Displey holati turi. Reklama joylashtirish turlari Yandex.Direct. Reklama kampaniyasi e'lonlari qidiruvda ham, tarmoqlarda ham ko'rsatiladi. Tarmoqlarda CTR pastroq. Bu qidiruvlarda paydo bo'ladigan reklamalarga qanday ta'sir qiladi?

Ushbu hujjat manzilida joylashgan bo'lsa, amal qiladi.

Yandex uchun Yandex.Direct xizmatlarini taqdim etishning zaruriy sharti reklama beruvchining ushbu hujjatda ko'rsatilgan talablar va qoidalarni qabul qilishi va bajarishidir.

1. Ta'riflar

Ushbu hujjatning maqsadlari uchun Ofertada aniqlanmagan quyidagi atamalar quyidagi ma'nolarda qo'llaniladi:

Ko'rsatish qoidalari, Qoidalar– ushbu hujjat Internetda quyidagi manzilda ochiq.

Bosish tezligi (CTR - Click-Through Rate) - bosishlar sonining reklama taassurotlari soniga nisbati.

Bir marta bosish narxi - bir marta bosish uchun reklama beruvchidan yechib olingan summa.

Taklif - Reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda yoki Qoidalarda belgilangan tartibda avtomatik ravishda e'lonlar guruhi uchun belgilangan bosish uchun maksimal narx.

Reklama guruhi - Reklama beruvchi tomonidan birlashtirilgan reklamalar to'plami, ular uchun Reklama beruvchi kalit so'zlar/iboralarning yagona ro'yxatini va yagona displey sozlamalarini (shu jumladan taklif, geotargeting va boshqalar) tanlagan. Guruhdagi e'lonlar soni: 1 dan 50 gacha. Qoidalarning 2-bo'limida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun mijoz veb-interfeysida o'rnatilgan qoidalarga muvofiq E'lonlar guruhidan faqat bitta e'lon tanlanadi. Ushbu Qoidalarda koʻzda tutilgan shartlar Eʼlonlar guruhiga ham, Eʼlonlar guruhi ichidagi alohida eʼlonlarga ham birdek qoʻllaniladi. Qoidalarning 3-bo'limi maqsadlari uchun "reklama" Qoidalarning 3.16-bandida ko'rsatilgan qoidaga muvofiq tanlangan E'lonlar guruhining bir qismi sifatidagi reklamani anglatadi.

Mobil reklama – Ushbu Qoidalarning 3.16.1-bandida ko‘rsatilgan ko‘rsatish shartlarini qo‘llash uchun “Mobil reklama” sifatida yaratilganda Reklama beruvchi tomonidan belgilangan reklama. Yaratilgandan keyin reklama turini o'zgartirish mumkin emas.

Smart banner (banner) - doimiy qismdan (Reklama beruvchi tomonidan bannerni joylashtirish boshlanishidan oldin taqdim etilgan ma'lumotlarni o'z ichiga olgan shablon), shuningdek o'zgaruvchan qismdan (Reklama beruvchining veb-saytining Mahsulot takliflari to'g'risidagi ma'lumotlardan) iborat bo'lgan reklama. Bunday Banner ko'rsatilganda bannerning doimiy qismiga qo'shiladigan reklama beruvchi (tasma ko'rinishida) yoki faqat o'zgaruvchan qismidan.

Rasmli reklama – “Aqlli banner”, “Mobil reklama” va “Dinamik reklama” (Qoidalarning 3.15.4-bandida ko‘zda tutilgan) bundan mustasno, “Grafik” turi reklama beruvchi tomonidan yaratilayotganda tanlangan. Yaratilgandan keyin bunday reklama turi va formatini o'zgartirish mumkin emas.

Oziqlantirish - Bannerning o'zgaruvchan qismini tashkil etuvchi Reklama beruvchining Mahsulot Takliflari haqidagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan fayl.

Mahsulot taklifi - tasmada ko'rsatilgan reklama beruvchining veb-saytining tegishli sahifalarida e'lon qilingan mahsulot/xizmat taklifi.

Bannerni qidirish – Reklama, grafik reklamalar, aqlli bannerlar, mobil reklamalar va dinamik reklamalar bundan mustasno (Qoidalarning 3.15.4-bandida nazarda tutilgan), yaratish vaqtida Reklama beruvchi tomonidan tanlangan “Qidiruv banneri” turi. Yaratilgandan keyin bunday reklama turi va formatini o'zgartirish mumkin emas. Mobil qurilmalar uchun moslashtirilgan Yandex xizmatlarida joylashgan reklama maydonlarida ko'rsatilgan formatdagi reklama joylashtirilmaydi.

Katalog ma'lumotlari – Yandex.Maps xizmatidagi tashkilotlar katalogida mavjud bo'lgan tashkilotlar haqida ma'lumot ()).

Qoidalar Qoidalarning 1-qismida belgilanmagan atamalardan foydalanishi mumkin. Bunday holda, bunday atamaning talqini Oferta matniga muvofiq amalga oshiriladi. Agar Qoidalar va Taklif matnida atamaning bir ma'noli talqini bo'lmasa, siz belgilangan atamaning talqiniga amal qilishingiz kerak: birinchi navbatda - Rossiya Federatsiyasi qonunchiligi bilan, ikkinchidan - Yandex.Direct veb-saytida. , keyin - Internetda o'rnatilgan (ko'pincha ishlatiladi).

2. Reklama joylari

E'lonlar quyidagi reklama maydonlarida ko'rsatilishi mumkin:

2.1. Yandex.Search xizmatining qidiruv natijalari sahifalarida (http://www.yandex.xx/);

2.2. Tarmoq (tarmoqlar) ishtirokchilarining saytlarida (veb-sayt sahifalarida va ilovalarda) (ushbu Qoidalar maqsadlari uchun Tarmoqlar Yandex reklama tarmog'ining saytlarini (), shuningdek tashqi tarmoqlarni anglatadi) - reklamalar soni sayt yoki dastur sozlamalariga bog'liq;

2.3. Yandex reklama tarmog'ida ishtirok etuvchi saytlarning qidiruv natijalari sahifalarida;

2.4. Yandex.Maps xizmatidagi qidiruv natijalari sahifalarida (http://maps.yandex.xx/), Yandex.Maps mobil ilovasida va Yandex.Navigator mobil ilovasida;

2.5. Yandex.Direct reklamalari uchun qidiruv natijalari (https://yandex.xx/search/ads) sahifalarida - reklama beruvchilar ko'rsatish mezoni sifatida mos keladigan kalit so'z/iborani o'rnatgan barcha e'lonlar;

2.6. Yandex hamkor resurslaridagi qidiruv natijalari sahifalarida*.

Grafik reklamalar va Video reklamalar faqat Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan joylarda ko'rsatilishi mumkin. Qidiruv banneri faqat Qoidalarning 2.1 va 2.6-bandlarida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatilishi mumkin.

Shu bilan birga, Qoidalarning ushbu 2-bo'limida ko'rsatilgan joylarda e'lonlar ko'rsatilmasligi mumkin, agar mijoz veb-interfeysida E'lonlar guruhiga avtomatik "Kam taassurotlar" holati tayinlangan bo'lsa.

3. Reklamalarni ko'rsatish shartlari

3.1. Mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan Yandex xizmatlari sahifalarida reklamalar ko'rsatilmasligi mumkin. Mobil qurilmalar uchun optimallashtirilgan Yandex xizmatlari sahifalarida reklamalar ko'rsatiladigan joy ushbu Qoidalarda ko'rsatilgan reklamalar ko'rsatiladigan joylardan farq qilishi mumkin.

3.2. Qoidalarning 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6-bandlarida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun e'lonlarni tanlashda kalit ibora/so'z/qidiruv so'rovi hisobga olinadi (agar Reklama beruvchi “Avto-maqsad” qo'shimcha funksiyasidan foydalansa). (to'xtash so'zlarisiz)), Sifat ko'rsatkichi (bu atama 3.10-bandda belgilanganidek), Bosish tezligi prognozi va taklif.

Bunday holda, ko'rsatish uchun reklamalarni tanlashda, CTR prognozini hisoblashda, faqat Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama joylaridagi taassurotlar va bosishlar hisobga olinadi. Boshqa reklama joylaridagi taassurotlar va bosishlar hech qanday tarzda CTR prognozini hisoblashga ta'sir qilmaydi.

CTR prognozini hisoblash uchun taassurotlar va bosishlar aniqlanadi va alohida hisobga olinadi: a) shaxsiy kompyuterlar va planshetlar, b) mobil qurilmalar. Ushbu Qoidalarning maqsadlari uchun mobil qurilmalar deganda Yandex.Direct tizimi tomonidan avtomatik ravishda shunday tasniflangan qurilmalar tushuniladi.

3.3.1. Yandex.Search xizmatidagi qidiruv natijalari sahifalarida Premium blokida ko'rsatish uchun tanlanmagan e'lonlar (Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama joylari) Yandex kompaniyasining ixtiyoriga ko'ra qidiruv natijalari sahifalarining boshqa joylarida ko'rsatiladi.

3.3.2. Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama joylarida reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan kalit so'zga to'liq mos keladigan qidiruv so'rovi uchun reklamalar ko'rsatiladi (). Ushbu qoida Smart Bannerlar, Dinamik reklamalar yoki Avtomatik Targeting funksiyalariga taalluqli emas.

3.3.3. Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalar ko'rsatilmasligi mumkin, chunki ba'zi so'rovlar uchun ular Yandex xizmatlari va mahsulotlari haqidagi ma'lumotlarga ega blok bilan almashtirilishi mumkin.

3.3.4. Ushbu Qoidalarning 3.2-bandida ko'rsatilgan yuqoriroq ko'rsatkichlarga ega e'lonlar Premium blokiga kiradi va/yoki kengaytirilgan dizaynda (ya'ni, Reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan reklama ichidagi qo'shimcha ma'lumotlar, tasvirlar va boshqa elementlar bilan) ko'rsatiladi.

3.3.5. Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonida, qidiruv natijalarining o'ng tomonida, ko'p hollarda Qidiruv banneri ko'rsatiladi, uning uchun bosish tezligi va har bir bosish narxi mahsuloti eng yuqori hisoblanadi. Shu bilan birga, ko'rsatilgan reklama maydonida bannerlarni qidirishda avtomatik ravishda aylantirish, har bir bosish narxi bo'yicha bosish tezligi mahsulotini hisobga olmagan holda mumkin.

3.3.6.1. Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan Reklama maydonidagi Insert blokida ko'rsatish uchun tanlanmagan e'lonlar Ko'rsatish qoidalarida nazarda tutilgan boshqa joylarda ham ko'rsatilishi mumkin.

3.3.7. Foydalanuvchiga reklama sarlavhasi va/yoki havola va/yoki rasm (ushbu Qoidalarda belgilangan cheklovlardan kelib chiqqan holda) ko‘rsatilishi mumkin, shu bilan birga reklamaning to‘liq matnini ko‘rsatish kafolatlanmaydi va olib yurish mumkin emas. tashqariga. Bunday reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha kafolatlar va majburiyatlarni o'z zimmasiga oladi.

3.4. Raqobatchi reklamalar mavjudligiga bog'liq bo'lmagan reklamalarni ko'rsatish uchun kirish chegarasi o'rnatilishi mumkin. Shuning uchun, raqobatdosh reklamalar bo'lmasa ham, reklama ko'rsatilmasligi mumkin

Yuqori ko'rsatkichlarga ega bo'lgan e'lonlar (Click-through stavkasi prognozi, Taklif va Sifat balli) yuqoriroq pozitsiyalarga joylashtiriladi va/yoki kengaytirilgan dizayn bilan ko'rsatiladi (ya'ni, reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan reklama ichidagi qo'shimcha ma'lumotlar, tasvirlar va boshqa elementlar bilan). Ushbu bandning shartlari Qidiruv Banneriga taalluqli emas.

3.4.1. Agar Reklama beruvchi reklama kampaniyasi parametrlarida "Takliflarni optimallashtirish bilan qo'lda nazorat qilish" e'lonlarini ko'rsatish mezonini o'rnatgan bo'lsa (agar bunday mezonni o'rnatish mumkin bo'lsa), bir marta bosish narxi avtomatik ravishda hisoblanadi. Bunday holda, Qoidalarning 2.1, 2.3, 2.4 va 2.5-bandlarida ko'rsatilgan reklama maydonlarida har bir taassurot uchun stavka konvertatsiya qilish ehtimolini avtomatik baholashni hisobga olgan holda (maqsadli harakatni yakunlash) hisobga olinadi. Reklama havolasini kuzatib borgan foydalanuvchi tomonidan reklama beruvchining veb-sayti). Agar konvertatsiya qilish ehtimoli yuqori bo'lsa, taklif avtomatik ravishda oshishi (Reklama beruvchi tomonidan belgilangan miqdorga nisbatan) va aksincha, bu ehtimollik o'rtacha qiymatdan past bo'lsa, kamayishi mumkin.

3.5. Ko'rsatish uchun reklamalarni tanlash va ularni Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish Yandex tomonidan reklama mavzusining foydalanuvchi manfaatlariga mos kelishidan kelib chiqqan holda, shu jumladan ma'lumotlar asosida avtomatik ravishda amalga oshiriladi. Auditoriya xizmatidan foydalangan holda reklama beruvchi tomonidan taqdim etiladi (). "Auditoriya" xizmatidan foydalangan holda, reklama beruvchi Internetda e'lon qilingan "Auditoriya" xizmatini ko'rsatish qoidalari" hujjatiga rozi bo'lishi kerak: .

