Što radi upravitelj kontekstualnog oglašavanja? PPC stručnjak: Kako zaraditi više? Obuka za PPC stručnjaka

Specijalist u kontekstualno oglašavanje bavi se kreiranjem i provođenjem reklamnih kampanja u "Google AdWords" i "Yandex.Direct". Zanimanje je prikladno za one koji se zanimaju za ekonomiju, psihologiju i informatiku (pogledajte odabir zanimanja prema interesu za školske predmete).

Kao poseban slučaj, specijalist za postavljanje i vođenje reklamne kampanje u kontekstualnoj mreži Yandex.Direct naziva se direktor.

Odavno je poznato da uspjeh svakog poduzeća ovisi o kvaliteti njegova oglašavanja. Posebno je internetsko oglašavanje najbrže rastuća vrsta usluge oglašavanja... A za ispravnu i učinkovita organizacija reklamna kampanja na Internetu za promicanje bilo koje robe i usluge zahtijeva posebno znanje. Suočeni s oštrom konkurencijom za prodajno tržište, pobjedu oduzimaju onima koji u reklamnoj kampanji majstorski posjeduju oružje internetskih tehnologija.

Kontekstualno oglašavanje mali su oglasi u obliku bannera s tekstom i grafikom, videozapisa ili GIF -a s vezom na web mjesto oglašivača. Obično se nalaze desno ili iznad rezultata pretraživanja. Oglasi otpadaju kao rezultat korisničkog zahtjeva na bilo kojoj tražilici (Yandex, Google, Rambler). Ako je korisnik zainteresiran za građevinski materijal, tada će se kao rezultat njegovog zahtjeva pojaviti oglasi s vezama na web stranice trgovina građevinskim materijalom. Ova metoda oglašavanja smatra se jednom od najučinkovitijih jer jamči brz povrat ulaganja. Utvrđeno je da se već u prvim danima nakon pokretanja kontekstualnog oglašavanja povećava broj posjeta, poziva, narudžbi korisnika. Za usporedbu: rezultati optimizacije za tražilice vidljivi su tek nekoliko mjeseci kasnije.

• tražilica, koja se prikazuje kao rezultat upita i pretraživanja u tražilicama ili okomitog pretraživanja na web mjestu, kada se upit podudara s ključnim riječima kontekstualnog oglasa;
• tematski, koji je prikazan kao dodatne informacije na web stranici s partnerske mreže u slučaju da se tema oglašavanja podudara s interesima korisnika. U tom slučaju korisnik ne mora unijeti upit.

Trenutno su najveći sustavi za postavljanje kontekstualnog oglašavanja:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.hr/
• Trkač http://www.begun.ru/

Oglašavanje u Google AdWordsu pokriva ne samo rusko govorno područje, već i internetsku publiku koja govori engleski. Osim toga, Google AdWords temelji se na naprednijem sučelju s učinkovitim alatima za praćenje i ocjenjivanje oglasne kampanje. Minimalna cijena po kliku je 0,01 USD, minimalna narudžba je 400 rubalja.

Za analizu i učinkovitost reklamne kampanje postoje besplatni posebni sustavi za web analitiku, poput Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, pomoću kojih možete utvrditi je li reklamna kampanja isplativa i koliko se ulaganje isplati.

Značajke struke

Odgovornosti stručnjaka za kontekstualno oglašavanje uključuju:

• planiranje reklamne kampanje s očekivanjem najučinkovitijeg krajnjeg rezultata;
• razvoj strategija i hipoteza;
• razgovor s kupcem o mogućim alternativnim pravcima oglašavanja;
• stvaranje kontekstualnog oglašavanja;
• pisanje oglasnih tekstova, njihovo prilagođavanje ispunama i njihovo kompetentno pozicioniranje na visokim pozicijama;
• izračun i odabir početne cijene jednog otiska;
• postavljanje oglasa uzimajući u obzir sva pravila prije moderiranja;
• postavljanje analitike;
• upravljanje tijekom reklamne kampanje i njeno prilagođavanje ako je potrebno - analiza učinkovitosti svakog oglasa, mijenjanje tekstova, uređivanje grafičkog materijala;
• testiranje kampanja;
• redovita analiza i optimizacija reklamnih kampanja;
• analiza prodaje i tjedno izvještavanje.

Prednosti i nedostaci struke

pros

Potražnja u sadašnjosti i budućnosti jer se tržište kontekstualnog oglašavanja brzo razvija.

Kreativni rad koji proširuje vidike, uči kreativno razmišljanje i izražajna analiza.

Mogućnost rad na daljinu po fleksibilnom rasporedu.

Minusi

Rad pod vremenskim pritiskom

Mjesto rada

Internet tvrtke, oglašivačke organizacije, velike tvrtke koje prodaju vlastite proizvode i usluge, slobodni rad, tečajevi osposobljavanja za oglašavanje. Postoji mogućnost oglašavanja vlastitih usluga kontekstualnog oglašavanja: izradite i promovirajte vlastitu web stranicu i na svojim stranicama oglašavajte svoje usluge kao stručnjake za kontekstualno oglašavanje.

