Was macht ein Manager für kontextbezogene Werbung? PPC-Spezialist: Wie kann man mehr verdienen? Ausbildung zum PPC-Spezialisten

Spezialist in kontextbezogene Werbung beschäftigt sich mit der Erstellung und Durchführung von Werbekampagnen in "Google AdWords" und "Yandex.Direct". Der Beruf eignet sich für Interessierte in Wirtschaftswissenschaften, Psychologie und Informatik (siehe Berufswahl nach Interesse an Schulfächern).

Als Sonderfall wird ein Spezialist für die Einrichtung und Durchführung einer Werbekampagne im kontextbezogenen Netzwerk Yandex.Direct als Direktologe bezeichnet.

Es ist seit langem bekannt, dass der Erfolg eines jeden Unternehmens von der Qualität seiner Werbung abhängt. Vor allem Online-Werbung ist die am schnellsten wachsende Art Werbedienstleistungen... Und für das richtige und effiziente Organisation Eine Werbekampagne im Internet zur Bewerbung von Waren und Dienstleistungen erfordert besondere Kenntnisse. Im harten Wettbewerb um den Absatzmarkt geht der Sieg an diejenigen, die die Waffe der Internet-Technologien in einer Werbekampagne meisterhaft beherrschen.

Kontextwerbung ist Kleinanzeige in Form eines Banners mit Text und Grafik, eines Videos oder GIFs mit einem Link zur Website des Werbetreibenden. Sie befinden sich in der Regel rechts oder oberhalb der Suchergebnisse. Anzeigen fallen aufgrund einer Benutzeranfrage in einer beliebigen Suchmaschine (Yandex, Google, Rambler) aus. Interessiert sich der Nutzer für Baustoffe, so erscheinen auf seine Anfrage hin Anzeigen mit Links zu den Seiten von Baustofffachgeschäften. Diese Werbemethode gilt als eine der effektivsten, da sie einen schnellen Return on Investment garantiert. Es ist nachgewiesen, dass bereits in den ersten Tagen nach dem Start von kontextueller Werbung die Anzahl der Besuche, Anrufe, Bestellungen von Nutzern steigt.Zum Vergleich: Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung sind erst Monate später sichtbar.

• Suchmaschine, die als Ergebnis einer Suchanfrage und einer Suche in Suchmaschinen oder einer vertikalen Suche auf der Website angezeigt wird, wenn die Suchanfrage mit den Schlüsselwörtern der kontextbezogenen Anzeige übereinstimmt;
• thematisch, das dargestellt wird als Weitere Informationen auf einer Website-Seite eines Affiliate-Netzwerks, wenn das Werbethema mit den Interessen der Nutzer übereinstimmt. In diesem Fall muss der Benutzer keine Abfrage eingeben.

Die derzeit größten Systeme zur Platzierung von kontextbezogener Werbung sind:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Läufer http://www.begun.ru/

Werbung in Google AdWords deckt nicht nur das russischsprachige, sondern auch das englischsprachige Internetpublikum ab. Darüber hinaus basiert Google AdWords auf einer fortschrittlicheren Schnittstelle mit effektiven Tools zur Überwachung und Auswertung der Werbekampagne. Die Mindestkosten pro Klick betragen 0,01 US-Dollar, die Mindestbestellmenge beträgt 400 Rubel.

Für die Analyse und Wirksamkeit einer Werbekampagne gibt es kostenlose spezielle Webanalysesysteme wie Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, mit deren Hilfe Sie feststellen können, ob eine Werbekampagne Gewinn macht, wie hoch der Return on Investment.

Merkmale des Berufes

Zu den Aufgaben eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung gehören:

• Planung einer Werbekampagne mit der Erwartung des effektivsten Endergebnisses;
• Entwicklung von Strategien und Hypothesen;
• Diskussion mit dem Kunden über mögliche alternative Werbeausrichtungen;
• Erstellung von kontextbezogener Werbung;
• Verfassen von Anzeigentexten, deren Anpassung an Füllungen und deren kompetente Positionierung in hohen Positionen;
• Berechnung und Auswahl des Startpreises einer Impression;
• Einrichten von Anzeigen unter Berücksichtigung aller Regeln vor der Moderation;
• Analyse-Setup;
• Verwaltung des Verlaufs einer Werbekampagne und gegebenenfalls Anpassung - Analyse der Wirksamkeit jeder Anzeige, Änderung von Texten, Bearbeitung von Grafikmaterialien;
• Testkampagnen;
• regelmäßige Analyse und Optimierung von Werbekampagnen;
• Verkaufsanalyse und wöchentliches Reporting.

Vor- und Nachteile des Berufes

Profis

Nachfrage in Gegenwart und Zukunft, da sich der kontextbezogene Werbemarkt rasant entwickelt.

Kreatives Arbeiten, das den Horizont erweitert, lehrt kreatives Denken und ausdrucksstarke Analyse.

Wahrscheinlichkeit Heimarbeit nach einem flexiblen Zeitplan.

Minuspunkte

Arbeiten unter Zeitdruck

Arbeitsplatz

Internetunternehmen, Werbeorganisationen, große Unternehmen, die ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen verkaufen, freiberufliche Tätigkeiten, Schulungen in der Werbung. Es besteht die Möglichkeit, Ihre eigenen kontextbezogenen Werbedienste zu bewerben: Erstellen und bewerben Sie Ihre eigene Website und bewerben Sie Ihre Dienste als Spezialist für kontextbezogene Werbung auf ihren Seiten.

