Vad gör en kontextuell annonschef? PPC -specialist: hur tjänar jag mer? Utbildning för en PPC -specialist

Specialist på kontextuell reklam arbetar med att skapa och genomföra reklamkampanjer i "Google AdWords" och "Yandex.Direct". Yrket är lämpligt för dem som är intresserade av ekonomi, psykologi och datavetenskap (se val av yrke efter intresse för skolämnen).

Som ett specialfall kallas en specialist för att skapa och driva en reklamkampanj i kontextnätverket Yandex.Direct en direktolog.

Det har länge varit känt att framgången för alla företag beror på kvaliteten på dess reklam. Särskilt onlineannonsering är den snabbast växande typen reklamtjänster... Och för det korrekta och effektiv organisation en reklamkampanj på Internet för att marknadsföra alla varor och tjänster kräver särskild kunskap. Under hård konkurrens om försäljningsmarknaden går segern till dem som mästerligt äger internetteknologins vapen i en reklamkampanj.

Kontextuell annonsering är små annonser i form av en banner med text och grafik, en video eller GIF med en länk till annonsörens webbplats. De ligger vanligtvis till höger eller ovanför sökresultaten. Annonser slutar som en följd av en användarförfrågan i vilken sökmotor som helst (Yandex, Google, Rambler). Om användaren är intresserad av byggmaterial kommer annonser med länkar till webbplatser för byggvaruhus att visas på grund av hans begäran. Denna reklammetod anses vara en av de mest effektiva, eftersom den garanterar en snabb avkastning på investeringen. Det har verifierats att redan under de första dagarna efter lanseringen av kontextuell annonsering ökar antalet besök, samtal och beställningar från användare. För jämförelse: sökmotoroptimeringsresultat är synliga bara månader senare.

• sökmotor, som visas som ett resultat av en sökning och sökning i sökmotorer eller vertikal sökning på webbplatsen, när frågan matchade sökorden i kontextannonsen;
• tematisk, som visas som ytterligare information på en webbplats från ett affiliate -nätverk i det fall reklamämnet sammanfaller med användarnas intressen. I det här fallet behöver användaren inte ange en fråga.

För närvarande är de största systemen för att placera kontextuell annonsering:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Löpare http://www.begun.ru/

Annonsering i Google AdWords täcker inte bara den rysktalande utan även den engelsktalande internetpubliken. Dessutom bygger Google AdWords på ett mer avancerat gränssnitt med effektiva verktyg för att övervaka och utvärdera en reklamkampanj. Minsta kostnad per klick är $ 0,01, minsta beställning är 400 rubel.

För analys och effektivitet av en reklamkampanj finns det gratis speciella webbanalyssystem, till exempel Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, som du kan avgöra om en reklamkampanj är lönsam och hur mycket investeringen betalas av.

Funktioner i yrket

Ansvaret för en kontextuell annonsspecialist inkluderar:

• planera en reklamkampanj med förväntan på det mest effektiva slutresultatet;
• utveckling av strategier och hypoteser;
• diskussion med kunden om möjliga alternativa reklamriktningar;
• skapande av kontextuell reklam;
• skriva annonstexter, deras anpassning till fyllningar och deras kompetenta positionering i höga positioner;
• beräkning och val av startpris för ett visning;
• sätta upp annonser med hänsyn till alla regler före moderering;
• analytics setup;
• hantera en reklamkampanj och justera den vid behov - analysera effektiviteten för varje annons, ändra texter, redigera grafiskt material;
• testkampanjer;
• regelbunden analys och optimering av annonskampanjer;
• försäljningsanalys och veckorapportering.

För- och nackdelar med yrket

fördelar

Efterfrågan i nuet och framtiden, eftersom den kontextuella annonsmarknaden utvecklas snabbt.

Kreativt arbete som vidgar ens horisonter, lär kreativt tänkande och uttrycksfull analys.

Möjlighet distansarbete på ett flexibelt schema.

Minus

Arbetar under tidspress

Arbetsplats

Internetföretag, reklamorganisationer, stora företag som säljer sina egna produkter och tjänster, frilansarbete, utbildningar i reklam. Det finns en möjlighet att marknadsföra dina egna kontextuella annonseringstjänster: skapa och marknadsföra din egen webbplats och annonsera dina tjänster som en kontextuell annonsspecialist på dess sidor.

