Qanday qilib kompaniya brendini o'ylab topish mumkin. Nom berish oson. Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin. Noyob nom yaratish texnikasi

Uni yo'qotmang. Obuna bo'ling va elektron pochtangizdagi maqolaga havolani oling.

Biror narsaning nomini yaratish masalasi birinchi qarashda juda oddiy ko'rinadi. Xo'sh, men ismni o'ylab topgandek tuyuldi va hammasi shu. Biroq, aslida hamma narsa juda oddiy emas. Ismlarni o'ylab topish yoki boshqacha qilib aytganda, nom berish (inglizcha "nom" - ism) haqiqiy san'atdir. Bundan tashqari, bu jarayonning o'ziga xos xususiyatlari va qiyinchiliklari bor. Hatto nom yaratishda amal qilish kerak bo'lgan nomlash qonunlari mavjud. Taqdim etilgan material bularning barchasiga bag'ishlangan. Va birinchi navbatda, nomning o'zi haqida bir necha so'z aytishga arziydi.

"Nomlash" atamasi birinchi marta 19-asr oxirida paydo bo'lgan va uning paydo bo'lishi og'irlashgan kasallikning boshlanishi bilan bog'liq. iqtisodiy raqobat va butun dunyo bo'ylab xaridorlar uchun kurash. Ko'p o'n yillar davomida tajribali marketologlar va boshqa mutaxassislar ushbu muammoni o'rganishdi va bugungi kunda ushbu mavzu bo'yicha juda ko'p adabiyotlar yozilgan. Va bugungi kunda nomlar va brendlarni ishlab chiqish jarayoni mutlaqo mustaqil soha bo'lib, unda ko'plab mutaxassislar ishlaydi.

Albatta, bu birinchi navbatda bozorning barcha turdagi tovarlar bilan to'lib-toshganligi va ularning barchasiga nom berish kerakligi bilan bog'liq. Bundan tashqari, yaxshi, jozibali va o'ziga xos ism har qanday narsaning ajralmas atributi va belgisidir muvaffaqiyatli kompaniya, bu iste'molchilar va mijozlarni jalb qilish, ijobiy munosabatni yaratish va daromadni oshirishga bevosita ta'sir qiladi. Va mahsulot yoki tashkilot uchun yaxshi nom topish uchun siz ko'p vaqt sarflashingiz va turli xil variantlardan o'tishingiz kerak.

Ismni ishlab chiqish va yaratish jarayonini boshlashda siz doimo o'ylab ko'rishingiz kerak o'ziga xos xususiyatlar va tashkilot yoki mahsulotning afzalliklari, shuningdek, nima uchun aslida nom yaratayotganingizni hisobga oling. Misol uchun, agar siz noyob mahsulot nomini ishlab chiqayotgan bo'lsangiz, unda siz maqsadli auditoriyangizning ustuvorliklari va ehtiyojlariga e'tibor qaratishingiz kerak. Bunday xususiyatlarning barchasini hisobga olish nomlashni osonlashtiradi va haqiqiy muvaffaqiyatli brendga aylanishi mumkin bo'lgan haqiqiy samarali nomga ega bo'ladi.

Mutaxassismisiz yoki qo'lingizni birinchi marta sinab ko'ryapsizmi, muhim emas, har qanday holatda siz bir nechta asosiy nomlash qoidalariga rioya qilishingiz kerak.

Birinchi qoida

Sarlavha har doim bo'lishi kerak noyob. Mavjud nomlardan foydalangan holda, siz raqobatchilardan (yoki boshqa nomlardan) ajralib turish imkoniyati juda kam bo'ladi va mahsulotingiz yoki tashkilotingiz bilan odamlar orasida hech qanday assotsiatsiya yarata olmaysiz.

Ikkinchi qoida

Ism kelganda eslab qoladi qisqa va jarangdor. Har qanday odam (siz buni o'zingiz tekshirib ko'rishingiz mumkin) ba'zi uzun va murakkab iboralarga qaraganda qisqa va jozibali ismni eslab qolish ehtimoli ko'proq. Agar uzun nomdan qochishning iloji bo'lmasa, siz qisqartirish usuliga murojaat qilishingiz mumkin. Ismni talaffuz qilish oson bo'lishi ham muhimdir - murakkab harf va tovush birikmalaridan saqlaning.

Uchinchi qoida

Har qanday samarali ism bo'lishi kerak ijobiy hissiy rang berish. Talaffuz qilinganda, birinchi navbatda, o'zingiz ijobiy his-tuyg'ularni, iliqlik va ijobiylikni his qiladigan ismni topishga harakat qiling. Ismni talaffuz qilishda odamda yoqimsiz uyushmalar ham bo'lmasligi kerak. Va yana bir narsa: ehtiyot bo'ling: yangi nom taqiqlangan atamalar va iboralarni o'z ichiga olmaydi, shuningdek, davlat tashkilotlariga aloqadorlikni aks ettirmaydi (agar bu, albatta, bunday bo'lmasa).

To'rtinchi qoida

Agar siz xalqaro bozorga kirishga e'tibor qaratsangiz va sizning ismingiz boshqa mamlakatlarda albatta paydo bo'lishini bilsangiz, unda siz o'ylab topishingiz kerak. universal Ism, bu, birinchidan, chet tillarida rus tilidagi kabi eshitiladi, ikkinchidan, hech qanday noqulay tarjimaga ega bo'lmaydi.

Beshinchi qoida

Sizning ismingiz bo'lsa yaxshi bo'ladi aks ettirish mohiyati biror narsa siz uchun nom bilan keladi. Birinchidan, u sizning tashkilotingiz yoki mahsulotingizning xususiyatlari haqida gapirib beradi, ikkinchidan, buning natijasida odamlar siz taklif qilayotgan narsalar, ularga kerak bo'lgan narsa va sizning ismingiz o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri bog'lanishni yaratadilar. Va agar siz, masalan, domen nomini yaratsangiz, unda siz unga SEO effektini qo'llashingiz mumkin, ya'ni. domen nomidagi asosiy kalit so'zlarni kiriting.

Yangi nom yaratishda yuqoridagi qoidalarga amal qilishdan tashqari, nom yaratish jarayoni bir necha bosqichlardan iborat ekanligini ham bilishingiz kerak. Agar siz ularga amal qilsangiz, bu butun jarayonni ancha tezlashtiradi va osonlashtiradi.

1. Birinchi bosqich - maqsadni belgilash. Ushbu bosqichda yangi nom mo'ljallangan auditoriyani tahlil qilish, uning xususiyatlarini, qadriyatlarini va ehtiyojlarini (axborot, fiziologik, estetik, kombinatsiyalangan) o'rganish kerak. Bunga asoslanib, siz odamlarning kerakli ehtiyojlarini qondirish bilan bog'liq bo'lgan yangi nomlarni tanlashingiz kerak bo'ladi.
2. Ikkinchi bosqich - ismni ishlab chiqish. Ushbu bosqich nomning bir nechta ishchi versiyalarini yaratishni o'z ichiga oladi. Ular tayyor bo'lgach, ular fonetik va bo'lishi kerak semantik tahlil, bu masalalarning barcha nozik tomonlarini hisobga oladigan va yo'q qiladigan maksimal miqdor nomaqbul variantlar. Mutaxassislarning fikricha, bu bosqichda eng yaxshi natijalarga kollektiv ijodkorlik erishiladi.
3. Uchinchi bosqich - ismni baholash va tasdiqlash. Uchinchi bosqich - yakuniy bosqich. Bu erda tanlangan nomni (yoki bir nechta variantni) ob'ektiv baholashni amalga oshirish kerak. Baholash bir nechta mezonlarga muvofiq amalga oshirilishi kerak: iste'molchining ismni (yoki bir nechta variantni) idrok etishi, bu nomning uning holatiga mos kelishi va nomning yangiligi. Baholash amalga oshirilgandan so'ng, ism tanlanadi, tasdiqlanadi va ro'yxatga olinadi (agar rasman qayd etilishi kerak bo'lsa).

Va nomlash jarayonini yanada osonlashtirish uchun quyida biz bir nechta samarali shartlarni taqdim etamiz, ularning asosida siz yangi nom yaratishni boshlashingiz mumkin.

