Transnacionalinės įmonės (TNC) marketingo strategijos kryptys maisto segmente (naudojant MARS įmonės pavyzdį). Johno Marso biografija: sėkmės geno atsekimas nuo senelio iki anūko, MARS kompanijos veiklos principai

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Teoriniai žiniasklaidos strategijos kūrimo pagrindai. Kvepalų reklamos specifika. Laikmenų parinkimas (medimix). Išlaidų apžvalga lauko reklama iš pagrindinių konkurentų: Rive Gauche ir L'Etoile. Parduotuvių tinklo „Amour de la beauty“ reklamavimo žiniasklaidos strategijos kūrimas.

kursinis darbas, pridėtas 2012-12-01


Konkurentų internetinio prekės ženklo politikos analizė. Įmonės svetainėje naudojami prekės ženklo identiteto elementai. Prekės ženklo pažadai, duomenys realiame pasaulyje ir jų atspindys internete. Planuoti reklamos kampanija. Elektroninių banerių talpinimas interneto svetainėse.

testas, pridėtas 2014-09-04


Pagrindiniai proceso žingsniai Strateginis planavimas. Prekės ženklo platforma ir komunikacijos aprašymas. Aprėptis tikslinė auditorija. Reklamos paskirstymo laikui bėgant dažnumas ir strategijos. Reklaminės kampanijos biudžeto nustatymas žiniasklaidos strategijos kūrimo procese.

kursinis darbas, pridėtas 2012-12-18


„Vichy“ prekės ženklo istorija, pagrindiniai jo vystymosi etapai. Pagrindinė ir pažangi gaminio funkcija. Prekės ženklo tapatybės tyrimas. Prekės ženklo konkurentų analizė. Unikali produktų reklamavimo strategija vaistinėse ir dermatologų rekomendacijos.

testas, pridėtas 2014-12-11


Pagrindinės prekės ženklo kūrimo sąvokos. Prekės ženklo formavimo ypatybės, teorinis pagrindas jo skatinimas, rinkodaros priemonės. „Sobol“ prekės ženklo reklamavimo strategijos kūrimas naudojant „Vinap OJSC“ pavyzdį. Įvertinimas ekonominis efektyvumas siūloma veikla.

kursinis darbas, pridėtas 2014-02-21


Prekės ženklo kūrimas ir įvertinimas, jo reikšmė produkto pardavimui. Rinkos apžvalga tabako gaminiai. Pagrindinės produktų skatinimo sąvokos. Prekės ženklo kūrimo esmė ir jos analizė. Prekės ženklo formavimosi istorija. Marlboro cigarečių prekės ženklo analizė, jos vertinimo kriterijai.

kursinis darbas, pridėtas 2017-09-16


Rusijos jūros gėrybių rinkos įvertinimas. Konkurencingumo, stipriųjų pusių ir trūkumaiįmonių. Plėtra marketingo strategija reklaminę kampaniją savo produktams reklamuoti. Prekės ženklo reklamavimo programų radijuje, internete ir žurnaluose parinktys.

baigiamasis darbas, pridėtas 2015-05-17


Prekės ženklo kūrimo etapų esmė ir charakteristikos. Įmonės analizė ir ekonominė struktūra plėtoti ir reklamuoti tinklo prekės ženklą bakalėjos parduotuvės. Parduotuvių tinklo Rassvet LLC reklama rinkoje internetu.

testas, pridėtas 2014-07-22

08.10.2015

„Mars Incorporated“ iki 2040 m. ketina visiškai panaikinti šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą, o iki 2020 m. – dėl savo veiklos miškų naikinimo padarinius, teigiama bendrovės socialinėje ataskaitoje „Principai in Action“.

Ataskaita apima visas įmonės veiklos sritis, įskaitant klimato kaitą, vandens trūkumą, finansavimo trūkumą ūkininkams, jų profesinis mokymas ir švietimas, badas, aprūpinimas maistu, pasaulio gyventojų sveikata ir gerovė.

„Mes galime ir turime padaryti daugiau, kad išspręstume šias problemas. Mes nenorime tik augti.

Norime pasiekti augimo, kuriuo galėtume didžiuotis“, – įžanginėje kalboje sako Mars Incorporated prezidentas Grantas Reedas.

