Чим займається менеджер по контекстній рекламі. Спеціаліст по контекстній рекламі: як заробляти більше? Навчання на Фахівця по контекстній рекламі

Спеціаліст по контекстній рекламі займається створенням і проведенням рекламних компаній в «Google AdWords» і «Яндекс.Директ». Професія підходить тим, кого цікавить економіка, психологія та інформатика (див. Вибір професії за інтересом до шкільних предметів).

Як окремий випадок, фахівця з налаштування і ведення рекламної кампанії в контекстної мережі «Яндекс.Директ» називають діректологом.

Давно відомо, що успіх будь-якого підприємства залежить від якості його реклами. Особливо, інтернет-реклами - найбільш швидко розвивається виду рекламних послуг. А для правильної і ефективної організаціїрекламної кампанії в інтернеті з просування будь-яких товарів і послуг потрібні спеціальні знання. В умовах жорсткої конкуренції за ринок збуту перемога дістається тому, хто майстерно володіє зброєю інтернет-технологій в рекламній кампанії.

Контекстна реклама - це невеликі оголошення у вигляді банера з текстом і графікою, відеоролика або GIF з посиланням на сайт рекламодавця. Вони, як правило, розташовуються правіше або вище результатів пошуку. Оголошення випадають в результаті запиту користувачів в будь-якій пошуковій системі (Яндекс, Google, Рамблер). Якщо користувачеві цікаві будматеріали, то в результаті його запиту з'являться оголошення з посиланнями на сайти магазинів будматеріалів. Такий метод реклами вважається одним з найефективніших, оскільки гарантує швидке повернення грошових вкладень. Перевірено, що вже в перші дні після запуску контекстної реклами підвищується кількість відвідувань, дзвінків, замовлень від користувачів Для порівняння: результати пошукової оптимізації видно тільки через місяці.

• пошукова, яка показується в результаті запиту і пошуку в пошукових системах або по вертикальному пошуку на сайті, коли запит збігся з ключовими словами контекстного оголошення;
• тематична, яка показується як додаткова інформаціяна сторінці сайту з партнерською мережі в тому випадку, коли тема реклами збігається з інтересами користувачів. При цьому користувачеві не обов'язково вводити запит.

В даний час найбільшими системами з розміщення контекстної реклами є:

• Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• бігун http://www.begun.ru/

Реклама в Google AdWordsохоплює не тільки російськомовну, а й англомовну інтернет-аудиторію. Крім того, Google AdWords заснований на більш просунутому інтерфейсі з ефективними інструментами контролю та оцінки рекламної кампанії. Мінімальна вартість кліка 0,01 $, мінімальне замовлення - 400 рублів.

Для аналізу та ефективності рекламної кампанії існують безкоштовні спеціальні системи веб-аналітики, такі як Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, за допомогою яких можна визначити - чи приносить прибуток рекламна кампанія, наскільки окупаються вкладені кошти.

особливості професії

В обов'язки спеціаліста по контекстній рекламі входить:

• планування рекламної кампанії з розрахунком на максимально ефективний кінцевий результат;
• розробка стратегій і гіпотез;
• обговорення з замовником можливих альтернативних напрямків реклами;
• створення контекстної реклами;
• написання текстів оголошень, їх адаптація під заливки і грамотне їх розташування на високих позиціях;
• розрахунок і вибір стартової ціни одного показу;
• настройка рекламних оголошень з урахуванням всіх правил до модерації;
• настройка аналітики;
• управління ходом рекламної кампанії і її коригування при необхідності - аналіз ефективності кожного оголошення, зміна текстів, редагування графічних матеріалів;
• тестування кампаній;
• регулярний аналіз і оптимізація рекламних кампаній;
• аналіз продажів і щотижневе складання звітів.

Плюси і мінуси професії

плюси

Затребуваність в сьогоденні і майбутньому, так як ринок контекстної реклами стрімко розвивається.

Творча робота, яка розширює кругозір, навчає креативного мисленняі експресивному аналізу.

можливість віддаленої роботиза гнучким графіком.

мінуси

Робота в умовах цейтноту

Місце роботи

Інтернет-компанії, рекламні організації, великі компанії з реалізації власної продукції та послуг, Фрілансерські робота, курси з навчання рекламної діяльності. Є можливість самому рекламувати свої послуги по контекстній рекламі: створити і просунути власний сайт, і на його сторінках рекламувати свої послуги фахівця по контекстній рекламі.

