Redactor publicitario: ¿quién es y qué hace? ¿Quién es un redactor y qué hace? ¿Qué es la redacción y cómo ganar dinero decente con ella? ¿Quién es un redactor y qué hace?

¿Sabes por qué dentro de 10 años los buenos redactores recibirán honorarios enormes? Por dos razones.

Primero: todo el mundo tendrá que dedicarse al marketing de contenidos en condiciones de ruido informativo, cuya cantidad será prohibitiva, y la consecuencia de esto será sólo una: la audiencia ignorará los contenidos de calidad media, tal como hoy ignoran la publicidad televisiva. . Este contenido se equiparará al ruido de la información. Solo funcionarán textos excepcionales, que solo pueden ser creados por redactores que coloquen las palabras súper correctas en el orden súper correcto.

Segundo: todavía habrá pocos redactores publicitarios y su necesidad no hará más que crecer.

Redactor publicitario - una persona común con capacidad inusual para trabajar. Existe una regla de las 10.000 horas que dice: para convertirse en un profesional en algún negocio, es necesario dedicarle exactamente esta cantidad de horas de su vida. Naturalmente, si tienes potencial en esta dirección (tu alma miente, por decirlo de otra manera), tus posibilidades de éxito aumentan.

Básicamente, desde pequeño supe que mi profesión estaría de una forma u otra relacionada con la redacción de textos. Comenzó como periodista en un periódico municipal, luego trabajó en uno de los canales de cable como editora de noticias y locutora, y al mismo tiempo fue editora en jefe de otro periódico municipal. Pero llegó el momento en que me di cuenta de que todo esto no tenía sentido. El público objetivo publicaciones impresas Empecé a fluir por Internet; los temas sobre los que tenía que escribir no me interesaban. Así fue como terminé en una empresa que se dedicaba al diseño de interiores y necesitaba soporte de contenido para el sitio web. A mis jefes les gustó mi trabajo y pronto, a petición de ellos, comencé a escribir para empresas de terceros. Y luego terminé en Teterra, cuyo puesto (escribir textos para personas, no para motores de búsqueda) me gustó de inmediato. Quizás esto sea exactamente lo que me gustaría hacer.

Nuestra profesión es un excelente entrenamiento para el cerebro y la motricidad fina :) En serio, me gusta que dentro de un tema determinado tengas suficiente libertad, la oportunidad de mirar el tema desde diferentes ángulos. Y la habilidad de sumergirse rápidamente en cualquier tema a nivel experto es muy útil en la vida: elegir una cámara, prestar primeros auxilios a un herido, hacer reparaciones en una casa…

Quizás la única dificultad sea encontrar un enfoque para el trabajo rutinario. Cuando hay que escribir varios textos sobre un mismo tema (por ejemplo, al rellenar fichas de producto), es importante evitar los “clichés” y mantener la originalidad en cada uno de ellos.

A la hora de redactar cualquier texto, incluido el publicitario, lo más importante es ser honesto y objetivo, no escribir sobre ventajas que no existen y no crear la ilusión de que no hay desventajas. Y, por supuesto, en los artículos no debería haber ni un solo hecho no verificado.

Espero que dentro de 10 años los textos sin sentido escritos llave en mano desaparezcan por completo del mercado. Y realmente me gustaría creer que el nivel de alfabetización en Internet aumentará: cuando ves texto con etiquetas en el sitio web de una empresa aparentemente de buena reputación, es terriblemente molesto.

Me gustaba escribir ensayos en la escuela. Escribí materiales para un periódico corporativo y medios locales mientras trabajaba en el sector financiero. En 2009 me di cuenta de que el copywriting es una oportunidad para hacer de mi profesión una actividad que me guste mucho. Creo que ayudo a las personas a obtener la información que necesitan, lo que significa que estoy haciendo un buen trabajo.

Tener que trabajar con temas técnicos fue el mayor desafío para mí. Soy humanista, por eso tenía miedo de cometer errores cuando hacía materiales, por ejemplo, sobre accesorios para tuberías. Me di cuenta de que cuanto más tiempo dedico a estudiar un tema, mejor resulta el texto. secreto principal- mirar el material a través de los ojos del lector mientras trabaja en él. Esto ayuda a que el artículo sea específicamente para la audiencia.

Hablando de expectativas... Personalmente, espero que aparezcan dispositivos de entrada de voz convenientes y económicos. Mientras trabajo, suelo caminar por la habitación pensando en el material. Es inconveniente levantarse y sentarse todo el tiempo :)

Érase una vez un certificado de educación filológica superior y la especialidad oficial de "profesor de lengua rusa". E inmediatamente me di cuenta de que la enseñanza no era para mí. Me dediqué a la publicidad, trabajé en periodismo y fui redactor publicitario a tiempo completo. Cuando estaba a punto de tomar la baja por maternidad, mi empleador me ofreció trabajar desde casa. Y nunca regresé a la oficina.

Para mí, trabajar con palabras es de lo que se trata mi alma. Es interesante, plantea nuevos problemas y permite mejorar resolviéndolos.

Cuando comencé mi andadura en el copywriting hace unos tres años, ni siquiera podía pensar que esta actividad se convertiría en mi principal, porque... El objetivo inicial era ganar un poco de dinero extra. Rápidamente me di cuenta de que esta profesión, como cualquier otra, requiere un enfoque serio, por lo que realicé varios cursos y capacitaciones que, además de conocimientos, me dieron confianza en mí mismo. Desde entonces, no puedo imaginar mi vida sin redacción, que ya no asocio sólo con ganar dinero: nuevos conocimientos, nuevos descubrimientos, un constante avance: ¡eso es lo que más me atrae!

Un redactor tiene que ser un experto en todos los oficios, o mejor dicho, un experto en todos los oficios. Los textos sobre diversos temas requieren conocimientos relevantes y, a veces, es necesario sumergirse en un tema complejo y de enfoque limitado. Pero esto también es una gran ventaja: un redactor mejora constantemente.

