Bedingungstyp anzeigen. Arten der Werbeplatzierung Yandex.Direct. Werbekampagnenanzeigen werden sowohl in der Suche als auch in Netzwerken angezeigt. Die CTR in Netzwerken ist niedriger. Wie wirkt sich dies auf Anzeigen aus, die in Suchanfragen erscheinen?
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Voraussetzung für die Bereitstellung von Yandex.Direct-Diensten durch Yandex ist die Akzeptanz und Einhaltung der in diesem Dokument dargelegten Anforderungen und Bestimmungen durch den Werbetreibenden.
1. Definitionen
Für die Zwecke dieses Dokuments werden die folgenden Begriffe, die im Angebot nicht definiert sind, in folgender Bedeutung verwendet:
Anzeigeregeln, Regeln– Dieses Dokument ist im Internet öffentlich verfügbar unter: .
Klickrate (CTR – Click-Through-Rate) - das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Werbeimpressionen.
Kosten pro Klick -der vom Werbetreibenden für einen Klick abgebuchte Betrag.
Gebot - die maximalen Kosten pro Klick, die vom Werbetreibenden unabhängig oder automatisch in der in den Regeln vorgeschriebenen Weise für eine Anzeigengruppe festgelegt werden.
Anzeigengruppe – eine vom Werbetreibenden zusammengestellte Reihe von Anzeigen, für die der Werbetreibende eine einzige Liste von Schlüsselwörtern/Phrasen und einheitliche Anzeigeeinstellungen (einschließlich Gebot, Geotargeting usw.) ausgewählt hat. Anzahl der Anzeigen in einer Gruppe: von 1 bis 50. Für die Anzeige auf den in Abschnitt 2 der Regeln angegebenen Werbeflächen wird nur eine Anzeige aus der Anzeigengruppe gemäß den in der Webschnittstelle des Kunden festgelegten Regeln ausgewählt. Die in diesen Regeln festgelegten Bedingungen gelten gleichermaßen für die Anzeigengruppe und einzelne Anzeigen innerhalb der Anzeigengruppe. Im Sinne von Abschnitt 3 der Regeln bezeichnet „Werbung“ eine Werbung als Teil einer Anzeigengruppe, die gemäß der in Abschnitt 3.16 der Regeln festgelegten Regel ausgewählt wird.
Handy-Anzeige – Eine vom Werbetreibenden bei der Erstellung als „Mobile-Anzeige“ gekennzeichnete Anzeige, um die in Abschnitt 3.16.1 dieser Regeln festgelegten Anzeigebedingungen anzuwenden. Es ist nicht möglich, die Art der Anzeige nach der Erstellung zu ändern.
Intelligentes Banner (Banner) - Eine Werbung, die aus einem permanenten Teil (einer Vorlage, die vom Werbetreibenden vor Beginn der Platzierung des Banners bereitgestellte Informationen enthält) sowie einem variablen Teil (Informationen über die Produktangebote der Website des Werbetreibenden, die vom Werbetreibenden bereitgestellt werden) besteht Werbetreibender (in Form eines Feeds), der dem permanenten Teil des Banners hinzugefügt wird, wenn ein solches Banner angezeigt wird) oder nur aus dem veränderbaren Teil.
Bildanzeige – Eine Werbung, mit Ausnahme von Smart Banner, Mobile Ad und Dynamic Ad (gemäß Abschnitt 3.15.4 der Regeln), bei der der Werbetreibende bei der Erstellung den Typ „Grafik“ ausgewählt hat. Es ist nicht möglich, die Art und das Format einer solchen Anzeige nach der Erstellung zu ändern.
Füttern – eine Datei mit Informationen über die Produktangebote des Werbetreibenden, die den variablen Teil des Banners bilden.
Produktangebot – ein Angebot für ein Produkt/eine Dienstleistung, dessen Informationen auf den im Feed angegebenen relevanten Seiten der Website des Werbetreibenden veröffentlicht werden.
Suchbanner – Werbung, mit Ausnahme von grafischen Anzeigen, Smart Bannern, mobilen Anzeigen und dynamischen Anzeigen (gemäß Abschnitt 3.15.4 der Regeln), wobei der Typ „Suchbanner“ vom Werbetreibenden bei der Erstellung ausgewählt wurde. Es ist nicht möglich, die Art und das Format einer solchen Anzeige nach der Erstellung zu ändern. Eine Werbung im angegebenen Format wird nicht auf Werbeflächen platziert, die sich in Yandex-Diensten befinden, die für mobile Geräte angepasst sind.
Verzeichnisinformationen – Informationen über Organisationen, die im Verzeichnis der Organisationen des Yandex.Maps-Dienstes ()) verfügbar sind.
In den Regeln können Begriffe verwendet werden, die nicht in Abschnitt 1 der Regeln definiert sind. In diesem Fall erfolgt die Auslegung einer solchen Klausel nach Maßgabe des Angebotstextes. Wenn es im Text der Regeln und des Angebots keine eindeutige Auslegung des Begriffs gibt, sollten Sie sich an der Auslegung des definierten Begriffs orientieren: erstens – durch die Gesetzgebung der Russischen Föderation, zweitens – auf der Yandex.Direct-Website , dann - im Internet etabliert (allgemein verwendet).
2. Werbeflächen
Auf folgenden Werbeflächen können Anzeigen geschaltet werden:
2.1. auf den Suchergebnisseiten des Dienstes Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);
2.2. auf den Websites (auf Website-Seiten und in Anwendungen) von Teilnehmern des Netzwerks (Netzwerke) (im Sinne dieser Regeln sind Netzwerke die Websites des Yandex Advertising Network () sowie externe Netzwerke) – die Anzahl der Anzeigen hängt von den Einstellungen der Website oder Anwendung ab;
2.3. auf den Suchergebnisseiten von Websites, die am Yandex Advertising Network teilnehmen;
2.4. auf den Suchergebnisseiten des Yandex.Maps-Dienstes (http://maps.yandex.xx/), in der mobilen Anwendung Yandex.Maps und in der mobilen Anwendung Yandex.Navigator;
2.5. auf den Suchergebnisseiten für Anzeigen (https://yandex.xx/search/ads) von Yandex.Direct – alle Anzeigen, für die Werbetreibende das entsprechende Schlüsselwort/die entsprechende Phrase als Anzeigekriterium festgelegt haben;
2.6. auf Suchergebnisseiten auf Yandex-Partnerressourcen*.
Grafikanzeigen und Videoanzeigen können nur an den in Abschnitt 2.2 der Regeln angegebenen Orten angezeigt werden. Das Suchbanner kann nur auf den in den Ziffern 2.1 und 2.6 der Regeln genannten Werbeflächen angezeigt werden.
Gleichzeitig dürfen Anzeigen nicht an den in diesem Abschnitt 2 der Regeln genannten Stellen angezeigt werden, wenn der Anzeigengruppe in der Client-Weboberfläche der automatische Status „Geringe Impressionen“ zugewiesen ist.
3. Bedingungen für die Anzeige von Anzeigen
3.1. Auf Seiten von Yandex-Diensten, die für mobile Geräte optimiert sind, wird möglicherweise keine Werbung angezeigt. Der Ort, an dem Anzeigen auf für Mobilgeräte optimierten Seiten von Yandex-Diensten angezeigt werden, kann von den in diesen Regeln vorgesehenen Orten, an denen Anzeigen angezeigt werden, abweichen.
3.2. Bei der Auswahl von Anzeigen zur Anzeige auf den in den Ziffern 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 der Regeln genannten Werbeflächen wird die Schlüsselphrase/das Schlüsselwort/die Suchanfrage berücksichtigt (sofern der Werbetreibende die Zusatzfunktion „Auto-Targeting“ nutzt). (ohne Stoppwörter)), Qualitätsfaktor (wie dieser Begriff in Abschnitt 3.10 definiert ist), Prognose der Klickrate und Gebot.
In diesem Fall werden bei der Auswahl der anzuzeigenden Anzeigen und bei der Berechnung der CTR-Prognose nur die in Ziffer 2.1 der Regeln genannten Impressionen und Klicks auf Werbeflächen berücksichtigt. Impressionen und Klicks auf anderen Werbeplätzen haben keinerlei Einfluss auf die Berechnung der CTR-Prognose.
Für die Berechnung der CTR-Prognose werden Impressionen und Klicks getrennt ermittelt und berücksichtigt für: a) Personal Computer und Tablets, b) mobile Geräte. Für die Zwecke dieser Regeln gelten als mobile Geräte Geräte, die vom Yandex.Direct-System automatisch als solche klassifiziert werden.
3.3.1. Anzeigen, die nicht für die Anzeige im Premium-Block auf den Suchergebnisseiten des Yandex.Search-Dienstes ausgewählt sind (Werbeflächen gemäß Abschnitt 2.1 der Regeln), werden nach Ermessen von Yandex an anderen Stellen auf den Suchergebnisseiten angezeigt.
3.3.2. Auf den in Ziffer 2.1 der Regeln genannten Werbeflächen werden Anzeigen zu einer Suchanfrage angezeigt, die genau dem vom Werbetreibenden angegebenen Schlüsselwort entspricht (). Diese Regel gilt nicht für Smart Banners, dynamische Anzeigen oder Auto-Targeting-Funktionen.
3.3.3. Auf den in Abschnitt 2.1 der Regeln genannten Werbeflächen dürfen keine Anzeigen geschaltet werden, da sie bei einigen Anfragen durch einen Block mit Informationen zu Yandex-Diensten und -Produkten ersetzt werden können.
3.3.4. Anzeigen mit höheren Indikatoren gemäß Abschnitt 3.2 dieser Regeln fallen in den Premium-Block und/oder werden mit einem erweiterten Design angezeigt (d. h. mit zusätzlichen Informationen, Bildern und anderen Elementen innerhalb der vom Werbetreibenden bereitgestellten Anzeigen).
3.3.5. Auf der in Ziffer 2.1 der Regeln genannten Werbefläche wird rechts neben den Suchergebnissen in den meisten Fällen das Suchbanner angezeigt, bei dem das Produkt aus Klickrate und Kosten pro Klick am höchsten ist. Gleichzeitig ist auf der angegebenen Werbefläche eine automatische Rotation von Bannern bei der Suche möglich, ohne das Produkt aus Klickrate und Kosten pro Klick zu berücksichtigen.
3.3.6.1. Anzeigen, die nicht für die Anzeige im Block „Einfügen“ auf der in Abschnitt 2.1 der Regeln angegebenen Werbefläche ausgewählt sind, können an anderen in den Anzeigeregeln vorgesehenen Stellen angezeigt werden.
3.3.7. Dem Nutzer kann der Titel der Anzeige und/oder der Link und/oder das Bild angezeigt werden (vorbehaltlich der in diesen Regeln festgelegten Einschränkungen), während die Anzeige des vollständigen Textes der Anzeige nicht garantiert und möglicherweise nicht übertragen wird aus. Im Zusammenhang mit solchen Anzeigen übernimmt der Werbetreibende sämtliche im Angebot vorgesehenen Garantien und Verpflichtungen.
3.4. Für die Anzeige von Werbung kann eine Eintrittsschwelle festgelegt werden, die nicht vom Vorhandensein konkurrierender Werbung abhängt. Daher ist es möglich, dass eine Anzeige nicht geschaltet wird, auch wenn keine Konkurrenzanzeigen vorhanden sind
Anzeigen mit höheren Indikatoren (Prognose der Klickrate, Gebot und Qualitätsfaktor) werden an höheren Positionen platziert und/oder mit einem erweiterten Design angezeigt (d. h. mit zusätzlichen Informationen, Bildern und anderen Elementen innerhalb der vom Werbetreibenden bereitgestellten Anzeigen). Die Bedingungen dieses Absatzes gelten nicht für das Suchbanner.
3.4.1. Wenn der Werbetreibende in den Parametern der Werbekampagne das Kriterium für die Anzeige von Werbung „Manuelle Gebotssteuerung mit Optimierung“ festgelegt hat (sofern ein solches Kriterium festgelegt werden kann), werden die Kosten pro Klick automatisch berechnet. In diesem Fall wird die Rate für jede Impression auf den in den Abschnitten 2.1, 2.3, 2.4 und 2.5 der Regeln genannten Werbeflächen individuell berechnet, wobei die automatische Bewertung der Conversion-Wahrscheinlichkeit (der Abschluss einer gezielten Aktion auf der Website) berücksichtigt wird Website des Werbetreibenden durch den Nutzer, der dem Link aus der Anzeige gefolgt ist). Das Gebot kann sich automatisch erhöhen (im Vergleich zum vom Werbetreibenden festgelegten Betrag), wenn eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit besteht, und umgekehrt sinken, wenn diese Wahrscheinlichkeit unter dem Durchschnitt liegt.
