Професія маркетолог опис. Маркетолог - хто це такий і чим він займається? Чим доводиться займатися на роботі і спеціалізації

Маркетолог(Від англ. Marketing - продаж, торгівля на ринку.) - фахівець з вивчення ринку, потреб і переваг споживачів. У більш широкому сенсімаркетолог - це будь-який фахівець, що працює в області маркетингу. Професія підходить тим, кого цікавить економіка, психологія та суспільствознавство (див. Вибір професії за інтересом до шкільних предметів).

маркетинг- управління виробництвом товарів і послуг, і механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом.

особливості професії

Маркетолог оцінює, чи буде той чи інший товар користуватися попитом і чому, пропонує шляхи просування товару, оцінює дії конкурентів (особливо їх продукції, цінової політики), Організовує роботу дослідницької команди, проводить моніторинг галузі та аналізує результати, з'ясовує переваги покупців, дає рекомендації виробнику / продавцю.

Ця професія з'явилася в Росії порівняно недавно, після перебудови, коли насичення вітчизняного ринку товарами поєднувалося з падінням добробуту. Успішна торгівля зажадала вдумливого професійного підходу.

Але і тепер професія маркетолога не втрачає своєї актуальності, тому що конкуренція на ринку серед виробників товарів і послуг з кожним роком стає все жорсткіше. Робота маркетолога починається задовго до того, як продукт надійде в продаж. Ще до початку виробництва (в торгових фірмах - задовго до рішення про закупівлю) маркетолог повинен визначити, на кого товар буде розрахований, яка потенційна місткість ринку, проаналізувати діяльність конкурентів і ін.

Маркетолог, як уже говорилося, займається організацією і управлінням рекламної і PR-діяльністю компанії, причому як за її межами, так і всередині. Однак у великих компаніях цієї роботи дуже багато для одного фахівця - її може виконувати цілий відділ, куди входять: аналітик, маркетолог-економіст, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

аналітик- займається збором даних та їх аналізом.

Маркетолог-економіст- займається питаннями ціноутворення. При цьому він враховує дані про собівартість, попит, політиці конкурентів і ін.

Product-менеджерзазвичай проводить аналіз ринку, займається заходами по просуванню продукту компанії, аналізом продукції конкурентів. Він повинен розбиратися в тонкощах продукту, а ще краще - мати відповідну освіту. Наприклад, при розробці і продажу одягу, від product-менеджера потрібне знання основ дизайну одягу, швейного виробництва і т.п.

Event-менеджерзаймається плануванням, підготовкою і проведенням заходів з просування продукції компанії, виставок і рекламних акцій, прес-конференцій та інших корпоративних заходів.

BTL-менеджер- організовує промоакції компанії, наприклад, дегустацій.

Бренд менеджер- найвища посада в відділі маркетингу. Він керує підрозділом маркетингу, координує роботу всіх його фахівців, планує організацію рекламних компаній, аналізує ринок і конкурентне середовище, визначає плани продажів і контролює їх виконання, розробляє стратегії, спрямовані на отримання прибутку, завоювання і утримання ринків.

Ставлення до маркетингу мають також мерчендайзер і промоутер.

Мерчендайзер- відповідає за заходи з просування товару безпосередньо в торгових точках (викладає товар на полиці певним чином, розміщує рекламні матеріали та ін.). При цьому він враховує типова поведінка людини, яка прийшла за покупками, особливості розподілу купівельного уваги і т.д.

промоутери- привертають увагу потенційних клієнтів до товару чи послуги, вручаючи рекламні листівки, зразки для дегустації, і т.п.

Навчання на Маркетолога

Пропонуємо вам ознайомитися з нашим переліком.

Крім базової освітикорисні курси, тренінги та програми по стандартам виконання звітів, презентацій і т. д. Пройти їх можна в одному з вузів, які проводять програми додаткової освіти.

Якщо ж маркетолог претендує на управлінські позиції, то ступінь MBA (Master of Business Administration (Майстер ділового адміністрування) краще сертифікатів численних курсів, семінарів і тренінгів.