• Ism familiya mahsulot yaratuvchisi yoki tashkilotning asoschisi / kompaniyaning asoschisi. Ushbu variant ko'plab tadbirkorlar va ishbilarmonlar orasida mashhur. Misollar: "Davidoff", "Kira Plastinina", "Heinz", "Procter & Gamble" va boshqalar.
• Yuridik shartlar, kompaniyaning xususiyatlarini aks ettiruvchi. Ko'pincha bu korporatsiya (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.) kabi so'zlarning qisqartmasi. Ular ismdan keyin qo'yiladi. Misollar: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. va boshq.
• Geografik xususiyatlar, ular ko'pincha turli tashkilotlarning nomlarida qo'llaniladi va dunyo, mamlakat yoki kelib chiqqan shahar qismini aks ettiradi. Misollar: Air Asia, Avstraliya Hamkorligi, Bangkok Bank va boshqalar.
• Faoliyat tavsifi Kompaniya ko'pincha nomda ko'rsatiladi. Bu erda inkor etilmaydigan afzallik shundaki, odam qaysi kompaniya yoki mahsulot bilan shug'ullanayotganini darhol tushunadi. Misollar: "Apple Computers", "SurgutNefteGas" (bir vaqtning o'zida ikkita shart), "Xalqaro savdo kompaniyasi" va boshqalar.
• So'z birikmalari ko'pincha ko'plab nomlarda uchraydi. Masalan, siz kompaniya asoschisi nomini, mahsulot tarkibidagi ingredientlarni yoki tashkilot faoliyatining yo'nalishini shifrlashingiz mumkin. Misollar: "Adidas" (Adolf Dasler), "Bananlar" (banan va ananas), "4You" (Siz uchun) va boshqalar.
• Qofiya va ritm tanlash har qanday ism jarangdor bo'lishiga va tezda esda qolarli bo'lishiga imkon beradi. Misollar: "Chupa-Chups", "Coca-Cola", "Ellik ellik" va boshqalar.
• Uyushmalar yaratish turli kompaniyalar va mahsulotlarni nomlashning eng mashhur usullaridan biridir. Tovar nomini talaffuz qilish orqali, masalan, odam beixtiyor ishlab chiqaruvchi tomonidan mo'ljallangan assotsiatsiyani yaratadi va aksincha. Misollar: "Red Bull", "Yaguar", "Matrix", "Old Miller", "Qishloqdagi uy" va boshqalar.
• Yashirin ma'no, sarlavhada mavjud bo'lib, har doim chinakam qiziqish va ko'proq o'rganish istagini uyg'otadi. Bunday nomlar juda ko'p, lekin biz ular haqida o'ylamaymiz. Misollar: "Daewoo" (koreys tilidan tarjima qilingan - "Katta koinot"), "Nivea" (lotin tilidan tarjima qilingan - "Qor oq"), ammo Amerika Nihilistlar Underground Jamiyatining baxtsiz qisqartmasi "ANUS" dir. Bu ismning yashirin ma'nosi bormi? J
• Oksimoron(qarama-qarshi ma'noga ega so'zlarning birikmasi) ko'pincha muvaffaqiyatli marketologlar tomonidan g'ayrioddiy, ammo juda jarangdor va esda qolarli nomlarni yaratish uchun ishlatiladi. Misollar: "Ozg'in to'la", "Haqiqiy yolg'on", "Kichik kattalar uchun do'kon" va boshqalar.
• Metonimiya(qo'shni assotsiatsiyalar yordamida) so'nggi paytlarda qiziqarli va g'ayrioddiy nomlarni yaratishning tez-tez qo'llaniladigan usuli. Misollar: "Moda olami", "Sayyora sushi", "Burger King" va boshqalar.

Agar xohlasangiz, tasavvuringiz va ijodingizdan foydalanib, samarali nomlashning bir nechta qiziqarli usullarini topishingiz mumkin. Shuni esda tutish kerakki, har qanday nomni yaratish jarayoniga eng jiddiylik bilan yondashish kerak. Garchi, ba'zida eng yaxshi nomlar, ta'bir joiz bo'lsa, yuzaki bo'lishini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Misol uchun, Adobe kompaniyasi Jon Uornokning uyi ortidan oqib o'tadigan daryo sharafiga nomlangan; "Olma" olma - Stiv Jobsning sevimli mevasi; "Google" "googol" so'zidan olingan (100 noldan iborat raqam); "Hitachi" yaponcha "Tong" degan ma'noni anglatadi; "Subaru" logotipda tasvirlangan Subaru yulduz turkumidir. Bunga ko'plab misollar keltirish mumkin. Shuning uchun, atrofingizga qarang - ehtimol sizga kerak bo'lgan ism allaqachon yoningizda va uni topishingizni kutmoqda.

Ismlarni o'ylab topishning qanday usullarini bilasiz? Siz yoki siz bilgan odam o'ylab topgan ajoyib ismlarga misollar bormi? Biz har qanday izoh va qo'shimchalarni qabul qilamiz. A ko'plab jahon brendlari haqida qiziqarli ma'lumotlarni topishingiz mumkin.

O'z do'koningizni ochishda nafaqat assortimentni o'ylab ko'rish va foydani hisoblash, balki yangi savdo nuqtasi uchun yaxshi nom topish ham muhimdir. Bu nafaqat chiroyli ko'rinishi, balki sizning biznesingizga haqiqiy foyda keltirishi kerak. Keling, ixtisoslashuviga qarab do'kon uchun to'g'ri nomni qanday tanlashni aniqlaylik.

Do'kon nomini tanlash qoidalari

Do'konning nomi butun biznesning muvaffaqiyatiga ta'sir qiladi. Iste'molchilar orasida tan olinishi, ularning taassurotlari va brendga bo'lgan munosabati bunga bog'liq. Xaridorlarga magnit ta'sir ko'rsatadigan nomlar mavjud va sizning vazifangiz odamning ongsizligi qarshilik ko'rsata olmaydigan harflar yoki so'zlarning bu jozibali birikmasini aniq topishdir.

Do'konning nomi, biznesning byudjeti va hajmiga qarab, egalarining o'zlari yoki yollangan mutaxassislar tomonidan ixtiro qilinadi. Buni mustaqil ravishda qilishni xohlaydiganlar uchun yaxshi nom tanlash qoidalarini o'rganish foydali bo'ladi:

1. "Qisqalik - aqlning ruhi!". Do'kon nomlari haqida gap ketganda, bu qoida benuqson ishlaydi. Xo'sh, o'zingiz baho bering, sizga "Yangi sut mahsulotlarini sotish" do'koni yoqadimi? Ammo ba'zi "Burenushka" yoki "Sigir" juda organik ko'rinadi.
2. Yo'qolmaylik! Xaridor - qattiqqo'l va sinchkov odamlar. Agar ism uning umidlarini yo'qotsa, bu g'azabga sabab bo'ladi. Nom mahsulotga mos kelishi kerak. Ismlar uchun ko'pincha xorijiy so'zlar va ismlar qo'llaniladi. Ulardan foydalanish 100% oqlanishi kerak. Masalan, "Gefest" (olov xudosi va temirchilik homiysi) soxta mahsulotlarni sotadigan korxona uchun juda mos keladi. Ammo kiyim-kechak, oziq-ovqat yoki maishiy kimyo do'koni uchun bunday nom mutlaqo mos kelmaydi.
3. Eslash oson, shunchaki ayting! Talaffuz qilish qiyin bo'lgan yoki juda ko'p xirillagan so'zlar mos kelmaydi - "Chashushuli", "Sersheifa" va boshqalar. Agar so'zni talaffuz qilish qiyin bo'lsa yoki tushunarsiz bo'lsa, ular buni eslay olmaydilar!
4. Ismni xorijiy tillar bilan muvofiqlashtirish. Biz nima haqida gapiryapmiz? Boshqa tillarda noaniq yoki hatto yoqimsiz uyushmalarni keltirib chiqaradigan so'zlar mavjud. Agar onlayn-do'kon haqida gapiradigan bo'lsak, bu ayniqsa muhimdir.
5. Yagona va yagonani qidiring! Siz noyob nom topishingiz kerak. Har qanday shaharda siz "Kichik Mermaids", "Matryoshkas", "Liderlar" va boshqalarni topishingiz mumkin. Bu nomlarning barchasi allaqachon zerikarli, ammo ular hali ham ko'p. Haqiqiy hayotda chalkashliklar paydo bo'ladi, do'konning yuzi yo'qoladi va Internetda reklama bilan bog'liq qiyinchiliklar paydo bo'ladi.
6. Sarlavhada maqsadli auditoriyaga tegishli so'zlardan foydalanishingiz mumkin. Masalan, "Semiz odamlar uchun kiyimlar", "Yangi turmush qurganlar uchun mahsulotlar" va boshqalar. Bu qoida emas, balki maslahat.
7. "Infuzion" nomiga ruxsat bering. Ism haqida o'ylab ko'rdingizmi? Shoshmang. Bir-ikki hafta tursin. Bu vaqtdan keyin u endi unchalik muvaffaqiyatli ko'rinmasligi mumkin. Ehtimol, ixtiro qilingan nomni muhokama qilayotganda, yangi fikr paydo bo'ladi.

Video tomoshabinni mavjud shaklda nomlashning asosiy tamoyillari bilan tanishtiradi. Siz kompaniya, brend, do'kon nomini yaratish usullarini bilib olasiz:

Nomlash allaqachon butun bir fandir. Bu xaridorlar va mijozlarni jalb qilishi kerak bo'lgan do'konlar va boshqa korxonalar uchun muvaffaqiyatli nomlarni yaratishga qaratilgan faoliyatning nomi.

Yaxshi do'kon nomini tanlash uchun ko'p kuch sarflanadi. Tanlovlar e'lon qilinadi va aqliy hujumlar o'tkaziladi. Ammo do'kon past sifatli yoki haddan tashqari qimmat tovarlarni taklif qilsa, hatto eng muvaffaqiyatli nom ham foydasiz bo'ladi. Ism shunchaki "o'lja" bo'lib, potentsial xaridor uchun yorqin belgining orqasida hech qanday foydali narsa bo'lmasa, "sakrash" oson.

Siz bepul nomlash bilan shug'ullanishingiz mumkin - muvaffaqiyatli do'kon nomini o'zingiz "yaratish" uchun bir nechta usullarni sinab ko'ring.

Maqsadli auditoriyaning qalbiga yo'l izlash

Aytaylik, siz onlayn do'koningiz uchun nom o'ylab topishingiz kerak. Siz o'ylashingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - "Meni nima qiziqtiradi potentsial xaridorlar? Agar sizning maqsadli auditoriyangiz fermerlar bo'lsa, ular uchun qadrli bo'lgan narsalarni o'ynang. Mahsuldorlik, semirtirilgan hayvon, yuqori sut mahsuldorligi, sog'lom nasl va boshqalar. Agar siz ayollar parfyumeriyalarini sotsangiz, nomdagi go'zallik, sehrli jozibadorlik, noziklik va sevgi haqida gapiring. Agar siz yoshlar uchun tovarlar sotsangiz, ularning jarangidan foydalaning.

Mana illyustrativ misollar:

• Uy-ro'zg'or buyumlari - "Rahat uy"
• Bolalar mahsulotlari - "Mening chaqalog'im"
• Parfyumeriya do'koni - "Charm".

Maqsadli auditoriyangizni qanday aniqlash mumkin? Maqsadga erishish uchun avval uni aniqlash kerak. Shundan so'ng siz mijozlarga murojaat qilishingiz mumkin.

