G'arbiy brendlar. Xayoliy "G'arbiy" brendlar. Nima uchun ba'zi rus brendlari o'zini chet ellik qilib ko'rsatishadi

G'arbiy modelda bir nechta turdagi brendlar mavjud.

Tegishli brendlar - bu ishlab chiqaruvchi kompaniya nomini o'z ichiga olgan mahsulot nomlari. Masalan, Heinz kompaniyasi Heinz pomidor ketchupini, Wrigley kompaniyasi Wrigley's yalpiz saqichini, Nestle kompaniyasi Nestle Classic shokoladini ishlab chiqaradi.

Tegishli brendlarning varianti sifatida "soyabon" brendi ishlatiladi. Bunday holda, ko'pincha korporativ brendni ilgari surish va uni iste'molchi ongiga sifat kafolati sifatida o'rnatishga e'tibor beriladi. Kompaniya mahsulotlarining reklamasida uning logotipi aks ettirilgan. Bu, masalan, Danone ("Sehrli" yogurt yoki Danissimo tvorogi reklama qilinganidan qat'i nazar) yoki Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (Schauma shampuni yoki Palette soch bo'yoqlari) tomonidan amalga oshiriladi. 1990-yillarning boshida Procter & Gamble reklamalarida oltin logotip va turli Procter & Gamble mahsulotlari reklama roliklarining oxirida "P&G mahsulotlari" sarlavhasi mavjud edi. Soyabon brendi kompaniya mahsulotlarini qo'llab-quvvatlaydi, shu bilan birga ularning individualligini saqlab qolishga imkon beradi.

Individual brendlar mustaqil mahsulot nomlaridir. Brendlashtirishga bunday yondashuvning klassik namunasi Unilever hisoblanadi. Uning barcha turdagi mahsulotlari o'z nomlariga ega - Rama margarin, Lipton choyi, "Rossiya gullari" kosmetik liniyasi va boshqalar va ko'pchilik iste'molchilar bunday turli xil mahsulotlar bitta kompaniyaga tegishli ekanligiga shubha qilmaydi.

Ba'zi kompaniyalar alohida mahsulot qatorlarini brendlar deb atashadi. Misol uchun, Johnson & Johnson Health Care Products kompaniyasi Johnson's Baby brendi ostida bolalar gigienasi mahsulotlari qatorini va pH5.5 brendi ostida kattalar uchun soch va terini parvarish qilish liniyasini sotadi.

Ba'zida ishlab chiqaruvchilar shunga o'xshash mahsulotlarni har xil narx toifalaridan almashadilar. Xususan, L'Oreal xuddi shu nomdagi brend ostida hayotda muvaffaqiyatga erishgan va o'z imidjiga ahamiyat beradigan ayollarga mo'ljallangan kosmetika mahsulotlarini sotadi. L'Oreal kompaniyasiga tegishli bo'lgan Maybelline brendi ostidagi kosmetika esa arzonroq narxda joylashgan va yosh qizlar uchun mo'ljallangan.

Brendlarning eng ko'p soni "tezkor iste'mol tovarlari bilan ishlaydigan kompaniyalar" (FCG kompaniyalari) deb ataladi. Procter & Gamble yoki Unilever kabi transmilliy gigantlarda ularning o'nlab turlari mavjud.

G'arb ma'nosida brend - bu o'zining ijobiy fazilatlari va mijozlar doirasiga ega bo'lgan mustaqil "jangovar birlik". Shunga ko'ra, reklama kampaniyasi (ayniqsa, iste'mol tovarlari ishlab chiqaruvchilar uchun) yillar davomida bitta mavzuga asoslanishi mumkin: "Blend-a-Med - kariesdan yaxshiroq himoya yo'q", "M&M's - sutli shokolad og'izda eriydi, emas. sizning qo'lingizda".

Shunday qilib, yildan-yilga mijozlarning brendga sodiqligi shakllanmoqda, mahsulotni tan olish darajasi oshib, xaridorga ma'lum bir brend ostidagi tovarlarni boshqa ko'plab tovarlardan ajratib olish imkonini beradi.