Esta actividad da espacio al alma creativa. Por tanto, si te gusta crear algo nuevo y constantemente nacen en tu cabeza cientos de ideas, quizás la profesión de redactor publicitario se convierta en tu vocación.

Debemos intentar escribir para la gente, porque cuanto más fácil de entender sea el texto, más esfuerzo habrá que poner para escribirlo. ¡La recompensa es la sensación de satisfacción por el trabajo bien hecho!

¿Qué será mañana?

Actualmente, los principales clientes de servicios de redacción publicitaria son: organizaciones comerciales. La redacción del texto se realiza teniendo en cuenta los requisitos descritos en las especificaciones técnicas, en las que el cliente proporciona información sobre cómo quiere que se vea el contenido. Hoy en día, el material se acepta si el cliente está satisfecho. Mañana, la opinión del cliente jugará un papel importante, pero mucho más importantes serán los hechos reales que son importantes para el marketing: el número de enlaces naturales a la página, los comentarios de la audiencia, si el texto convierte a los clientes. Comprenderás que el marketing de contenidos no es un sentimiento general; el éxito se puede medir en números. No importa lo que el cliente piense sobre el texto, lo que importa es si el texto funciona. Sólo los súper profesionales pueden crear dicho contenido. Víctor Ignatiev, uno de nuestros redactores, sugirió que dentro de 10 años el mercado será ferozmente competitivo, en el que sólo sobrevivirán redactores competentes con amplios conocimientos en marketing y publicidad. Estamos seguros de que así será.

Hay dos opiniones. La primera es que un redactor es una persona que literalmente puede "imprimir dinero". La segunda es que un redactor es un “pícaro” que hace lo que hace porque no sirve para nada que valga la pena.

Qué opinión es correcta, la analizaremos en este artículo. De cara al futuro, diré que los redactores son diferentes. Y descubramos cuál es la diferencia.

Asegúrese de consultar nuestra capacitación gratuita (se abre en una nueva pestaña).

Primero, veamos el tipo más común de redactor publicitario: quiénes son y qué hacen.

¿Quién es un redactor publicitario “normal” y qué hace?

En Rusia, un redactor es un generador de texto vivo para sitios web. Hoy en día, los motores de búsqueda prestan gran atención a que el sitio contenga una gran cantidad de artículos originales. Luego consideran que este sitio es "útil" y lo colocan en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es decir, estos sitios comienzan a recibir tráfico gratuito de los motores de búsqueda, que luego de alguna manera convierten en dinero. Pero para que haya mucho dinero, también tiene que haber muchos visitantes. Y para ello, el sitio debería tener mucho contenido (artículos de texto).

Por lo tanto, los redactores publicitarios de hoy son personas que escriben MUCHOS artículos todos los días y sobre temas completamente diferentes. La misma persona puede escribir hoy sobre generadores eléctricos, mañana sobre el tratamiento de la gota y pasado mañana sobre formas de entrenar mapaches en casa.

Y aquí está la pregunta: ¿cómo encuentran las personas que necesitan textos para un sitio web escritores tan “universales”?

¿De dónde obtiene los pedidos un redactor?

Hay muchos intercambios especiales en línea donde usted y cualquier otra persona pueden registrarse, llamarse redactor (afortunadamente, no le pedirán ningún diploma ni licencia) y comenzar a ganar dinero escribiendo textos.

Estos son algunos de los intercambios más populares para redactores publicitarios:

• freelance.ru
• Weblancer
• Etext.ru

Trabajar a través de intercambios es la primera etapa del trabajo con los clientes, y Gran dinero No lo verás allí. Simplemente porque en el mismo intercambio están registrados varios miles de redactores publicitarios más que también necesitan algo de comer.

La mayoría de los redactores utilizan esta táctica. Primero completan varios pedidos a bajo coste para diferentes clientes para demostrar la calidad de su trabajo y su responsabilidad.

Y luego el cliente los invita a un trabajo condicionalmente permanente. Es decir, por supuesto, un redactor no está registrado en ninguna parte y no se realizan entradas en libro de trabajo no les aparece. El cliente simplemente comienza a entregar todos los pedidos directamente al redactor seleccionado, sin pasar por el intercambio.

Este tipo de cooperación es beneficiosa para ambas partes. El cliente confía en que sus artículos se redactarán con alta calidad y en plazo. Y el redactor no paga comisiones al intercambio y, por regla general, recibe mucho más que a través del intercambio.

Como regla general, en la segunda etapa de la cooperación, el cliente incluso deja de asignar tareas técnicas al redactor. Mientras que cuando se trabaja a través de un intercambio, este es un componente obligatorio. Veamos qué es en pocas palabras. tarea técnica para un redactor.

Una especificación técnica es una descripción de lo que debe escribir exactamente un redactor. Cuanto más detalladas sean las especificaciones técnicas, mejor.

Normalmente, la especificación técnica indica el tema, el título del artículo y la consulta clave principal para la cual se debe optimizar el artículo. También indican la "cola" de la consulta clave: son palabras clave más pequeñas derivadas de la "clave" principal, que también deben usarse en el texto.

Bien Requerimientos generales al texto - escribir en un lenguaje más coloquial, o viceversa - en un lenguaje más académico. Cuál es la mejor manera de formular el primer párrafo, qué escribir al final del artículo, etc.

Si todo esto se describe correctamente en las especificaciones técnicas, entonces el redactor tiene mucha suerte. Esto facilitará su trabajo y lo más probable es que no haya problemas con el cliente a la hora de entregar el trabajo. Y esto sucede a menudo: el cliente dice "escríbeme un artículo sobre Londres". Y el redactor escribe sobre el Big Ben y las características de obtener una visa. Pero al final resulta que no debería haber escrito sobre la ciudad, sino sobre la discoteca de Londres.

Puede descargar un ejemplo de términos de referencia para un redactor. Te resultará útil más adelante.

Y como dije anteriormente, cuando se trabaja con un cliente habitual, la necesidad de especificaciones técnicas detalladas suele desaparecer. Allí, al redactor solo se le proporciona un conjunto de palabras clave para la optimización y él mismo hace el resto.

