Sankt-Peterburgdagi yog'ochni qayta ishlash kompaniyasi Sibir uyi Internetda o'zini ko'rsatishning g'ayrioddiy yo'lini oldi. Ba'zi bir frilanser talaba tomonidan oddiy shablondan foydalangan holda yaratilgan odatiy zerikarli "bosh sahifa" o'rniga yoki aksincha, eksklyuziv dizaynga ega qimmat veb-sayt o'rniga kompaniya osongina harakatlanadigan veb-sayt yaratdi. sahifa , buni unutish mumkin emas. Gap shundaki, kompaniya haqidagi deyarli barcha ma'lumotlar "alban" tilida taqdim etilgan. Ajoyib virusli harakat!

Virusli element:

Xaritada ikkita bayroq paydo bo'ladi: biri siz bosgan joyda, ikkinchisi esa kerakli shahar joylashgan joyda. Qolaversa, necha kilometrda xato qilganingizni masxara qilib aytishadi.

Oddiyligiga qaramay, o'yin juda qo'shadi. Agar siz yuz kilometr bilan emas, balki butun yarim sharda xato qilsangiz, bu qandaydir haqoratli bo'ladi. Agar ish kunida bunday aloqa kimgadir kelsa, unda bo'limning kamida yarmi ish uchun yo'qolishi ehtimoli katta.

Va kun oxirida, ko'zlari chaqnab turgan xodimlar bir-biriga: "Tasavvur qila olasizmi, men nihoyat Madagaskar va Barbados xaritada qayerda ekanligini bilaman", deyishadi.

Sayt ingliz tilida, lekin virus allaqachon Rossiyaga yetib borgan. Buni sinab ko'ring, ehtimol siz ushbu epidemiyaning yana bir "qurboni" bo'lasiz.

Virusli reklama dizayneri San4esadan so'nggi ishlar:

Yoki xizmat. Texnologiya odamlarning ma'lumot almashish istagiga asoslanadi, buning natijasida har qanday imkoniyatdan foydalanib, virus kabi marketing xabari bir odamdan boshqasiga uzatiladi.

Kelib chiqish tarixi

marketing ("Marketingda virus"). Unda u virusli marketingni yaratish va rivojlantirishning oltita qoidasini belgilab berdi va shu orqali yangi yo‘nalishga asos soldi.

Rayport bu yangilik tez orada keng tarqalib ketishini bashorat qilgan edi. Va 1999 yilda bu g'oya birinchi marta Internetda amalga oshirildi: Hotmail pochta xizmatida har bir foydalanuvchining xatiga avtomatik ravishda kompaniyaning Hotmail-da pochta qutisini ochish taklifi qo'shildi.

Virusli marketingni ommalashtirish va rivojlantirishga ma'lum bir toifadagi ofis xodimlari katta hissa qo'shdilar, ular "ofis planktoni" deb ham ataladi.
Ish kuni davomida har doim bir-biri bilan qiziqarli yoki kulgili ma'lumot almashish uchun vaqt topadigan past darajadagi ofis xodimlari toifasi virusli marketologlar uchun ustuvor maqsadli auditoriyaga aylandi.

Ayniqsa, ushbu virusli reklama iste'molchilari ham yetarlicha to'lovga qodir auditoriya ekanligini hisobga olsak, bu reklamaning ushbu turini Internet hamjamiyatiga kiritish uchun jiddiy sabab bo'ldi.

Virusli tarkibning turlari

Virusli marketingning dirijyorlari sifatida turli jamoalar harakat qilishlari mumkin, masalan, trendsetters (ingliz tilidan "trendni o'rnatish, joriy etish" tendentsiyasini belgilash) - maxsus o'qitilgan va yollangan agentlar, shuningdek, yuqori xarid qobiliyatiga ega yoki ma'lum narsalarni sotib olishga moyil bo'lgan odamlar. ko'pincha doimiy mijozlar yoki chegirma kartalari egalari bo'lishi mumkin bo'lgan tovarlar.

Virusli marketing, ayniqsa, agar u ijtimoiy tarmoqlardagi tez-tez tashrif buyuriladigan sahifalarda, ma'lum auditoriyaga, tarixga va turli manbalarda obro'ga ega bo'lgan haqiqiy bloggerlar bilan Internet sahifalarida amalga oshirilsa samarali bo'ladi (bu holda hamkorlik pullik asosda ham amalga oshirilishi mumkin. ).

Virusli kampaniyaning bosqichlari

Virusli kampaniya to'rtta asosiy va bir xil darajada muhim bosqichdan iborat:

Har qanday turdagi kabi marketing kommunikatsiyalari virusli marketing o'zining afzalliklari va kamchiliklariga ega, ular bilan ishlashda e'tiborga olinishi kerak. Afzalliklarga quyidagilar kiradi:

1. Minimal xarajatlar.
2. Ma'lumotlar "ishonchli" manbadan uzatiladi va ommaviy reklama tomonidan yuklanmaydi.

Kamchiliklari quyidagilardan iborat:

1. Nazoratni tashkil qilish qiyin.
2. Ko'pincha ma'lumotlar juda buziladi.

Muvaffaqiyatli virusli marketing kampaniyasi uchun shartlar

Pardali shakldagi virusli xabar o'rtasida erkin tarqalishi uchun maksimal raqam Internet foydalanuvchilari, siz ba'zi tayyorgarlik nuanslariga e'tibor berishingiz kerak.
1) Tegishli saytlar.