Viktiga egenskaper

• Analytiskt lager sinne
• Möjlighet att navigera i ett stort informationsflöde
• Utmärkta kunskaper i ryska (skriftligt)
• Arbetar i Google AdWords - kunskaper i engelska
• Förmåga att korrekt formulera tankar och idéer
• Noggrannhet vid kontroll av data
• Uthållighet
• Uthållighet
• Möjlighet att hitta icke-standardiserade lösningar och försvara sin position rimligt
• Förmåga till repetitivt och rutinmässigt arbete
• Ett ansvar
• Förmåga att effektivt planera tid och arbete
• Möjlighet att arbeta i en multitaskingmiljö
• Ett brett perspektiv, eftersom du måste arbeta med en mängd olika varor och tjänster
• Ständig strävan efter att lära sig nya saker
• Sällskaplighet
• Effektivitet i fråga om snabba svar på förändringar

Professionella Färdigheter:

• kunskap om de grundläggande grunderna och funktionerna i kontextuell reklam och reklamverksamheten i allmänhet;
• kunskap om sätt att marknadsföra varor och tjänster på marknaden;
• förmågan att analysera konkurrerande företags verksamhet och ta hänsyn till detta när du skapar en reklamkampanj;
• utveckling, planering, förberedelse och lansering av annonskampanjer i Yandex. Direct (Search, YAN) och Google Adwords (Search, KMS), manuellt via gränssnitt, med hjälp av Excel och Direct Commander och AdWords Editor management system;
• förmåga att optimera annonser baserat på konverteringar och ROI;
• förmåga att arbeta med remarketing, retargeting, nätverk;
• kunskap och förmåga att arbeta med Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• kunskap om effektiva målsidor - försäljnings- och prenumerationssidor som lockar potentiella kunder;
• A / B -testning av annonser och sökord.

Utbildning för en PPC -specialist

Nybörjare kan gå igenom gratis lektioner erbjuds av GoogleAdwords och Yandex.Direct -tjänster.

Material från Yandex:

• Online utbildning från Yandex -länk;
• Certifiering av specialister i Yandex.Direct och Yandex.Metrica länk;
• YouTube -kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg och blogglänk till Yandex reklamteknik;
• Yandex Advertising Network Club länk;
• Direktlänksklubb;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Material från Google:

• Analytics Academy -länk (tillgänglig på ryska);
• Google AdWords -certifieringslänk (endast för byråanställda);
• YouTube -kanal "Google för företag" länk ;
• Google Advertiser Community https://en.advertisercommunity.com/#.

Forum är också användbara:

För att bli en framgångsrik specialist inom kontextuell reklam måste du ständigt förbättra dig själv inom internetteknik och reklambranschen, hitta information, analysera och tillämpa den korrekt.

Lön

Lön för 12.12.2019

Ryssland 20.000-50.000 ₽

Moskva 35 000—150 000 ₽

Lönen för en kontextuell reklamspecialist beror på professionalismens nivå, arbetserfarenhet och antalet projekt som han kan arbeta på samtidigt. En nybörjare kan, när han arbetar med ett projekt, räkna med en inkomst på 30 000-40 000 rubel. Med professionalismens tillväxt, utvecklingen av nya chips för marknadsföring av varor och tjänster på Internet, lär sig specialisten att minimera arbetskraften och tiden som läggs ner på projektet och därigenom öka antalet pågående projekt. Det är fullt möjligt att genomföra 5-6 projekt samtidigt.

Karriärsteg och framtidsutsikter

Sektorn för kontextuell reklam utvecklas snabbt, därför ökar efterfrågan på specialister inom detta område. En som strävar efter Karriärtillväxt, kan växa som en standard vertikalt - till en högre specialist och projektledare i framtiden, när det gäller att arbeta i ett internetföretag. I allmänhet är yrket som specialist inom kontextuell reklam en bra start för tillväxt till ett yrke.

En användbar bok för en PPC -specialist:

Funktioner i kontextuell reklam

I kontextuell annonsering används auktionspriser, det vill säga att annonsörer indirekt deltar i budgivning för de sökord som deras annonser visas för. Annonser med det högsta budet per klick visas först. Med andra ord, ju mer en annonsör betalar för att gå till sin webbplats, desto högre rankas hans annonser.

Testar, sedan> 100 timmar

Till kontoret eller på distans

Skapar reklamkampanjer i Yandex Direct och Google Adwords, samlar in och analyserar data i analyssystem. Ansvarig för projektförsäljning, förstår målsidor. Det fungerar tillsammans med en teamledare och en webbanalytiker, till exempel, om du inte kan sätta upp ett mål för en ajax -knapp på en webbplats, involverar du en webbanalytiker.

Vad gör han

Kunskapsbas

Ett utbildningsprogram upprättas för varje specialist. Saknad kunskap kan kompletteras från kunskapsbasen eller från äldre kollegor.