Reklama kampaniyasi parametrlarida "Turli turdagi saytlar uchun mustaqil boshqaruv" reklama ko'rsatish mezonini tanlashda, Reklama beruvchi bandga muvofiq Reklama beruvchi tomonidan qo'llaniladigan koeffitsientni hisobga olgan holda YAN hamkor saytlarining tematik sahifalarida ko'rsatish stavkasini belgilashi mumkin. 3.17. Qoidalar Reklama beruvchi YAN hamkor saytlarining tematik sahifalarida reklama ko'rsatish uchun Taklifni o'rnatganida Mijoz veb-interfeysida ko'rsatiladigan "Tomoshabinlar kirishi" qiymati ma'lumotga ega bo'lib, reklama materiallari taassurotlari sonining ulushi sifatida reklama taassurotlarining taxminiy sonini bildiradi. tematik sahifalarida berilgan kalit so'z uchun YAN hamkor saytlar.

Agar reklama beruvchi reklama kampaniyasi parametrlarida “Optimallashtirish bilan qoʻlda takliflarni boshqarish” reklama koʻrsatish mezonini oʻrnatgan boʻlsa (agar shunday mezonni oʻrnatish mumkin boʻlsa), “Oʻrtacha taklifni oʻrtacha qiymatdan pastroq saqlash” boʻlimidan foydalangan holda bir marta bosish narxi avtomatik ravishda hisoblanadi. Qidiruv taklifi” funksiyasi Qoidalarning 3.15.3-bandida va 4.4.1-bandida tasvirlangan. Ushbu qoida Tasvirli va video reklamalarga taalluqli emas. Bunday holda, Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida har bir taassurot uchun tarif konvertatsiya qilish ehtimolini avtomatik baholashni (Reklama beruvchining veb-saytida foydalanuvchi tomonidan maqsadli harakatni bajarishini) hisobga olgan holda individual ravishda hisoblanadi. e'londagi havolani kuzatib bordi). Agar konvertatsiya qilish ehtimoli yuqori bo'lsa, taklif avtomatik ravishda oshishi (Reklama beruvchi tomonidan belgilangan miqdorga nisbatan) va aksincha, bu ehtimollik o'rtacha qiymatdan past bo'lsa, kamayishi mumkin.

Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalar reklama beruvchi tomonidan sahifada e'lon qilingan ularga qo'yiladigan talablarga javob beradigan tasvirlar (keyingi o'rinlarda rasm deb yuritiladi) bilan ko'rsatilishi mumkin, Tasvirli e'lonlar bundan mustasno. Belgilangan funksiyalar qamrab olinmagan video reklamalar . Tarmoq ishtirokchisi tanlagan sozlamalarga qarab, reklamalar ularga kiritilgan tasvirlar bilan yoki tasvirlarni ko'rsatmasdan ko'rsatilishi mumkin. Yandex reklamaning unga kiritilgan rasm bilan ko'rsatilishiga kafolat bermaydi. Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan Reklama maydonida e'lonning ko'rsatilishi, kiritilgan rasmning ko'rsatilishidan qat'i nazar, to'g'ri (Reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan reklama materiallari va u belgilagan joylashtirish shartlariga muvofiq) amalga oshirilgan deb hisoblanadi. unda reklama ko'rsatilganda.

Reklama beruvchi tomonidan kiritilgan tasvirlarsiz reklamalar uchun mavhum fon tasvirlari, xususan, reklama joylashtirilgan Tarmoq(lar) ishtirokchilarining saytlari sozlamalarida ishlatiladigan ranglar yoki tarmoqdagi fraktal fonlar avtomatik tarzda yaratilishi mumkin. ko'rsatilgan ranglarning soyalari yoki reklamalarda ko'rsatilgan domenlar yoki grafik shaklda yaratilgan reklama sarlavhalari.

Texnik sabablarga ko'ra tasvir kesilgan shaklda ko'rsatilishi mumkin (Rasm reklamalariga taalluqli emas). Bunday tasvirlar bilan reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha kafolatlar va majburiyatlarni o'z zimmasiga oladi.

3.5.1. Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalar 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17-bandlarda nazarda tutilgan xususiyatlarni hisobga olgan holda ko'rsatilishi mumkin. ushbu Qoidalarning. Ushbu qoida Tasvirli va video reklamalarga taalluqli emas.

3.5.1.1. Foydalanuvchiga e'lonning sarlavhasi va/yoki havola va/yoki rasm (ushbu Qoidalarda belgilangan cheklovlarni hisobga olgan holda) ko'rsatiladi, shu bilan birga reklamaning to'liq matnini ko'rsatish kafolatlanmaydi va amalga oshirilmasligi mumkin. Bunday reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha kafolatlar va majburiyatlarni o'z zimmasiga oladi. Ushbu bandning shartlari doimiy va o'zgaruvchan qismlardan tashkil topgan Smart Bannerlarga taalluqli emas.

3.5.1.2. Agar e'lonning to'liq matnini ko'rish uchun Qoidalarning 3.5.1.1-bandiga muvofiq, avval "Klik" qilish kerak bo'lsa, unda bunday birinchi bosish to'liq matnni ko'rish uchun amalga oshiriladi. reklama, ko'rsatilgan xizmatlarning narxini hisoblash uchun hisobga olinmaydi va statistik ma'lumotlarda aks ettirilmaydi. Ushbu bandning shartlari doimiy va o'zgaruvchan qismlardan tashkil topgan Smart Bannerlarga taalluqli emas.

3.6. Qoidalarning 2.5-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun reklamalarni tanlash, ularni sahifalar bo'ylab taqsimlash va sahifadagi reklamaning tartibli o'rnini aniqlash quyidagi ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblangan qiymatning kamayish tartibida amalga oshiriladi. : prognoz bosish tezligi, har bir bosish narxi va sifat omili. Bunday holda, sahifadagi reklamaning tartibli pozitsiyasi 3.17-bandga muvofiq Reklama beruvchi tomonidan o'rnatilgan koeffitsientni hisobga olgan holda, belgilangan bosish narxiga muvofiq belgilanadi. Qoidalar, ya'ni. tanlangan e'lonlar har bir sahifada qiymatning kamayish tartibida joylashtiriladi, ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblab chiqiladi: bashorat qilish tezligi, bosish uchun narx va sifat omili.

3.7. Qoidalarning 2.1-bandida va Qo'shimchalar blokining 2.4-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalarni ko'rsatish xaritada reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan manzilga mos keladigan joylashuv nuqtasiga bog'langan maxsus belgining ko'rsatilishi bilan birga bo'lishi mumkin. ushbu reklama uchun aloqa sahifasi (virtual tashrif qog'ozi). Foydalanuvchilar yorliqga kirishganda, “Kengaytirilgan yorliq” bloki** ko‘rsatiladi, unda Reklama va/yoki Reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan aloqa ma’lumotlari mavjud.

3.7.1. Mijoz veb-interfeysida Reklama beruvchi Yandex.Market xizmatida do'kon reytingini ko'rsatish opsiyasini yoqishi/o'chirishi mumkin. Reytingni ko'rsatish opsiyasi yoqilgan bo'lsa, reklamalar Premium blokda va qidiruv natijalari ostida 2.1-bandda ko'rsatilgan reklama maydonlarida Yandex.Market xizmatida do'kon reytingi ko'rsatilgan holda ko'rsatilishi mumkin, agar:

Ushbu do'kon uchun Yandex.Market xizmatida reytingni e'lon qilish mumkin.

Ushbu bandning shartlari Qidiruv Banneriga taalluqli emas.

3.7.2. Ushbu Qoidalarning 3.2-bandida keltirilgan qoidalarga qo'shimcha ravishda, ushbu Qoidalarning 2.4-bandida ko'rsatilgan joylarda ko'rsatish uchun reklamalarni tanlash quyidagi funksiyalar yordamida amalga oshiriladi: kalit so'zlarga/iboralarga qo'shimcha ravishda (to'xtash so'zlarisiz () tanlangan Reklama beruvchi tomonidan Mijoz veb-interfeysidan foydalangan holda, birinchi organik (qidiruv) toifa(lari) ga mos keladigan reklamalar, so'zlar va iboralarni tanlashda Yandex.Maps xizmati () (keyingi o'rinlarda "Iboralar" deb yuritiladi) natijasida. -toifalar) ham e'tiborga olinadi "Divan sotib ol" kalit so'zini tanlashda "ramkasiz mebel", "yumshoq mebel" va boshqalar Yandex.Xaritalar xizmatining tashkilotlari ma'lumotnomasi . FZ "Reklama to'g'risida", 2006 yil 26 iyuldagi 135-FZ-sonli "Raqobatni himoya qilish to'g'risida" Federal qonuni ". Bunday holda, ushbu bandda ko'rsatilgan funksiyadan foydalanish sukut bo'yicha barcha Reklamachilar uchun yoqilgan. Reklama beruvchi ushbu bandda ko'rsatilgan sarlavhali iboralarni tegishli Reklama kampaniyasi sahifasidagi salbiy so'zlar ro'yxatiga qo'shishi mumkin.

3.8. Bitta reklama kampaniyasida kalit so'zlar turli reklamalarda kesishsa, bu kalit so'zlar uchun takliflar bir-birining CPC ni oshirmaydi. Ulardan Displey uchun faqat bitta reklama tanlanadi, uning qiymati ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblanadi: prognoz bosish tezligi, bir marta bosish narxi va sifat ko'rsatkichlari eng yaxshisi.

Agar reklama beruvchi qo'shimcha "Avtomatik maqsadli belgilash" funksiyasidan foydalansa, bir xil reklama kampaniyasida joylashgan reklama e'lonlari, "Avtomatik maqsadli" takliflari bir-birining bosish narxini oshirmaydi. Ulardan Displey uchun faqat bitta reklama tanlanadi, uning qiymati ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblanadi: prognoz bosish tezligi, bir marta bosish narxi va sifat ko'rsatkichlari eng yaxshisi.

3.9. Bitta saytdagi sahifalarga olib boradigan reklamalarda kalit so'zlar kesishganda, ko'rsatish uchun faqat bitta reklama tanlanadi, u ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblangan eng yaxshi qiymatga ega bo'ladi: prognoz bosish tezligi, bosish uchun narx / CPM va sifat ko'rsatkichi .

Agar reklama beruvchi qo'shimcha "Avtomatik maqsadli belgilash" funksiyasidan foydalansa, xuddi shu sayt sahifalariga olib boradigan reklamalarda ko'rsatilganda faqat bitta e'lon tanlanadi, uning qiymati ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblanadi: prognozli bosish tezligi, har biriga xarajat Bosing va sifat ko'rsatkichi eng yaxshisidir.

3.10. Reklama kampaniyalarining ishlashi davomida Qoidalarning 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6-bandlarida (keyingi o'rinlarda - har bir bosish qiymati deb yuritiladi) reklama maydonlarida ko'rsatish uchun minimal narxga ta'sir qiluvchi quyidagi ko'rsatkichlar nazorat qilinadi. qidirish uchun) yoki CPM:

A) Sifat omili.

Sifat omili ko'p sonli ko'rsatkichlarga bog'liq va real vaqt rejimida hisoblanadi. Asosiy ko'rsatkichlar quyidagilardan iborat: reklamaning so'rovga umumiy mosligi, e'lon bo'yicha statistik ma'lumotlar, reklama havolasi olib boradigan sayt sahifasiga e'lonning mosligi va boshqa parametrlar.

B) Samaradorlik parametri.

Ushbu parametrning qiymati real vaqtda hisoblangan ko'p sonli ko'rsatkichlarga bog'liq. Asosiy ko'rsatkichlar e'lon qilingan domen yoki telefon raqami (agar u "virtual tashrif qog'ozida" ko'rsatilgan bo'lsa) bo'yicha jamlangan statistik ma'lumotlarni (Taassurotlar, CTR, Reklama kampaniyalari faoliyati kunlari) o'z ichiga oladi.

3.10.1. Taklif reklama beruvchi tomonidan qidiruv uchun qo'llaniladigan minimal bosish narxidan past bo'lgan hollarda, e'lon faqat Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida va Qoidalarning 2.5-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatiladi. . Ushbu bandning shartlari Smart Bannerlarga taalluqli emas.

3.10.2. Reklama guruhi uchun minimal qidiruv CPC ni aniqlashda bir vaqtning o'zida Sifat reytingi va unumdorligi hisobga olinadi. Bunday holda, har bir bosish uchun minimal xarajat 3.17-bandda ko'rsatilgan tartibda Reklama beruvchi tomonidan tanlangan Reklama maydonida E'lonlar guruhidagi ko'pchilik e'lonlarning ko'rsatilishini ta'minlaydigan (lekin kafolat bermaydigan) tarzda hisoblanadi. Qoidalar. Ushbu bandning shartlari Smart Bannerlarga taalluqli emas.

3.11. Reklamalarni joylashtirishda Yandex o'z xohishiga ko'ra reklamalarni o'xshash deb tan olish huquqiga ega. E'lonlar (bir xil yoki turli xil reklama beruvchilarning) bir vaqtning o'zida o'xshash deb hisoblanadi:

bir xil yoki bir-biriga o'xshash kalit so'zlar (iboralar) yordamida joylashtirilgan;

Bunday holda, agar saytlarda taklif etilayotgan tovarlar (ishlar, xizmatlar) assortimentining katta qismi bir xil hududda sotiladigan bo'lsa, bir-biriga to'g'ri keladigan bo'lsa va (yoki) bir xil tovarlar mavjudligini ko'rsatadigan boshqa belgilar mavjud bo'lsa, saytlar o'xshash deb tan olinadi. Assortimentdagi kichik farqlardan, turli xil dizaynlardan, saytlarning tarkibiy tashkil etilishidan, narxlardagi farqlardan, shuningdek saytlarga turli shaxslar (shaxslar) tomonidan egalik qilish (ma'muriyat) bo'lishidan qat'i nazar, etkazib beruvchi bilan bir xil (affillangan, yaqin munosabatlar) tomonidan taklif qilingan. .