Pero para que un cliente quiera trabajar contigo constantemente, realmente necesitas poder proporcionarle material de texto de alta calidad. Y veamos cómo funciona un redactor. Toda su obra se puede dividir en tres etapas.

Cómo escriben los redactores sus artículos

#1 - Recopilación de información

Una vez recibido el encargo técnico, el redactor abre muchos artículos sobre un tema determinado. Por ejemplo, necesita escribir un artículo sobre el cultivo de pinos enanos en el alféizar de su ventana.

Gracias a Dios, Internet es grande y él no es el primero en escribir algo sobre este tema. Aquí comienza la etapa denominada “aspiradora”. El redactor literalmente "absorbe" toda la información de los artículos y luego la distribuye de otra forma, con diferentes palabras, pero con el mismo significado.

No se le ocurre ningún otro significado, porque no es un experto en el cultivo de pinos enanos. Y lo único que puede hacer es repetir lo que otros han escrito. Pero al mismo tiempo es importante que el artículo resulte “original” desde el punto de vista de los motores de búsqueda.

#2 - Comprobación de texto

La buena noticia es que los motores de búsqueda son robots. Y están lejos de ser los más inteligentes. Cuando una persona se da cuenta inmediatamente de que tal o cual artículo ha sido casi completamente "copiado" de otro artículo, el robot lo aceptará como completamente original.

Pero el redactor definitivamente necesita comprobar el nivel de “originalidad” de lo que ha hecho. Este es uno de los principales parámetros de la calidad de su trabajo. Y de ello depende si el cliente aceptará o no su trabajo.

Y para ello, el redactor acude a un recurso como Éste, allí inserta su texto en la ventana y lo comprueba. Un valor aceptable es una originalidad de al menos 96 - 98%. Si resulta más bajo, es necesario mejorarlo. Es decir, cambiar nuevamente palabras en algunos lugares, reemplazar sinónimos y todo ese jazz.

También existen otros parámetros formales de la calidad del texto. Por ejemplo:

• Porcentaje de agua en el texto
• "Náuseas"
• "Náuseas académicas"

Si el indicador de las mismas "náuseas" (usar la misma palabra en el texto) es demasiado alto, entonces es necesario reescribir el texto. Lo mismo con "agua" es el uso de palabras vacías que sólo complican la comprensión del texto y están escritas únicamente "por volumen".

En teoría, los artículos más secos tienen más posibilidades de llegar al TOP. Pero esto es sólo teórico. En la práctica, resulta que a la gente le gusta leer artículos más animados. Y si el artículo está escrito como un informe científico de un instituto, nadie lo leerá.

Una vez alcanzado el nivel requerido de "originalidad" y "calidad" del texto, el redactor pasa a la etapa final del trabajo: optimizar el texto para SEO.

#3 – Optimización de texto para SEO

En realidad, esto es para lo que empezó todo. No necesitamos simplemente un artículo, sino un artículo que los motores de búsqueda muestren en primer lugar para determinadas consultas. Y en esta etapa, el redactor coloca en el artículo todas las palabras clave necesarias que se especifican en las especificaciones técnicas.

Por lo general, la consulta de palabras clave principales recibe la mayor atención. No debería haber mucho de ello en el texto, pero tampoco muy poco. Intentan insertar la "clave" principal en forma de palabra directa:

• En el título del artículo;
• En el primer párrafo;
• En el subtítulo (cambiando ligeramente el orden de las palabras);
• Hasta el final del artículo.

Luego, la persona que publicará el artículo colocará la misma clave en la descripción, en las etiquetas alt de las imágenes y en otros lugares. De esta manera nos aseguraremos de que los motores de búsqueda no muy inteligentes entiendan que nuestro artículo trata exactamente sobre esto y no sobre otra cosa.

Como puede ver, este no es el trabajo más fácil. Encuentre material, escriba texto formal de alta calidad, optimice el texto terminado para las consultas clave necesarias. ¿Quizás un trabajo tan complejo debería pagarse en consecuencia? Lamentablemente no.

¿Cuánto se les paga a los redactores?

Arriba, describimos el proceso de trabajo ideal de un redactor publicitario ideal. Cuando produce material de texto de muy alta calidad que encantará tanto a los motores de búsqueda como a las personas, los lectores reales.

Algunos redactores intentan trabajar así. Y otros simplemente imprimen toneladas de caracteres al día, sin pensar especialmente en las consecuencias. Pero a ambos se les paga muy poco. 50-70 rublos por 1000 caracteres con espacios (y a veces sin espacios): esta es la tarifa "normal" para un redactor publicitario en Rusia en la actualidad.

Los redactores publicitarios más caros y de élite cobrarán entre 100 y 150 rublos por 1000 caracteres. Pero al mismo tiempo tendrán grandes problemas para encontrar clientes.

Es decir, un redactor normal necesita escribir 10 mil caracteres al día para ganar entre 15 y 20 mil rublos al mes. Y esto siempre que trabaje los siete días de la semana. ¿Por qué a los redactores se les paga tan poco?

¿Por qué a los redactores se les paga tan poco?

El punto aquí no es que tengan muy trabajo sencillo. Ya hemos visto anteriormente que allí no todo es tan sencillo. Los médicos, por ejemplo, también tienen un trabajo difícil. Pero por alguna razón nadie les va a pagar un millón al mes.

De hecho, solo hay una razón: hay muchos redactores. Y hay muchos menos clientes. En consecuencia, los clientes pueden dictar casi cualquier condición y siempre habrá varios artistas que estarán listos para trabajar en estas condiciones.

Además, incluso si el cliente de repente quiere encontrar el mejor y más caro redactor del mundo y decide pagarle 1.000 rublos por 1.000 caracteres, está lejos de ser un hecho que realizará un trabajo de calidad.

Por extraño que parezca, la calidad del trabajo de un redactor no depende en absoluto del precio de sus servicios. Alguien que escribe por 30 rublos cada 1000 caracteres puede trabajar para usted varias veces mejor que alguna "élite" que tiene pedidos de menos de 100 rublos. más de 1000 caracteres y no parece.