3.5. Die Auswahl der anzuzeigenden Anzeigen und deren Anzeige auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen erfolgt durch Yandex automatisch auf der Grundlage der Relevanz des Werbegegenstands für die Interessen des Nutzers, einschließlich auf der Grundlage von Daten bereitgestellt vom Werbetreibenden über den Audience Service (). Bei Nutzung des Dienstes „Zielgruppe“ stimmt der Werbetreibende unbedingt dem Dokument „Regeln für die Bereitstellung des Dienstes „Zielgruppe““ zu, das im Internet unter folgender Adresse veröffentlicht ist: .
Bei der Auswahl des Werbeanzeigekriteriums „Unabhängige Verwaltung für verschiedene Arten von Websites“ in den Parametern der Werbekampagne kann der Werbetreibende die Rate für die Anzeige auf thematischen Seiten von YAN-Partnerwebsites festlegen, wobei der vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt angewendete Koeffizient berücksichtigt wird 3.17. Regeln Der Wert „Zielgruppenreichweite“, der in der Webschnittstelle des Kunden angezeigt wird, wenn der Werbetreibende das Gebot für die Anzeige einer Anzeige auf thematischen Seiten von YAN-Partnerseiten festlegt, ist informativ und gibt die ungefähre Anzahl der Anzeigenimpressionen als Prozentsatz der Anzahl der Impressionen von Werbematerialien an für ein bestimmtes Schlüsselwort auf thematischen Seiten von YAN-Partnerseiten.
Wenn der Werbetreibende in den Parametern der Werbekampagne das Werbeanzeigekriterium „Manuelle Gebotsverwaltung mit Optimierung“ eingestellt hat (sofern ein solches Kriterium festgelegt werden kann), wird der Cost-per-Click automatisch anhand der Option „Durchschnittliches Gebot unter dem Durchschnitt halten“ berechnet Suchgebot“-Funktionalität, beschrieben in Abschnitt 3.15.3 und Abschnitt 4.4.1 der Regeln. Diese Regel gilt nicht für Image-Anzeigen und Video-Anzeigen. In diesem Fall wird die Rate für jede Impression auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen individuell berechnet, wobei die automatische Bewertung der Conversion-Wahrscheinlichkeit (der Abschluss einer gezielten Aktion auf der Website des Werbetreibenden durch den Benutzer) berücksichtigt wird folgte dem Link aus der Anzeige). Das Gebot kann sich automatisch erhöhen (im Vergleich zum vom Werbetreibenden festgelegten Betrag), wenn eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit besteht, und umgekehrt sinken, wenn diese Wahrscheinlichkeit unter dem Durchschnitt liegt.
Auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen können Anzeigen mit vom Werbetreibenden eingefügten Bildern angezeigt werden, die den auf der Seite veröffentlichten Anforderungen für sie entsprechen (im Folgenden als Bild bezeichnet), mit Ausnahme von Image-Anzeigen und Videoanzeigen, die nicht von der angegebenen Funktionalität abgedeckt sind. Abhängig von den vom Netzwerkteilnehmer gewählten Einstellungen können Werbeanzeigen mit den darin enthaltenen Bildern oder ohne Anzeige der Bilder angezeigt werden. Yandex übernimmt keine Garantie dafür, dass die Anzeige mit dem darin enthaltenen Bild angezeigt wird. Die Anzeige einer Anzeige auf der in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbefläche gilt als ordnungsgemäß durchgeführt (gemäß den vom Werbetreibenden bereitgestellten Werbematerialien und den von ihm festgelegten Platzierungsbedingungen), unabhängig von der Anzeige des enthaltenen Bildes darin enthalten, wenn die Anzeige geschaltet wird.
Für Werbeanzeigen ohne vom Werbetreibenden eingebundene Bilder können automatisch abstrakte Hintergrundbilder generiert werden, darunter insbesondere die Farben, die in den Einstellungen der Seiten der Netzwerkteilnehmer, auf denen die Werbeanzeigen platziert werden, verwendet werden, oder fraktale Hintergründe, die in generiert werden Schattierungen der angegebenen Farben oder Domänen, die in Anzeigen angegeben sind, oder Anzeigenüberschriften, die in grafischer Form gestaltet sind.
Aus technischen Gründen kann es vorkommen, dass das Bild beschnitten angezeigt wird (gilt nicht für Image-Anzeigen). Im Zusammenhang mit Anzeigen mit solchen Bildern übernimmt der Werbetreibende sämtliche im Angebot vorgesehenen Garantien und Verpflichtungen.
3.5.1. Auf den in Ziffer 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen kann Werbung unter Berücksichtigung der in den Ziffern 3.5.1.1 – 3.5.1.2, 3.17 vorgesehenen Merkmale geschaltet werden. dieser Regeln. Diese Regel gilt nicht für Image-Anzeigen und Video-Anzeigen.
3.5.1.1. Dem Nutzer wird der Titel der Anzeige und/oder ein Link und/oder ein Bild angezeigt (vorbehaltlich der in diesen Regeln festgelegten Einschränkungen), während die Anzeige des vollständigen Textes der Anzeige nicht garantiert wird und möglicherweise nicht durchgeführt wird. Im Zusammenhang mit solchen Anzeigen übernimmt der Werbetreibende sämtliche im Angebot vorgesehenen Garantien und Verpflichtungen. Die Bestimmungen dieses Absatzes gelten nicht für Smart Banner, die aus permanenten und variablen Teilen bestehen.
3.5.1.2. Wenn zum Anzeigen des vollständigen Textes der Anzeige gemäß Abschnitt 3.5.1.1 der Regeln zunächst ein Klick erforderlich ist, wird dieser erste Klick ausgeführt, um den vollständigen Text anzuzeigen B. der Werbung, wird bei der Berechnung der Kosten der erbrachten Dienstleistungen nicht berücksichtigt und spiegelt sich nicht in der Statistik wider. Die Bestimmungen dieses Absatzes gelten nicht für Smart Banner, die aus permanenten und variablen Teilen bestehen.
3.6. Die Auswahl der Anzeigen zur Anzeige auf den in Abschnitt 2.5 der Regeln genannten Werbeflächen, ihre Verteilung auf die Seiten und die Bestimmung der Ordnungsposition der Werbung auf der Seite erfolgt in absteigender Reihenfolge des berechneten Wertes unter Berücksichtigung der folgenden Indikatoren : prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick und Qualitätsfaktor. In diesem Fall wird die Ordnungsposition der Anzeige auf der Seite gemäß den festgelegten Kosten pro Klick unter Berücksichtigung des vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt 3.17 festgelegten Koeffizienten bestimmt. Regeln, d.h. Die ausgewählten Anzeigen werden auf jeder Seite in absteigender Reihenfolge ihres Wertes platziert, der unter Berücksichtigung folgender Indikatoren berechnet wird: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick und Qualitätsfaktor.
3.7. Die Anzeige von Werbung auf den in Abschnitt 2.1 im Einfügungsblock und Abschnitt 2.4 der Regeln genannten Werbeflächen kann mit der Anzeige einer speziellen Markierung auf der Karte einhergehen, die mit einem Standortpunkt verknüpft ist, der der vom Werbetreibenden auf der Karte angegebenen Adresse entspricht Kontaktseite (virtuelle Visitenkarte) für diese Anzeige. Wenn Benutzer auf ein Label zugreifen, wird der Block „Erweitertes Label“** angezeigt, der eine vom Werbetreibenden bereitgestellte Werbung und/oder Kontaktinformationen enthält.
3.7.1. In der Client-Webschnittstelle kann der Werbetreibende die Option zur Anzeige der Shop-Bewertung im Yandex.Market-Dienst aktivieren/deaktivieren. Wenn die Option zur Anzeige der Bewertung aktiviert ist, können Anzeigen im Premium-Block und unter den Suchergebnissen auf den in Abschnitt 2.1 genannten Werbeflächen mit Anzeige der Bewertung des Shops im Yandex.Market-Dienst angezeigt werden, sofern:
Für diesen Shop ist die Veröffentlichung der Bewertung im Yandex.Market-Dienst verfügbar.
Die Bedingungen dieses Absatzes gelten nicht für das Suchbanner.
3.7.2. Zusätzlich zu den in Abschnitt 3.2 dieser Regeln angegebenen Regeln erfolgt die Auswahl von Anzeigen zur Anzeige an den in Abschnitt 2.4 dieser Regeln genannten Standorten mithilfe der folgenden Funktionalität: zusätzlich zu den ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen (ohne Stoppwörter (). Durch den Werbetreibenden über die Webschnittstelle des Kunden werden bei der Auswahl von Anzeigen Wörter und Phrasen angezeigt, die der/den Kategorie(n) des ersten organischen (Such-)Ergebnisses im Verzeichnis der Organisationen des Yandex.Maps-Dienstes () entsprechen (im Folgenden als „Phrasen“ bezeichnet). -Kategorien) berücksichtigt werden. Bei der Auswahl des Stichworts „Sofa kaufen“ durch den Inserenten können auch die Begriffe „rahmenlose Möbel“, „Polstermöbel“ usw. berücksichtigt werden Das Verzeichnis der Organisationen des Yandex.Maps-Dienstes ist verfügbar unter . In diesem funktionalen Absatz verpflichtet sich der Werbetreibende, die Kontrolle über die Übereinstimmung der Phrasenüberschriften mit den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich der Anforderungen des Bundesgesetzes vom 13. März 2006 Nr. 38, sicherzustellen. FZ „Über Werbung“, Bundesgesetz vom 26. Juli 2006 Nr. 135-FZ „Über den Schutz des Wettbewerbs““. In diesem Fall ist die Nutzung der in diesem Absatz genannten Funktionalität für alle Advertiser standardmäßig aktiviert. Der Werbetreibende kann die in diesem Absatz angegebenen Überschriftenphrasen zur Liste der negativen Wörter auf der Seite der entsprechenden Werbekampagne hinzufügen.
3.8. Wenn sich Keywords in verschiedenen Anzeigen derselben Werbekampagne überschneiden, erhöhen Gebote für diese Keywords nicht den CPC der anderen Keywords. Von diesen wird nur eine Anzeige für die Anzeige ausgewählt, deren Wert, berechnet unter Berücksichtigung der Indikatoren: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick und Qualitätsfaktor, der beste ist.
Wenn der Werbetreibende die zusätzliche Funktion „Auto-Targeting“ nutzt und Anzeigen in derselben Werbekampagne schaltet, erhöhen die „Auto-Targeting“-Gebote nicht gegenseitig den Cost-per-Click. Von diesen wird nur eine Anzeige für die Anzeige ausgewählt, deren Wert, berechnet unter Berücksichtigung der Indikatoren: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick und Qualitätsfaktor, der beste ist.
3.9. Wenn sich Schlüsselwörter in Anzeigen überschneiden, die zu Seiten auf derselben Website führen, wird nur eine Anzeige zur Anzeige ausgewählt, die den besten Wert aufweist, der unter Berücksichtigung der folgenden Indikatoren berechnet wird: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick/CPM und Qualitätsfaktor .
Wenn der Werbetreibende die zusätzliche Funktion „Auto-Targeting“ nutzt, wird in Anzeigen, die zu Seiten derselben Website führen, bei der Anzeige nur eine Anzeige ausgewählt, deren Wert unter Berücksichtigung der Indikatoren berechnet wird: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Der Klick- und Qualitätsfaktor ist am besten.
3.10. Während der Durchführung von Werbekampagnen werden die folgenden Indikatoren überwacht, die sich auf die Mindestkosten pro Klick für die Anzeige auf Werbeflächen gemäß den Abschnitten 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 der Regeln auswirken (im Folgenden als Kosten pro Klick bezeichnet, gültig). für die Suche) oder CPM:
A) Qualitätsfaktor.
Der Qualitätsfaktor hängt von einer Vielzahl von Indikatoren ab und wird in Echtzeit berechnet. Zu den Hauptindikatoren gehören: die Gesamtrelevanz der Anzeige für die Anfrage, statistische Daten zur Anzeige, die Relevanz der Anzeige für die Seite der Website, zu der der Link von der Anzeige führt, und andere Parameter.
B) Effizienzparameter.
Der Wert dieses Parameters hängt von einer Vielzahl von Indikatoren ab, die in Echtzeit berechnet werden. Zu den Hauptindikatoren gehören statistische Daten (Impressionen, CTR, Anzahl der Aktivitätstage von Werbekampagnen), aggregiert nach der beworbenen Domain oder Telefonnummer (sofern diese in der „virtuellen Visitenkarte“ angegeben ist).
3.10.1. In Fällen, in denen das Gebot vom Werbetreibenden unter dem für die Suche geltenden Mindestpreis pro Klick festgelegt wird, wird die Anzeige nur auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln angegebenen Werbeflächen und auf den in Abschnitt 2.5 der Regeln angegebenen Werbeflächen angezeigt . Die Bedingungen dieser Klausel gelten nicht für Smart Banner.
3.10.2. Bei der Bestimmung des minimalen Such-CPC für eine Anzeigengruppe werden Qualitätsfaktor und Leistung gleichzeitig berücksichtigt. In diesem Fall werden die Mindestkosten pro Klick so berechnet, dass die Anzeige der meisten Anzeigen aus der Anzeigengruppe auf der vom Werbetreibenden ausgewählten Werbefläche auf die in Abschnitt 3.17 angegebene Weise gewährleistet (jedoch nicht garantiert) wird die Regeln. Die Bedingungen dieser Klausel gelten nicht für Smart Banner.