O'xshash deb e'tirof etilgan e'lonlar guruhidan tegishli kalit so'z (ibora) uchun reklama joylashtirishda foydalanuvchiga faqat bitta e'lon ko'rsatiladi, uning qiymati ko'rsatkichlarni hisobga olgan holda hisoblanadi: prognozli bosish darajasi, bosish uchun narx / CPM va sifat omili. , eng yaxshisi. Bunday guruhning barcha boshqa reklamalari dublikat hisoblanadi va ko'rsatilmaydi (joylashtirilmaydi). Reklama beruvchilar tomonidan takroriy reklamalar uchun tayinlangan bosish narxi (shu jumladan, boshqa e'lonlarni qayerda ko'rsatishni aniqlashda) bunday reklamalarni ko'rsatish to'xtatilgan butun davr mobaynida hisobga olinmaydi.

Bunday hollarda, Yandex o'z ixtiyoriga ko'ra o'z ixtiyorida bo'lgan ma'lumotni baholashni hisobga olgan holda reklamalarni o'xshash deb tan olish to'g'risida qaror qabul qiladi.

5 dan 180 daqiqagacha bo'lgan boshqa harakatlar (bu harakatlar uchun o'rtacha ishlov berish vaqti 40 minut).

3.12.3. Agar reklama kampaniyasining namoyishi to'xtatilsa, ushbu harakat Yandex tomonidan qayta ishlangan paytdan boshlab xizmatlar ko'rsatish to'xtatiladi. Bundan tashqari, ushbu davrda bosishlar / taassurotlar Reklama beruvchi tomonidan o'rnatilgan bosish / CPMga muvofiq to'lanadi;

3.12.4. Reklama kampaniyasi holatini o'zgartirish bilan bog'liq harakatlarni qayta ishlash to'g'risidagi ma'lumotlar Mijoz veb-interfeysida ko'rsatilgan.

3.13. Mobil qurilmalardagi reklama maydonlarida reklamalarni ko'rsatishda reklama saytga havola va/yoki kontakt sahifasiga havolani o'z ichiga olishi mumkin, bu esa bosilganda foydalanuvchiga o'z xohishiga ko'ra muloqot rejimiga olib keladi. virtual vizitkada reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan aloqa telefon raqamiga qo'ng'iroq qiling. Ushbu bandning shartlari aqlli bannerlar, rasm reklamalari, video reklamalar va qidiruv bannerlariga taalluqli emas.

3.14. E'lonlarni ko'rsatish shartlari, shuningdek, ushbu Qoidalarning 3, 4 va 5-qismlarida nazarda tutilgan va Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida e'lonlarni ko'rsatish uchun qo'llaniladigan boshqa shartlar, shuningdek, ushbu Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida e'lonlarni ko'rsatishga nisbatan qo'llaniladi. Qoidalarning 2.6-bandi.

3.15. Mijoz veb-interfeysida Reklama beruvchiga reklamalarni ko'rsatish uchun qo'shimcha sozlamalar/strategiyalar, shuningdek, reklama kampaniyalarini boshqarish uchun qo'shimcha funksiyalar qilish imkoniyati berilishi mumkin. Tegishli sozlamalar/strategiyalarni qo'llash yoki tegishli funksiyalardan foydalanishni boshlash orqali Reklama beruvchi Mijoz veb-interfeysida ko'rsatilgan ularni qo'llash/foydalanish shartlariga rozi bo'ladi.

3.15.1. “Takliflarni to‘g‘rilash” bo‘limidagi “Mobil qurilmalarda narxlarni o‘rnatish” qo‘shimcha sozlamasidan foydalangan holda, reklama beruvchi o‘zi belgilagan foizga oshirilgan yoki kamaytirilgan CPC mobil qurilmalardagi barcha taassurotlarga qo‘llanilishini tushunadi va rozi bo‘ladi. Mobil reklama ko'rsatilganmi yoki Mobil reklama bo'lmagan reklama.

3.15.2. Reklamani yaratishda Reklama beruvchiga 2.1 - 2.3, 2.6-bandlarda ko'rsatilgan reklama maydonlarida mobil qurilmalarda ko'rsatish uchun reklama yaratish uchun foydalaniladigan "Mobil ilovalarni reklama qilish" qo'shimcha funksiyasidan foydalanish imkoniyati beriladi. Qoidalar Reklama beruvchi tomonidan “Mobil ilovalarni reklama qilish” funksiyasidan foydalangan holda yaratilgan reklamalar koʻrsatilgan reklama maydonlarida koʻrsatilganda mobil ilova belgisi, mobil ilova haqidagi maʼlumotlar, rasm va/yoki video va havola boʻlgan tugmani oʻz ichiga olishi mumkin. Foydalanuvchi klik orqali u bilan bog'langanlarni Internetdagi manzili (URL) ushbu E'lon uchun Reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan axborot resursiga (sayt/mobil ilova) yo'naltiruvchi reklama. Reklama beruvchi tomonidan “Mobil ilovalarni reklama qilish” funksiyasidan foydalangan holda yaratilgan reklamalar mazmuni kuniga bir marta yangilanadi. Reklama beruvchi bunday reklama mazmunining dolzarbligini kuzatishi va agar mobil ilova haqidagi ma'lumotlar ahamiyatsiz bo'lib qolsa, uni ko'rsatishni to'xtatishi shart.

3.15.3. “O‘rtacha taklifni o‘rtacha qidiruv taklifidan pastroq tutish” funksiyasini tanlagan holda, Reklama beruvchi avtomatik ravishda hisoblangan har bir bosish narxi Reklama beruvchi belgilangan funksiyani tanlagan Reklama kampaniyalaridagi barcha reklama taassurotlariga qo‘llanilishini tushunadi va rozi bo‘ladi, Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama joylarida. Reklama beruvchi ushbu funksiyani Mijoz veb-interfeysi yoki API yordamida o'chirib qo'yish huquqiga ega.

3.15.4. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga Qoidalarning 2.1 - 2.6-bandlarida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun e'lonlar yaratish uchun foydalaniladigan "Dinamik reklamalar" qo'shimcha funksiyasidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin (agar texnik jihatdan iloji bo'lsa). ). "Dinamik reklamalar" qo'shimcha funksiyasi mijozga avtomatik ravishda reklama sarlavhalarini, ulardagi havolalarni yaratish va tegishli reklama guruhi uchun mijoz tomonidan ko'rsatilgan sayt tarkibini avtomatik ravishda amalga oshirilgan tahlili asosida Reklamani ko'rsatish uchun kalit so'zlarni aniqlash imkonini beradi. Ushbu qoida Tasvirli va video reklamalarga taalluqli emas.

3.15.5. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga ushbu Qoidalarning 2-bo'limida ko'rsatilgan ko'rsatish joylarida, shuningdek yon panelda (barcha hollarda) ko'rsatish uchun reklama yaratish uchun qo'shimcha “Smart banner” funksiyasidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin. faqat texnik jihatdan mumkin bo'lsa).

Joylashtirish printsipi dinamik joylashtirishdir.

Bannerning o'zgaruvchan qismida Reklama beruvchi tomonidan Mijoz veb-interfeysida tanlangan har qanday toifadagi o'ttizdan ortiq bo'lmagan Mahsulot takliflari ko'rsatilishi mumkin. Bunday holda, bunday Mahsulot takliflarining ekrani avtomatik ravishda aylantiriladi.

Ushbu funksiyadan foydalanish uchun Reklama beruvchi Mijoz veb-interfeysida quyidagi amallarni bajarishi kerak:

Tasmani yoki tasmaga havolani, shuningdek unga kirish uchun login va parolni (mavjud bo'lsa) yuklang. Biroq, Yandex taqdim etilmagan parol va login mavjudligi sababli tasmaga kirish imkoni yo'qligi uchun javobgar emas;

Bannerning Doimiy qismini tarqatishga tayyor shaklda taqdim eting;

Shablonning ko'rinishini tanlang va sozlang (matn rangi va boshqalar).

Mahsulot takliflaridagi narxlar kopeklarni hisobga olmagan holda ko'rsatiladi.

“Smart Banner” qo‘shimcha funksiyasidan foydalangan holda, Reklama beruvchi ushbu funksiyadan foydalangan holda o‘zi yaratgan E’lonlar mazmunining qonun talablariga, shu jumladan reklama to‘g‘risidagi qonun hujjatlari talablariga muvofiqligi uchun javobgar bo‘lishiga rozi bo‘ladi. Yandex ko'rsatilgan funksiyadan foydalanishda xatolik yo'qligiga kafolat bermaydi.

"Aqlli banner" ilgari Yandex.ru va/yoki tarmoq ishtirokchilarining saytlariga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatiladigan foydalanuvchining manfaatlari va bunday reklama mavzusi o'rtasidagi potentsial yozishmalarni hisobga olgan holda ko'rsatiladi. Yandex tomonidan avtomatik ravishda o'rnatiladi.

3.15.6. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga ushbu Qoidalarda ko'rsatilgan Reklama maydonlarida ko'rsatish uchun Reklama yaratish uchun foydalaniladigan imlo va tinish belgilarini avtomatik ravishda tuzatish imkoniyati berilishi mumkin. Bu funksiya sukut bo'yicha yoqilgan.

Ushbu funksiyadan foydalangan holda Reklama beruvchi ushbu funksiyadan foydalangan holda oʻzi yaratgan Eʼlonlar mazmunining qonuniy talablarga, shu jumladan reklama toʻgʻrisidagi qonun hujjatlari talablariga muvofiqligi uchun javobgar boʻlishiga rozi boʻladi. Yandex ko'rsatilgan funksiyaning ishlashida xatoliklar yo'qligiga, shuningdek, uning Reklama beruvchining maqsadlari va kutganlariga muvofiqligiga kafolat bermaydi.

Reklama beruvchi reklama matnini noto'g'ri tuzatilgan deb hisoblasa, istalgan vaqtda bunday tuzatishni bekor qilishga haqli. Bunday holda, reklama beruvchi tuzatilgan e'lonlarni yoki kontaktlarni qo'llab-quvvatlashni quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shakli orqali tahrirlaydi: .

3.15.7. Reklama kampaniyasini yaratishda reklama beruvchiga 2.2-bandda ko'rsatilgan ko'rsatish joylarida ko'rsatish uchun reklama yaratish uchun qo'shimcha "Grafik" reklama turidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin. ushbu Qoidalarning

Banner oʻlchami: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 906x;

Grafik reklamalarni joylashtirish bo'yicha xizmatlar ko'rsatish maqsadida Reklama beruvchi Rossiya Federatsiyasi qonunchiligida talab qilinadigan barcha ma'lumotlarni, shu jumladan paragraflarda nazarda tutilgan ma'lumotlarni o'z ichiga olgan joylashtirish uchun reklama materiallarini taqdim etishga majburdir. 5.1. va 5.2. Qoidalar

3.15.7.1. Reklama beruvchi tomonidan qo'shimcha turdagi "Grafik" reklamalarni yaratish maqsadida (yuqoridagi 3.15.7-band), Yandex Reklama beruvchiga bunday reklamalarni yaratish uchun maxsus interfeysdan (veb-konstruktor) foydalanish imkoniyatini berishi mumkin (keyingi o'rinlarda deb yuritiladi). Ijodiy konstruktor). Shu bilan birga, Creative Constructor yordamida bunday reklamalarni yaratishda joylashtirish tamoyillari, shuningdek, reklamalarga qo‘yiladigan texnik talablar (shu jumladan, bannerning formati, o‘lchami va maksimal og‘irligi) Yandex kompaniyasi o‘rtasida kelishib olinadi. va Mijoz veb-interfeysi orqali Reklama beruvchi.

Ijodkor Ijodkordan foydalangan holda, Reklama beruvchi Ijodkor Ijodkordan foydalangan holda o'zi tomonidan yaratilgan Reklamalar mazmuni qonuniy talablarga, shu jumladan reklama va intellektual mulk qonunchiligi talablariga muvofiqligini ta'minlash uchun javobgar ekanligiga rozi bo'ladi. Yandex Creative Builder xatosiz ishlashiga kafolat bermaydi.

3.15.8. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga turbo formatda aloqa sahifalarini (keyingi o'rinlarda Turbo sahifalar deb yuritiladi) yaratish uchun maxsus interfeys (konstruktor) dan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin, reklama beruvchi tegishli reklama kampaniyalarini yaratishda ko'rsatishi mumkin bo'lgan havolalar. . Turbo sahifa konstruktoridan foydalangan holda, Reklama beruvchi konstruktor yordamida oʻzi yaratgan Turbo sahifalar mazmuni qonun talablariga, shu jumladan reklama va intellektual mulk toʻgʻrisidagi qonun talablariga muvofiqligi uchun javobgar boʻlishiga rozi boʻladi. shaxsiy ma'lumotlarni himoya qilish, cheklanmagan. Bunday holda, taklifda nazarda tutilgan barcha qoidalar va cheklashlar, Internetda quyidagi manzilda (ular Turbo sahifalariga tegishli bo'lgan darajada) ochiq joylashtirilgan "Turbo sahifalar" xizmatidan foydalanish shartlari va qoidalari Reklama beruvchining sayti. Yandex Turbo sahifa dizaynerining ishlashida xatolik yo'qligiga kafolat bermaydi, xususan, Yandex Turbo sahifalarining to'g'ri ko'rsatilishiga kafolat bermaydi va ular turbo formatda ko'rsatilganda aloqa sahifalarining buzilishi uchun javobgar emas. Shuningdek, agar Reklama beruvchi Taklif shartlarini, Qoidalarni va/yoki har qanday majburiy hujjatni buzsa, Yandex muayyan Turbo sahifasidan yoki Reklama beruvchi uchun barcha funksiyalardan foydalanishni bloklash huquqiga ega. Yandex Turbo sahifalaridan foydalanish yoki foydalana olmaslik natijasida Reklama beruvchiga yoki uchinchi shaxslarga etkazilgan to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita zararni qoplamaydi.

