როგორ გახსნათ თქვენი ბრენდი. საკუთარი სავაჭრო ნიშანი. სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაციის სამართლებრივი მხარდაჭერა

დღეს არცერთ კომპანიას არ შეუძლია საკუთარი თავის პატივისცემა საკუთარი კორპორატიული იდენტობისა და სასაქონლო ნიშნის გარეშე, რომელიც განასხვავებს მის პროდუქტებს სხვა მსგავსი პროდუქტებისგან. სავაჭრო ნიშანი მოიცავს სახელების ერთობლიობას, ტექსტურ ინფორმაციას, გრაფიკულ დიზაინს, გარკვეული ბრენდის კონკრეტული პროდუქტის იდენტიფიცირებას. სავაჭრო ნიშანი არის უნიკალური, ცნობადი და არის კანონიერად დაცული ინტელექტუალური საკუთრების სუბიექტი (რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 76 თავი, ნაწილი 4). რუსეთის კანონმდებლობაში გამოიყენება ცნებები "სასაქონლო ნიშანი" (TK) ან "მომსახურების ნიშანი" (მომსახურებისთვის). TK არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას არავის მიერ, გარდა მისი საავტორო უფლებების მფლობელისა, მაგრამ ერთი მნიშვნელოვანი პირობით: თუ ეს ნიშანი დარეგისტრირებულია მისი მფლობელის მიერ. როგორ დავარეგისტრიროთ სავაჭრო ნიშანი? წაიკითხეთ ბრენდინგის სერტიფიკატის გაცემის ინსტრუქცია.

ნაბიჯი 1. სასაქონლო ნიშნის განვითარება

ეს ნაბიჯი გამოტოვებულია მათთვის, ვინც უკვე ყიდის თავისი ბრენდის პროდუქტებს ან მომსახურებებს, რომლებსაც აქვთ საკუთარი დიზაინი და სახელები. თუ კომპანიის ბრენდის მენეჯერები კეთილსინდისიერად მიუახლოვდნენ მათ მუშაობას, მაშინ რეგისტრაციისას არანაირი სირთულე არ არსებობს ბრენდიარ უნდა წარმოიშვას და შეგიძლიათ უსაფრთხოდ გააგრძელოთ შემდეგი ეტაპი.

იგივე ფირმები, რომლებიც ახლახან იწყებენ საკუთარი კორპორატიული იდენტობის შექმნას, უნდა მოიძიონ სახელი (კომპანიის, პროდუქტის), სიტყვიერი აღწერა (დევიზი, სარეკლამო სლოგანი), სურათი, დიზაინერებისთვის შრიფტის შეკვეთა, ფერები და კომპანიის ლოგო.

ყველა ეს ელემენტი არა მხოლოდ უნდა მიიქციოს ყურადღება, შეესაბამებოდეს კომპანიის მისიას, არამედ იყოს უნიკალური, არ გაიმეოროს სხვა კომპანიების სიმბოლოები.

ნაბიჯი 2. ბრენდის შემოწმება

მეორე ეტაპი გამიზნულია იმის შესამოწმებლად, თუ როგორ აკმაყოფილებს კომპანიის მიერ შემუშავებული სასაქონლო ნიშანი უნიკალურობის მოთხოვნებს. ლოგოს რეგისტრაციამდე აუცილებელია მსგავსი სავაჭრო ნიშნების ძებნა როსპატენტის რეესტრებში. ამის გაკეთება თავად შეგიძლიათ ონლაინ მონაცემთა ბაზების საშუალებით ან დაუკავშირდით სპეციალისტებს.

ეს ეტაპი უმნიშვნელოვანესია რეგისტრაციისთვის მომზადების პროცესში, რადგან სხვისი ბრენდის ელემენტის "გამოტოვებული" გამეორებამ შეიძლება გამოიწვიოს საპატენტო სამსახურის უარი და გადახდილი საფასურის დაკარგვა. აღმოჩენილია იგივე მსგავსება საშუალებას გაძლევთ დროულად შეიტანოთ ცვლილებები სავაჭრო ნიშანზე.

თუმცა, ახალი ნიშნის დამთხვევების არარსებობა საზოგადოებრივ დომენში გაფორმებული რეგისტრაციის სიებთანაც მაინც არაფერს იძლევა. ოფიციალური პირები საკმაოდ ხშირად პოულობენ თავიანთ მონაცემთა ბაზებში მსგავსს, მათი აზრით, სიმბოლოებს და განმცხადებლებს უწევთ "დაიცვან" თავიანთი სასაქონლო ნიშნის ორიგინალობა.

თუ თქვენ ბოლომდე არ გააცნობიერეთ, თუ როგორ უნდა დაარეგისტრიროთ სასაქონლო ნიშანი დამოუკიდებლად, ალბათ ამ ეტაპზე ღირს მიმართოთ პროფესიონალებს, რომლებმაც იციან პატენტის შემოწმების ტექნიკა და აქვთ შესაბამისი გამოცდილება. სპეციალიზებული კომპანია კომპეტენტურად და სწრაფად ჩაატარებს სასაქონლო ნიშნის წინასწარ შეფასებას და გამოთქვამს მოსაზრებას მის უნიკალურობაზე.

ნაბიჯი 3. საქონლისა და მომსახურების კლასების შერჩევა

დაპატენტებული სასაქონლო ნიშანი უნდა იქნას გამოყენებული უცვლელად, ამიტომ მნიშვნელოვანია აირჩიოთ საქონლისა და მომსახურების სწორი ტიპები, რომლებსაც იგი შეეხება. პროდუქციის კლასები შეირჩევა საერთაშორისო კლასიფიკატორის (MKTU) მიხედვით, რაც გასაგები არ არის ადვილი ამოცანა. მაგალითად, ერთი პროდუქტის სახელი შეიძლება შეიცავდეს სხვადასხვა კლასს, შესაბამისად, საჭირო კოდის ძებნა უნდა განხორციელდეს არა მხოლოდ პროდუქტის დანიშნულებით, არამედ მისი წარმოების მასალით და სხვა თვისებებით. სანამ კლასიფიკატორში "ჩახვალ", ისწავლე მითითებებინანატრია მასთან მუშაობა.