• Innan reklamkampanjer lanseras bedömer den efterfrågan på volym, kostnad, konverteringar.
• Hon genomför en granskning av reklamkampanjer och analyssystem, förutspår resultatet av hennes arbete.
• Om det behövs undersöker målsidor, konkurrenter, skriver rekommendationer.
• Formulerar och godkänner projektets KPI med kunden, optimerar kampanjer.
• I kombination med teamledaren upprätthåller han kontakten med klienten.
• Om det behövs lockar tredje parts specialister, om det inte finns tillräckligt med egen kompetens.

Som

• Hanterar och planerar sin tid i nivå med varje timme. Ringer alltid tillbaka, dagligen online i minst 4 timmar.
• En vuxen, oftare en familjeman. Under ett samtal skriver han ner uppgifter för att inte glömma, han behöver inte bli påmind.
• Om han inte når tidsfristen kommer han att varna i förväg. Om det inte passar in i budgeten kommer han att diskutera en kompromiss i förväg.
• Oftare har han en teknisk utbildning, kan matematik. Har redan erfarenhet av kontextuell reklam.
• Han gör inga grova misstag på grund av ouppmärksamhet, han dubbelkollar sig själv.
• Han vill utvecklas, han är redo att lägga sin fritid på detta.

Betateknisk stack

Tabellen består av punkttekniska färdigheter, den täcker inte helt den stack som krävs, men den kan fungera som en riktlinje. Endast praktisk erfarenhet är erkänd.

Middle leder projektet, junior hjälper bara till och senior leder antingen komplexa projekt eller blir teamledare.

Tilldelning av tid för uppgifter, erfarenhet och betalning

Vanliga frågor om krav och betalning

Betingelser

Det finns ~ 15 personer i teamet, en del av teamet arbetar i Chelyabinsk, och den andra delen i Moskva, byråns tillväxttakt är 20% per kvartal.

• Betalningar varannan vecka.
• Timpriset beror på kompetensnivån, som bestäms genom intervjuprocessen och testperioden.
• I stora projekt är betalningen kopplad till projektets KPI.
• Arbeta på distans eller på kontoret.
• Minst 4 timmar online om dagen
• Mer än hälften av byråns anställda arbetar på distans

Personalimplementering och tillväxtprocess

1. Fyll i formuläret nedan.
2. Intervju ~ 30 minuter.
3. Betald testuppgift i 3-6 timmar.
4. Testperiod 1-2 veckor: vi utarbetar ett juniorutbildningsprogram och ger praktiska uppgifter från riktiga projekt.
5. Implementering i byråns ekosystem: slack, team, Asana, etc.
6. Linjär belastning ökar upp till 100-200 timmar per månad
7. Utveckling av ett program från mål och mål för tillväxt till medelnivå

Vi övar investeringar och aktiedelar i medarbetarprojekt, till exempel, nu testar vi utvecklingen av en rad tjänster för end-to-end analytics och en konverteringsoptimerare.

För- och nackdelar med att arbeta på en byrå

• Kompetenta kollegor, kvalitetsledning.
• Du kommer att behöva arbeta hårt för att följa, och slösar ofta bort din fritid.
• Du kan bekvämt arbeta på distans, de flesta processerna är byggda och reglerade.
• Lönen är på marknadsnivå, det finns bonusar när betalningen beror på projektets KPI.

Vem lyckas vi arbeta med och varför

Experter från regionerna på distans

• Specialister från regionerna som växte fram från lokala byråer som gör allt och inte gör något bra. Vi fokuserar bara på Yandex Direct och Google Adwords och vi vet allt om det.
• De vill växa, men regionala kunder är inte intresserade av ett tekniskt tillvägagångssätt på grund av låga budgetar. Vi arbetar med budgetar från 100 tr. med analys från kostnader till intäkter.
• Processer är inte reglerade, det finns ingen tydlig förståelse för ansvar. Vi har en slack, en kunskapsbas, webinarier, ett uppgiftshanteringssystem och mer för bekvämt distansarbete.
• Genomsnittslönen för en specialist i regionen är i genomsnitt 250 rubel / timme, vi har 500-1000 rubel / timme, men vår efterfrågan är högre.
• Familjefolk 25-35 år, som vet vad ansvar är.
• Vi undervisar inte från början på distans, bara om vi har mer än ett års erfarenhet.
• Jag arbetade som frilans, jag är trött på att hela tiden leta efter projekt, jag vill bara ta itu med sammanhanget. För att leda seriösa projekt är man inte en krigare på fältet.