важливі якості

• аналітичний складрозуму
• Уміння орієнтуватися у великому потоці інформації
• Відмінне знання російської мови (письмової)
• При роботі в Google AdWords - знання англійської мови
• Уміння грамотно формулювати думки і ідеї
• Уважність при перевірці даних
• посидючість
• наполегливість
• Уміння знаходити нестандартні рішення і аргументовано відстоювати свою позицію
• Здатність до монотонної і рутинної роботи
• відповідальність
• Уміння ефективно планувати час і роботу
• Здатність працювати в умовах багатозадачності
• Широкий кругозір, так як доводиться працювати з різними товарами і послугами
• Постійне прагнення до отримання нових знань
• комунікабельність
• Оперативність в справі швидкого реагування на зміни

Професійні навички:

• знання базових основ і особливостей контекстної реклами і в цілому рекламного бізнесу;
• знання способів просування товарів і послуг на ринку;
• вміння аналізувати діяльність конкуруючих фірм і враховувати це при створенні рекламної кампанії;
• розробка, планування, підготовка і запуск рекламних кампаній в Яндекс. Директ (Пошук, РСЯ) і Google Adwords (Пошук, КМС), вручну через інтерфейси, за допомогою Excel та системи управління Дірект.Коммандер і AdWords Editor;
• вміння оптимізувати рекламу на основі конверсій і ROI;
• вміння працювати з ремаркетингу, ретаргетінгом, мережами;
• знання і вміння працювати з Google Analytics, Яндекс Метрикою, Google Tag Manager;
• знання про ефективні Лендінзі - продають і підписних сторінках, зачіпок потенційних клієнтів;
• A / B тестування оголошень і ключових слів.

Навчання на Фахівця по контекстній рекламі

Початківці фахівці можуть пройти безкоштовні уроки, Пропоновані сервісами GoogleAdwords і Яндекс.Директ.

Матеріали від Яндекса:

• Онлайн-навчання від Яндекса посилання;
• Сертифікація фахівців з Яндекс.Директ Яндекс.Метрика посилання;
• YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg і Блог посилання рекламних технологій Яндекса;
• Клуб Рекламної мережі Яндекса посилання;
• Клуб Діректа посилання;
• Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Матеріали від Google:

• Analytics Academy посилання (є російською мовою);
• Сертифікація Google AdWords посилання (тільки для співробітників агентств);
• YouTube-канал «Google для бізнесу» посилання ;
• Спільнота рекламодавців Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Корисні бувають і форуми:

Щоб стати успішним фахівцем по контекстній рекламі необхідно самому постійно вдосконалюватися в інтернет-технологіях і рекламному бізнесі, знаходити інформацію, аналізувати і правильно застосовувати її.

Оплата праці

Зарплата на 12.12.2019

Росія 20000-50000 ₽

Москва 35000-150000 ₽

Зарплата фахівця з контекстної реклами залежить від рівня професіоналізму, досвіду роботи і числа проектів, над якими одночасно він може працювати. Початківець фахівець при роботі над одним проектом може розраховувати на дохід в 30000-40000 рублів. З ростом професіоналізму, освоєнням нових фішок з просування товарів та послуг в інтернеті фахівець вчиться мінімізувати витрати праці і часу на проект, тим самим збільшивши кількість проектів в роботі. Цілком реально вести одночасно 5-6 проектів.

Сходинки кар'єри і перспективи

Сфера контекстної реклами стрімко розвивається, відповідно, зростає попит на фахівців в цій області. Той, хто прагне до кар'єрного росту, Може стандартно рости по вертикалі - до старшого фахівця і керівника проекту в подальшому, якщо мова йде про роботу в інтернет-компанії. А в цілому, професія фахівця з контекстної реклами - це відмінний старт для зростання до професії.

Корисна книга для фахівця з контекстної реклами:

Особливості контекстної реклами

У контекстній рекламі застосовується аукціонний ціноутворення, тобто рекламодавці опосередковано беруть участь в торгах за ключовими словами, за якими з'являється їх реклама. В першу чергу показуються оголошення з максимальною ставкою за клік. Іншими словами, чим більше платить рекламодавець за перехід на його сайт, тим більш високу позицію займатимуть його оголошення.

Тестування, потім> 100 годин

В офіс або віддалено

Налаштовує рекламні кампанії в Яндекс Директ і Google Adwords, збирає і аналізує дані в системах аналітики. Несе відповідальність за реалізації проекту, розбирається в посадочних сторінках. Працює в парі з тімліда і web-аналітиком, наприклад, не можеш встановити мету на ajax-кнопку на сайті - залучаєш web-аналітика.