Šiame pranešime spaudai pateikiamos tik kelios ištraukos, kad būtų galima susidaryti bendrą vaizdą apie mastą socialinė veiklaįmonė ir atitikimas penkiems jos principams.

Daugiau informacijos galite perskaityti šiandien Marso svetainėje adresu: www.mars.com/global/about-mars/mars-pia/pia-archive.aspx

SVEIKATA IR GEROVĖ

Pasaulio sveikatos organizacijos duomenimis, beveik 600 milijonų žmonių pasaulyje turi antsvorio. Tuo pačiu metu kas antras žmogus pasaulyje kenčia nuo netinkamos mitybos.

2014 m. 99,8 procento Mars šokolado ir saldumynų energijos kiekis buvo sumažintas iki 250 ar mažiau kalorijų viename vienete. Kitas žingsnis – sumažinti šį skaičių iki 200 kalorijų.

"Mes įdiegėme kalorijų ženklinimą ir RDA informaciją savo šokolado, gumos, konditerijos gaminių ir kitų gaminių gale."

Kovodama su badu, nuo 2007 m. „Mars Food“ kasdien tiekia vitaminais praturtintą „Royco“ sriubą daugiau nei 300 000 prastai besimaitinančių žmonių Pietų Afrikoje.

„Šis produktas yra praturtintas vitaminais ir mineralais, todėl yra maistingas ir subalansuotas. 2014 m. žmonėms, kuriems jos reikia, suteikėme 18,5 milijono puodelių spirituotos sriubos.

APLINKOS APSAUGA

2014 m. Marsas į sąvartyną išsiuntė penkis kartus mažiau atliekų, palyginti su 2007 m. Du trečdaliai gamybos įmonėsĮmonė pasiekė 100 procentų atliekų perdirbimo.

Bendras energijos suvartojimas sumažėja 6,9 proc. Vienas is labiausiai sėkmingų pavyzdžių– „Wrigley“ gamykla Sankt Peterburge (Rusija), kuri investavo į šilumos rekuperavimo sistemą dujiniai produktai deginimas, leidžiantis sumažinti dujų energijos suvartojimą maždaug 6% per metus.

GYVŪNŲ APSAUGA

„Whiskas“ prekės ženklas ir WWF užsibrėžė tikslą padvigubinti tigrų populiaciją laukinė gamta iki 2020 m. kovojant su brakonieriavimu ir renkant lėšas. Šiandien jų skaičius nesiekia 3200 individų, arba 5 procentai praėjusio amžiaus populiacijos.

„Įgyvendinant projektą buvo surinkta daugiau nei 1,5 milijono dolerių, kurie buvo nukreipti į 12 vietų, kuriose tigrų buveinė yra atšiauriausia“, – sakoma bendrovės ataskaitoje.

Bendrovė taip pat nustojo pirkti atskiros rūšys pašarams skirtos žuvys, ypač Čilės ešeriai ir kardžuvės, kurioms dabar gresia pavojus.

„Gaminiuose efektyviau naudojame žuvį – nykstančių rūšių rūšis pakeičiame įprastesnėmis, o žaliavas perkame tik iš patikimų tiekėjų. Ši programa leidžia išsaugoti rūšių įvairovę“, – rašoma bendrovės pranešime.

Apie Mars Incorporated

Mars Incorporated yra privati, šeimai priklausanti įmonė, turinti daugiau nei šimtmečio istoriją ir visame pasaulyje žinomų prekių ženklų, kaip M&M'S®, PEDIGREE®, WHISKAS®, ORBIT®, SKITTLES® ir UNCLE BEN'S®.

Įmonės būstinė yra McLean mieste, Virdžinijoje, JAV.

Bendri Marso pardavimai viršija 33 milijardus JAV dolerių. Kompaniją sudaro šeši segmentai: Petcare, Chocolate, Wrigley, Food, Drinks ir mokslinis padalinys Symbioscience.

Daugiau nei 75 000 darbuotojų 73 šalyse kasdien laikosi penkių Marso principų: Kokybė, Efektyvumas, Atsakomybė, Abipusė nauda Ir Laisvė, užtikrinant augimą, kuriuo mes visi didžiuojamės.

