Das St. Petersburger Holzverarbeitungsunternehmen Siberian House hat bei der Präsentation im Internet einen ungewöhnlichen Weg eingeschlagen. Anstelle der üblichen langweiligen „Homepage“, die von einem freiberuflichen Studenten anhand einer banalen Vorlage erstellt wurde, oder im Gegenteil, anstelle einer teuren Website mit exklusivem Design, hat das Unternehmen eine einfach zu navigierende Website erstellt Seite , was man nicht vergessen kann. Tatsache ist, dass fast alle Informationen über das Unternehmen in „albanischer“ Sprache präsentiert werden. Toller viraler Schachzug!

Virales Element:

Auf der Karte erscheinen zwei Flaggen: eine an der Stelle, auf die Sie geklickt haben, die andere dort, wo sich die gewünschte Stadt tatsächlich befindet. Außerdem sagen sie dir spöttisch, wie viele Kilometer du falsch gelegen hast.

Trotz seiner Einfachheit macht das Spiel furchtbar süchtig. Es wird irgendwie anstößig, wenn man sich nicht um hundert Kilometer, sondern um eine ganze Hemisphäre irrt. Wenn ein solcher Link während des Arbeitstages bei jemandem eintrifft, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass mindestens die Hälfte der Abteilung wegen der Arbeit verloren geht.

Und am Ende des Tages werden sich die Mitarbeiter mit strahlenden Augen sagen: „Können Sie sich vorstellen, ich weiß endlich, wo Madagaskar und Barbados auf der Landkarte liegen?“

Die Seite ist auf Englisch, aber der Virus hat Russland bereits erreicht. Probieren Sie es aus, vielleicht werden Sie ein weiteres „Opfer“ dieser Epidemie.

Aktuelle Arbeiten des viralen Werbedesigners San4esa:

Oder eine Dienstleistung. Die Technologie basiert auf dem Wunsch der Menschen, Informationen auszutauschen, wodurch eine Marketingbotschaft wie ein Virus von einer Person zur anderen übertragen wird und dabei jede Gelegenheit nutzt.

Entstehungsgeschichte

Marketing („Virus im Marketing“). Darin skizzierte er sechs Regeln für den Aufbau und die Entwicklung von viralem Marketing und legte damit den Grundstein für eine neue Ausrichtung.

Rayport prognostizierte, dass diese Innovation bald weit verbreitet sein würde. Und bereits 1999 wurde diese Idee erstmals im Internet umgesetzt: Beim Maildienst Hotmail wurde jedem Brief jedes Nutzers automatisch eine Einladung des Unternehmens beigefügt, ein Postfach bei Hotmail zu eröffnen.

Einen wesentlichen Beitrag zur Popularisierung und Entwicklung des viralen Marketings leistete eine bestimmte Kategorie von Büroangestellten, die auch als „Büroplankton“ bekannt sind.
Die Kategorie der einfachen Büroangestellten, die im Laufe des Arbeitstages immer Zeit haben, unterhaltsame oder lustige Informationen miteinander auszutauschen, ist zu einer vorrangigen Zielgruppe für virale Vermarkter geworden.

Insbesondere wenn man bedenkt, dass es sich bei diesen Konsumenten viraler Werbung auch um ein recht zahlungsfähiges Publikum handelt, war dies ein zwingender Grund für die Einführung dieser Art von Werbung in der Internet-Community.

Arten von viralen Inhalten

Als Dirigenten des viralen Marketings können verschiedene Communities fungieren, zum Beispiel Trendsetter (von englisch set trend „einen Trend etablieren, einführen“) – speziell ausgebildete und angestellte Agenten, aber auch Menschen mit hoher Kaufkraft oder einer Veranlagung, bestimmte Dinge zu kaufen Waren, bei denen es sich häufig um Stammkunden oder Rabattkarteninhaber handelt.

Virales Marketing ist besonders effektiv, wenn es auf häufig besuchten Seiten in sozialen Netzwerken durchgeführt wird, Internetseiten mit echten Bloggern, die über ein bestimmtes Publikum, eine bestimmte Geschichte und Autorität auf verschiedenen Ressourcen verfügen (in diesem Fall kann die Zusammenarbeit auch gegen Entgelt erfolgen). ).

Phasen einer viralen Kampagne

Eine virale Kampagne besteht aus vier wichtigen und gleichermaßen wichtigen Phasen:

Wie jede Art Marketing-Kommunikation Virales Marketing hat seine Vor- und Nachteile, die bei der Arbeit damit berücksichtigt werden müssen. Zu den Vorteilen gehören:

1. Minimale Kosten.
2. Die Informationen werden von einer „vertrauenswürdigen“ Quelle übermittelt und nicht durch Massenwerbung aufgedrängt.