Pero en cualquier caso, todos estos son ingresos muy bajos con una carga de trabajo muy alta. Pero hay redactores que pueden ganar varios miles de dólares escribiendo un solo texto (y ni siquiera uno muy largo). Si hay algunos. Pero estos son redactores publicitarios completamente diferentes.

Cómo ganar 300 mil al mes como redactor publicitario

Verás cuál es el problema, en Rusia la palabra "redactor" significa algo completamente diferente de lo que significa en el resto del mundo. Nuestros redactores son los mismos "generadores" que escriben artículos para sitios web para promocionarlos en motores de búsqueda como Yandex y Google.

En Occidente, un redactor es una persona que escribe vendiendo textos para revistas, periódicos o los mismos sitios web. Y aquí el pago por el trabajo no depende de ningún indicador formal como "agua" u "originalidad". Lo único que importa aquí es el resultado: qué tan bien se venderá el texto.

Si aprende exactamente cómo la palabra impresa hace que los lectores saquen sus tarjetas bancarias y compren lo que usted ofrece, entonces definitivamente nunca tendrá problemas con el dinero.

Los redactores de ventas principiantes (a veces llamados “redactores comerciales”) generalmente se quedan con un porcentaje de las ventas que pueden realizar con su texto. La carta de ventas se puede publicar en la lista de correo, en o en en las redes sociales. E incluso sólo con intereses puedes ganar hasta cien mil al mes (escribiendo sólo 1 o 2 textos).

Y los redactores experimentados cobran entre 100 y 300 mil sólo por escribir texto. Incluso si no vende nada, ellos reciben su pago de todos modos. Pero los redactores experimentados, por regla general, se aseguran de que el texto se venda, y muy bien.

Un mal redactor SEO es aquel que no sueña con convertirse en un redactor comercial de élite. La pregunta es cómo y dónde se puede aprender esto.

¿Dónde puedo aprender redacción publicitaria gratis?

En el extranjero existe todo un instituto para la formación de redactores vendedores. Incluso existe una Asociación de Redactores y Escritores. Y puede realizar una gran cantidad de capacitaciones, obtener "credenciales" bastante oficiales y convertirse en un verdadero profesional. La tradición de la redacción publicitaria en Occidente es larga y rica.

No tenemos nada como esto y aún no se espera. Cada uno tiene que salir por su cuenta. Busque usted mismo materiales de formación, practique, busque clientes. Explique a los clientes que la contable tía Lyuda no podrá redactar textos publicitarios normales y que esto debe confiarse a un profesional.

Espero que esta pequeña descripción general de quiénes son los redactores publicitarios y qué hacen le haya resultado útil.

No olvides descargar mi libro. Allí os muestro el camino más rápido del cero al primer millón en Internet (extracto de experiencia personal en 10 años =)

¡Hasta luego!

Tuyo Dmitri Novoselov

¿Quién es un redactor? ¿Cómo hace su trabajo un redactor profesional? ¿Dónde buscar vacantes para aspirantes a redactores publicitarios que trabajan desde casa?

¡Hola, queridos lectores de la revista de negocios HeatherBober! Con usted está Denis Kuderin, redactor y periodista profesional con 15 años de experiencia.

En la publicación de hoy hablaremos sobre la profesión de redactor publicitario.

Te contaré cuáles son las ventajas de trabajar en un intercambio de contenidos, qué errores típicos cometen los principiantes y te enseñaré las habilidades de comunicación con los clientes.

¡Así que adelante!

1. ¿Quién es redactor y cuál es su trabajo? Una descripción completa de la profesión.

La definición clásica de la profesión de redactor publicitario es la siguiente:

Hace apenas 20 años, la profesión de redactor como tal no existía en Rusia. Sin embargo, en todo momento hubo personas que escribieron textos comerciales, guiones para publicidad y artículos de imagen en revistas y periódicos.

Un redactor hoy es un escritor universal, un especialista en la creación de textos y, a tiempo parcial, un generador de ideas. Por regla general, estudia y escribe artículos, noticias y textos publicitarios sobre cualquier tema propuesto por el cliente.

La mayoría de los sitios en el espacio de red actual tienen propósito comercial. Deben aportar beneficios a sus propietarios, actuando mediante la venta de bienes/servicios específicos o mediante publicidad.

El constante desarrollo de Internet requiere llenar los recursos con contenido relevante y de alta calidad. Los visitantes y consumidores necesitan contenidos interesantes, útiles y novedosos: de ello depende directamente el tráfico del sitio web y su conversión (efectividad comercial).

La conversión es la relación entre el número total de visitantes de un recurso y aquellos que realizan cualquier acción de conversión: completar una solicitud, realizar una compra, solicitar una devolución de llamada u ofrecer directamente un servicio.

Un redactor publicitario profesional es una persona que llena los recursos con contenido útil e influye directa o indirectamente en el tráfico y la conversión del recurso. Todo el mundo necesita un buen escritor de textos. Depende de las actividades del redactor si el visitante abandonará la página inmediatamente o se quedará hasta haber leído el contenido por completo.

La lista de responsabilidades y habilidades de un redactor incluye:

• creación de textos informativos;
• redacción de contenidos de venta y;
• creación de textos técnicos;
• procesar grandes cantidades de información con análisis posterior;
• la capacidad de expresar pensamientos de manera competente, concisa y literaria;
• Optimización SEO del contenido de texto: completar artículos con palabras clave y frases para promocionar el texto (y, en consecuencia, el sitio) en los motores de búsqueda.

Es la última habilidad la que es especialmente importante. Para que el artículo sea leído por el máximo número de usuarios, es necesario que no solo sea interesante, sino también perceptible para los robots de búsqueda de Yandex, Google y otros. Para ello, las palabras que componen el llamado “núcleo semántico” de una consulta de búsqueda específica encajan orgánicamente en el artículo.

A veces, a los periodistas que trabajan de forma remota también se les llama redactores. Esta es la forma más fácil para que un periodista se vuelva a capacitar como un buen redactor: solo necesita cambiar ligeramente los detalles de la carta y aprender los conceptos básicos del marketing en Internet.