Що робить

База знань

Для кожного фахівця складається програма навчання. Відсутні знання можна поповнити з бази знань або від більш старших колег.

• Перед запуском рекламних кампаній оцінює попит на предмет обсягу, вартості, конверсій.
• Проводить аудит рекламних кампаній і систем аналітики, прогнозує результати своєї роботи.
• При необхідності досліджує посадочні сторінки, конкурентів, пише рекомендації.
• Формулює і погодить KPI проекту з клієнтом, оптимізує кампанії.
• У парі з тімліда підтримує контакт з клієнтом.
• При необхідності залучає сторонніх фахівців, якщо не вистачає власної компетенції.

який

• Управляє і планує свій час на рівні кожної години. Завжди передзвонює, щодня онлайн мінімум 4 години.
• Дорослий, частіше, сімейна людина. Під час розмови записує завдання, щоб не забути, йому не потрібно нагадувати.
• Якщо не встигає вчасно, то попередить заздалегідь. Якщо не вкладається в бюджет, то заздалегідь обговорить компроміс.
• Найчастіше, має технічну освіту, знає математику. Уже має досвід в контекстній рекламі.
• Чи не робить грубих помилок через неуважність, перевіряє ще раз себе.
• Хоче розвиватися, готовий витрачати на це вільний час.

Технічний стек beta

Таблиця складається їх точкових технічних навичок, вона не повністю покриває необхідний стек, але може служити орієнтиром. Зізнається лише практичний досвід.

Middle веде проект, junior тільки допомагає, а senior або веде складні проекти, або стає тімліда.

Розподіл часу на завдання, досвід і оплата

Часті питання по вимогам і оплаті

умови

У команді ~ 15 осіб, частина команди працює в Челябінську, а інша частина в Москві, темпи зростання агентства 20% в квартал.

• Виплати кожні 2 тижні.
• Погодинна ставка залежить від рівня компетенції, який визначається в процесі інтерв'ю і тестового періоду.
• У великих проектах оплата прив'язується до KPI проекту.
• Робота віддалено або в офісі.
• Мінімум 4 години онлайн в день
• Більше половини співробітників агентства працюють віддалено

Процес впровадження і зростання співробітника

1. Заповнюєте анкету нижче.
2. Інтерв'ю ~ 30 хвилин.
3. Оплачуване тестове завдання на 3-6 годин.
4. Тестовий період 1-2 тижні: складаємо програму навчання Junior і даємо практичні завдання з реальних проектів.
5. Впровадження в екосистему агентства: Слак, команда, Asana і ін.
6. Лінійне підвищення навантаження до 100-200 годин на місяць
7. Розробка програми з цілей і завдань для зростання до рівня Middle

Практикуємо інвестиції і пайову участь в проектах співробітників, наприклад, зараз тестуємо розробку комплексу послуг з наскрізною аналітики і оптимізатора конверсій.

Плюси і мінуси роботи в агентстві

• Компетентні колеги, якісний менеджмент.
• Доведеться багато працювати, щоб відповідати, часто витрачати вільний час.
• Можна комфортно працювати віддалено, більшість процесів побудовано і регламентовано.
• Зарплата на рівні ринку, є бонуси, коли оплата залежить від KPI проекту.

З ким у нас виходить працювати і чому

Фахівці з регіонів віддалено

• Фахівці з регіонів, хто виріс з місцевих агентств, які роблять все підряд і нічого не роблять добре. Ми сфокусовано лише на Яндекс Директ і Google Adwords і знаємо про це все.
• Хочуть рости, але регіональні клієнти не зацікавлені в технологічному підході з низькі бюджетів. Ми працюємо з бюджетами від 100 т.р. з аналітикою від витрат до виручки.
• Процеси не регламентовані, немає чіткого розуміння відповідальності. У нас є Слак, база знань, вебінари, система управління завданнями та інше для комфортного віддаленої роботи.
• Середня зарплата фахівця в регіоні в середньому 250 р. / Годину, у нас 500-1000 р. / Годину, але і попит у нас вище.
• Сімейні люди 25-35 років, хто знає, що таке відповідальність.
• Ми не вчимо з нуля віддалено, тільки при наявності досвіду від одного року.
• Працював на фрілансі, набридло постійно шукати проекти, хочу займатися тільки контекстом. Щоб вести серйозні проекти, один в полі не воїн.

Фахівці з Москви і Санкт-Петербурга

• Відбулися middle фахівці, які виросли з посередніх агентств, хочуть гнучкий графік, але при цьому знавці своєї справи і відповідальні, за ними не потрібно стежити. Ми можемо дати ринкову зарплату, хорошу організацію процесів, команду і знання.
• Новачки. Ми беремо людей на навчання, але тільки ін-хаус.