Turbo-sahifalardan foydalangan holda, Reklama beruvchi avtomatik ravishda, bepul, so'zsiz va qaytarib bo'lmaydigan tarzda Yandex-ga Turbo-sahifalar tarkibidan butun dunyo bo'ylab Turbo sahifalardan foydalanish muddati davomida, shu jumladan Yandex-ning ixtiyoriga ko'ra foydalanish uchun nomutlaq huquqni beradi. Turbo sahifalar mazmunini (qisman yoki to'liq) har qanday qonuniy yo'l bilan ko'paytirish, nusxalash, tanlash, tizimlashtirish, o'zgartirish, o'zgartirish, tahrirlash, tarjima qilish, nashr qilish, tarqatish, jamoatchilik e'tiborini jalb qilish bilan cheklanmaydi. Shuningdek, Turbo sahifalaridan foydalangan holda, Reklama beruvchi Yandex-ga Turbo sahifalar mazmunidan foydalanish uchun belgilangan huquqlarni berish uchun tegishli huquq va vakolatlarga ega ekanligini tasdiqlaydi. Reklama beruvchi Turbo sahifalarining mazmunidan Yandex tomonidan belgilangan usullarda Yandex-ning boshqa xizmatlari va dasturiy ilovalarida, shuningdek, boshqa foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun Internetdagi Yandex resurslarida joylashtirilgan reklama yoki marketing materiallarida foydalanishi mumkinligiga rozi. Turbo sahifalar yoki boshqa Yandex resurslari va xizmatlariga. Bunday foydalanish bilan Yandex Turbo-sahifalarning tegishli mazmunidan ham reklama beruvchini ko'rsatmasdan ham, ko'rsatmasdan ham foydalanish huquqiga ega. Yandex ushbu bandda ko'rsatilgan huquqlarni uchinchi shaxslarga o'tkazish huquqiga ega. Agar Reklama beruvchi Yandex-ga Turbo sahifalar tarkibidan belgilangan usullarda foydalanish huquqini berish huquqiga ega bo'lmasa, u Turbo sahifalardan foydalanishdan bosh tortishi shart.

Fikr-mulohaza shakllarini joylashtirish funktsiyasidan foydalanganda, Reklama beruvchi ushbu shakllarning mazmuni, shuningdek ulardan foydalanish maqsadlari munosabatlarni tartibga solishda qo'llaniladigan qonun hujjatlariga muvofiqligini, shu jumladan qonun hujjatlarida nazarda tutilgan barcha roziliklarni olish majburiyatini kafolatlaydi. ma'lumotlarni reklama beruvchiga o'tkazish uchun shakllarni to'ldiruvchi shaxslardan.

Turbo sahifalarining ishlashi bilan bog'liq barcha sharhlar, so'rovlar va/yoki da'volar quyidagi manzilda joylashgan fikr-mulohaza shakli orqali yuborilishi kerak.

3.15.9. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga paragraflarda ko'rsatilgan Reklama maydonlarida ko'rsatish uchun reklama e'lonlarini yaratish uchun foydalaniladigan qo'shimcha "Avtomatik maqsadli belgilash" funksiyasidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin. 2.1, 2.3- 2.6 Qoidalar. Qo'shimcha "Avto-targeting" funksiyasi mijozga ko'rsatilgan funksiya qo'llaniladigan Reklamalarni avtomatik ravishda tahlil qilish asosida qidiruv so'rovlari uchun reklamalar ko'rinishini avtomatik ravishda sozlash imkonini beradi, shuningdek, mijoz tomonidan tegishli reklama uchun belgilangan sayt tarkibi. . Ushbu qoida Tasvirli reklamalar va Smart Bannerlarga taalluqli emas.

3.15.10. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga ushbu Qoidalarning 2.1 va 2.6-bandlarida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun reklama yaratish uchun “Qidiruv banneri” qo'shimcha funksiyasidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin.

Joylashtirish printsipi statik joylashtirishdir.

Banner formati: GIF, JPEG, PNG;

Banner hajmi (piksel): 240x400

Bannerning maksimal og'irligi: 120 KB

Banner Internet Explorer 6 va 7 versiyalarida qidiruvda ko'rsatilmaydi. Banner odatdagidek boshqa brauzerlarda va Internet Explorer-ning boshqa versiyalarida qidiruvlarda ko'rsatiladi.

Qidiruvda bannerni joylashtirish xizmatlarini ko'rsatish uchun reklama beruvchi Rossiya Federatsiyasi qonunchiligida talab qilinadigan barcha ma'lumotlarni, shu jumladan paragraflarda nazarda tutilgan ma'lumotlarni o'z ichiga olgan joylashtirish uchun reklama materiallarini taqdim etishi shart. Qoidalarning 5.1 va 5.2.

3.15.11. Reklama kampaniyasini yaratishda Reklama beruvchiga 2.2-bandda ko'rsatilgan ko'rsatish joylarida ko'rsatish uchun reklama yaratish uchun Video reklamalardan - "Video" reklama turidan foydalanish imkoniyati berilishi mumkin. ushbu Qoidalarning.

Yandex tomonidan taqdim etilgan va allaqachon Foydalanuvchiga ko'rsatilgan videoga ega video reklama ushbu foydalanuvchiga (Yandeks bo'yicha) boshqa reklama beruvchining har qanday reklamasi ushbu foydalanuvchiga xuddi shu video bilan oxirgi marta ko'rsatilgan kundan boshlab 1 oydan kechiktirmay ko'rsatilishi mumkin.

3.15.12. Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklama joylashtirish uchun "Mahalliy reklama" funksiyasidan foydalanganda, Reklama beruvchi reklamaning alohida elementlariga (nom, matn, o'lcham va rasm mavjudligi, lekin cheklanmagan holda) rozi bo'ladi. to) egalarining ixtiyoriga ko'ra, bunday Reklama maydonlarining egalari tomonidan Reklama maydonlarining dizayniga muvofiq moslashtirilishi mumkin va E'lonlarning ayrim elementlari ko'rsatilmasligi yoki o'zgartirilgan shaklda ko'rsatilishi mumkin. Reklama beruvchi bunday funksiyadan foydalanish bilan bog'liq barcha xavf va mas'uliyatni mustaqil ravishda o'z zimmasiga olishga, shu jumladan "Mahalliy reklama" funksiyasidan foydalanganda tegishli reklama joylariga moslashtirilgan shaklda ko'rsatiladigan Reklama Ko'rsatish qoidalarining barcha talablariga muvofiqligini ta'minlash va Taklif.

3.16. Qoidalarning 2-bo'limida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklama guruhidan reklamalarni ko'rsatishni tanlashda, doimiy va o'zgaruvchan qismlardan iborat Smart bannerni ko'rsatish bundan mustasno, yuqorida tavsiflangan qoidalarga qo'shimcha ravishda, bir vaqtning o'zida quyidagi shartlar qo'llaniladi:

3.16.1. agar Guruhda Mobil reklama va Mobil reklama bo'lmagan ikkala reklama mavjud bo'lsa, birinchi turdagi reklamalar birinchi navbatda shaxsiy kompyuterlar va planshetlarda ko'rsatiladi; Ikkinchi turdagi reklamalar mobil qurilmalarda. Agar Guruhda faqat bitta turdagi reklama mavjud bo'lsa, ko'rsatilgan reklama turidan qat'i nazar, istalgan qurilmada ko'rsatilishi mumkin. Ushbu kichik bandning shartlari Qidiruv Banneriga taalluqli emas.

3.16.2. E'lonlar guruhiga kiritilgan reklamalar orasida eng yaxshi bashorat qilingan bosish tezligiga ega bo'lgan butun E'lonlar guruhidan bitta reklamani ko'rsatadi. Bunday shartni qo'llash uchun etarli statistik ma'lumotlar mavjud bo'lmaganda, ko'rsatish uchun E'lonlar guruhidan reklamalarni tanlash bunday reklamalarni avtomatik ravishda aylantirish tamoyillariga muvofiq amalga oshiriladi.

3.17. Reklama beruvchi mijozning veb-interfeysida bir marta bosish narxiga oshirish va/yoki pasayish koeffitsientini o'rnatishi mumkin, bu esa Reklama joylarida ko'rsatish uchun E'lonni tanlashga, shuningdek, bunday reklama ko'rsatilishi mumkin bo'lgan pozitsiyaga ta'sir qiladi.

Koeffitsient Reklama beruvchi tomonidan foydalanuvchining xususiyatlariga qarab belgilanadi: demografik (jinsi, yoshi), retargeting, geotargeting, shuningdek, agar kerak bo'lsa, Reklama beruvchi tomonidan tanlangan funksiyaga qarab: Smart Banner (o'zgaruvchan qismli yoki bo'lmagan) yoki Video qo'shimcha. Shuningdek, koeffitsient reklama beruvchi tomonidan vaqtga qarab belgilanishi mumkin (tariflarning soatlik sozlanishi).

Foydalanuvchilarning jinsi va yoshini, shuningdek, geotargeting xususiyatlarini (Yandeks ma'lumotlariga ko'ra, ma'lum bir geografik mintaqaga mos keladigan foydalanuvchi joylashuvining eng keng tarqalgan koordinatalari) aniqlash maqsadida foydalanuvchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilish natijasida olingan ma'lumotlar. "Crypt" texnologiyasidan foydalangan holda Internetdagi bunday foydalanuvchilar () ishlatiladi. Foydalanuvchilarning retargeting xususiyatlarini aniqlash uchun Reklama beruvchining veb-saytida o'rnatilgan Yandex.Metrica hisoblagich kodi yordamida olingan ma'lumotlardan foydalaniladi. Biroq, Yandex Crypt texnologiyasidan foydalanishda, shuningdek, Foydalanuvchilarning yuqoridagi xususiyatlarini aniqlashda xatoliklarning yo'qligiga kafolat bermaydi. Vaqtga qarab koeffitsientni belgilashda (stavkalarni soatlik sozlash), vaqt Reklama beruvchi tomonidan tanlangan vaqt zonasiga qarab belgilanadi.

3.18. Reklamalar Reklama beruvchi tomonidan tanlangan kalit so'zlar/iboralar bo'yicha ham, Reklama beruvchi tomonidan tanlangan kalit so'zlar/iboralarning avtomatik aniqlangan sinonimlari bo'yicha ham, shuningdek, agar Reklama beruvchi qidiruv so'rovlari uchun qo'shimcha "Avtomatik nishonlash" funksiyasidan foydalansa, ko'rsatilishi mumkin. Reklama beruvchi ma'lum kalit so'zlar/iboralar/qidiruv so'rovlari bo'yicha taassurotlarni bunday kalit so'zlarni/iboralarni salbiy kalit so'zlarga qo'shish orqali avtomatik ravishda aniqlangan sinonimlardan chiqarib tashlashi mumkin ().

4. Bir klik uchun narx

4.1. Tanlov taklifi Qoidalarning 3.17-bandiga muvofiq Reklama beruvchi tomonidan belgilangan koeffitsientni hisobga olgan holda Reklama Kampaniyasi/Umumiy hisobvarag'idagi mablag'lar qoldig'i miqdoridan oshib ketgan hollarda (barcha reklama kampaniyalari bo'yicha joylashtirilgan mablag'lar qoldig'i) Reklama beruvchining logini) yoki reklama beruvchi tomonidan o'rnatilgan xizmatlar narxining chegarasi miqdori bo'lsa, tarif reklama kampaniyasi / Umumiy hisobda qolgan mablag'lar miqdoriga yoki narx bo'yicha cheklov miqdoriga teng deb hisoblanadi. mos ravishda reklama beruvchi tomonidan belgilangan xizmatlar (uning sarflanmagan qoldig'i).

4.2. Qoidalarning 3.6-bandining 2-bandiga muvofiq, reklama beruvchi tomonidan tasvirlangan reklamalar, agar bunday reklamalar uchun tarif reklama beruvchi tomonidan o'rnatilgan bo'lsa (Reklama beruvchi tomonidan belgilangan koeffitsientni hisobga olgan holda) ko'rsatilishi mumkin. Qoidalarning 3.17 va 3.15.1-bandlari) sahifada e'lon qilingan jadvalda ko'rsatilganidan kam bo'lmagan miqdorda. Bunday holda, Smart banner uchun minimal bosish narxi Reklama beruvchi tomonidan ularga kiritilgan rasmlari bo'lgan reklamalar uchun minimal bosish narxi bilan bir xil miqdorda aniqlanadi.

4.3. Mijoz veb-interfeysida barcha xarajat ko'rsatkichlari Yandex tomonidan Mijoz veb-interfeysida o'rnatilgan qoidalarga muvofiq belgilanadigan valyutada (rus rubli yoki chet el valyutasida) ko'rsatilgan.

Mijoz veb-interfeysida rus rublida yoki chet el valyutasida ko'rsatilgan narxlar QQSni o'z ichiga olmaydi.

4.4. Reklama beruvchi tomonidan tanlangan kalit so'zlar/iboralarning avtomatik aniqlangan sinonimlari asosida reklamalarni ko'rsatishda, shuningdek, Reklama beruvchi "Qo'shimcha tegishli iboralar bo'yicha taassurotlar" opsiyasidan foydalanganda, har bir bosish narxi reklama beruvchi tomonidan o'rnatilgan tarifni hisobga olgan holda avtomatik ravishda o'rnatiladi. mustaqil ravishda. Bunday holda, shu tarzda o'rnatilgan bosish narxi tegishli reklama guruhi uchun kalit iboralar uchun Reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda belgilangan taklifdan oshmasligi kerak.