Los buenos especialistas provienen de graduados de facultades de filología, asesores de ventas y profesores.

2. Por dónde empezar y dónde encontrar puestos vacantes para un redactor principiante sin experiencia laboral

La redacción publicitaria se realiza casi siempre desde casa, en formato freelance. Con menos frecuencia, las grandes agencias de publicidad o las empresas de marketing de Internet requieren redactores publicitarios a tiempo completo.

Encontrar trabajo remoto Para los principiantes en redacción publicitaria es relativamente sencillo: deben registrarse en un intercambio de contenidos y empezar a trabajar a través de un intermediario. Cualquier cliente de la bolsa puede encargar un texto para un redactor novato: la tarea del redactor es vencer a la competencia y ganar la licitación para un pedido específico.

La falta de experiencia y de artículos en su portafolio no es motivo para darse por vencido. Si está decidido a convertirse en un creador de textos profesional, prepárese para trabajar mucho y en la etapa inicial, por prácticamente unos centavos.

Poco a poco tus habilidades mejorarán, conocimientos profesionales– acumular y calificaciones – mejorar. Los ingresos crecerán en consecuencia.

Según estudios realizados por agencias de estadística, los buenos redactores que tienen clientes habituales obtienen ingresos 600-800 mil rublos por año y más.

Los mejores redactores de Runet ganan varios millones de rublos en el año.

Trabajar como redactor desde casa mediante un intercambio de contenidos: ventajas y desventajas

Trabajar a través de un intercambio es casi la única forma de comenzar una carrera para un redactor novato. Más adelante podrá tener clientes directos, pero primero deberá alcanzar un cierto estatus y dominar habilidades básicas.

Incluso un 100% de alfabetización y un dominio virtuoso del idioma no garantizan altos ingresos desde el primer mes de trabajo. Pocos clientes pagarán inmediatamente cantidades decentes a un especialista novato desconocido.

El intercambio te brinda la oportunidad de expresarte, adquirir clientes regulares y desarrollar habilidades profesionales. Un redactor cualificado debe poder escribir de forma rápida, competente y sobre cualquier tema.

Especialistas en temas técnicos y de alta especialización (construcción, automóviles, reparaciones, informática, tecnologías digitales, negocios, medicina).

Enumeraré las principales ventajas de trabajar a través del intercambio:

• amplia base de clientes;
• oportunidad de mejorar las calificaciones;
• oportunidad de entrenamiento habilidades profesionales y técnicas;
• garantía de pago del pedido;
• la posibilidad de elegir los temas y áreas de trabajo más cercanos al autor.

También hay desventajas:

• salarios bajos (especialmente en los primeros meses de trabajo);
• gran competencia (por ejemplo, hay 330.000 autores en el popular intercambio Advego; ¿cree que será fácil para un recién llegado llegar al TOP?);
• Deducción de intereses de intermediación por servicios.

Como regla general, en los intercambios está prohibido contactar a un cliente sin pasar por el recurso: por proporcionar información personal en forma de números de teléfono, direcciones de correo electrónico, enlaces a páginas en redes sociales, la administración puede denegar el acceso a la cuenta.

Elegir una bolsa de trabajo permanente no es fácil. Le recomendamos que se registre en varios recursos y trabaje en cada uno de ellos durante algún tiempo. Poco a poco, usted mismo comprenderá qué intercambios le brindan más ganancias y con los que es más cómodo trabajar.

He preparado para usted una tabla que contiene información básica sobre los cinco intercambios más populares en RuNet:

Todo lo que tienes que hacer es elegir el que más te guste y empezar a trabajar con los clientes.

3. Cómo convertirse en un redactor independiente profesional: las 5 principales cualidades de un profesional

Sin un contenido textual interesante y competente no puede existir ningún proyecto o, mejor dicho, no tendrá éxito comercial. Cada vez más propietarios de recursos entienden la simple verdad: para aumentar los ingresos del sitio, es necesario invertir dinero en su contenido profesional.

Todos los componentes son importantes: navegación cómoda, diseño interesante y original, funcionalidad y contenido de texto útil. Esto último es lo que hace el redactor.

¿Cómo convertirse en un profesional del copywriting? Como en cualquier otro campo, en el campo de la escritura atractiva y textos útiles Lo que importa es la firme intención de convertirte en un maestro en tu campo. Sin embargo, existen varias cualidades muy específicas que todo escritor profesional debe poseer.

Calidad 1. Alfabetización

Un principiante debe evaluar con seriedad sus capacidades: la competencia en el campo de la redacción publicitaria es alta y, en la etapa inicial, ni un solo redactor obtiene grandes ganancias.

¿Qué se necesita para adquirir al menos el estatus inicial? Escribe de manera competente y concisa. Asegúrese de revisar su ortografía en Word u otros editores, busque errores de estilo usted mismo.

Cualidad 2. Capacidad para expresar pensamientos con claridad.

Brevemente... ya sabes de quién es hermana. La claridad es otro pariente del talento. Si tus textos son concisos, constan de frases de extensión óptima y expresan pensamientos concretos y claros, tanto los clientes como los consumidores directos del texto estarán interesados ​​en leerte.

La claridad y la especificidad se valoran especialmente en los textos comerciales.

Por ejemplo, las tiendas online (cuyo número aumenta constantemente en Internet) requieren descripciones concisas y atractivas en las fichas de productos. La mayoría de los autores inexpertos escriben textos extensos al estilo de "un producto útil y de alta calidad a un precio asequible".

Un profesional aborda su trabajo de forma creativa: su descripción siempre contiene detalles y evidencia de la utilidad y calidad del producto: “Rotulador japonés. Escribe brillantemente incluso después de tirarlo”.

Para crear artículos llamativos y atractivos, es importante formatear y estructurar correctamente los textos. Nadie lee un lienzo a pantalla completa, dividido en un par de párrafos: diluye el texto con listas, tablas, negrita y cursiva.

Cualidad 3. Capacidad para escribir de forma interesante y poco convencional.