Virusli xabarni birinchi foydalanuvchilari ko'rishi va qadrlashi uchun siz uni joylashtirish uchun yuqori sifatli, ko'p tashrif buyuriladigan veb-saytni, ijtimoiy tarmoqlardagi mashhur onlayn jamoalarni, tematik forumlarni va boshqalarni tanlashingiz kerak. mashhur saytlar.
2) Virusning tarqalish tezligi va qulayligi.
Foydalanuvchilar o'rtasida ma'lumot almashish va tarqatish uchun qulay sharoitlar yaratilishi kerak:
- ro'yxatdan o'tish yoki kirish cheklovlari yo'q;
- minimal bosish orqali kerakli ma'lumotlarga kirish.
- sayt-platformaning qulayligi.
3) Virusli g'oyaning yangiligi.

Siz hatto birovning muvaffaqiyatli virusli strategiyalarini nusxalashga yoki boshqalarning g'oyalarini olishga urinmasligingiz kerak. Virusli marketingda innovatsiya va o'ziga xoslik hamma narsadan ustun turadi.
4) Virusli strategiya yo'naltirilgan maqsadli auditoriyani aniq tushunish.

Virusli marketingni qo'llash sohalari

Ta'sir qilish kanallari va qo'llaniladigan usullarga ko'ra, virusli marketingni quyidagicha tasniflash mumkin:

Virusli marketing oflayn

1) Buzz - tijorat maqsadlarida mish-mishlarni ataylab va rejalashtirilgan tarzda tarqatish. Bundan tashqari, agar buning natijasida asl manbadan olingan ma'lumotlar buzilgan bo'lsa va soxta qo'shimcha ma'lumotlar bilan to'lib ketgan bo'lsa, bu reklama beruvchilar uchun juda foydali. Bunday marketing harakati o'ta ehtiyotkorlikni talab qiladi, chunki voqealar vektori nazoratdan chiqib ketishi va keyin "marketerning quroli" bumerangga aylanishi mumkin.
2) WOM - og'zaki reklama. Bu g'ayrioddiy og'zaki reklama aloqasi bo'lib, uning mohiyati shundaki, WOMda ma'lumot tarqatuvchilar nima qilayotganlarini, nima uchun va oxir-oqibat qanday moddiy foyda olishlarini tushunishadi.
Amalda, ushbu texnologiyadan foydalanish quyidagicha ko'rinadi: maxsus yollangan odamlar o'z hayotlarini yashaydilar, ishlaydilar, o'z bizneslari bilan shug'ullanishadi, lekin boshqa odamlar bilan muloqot qilish jarayonida vaqti-vaqti bilan ismni eslatishni unutmang. savdo belgisi, brend yoki mahsulot haqida gapiring va bu haqda ijobiy tarzda biror narsa ayting.
3) Fikr yetakchilari – fikr yetakchilari. O'z muxlislari doirasiga ega bo'lgan yoki fikri shubhasiz deb hisoblangan taniqli odamlar (yulduzlar, aktyorlar, nufuzli odamlar). Ushbu shaxslar orqali iste'molchilarning moyilligiga ta'sir qilish mumkin.
Har bir soha, bozor, hudud, fikr yetakchilari har xil, lekin har holda ham, fikr yetakchilarining so‘zlariga reklamadan ko‘ra ko‘proq ishoniladi, chunki xaridorlar uchun reklamadan ko‘ra o‘zini o‘zi o‘rnatgan odamning fikri qiziqroq.
Tabiiyki, yetakchilar ilgari surilayotgan mahsulot yoki xizmat haqida o‘z fikr-mulohazalari, tavsiyalari va fikrlarini bepul emas, balki ularning so‘zlari kengroq odamlar tomonidan eshitiladi, demak, reklama beruvchilar ushbu xizmat uchun haq to‘lashlari mantiqan.
4) Do'st - ko'p turdagi ta'sirga ega bo'lgan, lekin "do'stga murojaat qilish" mexanizmiga asoslangan muloqot va buning uchun chegirma, mukofot, bonus yoki boshqa imtiyozlarni olish.

Virusli onlayn marketing

1) Virusli video - virusli video. Mohiyat shundan iborat: qiziqarli, kulgili, qiziqarli bo'lishi mumkin bo'lgan har qanday syujetli qiziqarli video mashhur portalga yuklanadi. Reklama qilingan mahsulotlar haqida emas. U hatto tsenzurasiz yoki "faqat kattalar uchun" toifasidan bo'lishi mumkin. Video kontekstida subtitrlar veb-sayt manzili yoki kompaniya nomi bilan ishga tushiriladi. Va siz tashrif buyuruvchilarning ta'sirchan soniga ishonishingiz mumkin.
2) Virusli o'yin - virusli mexanizmga ega o'yin. Gap shundaki, reklama beruvchi o'zini qiziqtiradi potentsial xaridorlar. Qoida tariqasida, qiziqarli musobaqalarsiz qilish mumkin emas, ommaviy tadbirlar va qimmatbaho sovg'alar. Tabiiyki, bu turdagi virusli o'yin marketingini faqat sotib olish mumkin yirik korporatsiyalar, bozorga juda eksklyuziv mahsulotni ilgari surishga tayyorlanayotganlar.
3) Blog yuritish - o'quvchilar va tashrif buyuruvchilarning manfaatlaridan foydalanish orqali ta'sir qilish.