російський інститут професійної освіти"ІПО" - проводить набір учнів на отримання спеціальності за дистанційною програмою професійної перепідготовки і підвищення кваліфікації. Навчання в ІПО - це зручне і швидке отримання дистанційної освіти. 200+ курсів навчання. 8000+ випускників з 200 міст. Стислі терміни оформлення документів і навчання екстерном, безвідсоткова розстрочка від інституту і індивідуальні знижки. Звертайтеся!

На цьому курсі можна отримати професію маркетолога за 3 місяці і 15 000 руб .:
- Одна з найдоступніших цін в Росії;
- Диплом про професійну перепідготовкувстановленого зразка;
- Навчання в повністю дистанційною формою;
- Найбільше освітня установадодаткового проф. освіти в Росії.

вузи

B & D - проводить набір на. Програма спрямована на професійну підготовку маркетологів, Brand - менеджерів, Product- менеджерів, менеджерів з продажу. Маркетолог може працювати в будь-якій компанії, відкрити свій бізнес або бути запрошеним експертом. Навчання спрямоване на формування професійних навичок і компетенцій, розвиток нестандартного творчого підходу до вирішення проблем. 3 хвилини пішки від метро Проспект Миру.

Робоче місце

Маркетологи працюють у відділах маркетингу виробничих та торгових підприємств- як в середньому бізнесі, так і в транснаціональних корпораціях.

Також маркетолог може працювати з маркетинговому агентстві, яке надає послуги підприємствам, які не мають власного відділу маркетингу.

Оплата праці

Зарплата на 05.08.2019

Росія 20000-80000 ₽

Москва 50000-120000 ₽

важливі якості

необхідні аналітичний складрозуму, вміння працювати з великим об'ємом інформації, хороший інтелект, чіпка пам'ять, активність.

Для керівництва відділом потрібні лідерські якості.

Знання та навички

Для аналітичної роботи маркетологу потрібні знання і навички в області побудови моделей, прогнозів, роботи в спеціалізованих програмах, глибоке знання і досвід використання Excel, різних методів, таких як WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.

У більшості випадків необхідне знання англійської мови. Це обумовлено ще й тим, що значна частина необхідної літератури не переведена на російську мову.

варіанти кар'єри

У маркетинг можна входити з декількох стартових позицій:

• через будь-яку з основних складових маркетингу (дослідження, аналітика, продакт, бренд, трейд);
• через продаж, фінанси, рекламу, PR, логістику.

Високим попитом користуються «суміжники» - фахівці з досвідом в двох і більше областях.

Середнім за масштабом російським компаніямпотрібні фахівці-універсали. Вони більше відповідає поняттю «маркетолог» в свідомості керівників таких компаній. В цьому випадку потрібно вміти самостійно проводити дослідження, брати участь в розробці нових продуктів, займатися брендування, аналізом продажів, розробляти стратегію, маркетингові програми і акції, замовляти і контролювати рекламу.

Чи замислювалися ви коли-небудь, за яким принципом магазини закуповують товари для подальшої реалізації? Може, їх асортимент поповнюється всім, що запропоновано виробником, або вони підбирають товар тільки на свій смак? Ні! Перш ніж полиці магазину заповняться тим чи іншим товаром, проводиться серйозна маркетингове дослідження. Його мета - вивчення існуючого попиту на споживчому ринку. Якщо підприємство зацікавлене в збільшенні обсягу продажів, то воно ніяк не зможе обійтися без такого фахівця, як маркетолог, який і проводить подібні дослідження.

Основні функції

На питання про те, хто такий маркетолог, однозначної відповіді не існує. Справа в тому, що функції даного фахівця в різних компаніях можуть істотно відрізнятися. Так, одна фірма більше звертає увагу на організацію реклами свого товару, а інша робить акцент на дослідженні конкурентів і споживачів.