Die Nachteile sind folgende:

1. Es ist schwierig, die Kontrolle zu organisieren.
2. Informationen sind oft stark verfälscht.

Voraussetzungen für eine erfolgreiche virale Marketingkampagne

Damit sich eine virale Botschaft in verschleierter Form ungehindert verbreiten kann Maximale Anzahl Internetnutzer sollten sich um einige vorbereitende Nuancen kümmern.
1) Geeignete Standorte.

Damit eine virale Nachricht von den ersten Nutzern gesehen und geschätzt wird, sollten Sie für ihre Platzierung eine hochwertige, vielbesuchte Website, beliebte Online-Communities in sozialen Netzwerken, thematische Foren und andere wählen. beliebte Websites.
2) Die Geschwindigkeit und Leichtigkeit der Verbreitung des Virus.
Für den Austausch und die Verbreitung von Informationen zwischen Nutzern sollten günstige Bedingungen geschaffen werden:
- keine Registrierungen oder Zugangsbeschränkungen,
- Zugriff auf die erforderlichen Informationen mit einem Minimum an Klicks.
- Gute Benutzerfreundlichkeit der Site-Plattform.
3) Die Neuheit der viralen Idee.

Sie sollten nicht einmal versuchen, die erfolgreichen viralen Strategien anderer zu kopieren oder sich die Ideen anderer zu leihen. Im viralen Marketing stehen Innovation und Einzigartigkeit an erster Stelle.
4) Ein klares Verständnis der Zielgruppe, auf die die virale Strategie abzielt.

Anwendungsgebiete des viralen Marketings

Nach den Einflusskanälen und den eingesetzten Methoden lässt sich virales Marketing wie folgt klassifizieren:

Virales Marketing offline

1) Buzz – die bewusste und geplante Verbreitung von Gerüchten zu kommerziellen Zwecken. Darüber hinaus ist es für Werbetreibende von großem Vorteil, wenn dadurch Informationen aus der Originalquelle verzerrt und mit fiktiven Zusatzinformationen überwuchert werden. Ein solcher Marketingschritt erfordert äußerste Vorsicht, da der Ereignisvektor außer Kontrolle geraten kann und sich die „Waffe des Vermarkters“ dann in einen Bumerang verwandeln kann.
2) WOM – Werbung durch Mundpropaganda. Hierbei handelt es sich um eine außergewöhnliche verbale Werbekommunikation, deren Kern darin besteht, dass die Informationsverteiler in WOM verstehen, was sie tun, warum und welchen materiellen Nutzen sie am Ende haben werden.
In der Praxis sieht der Einsatz dieser Technologie etwa so aus: Speziell eingestellte Menschen leben ihr Leben, arbeiten, gehen ihren Geschäften nach, vergessen aber bei der Kommunikation mit anderen Menschen nicht, gelegentlich den Namen zu nennen Warenzeichen, Marke oder Produkt und sagen Sie etwas Positives darüber.
3) Meinungsführer – Meinungsführer. Berühmte Personen (Stars, Schauspieler, einflussreiche Personen), die einen eigenen Fankreis haben oder deren Meinung als unbestreitbar gilt. Durch diese Personen ist es durchaus möglich, die Neigungen der Verbraucher zu beeinflussen.
Für jede Branche, jeden Markt und jede Region gibt es unterschiedliche Meinungsführer, aber auf jeden Fall wird den Worten von Meinungsführern mehr geglaubt als der Werbung, da die Meinung einer etablierten Person für Käufer interessanter ist als Werbung.
Natürlich äußern Führungskräfte ihre Meinungen, Empfehlungen und Gedanken zu dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung nicht kostenlos, aber ihre Worte werden von einem größeren Personenkreis gehört, weshalb es ratsam ist, Werbetreibende für diese Dienstleistung zu bezahlen.
4) Freund – Kommunikation, die viele Arten von Wirkung hat, aber auf dem „Empfehlen Sie einen Freund“-Mechanismus basiert und dafür einen Rabatt, einen Preis, einen Bonus oder einen anderen Vorteil erhält.

Virales Marketing online

1) Virales Video – virales Video. Das Fazit lautet: Ein unterhaltsames, lustiges, spannendes Video mit einer beliebigen Handlung, die interessant sein könnte, wird auf ein beliebtes Portal hochgeladen. Nicht unbedingt über die beworbenen Produkte. Es kann sogar unzensiert oder aus der Kategorie „nur für Erwachsene“ stammen. Im Kontext des Videos werden Untertitel mit der Website-Adresse oder dem Firmennamen gestartet. Und Sie können mit einer beeindruckenden Besucherzahl rechnen.
2) Virales Spiel – ein Spiel mit einem viralen Mechanismus. Der Punkt ist, dass der Werbetreibende seine eigenen unterhält potentielle Käufer. Auf spannende Wettbewerbe kann man in der Regel nicht verzichten, Massenveranstaltungen und wertvolle Preise. Natürlich kann sich diese Art des viralen Game-Marketings nur leisten Große Unternehmen, die sich darauf vorbereiten, ein eher exklusives Produkt auf den Markt zu bringen.
3) Bloggen – Einflussnahme durch Ausnutzung der Interessen von Lesern und Besuchern.