Un enfoque no estándar para tareas complejas es una característica indicativa de un profesional. Puede crear textos completamente legibles que no irriten al lector y que se lean entre un 30 y un 50% (un muy buen indicador), o puede generar contenido que se lea desde la primera hasta la última palabra y se reenvíe a sus amigos.

Para hacer esto, necesita ampliar constantemente sus horizontes y vocabulario y, lo más importante, aprender a deshacerse del desperdicio verbal: clericalismo, sustantivos verbales (como “implementación de trabajo de construcción") y otras estructuras que saturan el texto.

Siempre debes centrarte en la percepción. Público objetivo. Al crear un texto, piense de antemano en cómo el lector puede beneficiarse de él. Póngase en su lugar, trate de comprender qué lo motiva, con qué propósito llegó al sitio y por qué comenzó a leer este artículo.

Calidad 4. Capacidad de hablar con el cliente.

Otro cualidad importante profesional - conversación con el cliente. Descubra lo que el cliente quiere de antemano y nunca tendrá que rehacer el trabajo. No dude en hacer preguntas al cliente si no tiene claro de qué debe tratar el texto.

Si el tema es claro, vale la pena averiguar para qué sitio se está escribiendo el artículo y familiarizarse con otros materiales del recurso para no pasar de moda. El diálogo constructivo con el cliente es la clave del éxito.

Pero lo que no debería hacer es discutir con el cliente, especialmente si no confía en su competencia. Si cree que el cliente es problemático y no del todo adecuado, simplemente complete con calma el trabajo de acuerdo con las especificaciones técnicas y busque otros clientes.

Cualidad 5. Voluntad de aprendizaje continuo

Estar dispuesto a aprender y aprender cosas nuevas constantemente. La redacción publicitaria es una especialidad relativamente nueva que se está creando literalmente ante nuestros ojos. Puede encontrar varios cursos de formación para redactores publicitarios en Internet, algunos de ellos son de pago y otros son de acceso gratuito.

Comprar formación o aprender los conceptos básicos por tu cuenta depende de ti. Ambas formas son bastante efectivas, pero la primera es algo más corta. En el intercambio se pueden obtener buenos conocimientos básicos, lo que brinda a todos la oportunidad de realizar cursos de SEO y de “venta de textos”.

Encontré un buen video para ti, te sugiero que lo veas además de lo que ya has leído:

4. Errores básicos de los redactores principiantes.

Brevemente sobre errores típicos y conceptos erróneos de novatos. El error más importante y destructivo es la falta de comprensión de las particularidades de la propia profesión.

- Este no es un narrador, ni un novelista ni un poeta - es una persona que aumenta la conversión de los recursos de la red con la ayuda de textos.

Date cuenta de este hecho y mayor desarrollo será una cuestión de tecnología.

Otros errores de principiante:

• abandono de la alfabetización;
• falta de comentarios del cliente (incluso cuando se trabaja a través del intercambio, vale la pena mantener contactos personales con el cliente);
• trabaje a las tarifas más bajas: si ha estado trabajando durante más de un mes, debe aumentar gradualmente el costo de sus servicios; de lo contrario, permanecerá en el nivel de principiante;
• abandono de la estructura y diseño del texto;
• irresponsabilidad: una parte importante de los autores no se dan cuenta de la seriedad de sus actividades y decepcionan a los clientes al no cumplir con los plazos o al negarse a reelaborar, lo que afecta su calificación y reputación;
• respuesta inadecuada a las críticas;
• Distribución incorrecta de energía y tiempo.

El modo de trabajo autónomo no es motivo de pereza y

Redactor

Redacción- el proceso de redacción de textos originales que promuevan un negocio, persona, opinión o idea. Estos textos se pueden utilizar en formato impreso, audio y vídeo. El objetivo principal de la redacción publicitaria es persuadir a un robot de búsqueda, oyente, espectador o lector para que realice la acción deseada, por ejemplo, comprar un producto o suscribirse a un punto de vista. Lo contrario también es cierto: el texto puede diseñarse para convencer a una persona de algo o de un algoritmo desarrollado por humanos.

La redacción publicitaria incluye la redacción de textos corporales, lemas, titulares, frases clave, textos para listas de correo, contenidos para sitios web, guiones para publicidad en radio y televisión, comunicados de prensa, documentos oficiales, etc.

Los textos e ideas del redactor se pueden utilizar en publicidad impresa, catálogos, stands publicitarios, postales, sitios web, correo electrónico, etc.

Redactores

No hace mucho, un redactor era sólo un especialista en publicidad que, a partir de una tarea creativa (breve), creaba ideas y conceptos de textos para todo tipo de publicidad. Con el desarrollo activo de Internet, las responsabilidades de los redactores se han ampliado. Además de los textos publicitarios, un redactor desarrolla textos para sitios web diseñados para atraer clientes a un recurso, empresa o servicio.

La tarea del redactor es formular de forma breve, clara y figurada las ventajas y beneficios del objeto publicitario (ya sea un producto, servicio o movimiento social) para influir en la opinión y percepción del consumidor (lector, oyente o espectador) y fomentar ponerlo en acción (compra, suscripción, pedido, etc.). Las tareas a las que se enfrenta un redactor publicitario son siempre de carácter marketing. El trabajo de un redactor incluye la redacción de diversos textos publicitarios, lemas, títulos, subtítulos para publicidad impresa, exterior e Internet, guiones para publicidad en radio y televisión, comunicados de prensa y otros materiales publicitarios.

Áreas de trabajo

Un redactor publicitario puede trabajar como especialista independiente (freelancer) o como empleado de una agencia de publicidad o de una empresa especializada en relaciones públicas, en el departamento de publicidad de una gran organización o en los medios de comunicación. En ocasiones desempeña las funciones de gerente de marca.

Enlaces

En publicidad

En una agencia de publicidad, un redactor publicitario suele trabajar junto con un director de arte y juntos forman un equipo creativo. El redactor es en gran medida responsable del contenido verbal y textual del anuncio, y el director de arte es responsable de la parte visual.

