias;
• análisis de ventas e informes semanales.

Pros y contras de la profesión.

pros

Demanda en el presente y el futuro, ya que el mercado de la publicidad contextual se está desarrollando rápidamente.

Trabajo creativo que amplía horizontes, enseña pensamiento creativo y análisis expresivo.

Posibilidad trabajo remoto en un horario flexible.

Desventajas

Trabajando bajo presión de tiempo

Lugar de trabajo

Empresas de Internet, organismos de publicidad, grandes empresas que venden sus propios productos y servicios, trabajo autónomo, cursos de formación en publicidad. Existe la oportunidad de anunciar sus propios servicios de publicidad contextual: cree y promocione su propio sitio web y publicite sus servicios como un especialista en publicidad contextual en sus páginas.

Cualidades importantes

• Almacén analítico mente
• Capacidad para navegar en un gran flujo de información.
• Excelente conocimiento de ruso (escrito)
• Al trabajar en Google AdWords: conocimiento de inglés
• Capacidad para formular correctamente pensamientos e ideas.
• Cuidado al comprobar los datos
• Perseverancia
• Persistencia
• Capacidad para encontrar soluciones no estándar y defender la propia posición de manera razonable.
• Capacidad para trabajos repetitivos y rutinarios.
• Una responsabilidad
• Capacidad para planificar el tiempo y el trabajo de forma eficaz
• Capacidad para trabajar en un entorno multitarea.
• Una amplia perspectiva, ya que hay que trabajar con una amplia variedad de bienes y servicios.
• Búsqueda constante de aprender cosas nuevas.
• Sociabilidad
• Eficiencia en materia de respuesta rápida a los cambios

Habilidades profesionales:

• conocimiento de las bases y características básicas de la publicidad contextual y del negocio publicitario en general;
• conocimiento de formas de promover bienes y servicios en el mercado;
• la capacidad de analizar las actividades de las empresas competidoras y tener esto en cuenta al crear una campaña publicitaria;
• desarrollo, planificación, preparación y lanzamiento de campañas publicitarias en Yandex. Direct (Search, YAN) y Google Adwords (Search, KMS), manualmente a través de interfaces, utilizando Excel y el sistema de gestión Direct Commander y AdWords Editor;
• capacidad para optimizar anuncios basados ​​en conversiones y ROI;
• capacidad para trabajar con remarketing, retargeting, redes;
• conocimiento y capacidad para trabajar con Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• conocimiento sobre páginas de destino eficaces: páginas de venta y suscripción que atraen a clientes potenciales;
• Pruebas A / B de anuncios y palabras clave.

Capacitación para un especialista en PPC

Los principiantes pueden pasar lecciones gratis ofrecidos por los servicios GoogleAdwords y Yandex.Direct.

Materiales de Yandex:

• Capacitación en línea desde el enlace Yandex;
• Certificación de especialistas en Yandex.Direct y enlace Yandex.Metrica;
• Canal de YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg y enlace de blog de tecnologías publicitarias de Yandex;
• Enlace del Yandex Advertising Network Club;
• Club de enlace directo;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiales de Google:

• Enlace de Analytics Academy (disponible en ruso);
• Enlace de certificación de Google AdWords (solo para empleados de agencias);
• Canal de YouTube "Google for Business" Enlace ;
• Comunidad de anunciantes de Google https://en.advertisercommunity.com/#.

Los foros también son útiles:

Para convertirse en un especialista exitoso en publicidad contextual, necesita mejorarse constantemente en las tecnologías de Internet y el negocio de la publicidad, encontrar información, analizarla y aplicarla correctamente.

Salario

Salario el 12.12.2019

Rusia 20.000-50.000 ₽

Moscú 35.000—150.000 ₽

El salario de un especialista en publicidad contextual depende del nivel de profesionalidad, experiencia laboral y la cantidad de proyectos en los que puede trabajar al mismo tiempo. Un especialista principiante, cuando trabaja en un proyecto, puede contar con un ingreso de 30,000-40,000 rublos. Con el crecimiento de la profesionalidad, el desarrollo de nuevos chips para la promoción de bienes y servicios en Internet, el especialista aprende a minimizar la mano de obra y el tiempo dedicado al proyecto, aumentando así el número de proyectos en curso. Es bastante realista realizar 5-6 proyectos al mismo tiempo.