Wichtige Eigenschaften

• Analytisches Lager Verstand
• Fähigkeit, in einem großen Informationsfluss zu navigieren
• Sehr gute Russischkenntnisse (schriftlich)
• Arbeiten in Google AdWords - Englischkenntnisse
• Fähigkeit, Gedanken und Ideen richtig zu formulieren
• Vorsicht bei der Datenkontrolle
• Ausdauer
• Beharrlichkeit
• Fähigkeit, nicht standardisierte Lösungen zu finden und seine Position vernünftig zu verteidigen
• Fähigkeit zu sich wiederholenden und routinemäßigen Arbeiten
• Eine Verantwortung
• Fähigkeit, Zeit und Arbeit effektiv zu planen
• Fähigkeit, in einer Multitasking-Umgebung zu arbeiten
• Weitblick, da Sie mit den unterschiedlichsten Waren und Dienstleistungen arbeiten müssen
• Ständiges Streben, Neues zu lernen
• Geselligkeit
• Effizienz in Sachen schnelle Reaktion auf Veränderungen

Professionelle Fähigkeiten:

• Kenntnis der grundlegenden Grundlagen und Merkmale der kontextuellen Werbung und des Werbegeschäfts im Allgemeinen;
• Kenntnis von Möglichkeiten zur Förderung von Waren und Dienstleistungen auf dem Markt;
• die Fähigkeit, die Aktivitäten konkurrierender Unternehmen zu analysieren und dies bei der Erstellung einer Werbekampagne zu berücksichtigen;
• Entwicklung, Planung, Vorbereitung und Einführung von Werbekampagnen in Yandex. Direct (Suche, YAN) und Google Adwords (Suche, KMS), manuell über Schnittstellen, mit Excel und dem Direct Commander- und AdWords Editor-Verwaltungssystem;
• Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Conversions und ROI zu optimieren;
• Fähigkeit, mit Remarketing, Retargeting, Netzwerken zu arbeiten;
• Kenntnisse und Fähigkeiten im Umgang mit Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• Kenntnisse über effektive Zielseiten – Verkaufs- und Abonnementseiten, die potenzielle Kunden anziehen;
• A/B-Tests von Anzeigen und Keywords.

Ausbildung zum PPC-Spezialisten

Anfänger können durch kostenloser Unterricht von den Diensten GoogleAdwords und Yandex.Direct angeboten.

Materialien von Yandex:

• Online-Schulung über den Yandex-Link;
• Zertifizierung von Spezialisten in Yandex.Direct und Yandex.Metrica Link;
• YouTube-Kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg und Blog-Link der Yandex-Werbetechnologien;
• Link zum Yandex Advertising Network Club;
• Direktlink-Club;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materialien von Google:

• Link zur Analytics Academy (auf Russisch verfügbar);
• Link zur Google AdWords-Zertifizierung (nur für Agenturmitarbeiter);
• YouTube-Kanal "Google for Business" Verknüpfung ;
• Google-Werbetreibenden-Community https://en.advertisercommunity.com/#.

Auch Foren sind hilfreich:

Um ein erfolgreicher Spezialist für kontextbezogene Werbung zu werden, müssen Sie sich in Internettechnologien und im Werbegeschäft ständig verbessern, Informationen finden, analysieren und richtig anwenden.

Gehalt

Gehalt am 12.12.2019

Russland 20.000-50.000

Moskau 35.000—150.000

Das Gehalt eines Spezialisten für Kontextwerbung hängt von der Professionalität, der Berufserfahrung und der Anzahl der Projekte ab, an denen er gleichzeitig arbeiten kann. Ein Anfängerspezialist kann bei der Arbeit an einem Projekt mit einem Einkommen von 30.000-40.000 Rubel rechnen. Mit zunehmender Professionalität, der Entwicklung neuer Chips für die Werbung für Waren und Dienstleistungen im Internet, lernt der Spezialist, den Arbeits- und Zeitaufwand für das Projekt zu minimieren, wodurch die Anzahl der laufenden Projekte erhöht wird. Es ist durchaus realistisch, 5-6 Projekte gleichzeitig durchzuführen.

Karriereschritte und Perspektiven

Der Bereich der kontextuellen Werbung entwickelt sich rasant, dementsprechend wächst der Bedarf an Spezialisten auf diesem Gebiet. Einer, der danach strebt Karriere Wachstum, kann als Standard vertikal wachsen - in Zukunft zum Senior-Spezialisten und Projektleiter, wenn es um die Arbeit in einem Internet-Unternehmen geht. Im Allgemeinen ist der Beruf des Spezialisten für kontextbezogene Werbung ein guter Einstieg in den Beruf.

Ein nützliches Buch für einen PPC-Spezialisten:

Merkmale kontextbezogener Werbung

Bei kontextbezogener Werbung werden Auktionspreise verwendet, d. h. Werbetreibende beteiligen sich indirekt an Geboten für die Keywords, für die ihre Anzeigen erscheinen. Anzeigen mit dem höchsten Gebot pro Klick werden zuerst geschaltet. Mit anderen Worten, je mehr ein Werbetreibender für den Besuch seiner Website bezahlt, desto höher ist seine Anzeigenposition.

Testen, dann > 100 Stunden

Ins Büro oder aus der Ferne

Richtet Werbekampagnen in Yandex Direct und Google Adwords ein, sammelt und analysiert Daten in Analysesystemen. Verantwortlich für den Projektverkauf, versteht Landingpages. Es arbeitet mit einem Teamleiter und einem Webanalysten zusammen. Wenn Sie beispielsweise kein Ziel für eine Ajax-Schaltfläche auf einer Website festlegen können, ziehen Sie einen Webanalysten hinzu.

Was macht

Wissensbasis

Für jeden Spezialisten wird ein Schulungsprogramm erstellt. Fehlendes Wissen kann aus der Wissensdatenbank oder von älteren Kollegen ergänzt werden.

