Sankt Peterburgo medienos apdirbimo įmonė „Siberian House“ pasuko neįprastu prisistatymo internete keliu. Vietoj įprasto nuobodaus „pagrindinio puslapio“, kurį sukūrė koks nors laisvai samdomas studentas, naudodamas banalų šabloną, arba, priešingai, vietoje brangios išskirtinio dizaino svetainės, įmonė sukūrė lengvai naršytą. puslapį , kurio neįmanoma pamiršti. Faktas yra tas, kad beveik visa informacija apie įmonę pateikiama „albanų“ kalba. Puikus virusinis žingsnis!

Virusinis elementas:

Žemėlapyje atsiranda dvi vėliavėlės: viena toje vietoje, kur paspaudei, kita – ten, kur iš tikrųjų yra norimas miestas. Be to, jie pašaipiai pasakoja, kiek kilometrų suklydai.

Nepaisant savo paprastumo, žaidimas sukelia siaubingą priklausomybę. Pasidaro kažkaip įžeidžiantis, kai klysti ne šimtu kilometrų, o visu pusrutuliu. Jei tokia nuoroda kam nors ateina per darbo dieną, tada didelė tikimybė, kad bent pusė skyriaus bus prarasta dėl darbo.

O dienos pabaigoje darbuotojai spindinčiomis akimis sakys vieni kitiems: „Ar įsivaizduojate, pagaliau žinau, kur žemėlapyje yra Madagaskaras ir Barbadosas“.

Svetainė yra anglų kalba, tačiau virusas jau pasiekė Rusiją. Išbandykite, galbūt tapsite dar viena šios epidemijos „auka“.

Naujausi virusinės reklamos dizainerio San4esa darbai:

Arba paslauga. Technologija paremta žmonių noru dalintis informacija, ko pasekoje marketingo žinutė, kaip virusas, iš vieno žmogaus perduodama kitam, pasinaudojant kiekviena proga.

Kilmės istorija

rinkodara („Virusas rinkodaroje“). Jame jis išdėstė šešias virusinės rinkodaros kūrimo ir plėtros taisykles, taip padėdamas pagrindus naujai krypčiai.

Rayportas numatė, kad ši naujovė netrukus taps plačiai paplitusi. Ir jau 1999 metais ši idėja pirmą kartą buvo įgyvendinta internete: Hotmail pašto tarnyboje prie kiekvieno vartotojo laiško automatiškai buvo pridėtas įmonės kvietimas atidaryti pašto dėžutę Hotmail.

Didelį indėlį į virusinės rinkodaros populiarinimą ir plėtrą įnešė tam tikra biuro darbuotojų kategorija, dar vadinama „biuro planktonu“.
Virusinės rinkodaros prioritetine tiksline auditorija tapo žemo lygio biuro darbuotojų kategorija, kuri darbo dieną visada turi laiko pasikeisti linksma ar juokinga informacija.

Ypač atsižvelgiant į tai, kad šie virusinės reklamos vartotojai taip pat yra gana moki auditorija, tai buvo įtikinama priežastis tokio tipo reklamai įvesti į interneto bendruomenę.

Virusinio turinio tipai

Virusinės rinkodaros vedėjais gali veikti įvairios bendruomenės, pavyzdžiui, tendencijų kūrėjai (iš anglų kalbos į nustatyti tendenciją „įkurti, įvesti tendenciją“) – specialiai apmokyti ir samdyti agentai, taip pat žmonės, turintys didelę perkamąją galią arba polinkį pirkti tam tikrus prekių, kurios dažnai gali būti nuolatiniai klientai arba nuolaidų kortelių turėtojai.

Virusinė rinkodara yra ypač efektyvi, jei ji vykdoma dažnai lankomuose socialinių tinklų puslapiuose, interneto puslapiuose su tikrais tinklaraštininkais, kurie turi tam tikrą auditoriją, istoriją ir autoritetą įvairiems ištekliams (tokiu atveju bendradarbiavimas gali būti vykdomas ir mokamai). ).

Virusinės kampanijos etapai

Virusinė kampanija susideda iš keturių pagrindinių ir vienodai reikšmingų etapų:

Kaip ir visų rūšių rinkodaros komunikacijos Virusinė rinkodara turi savo privalumų ir trūkumų, į kuriuos reikia atsižvelgti dirbant su ja. Privalumai apima:

1. Minimalios išlaidos.
2. Informacija perduodama iš „patikimo“ šaltinio ir nėra primesta masinės reklamos.

Trūkumai yra šie:

1. Sunku organizuoti kontrolę.
2. Informacija dažnai būna labai iškraipyta.

Sėkmingos virusinės rinkodaros kampanijos sąlygos

Kad virusinė žinutė uždengta forma galėtų laisvai plisti tarp maksimalus skaičius Interneto vartotojai, turėtumėte pasirūpinti tam tikrais paruošiamaisiais niuansais.
1) Tinkamos svetainės.