Links

Dies ist ein vorläufiger enzyklopädischer Artikel zu diesem Thema. Sie können zur Entwicklung des Projekts beitragen, indem Sie den Text der Publikation gemäß den Projektregeln verbessern und erweitern. Die Bedienungsanleitung finden Sie hier

Wann begann die Virus-Marketing-Epidemie? Dies geschah vor mehr als 20 Jahren, im Jahr 1994, als der amerikanische Medienwissenschaftler und Schriftsteller Douglas Rushkoff ein Buch über Werbung mit dem Titel „Media Virus“ schrieb. Darin geht es um leicht beeinflussbare Menschen, die sich nicht nur mit der gewünschten Idee anstecken, sondern diese auch unter ihren Freunden, Verwandten und Bekannten verbreiten. Dann veröffentlichte Jeffrey Rayport 1996 einen Artikel mit dem Titel „The Virus of Marketing“, dessen Titel übersetzt „Der Virus des Marketings“ bedeutet. Dieser Begriff hat sich, nachdem er eine leichte Veränderung erfahren hat, mittlerweile allgemein verwendet. So wurde der Grundstein für virales Marketing gelegt.

Was ist virales Marketing?

Virales Marketing ist der Einsatz „fliegender Ideen“, um sie der breiten Masse zugänglich zu machen. Hierbei handelt es sich um ein kontrolliertes Gerücht, eine Art Material, das von Natur aus Aufmerksamkeit erregt, Diskussionen anregt und dadurch einem Unternehmen beim Verkauf hilft. Grundlage eines solchen Marketings ist das Bedürfnis der Menschen nach Kommunikation und Informationsaustausch. Und wenn die Marketingbotschaft wirklich wertvoll, interessant und ungewöhnlich ist, dann wird sie sich wie ein Virus durch sie selbst schnell bei der gewünschten Zielgruppe verbreiten (ohne Einbeziehung externer Ressourcen wie der Medien).

Grundelemente des viralen Marketings nach Jonah Berger

Die Grundlagen des viralen Marketings beschrieb er in seinem Buch „Contagious. Psychologie der Mundpropaganda. Wie Produkte und Ideen populär werden“ von Professor Jonah Berger von der Wharton School of Business. In seinem Buch formulierte er die wesentlichen Elemente und Methoden des viralen Marketings:

soziale Währung. Die Öffentlichkeit liebt es, Informationen zu teilen, die ihren Wunsch nach Entwicklung, Bildung und neuem Wissen zeigen. Ähnliche Links zu nützliche Artikel in einem sozialen Netzwerk, Blog oder einer Website das Image des Ressourceneigentümers in den Augen der Zielgruppe verbessern;

Emotionen.

Benutzer lieben es, Informationen zu teilen, die starke Emotionen hervorrufen. Ein erheblicher Teil der viralen Inhalte spricht menschliche Emotionen wie Angst, Wut und Freude an. Aber die durch den Inhalt verursachte Traurigkeit wird wahrscheinlich nicht zu seiner weiteren Förderung beitragen;

Werbung. Wenn Benutzer sehen, dass jemand, den sie kennen, eine Aktion bereits ausgeführt hat, fällt es ihnen leichter, diese zu wiederholen; Wie oben erwähnt, birgt der praktische Nutzen einer Werbebotschaft ein erhebliches virales Potenzial. Solche Inhalte verbreiten sich schnell, da sie nicht nur zur Lösung von Lebensproblemen beitragen, sondern auch die Bedeutung der Person erhöhen, die sie verbreitet;

Geschichten.

Menschen lieben gute Geschichten, sie erzählen sie gerne nach und geben sie untereinander weiter. Erzählen Sie Ihrem Publikum eine interessante Geschichte mit Ihrem Produkt in der Hauptrolle, faszinieren Sie das Publikum und lassen Sie es auf die Fortsetzung der Geschichte warten.

Vier Gründe, virale Marketingtechniken für Online-Werbung einzusetzen

Wie erstellt man eine virale Marketingkampagne? Es gibt keinen magischen Weg, eine Anzeige viral zu machen. Vermarkter verfügen nicht über ein Arsenal bewährter Technologien und werden dies auch nie tun, da die Verbreitung von Informationen ein zu unvorhersehbarer Prozess ist. Aber erfolgreiches Erlebnis

Virales Marketing in Russland zeigt, dass es mehrere Bedingungen gibt, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Inhalte viral gehen.

