Cosa fa un gestore di pubblicità contestuale? Specialista PPC: come guadagnare di più? Formazione per uno specialista PPC

Specialista in pubblicità contestuale è impegnata nella creazione e conduzione di campagne pubblicitarie in "Google AdWords" e "Yandex.Direct". La professione è adatta a coloro che sono interessati all'economia, alla psicologia e all'informatica (vedi scelta di una professione per interesse nelle materie scolastiche).

Come caso speciale, uno specialista nell'impostazione e nella gestione di una campagna pubblicitaria nella rete contestuale Yandex.Direct è chiamato direttorelogo.

È noto da tempo che il successo di qualsiasi impresa dipende dalla qualità della sua pubblicità. Soprattutto la pubblicità online è il tipo in più rapida crescita servizi pubblicitari... E per il corretto e organizzazione efficiente una campagna pubblicitaria su Internet per promuovere beni e servizi richiede conoscenze speciali. In condizioni di agguerrita concorrenza per il mercato delle vendite, la vittoria va a chi possiede magistralmente l'arma delle tecnologie Internet in una campagna pubblicitaria.

La pubblicità contestuale è costituita da piccoli annunci sotto forma di banner con testo e grafica, video o GIF con un collegamento al sito Web dell'inserzionista. Di solito si trovano a destra o sopra i risultati della ricerca. Gli annunci vengono eliminati a seguito di una richiesta dell'utente in qualsiasi motore di ricerca (Yandex, Google, Rambler). Se l'utente è interessato ai materiali da costruzione, a seguito della sua richiesta appariranno annunci con collegamenti ai siti dei negozi di materiali da costruzione. Questo metodo pubblicitario è considerato uno dei più efficaci, in quanto garantisce un rapido ritorno sull'investimento. È stato verificato che già nei primi giorni dopo il lancio della pubblicità contestuale, il numero di visite, chiamate e ordini degli utenti aumenta.Per confronto: i risultati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sono visibili solo mesi dopo.

• motore di ricerca, che viene mostrato come risultato di una query e ricerca nei motori di ricerca o ricerca verticale sul sito, quando la query corrisponde alle parole chiave dell'annuncio contestuale;
• tematico, che viene mostrato come Informazioni aggiuntive su una pagina del sito web di una rete affiliata nel caso in cui l'argomento pubblicitario coincida con gli interessi degli utenti. In questo caso, l'utente non ha bisogno di inserire una query.

Attualmente, i più grandi sistemi per inserire pubblicità contestuale sono:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Corridore http://www.begun.ru/

Pubblicità in Google AdWords copre non solo il pubblico di lingua russa, ma anche quello di lingua inglese. Inoltre, Google AdWords si basa su un'interfaccia più avanzata con strumenti efficaci per il monitoraggio e la valutazione della campagna pubblicitaria. Il costo minimo per clic è di $ 0,01, l'ordine minimo è di 400 rubli.

Per l'analisi e l'efficacia di una campagna pubblicitaria esistono appositi sistemi di analisi web gratuiti, come Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, con i quali è possibile determinare se una campagna pubblicitaria è redditizia e quanto viene ripagato l'investimento.

Caratteristiche della professione

Le responsabilità di uno specialista in pubblicità contestuale includono:

• pianificare una campagna pubblicitaria con l'aspettativa del risultato finale più efficace;
• sviluppo di strategie e ipotesi;
• discussione con il cliente di possibili direzioni pubblicitarie alternative;
• creazione di pubblicità contestuale;
• scrittura di testi di annunci, loro adattamento ai riempimenti e loro posizionamento competente in posizioni elevate;
• calcolo e selezione del prezzo di partenza di un'impressione;
• impostare annunci pubblicitari tenendo conto di tutte le regole prima della moderazione;
• configurazione analitica;
• gestire l'andamento di una campagna pubblicitaria e adeguarla se necessario - analizzare l'efficacia di ogni annuncio, modificare i testi, modificare i materiali grafici;
• campagne di test;
• analisi e ottimizzazione periodiche delle campagne pubblicitarie;
• analisi delle vendite e reportistica settimanale.

Pro e contro della professione

professionisti

Domanda nel presente e nel futuro, poiché il mercato della pubblicità contestuale si sta sviluppando rapidamente.

Il lavoro creativo che allarga gli orizzonti, insegna pensiero creativo e analisi espressiva.

Possibilità lavoro a distanza su un orario flessibile.

contro

Lavorare sotto la pressione del tempo

Posto di lavoro

Aziende Internet, organizzazioni pubblicitarie, grandi aziende che vendono i propri prodotti e servizi, lavoro freelance, corsi di formazione in pubblicità. C'è un'opportunità per pubblicizzare i propri servizi di pubblicità contestuale: creare e promuovere il proprio sito Web e pubblicizzare i propri servizi come specialista di pubblicità contestuale sulle sue pagine.