Tomoshabinlarni quyidagicha tasniflash mumkin:

• Yoshiga qarab- o'smirlar, yoshlar, mehnatga layoqatli aholi, pensionerlar.
• Jins bo'yicha- ayollar va erkaklar.
• Xobbi va faoliyat turi bo'yicha. Baliqchilar, ovchilar, fermerlar, dalgıçlar uchun tovarlar bo'lishi mumkin - ro'yxat cheksizdir.
• To'lov qobiliyati bo'yicha- o'rta, past, yuqori, cheksiz.
• Alohida qatorda- Bolalar uchun mahsulotlar. Bu erda maqsadli auditoriya - ota-onalar, dadalar va onalar.

Maqsadingiz haqida qaror qabul qilgandan so'ng, ma'lum bir auditoriyaning qalbiga ta'sir qiladigan so'zlarni qidiring. Demak, ichki kiyimlar sotiladigan do‘kon “Ovchi”, “Yo‘lbars” deb nomlansa, qiziq bo‘ladi... O‘smirlarga murojaat qilish uchun ularning ijtimoiy tarmoqlardagi postlarini o‘qing – ularda bir kishining nomiga qo‘llanishi mumkin bo‘lgan so‘zlar to‘la. yosh fuqarolar uchun tovarlarni sotadigan do'kon. Masalan - "Rofl", "Lol", "Hype" va boshqalar.

Kattalar uchun mo'ljallangan do'konlarning nomlarida yoshlar jarangi qabul qilinishi mumkin emas - o'smirlik so'zlari ularni albatta qo'rqitadi va muvozanatli variantlar kerak;

Agar bu tovarlarning narxi bo'lsa, siz o'ynashni xohlagan asosiy narsa potentsial xaridorlarning to'lov qobiliyatiga ishora qilishdir. Ushbu turdagi nomlar past narxlar haqida gapiradi - "Narxlarning qulashi", "Bu erda chegirmalar", "VseZaTyschu". Ammo hashamatli tovarlar do'konida siz narxlarga e'tibor qaratishingiz shart emas - uning nomi qandaydir pafos va ahamiyatga ega bo'lishi kerak. "Elite", "Lux", "Vip" kabi o'ta kam sonli prefikslar - bu kechagi kun.

Siz nafaqat sevimli mashg'ulotlarda, balki ijtimoiy aloqada ham o'ynashingiz mumkin. Masalan - dinga, submadaniyatga va hokazo. To'g'ri so'zlarni topish uchun tegishli ma'lumotlar bilan ishlang.

Mahsulotga e'tibor qaratish

Ismning go'zalligi va xushmuomalaligiga berilmang - mijozlaringizni bu tarzda topa olmaysiz. Agar foydalanuvchi o'ziga kerakli mahsulotni topish umidida aldansa, u birinchi soniyalarda saytni tark etadi. Shuning uchun nom sizning do'koningizdagi va xaridor qidirayotgan mahsulotga aniq mos kelishi kerak. Agar siz baliq sotsangiz, unda "baliq" bo'lishi kerak, agar siz mashinalar uchun aksessuarlar sotsangiz, sizga "avto" prefiksi kerak bo'ladi. Va har bir mahsulot uchun.

Agar do'kon ma'lum bir hududga xizmat qilsa, bu jihatni nomda ko'rsatish mantiqan.

Agar siz mahsulotni o'zgartirmoqchi bo'lsangiz, domen nomini o'zgartiring. Maʼlum boʻlishicha, nega doʻkonda ryukzak yoki sport poyabzali bilan birga urugʻlik yoki asalarichilik mahsulotlari sotilishiga hayron boʻladigan xaridorlarni chalgʻitib, yoʻqotishdan koʻra, yangi veb-resurs ochish maqsadga muvofiqroq.

Muvaffaqiyatli misollar:

• Elektr buyumlari - "Lampochka", "Rozetka", "Aladdinning chiroqi".
• Qurilish materiallari - "StroyDvor", "Stroyka", "Samodelkin".
• Avto ehtiyot qismlar - "AvtoPark", "AvtoHit", "Toyotych".

Ushbu texnika 20-asrning 40-yillarida ixtiro qilingan. Aqliy hujumning mohiyati jamoaning sa'y-harakatlari bilan yechim topishdir. Bir necha kishiga topshiriq beriladi va uni hal qilish uchun ma'lum vaqt ajratiladi. Bunday holda, siz do'kon uchun nom topishingiz kerak. Bir guruh odamlar birgalikda variantni qidirmoqda.

Ushbu yondashuvning afzalliklari:

• Bir tomonlama qarash yo'q qilinadi - masala turli tomonlardan ko'rib chiqiladi.
• Jamoa bilan ishlash xatolarni o'tkazib yubormaslik - ularni o'z vaqtida ko'rish va tan olish imkonini beradi.
• Noto'g'ri yoki o'rtacha qaror qabul qilish xavfi kamayadi.

Qanday qilib ismga aqliy hujum qilish mumkin:

1. Har bir ishtirokchi ajratilgan vaqt ichida iloji boricha ko'proq qiziqarli echimlarni taklif qiladi - ismlar.
2. Ro'yxatlardan eng moslari tanlanadi.

Siz do'stlaringizni, hamkasblaringizni, oila a'zolaringizni, qarindoshlaringizni hujumga jalb qilishingiz mumkin - hech qanday miya joyidan qolmaydi!

Aqliy hujum paytida g'oyalarni yaratish uchun optimal vaqt - 15 daqiqa.

Texnikaning siri nimada? Barcha standart echimlar topilgach, miya nostandart variantlarni qidira boshlaydi - ijodiy nomlarning avlodi boshlanadi. Aynan ular orasida eng mos nom topiladi.

Do'koningiz uchun nom topishning 14 usuli

Yechim izlashni soddalashtirish uchun siz ketma-ket bir necha bosqichlardan o'tishingiz mumkin - muayyan mavzularga e'tibor qaratish. Keling, mos nomni topishning maksimal usullarini ko'rib chiqaylik.

Familiya va uning hosilalari

Ushbu usul eng muvaffaqiyatli kompaniyalar tomonidan faol qo'llaniladi - faqat Smirnoff, Tinkoff va boshqalarni eslang. Ammo oxirini "o'chirish" deb yozmang - bu arxaik. Bugun bizga yanada ijodiy yechimlar kerak.

Qiziqarli variant - bu nomda o'rta ismdan foydalanish. Misol uchun, "Darynych" nomi sovg'a do'koni uchun yaxshi eshitiladi. Siz vatandoshlaringizning mentalitetiga yaqin narsani izlashingiz kerak.

Yana bir maslahat - ism ishlatmang. Faqat familiya. Ismlar minglab marta tez-tez uchraydi, shuning uchun "Vadim" yoki "Maks" do'konini faqat viloyat shaharchasida tanib olish mumkin. chakana savdo nuqtalari. Va biz hatto Internet haqida gapirmayapmiz - yuzsiz nomlar tezda xotiradan yo'qoladi.

So'z shakllari va so'z birikmalaridan foydalanish

Ikki so'zdan tuzilgan ismlar qiziqarli va ma'lumotlidir. Masalan, “TrakServis” yuk mashinalari avtodo‘koni, “StroyDekor” qurilish sexi. Ismning qisqartmasidan ham foydalanishingiz mumkin - ismingiz va familiyangizning birinchi harflarini oling.

Mutlaqo yangi so'z

Ko'pgina mashhur kompaniyalar xuddi shunday yo'lni tanladilar. Masalan, Adidas va Lego so'zlari butunlay yangi edi, ular ilgari mavjud emas edi. Va bugun ularni butun dunyo biladi.

Provokatsion xatolar

Eng mashhur emas, lekin diqqatga sazovor usul. Noto'g'ri yozilgan so'z e'tiborni tortadi. Bu "grammatik fashistlar" deb ataladigan odamlar orasida isterikaga olib keladi, ammo do'konni boshqalardan ajratib turadigan foydalanuvchilarga qaraganda, ularning soni kamroq. Bunday "matbaa xatolari" misollari "Jeans Paradise", Telefon.

Vaziyat: matn terish xatolari va xatolar sabab bo'lishi kerak.

Uyushmalar, so'z o'yinlari va so'z o'yinlari

Tikish, qasddan qilingan xatolar va matn terish xatolarida bo'lgani kabi, diqqatni jalb qilishdir. To'g'ri, siz bu erda maqsadli auditoriya ruhining ma'lum torlarida o'ynab, yanada nozikroq harakat qilishingiz kerak. "Terri jannat", "Yumshoq joy", "Baliq ko'zi" - bunday kombinatsiyalar har doim e'tiborni tortadi.

Biz qofiya qilamiz

"Olomondan ajralib turishning" yana bir usuli. Vazifa - qofiyali ismni topish. Xo'sh, "arzon o'yinchoqlar" kabi bir narsa. Bu oson yo'l emas, lekin muvaffaqiyatli kombinatsiyani topsangiz, muvaffaqiyat kafolatlanadi. Qofiyali ismlar xotiraga juda mos tushadi.

Keling, hammasiga kiraylik

Siz e'tiborga tushishni xohlaysizmi? Siz do'konga provokatsion, bezorilik nomini berib, hamma narsaga kirishishingiz mumkin. Bu erda asosiy narsa uni haddan tashqari oshirmaslikdir - siz tomoshabinlarning sizning provokatsiyangizga munosabatini kuzatishingiz kerak bo'ladi. Bunday nomlarga misol "Ah Ued". Bu ismning ma'nosi "Ah" - xo'rsinish, "Qoyib ketish" - biror joyga borish deb tarjima qilingan. Lekin birinchi soniyalarda xaridor aniq sarosimaga tushib qoladi va do'konga aniq qiziqish bildiradi.