Acht virale Social-Media-Marketing-Tools + Beispiele

1. Bilder.

Das sind Photoshopper, Demotivatoren, Memes. Sie können Ihr eigenes virales Bild basierend auf dem Produkt erstellen oder beliebte Memes anpassen. Auch Humor, Kinder und Katzen sind weiterhin virale Themen im Marketing.

Jede Minute werden mehr als 48 Stunden Video auf YouTube hochgeladen. Nur 1 Million Videos erhalten 1 Million Aufrufe und nur 50–100 Millionen Aufrufe. Es geht also nicht jedes Video viral. Doch wenn Menschen das Video teilen wollen, verbreitet es sich schnell über das soziale Netzwerk hinaus.

3. Bewerbungen.

Das bekannteste Beispiel für eine virale Anwendung ist Instagram. Die Anwendung erschien am 6. Oktober 2010 im App Store und wurde sechs Monate später von 70 Millionen Nutzern heruntergeladen. Bis heute übersteigt die Zahl der registrierten Benutzer 1 Milliarde. Hier ist ein anderes erfolgreiche Beispiele

Virales Marketing in Anwendungen:

4. Infografiken.

Es sollte wertvolle Informationen enthalten, die visualisiert und daher leicht zu merken sind. Anleitungen und Life-Hacks funktionieren hier hervorragend.

In sozialen Netzwerken empfehlen Vermarkter das Schreiben von Geschichten im Storytelling-Genre. Das können belastende Artikel sein, herzzerreißende Geschichten über das Schicksal eines Menschen, die Zerstörung allgemeiner Wahrheiten und Texte, nach deren Lektüre man sagen möchte: „Er hat meine Gedanken buchstäblich zum Ausdruck gebracht!“ Virale Artikel sollten entweder einzigartige Informationen liefern, die sonst nirgendwo zu finden sind, oder über aktuelle Trendnachrichten spekulieren. Relevante und nützliche Inhalte im Sinne von „The Most vollständige Anleitung wegen Schlaganfall."

Einen viralen Artikel in den sozialen Medien erstellen. Netzwerk nutzen Sie Themen, die ein hohes Kontroversenpotenzial haben. Das identifizierte Problem sollte leicht zu diskutieren sein. Die Leute diskutieren lieber heiße Themen. Darüber hinaus sind soziale Netzwerke eher dazu bereit, Beiträge mit vielen Kommentaren im Feed anzuzeigen. Dabei ist zu berücksichtigen, dass die Bereitschaft, gefühlsverletzende Diskussionen zu beginnen, von den Spezifika der Marke abhängt. Sie können zum Beispiel über das Fahren von Frauen in Auto-Themengruppen, das Füttern von Tieren mit vegetarischem Essen in einer vegetarischen Gruppe usw. diskutieren.

6. Virale Anreize: Werbeaktionen, Wettbewerbe.

Hierbei handelt es sich um eine Methode des viralen Marketings im Internet, bei der Nutzern ein Bonus für das Reposten oder eine andere Aktion versprochen wird. Es hilft nicht nur, das Produkt zu bewerben, sondern auch die Loyalität der Zielgruppe zu erhöhen.

Sie können einen Selfie-Wettbewerb auf Instagram starten. Nehmen wir zum Beispiel das fiktive Café „Kofeyok“, das einen Liter Cappuccino verschenkt. Welche Bedingungen? Machen Sie ein Foto von sich vor dem Hintergrund des Café-Schildes, posten Sie das Foto auf Ihrer Seite, erwähnen Sie @kofeek, setzen Sie den Hashtag #coffeekdaritlitercapuccino und versuchen Sie Ihr Glück bei der Verlosung.

7. Eine Reihe von Viren im Marketing.

Wie bringt man die Leute dazu, über das Produkt zu reden und auf die neue Veröffentlichung zu warten? Machen Sie eine Fernsehserie über ihn, wie es die Firma Blendtec getan hat, die Mixer verkauft. In jeder Folge von Will It Blend? Den Nutzern wurde ein neues Experiment gezeigt, bei dem sie versuchten, ein Produkt mit dem Gerät zu mahlen. Am Ende kam es auf das iPad an – es wurde zu Pulver.

Eine großartige virale Marketingtechnik, weil sie die Leistungsfähigkeit des Mixers demonstriert. Es ist sofort klar, dass er mit Nüssen und Eis durchaus zurechtkommt.