ნაბიჯი 4. განაცხადის მომზადება

განაცხადის მისაღებად, თქვენ უნდა შეაგროვოთ დოკუმენტების ნაკრები:

• რეგისტრაციის განცხადება მონაცემების მითითებით ფიზიკური პირიწარმოადგენს სასაქონლო ნიშანს;
• მოვალეობების გადახდის ქვითრები;
• ლოგოს გამოსახულება 8 ეგზემპლარად, მისი აღწერილობის დანართით და საქონლის ჩამონათვალი ICGS– ის მიხედვით;
• ინდივიდუალური მეწარმის სახელმწიფო რეგისტრაციის მოწმობა.

ისევე, როგორც ინდივიდუალურ მეწარმეზე სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაცია, ასევე შეგიძლიათ მისი დაპატენტება ერთეული: ჩამოთვლილი დოკუმენტების გარდა, ორგანიზაციამ უნდა უზრუნველყოს წესდება და დოკუმენტის ასლი OKPO კოდით, დამოწმებული კომპანიის ხელმძღვანელის მიერ.

ნაბიჯი 5. დოკუმენტების წარდგენა

დოკუმენტების მზა კომპლექტი წარედგინება როსპატენტს ერთ -ერთი გათვალისწინებული გზით:

• პირადად როსპატენტის განყოფილებაში;
• ფოსტით;
• ფაქსი ორიგინალების შემდგომი გადაცემით;
• ელექტრონული პროგრამა პროგრამული უზრუნველყოფის წინასწარ დაყენების და გასაღებების მიღების შემდეგ;
• შუამავალი ფირმის მეშვეობით.

საპატენტო სამსახური აფიქსირებს განცხადებას დოკუმენტების მიღების დღეს და აცნობებს განმცხადებელს მისი სარეგისტრაციო ნომრის შესახებ.

ნაბიჯი 6. აპლიკაციის სტატუსის თვალყურის დევნება

როსპატენტის მიერ მიღებული დოკუმენტები ექვემდებარება ოფიციალურ შემოწმებას: შედგენის სისწორე, ყველა საჭირო ნაშრომის არსებობა, განაცხადის შინაარსი დამოწმებულია. ეს შემოწმება ორ თვემდე გრძელდება, რის შემდეგაც განცხადება, თუ ის სწორად არის შესრულებული, მიიღება უშუალოდ სამუშაოდ.

სასაქონლო ნიშნის შემოწმება არსებითად ხანგრძლივი პროცესია. ამას 18 თვე სჭირდება, რომლის დროსაც ექსპერტები აანალიზებენ ბრენდის სახელს სხვებთან მსგავსებისა და საქონლისა და მომსახურების განსაზღვრულ კლასებთან შესაბამისობის გამო. ამ ეტაპს ჩვეულებრივ თან ახლავს აქტიური მიმოწერა როსპატენტსა და განმცხადებელს შორის. ექსპერტებს შეუძლიათ მოითხოვონ სხვადასხვა განმარტებები და დამატებითი დოკუმენტები. სწორედ ამ ეტაპზე ხდება ზოგიერთი ლოგოს "დაკვლა" განმცხადებლის არაადეკვატური ქცევის გამო: მოთხოვნებზე დროული რეაგირება, მათი სასაქონლო ნიშნის "დაცვის" მოუმზადებლობა. თუ უარის თქმის საფუძველი არ არსებობს, საპატენტო ორგანო იღებს გადაწყვეტილებას სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციის შესახებ და ამის შესახებ აცნობებს მის მფლობელს.

ნაბიჯი 7. სერთიფიკატის მოპოვება

მას შემდეგ რაც მიიღო შეტყობინება დადებითი გადაწყვეტილების შესახებ, კომპანიამ უნდა გადაიხადოს საფასური რეგისტრაციის მოწმობის გაცემისათვის და წარუდგინოს ქვითარი როსპატენტს. სერთიფიკატი გაიცემა გადახდიდან ორი თვის განმავლობაში. ამ დროის განმავლობაში ხდება სასაქონლო ნიშნის დადება სახელმწიფო რეესტრიდა გამოქვეყნებულია ყოველთვიური სასაქონლო ნიშნების ბიულეტენში. რეგისტრაციის მოწმობა უნდა განახლდეს ყოველ 10 წელიწადში ერთხელ.

რეგისტრაციის მომენტიდან, ნიშნის მფლობელი იღებს მასზე ექსკლუზიურ უფლებებს და, თუ იგი აღმოაჩენს მისი სასაქონლო ნიშნის უკანონო გამოყენებას, მას შეუძლია მოითხოვოს ზიანის ანაზღაურება.

სავაჭრო ნიშანი არის ინტელექტუალური საკუთრება, რომელსაც აქვს გარკვეული ღირებულება და არის კომპანიის ბალანსზე, როგორც არამატერიალური აქტივი. სავაჭრო ნიშნის უფლებები შეიძლება გადაეცეს ან გაიყიდოს, როგორც ნებისმიერი სხვა პროდუქტი.

რეგისტრაციის ღირებულება

რა ღირს სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაცია? თუ თქვენ თვითონ მიმართავთ პატენტს, თქვენი ხარჯები შედგება სახელმწიფო გადასახადის გადახდისგან:

• განაცხადის შეტანა, დოკუმენტების ნაკრების შემოწმება - 2700 რუბლი;
• საქონლისა და მომსახურების ერთი კლასის ტექნიკური მახასიათებლების შემოწმება - 11,500 რუბლი;
• დამატებითი საფასური MKTU თითოეული დამატებითი კლასისთვის - 2050 რუბლი;
• სერთიფიკატის გაცემა - 16,200 რუბლი;
• განაცხადში ცვლილებები და დამატებები და თანდართული დოკუმენტები - 4900 რუბლი;
• როსპატენტის მოთხოვნაზე პასუხის გაცემა (ყოველთვიურად) - 850 რუბლი;
• მოთხოვნილი მასალების წარდგენის უფლების აღდგენა, თუ ყველა ვადა ამოიწურა - 8100 რუბლი.