Pasos profesionales y perspectivas

El ámbito de la publicidad contextual se está desarrollando rápidamente, por lo que la demanda de especialistas en este campo está creciendo. Uno que aspira a crecimiento profesional, puede crecer como estándar verticalmente, hasta convertirse en un especialista senior y gerente de proyectos en el futuro, cuando se trata de trabajar en una empresa de Internet. En general, la profesión de un especialista en publicidad contextual es un gran comienzo para convertirse en una profesión.

Un libro útil para un especialista en PPC:

Características de la publicidad contextual

En la publicidad contextual, se utiliza el precio de subasta, es decir, los anunciantes pujan indirectamente por las palabras clave por las que aparecen sus anuncios. Los anuncios con la oferta más alta por clic se muestran primero. En otras palabras, cuanto más paga un anunciante para visitar su sitio, más alta será la posición de su anuncio.

Prueba, luego> 100 horas

A la oficina o de forma remota

Configura campañas publicitarias en Yandex Direct y Google Adwords, recopila y analiza datos en sistemas analíticos. Responsable de las ventas de proyectos, entiende las páginas de destino. Funciona en conjunto con un líder de equipo y un analista web, por ejemplo, si no puede establecer un objetivo para un botón ajax en un sitio web, involucra a un analista web.

Qué está haciendo

Base de conocimientos

Se elabora un programa de formación para cada especialista. Los conocimientos que faltan pueden complementarse con la base de conocimientos o con colegas mayores.

• Antes de lanzar campañas publicitarias, evalúa la demanda por tema de volumen, costo, conversiones.
• Realiza una auditoría de campañas publicitarias y sistemas de analítica, predice los resultados de su trabajo.
• Si es necesario, investiga las páginas de destino, los competidores, escribe recomendaciones.
• Formula y acuerda el KPI del proyecto con el cliente, optimiza campañas.
• Junto con el líder del equipo, mantiene el contacto con el cliente.
• Si es necesario, atrae a especialistas externos, si no hay suficiente competencia propia.

Cuales

• Gestiona y planifica su tiempo al nivel de cada hora. Siempre vuelva a llamar, diariamente en línea durante al menos 4 horas.
• Un adulto, más a menudo un hombre de familia. Durante una conversación, escribe tareas para no olvidar, no necesita que se lo recuerden.
• Si no cumple con el plazo, avisará con antelación. Si no encaja en el presupuesto, discutirá un compromiso por adelantado.
• Más a menudo, tiene una educación técnica, sabe matemáticas. Ya tiene experiencia en publicidad contextual.
• No comete errores graves por descuido, se comprueba dos veces a sí mismo.
• Quiere desarrollarse, está dispuesto a dedicar su tiempo libre a esto.

Pila de tecnología beta

La tabla consta de habilidades técnicas puntuales, no cubre completamente la pila requerida, pero puede servir como guía. Solo se reconoce la experiencia práctica.

Middle lidera el proyecto, junior solo ayuda y senior o lidera proyectos complejos o se convierte en líder de equipo.

Asignación de tiempo para tareas, experiencia y pago.

Preguntas frecuentes sobre requisitos y pago

Condiciones

Hay ~ 15 personas en el equipo, parte del equipo trabaja en Chelyabinsk y la otra parte en Moscú, la tasa de crecimiento de la agencia es del 20% por trimestre.

• Pagos cada 2 semanas.
• La tarifa por hora depende del nivel de competencia, que se determina a través del proceso de entrevista y el período de prueba.
• En proyectos grandes, el pago está vinculado al KPI del proyecto.
• Trabaja de forma remota o en la oficina.
• Al menos 4 horas en línea al día
• Más de la mitad de los empleados de la agencia trabajan de forma remota

Proceso de implementación y crecimiento de empleados

1. Rellene el siguiente formulario.
2. Entrevista ~ 30 minutos.
3. Tarea de prueba pagada de 3 a 6 horas.
4. Periodo de prueba 1-2 semanas: redactamos un programa de formación Junior y damos tareas prácticas a partir de proyectos reales.
5. Implementación en el ecosistema de la agencia: holgura, equipo, Asana, etc.
6. Aumento de carga lineal hasta 100-200 horas por mes
7. Desarrollo de un programa desde metas y objetivos de crecimiento hasta el nivel Medio

Practicamos inversiones y participación de capital en proyectos de empleados, por ejemplo, ahora estamos probando el desarrollo de un conjunto de servicios para análisis de extremo a extremo y un optimizador de conversión.