Forrestas Marsas vadinamas Amerikos šokolado karaliumi. Reklamuodamas savo šokolado plytelę į rinką, jis sugalvojo puikią idėją rinkodaros triukas: „Marsas – ne malonumas, o jėgos ir energijos užtaisas. Tai maistas! Geriausias produktų derinys, mažinantis nuovargį. Kaip kitaip įtikinti taupančius žmones pirkti saldumynus?

1943 metais Marsas sugalvojo parduoti greitai išvirtus ryžius. Vyko karas. Pagal Marso technologiją ryžių grūdai buvo apipilti karštais garais, kad būtų pašalintos lukštai ir karščio gydymas. Iš pradžių buvo karinis užsakymas, atnešęs nemažą pelną, o vėliau prekė pasirodė lentynose su prekės ženklu Uncle Bens ir iškart tapo pardavimų lyderiu.

Vieną dieną Forrestas kartu su tėvu gėrė šokoladinį kokteilį ir pasiūlė kokteilio turinį įdėti į saldainių batonėlį. Šokoladas nebuvo labai geras, bet parduodamas gerai. Per pardavimo metus „Milky Way“ bendrovei atnešė 800 tūkst.

Atidarymas Las Vegase 1980 m nauja įmonė likerinių saldainių gamybai darbuotojų kontrolės problemą išsprendė paprastai. Apsigyvenęs vienos gamyklos palėpėje jis stebėjo, kuris iš darbininkų išgėrė gurkšnį alkoholio, kuris įsidėjo porą saldumynų į burną. Už tai Marsas buvo pramintas saldainių fabriko „vaiduokliu“.

Penki „Mars“ kompanijos principai:

1. Kokybė.
   "Vartotojas yra mūsų viršininkas, kokybė yra mūsų darbas, o kainos ir kokybės santykis yra mūsų tikslas."
2. Atsakomybė. „Kaip asmenys, iš savęs, kaip darbuotojai, reikalaujame visiškos atsakomybės, reikalaujame atsakomybės iš kitų.
3. Abipusiškumas. „Bendra nauda yra nauda visiems; nauda visiems išliks ilgam“.
4. Efektyvumas.
   „Visiškai išnaudojame išteklius, nieko švaistome ir darome tik tai, ką mokame geriausiai.
5. Laisvė.
   „Mums reikia laisvės formuoti savo ateitį; mums reikia pelno, kad išliktume laisvi“.

Šiandien Marsas yra lyderis tarptautinė kompanija FMCG sektoriuje, kuriame yra konditerijos gaminių, maisto, naminių gyvūnėlių ėdalo gamybos padaliniai, automatai ir elektronika. Bendrovė turi daugiau nei 175 įmones daugiau nei 60 šalių, kuriose dirba virš 40 tūkst. Tačiau Marsas vis dar yra privati ​​įmonė. Pirmąją įmonę 1902 m. organizavo Frankas Marsas. Verslas vystėsi nelengvai. 1923 metais Frankas ir jo sūnus Forrestas sukūrė barą Milky Way, kuris tapo labai populiarus. Nepaisant Didžiosios depresijos metų, Marso kompanija klestėjo ir rinkai pristatė naujus produktus: „Snickers“ barus ir 3 muškietininkus. Įmonė sukūrė unikalų Firmos kultūra dėka „Forrest Mars“ padėtų pamatų. Taigi jis pasamdė pačius talentingiausius darbuotojus ir suteikė jiems galimybę dirbti kartu atviroje biuro erdvėje be kabinų, esančių pačioje gamykloje. Nebuvo atskirų automobilių stovėjimo aikštelių ar valgyklos vadovybei, visi darbuotojai atsiliepė į savo skambučius ir tvarkė savo susirašinėjimą. Įmonė skatino savarankišką mąstymą. Nereikalingi susitikimai buvo atgrasomi: jei reikia kam nors ką nors pasakyti, tiesiog prieikite ir pasakykite.