У зв'язку з цим коротко відповісти на питання, хто такий маркетолог, неможливо. Але ця посада дуже відповідальна. В цілому функції даного спеціаліста полягають в забезпеченні максимально ефективної роботикомпанії і в підвищенні віддачі від її діяльності. При цьому повинен бути застосований весь комплекс прийомів маркетингу.

Основні обов'язки

Маркетологи повинні виконувати:

Оцінку місткості ринку;
- аналіз галузі;
- прогноз попиту;
- порівняльний аналіз;
- розробку

Як бачимо, обов'язки даного фахівця досить великі. Поодинці з таким обсягом робіт впоратися досить проблематично. У зв'язку з цим на великих підприємствахстворюються цілі відділи по просуванню товару. У невеликих фірмах існує посада "менеджер-маркетолог". Цей працівник паралельно зі своїми основними обов'язками зайнятий продажами і

Успішний фахівець має перспективу кар'єрного росту. Згодом його можуть призначити директором з маркетингу або комерційним директором компанії.

необхідні знання

Хто такий маркетолог? Це, перш за все, фахівець, що володіє хорошою теоретичною базою. Той, хто не в повній мірі володіє знаннями принципів маркетингу, не зможе провести дослідження і розробити необхідну концепцію рекламної акції. Для такої посади крім вищої спеціальної освіти знадобляться знання психології, соціології та законодавчої бази.

Хороший маркетолог крім усього іншого повинен мати аналітичне і в той же час креативне мислення. Він повинен легко налагоджувати контакти з різними людьми, бути комунікабельним, володіти емоційною стійкістю і дипломатичністю.
Маркетологу необхідно бути а також знати той базовий пакет, в який входять офісні і спеціальні програми. Освоїти цей обсяг фахівця дозволять математичні здібності. Не завадить йому і знання азів програмування.

Практично до всіх маркетологам висуваються вимоги щодо обов'язкового володіння іноземною мовою. Це особливо важливо в тому випадку, якщо компанія працює на міжнародному ринку.

Інтернет маркетолог

Деякі фахівці вивчають ринки збуту і займаються просуванням реклами в мережі Інтернет. Їх називають дещо інакше. Це інтернет-маркетологи. Крім усього перерахованого вище в їх обов'язки входить:

Залучення відвідувачів на сайт корпорації;
- розробка інтернет-проектів.

В результаті повинна бути забезпечена висока рентабельністьгрошових вкладень у Всесвітню павутину. Інтернет-маркетолог - це фахівець, який володіє не тільки основами маркетингу. Він повинен мати пізнання в сфері мережевих технологій, а також веб-дизайну і володіти практичними навичками, що дозволяють досить швидко знайти потрібну інформацію у Всесвітній павутині.

Інтернет-маркетолог - це фахівець, який займається складанням рекламних зображень і текстів, добре розбирається в технологіях електронних платежів і вміє спілкуватися з клієнтами. Як бачимо, дана посадазобов'язує до багато чого. Інтернет-маркетинг є копіткою працеюзі збору необхідної інформації, яку в подальшому необхідно систематизувати і проаналізувати. Далі на основі отриманих даних фахівцем розробляється певна стратегія просування товару.

Маркетолог-аналітик

Завданням даного фахівця є проведення аналізу ринкової структури, і оцінка можливостей просування новостворених страхових продуктів. Маркетолог-аналітик повинен добре володіти всіма інструментами своєї професії. Це дозволить компанії постійно розвиватися і успішно працювати.

Хто такий маркетолог-аналітик? Це фахівець, який відстежує всі знову з'являються тенденції ринку і вміє орієнтуватися в умовах невизначеності.

Яке коло обов'язків маркетолога-аналітика? До цього списку входить:

Проведення польових досліджень фокус-групи;
- на якому присутні конкуренти;
- дослідження переваг споживачів;
- формування асортиментної політики;
- складання звітності тощо

Маркетолог, що складається в штаті великої компанії, займається також дослідженнями регіонального ринку збуту. Це фахівець, який здатний генерувати ідеї, знаходити потрібну інформацію, управляти подіями і людьми.