3.11. Bei der Platzierung von Anzeigen hat Yandex das Recht, Anzeigen nach eigenem Ermessen als ähnlich anzuerkennen. Anzeigen (von demselben oder verschiedenen Werbetreibenden) gelten als ähnlich, wenn sie gleichzeitig:
unter Verwendung derselben oder sich überschneidender Schlüsselwörter (Phrasen) platziert werden;
In diesem Fall werden Websites als ähnlich anerkannt, wenn ein wesentlicher Teil des auf den Websites angebotenen Warensortiments (Werke, Dienstleistungen), das in derselben Region verkauft wird, übereinstimmt und/oder das Vorhandensein anderer Anzeichen darauf hindeutet, dass es sich um dieselben Waren handelt angeboten von demselben (verbundenen, nahen Verhältnis) mit dem Lieferanten, unabhängig von geringfügigen Unterschieden im Sortiment, unterschiedlichen Designs, struktureller Organisation von Standorten, Preisunterschieden sowie dem Besitz (Verwaltung) von Standorten durch verschiedene Personen(en) .
Beim Platzieren von Anzeigen für das entsprechende Schlüsselwort (Phrase) aus einer Gruppe von als ähnlich erkannten Anzeigen wird dem Benutzer nur eine Anzeige angezeigt, deren Wert unter Berücksichtigung der Indikatoren berechnet wird: prognostizierte Klickrate, Kosten pro Klick / CPM und Qualitätsfaktor , ist das Beste. Alle anderen Anzeigen einer solchen Gruppe gelten als Duplikate und werden nicht angezeigt (nicht platziert). Der von Werbetreibenden für doppelte Anzeigen zugewiesene Cost-per-Click wird während des gesamten Zeitraums der Aussetzung der Anzeige solcher Anzeigen nicht berücksichtigt (auch nicht bei der Bestimmung, wo andere Anzeigen angezeigt werden sollen).
In diesen Fällen trifft Yandex nach eigenem Ermessen die Entscheidung, Anzeigen als ähnlich anzuerkennen, und berücksichtigt dabei die Bewertung der ihm zur Verfügung stehenden Informationen.
andere Aktionen von 5 bis 180 Minuten (die durchschnittliche Bearbeitungszeit für diese Aktionen beträgt 40 Minuten).
3.12.3. Wenn die Anzeige einer Werbekampagne gestoppt wird, werden die Dienste ab dem Zeitpunkt, an dem diese Aktion von Yandex verarbeitet wird, nicht mehr bereitgestellt. Darüber hinaus werden während dieses Zeitraums Klicks/Impressionen gemäß dem vom Werbetreibenden festgelegten Cost-per-Click/CPM vergütet;
3.12.4. Informationen über die Verarbeitung von Aktionen im Zusammenhang mit der Änderung des Status der Werbekampagne werden in der Webschnittstelle des Kunden angezeigt.
3.13. Bei der Anzeige von Werbung auf Werbeflächen auf mobilen Geräten kann die Werbung einen Link zur Website und/oder einen Link zur Kontaktseite enthalten, der beim Anklicken zu einem Dialogmodus führt, der es dem Nutzer nach eigenem Ermessen ermöglicht Rufen Sie die vom Werbetreibenden für diese Anzeige in einer virtuellen Visitenkarte angegebene Kontakttelefonnummer an. Die Bedingungen dieser Klausel gelten nicht für Smart Banner, Image-Anzeigen, Video-Anzeigen und Suchbanner.
3.14. Die Bedingungen für die Anzeige von Anzeigen sowie andere in den Abschnitten 3, 4 und 5 dieser Regeln vorgesehene Bedingungen, die für die Anzeige von Anzeigen auf Werbeflächen gemäß Abschnitt 2.1 der Regeln gelten, gelten auch für die Anzeige von Anzeigen auf Werbeflächen gemäß Abschnitt 2.1 der Regeln Klausel 2.6 der Regeln.
3.15. In der Webschnittstelle des Kunden kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, zusätzliche Einstellungen/Strategien für die Anzeige von Anzeigen sowie zusätzliche Funktionen für die Verwaltung von Werbekampagnen vorzunehmen. Indem der Werbetreibende die entsprechenden Einstellungen/Strategien anwendet oder mit der Nutzung der entsprechenden Funktionalität beginnt, stimmt er den in der Webschnittstelle des Kunden angegebenen Bedingungen seiner Anwendung/Nutzung zu.
3.15.1. Durch die Verwendung der zusätzlichen Einstellung „Preise auf Mobilgeräten festlegen“ im Abschnitt „Gebotsanpassungen“ versteht und stimmt der Werbetreibende zu, dass der um den von ihm festgelegten Prozentsatz erhöhte oder verringerte CPC unabhängig davon auf alle Impressionen auf Mobilgeräten angewendet wird ob eine Mobile-Anzeige angezeigt wurde oder eine Anzeige, die keine Mobile-Anzeige ist.
3.15.2. Bei der Erstellung einer Anzeige erhält der Werbetreibende die Möglichkeit, die Zusatzfunktionalität „Mobile Application Advertising“ zu nutzen, mit der er Werbeanzeigen zur Anzeige auf mobilen Geräten in den in den Ziffern 2.1 – 2.3, 2.6 genannten Werbeflächen erstellt. Regeln Vom Werbetreibenden mithilfe der Funktion „Werbung für mobile Anwendungen“ erstellte Anzeigen können bei der Anzeige auf bestimmten Werbeflächen ein Symbol für die mobile Anwendung, Informationen über die mobile Anwendung, ein Bild und/oder Video sowie eine Schaltfläche enthalten, bei der es sich um einen darin enthaltenen Link handelt die Werbung, die diejenigen, die sie über einen Benutzerklick kontaktiert haben, zu einer Informationsquelle (Website/mobile Anwendung) im Internet weiterleitet, deren Adresse (URL) vom Werbetreibenden für diese Werbung angegeben wird. Der Inhalt von Werbeanzeigen, die der Werbetreibende mit der Funktion „Mobile Application Advertising“ erstellt, wird einmal täglich aktualisiert. Der Werbetreibende ist verpflichtet, die Relevanz des Inhalts einer solchen Werbung zu überwachen und die Anzeige einzustellen, wenn die Informationen über die mobile Anwendung irrelevant werden.
3.15.3. Durch Auswahl der Funktion „Das durchschnittliche Gebot unter dem durchschnittlichen Suchgebot halten“ versteht und stimmt der Werbetreibende zu, dass die automatisch berechneten Kosten pro Klick auf alle Werbeimpressionen in den Werbekampagnen angewendet werden, für die der Werbetreibende die angegebene Funktionalität ausgewählt hat. auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen. Der Werbetreibende hat das Recht, diese Funktionalität über die Webschnittstelle des Kunden oder die API zu deaktivieren.
3.15.4. Bei der Erstellung einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, die zusätzliche Funktionalität „Dynamische Werbung“ zu nutzen, mit der er Werbung zur Anzeige auf den in den Ziffern 2.1 – 2.6 der Regeln genannten Werbeflächen erstellt (sofern technisch möglich). ). Die Zusatzfunktionalität „Dynamic Ads“ ermöglicht es dem Kunden, auf der Grundlage einer automatisch durchgeführten Analyse des vom Kunden für die entsprechende Anzeigengruppe angegebenen Seiteninhalts automatisch Werbetitel zu generieren, darin zu verlinken und Schlüsselwörter für die Anzeige einer Werbung zu bestimmen. Diese Regel gilt nicht für Image-Anzeigen und Video-Anzeigen.
3.15.5. Beim Erstellen einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, die zusätzliche „Smart Banner“-Funktionalität zu nutzen, um Anzeigen zur Anzeige an den in Abschnitt 2 dieser Regeln angegebenen Anzeigeorten sowie in der Seitenleiste (in allen Fällen nur wenn technisch möglich).
Das Platzierungsprinzip ist die dynamische Platzierung.
Im variablen Teil des Banners können maximal dreißig Produktangebote aus den vom Werbetreibenden in der Webschnittstelle des Kunden ausgewählten Kategorien angezeigt werden. In diesem Fall erfolgt die Anzeige solcher Produktangebote automatisch rotierend.
Um diese Funktionalität nutzen zu können, muss der Werbetreibende die folgenden Aktionen in der Client-Weboberfläche ausführen:
Laden Sie den Feed oder einen Link zum Feed sowie den Benutzernamen und das Passwort für den Zugriff hoch (falls verfügbar). Yandex ist jedoch nicht verantwortlich für die Unfähigkeit, auf den Feed zuzugreifen, weil ein Passwort und ein Login nicht angegeben wurden;
Stellen Sie den permanenten Teil des Banners in einer für die Verteilung bereiten Form bereit.
Wählen Sie das Erscheinungsbild der Vorlage aus und passen Sie es an (Textfarbe usw.).
Die Preise in den Produktangeboten werden ohne Berücksichtigung von Kopeken angezeigt.
Durch die Nutzung der Zusatzfunktionalität „Smart Banner“ erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass er dafür verantwortlich ist, dass der Inhalt der von ihm unter Nutzung dieser Funktionalität erstellten Werbeanzeigen den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich der werberechtlichen Anforderungen, entspricht. Yandex übernimmt keine Garantie für die Fehlerfreiheit bei der Bedienung der angegebenen Funktionalität.
Das „Smart Banner“ wird Benutzern angezeigt, die zuvor Yandex.ru und/oder die Websites von Netzwerkteilnehmern besucht haben, wobei die mögliche Übereinstimmung zwischen den Interessen des Benutzers, dem die Werbung gezeigt wird, und dem Thema dieser Werbung berücksichtigt wird. automatisch von Yandex erstellt.
3.15.6. Beim Erstellen einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler automatisch zu korrigieren, was von ihm zum Erstellen von Anzeigen zur Anzeige auf den in diesen Regeln angegebenen Werbeflächen verwendet wird. Diese Funktionalität ist standardmäßig aktiviert.
Durch die Nutzung dieser Funktionalität erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass er dafür verantwortlich ist, dass der Inhalt der von ihm mithilfe dieser Funktionalität erstellten Anzeigen den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich den Anforderungen der Werbegesetzgebung, entspricht. Yandex übernimmt keine Garantie für die Fehlerfreiheit bei der Ausführung der angegebenen Funktionalität sowie für deren Übereinstimmung mit den Zielen und Erwartungen des Werbetreibenden.
Der Werbetreibende hat das Recht, eine solche Korrektur jederzeit zu widerrufen, wenn er der Ansicht ist, dass der Anzeigentext fehlerhaft korrigiert wurde. In diesem Fall bearbeitet der Werbetreibende die korrigierten Anzeigen oder kontaktiert den Support über das Feedback-Formular unter: .
3.15.7. Bei der Erstellung einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, eine zusätzliche Art von „grafischer“ Werbung zu nutzen, um Anzeigen zur Anzeige an den in Abschnitt 2.2 genannten Anzeigeorten zu erstellen. dieser Regeln
Bannergröße: 240 x 400, 728 x 90, 300 x 250, 300 x 600, 336 x 280, 300 x 500, 970 x 250, 640 x 100, 640 x 200, 640 x 960, 960 x 640;
Zum Zweck der Erbringung von Dienstleistungen für die Platzierung grafischer Anzeigen ist der Werbetreibende verpflichtet, Werbematerialien zur Platzierung bereitzustellen, die alle nach den Rechtsvorschriften der Russischen Föderation erforderlichen Informationen enthalten, einschließlich der in den Absätzen vorgesehenen Informationen. 5.1. und 5.2. Regeln
3.15.7.1. Zum Zweck der Erstellung einer zusätzlichen Art von „grafischer“ Werbung durch den Werbetreibenden (Ziffer 3.15.7 oben) kann Yandex dem Werbetreibenden die Möglichkeit geben, eine spezielle Schnittstelle zum Erstellen solcher Werbeanzeigen (Web-Konstruktor) zu verwenden (im Folgenden als „Grafik“ bezeichnet). der kreative Konstrukteur). Gleichzeitig werden bei der Erstellung solcher Anzeigen mit dem Creative Constructor die Grundsätze der Platzierung sowie die technischen Anforderungen für Anzeigen (einschließlich, aber nicht beschränkt auf Format, Größe und maximales Gewicht des Banners) zwischen Yandex vereinbart und dem Werbetreibenden über die Kunden-Webschnittstelle.
Durch die Nutzung des Creative Creator erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass er dafür verantwortlich ist, sicherzustellen, dass der Inhalt der von ihm mithilfe des Creative Creator erstellten Anzeigen den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich der Anforderungen der Werbung und der Gesetzgebung zum geistigen Eigentum, entspricht. Yandex garantiert nicht, dass der Creative Builder fehlerfrei ist.