Xorijiy so'zlar

Chet tilida, xususan, ingliz tilida ko'plab oddiy so'zlar uyg'unroq eshitiladi. Masalan, "Yaxshi suv" quruq, kulrang va umuman xotirada qolmaydi, lekin "BonAqua" ohangdor va zamonaviy ko'rinadi.

Xayoliy familiyalar

Ushbu parametr familiya - ixtiro qilingan - va mahsulotni birlashtiradi. Masalan, "Kolbaskov" - go'sht mahsulotlarini sotish, "Pirojkoff" - non mahsulotlari, "Tsvetkoff" - gullarni sotish, qolganlari esa ro'yxatga kiradi.

Geografiyadan nomlar

Dunyo ma'noli foydalanish mumkin bo'lgan go'zal joy nomlariga to'la. Masalan, pivo savdosi - "Bavariya", oziq-ovqat - "Baykal" va boshqalar.

Ertak qahramonlari

Ertak qahramonlari har doim yoqimli uyushmalarni uyg'otadi. Asosiysi, ulardan mazmunli foydalanish. Muvaffaqiyatli nomlarga misollar:

• "Uch semiz odam" - ortiqcha vaznli odamlar uchun kiyim;
• "Gorynych" - soxta mahsulotlarni sotish;
• "Kurochka Ryaba" - zargarlik do'koni.

Yana bir necha usul

Yuqoridagi usullardan hech biri ijodiy yechimga olib kelmasa, yana bir nechta variantni sinab ko'ring:

• Mahsulotlar orasida ismni qidiring. Kimdir miyasini chalg'itib, mahsulot nomlarini o'ylab topdi - boshqa birovning ijodidan foydalaning.
• O'lik brendlardan ism oling. Masalan, L`Escale kompaniyasi yopilganda, aqlli odamlar egasisiz nomdan tezda foydalandi.
• Oxirgi yo'l, agar barchasi muvaffaqiyatsiz bo'lsa, ismlarni yollashdir.. Ular o'zlarining barcha professional tajribasi va salohiyatidan foydalangan holda nom o'ylab topishadi.

Qanday qilib yangi brendni o'ylab topish va kompaniya nomini ovozli qilish mumkin? Mutaxassislar global brendlarning muvaffaqiyati sirini ochib berishadi va nom yaratish uchun bosqichma-bosqich algoritmni taqdim etishadi. yirik korporatsiyalar va kichik firmalar. Brendni yaratishda bajarilishi kerak bo'lgan 9 ta majburiy qadam uchun maqolamizni o'qing.

Ushbu maqolada siz o'qiysiz:

• Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin

Bosqichma-bosqich algoritm brend yaratish faoliyati

Muvaffaqiyatli global kompaniyalarning nomlari qanday ixtiro qilingan

Qanday qilib kompaniya nomini topish mumkin? Qayerdan boshlash kerak va yangi ismni qanday qilish kerak? Ishonchim komilki, professional kopirayter ulkan korporatsiya uchun jozibali nom qidirmoqda va o'zining sartaroshxonasi uchun birinchi belgini buyurtma qilgan biznesmen brend yaratish uchun xuddi shunday yo'ldan borishmoqda: ular o'z nomini yaratishga harakat qilmoqdalar. kompaniyalar ma'lum bir semantik va hissiy yukga ega bo'lib, ularning ta'sirini kelajakdagi mijozlarga etkazishni xohlashadi. Va nom berish ijodiy jarayon bo'lishiga qaramay, uni texnologiyasiz amalga oshirish mumkin emas: havodan olingan nomlar kamdan-kam hollarda muvaffaqiyatli bo'ladi.

Oyning eng yaxshi maqolasi

Biz tadbirkorlar bilan suhbatlashdik va qanday zamonaviy taktikalar o'rtacha hisob-kitob va xaridlar chastotasini oshirishga yordam berishini bilib oldik doimiy mijozlar. Biz maqolada maslahatlar va amaliy ishlarni nashr qildik.

Shuningdek, maqolada siz mijozlarning ehtiyojlarini aniqlash va o'rtacha hisobni oshirish uchun uchta vositani topasiz. Ushbu usullar yordamida xodimlar har doim sotish rejasini bajaradilar.

Tarix shuni ko'rsatadiki, kopirayterning iste'dodi har doim ham buyuk brendlarni yaratishga hissa qo'shgan emas. Ularning ismlari ba'zan joylarning nomlari, asoschilarning ismlari va familiyalari va hatto ovqatlanish odatlariga aylandi. Vaziyatning oddiy ta'siri haqida gapirmaslik kerak (jadval). Biroq, har qanday istisno faqat qoidani tasdiqlaydi. Shunday qilib, Cayenne (Porsche) nomini ishlab chiqish uchun ikki yillik mehnat kerak bo'ldi va ular 600 ta boshqa variantlardan uni tanladilar. Va agar sizda zaxira qilish uchun 120 million dollaringiz bo'lmasa, birinchi kofeinsiz kola - Lyke Cola nomini o'zgartirib, shunga o'xshash mablag'ni yo'qotgan 7Up tajribasini takrorlamang. Tasdiqlangan texnologiyadan foydalangan holda yaxshiroq ishlang.

Kompaniya nomini topish uchun 9 qadam

1. Qadriyatlaringizni belgilang

Yaxshi nomga ega bo'lish uchun siz kompaniyaning joylashuvini aniq belgilashingiz kerak. Sizni nima deb atashni va nima bilan bog'lanishni xohlaysiz? Taksi kompaniyasi ham, masalan, Aeroflot ham xuddi shunday qiladi - ular xizmatlarni sotadilar. Va joylashishni aniqlash uchun (va shuning uchun ism), asosiysi, ular buni qanday qilishlari. Ular uchun potentsial mijozga nimani etkazish muhim? Masalan, yengillik, quvonch, tezlik yoki ishonchlilik va ko'p asrlik an'analarga sodiqlikmi? Siz yosh, baquvvat, quvnoq jamoamisiz yoki aksincha, hamma narsani boshqalarga qaraganda ikki barobar sekin bajaradigan, lekin xato qilmaydigan obro'li kompaniyamisiz? Buni anglash, ruh, mohiyatni zabt etish muhim. Va barchasini sarlavhada ifodalang. Shu bilan birga, qadriyatlar bir-biriga zid bo'lmasligi muhimdir. Masalan, "biz barqaror va dinamikmiz". Yoki "biz juda zamonaviymiz va an'analarni hurmat qilamiz". Siz bitta narsani tanlashingiz kerak!

2. Turli bo'ling

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, ko'pchilik, shu jumladan biznes egalari ham o'zlarining farqlarini tushunmaydilar va qanday qilishni bilishmaydi. Va shunga qaramay, ikkita kompaniya bir xil emas. Farq et yoki o'l, deydi Jek Trout. Bu shuni anglatadiki, agar farqlar aniq bo'lmasa, ularni ixtiro qilish, ta'kidlash, shu jumladan nom yordamida va shu bilan raqobatdosh ustunlikka ega bo'lish kerak. Va aksincha, o'ziga xoslikdan (tovarlar, xizmatlar) mutlaqo g'ayrioddiy nom tug'ilishi mumkin.

Ammo kimdir har qanday narxda nomning o'ziga xosligiga intilsa, kimdir uchun, aksincha, taniqli brendning hididan foydalanish mantiqan. Bu darhol ma'lum bir mahsulot qatoriga kirishga yordam beradi. Yorqin misol: ismning boshidagi I harfi bu zamonaviy texnologik gadjet ekanligini aniq ko'rsatib turibdi.

Qidiruv tizimini reklama qilish uchun noyob nom muhim ahamiyatga ega

Evgeniy Kostin,

SeoPult tizimining savdo bo'limi boshlig'i

Ismni o'ylab topayotganda, kelajakda qidiruv tizimini reklama qilish sizni kutayotganini yodda tuting va bir xil nomdagi kompaniya bilan qidiruvda raqobatlashish juda minnatdorchiliksiz ishdir. Agar bozorda allaqachon sizga mos keladigan brend mavjud bo'lsa va u muvaffaqiyatli bo'lsa, siz katta trafikni yo'qotasiz. Bizning amaliyotimizda biz SeoPult foydalanuvchilarining loyiha nomlari o'xshash ekanligiga duch keldik. Qidiruvdagi raqobatda veb-saytni optimallashtirishga maksimal darajada e'tibor berganlar g'olib chiqdi. Bunday vaziyatlardan qochish yaxshiroqdir - noyob bo'ling.

3. Asosiy ta'sir yo'nalishini aniqlang

Nom kabi muhim aloqa mijozlarning maqsadli auditoriyasining asosiy qismiga qaratilgan bo'lishi kerak. Masalan, transport kompaniyasi ham jismoniy, ham yuridik shaxslar bilan ishlaydi. Ushbu toifalarning har biri turli xil qadriyatlar va turli xil aloqalarga ega. Va ismni tezlik yoki ishonchlilik bilan bog'lash kerak, bu muhimroqdir b2b uchun("Strela") yoki xizmat ko'rsatish va o'rtacha narxlarda ("Stagecoach"), bu b2c uchun muhimroqdir.

Joylashuv xira bo'lmasligi kerak! Misol uchun, Aeroflot ham odamlarni, ham yuklarni tashiydi, lekin o'z aloqalarida yuk haqida hech narsa aytmaydi. Toyota esa turli xil ishlar bilan shug'ullanadi, hatto osmono'par binolarning tomlarini ko'kalamzorlashtiradi, lekin ular aloqalarida faqat avtomobillarga e'tibor berishadi.

Yana bir mumkin bo'lgan xato - bu nom toifaning qadriyatlariga aniq zid bo'lganida. Agar shunday bo'lsa, bu buyurtmalar sonining kamida kamayishiga olib keladi va maksimal - salbiy uyushmalar va savollar. Sizga tarixiy shaxs nomidagi "Ivan Kalita" avtomobiliga misol keltiraman.