8. Interaktiv.

Bei der Entwicklung viraler Marketingstrategien machen sich Marketer die Liebe der Menschen zur Interaktion zunutze. Laden Sie Benutzer ein, an der Kampagne teilzunehmen, wie es die Sberbank getan hat. Zuerst startete er den Test „Was für eine Katze sind Sie?“ und dann einen Online-Service für die Lieferung von Katzen für Einweihungspartys. Die digitale Kampagne der Sberbank verbreitete sich schnell im Internet und wurde 2015 zu einer der beliebtesten in Russland.

Der wahre Grund für den Erfolg einer bestimmten viralen Kampagne ist äußerst schwer zu ermitteln. Und es ist noch schwieriger, diesen Erfolg zu wiederholen, selbst mit den gleichen Methoden.

Doch die Basis des viralen Marketings bleibt der Inhalt. Mach es so cool wie möglich. Selbst wenn Ihr Inhalt nicht eine Million Aufrufe erhält, wird er die Liebe der Öffentlichkeit gewinnen. Je mehr tolle Inhalte, desto mehr treue Nutzer erhalten Sie.

Nutzen Sie virale Marketingtechniken und Sie werden den Effekt sehen!

Virales Marketing

Virales Marketing- die allgemeine Bezeichnung für verschiedene Methoden der Werbeverbreitung, die durch eine Verteilung in einem geometrischen Verlauf gekennzeichnet sind, bei dem der Hauptverbreiter von Informationen die Informationsempfänger selbst sind, indem Inhalte gebildet werden, die durch helle, kreative, kreative Inhalte neue Informationsempfänger anziehen können. ungewöhnliche Idee oder eine natürliche oder vertrauliche Nachricht verwenden.

1. In der „Vor-Internet-Ära“ wurden sogenannte Methoden eingesetzt. Mundpropaganda, persönliche Kommunikation, Fokusgruppen, Werbeaktionen in gedruckter Form, im Fernsehen usw.
2. Marketing Technik, Nutzung bestehender sozialer Netzwerke, um die Bekanntheit der Marke/des Produkts/der Dienstleistung zu steigern,
3. methodische Prinzipien, die für E-Mail-Marketing charakteristisch sind und darauf basieren, eine Person zu ermutigen, eine Marketingbotschaft an andere zu übermitteln, das Potenzial für ein exponentielles Wachstum der Wirkung dieser Nachricht. Wie Viren nutzen solche Technologien jede Gelegenheit, um die Anzahl der übertragenen Nachrichten zu erhöhen. Werbung mit viralen Inhalten kann am meisten in Anspruch nehmen verschiedene Formen- Video, Foto, Flash-Spiele, Anruf aus einem Videoclip (WOW-Call), auch nur Text (z. B. Witze).

Aufgrund der Tatsache, dass die Mehrheit der Bevölkerung ein geringes Vertrauen in die Werbung im Allgemeinen und noch mehr in das produzierende Unternehmen hat, besteht das Grundprinzip des viralen Marketings darin, dass der Empfänger der Informationsbotschaft sicher sein muss, dass dies der Fall ist kommt von einer uninteressierten Person, zum Beispiel von einem Bekannten oder Fremden, aber in keinem Fall mit ihr verbunden Werbekampagne. Beispielsweise hört eine Person gerne positive Bewertungen zu einem Produkt von einer „echten Person“ an und wird dieses Produkt höchstwahrscheinlich kaufen. Und umgekehrt: Nachdem er ein Werbevideo für dieses Produkt gesehen hat, wird er es ignorieren, da allgemein angenommen wird, dass Werbung die Eigenschaften des Produkts aufwertet.

Etymologie des Begriffs und Entstehungsgeschichte

Der Verweis auf biologische Begriffe ist kein Zufall. Действительно, вирусным мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов , то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет месенджеры и soziale Netzwerke). Der Prozess der Verbreitung viraler Informationen ähnelt somit viralen Epidemien – er breitet sich schnell und exponentiell aus, ist schwer zu stoppen und es kommt häufig zu Rückfällen (es scheint, dass das Interesse an Informationen nachgelassen hat, aber es steigt mit einer neuen Ausbreitungswelle). . Es wird angenommen, dass der Begriff „virales Marketing“ 1996 von Geoffrey Rayport in seinem Artikel populär gemacht wurde Der Virus des Marketings .

Beispiele für virales Marketing

Einer der Ersten berühmte Beispiele Der Einsatz von viralem Marketing im Internet ist die Hotmail-Kampagne, bei der jedem vom Benutzer geschriebenen Brief eine Unternehmensnachricht beigefügt war, die E-Mail-Empfänger dazu auffordert, kostenlose E-Mails auf Hotmail zu erstellen. Ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung eines Virus zur Werbung für das Ausbildungsunternehmen Bestrong war die Comicseite fast-die.kiev.ua, die ihren Besuchern angeblich Selbstmordpillen anbot. Bereits am zweiten Tag ihres Bestehens betrug die Zielgruppe mehr als 40.000 einzelne Besucher pro Tag.

