Vad annonsörer gör. Huvudansvaret för en annonsansvarig. Kontextuell reklamutbildning

Vilken kompetens ska en annonsansvarig ha för att efterfrågas på arbetsmarknaden? Jag måste genast säga att den här personen inte alls behöver vara en avancerad kreativ person, men han borde veta lite om allt inom reklam, han borde kunna lösa enkla uppgifter på egen hand, och för komplexa borde han anställa kvalificerade artister. En sådan specialist bör ha en god uppfattning om helheten reklamprocess i allmänhet kunna beställa reklam på ett kompetent sätt och följaktligen sälja den, samt skickligt bedöma kostnaden och kvaliteten på en reklamprodukt. Naturligtvis måste han förstå tekniken för dess produktion, lära sig att bygga relationer med kreativa arbetare och kunna förklara för en icke-specialist - en kund eller hans chef - varför det är klokare att fatta ett särskilt beslut.

Så jag ska försöka göra en lista över färdigheter som en vanlig reklamchef bör ha (jag vill bara säga "en vanlig reklamtjänst"):

1. Känna till den allmänna teorin om marknadsföring och kunna använda hela utbudet av marknadsförings- och reklamtermer: målgrupp, USP, 4P, GRP, CPP, CPT, och så vidare och så vidare. Uppnåddes genom att läsa Kotler och ett par andra böcker.
2. Kunna ta fram en plan och budget för en standardannonskampanj för B2B- och B2C-marknaden.
3. Kunna forma en medieplan.
4. Att kunna komponera en tydlig och konsekvent brief om de viktigaste reklamprodukterna och tjänsterna: manusutveckling, produktion av en video, hålla en BTL-action, produktion av tryckta produkter, produktion av en skylt, etc.
5. Kunna göra en grov uppskattning för alla produkter och tjänster som anges i föregående stycke.
6. Föreställ dig processen att skapa kreativa produkter, producera videoannonser, fotografiska bilder, trycka produkter, organisera BTL-aktioner, Företagsevenemang och chefens roll i dessa aktiviteter.
7. Kunna utvärdera kvaliteten på en reklamprodukt, ha prover för jämförelse.
8. Behärska grunderna i kontorsarbete, kunna förbereda primära redovisningshandlingar, känna till grunderna för beskattning.
9. Beskriv de viktigaste bestämmelserna i upphovsrätt, varumärkeslagstiftning, reklamlagstiftning.
10. Har grundläggande grafiska program och grundläggande färdigheter i layout: visitkort, brevpapper, tidningslayout.
11. Kunna skriva korrekt på ryska eller kontrollera vad som skrivits på lättillgängliga sätt.
12. Kunna skriva pressmeddelande, nyheter, enkel annonstext.
13. Kunna ta bilder med amatörfotoutrustning och göra grundläggande sortering och bearbetning av bilder.
14. Har kunskaper i att driva en företagswebbplats eller blogg.
15. Ha kommunikationsförmåga med kunder (ledning), kunna förbereda förslag och presentationer, kunna presentera ett projekt och förklara dess detaljer.
16. Har kommunikationsförmåga med konstnärer.
17. Har en allmän uppfattning om marknadsundersökning och tillämpbarheten av deras resultat i praktiken.
18. Har kompetens att samla in marknadsföringsinformation och utföra skrivbordsundersökningar.

Kanske kom jag inte ihåg allt eller så beskrev jag det inte korrekt, men på det hela taget tar bilden form. En snabb examen med denna enkla uppsättning färdigheter kommer att luras av vilket företag eller byrå som helst.

Återigen handlar det bara om annonsansvariga. De ska INTE kunna utveckla videomanus, skriva ut annonsidéer, nya produktnamn. De kommer INTE att fungera som kvalificerade designers, regissörer, kameramän eller fotografer. Blanda inte ihop chefer med kreativa arbetare och försök att träna båda inom samma utbildningsprocess... Du kan inte omfamna det oändliga genom att jaga två flugor i en smäll. Chefsutbildning är en relativt enkel process, men om du vill utbilda medarbetare kreativa yrken, detta kommer att kräva mycket högre kostnader och ojämförligt strängare urval vid entrén.

Den fullständiga versionen av artikeln finns här: http://www.sostav.ru/sotka/columns/opinion/2010/stat8/

Reklamchefär en specialist som ansvarar för effektiv marknadsföring av varor och tjänster. Yrket passar dig som är intresserad av ekonomi, samhällskunskap och psykologi. Yrket passar dig som är intresserad av ekonomi och psykologi (se yrkesval efter intresse för skolämnen).