Tam, kad virusinę žinutę pamatytų ir įvertintų pirmieji jos vartotojai, jos talpinimui reikėtų rinktis kokybišką, gausiai lankomą svetainę, populiarias internetines bendruomenes socialiniuose tinkluose, teminius forumus ir kt. populiarios svetainės.
2) Viruso plitimo greitis ir lengvumas.
Turėtų būti sudarytos patogios sąlygos keistis ir skleisti informaciją tarp vartotojų:
- jokių registracijų ar prieigos apribojimų,
- prieiga prie reikiamos informacijos minimaliais paspaudimais.
- geras svetainės-platformos naudojimas.
3) Virusinės idėjos naujumas.

Jūs net neturėtumėte bandyti kopijuoti kažkieno sėkmingų virusinių strategijų ar skolintis kitų žmonių idėjų. Virusinėje rinkodaroje inovacijos ir unikalumas vertinami aukščiau už viską.
4) Aiškus tikslinės auditorijos, kuriai bus skirta virusinė strategija, supratimas.

Virusinės rinkodaros taikymo sritys

Pagal įtakos kanalus ir naudojamus metodus virusinė rinkodara gali būti klasifikuojama taip:

Virusinė rinkodara neprisijungus

1) Buzz – sąmoningas ir planuotas gandų skleidimas komerciniais tikslais. Be to, reklamuotojams labai naudinga, jei dėl to informacija iš pirminio šaltinio yra iškraipoma ir apaugama fiktyvia papildoma informacija. Toks rinkodaros žingsnis reikalauja ypatingo atsargumo, nes įvykių vektorius gali būti nekontroliuojamas ir tada „rinkodaros ginklas“ gali virsti bumerangu.
2) WOM – reklama iš lūpų į lūpas. Tai neeilinė verbalinė reklaminė komunikacija, kurios esmė ta, kad informacijos platintojai WOM supranta ką daro, kodėl ir kokią materialinę naudą galiausiai turės.
Praktiškai šios technologijos naudojimas atrodo maždaug taip: specialiai pasamdyti žmonės gyvena savo gyvenimą, dirba, užsiima savo reikalais, tačiau bendraudami su kitais žmonėmis nepamiršta retkarčiais paminėti vardo. prekės ženklas, prekės ženklą ar produktą ir pasakykite ką nors apie tai teigiamai.
3) Nuomonės lyderiai – nuomonės lyderiai. Žymūs žmonės (žvaigždės, aktoriai, įtakingi asmenys), kurie turi savo gerbėjų ratą arba kurių nuomonė laikoma neginčijama. Per šiuos asmenis visiškai įmanoma paveikti vartotojų polinkius.
Kiekvienai šakai, rinkai, regionui nuomonės lyderiai yra skirtingi, tačiau bet kuriuo atveju nuomonės lyderių žodžiais tikima labiau nei reklama, nes nusistovėjusio žmogaus nuomonė pirkėjams įdomesnė nei reklama.
Natūralu, kad lyderiai savo nuomonę, rekomendacijas ir mintis apie reklamuojamą prekę ar paslaugą išsako ne už dyką, tačiau jų žodžius išgirsta platesnis ratas, todėl už šią paslaugą patartina mokėti reklamos užsakovams.
4) Draugas – bendravimas, turintis daug įtakos, bet paremtas „nukreipti draugą“ mechanizmu ir už tai gauti nuolaidą, prizą, premiją ar kitą naudą.

Virusinė rinkodara internete

1) Viral Video – virusinis vaizdo įrašas. Esmė tokia: į populiarų portalą įkeliamas linksmas, juokingas, jaudinantis vaizdo įrašas su bet kokiu siužetu, kuris gali būti įdomus. Nebūtinai apie reklamuojamus produktus. Jis netgi gali būti necenzūruotas arba iš kategorijos „tik suaugusiems“. Vaizdo įrašo kontekste subtitrai paleidžiami su svetainės adresu arba įmonės pavadinimu. Ir galite tikėtis įspūdingo lankytojų skaičiaus.
2) Viral Game – žaidimas su virusiniu mechanizmu. Esmė ta, kad reklamuotojas linksmina savo potencialių pirkėjų. Paprastai neįmanoma išsiversti be įdomių varžybų, masiniai renginiai ir vertingų prizų. Natūralu, kad tokio tipo virusinių žaidimų rinkodarą sau gali leisti tik didelės korporacijos, kurie ruošiasi į rinką reklamuoti gana išskirtinį produktą.
3) Tinklaraštis – įtaka išnaudojant skaitytojų ir lankytojų interesus.