Qualità importanti

• Magazzino analitico mente
• Capacità di navigare in un ampio flusso di informazioni
• Ottima conoscenza del russo (scritto)
• Lavorare in Google AdWords - conoscenza dell'inglese
• Capacità di formulare correttamente pensieri e idee
• Attenzione nel controllo dei dati
• Perseveranza
• Persistenza
• Capacità di trovare soluzioni non standard e difendere ragionevolmente la propria posizione
• Capacità di lavoro ripetitivo e di routine
• Una responsabilità
• Capacità di pianificare efficacemente tempo e lavoro
• Capacità di lavorare in un ambiente multitasking
• Una prospettiva ampia, dal momento che devi lavorare con un'ampia varietà di beni e servizi
• Ricerca costante di imparare cose nuove
• socievolezza
• Efficienza in fatto di rapidità di risposta ai cambiamenti

Abilità professionali:

• conoscenza dei fondamenti e delle caratteristiche di base della pubblicità contestuale e dell'attività pubblicitaria in generale;
• conoscenza delle modalità di promozione di beni e servizi sul mercato;
• la capacità di analizzare le attività delle aziende concorrenti e tenerne conto durante la creazione di una campagna pubblicitaria;
• sviluppo, pianificazione, preparazione e lancio di campagne pubblicitarie in Yandex. Direct (Search, YAN) e Google Adwords (Search, KMS), manualmente tramite interfacce, utilizzando Excel e il sistema di gestione Direct Commander e AdWords Editor;
• capacità di ottimizzare gli annunci in base alle conversioni e al ROI;
• capacità di lavorare con remarketing, retargeting, reti;
• conoscenza e capacità di lavorare con Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager;
• conoscenza di landing page efficaci - pagine di vendita e abbonamento che attirano potenziali clienti;
• A/B testing di annunci e parole chiave.

Formazione per uno specialista PPC

I principianti possono passare attraverso lezioni gratuite offerti dai servizi GoogleAdwords e Yandex.Direct.

Materiali di Yandex:

• Formazione online dal collegamento Yandex;
• Certificazione di specialisti in collegamento Yandex.Direct e Yandex.Metrica;
• Canale YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg e link al blog delle tecnologie pubblicitarie Yandex;
• collegamento Yandex Advertising Network Club;
• Club di collegamento diretto;
• Yandex.Metrica Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiali da Google:

• link Analytics Academy (disponibile in russo);
• Link alla certificazione Google AdWords (solo per i dipendenti dell'agenzia);
• Canale YouTube "Google for Business" collegamento ;
• Community di inserzionisti Google https://en.advertisercommunity.com/#.

Utili anche i forum:

Per diventare uno specialista di successo nella pubblicità contestuale, devi migliorare costantemente te stesso nelle tecnologie Internet e nel settore pubblicitario, trovare informazioni, analizzarle e applicarle correttamente.

Stipendio

Stipendio il 12.12.2019

Russia 20.000-50.000

Mosca 35.000-150.000

Lo stipendio di uno specialista di pubblicità contestuale dipende dal livello di professionalità, esperienza lavorativa e numero di progetti su cui può lavorare contemporaneamente. Uno specialista principiante, quando lavora su un progetto, può contare su un reddito di 30.000-40.000 rubli. Con la crescita della professionalità, lo sviluppo di nuovi chip per la promozione di beni e servizi su Internet, lo specialista impara a ridurre al minimo il lavoro e il tempo dedicato al progetto, aumentando così il numero di progetti in corso. È abbastanza possibile condurre 5-6 progetti contemporaneamente.

Fasi di carriera e prospettive

La sfera della pubblicità contestuale si sta sviluppando rapidamente, di conseguenza, la domanda di specialisti in questo campo è in crescita. Uno che aspira a crescita professionale, può crescere come standard verticalmente - fino a diventare uno specialista senior e un project manager in futuro, quando si tratta di lavorare in una società Internet. In generale, la professione di specialista in pubblicità contestuale è un ottimo inizio per la crescita di una professione.

Un libro utile per uno specialista PPC:

Caratteristiche della pubblicità contestuale

Nella pubblicità contestuale, viene utilizzato il prezzo d'asta, ovvero gli inserzionisti partecipano indirettamente alle offerte per le parole chiave per le quali vengono visualizzati i loro annunci. Gli annunci con l'offerta per clic più alta vengono mostrati per primi. In altre parole, più un inserzionista paga per visitare il suo sito, maggiore sarà la posizione dell'annuncio.

Test, quindi > 100 ore

In ufficio o da remoto

Imposta campagne pubblicitarie in Yandex Direct e Google Adwords, raccoglie e analizza i dati nei sistemi di analisi. Responsabile delle vendite del progetto, comprende le pagine di destinazione. Funziona in tandem con un team leader e un analista web, ad esempio, se non puoi impostare un obiettivo per un pulsante ajax su un sito web, coinvolgi un analista web.