Šiuolaikiniuose įmonių biuruose, kaip ir XX amžiaus pradžioje, biurų nėra (įskaitant ir vyresniąją vadovybę, visi dirba viename atvira erdvė). Įmonėje yra laikomasi demokratinio bendravimo principo – vardo principu. Ypač vertinamas novatoriškas darbuotojų mąstymas. Kokybė, atsakomybė, efektyvumas, laisvė, korporatyvinė dvasia. Tokia yra įmonės ideologija. Pavyzdžiui, visi darbuotojai gauna 10% priedą už laiku atvykimą į darbą ir nuolatinį buvimą darbo vietoje. O įmonės dirbtuves puošia plakatai, vaizduojantys trinkelės pavidalo skulptūrą su kirviu, o ant postamento užrašas: „Ant atsakomybės bloko guli kiekvieno darbuotojo galva“.

Šiandien Marsas priklauso trečiajai šeimos kartai

Biografija

Forrestas Marsas gimė 1904 m. Minesotos konditerio šeimoje. Po vidurinės mokyklos Forrestas laimėjo stipendiją į Kalifornijos universitetą Berklyje. Per vasaros atostogas dirbo pardavimų agentu. 1928 m. jis baigė Jeilio universitetą ir pradėjo dirbti su savo tėvu. Mirė 1999 m.

S. Pletnevas, pagal Y. Petrovos, E. Spiridonovos knygą „Turtingiausi mūsų laikų žmonės“

Marso kompanija laikoma viena paslaptingiausių pasaulyje. Amerikos rinka. Šiuo metu jai priklauso daugiau nei tuzinas prekės ženklų, kurie turi didelę paklausą visame pasaulyje. Korporacijos pajamos siekia milijardus dolerių.

„Mars“ iš pradžių buvo privati ​​​​įmonė, kuri yra iki šiol. Pagrindiniai vaidmenys korporacijoje priklauso Marsų šeimos nariams, kurie visada stengėsi likti šešėlyje, vengdami ažiotažų apie savo vardus. Šiuo atžvilgiu aplink Marsą visada buvo daug gandų ir paskalų. Taigi kai kurie teigia, kad Forrestas Marsas, įmonės įkūrėjo sūnus, savo darbo dieną pradėjo apžiūrėdamas gamybą, asmeniškai išbandydamas produktų, įskaitant pašarus, pavyzdžius.

Kur viskas prasidėjo

Marso istorija siekia XIX a. 1882 m. Minesotoje gimė būsimasis Franklin Corporation įkūrėjas Clarence'as Marsas. Berniukas užaugo neturtingoje šeimoje, todėl buvo priverstas anksti pradėti dirbti. Būdamas 19 metų jis pradėjo prekiauti saldainiais, kildamas vis aukščiau ir aukščiau.

Laikui bėgant Frankas pradėjo uždirbti neblogus pinigus ir galvoti apie savo verslo pradžią. Būdamas 28 metų jis išeina iš darbo ir pradeda savo verslą. Jo žmona Ethel tampa pagrindine Marso padėjėja. Pora atidaro saldainių parduotuvę tiesiog savo namuose Amerikos mieste Tahomoje. Jie patys gamina nebrangius saldainius su įvairiais įdarais ir parduoda tiesiai per savo virtuvės langą.

Po truputį šeimos verslas, kurį pora įregistravo kaip „ Mars Candy Factory, Inc“, pradėjo nešti pajamas. 1923 metais Frankas sugalvojo idėją, kuri pakeitė visą jo gyvenimą. Tai atsitiko visiškai atsitiktinai. Vieną dieną Marsas vaikščiojo su savo mažuoju sūnumi Forrestu ir paprašė nupirkti jam šokolado, kuris vėliau buvo parduodamas tik pagal svorį. Vaikas greitai susitepė, o Frenkas pagalvojo, kodėl nepardavus šokolado, įvynioto į foliją? Aptaręs idėją namų taryba, pora nusprendė tai atgaivinti. Taip pasirodė paukščių takas, kuris akimirksniu tapo bestseleriu. Jis buvo parduodamas su šūkiu: „Šokolado salyklo pienas saldžiajame batonėlyje“ ir iki 1925 m. buvo pripažintas šokolado rinkos lyderiu. „Milky Way“ dėka įmonės pajamos gerokai išaugo, o Frenkas į savo parduotuvę pasamdė pardavėjus.

1929 m. Marsų šeima persikėlė į Čikagą, kur 1920-ųjų pradžioje atidarė savo pirmąją gamyklą. Kasmet įmonės darbuotojų daugėja, o pajamos nuolat auga. „Mars“ produktų linija nuolat atnaujinama naujais prekių ženklais, įskaitant barą Snickers, kuris vis dar labai populiarus tarp pirkėjų visame pasaulyje.