Važne kvalitete

• Analitičko skladište um
• Sposobnost navigacije u velikom protoku informacija
• Odlično poznavanje ruskog jezika (pismeno)
• Prilikom rada u Google AdWordsu - poznavanje engleskog jezika
• Sposobnost ispravnog formuliranja misli i ideja
• Oprez pri provjeri podataka
• Ustrajnost
• Upornost
• Sposobnost pronalaženja nestandardnih rješenja i razumne obrane stava
• Sposobnost ponavljanja i rutinskog rada
• Odgovornost
• Sposobnost učinkovitog planiranja vremena i posla
• Sposobnost rada u višezadaćnom okruženju
• Široka perspektiva jer morate raditi sa širokom paletom roba i usluga
• Stalna potraga za učenjem novih stvari
• Društvenost
• Učinkovitost u pitanju brzog odgovora na promjene

Profesionalne vještine:

• poznavanje osnovnih temelja i značajki kontekstualnog oglašavanja i oglašivačkog poslovanja općenito;
• poznavanje načina promicanja robe i usluga na tržištu;
• sposobnost analiziranja aktivnosti konkurentskih tvrtki i uzeti to u obzir pri izradi oglasne kampanje;
• razvoj, planiranje, pripremu i pokretanje reklamnih kampanja u Yandexu. Direct (Search, YAN) i Google Adwords (Search, KMS), ručno putem sučelja, pomoću programa Excel i sustava za upravljanje Direct Commander i AdWords Editor;
• mogućnost optimizacije oglasa na temelju konverzija i ROI -a;
• sposobnost rada s remarketingom, ponovnim ciljanjem, mrežama;
• znanje i sposobnost rada s Google Analyticsom, Yandex Metrics, Google Tag Manager -om;
• znanje o učinkovitim odredišnim stranicama - prodajne i pretplatničke stranice koje privlače potencijalne kupce;
• A / B testiranje oglasa i ključnih riječi.

Obuka za PPC stručnjaka

Početnici mogu proći besplatne lekcije koje nude usluge GoogleAdwords i Yandex.Direct.

Materijali iz Yandexa:

• Mrežni trening s veze Yandex;
• Certificiranje stručnjaka na vezama Yandex.Direct i Yandex.Metrica;
• YouTube kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i poveznica na blog Yandexovih tehnologija oglašavanja;
• Veza kluba Yandex Advertising Network Club;
• Klub s izravnim povezivanjem;
• Klub Yandex.Metrica https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Googleovi materijali:

• Veza s Akademijom za analitiku (dostupna na ruskom);
• Veza za certifikaciju Google AdWords (samo za zaposlenike agencija);
• YouTube kanal "Google for Business" veza ;
• Zajednica Google oglašivača https://en.advertisercommunity.com/#.

Forumi su također korisni:

Da biste postali uspješan stručnjak za kontekstualno oglašavanje, morate se stalno usavršavati u internetskim tehnologijama i oglašivačkom poslu, pronaći informacije, ispravno ih analizirati i primijeniti.

Plaća

Plaća 12.12.2019

Rusija 20.000-50.000 ₽

Moskva 35.000—150.000 ₽

Plaća stručnjaka za kontekstualno oglašavanje ovisi o razini profesionalnosti, radnom iskustvu i broju projekata na kojima može raditi istodobno. Specijalist početnik, radeći na jednom projektu, može računati na prihod od 30.000-40.000 rubalja. Rastom profesionalizma, razvojem novih čipova za promicanje robe i usluga na Internetu, stručnjak uči smanjiti rad i vrijeme provedeno na projektu, čime se povećava broj projekata u tijeku. Sasvim je realno istodobno provoditi 5-6 projekata.

Koraci u karijeri i izgledi

Sfera kontekstualnog oglašavanja brzo se razvija, u skladu s tim raste i potražnja za stručnjacima u tom području. Onaj tko teži rast karijere, može postati standard vertikalno - do višeg stručnjaka i voditelja projekata u budućnosti, kada je u pitanju rad u internetskoj tvrtki. Općenito, zanimanje stručnjaka za kontekstualno oglašavanje odličan je početak za rast jedne profesije.

Korisna knjiga za PPC stručnjaka:

Značajke kontekstualnog oglašavanja

U kontekstualnom oglašavanju koristi se aukcijsko određivanje cijena, odnosno oglašivači neizravno sudjeluju u licitiranju za ključne riječi za koje se njihovi oglasi pojavljuju. Prvo se prikazuju oglasi s najvišom ponudom po kliku. Drugim riječima, što više oglašivač plati posjet svojoj web stranici, to će njegova pozicija oglasa biti viša.

Testiranje, zatim> 100 sati

U ured ili na daljinu

Postavlja reklamne kampanje u Yandex Direct i Google Adwords, prikuplja i analizira podatke u analitičkim sustavima. Odgovoran za prodaju projekata, razumije odredišne ​​stranice. Radi u tandemu s timom i web analitičarom, na primjer, ako ne možete postaviti cilj za ajax gumb na web stranici, uključite web analitičara.