3.15.8. Bei der Erstellung einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, über eine spezielle Schnittstelle (Konstruktor) Kontaktseiten im Turbo-Format (im Folgenden Turbo-Seiten genannt) zu erstellen, auf die der Werbetreibende bei der Erstellung der entsprechenden Werbekampagnen verweisen kann . Durch die Nutzung des Turbo-Seitenkonstruktors erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass er dafür verantwortlich ist, dass der Inhalt der von ihm mithilfe des Konstruktors erstellten Turbo-Seiten den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich der Anforderungen des Gesetzes über Werbung und geistiges Eigentum, entspricht den Schutz personenbezogener Daten ohne Einschränkung. In diesem Fall gelten alle im Angebot festgelegten Regeln und Einschränkungen, die Nutzungsbedingungen des Dienstes „Turbo Pages“, die öffentlich im Internet unter der Adresse veröffentlicht werden: (soweit sie für Turbo-Seiten gelten) und die Regeln für die Website des Werbetreibenden. Yandex übernimmt keine Garantie für die Fehlerfreiheit beim Betrieb des Turbo-Seitendesigners. Insbesondere übernimmt Yandex keine Garantie für die korrekte Anzeige von Turbo-Seiten und ist nicht verantwortlich für Verzerrungen von Kontaktseiten, wenn diese im Turbo-Format angezeigt werden. Yandex hat außerdem das Recht, die Nutzung einer bestimmten Turbo-Seite oder aller Funktionen für den Werbetreibenden zu sperren, wenn der Werbetreibende gegen die Bedingungen des Angebots, der Regeln und/oder eines verbindlichen Dokuments verstößt. Yandex entschädigt nicht für direkte oder indirekte Schäden, die dem Werbetreibenden oder Dritten durch die Nutzung oder Unmöglichkeit der Nutzung von Turbo-Seiten entstehen.
Durch die Nutzung von Turbo-Seiten gewährt der Werbetreibende Yandex automatisch, kostenlos, bedingungslos und unwiderruflich das nicht ausschließliche Recht, den Inhalt dieser Turbo-Seiten weltweit für den Zeitraum der Nutzung der Turbo-Seiten nach Ermessen von Yandex zu nutzen, einschließlich aber nicht beschränkt auf die Vervielfältigung, das Kopieren, die Auswahl, die Systematisierung, die Umwandlung, die Modifizierung, die Bearbeitung, die Übersetzung, die Veröffentlichung, die Verbreitung des Inhalts der Turbo-Seiten (teilweise oder vollständig) mit allen rechtlichen Mitteln, um ihn der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Durch die Nutzung von Turbo-Seiten bestätigt der Werbetreibende außerdem, dass er über die entsprechenden Rechte und Befugnisse verfügt, Yandex die angegebenen Rechte zur Nutzung des Inhalts von Turbo-Seiten zu gewähren. Der Werbetreibende erklärt sich damit einverstanden, dass der Inhalt der Turbo-Seiten von Yandex auf die angegebene Weise in anderen Diensten und Softwareanwendungen von Yandex sowie in Werbe- oder Marketingmaterialien verwendet werden kann, die auf Yandex-Ressourcen im Internet veröffentlicht werden, um die Aufmerksamkeit anderer Benutzer auf sich zu ziehen Turbo-Seiten oder zu anderen Yandex-Ressourcen und -Diensten. Bei einer solchen Nutzung hat Yandex das Recht, die entsprechenden Inhalte der Turbo-Seiten sowohl mit als auch ohne Angabe des Werbetreibenden zu nutzen. Yandex hat das Recht, die in diesem Absatz genannten Rechte an Dritte zu übertragen. Wenn der Werbetreibende nicht berechtigt ist, Yandex das Recht einzuräumen, den Inhalt der Turbo-Seiten in der angegebenen Weise zu nutzen, ist er verpflichtet, die Nutzung der Turbo-Seiten zu unterlassen.
Bei der Nutzung der Funktion zur Veröffentlichung von Feedback-Formularen gewährleistet der Werbetreibende, dass der Inhalt dieser Formulare sowie die Zwecke ihrer Verwendung mit den für die Regelung der Beziehungen geltenden Rechtsvorschriften übereinstimmen, einschließlich der Verpflichtung, alle gesetzlich vorgesehenen Einwilligungen einzuholen von Personen, die Formulare ausfüllen, um Daten an den Werbetreibenden zu übermitteln.
Alle Kommentare, Anfragen und/oder Ansprüche im Zusammenhang mit dem Betrieb der Turbo-Seiten sollten über das Feedback-Formular unter folgender Adresse gesendet werden: .
3.15.9. Beim Erstellen einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, die zusätzliche Funktion „Auto-Targeting“ zu nutzen, mit der er Werbeanzeigen für die Anzeige auf den in den Absätzen genannten Werbeflächen erstellen kann. 2.1, 2.3-2.6 Vorschriften. Die Zusatzfunktionalität „Autotargeting“ ermöglicht es dem Kunden, die Anzeige von Werbeanzeigen für Suchanfragen automatisch zu konfigurieren, basierend auf einer automatisch durchgeführten Analyse der Werbeanzeigen, auf die die angegebene Funktionalität angewendet wird, sowie des vom Kunden für die entsprechende Werbeanzeige angegebenen Seiteninhalts . Diese Regel gilt nicht für Image-Anzeigen und Smart-Banner.
3.15.10. Bei der Erstellung einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, die Zusatzfunktion „Suchbanner“ zu nutzen, um Anzeigen für die Anzeige auf den in den Abschnitten 2.1 und 2.6 dieser Regeln genannten Werbeflächen zu erstellen.
Das Platzierungsprinzip ist die statische Platzierung.
Bannerformat: GIF, JPEG, PNG;
Bannergröße (Pixel): 240x400
Maximales Bannergewicht: 120 KB
Das Banner wird bei der Suche in den Internet Explorer-Versionen 6 und 7 nicht angezeigt. Bei Suchanfragen in anderen Browsern und anderen Versionen des Internet Explorers wird das Banner wie gewohnt angezeigt.
Zum Zwecke der Erbringung von Dienstleistungen zur Platzierung eines Suchbanners ist der Werbetreibende verpflichtet, Werbematerialien zur Platzierung bereitzustellen, die alle nach den Rechtsvorschriften der Russischen Föderation erforderlichen Informationen enthalten, einschließlich der in den Absätzen vorgesehenen Informationen. 5.1 und 5.2 der Regeln.
3.15.11. Beim Erstellen einer Werbekampagne kann dem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben werden, Videoanzeigen – den Werbetyp „Video“ – zu verwenden, um Anzeigen für die Anzeige an den in Abschnitt 2.2 angegebenen Anzeigeorten zu erstellen. dieser Regeln.
Eine Videoanzeige mit einem von Yandex bereitgestellten und dem Benutzer bereits angezeigten Video kann diesem Benutzer (laut Yandex) frühestens einen Monat nach der letzten Anzeige einer Werbung eines anderen Werbetreibenden mit demselben Video für diesen Benutzer angezeigt werden.
3.15.12. Bei der Nutzung der „Native Advertising“-Funktionalität zum Zweck der Platzierung von Werbung auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass einzelne Elemente der Werbung (Titel, Text, Größe und Präsenz eines Bildes, aber nicht beschränkt auf bis) können von den Eigentümern solcher Werbeflächen entsprechend der Gestaltung der Werbeflächen nach Ermessen ihrer Eigentümer angepasst werden, und einige Elemente der Werbung werden möglicherweise nicht oder in geänderter Form angezeigt. Der Werbetreibende verpflichtet sich, alle mit der Nutzung dieser Funktionalität verbundenen Risiken und Verantwortlichkeiten selbstständig zu tragen, einschließlich der Sicherstellung, dass die bei Nutzung der „Native Advertising“-Funktionalität angezeigte Werbung in einer an die jeweiligen Werbeplätze angepassten Form allen Anforderungen der Anzeigeregeln entspricht und das Angebot.
3.16. Bei der Entscheidung, Anzeigen aus einer Anzeigengruppe auf den in Abschnitt 2 der Regeln genannten Werbeflächen anzuzeigen, mit Ausnahme der Anzeige eines Smart Banners bestehend aus permanenten und variablen Teilen, gelten zusätzlich zu den oben beschriebenen Regeln gleichzeitig die folgenden Bedingungen:
3.16.1. Wenn die Gruppe sowohl Werbung, die keine mobile Werbung ist, als auch mobile Werbung enthält, wird Werbung der ersten Art hauptsächlich auf PCs und Tablets angezeigt; Anzeigen des zweiten Typs finden auf Mobilgeräten statt. Wenn es in einer Gruppe nur einen Anzeigentyp gibt, kann die angegebene Anzeige unabhängig von ihrem Typ auf jedem Gerät angezeigt werden. Die Bedingungen dieses Unterabschnitts gelten nicht für das Suchbanner.
3.16.2. Zeigt vorzugsweise eine Anzeige aus der gesamten Anzeigengruppe an, die unter den in der Anzeigengruppe enthaltenen Anzeigen die beste vorhergesagte Klickrate aufweist. Liegen keine ausreichenden statistischen Daten für die Anwendung einer solchen Bedingung vor, erfolgt die Auswahl der Anzeigen aus der Anzeigengruppe zur Anzeige nach den Grundsätzen der automatischen Rotation dieser Anzeigen.
3.17. Der Werbetreibende kann in der Kunden-Webschnittstelle einen steigenden und/oder fallenden Koeffizienten für die Kosten pro Klick festlegen, der sich auf die Auswahl einer Werbung zur Anzeige auf Werbeplätzen sowie auf die Position auswirkt, an der eine solche Werbung angezeigt werden kann.
Der Koeffizient wird vom Werbetreibenden in Abhängigkeit von den Merkmalen des Benutzers festgelegt: Demografie (Geschlecht, Alter), Retargeting, Geotargeting und ggf. auch abhängig von der vom Werbetreibenden gewählten Funktionalität: Smart Banner (mit oder ohne variablem Teil) oder Video-Add-on. Außerdem kann der Koeffizient vom Werbetreibenden zeitabhängig festgelegt werden (stündliche Tarifanpassung).
Zur Bestimmung des Geschlechts und Alters der Benutzer sowie der Geotargeting-Merkmale (die häufigsten Koordinaten des Standorts des Benutzers, die laut Yandex einer bestimmten geografischen Region entsprechen) werden Daten verwendet, die aus einer Analyse des Verhaltens von Benutzern stammen Solche Nutzer nutzen im Internet die „Crypt“-Technologie (). Um die Retargeting-Merkmale der Benutzer zu ermitteln, werden Daten verwendet, die mithilfe des auf der Website des Werbetreibenden installierten Yandex.Metrica-Zählercodes ermittelt wurden. Yandex übernimmt jedoch keine Garantie für die Fehlerfreiheit bei der Verwendung der Crypt-Technologie sowie bei der Bestimmung der oben genannten Merkmale der Benutzer. Bei der Einstellung des Koeffizienten in Abhängigkeit von der Zeit (stündliche Anpassung der Tarife) wird die Zeit in Abhängigkeit von der vom Werbetreibenden gewählten Zeitzone bestimmt.
3.18. Anzeigen können sowohl nach vom Werbetreibenden ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen als auch nach automatisch ermittelten Synonymen der vom Werbetreibenden ausgewählten Schlüsselwörter/Phrasen angezeigt werden, sowie, wenn der Werbetreibende zusätzliche „Auto-Targeting“-Funktionalität für Suchanfragen nutzt. Ein Werbetreibender kann Impressionen für bestimmte Schlüsselwörter/Phrasen/Suchanfragen von den automatisch ermittelten Synonymen ausschließen, indem er solche Schlüsselwörter/Phrasen zu ausschließenden Schlüsselwörtern hinzufügt ().
4. Kosten pro Klick
4.1. In Fällen, in denen das Gebot unter Berücksichtigung des vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt 3.17 der Regeln festgelegten Koeffizienten den Betrag des Guthabens auf der Werbekampagne/dem allgemeinen Konto (das Guthaben für alle unter platzierten Werbekampagnen) übersteigt (Login des Werbetreibenden) oder der Höhe des vom Werbetreibenden festgelegten Limits für die Kosten der Dienstleistungen gilt, dass der Tarif gleich dem Betrag des auf der Werbekampagne/dem allgemeinen Konto verbleibenden Guthabens oder der Höhe des Limits für die Kosten ist der vom Werbetreibenden festgelegten Leistungen (sein nicht ausgegebener Restbetrag).
4.2. Anzeigen mit darin vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt 3.6 Absatz 2 der Regeln eingefügten Bildern können angezeigt werden, vorausgesetzt, dass der Preis für solche Anzeigen vom Werbetreibenden festgelegt wird (unter Berücksichtigung des vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt 3.6 der Regeln festgelegten Koeffizienten). Klauseln 3.17 und 3.15.1 der Regeln) in der Höhe, die nicht geringer ist als in der auf der Seite veröffentlichten Tabelle angegeben. In diesem Fall wird der Mindest-Cost-per-Click für ein Smart-Banner in der gleichen Höhe ermittelt wie der Mindest-Cost-per-Click für Anzeigen, in die der Werbetreibende Bilder eingebunden hat.