Cosa sta facendo

Base di conoscenza

Per ogni specialista viene redatto un programma di formazione. Le conoscenze mancanti possono essere integrate dalla knowledge base o dai colleghi più anziani.

• Prima di lanciare campagne pubblicitarie, valuta la domanda per volume, costo, conversioni.
• Conduce un audit delle campagne pubblicitarie e dei sistemi di analisi, prevede i risultati del suo lavoro.
• Se necessario, ricerca pagine di destinazione, concorrenti, scrive raccomandazioni.
• Formula e concorda con il cliente i KPI del progetto, ottimizza le campagne.
• In coppia con il team leader, mantiene i contatti con il cliente.
• Se necessario, attira specialisti di terze parti, se non c'è abbastanza competenza propria.

Quale

• Gestisce e pianifica il suo tempo a livello di ogni ora. Richiama sempre, tutti i giorni online per almeno 4 ore.
• Un adulto, più spesso un padre di famiglia. Durante una conversazione, annota i compiti per non dimenticare, non ha bisogno di essere ricordato.
• Se non rispetta la scadenza, avviserà in anticipo. Se non rientra nel budget, discuterà in anticipo un compromesso.
• Più spesso, ha una formazione tecnica, conosce la matematica. Ha già esperienza nella pubblicità contestuale.
• Non commette errori grossolani per disattenzione, si ricontrolla.
• Vuole crescere, è pronto a dedicare il suo tempo libero a questo.

Stack tecnologico beta

La tabella è costituita da punti competenze tecniche, non copre completamente lo stack richiesto, ma può fungere da linea guida. Viene riconosciuta solo l'esperienza pratica.

Middle guida il progetto, junior aiuta solo e senior guida progetti complessi o diventa un team leader.

Allocazione del tempo per compiti, esperienza e pagamento

Domande frequenti su requisiti e pagamento

Condizioni

Ci sono ~ 15 persone nel team, parte del team lavora a Chelyabinsk e l'altra parte a Mosca, il tasso di crescita dell'agenzia è del 20% a trimestre.

• Pagamenti ogni 2 settimane.
• La tariffa oraria dipende dal livello di competenza, che è determinato attraverso il processo di colloquio e il periodo di prova.
• Nei progetti di grandi dimensioni, il pagamento è legato al KPI del progetto.
• Lavora da remoto o in ufficio.
• Almeno 4 ore online al giorno
• Più della metà dei dipendenti dell'agenzia lavora da remoto

Processo di implementazione e crescita dei dipendenti

1. Compila il form sottostante.
2. Intervista ~ 30 minuti.
3. Assegnazione di prova retribuita per 3-6 ore.
4. Periodo di prova 1-2 settimane: elaboriamo un programma di formazione Junior e diamo compiti pratici da progetti reali.
5. Implementazione nell'ecosistema dell'agenzia: slack, team, Asana, ecc.
6. Aumento del carico lineare fino a 100-200 ore al mese
7. Sviluppo di un programma da traguardi e obiettivi per la crescita al livello Medio

Pratichiamo investimenti e partecipazione azionaria nei progetti dei dipendenti, ad esempio, ora stiamo testando lo sviluppo di una serie di servizi per l'analisi end-to-end e un ottimizzatore di conversione.

Pro e contro di lavorare in agenzia

• Colleghi competenti, gestione della qualità.
• Dovrai lavorare sodo per rispettare, spesso sprecando il tuo tempo libero.
• Puoi lavorare comodamente da remoto, la maggior parte dei processi sono costruiti e regolati.
• Lo stipendio è a livello di mercato, ci sono bonus quando il pagamento dipende dal KPI del progetto.

Con chi riusciamo a lavorare e perché

Esperti dalle regioni a distanza

• Specialisti delle regioni cresciuti da agenzie locali che fanno tutto e non fanno bene niente. Ci concentriamo solo su Yandex Direct e Google Adwords e ne sappiamo tutto.
• Vogliono crescere, ma i clienti regionali non sono interessati a un approccio tecnologico a causa dei budget bassi. Lavoriamo con budget da 100 tr. con analisi dalle spese alle entrate.
• I processi non sono regolamentati, non c'è una chiara comprensione della responsabilità. Abbiamo una flessibilità, una base di conoscenza, webinar, un sistema di gestione delle attività e altro ancora per un comodo lavoro a distanza.
• Lo stipendio medio di uno specialista nella regione è in media di 250 rubli / ora, abbiamo 500-1000 rubli / ora, ma la nostra domanda è più alta.
• Genitori di famiglia 25-35 anni, chissà cos'è la responsabilità.
• Non insegniamo da zero a distanza, solo se abbiamo più di un anno di esperienza.
• Ho lavorato come libero professionista, sono stanco di cercare continuamente progetti, voglio solo confrontarmi con il contesto. Per condurre progetti seri, non si è guerrieri sul campo.