აქედან გამომდინარე, მინიმალური რეგისტრაციის ღირებულება იქნება 30,400 რუბლი. (MKTU– ს ერთი კლასისათვის), თუ მოახერხებთ საკითხის კომპეტენტურად მიახლოებას და პირველად სწორად შეადგინეთ ყველა დოკუმენტი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თითოეული შეცდომა კომპანიას დაუჯდება თითქმის ხუთი ათასი რუბლი, გასაჩივრება სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციაზე უარის თქმის შესახებ - კიდევ 13,500 რუბლი. დამატებით და თავად პროცესს ორი ან მეტი წელი დასჭირდება.

თუ არ ხართ დარწმუნებული თქვენს შესაძლებლობებში, გონივრულია დაუკავშირდეთ სპეციალიზებულ კომპანიას. ამ ტიპის მომსახურება შემოთავაზებულია 15 - 20 ათასი რუბლის და მეტი ღირებულებით, რაც დამოკიდებულია სასაქონლო ნიშნის სირთულეზე (სიტყვის ლოგო, გრაფიკული გამოსახულება ან კომბინირებული პრეზენტაცია, მომსახურების კლასების რაოდენობა და გამოყენებული საქონელი) და დრო. საჭირო შემოწმება, შეცდომების აღმოსაფხვრელად რეკომენდაციების მომზადება.

პროფესიონალები მოგიმზადებენ დოკუმენტებს, წარადგენენ განაცხადს და აწარმოებენ მოლაპარაკებებს როსპატენტთან, ალბათ ეს საშუალებას მოგცემთ დაზოგოთ გარკვეული თანხა დამატებით საფასურზე თვითრეგისტრაციის შეცდომების გამო და რაც შეიძლება მალე მიიღოთ პატენტი.

რეგისტრაციის უსწრაფესი გზაა განაცხადის წარდგენა საერთაშორისო პროცედურის შესაბამისად (მადრიდის ხელშეკრულებით). ასეთი სერთიფიკატი უფრო ძვირია, მაგრამ მისი მოპოვება შესაძლებელია ექვს თვეში ან წელიწადში და ის მოქმედებს 70 -ზე მეტ ქვეყანაში.

ელენა ფიმინამ განუცხადა Kontur Magazine– სთან ინტერვიუში, თუ როგორ უნდა მოგვარდეს პერსონალის ნაკლებობის პრობლემა, იმუშაოს მცირე ტირაჟის პრინციპით და მიაღწიოს რეგიონებს.

იდეა

მე და ჩემი და 10 წელზე მეტია ვმუშაობთ მოდის ინდუსტრიაში. 2002 წელს ჩელიაბინსკში გაიხსნა ესპანური ბრენდის მანგოს მაღაზია. მაშინ მსგავსი არაფერი არსებობდა ქალაქში. კონკურენტულ საფუძველზე, ჩვენ მივიღეთ სამუშაო მანგოში, როგორც გაყიდვების კონსულტანტები და თანდათანობით გაიზარდა მენეჯერულ დონეზე. ამ დროის განმავლობაში ჩვენ გვესმოდა, თუ როგორ იქმნება მოდის ბიზნესი, როგორ ხდება ტანსაცმლის კოლექციების შექმნა და პოპულარიზაცია, ჩვენ გავარკვიეთ ვაჭრობის სირთულეები, შოურუმის მუშაობა და ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ წარმატებულ გაყიდვებზე. მას შემდეგ, რაც ჩემი და სპეციალურად მუშაობდა ესპანელებთან, მან შეიტყო მოდური ტანსაცმლის პოპულარიზაციის ყველა ნიუანსი.

ტანსაცმლის დამზადება ხუთ წელზე მეტი ხნის წინ დავიწყე. თავიდან ეს იყო ჰობი, თუმცა მე ინდივიდუალურად ვსწავლობდი ტანსაცმლის წარმოების მაღალი დონის სპეციალისტებთან, ვსწავლობდი დიზაინისა და მოდელირების ტექნოლოგიასა და დახვეწილობას. თანდათანობით, პროცესი მიჭირავდა და როდესაც ჩემს დას ორი შვილი შეეძინა, ისინი უფრო სერიოზული ნაწარმოებების და კოლექციების შთაგონების წყარო გახდნენ.

ერთხელ მე და ჩემს დას გაუჩნდა იდეა შევქმნათ ბავშვთა ტანსაცმლის ბრენდი FiFi. ჩვენ დავიწყეთ საწყისი თანხა 100,000 რუბლით, მაგრამ ინდუსტრიის გამოცდილება, რომელიც ჩვენ მოვახერხეთ, ძალიან დაგვეხმარა. პირველი კოლექცია შეკერილი იყო სახლში, სახლში მუშაობდნენ მკერავები.

ფაქტობრივად, ჩვენ მაშინვე განვსაზღვრეთ ვინ არის ჩვენი კლიენტი: ესენი არიან სხვადასხვა ასაკის პროგრესული დედები, რომლებსაც ესმით მოდა, იცნობენ ტენდენციებს, უყვართ თავიანთი შვილების სტილურად და გემოვნებით ჩაცმა.

ინვესტიციები

SKB Kontur კონკურსში მონაწილეობა არის ჩვენი პირველი მცდელობა მოვიზიდოთ ინვესტიციები ბიზნესის განვითარებისთვის. ჩვენი ვიდეო ნახა ინვესტორმა და შესთავაზა ფინანსური დახმარება. იმ დროს ჩვენ უარი ვთქვით, რადგან პირობები არ გვაკმაყოფილებდა და ჩვენ გადავწყვიტეთ განვვითარდეთ.