Pros y contras de trabajar en una agencia

• Compañeros competentes, gestión de la calidad.
• Tendrá que trabajar duro para cumplir, a menudo desperdiciando su tiempo libre.
• Puede trabajar cómodamente de forma remota, la mayoría de los procesos están construidos y regulados.
• El salario es a nivel de mercado, hay bonificaciones cuando el pago depende del KPI del proyecto.

Con quién logramos trabajar y por qué

Expertos de las regiones de forma remota

• Especialistas de las regiones que surgieron de agencias locales que hacen todo y no hacen nada bien. Estamos enfocados solo en Yandex Direct y Google Adwords y sabemos todo al respecto.
• Quieren crecer, pero los clientes regionales no están interesados ​​en un enfoque tecnológico debido a los bajos presupuestos. Trabajamos con presupuestos desde 100 tr. con análisis de gastos a ingresos.
• Los procesos no están regulados, no existe una comprensión clara de la responsabilidad. Tenemos una holgura, una base de conocimientos, seminarios web, un sistema de gestión de tareas y más para un trabajo remoto cómodo.
• El salario promedio de un especialista en la región es en promedio 250 rublos / hora, tenemos 500-1000 rublos / hora, pero nuestra demanda es mayor.
• Familiares de entre 25 y 35 años, quién sabe qué es la responsabilidad.
• No enseñamos desde cero de forma remota, solo si tenemos más de un año de experiencia.
• Trabajé como autónomo, estoy cansado de buscar proyectos constantemente, solo quiero ocuparme del contexto. Para liderar proyectos serios, uno no es un guerrero en el campo.

Especialistas de Moscú y San Petersburgo

• Los especialistas intermedios bien establecidos que han surgido de agencias mediocres quieren horarios flexibles, pero al mismo tiempo son profesionales y responsables, no necesitan ser monitoreados. Podemos aportar un salario de mercado, una buena organización de procesos, un equipo y conocimiento.
• Principiantes. Llevamos personas para la formación, pero solo internamente.

Mando

La responsabilidad del proyecto se divide entre el líder del equipo y el especialista en PPC intermedio en publicidad contextual. El líder del equipo ajusta la estrategia, compensa las debilidades del especialista intermedio y ayuda a resolver problemas difíciles.

La mayoría de las personas que están al menos familiarizadas de alguna manera con el concepto de "publicidad contextual" perciben las ganancias en él solo como una adición a la funcionalidad de su sitio, lo que ayuda a atraer nuevos clientes al sitio y aumentar los ingresos por ventas. Sin embargo, este método está disponible solo para aquellos que ya han creado un sitio web de calidad suficientemente alta y lo han promocionado, y no es la principal fuente de ingresos.

A pesar de que Yandex.Direct es inherentemente una herramienta de marketing bastante simple, el 80% de los usuarios que desean personalizar campaña de publicidad, simplemente agotan todo el presupuesto publicitario o no logran ningún resultado justificado. Por tanto, todos tienen que acudir a especialistas en la configuración de publicidad contextual. Esto significa que el concepto mismo de Yandex.Direct esconde un mercado relevante, basado en el dinero y mucho más grande, donde puede ganar dinero de manera eficiente con solo algunos conocimientos.

¿Cómo convertirse en un experto en PPC?

Muchos caminos se abren para buenos especialistas en el camino hacia un buen ingreso mensual. Solo configurar una campaña publicitaria cuesta entre 5 y 10 mil rublos en la actualidad. Un especialista toma una cantidad igual para el mantenimiento mensual de esta campaña publicitaria con la introducción de algunos cambios, control de eficiencia, expansión. Como resultado, los ingresos de especialistas calificados, que siempre están en demanda entre los propietarios de negocios que desean reducir la cantidad de clics inútiles en la publicidad y aumentar la conversión, pueden exceder los 150-200 mil rublos por mes.