Specialisti di Mosca e San Pietroburgo

• Specialisti intermedi affermati che sono usciti da agenzie mediocri vogliono orari flessibili, ma allo stesso tempo sono professionali e responsabili, non hanno bisogno di essere monitorati. Siamo in grado di fornire uno stipendio di mercato, una buona organizzazione dei processi, un team e conoscenze.
• Principianti. Prendiamo le persone per la formazione, ma solo internamente.

Comando

La responsabilità del progetto è divisa tra il capo squadra e lo specialista PPC intermedio nella pubblicità contestuale. Il capo squadra regola la strategia, compensa le debolezze dello specialista intermedio e aiuta a risolvere problemi difficili.

La maggior parte delle persone che hanno almeno in qualche modo familiarità con il concetto di "pubblicità contestuale" percepisce i guadagni su di essa solo come un'aggiunta alla funzionalità del proprio sito, contribuendo ad attirare nuovi clienti sul sito e ad aumentare i ricavi delle vendite. Tuttavia, questo metodo è disponibile solo per coloro che hanno già creato e promosso un sito Web sufficientemente di alta qualità e non è la principale fonte di reddito.

Nonostante il fatto che Yandex.Direct sia intrinsecamente uno strumento di marketing abbastanza semplice, l'80% degli utenti che desiderano personalizzare campagna pubblicitaria, si limitano a drenare l'intero budget pubblicitario o non ottengono alcun risultato giustificato. Pertanto, tutti devono rivolgersi a specialisti nella creazione di pubblicità contestuale. Ciò significa che il concetto stesso di Yandex.Direct nasconde un mercato molto più ampio, basato sul denaro e rilevante, in cui puoi guadagnare in modo efficiente con solo una certa conoscenza.

Come diventare un esperto di PPC?

Molte strade si aprono per buoni specialisti sulla strada per un buon reddito mensile. La sola creazione di una campagna pubblicitaria costa oggi da 5-10 mila rubli. Un importo uguale viene prelevato da uno specialista per la manutenzione mensile di questa campagna pubblicitaria con l'introduzione di alcune modifiche, controllo dell'efficienza, espansione. Di conseguenza, il reddito di specialisti qualificati, sempre richiesti tra gli imprenditori che vogliono ridurre il numero di clic inutili sulla pubblicità e aumentare la conversione, può superare i 150-200 mila rubli al mese.

Per diventare uno specialista popolare in Yandex.Direct, non è necessario studiare in un'università e ricevere un'istruzione speciale. Può:

• Padroneggia le basi dell'impostazione della pubblicità, studia i materiali di riferimento di Yandex, che sono direttamente accessibili su Internet e fai pratica sul tuo sito web.
• Studia materiale video gratuito su Youtube, dopo aver ricevuto il set necessario di conoscenze di base per iniziare.
• Segui corsi di formazione a pagamento in uno delle centinaia di studi web. In questo modo puoi ottenere conoscenze altamente specializzate e diventare un esperto principiante nel campo in 1-2 mesi.

Inoltre, ci sono molte opzioni per guadagnare denaro per le persone che hanno familiarità con la funzionalità Yandex.Direct.

Intera giornata in studio

Questo tipo di guadagno è rilevante per le persone che non vogliono cercare clienti da sole e preferiscono che l'ufficio e il team lavorino da soli. Inoltre, alcune agenzie sono pronte ad assumere qualsiasi persona responsabile e propositiva e insegnargli la propria specialità da sole. Il livello di stipendio varia a seconda dell'agenzia e della regione in cui si trova l'ufficio e parte da almeno 50 mila rubli al mese (a Mosca).

Dopo aver impostato 3-7 progetti e aver affrontato le prime difficoltà, padroneggerai già un livello di conoscenza e abilità superiore al 95% dei webmaster e dei proprietari di siti web. E dopo aver lavorato attivamente in agenzia per diversi mesi, puoi definirti un vero esperto in questo campo e passare, se necessario, a un'azienda più pagata o iniziare a lavorare da solo.

Libero professionista

I liberi professionisti sono spesso associati a persone spensierate che lavorano sul proprio laptop su una spiaggia da qualche parte nel sud della Francia, mentre viaggiano in Thailandia o siedono su un'accogliente poltrona nel loro attico. Certo, questo è uno stereotipo, ma il freelance in realtà offre completa libertà di azione e ti consente di lavorare ovunque nel mondo, ovunque ci sia Internet, scegliere autonomamente i tuoi giorni liberi e orari di lavoro, impostare autonomamente un prezzo per i tuoi servizi. Tuttavia, il livello di cui sopra può essere raggiunto solo attraverso un lavoro attivo e un costante miglioramento delle proprie conoscenze e abilità.