4.3. In der Webschnittstelle des Kunden werden alle Kostenindikatoren in der Währung (russische Rubel oder Fremdwährung) angegeben, die gemäß den von Yandex in der Webschnittstelle des Kunden festgelegten Regeln bestimmt wird.
Die in der Webschnittstelle des Kunden in russischen Rubel oder Fremdwährung angegebenen Preise enthalten keine Mehrwertsteuer.
4.4. Bei der Anzeige von Anzeigen auf der Grundlage automatisch ermittelter Synonyme von vom Werbetreibenden ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen sowie bei Verwendung der Option „Impressionen zu weiteren relevanten Phrasen“ durch den Werbetreibenden wird der Cost-per-Click automatisch unter Berücksichtigung der vom Werbetreibenden festgelegten Rate festgelegt unabhängig. In diesem Fall darf der auf diese Weise ermittelte Cost-per-Click das vom Werbetreibenden unabhängig festgelegte Gebot für Schlüsselphrasen für die entsprechende Anzeigengruppe nicht überschreiten.
4.4.1. Wenn der Werbetreibende die Funktion „Das durchschnittliche Gebot unter dem durchschnittlichen Suchgebot halten“ verwendet (gilt nicht für das Suchbanner), wird der Cost-per-Click für die Schlüsselphrase innerhalb der Anzeigengruppe automatisch festgelegt, wobei das vom Werbetreibenden festgelegte Gebot berücksichtigt wird Unabhängiger Werbetreibender. In diesem Fall können die automatisch ermittelten Kosten pro Klick für die Anzeige auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen geringer sein als die Kosten pro Klick, die dem Werbetreibenden für die Anzeige auf den in Abschnitt 2.1, 2.3, 2.4 genannten Werbeflächen berechnet werden. 2.6 der Regeln .
4.5. Die Regeln dieses Abschnitts 4 gelten insoweit, als sie den in Abschnitt 3.5 der Regeln genannten Bedingungen nicht widersprechen.
5. Sonstige Bedingungen
5.1. Anzeigen zu medizinischen Themen sowie Anzeigen, bei denen es sich bei den Werbegegenständen um Nahrungsergänzungsmittel oder Produkte handelt, die im Sinne des Art. 1 des Bundesgesetzes „Über Waffen“ beziehen sich auf Produkte, die strukturell Waffen ähneln, und werden von Standardwarnungen begleitet, die im Bundesgesetz „Über Werbung“ und/oder in der Yandex-Werberichtlinie vorgesehen sind, nämlich:
Anzeigen werden mit Abmahnungen der angegebenen Art durch automatische Ermittlung des Anzeigenthemas und/oder durch den Support-Service über das Feedback-Formular unter: versehen. Gleichzeitig ist der Werbetreibende in Fällen, in denen Image-Anzeigen und Banner in der Suche platziert werden, verpflichtet, diese Anzeigen mit bereits enthaltenen Warnhinweisen gemäß dieser Ziffer 5.1 zu versehen. Anzeigeregeln (auch beim Erstellen von Anzeigen mit dem Creative Builder). Der Werbetreibende verpflichtet sich, die Kontrolle über die korrekte Definition des Werbegegenstandes und das obligatorische Vorhandensein der erforderlichen Warnung in den Anzeigen des betreffenden Werbegegenstandes sicherzustellen.
Gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Werbung“ sind Werbungen, bei denen es sich bei den Werbegegenständen um Produkte handelt, die zur Verwendung als Muttermilchersatz bestimmt sind, und um Produkte, die in der Ernährung eines Kindes im ersten Lebensjahr enthalten sind, mit einem Warnhinweis versehen Formular „Konsultieren Sie einen Spezialisten. Zur Ernährung von Kindern mit ________ (Angabe der Altersgrenze zwischen 0 und 12 Monaten).“
Anzeigen werden von einem Warnhinweis begleitet, z. B. „Konsultieren Sie einen Spezialisten.“ „Für die Ernährung von Kindern ab 11 Monaten“ erfolgt standardmäßig durch automatische Ermittlung des Betreffs der Anzeige oder, im Falle der Platzierung von Image-Anzeigen (auch bei der Erstellung von Anzeigen mit dem Creative Builder) und eines Banners in der Suche, selbstständig durch den Werbetreibenden bei der Übermittlung solcher Anzeigen zur Platzierung. Für den Fall, dass der Werbetreibende für eine Anzeige, die das entsprechende Produkt bewirbt, keine Alterskategorie ausgewählt hat, wird die Anzeige mit der oben genannten Standardwarnung versehen oder, wenn es sich um eine Image-Anzeige handelt, wird die Anzeige nicht geschaltet. Der Werbetreibende hat das Recht, die Altersgrenze jederzeit über die Webschnittstelle des Kunden zu ändern oder sich über das Feedback-Formular unter: an den Support-Service zu wenden, wenn er der Meinung ist, dass die Anzeige nicht mit einer entsprechenden Warnung versehen ist. Der Werbetreibende ist verpflichtet, den Support über das Feedback-Formular unter der folgenden Adresse über die Notwendigkeit der Anzeige einer Warnung für die Anzeige zu informieren, wenn der Anzeige nicht automatisch die entsprechende Warnung zugewiesen wurde. Es liegt in der Verantwortung des Werbetreibenden, sicherzustellen, dass die Anzeigen ordnungsgemäß kategorisiert werden und dass die Anzeigen eine Warnung enthalten, die auf die entsprechende Altersgrenze für Anzeigen für entsprechende Produkte hinweist.
5.2. Gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Werbung“ werden Anzeigen mit der Angabe der Kategorie „18+“, „16+“, „12+“, „6+“, „0+“ des Objekts versehen Werbung, bei der es sich um Informationsprodukte handelt, die gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Über den Schutz von Kindern vor gesundheits- und entwicklungsschädlichen Informationen“ klassifiziert werden müssen, nämlich Medienprodukte, Drucksachen, audiovisuelle Produkte auf Medien aller Art , Programme für elektronische Computer, die zur Verbreitung auf dem Territorium der Russischen Föderation bestimmt sind (Computerprogramme) und Datenbanken sowie Informationen, die durch Unterhaltungsveranstaltungen, über Informations- und Telekommunikationsnetze, einschließlich des Internets, und Mobilfunknetze verbreitet werden.
Die Bestimmung der Kategorie der Informationsprodukte erfolgt durch den Werbetreibenden bei der selbstständigen Erstellung einer Anzeige durch Auswahl der entsprechenden Kategorie über die Webschnittstelle des Kunden oder, wenn es sich um eine grafische Anzeige handelt, durch Angabe im Rahmen eines solchen Werbematerials oder durch der kreative Designer. Wenn der Werbetreibende für eine Anzeige, die relevante Informationsprodukte bewirbt, keine Kategorie ausgewählt hat, wird der Anzeige automatisch die Kategorie „18+“ zugewiesen, mit Ausnahme von Image-Anzeigen, Smart-Bannern und dynamischen Anzeigen. Der Werbetreibende muss der Image-Anzeige selbstständig eine Kategorie von Informationsprodukten (auch bei der Erstellung von Anzeigen mit dem Creative Builder) und ein Suchbanner hinzufügen. Den Smart Banner und Dynamic Ads mit entsprechendem Werbeobjekt wird die Kategorie „18+“ zugeordnet. Anzeigen werden von einer Kategorie des angegebenen Typs begleitet, indem der Betreff der Anzeige automatisch ermittelt wird. Der Werbetreibende hat das Recht, die Kategorie jederzeit über die Webschnittstelle des Kunden zu ändern oder den Support über das Feedback-Formular unter folgender Adresse zu kontaktieren: wenn er der Meinung ist, dass die Anzeige nicht der Alterskategorisierung unterliegt. Gleichzeitig erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass es aufgrund der technischen Merkmale der Smart Banner- und Dynamic Ads-Funktionalität technisch unmöglich ist, die Kategorie „18+“ in eine andere zu ändern. In diesem Fall entfernt der Werbetreibende entweder die Kategorie oder stellt die Veröffentlichung einer solchen Anzeige ein. Der Werbetreibende ist verpflichtet, den Support über das Feedback-Formular unter: über die Notwendigkeit der Festlegung einer Alterskategorie für die Anzeige zu informieren, sofern der Anzeige nicht automatisch eine Alterskategorie zugewiesen wurde. Der Werbetreibende ist dafür verantwortlich, die Alterskategorie der Anzeige ordnungsgemäß zu bestimmen und in der Anzeige zwingend einen geeigneten Hinweis auf die Alterskategorie für die Werbung für die entsprechenden Informationsprodukte anzugeben.
Gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Werbung“ enthalten Anzeigen, deren Werbegegenstand Bank-, Versicherungs- und andere Finanzdienstleistungen und Finanztätigkeiten sind, den Namen oder Namen der Person, die diese Dienstleistungen erbringt oder diese Tätigkeit ausübt (z eine juristische Person – Name, für einen einzelnen Unternehmer – Nachname, Vorname und (falls vorhanden) Vatersname). Der Name bzw. der Name der Person, die Bank-, Versicherungs- und andere Finanzdienstleistungen erbringt oder Finanztätigkeiten ausübt, wird automatisch auf der Grundlage der vom Werbetreibenden vorgelegten Unterlagen und/oder der in amtlichen Registern vorgelegten Informationen ermittelt. Die Kontrolle über die Richtigkeit des automatisch ermittelten Namens obliegt dem Werbetreibenden. Wenn der Advertiser mit dem automatisch ermittelten Namen nicht einverstanden ist, kontaktiert er den Support über das Feedback-Formular unter: .
Gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Werbung“ muss Werbung im Zusammenhang mit der Gewinnung von Geldern von Teilnehmern an Gemeinschaftsbauvorhaben für den Bau (Erstellung) von Mehrfamilienhäusern und (oder) anderen Immobilienobjekten insbesondere den Firmennamen enthalten (Name) des Entwicklers. Der Name des Entwicklers wird automatisch auf der Grundlage der vom Werbetreibenden bereitgestellten Dokumente und/oder der in offenen Quellen bereitgestellten Informationen ermittelt. Die Kontrolle über die Richtigkeit des automatisch ermittelten Namens obliegt dem Werbetreibenden. Wenn der Advertiser mit dem automatisch ermittelten Namen nicht einverstanden ist, kontaktiert er den Support über das Feedback-Formular unter: .
Anzeigen, deren Gegenstand der Werbung Tätigkeiten zur Rückzahlung von Schulden von Einzelpersonen gemäß den Anforderungen des Bundesgesetzes „Über den Schutz der Rechte und berechtigten Interessen von Einzelpersonen bei der Ausübung von Tätigkeiten zur Rückzahlung überfälliger Schulden und über Änderungen“ sind dem Bundesgesetz über Mikrofinanzaktivitäten und Mikrofinanzorganisationen“ sind mit der Warnung „Interaktion nur per Post gemäß Abschnitt 3, Teil 1, Artikel 4 des Bundesgesetzes vom 3. Juli 2016 Nr. 230-FZ“ versehen, außer in Ausnahmefällen wenn die angegebene Tätigkeit von einem Kreditinstitut oder einer Person ausgeübt wird, deren Haupttätigkeit die Einziehung überfälliger Schulden ist und die im Staatsregister eingetragen ist, gegen Vorlage entsprechender Belege an Yandex.
5.3. Website-Symbol (Favicon).
Der Werbetreibende erklärt sich damit einverstanden, dass die Website, zu der der Link aus der Anzeige führt, mit Ausnahme des Smart Banners, im Stammverzeichnis ein Website-Symbol (Datei: favicon.ico) enthält, das für die Indexierung durch die Yandex-Suchmaschine verfügbar ist (). , dann kann die Anzeige, wenn sie an Werbestandorten angezeigt wird, ein Website-Symbol enthalten. Der Werbetreibende verpflichtet sich, dafür zu sorgen, dass das Site-Icon den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich den Anforderungen der Werbe- und Wettbewerbsschutzgesetze, entspricht.
5.4. Wenn der Werbetreibende Quick-Links für die Anzeige ausgefüllt hat (zusätzliche Links, die angezeigt werden können, wenn die Anzeige angezeigt wird), können diese angezeigt werden, wenn die Anzeige im Premium-Block angezeigt wird, und können auch angezeigt werden, wenn die Anzeige angezeigt wird andere in Abschnitt 2.1 der Regeln genannte Platzierungen (mit Ausnahme der Fälle, in denen Anzeigen rechts neben den Suchergebnissen sowie in der Seitenleiste angezeigt werden) und in anderen in Abschnitt 2 der Regeln genannten Werbeflächen.
Auf den in Abschnitt 2 der Regeln genannten Werbeflächen können Anzeigen mit Angabe der Betriebszeiten des Unternehmens, der Telefonnummer des Unternehmens und anderen Informationen geschaltet werden, die der Werbetreibende bei der Erstellung/Bearbeitung der Anzeige auf der Kontaktseite angegeben hat. Die in diesem Absatz genannten Regeln gelten nicht für Turbo-Seiten.