Unter Russische Beispiele Erfolgreiches virales Marketing war eine Website für das StarHit-Magazin, umgesetzt mit der WOW-Call-Technologie – einem automatisierten Anruf aus einem Videoclip. Der Kern des Projekts bestand darin, den Besuchern der Werbeseite die Möglichkeit zu geben, sich wie ein Star zu fühlen. Die Mädchen hinterließen auf der Werbeseite ihre persönlichen Daten (Name, Handynummer, Foto, Haarfarbe), klickten auf den „OK“-Button, woraufhin das Video startete: Bei einem Treffen der Starhit-Redaktion stellte sich die Frage wer beschlossen, das Cover anzubringen. Eine der vorgeschlagenen Optionen bestand darin, ein Cover mit einem Foto des Teilnehmers zu erstellen. Um die Zustimmung einzuholen, rief Andrei Malakhov den Teilnehmer direkt aus dem Video heraus an. Kampagne wurde vier Monate lang durchgeführt und führte zu mehr als 170.000 Einzelnutzern der Werbeseite, etwa 165.000 Aufrufen und fast 3.000 in Blogs und sozialen Netzwerken veröffentlichten Werken.

Virales Video

Derzeit versucht fast jedes große Unternehmen, seine Werbevideos hochwertig zu gestalten, damit sie viral wirken. Videowerbung ist das effektivste Instrument, um eine virale Wirkung zu erzielen, da sie größere Chancen bietet, das Publikum zu interessieren. Berühmte Unternehmen können virale Videos als Ankündigung nutzen: Victoria's Secret veröffentlichte am Vorabend der neuen Fashion Show ein Remake des Videos zum Maroon 5-Song „Moves Like Jagger“, an dem seine bekannten interaktiven viralen Videos beteiligt waren Mittlerweile ist es auch beliebt, eine Aktion zu entwickeln, an der der Zuschauer teilnehmen kann. Ein Beispiel für ein russischsprachiges Video ist eine Werbung für „Exo“-Eis, in der die Sängerin und Schauspielerin Anna Semenovich verschiedene Aktionen mit Früchten ausführt Ein englischsprachiges Beispiel für eine solche Werbung ist ein Video über den Geburtstag eines Bären und den Tipp-Ex-Korrektor, in dem der Zuschauer das Jahr eintragen kann was sie bereisen sollten, abhängig davon änderte es sich. weitere Entwicklung Handlung.

Seeding-Kanäle für virale Werbung

Beim Seeding handelt es sich um die Erstplatzierung viraler Inhalte. Die gebräuchlichsten Aussaatkanäle sind:

Virales Marketing in Russland

Das erste virale Video im RuNet wurde 2005 von der Dating-Site Cupid erstellt. Das erste kommerzielle virale Video „Sysadmin“ wurde im selben Jahr von der Digitalagentur Affect für den Kunden „Corbina-Telecom“ erstellt.

Die bekanntesten viralen Videos im Runet sind die Videos „Revolte eines Managers“ (Affect), „Höllisches Eichhörnchen“ (Znamenka), „Neujahrsansprache von D.A. Medvedev 2012“ (Smetana), „Instant Office“ (Affect). „Sibirische Gourmet-Knödel“ (Gastgeber von „Europe Plus“).

Hallo Gäste und Leser meines Blogs, heute werde ich über ganz viel schreiben interessantes Thema für jeden Menschen - virales Marketing! Beeilen Sie sich nicht, die Seite zu schließen, und haben Sie keine Angst vor dem Wort „Virus“. VirusÜberhaupt nicht gefährlich und absolut legal!

Marketing Es ist auch überhaupt nicht schwierig, Sie können dies überprüfen, indem Sie diesen Artikel lesen. Ich werde Beispiele nennen und Ihnen sagen, was virales Marketing ist, wie man es nutzt und warum. Um ehrlich zu sein, habe ich diesen Effekt zufällig erhalten, obwohl er recht klein ist, aber das ist in Ordnung, ich habe ihn nicht geplant.

Was ist virales Marketing?

Aus Tradition überhäufe ich Sie nicht mit komplexen Begriffen zum Thema virales Marketing aus Wikipedia. Nehmen wir an, Ihnen hat das Video gefallen, Sie haben einem Freund einen Link zu diesem Video gegeben, und das eine bis zwei weitere und das nächste noch drei weitere, und einige von ihnen haben ihren eigenen Blog, in dem sie dieses und Hunderte weitere Videos gepostet haben Benutzer sehen dieses Video und teilen es mit ihren Freunden, diese wiederum mit ihren Freunden usw. Dadurch entsteht ein viraler Effekt, der als virales Marketing bezeichnet wird.