რეგიონალურ დონეზე ჩვენ მივიღეთ მონაწილეობა ფედერალური პროგრამა"თქვენ მეწარმე ხართ". ისინი ასევე დაინტერესებულნი იყვნენ ჩვენი პროექტით, მაგრამ ჩვენ მივხვდით, რომ ძნელი იქნებოდა ფინანსური დახმარების მიღება, ვინაიდან ეს პროგრამა უფრო საგანმანათლებლო იყო.

ახლა ჩვენ შევიტანეთ მონაწილეობა კონკურსში "დამზადებულია ჩელიაბინსკში" და ველოდებით ორგანიზატორების დაგვიკავშირებას.

წარმოების დეტალები და სირთულე

ტანსაცმლის წარმოება ძალიან გრძელი და შრომატევადი პროცესია. ეს ყველაფერი იწყება იდეის გაჩენით, ჩვენ ვადგენთ ზუსტად რისი გაკეთება გვინდა. შემდეგ ესკიზები ხატავს, შემდეგ ეტაპზე მასალებს ყიდულობენ. შემდეგ კონსტრუქტორები მუშაობენ - ისინი ქმნიან შაბლონებს. მოდელის მშენებლობისას ბევრი ცვლილება ხდება და რაღაც აუცილებლად უარყოფილია. მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის.

შედეგის დანახვაზე ჩვენ ვიწყებთ მსჯელობას, თუ როგორ წარმოვიდგინოთ და წარმოვადგინოთ მზა კოლექცია. ჩვენ ვირჩევთ ადგილს, ვიწვევთ ფოტოგრაფებს და ვქმნით ფოტოსესიას მოდელ ბავშვებთან ერთად.

ორგანიზება რუსეთში საწარმოო პროცესიძალიან ძნელი. ერთ -ერთი ყველაზე მწვავე პრობლემა, რომლის წინაშეც ჩვენ აღმოვჩნდით, არის პერსონალის დეფიციტი: ქვეყანაში არ არიან კომპეტენტური დიზაინერები ან მკერავები.

რა თქმა უნდა, არიან სპეციალისტები, რომლებიც 50-60 წლის არიან, მაგრამ ისინი აღარ არიან რიგებში და თითქმის შეუძლებელია ახალგაზრდა პროფესიონალების პოვნა. თქვენ უნდა დახარჯოთ ბევრი დრო და ძალისხმევა ტრენინგზე, ხოლო ეფექტურობა ამას განიცდის.

სამკერვალო ინდუსტრიაში, კონკრეტული სამუშაოს შესრულების სიჩქარე მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. მაგალითად, იმისათვის, რომ დაიწყოთ ბავშვთა კაბა მასობრივ კერვაში, თქვენ უნდა გამოთვალოთ რამდენი დრო სჭირდება ერთი მოდელის შეკერვას - წუთებსა და წამებში. ამრიგად, გამოითვლება რამდენ საათსა და დღეში დაიკერება მთელი პარტია. ძველი სკოლის ადამიანები უბრალოდ ვერ მუშაობენ სწრაფად. მაგრამ ჩვენ მათ ვუკავშირდებით სხვა ნამუშევარს - დიზაინს, რადგან ისინი კომპეტენტურად ქმნიან ნიმუშებს და ფიქრობენ ესკიზებზე, ქსოვილების გათვალისწინებით, რომლებიც ჩვენთვის ხელმისაწვდომია.

პერსონალის უკმარისობის პრობლემის გადაჭრისას ჩვენ დეპარტამენტის სპეციალისტები მოვიზიდეთ სამუშაოდ მსუბუქი ინდუსტრიასამხრეთ ურალის სახელმწიფო უნივერსიტეტი. ჩვენ მოვიწვიეთ საუკეთესო მათგანი ჩვენთან სამუშაოდ, ახლა კი ისინი გვირჩევენ და ასევე ამზადებენ ჩვენს თანამშრომლებს. ვ ამჟამადკომპანიაში დასაქმებულია შვიდი მკერავი.

კიდევ ერთი პრობლემა არის ქსოვილები. რუსეთში წარმოება ძლივს მუშაობს, ქარხნები ასრულებენ ძველ აღჭურვილობაზე გაუგებარ შეკვეთებს - მათ ძალიან უჭირთ, ხალხი პენისთვის მუშაობს. ის ქარხნებიც კი, რომლებიც ჯერ კიდევ ფუნქციონირებენ, ყოველთვის არ აწარმოებენ იმას, რაც გვჭირდება. მაგალითად, ეკატერინბურგში არის მატყლის წისქვილი. ტიუმენი აწარმოებდა მსგავს ქსოვილებს, მაგრამ, სამწუხაროდ, ქარხანა ახლახანს დაიხურა. ჩვენ ვყიდულობთ რაღაცას რუსეთიდან, მაგრამ ძირითადად, რა თქმა უნდა, ჩვენ ჩამოვიტანთ ყველაფერს საზღვარგარეთიდან, უფრო ხშირად იტალიიდან. სანამ ევროს კურსი მეტ -ნაკლებად სტაბილური იყო, შესყიდვებთან დაკავშირებით არანაირი პრობლემა არ ყოფილა. ახლა სიტუაცია შეიცვალა - ჩვენ უფრო ფრთხილად გავხდით ქსოვილების არჩევისას: შეფასების გაკეთებისას ჩვენ უნდა გამოვთვალოთ რამდენად ხელმისაწვდომი იქნება მომხმარებლისთვის ნივთები, თუმცა, რა თქმა უნდა, ჩვენ გვსურს ვიყიდოთ უფრო ორიგინალური და ძვირადღირებული ქსოვილები.

მცირე გარბენის პრინციპი

ჩვენ ვაწარმოებთ მცირე კოლექციებს - თითოეული ათი მოდელი. კოლექცია აგებულია კაფსულის პრინციპზე, სადაც თითოეული ნივთი ავსებს მეორეს. ამრიგად, ჩვენ ვზრდით ჩვენს ბრუნვას, რადგან ადამიანებს მოსწონთ ნივთების ყიდვა კომპლექტში. ამავდროულად, გვაქვს მოდელები, რომლებსაც მუდმივად ვკერავთ. როგორც წესი, ეს არის სადღესასწაულო ასორტიმენტი, ძირითადი მოდელები, ეგრეთწოდებული "კომერციული".