Nuorodos

Tai preliminarus enciklopedinis straipsnis šia tema. Prie projekto kūrimo galite prisidėti tobulindami ir plečiant leidinio tekstą pagal projekto taisykles. Galite rasti vartotojo vadovą

Kada prasidėjo virusinės rinkodaros epidemija? Tai atsitiko daugiau nei prieš 20 metų, 1994-aisiais, kai amerikiečių žiniasklaidos mokslininkas ir rašytojas Douglasas Rushkoffas parašė knygą apie reklamą „Media Virus“. Jame pasakojama apie lengvai įtakojamus žmones, kurie ne tik užsikrečia norima idėja, bet ir platina ją tarp savo draugų, giminių, pažįstamų. Tada 1996 m. Jeffrey Rayport paskelbė straipsnį „Marketingo virusas“, kurio pavadinimas verčiamas kaip „Marketingo virusas“. Šis terminas, šiek tiek pakitęs, tapo plačiai vartojamas. Taip buvo padėti virusinės rinkodaros pamatai.

Kas yra virusinė rinkodara?

Virusinė rinkodara – tai „skraidančių idėjų“ naudojimas siekiant jas išstumti į mases. Tai yra kontroliuojamas gandas, savotiška medžiaga, kuri savo prigimtimi patraukia dėmesį, sukelia diskusijas ir taip padeda verslui parduodant. Tokios rinkodaros pagrindas – žmonių poreikis bendrauti ir keistis informacija. O jei rinkodaros žinutė tikrai verta, įdomi ir neįprasta, tai ji, kaip virusas, per ją greitai pasklis tarp norimos auditorijos (be išorinių resursų, tokių kaip žiniasklaida).

Pagrindiniai virusinės rinkodaros elementai pagal Jonah Berger

Virusinės rinkodaros pagrindus jis aprašė savo knygoje „Užkrečiama. „Iš lūpų į lūpas“ psichologija. Kaip produktai ir idėjos tampa populiarūs“, autorius profesorius Jonah Berger iš Wharton verslo mokyklos. Savo knygoje jis suformulavo pagrindinius virusinės rinkodaros elementus ir metodus:

socialine valiuta. Visuomenė mėgsta dalintis informacija, kuri parodo jos troškimą tobulėti, lavintis ir įgyti naujų žinių. Panašios nuorodos į naudingų straipsnių socialiniame tinkle, tinklaraštyje ar svetainėje pagerinti resurso savininko įvaizdį tikslinės auditorijos akyse;

emocijos. Vartotojai mėgsta dalytis informacija, kuri sukelia stiprias emocijas. Didelė dalis virusinio turinio apeliuoja į žmogaus emocijas, tokias kaip nerimas, pyktis ir malonumas. Tačiau vargu ar turinio sukeltas liūdesys prisidės prie tolesnio jo reklamavimo;

viešumas. Jei vartotojai mato, kad kažkas, ką jie pažįsta, jau atliko veiksmą, jiems bus lengviau jį pakartoti;

praktinė vertė. Kaip minėta pirmiau, praktinė reklaminio pranešimo nauda turi didelį viruso potencialą. Toks turinys greitai plinta, nes padeda ne tik spręsti gyvenimiškas problemas, bet ir didina jį skleidžiančio žmogaus svarbą;

istorijos. Žmonės mėgsta geras istorijas, mėgsta jas perpasakoti ir perduoti vienas kitam. Papasakokite savo auditorijai įdomią pasaką, kurioje jūsų produktas atlieka pagrindinį vaidmenį, suintriguokite auditoriją, priverskite laukti istorijos tęsinio.

Keturios priežastys naudoti virusinės rinkodaros metodus internetinei reklamai

Kaip sukurti virusinės rinkodaros kampaniją?

Nėra stebuklingo būdo, kad reklama taptų virusine. Rinkodaros specialistai neturi ir niekada neturės patikrintų technologijų arsenalo, nes informacijos sklaida yra pernelyg nenuspėjamas procesas. Bet sėkminga patirtis virusinė rinkodara Rusijoje rodo, kad yra keletas sąlygų, kurios padidina tikimybę, kad turinys išplis.

Aštuonios virusinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros priemonės + pavyzdžiai

1. Vaizdai.

Tai fotoshopperiai, demotyvatoriai, memai. Galite sukurti savo virusinį įvaizdį pagal produktą arba pritaikyti populiarius memus. Be to, humoras, vaikai ir katės ir toliau yra populiarios rinkodaros temos.