• Vor dem Start von Werbekampagnen bewertet es die Nachfrage nach Volumen, Kosten und Conversions.
• Sie führt ein Audit von Werbekampagnen und Analysesystemen durch und prognostiziert die Ergebnisse ihrer Arbeit.
• Recherchiert bei Bedarf Landingpages, Konkurrenten, schreibt Empfehlungen.
• Formuliert und stimmt den KPI des Projekts mit dem Kunden ab, optimiert Kampagnen.
• Gepaart mit dem Teamleiter hält er den Kontakt zum Kunden.
• Zieht bei Bedarf externe Spezialisten hinzu, wenn die eigene Kompetenz nicht ausreicht.

Welcher

• Verwaltet und plant seine Zeit auf der Ebene jeder Stunde. Ruft immer zurück, täglich online für mindestens 4 Stunden.
• Ein Erwachsener, häufiger ein Familienvater. Während eines Gesprächs schreibt er Aufgaben auf, um nicht zu vergessen, er muss nicht daran erinnert werden.
• Hält er die Frist nicht ein, wird er vorher warnen. Passt es nicht ins Budget, dann wird er vorab einen Kompromiss besprechen.
• Häufiger hat er eine technische Ausbildung, kennt sich in Mathematik aus. Hat bereits Erfahrung mit kontextueller Werbung.
• Er macht keine groben Fehler aus Unachtsamkeit, er überprüft sich selbst.
• Er will sich entwickeln, er ist bereit, seine Freizeit damit zu verbringen.

Beta-Tech-Stack

Die Tabelle besteht aus punktuellen technischen Fähigkeiten, sie deckt den erforderlichen Stapel nicht vollständig ab, kann aber als Richtlinie dienen. Es werden nur praktische Erfahrungen anerkannt.

Middle leitet das Projekt, Junior hilft nur und Senior leitet entweder komplexe Projekte oder wird Teamleiter.

Zeiteinteilung für Aufgaben, Erfahrung und Bezahlung

Häufig gestellte Fragen zu Voraussetzungen und Zahlung

Bedingungen

Das Team besteht aus ~ 15 Leuten, ein Teil des Teams arbeitet in Tscheljabinsk und der andere Teil in Moskau, die Wachstumsrate der Agentur beträgt 20% pro Quartal.

• Zahlungen alle 2 Wochen.
• Der Stundensatz richtet sich nach dem Kompetenzniveau, das durch den Interviewprozess und die Testphase ermittelt wird.
• Bei großen Projekten ist die Zahlung an den KPI des Projekts gebunden.
• Arbeiten Sie aus der Ferne oder im Büro.
• Mindestens 4 Stunden täglich online
• Mehr als die Hälfte der Mitarbeiter der Agentur arbeiten remote

Mitarbeiterimplementierung und Wachstumsprozess

1. Füllen Sie das untenstehende Formular aus.
2. Vorstellungsgespräch ~ 30 Minuten.
3. Bezahlter Testauftrag für 3-6 Stunden.
4. Testphase 1-2 Wochen: Wir erstellen ein Junior-Ausbildungsprogramm und geben praktische Aufgaben aus realen Projekten.
5. Implementierung in das Ökosystem der Agentur: Slack, Team, Asana, etc.
6. Linearer Lastanstieg bis zu 100-200 Stunden pro Monat
7. Entwicklung eines Programms von Zielen und Zielen für Wachstum bis zur mittleren Ebene

Wir praktizieren beispielsweise Investitionen und Kapitalbeteiligungen in Mitarbeiterprojekten, jetzt testen wir die Entwicklung einer Reihe von Services für End-to-End-Analytics und einen Conversion-Optimierer.

Vor- und Nachteile der Arbeit in einer Agentur

• Kompetente Kollegen, Qualitätsmanagement.
• Sie müssen hart arbeiten, um die Anforderungen zu erfüllen, und verschwenden oft Ihre Freizeit.
• Sie können bequem aus der Ferne arbeiten, die meisten Prozesse sind aufgebaut und geregelt.
• Das Gehalt ist auf Marktniveau, es gibt Boni, wenn die Auszahlung vom KPI des Projekts abhängt.

Mit wem arbeiten wir zusammen und warum

Experten aus den Regionen aus der Ferne

• Spezialisten aus den Regionen, die aus lokalen Agenturen entstanden sind, die alles machen und nichts gut machen. Wir konzentrieren uns nur auf Yandex Direct und Google Adwords und wissen alles darüber.
• Sie wollen wachsen, aber regionale Kunden sind aufgrund geringer Budgets nicht an einem technologischen Ansatz interessiert. Wir arbeiten mit Budgets ab 100 tr. mit Analysen von Ausgaben bis zu Einnahmen.
• Prozesse sind nicht geregelt, es gibt kein klares Verantwortungsverständnis. Wir haben einen Slack, eine Wissensdatenbank, Webinare, ein Task-Management-System und mehr für komfortables Remote-Arbeiten.
• Das durchschnittliche Gehalt eines Spezialisten in der Region beträgt durchschnittlich 250 Rubel / Stunde, wir haben 500-1000 Rubel / Stunde, aber unsere Nachfrage ist höher.
• Familienmenschen 25-35 Jahre alt, die wissen, was Verantwortung ist.
• Wir unterrichten nicht aus der Ferne von Grund auf, nur wenn wir mehr als ein Jahr Erfahrung haben.
• Ich habe als Freelancer gearbeitet, ich habe es satt, ständig nach Projekten zu suchen, ich möchte mich nur mit dem Kontext beschäftigen. Um ernsthafte Projekte zu leiten, ist man kein Kämpfer im Feld.