На даний момент знаходиться в списках найбільш перспективних і престижних. Тому немає нічого дивного в тому, що до претендентів на цю посаду роботодавець висуває підвищені вимоги. Як правило, кандидата перевіряють на знання соціології та економіки, правознавства та статистики, чинного законодавства та історії розвитку виробництва і торгівлі.

Претендент на посаду маркетолога-аналітика повинен бути комунікабельним, мати аналітичне та структурне мислення, постійно прагнути до самовдосконалення і володіти чудовою пам'яттю, організаторськими та аналітичними здібностями.

затребуваність

В даний час складно знайти компанію, в штаті якої була відсутня б посаду маркетолога. Основними перевагами даної професії крім великої популярності є і те, що вона високо оплачується. На самому старті своєї кар'єри поки що не має досвіду випускник вузу має доходом від тридцяти неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Після його заробіток виростає до п'ятдесяти-шістдесяти тисяч рублів на місяць. Але і ця сума не є межею. Однак варто мати на увазі, що стрімку кар'єру роблять тільки уважні і працьовиті співробітники.

На вибір професії маркетолога може вплинути її затребуваність не тільки компаніями-виробниками. У послугах цього фахівця потребують і профільні консалтингові фірми.

Куди піти вчитися?

Отже, ви вже знаєте, хто такий маркетолог, і твердо вирішили знайти цю спеціальність. Навички даної професії з успіхом освоюють люди, які здобули вищу соціологічне або Крім цього в багатьох вузах вже введено такий напрямок підготовки студентів, як "Маркетинг". Подібні спеціалізації є практично в кожному університеті країни. Однак маркетологи Москви, як правило, це люди, які закінчили Московський державний інститут міжнародних відносин, Національний дослідницький інститут "Вища школа економіки" або Інститут бізнесу і ділового адміністрування Російської академії народного господарства і державної службипри Президентові РФ. Ці вузи особливо котируються серед роботодавців столиці. Перед людиною, що має диплом такої установи, відкриваються двері найпрестижніших консалтингових компаній, які спеціалізуються на маркетингу.

Як скласти резюме і влаштуватися на роботу?

Для того щоб зайняти наявну в обраній вами фірмі вакансію, знадобиться написати резюме. Маркетолога в штат візьмуть тільки такого, який за своєю освітою і особистісних характеристик буде підходити роботодавцю. Це знадобиться врахувати при складанні свого життєпису.

Перш за все продемонструйте власні знання про компанії, в яку ви подаєте резюме. Це охарактеризує ваші Зробіть акцент на своєму досвіді і знаннях. Це дозволить роботодавцю зрозуміти, що ви вмієте і відповідаєте його очікуванням. Вкажіть свої досягнення на попередніх місцях роботи. Не приховуйте жодної інформації.

Особливу увагу зверніть на розділ, що містить додаткові відомості. Тут потрібно відзначити знання одного або декількох іноземних мов, Наявність водійських прав (якщо вони є), рівень володіння різними програмами ПК. Якщо у вас є хобі, його також варто згадати в резюме. Маркетолога, чиї життєві захоплення яким-небудь чином пов'язані з внутрішньокорпоративної культурою або розглянутої вакансією, швидше візьмуть на роботу.

Далі вам доведеться пройти одне або два співбесіди. При наявності великої кількості претендентів на вільну вакансію можлива перевірка на стресостійкість. У штат компанії візьмуть самих цілеспрямованих, розкутих і готових до активної діяльності.

На наступному етапі проводяться тестування і заключні співбесіди. Саме в цей момент і йде відбір кращих з кращих.

побудова кар'єри

При благополучному проходженні всіх етапів співбесіди ви опиняєтеся на стартовій позиції професії. Випускників вузів, які не мають практичного досвіду, беруть на посаду "помічник маркетолога". Доведеться виконувати дрібні доручення і нести на собі всю тяжкість рутинної роботи.

Наступним етапом кар'єрного зростання є посаду маркетолога. При цьому зростає оплата вашої праці. На цій посаді слід проявити себе творчою особистістю. Це допоможе створити фундамент для подальшого професійного зростання.