Essendo impegnato nel freelance, lavorerai esclusivamente "per te stesso", contatterai in modo indipendente gli inserzionisti o eseguirai ordini una tantum di studi web. Inizialmente, prima di riempire il tuo portfolio con esempi di lavoro di alta qualità, dovrai accettare un lavoro a bassa retribuzione. Ma nel tempo, il livello dei guadagni supererà significativamente lo stipendio mensile nello studio più prestigioso.

Il freelance può essere combinato con successo con il lavoro principale, lo studio o propria attività spendere solo 1-2 ore al giorno per condurre 1-2 campagne pubblicitarie. Il freelance cancella tutti i confini territoriali, consentendo a chi vive in un piccolo paese di una regione remota o addirittura in un altro paese, e di ricevere salari a livello di Mosca.

Inoltre, alcuni studi web assumono spesso un libero professionista remoto, se il numero di progetti per l'impostazione della pubblicità contestuale non consente di pagare uno specialista nello stato. E ci sono molte di queste piccole aziende.

Generazione di lead per le imprese

La lead generation è il modo più comune, richiesto ed efficace per aumentare le vendite di qualsiasi attività commerciale. L'essenza del metodo è attirare lead: utenti che intraprendono azioni attive vantaggiose per il proprietario (registrarsi sul sito, acquistare un prodotto o servizio, scrivere una recensione o un commento). E uno dei più modi semplici Per fare ciò, imposta la pubblicità contestuale in Yandex.Direct.

Oggi su Internet ci sono letteralmente tutti i rappresentanti della sfera degli affari che si rispettano e vogliono svilupparsi. Uno specialista della pubblicità contestuale può avvantaggiare anche le aziende più grandi e rinomate aumentando il numero di ordini o, almeno, riducendo il budget pubblicitario del 30-50%.

A questo proposito, ci sono molte altre opportunità di guadagno:

1. Offri l'ottimizzazione di una campagna pubblicitaria a un progetto per un sacco di soldi, perché sarai sicuro al 100% del risultato e del rimborso dei costi per il cliente (l'impostazione della pubblicità può portare milioni di rubli alle aziende nelle prime settimane, che è importante per le medie e grandi imprese).
2. Offri personalizzazione e mantenimento gratuiti della pubblicità contestuale, pagandoti il ​​budget pubblicitario risparmiato dal valore che l'azienda paga ora.
3. Accetta di ricevere una certa percentuale del profitto per ogni cliente attratto in questo modo. Alcuni professionisti della pubblicità riescono a guadagnare interessi per anni da ogni cliente attratto, trasformando i loro guadagni in entrate passive.

Tutti questi metodi indicano che puoi iniziare a guadagnare molto bene praticamente da zero, indipendentemente dal tuo attuale livello di conoscenza.

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Sono finiti i giorni in cui i SEO-schnicks creavano pubblicità contestuale: il mercato PPC ha bisogno di specialisti competenti. In questo articolo, rispondiamo alle domande che preoccupano molti neofiti. Imparerai quali qualità personali sono necessarie per lavorare con la pubblicità contestuale, oltre a trovare suggerimenti e link utili.

Nella prima parte, Yulia Nakonechnaya, insegnante dei corsi PPC: Pubblicità contestuale, ti aiuterà a liberarti dalle illusioni e a capire se questo tipo di lavoro è adatto a te. Nella seconda, ti dirò da dove iniziare a imparare il PPC e di quali fonti dovresti fidarti.

Trovare un vero specialista nella pubblicità contestuale non è così facile :)

Per capire come lavora uno specialista PPC, immagina un programmatore che scrive codice e allo stesso tempo fa rime con iambic. Nella pubblicità contestuale, devi adattarti ai limiti dei sistemi pubblicitari e creare pubblicità originale che attiri i potenziali clienti e si distingua dalla concorrenza. Questa è la complessità e la bellezza del nostro lavoro.

I professionisti PPC non solo influenzano ciò che gli utenti vedono nella ricerca, ma aiutano le aziende ad attirare nuovi clienti e a riportare quelli vecchi. I bravi specialisti aiutano i clienti a trovare e risolvere i problemi, il che significa che rendono questo mondo un po' migliore.

Un altro vantaggio di lavorare nello spazio PPC è la dinamica. Vedrai velocemente il risultato del tuo lavoro, e nella maggior parte dei casi non dovrai aspettare sei mesi per capire se la tua strategia è efficace. E in termini di autosviluppo, semplicemente non puoi stare fermo: la sfera è in costante e rapido sviluppo.

Prima di tutto, devi capire quali qualità personali dovresti avere. Dopo compito di prova e superando con successo diversi colloqui, inizieranno le giornate lavorative, quindi devi essere preparato mentalmente.

1. Mentalità analitica

La creazione e il lancio di campagne pubblicitarie è un terzo del percorso. La cosa principale è che la pubblicità porta risultati al cliente e per questo è necessario ottimizzare regolarmente le campagne. Uno specialista deve avanzare ipotesi e, analizzando una grande quantità di dati (da conti pubblicitari, sistemi di analisi, da un cliente), cercarne conferma o smentita.