Forrest Mars veikla

1932 m. Forrestas Marsas, baigęs Jeilio universitetą, išvyko į Didžiąją Britaniją, kur įkūrė nuosava įmonė, paskambino „Mars Limited“.. Čia istorikai turi tam tikrų skirtumų. Kai kurie mano, kad pats Frankas pasiūlė sūnui išbandyti savo jėgas. Kiti teigia, kad šeimoje kilo didelis kivirčas, dėl kurio Forrestas nusprendė nebloginti santykių su tėvu, išvykti į užsienį ir imtis nuosavas verslas. Kad ir kaip būtų, neabejotina, kad Forrestas iš JAV išvyko ne tuščiomis – be 50 tūkstančių Amerikos dolerių, jis pasiėmė ir unikalų Paukščių Tako batonėlio receptą.

1932 metais Forrestas sukūrė legendinį Marso baras. Priešingai nei jo tėvas, jis mąsto plačiau ir pradeda gyvulių pašarų gamybą. Į įmonės asortimentą įeina Whiskas ir Pedigree. Tačiau sėkmingiausias Forrest išradimas – saldainiai, padengti specialia danga, kurios dėka vartotojų rankos išlieka švarios. Jie gauna vardą M&M's ir netrukus tapo pagrindiniu įmonės produktu, atnešančiu pasakišką pelną. Gaila, kad Marsas vyresnysis niekada nebuvo savo sūnaus triumfo liudininkas. 1934 m. mirė nuo širdies nepakankamumo.

M&M's sėkmė buvo tokia skambi, kad Forrest Mars nusprendė pakeisti savo įmonės pavadinimą į M&M Ltd. Kitas svarbus žingsnis plėtojant korporaciją buvo UncleBen’s, kuris tuo metu buvo laikomas greito paruošimo ryžių rinkos lyderiu, įsigijimas.

1964 m. Forrestas Marsas nusprendžia sujungti savo protą su tėvo įmone. Taip atsiranda įmonė M&M/Mars, kuri sparčiai vystosi keliomis kryptimis. Korporacija gamina konditerijos gaminiai (M&M's, Marsas, Dove, Paukščių Takas, Twix, Snickers, Bounty ir kiti šokoladiniai batonėliai), gyvulinis maistas ( Kitekat, Whiskas, Chappi), kramtomoji guma Wrigley, taip pat pagrindiniai maisto produktai ( Gourmanijos sriubos, padažai ir ryžiai Uncle Ben’s ir kiti). Laikui bėgant įmonė pradeda gaminti gėrimus ( Keturių kvadratų) ir pardavimo automatus.

Pagrindiniai įmonės principai ir jos valdymo ypatumai

1977 metais pasirodė penki Marso principai, kuriais vadovaujasi iki šių dienų: kokybė, atsakomybė, tarpusavio supratimas, efektyvumas ir laisvė.

Marsas visada rimtai kontroliavo visų gaminių kokybę. Forrest Mars taip pat skyrė daug dėmesio komandos sanglaudai. Taigi, Marse jų nėra asmenines sąskaitas ir pertvaras, skiriančias įmonių darbuotojus vienas nuo kito. Marsas tikėjo, kad tokiu būdu darbuotojai jausis kaip komanda ir galės greitai perteikti informaciją kolegoms, tarp jų ir vadovams. XX amžiaus viduryje įmonė turėjo savo darbuotojų mokymo centrą.

Marsas šiandien

Šiandien Marsas priklauso Franko Marso anūkams Jacqueline, Forrest Jr ir John. Jie oficialiai atsistatydino, perleisdami korporacijos kontrolę Paului Michaelsui.

Šiuo metu įmonė siekia, kad jos gaminiai išliktų paklausūs ir atitiktų šiuolaikinius reikalavimus. Pavyzdžiui, pasikeitė Mars šokolado plytelių sudėtis, kuri prarado dirbtinius skonius ir tapo mažiau kaloringa. Korporacija taip pat atsisakė potencialiai žalingų priedų naudojimo ir periodiškai rengia sveiką gyvenimo būdą propaguojančius renginius.