Yaponiyadagi brendlar bilan ishlash.

Yaponiyada brendlar bilan ishlash tizimi butunlay boshqacha. Tarixan, 50-60-yillarda bozorning faol rivojlanishidan so'ng, narx mahsulot tanlashda asosiy omil bo'lgan paytda, yapon xaridorlari mahsulot sifatiga sezgir bo'la boshladilar. Va bu, birinchi navbatda, ilmiy ishlanmalarga pul sarflaydigan yirik ishlab chiqarish kompaniyalari tomonidan kafolatlangan. G'arbiy brend tizimi, xaridor ko'pincha qaysi kompaniya u yoki bu mahsulotni ishlab chiqarishini bilmaganida, 60-yillarda Yaponiya uchun mutlaqo yaroqsiz edi, chunki ko'pchilik yaponiyaliklar uchun sifat kompaniyaning hajmi bilan bog'liq edi. Shunday qilib, Yaponiya o'zining noyob brendni boshqarish tizimini ishlab chiqdi.

Xaridorga allaqachon yaxshi ma'lum bo'lgan va mahsulot sifatini kafolatlaydigan kompaniya nomi (Sony, Panasonic) mahsulot qatorlarini birlashtiradigan subbrendlar uchun "soyabon"ga o'xshaydi (Sony Walkman - o'yinchilar, Sony Trinitron - televizorlar) . Shunday qilib, dastlab, tarixan Yaponiyada brendlar iste'molchilar uchun kompaniya nomiga qaraganda ancha kichik semantik yukni ko'taradi. Shunga ko'ra, yapon kompaniyalari korporativ logotipni televizion reklama va bosma reklamalarda joylashtirish ehtimoli ancha yuqori.

Dunyodagi eng yirik yapon reklama agentliklaridan biri Dentsu tomonidan olib borilgan tadqiqotlarga ko'ra, yapon televideniesida praym-taymda ko'rsatiladigan reklama roliklarining 82 foizi ishlab chiqaruvchining logotipini o'z ichiga oladi. Bosma reklamalarda o‘z logotipini joylashtirgan kompaniyalar ulushi bundan ham yuqori – 83,6%.

Yaponiya kompaniyalari uchun asosiy qadriyat alohida brendlar imidji emas, balki yuqori korporativ imidjdir. Shuning uchun ularning brendlarga munosabati G'arbnikidan tubdan farq qiladi.

Kuni kecha Sanoatni rivojlantirish jamgʻarmasi ijtimoiy tarmoqlarda #Oʻzimizni sotib ol flesh-mobini boshlab yubordi. Foydalanuvchilar o‘zlari ishlatayotgan mahalliy mahsulotlar suratlarini joylashtirib, estafetani do‘stlariga uzata boshladi. Ushbu kampaniya rus ishlab chiqaruvchilariga yordam berish uchun mo'ljallangan, chunki do'stlarning tavsiyalari eng yaxshi reklama hisoblanadi.

Flashmob ishtirokchilari bir-birlariga, masalan, Natura Siberica va Cocco Bello mahalliy kosmetikasi, HarryCooper ko'zoynaklari, Eli’n’son va Little Star bolalar kiyimlari brendlari, Casademont kolbasa va Aquin ichimlik suvi haqida maslahat berishdi.

Bizning tadbirkorlar uchun Rossiya bozorini zabt etish uchun ko'p pul sarflashga qodir bo'lgan G'arb korporatsiyalari bilan raqobatlashish qiyin. Hatto mahalliy ishbilarmonlar ham mamlakatimizda hech qanday yaxshi narsa ishlab chiqarilmaydi, degan azaliy stereotip bilan kurashishga majbur. Shuning uchun ular lotin tilida logotiplar yasashadi va hatto o'z tovarlarining chet el kelib chiqishi haqida afsonalar o'ylab topishadi.