Što on radi

Baza znanja

Za svakog stručnjaka izrađuje se program osposobljavanja. Nedostajuće znanje može se nadopuniti iz baze znanja ili od starijih kolega.

• Prije pokretanja reklamnih kampanja procjenjuje se potražnja za količinom, cijenom, konverzijama.
• Provodi reviziju reklamnih kampanja i analitičkih sustava, predviđa rezultate svog rada.
• Ako je potrebno, istražuje odredišne ​​stranice, konkurente, piše preporuke.
• Formulira i dogovara KPI projekta s klijentom, optimizira kampanje.
• U paru s voditeljem tima održava kontakt s klijentom.
• Ako je potrebno, privlači stručnjake treće strane, ako nema dovoljno vlastite sposobnosti.

Koji

• Upravlja i planira svoje vrijeme na razini svakog sata. Uvijek vas poziva, dnevno na mreži najmanje 4 sata.
• Odrasli, češće obiteljski čovjek. Tijekom razgovora zapisuje zadatke kako ne bi zaboravio, ne treba ga podsjećati.
• Ako ne ispoštuje rok, upozorit će unaprijed. Ako se ne uklapa u proračun, tada će unaprijed razgovarati o kompromisu.
• Češće ima tehničko obrazovanje, poznaje matematiku. Već ima iskustvo u kontekstualnom oglašavanju.
• Ne radi grube greške zbog nepažnje, sam se provjerava.
• Želi se razvijati, spreman je na to potrošiti svoje slobodno vrijeme.

Beta tech stack

Tablica se sastoji od bodovnih tehničkih vještina, ne pokriva u potpunosti potreban hrpu, ali može poslužiti kao smjernica. Priznaje se samo praktično iskustvo.

Srednji vodi projekt, mlađi samo pomaže, a stariji ili vodi složene projekte ili postaje timski.

Dodjela vremena za zadatke, iskustvo i plaćanje

Često postavljana pitanja o zahtjevima i plaćanju

Uvjeti

U timu ima ~ 15 ljudi, dio tima radi u Čeljabinsku, a drugi dio u Moskvi, stopa rasta agencije je 20% tromjesečno.

• Plaćanja svaka 2 tjedna.
• Stopa po satu ovisi o razini kompetencije koja se utvrđuje kroz razgovor i razdoblje testiranja.
• U velikim projektima plaćanje je vezano za KPI projekta.
• Radite na daljinu ili u uredu.
• Najmanje 4 sata dnevno dnevno
• Više od polovice zaposlenika agencije radi na daljinu

Proces implementacije i rasta zaposlenika

1. Ispunite donji obrazac.
2. Intervju ~ 30 minuta.
3. Plaćeni testni zadatak 3-6 sati.
4. Testni period 1-2 tjedna: izrađujemo program obuke za mlađe uzraste i dajemo praktične zadatke iz stvarnih projekata.
5. Implementacija u ekosustav agencije: labavost, tim, Asana itd.
6. Linearno opterećenje povećava se do 100-200 sati mjesečno
7. Razvoj programa od ciljeva i zadataka rasta do srednje razine

Praktiziramo ulaganja i sudjelovanje u kapitalu u projektima zaposlenika, na primjer, sada testiramo razvoj niza usluga za end-to-end analitiku i optimizatora pretvorbe.

Prednosti i nedostaci rada u agenciji

• Kompetentne kolege, upravljanje kvalitetom.
• Morat ćete se jako potruditi da to učinite, često gubeći svoje slobodno vrijeme.
• Možete udobno raditi na daljinu, većina procesa je izgrađena i regulirana.
• Plaća je na razini tržišta, postoje bonusi kada isplata ovisi o KPI -ju projekta.

S kim uspijevamo surađivati ​​i zašto

Stručnjaci iz regija na daljinu

• Stručnjaci iz regija koji su izrasli iz lokalnih agencija koje rade sve, a ne rade ništa dobro. Usredotočeni smo samo na Yandex Direct i Google Adwords i znamo sve o tome.
• Žele rasti, ali regionalne klijente ne zanima tehnološki pristup zbog niskih proračuna. Radimo s proračunima od 100 tr. s analitikom od troškova do prihoda.
• Procesi nisu regulirani, nema jasnog razumijevanja odgovornosti. Imamo opuštenost, bazu znanja, webinare, sustav za upravljanje zadacima i još mnogo toga za udoban rad na daljinu.
• Prosječna plaća stručnjaka u regiji je u prosjeku 250 rubalja / sat, imamo 500-1000 rubalja / sat, ali naša potražnja je veća.
• Obiteljski ljudi 25-35 godina, tko zna što je odgovornost.
• Ne predajemo od nule na daljinu, samo ako imamo više od godinu dana iskustva.
• Radio sam kao slobodnjak, umoran sam od stalnog traženja projekata, želim se baviti samo kontekstom. Da biste vodili ozbiljne projekte, niste ratnik na tom polju.