команда

Відповідальність за проект ділиться між тімліда і middle PPC фахівцем по контекстній рекламі. Тімліда коригує стратегію, компенсує слабкі місця middle фахівця і допомагає вирішувати складні питання.

Більшість людей, хто хоч якось знайомий з поняттям «контекстна реклама» сприймає заробіток на ній лише як доповнення до функціонала свого сайту, що допомагає залучати нових клієнтів на сайт і збільшувати дохід від продажів. Однак такий спосіб доступний лише тим, хто вже створив досить якісний сайт і розкрутив його, і не є основним джерелом доходу.

Незважаючи на те, що Яндекс.Директ за своєю суттю є досить простим маркетинговим інструментом, 80% користувачів, що бажають самостійно налаштувати рекламну кампанію, Просто зливають весь рекламний бюджет або не досягають будь-якого виправданого результату. Тому всім їм доводиться звертатися до фахівців з налаштування контекстної реклами. Це означає, що за самим поняттям Яндекс.Директ ховається набагато більш великий, грошовий і актуальний ринок, на якому можна ефективно заробляти маючи лише деякі знання.

Як стати експертом по контекстній рекламі?

Для хороших фахівців відкривається маса доріг на шляху до хорошого щомісячного доходу. Тільки настройка рекламної кампанії варто сьогодні від 5-10 тисяч рублів. Не менша сума береться фахівцем за щомісячне ведення цієї рекламної кампанії з внесенням деяких змін, контролем ефективності, розширенням. У підсумку, дохід кваліфікованих фахівців, які завжди затребувані у власників бізнесу, які бажають знизити кількість непотрібних кліків по рекламі і збільшити конверсію, може перевищувати 150-200 тисяч рублів на місяць.

Щоб стати затребуваним фахівцем з Яндекс.Директ, не потрібно вчитися у ВНЗ і мати спеціальну освіту. Можна, можливо:

• Освоїти основи налаштування реклами самостійно, вивчаючи довідкові матеріали від Яндекс, що знаходяться в прямому доступі в інтернеті, і практикуючись на власному сайті.
• Вивчати безкоштовний відеоматеріал в Youtube, отримавши необхідний набір базових знань для початку роботи.
• Пройти платні навчальні курси в одній з сотень веб-студій. Так можна отримати вузькоспеціалізовані знання і вже через 1-2 місяці стати початківцям експертом в області.

Причому варіантів заробітку для людей, знайомих з функціоналом Яндекс.Директ безліч.

Повний робочих день в студії

Даний тип заробітку актуальний для людей, які не бажають самостійно шукати клієнтів і вважають за краще роботі на самоті офіс і колектив. Причому деякі агентства готові взяти до себе будь-якого відповідального і цілеспрямовану людину і навчити його спеціальності самостійно. Рівень заробітної плати коливається в залежності від агентства і регіону, в якому розташований офіс, і починається мінімум з 50 тисяч рублів на місяць (по Москві).

Налаштувавши 3-7 проектів, і зіткнувшись з першими труднощами, ви вже опануєте великим рівнем знань і навичок, ніж 95% веб-майстрів і власників сайтів. А активно пропрацювавши в агентстві кілька місяців, ви зможете називати себе справжнім експертом даної області і перейти при необхідності в більш високооплачувану фірму або почати працювати самостійно.

фріланс

Фрілансери часто асоціюються з безтурботними людьми, які працюють на своєму ноутбуці на пляжі де-небудь на півдні Франції, під час подорожі по Таїланду або сидячи в затишному кріслі в своєму пентхаусі. Звичайно, це стереотип, але фріланс насправді дає повну свободу дій і дозволяє працювати в будь-якому місці на земній кулі, де тільки є інтернет, самостійно вибирати собі вихідні та робочі години, самостійно встановлювати цінник на свої послуги. Однак досягти вищевказаного рівня можна тільки активною працею і постійним поліпшенням своїх знань і умінь.

Займаючись фрілансом, ви будете працювати виключно «на себе», самостійно зв'язуватися з рекламодавцями або виконувати разові замовлення веб-студій. Спочатку, до наповнення свого портфоліо прикладами якісної роботи, доведеться брати не саму високооплачувану роботу. Але з часом рівень заробітку суттєво перевищить щомісячну зарплату в найпрестижнішій студії.