Sulla base dei risultati dell'analisi, lo specialista forma un piano di lavoro per gli account pubblicitari. Spesso, questo elenco è costituito da attività monotone: raggruppamento di parole chiave, espansione dell'elenco di destinazione per la Rete Display, esclusione di link di informazioni nelle campagne di ricerca dinamiche e simili.

Inoltre, c'è un pool di lavoro mensile necessario: espandere l'elenco delle parole chiave negative per le campagne di ricerca, escludere i siti negativi irrilevanti nelle campagne display e aggiornare i banner.

3. Perseveranza

A volte al lavoro ci sono situazioni che hanno provato di tutto possibili opzioni, ma nessun risultato. E qui inizia la cosa più difficile: rifare, ad esempio, per la settima volta una campagna mediatica, ricercare approcci non standard, sperimentare e allo stesso tempo provare a guardare in modo critico al lavoro svolto.

4. Capacità di esprimere i propri pensieri in modo chiaro e competente

È un equivoco che uno specialista PPC non abbia bisogno di comunicare con le persone. Sì, c'è meno comunicazione rispetto a Project o Sales Manager, ma uno specialista deve comunque comunicare con i colleghi, supporto tecnico sistemi pubblicitari, programmatori, designer, marketing dei clienti e, a volte, prendere parte a skypecall e riunioni con i clienti. Pertanto, dovresti imparare a formulare chiaramente pensieri, scrivere con competenza e difendere la tua posizione con argomenti.

5. Autoapprendimento

Il campo della pubblicità contestuale si sta sviluppando molto rapidamente. Quella che due mesi fa sembrava una novità è ora considerata un luogo comune. Per lavorare in modo efficace e sfruttare al meglio le opportunità pubblicitarie, è necessario tenere traccia degli aggiornamenti dei sistemi pubblicitari, dei nuovi strumenti e delle tendenze di mercato.

Lo specialista deve capire rapidamente ciò che vede per la prima volta nella sua vita: nuovi strumenti pubblicitari, sistemi di analisi, Cliente CRM... In questo caso, dovrai lavorare con una varietà di argomenti: caldaie a combustibile solido, lampade a LED, cosmetologia laser.

6. Multitasking

Ci saranno molti compiti e informazioni. La pubblicità contestuale porta risultati rapidi: oggi abbiamo lanciato la pubblicità - domani abbiamo già le prime statistiche per l'analisi. Le decisioni devono essere prese rapidamente, il numero di attività al giorno cresce in modo esponenziale.

Se i punti precedenti sono vicini a te o sviluppi costantemente queste qualità, sentiti libero di passare alla domanda successiva.

Il datore di lavoro è più disposto ad assumere un candidato che, oltre al desiderio e agli occhi brucianti, avrà conoscenze di base.

Teoria dello studio. Se vuoi impostare qualcosa per la prima volta, leggi attentamente la guida e le pubblicazioni sull'argomento. Non fidarti del tuo intuito e non lasciarti ingannare dall'ingannevole semplicità dell'interfaccia: un segno di spunta insidioso nelle impostazioni può rovinare il risultato del tuo lavoro.

Puoi trovare molte informazioni su PPC, l'importante è non perdersi in questo flusso e capire di cosa hai bisogno. Le principali aree su cui concentrarsi sono:

Puoi padroneggiare le conoscenze di base da solo o in corsi specializzati. Consideriamo entrambe le opzioni.

1. Seminari e corsi di pubblicità contestuale

Non frequentare corsi in cui insegneranno “come impostare la pubblicità in 5 minuti e guadagnare un milione”. Non ci sono ricette universali già pronte nella pubblicità contestuale, devi sempre tenere conto di molti fattori: con quale progetto devi lavorare, stagionalità, proposte della concorrenza e così via. Se vuoi trovare un lavoro e diventare un buon specialista, non inseguire grandi promesse, ma prendi sul serio l'apprendimento delle basi.

• Netology - videocorsi a distanza;
• WebPromoExperts - corsi a distanza e gruppi a Kiev;
• EMPO - corsi a distanza;
• I-Marketing.ua - condurre corsi a Kiev, più focalizzati sulla pubblicità mirata nei social network.

Corsi gratuiti sulla pubblicità contestuale sono tenuti regolarmente dall'agenzia Netpeak a Odessa e Kharkov. Nel prossimo futuro, dovremmo aspettarci dei corsi a Kiev. Solo i nuovi arrivati ​​interessati a lavorare per l'azienda possono superare la selezione. Per non perdere l'occasione, segui i nostri social e gli aggiornamenti sulla pagina del Centro Educativo.