როდესაც კოლექცია გამოდის, პროცესში შეგვიძლია მისი შევსება, თუ დავინახავთ, რომ ნივთებზე მოთხოვნა კარგია. ელეგანტური კაბები გაყიდვების ჰიტად რჩება - ისინი მოთხოვნადია მთელი სეზონის განმავლობაში.

არსებობის განმავლობაში FiFi ბრენდმა შეიძინა საკუთარი თაყვანისმცემლები. ჩვენ ვმუშაობთ მათი წრის გაფართოებაზე. მაგრამ ჩვენ არ ვიბრძვით ჩვენი კლიენტისთვის - ის თავად გვეპოვება.

ჩელიაბინსკში, წარმოების დროს, ჩვენ გვაქვს შოურუმი, სადაც ჩვენს კლიენტებს შეუძლიათ მოვიდნენ და სცადონ რაღაცეები. ორი თვის წინ FiFi ბრენდი შემოვიდა მოსკოვის ბაზარზე: დედაქალაქში გაიხსნა ახალი მაღაზია, ბავშვთა თარო, სადაც ჩვენი მოდელები ასევე წარმოდგენილია რუსი დიზაინერების ნივთებს შორის.

ბრენდის პოპულარიზაციის მიზნით, ჩვენ აქტიურად ვმუშაობთ სოციალურ ქსელებთან Instagram, VKontakte და ასევე ვვითარებთ ჩვენს ვირტუალურ მაღაზიას ოსტატების გამოფენის ვებსაიტზე. გამოცდილებიდან შემიძლია ვთქვა, რომ სოციალური ქსელები ბევრად უფრო ეფექტურია ვიდრე მაღაზიები, რადგან ისინი უფრო პოტენციურ მომხმარებელს აღწევენ - ხალხი ხედავს ჩვენს პროდუქტებს ქვეყნის სხვადასხვა კუთხიდან და თუნდაც მსოფლიოდან. ჩვენ ვიღებთ შეკვეთებს არა მხოლოდ რუსეთიდან, არამედ საზღვარგარეთიდანაც.

მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში, ჩვენ ვგეგმავთ ფრენჩაიზის ხაზის ამოქმედებას, რათა გავზარდოთ ჩვენი საქონლის გასაყიდი პუნქტების რაოდენობა. ჩვენ ვგეგმავთ ჩელიაბინსკში წარმოების ადგილზე ტანსაცმლის დამზადებას და მოლაპარაკებებს რეგიონულ მაღაზიებთან, რომ წარმოადგინონ ჩვენი ბრენდი. ასეთი მაღაზიები სეზონის დაწყებამდე განათავსებენ კატალოგის გარკვეული მოდელების შეკვეთას და მიიღებენ პროდუქციის საჭირო მოცულობას.

ბავშვობიდან პეტერბურგიდან ნელი ნედრე ოცნებობდა დიზაინერად მუშაობაზე. ინსტიტუტში სწავლისას მან გააცნობიერა, რომ მას არ აინტერესებდა ძვირადღირებული ექსტრავაგანტული ტანსაცმლის გამოტანა, რომელსაც ვერავინ შეძლებდა ყოველდღიურ ცხოვრებაში. მუშაობდა ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდის დიზაინერად, ერთი წლის წინ მან გადაწყვიტა შექმნას საკუთარი კომპანია და დაიწყო ლაკონური საგნების წარმოება ფრთხილი ფერებით, რომელიც ჯდება მსოფლიო მოდის ტენდენციებში. ახლა ნელის ტანსაცმელი ათ მაღაზიაში იყიდება და კომპანიის ყოველთვიური ბრუნვა აღემატება ნახევარ მილიონ რუბლს.

სამუშაო გამოცდილება

ნელი ნედრე

ბრენდის დამფუძნებელი

შვიდი წლის ასაკში ბებიას განვაცხადე, რომ როცა გავიზრდები, დიზაინერი გავხდები. შემდეგ მან მომცა ჩემოდანი მარკერებით და მას შემდეგ, როგორც შეპყრობილი, დავიწყე სხვადასხვა კოსტიუმების გამოგონება და დახატვა. სკოლის დამთავრების შემდეგ, უყოყმანოდ, იგი ჩაირიცხა მოდის დიზაინის ფაკულტეტზე. ინსტიტუტში სწავლა ჩემთვის ნამდვილი ცხოვრების სკოლა გახდა: ყოველ ექვს თვეში მე გამომაგდებდნენ, მათ თქვეს, რომ მე ვიქნებოდი ცუდი დიზაინერი, რომ მე არასოდეს მივაღწევდი წარმატებას. ამავე დროს, მესამე წლიდან დავიწყე სრულფასოვანი კოლექციების შექმნა, მონაწილეობა მივიღე და გავიმარჯვე მათთან ერთად საერთაშორისო შეჯიბრებები... მე ექსპერიმენტი გავაკეთე ფორმებზე, ვცადე სხვადასხვა ქსოვილები, ვეძებდი ჩემს სტილს. მეხუთე წლისთვის მე ვიყავი სრულად ჩამოყალიბებული დიზაინერი. ინსტიტუტის ფაკულტეტმა მოითხოვა, რომ ჩვენ წარმოგვედგინა ჩვენი პოტენციალი ჩვენი ფანტაზიის მაქსიმალურად გამოყენებით, მაგრამ მე სწრაფად გადავლახე ჩაცმის ეს მიდგომა. მივხვდი, რომ არ მსურს ისეთი რამის გაკეთება, რასაც არავინ ატარებს, თუნდაც საინტერესო იყოს.