Havolalar

Bu ushbu mavzu bo'yicha dastlabki ensiklopedik maqola. Nashr matnini loyiha qoidalariga muvofiq takomillashtirish va kengaytirish orqali loyihaning rivojlanishiga hissa qo‘shishingiz mumkin. Siz foydalanuvchi qo'llanmasini topishingiz mumkin

Virusli marketing epidemiyasi qachon boshlangan? Bu 20 yildan ko'proq vaqt oldin, 1994 yilda amerikalik media olimi va yozuvchi Duglas Rushkoff Media Virus deb nomlangan reklama haqida kitob yozganida sodir bo'ldi. U nafaqat orzu qilingan g'oyani yuqtiribgina qolmay, balki uni do'stlari, qarindoshlari va tanishlari orasida tarqatadigan oson taklif qilinadigan odamlar haqida gapiradi. Keyin 1996 yilda Jeffri Rayport "Marketing virusi" maqolasini nashr etdi, uning nomi "Marketing virusi" deb tarjima qilinadi. Bu atama biroz o'zgarib, keng tarqalgan bo'lib qo'llanila boshlandi. Virusli marketingning poydevori shunday qo'yilgan.

Virusli marketing nima?

Virusli marketing - bu "uchuvchi g'oyalar" dan ularni ommaga surish uchun foydalanish. Bu boshqariladigan mish-mish, o'z tabiatiga ko'ra e'tiborni tortadigan, muhokamani qo'zg'atadigan va shu bilan biznesga savdoda yordam beradigan materialdir. Bunday marketingning asosi odamlarning muloqot qilish va ma'lumot almashishga bo'lgan ehtiyojidir. Va agar marketing xabari haqiqatan ham foydali, qiziqarli va g'ayrioddiy bo'lsa, u virus kabi, o'zi orqali kerakli auditoriya orasida tezda tarqaladi (OAV kabi tashqi resurslarni jalb qilmasdan).

Jonah Bergerga ko'ra virusli marketingning asosiy elementlari

Virusli marketing asoslarini u o'zining "Yuqumli. Og'zaki nutq psixologiyasi. Uorton biznes maktabi professori Jonah Bergerning "Mahsulotlar va g'oyalar qanday mashhur bo'ladi". U o'z kitobida virusli marketingning asosiy elementlari va usullarini shakllantirgan:

ijtimoiy valyuta. Jamoatchilik rivojlanish, ta'lim va yangi bilimlarga bo'lgan istagini ko'rsatadigan ma'lumotlar bilan bo'lishishni yaxshi ko'radi. ga o'xshash havolalar foydali maqolalar ijtimoiy tarmoq, blog yoki veb-saytda maqsadli auditoriya oldida resurs egasining obro'sini yaxshilash;

hissiyotlar.

Foydalanuvchilar kuchli his-tuyg'ularni uyg'otadigan ma'lumot almashishni yaxshi ko'radilar. Virusli tarkibning muhim qismi tashvish, g'azab va zavq kabi insoniy his-tuyg'ularga murojaat qiladi. Ammo tarkibdan kelib chiqqan qayg'u uning keyingi targ'ibotiga hissa qo'shishi dargumon;

oshkoralik. Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, reklama xabarining amaliy foydalari sezilarli virusli salohiyatga ega. Bunday tarkib tez tarqaladi, chunki u nafaqat hayotiy muammolarni hal qilishga yordam beradi, balki uni tarqatuvchi shaxsning ahamiyatini ham oshiradi;

hikoyalar.

Odamlar yaxshi hikoyalarni yaxshi ko'radilar, ularni qayta aytib berishni va bir-birlariga etkazishni yaxshi ko'radilar. Tomoshabinlaringizga bosh roldagi mahsulotingiz bilan qiziqarli ertak aytib bering, tomoshabinlarni qiziqtiring, ularni hikoyaning davomini kutishga majbur qiling.

Onlayn reklama uchun virusli marketing usullaridan foydalanishning to'rtta sababi

Virusli marketing kampaniyasini qanday yaratish kerak? Reklamani virusli qilishning sehrli usuli yo'q. Marketologlar tasdiqlangan texnologiyalar arsenaliga ega emas va hech qachon bo'lmaydi, chunki ma'lumotni tarqatish juda oldindan aytib bo'lmaydigan jarayon. Lekin muvaffaqiyatli tajriba

Rossiyada virusli marketing kontentning virusga aylanishi ehtimolini oshiradigan bir nechta shartlar mavjudligini ko'rsatadi.