Sarlavha tomoshabinlar uchun tushunarli bo'lishi kerak. Maqsadli auditoriya va uning afzalliklarini o'rganish kerak, ammo ularning yo'l-yo'riqlariga ergashish shart emas. Kimga va qanday ta'sir qilish kerakligini tushunish kifoya. Ba'zan bu tor auditoriya, ba'zida uni ijtimoiy-demografik xususiyatlar bilan aniqlash mumkin, ba'zan esa ijtimoiy demolar yordam bermaydi. Chunki faqat funktsional narsalar rol o'ynaydi. Shunday qilib, b2b bozorida maqsadli auditoriya erkaklar yoki ayollar bo'ladimi, ular necha yoshda, ularning oziq-ovqat va kiyim-kechaklarga bo'lgan afzalliklari ham muhim rol o'ynamaydi. Ular hal qilishda yordam berishlari kerak bo'lgan kasbiy vazifalari, ehtiyojlari, muammolari bo'lishi muhimdir.

4. Joy urg'usi - ma'lumot yoki hissiyotlar

Brend nomini o'ylab topish qiyinmi? Ha va yo'q. Bir tomondan, ko'plab nomlar allaqachon ro'yxatga olingan va olingan. Va kompaniyaning joylashuviga yoki asl bo'lmagan mahsulotga to'liq mos keladigan yangi himoyalanadigan (o'zingizga tayinlanishi mumkin) nom bilan chiqish oson emas. Shuning uchun, ko'pincha, agar u unga zid bo'lmasa, etarli bo'ladi. Bunday ism hech narsani ifodalamasligi mumkin. Ammo agar siz uni to'g'ri kontekstga qo'ysangiz, ya'ni so'zlar yonida, masalan, "transport kompaniyasi" yoki "tarjima tizimi" o'ynaydi. Bu juda maqbuldir va bundan tashqari, aksariyat hollarda bu variant yagona mumkin bo'lgan variant bo'lib chiqadi.

Qo'shimcha xususiyatlarni etkazish uchun (nima qilayotganimizni va qanday qilib ko'rsatish uchun) qo'shimcha so'z kerak. Shunday qilib, "Arnok" MChJ transport kompaniyasining nomi potentsial mijozlarga hech narsa demaydi. Va "ANP "Yuk" nomi (yuk kulti yoki yuk kulti - yukga sig'inish) kompaniya yuk tashishni amalga oshirayotganligini ko'rsatadi. Va agar u "Garant" transport kompaniyasiga o'xshasa, u uchun ishonchliligini e'lon qilish juda muhimdir. Ammo ism kamdan-kam hollarda o'z-o'zidan paydo bo'lishini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi, u fasadda, deraza yonida, reklamada yoki kimningdir hikoyasi kontekstida joylashgan. Shuning uchun, ba'zida tavsiflovchi so'zlar kerak emas. Va agar nomda biz bu transport kompaniyasi ekanligiga e'tibor qaratsak, ehtimol biz odamlarni nima ekanligidan chalg'itamiz.

Ism yordamida nimani ifodalash kerak va nima bo'lmasligi ham ko'p nuanslarga bog'liq. Xususan, qanday aloqa asosiy bo'lishiga bog'liq. Agar aloqada faqat ism bo'lsa, kompaniya nima qilayotganini ko'rsatish kerak. Ammo b2b bozorida bu unchalik muhim emas, chunki bu erda sherik uzoq vaqt davomida va juda ko'p muqobil variantlardan nomi bilan tanlanmagan. Bu erda nom juda an'anaviy, qisqartirilgan, iste'molchiga hech narsa aytmaydigan boshqa so'zlarning qismlaridan iborat bo'lishi mumkin.

"Nerudgroup" kompaniyasi, "MEKA kompaniyasining mini-beton zavodlari", INRI kompaniyasi, "Ingeocom" - nomlar hech narsani anglatmaydi, ammo bu ularning bozorda ilgari surilishiga xalaqit bermaydi. Shunchaki, bu segmentda turli qonunlar amal qiladi. Ammo odam taksini xususiyatlar va muzokaralarni sinchkovlik bilan taqqoslash natijasida emas, balki tasodifiy parametrlar asosida tanlaydi. Va agar potentsial mijoz ism va telefon raqamini ko'rsa, lekin bu taksi ekanligini tushunmasa, u umuman mijozga aylanmaslik ehtimoli yuqori. Ya'ni, siz o'zingizni "1-sonli taksi", "SMS taksi", "qanotli taksi" deb atashingiz mumkin - va hamma narsa xizmat iste'molchisiga nomidan tushunarli bo'ladi. Ammo Top Transfer kompaniyasi yo'lovchilarni ham tashiydi, deb taxmin qilish qiyin.

Ayniqsa, bozorga birinchi marta chiqarilayotgan mahsulotlarga nom berishda uning nomiga ijobiy his-tuyg‘ularni uyg‘otadigan va iste’molchilarda ishonch uyg‘otadigan tasvirni kiritish nihoyatda muhim. Bu erda sutning nomlanishi yaxshi misol bo'ladi. Chunki sutga texnologik farqlarni berish qiyin: bir xil ishlab chiqarish texnologiyasiga ega bo'lgan sanoat mahsuloti, haqiqiy rus tashqarisida haqiqiy buvilar tomonidan ishlatiladigan mahsulotlardan juda farq qiladi. Ammo Domik v Village suti ko'plab raqobatchilarga qaraganda qimmatroq. Va umuman emas, chunki ishlab chiqaruvchi unga yaxshi narsa qo'shadi yoki aksincha, undan yomonni oqilona olib tashlaydi. Qishloqdagi shunchaki uy - bu shahar aholisida bolalik va yoz bilan bog'liq ko'plab ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadigan kuchli tasvir. Ushbu tasvirlar reklama kampaniyalari bilan mustahkamlangan - va buning natijasi: odamlar hissiyotlar uchun pul to'lashga tayyor.

5. Til haqida qaror qabul qiling - lotin yoki kirill

Agar kompaniya kirill alifbosi bo'lmagan bir nechta bozorlarda ishlayotgan bo'lsa yoki uning soni ko'p bo'lsa, xorijiy nom yoki lotin alifbosini tanlashga arziydi. xorijiy hamkorlar. Rossiya bozorida ishlay boshlagan uzoq rejalari bo'lgan kompaniyalar bor, lekin o'n-yigirma yil ichida ular xalqaro darajaga chiqishni rejalashtirmoqda.

Ba'zan lotin alifbosi boshqa sabablarga ko'ra kerak bo'ladi. Sut mahsulotlari qatori nomida 2bio qo'llanilishi bejiz emas ingliz tili. Bu innovatsiya va yuqori texnologiya belgisidir. Ushbu formulaga o'xshash nom bilan brendning g'arbiylashtirilgan tasviri yaratiladi. Ammo texnologik mahsulot nomidagi ruscha harflar bu tasvirni yo'q qiladi. Shunchaki, rus tili hali yuqori texnologiyalar bilan bog'lanmagan.

qo'shimcha ma'lumot

Agar ism xayolga kelmasa

Kompaniya nomini o'ylay olmaysizmi? Qarama-qarshi tomondan borishga harakat qiling: birinchi navbatda, eng kichik tafsilotlargacha, rivojlaning shakl uslubi, boshqa narsalar qatorida kompaniya logotipi qaysi ommaviy axborot vositalarida joylashtirilishini ko'rib chiqing. Misol uchun, yapon kafesida chopstiklar uchun qog'oz sumka va kvadrat plastinka bo'lishi mumkin. Tashuvchining o'zi sizga qaysi logotipda eng yaxshi ko'rinishini aytib beradi.

Lotin alifbosi ko'pincha tasvirni yaratish uchun zarurdir. Misol uchun, odamlar kafelarni geografiyaga yoki hatto oshxonasiga qarab tanlaydilar. U erda yaxshi, yoqimli va qulay bo'ladimi, bilish muhimroqdir. Ya'ni, bu nomdan kelib chiqadigan atmosfera ham muhimdir. Uning vazifasi muassasadan nimani kutish kerakligini taklif qilishdir. Agar italyan taomlari bilan kafe ochilgan bo'lsa, iloji boricha haqiqiy ko'rinishi uchun unga italyancha nom beriladi va lotin harflarida yoziladi.

6. Qisqa va so‘zlilik

Barcha nomlar u yoki bu tarzda ishlaydi. Hech bo'lmaganda, ism boshqalardan farqli o'laroq, identifikatordir. U toifaning qadriyatlarini ifodalaganda, u odatda raqobatchilarning nomlari bilan o'rin oladi. Va bu normal va ko'p hollarda qabul qilinadi. ("Don o'lkasi bog'lari", "Sevimli bog'" toifadagi qadriyatlarni ifodalaydi - tabiiylik, ta'm. Lekin sharbatning "Ya" nomi boshqa narsani - xudbin zavqni anglatadi va shuning uchun ajralib turadi.) Ammo nomidan ko'proq narsani olishingiz mumkin. Biz allaqachon pozitsiyamizni aniqlashtirish bilan bog'liq hamma narsani muhokama qildik.

Inson ma'lumotning 80 foizini ko'rish orqali oladi. Va reklama kommunikatsiyalari eshitishdan ko'ra ko'proq ingl. Harflarni to'g'ri tanlash yoki muvaffaqiyatli qisqartma tan olishni oshiradi: agar ism qisqa bo'lsa, kompaniya logotipi xuddi shu sohada kattalashtirilishi mumkin va bu brendga e'tiborni kuchaytirishi kafolatlanadi. Sony va Panasonic logotiplarini solishtiring. Futbol darvozasi orqasida sotib olingan maydonda siz bitta brendning to'liq nomini yoki boshqasining harflarining faqat bir qismini joylashtirishingiz mumkin. Agar o'yin butun dunyoga uzatilsa, bu muhim. Shunga ko'ra, agar ism uzun bo'lsa, siz logotipni kichikroq qilishingiz kerak.