4.4.1. Reklama beruvchi "O'rtacha taklifni o'rtacha qidiruv taklifidan pastroqda ushlab turish" funksiyasidan foydalanganda (qidiruv banneriga taalluqli emas), E'lonlar guruhidagi asosiy ibora uchun bosish uchun narx avtomatik ravishda o'rnatiladi. Reklama beruvchi mustaqil. Bunday holda, Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatish uchun avtomatik ravishda o'rnatilgan bir marta bosish narxi 2.1, 2.3, 2.4-bandlarda ko'rsatilgan Reklama maydonlarida ko'rsatish uchun Reklama beruvchidan olinadigan har bir bosish narxidan kam bo'lishi mumkin, Qoidalarning 2.6.

4.5. Ushbu 4-qismning qoidalari Qoidalarning 3.5-bandida ko'rsatilgan shartlarga zid bo'lmagan darajada qo'llaniladi.

5. Boshqa shartlar

5.1. Tibbiy mavzudagi e'lonlar, shuningdek, reklama ob'ekti xun takviyeleri yoki mahsulotlar bo'lgan reklamalar. "Qurol to'g'risida" gi Federal qonunning 1-moddasi qurolga o'xshash mahsulotlarga tegishli bo'lib, ular "Reklama to'g'risida" Federal qonunida va / yoki Yandex reklama siyosatida nazarda tutilgan standart ogohlantirishlar bilan birga keladi, xususan:

E'lonlar reklama mavzusini avtomatik aniqlash orqali va/yoki qo'llab-quvvatlash xizmati orqali ko'rsatilgan turdagi ogohlantirishlar bilan birga bo'ladi: . Shu bilan birga, qidiruvga rasmli e'lonlar va bannerlar joylashtirilgan hollarda, reklama beruvchi ushbu e'lonlarni ushbu 5.1-bandga muvofiq allaqachon kiritilgan ogohlantirishlarni taqdim etishi shart. Ko'rsatish qoidalari (jumladan, Creative Builder yordamida reklama yaratishda). Reklama beruvchi reklama predmetining to'g'ri belgilanishi va tegishli ob'ekt reklamalarida zarur ogohlantirishning majburiy mavjudligi ustidan nazoratni ta'minlash majburiyatini oladi.

"Reklama to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq, reklama ob'ektlari ona suti o'rnini bosuvchi mahsulot sifatida foydalanish uchun mo'ljallangan mahsulotlar va bolaning hayotining birinchi yilida uning ratsioniga kiritilgan mahsulotlar bo'lgan reklamalar shakl "Mutaxassis bilan maslahatlashing. ________ bo'lgan bolalarni ovqatlantirish uchun (0 dan 12 oygacha bo'lgan yosh chegarasini ko'rsatish).

E'lonlar "Mutaxassis bilan maslahatlashing" kabi ogohlantirish bilan birga keladi. 11 oylik bolalarni ovqatlantirish uchun" sukut bo'yicha e'lon mavzusini avtomatik ravishda aniqlash orqali yoki rasmli e'lonlarni (shu jumladan Creative Builder yordamida reklama yaratishda) va bannerni qidirishda reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda joylashtirish orqali amalga oshiriladi. joylashtirish uchun bunday reklamalarni yuborishda. Agar reklama beruvchi tegishli mahsulotni reklama qilish uchun yosh toifasini tanlamagan bo'lsa, reklama yuqoridagi standart ogohlantirish bilan birga bo'ladi yoki agar u Tasvirli reklama bo'lsa, reklama o'tkazilmaydi. Reklama beruvchi istalgan vaqtda mijozning veb-interfeysi orqali yosh chegarasini o'zgartirishga yoki quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shakli orqali qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilishga haqli: agar u reklama tegishli ogohlantirish bilan birga bo'lmaydi deb hisoblasa. Reklama beruvchi qo'llab-quvvatlash xizmatini quyidagi manzil bo'yicha qayta aloqa formasi orqali xabardor qilishi shart: agar reklama avtomatik ravishda tegishli ogohlantirish berilmagan bo'lsa, reklama uchun ogohlantirishni ko'rsatish zarurligi to'g'risida. Reklamalarning to'g'ri toifalarga bo'linishini va reklamalarda tegishli mahsulotlarning reklamasi uchun tegishli yosh chegarasini ko'rsatuvchi ogohlantirish mavjudligini ta'minlash reklama beruvchining zimmasidadir.

5.2. "Reklama to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq, reklama "18+", "16+", "12+", "6+", "0+" toifalari, ob'ektni ko'rsatish bilan birga keladi. "Bolalarni ularning sog'lig'i va rivojlanishiga zarar etkazuvchi ma'lumotlardan himoya qilish to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq tasniflanishi kerak bo'lgan axborot mahsulotlari, ya'ni ommaviy axborot vositalari, bosma materiallar, har qanday turdagi ommaviy axborot vositalaridagi audiovizual mahsulotlar bo'lgan reklama. , Rossiya Federatsiyasi hududida muomalada bo'lish uchun mo'ljallangan elektron kompyuterlar uchun dasturlar (kompyuter dasturlari) va ma'lumotlar bazalari, shuningdek, ko'ngilochar tadbirlar orqali, axborot va telekommunikatsiya tarmoqlari, shu jumladan Internet va mobil radiotelefon tarmoqlari orqali tarqatiladigan ma'lumotlar.

Axborot mahsulotlari toifasini aniqlash Reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda reklama ishlab chiqarishda mijozning veb-interfeysi orqali tegishli toifani tanlash yoki agar u Grafik reklama bo'lsa, uni bunday reklama materialining bir qismi sifatida ko'rsatish yo'li bilan amalga oshiriladi. ijodiy dizayner. Agar reklama beruvchi tegishli ma'lumot mahsulotlarini reklama qilish uchun toifani tanlamagan bo'lsa, reklama avtomatik ravishda "18+" toifasi bilan belgilanadi, rasmli reklamalar, aqlli bannerlar va dinamik reklamalar bundan mustasno. Reklama beruvchi mustaqil ravishda rasm reklamasiga axborot mahsulotlari toifasini (shu jumladan Creative Builder yordamida reklama yaratishda) va Qidiruv bannerini qo'shishi kerak. Tegishli reklama ob'ekti bo'lgan Smart Banner va Dinamik reklamalarga "18+" toifasi beriladi. E'lonlar avtomatik ravishda e'lon mavzusini aniqlash orqali ko'rsatilgan turdagi toifa bilan birga keladi. Reklama beruvchi istalgan vaqtda Mijoz veb-interfeysi orqali toifani o'zgartirishga yoki quyidagi manzil orqali fikr-mulohaza shakli orqali qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilish huquqiga ega: agar u reklamani yoshga qarab tasniflanmaydi deb hisoblasa. Shu bilan birga, Reklama beruvchi Smart Banner va Dinamik reklama funksiyalarining texnik xususiyatlaridan kelib chiqib, “18+” toifasini boshqasiga o‘zgartirish texnik jihatdan imkonsiz ekanligiga rozi. Bunday holda, Reklama beruvchi toifani o'chiradi yoki bunday reklamani joylashtirishni to'xtatadi. Reklama beruvchi qo'llab-quvvatlash xizmatini quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shakli orqali xabardor qilishi shart: agar reklama avtomatik ravishda yosh toifasi belgilanmagan bo'lsa, e'lon uchun yosh toifasini belgilash zarurati haqida. Reklama beruvchi reklamaning yosh toifasini to'g'ri aniqlash va reklamada tegishli axborot mahsulotini reklama qilish uchun yosh toifasiga tegishli ko'rsatmaning majburiy bo'lishi uchun javobgardir.

"Reklama to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq, reklama ob'ektlari bank, sug'urta va boshqa moliyaviy xizmatlar va moliyaviy faoliyat bo'lgan reklamalarda ushbu xizmatlarni ko'rsatuvchi yoki ushbu faoliyatni amalga oshiruvchi shaxsning ismi yoki ismi ko'rsatilgan. yuridik shaxs - nomi, yakka tartibdagi tadbirkor uchun - familiyasi, ismi va (agar mavjud bo'lsa) otasining ismi). Bank, sug'urta va boshqa moliyaviy xizmatlar ko'rsatuvchi yoki moliyaviy faoliyatni amalga oshiruvchi shaxsning nomi yoki nomi reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan hujjatlar va/yoki rasmiy registrlarda ko'rsatilgan ma'lumotlar asosida avtomatik tarzda aniqlanadi. Avtomatik aniqlangan nomning to'g'riligini nazorat qilish Reklama beruvchi tomonidan ta'minlanadi. Agar reklama beruvchi avtomatik ravishda aniqlangan nomga rozi bo'lmasa, reklama beruvchi quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shaklidan foydalanib, qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qiladi: .

"Reklama to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq, ko'p qavatli uylarni va (yoki) boshqa ko'chmas mulk ob'ektlarini qurish (yaratish) uchun umumiy qurilish ishtirokchilaridan mablag'larni jalb qilish bilan bog'liq reklama, xususan, kompaniya nomini o'z ichiga olishi kerak. ishlab chiqaruvchining (nomi). Ishlab chiqaruvchining nomi Reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan hujjatlar va/yoki ochiq manbalarda taqdim etilgan ma'lumotlar asosida avtomatik tarzda aniqlanadi. Avtomatik aniqlangan nomning to'g'riligini nazorat qilish Reklama beruvchi tomonidan ta'minlanadi. Agar reklama beruvchi avtomatik ravishda aniqlangan nomga rozi bo'lmasa, reklama beruvchi quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shaklidan foydalanib, qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qiladi: .

"Muddati o'tgan qarzlarni to'lash bo'yicha faoliyatni amalga oshirishda jismoniy shaxslarning huquqlari va qonuniy manfaatlarini himoya qilish to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq jismoniy shaxslarning qarzlarini to'lash bo'yicha faoliyat reklama ob'ekti bo'lgan reklama. "Mikromoliyaviy faoliyat va mikromoliya tashkilotlari to'g'risida" Federal qonuni "2016 yil 3 iyuldagi 230-FZ-sonli Federal qonunining 4-moddasi 3-bandi 1-qismiga muvofiq faqat pochta orqali o'zaro aloqalar" ogohlantirishi bilan birga keladi, hollar bundan mustasno. agar ko'rsatilgan faoliyat kredit tashkiloti yoki davlat reestriga kiritilgan asosiy faoliyat sifatida muddati o'tgan qarzlarni undirish bilan shug'ullanuvchi shaxs tomonidan tegishli tasdiqlovchi hujjatlarni Yandeksga taqdim etgan holda amalga oshirilsa.

5.3. Sayt belgisi (favikon).

Reklama beruvchi, agar e'lon havolasi olib boradigan sayt, Smart Bannerdan tashqari, ildiz katalogida Yandex qidiruv tizimi () tomonidan indekslash uchun mavjud bo'lgan sayt belgisi (fayl: favicon.ico) bo'lishiga rozi bo'ladi. , keyin e'lon Reklama joylarida ko'rsatilganda sayt belgisini o'z ichiga olishi mumkin. Reklama beruvchi sayt belgisining qonun talablariga, shu jumladan reklama va raqobatni himoya qilish to'g'risidagi qonun hujjatlari talablariga muvofiqligini ta'minlash majburiyatini oladi.

5.4. Agar reklama beruvchi e'lon uchun tezkor havolalarni to'ldirgan bo'lsa (e'lon ko'rsatilganda ko'rsatilishi mumkin bo'lgan qo'shimcha havolalar), ular reklama Premium blokida ko'rsatilganda ko'rsatilishi mumkin va e'lon ko'rsatilganda ham ko'rsatilishi mumkin. Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan boshqa joylashtirishlar (qidiruv natijalarining o'ng tomonida, shuningdek, yon panelda reklamalarni ko'rsatish hollari bundan mustasno) va Qoidalarning 2-bandida ko'rsatilgan boshqa reklama joylarida.

Qoidalarning 2-bandida ko‘rsatilgan reklama maydonlarida reklamani yaratish/tahrirlashda kompaniyaning ish vaqti, kompaniyaning telefon raqami va reklama beruvchi tomonidan aloqa sahifasida ko‘rsatilgan boshqa ma’lumotlar aks ettirilgan e’lonlar joylashtirilishi mumkin. Ushbu bandda ko'rsatilgan qoidalar Turbo sahifalariga taalluqli emas.

Ushbu band Tasvir reklamalari va Qidiruv bannerlariga taalluqli emas.

5.4.1. Bundan tashqari, agar reklama beruvchi barcha to'ldirilgan tezkor havolalar uchun tavsifni to'ldirsa, bunday reklama tezkor havolalar va ular uchun tavsifi reklama Premium blokida ko'rsatilganda ko'rsatilishi mumkin.