Kas minutę į „YouTube“ įkeliama daugiau nei 48 valandos vaizdo įrašų. Tik 1 milijonas vaizdo įrašų sulaukia 1 milijono peržiūrų ir tik 50–100 milijonų peržiūrų. Taigi ne kiekvienas vaizdo įrašas tampa virusu. Tačiau jei žmonės nori pasidalinti vaizdo įrašu, jis greitai išplinta už socialinio tinklo ribų.

3. Paraiškos.

Garsiausias virusinės programos pavyzdys yra „Instagram“. Programa „App Store“ pasirodė 2010 m. spalio 6 d., o po šešių mėnesių ją atsisiuntė 70 mln. Šiai dienai registruotų vartotojų skaičius viršija 1 mlrd.

Štai dar vienas sėkmingų pavyzdžių virusinė rinkodara programose:

4. Infografika.

Jame turėtų būti vertingos informacijos, kuri būtų vizualizuota ir todėl lengvai įsimenama. Instrukcijos ir „life hacks“ čia puikiai veikia.

5. Straipsniai.

Socialiniuose tinkluose rinkodaros specialistai rekomenduoja rašyti istorijas pasakojimo žanre. Tai gali būti kaltinantys straipsniai, širdį draskančios istorijos apie žmogaus likimą, įprastų tiesų ir tekstų sunaikinimas, kuriuos perskaičius norisi pasakyti: „Jis tiesiogine prasme išreiškė mano mintis! Virusiniai straipsniai turėtų pateikti unikalią informaciją, kurios niekur kitur nerasti, arba spėlioti apie populiariausias naujienas. Aktualus ir naudingas turinys „Labiausiai pilnas instrukcijas dėl insulto“.

Sukurti virusinį straipsnį socialinėje žiniasklaidoje. tinkle, naudokite temas, kurios gali sukelti daug ginčų. Nustatyta problema turėtų būti lengvai aptariama. Žmonės mieliau diskutuoja karštos temos. Be to, socialiniai tinklai labiau linkę sklaidos kanale rodyti įrašus su daugybe komentarų. Reikėtų nepamiršti, kad noras pradėti jausmus žeidžiančias diskusijas priklauso nuo prekės ženklo specifikos. Pavyzdžiui, galite aptarti moterų vairavimą autoteminėse grupėse, gyvūnų šėrimą vegetarišku maistu vegetarų grupėje ir pan.

6. Skatinamasis virusas: akcijos, konkursai.

Tai virusinės rinkodaros internete metodas, kai vartotojams žadama premija už pakartotinį paskelbimą ar kokį kitą veiksmą. Tai padeda ne tik reklamuoti produktą, bet ir padidinti tikslinės auditorijos lojalumą.

„Instagram“ galite pradėti asmenukių konkursą. Pavyzdžiui, paimkime išgalvotą kavinę „Kofeyok“, kuri dovanoja litrą kapučino. Kokiomis sąlygomis? Nusifotografuokite prieš kavinės iškabą, paskelbkite nuotrauką savo puslapyje, paminėkite @kofeek, įdėkite grotažymę #coffeekdaritlitercappuccino ir išbandykite savo laimę piešinyje.

7. Virusų serija rinkodaroje.

Kaip priversti žmones kalbėti apie produktą ir laukti naujos laidos? Sukurkite apie jį televizijos serialą, kaip tai padarė bendrovė „Blendtec“, prekiaujanti maišytuvais. Kiekvienoje Will It Blend? vartotojams buvo parodytas naujas eksperimentas, kurio metu jie bandė šlifuoti gaminį naudodami įrenginį. Galų gale tai atsitiko iPad - jis virto milteliais.

Puiki virusinės rinkodaros technika, nes ji parodo maišytuvo galią. Iš karto aišku, kad jis tikrai gali susitvarkyti su riešutais ir ledu.

8. Interaktyvus.

Kurdami virusinės rinkodaros strategijas, rinkodaros specialistai naudojasi žmonių meile bendrauti. Pakvieskite vartotojus dalyvauti kampanijoje, kaip tai padarė „Sberbank“. Pirmiausia jis pradėjo testą „Kokia tu esi?“, o vėliau – internetinę kačių pristatymo į įkurtuvių vakarėlius paslaugą. „Sberbank“ skaitmeninė kampanija greitai išplito internete ir 2015 m. tapo viena populiariausių Rusijoje.

Labai sunku nustatyti tikrąją tam tikros virusinės kampanijos sėkmės priežastį. Ir dar sunkiau pakartoti šią sėkmę, net naudojant tuos pačius metodus.