Sakkizta virusli ijtimoiy media marketing vositalari + misollar

1. Tasvirlar.

Bular fotoshopchilar, demotivatorlar, memlar. Siz mahsulot asosida o'zingizning virusli tasviringizni yaratishingiz yoki mashhur memlarni moslashingiz mumkin. Bundan tashqari, hazil, bolalar va mushuklar marketingda virusli mavzular bo'lib qolmoqda.

YouTube’ga har daqiqada 48 soatdan ortiq video yuklanadi. Faqat 1 million video 1 million ko'rish va atigi 50 - 100 million ko'rishga ega. Shunday qilib, har bir video virusga aylanmaydi. Ammo odamlar videoni baham ko'rishni xohlasa, u tezda ijtimoiy tarmoqdan tashqariga tarqaladi.

3. Ilovalar.

Virusli dasturning eng mashhur namunasi - Instagram. Ilova App Store do‘konida 2010-yil 6-oktabrda paydo bo‘lgan va olti oydan so‘ng uni 70 million foydalanuvchi yuklab olgan. Bugungi kunga kelib, ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilar soni 1 milliarddan oshadi. Mana boshqasi muvaffaqiyatli misollar

ilovalarda virusli marketing:

4. Infografika.

U vizualizatsiya qilinadigan va shuning uchun oson esda qoladigan qimmatli ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak. Bu erda ko'rsatmalar va hayotiy xakerlar juda yaxshi ishlaydi.

Ijtimoiy tarmoqlarda marketologlar hikoyalar janrida hikoyalar yozishni tavsiya qiladilar. Bular ayblovchi maqolalar, inson taqdiri haqidagi yurakni ezuvchi hikoyalar, umumiy haqiqatlar va matnlarni yo'q qilish bo'lishi mumkin, siz o'qiganingizdan so'ng: "U tom ma'noda mening fikrlarimni aytdi!" Virusli maqolalar boshqa hech qayerda uchramaydigan noyob ma'lumotlarni taqdim etishi yoki dolzarb yangiliklar haqida taxmin qilishlari kerak. Tegishli va foydali kontent ruhida “Eng to'liq ko'rsatmalar insult tufayli."

Ijtimoiy tarmoqlarda virusli maqola yaratish. tarmoq, tortishuvlar uchun yuqori potentsialga ega bo'lgan mavzulardan foydalaning. Aniqlangan muammoni muhokama qilish oson bo'lishi kerak. Odamlar muhokama qilishni afzal ko'radilar issiq mavzular. Bundan tashqari, ijtimoiy tarmoqlar tasmada ko'p sonli sharhlar bilan postlarni ko'rsatishga ko'proq tayyor. Shuni yodda tutish kerakki, his-tuyg'ularga zarar etkazadigan munozaralarni boshlash istagi brendning o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq. Masalan, siz avtomavzuli guruhlarda ayollar haydash, vegetarianlar guruhida hayvonlarga vegetarian taomlarini berish va hokazolarni muhokama qilishingiz mumkin.

6. Rag'batlantiruvchi virus: aksiyalar, musobaqalar.

Bu foydalanuvchilarga repost yoki boshqa harakatlar uchun bonus va'da qilinganda, Internetda virusli marketing usuli. Bu nafaqat mahsulotni reklama qilish, balki maqsadli auditoriyaning sodiqligini oshirishga yordam beradi.

Instagramda selfi tanlovini boshlashingiz mumkin. Misol uchun, bir litr kappuchino beradigan xayoliy "Kofeyok" qahvaxonasini olaylik. Qanday shartlar? Kofe do‘kon belgisi fonida o‘zingizni suratga oling, suratni sahifangizga joylashtiring, @kofeek ni eslang, #coffeekdaritlitercapuccino xeshtegini qo‘ying va o‘z omadingizni chizmada sinab ko‘ring.

7. Marketingdagi viruslar seriyasi.

Odamlarni mahsulot haqida gapirishga va yangi nashrni kutishga qanday erishish mumkin? Blenderlar sotuvchi Blendtec kompaniyasi singari u haqida teleserial yarating. Will It Blend serialining har bir qismida? foydalanuvchilarga yangi tajriba ko'rsatildi, unda ular qurilma yordamida mahsulotni maydalashga harakat qilishdi. Oxir-oqibat u iPad-ga tushdi - u kukunga aylandi.

Ajoyib virusli marketing texnikasi, chunki u blenderning kuchini namoyish etadi. U yong'oq va muzni albatta engishi mumkinligi darhol aniq bo'ladi.

8. Interaktiv.

Virusli marketing strategiyalarini ishlab chiqishda marketologlar odamlarning o'zaro munosabatlarga bo'lgan muhabbatidan foydalanadilar. Sberbank kabi foydalanuvchilarni aksiyada ishtirok etishga taklif qiling. Birinchidan, u "Siz qanday mushuksiz?" testini, keyin esa uyga ko'chib o'tish uchun mushuklarni etkazib berish uchun onlayn xizmatni ishga tushirdi. Sberbankning raqamli kampaniyasi tezda Internetda tarqaldi va 2015 yilda Rossiyada eng mashhurlaridan biriga aylandi.