I corsi online gratuiti sono spesso creati dai team della piattaforma pubblicitaria:

Dovresti anche prestare attenzione alle lezioni gratuite per principianti dal servizio eLama.ru. Hanno una base ben strutturata della pubblicità PPC, hanno domande per l'autoesame e risposte.

Alcuni suggerimenti utili:

1.2. che riceverai durante i corsi. Devi essere in grado di applicare le tue conoscenze, capire cosa viene utilizzato e perché.

1.3. Sentiti libero di fare domande all'insegnante: dimostrare che non hai capito qualcosa, non è così imbarazzante come drenare il budget pubblicitario in seguito.

1.4. Non aspettarti che nei corsi riceverai assolutamente tutte le conoscenze necessario per il lavoro: questa è solo la base sulla base della quale puoi svilupparti ulteriormente.

2. Il riferimento ufficiale è il tuo migliore amico

Cerca sempre prima le informazioni nella guida ufficiale. Se non riesci a trovarlo nell'aiuto o è difficile scriverlo, fai riferimento ad altre fonti.

È facile per un principiante perdersi tra le spiegazioni di riferimento: le informazioni non sono sempre chiare e nelle note alle note possono essere nascoste sfumature importanti. Uno dei modi più convenienti per imparare è attraverso i video.

Se stai cercando una risposta a una domanda specifica, basta inserirla in una ricerca su YouTube, ma presta sempre attenzione alla data di pubblicazione e all'autorità del docente.

3.1. Google ha molti canali YouTube ufficiali segmentati per strumento e paesi diversi... Il contenuto varia, quindi vale la pena abbonarsi a tutto:

• Canale in lingua inglese Annunci Google ;
• Canale in lingua inglese Statistiche di Google ;
• Canale Google Ads russo - " Google per le aziende »;
• Ucraino - " Accademia degli annunci di Google ».

3.2. Canale YouTube ufficiale di Yandex.Direct - " Formazione sulla tecnologia pubblicitaria ».

3.3. Puoi trovare molti video sulla pubblicità contestuale sul sito Web SeoPult.TV e sui loro Canale Youtube... Per i principianti, sarà utile il titolo "Semplice su difficile".

3.4. Conduce regolarmente webinar gratuiti sulla pubblicità contestuale WebPromoExperts. Puoi registrarti per nuovi webinar sul sito o guardare le registrazioni su Canale Youtube. Consiglio in particolare di prestare attenzione alle conferenze online del PPC Day.

3.5. Nei numeri della sezione video del blog #SULLE DITA guarda brevi video con risposte a domande specifiche.

4.1. I libri sono una fonte tradizionale di conoscenza, ma raramente sono adatti allo studio della pubblicità contestuale, perché durante la preparazione del testo per la stampa, l'interfaccia e gli strumenti dei sistemi pubblicitari possono cambiare. Se sei abituato a imparare tutto ciò che è nuovo al suono della carta frusciante, ti consiglio di prestare attenzione al libro di Perry Marshall e Brian Todd “Pubblicità contestuale che funziona. Google Ads Bible "- aiuta a formare una visione generale del lavoro con la pubblicità contestuale.

Potresti anche trovare utili gli e-book di Ingate. Nella maggior parte dei casi, forniscono informazioni ben strutturate e forniscono commenti di esperti.

4.2. Cercare informazioni aggiornate in blog specializzati e siti di informazione. Puoi trovare risorse utili sul marketing su Internet nella nostra selezione di 120 blog di marketing su Internet

• I più influenti esperti di PPC secondo PPC Hero.

5. Usa le liste di controllo

Tutti gli specialisti esperti hanno nel loro arsenale una serie di liste di controllo da escludere fattore umano e fai attenzione ai dettagli importanti. Inoltre, gli elenchi degli elementi obbligatori durante l'impostazione e l'ottimizzazione della pubblicità saranno utili per i principianti. Diversi link:

Un saluto a tutti i lettori e visitatori del blog! Oggi parlerò di chi è uno specialista PPC, cosa è nelle sue competenze, come diventarlo e quali competenze sono necessarie per questa professione. Voglio fare subito una prenotazione che la specialità richiede un livello di conoscenza abbastanza serio, quindi, se vuoi cimentarti in quest'area di guadagno, allora preparati al fatto che dovrai spalare molto di letteratura, guardare video e partecipare a vari corsi di formazione e formazione.

Uno specialista della pubblicità contestuale è una persona che è in grado di organizzare con competenza una campagna pubblicitaria su Internet al fine di promuovere alle persone alcuni servizi o presentare il marchio al pubblico più vasto possibile. Le sue responsabilità includono quanto segue:

• sviluppo di una strategia di campagna pubblicitaria;
• creazione dell'annuncio stesso;
• impostazione degli annunci e loro posizionamento;
• monitorare ulteriormente la campagna, valutarne l'efficacia, introdurre
• aggiunte e miglioramenti.