Spezialisten aus Moskau und St. Petersburg

• Etablierte Mittelständler, die aus mittelmäßigen Agenturen herausgewachsen sind, wollen flexible Arbeitszeiten, sind aber gleichzeitig professionell und verantwortungsbewusst, sie müssen nicht überwacht werden. Wir bieten ein marktgerechtes Gehalt, eine gute Organisation der Prozesse, ein Team und Wissen.
• Anfänger. Wir nehmen Leute zur Ausbildung, aber nur intern.

Befehl

Die Verantwortung für das Projekt ist zwischen dem Teamleiter und dem mittleren PPC-Spezialisten in der kontextuellen Werbung aufgeteilt. Der Teamleiter passt die Strategie an, gleicht die Schwächen des mittleren Spezialisten aus und hilft bei der Lösung schwieriger Probleme.

Die meisten Leute, die mit dem Konzept der "kontextuellen Werbung" zumindest irgendwie vertraut sind, nehmen die Einnahmen nur als eine Ergänzung der Funktionalität ihrer Website wahr, die dazu beiträgt, neue Kunden für die Website zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Diese Methode steht jedoch nur denjenigen zur Verfügung, die bereits eine ausreichend hochwertige Website erstellt und beworben haben, und ist nicht die Haupteinnahmequelle.

Trotz der Tatsache, dass Yandex.Direct von Natur aus ein ziemlich einfaches Marketing-Tool ist, möchten 80% der Benutzer anpassen Werbekampagne, sie zehren einfach das gesamte Werbebudget auf oder erzielen kein gerechtfertigtes Ergebnis. Daher müssen sie sich alle an Spezialisten für die Einrichtung kontextbezogener Werbung wenden. Dies bedeutet, dass das Konzept von Yandex.Direct einen viel größeren, geldbasierten und relevanten Markt verbirgt, in dem Sie mit nur etwas Wissen effizient Geld verdienen können.

Wie wird man PPC-Experte?

Für gute Fachkräfte öffnen sich viele Wege auf dem Weg zu einem guten monatlichen Einkommen. Allein die Einrichtung einer Werbekampagne kostet heute zwischen 5 und 10 Tausend Rubel. Ein entsprechender Betrag wird von einem Spezialisten für die monatliche Wartung dieser Werbekampagne mit der Einführung einiger Änderungen, der Effizienzkontrolle und der Erweiterung übernommen. Infolgedessen kann das Einkommen qualifizierter Spezialisten, die bei Unternehmern, die die Anzahl der nutzlosen Klicks auf Werbung reduzieren und die Konversion erhöhen möchten, immer gefragt sind, 150-200 Tausend Rubel pro Monat überschreiten.

Um ein beliebter Spezialist für Yandex.Direct zu werden, müssen Sie nicht an einer Universität studieren und eine spezielle Ausbildung erhalten. Dürfen:

• Beherrschen Sie die Grundlagen der Einrichtung von Werbung selbst, studieren Sie Referenzmaterialien von Yandex, die direkt im Internet zugänglich sind, und üben Sie auf Ihrer eigenen Website.
• Studieren Sie kostenloses Videomaterial auf Youtube, nachdem Sie das notwendige Basiswissen für den Einstieg erhalten haben.
• Nehmen Sie an kostenpflichtigen Schulungen in einem von Hunderten von Webstudios teil. So können Sie sich in 1-2 Monaten hochspezialisiertes Wissen aneignen und ein unerfahrener Experte auf dem Gebiet werden.

Darüber hinaus gibt es viele Möglichkeiten zum Geldverdienen für Personen, die mit der Yandex.Direct-Funktionalität vertraut sind.

Ganzer Tag im Studio

Diese Art des Verdienstes ist für Menschen relevant, die nicht alleine nach Kunden suchen möchten und es vorziehen, dass Büro und Team alleine arbeiten. Darüber hinaus sind einige Agenturen bereit, jede verantwortungsbewusste und zielstrebige Person zu übernehmen und ihr ihr Fachgebiet selbst beizubringen. Das Gehaltsniveau schwankt je nach Agentur und Region, in der sich das Büro befindet, und beginnt bei mindestens 50 Tausend Rubel pro Monat (in Moskau).

Nach der Einrichtung von 3-7 Projekten und den ersten Schwierigkeiten werden Sie bereits ein höheres Maß an Wissen und Fähigkeiten erwerben als 95% der Webmaster und Websitebesitzer. Und nach mehreren Monaten aktiver Tätigkeit in der Agentur können Sie sich als echter Experte auf diesem Gebiet bezeichnen und bei Bedarf in ein höher bezahltes Unternehmen wechseln oder sich selbstständig machen.

Freiberuflich

Freelancer werden oft mit unbeschwerten Menschen in Verbindung gebracht, die irgendwo in Südfrankreich an einem Strand am Laptop arbeiten, auf Reisen in Thailand sind oder in einem gemütlichen Sessel in ihrem Penthouse sitzen. Natürlich ist das ein Klischee, aber Freelancing gibt Ihnen tatsächlich völlige Handlungsfreiheit und ermöglicht es Ihnen, überall auf der Welt, wo es das Internet gibt, zu arbeiten, Ihre freien Tage und Arbeitszeiten selbstständig zu wählen, einen Preis für Ihre Dienstleistungen selbstständig festzulegen . Das oben genannte Niveau kann jedoch nur durch aktive Arbeit und ständige Verbesserung ihrer Kenntnisse und Fähigkeiten erreicht werden.