Muayyan virusli kampaniyaning muvaffaqiyatining haqiqiy sababini aniqlash juda qiyin. Va bu muvaffaqiyatni takrorlash, hatto bir xil usullardan foydalangan holda ham qiyinroq.

Ammo virusli marketingning asosi kontent bo'lib qoladi. Uni iloji boricha salqin qiling. Kontentingiz million marta ko'rilmasa ham, u omma mehrini qozonadi. Qanchalik ajoyib kontent bo'lsa, shunchalik ko'p sodiq foydalanuvchilarga ega bo'lasiz.

Virusli marketing usullaridan foydalaning va natijani ko'rasiz!

Virusli marketing

Virusli marketing- axborotni asosiy tarqatuvchisi axborotni oluvchilarning o'zlari bo'lib, yorqin, ijodiy, yangi ma'lumot oluvchilarni jalb qila oladigan tarkibni shakllantirish orqali geometriyaga yaqin progressiya bo'yicha taqsimlanishi bilan tavsiflangan reklama tarqatishning turli usullarining umumiy nomi; g'ayrioddiy fikr yoki tabiiy yoki maxfiy xabardan foydalanish.

1. "Internetdan oldingi davrda" usullar deb ataladigan usullardan foydalanilgan. og'zaki, shaxsiy muloqotlar, fokus-guruhlar orqali, aksiyalar bosma nashrlarda, televizorda va boshqalar.
2. marketing texnikasi, brend/mahsulot/xizmat haqida xabardorlikni oshirish uchun mavjud ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish,
3. elektron pochta marketingiga xos bo'lgan uslubiy tamoyillar, bu shaxsni marketing xabarini boshqalarga etkazishga undashga asoslangan, bu xabarning ta'sirining eksponentsial o'sishi potentsiali. Viruslar singari, bunday texnologiyalar uzatiladigan xabarlar sonini ko'paytirish uchun barcha imkoniyatlardan foydalanadi. Virusli kontentdan foydalangan holda reklama ko'proq vaqt talab qilishi mumkin turli shakllar- video, fotosurat, flesh-o'yinlar, videoklipdan qo'ng'iroq (WOW-qo'ng'iroq), hatto shunchaki matn (masalan, hazillar).

Aholining aksariyat qismi reklamaga nisbatan past darajadagi ishonchga ega bo'lganligi va undan ham ko'proq ishlab chiqaruvchi kompaniyadan kelib chiqqanligi sababli, virusli marketingning asosiy printsipi shundan iboratki, axborot xabarini oluvchi shaxs bu reklamaga ishonchi komil bo'lishi kerak. qiziqmagan odamdan, masalan, tanish yoki notanish odamdan keladi, lekin hech qanday holatda u bilan bog'liq emas reklama kampaniyasi. Masalan, odam "haqiqiy odam" dan mahsulot haqidagi ijobiy sharhlarni osongina tinglaydi va, ehtimol, ushbu mahsulotni sotib oladi. Va aksincha: ushbu mahsulot uchun reklama videosini ko'rgandan so'ng, u buni e'tiborsiz qoldiradi, chunki reklama mahsulot sifatini bezatadi, degan fikr keng tarqalgan.

Terminning etimologiyasi va paydo bo'lish tarixi

Biologik atamalarga murojaat qilish tasodifiy emas. Darhaqiqat, ma'lumotni tarqatish jarayoni viruslar tarqalishining biologik qonuniyatlariga bo'ysunishni boshlaganda, ya'ni har qanday ma'lumotni qabul qiluvchi uni chin dildan qiziqtirsa va ma'lumotni tarqatish g'oyasi bilan singdirilgan bo'lsa, voqea yoki harakat virusli deb hisoblanishi mumkin. eng samarali kanallardan (ko'pincha Internet messenjerlari va ijtimoiy media) foydalangan holda, uni iloji boricha tezroq do'stlar soniga etkazish. Shunday qilib, virusli ma'lumotni tarqatish jarayoni virusli epidemiyalarga o'xshaydi - u tez, eksponent tarzda tarqaladi, uni to'xtatish qiyin va tez-tez qaytalanishlar sodir bo'ladi (axborotga qiziqish so'nganga o'xshaydi, lekin tarqalishning yangi to'lqini bilan ko'tariladi) . "Virusli marketing" atamasi 1996 yilda Jeffri Rayport tomonidan o'z maqolasida ommalashgan deb ishoniladi. Marketing virusi .

Virusli marketingga misollar

Birinchilardan biri mashhur misollar Internetda virusli marketingdan foydalanish Hotmail kampaniyasi bo'lib, foydalanuvchi tomonidan yozilgan har bir maktubga e-mail oluvchilarni Hotmail-da bepul pochta yaratishga undaydigan kompaniya xabari qo'shilgan. Bestrong o'quv kompaniyasini reklama qilish uchun virusdan foydalanishning ajoyib namunasi fast-die.kiev.ua hajviy sayti bo'lib, u tashrif buyuruvchilarga o'z joniga qasd qilish tabletkalarini taklif qilgan. Sayt mavjudligining ikkinchi kunida uning auditoriyasi kuniga 40 000 dan ortiq noyob tashrif buyuruvchilarni tashkil etdi.