Specialister från Moskva och Sankt Petersburg

• De etablerade mellanspecialisterna som växte upp från mediokra byråer vill ha flexibla timmar, men samtidigt är de professionella och ansvarsfulla, de behöver inte övervakas. Vi kan erbjuda en marknadslön, en bra organisation av processer, ett team och kunskap.
• Nybörjare. Vi tar med folk på träning, men bara internt.

Kommando

Ansvaret för projektet är uppdelat mellan teamledaren och den mellersta PPC -specialisten inom kontextuell annonsering. Teamledaren justerar strategin, kompenserar för mellanspecialistens svagheter och hjälper till att lösa svåra problem.

De flesta människor som åtminstone på något sätt känner till begreppet "kontextuell annonsering" uppfattar intäkterna på det bara som ett tillägg till funktionaliteten på deras webbplats, vilket hjälper till att locka nya kunder till webbplatsen och öka försäljningsintäkterna. Denna metod är dock endast tillgänglig för dem som redan har skapat en tillräckligt högkvalitativ webbplats och marknadsfört den, och är inte den huvudsakliga inkomstkällan.

Trots att Yandex.Direct i sig är ett ganska enkelt marknadsföringsverktyg, 80% av användarna som vill anpassa reklamkampanj, de tömmer helt enkelt hela annonsbudgeten eller uppnår inget motiverat resultat. Därför måste de alla vända sig till specialister för att skapa kontextuell reklam. Det betyder att själva konceptet med Yandex.Direct döljer en mycket större, pengarbaserad och relevant marknad, där du kan tjäna pengar effektivt med bara viss kunskap.

Hur blir man en PPC -expert?

Många vägar öppnar upp för bra specialister på vägen till en bra månadsinkomst. Bara att skapa en reklamkampanj kostar från 5-10 tusen rubel idag. En lika stor mängd tas av en specialist för månatligt underhåll av denna reklamkampanj med införandet av några förändringar, kontroll av effektivitet, expansion. Som ett resultat kan inkomsten för kvalificerade specialister, som alltid är efterfrågade bland företagare som vill minska antalet värdelösa klick på reklam och öka konverteringen, överstiga 150-200 tusen rubel per månad.

För att bli en populär specialist på Yandex.Direct behöver du inte studera vid ett universitet och få specialutbildning. Burk:

• Lär dig grunderna för att skapa reklam själv, studera referensmaterial från Yandex, som är direkt tillgängliga på Internet och öva på din egen webbplats.
• Studera gratis videomaterial på Youtube, efter att ha fått den nödvändiga uppsättningen grundläggande kunskaper för att komma igång.
• Ta betalda utbildningar på en av hundratals webbstudior. Så du kan få mycket specialiserad kunskap och bli en nybörjarexpert inom området om 1-2 månader.

Dessutom finns det många alternativ för att tjäna pengar för personer som känner till Yandex.Direct -funktionen.

Hel dag i studion

Denna typ av intäkter är relevant för personer som inte vill leta efter kunder på egen hand och föredrar att kontor och team arbetar ensam. Vissa byråer är dessutom redo att ta sig an en ansvarig och målmedveten person och lära honom sin specialitet på egen hand. Lönenivån varierar beroende på byrå och region där kontoret ligger och börjar från minst 50 tusen rubel per månad (i Moskva).

Efter att ha startat 3-7 projekt och haft de första svårigheterna kommer du redan att behärska en högre kunskapsnivå och färdighet än 95% av webbansvariga och webbplatsägare. Och efter att ha arbetat aktivt på byrån i flera månader kan du kalla dig en riktig expert på detta område och vid behov flytta till ett högre betalt företag eller börja arbeta på egen hand.

Frilans

Frilansare är ofta associerade med sorglösa människor som arbetar på sin bärbara dator på en strand någonstans i södra Frankrike, medan de reser i Thailand eller sitter i en mysig fåtölj i deras takvåning. Naturligtvis är detta en stereotyp, men frilansning ger dig faktiskt full handlingsfrihet och låter dig arbeta var som helst i världen, var som helst det finns internet, självständigt välja dina lediga dagar och arbetstid, självständigt sätta en prislapp för dina tjänster . Ovanstående nivå kan dock bara uppnås genom aktivt arbete och ständig förbättring av deras kunskaper och färdigheter.

Som engagerad i frilansning kommer du att arbeta uteslutande "för dig själv", självständigt kontakta annonsörer eller utföra engångsbeställningar av webbstudior. Inledningsvis, innan du fyller din portfölj med exempel på arbete av hög kvalitet, måste du ta ett lågt betalande jobb. Men med tiden kommer lönenivån att överstiga månadslönen i den mest prestigefyllda studion.