Kort beskrivning

Annonschef är ett av de mest populära yrkena på den moderna rekryteringsmarknaden. Han spelar en nyckelroll i att främja olika affärsförslag, samt att bygga upp en lojal målgrupp... Reklam avser marknadskommunikation Därför utvecklar chefen strategier och skapar produkter som på ett korrekt sätt lockar potentiella köpares uppmärksamhet och låter dem intressera nya kunder.

En annonsansvarig har en stark kunskap relaterad till marknadsekonomi, marknadsföring, prissättningsprinciper, administration och andra discipliner. Arbetet är kreativt, men verksamheten är nära relaterad till ekonomisk och strategisk planering.

Funktioner i yrket

En annonsansvarig behövs i vilket företag som helst – från statlig institution till webbutiken. Han vet hur man hittar styrkor på den svagaste produkten, med tanke på den ur handelssynpunkt. Annonschefens ansvar inkluderar följande arbeten:

• djupgående analys av produkten eller tjänsten som behöver marknadsföras på marknaden;
• analys av målgruppen och konkurrensmiljön;
• förberedelse marknadsplan och dess genomförande: teamsamordning, planering, budgetering och lämplig användning av medel;
• val av lämpliga annonseringsmetoder och kanaler. Chefen deltar i designutvecklingen: färg, texter, ljud, video och grafisk design;
• kontroll över processen för att skapa reklamtryck: banderoller, affischer, skyltar, prislappar och andra typer av produkter;
• ingå reklamavtal med affärspartners, interagera med SMM-specialister, mediarepresentanter och andra marknadsföringskanaler;
• studera köparnas behov och deras reaktioner på reklamkampanj, analys av orsaken till misslyckandet.

Ofta utför chefen inte det listade arbetet själv, utan ansöker till specialiserade byråer. I det här fallet är det myndighetens anställda som tar fram planer, gör analyser, formar koncept och letar efter platser för deras genomförande. Däremot övervakar reklamchefen, som är en representant för kundföretaget, deras aktiviteter, godkänner de bästa lösningarna och påpekar misstag.

För- och nackdelar med yrket

fördelar

1. En reklamchef är en av de mest populära specialisterna på arbetsmarknaden, för utan reklam är det omöjligt att sälja varor och tjänster.
2. En ganska hög lön, i vissa fall kan en annonsansvarig göra anspråk på bonusar och till och med en procentandel av försäljningen (beroende på villkoren i kontraktet).
3. Yrket är kreativt, det är helt enkelt skapat för aktiva människor-kommunikatörer.
4. Jobbmöjligheter i respektabla inhemska företag.
5. En möjlighet att knyta intressanta och användbara kontakter.
6. Arbeta i ett kreativt team.
7. Yrket är prestigefyllt, det öppnar vägen till karriärhöjder och stabil inkomst.

Minus

1. Annonschefen har mycket ansvar och skyldigheter.
2. Det utvecklade annonskonceptet väcker inte alltid köparnas intresse.
3. Hög konkurrens kräver konstant generering av nya idéer, vilket kan vara moraliskt utmattande och till och med leda till professionell utbrändhet.

Viktiga personliga egenskaper

En annonsansvarig är ett riktigt proffs som alltid får jobbet gjort till slutet! Han har en hög nivå av kommunikationsförmåga, kompetens, aktivitet, uthållighet, ansvar. Denna person är benägen att både korrekt och humaniora, det domineras också av en stark kreativitet. Den primära rollen i karaktären av en reklamchef spelas av kreativitet, förmågan att tänka utanför ramarna och leda ett stort team, utvecklad fantasi.

Annonschefsutbildning

För att arbeta inom området reklammarknadsföring behöver du utbilda dig på ett universitet eller högskola, även om det första alternativet är mer att föredra. Den prioriterade riktningen, om du gör ett val till förmån för ett universitet, är Reklam och PR (kod: 42.03.01), vilket är extremt populärt bland sökande. På universiteten i Moskva överstiger tävlingen 13 personer per plats, så du måste förbereda dig mycket väl för inträdeskampanjen. Observera att för denna specialitet är profilämnet samhällskunskap, du måste även klara ytterligare 2-3 prov (beroende på universitet): litteratur, datavetenskap, historia, främmande språk. På högskolorna finns värdiga utbildningsområden öppna, i synnerhet profilerna "Reklam" och "Reklamagent". Du kan komma in på ett universitet efter årskurs 11, i en gymnasieskola - efter årskurs 9 och 11.