Фріланс можна успішно поєднувати з основною роботою, навчанням, або власним бізнесом, Приділяючи всього 1-2 години в день на ведення 1-2 рекламних кампаній. Фріланс стирає всі територіальні межі, дозволяючи людям, які проживають в маленькому містечку в будь-якому віддаленому регіоні або зовсім в іншій країні, а отримувати заробітну платуна рівні Москви.

Причому деякі вебстудії часто беруть собі віддаленого фрілансера, якщо кількість проектів по налаштуванню контекстної реклами не дозволяє оплачувати фахівця в штаті. І таких невеликих компаній дуже багато.

Лідогенераціі для бізнесу

Лідогенераціі - найпоширеніший, затребуваний і ефективний спосіб збільшити продажі будь-якого бізнесу. Суть методу полягає в залученні лидов - користувачів, які здійснюють вигідні для власника активні дії (реєструються на сайті, купують товар або послугу, пишуть відгук або коментар). І одним з найбільш простих способівце зробити - налаштувати контекстну рекламу в Яндекс.Директ.

В інтернеті сьогодні представлені буквально все хоч трохи поважають себе і бажаючі розвиватися представники бізнес-сфери. Спеціаліст по контекстній рекламі може принести користь навіть найбільшим і найавторитетнішим компаніям, збільшивши кількість замовлень або, як мінімум, скоротивши на 30-50% рекламний бюджет.

У зв'язку з чим, існує ще кілька можливостей для заробітку:

1. Запропонувати оптимізацію рекламної кампанії проекту за солідні гроші, адже ви будете на 100% впевнені в результаті і окупності витрат для клієнта (настройка реклами може принести мільйони рублів компаніям вже в перші тижні, що актуально для середнього та великого бізнесу).
2. Запропонувати безкоштовну настройку і ведення контекстної реклами з оплатою вам зекономленого рекламного бюджету від того значення, яке компанія платить зараз.
3. Домовитися про отримання певного відсотка від прибутку за кожного залученого таким способом клієнта. Деякі фахівці з реклами примудряються роками отримувати відсотки з кожного залученого клієнта, перетворивши свій заробіток в пасивний дохід.

Всі ці способи свідчать про те, що почати заробляти дуже хороші гроші можна практично з нуля, незалежно від нинішнього рівня ваших знань.

Якщо вам сподобався даний матеріал, будь ласка, натисніть на кнопку від facebook, vkontakte, twitter або google +, щоб про нього дізналися інші люди. Спасибі!

Пройшли часи, коли SEO-шники «на здачу» створювали контекстну рекламу - ринку PPC потрібні грамотні фахівці. У цій статті ми відповідаємо на питання, які хвилюють багатьох новачків. Ви дізнаєтеся, які особисті якості необхідні для роботи з контекстною рекламою, а також знайдете корисні поради та посилання.

У першій частині Юлія Наконечна - викладач курсів «PPC: контекстна реклама» - допоможе позбутися від ілюзій і зрозуміти, чи підходить вам така робота. У другій я розповім, з чого почати вивчення PPC і якими джерелами варто довіряти.

Знайти справжнього фахівця з контекстної реклами не так просто :)

Щоб зрозуміти, як працює PPC-фахівець, уявіть собі програміста, який пише код і при цьому римує рядки ямбом. У контекстній рекламі потрібно підлаштуватися під обмеження рекламних систем і створити оригінальну рекламу, яка сподобається потенційним клієнтам і буде виділятися серед конкурентів. У цьому складність і красу нашої роботи.

Фахівці з контекстної реклами не тільки впливають на те, що користувачі побачать в пошуку, - вони допомагають бізнесу залучати нових клієнтів і віддавати старих. Хороші фахівці допомагають клієнтам виявити і виправити проблеми, а значить - роблять цей світ трошки краще.

Ще одна перевага роботи в сфері PPC - це динаміка. Ви досить швидко побачите результат своєї роботи, і в більшості випадків не доведеться чекати півроку, щоб зрозуміти, чи ефективна ваша стратегія. А в плані саморозвитку - просто не зможете стояти на місці: сфера постійно і швидко розвивається.

В першу чергу необхідно розібратися, якими особистісними якостями ви повинні володіти. після тестового завданняі успішного проходження декількох співбесід почнуться трудові будні, так що потрібно бути морально готовим.

1. Аналітичний склад розуму

Створити і запустити рекламні кампанії - третина шляху. Головне, щоб реклама приносила клієнтові результат, а для цього необхідно регулярно оптимізувати кампанії. Спеціаліст повинен висувати гіпотези і шляхом аналізу великого обсягу даних (з рекламних акаунтів, систем аналітики, від клієнта) шукати їх підтвердження або спростування.