პრაქტიკა, რომელიც მე მივიღე სხვადასხვა დიზაინერებთან, ძალიან დამეხმარა ამის გაგებაში. სკოლის დამთავრებამდე მოვახერხე მუშაობა ატელიეში, ძვირადღირებულ ბრენდში და ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდში და ჩინეთში წარმოების ზედამხედველობაც კი. ზოგადად, მე გამოვიკვლიე ყველა შესაძლო ნიადაგი. ბოლო წელს პეტერბურგის ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდის Trailhead- ის მფლობელმა სამსახური შემომთავაზა. მის კომპანიაში მუშაობის გამოცდილება ფასდაუდებელი იყო. ეს არის სერიოზული ბრენდი საქონლის დიდი ასორტიმენტით, რომლის დამფუძნებელი ოცი წელია მუშაობს ტანსაცმელთან და კარგად ფლობს ბაზარს - მან იცის, რომ რუსი მომხმარებელი მზად არის იყიდოს. ის არაფერს აკეთებს, ის მუშაობს მხოლოდ ძირითადი ფორმებითა და ფერებით. დავიწყე როგორც მისი ბრენდის ერთ -ერთი დიზაინერი და მას შეეძლო ეთქვა: ”ნელი, რას ხატავ! ვის სჭირდება ეს ვარდისფერი ღილაკი გვერდზე, მე არავის გავყიდი! ”

კომპანიას ჰქონდა ექსპერიმენტული სემინარი, რომელშიც ჩვენ ვკერავთ ნიმუშებს, ვგზავნით მაღაზიებში და, თუ გვესმის, რომ ისინი კარგად იქცეოდნენ, ჩინეთში წამოვიღეთ დიდი წარმოება. მე შევძელი ბევრი მეცადა Trailhead– ის ფარგლებში: მე განვავითარე ხაზი ქალის ტანსაცმელი, რომელიც ჩემამდე ძლივს იყო ჩართული, აწყობდა გადაღებებს ლუქბუქებისა და ონლაინ მაღაზიისთვის. რაღაც მომენტში, ცხადი გახდა: მე უკვე ვიცი აბსოლუტურად ყველაფერი, რაც საჭიროა ბიზნესის დასაწყებად.

Პირადი საქმე

გადავწყვიტე ტრეილჰედის დატოვება და იმ მომენტში ჩემმა მეგობარმა, დიზაინერმა აზია მალბერშტეინმა შემომთავაზა 12 მეტრიანი ოთახის დაქირავება სახელოსნოსთვის. მან დიდი ხნის განმავლობაში მიბიძგა ჩემი ბრენდის შესაქმნელად და ვფიქრობდი, რომ ეს ოთახი კარგი ნიშანი იყო. მთელი ჩემი ფული, დაახლოებით 100 ათასი რუბლი, დავხარჯე სამკერვალო მანქანაზე და ქსოვილების შეძენაზე პირველი კოლექციისთვის. სამი თვის შემდეგ მივხვდი, რომ ეს საკმარისი არ იყო და 300 ათასი კრედიტით ავიღე.

ამ ფულით დავიქირავე სამი ადამიანი და შევიძინე დამატებითი აღჭურვილობა. მე დავარეგისტრირე ბრენდის სახელი, ღირს დაახლოებით 60 ათასი რუბლი. მათ დამამხნევეს, ჩათვალეს, რომ ეს ზედმეტი ხარჯვა იყო, მაგრამ ჩემთვის დაცვის ეს ზომა ძალიან მნიშვნელოვანი იყო. მე ასევე შევქმენი ვებ გვერდი, დავარეგისტრირე ინდივიდუალური მეწარმე და მივიღე ვაჭრობის ნებართვა. ერთი წლის შემდეგ, როდესაც ხუთი თანამშრომელი მყავდა, ვიქირავე 63 კვადრატული მეტრი ფართი, სადაც ახლა განთავსებულია თავად წარმოება, შოურუმი და ოფისი.

ახლა მე მყავს მენეჯერი, სამი მკერავი, კონსტრუქტორი და დიზაინერი. ჩემთვის ეს არის კომპანიის ოქროს დრო, რადგან ჯერჯერობით არ არის რთული მეგობრული სამუშაო ატმოსფეროს შენარჩუნება და თითოეულ თანამშრომელს ნათლად ესმის რა და როდის უნდა გააკეთოს. როდესაც კომპანიას ჰყავს თხუთმეტზე მეტი ადამიანი, ძალიან გაუჭირდება ყველა თანამშრომელთან ერთნაირი ნდობის ურთიერთობის შენარჩუნება. თქვენ მოგიწევთ შეეგუოთ კომუნიკაციას "ბოსი-დაქვემდებარებული" ფორმატში. მე მქონდა დრო, რომ გამომეცადა Trailhead– ში ბრენდთან მუშაობის ყველა ტიპიური პრობლემა, ამიტომ მზად ვიყავი სტრესული სიტუაციებისთვის. მართალია, მე უნდა განვავითარო სიმკაცრის დამატებითი ხარისხი, რომლის გარეშეც უფროსს არ შეუძლია.

მაღაზიებთან მუშაობა

მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ მე არ დავიწყე ნულიდან. გამოცდილების გარდა, მე მქონდა კარგი კავშირები მაღაზიებთან: ჩვენ ვმეგობრობდით ზოგიერთ მფლობელთან, ადრე ვინმესთან ვმუშაობდით. ამიტომ, ზუსტად ვიცოდი, სად გავყიდი ჩემს პირველ კოლექციას.

თავიდან მე ვყიდი 50 ნივთს თვეში. ახლა ჩვენ საშუალოდ ვყიდით დაახლოებით 400 ნივთს თვეში ნახევარ მილიონ რუბლად. ჩვენ ვთანამშრომლობთ ათი მაღაზიით, რომლებიც მიმოფანტულია რუსეთის ქალაქებში, რომელთაგან ყველაზე დიდია მოსკოვი - Trends Brands in Tsvetnoy. ახლა, დარწმუნებული ვარ, რუსი დიზაინერების ხელშემწყობი მაღაზიების რაოდენობა მხოლოდ გაიზრდება.