Ko'pincha ruslar mahalliy mahsulotlarni sotib olishlariga shubha qilmaydilar. Runetda o'zini chet ellikdek ko'rsatuvchi rus brendlari haqida juda ko'p matnlar mavjud. Rusbase qaysi mahsulotlar odatda rus deb qabul qilinmasligini eslab qolishga qaror qildi, ammo bizning tadbirkorlarimiz bilan faxrlanish uchun sabab bo'lishi mumkin.

Ishonchim komilki, siz ularning Rossiya bilan bog'liqligini bilmagansiz:

Maishiy texnika

• Bork- rus maishiy elektronika tarmog'ining "Texnopark" brendi (ilgari "Elektroflot"). Germaniyada ro'yxatdan o'tgan va nemis sifati uchun benchmark sifatida ilgari surilgan. Darhaqiqat, ko'p pishirgichlar, sharbat chiqargichlar va boshqa Bork jihozlari Xitoyda ishlab chiqariladi. 2010 yilda Federal Monopoliyaga qarshi Xizmat buning uchun kompaniyani 100 000 rubl jarimaga tortdi. Bugungi kunda Bork premium brend hisoblanadi va brend salonlari tarmog'iga ega.

• Vitek- tovar belgisi Avstriyada Golder Electronics kompaniyasi rahbari Andrey Derevyanchenko tomonidan ro'yxatga olingan. Qutilarda ular avstriyalik kelib chiqishi haqida yozishgan, ammo ular Xitoyda ishlab chiqarilgan. Vitek uzoq vaqtdan beri Rossiyada eng taniqli brendlardan biri bo'lib kelgan.

• Rolsen- kompaniya 1995 yilda Sergey Belousov (Acronis) tomonidan Moskva fizika-texnika institutidagi do'sti Ilya Zubarev bilan birgalikda tashkil etilgan. Biz LG televizorlarini Fryazinodagi zavodda yig‘ishdan boshladik, keyin esa o‘z brendimizni ishga tushirdik. Keyinchalik ular Voronejdagi ishlab chiqarish bilan birga Rubin savdo belgisini sotib oldilar.

• Skarlett ro'yxatdan o'tgan rossiyalik tadbirkor Sergey Mashukov. Brend ingliz kompaniyasi Arima Holdingga tegishli bo'lib, Janubi-Sharqiy Osiyoda ishlab chiqariladi.

• Katta oshxona anjomlari ishlab chiqaruvchisi Kayzer- rossiyalik Pavel Loginovning ijodkori. Nemis kompaniyasining obro'sini saqlaydi, lekin Polsha zavodida ishlab chiqariladi.

• Redmond- tovar belgisi 2006 yilda Rossiyaning Technopoisk kompaniyasi tomonidan ro'yxatga olingan. Faol marketing tufayli u ichki ko'p pishirgichlar bozorining uchdan bir qismini egalladi.

kiyim

• oggi- italyan tilidan "bugun" deb tarjima qilingan. Brend 1998 yilda Sankt-Peterburg kompaniyasi "August Plus" tomonidan yaratilgan. Dizayn byurosi Sankt-Peterburgda joylashgan, kiyimlarning aksariyati Xitoyda ishlab chiqarilgan.

• Gloria jinsi shimlar- mashhur jinsi brendining tarixi 1988 yilda rostovlik Vladimir Melnikov tomonidan tashkil etilgan Gloria kooperatividan boshlanadi. Bugungi kunda kompaniyaning Rossiyada 35 ta va Ukrainada 13 ta zavodi mavjud.

• Brendlar ozod bo'l, Sevgi respublikasi va Zarina Sankt-Peterburg kompaniyasi "Melon Fashion Group" ga tegishli. Dastlab ularning barcha mahsulotlari “Pervomayskaya zarya” tikuvchilik fabrikasida ishlab chiqarilgan bo‘lsa, hozir mahsulotning 90 foizi xorijda ishlab chiqarilmoqda.