За результатами аналітики фахівець формує план робіт в рекламних акаунтах. Найчастіше цей список складається з монотонних завдань: перегрупувати ключові слова, розширити перелік Таргет для Медійній мережі, виключити інформаційні посилання в динамічних пошукових кампаніях тощо.

Крім того, існує пул необхідних щомісячних робіт: розширити список мінус-слів пошукових кампаній, виключити нерелевантні мінус-майданчики в медійних кампаніях, оновити банери.

3. Наполегливість

Часом в роботі бувають ситуації, що перепробував всі можливі варіанти, А результату немає. І тут починається найскладніше: переробляти в сьомий раз, наприклад, медійну кампанію, шукати нестандартні підходи, експериментувати і при цьому намагатися критично дивитися на виконану роботу.

4. Уміння чітко і грамотно викладати свої думки

Це помилка, що фахівця з контекстної реклами не потрібно спілкуватися з людьми. Так, спілкування менше, ніж у Project або Sales Manager, але все ж фахівця необхідно комунікувати з колегами, технічною підтримкоюрекламних систем, програмістами, дизайнерами, клієнтськими маркетологами, а часом - брати участь в скайпколлах і зустрічах з клієнтами. Тому слід навчитися чітко формулювати думки, грамотно писати, аргументовано відстоювати свою позицію.

5. самообучаемость

Сфера контекстної реклами дуже швидко розвивається. Те, що здавалося новинкою два місяці тому, сьогодні вважається повсякденною річчю. Щоб працювати ефективно і максимально використовувати можливості реклами, треба стежити за оновленнями рекламних систем, новими інструментами і тенденціями ринку.

Спеціаліст повинен швидко розбиратися в тому, що бачить вперше в житті: нові рекламні інструменти, системи аналітики, CRM клієнта. При цьому доведеться працювати з різними тематиками - твердопаливні котли, LED лампи, лазерна косметологія.

6. Многозадачность

Завдань та інформації буде багато. Контекстна реклама приносить швидкий результат: сьогодні запустили рекламу - завтра вже є перша статистика для аналізу. Рішення потрібно приймати швидко, кількість завдань на день зростає в геометричній прогресії.

Якщо перераховані вище пункти вам близькі або ви наполегливо розвиваєте ці якості, сміливо переходьте до наступного питання.

Роботодавець охочіше візьме на роботу претендента, у якого, крім бажання і палаючих очей, будуть базові знання.

Вивчайте теорію.Якщо щось хочете налаштувати вперше, уважно читайте довідку і публікації по темі. Не довіряйте своїй інтуїції і не ведіться на оманливу простоту інтерфейсу - одна підступна галочка в настройках може зіпсувати результат вашої роботи.

Інформації про PPC можна знайти дуже багато, головне не загубитися в цьому потоці і зрозуміти, що вам потрібно. Основні напрямки, на яких варто зосередитися:

Базові знання ви можете освоїти самостійно, або на спеціалізованих курсах. Розглянемо обидва варіанти.

1. Семінари і курси контекстної реклами

Не йдіть на курси, де навчатимуть «як налаштувати рекламу за 5 хвилин і заробити мільйон». У контекстній рекламі немає готових універсальних рецептів, завжди потрібно враховувати багато факторів: з яким проектом потрібно працювати, сезонність, пропозиції конкурентів і так далі. Якщо ви хочете отримати вакансію і стати хорошим фахівцем, не женіться за гучними обіцянками, а серйозно підійдіть до вивчення основ.

• Нетологія - дистанційні відеокурси;
• WebPromoExperts - дистанційні курси і набори груп в Києві;
• EMPO - дистанційні курси;
• I-Marketing.ua - проводять курси в Києві, більше зосереджені на таргетування реклами в соціальних мережах.

Безкоштовні курси по контекстній рекламі регулярно проводить агентство Netpeak в Одесі і Харкові. В недалекому майбутньому варто очікувати курси і в Києві. Пройти відбір можуть тільки новачки, які зацікавлені працювати в компанії. Щоб не упустити можливість, стежте за нашими соцмережами і оновленнями на сторінці Освітнього центру.

Безкоштовні онлайн-курси найчастіше створюють команди рекламних платформ:

Також варто звернути увагу на безкоштовні лекції для новачків від сервісу eLama.ru. У них добре структуровані основи контекстної реклами, є питання для самоперевірки і відповіді на них.