Frilans kan framgångsrikt kombineras med huvudarbete, studier eller eget företag spendera bara 1-2 timmar om dagen på att genomföra 1-2 reklamkampanjer. Freelancing raderar alla territoriella gränser, så att människor som bor i en liten stad i en avlägsen region eller till och med i ett annat land, och kan ta emot lön på Moskvas nivå.

Vissa webbstudior anlitar dessutom ofta en frilansare på distans om antalet projekt för att skapa kontextuell reklam inte tillåter att betala för en specialist i staten. Och det finns många sådana små företag.

Leadgenerering för företag

Leadgenerering är det vanligaste, mest efterfrågade och effektiva sättet att öka försäljningen av alla företag. Kärnan i metoden är att locka till sig leads - användare som vidtar aktiva åtgärder som är fördelaktiga för ägaren (registrera dig på webbplatsen, köp en produkt eller tjänst, skriv en recension eller kommentera). Och en av de mest enkla sätt För att göra detta, konfigurera kontextuell annonsering i Yandex.Direct.

På Internet idag finns det bokstavligen alla företrädare för näringslivet som respekterar sig själva och vill utvecklas. En kontextuell reklamspecialist kan gynna även de största och mest välrenommerade företagen genom att öka antalet order eller åtminstone minska reklambudgeten med 30-50%.

I detta sammanhang finns det fler möjligheter att tjäna:

1. Erbjud optimering av en reklamkampanj till ett projekt för mycket pengar, eftersom du kommer att vara 100% säker på resultatet och återbetalning av kostnaderna för kunden (genom att skapa reklam kan det ge företag miljontals rubel under de första veckorna, vilket är viktigt för medelstora och stora företag).
2. Erbjud kostnadsfri anpassning och underhåll av kontextuell reklam, betala dig den sparade annonsbudgeten från det värde som företaget betalar nu.
3. Gå med på att få en viss procentandel av vinsten för varje klient som lockas på detta sätt. Vissa reklamproffs lyckas tjäna ränta i åratal från varje lockad kund, vilket gör deras intäkter till passiva inkomster.

Alla dessa metoder indikerar att du kan börja tjäna mycket bra pengar praktiskt taget från grunden, oavsett din nuvarande kunskapsnivå.

Om du gillade detta material, vänligen klicka på knappen från facebook, vkontakte, twitter eller google + så att andra vet om det. Tack!

Tiden är förbi när SEO -schnicks skapade kontextuell reklam - PPC -marknaden behöver kompetenta specialister. I den här artikeln besvarar vi de frågor som många nybörjare är oroliga för. Du kommer att lära dig vilka personliga egenskaper som krävs för att arbeta med kontextuell annonsering, samt hitta användbara tips och länkar.

I den första delen kommer Yulia Nakonechnaya, lärare för PPC: Contextual Advertising -kurser, att hjälpa dig att bli av med illusioner och förstå om denna typ av arbete är rätt för dig. I det andra kommer jag att berätta var du ska börja lära dig PPC och vilka källor du ska lita på.

Att hitta en riktig specialist på kontextuell reklam är inte så lätt :)

För att förstå hur en PPC -specialist fungerar, föreställ dig en programmerare som skriver kod och samtidigt rimmar rader med iambic. I kontextuell annonsering måste du anpassa dig till annonssystemens begränsningar och skapa originalannonser som tilltalar potentiella kunder och sticker ut från konkurrenterna. Detta är komplexiteten och skönheten i vårt arbete.

PPC -proffs påverkar inte bara vad användare ser i sökningar, de hjälper företag att locka nya kunder och få tillbaka gamla. Bra specialister hjälper kunder att hitta och åtgärda problem, vilket innebär att de gör den här världen lite bättre.

En annan fördel med att arbeta i PPC -utrymmet är dynamik. Du kommer snabbt att se resultatet av ditt arbete, och i de flesta fall behöver du inte vänta sex månader för att förstå om din strategi är effektiv. Och när det gäller självutveckling kan du helt enkelt inte stå stilla: sfären utvecklas ständigt och snabbt.

Först och främst måste du ta reda på vilka personliga egenskaper du bör ha. Efter testuppgift och när flera intervjuer lyckas, börjar arbetsdagarna, så du måste vara mentalt förberedd.

1. Analytiskt tänkande

Att skapa och lansera reklamkampanjer är en tredjedel av vägen. Det viktigaste är att reklam ger resultat till kunden, och för detta är det nödvändigt att regelbundet optimera kampanjer. En specialist bör lägga fram hypoteser och genom att analysera en stor mängd data (från reklamkonton, analyssystem, från en klient) söka deras bekräftelse eller motbevisning.