Istisnolar mavjud, ammo ular kamdan-kam uchraydi. Ulardan biri - Bosco di ciliegi (italyanchadan tarjima qilingan - "Gilos o'rmoni") - tegishli. Rossiya kompaniyasi. Nomi darhol (shu jumladan maxsus imlo yordamida) brendni chet ellik deb ko'rsatdi (birinchi marta o'qish qiyin!). Tikish xaridorning fikrlash poyezdida amalga oshiriladi: u kichik, chalkash va tushunarsiz tilda yozilganligi sababli, bu kompaniya xorijiy ekanligini anglatadi. Taxminan ishlab chiqilganda xorijiy brendlar, ba'zida ism bilan ataylab chalkashlik paydo bo'ladi, bu qanday o'qilishi, qanday tarjima qilinishi va qaerga urg'u berilishi aniq emas. Va u ishlaydi!

7. Qulay va chiroyli

Ko'pgina hollarda, nomlash talablari ismni osongina o'qilishi, aniq talaffuz qilinishi va quloq bilan yaxshi qabul qilinishi kerak. So'zni chiroyli yozish mumkin bo'lgan uyg'un siluet kabi aniq bo'lmagan mezon ham mavjud. Bu, ayniqsa, kirill alifbosida muhim: bizda juda ko'p murakkab harflar mavjud - Shch, Zh, Y. Siz ulardan qiziqarli tarzda logotipda foydalanishingiz mumkin (“Kommersant”, “Selok “Y”, “Yo-mobile”, poyabzal do'koni"Zh" va "XTs" do'konlari tarmog'i), ularning yordami bilan siz juda g'ayrioddiy, oddiygina noyob logotiplarni yaratishingiz mumkin, ammo ba'zi hollarda ular juda zerikarli bo'lishi mumkin.

8. Ixtiro qilingan firma nomini baholang

Ism ustida ishlaganda, shuningdek, joylashishni aniqlashda ishlaganda, eng qiyin narsa - tajriba natijasiga tashqaridan qarash. Agar maqsad bashorat qilinadigan natijaga erishish bo'lsa, siz nomni fokus-guruhda sinab ko'rishingiz kerak. Ammo, agar biz inqilobiy mahsulotni yaratayotgan bo'lsak, nimanidir tubdan o'zgartirayotgan bo'lsak, fokus-guruh eng ko'p qila oladigan narsa - bu voqealarni sharhlash va qo'shimcha assotsiatsiyalar to'plamini taqdim etish. Ammo guruhning o'rtacha fikrining konservatizmi, albatta, inqilobiy qarorning qabul qilinishiga to'sqinlik qiladi.

9. Yakuniy bosqich

Doira 10-20 mos nomga toraytirilganda, ular FIPS ma'lumotlar bazasiga (Federal sanoat mulki instituti) qarshi tekshiriladi. Patentsizlar muhokamaning yakuniy bosqichiga o'tadilar.

Nomi yaxshi bo'ladi, lekin u olinadi. Keyin uni o'zgartirishga urinib ko'rishingiz mumkin. Yoki uni oldingi egasidan sotib olishga harakat qiling, u endi kerak emas. Ro'yxatga olingan so'z sodir bo'ladi, lekin ro'yxatdan o'tish muddati tugayapti. Keyin shunchaki kutishingiz kerak.

Odatda, professionallar - patent vakillari - ro'yxatga olish bilan bog'liq barcha masalalarni hal qilishda yordam beradi. Lekin ro'yxatdan o'tish uchun qaysi sinflarni tanlash - bu ijodiy ish. Kompaniyaning rivojlanish strategiyasi, rejalari va mumkin bo'lgan istiqbollarini esga olish muhimdir. Ism, albatta, barcha sinflar uchun ro'yxatga olinishi mumkin, ammo bu kamdan-kam hollarda amalga oshiriladi.

Istisno rossiyalik ishlab chiqaruvchi Mirax Group edi, u 2007 yilda Mirax savdo belgisini Rospatentda 2017 yilgacha barcha 45 turdagi tovarlar va xizmatlar uchun ro'yxatdan o'tkazdi. Sababi ularning brendini himoya qilishga urinish: o‘sha vaqtga kelib Rossiya Federatsiyasida korporatsiyaga aloqador bo‘lmagan 20 ga yaqin Mirax aniqlangan edi. Biroq, urinishlar besamar ketdi: uch yil o'tgach, Mirax Group foydalanilmagan sinflar uchun ro'yxatdan o'tishdan mahrum qilindi va 2011 yil mart oyida korporatsiya direktorlar kengashi Mirax brendining o'zini yopishga qaror qildi.

Endi faqat kompaniya rahbarining o'g'li, eksantrik Sergey Polonskiy bu nomga ega bo'lish huquqiga ega: u ham otasining biznesi sharafiga Mirax deb nomlangan.

Barcha sinflar uchun tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish yirik chakana sotuvchilarga xosdir va ular buni, ular aytganidek, o'sish uchun, ya'ni o'z faoliyatini yanada kengaytirish (o'z brendlari ostida mahsulot ishlab chiqarish) uchun qiladilar. Ammo ko'p oddiy holatlarda bu chora ortiqcha. Masalan, choynak ishlab chiqaradigan kompaniya o'z nomini "Idishlar" toifasida (ularni ishlab chiqarish uchun) va "Savdo" sinfida (o'z chakana savdosi uchun) ro'yxatdan o'tkazadi. Ularga boshqa hech narsa kerak emasdek tuyuladi. Ammo agar kompaniya do'konda choy va tortlar bilan kafe ochishni rejalashtirayotgan bo'lsa, ular bu haqda oldindan o'ylab ko'rishlari va o'z nomini "Ommaviy ovqatlanish" sinfida ro'yxatdan o'tkazishlari yaxshiroqdir.

Brend. Brend

2-usul - Ism

3-usul - familiya

McDonald's restoranlar tarmog'i

4-usul - Tabiat

"Platypus" Internet gipermarketi

5-usul - Tarix

6-usul - Mifologiya

Mixail Goncharov,:

7-usul - Murakkab so'z

8-usul – qisqartma

9-usul – Iqtibos

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlarning dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan ko'proq o'qing nomlash kamida 30 ta asosiy usulga ega. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni ilgari surish uchun pul sarflashdan oldin, uning tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.

Bugungi kunda ishbilarmonlar professional nom berish uchun yaxshi pul to'lashga ko'proq tayyor - tovar belgisi uchun tijorat jihatdan samarali nomni ishlab chiqish. Ammo mutaxassislarni nomlash uchun pul to'lashdan oldin, siz o'zingiz nom bilan chiqishga harakat qilishingiz mumkin. Ko'pincha, bunday havaskor yondashuvning natijasi, taniqli brend bo'yicha mutaxassislar tomonidan o'tkazilgan tekshiruvdan so'ng, juda muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. "Krasnoye slovo" agentligining PR va brend bo'yicha bosh direktori, marketing kommunikatsiyalari bo'yicha mutaxassis Vadim Gorjankin har bir ishbilarmon tomonidan qabul qilinishi mumkin bo'lgan brend nomini ishlab chiqishning eng oddiy 10 ta usuli haqida gapiradi.

1-usul - Toponim (geografik nom)

Sizning biznesingiz qayerda joylashganiga yoki mahsulotingiz yoki asosiy tarkibiy qismingiz qayerdan kelganiga e'tibor bering. tomonidan bu tamoyil Rublevskiy go'shtni qayta ishlash zavodi, Essentuki mineral suvi, Klinskoye pivosi, Vologodskoye sariyog'i, Finlandiya arog'i, Ochakovskiy kvassi, Shatura mebellari, Winston sigaretlari, Malibu likyori kabi brendlar , Nokia telekommunikatsiya kompaniyasi.

2-usul - Ism

Kompaniya yoki mahsulotni nomlashning eng oson usullaridan biri bu shaxsning ismidir. Ushbu tamoyilga asoslanib, "Alenka" shokoladi, "Afanasiy" pivosi, muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlar "Dariya", erkaklar uchun "Maksim", ayollar uchun "Liza" jurnali, "Mersedes" avtomobili, kimyoviy tozalash va kir yuvish korxonalari tarmog'i. "Diana" tez ovqatlanish mahsulotlari "Aleksandra va Sofiya" dan tayyorlangan.

Biz dastlab brend o'z narx segmentida birinchi narxdagi mahsulot bo'lishini rejalashtirgan edik. Bu nom paydo bo'ldi, bu "meni oxiriga qo'ying" deganga o'xshaydi. Bizning asosiy vazifamiz esa aktsiyalarda ishtirok etish, bu reklamaning o'ziga xos xususiyati.

3-usul - familiya

Ism bilan bir qatorda familiya brendning asosi bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, tovar nomi nafaqat familiyaga, balki kompaniya asoschisining familiyasiga aylanadi. Masalan, Ford avtomobil konserni, A. Korkunov shokolad mahsulotlari, Bochkarev pivosi, Smirnoff aroqi, McDonald's restoranlar tarmog'i, Levi's jinsi shimlari, Bruk Bond choyi, jakuzi gidromassaj uskunalari ", Martini vermuti, Boeing samolyotlari, Parker qalamlari, sport kiyimlari ishlab chiqaruvchi Adidas.

4-usul - Tabiat

Tabiat nafaqat rassomlar va musiqachilar uchun, balki mutaxassislarni nomlashda ham ilhom manbai bo'lishi mumkin. Shuni ta'kidlash kerakki, ko'pincha hayvon, o'simlik yoki tabiat hodisasi mahsulotning xususiyatlari bilan bog'liq: Grad ko'p uchuvchi raketa tizimi, Sapsan tezyurar poezdi, Utkonos onlayn gipermarketi, bolalar va homiladorlar uchun Kangaroo salonlari tarmog'i. onalar, avtomobillar Jaguar, Puma sport kiyimlari, Alligator avtomobil signallari.