Stručnjaci iz Moskve i Sankt Peterburga

• Uhodani srednji stručnjaci koji su izrasli iz osrednjih agencija žele fleksibilno radno vrijeme, ali su istovremeno profesionalni i odgovorni, ne moraju se nadzirati. Možemo osigurati tržišnu plaću, dobru organizaciju procesa, tim i znanje.
• Početnici. Vodimo ljude na obuku, ali samo interno.

Naredba

Odgovornost za projekt podijeljena je između voditelja tima i srednjeg PPC stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Voditelj tima prilagođava strategiju, kompenzira slabosti srednjeg stručnjaka i pomaže u rješavanju teških pitanja.

Većina ljudi koji su barem nekako upoznati s konceptom "kontekstualnog oglašavanja" zaradu na njoj doživljavaju samo kao dodatak funkcionalnosti svoje web stranice, pomažući privući nove korisnike na web mjesto i povećati prihod od prodaje. Međutim, ova je metoda dostupna samo onima koji su već stvorili dovoljno kvalitetnu web stranicu i promovirali je, a nije glavni izvor prihoda.

Unatoč činjenici da je Yandex.Direct inherentno prilično jednostavan marketinški alat, 80% korisnika koji se žele prilagoditi reklamna kampanja, jednostavno iscrpljuju cijeli proračun za oglašavanje ili ne postižu nikakav opravdan rezultat. Stoga se svi moraju obratiti stručnjacima za postavljanje kontekstualnog oglašavanja. To znači da sam koncept Yandex.Direct krije mnogo veće, na novcu temeljeno i relevantno tržište na kojem možete učinkovito zaraditi novac samo s nekim znanjem.

Kako postati PPC stručnjak?

Dobrim stručnjacima otvara se puno cesta na putu do dobrih mjesečnih prihoda. Samo postavljanje reklamne kampanje danas košta od 5-10 tisuća rubalja. Jednaki iznos uzima stručnjak za mjesečno održavanje ove oglasne kampanje uz uvođenje nekih promjena, kontrolu učinkovitosti, proširenje. Kao rezultat toga, prihod kvalificiranih stručnjaka, koji su uvijek traženi među vlasnicima tvrtki koji žele smanjiti broj beskorisnih klikova na oglašavanje i povećati konverziju, može premašiti 150-200 tisuća rubalja mjesečno.

Da biste postali traženi stručnjak za Yandex.Direct, ne morate studirati na sveučilištu i steći posebno obrazovanje. Limenka:

• Sami savladajte osnove postavljanja oglašavanja, proučavanje referentnih materijala s Yandexa, koji su izravno dostupni na Internetu, te vježbanje na vlastitoj web stranici.
• Proučite besplatni video materijal na Youtubeu, nakon što ste stekli potreban skup osnovnih znanja za početak.
• Pohađajte plaćene tečajeve obuke u jednom od stotina web studija. Tako možete steći visoko specijalizirano znanje i za 1-2 mjeseca postati stručnjak za početnike u tom području.

Štoviše, postoji mnogo mogućnosti za zarađivanje novca za ljude koji poznaju funkcionalnost Yandex.Direct.

Cijeli dan u studiju

Ova vrsta zarade relevantna je za ljude koji ne žele sami tražiti klijente i preferiraju da ured i tim rade sami. Štoviše, neke su agencije spremne preuzeti svaku odgovornu i svrhovitu osobu te je same naučiti svojoj specijalnosti. Razina plaće varira ovisno o agenciji i regiji u kojoj se ured nalazi, a počinje od najmanje 50 tisuća rubalja mjesečno (u Moskvi).

Nakon što ste postavili 3-7 projekata i suočili se s prvim poteškoćama, već ćete svladati višu razinu znanja i vještina od 95% webmastera i vlasnika web stranica. A nakon što ste nekoliko mjeseci aktivno radili u agenciji, možete se nazvati pravim stručnjakom u ovom području te se prema potrebi preseliti u više plaćenu tvrtku ili početi samostalno raditi.

Samostalni radnik

Slobodnjaci se često povezuju s bezbrižnim ljudima koji rade na svom prijenosnom računalu na plaži negdje na jugu Francuske, dok putuju Tajlandom ili sjede u udobnoj fotelji u svom penthouseu. Naravno, ovo je stereotip, ali slobodni rad zapravo vam daje potpunu slobodu djelovanja i omogućuje vam rad bilo gdje u svijetu, gdje god postoji internet, neovisno birate slobodne dane i radno vrijeme, neovisno postavljate cijenu za svoje usluge . Međutim, gornju razinu moguće je postići samo aktivnim radom i stalnim usavršavanjem svojih znanja i vještina.

Baveći se slobodnjakom, radit ćete isključivo "za sebe", samostalno kontaktirati oglašivače ili izvršavati jednokratne narudžbe web studija. U početku, prije nego što svoj portfelj napunite primjerima visokokvalitetnog rada, morat ćete se zaposliti na nisko plaćenom poslu. No, s vremenom će razina zarade znatno premašiti mjesečnu plaću u najprestižnijem studiju.