Baserat på resultaten av analysen bildar specialisten en arbetsplan för reklamkonton. Ofta består denna lista av monotona uppgifter: att gruppera nyckelord, utöka mållistan för Display -nätverket, exkludera informationslänkar i dynamiska sökkampanjer och liknande.

Dessutom finns det en mängd nödvändiga månadsarbete: utöka listan över negativa sökord för sökkampanjer, uteslut irrelevanta negativa webbplatser i displaykampanjer och uppdatera banners.

3. Uthållighet

Ibland på jobbet finns det situationer som har provat allt möjliga alternativ, men inget resultat. Och här börjar det svåraste: göra om till exempel en mediekampanj för sjunde gången, leta efter icke-standardiserade tillvägagångssätt, experimentera och samtidigt försöka kritiskt titta på det utförda arbetet.

4. Förmåga att tydligt och kompetent uttrycka dina tankar

Det är en missuppfattning att en PPC -specialist inte behöver kommunicera med människor. Ja, det finns mindre kommunikation än projekt- eller försäljningschef, men ändå behöver en specialist kommunicera med kollegor, teknisk support reklamesystem, programmerare, designers, klientmarknadsförare och ibland - ta del av telefonsamtal och möten med kunder. Därför bör du lära dig att tydligt formulera tankar, skriva kompetent och försvara din position med argument.

5. Självlärande

Området kontextuell reklam utvecklas mycket snabbt. Det som verkade som en nyhet för två månader sedan anses nu vara vanligt. För att fungera effektivt och få ut mesta möjliga av annonseringsmöjligheter måste du hålla reda på uppdateringar av annonssystem, nya verktyg och marknadstrender.

Specialisten måste snabbt förstå vad han ser för första gången i sitt liv: nya reklamverktyg, analyssystem, CRM -klient... I det här fallet måste du arbeta med en mängd olika ämnen - fastbränslepannor, LED -lampor, laserkosmetologi.

6. Multitasking

Det kommer att finnas många uppgifter och information. Kontextrelaterad reklam ger snabba resultat: idag lanserade vi reklam - imorgon har vi redan den första statistiken för analys. Beslut måste fattas snabbt, antalet uppgifter per dag växer exponentiellt.

Om ovanstående punkter är nära dig eller om du ständigt utvecklar dessa egenskaper, gå gärna vidare till nästa fråga.

Arbetsgivaren är mer villig att anställa en sökande som förutom lust och brännande ögon kommer att ha grundläggande kunskaper.

Studera teori. Om du vill skapa något för första gången, läs noga igenom hjälpen och publikationerna om ämnet. Lita inte på din intuition och låt dig inte luras av gränssnittets bedrägliga enkelhet - en lömsk bock i inställningarna kan förstöra resultatet av ditt arbete.

Du kan hitta mycket information om PPC, det viktigaste är att inte gå vilse i den här strömmen och förstå vad du behöver. De viktigaste områdena att fokusera på är:

Du kan behärska grundläggande kunskaper på egen hand eller i specialiserade kurser. Låt oss överväga båda alternativen.

1. Seminarier och kurser i kontextuell reklam

Gå inte till kurser där de kommer att lära dig "hur man sätter upp reklam på 5 minuter och tjänar en miljon". I kontextuell reklam finns det inga färdiga universella recept, du måste alltid ta hänsyn till många faktorer: vilket projekt du behöver arbeta med, säsongsmässighet, konkurrenters förslag och så vidare. Om du vill få ett jobb och bli en bra specialist, jaga inte stora löften, men ta allvar med att lära dig grunderna.

• Netologi - distansvideokurser;
• WebPromoExperts - distanskurser och gruppuppsättningar i Kiev;
• EMPO - distanskurser;
• I-Marketing.ua - genomför kurser i Kiev, fokusera mer på målinriktad reklam i sociala nätverk.

Gratis kurser om kontextuell reklam hålls regelbundet av Netpeak -byrån i Odessa och Kharkov. Inom en snar framtid bör vi förvänta oss kurser i Kiev. Endast nykomlingar som är intresserade av att arbeta för företaget kan klara valet. För att inte missa möjligheten, följ våra sociala nätverk och uppdateringar på utbildningscentrets sida.

Gratis onlinekurser skapas oftast av annonsplattformsteam:

Du bör också vara uppmärksam på gratis föreläsningar för nybörjare från eLama.ru -tjänsten. De har en välstrukturerad grunderna för PPC-reklam, har frågor för självgranskning och svar på dem.