Virales Marketing entsteht dadurch, dass Menschen es mögen und die erhaltenen Informationen teilen. Ähnliche Beispiele sind im Film „Pay Another“ zu sehen, ein hervorragendes Beispiel für ein solches Marketing, obwohl dieser Virus von einem Jungen ins Leben gerufen wurde, der von seinem Lehrer den Auftrag erhielt, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, oder besser gesagt „wie könnte Er macht es besser, welche wichtigen Dinge könnte er tun?“ Der Typ hat sich ein System ausgedacht: Man tut etwas Gutes für einen, und dieser für drei weitere, der nächste für drei weitere usw. Zwar geht es in dem Film nicht um Marketing, aber er ist sehenswert. Der Typ hat sich ein tolles Marketing ausgedacht, von dem man sagen kann: viral!

Unten sehen Sie eine Aufnahme aus dem Film, in der ein Mann über sein System spricht, das damals als Utopie bezeichnet wurde.

Utopie ist eine ideale Welt, aber so etwas gibt es nicht. Das heißt, sein Plan würde funktionieren, wenn alle Bedingungen zu 100 % erfüllt wären, aber wer wird alle Bedingungen erfüllen?

Virales Marketing – 5 Grundregeln!

Da virales Marketing ein „wissenschaftlicher Schachzug“ ist, gelten für den Erfolg eigene Regeln und Anforderungen. Nachfolgend erfahren Sie, welche Regeln Sie beachten müssen, damit Ihr virales Marketing erfolgreich ist.

Großer Name

Das erste, was der Benutzer sieht, ist natürlich der Name ÄUSSERST wichtig! In dem Buch „Read and Grow Rich“ beschrieb der Autor die Geschichte, wie ein Mann sein Buch nicht verkaufen konnte, aber sobald er seinen Namen änderte, verkaufte es sich eine Million Mal. Denken Sie einfach selbst darüber nach, worauf Sie hereinfallen? Ich schaue mir lieber ein Video mit dem Titel „lustigstes Tiervideo“ an als „lustige Tiere“. Es gibt viele lustige Tiere, aber nicht viele der lustigsten! . Die Menschen wollen das Beste, hochwertig, schnell, lecker, eindrucksvoll, einfach alles am meisten! Welchen der beiden würden Sie am Beispiel eines Artikels lesen? Sie müssen einen viralen Slogan für sich selbst erstellen, um hochwertiges Marketing zu erstellen.

1. Kreditkarten sind gefährlich für Sie!;

2. Plastikgefangenschaft.

Aus dem Titel geht klar hervor, dass es in zwei Artikeln um dasselbe geht, aber der zweite Artikel macht eindeutig Lust, den Artikel zu lesen, wenn man dann noch „Plastikgefangenschaft oder wie man nicht in ein Loch fällt“ (oder so ähnlich) hinzufügt ), es wäre besser, denke ich. Diese Regel muss befolgt werden, um gutes, virales Marketing zu erstellen.

Sehen Sie sich das Video an, wie ein Wort das Leben eines Menschen verändern kann!

Für diejenigen, die nicht fließend Englisch sprechen:

Die Inschrift auf dem Karton am Anfang des Videos:

"Ich bin blind. Bitte helfen Sie!“

Der Blinde fragt, was sie mit seinem Karton gemacht hat? Darauf antwortet das Mädchen: „Der Karton ist derselbe, die Worte sind anders.“

Die Worte, die das Mädchen schrieb:

Virales Marketing ist kostenlos!

Es ist wichtig, dass Marketing kostenlos ist, denn kostenlos bedeutet sehr oft viral! Bezahlt ist kein virales und schlechtes Marketing. Wenn Sie die Leute dazu zwingen, für Ihre Inhalte zu bezahlen, können diese nicht viral werden und sich von einem Benutzer zum anderen verbreiten. Benutzer teilen gerne interessante Artikel oder Videos mit ihren Freunden, allerdings nur, wenn dies kostenlos ist. Es spielt keine Rolle, wie viel sie bezahlen müssen, die bloße Idee, dass es so ist NICHT kostenlos, kann den Benutzer verunsichern, so entsteht eine virale Wirkung. Bei Bedarf empfiehlt es sich, das Wort „kostenlos“ in den Titel aufzunehmen. „ Kostenlose Kurse auf Englisch „wird beliebter sein als nur“ Englischkurse" „Billig“ und „nicht teuer“ sind gut, denn nichts hat eine so positive Wirkung wie das Wort „kostenlos“. Verwenden Sie „kostenlos“ für gutes virales Marketing.