Diese Klausel gilt nicht für Image-Anzeigen und Suchbanner.
5.4.1. Wenn der Werbetreibende für eine Anzeige außerdem eine Beschreibung für alle ausgefüllten Quicklinks ausfüllt, kann eine solche Anzeige mit Quicklinks und einer Beschreibung dafür angezeigt werden, wenn die Anzeige im Premium-Block angezeigt wird.
5.5. Bei der Anzeige von Werbeanzeigen, die auf automatisch ermittelten Synonymen von vom Werbetreibenden ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen basieren, wenn der Werbetreibende die zusätzliche Funktion „Auto-Targeting“ nutzt, sowie wenn der Werbetreibende die Option „Impressionen auf zusätzliche relevante Phrasen“ nutzt, verpflichtet sich der Werbetreibende dazu Sicherstellen, dass die vom Werbetreibenden automatisch ermittelten Synonyme/Phrasen für Schlüsselwörter und/oder hinzugefügte Kombinationen von Schlüsselwörtern/Phrasen eingehalten werden und/oder der Text der Anzeige/der Inhalt der Website des Werbetreibenden zusammengestellt wird (sofern der Werbetreibende die Zusatzfunktion „Autotargeting“ nutzt). ) an die Anforderungen des Gesetzes, einschließlich der Anforderungen des Bundesgesetzes vom 13. März 2006 des Jahres Nr. 38-FZ „Über Werbung“, des Bundesgesetzes vom 26. Juli 2006 Nr. 135-FZ „Über den Schutz von Wettbewerb". Bei Nutzung der Option „Impressionen für zusätzliche relevante Phrasen“ kann der Werbetreibende die Leistungskosten als Prozentsatz der Gesamtkosten der Leistungen begrenzen. Die angegebene Beschränkung gilt für die Kosten der erbrachten Dienstleistungen, die spätestens innerhalb einer Woche ab dem Datum der Einführung einer solchen Beschränkung erbracht werden.
5.6. Der Werbetreibende kann die Kosten der Dienstleistungen für Impressionen auf den in Abschnitt 2.2 der Regeln genannten Werbeflächen als Prozentsatz der Gesamtkosten der Dienstleistungen begrenzen. Diese Beschränkung gilt für die Kosten der erbrachten Dienstleistungen für mindestens eine Woche ab dem Datum der Einführung einer solchen Beschränkung. Die Bedingungen dieser Klausel gelten nicht für Smart Banner.
5.7. Yandex hat das Recht, von Zeit zu Zeit Experimente durchzuführen, bei denen die Anzeige von Anzeigen auf PCs angezeigt wird, um die Qualität des Yandex.Direct-Systems und der bereitgestellten Dienste zu verbessern sowie neue Angebote für Werbetreibende zu entwickeln Mobilgeräte einzelner Benutzer und/oder vom System zufällig ausgewählte Suchanfragen können auf Werbeflächen mit Änderungen der Bedingungen für die Bestimmung des Geotargetings (z. B. unter Berücksichtigung der in der Suchanfrage des Benutzers angegebenen Region) und der Bedingungen für die Anzeige durchgeführt werden Werbung, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Änderung der Auswahlbedingungen und der Reihenfolge der Platzierung von Werbung auf Werbeflächen, die in diesen Regeln vorgesehen sind, sowie Änderung der einheitlichen Anzeigeeinstellungen, die der Werbetreibende bei der Platzierung von Anzeigen oder Parametern von Werbekampagnen ausgewählt hat. Bei der Durchführung von Experimenten garantiert Yandex nicht, dass alle Anzeigen ausnahmslos in Übereinstimmung mit der Reihenfolge der Platzierung der Anzeigen in Werbeflächen und den in den Absätzen 3 bis 5 dieser Regeln festgelegten Auswahlbedingungen sowie der Einhaltung der Bedingungen angezeigt werden zur Festlegung von Geotargeting und anderen hierin vorgesehenen Bedingungen. Die Regeln besagen außerdem, dass der Anzeige von Werbung zusätzliche Informationen und Referenzmaterialien von Yandex-Diensten beigefügt sein können (z. B. Informationen über Bewertungen eines Geschäfts/einer Organisation/eines Produkts, aber nicht beschränkt auf). dass) oder zusätzliche Informationen von der in der Anzeige angegebenen Website (z. B. Kontaktdaten, Informationen zu Abschnitten der Website, deren Domainname in der Anzeige angegeben ist, und andere Informationen von der in der Anzeige angegebenen Website. Der Werbetreibende garantiert die Richtigkeit von die auf der in der Anzeige angegebenen Website veröffentlichten Informationen und Informationen und bestätigt außerdem, dass er über alle erforderlichen Rechte und Genehmigungen für die in der Anzeige angegebenen Websites, Materialien und Informationen verfügt, und erteilt Yandex seine Zustimmung zur Verwendung der Informationen daraus Website bei der Erbringung von Dienstleistungen zur Anzeige von Anzeigen) sowie Daten/Informationen, die der Werbetreibende bei der Erstellung der Anzeige in der Kunden-Webschnittstelle angegeben oder auf andere vereinbarte Weise an Yandex übermittelt hat. Gleichzeitig hat die Durchführung von Experimenten keinen Einfluss auf den vom Werbetreibenden gemäß Abschnitt 4 dieser Regeln festgelegten Tarif und führt nicht zu dessen Änderung. Die Bezahlung der Dienstleistungen erfolgt gemäß den Kosten pro Klick, die auf die im Absatz vorgesehene Weise ermittelt werden. 4 dieser Regeln. Informationen über die Durchführung solcher Experimente erhält der Werbetreibende, wenn er sich an den Support-Service wendet, indem er eine Anfrage über das Feedback-Formular an die Adresse sendet und dabei den Grund der Anfrage und die Nummer der Werbekampagne angibt.
5.9. Der Anzeigentitel und die Website-Adresse (vom Werbetreibenden für diese Anzeige angegebener Domainname) werden, sofern sie rechts neben dem Anzeigentitel angezeigt werden, durch ein „/“-Zeichen getrennt.
5.10. Für die Zwecke dieses Dokuments bezeichnet die Bezeichnung „xx“, die in den in diesem Dokument angegebenen Domänennamen verwendet wird, jede Domänenzone der obersten oder zweiten Ebene, in der Yandex die Domäne mit dem angegebenen Namen verwaltet.
5.11. Bei der Schaltung von Anzeigen auf den in Ziffer 2.1 dieser Regeln genannten Werbeflächen (mit Ausnahme des Insert-Blocks) kann, sofern technisch möglich, ein Teil des Anzeigentextes rechts vom Titel angezeigt werden. In diesem Fall werden der Titel und der rechts neben dem Titel angezeigte Teil des Anzeigentextes durch ein „–“-Zeichen getrennt. Wenn es technisch nicht möglich ist, einen Teil des Anzeigentextes rechts neben dem Titel anzuzeigen, kann an dieser Stelle die Site-Adresse angezeigt werden (Ziffer 5.9 dieser Regeln).
5.12. Die Anzeige von Werbung auf den in Abschnitt 2.4 dieser Regeln sowie in Abschnitt 2.1 der Regeln im Insert-Block genannten Werbeflächen kann aus technischen Gründen in einer verkürzten Form erfolgen, worüber Yandex den Werbetreibenden per benachrichtigt die Weboberfläche. Im Zusammenhang mit solchen Anzeigen übernimmt der Werbetreibende sämtliche im Angebot vorgesehenen Garantien und Verpflichtungen.
5.13. Wenn der Werbetreibende bei der Erstellung/Bearbeitung von Anzeigen zusätzliche Informationen (insbesondere Erläuterungen, Quicklinks, Bilder, Preise, Videos usw.) angegeben hat, können diese bei der Anzeige von Anzeigen angezeigt werden. Yandex übernimmt keine Garantie dafür, dass Anzeigen mit der Anzeige zusätzlicher, vom Werbetreibenden angegebener Informationen angezeigt werden. Durch die Bereitstellung zusätzlicher Informationen erklärt sich der Werbetreibende damit einverstanden, dass er für deren Richtigkeit sowie für die Übereinstimmung des Inhalts der Anzeigen mit den gesetzlichen Anforderungen, einschließlich der Anforderungen der Werbegesetzgebung, verantwortlich ist. Die Bedingungen dieser Klausel gelten nicht für Smart Banner.
5.14. Bei der Anzeige von Anzeigen auf den in Abschnitt 2.1 dieser Regeln genannten Werbeflächen kann der Werbetreibende aufgefordert werden, die Funktion „Angezeigter Link“ zu nutzen. Bei Nutzung dieser Funktionalität kann der Werbetreibende die visuelle Darstellung des Links ändern. In Bezug auf den angezeigten Link übernimmt der Werbetreibende alle im Angebot vorgesehenen Verpflichtungen und Garantien. Die Anzeige des angezeigten Links wird von Yandex nicht garantiert.
5.15. Anzeigen, deren Werbegegenstand die Dienstleistungen von Mikrofinanzorganisationen, Versicherungen oder Kreditinstituten (Banken) sind, können mit einem besonderen Hinweis („Zentralbank der Russischen Föderation“ oder einem anderen) versehen sein, wenn die in der Anzeige angegebene Website darin enthalten ist staatliche Register, Verzeichnisse oder Listen, die auf der Website www.cbr.ru veröffentlicht sind.
Anzeigen, in denen Fahrzeuge Gegenstand der Werbung sind, können mit dem Zeichen (Markierung) „Offizieller Händler“ mit einem Popup-Fenster mit einer kurzen Textnachricht „Laut Avto.ru“ versehen sein, wenn die in der Anzeige angegebene Website laut an Yandex.Vertical LLC » ist die Website eines offiziellen Händlers gemäß dem auf der Website veröffentlichten Dokument „Nutzungsbedingungen für den Auto.ru-Dienst“ (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).
Anzeigen, bei denen es sich bei den Werbegegenständen um Arbeiten oder Dienstleistungen zur Beurteilung (Bestätigung) der Konformität handelt, einschließlich des Erhalts und der Prüfung von Dokumenten, die für die Ausführung der angegebenen Arbeiten und (oder) die Erbringung von Dienstleistungen erforderlich sind, können zunächst Angaben zum Vor- und Nachnamen beigefügt werden Name und Vatersname der Person, die diese Arbeiten und (oder) Dienstleistungen ausführt, sowie die Nummer des Akkreditierungseintrags im Register der akkreditierten Personen, wenn die Person, die diese Arbeiten und (oder) Dienstleistungen ausführt, im nationalen Akkreditierungssystem akkreditiert ist gemäß den Daten des RosAccreditation-Registers, die auf der Website http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/ veröffentlicht sind.
5.16. Bei der Anzeige von Anzeigen auf den in Abschnitt 2.2 genannten Werbeflächen. dieser Regeln kann der Werbetreibende aufgefordert werden, die „Video-Add-on“-Funktionalität zu nutzen. Im Rahmen der angegebenen Funktionalität wird der Werbetreibende aufgefordert, die Anzeige durch ein von Yandex bereitgestelltes Standardvideo oder ein vom Werbetreibenden unabhängig hochgeladenes Video zu ergänzen. Vom Werbetreibenden selbst hochgeladene Videos müssen den Anforderungen des im Internet veröffentlichten Dokuments „Allgemeine Regeln für die Erstellung von Werbematerialien für das Yandex-Videonetzwerk“ entsprechen: .
Eine Werbung mit einem von Yandex bereitgestellten und dem Benutzer bereits gezeigten Video kann diesem Benutzer (laut Yandex) frühestens einen Monat nach dem letzten Mal angezeigt werden, in dem diesem Benutzer Werbung eines anderen Werbetreibenden mit demselben Video gezeigt wurde.
Der Werbetreibende verpflichtet sich, die Werbeanzeigen zu prüfen, für die die Funktion „Video-Add-on“ genutzt wird. Im Zusammenhang mit solchen Anzeigen übernimmt der Werbetreibende alle im Angebot vorgesehenen Verpflichtungen und Garantien.
Diese Funktionalität ist für Smart Banners, Video Ads, Image Ads und Mobile Ads nicht verfügbar.
5.17. Der Werbetreibende erklärt sich damit einverstanden, dass weder Yandex noch ein anderer Dritter das ausschließliche Recht an den Werbetreibenden überträgt (veräußert) und dem Werbetreibenden nicht das Recht erteilt, die Ergebnisse der geistigen Tätigkeit (im Folgenden als RIA bezeichnet) zu nutzen, die von Yandex bei der Bereitstellung verwendet werden Dienste, die die Funktionalität „Video-Add-on“ und Videoanzeige nutzen. Der Werbetreibende darf diese RIA nicht außerhalb der Werbung verwenden, sofern zwischen dem Werbetreibenden und den jeweiligen Urheberrechtsinhabern dieser RIA nichts anderes vereinbart wurde.