Orasida Ruscha misollar Muvaffaqiyatli virusli marketing StarHit jurnalining veb-sayti bo'lib, WOW-chaqiruv texnologiyasidan foydalangan holda amalga oshirildi - videoklipdan avtomatik qo'ng'iroq. Loyihaning mohiyati promo-saytga tashrif buyuruvchilarga o'zini yulduzdek his qilish imkoniyatini berish edi. Qizlar o'zlarining shaxsiy ma'lumotlarini (ismi, mobil telefon raqami, fotosurati, soch rangi) reklama saytida qoldirib, "OK" tugmasini bosishdi, shundan so'ng video boshlandi: Starhit tahririyati yig'ilishida, kim degan savol. muqovasiga qo'yishga qaror qilindi. Taklif etilgan variantlardan biri ishtirokchining fotosurati bilan muqova qilish edi. Rozilik olish uchun Andrey Malaxov ishtirokchiga bevosita videodan qo'ng'iroq qildi. Kampaniya 4 oy davomida amalga oshirildi va uning natijalari promo-saytning 170 000 dan ortiq noyob foydalanuvchilari, 165 000 ga yaqin qo'ng'iroqlar va bloglar va ijtimoiy tarmoqlarda e'lon qilingan deyarli 3 000 ga yaqin ishlar bo'ldi.

Virusli video

Ayni paytda deyarli har bir yirik kompaniya o'z reklama videolarini virusli ta'sirga ega bo'lishi uchun yuqori sifatli qilishga harakat qilmoqda. Video reklama - bu virusli effektga erishishning eng samarali vositasi, chunki u tomoshabinlarni qiziqtirish uchun ko'proq imkoniyatlarga ega. Mashhur kompaniyalar e'lon sifatida virusli videolardan foydalanishlari mumkin: Victoria's Secret yangi moda ko'rgazmasi arafasida o'zining taniqli modellari ishtirokida Maroon 5-ning "Moves Like Jagger" qo'shig'i uchun remeykni chiqardi Tomoshabin ishtirok etishi mumkin bo'lgan aksiyani ishlab chiqish ham mashhurdir. Rus tilidagi videoning namunasi "Exo" muzqaymoq reklamasi bo'lib, unda qo'shiqchi va aktrisa Anna Semenovich mevalar, ismlar bilan turli harakatlar qiladi. Tomoshabinning maxsus qatorga kirishi mumkin bo'lgan bunday reklamaning ingliz tilidagi misoli - bu ayiqning tug'ilgan kuni va Tipp-Ex korrektori, unda tomoshabin yilga kirishi mumkin edi ular mustaqil ravishda sayohat qilishlari kerak edi, bunga qarab u o'zgardi. yanada rivojlantirish uchastka.

Virusli reklama ekish kanallari

Ekish - bu virusli tarkibni dastlabki joylashtirish. Eng keng tarqalgan ekish kanallari:

Rossiyada virusli marketing

RuNet-dagi birinchi virusli video Cupid tanishuv sayti tomonidan 2005 yilda yaratilgan. Birinchi tijorat virusli video "Sysadmin" 2005 yilda "Corbina-Telecom" mijozi uchun Affect raqamli agentligi tomonidan yaratilgan.

Runetdagi eng mashhur virusli videolar "Bir boshqaruvchining qo'zg'oloni" (Affekt), "Jahannam sincap" (Znamenka), "D.A. Medvedevning yangi yil murojaati 2012" (Smetana), "Instant office" (Affekt), "Pelmeni Sibir gurmeni" ("Europe Plus" mezbonlari).

Salom mehmonlar va mening blogim o'quvchilari, bugun men juda ko'p narsa haqida yozaman qiziqarli mavzu har bir inson uchun - virusli marketing! Sahifani yopishga shoshilmang, virus so'zidan qo'rqmang, bu virus umuman xavfli emas va mutlaqo qonuniy!

Marketing Bu unchalik ham qiyin emas, siz ushbu maqolani o'qib, buni tekshirishingiz mumkin. Men misollar keltiraman, sizga virusli marketing nima ekanligini, uni qanday ishlatishni va nima uchun kerakligini aytaman. Rostini aytsam, men bu ta'sirni tasodifan oldim, garchi u juda kichik bo'lsa-da, lekin bu yaxshi, men buni rejalashtirmaganman.

Virusli marketing nima?

An'anaga ko'ra, men sizga Vikipediyadan virusli marketing haqida murakkab shartlarni yuklamayman. Aytaylik, sizga video yoqdi, siz ushbu videoga havolani do'stingizga berdingiz, ikkinchisi yana ikkitaga, keyingisi esa yana 3 taga, va ularning ba'zilari o'z blogiga ega bo'lib, ular ushbu videoni joylashtirgan va yana yuzlab odamlar. foydalanuvchilar ushbu videoni ko'rishadi va do'stlari bilan baham ko'rishadi va yana o'z do'stlari bilan baham ko'rishadi va hokazo. Bu virusli marketing deb ataladigan virusli effekt yaratadi.