მე არ ვგეგმავდი საკუთარი ოფლაინ მაღაზიის გახსნას: უბრალოდ ადგილი არ იყო. თუმცა, აღმოჩნდა, რომ ადამიანებმა, რომლებმაც ჩვენი ტანსაცმელი სხვა მაღაზიებში შეიძინეს, დაიწყეს საიტის მონახულება, პირდაპირ მოგვწერეს. ასე რომ, გავხსენი შოურუმი და ახლა ის ყიდის იმდენს, რამდენიც ყველა სხვა მაღაზიას. ჩვენს ონლაინ მაღაზიას მოაქვს დაახლოებით 100 ათასი მეტი თვეში. ეს ჩვენთვის მომგებიანია, რადგან ტანსაცმელს ვაწვდით სხვა მაღაზიებს ორმოცდაათ პროცენტიანი ფასდაკლებით და შეგვიძლია გავყიდოთ რეგულარული საცალო ფასით.

მაღაზიებში მოტყუება ძალიან განსხვავებულია: პეტერბურგში ეს არის დაახლოებით 100%, ანუ ჩვენგან მაღაზია ყიდულობს ნივთს 1500 რუბლად და ყიდის 3000 -ში. მოსკოვში მარკირებამ შეიძლება მიაღწიოს 250%-ს.

წარმოების ღირებულება ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენ დროს და ძალისხმევას ხარჯავს მკერავი ამ ნივთზე. თუ, მაგალითად, ჩვენ ჩავატარეთ კაბის ექსპერიმენტული მოდელი, მე ვკითხავ მკერავს, რამდენად რთული იყო მისთვის მასთან მუშაობა და რამდენი დრო დასჭირდა მას. თუ ეს რთული და ნელი იყო, ამ მოდელს გამოვრიცხავ კოლექციიდან. ფასს ვადგენ იქიდან გამომდინარე, რომ მე უნდა გადავიხადო ჩემს თანამშრომლებს ნორმალური ხელფასი და განვავითარო ბრენდი. მსურს მომხმარებელს ვასიამოვნო მინიმალური ფასის დაწესებით, მაგრამ არ ვეთანხმები ნულზე მუშაობას, ჩემი სამუშაო ფულს ხარჯავს.

კოლექციის შექმნა

დიდ და ადგილობრივ ბრენდში მუშაობის სისტემა ძალიან განსხვავებულია. ინდუსტრიის გიგანტები ცდილობენ წინასწარ განსაზღვრონ ტენდენციები რამდენიმე წლის განმავლობაში. მათ ჰყავთ განსაკუთრებული ადამიანები, რომლებიც მოგზაურობენ მსოფლიოში და აგროვებენ ინფორმაციას ტენდენციებზე ყველა შესაძლო სფეროში: ხელოვნებიდან ახალ ტექნოლოგიებამდე. ისინი ასევე ითვალისწინებენ ეკონომიკურ წინაპირობებს. როდესაც თქვენ დაუყოვნებლივ აწარმოებთ ათასობით ტანსაცმელს ჩინეთში, ქარხანაში, თქვენ ემუქრებით ძალიან დიდ რისკს, თქვენ უნდა იყოთ გულმოდგინე, დაზოგოთ ძაფები და ღილაკები. ვინაიდან ჩვენ ჯერ კიდევ პატარა ბრენდი ვართ, ჩვენ არ ვიცავთ მკაფიო სეზონურობას და ვამზადებთ მცირე კაფსულების კოლექციებს წელიწადში ოთხიდან ხუთჯერ. დაახლოებით ორი თვე დამჭირდება კოლექციის შესაქმნელად.

მე ყოველთვის ვიწყებ ჩემი 60 საყვარელი ტანსაცმლის ვებსაიტებისა და ბლოგების დათვალიერებას შთაგონების მიზნით, გავარკვიე რა არის ცხელი ახლა. მე შევადგინე ჩემი განწყობის დაფა, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს ხელოვნების ნიმუშებს, ნაწყვეტებს ფილმებიდან, მეგობრის ფოტოებს და მუსიკას. Style.com ვებსაიტზე, ოფიციალურ გამოშვებამდე ექვსი თვით ადრე, ახალი კოლექციები იდება, მე ვამჩნევ დეტალებს, რომლებიც ყველაზე ხშირად ჩნდება ყველა ბრენდში. შთაგონების საფუძვლის მომზადების შემდეგ, რამდენიმე დღით ვიკეტები ბინაში და ვხატავ. ჩემი ნახატების მიხედვით, დიზაინერი აკეთებს ტესტის ნიმუშებს, შემდეგ ჩვენ ვკერავთ პირველ ნიმუშებს, ვზომავთ, ვცვლით. როდესაც კოლექცია მზად არის, ჩვენ ვიღებთ მას ლუქბუქისთვის, ვაგზავნით მაღაზიებში და ველოდებით რეაქციას. კოლექცია შეიძლება შეიცავდეს, მაგალითად, ცხრა მოდელს ოთხ ფერში. არ არის აუცილებელი, რომ ამ 36 ერთეულიდან ერთზე მეტი ასლი იყოს დამზადებული.

ნივთების არჩევანი

მაღაზიის მყიდველები, როგორც წესი, კარგად იცნობენ თავიანთ მომხმარებლებს და ესმით, რისთვის იქნება მზად იყიდონ მათგან. ზოგი იღებს ძირითადად ძირითად კლასიკურ ნივთებს, ზოგი კი პირიქით, ირჩევს უფრო ექსტრავაგანტულ მოდელებს. პირველ რიგში, ისინი უბრძანებენ საცდელ პარტიას, შემდეგ კი, მოთხოვნაზე ორიენტირებულნი, ყიდულობენ დამატებით რაღაცას. ჩვენ არ გვაქვს საწყობი, რომელშიც ვინახავთ ნივთებს, რადგან ჩვენ ყოველთვის ვკერავთ გარკვეულ თანხას კონკრეტული შეკვეთისთვის.