5-usul - Tarix

Ko'pincha muhim tarixiy voqea yoki belgi brend nomiga aylanadi. Shunisi e'tiborga loyiqki, tarix ekspluatatsiyasi ayniqsa restoran nomlarini shakllantirish uchun ishlatiladi. Masalan, Moskvadagi Godunov, Pushkin, Graf-Orlov yoki Petrov-Vodkin restoranlari. "Tarixiy nomlash" ning ko'plab misollari biznesning boshqa sohalarida mavjud: Napoleon konyak, Stepan Razin pivosi, Belomorkanal sigaretlari, Linkoln avtomobillari, Borodino savdo va ishlab chiqarish kompaniyalar guruhi.

6-usul - Mifologiya

Nomlash bo'yicha mutaxassislar tovar nomlari uchun eng samarali manbalardan biriga aylangan mifologiyani e'tiborsiz qoldirmadilar. Masalan, Mazda avtomobil konserni zardushtiylarning hayot xudosi Ahura Mazda sharafiga o'z nomini oldi va "Sprite" ichimlik nomi g'oyasi 20-asrning 40-yillarida tug'ilgan. O'sha paytda shlyapa o'rniga ichimlik qalpoqchasini kiygan kumush sochli va keng tabassumli elf chaqaloq Sprite reklama kampaniyalarida ayniqsa mashhur edi. Biroz vaqt o'tgach, uning nomi yangi gazlangan ichimlik - "Sprite" nomiga aylandi.

Mixail Goncharov, Yangi bozorda tarmoqni rivojlantirish strategiyasi haqida:

- Biz tarmoq nomini hech qanday tarzda tarjima qilmadik, imlo lotin transkripsiyasida bo'ladi - Teremok. Telefonlarning Apple deb atalishi hech kimni bezovta qilmaydi. AQShda Duanereade degan dorixona tarmog‘i bor, uni o‘qib bo‘lmaydi ham. Amerikada g'alati nomlar hech kimni bezovta qilmaydi. Va biz sizga aytishimiz mumkinki, Rossiyada teremok haqida ertak bor.

7-usul - Murakkab so'z

Ko'pincha tovar nomi ikkita so'zni qo'shish orqali hosil bo'lgan qo'shma so'zga aylanadi. Masalan, tijorat banki Alba Bank, Aeroflot aviakompaniyasi, operator uyali aloqa BeeLine, Volkswagen avtomobil ishlab chiqaruvchisi, Aquafresh tish pastasi, Sunsilk sochni parvarish qilish mahsulotlari qatori, MasterCard kredit kartalari, Euronews telekanali, Newsweek haftalik ijtimoiy-siyosiy jurnali.

8-usul – qisqartma

Qisqartma - bu boshlang'ich harflardan, so'zlarning qismlari yoki iboralardan hosil bo'lgan, harfma-harf emas, balki bitta so'z sifatida talaffuz qilinadigan qisqartma. Misol: "Asosiy do'kon" so'zidan olingan "GUM" qisqartmasi ge-u-um emas, balki bitta so'zli gum sifatida talaffuz qilinadi. ya'ni xat bilan emas. Taniqli qisqartmalarga o'z a'zolari ismlarining birinchi harflaridan tashkil topgan "ABBA" musiqiy guruhining nomi kiradi: Agnetha, Byorn, Benni, Anni-Frid yoki "VAZ" avtomobil brendining nomi (Voljsky Automobile). O'simlik).

9-usul – Iqtibos

Iste'molchilar ongida mustahkamlanganligi sababli yaxshi esda qoladigan brend nomi ommaviy badiiy madaniyat asarining nomi yoki ifodasi bo'lishi mumkin: kino, animatsiya, musiqa, adabiyot va boshqalar. Bunga misol qilib, sut mahsulotlari kabi brendlarni keltirish mumkin "Prostokvashino". ”, “Oq quyosh” restorani, “Qor malikasi” teri va moʻyna doʻkonlari tarmogʻi, doʻkonlar tarmogʻi qurilish materiallari"Chol Xottabych."

Biz Leonardo hobbi gipermarketida master-klass o'tkazdik, har doim o'z brendingizni yaratish kerakmi?

Havaskorlar uchun mahsulot brendi unchalik ahamiyatga ega emas. Ular ko'pincha qaysi kompaniya karton blankalarini ishlab chiqarishiga befarq. Asosiysi, mahsulot yuqori sifatli va ijodkorlik ehtiyojini qondiradi. Bu Leonardo kompaniyasiga xalqaro brendlarning dilerligining qiyin yo'lini chetlab o'tib, o'z brendlarini yaratish imkoniyatini beradi. Ko'proq o'qing Brendlashning bir qismi bo'lgan va brendlar uchun tijoriy jihatdan samarali nomlarni ishlab chiqishga bag'ishlangan nomlash kamida 30 ga ega. asosiy usullar. Shuni ta'kidlash kerakki, brend nomi nafaqat o'z egasini xursand qilishi, balki maqsadli auditoriya orasida joylashish uchun zarur bo'lgan assotsiatsiyalarni uyg'otishi va ikonik belgilar va o'rnatilgan tushunchalarga asoslanishi kerak. Bularning barchasi tegishli tadqiqotlar orqali erishiladi. Bundan tashqari, tovar nomi himoyalangan bo'lishi kerak. Brendni targ'ib qilish uchun pul sarflashdan oldin, ikkinchisi tegishli tovarlar va xizmatlarga nisbatan eksklyuziv huquqlarga ega ekanligini aniq tushunish kerak.

Yangi kompaniyaning nomi nufuzli kompaniyadan kam emas tashqi ko'rinish ishbilarmon odam uchun. Muvaffaqiyatli va esda qolarli ism mijozlar bazasini ko'paytiradi. Siz uning ahamiyatini oshirib yubormasligingiz kerak - sifatsiz, mos narx va boshqa komponentlarsiz, nomning o'zi kompaniyani mashhur qilmaydi.

Biroq, siz buni keyinroq qoldirmasligingiz yoki bu masalani engil qabul qilmasligingiz kerak, chunki bu har qanday kompaniyaning PR imidjining asosiy qismlaridan biri bo'lib, tegishli malakaga ega odamlar tomonidan hal qilinishi kerak, qoidalarini bilish marketing va ijodiy yondashuvdan mahrum emas.

Ismlar turlari

Har qanday korxona bo'lishi mumkin birdan oltita nomgacha. Ammo ulardan faqat bittasi majburiy- rus tilida kompaniyaning to'liq nomi . Termindan kelib chiqqan holda, bu rus tili qoidalariga muvofiq kirill alifbosida yozilgan "Mas'uliyati cheklangan jamiyat" iborasini o'z ichiga olgan to'liq ism bo'lishi kerakligi aniq bo'ladi.

Shuningdek to'liq ism yana bir qanchalari bor talablar:

• majburiy nomda inglizcha so'zlar bo'lmasligi kerak, rus transkripsiyasi, chet tilidagi belgilar, "VIP" kabi ba'zi prefikslar bundan mustasno;
• Har qanday qismni obro'sizlantiradigan odobsiz so'zlarni yoki har qanday so'z shakllarini ishlatishga yo'l qo'yilmaydi ijtimoiy guruh axloq va axloq qoidalarini buzganlar kabi aholi;
• zaruriy shart - o'ziga xoslik, ya'ni bunday nomga ega kompaniya Rosreestrda bo'lmasligi kerak;
• Siz xorijiy davlatlarning nomlarini kirita olmaysiz;
• maxsus ruxsatisiz "Rossiya" so'zini va barcha hosilaviy (bir ildizli) so'zlarni, shuningdek Rossiya Federatsiyasining ta'sis sub'ektlarining nomlarini ishlatish taqiqlanadi; aholi punktlari, hokimiyat organlari, "Federal" so'zi va boshqa shunga o'xshash so'zlar.

Rasmiy biznes nomidan tashqari, boshqa shakllar ixtiyoriydir va ba'zi talablar ularga taalluqli emas. Bunday "muqobil" qisqartirilgan ism, ingliz tilidagi to'liq ism bo'lishi mumkin (bunday xalqaro standartlar) tashqi bozor uchun va ingliz tilida qisqartirilgan. Rossiya xalqlarining istalgan tilida qisqa ismga ruxsat beriladi.

Huquqiy jihatlar

Har qanday tashkilotning faoliyatini tartibga solish Rossiya Federatsiyasi qonunchiligiga muvofiq amalga oshiriladi. Fuqarolik Kodeksida 54-modda mavjud bo'lib, uning mazmuni tashkilotning nomi, joylashgan joyi va yuridik manziliga ta'sir qiladi. Bundan tashqari, beshinchi xatboshida yuridik shaxsning to'liq korporativ nomi ko'rsatilganligi ko'rsatilgan. ta'sis hujjati va Birida davlat reestri yuridik shaxslar(Yuridik shaxslarning yagona davlat reyestri).

Nomi davlat ro'yxatidan o'tkazilganda korxona uchun rasman tasdiqlangan.

Ismning o'ziga xosligi yana bir shartdir. Biroq, yuridik shaxs paydo bo'lgan paytda, takrorlash istisno qilinmaydi. Siz egrul.nalog.ru saytida "yuridik shaxslarning yagona davlat reestrida qidiruv xizmati" deb nomlangan Internetda mavjud bo'lgan maxsus xizmatdan foydalanib, o'ziga xoslikni tekshirishingiz mumkin.

Agar ikkita kompaniya aynan bir xil nomga ega bo'lsa va ular shug'ullansa shunga o'xshash faoliyat, ilgari tashkil etilgan kompaniya sudda ikkinchisidan nomini o'zgartirishni talab qilishi mumkin.