• Kiyim do'konlari tarmog'i Sela(ibroniy tilidan "tosh" deb tarjima qilingan) 1990-yillarning boshlarida amakivachchalar Boris Ostrobrod va Arkadiy Pekarevskiy tomonidan yaratilgan. Biz Xitoy past ko'ylagi sotishdan boshladik, keyin o'zimiznikini sotishga qaror qildik. Dizayn byurosi Isroilda, ishlab chiqarish Xitoyda.

• Rossiyalik Andrey Tarasov brenddan foydalanish huquqini eski italyan oilaviy kompaniyasidan sotib oldi Meucci Rossiyada. Assortimentning bir qismi Italiyada tikilgan, ammo barcha tashqi kiyimlar Moskva yaqinidagi Lobnyadagi fabrikada ishlab chiqariladi.

• InCity 2005 yilda "Modny Continent" OAJ ta'sischilari tomonidan yaratilgan rus brendidir. Kiyim ishlab chiqarish Janubi-Sharqiy Osiyo mamlakatlarida joylashgan.

Oyoq kiyimlari

• Brend Karlo Pazolini Italiyada emas, Rossiyada tug'ilgan. 1992 yilda "Moskvich" avtomobil zavodining muhandisi Ilya Reznik Italiya fabrikasidan bir partiya poyabzal buyurtma qildi. Logotip Rossiya reklama agentligi tomonidan chizilgan. Bir necha yil o'tgach, Reznik Moskva yaqinidagi Tuchkovo va Kubinkada ikkita poyabzal fabrikasini sotib oldi. Endi esa Karlo Pazolini mahsulotlarining aksariyati Xitoyda ishlab chiqariladi.

• Poyafzal brendlari T.J. kolleksiyasi, Chester va Karnabi italyan va ingliz tillarida joylashtirilgan. Ba'zi ma'lumotlarga ko'ra, ular sobiq hamyurtlarimiz Timur va Yuliya Axmetovlarga tegishli (ularning bosh harflari TJ Collection nomida). Xabar qilinishicha, dastlab ushbu brendlar mahsulotlari Lipetsk yaqinida, keyin esa Xitoyda ishlab chiqarilgan.

• Oyoq kiyimlari Ralf Ringer odatda nemis yoki avstriyalik uchun xato. Lekin, aslida, u Moskva, Vladimir va Zarayskdagi zavodlarda ishlab chiqariladi. Aytgancha, kompaniya rahbarlari buni yashirishmaydi.

• Tervolina Tolyattidagi “Lider” fabrikasida oyoq kiyimlarini tikadi. Bu shov-shuvli nom kompaniya Chexiya va Vengriya poyabzallarini import qilish bilan shug'ullangan paytdan beri saqlanib qolgan.

• Kamelot 1990-yillarda Grinders va Dr. Martens poyabzallarini sotgan rus kompaniyasi. 1999 yilda ular yoshlar uchun qulayroq bo'lgan o'z brendini ishga tushirishdi. Ushbu poyabzal Polsha va Xitoyda ishlab chiqariladi.

• ALBA italyan tilidan "tong, boshlanish" deb tarjima qilingan va shuningdek, asoschi - rossiyalik tadbirkor Aleksandr Bayer nomi bilan o'ynaydi. Boshqalar singari, dastlab u Rossiyaga import qilingan poyabzallarni olib keldi, keyin u o'z brendini yaratishga qaror qildi. ALBA poyabzallari Ispaniya va Italiya fabrikalari tomonidan shartnoma asosida ishlab chiqariladi.

• Brend Mascotte 2000 yilda Rossiyaning "Moskot-shoes" MChJ kompaniyasi tomonidan tashkil etilgan. Dizayn byurolari Moskva va Italiyada, ishlab chiqarish - Xitoyda joylashgan.

Kosmetika va uy kimyoviy moddalari

• kompaniya tarixi Faberlic 1997 yilda, Moskva davlat universiteti bitiruvchilari Aleksey Nechaev va Aleksandr Davankov "Russian Line" kompaniyasiga asos solganlarida boshlangan. Rossiya kelib chiqishiga garov natija bermadi va ko'p o'ylashdan so'ng Faberlic brendi paydo bo'ldi. Ushbu kosmetika ikkita zavodda - Moskva Biryulyovo va Moskva yaqinidagi Sobolix qishlog'ida ishlab chiqariladi.