Para convertirse en un especialista popular en Yandex.Direct, no necesita estudiar en una universidad y recibir una educación especial. Poder:

• Domine los conceptos básicos de la creación de publicidad usted mismo, estudie los materiales de referencia de Yandex, que están disponibles directamente en Internet, y practique en su propio sitio web.
• Estudiar material de video gratuito en Youtube, habiendo recibido el conjunto de conocimientos básicos necesarios para comenzar.
• Realice cursos de formación pagados en uno de los cientos de estudios web. Para que pueda obtener conocimientos altamente especializados y convertirse en un experto novato en el campo en 1-2 meses.

Además, hay muchas opciones para ganar dinero para las personas familiarizadas con la funcionalidad Yandex.Direct.

Día completo en el estudio

Este tipo de ingresos es relevante para las personas que no quieren buscar clientes por su cuenta y prefieren la oficina y el equipo a trabajar solos. Además, algunas agencias están dispuestas a aceptar a cualquier persona responsable y decidida y enseñarle su especialidad por su cuenta. El nivel salarial varía según la agencia y la región en la que se encuentra la oficina, y comienza desde al menos 50 mil rublos por mes (en Moscú).

Habiendo creado 3-7 proyectos y habiendo enfrentado las primeras dificultades, ya adquirirá un mayor nivel de conocimientos y habilidades que el 95% de los webmasters y propietarios de sitios. Y después de trabajar activamente en la agencia durante varios meses, puede llamarse un verdadero experto en este campo y mudarse, si es necesario, a una empresa mejor pagada o comenzar a trabajar por su cuenta.

Lanza libre

Los autónomos a menudo se asocian con personas despreocupadas que trabajan con su computadora portátil en una playa en algún lugar del sur de Francia, mientras viajan por Tailandia o se sientan en un cómodo sillón en su ático. Por supuesto, esto es un estereotipo, pero trabajar por cuenta propia en realidad le brinda total libertad de acción y le permite trabajar en cualquier parte del mundo, donde sea que haya Internet, elegir independientemente sus días libres y horas de trabajo, establecer de forma independiente una etiqueta de precio para sus servicios. . Sin embargo, el nivel anterior solo puede lograrse mediante el trabajo activo y la mejora constante de sus conocimientos y habilidades.

Al trabajar como autónomo, trabajará exclusivamente "para usted", se pondrá en contacto de forma independiente con los anunciantes o realizará pedidos únicos de estudios web. Inicialmente, antes de llenar su portafolio con ejemplos de trabajo de alta calidad, tendrá que aceptar un trabajo mal pagado. Pero con el tiempo, el nivel de ganancias superará significativamente el salario mensual en el estudio más prestigioso.

Freelance se puede combinar con éxito con el trabajo principal, estudio o propio negocio dedicar solo 1 o 2 horas al día a realizar 1 o 2 campañas publicitarias. Trabajar independientemente borra todos los límites territoriales, permitiendo a las personas que viven en una pequeña ciudad en una región remota o incluso en otro país, y recibir salarios al nivel de Moscú.

Además, algunos estudios web suelen contratar a un autónomo remoto, si la cantidad de proyectos para configurar la publicidad contextual no permite pagar por un especialista en el estado. Y hay muchas empresas tan pequeñas.

Generación de leads para empresas

La generación de leads es la forma más común, demandada y efectiva de incrementar las ventas de cualquier negocio. La esencia del método es atraer clientes potenciales: usuarios que realizan acciones activas que son beneficiosas para el propietario (registrarse en el sitio, comprar un producto o servicio, escribir una reseña o comentario). Y uno de los mas formas simples Para hacer esto, configure la publicidad contextual en Yandex.Direct.

En Internet hoy en día hay literalmente todos los representantes del ámbito empresarial que se respetan a sí mismos y quieren desarrollarse. Un especialista en publicidad contextual puede beneficiar incluso a las empresas más grandes y de mayor reputación aumentando el número de pedidos o, al menos, reduciendo el presupuesto publicitario en un 30-50%.