5.5. Reklama beruvchi qoʻshimcha “Avtomatik nishonlash” funksiyasidan foydalanganda, shuningdek, “Qoʻshimcha tegishli iboralar boʻyicha taassurotlar” opsiyasidan foydalanganda, Reklama beruvchi tomonidan tanlangan kalit soʻzlar/iboralarning avtomatik aniqlangan sinonimlari asosida reklamalarni koʻrsatishda Reklama beruvchi oʻz majburiyatini oladi: Reklama beruvchi tomonidan tanlangan avtomatik tarzda aniqlangan kalit so'z sinonimlari/iboralari va/yoki qo'shilgan kalit so'zlar/iboralar birikmalariga va/yoki Reklamachining veb-saytining Reklama/kontenti matnining kompilyatsiyasiga muvofiqligini ta'minlash (agar Reklama beruvchi qo'shimcha "Avtotargeting" funksiyasidan foydalansa). ) qonun talablariga, shu jumladan 2006 yil 13 martdagi "Reklama to'g'risida" gi 38-FZ-sonli Federal qonunining talablariga, 2006 yil 26 iyuldagi 135-FZ-sonli "Reklamani himoya qilish to'g'risida" Federal qonuni. Musobaqa". Reklama beruvchi xizmatlarning umumiy qiymatining foizi sifatida "Qo'shimcha tegishli iboralar uchun taassurotlar" opsiyasidan foydalanganda xizmatlar narxiga cheklov qo'yishi mumkin. Ko'rsatilgan cheklov bunday cheklash o'rnatilgan kundan boshlab kamida bir hafta ichida ko'rsatilgan xizmatlarning narxiga nisbatan qo'llaniladi.

5.6. Reklama beruvchi Qoidalarning 2.2-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida ko'rsatilgan taassurotlar uchun xizmatlar narxiga xizmatlarning umumiy qiymatidan foiz sifatida cheklov belgilashi mumkin. Ushbu cheklash bunday cheklash o'rnatilgan kundan boshlab kamida bir hafta davomida taqdim etilgan xizmatlarning narxiga nisbatan qo'llaniladi. Ushbu bandning shartlari Smart Bannerlarga taalluqli emas.

5.7. Yandex vaqti-vaqti bilan Yandex.Direct tizimi va taqdim etilayotgan xizmatlar sifatini yaxshilash, shuningdek, reklama beruvchilar uchun yangi takliflar ishlab chiqish, shaxsiy kompyuterlarda reklamalarni ko'rsatish bo'yicha tajribalar o'tkazish huquqiga ega. Shaxsiy foydalanuvchilarning mobil qurilmalari va/yoki tizim tomonidan tasodifiy tanlangan qidiruv soʻrovlari reklama maydonlarida geomaqsadni aniqlash shartlari (masalan, foydalanuvchining qidiruv soʻrovida koʻrsatilgan hududni hisobga olgan holda) va koʻrsatish shartlari oʻzgartirilgan holda amalga oshirilishi mumkin. Reklama, shu jumladan, shu jumladan, lekin ular bilan cheklanmagan holda, ushbu Qoidalarda nazarda tutilgan reklama maydonlarida reklamani tanlash shartlarini va joylashtirish tartibini o'zgartirish, shuningdek, Reklama yoki reklama kampaniyasi parametrlarini joylashtirishda Reklama beruvchi tomonidan tanlangan yagona namoyish parametrlarini o'zgartirish. Eksperimentlar o'tkazishda Yandex barcha e'lonlar istisnosiz reklama joylarida Reklamalarni joylashtirish tartibiga va ushbu Qoidalarning 3-5-bandlarida belgilangan tanlov shartlariga, shuningdek shartlarga rioya qilinishiga kafolat bermaydi. geotargeting va bu yerda nazarda tutilgan boshqa shartlarni aniqlash uchun Qoidalar shuningdek, Reklamalarni ko'rsatish Yandex xizmatlaridan qo'shimcha ma'lumot va ma'lumotnomalar bilan birga bo'lishi mumkin (masalan, do'kon/tashkilot/mahsulot reytinglari haqidagi ma'lumotlar, lekin ular bilan cheklanmagan holda. deb) yoki E'londa ko'rsatilgan saytdan qo'shimcha ma'lumotlar (masalan, aloqa ma'lumotlari, domen nomi E'londa ko'rsatilgan sayt bo'limlari haqidagi ma'lumotlar va E'londa ko'rsatilgan saytdagi boshqa ma'lumotlar. Reklama beruvchi ma'lumotlarning to'g'riligiga kafolat beradi. e'londa ko'rsatilgan saytda joylashtirilgan ma'lumotlar va ma'lumotlar, shuningdek, reklamada ko'rsatilgan saytga, unda joylashtirilgan materiallar va ma'lumotlarga barcha kerakli huquqlar va ruxsatlarga ega ekanligini tasdiqlaydi va bu ma'lumotlardan foydalangan holda Yandeksga o'z roziligini beradi e'lonlarni ko'rsatish bo'yicha xizmatlarni taqdim etishda sayt), shuningdek, mijozning veb-interfeysida reklamani tayyorlashda reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan yoki boshqa kelishilgan usulda Yandex-ga uzatilgan ma'lumotlar/ma'lumotlar. Shu bilan birga, eksperimentlar o'tkazish Reklama beruvchi tomonidan ushbu Qoidalarning 4-bandiga muvofiq belgilangan tarifga ta'sir qilmaydi va uning o'zgarishiga olib kelmaydi. Xizmatlar uchun to'lov bandda nazarda tutilgan tartibda aniqlangan bir klik uchun narxga muvofiq amalga oshiriladi. Ushbu Qoidalarning 4. Bunday eksperimentlarni o'tkazish fakti to'g'risidagi ma'lumotni reklama beruvchi qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilganda, so'rov sababini va reklama kampaniyasining raqamini ko'rsatgan holda, fikr-mulohaza shakli orqali manzilga so'rov yuborish orqali olish mumkin.

5.9. Reklama sarlavhasi va Veb-sayt manzili (bu reklama uchun reklama beruvchi tomonidan koʻrsatilgan domen nomi), agar reklama sarlavhasining oʻng tomonida koʻrsatilgan boʻlsa, “/” belgisi bilan ajratiladi.

5.10. Ushbu hujjatning maqsadlari uchun ushbu hujjatda ko'rsatilgan domen nomlarida qo'llaniladigan "xx" belgisi Yandex domenni ko'rsatilgan nom bilan boshqaradigan har qanday yuqori darajali yoki ikkinchi darajali domen zonasini anglatadi.

5.11. Ushbu Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalarni ko'rsatishda (Qo'shish bloki bundan mustasno) texnik jihatdan iloji bo'lsa, reklama matnining bir qismi sarlavhaning o'ng tomonida ko'rsatilishi mumkin. Bunday holda, sarlavhaning o'ng tomonida ko'rsatilgan reklama matnining sarlavhasi va bir qismi "-" belgisi bilan ajratiladi. Agar reklama matnining bir qismini sarlavhaning o'ng tomonida ko'rsatish texnik jihatdan imkoni bo'lmasa, sayt manzili ushbu joyda ko'rsatilishi mumkin (ushbu Qoidalarning 5.9-bandi).

5.12. Ushbu Qoidalarning 2.4-bandida, shuningdek Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalarni "Qo'shish" blokida ko'rsatish texnik sabablarga ko'ra qisqartirilgan shaklda amalga oshirilishi mumkin, bu haqda Yandex reklama beruvchini xabardor qiladi. veb-interfeysi. Bunday reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha kafolatlar va majburiyatlarni o'z zimmasiga oladi.

5.13. Agar reklamalarni yaratish/tahrirlashda reklama beruvchi qo'shimcha ma'lumotni (xususan, tushuntirishlar, tezkor havolalar, rasmlar, narxlar, videolar va boshqalar) ko'rsatgan bo'lsa, ular reklamalar ko'rsatilganda ko'rsatilishi mumkin. Yandex reklamalar reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilgan qo'shimcha ma'lumotlar ko'rsatilishiga kafolat bermaydi. Qo'shimcha ma'lumotlarni taqdim etish orqali Reklama beruvchi uning to'g'riligi, shuningdek, Reklama mazmunining qonuniy talablarga, shu jumladan reklama to'g'risidagi qonun hujjatlari talablariga muvofiqligi uchun javobgar bo'lishiga rozi bo'ladi. Ushbu bandning shartlari Smart Bannerlarga taalluqli emas.

5.14. Ushbu Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalarni ko'rsatishda Reklama beruvchidan “Ko'rsatilgan havola” funksiyasidan foydalanish talab qilinishi mumkin. Ushbu funksiyadan foydalanganda, reklama beruvchi havolaning vizual taqdimotini o'zgartirishi mumkin. Ko'rsatilgan havolaga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada ko'zda tutilgan barcha majburiyat va kafolatlarni o'z zimmasiga oladi. Ko'rsatilgan havolani ko'rsatish Yandex tomonidan kafolatlanmaydi.

5.15. Reklama ob'ektlari mikromoliya tashkilotlari, sug'urta yoki kredit tashkilotlari (banklar) xizmatlari bo'lgan reklamalar, agar E'londa ko'rsatilgan saytga kiritilgan bo'lsa, maxsus yorliq ("Rossiya Federatsiyasi Markaziy banki" yoki boshqa) bilan birga bo'lishi mumkin. www.cbr.ru saytida joylashtirilgan davlat registrlari, ma'lumotnomalar yoki ro'yxatlar.

Avtotransport vositalari reklama ob'ekti bo'lgan reklamalar, agar reklamada ko'rsatilgan sayt bo'lsa, "Avto.ru ga ko'ra" qisqa matnli xabarni o'z ichiga olgan qalqib chiquvchi oynaga ega "Rasmiy diler" belgisi (belgisi) bilan birga bo'lishi mumkin. Yandex.Vertical MChJga » veb-saytida (https://media.auto.ru/cars/dogovor/) joylashtirilgan "Auto.ru xizmatida xizmat ko'rsatish shartlari" hujjatiga muvofiq rasmiy dilerning veb-sayti.

Reklama ob'ektlari muvofiqlikni baholash (tasdiqlash) bo'yicha ishlar yoki xizmatlar, shu jumladan ko'rsatilgan ishlarni bajarish va (yoki) xizmatlar ko'rsatish uchun zarur bo'lgan hujjatlarni olish va ko'rib chiqish bo'lgan reklamaga birinchi navbatda ism/familiya to'g'risidagi ma'lumotlar ilova qilinishi mumkin. bunday ishlarni va (yoki) xizmatlarni amalga oshiruvchi shaxsning nomi va otasining ismi, shuningdek, agar bunday ishlarni va (yoki) xizmatlarni amalga oshiruvchi shaxs milliy akkreditatsiya tizimida akkreditatsiya qilingan bo‘lsa, akkreditatsiya qilingan shaxslar reestridagi akkreditatsiya to‘g‘risidagi yozuvning raqami. http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ veb-saytida joylashtirilgan RosAccreditation reestrining ma'lumotlariga ko'ra.

5.16. 2.2-bandda ko'rsatilgan reklama maydonlarida reklamalarni ko'rsatishda. Ushbu Qoidalardan kelib chiqqan holda, Reklama beruvchidan “Video qo'shimchasi” funksiyasidan foydalanish so'ralishi mumkin. Belgilangan funksiyaning bir qismi sifatida Reklama beruvchiga reklamani Yandex tomonidan taqdim etilgan standart video yoki Reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda yuklangan video bilan to'ldirish taklif etiladi. Reklama beruvchi tomonidan mustaqil ravishda yuklangan videolar Internetda e'lon qilingan "Yandeks video tarmog'i uchun reklama materiallarini yaratishning umumiy qoidalari" hujjatida belgilangan talablarga javob berishi kerak: .

Yandex tomonidan taqdim etilgan va allaqachon Foydalanuvchiga ko'rsatilgan video bilan reklama ushbu Foydalanuvchiga (Yandeks bo'yicha) boshqa reklama beruvchining har qanday reklamasi oxirgi marta ushbu foydalanuvchiga xuddi shu video bilan ko'rsatilgan kundan boshlab 1 oydan kechiktirmay ko'rsatilishi mumkin.

Reklama beruvchi "Video qo'shimchasi" funksiyasi qo'llaniladigan E'lonlarni tekshirish majburiyatini oladi. Bunday reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha majburiyat va kafolatlarni o'z zimmasiga oladi.

Bu funksiya Smart bannerlar, video reklamalar, rasmli reklamalar va mobil reklamalar uchun mavjud emas.

5.17. Reklama beruvchi na Yandex, na boshqa uchinchi tomon Reklama beruvchiga mutlaq huquqni o'tkazmasligiga (begonalashmasligiga) va Reklama beruvchiga Yandex tomonidan taqdim etilganda foydalaniladigan intellektual faoliyat natijalaridan (keyingi o'rinlarda RIA deb yuritiladi) foydalanish huquqini litsenziyalamasligiga rozi. "Video plaginlari" va Video reklama funksiyasidan foydalanadigan xizmatlar. Reklama beruvchi va bunday RIAning tegishli mualliflik huquqi egalari o'rtasida boshqacha kelishuv bo'lmasa, reklama beruvchi bunday RIAdan reklamadan tashqari foydalana olmaydi.