• Tish pastasi Splat va boshqa brend mahsulotlari Novgorod va Moskva viloyatlaridagi zavodlarda ishlab chiqariladi. Kompaniya asoschisi Evgeniy Demin bu biznesni 2001 yilda boshlagan va Rossiya bozorining 15 foizini egallashga muvaffaq bo'lgan.

• Og'iz bo'shlig'i gigienasi mahsulotlarining yana bir premium brendi R.O.C.S. Rossiyaning "Diarsi" guruhiga tegishli. Mahsulotlar Moskva viloyatidagi ikkita zavod (Domodedovo va Staraya Sitnya qishlog'i) tomonidan ishlab chiqariladi.

Mahsulotlar

• Choy brendlari Greenfield va Tess shuningdek, qahva jardin Sankt-Peterburgdagi Orimi Trade kompaniyasiga tegishli. Ular Leningrad viloyatidagi zavodda ishlab chiqariladi. Shu bilan birga, Greenfield brendi dastlab Britaniya sifatida joylashtirilgan.

• Choy Kertis Moskva yaqinidagi Fryazino shahrida zavod ishlab chiqaradi. Brend "Mayskiy" choyi tufayli bozorda mustahkam o'rin olgan May kompaniyasiga tegishli.

• Kofe Milagro(ism ispan tilidan "mo''jiza" deb tarjima qilingan) Mytishchidagi Intercafe zavodida ishlab chiqariladi.

• Brendli ketchuplar va soslar Janob Rikko, biz xushchaqchaq italiyaliklar bilan reklama qilish uchun eslaymiz, Qozon sut zavodi (Nefis kompaniyalar guruhiga tegishli) tomonidan ishlab chiqariladi.

Boshqa

• Go'yoki nemis kantselyariya brendi Erich Krause Rossiyaning Office Premier kompaniyasiga tegishli. Ishlab chiqarish Janubi-Sharqiy Osiyoda joylashgan.

• Velosipedlar Stels Moskva yaqinidagi Kubinka, Krasnodar o'lkasi va Sverdlovsk viloyatidagi zavodlarda ishlab chiqariladi.

• Yaponcha uslubdagi ayollar sigaretlari Sakura Donskoy Tabak zavodi tomonidan ishlab chiqarilgan.

IPhone paydo bo'lishi bilan mobil telefon ishlab chiqaruvchilari mijozlarini, daromadlarini va sobiq buyukligini yo'qotishni boshladilar. Xitoy texnologiya gigantlari vaziyatdan foydalanib, nostalji o'ynab, tashqi bozorlardagi ulushini oshirish uchun G'arbning mashhur pul yo'qotgan kompaniyalarini sotib olishni boshladilar. Secret Osiyo qo'liga tushib qolgan G'arb telefon brendlarini eslaydi.

Nokia

Finlyandiyaning Nokia kompaniyasi kichik etik va hojatxona qog‘ozi ishlab chiqaruvchi korxonadan texnologik gigantga aylandi. 2007 yilda kompaniya mobil telefonlar bozorining 50% dan ortig'ini egallagan. Bugun u hatto birinchi o'ntalikka ham kirmaydi. 2013-yilda Amerikaning Microsoft kompaniyasi brendni 7 milliard dollarga sotib oldi va keyin uni butunlay yo‘q qildi. 2015 yilda norentabel bo'lgan Nokia qurilmalari va xizmatlari yopildi, xodimlari ishdan bo'shatildi.

Ilgari Microsoft planshetlar va Nokia telefonlarining yangi modellarini chiqarishni boshladi va brendni jonlantirishga harakat qildi. Ammo texnologik jihatdan Apple gadjetlaridan o‘tib ketishning iloji bo‘lmadi.