En este sentido, hay varias oportunidades más para ganar:

1. Ofrezca la optimización de una campaña publicitaria a un proyecto por mucho dinero, porque estará 100% seguro del resultado y la recuperación de los costos para el cliente (la creación de publicidad puede traer millones de rublos a las empresas en las primeras semanas, lo que es importante para empresas medianas y grandes).
2. Ofrecer personalización y mantenimiento gratuitos de la publicidad contextual con el pago del presupuesto publicitario ahorrado a partir del valor que la empresa paga ahora.
3. Acepta recibir un cierto porcentaje de la ganancia por cada cliente atraído de esta manera. Algunos profesionales de la publicidad logran ganar intereses durante años por cada cliente atraído, convirtiendo sus ganancias en ingresos pasivos.

Todos estos métodos indican que puedes empezar a ganar muy buen dinero prácticamente desde cero, independientemente de tu nivel actual de conocimientos.

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Atrás quedaron los días en que SEO-schnicks creaba publicidad contextual: el mercado de PPC necesita especialistas competentes. En este artículo, respondemos las preguntas que preocupan a muchos novatos. Aprenderá qué cualidades personales se requieren para trabajar con publicidad contextual, además de encontrar consejos y enlaces útiles.

En la primera parte, Yulia Nakonechnaya, profesora de los cursos PPC: Publicidad contextual, te ayudará a deshacerte de las ilusiones y a entender si este tipo de trabajo es adecuado para ti. En el segundo, te diré por dónde empezar a aprender PPC y en qué fuentes debes confiar.

Encontrar un verdadero especialista en publicidad contextual no es tan fácil :)

Para entender cómo trabaja un especialista en PPC, imagine un programador que escribe código y al mismo tiempo rima líneas con yámbico. En la publicidad contextual, debe adaptarse a las limitaciones de los sistemas publicitarios y crear publicidad original que atraiga a los clientes potenciales y se destaque de la competencia. Ésta es la complejidad y la belleza de nuestro trabajo.

Los especialistas en publicidad PPC no solo influyen en lo que los usuarios ven en la búsqueda, sino que también ayudan a una empresa a atraer nuevos clientes y devolver los antiguos. Los buenos especialistas ayudan a los clientes a encontrar y solucionar problemas, lo que significa que hacen que este mundo sea un poco mejor.

Otra ventaja de trabajar en el espacio PPC es la dinámica. Verá rápidamente el resultado de su trabajo y, en la mayoría de los casos, no tendrá que esperar seis meses para comprender si su estrategia es efectiva. Y en términos de autodesarrollo, simplemente no puedes quedarte quieto: la esfera se desarrolla constante y rápidamente.

En primer lugar, debe averiguar qué cualidades personales debe tener. Después tarea de prueba y pasando con éxito varias entrevistas, comenzarán las jornadas laborales, por lo que debes estar preparado mentalmente.

1. Mentalidad analítica

Crear y lanzar campañas publicitarias es un tercio del camino. Lo principal es que la publicidad aporta resultados al cliente, y para ello es necesario optimizar periódicamente las campañas. Un especialista debe plantear hipótesis y, mediante el análisis de una gran cantidad de datos (de cuentas publicitarias, sistemas de analítica, de un cliente), buscar su confirmación o refutación.

Con base en los resultados de la analítica, el especialista forma un plan de trabajo para las cuentas publicitarias. A menudo, esta lista consta de tareas monótonas: reagrupar palabras clave, expandir la lista de objetivos para la Red de Display, excluir enlaces de información en campañas de búsqueda dinámica y similares.

Además, existe un conjunto de trabajo mensual necesario: ampliar la lista de palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, excluir sitios negativos irrelevantes en las campañas de display y actualizar los banners.

3. Perseverancia

A veces en el trabajo hay situaciones que lo han intentado todo posibles opciones, pero sin resultado. Y aquí comienza lo más difícil: rehacer, por ejemplo, una campaña mediática por séptima vez, buscar enfoques no estándar, experimentar y al mismo tiempo intentar mirar críticamente el trabajo realizado.