Першою серйозною сходинкою в кар'єрі послужить посаду начальника відділу маркетингу. В обов'язки цього спеціаліста входить управління цілим штатом фахівців і здійснення контролю над їх роботою. Однак це далеко не межа. Багато компаній призначають висококваліфікованих маркетологів фінансовими директорами або пропонують їм посаду менеджера вищої ланки.

Правильний вибір

Професія маркетолога є однією з найперспективніших. Вибравши її, ви отримаєте велику кількість можливостей, що дозволяють працювати як на простих посадах, так і в ланці управління компанією.

Важливою перевагою даної професії є необхідність отримання величезної кількості навичок, умінь і знань. Це дозволить при бажанні знайти себе в цілому ряді інших спеціальностей.

Маркетолог - це фахівець, який займається вивченням ринкового попитуі пропозиції на ті чи інші товари та послуги, а також організовує збут продукції компанії. Жодна компанія, яка виробляє будь-які товари або послуги, не може обійтися без фахівця з вивчення смаків споживачів і просування продукції, якщо, звичайно, вона зацікавлена ​​в збільшенні продажів. Тому професія маркетолога перспективна і в плані кар'єрного росту, і в плані заробітної плати.

Місця роботи

Сьогодні посаду маркетолога є в кожної компанії, навіть найменшої, яка активно займається просуванням і продажем своєї продукції - будь то банк, промисловий холдинг або фірма, яка торгує морозивом. З розвитком Інтернету та, відповідно, розширенням купівельної аудиторії маркетолог-аналітик, який професійно оцінює смаки цієї аудиторії і тенденції ринку, став практично незамінним співробітником відділу продажів. Крім того, інтернет-маркетолог є дуже затребуваним фахівцем в консалтингових компаніях, які проводять маркетингові дослідження в Інтернеті для своїх клієнтів.

Історія професії

Потреба в таких фахівцях виникла приблизно в середині минулого століття, а в Росії перші маркетологи з'явилися тільки до 90-х років 20-го століття. Але ті, хто вважають професію маркетолога молодий, помиляються - перші маркетологи були відомі в Європі ще в 17-18 століттях. Прикажчики торгових компаній їздили «по містах і селах», разузнавая, які товари більше подобаються жителям тієї чи іншої місцевості - кому ліонський оксамит, а кому англійське сукно. Це робилося для того, щоб товар не залежувався на складах і купці не несли збитків, якщо привезуть невідповідну продукцію.

Обов'язки маркетолога

Список того, чим займається маркетолог, не дуже великий, але, тим не менш, посадові обов'язкимаркетолога є досить серйозними і відповідальними. У його функції входить:

• Моніторинг і аналіз поточної ситуації на ринку. Складання прогнозів розвитку ринку;
• Складання рекомендацій щодо підвищення продажів і впізнанності бренду:
  • рекомендації щодо ціноутворення;
  • координація ефективного створення реклами та її використання;
  • рекомендації мерчендайзерам по розкладці товарів;
  • Розробка і подальша реалізація стратегій продажів.

Крім перерахованих вище обов'язків від фахівця іноді потрібно:

• аудит роздрібних торгових точок(Зазвичай у великих компаніях, що займаються продажем споживчих товарів);
• Написання статей, прес-релізів і їх публікація в профільних ЗМІ;
• Участь у виставках і конференціях;
• Підтримка і розвиток інтернет-сайтів (як правило, консультативного характеру).

Вимоги до маркетологу

Як правило, роботодавці висувають такі вимоги до того, що повинен знати маркетолог:

• Знання особливостей досліджуваного ринку;
• Уміння займатися аналітичною роботою, збирати і обробляти статистичні дані, складати звіти;
• Впевнене володіння ПК та офісною технікою;
• Уміння грамотно викладати свої думки в усній і письмовій формі;
• Профільну вищу освіту.

Крім цих основних, деякі роботодавці висувають додаткові вимоги:

• Готовність до відряджень (поїздки на конференції і виставки);
• Знання англійської мови (рівень upper-intermediate);
• Наявність водійських прав категорії В.