Als Freelancer arbeiten Sie ausschließlich "für sich", treten selbstständig mit Werbetreibenden in Kontakt oder führen einmalige Aufträge von Webstudios durch. Bevor Sie Ihr Portfolio mit Beispielen für qualitativ hochwertige Arbeit füllen, müssen Sie zunächst einen schlecht bezahlten Job annehmen. Aber im Laufe der Zeit wird das Verdienstniveau das monatliche Gehalt im renommiertesten Studio deutlich übersteigen.

Freiberuflich kombinierbar mit Hauptberuf, Studium oder eigenes Geschäft nur 1-2 Stunden pro Tag damit verbringen, 1-2 Werbekampagnen durchzuführen. Die Freiberuflichkeit löscht alle territorialen Grenzen und ermöglicht es Menschen, die in einer kleinen Stadt in einer abgelegenen Region oder sogar in einem anderen Land leben, und zu empfangen Löhne auf der Ebene von Moskau.

Darüber hinaus engagieren einige Webstudios oft einen Remote-Freelancer, wenn die Anzahl der Projekte zur Einrichtung von Kontextwerbung es nicht zulässt, einen Spezialisten im Land zu bezahlen. Und es gibt viele solcher kleinen Unternehmen.

Leadgenerierung für Unternehmen

Lead-Generierung ist die gebräuchlichste, gefragteste und effektivste Möglichkeit, den Umsatz eines Unternehmens zu steigern. Das Wesen der Methode besteht darin, Leads zu gewinnen - Benutzer, die aktive Maßnahmen ergreifen, die für den Eigentümer von Vorteil sind (auf der Website registrieren, ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, eine Bewertung oder einen Kommentar schreiben). Und einer der meisten einfache Wege Richten Sie dazu kontextbezogene Werbung in Yandex.Direct ein.

Im Internet gibt es heute buchstäblich alle Vertreter der Wirtschaft, die sich selbst respektieren und sich weiterentwickeln wollen. Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung kann selbst den größten und renommiertesten Unternehmen zugute kommen, indem er die Anzahl der Bestellungen erhöht oder zumindest das Werbebudget um 30-50% reduziert.

In diesem Zusammenhang gibt es noch einige weitere Verdienstmöglichkeiten:

1. Bieten Sie einem Projekt die Optimierung einer Werbekampagne für viel Geld an, da Sie sich des Ergebnisses und der Kostenrückerstattung für den Kunden zu 100% sicher sind (die Einrichtung von Werbung kann Unternehmen in den ersten Wochen Millionen von Rubel einbringen, was ist wichtig für mittlere und große Unternehmen).
2. Bieten Sie eine kostenlose Anpassung und Wartung von kontextbezogener Werbung mit Zahlung des eingesparten Werbebudgets aus dem Wert an, den das Unternehmen jetzt zahlt.
3. Stimmen Sie zu, für jeden auf diese Weise gewonnenen Kunden einen bestimmten Prozentsatz des Gewinns zu erhalten. Einige Werbefachleute schaffen es, von jedem angezogenen Kunden jahrelang Zinsen zu verdienen und ihre Einnahmen in passives Einkommen umzuwandeln.

All diese Methoden weisen darauf hin, dass Sie unabhängig von Ihrem aktuellen Wissensstand praktisch von Grund auf sehr gutes Geld verdienen können.

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Vorbei sind die Zeiten, in denen SEO-schnicks kontextbezogene Werbung erstellte – der PPC-Markt braucht kompetente Spezialisten. In diesem Artikel beantworten wir die Fragen, die viele Neulinge beschäftigen. Sie erfahren, welche persönlichen Qualitäten erforderlich sind, um mit kontextbezogener Werbung zu arbeiten, und finden nützliche Tipps und Links.

Im ersten Teil wird Yulia Nakonechnaya, eine Lehrerin der Kurse PPC: Contextual Advertising, Ihnen helfen, Illusionen loszuwerden und zu verstehen, ob diese Art von Arbeit das Richtige für Sie ist. Im zweiten werde ich Ihnen sagen, wo Sie mit dem Erlernen von PPC beginnen und welchen Quellen Sie vertrauen sollten.

Einen echten Spezialisten für kontextbezogene Werbung zu finden ist gar nicht so einfach :)

Um zu verstehen, wie ein PPC-Spezialist arbeitet, stellen Sie sich einen Programmierer vor, der Code schreibt und gleichzeitig Zeilen mit Jambic reimt. Bei kontextbezogener Werbung müssen Sie sich an die Einschränkungen von Werbesystemen anpassen und originelle Anzeigen erstellen, die potenzielle Kunden ansprechen und sich von Mitbewerbern abheben. Das ist die Komplexität und Schönheit unserer Arbeit.

PPC-Werbespezialisten beeinflussen nicht nur, was Nutzer in der Suche sehen, sie helfen einem Unternehmen auch, neue Kunden zu gewinnen und alte Kunden zurückzugeben. Gute Spezialisten helfen Kunden, Probleme zu finden und zu beheben, was bedeutet, dass sie diese Welt ein bisschen besser machen.

Ein weiterer Vorteil der Arbeit im PPC-Raum ist die Dynamik. Sie werden schnell das Ergebnis Ihrer Arbeit sehen und in den meisten Fällen müssen Sie nicht sechs Monate warten, um zu verstehen, ob Ihre Strategie wirksam ist. Und in Bezug auf die Selbstentwicklung kann man einfach nicht stehen bleiben: Die Sphäre entwickelt sich ständig und rasant.

Zuallererst müssen Sie herausfinden, welche persönlichen Eigenschaften Sie haben sollten. Nach Testaufgabe und erfolgreich mehrere Vorstellungsgespräche bestanden haben, beginnen die Arbeitstage, also müssen Sie mental vorbereitet sein.