Virusli marketing odamlarga uni yoqtirishi va olgan ma'lumotlarini baham ko'rishi natijasida yuzaga keladi. Shunga o'xshash misollarni "Boshqa to'lov" filmida ko'rish mumkin, bunday marketingning ajoyib namunasi bor, garchi bu virusni o'qituvchisidan dunyoni yaxshiroq joyga aylantirish vazifasini olgan bola boshlagan, aniqrog'i "qanday qilib u buni yaxshilaydi, u qanday muhim ishlarni qila oladi? Yigit bir tizimni o'ylab topdi: siz bittasiga yaxshi narsa qilasiz, ikkinchisi yana uchtaga, keyingisi yana uchtaga va hokazo. To'g'ri, film marketing haqida emas, lekin ko'rishga arziydi. Yigit ajoyib marketing bilan chiqdi, bu haqda siz aytishingiz mumkin - virusli!

Quyida utopiya deb atalgan o'z tizimi haqida gapiradigan yigitning filmidan olingan kadr.

Utopiya ideal dunyo, lekin bunday narsa mavjud emas. Ya'ni, agar barcha shartlar 100% bajarilsa, uning rejasi amalga oshadi, ammo barcha shartlarni kim bajaradi?

Virusli marketing – 5 ta asosiy qoida!

Virusli marketing "ilmiy harakat" bo'lganligi sababli, muvaffaqiyatga erishish uchun o'z qoidalari va talablari mavjud. Quyida virusli marketingni muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun qanday qoidalarga amal qilishingiz kerakligini bilib olishingiz mumkin.

Katta ism

Tabiiyki, foydalanuvchi ko'rgan birinchi narsa - bu ism, u MUHIM muhim! "O'qing va boyib keting" kitobida muallif bir kishi kitobini sota olmagani, lekin uning nomini o'zgartirgan zahoti u million nusxada sotilgani haqida hikoya qilgan. O'zingiz o'ylab ko'ring, nimaga tushib qoldingiz? Men "kulgili hayvonlar"dan ko'ra "eng kulgili hayvonlar videosi" sarlavhali videoni tomosha qilishni afzal ko'raman. Ko'p kulgili hayvonlar bor, lekin eng kulgili hayvonlar ko'p emas! . Odamlar eng yaxshi, yuqori sifatli, tez, mazali, ta'sirli, hamma narsani xohlaydi eng! Misol tariqasida maqola olib, ikkalasidan qaysi birini o'qigan bo'lardingiz? Yuqori sifatli marketingni yaratish uchun siz o'zingiz uchun virusli shior yaratishingiz kerak.

1. Kredit kartalar siz uchun xavfli!;

2. Plastik tutqunlik.

Sarlavhadan ko'rinib turibdiki, ikkita maqola bir xil narsa haqida, lekin ikkinchi maqola sizni maqolani o'qish istagini uyg'otadi, lekin agar siz "Plastik tutqunlik yoki qanday qilib teshikka tushmaslik kerak" (yoki shunga o'xshash narsa) qo'shsangiz. ), yaxshiroq bo'lardi, menimcha. Yaxshi, virusli marketingni yaratish uchun ushbu qoidaga rioya qilish kerak.

Bir so'z inson hayotini qanday o'zgartirishi haqida videoni tomosha qiling!

Ingliz tilini yaxshi bilmaydiganlar uchun:

Videoning boshida kartondagi yozuv:

"Men ko'rman. Iltimos yordam bering!"

Ko'r erkak uning karton bilan nima qilganini so'radi? Qiz javob beradi: "Karton bir xil, so'zlar boshqacha."

Qiz yozgan so'zlar:

Virusli marketing bepul!

Marketing bepul bo'lishi muhim, bepul vositalar juda tez-tez virusli! Pullik virusli va yomon marketing emas. Agar siz odamlarni kontentingiz uchun pul to‘lashga majburlasangiz, u virusli bo‘lishi va bir foydalanuvchidan boshqasiga tarqalishi mumkin emas. Foydalanuvchilar qiziqarli maqolalar yoki videolarni do'stlari bilan baham ko'rishdan xursand bo'lishadi, lekin bu bepul bo'lsa. Ular qancha to'lashlari muhim emas, buning o'zi EMAS bepul, foydalanuvchini begonalashtirishi mumkin, shuning uchun siz virusli effektga ega bo'lasiz. Agar kerak bo'lsa, sarlavhaga "bepul" so'zini kiritish tavsiya etiladi. " Bepul kurslar inglizchada ” shunchaki “dan ko‘ra mashhurroq bo‘ladi” Ingliz tili kurslari" "Arzon" va "qimmat emas" yaxshi, chunki hech narsa "bepul" so'zi kabi ijobiy ta'sirga olib kelmaydi. Yaxshi virusli marketing uchun "bepul" dan foydalaning.