Tačiau virusinės rinkodaros pagrindas išlieka turinys. Padarykite jį kuo vėsesnį. Net jei jūsų turinys nesulauks milijono peržiūrų, jis susilauks visuomenės meilės. Kuo daugiau puikaus turinio turėsite, tuo daugiau lojalių vartotojų gausite.

Naudokite virusinės rinkodaros metodus ir pamatysite poveikį!

Virusinė rinkodara

Virusinė rinkodara- bendras įvairių reklamos platinimo metodų pavadinimas, kuriam būdingas platinimas artima geometrinei progresija, kai pagrindinis informacijos skleidėjas yra patys informacijos gavėjai, formuojant turinį, galintį pritraukti naujus informacijos gavėjus dėl ryškaus, kūrybingo, neįprasta idėja arba naudojant natūralų ar konfidencialią žinutę.

1. „Iki interneto eroje“ buvo naudojami vadinamieji metodai. iš lūpų į lūpas, per asmeninius ryšius, tikslines grupes, akcijos spaudoje, televizijoje ir kt.
2. rinkodara technika, naudojant esamus socialinius tinklus, siekiant padidinti prekės ženklo / produkto / paslaugos žinomumą,
3. elektroninio pašto rinkodarai būdingi metodologiniai principai, pagrįsti individo skatinimu perteikti rinkodaros žinutę kitiems, tos žinutės poveikio eksponentinio augimo galimybe. Kaip ir virusai, tokios technologijos išnaudoja visas galimybes padidinti perduodamų pranešimų skaičių. Reklamavimas naudojant virusinį turinį gali užtrukti daugiausiai įvairių formų- vaizdo įrašas, nuotrauka, flash žaidimai, skambutis iš vaizdo klipo (WOW skambutis), net tik tekstas (pavyzdžiui, anekdotai).

Atsižvelgiant į tai, kad didžioji dalis gyventojų turi menką pasitikėjimą reklama apskritai, o juo labiau sklindančia iš gamybinės įmonės, pagrindinis virusinės rinkodaros principas yra tas, kad asmuo, gaunantis informacinį pranešimą, turi būti tikras, kad ateina iš nesuinteresuoto asmens, pavyzdžiui, iš pažįstamo ar nepažįstamo žmogaus, bet jokiu būdu nesusijusio reklamos kampanija. Pavyzdžiui, žmogus mielai išklausys teigiamų atsiliepimų apie produktą iš „tikro žmogaus“ ir greičiausiai nusipirks šį produktą. Ir atvirkščiai: pamatęs reklaminį šio produkto vaizdo įrašą, jis jį ignoruos, nes plačiai manoma, kad reklama pagražina prekės savybes.

Termino etimologija ir atsiradimo istorija

Nuoroda į biologinius terminus nėra atsitiktinė. Iš tiesų, įvykis ar veiksmas gali būti laikomas virusiniu, kai informacijos sklaidos procesas pradeda paklusti biologiniams virusų plitimo dėsniams, tai yra, bet kuris informacijos gavėjas nuoširdžiai tuo domisi ir yra persmelktas minties apie tai. ​perduoti jį kuo greičiau kuo didesniam draugų skaičiui, naudojant efektyviausius kanalus (dažniausiai interneto pasiuntinius ir socialinius tinklus). Virusinės informacijos plitimo procesas yra panašus į virusines epidemijas – plinta greitai, eksponentiškai, sunkiai sustabdomas, dažnai pasitaiko atkryčių (atrodo, susidomėjimas informacija nuslūgo, bet kyla su nauja plitimo banga) . Manoma, kad terminą „virusinė rinkodara“ 1996 m. išpopuliarino Geoffrey Rayport savo straipsnyje. Rinkodaros virusas .

Virusinės rinkodaros pavyzdžiai

Vienas pirmųjų žinomų pavyzdžių Virusinės rinkodaros internete panaudojimas yra „Hotmail“ kampanija, kai kiekvienas vartotojo parašytas laiškas buvo kartu su įmonės žinute, skatinančia el. pašto gavėjus susikurti nemokamą paštą Hotmail. Puikus pavyzdys, kaip panaudoti virusą reklamuojant mokymo įmonę „bestrong“, buvo komiksų svetainė fast-die.kiev.ua, kuri tariamai siūlė savo lankytojams savižudybių piliules. Jau antrąją svetainės gyvavimo dieną jos auditorija siekė daugiau nei 40 000 unikalių lankytojų per dieną.