O'tgan yili brend qisman Finlarga qaytdi. Uni Finlyandiyaning HMD Global Oy va FIH Mobile startapi Xitoydan atigi 350 million dollarga sotib oldi.Hozir ular mashhur Nokia 3310 modeli hamda vazn va bosimni nazorat qiluvchi qurilmalarni remeyk qilishmoqda.

Motorola

Motorolaning mashhurligi 2005 va 2006 yillarda eng yuqori cho‘qqisiga chiqdi, o‘shanda 50 milliondan ortiq ultra yupqa va yengil Razr qisqichbaqalari sotilgan. 2007 yilda kompaniyaning mobil telefon daromadi taxminan 18 milliard dollarni tashkil etdi.Apple telefon debyutidan so'ng Motorolaning foydalanuvchilar ko'z o'ngidagi afzalliklari so'nib ketdi va kompaniya Google tomonidan sotib olindi. Korporatsiya yo'qolgan joyni Motorolaga qaytarmoqchi emas edi. 2012 yilning bahorida Google katta miqdorda ortiqcha to'lab, patentlar uchun zarar ko'rayotgan brend uchun 13 milliard dollar berdi.

Google Motorola ixtirolari asosida o'z yo'nalishini ishlab chiqa olmadi va 2014 yilning yanvarida Lenovoning qashshoqlashgan portfelini qayta sotdi. Ikkinchisi Motorola uchun 1 milliard dollardan ko'proq pul to'lagan bo'lsa, yana 1,5 milliard dollar uch yil davomida choraklik to'lovlarga taqsimlangan. Shunday qilib, brend faqat shu yilning oxiriga kelib xitoylik bo'ladi.

Birlashish og'riqli edi. Lenovo AQShda kamida 2000 ish joyini qisqartirdi. 2014-yilda eng yaxshi aqlli ishlab chiqaruvchilar ro‘yxatida uchinchi o‘rinni egallagan Motorola telefon biznesi esa sakkizinchi o‘ringa tushib ketdi. Yaqin kelajakda Lenovo Moto brendi ostida to'qqizta modelni chiqarishni rejalashtirmoqda.

Philips

Flibs, yirik Gollandiya maishiy elektronika korporatsiyasi uzoq vaqtdan beri parchalanib ketgan. Kassetalar, CD, DVD, Blu-ray disklari ixtirochisi endi faqat ustara, lampochka va tibbiy asbob-uskunalar bilan shug'ullanadi.

2007 yildan beri Philips mobil bo'limi CEC (China Electronics Corporation) ga tegishli. Kompaniya osiyolik futbolchilar bosimiga dosh berolmay, undan voz kechdi. Bitim yopilishidan oldin ham Gollandiya mobil aloqa sohasidagi ishlanmalarni moliyalashtirishni har yili kamaytirardi. Sotish arafasida, 2007 yilning birinchi choragida foyda 2006 yilning shu davriga nisbatan 100 million yevrodan 55 millionga tushdi. Endi Philips mobil telefonlar ishlab chiqarishni davom ettirmoqda va qo'shimcha ravishda Philips Mira kabi futuristik ko'rinishdagi statsionar modellarni chiqaradi.

BlackBerry

Birinchi iPhone chiqarilishidan oldin Kanada BlackBerry smartfonlar orasida yetakchi edi. Apple va Samsungning mashhurligi, sotilgan telefonlarning ishlashidagi nosozliklar kompaniyani ko'p milliard dollarlik yo'qotishlarga va sotilmagan tovarlarni utilizatsiya qilishga olib keldi. 2013 yilning uchinchi choragida zarar 4,4 milliard dollarni tashkil etdi, daromad esa 56 foizga kamaydi.

Yaratilgan kuchli raqobatchilar bilan raqobat qilish uchun BlackBerry asosiy chip - ekran ostidagi shaxsiy kompyuter klaviaturasidan voz kechib, sensorli modellarni chiqardi. Foydalanuvchilarga noqulay interfeys yoqmadi va mahsulotlarning aksariyati do'konlarga qaytdi.