4. Capacidad para expresar sus pensamientos de forma clara y competente.

Es un error pensar que un especialista en PPC no necesita comunicarse con las personas. Sí, hay menos comunicación que Project o Sales Manager, pero aún así un especialista necesita comunicarse con sus colegas, apoyo técnico sistemas de publicidad, programadores, diseñadores, comercializadores de clientes y, a veces, participe en skypecalls y reuniones con clientes. Por lo tanto, debe aprender a formular pensamientos con claridad, escribir de manera competente y defender su posición con argumentos.

5. Autoaprendizaje

El campo de la publicidad contextual se está desarrollando muy rápidamente. Lo que parecía una novedad hace dos meses ahora se considera un lugar común. Para trabajar de manera eficaz y aprovechar al máximo las oportunidades publicitarias, debe realizar un seguimiento de las actualizaciones de los sistemas publicitarios, las nuevas herramientas y las tendencias del mercado.

El especialista debe comprender rápidamente lo que ve por primera vez en su vida: nuevas herramientas publicitarias, sistemas de análisis, Cliente CRM... En este caso, tendrá que trabajar con una variedad de temas: calderas de combustible sólido, lámparas LED, cosmetología láser.

6. Multitarea

Habrá muchas tareas e información. La publicidad contextual trae resultados rápidos: hoy lanzamos publicidad, mañana ya tenemos las primeras estadísticas para analizar. Las decisiones deben tomarse rápidamente, la cantidad de tareas por día crece exponencialmente.

Si los puntos anteriores están cerca de usted o si desarrolla estas cualidades de manera persistente, no dude en pasar a la siguiente pregunta.

Un empleador está más dispuesto a contratar a un candidato que, además de deseo y ojos ardientes, tendrá conocimientos básicos.

Estudiar teoría. Si desea configurar algo por primera vez, lea atentamente la ayuda y las publicaciones sobre el tema. No confíe en su intuición y no se deje engañar por la engañosa simplicidad de la interfaz: un tic insidioso en la configuración puede arruinar el resultado de su trabajo.

Puede encontrar mucha información sobre PPC, lo principal es no perderse en este flujo y comprender lo que necesita. Las principales áreas en las que enfocarse son:

Puedes dominar los conocimientos básicos por tu cuenta o en cursos especializados. Consideremos ambas opciones.

1. Seminarios y cursos de publicidad contextual

No vayas a cursos donde te enseñarán “cómo montar publicidad en 5 minutos y ganar un millón”. En la publicidad contextual no existen recetas universales listas para usar, siempre hay que tener en cuenta muchos factores: con qué proyecto necesitas trabajar, estacionalidad, propuestas de la competencia, etc. Si desea conseguir un trabajo y convertirse en un buen especialista, no persiga grandes promesas, pero tome en serio el aprendizaje de los conceptos básicos.

• Netología: cursos de vídeo a distancia;
• WebPromoExperts: cursos a distancia y conjuntos grupales en Kiev;
• EMPO - cursos a distancia;
• I-Marketing.ua: imparte cursos en Kiev, más centrados en la publicidad dirigida en las redes sociales.

La agencia Netpeak organiza regularmente cursos gratuitos sobre publicidad contextual en Odessa y Jarkov. En un futuro próximo, deberíamos esperar cursos en Kiev. Solo los recién llegados que estén interesados ​​en trabajar para la empresa pueden aprobar la selección. Para no perder la oportunidad, siga nuestras redes sociales y actualizaciones en la página del Centro Educativo.

Los cursos en línea gratuitos suelen ser creados por equipos de plataformas publicitarias:

También debe prestar atención a las conferencias gratuitas para principiantes del servicio eLama.ru. Tienen unos conceptos básicos bien estructurados de la publicidad PPC, tienen preguntas para autoexamen y respuestas.

Algunos consejos útiles:

1.2. que recibirás en los cursos. Debe poder aplicar sus conocimientos, comprender qué se usa y por qué.

1.3. No dude en hacer preguntas al profesor: para demostrar que no entendiste algo, no es tan vergonzoso como agotar el presupuesto de publicidad más adelante.

1.4. No esperes que en los cursos recibirás absolutamente todos los conocimientos necesario para el trabajo: esta es solo la base sobre la cual puede desarrollarse más.

2. La referencia oficial es tu mejor amiga

Siempre busque primero la información en la ayuda oficial. Si no puede encontrarlo en la ayuda o le resulta difícil escribir allí, consulte otras fuentes.