Tarp Rusijos pavyzdžiai Sėkminga virusinė rinkodara buvo žurnalo „StarHit“ svetainė, įdiegta naudojant WOW skambučių technologiją – automatinį skambutį iš vaizdo klipo. Projekto esmė buvo suteikti reklaminės svetainės lankytojams galimybę pasijusti žvaigžde. Merginos reklaminėje svetainėje paliko savo asmeninę informaciją (vardą, mobiliojo telefono numerį, nuotrauką, plaukų spalvą), paspaudė mygtuką „Gerai“, po kurio prasidėjo vaizdo įrašas: Starhit redakcijos susirinkime kilo klausimas, kas buvo nuspręsta uždėti viršelį. Vienas iš siūlomų variantų buvo padaryti viršelį su dalyvio nuotrauka. Norėdamas gauti sutikimą, Andrejus Malakhovas paskambino dalyviui tiesiai iš vaizdo įrašo. Kampanija buvo vykdoma 4 mėnesius, o jo rezultatai – daugiau nei 170 000 unikalių reklaminės svetainės vartotojų, apie 165 000 skambučių ir beveik 3 000 darbų, paskelbtų tinklaraščiuose ir socialiniuose tinkluose.

Virusinis vaizdo įrašas

Šiuo metu beveik kiekviena didelė kompanija stengiasi savo reklaminius vaizdo įrašus padaryti kokybiškai, kad jie turėtų virusinį poveikį. Vaizdo reklama yra pati efektyviausia priemonė virusiniam efektui pasiekti, nes turi didesnes galimybes sudominti auditoriją. Garsios įmonės gali naudoti virusinius vaizdo įrašus kaip pranešimus: „Victoria's Secret“ naujojo madų šou išvakarėse išleido „Maroon 5“ dainos „Moves Like Jagger“ vaizdo įrašą, kuriame dalyvauja atpažįstami modeliai Taip pat dabar populiaru plėtoti veiksmą, kuriame gali dalyvauti žiūrovas. Rusų kalbos vaizdo klipo pavyzdys – „Exo“ ledų reklama, kurioje dainininkė ir aktorė Anna Semenovič atlieka įvairius veiksmus su vaisiais, vardais. kurį žiūrovas gali įrašyti į specialią eilutę Tokios reklamos pavyzdys anglų kalba – vaizdo įrašas apie meškos gimtadienį ir „Tipp-Ex“ korektorių, kuriame pagrindiniai veikėjai keliavo laiku, iki kurio kuriuos jie turėjo keliauti savarankiškai, priklausomai nuo to, tai keitėsi. tolimesnis vystymas sklypas.

Virusinės reklamos sėjimo kanalai

Sėjimas yra pradinis virusinio turinio įdėjimas. Dažniausiai naudojami sėjos kanalai:

Virusinė rinkodara Rusijoje

Pirmąjį virusinį vaizdo įrašą „RuNet“ pažinčių svetainė „Cupid“ sukūrė 2005 m. Pirmąjį komercinį virusinį vaizdo įrašą „Sysadmin“ klientui „Corbina-Telecom“ sukūrė skaitmeninė agentūra „Affect“ tais pačiais 2005 m.

Garsiausi virusiniai vaizdo įrašai „Runet“ yra vaizdo įrašai „Vieno vadovo maištas“ (Afektas), „Pragariška voverė“ (Znamenka), „Naujųjų metų D. A. Medvedevo adresas 2012“ (Smetana), „Momentinis biuras“ (Afektas). „Pelmeni Sibiro gurmanas“ („Europe Plus“ šeimininkai).

Sveiki svečiai ir mano tinklaraščio skaitytojai, šiandien parašysiu apie gana įdomi tema kiekvienam žmogui - virusinė rinkodara! Neskubėkite uždaryti puslapio, nebijokite žodžio virusas, tai virusas visai nepavojingas ir absoliučiai legalus!

Rinkodara Tai taip pat visai nesunku, tuo galite įsitikinti perskaitę šį straipsnį. Pateiksiu pavyzdžių, pasakysiu, kas yra virusinė rinkodara, kaip ją naudoti ir kodėl. Tiesą sakant, netyčia gavau tokį efektą, nors jis gana mažas, bet tai gerai, aš to neplanavau.

Kas yra virusinė rinkodara?

Pagal tradiciją aš neapkraunu jums sudėtingų terminų apie virusinę rinkodarą iš Vikipedijos. Tarkime, kad jums patiko vaizdo įrašas, davėte nuorodą į šį vaizdo įrašą draugui, o kitą - dar dviem, o kitą - dar 3, o kai kurie iš jų turi savo tinklaraštį, kuriame paskelbė šį vaizdo įrašą ir dar šimtus kitų. naudotojai matys šį vaizdo įrašą ir dalinsis su savo draugais, taip pat su savo draugais ir pan. Taip sukuriamas virusinis efektas, vadinamas virusine rinkodara.