Några användbara tips:

1.2. som du kommer att få på kurserna. Du måste kunna tillämpa dina kunskaper, förstå vad som används och varför.

1.3. Ställ gärna frågor till läraren: att visa att du inte förstod något, det är inte lika pinsamt som att tömma annonsbudgeten senare.

1.4. Förvänta dig inte att du i kurserna kommer att få absolut all kunskap nödvändigt för arbete - detta är bara grunden för vilken du kan utvecklas vidare.

2. Officiell referens är din bästa vän

Leta alltid efter information i den officiella hjälpen först. Om du inte hittar det i hjälpen eller om det är svårt att skriva där, hänvisa till andra källor.

Det är lätt för en nybörjare att gå vilse bland referensförklaringarna: informationen är inte alltid tydlig och viktiga nyanser kan döljas i anteckningarna till anteckningarna. Ett av de mest praktiska sätten att lära sig är genom videor.

Om du letar efter ett svar på en specifik fråga, skriv bara in den i en YouTube -sökning, men var alltid uppmärksam på publiceringsdatum och föreläsarens auktoritet.

3.1. Google har många officiella YouTube -kanaler segmenterade efter verktyg och olika länder... Innehållet varierar, så det är värt att prenumerera på allt:

• Engelskspråkig kanal Google Ads ;
• Engelskspråkig kanal Google analytics ;
• Ryska Google Ads -kanal - " Google för företag »;
• Ukrainska - " Google Ads Academy ».

3.2. Officiell YouTube -kanal från Yandex.Direct - “ Reklamteknikutbildning ».

3.3. Du kan hitta många videor om kontextuell reklam på SeoPult.TV -webbplatsen och deras Youtube-kanal... För nybörjare kommer rubriken "Enkel om svårt" att vara användbar.

3.4. Regelbundet genomför gratis webbinarier om kontextuell annonsering WebPromoExperts. Du kan registrera dig för nya webinarier på webbplatsen eller titta på inspelningarna på Youtube-kanal. Jag rekommenderar särskilt att uppmärksamma onlinekonferenser på PPC Day.

3.5. I frågorna i videosektionen i bloggen #ON FINGERS titta på korta videor med svar på specifika frågor.

4.1. Böcker är en traditionell källa till kunskap, men de är sällan lämpliga för att studera kontextuell reklam, eftersom gränssnittet och verktygen för reklamsystem kan förändras under utarbetandet av texten för utskrift. Om du är van att lära dig allt nytt för ljudet av prasselpapper rekommenderar jag att du uppmärksammar boken av Perry Marshall och Brian Todd ”Contextual Advertising That Works. Google Ads Bible ”- hjälper till att bilda en allmän vision om att arbeta med kontextuell annonsering.

Du kan också tycka att Ingate e-books är användbara. I de flesta fall ger de välstrukturerad information och ger expertkommentarer.

4.2. Leta efter aktuell information i specialiserade bloggar och informationssajter. Du kan hitta användbara resurser om internetmarknadsföring i vårt urval av 120 internetmarknadsföringsbloggar

• De mest inflytelserika PPC -experterna enligt PPC Hero.

5. Använd checklistor

Alla erfarna specialister har i sin arsenal en uppsättning checklistor att utesluta mänskliga faktorn och se upp för viktiga detaljer. Dessutom kommer listorna över obligatoriska objekt när du konfigurerar och optimerar reklam att vara användbara för nybörjare. Flera länkar:

Hälsningar till alla bloggläsare och besökare! Idag kommer jag att prata om vem en PPC -specialist är, vad som finns i hans kompetens, hur man blir en och vilka färdigheter som behövs för detta yrke. Jag vill göra en reservation direkt att specialiteten kräver en ganska seriös kunskapsnivå, därför, om du vill prova dig fram på detta inkomstområde, var då förberedd på att du måste skotta mycket litteratur, titta på videor och delta i olika utbildningar och kurser.

En kontextuell reklamspecialist är en person som kompetent kan organisera en reklamkampanj på Internet för att marknadsföra för folket vissa tjänster eller introducera varumärket för största möjliga publik. Hans ansvar inkluderar följande:

• utveckling av en reklamkampanjstrategi;
• skapandet av själva annonsen;
• skapa annonser och deras placering;
• ytterligare övervakning av kampanjen, bedömning av dess effektivitet, införande
• tillägg och förbättringar.

Lite historia

Detta yrke anses vara relativt ungt, som det visade sig med utvecklingen av Internet och göra affärer med det. De skapade annonserna var direkt relaterade till sammanhanget på sidan där de publicerades, därav namnet "kontextuell annonsering". Nu har denna metod för att locka kunder överges, och nu visas annonser beroende på vad varje enskild användare är intresserad av.