Es fácil para un principiante perderse entre las explicaciones de referencia: la información no siempre es clara y los matices importantes pueden estar ocultos en las notas de las notas. Una de las formas más convenientes de aprender es a través de videos.

Si está buscando una respuesta a una pregunta específica, simplemente introdúzcala en una búsqueda de YouTube, pero siempre preste atención a la fecha de publicación y la autoridad del conferenciante.

3.1. Google tiene muchos canales oficiales de YouTube segmentados por herramienta y diferentes paises... El contenido varía, por lo que vale la pena suscribirse a todo:

• Canal en inglés Anuncios de Google ;
• Canal en inglés Google analitico ;
• Canal ruso de Google Ads - " Google para empresas »;
• Ucraniano - " Academia de anuncios de Google ».

3.2. Canal oficial de YouTube de Yandex.Direct - " Formación en tecnología publicitaria ».

3.3. Puede encontrar muchos videos sobre publicidad contextual en el sitio web SeoPult.TV y su Canal de Youtube... Para los principiantes, el título "Simple sobre Difícil" será útil.

3.4. Realiza con regularidad webinars gratuitos sobre publicidad contextual WebPromoExperts. Puede registrarse para nuevos seminarios web en el sitio o ver las grabaciones en Canal de Youtube. Recomiendo especialmente prestar atención a las conferencias en línea del PPC Day.

3.5. En los números de la sección de videos del blog # EN LOS DEDOS vea videos cortos con respuestas a preguntas específicas.

4.1. Los libros son una fuente tradicional de conocimiento, pero rara vez son adecuados para estudiar la publicidad contextual, porque durante la preparación del texto para la impresión, la interfaz y las herramientas de los sistemas publicitarios pueden cambiar. Si está acostumbrado a aprender todo lo nuevo con el sonido del susurro del papel, le recomiendo que preste atención al libro de Perry Marshall y Brian Todd “Publicidad contextual que funciona. La Biblia de Google Ads ”: ayuda a formar una visión general del trabajo con publicidad contextual.

También puede encontrar útiles los libros electrónicos de Ingate. En la mayoría de los casos, brindan información bien estructurada y brindan comentarios de expertos.

4.2. Buscar actualizar informacion en blogs y sitios de información especializados. Puede encontrar recursos útiles sobre marketing en Internet en nuestra selección de 120 blogs de marketing en Internet.

• Los expertos en PPC más influyentes de PPC Hero.

5. Utilice listas de verificación

Todos los especialistas experimentados tienen en su arsenal un conjunto de listas de verificación para excluir Factor humano y cuidado con los detalles importantes. Además, las listas de elementos obligatorios al configurar y optimizar la publicidad serán útiles para los principiantes. Varios enlaces:

¡Saludos a todos los lectores y visitantes del blog! Hoy hablaré sobre quién es un especialista en PPC, cuáles son sus competencias, cómo convertirse en uno y qué habilidades se necesitan para esta profesión. Quiero hacer una reserva de inmediato de que la especialidad requiere un nivel de conocimiento bastante serio, por lo tanto, si desea probar suerte en esta área de ganancias, prepárese para el hecho de que tendrá que palear mucho. de literatura, vea videos y asista a diversas capacitaciones y cursos.

Un especialista en publicidad contextual es una persona que puede organizar de manera competente una campaña publicitaria en Internet para promocionarla entre la gente. ciertos servicios o presentar la marca a la mayor audiencia posible. Sus responsabilidades incluyen lo siguiente:

• desarrollo de una estrategia de campaña publicitaria;
• creación del propio anuncio;
• configurar anuncios y su ubicación;
• seguir supervisando la campaña, evaluando su eficacia, introduciendo
• adiciones y mejoras.

Un poco de historia

Esta profesión se considera relativamente joven, ya que apareció con el desarrollo de Internet y sus actividades comerciales. Los anuncios creados estaban directamente relacionados con el contexto de la página donde se publicaron, de ahí el nombre de "publicidad contextual". Ahora se ha abandonado este método de atraer clientes y ahora los anuncios se muestran en función de lo que le interese a cada usuario en particular.