Virusinė rinkodara atsiranda dėl to, kad žmonėms tai patinka ir jie dalijasi gauta informacija. Panašių pavyzdžių galima pamatyti filme „Mokėk kitam“, yra puikus tokios rinkodaros pavyzdys, nors šį virusą paleido berniukas, kuris iš savo mokytojo gavo užduotį padaryti pasaulį geresniu, tiksliau „kaip galėjo ką jis galėtų padaryti geriau? Vaikinas sugalvojo sistemą: vieną padarysi gero, o tą dar trims, kitą – dar tris ir t.t. Tiesa, filmas ne apie rinkodarą, bet pažiūrėti verta. Vaikinas sugalvojo puikią rinkodarą, apie kurią galima sakyti – virusinė!

Žemiau yra kadras iš filmo, kuriame vaikinas pasakoja apie savo sistemą, kuri tada buvo vadinama utopija.

Utopija yra idealus pasaulis, bet tokio dalyko nėra. Tai yra, jo planas veiktų, jei visos sąlygos būtų įvykdytos 100%, bet kas įvykdys visas sąlygas?

Virusinė rinkodara – 5 pagrindinės taisyklės!

Kadangi virusinė rinkodara yra „mokslinis žingsnis“, ji turi savo taisykles ir reikalavimus, kad pasiektų sėkmę. Žemiau galite sužinoti, kokių taisyklių reikia laikytis, kad virusinė rinkodara būtų sėkminga.

Didelis vardas

Natūralu, kad pirmas dalykas, kurį vartotojas mato, yra pavadinimas Ypatingai svarbu! Knygoje „Skaityk ir turėk“ autorius aprašė istoriją, kaip vienas žmogus negalėjo parduoti savo knygos, tačiau vos pakeitęs pavadinimą, jos parduota milijonas egzempliorių. Tiesiog pagalvok apie tai, į ką tu krenti? Verčiau žiūrėti vaizdo įrašą pavadinimu „juokingiausias gyvūnų vaizdo įrašas“, o ne „juokingi gyvūnai“. Yra daug juokingų gyvūnų, bet ne daug juokingiausių! . Žmonės nori geriausio, kokybiško, greito, skanaus, įspūdingo, visko labiausiai! Paimdami straipsnį kaip pavyzdį, kurį iš dviejų skaitytumėte? Norint sukurti kokybišką rinkodarą, reikia susikurti sau virusinį šūkį.

1. Kreditinės kortelės jums pavojingos!;

2. Plastikinė nelaisvė.

Iš pavadinimo aišku, kad du straipsniai yra apie tą patį, bet antras straipsnis aiškiai sukelia norą perskaityti straipsnį, bet jei dar pridedate "Plastikinė nelaisvė arba kaip neįkristi į skylę" (ar kažkas panašaus ), būtų geriau, manau . Šios taisyklės reikia laikytis norint sukurti gerą virusinę rinkodarą.

Žiūrėkite vaizdo įrašą apie tai, kaip žodis gali pakeisti žmogaus gyvenimą!

Tiems, kurie nemoka anglų kalbos:

Užrašas ant kartono vaizdo įrašo pradžioje:

„Aš esu aklas. Prašau, padėk!"

Aklas klausia, ką ji padarė su jo kartonu? Į ką mergina atsako: „Kartonas tas pats, žodžiai skirtingi“.

Mergaitės parašyti žodžiai:

Virusinė rinkodara nemokama!

Svarbu, kad rinkodara būtų nemokama, nemokama reiškia virusinę labai dažnai! Mokama nėra virusinė ir bloga rinkodara. Jei priversite žmones mokėti už jūsų turinį, jis negali būti virusinis ir plisti iš vieno vartotojo kitam. Vartotojai mielai dalinsis įdomiais straipsniais ar vaizdo įrašais su draugais, bet tik tuo atveju, jei tai nemokama. Nesvarbu, kiek jie turi mokėti, pati idėja, kad tai NE nemokama, gali atstumti vartotoją, taip gaunamas virusinis efektas. Jei reikia, patartina pavadinime įtraukti žodį „nemokamai“. “ Nemokami kursai angliškai „bus populiaresnis nei tiesiog“ anglų kalbos kursai“ „Pigūs“ ir „nebrangūs“ yra gerai, nes niekas nesukelia tokio teigiamo efekto kaip žodis „nemokamas“. Gerai virusinei rinkodarai naudokite „nemokamą“.