Кілька корисних порад:

1.2. , Які будете отримувати на курсах. Ви повинні вміти застосовувати свої знання, розуміти що і навіщо використовується.

1.3. Не соромтеся задавати питаннявикладачеві: показати, що ви щось не зрозуміли, не так соромно, як потім злити рекламний бюджет.

1.4. Не розраховуйте, що на курсах ви отримаєте абсолютно всі знання, Необхідні для роботи, - це тільки база, на основі якої ви зможете розвиватися далі.

2. Офіційна довідка - ваш кращий друг

Завжди спочатку шукайте інформацію в офіційній довідці. Якщо не можете знайти в довідці або там складно написано - звертайтеся до інших джерел.

Новачкові просто загубитися серед довідкових пояснень: інформація не завжди викладена зрозуміло, а важливі нюанси можуть бути заховані в примітках до приміток. Один з найбільш зручних способів навчання - відеоролики.

Якщо ви шукаєте відповідь на конкретне запитання - просто введіть його в пошуку YouTube, але завжди звертайте увагу на дату публікації і авторитетність лектора.

3.1. У Google є багато офіційних YouTube-каналів, сегментованих по інструментах і різних країнах. Контент різниться, тому варто підписатися на все:

• англомовний канал Google Реклами ;
• англомовний канал Google Analytics ;
• російський канал Google Реклами - « Google для бізнесу »;
• український - " Академія Google Ads ».

3.2. Офіційний YouTube-канал від Яндекс.Директ - « Навчання рекламним технологіям ».

3.3. Багато відео по контекстній рекламі ви знайдете на сайті SeoPult.TV і їх YouTube-каналі. Для новачків буде корисною рубрика «Просто про складне».

3.4. Регулярно проводить безкоштовні вебінари по контекстній рекламі WebPromoExperts. Ви можете зареєструватися на нові вебінари на сайті або подивитися записи на YouTube-каналі.Особливо рекомендую звернути увагу на онлайн-конференції PPC Day.

3.5. У випусках відеорубрікі блогу # НАПАЛЬЦАХдивіться короткі відео з відповідями на конкретні питання.

4.1. Книги - традиційне джерело знань, але для вивчення контекстної реклами вони рідко підходять, тому що за час підготовки тексту до друку інтерфейс і інструменти рекламних систем можуть помінятися. Якщо ж ви звикли вивчати все нове під звуки шелестіння паперу, рекомендую звернути увагу на книгу Перрі Маршалла і Брайана Тодда «Контекстна реклама, яка працює. Біблія Google Реклами »- допомагає сформувати спільне бачення роботи з контекстною рекламою.

Також вам можуть бути корисні електронні книги Ingate. У більшості випадків в них добре структурована інформація і надані коментарі фахівців.

4.2. шукайте актуальну інформацію в спеціалізованих блогах і на інформаційних сайтах. Корисні ресурси про інтернет-маркетингу ви можете знайти в добірці «120 блогів по інтернет-маркетингу

• Найвпливовіші експерти PPC за версією PPC Hero.

5. Користуйтеся чек-листами

Всі досвідчені фахівці мають в своєму арсеналі набір чек-листів, щоб виключити людський факторі не втратити важливі деталі. Тим більше переліки обов'язкових пунктів при налаштуванні і оптимізації реклами будуть корисні новачкам. Кілька посилань:

Вітаю всіх читачів і відвідувачів блогу! Сьогодні я розповім про те, хто такий фахівець по контекстній рекламі, що входить в його компетенцію, як їм стати і які для цієї професії потрібні навички. Відразу хочу обмовитися, що спеціальність вимагає досить серйозного рівня знань, тому, якщо ви захочете спробувати свої сили в цій сфері заробітку, то будьте готові до того, що доведеться перелопатити багато літератури, переглянути відео та відвідувати різноманітні тренінги та курси.

Спеціаліст по контекстній рекламі - це людина, яка здатна грамотно організувати рекламну кампанію в Інтернеті, щоб просунути в народ певні послугиабо познайомити з брендом якомога більшу аудиторію. В його обов'язки входить наступне:

• розробка стратегії рекламної кампанії;
• створення самої реклами;
• настройка оголошень і їх розміщення;
• подальший моніторинг кампанії, оцінка її ефективності, внесення
• доповнень і поліпшень.

Трішки історії

Ця професія вважається відносно молодою, оскільки вона з'явилася з розвитком Інтернету та веденням бізнесу в ньому. Створювані оголошення були безпосередньо пов'язані з контекстом сторінки, де вони розміщувалися, звідси і пішла назва «контекстна реклама». Зараз від такого способу залучення клієнтів відмовилися, і тепер реклама показується в залежності від того, чим цікавиться кожен конкретний користувач.