Qanday qilib o'zingiz kompaniya nomini topishingiz mumkin

Bu muammoni o'zi hal qilishga qaror qilgan har bir kishi marketing qoidalariga, rus tiliga va, albatta, ijodiy yondashuvga tayanishi kerak.

Tashkilotingiz nomini tanlashda nimani yodda tutishingiz kerak:

1. Kompaniyaning faoliyat doirasini aks ettirish. Agar kerak bo'lsa, ism biznes nima bilan shug'ullanayotganini yoki u ishlab chiqaradigan mahsulotni aniq ko'rsatishi kerak, masalan, "Planet Plumbing".
2. Internetga yo'naltirilgan. Hech kimga sir emaski, odamlar o'zlarining aksariyat muammolarini qidiruv tizimlari orqali hal qilishadi. Shuning uchun, tegishli so'rov bilan kompaniya javoblar ro'yxatida etarlicha yuqori ekanligiga va bir xil ro'yxatdagi kompaniyalar bilan undosh (bir xil) nomlarga ega emasligiga ishonch hosil qilishingiz kerak.
3. Ijobiy ta'sir. So'z (ibora) salbiy yoki noaniqliksiz neytral yoki ijobiy assotsiatsiyalarni keltirib chiqarishi kerak.
4. Osonlik. Ismni o'qish, talaffuz qilish va eslab qolish oson ekanligiga ishonch hosil qiling. Qisqartmalar bilan juda uzoqqa bormasligingiz kerak, bir nechta odam RPPKZL kompaniyasi bilan nima qilishini bilmasdan bog'lanishni xohlaydi.
5. Keraksiz giperbola yo'q (bo'rttirish). O'rtacha muassasani katta so'z deb atash xato bo'lardi, ayniqsa mohiyati nomga mos kelmasa. Bularga "elita", "qirollik", "imperiya" va boshqa shunga o'xshash epitetlar kiradi.
6. Go'zallikning to'g'ri kombinatsiyasi ajoyib so'zlar va pragmatizmni aytishi mumkin. Bunday holda, ko'p narsa aniq faoliyatga bog'liq.
7. Kattaroq tashkilot haqida hech qanday ishora yo'q. Ko'pgina tadbirkorlar eski raqib nomidan foydalanib, qo'shimcha mijozlarni jalb qilish uchun o'xshash nomga ega yirik xoldinglarning ikki baravarini yaratish orqali gunoh qilishadi. Bir vaqtlar "Abibas", "Neike", "BucksstarsCofee" juftliklari ma'lum edi. Apple kompaniyasining muvaffaqiyatidan keyin paydo bo'lgan tendentsiyadan ehtiyot bo'ling, "iBank" "iCoffee" yoki "iWheels" kabi narsalar bilan yakunlanmaslik uchun nomning boshida "i" dan foydalanish.

Ko'pgina hududlar uchun javob beradi nom yaratish uchun standart qoidalar, ular juda xayoliy emas, lekin allaqachon vaqt sinovidan o'tgan:

• ismlar (o'zingizniki, qarindoshlaringiz), ism yoki familiyadan bo'g'inli bo'g'inlar, old qo'shimchalar bilan va holda;
• "-ov" oxiri "-off" ga o'zgartiriladigan familiya yoki "va K", "va Ko", "va sheriklar" qo'shilgan familiya;
• faoliyat/mahsulotlar uchun qisqartmalar yoki turli so'zlarning birinchi harflaridan tuzilgan;
• geografik nomlar (hovuz, tog'lar, ko'chalar);
• faoliyat toifasi, xizmat turlari.

Kompaniyangiz nomini qanday tanlashni ushbu videodan bilib olishingiz mumkin.

Faoliyat sohalari bo'yicha misollar

Taqdim etilayotgan xizmatlar turiga va hududga qarab tashkilotlar uchun turli nomlar mos keladi. Quyida muvaffaqiyatli deb hisoblanishi mumkin bo'lgan bunday nomlarning misollari keltirilgan.

1. Savdo. Savdo kompaniyasi uchun keng tanlov, mahsulot sifati va, ehtimol, tovarlarning o'ziga xos turlarini ko'rsatish muhimdir. Misol: "Alyans" keng diapazon haqida gapiradi, "Fon rasmi sayyorasi" shar haqida gapiradi.
2. Qurilish. Kerakli so'zlardan, kasblardan foydalanish va ob'ektlardan foydalanish mos keladi. Misol: "BigStroy", "Brigadir", "Yangi uy".
3. Transport, yuk tashish. Bu sohada tezlik, kuch va ekspeditsion komponent muhim ahamiyatga ega. Misol: "Forsazh", "Forpost", "Ural-Logistic".
4. Umumiy ovqatlanish. Tasavvurning eng keng parvozi va tajriba uchun ko'lami korxonalar uchun maxsus taqdim etiladi Ovqatlanish. Banal "Maksimda" va "Gruziya kechki ovqati" dan o'z-o'zidan "Ta'm kamalak", "Sweet Paradise" va "Wine Grad" ga qadar. Asosiy shart - esdalik va jirkanch omillarning yo'qligi.
5. Neft va gaz quduqlarini qurish. Jiddiy sanoat jiddiy yondashuvni talab qiladi. Ism ishonch va ishonchlilikni ilhomlantirishi kerak. Ko'pincha "gaz", "neft", "neft", "texnologiya", "resurs" kabi harf birikmalari topiladi. Misol: Saxa-Oil, Gazbank yoki Dobytchik.
6. Dori. Tibbiy atamalar va sohaga oid so'zlar yaxshi eshitiladi. Misol: " Tibbiyot markazi Gippokrat", "Favqulodda jarrohlik klinikasi", "Vision+".
7. Konsalting. Muhim maslahat beradigan har qanday firma huquqiy masalalar, faqat bitta nom bilan ishonch uyg'otishi, qonunchilikka daxldorligi va yuqori bilim darajasi haqida gapirishi kerak. Misol: "Femidaning qo'li", "Hamkor", "Advokat maslahatchisi".
8. Turizm. Odamlar turizmni tasavvur qilganda, ular quyosh, dengiz, parvozlar va dam olishni o'ylaydi. Sayyohlik agentligining nomi aynan shu narsani bildirishi kerak. Xalqaro sayohatlar uchun inglizcha so'zlar ham keng tarqalgan. Agar kompaniya oxirgi daqiqali sayohat paketlariga ixtisoslashgan bo'lsa, bu ham ko'rsatilishi kerak. Misol: "Olovli sayohatlar", "AsiaFly", "Flying", "Erni kashf eting".
9. Avtomobil xizmati. Eng keng tarqalgan prefiks bu "Avto". Agar haqida gapiramiz shinalar va g'ildiraklarga xizmat ko'rsatish xizmati haqida, keyin tegishli so'z qo'shiladi. Misol: "Oltoy-Avto", "Shinalar va g'ildiraklar", "Sibir tuning".
10. Mebel. Mebel ishlab chiqarish va sotish qimmat va muhim biznesdir, ya'ni ism muhim rol o'ynaydi. Bu ulug'vorlik va elitizm haqida gapirish va ma'lum uslublardan foydalanish mumkin; Misol: "Eksklyuziv mebel", "Loft-Classic", "Divan imperiyasi".

Nisbatan neytral va oddiy ismni qidirayotganlar uchun bu erda ba'zi nomlarning alifbo tartibida ro'yxati keltirilgan:

Ijodkorlikdan to'g'ri foydalanish

Ko'pincha, o'ziga xoslikka intilish va e'tiborni jalb qilish uchun ko'plab kompaniyalar nom berish haqida xayol suradilar, ba'zan esa hayratlanarli natijalarga erishadilar. Bolalar ijodi uchun o'yinchoq do'konlaridan biri o'zini "Y" MChJ deb atagan ikkita harfni ham saqlab qoldi.

Moskvadagi qum va shag'al etkazib beruvchisi xatni o'zgartirmadi va "Ooo" MChJni yaratdi. "Away" sayyohlik agentligi o'z nomi bilan ajoyib sayohatlar va yutuqlarga chorlayotganga o'xshaydi. Zelenogradda "HAMMA NARSA BO'LADI!!!" MChJda muhandislik uskunalarini o'rnatuvchilar juda ijobiy ishlaydi.

Yana bir innovatsion usul - Feng Shui bo'yicha yuridik shaxsingizni nomlang. Ushbu nazariyaga ko'ra, ism rivojlanish vektorini o'z ichiga olishi kerak, u sig'imli bo'lmasligi kerak (3-5 harf) va, yaxshisi, unli harf bilan boshlanishi kerak.

O'ziga xoslik va hazil, albatta, mijozlar bazasini jalb qilishi mumkin, lekin siz hazil ba'zi sohalarda nomaqbul ekanligini tushunishingiz kerak, shuning uchun undan ehtiyot bo'ling.

Ommabop savollar

Biznes nomi moyilmi? Ismlar turli yo'llar bilan rad etilishi mumkin. Eng mashhuri - umumiy so'zdan foydalanish. Masalan: "Invest" tashkiloti - "Invest" tashkilotlari - "Invest" tashkilotiga. Qisqartmalar, albatta, rad etilmaydi.

Yana bir variant - sarlavhadagi asosiy so'z bo'yicha. Misol: "Kavkazning uyali tizimlari" - "Kavkazning uyali tizimlari" yo'q. Shunday qilib, nomdan oldin umumiy so'z bo'lmasa, rad etiladi.

Ismlarni tanlash bo'yicha xizmatlar bormi? Ha, va bepul mavjud. Agar ta'sischilar buni o'zlari qilishni xohlamasalar, Internetda siz yuridik shaxslar, loyihalar va shunga o'xshashlar uchun bir nechta nomlar generatorini topishingiz mumkin. Filiallar, mahsulotlar va boshqa narsalar nomlariga kelsak, bu bilan tashkilotning PR bo'limi shug'ullanishi kerak.

Ushbu videoda siz kompaniya nomini topishning bir qancha usullarini bilib olasiz.