Bästa universiteten för en annonschef

1. National Research University Higher School of Economics.
2. RUDN.
3. Moskvas statliga pedagogiska universitet.
4. PRA dem. G.V. Plekhanov.
5. Moscow State University M.V. Lomonosov.
6. MGIMO.
7. SPbPU.
8. SamSU.
9. IKBFU I. Kant.

Topp högskolor

1. THTK.
2. Högskolan vid Moscow State University.
3. College MU dem. S. Yu. Witte.
4. UGK dem. Polzunov.
5. NKPiIT.

Arbetsplats

Annonsansvariga kan hitta arbete i privata företag som är involverade i produktion och försäljning av produkter, distribution av olika tjänster. De är också efterfrågade i media, reklambyråer, marknadsavdelningar i staten och läroanstalter... Ofta lockas annonsansvariga av individer, som filmstjärnor, politiker och andra.

Lön

Lönen beror på bostadsregion, professionella egenskaper, företags- och avtalsvillkor. Företag anställer gärna annonsansvariga som har en kundbas och etablerade kontakter med media – sådana medarbetare värderas högt. Annonsansvariga med minst 1-2 beprövad arbetslivserfarenhet framgångsrika projekt, hävdar en genomsnittlig lön. Efter att ha genomfört flera arbeten med hög kvalitet kommer chefen att få en ständig ström av beställningar och erbjudanden från potentiella arbetsgivare.

Lön för 2019-12-12

Ryssland 20 000–100 000 ₽

Moskva 40 000—100 000 ₽

Professionell kunskap

1. Grunderna i budgetering, socialpsykologi och ekonomi.
2. Medieplanering.
3. Säker användning av en PC: kontorsprogram, grafiska redigerare, ljudredigerare, färger, video.
4. Marknadsföring i sociala medier.
5. Främmande språk.

För att konkurrera med många konkurrenter blir reklam och kompetent presentation av deras produkter och tjänster i media allt viktigare. Därför förlorar inte yrket som reklamchef inte bara sin relevans, utan vinner också popularitet, vilket ställer mer och mer allvarliga krav på arbetssökande.

Utbildning

I princip får det inte finnas någon särskild utbildning. Konkurrensen på arbetsmarknaden idag är dock så hög att de flesta företag vill anlita en specialist med högre utbildning.

Om du redan har specialiserad utbildning så kommer ytterligare relaterad utbildning och olika kurser inom PR-området att vara ett stort plus.

Annonschef Arbetsansvar

• interagera med media;
• delta i tematiska seminarier och konferenser;
• organisera arbete med reklam och marknadsföring av varor och tjänster; informera potentiella kunder om företagsnyheter, rabatter, kampanjer, etc .;
• hålla kontakten med den ackumulerade kundbasen;
• hålla kontakten med andra strukturella uppdelningar företag och förse dem med all nödvändig information;
• sammanfatta och kommunicera till myndigheterna all viktig information;
• planera och samordna reklamkampanjer;
• utveckla planer för en reklamkampanj för varje specifik produkt och beräkna reklamkostnader;
• studera marknaden och utforma en effektiv reklamstrategi;
• välja former och metoder för reklam;
• bygga upp en dialog med designers, konstnärer, musiker, skådespelare, radio- och tv-arbetare, journalister, etc .;
• skapa reklamtexter, slogans, bilda konceptet för en reklamkampanj, designad för konsumenten;
• studera marknaden för att bestämma den mest lämpliga omfattningen och tidpunkten för en reklamkampanj, studera den målgrupp från vilken du kan få störst avkastning;
• definiera specifika kanaler för distribution av reklam (Internet, tidningar, tidskrifter, radio, tv, reklamaffischer i staden, etc.);
• utveckla reklambroschyrer, kataloger, flygblad, broschyrer, affischer, arbeta med förlag och tryckerier;
• övervaka efterlevnaden av konkurrensprinciperna;
• utveckla kontrakt relaterade till reklam för produkter och övervaka deras noggranna genomförande;
• hantera innehållet på företagets webbplats;
• organisera kontakter med partners;
• organisera ett system för att samla in nödvändig information;
• analysera konkurrenternas aktiviteter;
• analysera motivationen för efterfrågan på olika grupper av varor och tjänster, studera effekten av reklamkampanjer på ökande efterfrågan;
• övervaka underordnade anställda.

Kunskap, förmågor och färdigheter

• kreativitet;
• förmågan att förhandla, kommunikationsförmåga;
• kunskaper om psykologi, filologi, design, marknadsföring, journalistik, varumärke, politik, ett eller flera främmande språk;
• goda kontakter i media, företagsmiljö, statliga myndigheter;
• grundlig kunskap om detaljerna i ditt företag;
• kunskap om detaljerna hos konkurrenterna och marknaden;
• förmågan att arbeta effektivt med en minimibudget.