Зразок резюме маркетолога

Як стати маркетологом

Навички маркетолога успішно освоюють люди з вищою економічною або соціологічною освітою. Крім того, багато ВНЗ вже ввели напрям підготовки «Маркетинг», випускники якого можуть стати повноправними маркетологами.

Ще один шлях в маркетинг лежить через рекламу. Досить влаштуватися в будь-яке рекламне агентство і почати брати участь в проектах, допомагати рекламодавцям просунути свої товари і послуги. Спочатку вас ніхто не допустить до прийняття рішень, але через 1-2 роки ви сильно освоїте маркетинг і рекламу.

Заробітна плата маркетолога

Як правило, зарплата маркетолога, як і будь-якого іншого фахівця, залежить від регіону його проживання і специфіки компанії-роботодавця. Цифри тут коливаються від 20 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, причому середня зарплата маркетолога становить суму близько 40 тисяч рублів.

Де пройти навчання

Крім вищої освітина ринку є ряд короткострокового навчання тривалістю, як правило, від тижня до року.

Міжрегіональна Академія будівельного і промислового комплексуі її курси напряму «».

Інститут професійної освіти «ІПО» запрошує вас пройти дистанційні курси за напрямом «» (є варіанти 256, 512 і 1024 ак.ч.) з отриманням диплома або посвідчення державного зразка. Ми навчили понад 8000 випускників з майже 200 міст. Можна пройти навчання екстерном, отримати безвідсоткову розстрочку.

Для початку варто задатися наступним питанням - чим він займається?

Якщо зазирнути в історію даного слова, то з англійської мови воно перекладається, як «вивчає ринок».

Маркетолог - це людина, яка аналізує запити на товар, а також проводить вивчення ринку збуту.

Дуже часто багато людей плутають і співвідносять маркетинг з рекламою, але це щось інше.

В обов'язки будь-якого маркетолога входить також і просування зовнішньої рекламив Інтернеті, радіо або ж на телебаченні.

Якщо маркетолог правильно визначить споживчі потреби, розумно розставить пріоритети, то послуги тієї фірми, яку він представляє, будуть дуже успішні.

Які ж види діяльності відносяться до маркетингу?

• дослідження ринку, товару;
• аналіз і проведення опитувань клієнтів;
• складання звітів;
• прогнозування попередніх даних.

Професія маркетолог - де вчитися

Для того, щоб працювати в цій галузі необхідно як мінімум закінчити вищу навчальний закладза фахом «Маркетинг». Саме на цьому факультеті майбутній фахівець дізнається про основи економіки, історію розвитку виробництва і багато іншого, що буде так йому важливо знати.

h2> Чи затребувана професія маркетолога

У послугах даної професії потребує кожна фірма, будь то торгово - виробнича компанія, рекламні агентства, різні великі компанії, які мають власні відділами реклами або консалтингові фірми.

Людина, яка вирішує пов'язати своє життя з цією професією, повинен володіти такими навичками:

• знання в області маркетингу,
• знання ринку,
• вміння працювати зі спеціальними комп'ютерними програмами,
• ведення і складання звітів в програмі Exсel,
• грамотна російська і англійська мови.

Професія маркетолог - плюси і мінуси

Дуже часто маркетологи стикаються з такою проблемою - з'ясувати і пояснити, що саме приваблює покупців того чи іншого продукту. Як відомо основний фактор для розвитку будь-якого бізнесу це високий попит на товар або ж послуги.

Будь-маркетолог повинен підказати, як краще представити компанію, щоб її чекав успіх.

Від професіоналізму маркетолога залежить весь успіх компанії.

Так що, відразу варто налаштувати себе на цікаву, різноманітну і не нудну роботу.

єдиним мінусомє аналіз і вивчення великого обсягу документів.

Але як свідчить Народна мудрість – якщо робота до душі, то все буде потрібним і цікавим.

За попередніми даними середня заробітня платапровідного маркетолога може становити приблизно 35. 000 рублів.