Ingresos del redactor publicitario

Según un estudio de la empresa Webcontent.ru, en enero de 2009 el coste medio de los servicios de las empresas de redacción publicitaria en Runet era de 658 rublos por página de texto (1.800 caracteres con espacios). Al mismo tiempo, el coste mínimo de una página de texto entre los participantes del estudio es de 333 rublos por página de texto, el máximo es de 1.500 rublos por página de texto.

Redactores famosos

• David Ogilvy
• Bill Bernbach
• Robert W. Bly
• Leo Burnett

Muchas personalidades creativas famosas trabajaron como redactores publicitarios antes de hacerse famosos:

• Dorothy L. Sayers
• jose heller
• Terry Gilliam
• Salman Rushdie
• Don De Lillo
• Shigesato Itoi
• Frederic Beigbeder

Redacción SEO

Intercambios de redacción

Estos son sitios donde redactores y clientes se reúnen para cerrar acuerdos de redacción. Los intercambios de redacción publicitaria son un intermediario entre clientes y artistas.

Enlaces

Notas

Fundación Wikimedia. 2010.

Libros

• El copywriter crecerá Sobre la venta de textos y el crecimiento profesional, Panda P.. El copywriting se ha vuelto diferente: la red está madurando y con ella crecen las exigencias de los textos modernos. El contenido barato, que ha alimentado escasamente a miles de autores durante años, se está convirtiendo en una cosa del pasado, dando paso a...

Pero antes, los escritores eran tenidos en alta estima. Los maestros de la pluma y la palabra eran recibidos en sus casas por aristócratas, invitados a todo tipo de eventos y esperando ansiosamente su próximo trabajo. Los tiempos han cambiado: ahora los redactores han reemplazado a los escritores y para su trabajo utilizan una computadora normal con conexión a Internet. No hay romance, pero el nombre es hermoso. Pero aún así, ¿quién es este redactor y qué hace?

¿Quién es un redactor?

Quizás hace unos años la palabra “copywriting” podía asustar a los estudiantes de humanidades, pero hoy en día es muy negocio rentable, que podrás realizar sin salir de casa y sin inversión. Un hermoso cuento de hadas, ¿no? Pero ¿qué pasa con la situación real?

Hoy en día existen muchas definiciones sobre quién es un redactor publicitario y cuáles son sus responsabilidades. Algunos afirman que se trata de un especialista en marketing y anunciante, mientras que otros dicen que se trata de una persona que simplemente escribe artículos para sitios web. En una palabra, todo se reduce a esto: un redactor es una persona que crea material de texto único. El trabajo de un redactor publicitario es crear textos en diferentes formatos. Pueden ser artículos publicitarios o de venta, contenidos informativos, eslóganes, páginas de destino, guiones, etc.

¿Qué debe hacer un redactor publicitario?

Si el trabajo de un redactor es escribir texto, entonces podemos suponer que cualquiera que conozca el alfabeto y pueda unir palabras en varias oraciones puede convertirse en redactor. Es bueno que este no sea el caso. El trabajo de un redactor también implica el desempeño de funciones más complejas y exclusivamente profesionales:

• Reescritura. Crear un texto único a partir de un artículo terminado manteniendo la estructura y la idea principal.
• Editorial Y corrección. Un redactor debe escribir correctamente y utilizar la terminología correctamente.
• Lema y título. Cuando se trata de vender textos, no puedes prescindir de declaraciones llamativas que aumentarán la tasa de conversión.
• Imagen. Tanto la singularidad del texto como la singularidad de las imágenes afectan la promoción del recurso y, a menudo, el redactor se enfrenta al problema de elegir una imagen temática para el texto.
• Optimización SEO. Todo redactor debería poder insertar armoniosamente palabras clave en el texto.

La capacidad de escribir bien no define a un buen redactor. Alfabetización y singularidad. Sólo un autor con estas cualidades puede convertirse en una persona competitiva en su campo.

Problema

Y, sin embargo, ¿cómo convertirse en redactor publicitario? Dado que en el mundo ocurren pocos milagros, la probabilidad de que un buen día aparezca un hombre amable y diga: “Escribe, amigo mío, tienes talento” es extremadamente baja. Por tanto, todo aquel que quiera trabajar en redacción publicitaria debe buscar trabajo por su cuenta. Y a menudo los recién llegados terminan en sitios como Copywriter.com (las reseñas al respecto no son las más halagadoras).

Convertirse en redactor

Para evitar problemas, quienes deseen trabajar en redacción publicitaria deben saber dónde “comienza la patria”:

1. Registro en intercambios de contenidos y freelance. En estos sitios puede encontrar muchas sugerencias para escribir texto. Además, la mayoría de estos sitios aseguran a los artistas. Es decir, pueden estar seguros de que recibirán un pago por su trabajo.
2. búsqueda de pedidos.
3. Escribir un proyecto.
4. entrega de pedido.

En realidad, este es todo el algoritmo de trabajo. Como puede verse en el ejemplo, un redactor no es una profesión tan difícil, especialmente si se tiene algún conocimiento de quién es un redactor y qué hace.

Tipos de redacción

No todos los redactores novatos saben que existen varios tipos de profesión. En general, existen 4 tipos principales de trabajo:

1. Reescritura. Recientemente, uno de los fenómenos más comunes. Dado que no hay suficientes especialistas calificados para todos los recursos y todos quieren ganar dinero a través de Internet, ha surgido un fenómeno como la reescritura. Es entonces cuando crean un nuevo texto a partir de un artículo ya escrito. Al final resulta 100% texto original, sin embargo, sin siquiera un atisbo del pensamiento del autor.

2. Redacción de imágenes. El texto crea y mantiene la imagen de un recurso o producto. Hoy en día la expresión “imagen de sitio web” es muy popular. Dado que hay varios millones de recursos en Internet, los textos de relaciones públicas correctamente redactados ayudan al consumidor a encontrar entre esos millones el único y mejor recurso.