5.18. Der Werbetreibende erklärt sich damit einverstanden, dass, wenn die Anzeige einen Link zu einer Kontaktseite (virtuelle Visitenkarte) enthält, die vom Werbetreibenden auf einer solchen Kontaktseite (virtuellen Visitenkarte) angegebenen Informationen von Yandex verwendet werden können, um automatisch eine Korrespondenz zwischen diesen Kontaktinformationen herzustellen und die Verzeichnisinformationen. In diesem Fall kann die Anzeige von Werbung auf den in Abschnitt 2.4 der Regeln sowie in Abschnitt 2.1 der Regeln im Einfügungsblock genannten Werbeflächen von Verzeichnisinformationen begleitet sein, die von Yandex automatisch gemäß den Bedingungen von installiert werden dieser Klausel, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: ein Foto der entsprechenden Organisation, Panorama, Bewertungen der Organisation, Bewertungen/Anzahl der Bewertungen, Kategorie/Überschrift, nächstgelegene U-Bahn-Station (falls zutreffend), zusätzliche Merkmale der Organisation (durchschnittliche Rechnung). , Vorhandensein von WLAN in der Organisation) usw. Diese Funktionalität kann für die in diesem Absatz genannten Anzeigen des Werbetreibenden standardmäßig aktiviert werden (worüber Yandex den Werbetreibenden über die Webschnittstelle benachrichtigt) und durch Aktivieren des entsprechenden Kontrollkästchens durch den Werbetreibenden, um diese Funktionalität in der Webschnittstelle zu aktivieren. Gleichzeitig verpflichtet sich der Werbetreibende, die Richtigkeit und Rechtmäßigkeit der Platzierung der Verzeichnisinformationen unabhängig sicherzustellen. Der Werbetreibende übernimmt außerdem alle im Angebot vorgesehenen Verpflichtungen und Garantien in Bezug auf diese Verzeichnisinformationen, wenn er seine Anzeigen unter Verwendung der in diesem Absatz beschriebenen Funktionalität anzeigt. In diesem Fall kann der Advertiser die Nutzung dieser Funktionalität verweigern, indem er das entsprechende Kontrollkästchen in der Weboberfläche deaktiviert.
5.19. In einigen Fällen kann dem Werbetreibenden eine Funktionalität zur Verfügung gestellt werden, die die automatische Generierung von Werbung (einschließlich Smart Banners) basierend auf den Einstellungen und Daten ermöglicht, die der Werbetreibende über die Webschnittstelle und/oder ein spezielles Formular auf der Website Yandex.Ru eingegeben hat. Der Werbetreibende verpflichtet sich, alle Werbeanzeigen zu prüfen, für die diese Funktionalität genutzt wurde. Im Zusammenhang mit solchen Anzeigen übernimmt der Werbetreibende alle im Angebot vorgesehenen Verpflichtungen und Garantien. Darüber hinaus entscheidet der Werbetreibende unabhängig, mit der Anzeige solcher Anzeigen zu beginnen, nachdem er sie über die Webschnittstelle überprüft hat (z. B. in Entwürfen von Werbekampagnen).
5.20. In einigen Fällen kann der Werbetreibende nach Ermessen von Yandex bei der Vorbereitung von Werbekampagnen zur Platzierung im Rahmen der Bereitstellung von Yandex.Direct-Diensten unterstützt werden (Erstellung eines Medienplans). In diesem Fall erstellt Yandex mit Zustimmung des Werbetreibenden, die über die Webschnittstelle des Kunden oder per E-Mail erteilt wird, einen Mediaplan.
Durch die Zustimmung zur Erstellung eines Mediaplans verpflichtet sich der Werbetreibende, bei Annahme des erstellten Mediaplans einen Auftrag zur Bereitstellung von Yandex.Direct-Diensten in Höhe von mindestens 1.000 Rubel (ohne Mehrwertsteuer) oder in zu erteilen die Höhe des Guthabens auf dem allgemeinen Konto zum Zeitpunkt der Annahme des Medienplans.
Basierend auf den Ergebnissen der Erstellung des Mediaplans sendet Yandex über die Webschnittstelle des Kunden und/oder per E-Mail eine Benachrichtigung mit dem Angebot, den Mediaplan anzunehmen oder abzulehnen, an den Werbetreibenden. Der vorbereitete Mediaplan steht dem Werbetreibenden ab dem Zeitpunkt des Absendens der oben genannten Benachrichtigung im Abschnitt „Entwürfe“ auf der Webschnittstelle des Kunden zur Verfügung.
In der Webschnittstelle des Kunden stehen dem Werbetreibenden die folgenden Optionen zur Verfügung: Akzeptieren Sie den Mediaplan oder lehnen Sie den Mediaplan ab, indem Sie die Werbekampagne beispielsweise an das Archiv senden oder löschen. Der Werbetreibende erklärt sich damit einverstanden, dass der Mediaplan mit der anschließenden Platzierung von Werbung als vom Werbetreibenden angenommen gilt, wenn er innerhalb von 10 Kalendertagen ab dem Datum, an dem Yandex die oben genannte Benachrichtigung gesendet hat, keine der oben genannten Aktionen in der Webschnittstelle des Kunden durchgeführt hat gemäß den Bedingungen des Angebots und dieser Regeln.
Die Annahme des Mediaplans bedeutet die Zustimmung des Werbetreibenden zur Platzierung von Werbung gemäß dem Mediaplan, wenn ausreichende Mittel für die Platzierung von Anzeigen vorhanden sind oder als Teil einer Bestellung für Yandex.Direct-Dienste, die der Werbetreibende zu Zahlungsaufschubbedingungen aufgibt.
Der Werbetreibende garantiert, dass er sich mit dem Mediaplan vertraut gemacht hat, dass alle Anzeigen im Mediaplan (ihre Inhalte, Platzierungseinstellungen, Schlüsselwörter und sonstigen Daten) den gesetzlichen Bestimmungen und den Wünschen des Werbetreibenden entsprechen und zuverlässig sind. Der Werbetreibende trägt die alleinige Verantwortung dafür, dass der Inhalt der Anzeigen im Rahmen der oben genannten von ihm angewandten Mediaplanungsmethoden allen rechtlichen Anforderungen, einschließlich der Anforderungen der Werbegesetzgebung, entspricht.
5.21. Bei Anzeigen, bei denen es sich bei den Werbegegenständen um im Fernabsatz verkaufte Waren handelt, verpflichtet sich der Werbetreibende in Übereinstimmung mit den Anforderungen des Bundesgesetzes „Über Werbung“, in der virtuellen Visitenkarte Angaben zum Verkäufer dieser Waren anzugeben: Name, Standort und staatliche Registrierungsnummer des Eintrags über die Gründung einer juristischen Person; Nachname, Vorname, Vatersname, staatliche Hauptregistrierungsnummer des Registers der staatlichen Registrierung einer Person als Einzelunternehmer. Für die Richtigkeit der bereitgestellten Informationen ist der Werbetreibende verantwortlich. Wenn es aufgrund von Yandex aus technischen Gründen nicht möglich ist, solche Informationen bereitzustellen, ist der Werbetreibende verpflichtet, den Support-Service über das Feedback-Formular unter folgender Adresse zu kontaktieren: .
_____________________________
* Im Sinne dieser Regeln umfassen die Ressourcen der Yandex-Partner den Dienst http://go.mail.ru/.
** Erweitertes Etikett– ein Block, der eine vom Werbetreibenden bereitgestellte Werbung und Kontaktinformationen enthält und auf der Karte des Yandex.Maps-Dienstes angezeigt wird (
Richtige Antwort: Zum Tarif von 1800 Rubel, da die Anpassung nur für Impressionen auf Mobilgeräten erfolgt.
2. In der Gruppe gibt es mehrere aktive und mehrere gestoppte Anzeigen. Welcher Preis wird in der Spalte „Suchpreis“ angezeigt?
Richtige Antwort: Der allgemeine Preis wird nur für aktive Anzeigen in der Gruppe angezeigt.
3. Was wird in der Spalte „Conversions“ in der Direktstatistik angezeigt?
Richtige Antwort: Anzahl der Besuche in Metrica, bei denen das Ziel erreicht wurde.
4. Metrica-Berichte zeigen, dass die Kampagne viele Conversions von Direct für dieselbe Suchanfrage erzielte. Wie finde ich heraus, für welches Keyword die Impressionen galten?
Richtige Antwort: Verwendung des Berichts „Suchanfragen“.
5. Über welchen Zeitraum versucht das System, einen bestimmten Betrag auszugeben, wenn Sie die Strategie „Wochenbudget“ wählen?
Richtige Antwort: Eine Woche lang von Montag bis Sonntag.
6. Eine neue Kampagne erstellt. Gegenüber dem Schlüsselbegriff sehen wir die Preise der Positionen. Werden konkurrierende Angebote bei den Artikelpreisen berücksichtigt?
Richtige Antwort: Ja, alle konkurrierenden Anzeigen für die Anfrage werden berücksichtigt. Gebotsanpassungen von Mitbewerbern werden nicht berücksichtigt.
7. Suchanfrage: Wie man Kaffee mahlt. Wählen Sie eine Kombination von Operatoren aus, die es Ihnen ermöglicht, alle Wortformen in der Abfrage zu berücksichtigen.
Ihre Antwort: !wie man Kaffee mahlt
8. Auf Mobilgeräten wird eine Anzeige mit einer virtuellen Visitenkarte angezeigt. Alle Nutzer klickten auf die Telefonnummer und riefen sofort an, gingen aber nicht auf die Seite. Werden solche Übergänge günstiger oder teurer sein als Übergänge zur Baustelle?
Richtige Antwort: Es gibt keinen Kostenunterschied – Überweisungen auf eine Visitenkarte kosten genauso viel wie Überweisungen auf eine Website.
9. Die Kampagne enthält Image-Anzeigen. Die Aufgabe besteht darin, Anrufe nur für sie zu verfolgen, ohne alle anderen Arten von Werbung zu berücksichtigen. Wie kann dies erfolgen?
10. Warum in Direct Anzeigen in verschiedenen Formaten erstellen?
11. Schlüsselwort: [Handtuchspender]. Es wird der Operator für eckige Klammern verwendet. Bei welcher Suchanfrage wird Ihre Anzeige nicht geschaltet?
Richtige Antwort: Papierhandtuchspender
Richtige Antwort: Beides wird funktionieren – die Anzeige basiert auf den Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe unter Berücksichtigung der Gebotsanpassung.
13. Schlüsselbegriff: Kaufen Sie einen Kinderwagen. Für welche Suchanfrage gibt es keine Impressionen?
Richtige Antwort: Kaufen Sie einen Kinderwagen in Moskau
14. Schlüsselwort: T-Shirts + mit Aufschriften. Bei welchem dieser Suchbegriffe wird Ihre Anzeige NICHT geschaltet?
Richtige Antwort: Auf T-Shirts schreiben
15. Sie haben mehrere Segmente in Yandex.Audience erstellt. Jetzt müssen Sie herausfinden, wie viel Prozent der Nutzer auf der Website waren und was sie dort gemacht haben. Wie und für welche Segmente kann dies erfolgen?
Richtige Antwort: Daten über das Benutzerverhalten auf der Website werden automatisch abgerufen, wenn Yandex.Audience und der Metrica-Zähler denselben Login verwenden.
Die Anzeigenposition ist die Position einer Anzeige in den Auktionsergebnissen im Verhältnis zu anderen Anzeigen. Position 1 bedeutet beispielsweise, dass die Anzeige zuerst geschaltet wurde, Position 2 bedeutet, dass sie als zweites geschaltet wurde usw.
Die Position einer Anzeige entspricht nicht unbedingt ihrer Position auf der Seite. Position 1 garantiert daher nicht, dass die Anzeige über den Suchergebnissen angezeigt wird. Manchmal wird die Anzeige mit der ersten Position sogar unterhalb der Suchergebnisse angezeigt – wenn überhaupt keine Anzeigen darüber geschaltet sind. Position 2 bedeutet dementsprechend lediglich, dass die Anzeige in der Reihenfolge der Anzeige an zweiter Stelle steht. Bei einer Textanzeige könnte dies entweder die zweite Position über den Suchergebnissen oder die erste Position unter den Suchergebnissen (wenn die Anzeige mit Position 1 oben auf der Seite angezeigt wird) oder die zweite Position unter den Suchergebnissen sein (sofern oben auf der Seite keine Werbung geschaltet ist).
Um herauszufinden, wo Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite ranken, analysieren Sie („% Impressionen bis zur obersten Position.“ und „% Impressionen bis zur obersten Position.“). Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige an einer bestimmten Stelle auf der Seite erscheint, konzentrieren Sie sich auf „Top Search Network PPP“ und „% of Search Network Top Position Impression Receipt“). Hierfür eignet sich eine „Target Impression Rate“-Gebotsstrategie, die auf den Seitenanfang bzw. die Top-Position abzielt. Es wird nicht empfohlen, Tarife auf der Grundlage von festzulegen, da der Wert bei steigenden Tarifen sinken kann. Dies liegt daran, dass die Anzeige bei steigenden Geboten gegenüber mehr Mitbewerbern den Kürzeren zieht.