Un po' di storia

Questa professione è considerata relativamente giovane, come è apparsa con lo sviluppo di Internet e facendo affari su di essa. Gli annunci creati erano direttamente correlati al contesto della pagina in cui sono stati pubblicati, da qui il nome "pubblicità contestuale". Ora questo metodo per attirare i clienti è stato abbandonato e ora gli annunci vengono mostrati in base a ciò a cui è interessato ogni particolare utente.

Probabilmente avrai notato che mentre navighi sui siti, hai visto annunci e hai pensato: "Oh, e solo di recente l'ho cercato su Internet!". Quindi, amici, questo è il risultato del lavoro di uno specialista della pubblicità contestuale. I motori di ricerca tengono traccia delle tue query e quindi visualizzano gli annunci che sono più vicini nello spirito a ciò che stai cercando.

Di che cosa hai bisogno?

Cosa dovrebbe essere in grado di fare uno specialista PPC? Per prima cosa, parliamo di qualità personali... Svolgono un ruolo decisivo, mettendo in secondo piano tutte le competenze e le conoscenze acquisite a seguito della formazione.

1. Mentalità analitica

È necessario essere in grado di condurre analisi approfondite di una quantità incredibilmente grande di informazioni, confermare o smentire tesi, avanzare ipotesi, per poter infine realizzare la giusta campagna pubblicitaria, che moltiplicherà i profitti del cliente.

2. Pazienza

Come diventare uno specialista? Devi avere pazienza. Nemmeno la pazienza, ma la capacità di adattarsi al lavoro monotono. Lo specialista dovrà costantemente raggruppare le parole chiave, espandere il database, monitorare le fluttuazioni del mercato e la domanda degli utenti. Periodicamente è necessario monitorare gli aggiornamenti delle campagne di ricerca, selezionare ed escludere i siti (dove vengono inseriti gli annunci) da cui non c'è traffico, aggiornare i banner e molto altro.

3. Capacità di sperimentare

Se al cliente non è piaciuta la tua prima opzione, devi fare la seconda. Se anche il secondo non si adatta, puoi sintonizzarti su un'altra ondata e impostare audacemente esperimenti, il cui significato dovrebbe ancora essere soggetto a una certa logica. È anche importante essere in grado di valutare criticamente il proprio proprio lavoro... Pensa: "Devo cedere a una pubblicità del genere?"

4. Capacità di articolare i pensieri in modo chiaro

Devi essere in grado di difendere la tua posizione e di operare con competenza con gli argomenti. Le abilità comunicative sono utili per una comunicazione più rapida e comprensibile con i colleghi: esperti di marketing, designer, programmatori e altri. La capacità di lavorare in modalità multitasking è, secondo me, la qualità più importante.

Per lavorare, dovrai studiare in dettaglio almeno due servizi: Yandex.Direct e Google Adwords. Questi siti aiutano gli editori a pubblicare annunci e guadagnare denaro su di essi e gli inserzionisti a presentare i loro servizi e prodotti in modo efficace e redditizio.

Come padroneggiare una professione?

Puoi diventare uno specialista della pubblicità contestuale a distanza iscrivendoti ai corsi o trovare corsi di formazione pertinenti nella tua città. La professione sta rapidamente guadagnando popolarità, quindi la ricerca non sarà un problema. Se stai solo pensando e chiedendoti se questo tipo di guadagno è giusto per te, allora, in primo luogo, leggi un po 'di seguito sui possibili guadagni e, in secondo luogo, iscriviti ai corsi gratuiti, di cui c'è un numero enorme su Internet. Lì, ovviamente, non ti insegneranno proprio nulla (il formaggio gratis è solo in una trappola per topi, ricordiamocelo) e te ne andrai senza esperienza lavorativa, ma ti daranno un'idea approssimativa di quello che devi fare .

Inoltre, non sarà superfluo studiare le istruzioni fornite dai siti stessi. Yandex.Direct e Google li hanno nelle corrispondenti sezioni di aiuto e aiuto.

Quanto riesci a tirar su?

Il tetto di guadagno di uno specialista qualificato non è limitato. Sul serio. È possibile organizzare più aziende e procurarsi un reddito costante e alto, semplicemente supportando la propria pubblicità e aggiornandola per tempo. Quindi, in linea di principio, gli inserzionisti che promuovono marchi seri che sono sulla bocca di tutti (Coca Cola, Adidas, Apple e altri) vivono. E quanto guadagnano queste persone è facile da immaginare. In generale, uno specialista riceve da 25 mila rubli al mese e oltre (a seconda del successo della pubblicità).

Spero che ora tu abbia un'idea di cosa sia questa professione e di come padroneggiarla. Su questo voglio salutarvi e ricordarvi che ci sono ancora molte cose interessanti e molto utili davanti a noi, quindi iscrivetevi agli aggiornamenti del blog per non perdervi nulla!

PS: Fatti interessanti- come avere successo

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