1. Analytische Denkweise

Das Erstellen und Starten von Werbekampagnen ist ein dritter Weg. Die Hauptsache ist, dass Werbung dem Kunden Ergebnisse bringt, und dafür ist es notwendig, die Kampagnen regelmäßig zu optimieren. Ein Spezialist sollte Hypothesen aufstellen und durch die Analyse einer großen Datenmenge (aus Werbekonten, Analysesystemen, von einem Kunden) deren Bestätigung oder Widerlegung suchen.

Basierend auf den Ergebnissen der Analyse erstellt der Spezialist einen Arbeitsplan für Werbekonten. Diese Liste besteht oft aus eintönigen Aufgaben: Keywords neu gruppieren, die Zielliste für das Displaynetzwerk erweitern, Informationslinks in dynamischen Suchkampagnen ausschließen und dergleichen.

Darüber hinaus gibt es einen Pool an notwendiger monatlicher Arbeit: Erweitern Sie die Liste der ausschließenden Keywords für Suchkampagnen, schließen Sie irrelevante ausschließende Websites in Display-Kampagnen aus und aktualisieren Sie Banner.

3. Ausdauer

Manchmal gibt es bei der Arbeit Situationen, die alles versucht haben Möglichkeiten, aber kein Ergebnis. Und hier beginnt das Schwierigste: zum siebten Mal eine Medienkampagne zu überarbeiten, nach ungewöhnlichen Ansätzen zu suchen, zu experimentieren und gleichzeitig zu versuchen, die geleistete Arbeit kritisch zu hinterfragen.

4. Fähigkeit, Ihre Gedanken klar und kompetent auszudrücken

Es ist ein Irrglaube, dass ein PPC-Spezialist nicht mit Menschen kommunizieren muss. Ja, es gibt weniger Kommunikation als Projekt- oder Vertriebsleiter, aber dennoch muss ein Spezialist mit Kollegen kommunizieren, technischer Support Werbesysteme, Programmierer, Designer, Kundenvermarkter und manchmal - nehmen an Skype-Anrufen und Besprechungen mit Kunden teil. Daher sollten Sie lernen, Gedanken klar zu formulieren, kompetent zu schreiben und Ihre Position mit Argumenten zu verteidigen.

5. Selbstlernen

Der Bereich der kontextuellen Werbung entwickelt sich sehr schnell. Was vor zwei Monaten wie ein Novum erschien, gilt heute als alltäglich. Um effektiv zu arbeiten und die Werbemöglichkeiten optimal zu nutzen, müssen Sie aktuelle Werbesysteme, neue Tools und Markttrends im Auge behalten.

Der Spezialist muss schnell verstehen, was er zum ersten Mal in seinem Leben sieht: neue Werbetools, Analysesysteme, CRM-Client... In diesem Fall müssen Sie mit einer Vielzahl von Themen arbeiten - Festbrennstoffkessel, LED-Lampen, Laserkosmetik.

6. Multitasking

Es wird viele Aufgaben und Informationen geben. Kontextuelle Werbung bringt schnelle Ergebnisse: Heute haben wir Werbung gestartet - morgen haben wir schon die ersten Statistiken zur Analyse. Entscheidungen müssen schnell getroffen werden, die Anzahl der Aufgaben pro Tag wächst exponentiell.

Wenn Ihnen die oben genannten Punkte am Herzen liegen oder Sie diese Qualitäten beharrlich entwickeln, können Sie gerne zur nächsten Frage übergehen.

Ein Arbeitgeber wird eher bereit sein, einen Bewerber einzustellen, der neben Lust und brennenden Augen über Grundkenntnisse verfügt.

Theorie studieren. Wenn Sie zum ersten Mal etwas einrichten möchten, lesen Sie aufmerksam die Hilfen und Veröffentlichungen zum Thema. Vertrauen Sie nicht Ihrer Intuition und lassen Sie sich nicht von der trügerischen Einfachheit der Benutzeroberfläche täuschen - ein heimtückisches Häkchen in den Einstellungen kann das Ergebnis Ihrer Arbeit ruinieren.

Sie können viele Informationen zu PPC finden, die Hauptsache ist, sich nicht in diesem Stream zu verlieren und zu verstehen, was Sie brauchen. Die wichtigsten Schwerpunkte sind:

Grundkenntnisse können Sie alleine oder in spezialisierten Kursen erlernen. Betrachten wir beide Optionen.

1. Seminare und Kurse zur kontextuellen Werbung

Gehen Sie nicht zu Kursen, in denen sie Ihnen beibringen, „wie man in 5 Minuten Werbung einrichtet und eine Million verdient“. In der kontextbezogenen Werbung gibt es keine vorgefertigten Universalrezepte, Sie müssen immer viele Faktoren berücksichtigen: mit welchem ​​Projekt Sie arbeiten müssen, Saisonalität, Vorschläge der Wettbewerber usw. Wenn Sie einen Job bekommen und ein guter Spezialist werden wollen, dann machen Sie keine großen Versprechungen, sondern lernen Sie die Grundlagen ernsthaft.

• Netology - Video-Fernkurse;
• WebPromoExperts - Fernkurse und Gruppensets in Kiew;
• EMPO - Fernkurse;
• I-Marketing.ua - Kurse in Kiew durchführen, sich mehr auf gezielte Werbung in sozialen Netzwerken konzentrieren.

Kostenlose Kurse zur kontextuellen Werbung werden regelmäßig von der Agentur Netpeak in Odessa und Charkow angeboten. In naher Zukunft sollten wir mit Kursen in Kiew rechnen. Nur Berufseinsteiger, die Interesse an einer Mitarbeit im Unternehmen haben, können die Auswahl bestehen. Um die Gelegenheit nicht zu verpassen, folgen Sie unseren sozialen Netzwerken und Updates auf der Seite des Bildungszentrums.