3. Redacción LSi. Este fenómeno apareció en 2013. En ese momento, los motores de búsqueda cambiaron su algoritmo de búsqueda y los robots comenzaron a clasificar los artículos no según las consultas clave del texto, sino según la respuesta del texto a la pregunta del usuario, es decir, comenzaron a medir su contenido informativo.

4. Venta de textos. Artículos que van desde 1800 a 3000 zpb., que describan de forma brevemente accesible y clara el producto o servicio propuesto. Estos textos tienen una estructura especial: un titular llamativo, un “párrafo problemático”, vender un objeto, vender un precio, una llamada para comprar.

5. Redacción SEO. Inicialmente, al clasificar los recursos, los motores de búsqueda se guiaban por la presencia de consultas clave en el texto. En este sentido, cada redactor debía poder integrar armoniosamente la palabra clave en el texto. Hoy en día se le presta mucha menos atención, pero nadie ha cancelado la presencia de un par de palabras clave en el texto.

¿Necesitas estudiar?

Dado que cualquiera puede convertirse en redactor publicitario, vale la pena pensar en la formación. En realidad, ¿un redactor necesita aprender esta profesión? Hoy en día existen muchos cursos en los que escritores practicantes enseñan a principiantes en este campo.

Cada uno de los llamados profesores en los cursos de redacción habla de lo que ellos mismos hacen bien. Algunos enseñan cómo escribir páginas de destino, otros hablan sobre los conceptos básicos de la creación de textos de ventas y otros dan consejos prácticos sobre cómo hacer que el texto sea interesante. Si lo piensas y lo analizas, es difícil encontrar un recurso que ofrezca una formación integral en redacción. Además, la gran mayoría de los ponentes son autodidactas. Todo lo que hablan en los cursos que aprendieron en el trabajo. Estas clases son útiles a su manera, pero incluso si asistes a todas, es imposible aprender todo sobre redacción publicitaria.

El trabajo de un redactor se basa principalmente en la práctica. Sólo practicando la escritura de textos diariamente podrás descubrir tus fortalezas y lados débiles, encuentre su propio estilo y comprenda cómo hacer que los artículos sean interesantes. Además, es necesario abastecerse diariamente de conocimientos especializados. Es decir, estudiar marketing, publicidad, psicología, libros escritos por redactores destacados. También conviene recordar que quienes leen mucho escriben bien. Lea al menos 20 páginas de ficción de alta calidad todos los días.

• La redacción publicitaria del autor no tiene nada que ver con la educación académica.
• El copywriting es, ante todo, la capacidad de comunicarse con las personas, escuchar sus necesidades y hablar su idioma.
• Necesitas vivir y respirar los textos, convertirlos en tu trabajo y pasatiempo favorito.
• Entre la multitud de redactores, debes poder destacar. Es necesario escribir de manera brillante, inusual y clara, rompiendo cada vez sus ideas sobre el texto.

Precio

Y, sin embargo, no importa cuánto escriba una persona antes de ser comprada, no se le puede considerar redactor. En ese caso, ¿cuánto gana un redactor? Todo depende de su hábitat. Si un redactor busca pedidos en intercambios de contenidos, el pago por su trabajo será extremadamente bajo, especialmente si es nuevo en el intercambio. Así, los nuevos escritores con estos recursos reciben de 10 a 50 rublos por 1.000 zbp. En las etapas iniciales, los autores obtienen una calificación y, dependiendo de qué tan rápido crezca, también aumenta el pago de los pedidos. Pero incluso en este caso tiene un límite extremo. El costo máximo para contratar un redactor con una calificación alta es de 100 a 200 rublos por 1000 zbp.

La situación es un poco mejor en los intercambios de autónomos, donde los clientes fijan un coste fijo para el proyecto. En algunos casos, el coste de 1.000 caracteres puede oscilar entre 300 y 500 rublos.

Pero los redactores que más ganan son aquellos que tienen sus propios sitios web con un portafolio, reseñas y precios razonables. Los nombres de estos redactores son conocidos por los directores de muchas empresas y agencias de publicidad. Los precios por su trabajo son mucho más altos de lo que suelen ofrecer los clientes. Por ejemplo, un artículo informativo cuesta entre 2.800 y 3.500 rublos. El precio se indica por la obra completa, y no por el número de personajes, como es habitual en los intercambios. Si las cosas van bien, un autor puede ganar unos 2.000 dólares al mes.

Por tanto, al considerar el trabajo a tiempo parcial como redactor publicitario como un fenómeno adicional y temporal, muchos autores convierten este empleo en su actividad principal.

Hábitat

Algunos propietarios de recursos se preguntan dónde encontrar un redactor. La ubicación de la búsqueda depende directamente de cuánto esté dispuesto el cliente a gastar en el texto. Si sus finanzas son malas, entonces tiene un camino directo hacia el intercambio de contenidos. Sólo en este caso la calidad del trabajo corresponderá al precio. Después de todo, no importa cómo se mire, son realmente inteligentes y Gente talentosa rara vez permanecen en las bolsas de valores.

Si necesita que el precio coincida con la calidad, es mejor buscar un redactor en intercambios independientes. Como muestra la práctica, en estos sitios puede conocer artistas experimentados y talentosos que lo ayudarán a resolver el problema por una tarifa moderada. Lo único que puede molestar al cliente es el tiempo que habrá que dedicar a buscar un contratista. Después de todo, los intercambios de autónomos están poblados no solo por redactores, sino también por representantes de otras profesiones.

Si el cliente necesita contenido excelente en el que no le importe gastar dinero, puede recurrir a redactores publicitarios probados, con buena reputación y un nombre conocido (Dmitry Kot, Peter Panda, Ksenia Volkodav, etc.).

Riesgos

Pero no todo es Maslenitsa para el gato. Los redactores principiantes que buscan altos ingresos o las personas que desean encontrar trabajo en línea caen muy a menudo en las redes de estafadores, como el sitio "Copywriter.com". Las reseñas sobre este recurso harán pensar a todos, pero solo si alguien más las lee.

Por lo tanto, la primera regla para un autónomo principiante debería ser la siguiente: "Antes de registrarse en un recurso, es necesario leer los comentarios de otros usuarios al respecto".