5.18. Reklama beruvchi, agar reklamada kontakt sahifasiga havola (virtual tashrif qog'ozi) mavjud bo'lsa, reklama beruvchi tomonidan bunday aloqa sahifasida (virtual tashrif qog'ozi) ko'rsatilgan ma'lumotlardan Yandex avtomatik ravishda bunday aloqa ma'lumotlari o'rtasida yozishmalarni o'rnatish uchun ishlatilishi mumkinligiga rozilik bildiradi. va katalog ma'lumotlari. Bunday holda, Qoidalarning 2.4-bandida, shuningdek Qoidalarning 2.1-bandida ko'rsatilgan reklama maydonlarida e'lonlarni "Qo'shish" blokida ko'rsatish Yandex tomonidan avtomatik ravishda o'rnatilgan katalog ma'lumotlari bilan birga bo'lishi mumkin. ushbu band, shu jumladan, lekin ular bilan cheklanmagan holda: tegishli tashkilotning fotosurati, panorama, tashkilot sharhlari, reytinglar / reytinglar soni, toifa / sarlavha, eng yaqin metro stantsiyasi (agar mavjud bo'lsa), tashkilotning qo'shimcha xususiyatlari (o'rtacha hisob-kitob). , tashkilotda wi-fi mavjudligi) va boshqalar. Ushbu funksiya sukut bo'yicha ushbu bandda ko'rsatilgan Reklama beruvchining reklamalari uchun yoqilishi mumkin (bu haqda Yandex veb-interfeys orqali reklama beruvchini xabardor qiladi) va veb-interfeysda ushbu funksiyani yoqish uchun Reklama beruvchi tomonidan tegishli katakchani belgilash orqali. Shu bilan birga, Reklama beruvchi ma'lumotnoma ma'lumotlarini joylashtirishning to'g'riligi va qonuniyligini mustaqil ravishda ta'minlash majburiyatini oladi. Reklama beruvchi, shuningdek, ushbu bandda tavsiflangan funksiyalardan foydalangan holda o'z Reklamalarini ko'rsatishda bunday Katalog ma'lumotlariga nisbatan Taklifda nazarda tutilgan barcha majburiyat va kafolatlarni o'z zimmasiga oladi. Bunday holda, Reklama beruvchi veb-interfeysdagi tegishli katakchani o'chirib, ushbu funksiyadan foydalanishni rad etishi mumkin.

5.19. Ba'zi hollarda Reklama beruvchiga veb-interfeys va/yoki Yandex.Ru veb-saytidagi maxsus shakl orqali reklama beruvchi tomonidan to'ldirilgan sozlamalar va ma'lumotlar asosida reklamalarni (shu jumladan, Smart bannerlarni) avtomatik yaratish imkonini beruvchi funksiya taqdim etilishi mumkin. Reklama beruvchi ushbu funksiyadan foydalanilgan barcha reklamalarni tekshirish majburiyatini oladi. Bunday reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi Ofertada nazarda tutilgan barcha majburiyat va kafolatlarni o'z zimmasiga oladi. Bundan tashqari, Reklama beruvchi bunday reklamalarni veb-interfeys orqali ko'rib chiqqandan so'ng (masalan, reklama kampaniyalari loyihasida) mustaqil ravishda ko'rsatishni boshlashga qaror qiladi.

5.20. Ba'zi hollarda Yandex.Direct xizmatlarini ko'rsatish doirasida Reklama beruvchiga reklama kampaniyalarini joylashtirish uchun tayyorlashda yordam ko'rsatilishi mumkin (media-rejani tayyorlash). Bunday holda, Yandex mijozning veb-interfeysi yoki elektron pochta orqali taqdim etilgan Reklama beruvchining roziligi bilan media-rejani tayyorlaydi.

Media-rejani tayyorlashga rozilik berib, Reklama beruvchi, agar tayyorlangan media-reja qabul qilingan bo'lsa, Yandex.Direct xizmatlarini ko'rsatish uchun kamida 1000 rubl miqdorida (QQSsiz) buyurtma berish majburiyatini oladi. media-rejani qabul qilish vaqtida Bosh hisobdagi mablag'lar qoldig'i miqdori.

Media-rejani tayyorlash natijalariga ko'ra, Yandex Reklama beruvchiga Mijoz veb-interfeysi va/yoki elektron pochta orqali media-rejani qabul qilish yoki uni rad etish taklifi bilan bildirishnoma yuboradi. Tayyorlangan media-reja “Qoralamalar” bo‘limida yuqoridagi bildirishnoma yuborilgan paytdan boshlab Mijoz veb-interfeysida reklama beruvchiga taqdim etiladi.

Mijoz veb-interfeysida Reklama beruvchiga quyidagi variantlar beriladi: media-rejani qabul qilish yoki media-rejani rad etish, shu jumladan reklama kampaniyasini arxivga yuborish yoki uni o'chirish orqali. Reklama beruvchi, agar Yandex yuqoridagi bildirishnoma yuborilgan kundan boshlab 10 kalendar kun ichida, Reklama beruvchi Mijoz veb-interfeysida yuqorida ko'rsatilgan harakatlarning birortasini bajarmagan bo'lsa, media-reja Reklamani keyinchalik joylashtirish bilan Reklama beruvchi tomonidan qabul qilingan deb hisoblanadi. Taklif shartlari va ushbu Qoidalar bo'yicha.

Media-rejani qabul qilish, agar reklama joylashtirish uchun yetarli mablag‘ mavjud bo‘lsa yoki reklama beruvchi tomonidan to‘lovni kechiktirilgan shartlarda joylashtirilgan Yandex.Direct xizmatlariga buyurtmaning bir qismi sifatida reklama beruvchining reklamalarni media-rejaga muvofiq joylashtirishga roziligini bildiradi.

Reklama beruvchi media-reja bilan tanishganligiga, media-rejadagi barcha E'lonlar (ularning mazmuni, joylashuv sozlamalari, kalit so'zlar va boshqa ma'lumotlar) qonuniy talablarga, Reklama beruvchining xohishiga mos kelishiga va ishonchliligiga kafolat beradi. Reklama beruvchi o'zi qabul qilgan yuqoridagi media-reja usullaridan birortasi doirasidagi E'lonlar mazmunining barcha qonuniy talablarga, shu jumladan reklama qonunchiligi talablariga muvofiqligi uchun yakka tartibda javobgar bo'ladi.

5.21. Reklama ob'ektlari masofadan turib sotiladigan tovarlar bo'lgan reklamalarga nisbatan Reklama beruvchi "Reklama to'g'risida" Federal qonunining talablariga muvofiq virtual vizitkada bunday tovarlar sotuvchisi to'g'risidagi ma'lumotlarni ko'rsatish majburiyatini oladi: nomi, nomi, yuridik shaxs tashkil etilganligi to'g'risidagi yozuvning joylashgan joyi va davlat ro'yxatidan o'tkazish raqami; familiyasi, ismi, otasining ismi, jismoniy shaxsning yakka tartibdagi tadbirkor sifatida davlat ro'yxatidan o'tkazilganligi to'g'risidagi yozuvning asosiy davlat ro'yxatidan o'tkazish raqami. Taqdim etilgan ma'lumotlarning to'g'riligi uchun reklama beruvchi javobgardir. Agar Yandex-ga bog'liq holda texnik sabablarga ko'ra bunday ma'lumotlarni taqdim etishning iloji bo'lmasa, Reklama beruvchi quyidagi manzildagi fikr-mulohaza shaklidan foydalanib qo'llab-quvvatlash xizmatiga murojaat qilishi shart.

_____________________________

* ushbu Qoidalarning maqsadlari uchun Yandex hamkorlarining resurslari http://go.mail.ru/ xizmatini o'z ichiga oladi.

** Kengaytirilgan yorliq– Yandex.Maps xizmatining xaritasida ko'rsatilgan reklama va reklama beruvchi tomonidan taqdim etilgan aloqa ma'lumotlarini o'z ichiga olgan blok (

To'g'ri javob: 1800 rubl miqdorida, chunki sozlash faqat mobil qurilmalardagi taassurotlar uchun o'rnatiladi.

2. Guruhda bir nechta faol va bir nechta to'xtatilgan reklamalar mavjud. Qidiruv narxi ustunida qanday narx ko'rsatilgan?

To'g'ri javob: Umumiy narx faqat guruhdagi faol reklamalar uchun ko'rsatiladi.

3. To'g'ridan-to'g'ri statistikada "Konversiyalar" ustunida nima ko'rsatilgan?

To'g'ri javob: Maqsadga erishilgan Metrica-ga tashriflar soni.

4. Metrica hisobotlari shuni ko'rsatadiki, kampaniyada bir xil qidiruv so'rovi uchun Direct-dan ko'plab konvertatsiyalar bo'lgan. Taassurotlar qaysi kalit so'z uchun ekanligini qanday aniqlash mumkin?

To'g'ri javob: "Qidiruv so'rovlari" hisobotidan foydalanish.

5. Agar siz “Haftalik byudjet” strategiyasini tanlasangiz, tizim qaysi davr mobaynida berilgan miqdorni sarflashga harakat qiladi?

To'g'ri javob: dushanbadan yakshanbagacha bir hafta.

6. Yangi kampaniya yaratildi. Kalit iboraning qarshisida biz pozitsiyalarning narxlarini ko'ramiz. Tovar narxlarida raqobatdosh ro'yxatlar hisobga olinadimi?

To'g'ri javob: Ha, so'rov uchun barcha raqobatdosh reklamalar hisobga olinadi. Raqobatchilarning takliflarini tuzatishlari hisobga olinmaydi.

7. Qidiruv so'rovi: qahvani qanday maydalash kerak. So'rovda barcha so'z shakllarini hisobga olish imkonini beradigan operatorlar kombinatsiyasini tanlang.

Sizning javobingiz: !kofeni qanday maydalash kerak

8. Mobil qurilmalarda virtual vizitkaga ega reklama ko'rsatiladi. Barcha foydalanuvchilar telefon raqamini bosishdi va darhol qo'ng'iroq qilishdi, lekin saytga kirmadilar. Bunday o'tishlar saytga o'tishdan ko'ra arzonroq yoki qimmatroq bo'ladimi?

To'g'ri javob: Narxlarda farq bo'lmaydi - vizit kartaga o'tkazish veb-saytga o'tkazma bilan bir xil turadi.

9. Kampaniya rasmli reklamalarni o'z ichiga oladi. Vazifa - boshqa barcha turdagi reklamalarni hisobga olmagan holda, faqat ular uchun qo'ng'iroqlarni kuzatish.

10. Nima uchun Direct-da turli formatdagi reklamalarni yaratish kerak?

11. Kalit ibora: [sochiq tarqatuvchi]. Kvadrat qavs operatori ishlatiladi. Qaysi qidiruv soʻrovi boʻyicha reklamangiz koʻrsatilmaydi?

To'g'ri javob: qog'oz sochiq tarqatuvchi

To'g'ri javob: Ikkalasi ham ishlaydi - displey takliflarni sozlashni hisobga olgan holda auditoriyani tanlash shartlariga asoslanadi.

13. Kalit ibora: aravacha sotib ol. Qaysi qidiruv soʻrovi boʻyicha taassurotlar boʻlmaydi?

To'g'ri javob: Moskvada aravachani sotib oling

14. Kalit ibora: futbolkalar + yozuvlari bilan. Ushbu qidiruv so'zlaridan qaysi biri sizning reklamangizni ko'rsatmaydi?

To'g'ri javob: futbolkalarga yozish

15. Siz Yandex.Audience-da bir nechta segmentlarni yaratdingiz. Endi siz foydalanuvchilarning necha foizi saytda bo'lganini va u erda nima qilganini bilib olishingiz kerak. Buni qanday va qaysi segmentlar uchun qilish mumkin?

To'g'ri javob: Agar Yandex.Audience va Metrica hisoblagichi bir xil loginda bo'lsa, saytdagi foydalanuvchi xatti-harakatlari haqidagi ma'lumotlar avtomatik ravishda olinadi.

Reklama pozitsiyasi - bu reklamaning auktsion natijalaridagi boshqa e'lonlarga nisbatan o'rni. Masalan, 1-pozitsiya e'lon birinchi bo'lib ko'rsatilganligini, 2 - ikkinchi ko'rsatilganligini bildiradi va hokazo.

Reklamaning joylashuvi uning sahifadagi pozitsiyasiga mos kelishi shart emas. Shunday qilib, 1-pozitsiya reklama qidiruv natijalaridan yuqorida ko'rsatilishiga kafolat bermaydi. Ba'zida birinchi o'ringa ega bo'lgan e'lon hatto qidiruv natijalari ostida ko'rsatiladi - ularning tepasida hech qanday reklama bo'lmasa. Shunga ko'ra, 2-pozitsiya faqat reklama ko'rsatish tartibida ikkinchi ekanligini anglatadi. Matnli reklama uchun bu qidiruv natijalari ustidagi ikkinchi oʻrin yoki qidiruv natijalari ostidagi birinchi oʻrin (agar 1-pozitsiyaga ega reklama sahifaning yuqori qismida koʻrsatilgan boʻlsa) yoki qidiruv natijalari ostidagi ikkinchi oʻrin boʻlishi mumkin. (agar sahifaning yuqori qismida reklama bo'lmasa).

Reklamalaringiz qidiruv natijalari sahifasida qayerda turishini bilish uchun tahlil qiling ("yuqori oʻringa koʻrsatilgan taassurotlar%." va "yuqori oʻringa taassurotlar foizi"). Agar siz reklamangiz sahifaning ma'lum bir joyida paydo bo'lishini istasangiz, diqqatni ("Yuqori qidiruv tarmog'i PPP" va "Qidiruv tarmog'ining eng yuqori o'rindagi taassurot kvitansiyasi foizi")ga qarating. Shu maqsadda sahifaning yuqori qismiga yoki yuqori pozitsiyasiga qaratilgan "Maqsadli taassurot darajasi" taklif strategiyasi mos keladi. ga asoslangan stavkalarni belgilash tavsiya etilmaydi, chunki stavkalar oshishi bilan uning qiymati kamayishi mumkin. Buning sababi, takliflar ko'payganda, reklama ko'proq raqobatchilarga yutqazishni boshlaydi.

Reklama pozitsiyasi qanday aniqlanadi?