Įdomiai ir kokybiškai

Iš karto pasakysiu, kad net neturėtumėte bandyti reklamuoti straipsnio ar vaizdo įrašo, kuriame nedarote nieko įdomaus ar naudingo žmonėms! Pagalvokite apie žmones, jie turėtų džiaugtis arba gauti naudos iš gaunamos informacijos, o jei jūsų tekstai ir vaizdo įrašai neturi prasmės, kodėl kas nors turėtų juos žiūrėti? Nepaisant to, kad rinkodara yra apgalvotas žingsnis, ji neturėtų būti be emocijų ir naudos, nes ji turi būti virusinė.

Apie kiekvieną iš jų!

Virusinė rinkodara turėtų pasiekti visus! Puikus pavyzdys yra „VKontakte“ svetainė, tiksliau, ! Tarkime, ne kartą pastebėjau būsenų, kurios leidžia suprasti, kad „kažkas“ vyksta ne tik man, bet ir tūkstančiams kitų žmonių. Vieną dieną buvau paženklinta nuotraukoje su prierašu „Ištiesink nugarą ir neberemk galvos ant kairės rankos!“, o kaip tik tuo metu taip sėdėjau, man tai buvo staigmena, ir labai juokingas sutapimas. ! Perskaičiusi komentarus, pamačiau, kad tas pats nutiko ir daugybei kitų žmonių! Netgi norėjau nusiųsti šią nuotrauką savo draugams, kad jie nusijuoktų. Štai puikus pavyzdys, kas yra sėkminga virusinė rinkodara!

Žaidimas emocijomis

Naudokite žmonių įsitikinimus, kad sukurtumėte virusinę rinkodarą. Žmonės visada gynė ir gins savo įsitikinimus, net ir jausdami, kad klysta, daugelis ir toliau ginčijasi, kad nekristų ant veido. Čia įgyvendinau savo virusinę rinkodarą, apie kurią užsiminiau straipsnio pradžioje. Viename iš savo tinklalapių parašiau straipsnį apie labai skandalingą žmogų Aleksandrą Nezvorovą, jei jį pažįstate.

Atrodė, kad straipsnis susideda iš dviejų dalių, pirmoji - jis papasakojo, koks jis geras ir puikus, antroji - BET jis daro tą ir tą, o tai labai blogai! Visa tai sumaišyta su abejotinais faktais, vaizdo įrašais ir skambiu straipsnio pavadinimu. Straipsnis nebuvo optimizuotas, bet jis vis dar yra populiariausias mano svetainėje ir net kažkas iš Vikipedijos įtraukė šį straipsnį.

Kaip matote, aš daviau žmonėms apie ką diskutuoti ir pamąstyti, o skambus pavadinimas aiškiai privilios perskaityti straipsnį, kuriame bus diskutuojama šia tema, ir kils savotiškas „karas“ tarp „už“ ir "prieš". Tikrai buvo kažkas panašaus: „Sveikas draugas, čia yra nuoroda į straipsnį, pažiūrėk! Manau, kad šis vaikinas klysta, ką jūs manote? Štai kaip aš padariau savo virusinę rinkodarą!

Virusinė rinkodara – tai emocijų žaidimas! Taip pat buvo vaizdo įrašas „žaidimas emocijomis“. Mačiau, kaip katė daro širdies masažą katei, kurią prieš minutę partrenkė automobilis. Atrodė, kad jis bandė ją pažadinti, bet jam nepavyko... Vienas žmogus su ašaromis akyse pasakė: „tai meilė, kažkas sako, kad gyvūnai neturi jausmų“, o antrasis "Tai tik biologija!" Katė bandė kopuliuoti su kate“, – šis komentaras negalėjo nesukelti žalos ir prasidėjo ginčai, susidomėjimas vaizdo įrašu išaugo. Dabar suprantu, kad taip gali būti tik rinkodaros triukas profesionalai, jie žino, kaip organizuoti virusinę rinkodarą.

Radau šį video, nors maniau, kad jis populiaresnis, gal kitoje svetainėje mačiau, nežinau.

Vaizdo įrašas tikrai jaudinantis. Kalbant apie mane, tai gana virusinis vaizdo įrašas, nors jis neturi daug peržiūrų.

Na, iš tikrųjų tai viskas, ką norėjau papasakoti apie virusinę rinkodarą. Ateityje galbūt išbandysiu šį „gudrybę“, bet viskas vėliau. Būtinai papasakosiu apie savo eksperimentą su virusine rinkodara, užsiprenumeruoti RSS, kad to nepraleistumėte arba galite tai padaryti kaip padėką už kokybišką medžiagą! Jei užsiprenumeruosite tinklaraščio atnaujinimus, tikrai gausite Naudinga informacija, Aš tau pažadu!

Šios dienos slapukai:

Virusinės rinkodaros pavyzdys!