Slobodni radnik može se uspješno kombinirati s glavnim poslom, učenjem ili vlastiti posao trošeći samo 1-2 sata dnevno na provođenje 1-2 reklamne kampanje. Freelancing briše sve teritorijalne granice, omogućavajući ljudima koji žive u malom gradu u udaljenoj regiji ili čak u drugoj zemlji, i da primaju plaće na razini Moskve.

Štoviše, neki web studiji često angažiraju udaljenog slobodnjaka, ako broj projekata za postavljanje kontekstualnog oglašavanja ne dopušta plaćanje stručnjaka u državi. A takvih malih tvrtki ima jako puno.

Vodeća generacija za poslovanje

Generiranje olova najčešći je, tražen i učinkovit način povećanja prodaje bilo kojeg poduzeća. Bit metode je privući potencijalne korisnike - korisnike koji poduzimaju aktivne radnje koje su korisne za vlasnika (registrirajte se na web mjestu, kupite proizvod ili uslugu, napišite recenziju ili komentar). I jedan od većine jednostavni načini Da biste to učinili, postavite kontekstualno oglašavanje u Yandex.Direct.

Na internetu danas postoje doslovno svi predstavnici poslovne sfere koji poštuju sebe i žele se razvijati. Stručnjak za kontekstualno oglašavanje može koristiti čak i najvećim i najuglednijim tvrtkama povećanjem broja narudžbi ili, barem, smanjenjem proračuna za oglašavanje za 30-50%.

S tim u vezi postoji još nekoliko mogućnosti za zaradu:

1. Ponudite optimizaciju reklamne kampanje projektu za mnogo novca, jer ćete biti 100% sigurni u rezultat i isplatu troškova za klijenta (postavljanje oglašavanja tvrtkama može donijeti milijune rubalja u prvim tjednima, što važno je za srednje i velike tvrtke).
2. Ponudite besplatno prilagođavanje i održavanje kontekstualnog oglašavanja, čime ćete uštedjeti proračun za oglašavanje od vrijednosti koju tvrtka sada plaća.
3. Pristanite na primanje određenog postotka dobiti za svakog klijenta privučenog na ovaj način. Neki stručnjaci za oglašavanje uspijevaju godinama zarađivati ​​kamate od svakog privučenog klijenta, pretvarajući njihovu zaradu u pasivni prihod.

Sve ove metode ukazuju na to da možete početi zarađivati ​​jako dobar novac praktički od nule, bez obzira na trenutnu razinu znanja.

Ako vam se svidio ovaj materijal, kliknite gumb s facebooka, vkontakte, twittera ili google + kako bi drugi ljudi znali za njega. Hvala!

Prošli su dani kada su SEO -schnicksi stvarali kontekstualno oglašavanje - tržištu PPC -a potrebni su kompetentni stručnjaci. U ovom članku odgovaramo na pitanja koja brinu mnoge početnike. Naučit ćete koje su osobne kvalitete potrebne za rad s kontekstualnim oglašavanjem, kao i pronaći korisne savjete i veze.

U prvom dijelu Yulia Nakonechnaya, učiteljica tečajeva PPC: Kontekstualno oglašavanje, pomoći će vam da se riješite iluzija i shvatite odgovara li vam ova vrsta posla. U drugom ću vam reći odakle početi učiti PPC i u koje izvore trebate vjerovati.

Pronaći pravog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje nije tako jednostavno :)

Da biste razumjeli kako PPC stručnjak radi, zamislite programera koji piše kôd, a istovremeno rimuje retke s jamb. U kontekstualnom oglašavanju morate se prilagoditi ograničenjima oglasnih sustava i stvoriti originalno oglašavanje koje će se svidjeti potencijalnim kupcima i isticati se od konkurenata. To je složenost i ljepota našeg rada.

PPC stručnjaci za oglašavanje ne samo da utječu na ono što korisnici vide u pretraživanju, već pomažu tvrtki privući nove kupce i vratiti stare. Dobri stručnjaci pomažu klijentima u pronalaženju i rješavanju problema, što znači da čine ovaj svijet malo boljim.

Još jedna prednost rada u PPC -u je dinamika. Brzo ćete vidjeti rezultat svog rada, a u većini slučajeva nećete morati čekati šest mjeseci da biste shvatili je li vaša strategija učinkovita. A u smislu samorazvoja, jednostavno ne možete stajati mirno: sfera se stalno i brzo razvija.

Prije svega, morate shvatiti koje osobne kvalitete trebate imati. Nakon testni zadatak i uspješno prošavši nekoliko intervjua započet će radni dani pa se morate psihički pripremiti.