1. Sizning taklifingiz. Uning qiymati reklamani bosish uchun to'lashga tayyor bo'lgan maksimal miqdorga to'g'ri keladi. Ko'pgina hollarda, haqiqiy narx ushbu qiymatdan past bo'ladi. Bundan tashqari, stavka istalgan vaqtda o'zgartirilishi mumkin.
2. Reklama sifati va ochilish sahifasi. Tizimimiz reklama va foydalanuvchi bosgan veb-sahifa qidiruv soʻroviga qanchalik mos kelishini tahlil qiladi va shu maʼlumotlar asosida Sifat ballini hisoblab chiqadi. Siz uni Google Ads hisobingizda topishingiz mumkin. Sifat ballingizni oshirish orqali siz reklama reytingingizni ham oshirasiz.
3. Yuqori sifatli reklamani ta'minlash uchun biz faqat ma'lum bir qator elementi uchun belgilangan chegaradan yuqori o'rindagi reklamalarni ko'rsatamiz.
4. Qidiruv amalga oshiriladigan shartlar. Reytingni hisoblashda foydalanuvchining qidiruv so‘rovlarining mazmuni, joylashuvi, qurilma turi (masalan, smartfon yoki kompyuter), qidiruv vaqti, boshqa qidiruv natijalari va sahifadagi reklamalar va boshqa ko‘plab omillar hisobga olinadi.
5. Kengaytmalar va reklama formatini tanlashdan kutilgan effekt. Reklamani yaratishda siz unga kengaytmalarni qo'shish imkoniyatiga egasiz - qo'shimcha ma'lumotlar, masalan, telefon raqami yoki saytdagi muayyan sahifalarga havolalar. Google Ads siz ishlatadigan kengaytmalar va turli xil reklama formatlari reklamangiz samaradorligiga qanday taʼsir qilishini hisoblab chiqadi.

Misol

Aytaylik, beshta reklama beruvchilar 80, 50, 30, 10 va 5 reklama reytinglari bilan qidiruv natijalaridan yuqori to'rtta o'rin uchun raqobatlashmoqda.

Agar yuqoridagi qidiruv natijalarini ko'rsatish uchun minimal reyting 40 bo'lsa, faqat 80 va 50 reytingli birinchi ikkita reklama ushbu talabga javob beradi.

Qidiruv natijalari ostida ko'rsatish uchun minimal reyting 8 bo'lsa, 30 va 10 reytingli qolgan uchta reklamadan ikkitasi ushbu mezonga javob beradi 5 reytingi bo'lgan reklama beruvchi hech qanday mezonga javob bermaydi, shuning uchun uning reklamasi bo'lmaydi xizmat qilishga ruxsat berilgan.

Bizning holatlarimizda "O'rtacha pozitsiya" ko'rsatkichining qiymatlari quyidagicha bo'ladi: reklama reytingi 80 va qidiruv natijalaridan yuqori bo'lgan birinchi o'ringa ega bo'lgan reklama beruvchi o'rtacha 1 pozitsiyasini, reklama reytingi bo'lgan reklama beruvchini oladi. 50 va qidiruv natijalaridan yuqori bo'lgan ikkinchi o'rin 2-o'rinni, reklama reytingi 30 bo'lgan reklama beruvchi va qidiruv natijalari ostidagi birinchi o'rin 3-o'rinni, reklama darajasi 10 va qidiruvdan pastda ikkinchi o'ringa ega bo'lgan reklama beruvchini oladi. natijalar 4-pozitsiyadir. Boshqacha qilib aytganda, "pozitsiya" atamasi qidiruv natijalari sahifasidagi reklamalarning aniq joylarini emas, balki reklamalar tartibini bildiradi. Shunday qilib, bizning holatlarimizda, 80 va 50 reytinglari bo'lgan ko'rsatilgan e'lonlar ostida joylashgan qidiruv natijalari ustidagi to'rtta mavjud pozitsiyadan ikkitasi to'ldirilmagan, ammo reytinglari bo'lgan keyingi ikkita e'lon uchun "O'rtacha pozitsiya" ko'rsatkichi. 30 va 10 mos ravishda 3 va 4 qiymatlarini oladi.

Sahifaning tepasiga joylashtirish ko'rsatkichlari quyidagi qiymatlarni oladi: reklama darajasi 80 bo'lgan va qidiruv natijalaridan yuqori bo'lgan birinchi o'ringa ega bo'lgan reklama beruvchi sahifaning tepasida 1 ta taassurot oladi va sahifaning yuqori qismidagi har qanday boshqa pozitsiya, reklamasi bo'lgan reklama beruvchi 50-darajali va qidiruv natijalaridan yuqori bo'lgan ikkinchi o'rin sahifaning yuqori qismidagi har qanday pozitsiyada 1 ta taassurot oladi, reklama darajasi 30 bo'lgan reklama beruvchi va qidiruv natijalari ostidagi birinchi o'rin - sahifaning yuqori qismida taassurot qolmaydi. , shuningdek, 10-raqamli reklama reytingi va qidiruv natijalari ostida ikkinchi o'ringa ega bo'lgan raqobatchisi.

Qidiruv natijalari sahifasining yuqori va yuqori qismidagi taassurotlar ulushingizni oshirish uchun siz:

• reklama va ochilish sahifalari sifatini yaxshilash;
• stavkalarini oshirish.

Reklamaning sifati qanchalik yuqori bo'lsa, uning reytingi shunchalik yuqori bo'ladi

Reklama reytingi har safar kimdir qidiruv soʻrovini kiritganida va sizning reklamangiz auktsionga kiritilganda hisoblab chiqiladi. U taklif, kim oshdi savdosi vaqtida kutilayotgan CTR, reklama ahamiyatliligi, ochilish sahifasi sifati va boshqalar kabi mezonlarga asoslanadi. Ushbu mezonlarni baholashda biz bir qator omillarni hisobga olamiz. Quyidagi xususiyatlarni yaxshilash orqali reklama reytingingizni oshirishingiz mumkin:

• Reklamaning kutilayotgan CTR. Reklamaning ko'rinishiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan joylashuv, tanlangan kengaytmalar va boshqa xususiyatlarni hisobga olgan holda reklama taassurotlari va bosish statistikasi asosida hisoblanadi.
• E'lonning qidiruv so'roviga mosligi. Reklama foydalanuvchi tomonidan o'rnatilgan qidiruv so'roviga qanchalik mos kelishi.
• Ochilish sahifasi sifati. Bu sahifaning reklamangiz mazmuniga mos kelishiga va undan kerakli ma’lumotlarni oson va tez topishga bog‘liq.

Nima uchun reklama sifati muhim

• Auktsionda ishtirok etish uchun ruxsat. Reklama sifati mezonlariga asoslanib, tizim reklamangizni hisoblab chiqadi va uni ko'rsatish mumkinligini aniqlaydi.
• Har bir klik uchun haqiqiy xarajat. Sizning reklamangizning yuqori sifati ko'pincha uni raqobatchilar reklamalariga qaraganda pastroq bosish narxida ko'rsatishga imkon beradi (foydalanuvchi reklamani bosganda siz kamroq to'laysiz).
• Reklama pozitsiyasi. Sifat qanchalik baland bo'lsa, reklama sahifada shunchalik qulay joyni egallashi mumkin.
• Kengaytmalar va boshqa reklama formatlarini ko'rsatish imkoniyati. Reklamaning reytingi uni kengaytmalar, sayt havolalari va boshqa formatlar bilan ko'rsatish mumkinligini aniqlaydi.

Ushbu ma'lumot foydali bo'ldimi?

Ushbu maqolani qanday yaxshilash mumkin?

To'g'ridan-to'g'ri statistikani ko'rishimiz mumkin. Ushbu vositaning o'ziga xos afzalligi nimada? Gap shundaki, u turli jadvallardagi ma'lumotlarni birlashtiradi. Va bu bizga jami bir nechta shartlarning ko'rsatkichlariga ta'sirini solishtirish imkonini beradi. Misol uchun, iboralar bo'yicha jadvalda biz aniq kalit so'zlar uchun bosish va CTR statistikasini ko'ramiz. Ammo biz mintaqaning qaysi shaharlarida qaysi iboralar tez-tez bosilishi va har bir bosish narxi qanday farq qilishini ko'ra olmaymiz. Hisobot ustasida biz mintaqa, platforma va hatto reklama joylashtirilgan joyni hisobga olgan holda iboralar bo'yicha konversiyalarni solishtirishimiz mumkin.

Yandex Direct hisobot ustasi sizga katta rasmni ko'rish imkonini beradi.

Yandex Direct hisobot ustasi bilan qanday ishlash kerak

Kampaniya statistikasi sahifasida "Hisobot ustasi" yorlig'ini tanlang.

Bizdan yangi hisobot yaratish so'raladi, bu erda biz o'rnatamiz:

Guruhlash (davrlar bo'yicha, kunlar, haftalar, oylar va boshqalar). Guruhlash statistik ma'lumotlarning qaysi intervallarga bo'linishini aniqlaydi. Qaysi ko'rsatkichlar asosida tahlil qilasiz. Agar CTR dinamikasi yoki klik narxidagi o'zgarishlar bo'lsa, kun/hafta bo'yicha tanlash yaxshidir. Agar siz taqqoslash uchun kalit iboralar statistikasi bilan qiziqsangiz (qaysi biri tez-tez bosiladi, qaysi biri qimmatroq), unda "tanlangan davr uchun" ni ko'rsatish afzalroqdir.

Statistik ma'lumotlar ko'rsatiladigan davr. Bu yerda siz kampaniya ko'rsatilgan istalgan vaqtni tanlashingiz mumkin. Yangi Yandex Direct hisobot ustasi turli davrlardagi ma'lumotlarni solishtirish imkonini beradi. Buni amalga oshirish uchun siz "A/B davrlarni taqqoslash" tugmasini bosishingiz va taqqoslash uchun ko'rsatish vaqtini belgilashingiz kerak. Ushbu vosita sizning kampaniyangizga kiritilgan o'zgarishlar statistikangizga qanday ta'sir qilganini kuzatishga yordam beradi.

Har bir sahifadagi qatorlar soni.

O'ng tomonda biz qiymatlarini ko'rmoqchi bo'lgan ustunlarni belgilaymiz. Siz hammasini yoki faqat sizni qiziqtirganlarini tanlashingiz mumkin. Odatiy bo'lganlarga qo'shimcha ravishda (taassurotlar, bosishlar, CTR, xarajat) siz reklama qanday o'rtacha pozitsiyalarda ko'rsatilganini va bosish qilingan o'rtacha pozitsiyalarni baholashingiz mumkin.

Ba'zi ko'rsatkichlarni (chuqurlik, konvertatsiya, chiqish tezligi, rentabellik, maqsad narxi) ko'rsatish uchun sizga saytda Metrics hisoblagichi kerak. Qolganlari uchun ma'lumotlar Yandex Direct statistikasidan olingan. Hisobot ustasi tanlangan shartlarni hisobga olgan holda kerakli ko'rsatkichlarni bitta jadvalda guruhlaydi.

Chapda ma'lumotlarni ko'rsatishning "bo'limlari" ni tanlang: qaysi reklama, qaerda ko'rsatilgan (mintaqa, platforma, pozitsiya), qaysi kalit so'z uchun va hokazo. Tanlov biz tahlil qilayotgan narsaga bog'liq:

• aniq reklamalar (raqam bo'yicha) yoki reklama guruhlari (reklamalar har biri uchun o'rnatilgan teglar bo'yicha, "Yorliqlar" bo'limini tanlashda yoki turi bo'yicha guruhlanishi mumkin: matn-grafik, dinamik va boshqalar);
• displey holati: aniq kalit iboralar va qo'shimcha qidiruvga tegishli; auditoriyani tanlash shartlari - tematik platformalar uchun, maqsadli shartlar (dinamik reklamali kampaniya uchun);
• ko'rsatish joyi: sayt turi (qidiruvda/YAN), muayyan saytlar bo'yicha statistika, tashqi tarmoqlar (Yandex qidiruv va YAN tizimlaridan tashqari);
• ko'rsatish hududi: kampaniya sozlamalarida kengaytirilgan geotargetlashni o'rnatishda maqsad va joylashuv hududi farqlanadi;
• lavozim (maxsus joylashtirish va boshqalar). Reklamalar va kalit so'zlar bo'yicha bo'laklarni qo'shmasdan, statistika faqat joylashtirish bo'yicha bir butun sifatida ko'rsatiladi. Siz nafaqat CTR ni, balki turli joylashtirishlar uchun maqsadning narxini ham solishtirishingiz mumkin;
• joylashuvni bosing (taassurotlar, CTR, o'rtacha joylashuv o'chirilganda ishlaydi). Reklamalar eng ko'p bosiladigan joyni solishtirish imkonini beradi: sarlavha, havolalar, matn, tashrif qog'ozi. Foydalanuvchilar asosan ularning e'tiborini tortgan narsani bosadilar. Ushbu statistik ma'lumotlardan foydalanib, siz qaysi sarlavhalar va matnlar tashrif buyuruvchiga ko'proq e'tibor berishini aniqlashingiz va eng yaxshilarini birlashtirib, reklamalaringiz sifatini oshirishingiz mumkin;
• rasm - qaysi e'lonlar bilan qaysi rasmlar tez-tez bosilganligini baholashga yordam beradi (aniq tasvirlar yoki ma'lum o'lchamdagi);
• tashrif buyuruvchilar (ular qaysi qurilmadan, yoshi va jinsi).

Barcha kerakli ko'rsatkichlar va shartlarni tanlagandan so'ng, "ko'rsatish" tugmasini bosing yoki hisobotni Excelga eksport qiling.

Yandex Direct hisobot ustasidagi filtrlar

Turli parametrlar bo'yicha muayyan holatni baholash zarur bo'lganda filtrlarni o'rnatamiz. Misol uchun, biz "mebel sotib olish" kalit iborasi uchun statistik ma'lumotlarni ko'rishni istaymiz, bu maxsus turar joydagi joylashuvni hisobga olgan holda.

Filtrlar Yandex Direct hisobot ustasida taqdim etilgan har qanday holat va ko'rsatkichga o'rnatilishi mumkin. Hisobot sozlamalarini keyinroq ishlatish uchun saqlashingiz mumkin.