Du har förmodligen märkt att när du surfar på webbplatserna såg du annonser och tänkte: "Åh, och jag sökte nyligen efter detta på Internet!". Så, vänner, detta är resultatet av arbetet med en kontextuell reklamspecialist. Sökmotorer spårar dina frågor och visar sedan annonser som är närmast i andan till det du letar efter.

Vad behöver du?

Vad ska en PPC -specialist kunna göra? Låt oss först tala om personliga kvaliteter... De spelar en avgörande roll och skjuter i bakgrunden alla färdigheter och kunskaper som erhållits som ett resultat av utbildning.

1. Analytiskt tänkande

Det är nödvändigt att kunna göra en fördjupad analys av en otroligt stor mängd information, bekräfta eller förneka teser, lägga fram hypoteser, för att i slutändan kunna göra rätt reklamkampanj, vilket kommer att multiplicera kundens vinster.

2. Tålamod

Hur blir man specialist? Du måste ha tålamod. Inte ens tålamod, men förmågan att anpassa sig till monotont arbete. Specialisten måste ständigt gruppera sökord, utöka databasen, övervaka marknadens fluktuationer och användarnas efterfrågan. Periodiskt måste du övervaka uppdateringar av sökkampanjer, välja och utesluta webbplatser (där annonser placeras) från vilka det inte finns någon trafik, uppdatera banners och mycket mer.

3. Förmåga att experimentera

Om klienten inte gillade ditt första alternativ måste du göra det andra. Om den andra inte heller passade, kan du ställa in dig på en annan våg och djärvt sätta upp experiment, vars innebörd fortfarande bör vara föremål för en viss logik. Det är också viktigt att kunna kritiskt bedöma sin egen eget arbete... Tänk: "Skulle jag ge efter för en sådan annons?"

4. Förmåga att uttrycka tankar tydligt

Du måste kunna försvara din position och kompetent arbeta med argument. Kommunikationskunskaper är användbara för snabbare och mer begriplig kommunikation med kollegor - marknadsförare, designers, programmerare och andra. Möjligheten att arbeta i multitasking -läge är enligt min mening den viktigaste egenskapen.

För att fungera måste du studera i detalj minst två tjänster - Yandex.Direct och Google Adwords. Dessa webbplatser hjälper utgivare att placera annonser och tjäna pengar på det, och annonsörer presenterar effektivt och lönsamt sina tjänster och produkter.

Hur behärskar man ett yrke?

Du kan bli specialist på kontextuell reklam på distans genom att anmäla dig till kurser eller hitta relevanta utbildningar i din stad. Yrket ökar snabbt i popularitet, så sökandet kommer inte att vara ett problem. Om du bara tänker och undrar om den här typen av intäkter är rätt för dig, läs först lite nedan om de möjliga intäkterna, och för det andra, registrera dig för kostnadsfria kurser, som det finns ett stort antal på Internet. Där kommer de naturligtvis inte att lära dig någonting (gratis ost finns bara i en musfälla, låt oss komma ihåg det) och du kommer att lämna utan arbetslivserfarenhet, men de kommer att ge dig en grov uppfattning om vad du måste göra .

Det kommer inte heller vara överflödigt att studera instruktionerna från webbplatserna själva. Yandex.Direct och Google har dem i motsvarande avsnitt av hjälp och hjälp.

Hur mycket kan du tjäna?

Inkomsterna för en kvalificerad specialist är inte begränsade. Allvarligt. Det är möjligt att organisera flera företag och ge dig en konstant hög inkomst, helt enkelt genom att stödja din annonsering och uppdatera den i tid. Så i princip lever annonsörer som marknadsför seriösa märken som finns på allas läppar (Coca Cola, Adidas, Apple och andra). Och hur mycket dessa människor tjänar är lätt att föreställa sig. I allmänhet får en specialist från 25 tusen rubel i månaden och mer (beroende på framgången med reklam).

Jag hoppas att du nu har ett intryck av vad detta yrke är och hur du bemästrar det. På detta vill jag säga adjö och påminna dig om att det fortfarande finns mycket intressant och mycket användbart framför oss, så prenumerera på blogguppdateringar för att inte missa någonting!

PS: Intressanta fakta- hur man blir framgångsrik

Kära läsare! Du har tittat på artikeln till slutet.
Fick du svar på din fråga? Skriv några ord i kommentarerna.
Om du inte hittar ett svar, ange vad du letade efter.