1. Analitički način razmišljanja

Stvaranje i pokretanje reklamnih kampanja trećina je puta. Glavna stvar je da oglašavanje donosi rezultate klijentu, a za to je potrebno redovito optimizirati kampanje. Specijalist bi trebao iznijeti hipoteze i, analizirajući veliku količinu podataka (s reklamnih računa, analitičkih sustava, od klijenta), tražiti njihovu potvrdu ili opovrgavanje.

Na temelju rezultata analize, stručnjak formira plan rada za oglašavanje računa. Često se ovaj popis sastoji od monotonih zadataka: pregrupiranje ključnih riječi, proširenje popisa ciljeva za prikazivačku mrežu, isključivanje informacijskih veza u kampanjama za dinamičko pretraživanje i slično.

Osim toga, postoji skup potrebnog mjesečnog rada: proširenje popisa negativnih ključnih riječi za kampanje na pretraživačkoj mreži, isključivanje nevažnih negativnih web mjesta u kampanjama na prikazivačkoj mreži i ažuriranje bannera.

3. Ustrajnost

Ponekad na poslu postoje situacije koje su pokušale sve moguće opcije, ali bez rezultata. I tu počinje ono najteže: ponoviti, primjerice, medijsku kampanju po sedmi put, tražiti nestandardne pristupe, eksperimentirati i istodobno pokušati kritički sagledati obavljeni posao.

4. Sposobnost jasnog i kompetentnog izražavanja svojih misli

Zabluda je da PPC stručnjak ne mora komunicirati s ljudima. Da, komunikacija je manja od voditelja projekta ili prodaje, ali ipak stručnjak mora komunicirati s kolegama, tehnička podrška sustavi oglašavanja, programeri, dizajneri, klijenti na tržištu, a ponekad - sudjeluju u skype pozivima i sastancima s klijentima. Stoga treba naučiti jasno formulirati misli, pisati kompetentno i razumno braniti svoj stav.

5. Samoučenje

Područje kontekstualnog oglašavanja razvija se vrlo brzo. Ono što se prije dva mjeseca činilo kao novost sada se smatra uobičajenim. Da biste učinkovito radili i iskoristili sve mogućnosti oglašavanja, morate paziti na ažuriranja sustava za oglašavanje, nove alate i trendove na tržištu.

Specijalist mora brzo shvatiti što vidi prvi put u životu: nove alate za oglašavanje, analitičke sustave, CRM klijent... U ovom slučaju morat ćete raditi s raznim temama - kotlovi na kruta goriva, LED lampe, laserska kozmetologija.

6. Multitasking

Bit će mnogo zadataka i informacija. Kontekstualno oglašavanje donosi brze rezultate: danas smo pokrenuli oglašavanje - sutra već imamo prve statističke podatke za analizu. Odluke je potrebno donositi brzo, broj zadataka dnevno raste eksponencijalno.

Ako su vam gore navedene točke bliske ili ustrajno razvijate ove kvalitete, slobodno prijeđite na sljedeće pitanje.

Poslodavac je spremniji zaposliti podnositelja zahtjeva koji će, osim želje i gorućih očiju, imati i osnovno znanje.

Studija teorije. Ako želite postaviti nešto prvi put, pažljivo pročitajte pomoć i publikacije na tu temu. Ne vjerujte svojoj intuiciji i nemojte se zavaravati varljivom jednostavnošću sučelja - jedan podmukli kvačica u postavkama može pokvariti rezultat vašeg rada.

Možete pronaći mnogo informacija o PPC -u, glavna stvar je da se ne izgubite u ovom streamu i shvatite što vam treba. Glavna područja na koja se treba usredotočiti su:

Osnovna znanja možete savladati sami ili na specijaliziranim tečajevima. Razmotrimo obje opcije.

1. Seminari i tečajevi kontekstualnog oglašavanja

Ne idite na tečajeve na kojima će vas poučavati “kako postaviti reklamu u 5 minuta i zaraditi milijun”. U kontekstualnom oglašavanju ne postoje gotovi univerzalni recepti, uvijek morate uzeti u obzir mnoge čimbenike: s kojim projektom trebate raditi, sezonalnost, prijedloge konkurenata itd. Ako se želite zaposliti i postati dobar stručnjak, nemojte juriti za velikim obećanjima, već se ozbiljno posvetite učenju osnova.

• Netologija - video tečajevi na daljinu;
• WebPromoExperts - tečajevi na daljinu i grupni setovi u Kijevu;
• EMPO - tečajevi na daljinu;
• I-Marketing.ua - provodite tečajeve u Kijevu, više se usredotočite na ciljano oglašavanje na društvenim mrežama.

Agencija Netpeak redovito održava besplatne tečajeve o kontekstualnom oglašavanju u Odesi i Harkovu. U bliskoj budućnosti trebali bismo očekivati ​​tečajeve u Kijevu. Odabir mogu proći samo pridošlice koje su zainteresirane za rad u tvrtki. Kako ne biste propustili priliku, pratite naše društvene mreže i ažuriranja na stranici Edukacijskog centra.