Wie wird die Anzeigenposition bestimmt?
- Ihr Gebot. Sein Wert entspricht dem Höchstbetrag, den Sie pro Klick auf eine Anzeige zu zahlen bereit sind. In den meisten Fällen wird der tatsächliche Preis niedriger sein als dieser Wert. Darüber hinaus kann der Tarif jederzeit geändert werden.
- Qualität der Anzeigen und der Zielseite. Unser System analysiert, wie relevant die Anzeige und die Webseite, auf die der Nutzer klickt, für die Suchanfrage sind, und berechnet auf Grundlage dieser Informationen einen Qualitätsfaktor. Sie finden es in Ihrem Google Ads-Konto. Indem Sie Ihren Qualitätsfaktor erhöhen, steigern Sie auch Ihren Anzeigenrang.
- Um qualitativ hochwertige Werbung zu gewährleisten, schalten wir nur Anzeigen, deren Rang über dem für eine bestimmte Werbebuchung festgelegten Schwellenwert liegt.
- Die Bedingungen, unter denen die Suche durchgeführt wird. Bei der Berechnung des Rankings werden Faktoren wie der Inhalt der Suchanfragen des Nutzers, der Standort, der Gerätetyp (z. B. Smartphone oder Computer), die Suchzeit, andere Suchergebnisse und Anzeigen auf der Seite und vieles mehr berücksichtigt.
- Erwarteter Effekt durch die Wahl der Erweiterungen und des Anzeigenformats. Beim Erstellen einer Anzeige haben Sie die Möglichkeit, Erweiterungen hinzuzufügen – zusätzliche Informationen, beispielsweise eine Telefonnummer oder Links zu bestimmten Seiten der Website. Google Ads berechnet, wie sich die von Ihnen verwendeten Erweiterungen und verschiedenen Anzeigenformate auf Ihre Anzeigenleistung auswirken.
Beispiel
Angenommen, fünf Werbetreibende konkurrieren um vier Positionen über den Suchergebnissen mit Anzeigenbewertungen von 80, 50, 30, 10 und 5.
Wenn die Mindestbewertung für die Anzeige über den Suchergebnissen 40 beträgt, erfüllen nur die ersten beiden Anzeigen mit den Bewertungen 80 und 50 diese Anforderung.
Wenn die Mindestbewertung für die Anzeige in den Suchergebnissen 8 beträgt, erfüllen zwei der drei verbleibenden Anzeigen mit Bewertungen von 30 und 10 dieses Kriterium. Der Werbetreibende mit einer Bewertung von 5 erfüllt keines der Kriterien, sodass seine Anzeige dies nicht tut dienen dürfen.
Die Werte des Indikators „Durchschnittliche Position“ lauten in unserem Fall wie folgt: Ein Werbetreibender mit einer Anzeigenbewertung von 80 und der ersten Position über den Suchergebnissen erhält eine durchschnittliche Position von 1, ein Werbetreibender mit einer Anzeigenbewertung von 50 und einer zweiten Position über den Suchergebnissen erhält Position 2, ein Werbetreibender mit einer Anzeigenbewertung von 30 und der ersten Position unter den Suchergebnissen ist Position 3, und ein Werbetreibender mit einem Anzeigenrang von 10 und einer zweiten Position unter den Suchergebnissen Ergebnisse ist Position 4. Mit anderen Worten: Der Begriff „Position“ bezieht sich auf die Reihenfolge der Anzeigen und nicht auf die spezifischen Positionen der Anzeigen auf der Suchergebnisseite. In unserem Fall blieben also zwei der vier verfügbaren Positionen über den Suchergebnissen, die sich direkt unter den angezeigten Anzeigen mit Bewertungen von 80 und 50 befinden, unbesetzt, aber der Indikator „Durchschnittliche Position“ für die nächsten beiden Anzeigen mit Bewertungen von 30 und 10 nehmen die Werte 3 bzw. 4 an.
Die Top-of-Page-Platzierungsmetriken nehmen die folgenden Werte an: Ein Werbetreibender mit einem Anzeigenrang von 80 und der ersten Position über den Suchergebnissen erhält 1 Impression oben und jede andere Position oben auf der Seite, ein Werbetreibender mit einer Anzeige Ein Werbetreibender mit einem Anzeigenrang von 50 und der zweiten Position über den Suchergebnissen erhält 1 Impression auf allen Positionen oben auf der Seite. Ein Werbetreibender mit einem Anzeigenrang von 30 und der ersten Position unter den Suchergebnissen erhält keine Impressionen oben auf der Seite sowie sein Konkurrent mit einem Anzeigenrang von 10 und der zweiten Position unter den Suchergebnissen.
Um Ihren Anteil an Impressionen an der obersten Position und oben auf der Suchergebnisseite zu erhöhen, können Sie:
- die Qualität von Anzeigen und Zielseiten verbessern;
- Zinsen erhöhen.
Je hochwertiger die Anzeige ist, desto höher ist ihr Ranking
Der Anzeigenrang wird jedes Mal berechnet, wenn jemand eine Suchanfrage eingibt und Ihre Anzeige an einer Auktion teilnimmt. Es basiert auf Kriterien wie Gebot, erwartete CTR zum Zeitpunkt der Auktion, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Qualität usw. Bei der Bewertung dieser Kriterien berücksichtigen wir eine Reihe von Faktoren. Sie können Ihre Anzeigenbewertung erhöhen, indem Sie die folgenden Eigenschaften verbessern:
- Erwartete CTR der Anzeige. Berechnet auf der Grundlage von Statistiken zu Anzeigenimpressionen und -klicks unter Berücksichtigung der Position, ausgewählter Erweiterungen und anderer Merkmale, die die Sichtbarkeit der Anzeige beeinträchtigen könnten.
- Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage. Der Grad, in dem die Anzeige mit der vom Nutzer eingestellten Suchanfrage übereinstimmt.
- Qualität der Landingpage. Es kommt darauf an, ob die Seite für den Inhalt Ihrer Anzeige relevant ist und ob die benötigten Informationen schnell und einfach gefunden werden können.
Warum Anzeigenqualität wichtig ist
- Zulassung zur Teilnahme an der Auktion. Anhand der Anzeigenqualitätskriterien berechnet das System Ihre Anzeige und bestimmt, ob sie angezeigt werden kann.
- Tatsächliche Kosten pro Klick. Aufgrund der hohen Qualität Ihrer Anzeige erscheint diese oft zu einem niedrigeren Cost-per-Click als die Anzeigen der Konkurrenz (d. h. Sie zahlen weniger, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt).
- Anzeigenposition. Je höher die Qualität, desto günstiger kann die Anzeige auf der Seite platziert werden.
- Möglichkeit zur Anzeige von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten. Die Bewertung der Anzeige bestimmt, ob sie mit Erweiterungen, Sitelinks und anderen Formaten angezeigt werden kann.
Waren diese Informationen nützlich?
Wie kann dieser Artikel verbessert werden?
Wir können uns direkte Statistiken ansehen. Was ist der einzigartige Vorteil dieses Tools? Tatsache ist, dass es Daten aus verschiedenen Tabellen kombiniert. Und es ermöglicht uns, die Auswirkungen mehrerer Bedingungen auf die Indikatoren insgesamt zu vergleichen. In der Tabelle nach Phrasen sehen wir beispielsweise Statistiken zu Klicks und CTR für bestimmte Schlüsselwörter. Allerdings können wir nicht sehen, in welchen Städten der Region welche Phrasen häufiger angeklickt werden und wie sich die Kosten pro Klick unterscheiden. Im Berichtsassistenten können wir Conversions nach Phrasen vergleichen und dabei die Region, die Plattform und sogar die Position, an der die Anzeige platziert wurde, berücksichtigen.
Mit dem Yandex Direct-Berichtsassistenten können Sie das Gesamtbild sehen.
So arbeiten Sie mit dem Yandex Direct-Berichtsassistenten
Wählen Sie auf der Kampagnenstatistikseite die Registerkarte „Berichtsassistent“.
Wir werden gebeten, einen neuen Bericht zu erstellen, in dem wir Folgendes festlegen:
Gruppierung (pro Zeitraum, nach Tagen, Wochen, Monaten usw.). Die Gruppierung bestimmt, in welche Intervalle die statistischen Daten unterteilt werden. Basierend auf den Indikatoren, die Sie analysieren werden. Wenn sich die CTR dynamisch entwickelt oder sich die Kosten eines Klicks ändern, ist es besser, die Auswahl nach Tag/Woche zu treffen. Wenn Sie sich für Statistiken zu Schlüsselphrasen im Vergleich interessieren (welche werden häufiger angeklickt, welche kosten mehr), dann geben Sie lieber „für den ausgewählten Zeitraum“ an.
Der Zeitraum, für den Statistiken angezeigt werden. Hier können Sie einen beliebigen Zeitraum auswählen, in dem die Kampagne angezeigt wurde. Mit dem neuen Yandex Direct-Berichtsassistenten können Sie Daten in verschiedenen Zeiträumen vergleichen. Dazu müssen Sie auf die Schaltfläche „Zeiträume A/B vergleichen“ klicken und die Anzeigezeit für den Vergleich festlegen. Mit diesem Tool können Sie nachverfolgen, wie sich an Ihrer Kampagne vorgenommene Änderungen auf Ihre Statistiken ausgewirkt haben.
Anzahl der Zeilen pro Seite.
Rechts markieren wir die Spalten, deren Werte wir sehen möchten. Sie können alle oder nur diejenigen auswählen, die Sie interessieren. Zusätzlich zu den üblichen (Impressionen, Klicks, CTR, Kosten) können Sie auswerten, an welchen durchschnittlichen Positionen die Anzeige geschaltet wurde und an welchen durchschnittlichen Positionen ein Klick erfolgte.
Um einige der Indikatoren (Tiefe, Konversion, Absprungrate, Rentabilität, Zielpreis) anzuzeigen, benötigen Sie einen Metrikzähler auf der Website. Die Daten für den Rest stammen aus den Statistiken von Yandex Direct. Der Berichtsassistent gruppiert die erforderlichen Indikatoren unter Berücksichtigung der ausgewählten Bedingungen in einer Tabelle.
Wählen Sie links „Slices“ der Datenanzeige aus: welche Anzeige, wo sie gezeigt wurde (Region, Plattform, Position), für welches Keyword usw. Die Wahl hängt davon ab, was wir analysieren:
- spezifische Anzeigen (nach Anzahl) oder Gruppen von Anzeigen (Anzeigen können nach jeweils festgelegten Tags gruppiert werden, wenn Sie das Segment „Labels“ auswählen, oder nach Typ: Text-Grafik, dynamisch usw.);
- Anzeigebedingung: spezifische Schlüsselphrasen und zusätzliche suchrelevante; Bedingungen für die Zielgruppenauswahl – für thematische Plattformen, Targeting-Bedingungen (für eine Kampagne mit dynamischen Anzeigen);
- Anzeigeort: Art der Website (bei Suche/YAN), Statistiken zu bestimmten Websites, in externen Netzwerken (außerhalb der Yandex-Such- und YAN-Systeme);
- Anzeigeregion: Die Zielgruppen- und Standortregion unterscheidet sich beim Einrichten des erweiterten Geotargetings in den Kampagneneinstellungen.
- Position (Sonderplatzierung usw.). Ohne das Hinzufügen von Slices nach Anzeigen und Schlüsselwörtern werden die Statistiken als Ganzes und nur nach Platzierung angezeigt. Sie können nicht nur die CTR, sondern auch die Kosten des Ziels für verschiedene Platzierungen vergleichen;
- Klickposition (funktioniert, wenn Impressionen, CTR und durchschnittliche Position deaktiviert sind). Ermöglicht den Vergleich, wo Anzeigen am häufigsten angeklickt werden: Titel, Links, Text, Visitenkarte. Benutzer klicken meist auf das, was ihre größte Aufmerksamkeit erregt hat. Anhand dieser Statistiken können Sie ermitteln, welche Schlagzeilen und Texte für den Besucher auffälliger sind, und die Qualität Ihrer Anzeigen verbessern, indem Sie die besten kombinieren.
- Bild – hilft auszuwerten, welche Anzeigen mit welchen Bildern häufiger angeklickt werden (bestimmte Bilder oder mit einer bestimmten Größe);
- Besucher (von welchem Gerät sie kommen, Alter und Geschlecht).
Nachdem Sie alle erforderlichen Indikatoren und Bedingungen ausgewählt haben, klicken Sie auf „Anzeigen“ oder exportieren Sie den Bericht nach Excel.
Filter im Yandex Direct-Berichtsassistenten
Wir installieren Filter, wenn es notwendig ist, einen bestimmten Zustand anhand verschiedener Parameter zu bewerten. Beispielsweise möchten wir Statistiken zum Stichwort „Möbel kaufen“ unter Berücksichtigung der Lage in Sonderunterkünften sehen.
Filter können auf alle im Yandex Direct-Berichtsassistenten angezeigten Bedingungen und Indikatoren eingestellt werden. Sie können Berichtseinstellungen zur späteren Verwendung speichern.