BlackBerry ikki marta xitoylarga sotishga urindi. Birinchi marta Lenovo Group bilan kelishuv Kanada rasmiylari tomonidan taqiqlangan edi: ishonchli va maxsus kod bilan kuzatuv va tinglashdan himoyalangan smartfonlar milliy iftixor edi. Ulardan ba'zi shtatlarning birinchi shaxslari, masalan, Britaniya qirolichasi Yelizaveta II, Germaniya kansleri Angela Merkel, Pokiston Bosh vaziri Navoz Sharif foydalangan.

Hukumat tomonidan rad etilgan BlackBerry kompaniyani mustaqil ravishda qutqarishga harakat qildi: ular o'nlab yangi mahsulotlarni ishlab chiqdilar va xodimlarning taxminan 40 foizini ishdan bo'shatishdi. Ammo vaziyat butunlay umidsiz edi. O‘tgan yilning dekabr oyida esa BlackBerry dunyodagi eng yirik televizorlar, konditsionerlar, kir yuvish mashinalari va muzlatgichlar ishlab chiqaruvchilardan biri – Xitoyning TCL kompaniyasini o‘z qo‘liga oldi.

O'tgan yilgi iqtisodiy syurpriz ko'pchiligimizni garderobimiz tarkibini qayta ko'rib chiqishga majbur qildi - axir, Evropa va shtatlardan kelgan narsalar juda qimmatga tushdi. Va agar Yanix va Big Russian Boss, shubhasiz, faqat hashamatli G'arb brendlarini sotayotgan bo'lsa, bugungi kunda ko'proq amaliy o'quvchilar uchun mahalliy ko'cha kiyimlari brendlariga e'tibor berish mantiqan.

Biz ulardan ba'zilarini siz uchun mavsum uchun garderob yaratishni so'radik, uning umumiy qiymati 10 000 rubldan oshmaydi.

Ulardan qaysi biri buni yaxshiroq bajargani haqida sharhlaringizni kutamiz.

chumolixo'r

Konkida uchuvchilar tomonidan asos solingan kiyim brendi ko'pincha Rossiya chegaralaridan tashqarida taniqli kompaniyalar bilan hamkorlik qiladi - masalan, Saucony.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

"Anteater brendi ko'cha madaniyati merosini, turli graffiti rassomlari, musiqachilar, sportchilar va dizaynerlarning ushbu segmentini rivojlantirishga qo'shgan hissasini hurmat qiladi".

Anorak - 2199 rubl, sviter - 2399 rubl, futbolka - 1699 rubl, futbolka - 899 rubl, ryukzak - 1999 rubl, paypoq - 599 rubl.

ZIQ & YONI

Moskva brendining ijodkorlaridan biri (va uning yuzi) - rap rassomi Nel. Bu qishda u keyingi to'plam uchun Gufni jalb qildi - bunday hamkorlik "420" deb nomlandi. Ziq & Yoni, shuningdek, ularning vizuallarga bo'lgan muhabbatini ta'kidlaydi: ularning barcha Lookbook va fotosessiyalari juda badiiy suratga olingan.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

"Ziq & Yoni brendi yaratilganidan beri ko'cha modasiga o'ziga xos yondashuvi bilan ajralib turadi. Muayyan submadaniyat bilan cheklanib qolmasdan, Ziq & Yoni brendi o'z g'oyasi ostida ko'plab mahalliy harakatlar, ko'cha sporti va musiqani birlashtiradi".

Kalit zanjir - 200 rubl, uzun yeng - 2200 rubl, Panama shlyapasi - 1390 rubl, anorak - 4200 rubl, poyabzal sumkasi - 990 rubl, TRPL BLACK sumkasi - 400 rubl, TRPL BLACK x GUF shlyapa - 495 rubl.