Besplatne internetske tečajeve najčešće stvaraju timovi oglasnih platformi:

Također biste trebali obratiti pozornost na besplatna predavanja za početnike sa usluge eLama.ru. Imaju dobro strukturirane osnove PPC oglašavanja, imaju pitanja za samoispitivanje i odgovore na njih.

Neki korisni savjeti:

1.2. koje ćete dobiti na tečajevima. Morate znati primijeniti svoje znanje, razumjeti što se koristi i zašto.

1.3. Slobodno postavljajte pitanja učitelju: pokazati da niste nešto razumjeli, nije tako neugodno kao kasnije iscrpiti proračun za oglašavanje.

1.4. Ne očekujte da ćete na tečajevima dobiti apsolutno svo znanje. potrebno za rad - ovo je samo osnova na temelju koje se možete dalje razvijati.

2. Službena referenca je vaš najbolji prijatelj

Uvijek prvo tražite informacije u službenoj pomoći. Ako ga ne možete pronaći u pomoći ili vam je teško tamo napisati, pogledajte druge izvore.

Početnik se lako može izgubiti među referentnim objašnjenjima: informacije nisu uvijek jasne, a važne nijanse mogu se skrivati ​​u bilješkama uz bilješke. Jedan od najprikladnijih načina učenja je putem videa.

Ako tražite odgovor na određeno pitanje, samo ga unesite u YouTube pretraživanje, ali uvijek obratite pozornost na datum objave i ovlaštenja predavača.

3.1. Google ima mnoge službene YouTube kanale segmentirane prema alatu i različite zemlje... Sadržaj se razlikuje pa se vrijedi pretplatiti na sve:

• Kanal na engleskom jeziku Google Ads ;
• Kanal na engleskom jeziku Google analitika ;
• Ruski Google Ads kanal - " Google za poslovanje »;
• Ukrajinski - " Google Ads akademija ».

3.2. Službeni YouTube kanal s Yandex.Direct - “ Obuka iz tehnologije oglašavanja ».

3.3. Na web stranici SeoPult.TV i njihovim možete pronaći mnogo video zapisa o kontekstualnom oglašavanju YouTube kanal... Za početnike će naslov "Jednostavno o teškim" biti koristan.

3.4. Redovito provodi besplatne webinare o kontekstualnom oglašavanju WebPromoExperts. Možete se prijaviti za nove webinare na web stranici ili pogledati snimke na YouTube kanal. Posebno preporučujem da obratite pozornost na internetske konferencije Dana PPC -a.

3.5. U pitanjima video odjeljka bloga #NA PRSTIMA pogledajte kratke videozapise s odgovorima na određena pitanja.

4.1. Knjige su tradicionalni izvor znanja, ali su rijetko pogodne za proučavanje kontekstualnog oglašavanja, jer se tijekom pripreme teksta za tisak može promijeniti sučelje i alati oglasnih sustava. Ako ste navikli učiti sve novo uz zvuk šuškavog papira, preporučujem da obratite pozornost na knjigu Perryja Marshalla i Briana Todda „Kontekstualno oglašavanje koje funkcionira. Google Ads Bible ”- pomaže u stvaranju opće vizije rada s kontekstualnim oglašavanjem.

Možda će vam biti korisne i e-knjige Ingate. U većini slučajeva pružaju dobro strukturirane informacije i daju komentare stručnjaka.

4.2. Tražiti ažurne informacije u specijaliziranim blogovima i informativnim stranicama. Korisne izvore o internetskom marketingu možete pronaći u našem izboru od 120 blogova internetskog marketinga

• Najutjecajniji PPC stručnjaci od PPC Hero.

5. Koristite kontrolne popise

Svi iskusni stručnjaci u svom arsenalu imaju niz kontrolnih popisa koje treba isključiti ljudski faktor i pripazite na važne detalje. Štoviše, popisi obveznih stavki pri postavljanju i optimiziranju oglašavanja bit će korisni za početnike. Nekoliko linkova:

Pozdrav svim čitateljima i posjetiteljima bloga! Danas ću govoriti o tome tko je PPC specijalist, što je u njegovoj nadležnosti, kako to postati i koje su vještine potrebne za ovu profesiju. Želim odmah rezervirati da specijalnost zahtijeva prilično ozbiljnu razinu znanja, stoga, ako se želite okušati u ovom području zarade, budite spremni na činjenicu da ćete morati puno lopatati književnosti, gledati video zapise i pohađati razne obuke i tečajeve.

Stručnjak za kontekstualno oglašavanje osoba je koja je sposobna kompetentno organizirati reklamnu kampanju na Internetu kako bi promovirala ljude određene usluge ili predstaviti robnu marku najvećoj mogućoj publici. Njegove odgovornosti uključuju sljedeće:

• razvoj strategije reklamne kampanje;
• stvaranje samog oglasa;
• postavljanje oglasa i njihovo postavljanje;
• daljnje praćenje kampanje, procjenu njezine učinkovitosti, uvođenje
• dopune i poboljšanja.