För- och nackdelar med yrket

Det är tydligt att för varje social miljö är det nödvändigt att hitta sitt eget språk och sätt att kommunicera. Annonsansvariga måste alltid vara charmiga, för att kunna "läsa" vilken person som helst, för att anpassa sig till honom.

Många av de kreativa personerna som annonsansvariga arbetar med är inte alltid välorganiserade, vilket kommer att bidra till slöseri med tid.

Om chefen arbetar på en byrå kan det uppstå problem med att missförstå kundernas behov och bristande insikt. Fördelarna är bland annat att en annonsansvarig, när han arbetar på en byrå, får möjlighet att bekanta sig med olika verksamhetsområden. Detta arbete kommer att vidga vyerna och ge ovärderlig praktisk erfarenhet som sedan kan överföras till vilket annat område som helst.

TILL nackdelar med yrket en ganska hög grad av ansvar kan också tillskrivas. Alla felaktigt valda ord kan alienera potentiella kunder från produkten och stryka över den enorma mängd arbete som utförs.

Obestridlig yrkets fördel kommer att vara att arbetet kommer att vara fullt av kreativitet och kommunikation med nya intressanta människor.

Karriärmöjligheter

Ansvar för en annonsförsäljningschef

Precis som alla försäljningschefer kommer en annonsförsäljningschef att ha följande ansvarsområden (oavsett var de arbetar):

• interaktion med befintliga kunder och leta efter nya;
• rapportering om arbete;
• rådgivning om de tjänster som tillhandahålls.

På en reklambyrå

V reklambyrå annonsförsäljningschefen tar reda på kundens behov och uppgifter och säljer sedan skräddarsydda eller befintliga reklamtexter till honom, tryckprodukter, bilder för att fylla webbplatsen, reklam, etc.

Om byrån inte bara är engagerad i skapandet av reklamprodukter, utan även i dess implementering i media, så kan annonsförsäljningschefen tillsammans med PR-chefen vara med och bygga en dialog med olika medier.

I tidningen

På radio/TV

På radio och tv säljer en annonsförsäljningschef sändningstid, hjälper till att välja radiovärdar och tv-skådespelare och skapa den slutliga produkten - ljud- eller videoklipp.

Användbar video: vad du ska leta efter för dig som söker tjänsten som annonsansvarig

Specialist på kontextuell reklamär ett av de mest populära digitala yrkena, eftersom affärsmän är intresserade av människor som vet hur man lockar till sig leads från Internet. Är det värt att lägga tid på att bemästra en ny specialitet? Definitivt, ja, för det här yrket är osannolikt att gå ur modet.

I den här artikeln kommer du att lära dig vilka PPC-reklamspecialister är och vad de har för ansvar. Dessutom kommer jag att ge en lista över de krav som arbetsgivare ställer och visa snittlönerna för detta yrke.

Läs om liknande yrken:

En kontextuell reklamspecialist är en person som är engagerad i att sätta upp och köra kampanjer i Google Adwords, Yandex.Direct och andra reklamsystem. Hans jobb har ingenting att göra med vad utomhus- och tryckansvariga gör. Därför är det åtminstone oklokt att anförtro sammanhanget åt sådana specialister.

Ibland använder arbetsgivare i lediga tjänster termen "PPC-specialist". Den bildades tack vare en av typerna av reklammodeller - betala per klick eller "betala per klick". Det finns ingen skillnad i ansvaret för sådana specialister.

En bra PPC-specialist vet hur man leder till din webbplats från sökmotorer. För att göra detta utför han ett stort antal uppgifter som är lätta att förbise från utsidan:

• väljer nyckelfraser med vilka människor kan söka efter varor och tjänster;
• definierar negativa sökord som filtrerar bort "skräp"-trafik;
• väljer den optimala strategin för en reklamkampanj;
• skapar flera alternativ för annonsmaterial - bilder, rubriker, annonstext;
• analyserar resultatet av kampanjer, annonsgrupper och annonser och arbetar ständigt med att öka konverteringarna.

Dessutom kan de flesta PPC-proffs utföra en del av marknadsföringsansvaret. För att till exempel komponera porträtt av målgruppen, segmentera den för att locka så många kunder som möjligt inom en given annonsbudget.

Jobbet som en kontextuell reklamspecialist är en ständig analys och sökning efter den bästa lösningen på problemet för att öka antalet försäljningar.

Kontextualister kan arbeta internt, sitta på kontoret, outsourca eller frilansa. I de två första fallen har de en kund och oftare ett projekt. De marknadsför tjänster och produkter från endast ett företag på Internet. De har fasta löner och bonusar.