Kostenlose Online-Kurse werden am häufigsten von Anzeigenplattform-Teams erstellt:

Achten Sie auch auf kostenlose Vorträge für Anfänger aus dem Dienst eLama.ru. Sie verfügen über gut strukturierte Grundlagen der PPC-Werbung, haben Fragen zur Selbstprüfung und Antworten darauf.

Einige hilfreiche Tipps:

1.2. die Sie in den Kursen erhalten. Sie müssen in der Lage sein, Ihr Wissen anzuwenden, zu verstehen, was verwendet wird und warum.

1.3. Stellen Sie gerne Fragen an die lehrerin: zu zeigen, dass man etwas nicht verstanden hat, ist nicht so peinlich, wie später das Werbebudget auszuschöpfen.

1.4. Erwarten Sie nicht, dass Sie in den Kursen absolut alle Kenntnisse erhalten für die Arbeit notwendig - dies ist nur die Grundlage, auf der Sie sich weiterentwickeln können.

2. Offizielle Referenz ist dein bester Freund

Suchen Sie immer zuerst in der offiziellen Hilfe nach Informationen. Wenn Sie es in der Hilfe nicht finden können oder es schwierig ist, dort zu schreiben, ziehen Sie andere Quellen zu Rate.

Ein Anfänger kann sich leicht zwischen den Referenzerklärungen verlieren: Die Informationen sind nicht immer klar und wichtige Nuancen können in den Notizen zu den Notizen versteckt sein. Eine der bequemsten Möglichkeiten zum Lernen sind Videos.

Wenn Sie eine Antwort auf eine bestimmte Frage suchen, geben Sie diese einfach in eine YouTube-Suche ein, achten Sie aber immer auf das Veröffentlichungsdatum und die Autorität des Dozenten.

3.1. Google hat viele offizielle YouTube-Kanäle, die nach Tool und segmentiert sind verschiedene Länder... Der Inhalt variiert, daher lohnt es sich, alles zu abonnieren:

• Englischsprachiger Kanal Google-Anzeigen ;
• Englischsprachiger Kanal Google Analytics ;
• Russischer Google Ads-Kanal - " Google für Unternehmen »;
• Ukrainisch - " Google Ads-Akademie ».

3.2. Offizieller YouTube-Kanal von Yandex.Direct - “ Ausbildung zum Werbetechniker ».

3.3. Auf der SeoPult.TV-Website und deren finden Sie viele Videos zu kontextbezogener Werbung Youtube Kanal... Für Anfänger ist die Überschrift "Einfach über Schwierigkeiten" nützlich.

3.4. Führt regelmäßig kostenlose Webinare über kontextbezogene Werbung WebPromoExperts durch. Sie können sich auf der Website für neue Webinare anmelden oder die Aufzeichnungen ansehen unter Youtube Kanal. Ich empfehle besonders, auf die Online-Konferenzen des PPC Days zu achten.

3.5. In den Ausgaben des Videobereichs des Blogs #ON FINGER Sehen Sie sich kurze Videos mit Antworten auf spezifische Fragen an.

4.1. Bücher sind eine traditionelle Wissensquelle, eignen sich aber selten für das Studium der kontextuellen Werbung, da sich während der Vorbereitung des Textes für den Druck die Schnittstelle und Werkzeuge von Werbesystemen ändern können. Wenn Sie es gewohnt sind, alles Neue über den Klang von raschelndem Papier zu lernen, empfehle ich Ihnen, das Buch von Perry Marshall und Brian Todd „Contextual Advertising That Works. Google Ads Bible “- hilft, eine allgemeine Vision der Arbeit mit kontextbezogener Werbung zu entwickeln.

Sie können auch E-Books von Ingate nützlich finden. In den meisten Fällen bieten sie gut strukturierte Informationen und geben fachkundige Kommentare ab.

4.2. Suche aktuelle Information in spezialisierten Blogs und Informationsseiten. In unserer Auswahl von 120 Internet-Marketing-Blogs finden Sie nützliche Ressourcen zum Thema Internet-Marketing

• Die einflussreichsten PPC-Experten laut PPC Hero.

5. Verwenden Sie Checklisten

Alle erfahrenen Spezialisten haben in ihrem Arsenal eine Reihe von Checklisten zum Ausschließen menschlicher Faktor und achten Sie auf wichtige Details. Darüber hinaus sind die Listen der Pflichtpunkte beim Einrichten und Optimieren von Werbung für Anfänger hilfreich. Mehrere Links:

Grüße an alle Blogleser und Besucher! Heute werde ich darüber sprechen, wer ein PPS-Spezialist ist, was in seiner Kompetenz steckt, wie man einer wird und welche Fähigkeiten für diesen Beruf erforderlich sind. Ich möchte gleich reservieren, dass die Spezialität ein ziemlich ernsthaftes Wissen erfordert. Wenn Sie sich also in diesem Verdienstbereich versuchen möchten, dann seien Sie darauf vorbereitet, dass Sie viel schaufeln müssen der Literatur, schauen Sie sich Videos an und besuchen Sie verschiedene Schulungen und Kurse.

Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist eine Person, die in der Lage ist, eine Werbekampagne im Internet kompetent zu organisieren, um beim Volk zu werben bestimmte Dienste oder die Marke einem möglichst großen Publikum vorzustellen. Zu seinen Aufgaben gehören folgende:

• Entwicklung einer Werbekampagnenstrategie;
• Erstellung der Anzeige selbst;
• Einrichten von Anzeigen und deren Platzierung;
• weitere Überwachung der Kampagne, Bewertung ihrer Wirksamkeit, Einführung
• Ergänzungen und Verbesserungen.