Malo povijesti

Ova se profesija smatra relativno mladom, jer se pojavila s razvojem interneta i poslovanjem na njemu. Izrađeni oglasi bili su izravno povezani s kontekstom stranice na kojoj su objavljeni, pa otuda i naziv "kontekstualno oglašavanje". Sada je ovaj način privlačenja kupaca napušten, a sada se oglasi prikazuju ovisno o tome što svakog pojedinog korisnika zanima.

Sigurno ste primijetili da ste tijekom pregledavanja web stranica vidjeli oglase i pomislili: "Oh, i upravo sam ovo nedavno tražio na internetu!". Dakle, prijatelji, ovo je rezultat rada stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Tražilice prate vaše upite, a zatim prikazuju oglase koji su po duhu najbliži onome što tražite.

Što trebaš?

Što bi PPC stručnjak trebao moći učiniti? Prvo, razgovarajmo o osobne kvalitete... Oni igraju odlučujuću ulogu, potiskujući u drugi plan sve vještine i znanja stečena kao rezultat obuke.

1. Analitički način razmišljanja

Potrebno je biti u stanju provesti dubinsku analizu nevjerojatno velike količine informacija, potvrditi ili poreći teze, iznijeti hipoteze, kako bi se u konačnici mogla napraviti prava reklamna kampanja, koja će umnožiti dobit klijenta.

2. Strpljenje

Kako postati specijalist? Morate imati strpljenja. Čak ni strpljenje, već sposobnost prilagođavanja monotonom poslu. Specijalist će morati stalno grupirati ključne riječi, proširivati ​​bazu podataka, pratiti tržišne fluktuacije i potražnju korisnika. Povremeno morate pratiti ažuriranja pretraživačkih kampanja, odabrati i isključiti web stranice (na kojima se postavljaju oglasi), s kojih nema prometa, ažurirati bannere i još mnogo toga.

3. Sposobnost eksperimentiranja

Ako se klijentu nije svidjela vaša prva opcija, trebate učiniti drugu. Ako se i drugi ne uklapa, tada se možete prilagoditi drugom valu i hrabro postaviti eksperimente, čije bi značenje ipak trebalo biti podložno određenoj logici. Također je važno znati kritički procijeniti svoje vlastiti rad... Pomislite: "Bi li podlegao takvoj reklami?"

4. Sposobnost jasnog izražavanja misli

Morate znati braniti svoj stav i kompetentno djelovati argumentima. Komunikacijske vještine korisne su za bržu i razumljiviju komunikaciju s kolegama - trgovcima, dizajnerima, programerima i drugima. Sposobnost rada u multitasking modu je, po mom mišljenju, najvažnija kvaliteta.

Da biste radili, morat ćete detaljno proučiti najmanje dvije usluge - Yandex.Direct i Google Adwords. Ove web stranice pomažu izdavačima da postavljaju oglase i zarađuju na njima, a oglašivači učinkovito i isplativo predstavljaju svoje usluge i proizvode.

Kako savladati profesiju?

Specijalist za kontekstualno oglašavanje možete postati daljinski upisom na tečajeve ili traženjem odgovarajućih obuka u svom gradu. Zanimanje brzo dobiva na popularnosti pa potraga neće biti problem. Ako samo razmišljate i pitate se odgovara li vam ova vrsta zarade, onda, prvo, pročitajte malo ispod o mogućoj zaradi, a drugo, prijavite se na besplatne tečajeve, kojih na internetu ima ogroman broj. Tamo vas, naravno, neće ništa naučiti (besplatni sir nalazi se samo u mišolovci, sjetimo se toga) i otići ćete bez radnog iskustva, ali dat će vam okvirnu predstavu o tome što morate učiniti .

Također, neće biti suvišno proučiti upute koje daju sama web mjesta. Yandex.Direct i Google imaju ih u odgovarajućim odjeljcima pomoći i pomoći.

Koliko možete zaraditi?

Gornja granica zarade kvalificiranog stručnjaka nije ograničena. Ozbiljno. Moguće je organizirati nekoliko tvrtki i osigurati si stalne visoke prihode, jednostavno podržavajući svoje oglašavanje i ažurirajući ga na vrijeme. Dakle, u načelu žive oglašivači koji promiču ozbiljne brandove koji su svima na usnama (Coca Cola, Adidas, Apple i drugi). A koliko ti ljudi zarađuju, lako je zamisliti. Općenito, stručnjak prima od 25 tisuća rubalja mjesečno ili više (ovisno o uspjehu oglašavanja).

Nadam se da sada imate dojam o tome što je ovo zanimanje i kako ga savladati. Ovim se želim pozdraviti i podsjetiti da je pred nama još mnogo zanimljivog i vrlo korisnog, stoga se pretplatite na ažuriranja bloga kako ne biste ništa propustili!

P.S: Zanimljivosti- kako postati uspješan

Dragi čitatelju! Odgledali ste članak do kraja.
Jeste li dobili odgovor na svoje pitanje? Napišite par riječi u komentarima.
Ako ne možete pronaći odgovor, naznačite što tražite.