Seguramente notó que mientras navegaba por los sitios veía anuncios y pensaba: "¡Ah, y recientemente busqué esto en Internet!". Entonces, amigos, este es el resultado del trabajo de un especialista en publicidad contextual. Los motores de búsqueda rastrean sus consultas y luego muestran anuncios que están más cerca en espíritu de lo que está buscando.

¿Que necesitas?

¿Qué debería poder hacer un especialista en PPC? Primero, hablemos de cualidades personales... Desempeñan un papel decisivo, poniendo en segundo plano todas las habilidades y conocimientos adquiridos como resultado de la formación.

1. Mentalidad analítica

Es necesario poder realizar un análisis en profundidad de una cantidad increíblemente grande de información, confirmar o desmentir tesis, plantear hipótesis para finalmente poder realizar la campaña publicitaria adecuada, que multiplicará las ganancias del cliente.

2. Paciencia

¿Cómo convertirse en especialista? Necesitas tener paciencia. Ni siquiera paciencia, sino la capacidad de adaptarse al trabajo monótono. El especialista deberá agrupar constantemente las palabras clave, ampliar la base de datos, monitorear las fluctuaciones del mercado y la demanda de los usuarios. Periódicamente, debe controlar las actualizaciones de las campañas de búsqueda, seleccionar y excluir sitios (donde se colocan los anuncios) de los que no hay tráfico, actualizar los banners y mucho más.

3. Capacidad para experimentar

Si al cliente no le gustó su primera opción, debe hacer la segunda. Si el segundo tampoco encajaba, entonces puede sintonizar otra ola y establecer experimentos audazmente, cuyo significado aún debería estar sujeto a cierta lógica. También es importante poder evaluar críticamente sus propios propio trabajo... Piense: "¿Sucumbiría ante tal publicidad?"

4. Capacidad para expresar pensamientos con claridad.

Debe poder defender su posición y operar de manera competente con argumentos. Las habilidades de comunicación son útiles para una comunicación más rápida y comprensible con colegas: especialistas en marketing, diseñadores, programadores y otros. La capacidad de trabajar en modo multitarea es, en mi opinión, la cualidad más importante.

Para trabajar, deberá estudiar en detalle al menos dos servicios: Yandex.Direct y Google Adwords. Estos sitios ayudan a los editores a colocar anuncios y ganar dinero con ellos, y los anunciantes presentan sus servicios y productos de manera eficaz y rentable.

¿Cómo dominar una profesión?

Puedes convertirte en un especialista en publicidad contextual de forma remota inscribiéndote en cursos o encontrando capacitaciones relevantes en tu ciudad. La profesión está ganando popularidad rápidamente, por lo que la búsqueda no será un problema. Si solo está pensando y se pregunta si este tipo de ganancias es adecuado para usted, entonces, en primer lugar, lea un poco a continuación sobre las posibles ganancias y, en segundo lugar, regístrese en cursos gratuitos, de los cuales hay una gran cantidad en Internet. Allí, por supuesto, no te enseñarán nada (el queso gratis solo está en una ratonera, recordemos eso) y te irás sin experiencia laboral, pero te darán una idea aproximada de lo que tienes que hacer. .

Además, no será superfluo estudiar las instrucciones proporcionadas por los propios sitios. Yandex.Direct y Google los tienen en las correspondientes secciones de ayuda y ayuda.

Cuanto puedes ganar

El límite máximo de ingresos de un especialista calificado no está limitado. Seriamente. Es posible organizar varias empresas y obtener un ingreso alto constante, simplemente apoyando su publicidad y actualizándola a tiempo. Entonces, en principio, viven los anunciantes que promueven marcas serias que están en boca de todos (Coca Cola, Adidas, Apple y otras). Y es fácil imaginar cuánto ganan estas personas. En general, un especialista recibe de 25 mil rublos al mes y más (dependiendo del éxito de la publicidad).

Espero que ahora tengas una idea de qué es esta profesión y cómo dominarla. Sobre esto quiero despedirme y recordarles que todavía nos quedan muchas cosas interesantes y muy útiles por delante, ¡así que suscríbete a las actualizaciones del blog para no perderte nada!

PD: Datos interesantes- cómo tener éxito

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