Напевно ви помічали, що під час серфінгу по сайтах ви бачили рекламу і думали: «О, а я ж це якраз недавно шукав в Інтернеті!». Так ось, друзі, це і є результат роботи фахівця з контекстної реклами. Пошукові системи відстежують ваші запити, а потім показують ту рекламу, яка найбільш близька «по духу» до того, що вам потрібно.

Що вам буде потрібно?

Що повинен уміти фахівець з контекстної реклами? По-перше, давайте поговоримо про особистісних якостях. Вони відіграють вирішальну роль, відтісняючи на другий план всі вміння і знання, отримані в результаті навчання.

1. Аналітичний склад розуму

Необхідно вміти проводити глибокий аналіз неймовірно великого обсягу інформації, підтверджувати або спростовувати тези, висувати гіпотези, щоб в результаті зуміти зробити правильну рекламну кампанію, яка багато разів збільшить прибутки клієнта.

2. Терпіння

Як стати фахівцем? Потрібно мати терпіння. Навіть не терпіння, а вміння пристосовуватися до монотонної роботи. Фахівцю належить постійно групувати ключові слова, розширювати базу даних, стежити за коливаннями ринку і призначеним для користувача попитом. Періодично потрібно проводити моніторинг оновлень пошукових кампаній, вибирати і виключати майданчики (де розміщується реклама), від яких немає трафіку, оновлювати банери і багато іншого.

3. Уміння експериментувати

Якщо ваш перший варіант не сподобався клієнту, потрібно зробити другий. Якщо другий теж не підійшов, то можна налаштовуватися на іншу хвилю і сміливо ставити експерименти, сенс яких все ж повинен бути підданий певній логіці. Тут ще важливо зуміти критично оцінити свою ж власну роботу. Подумати: «А я б піддався (-лась) на таку рекламу?».

4. Здатність чітко викладати думки

Потрібно вміти відстоювати свою позицію і грамотно оперувати аргументами. Комунікативні навички знадобляться для більш швидкого і зрозумілого спілкування з колегами - маркетологами, дизайнерами, програмістами та іншими. Уміння працювати в режимі багатозадачності, на мій погляд, найголовніше якість.

Для роботи доведеться детально вивчити як мінімум два сервісу - це Яндекс.Директ і Google Adwords. Ці майданчики допомагають веб-майстрам розміщувати рекламу і заробляти на цьому гроші, а рекламодавцям ефектно і з вигодою заявити про свої послуги та товари.

Як опанувати професію?

Стати фахівцем з контекстної реклами можна віддалено, записавшись на курси, або відшукати відповідні тренінги в своєму місті. Професія стрімко набирає популярність, тому пошук не складе ніяких проблем. Якщо ви тільки думаєте й прикидається, чи підійде вам цей вид заробітку, то, по-перше, прочитайте трохи нижче про можливе заробіток, а по-друге, запишіться на безкоштовні курси, яких в Інтернеті величезна кількість. Там, зрозуміло, толком нічого не навчать (безкоштовний сир тільки в мишоловці, давайте будемо це пам'ятати) і ви підете без досвіду роботи, але зате дадуть приблизне уявлення про те, що вам належить робити.

Також не зайвим буде вивчити інструкції, які надають самі майданчики. У Яндекс.Директу і Google вони знаходяться в відповідних розділах довідок і допомоги.

Скільки можна заробити?

Стеля заробітку кваліфікованого фахівця не обмежений. Серйозно. Можна організувати кілька компаній і забезпечити собі постійний високий дохід, просто підтримуючи рекламу і вчасно оновлюючи її. Так, в принципі, і живуть рекламщики, які просувають серйозні бренди, що знаходяться у всіх на слуху (Coca Cola, Adidas, Apple і інші). І скільки заробляють ці люди - нескладно уявити. В цілому ж фахівець отримує від 25 тисяч рублів на місяць і вище (залежить від успішності реклами).

Сподіваюся, що тепер у вас склалося враження про те, що це за професія і як нею оволодіти. На цьому хочу попрощатися і нагадати, що попереду нас чекає ще багато цікавого і дуже корисного, тому підписуйтесь на оновлення блогу, щоб нічого не пропустити!

PS: Цікаві факти- як стати успішним

Дорогий читач! Ви подивилися статтю до кінця.
Отримали ви відповідь на своє питання?Напишіть в коментарях пару слів.
Якщо відповіді не знайшли, вкажіть що шукали.