QILICH

Masalan, Anacondaz guruhi bilan "do'stlashishga" muvaffaq bo'lgan yosh Sankt-Peterburg brendi. Ular nashrlar bilan tajriba o'tkazadilar, tafsilotlarga katta e'tibor berishadi - shlyapalardagi yog'och tugmalar.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

“Yangi kiyim brendini yaratar ekanmiz, biz oʻz oldimizga koʻchalar hayotini boshqa nuqtai nazardan, yangi tomondan koʻrsatish vazifasini qoʻydik. QILINCH — shaharning serqirra madaniyati timsolidir, uning davom etayotgan harakatining koʻzgusidir. Har bir narsada, xoh ko'ylagi, xoh futbolkalar, xoh ryukzaklar bo'lsin, biz hayotga bo'lgan munosabatimizni gavdalantirishga harakat qilamiz: engil va tez!

Mayka - 900 rubl, kozok - 2100 rubl, shim - 2700 rubl, hamyon (Gosha Orekhov) - 700 rubl.

SPUTNIK 1985 yil

Ushbu brendning uslubi pank musiqasi, qarshi madaniyat va bizning sovet va postsovet o'tmishimizni anglatadi. Bu narsalarga qarab, eng oson yo'li bu qaysi mamlakatda ishlab chiqarilganligini taxmin qilishdir. Ularning qatl etilgan Oq uy (Vashington emas, Moskva) tasviri va “Behuda yoshlik” yozuvi tushirilgan ko‘ylagi ikki-uch yil avval Moskvada mashhur bo‘lgan edi. Kichkina brend tanlangan yo'nalishga sodiq qolishda davom etmoqda va nashrlarni fuqarolik mudofaasi chiziqlari va nostaljik shior xarakteridagi yozuvlar bilan mamnuniyat bilan jihozlaydi.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

"Bolaligimizda SSSRda Yevropa va AQShdan insonparvarlik yordami sifatida bunday kiyimlarni olayotgan edik, endi ularni oʻzimiz tikamiz. Koʻchada qulay boʻlgan amaliy, oddiy narsalar va klassik formalar. Oʻsmirlik chogʻida biz begona hududga chiqib oldik. , va, albatta, hech kim uning qanday ko'rinishini o'ylamadi, garajlar va issiqxonalar tomlari bo'ylab uzum va boshqa yoshlik quvonchlari uchun yo'l oldik. tashqi ko'rinishimizga."

Anorak - 2500 rubl, "War Is Hell" kozoki - 1950 rubl, Sputnik1985 futbolkasi - 950 rubl, "Swan Lake" futbolkasi - 950 rubl, ryukzak - 1950 rubl.

SINDIKAT

O'z kiyimlarini mamlakat tashqarisida sotishga muvaffaq bo'lgan mashhur Ukraina brendi (va nafaqat Rossiyaga, balki, masalan, Evropaga). Ular o'zlarining ildizlarini unutmaydilar: Ukraina xalq naqshlari ko'pincha Sindikat kiyimlarida paydo bo'ladi.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

"Sindikat ko'plab madaniyatlarning uyg'unlashuvi natijasida ukrain folkloridan, Skandinaviya minimalizmidan va Amerika merosidan ilhom oladi. Taniqli rassomlar, illyustratorlar va dizaynerlar bilan hamkorlik Syndicate-ga ko'cha uslubini o'ziga xos tarzda talqin qilish imkonini beradi."

Shortsalar - 3730 rubl, futbolka - 2490 rubl, kozok - 3450 rubl.

KOD QIZIL

Xuddi shu nomdagi graffiti va ko'cha san'ati jurnali qanoti ostida tug'ilgan brend. Tegishli kiyim: ehtiyotkor, qulay, rus ko'chalari va haroratga moslashtirilgan.

Ular o'zlari haqida nima yozadilar:

"2015 yilda CODE RED brendi 10 yoshga to'ldi. Bu vaqt davomida biz hech qachon asosiy g'oyaviy yo'riqnomamizdan - halol va sifatli ko'cha kiyimlarini faqat Rossiyada ishlab chiqarishdan qaytmadik".

Shimlar - 2600 rubl, panama - 1700 rubl, mayda narsalar uchun sumka - 900 rubl, futbolka - 1200 rubl, yelek - 5500 rubl, ryukzak - 2500 rubl.