Frilansande kontextologer kan köra flera kampanjer samtidigt, sittande hemma eller i ett coworking-utrymme. De tar ofta ut ett fast belopp för utförda tjänster, som att skapa en kampanj, köra den eller granska den. Priserna beror på specialistens erfarenhet och ambitioner.

• urval av nyckelord;
• analys av konkurrenter;
• skapande och underhåll av reklamkampanjer;
• arbeta med webbanalystjänster;
• utveckling av strategier för reklamoptimering;
• utarbetande av analytiska rapporter;
• lägga fram förslag med hänsyn till annonsörens affärsmål.

Helst vill affärsmän hitta en person som snabbt kommer att förstå verksamhetens detaljer, erbjuda effektiva sätt att marknadsföra varor och tjänster, skapa en reklamkampanj som kommer att ge synliga resultat i form av leads inom en vecka. Samtidigt spelar det ingen roll vilka tjänster och verktyg specialisten kommer att använda – trafik och förfrågningar är framför allt.

Tjänster för arbete

• och - för att skapa och köra kontextuell reklam;
• och - för webbanalys och kampanjoptimering;
• eLama, Garpun, etc. - för reklamautomatisering.

Dessutom kan PPC-specialister använda andra arbetsverktyg - tjänster för att samla in och minus nyckelord, skapa grafik, generera UTM-taggar och analysera konkurrenter. De gör det lättare att arbeta med kontextuell annonsering och sparar mycket tid.

De flesta tjänsterna är betalda. Frilansare inkluderar kostnaden för att betala för prenumerationer i kostnaden för sina tjänster. Outsourcingspecialister och personal kommer att berätta vilka tjänster som behövs i arbetet och hur mycket du måste betala för dem.

I de flesta lediga tjänster ställs standardkrav för specialister på kontextuell reklam:

• Analytiskt sinne;
• erfarenhet av kampanjarbete;
• förmågan att använda verktygen för reklamsystem;
• högre utbildning;
• sällskaplighet.

Helst, om specialisten är "flerarmad" - kommer han att göra grafik och skriva texter för annonser, lansera en kampanj, analysera dess effektivitet och hitta brister på webbplatsen som påverkar konverteringen. Det är ingen synd att betala anständiga pengar till en sådan person.

Vissa arbetsgivare är dock redo att ålägga specialister en massa andra ansvarsområden - från copywriting till direktförsäljning av tjänster till kunder. Se vilka krav och ansvarsområden som glider in i lediga platser på webbplatsen hh.ru för att inte få panik när du letar efter ett jobb.

Lista över krav och ansvar i lediga tjänster med ett 5/2-schema från 10:00 till 18:00 och en lön på 25 000-30 000 rubel.

Företaget ställer inte bara ett antal allvarliga krav, utan är också redo att utbilda anställda från grunden i yrkets alla krångligheter:

Den här arbetsgivaren vet vilken PPC-specialist han behöver:

En vag lista över krav och omfattning av arbetet. Troligtvis tilldelas en PPC-specialist ett gäng vänsterhänta ansvarsområden, inklusive layout:

Som du kan se har varje företag olika krav till specialister i sammanhanget. För att inte göra andra anställdas arbete, förtydliga listan över ansvarsområden i förhandlingsstadiet. Annars riskerar du att prenumerera på slavarbete, massor av ansvar och en mager lön.

Kontextuell reklamutbildning

Det finns många onlinekurser du kan hitta på internet för att hjälpa dig Så snart som möjligt behärska yrket som specialist inom kontextuell reklam.

Kunder betalar anständigt för arbetet av specialister som vet hur man skapar kontextuell reklam. Nivå lön beror på den anställdes erfarenhet, storleken på företaget och regionen där dess närvaro finns. Till exempel kommer en heltidskontextolog från en provinsstad sannolikt att få mindre betalt än en specialist i ett stort Moskvaföretag. Jag kommer att ge genomsnittssiffrorna i olika regioner för jämförelse.

Löner för heltidsjobb. Priserna är i rubel före personlig inkomstskatt

Specialister som skräddarsyr reklam för internetanvändare från OSS, europeiska länder och USA behövs också. Men i detta område finns det andra priser och funktioner för marknadsföring. Det kommer inte att fungera att omorganisera sig till borgerligheten på några veckor, med liten erfarenhet av Runet. Du behöver som ett minimum kunskap om språket, mentaliteten, lagar om reklam. I annat fall får du stå till svars inför kunden för den läckta budgeten och företagets deltagande i rättstvister.