Ein bisschen Geschichte

Dieser Beruf gilt als relativ jung, da er mit der Entwicklung des Internets und der Geschäftstätigkeit darauf erschienen ist. Die erstellten Anzeigen standen in direktem Zusammenhang mit dem Kontext der Seite, auf der sie veröffentlicht wurden, daher der Name "kontextbezogene Werbung". Jetzt wurde diese Methode der Kundengewinnung aufgegeben, und jetzt werden Anzeigen je nach Interesse des jeweiligen Benutzers geschaltet.

Sicher ist Ihnen aufgefallen, dass Sie beim Surfen auf den Seiten Anzeigen gesehen haben und dachten: "Oh, und das habe ich erst vor kurzem im Internet gesucht!". Also, Freunde, dies ist das Ergebnis der Arbeit eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung. Suchmaschinen verfolgen Ihre Suchanfragen und zeigen dann Anzeigen an, die dem, wonach Sie suchen, am nächsten kommen.

Was brauchst du?

Was sollte ein PPC-Spezialist können? Reden wir zuerst über persönliche Qualitäten... Sie spielen eine entscheidende Rolle und drängen alle durch die Ausbildung erworbenen Fähigkeiten und Kenntnisse in den Hintergrund.

1. Analytische Denkweise

Es ist notwendig, eine unglaublich große Menge an Informationen eingehend zu analysieren, Thesen zu bestätigen oder zu widerlegen, Hypothesen aufzustellen, um letztendlich die richtige Werbekampagne durchführen zu können, die den Gewinn des Kunden vervielfacht.

2. Geduld

Wie wird man Spezialist? Sie müssen Geduld haben. Nicht einmal Geduld, sondern die Fähigkeit, sich an monotone Arbeiten anzupassen. Der Spezialist muss ständig Schlagworte gruppieren, die Datenbank erweitern, Marktschwankungen und Nutzernachfrage überwachen. In regelmäßigen Abständen müssen Sie die Aktualisierungen von Suchkampagnen überwachen, Websites auswählen und ausschließen (auf denen Anzeigen platziert werden), von denen kein Verkehr stattfindet, Banner aktualisieren und vieles mehr.

3. Experimentierfreudigkeit

Wenn dem Kunden Ihre erste Option nicht gefallen hat, müssen Sie die zweite tun. Wenn auch die zweite nicht gepasst hat, dann kann man sich auf eine andere Welle einstimmen und mutig Experimente aufbauen, deren Sinn noch einer gewissen Logik unterliegen sollte. Wichtig ist auch, die eigene kritisch beurteilen zu können eigene Arbeit... Denken Sie: "Würde ich einer solchen Werbung erliegen?"

4. Fähigkeit, Gedanken klar zu artikulieren

Sie müssen in der Lage sein, Ihre Position zu verteidigen und kompetent mit Argumenten umzugehen. Kommunikationsfähigkeiten sind nützlich für eine schnellere und verständlichere Kommunikation mit Kollegen - Vermarktern, Designern, Programmierern und anderen. Die Fähigkeit, im Multitasking-Modus zu arbeiten, ist meiner Meinung nach die wichtigste Eigenschaft.

Um zu arbeiten, müssen Sie mindestens zwei Dienste im Detail studieren - Yandex.Direct und Google Adwords. Diese Websites helfen Publishern, Anzeigen zu platzieren und damit Geld zu verdienen, und Werbetreibende können ihre Dienstleistungen und Produkte effektiv und gewinnbringend präsentieren.

Wie meistert man einen Beruf?

Sie können ein Spezialist für kontextbezogene Werbung aus der Ferne werden, indem Sie sich für Kurse anmelden, oder relevante Schulungen in Ihrer Stadt finden. Der Beruf gewinnt schnell an Popularität, so dass die Suche kein Problem sein wird. Wenn Sie nur nachdenken und sich fragen, ob diese Art von Verdienst für Sie geeignet ist, dann lesen Sie erstens unten ein wenig über die möglichen Verdienste und melden Sie sich zweitens für kostenlose Kurse an, von denen es im Internet eine große Anzahl gibt. Dort wird man einem natürlich nicht wirklich etwas beibringen (kostenloser Käse ist nur in einer Mausefalle, merken wir uns das) und man geht ohne Berufserfahrung, aber sie geben einem eine grobe Vorstellung davon, was man zu tun hat .

Es ist auch nicht überflüssig, die Anweisungen der Websites selbst zu studieren. Yandex.Direct und Google haben sie in den entsprechenden Abschnitten von Hilfe und Hilfe.

Wie viel können Sie verdienen?

Die Verdienstgrenze einer qualifizierten Fachkraft ist nicht begrenzt. Ernsthaft. Es ist möglich, mehrere Unternehmen zu organisieren und sich ein konstant hohes Einkommen zu sichern, indem Sie einfach Ihre Werbung unterstützen und rechtzeitig aktualisieren. Also im Prinzip leben Werbetreibende, die seriöse Marken bewerben, die in aller Munde sind (Coca Cola, Adidas, Apple und andere). Und wie viel diese Leute verdienen, ist leicht vorstellbar. Im Allgemeinen erhält ein Spezialist ab 25 Tausend Rubel pro Monat (je nach Werbeerfolg).

Ich hoffe, Sie haben jetzt einen Eindruck davon, was dieser Beruf ist und wie man ihn meistert. Hiermit möchte ich mich verabschieden und daran erinnern, dass noch viel Interessantes und sehr Nützliches vor uns liegt, also abonniere Blog-Updates, um nichts zu verpassen!

PS: Interessante Fakten- wie man erfolgreich wird

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