Interessant und hochwertig

Ich sage gleich, dass Sie nicht einmal versuchen sollten, einen Artikel oder ein Video zu bewerben, in dem Sie nichts Interessantes oder Nützliches für die Leute tun! Denken Sie an die Menschen, sie sollten Freude an den Informationen haben, die sie erhalten, und wenn Ihre Texte und Videos keinen Sinn ergeben, warum sollte sie sich dann jemand ansehen? Auch wenn Marketing ein durchdachter Schachzug ist, sollte es nicht ohne Emotionen und Nutzen sein, da es viral sein muss.

Über jeden von ihnen!

Virales Marketing soll jeden erreichen! Ein hervorragendes Beispiel ist hier die VKontakte-Website, oder besser gesagt! Nehmen wir an, ich habe mehr als einmal Zustände bemerkt, die mir klar machen, dass nicht nur mir, sondern auch Tausenden anderen Menschen „etwas“ passiert. Eines Tages wurde ich auf einem Foto mit der Überschrift „Streck deinen Rücken auf und hör auf, deinen Kopf auf deinen linken Arm zu stützen!“ getaggt, und gerade in diesem Moment saß ich so da, es war eine Überraschung für mich und ein sehr lustiger Zufall ! Nachdem ich die Kommentare gelesen hatte, sah ich, dass Dutzenden anderen Menschen dasselbe passierte! Ich wollte dieses Foto sogar an meine Freunde schicken, um sie zum Lachen zu bringen. Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, was erfolgreiches virales Marketing ist!

Mit Emotionen spielen

Nutzen Sie die Überzeugungen der Menschen, um virales Marketing zu schaffen. Die Menschen haben immer ihre Überzeugungen verteidigt und werden sie auch verteidigen, auch wenn sie das Gefühl haben, dass sie falsch liegen. Viele von ihnen argumentieren weiterhin, um nicht auf die Nase zu fallen. Hier habe ich mein virales Marketing umgesetzt, das ich am Anfang des Artikels erwähnt habe. Auf einer meiner Websites habe ich einen Artikel über eine sehr skandalöse Person geschrieben, Alexander Nezvorov, falls Sie ihn kennen.

Der Artikel schien aus zwei Teilen zu bestehen, im ersten erzählte er, wie gut und großartig er ist, im zweiten – ABER er macht dies und das, und das ist sehr schlimm! All dies ist mit zweifelhaften Fakten, Videos und einem lauten Titel des Artikels vermischt. Der Artikel wurde nicht optimiert, ist aber immer noch der beliebteste auf meiner Website und sogar jemand von Wikipedia hat diesen Artikel gepostet.

Wie Sie sehen, habe ich den Leuten etwas zum Diskutieren und Nachdenken gegeben, und der laute Titel wird die Leute eindeutig dazu verleiten, den Artikel zu lesen, in dem sie dieses Thema diskutieren werden, und es wird eine Art „Krieg“ zwischen „für“ und „für“ geben "gegen". Bestimmt gab es so etwas: „Hallo Freund, hier ist ein Link zum Artikel, schau mal!“ Ich denke, dass dieser Typ falsch liegt, was denkst du?“ So habe ich mein virales Marketing umgesetzt!

Virales Marketing ist ein Spiel der Emotionen! Es gab auch ein Video im Stil des „Spielens mit Emotionen“. Ich sah eine Katze, die einer Katze, die vor einer Minute von einem Auto angefahren worden war, eine Herzmassage machte. Er schien zu versuchen, sie zu wecken, aber es gelang ihm nicht ... Eine Person sagte mit Tränen in den Augen: „Das ist Liebe, jemand anderes sagt, dass Tiere keine Gefühle haben“, und die zweite Person sagte: „Es ist nur Biologie!“ „Die Katze hat versucht, mit der Katze zu kopulieren“, dieser Kommentar konnte nicht umhin, Wiedergutmachung zu leisten und Kontroversen begannen, das Interesse an dem Video stieg. Jetzt verstehe ich, dass es nur so sein kann Marketingtrick Profis wissen, wie man virales Marketing organisiert.

Ich habe dieses Video gefunden, obwohl ich dachte, es wäre beliebter, vielleicht habe ich es auf einer anderen Website gesehen, ich weiß es nicht.

Das Video ist wirklich berührend. Für mich ist das ein ziemlich virales Video, obwohl es nicht viele Aufrufe hat.

Nun, das ist eigentlich alles, was ich Ihnen über virales Marketing erzählen wollte. Vielleicht werde ich diesen „Trick“ in Zukunft ausprobieren, aber das ist alles später. Ich werde Ihnen auf jeden Fall von meinem Experiment mit viralem Marketing erzählen, RSS abonnieren, um dies nicht zu verpassen, oder Sie können es als Dankeschön für das hochwertige Material tun! Wenn Sie Blog-Updates abonnieren, erhalten Sie diese auf jeden Fall nützliche Informationen, Ich verspreche es dir!

Kekse für heute:

Ein Beispiel für virales Marketing!