Qiziqarli va yuqori sifatli

Men darhol aytamanki, siz odamlar uchun qiziqarli yoki foydali narsa qilmaydigan maqola yoki videoni targ'ib qilishga urinmasligingiz kerak! Odamlar haqida o'ylab ko'ring, ular olgan ma'lumotlardan zavq olishlari yoki foyda olishlari kerak va agar sizning matnlaringiz va videolaringiz hech qanday ma'noga ega bo'lmasa, nega kimdir buni tomosha qiladi? Marketing o'ylangan harakat bo'lishiga qaramay, u hissiyot va foydadan xoli bo'lmasligi kerak, chunki u virusli bo'lishi kerak.

Ularning har biri haqida!

Virusli marketing hammaga yetib borishi kerak! Bu erda ajoyib misol - VKontakte veb-sayti, aniqrog'i! Aytaylik, menda bir necha marta "nimadir" nafaqat menga, balki minglab boshqa odamlarga ham sodir bo'layotganini tushunadigan statuslar bor. Bir kuni suratimga “Olingizni to‘g‘rilab, boshingizni chap qo‘lingizga egishni to‘xtating!” degan yozuvni qo‘yishdi va aynan o‘sha paytda men shunday o‘tirgan edim, bu men uchun kutilmagan va juda kulgili tasodif bo‘ldi. ! Izohlarni o'qiganimdan so'ng, xuddi shu narsa o'nlab odamlar bilan sodir bo'lganini ko'rdim! Men hatto do'stlarimga kulib yuborish uchun ushbu suratni yubormoqchi edim. Mana, muvaffaqiyatli virusli marketingning ajoyib namunasi!

Hissiyotlar ustida o'ynash

Virusli marketingni yaratish uchun odamlarning e'tiqodlaridan foydalaning. Odamlar har doim o'z e'tiqodlarini himoya qilgan va himoya qiladi, hatto o'zlarini noto'g'ri deb bilsalar ham, ularning ko'plari yuziga tushmaslik uchun bahslashishda davom etadilar. Bu erda men maqolaning boshida aytib o'tgan virusli marketingimni amalga oshirdim. Veb-saytlarimning birida men juda shov-shuvli shaxs haqida maqola yozdim, agar bilsangiz, Aleksandr Nezvorov.

Maqola ikki qismdan iborat bo'lib tuyuldi, birinchisi - u qanchalik yaxshi va buyuk ekanligini aytdi, ikkinchisi - LEKIN u buni va buni qiladi va bu juda yomon! Bularning barchasi shubhali faktlar, videolar va maqolaning baland ovozli sarlavhasi bilan aralashtiriladi. Maqola optimallashtirilmagan, lekin u hali ham mening saytimda eng mashhur va hatto Vikipediyadan kimdir ushbu maqolani qo'ygan.

Ko'rib turganingizdek, men odamlarga bahslashish va o'ylash uchun biror narsa berdim va baland ovozli sarlavha odamlarni maqolani o'qishga undaydi, ular bu mavzuni muhokama qilishadi va "uchun" va "uchun" o'rtasida qandaydir "urush" bo'ladi. "qarshi". Shubhasiz, shunga o'xshash narsa bor edi: "Salom do'stim, bu erda maqolaga havola, qarang! Menimcha, bu odam noto'g'ri, siz nima deb o'ylaysiz? ” Men virusli marketingimni shunday qildim!

Virusli marketing - bu hissiyotlar o'yini! Shuningdek, "hissiyotlarda o'ynash" uslubidagi video ham bor edi. Men bir daqiqa oldin mashina urib ketgan mushukning yuragini massaj qilayotganini ko'rdim. Uni uyg‘otmoqchi bo‘ldi shekilli, uddasidan chiqmadi... Bir kishi ko‘zlarida yosh bilan “bu sevgi, boshqasi hayvonlarda tuyg‘u yo‘q, deydi”, dedi, ikkinchisi: "Bu shunchaki biologiya! Mushuk mushuk bilan juftlashishga harakat qildi, - bu izoh tuzatishga sabab bo'lishi mumkin emas edi va tortishuvlar boshlandi, videoga qiziqish ortdi. Endi men bu faqat bo'lishi mumkinligini tushunaman marketing hiylasi mutaxassislar, ular virusli marketingni qanday tashkil qilishni bilishadi.

Men bu videoni topdim, garchi uni mashhurroq deb o'ylagan bo'lsam ham, balki boshqa saytda ko'rgandirman, bilmayman.

Video haqiqatan ham ta'sirli. Menga kelsak, bu juda ko'p ko'rishlarga ega bo'lmasa ham, bu juda virusli video.

Xo'sh, bu men sizga virusli marketing haqida aytmoqchi bo'lgan narsam, ehtimol, men bu "hiyla" ni sinab ko'raman, lekin hammasi keyinroq. Men sizga virusli marketing bo'yicha tajribam haqida aniq aytib beraman, RSS-ga obuna bo'ling, buni o'tkazib yubormaslik uchun yoki sifatli material uchun rahmat sifatida buni qilishingiz mumkin! Agar siz blog yangilanishlariga obuna bo'lsangiz, albatta olasiz foydali ma'lumotlar, Sizga va'da beraman!

Bugungi kukilar:

Virusli marketingga misol!