თანდათანობით, ჩვენ მივხვდით, რომელი მოდელები საუკეთესოდ გამოიყურება, ამიტომ ჩვენ გამოვყავით Gills Classic– ის ცალკე ხაზი. ეს არის ის, რაც მუდმივი მოთხოვნაა სეზონის მიუხედავად. თუ ყურადღებით დააკვირდებით, ყველა გლობალურ ბრენდს აქვს საკუთარი მოდელების ბაზა, რომელსაც ისინი წლიდან წლამდე ამრავლებენ. შანელის ქურთუკი, კლასიკური კარჰარტის მაისური, ტუმბოები. ეს არის დადასტურებული საგნები, რომელსაც შეგიძლიათ დაამატოთ ჯიბე ან შეცვალოთ ქსოვილი, მაგრამ არსებითად ისინი ყოველთვის ერთნაირია. ყველაზე გაყიდვადი ადიდასის მოდელი არის კლასიკური შავი სამ ზოლიანი მაისური. ბრენდები ყოველთვის ფულს შოულობენ უმარტივესი, ძირითადი ნივთებისგან. იგივე ეხება ფერს: შავი და ნაცრისფერი ყოველთვის მიისწრაფვის, განსაკუთრებით რუსეთში. ჩემი ბრენდი ასევე ემყარება მრავალფეროვნებას და მონოქრომულ პალიტრას. ქსოვილებიდან, მე შევარჩიე ქვედაბოლო სამუშაოსთვის, რადგან ეს არის ის, რასაც ყველაზე კარგად ვგრძნობ.

მე მაქვს პრინციპი: მე არასოდეს გავაკეთებ მხოლოდ ლამაზ საქმეს, რომლის გამომუშავებაც არ შემიძლია. როდესაც გამოვდივარ ლამაზი და მარტივი მოდელით, ვუყურებ არის თუ არა ის ტენდენციაში, გამოვთვალოთ მისი წარმოების ღირებულება და გამოვთვალო რამდენად გაიყიდება მაღაზიებში. თუ მესმის, რომ არავინ იყიდის მას ასეთ ფასად, მაშინვე ვწყვეტ მომწონებას და უარს ვამბობ.

ფოტო:იასია ვოგელჰარდტი

ტექსტი:ირინა დუბინა

წამოიწყეთ და გააგრძელეთ თქვენი საკუთარი მოდის ბრენდი რუსეთში- არ არის ადვილი ამოცანა. პირველი, ღირსეული საგანმანათლებო ინსტიტუტებიპრაქტიკულად არ არსებობს განათლება მოდის სფეროში, როგორც ფენომენი ჩვენს ქვეყანაში. მეორეც, ბაზარზე შესვლა და მაღაზიების საშუალებით გაყიდვების დამყარება შეიძლება იყოს პრობლემური: შიდა საცალო ვაჭრობის დიდი უმრავლესობა მუშაობს გაყიდვის პირობებზე, რაც იმას ნიშნავს, რომ დიზაინერს შეუძლია მიიღოს მოგება, ან შეიძლება არაფერი დარჩეს.

დაბოლოს, როგორც უსიამოვნო ისტორიები, რაც მოხდა ბრენდებთან და ო, ჩემი აჩვენა, რუსეთში ბიზნესი ჯერ კიდევ ხშირად ტარდება 1990 -იანი წლების სქემების გამოყენებით: არ არსებობს გარანტია, რომ თქვენი ბრენდი არ აღმოჩნდება არაკეთილსინდისიერი პარტნიორის ხელში ან რომ დიდი მოდური სავაჭრო მაღაზია არ გმართებს მილიონ რუბლზე მეტს. ამასთან, ამ სირთულეებსაც კი არ შეუძლია გააგრილოს მათი ტანსაცმლის საკუთარი ბრენდის წამოწყების სურვილს: ყოველწლიურად გამოჩნდება ახალი რუსული მოდის ბრენდები შესაშური გამძლეობით.

თუ გოშა რუბჩინსკის და ვიკა გაზინსკაიას პოპულარობა გდევნით, ჩვენ გეტყვით, რა უნდა გააკეთოთ იმისათვის, რომ შეიქმნას თქვენი დიზაინერის ბრენდი და გახადოს ის კომერციულად წარმატებული. ჩვენი წესები არ არის უნივერსალური და არ იძლევა წარმატების ასი პროცენტიან გარანტიას, მაგრამ ისინი აუცილებლად დაგეხმარებიან ძირითადი ნივთების გაგებაში.

გაიგე რისი გაკეთება გინდა, ვისთვის და რატომ

პირველი, რაც თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, თუ გადაწყვეტთ დაიწყოთ მოდის დიზაინერის გზა, არის მომავალი ბრენდის კონცეფცია, მისი ვინაობა და როგორ განსხვავდება იგი ათასობით არსებული ანალოგიდან. "კონცეფცია სამკერვალო მაინც რაღაც და ზუსტად ის არის ფუნდამენტურად არასწორი," ამბობს დენის ერხოვი, დამფუძნებელი Items. - კოლექციის გაკეთებამდე და ლუქბუქის გადაღებამდე, თქვენ უნდა უპასუხოთ საკუთარ თავს მნიშვნელოვან კითხვებს. ვისთვის აკეთებ ამას? სად შეიძლება მისი გაყიდვა? ვინ არის თქვენი სამიზნე მომხმარებელი და ის საერთოდ არსებობს? სინამდვილეში, გაშვებისთვის მომზადება ყველაზე რთული და მნიშვნელოვანი პროცესია. მიღებული პასუხებიდან გამომდინარე, თქვენ უკვე შეგიძლიათ შექმნათ პროდუქტი და გადაიღოთ lookbook. სტრატეგია უნდა იყოს გააზრებული პირველივე ეტაპზე. ”

”ჩვენი გოგოებისა და ბიჭების უმეტესობა ქმნის კოლექციებს უბრალოდ საკუთარი თავის გამოხატვის სურვილით”, - ამბობს დაშა სამკოვიჩი, I AM Studio ბრენდის შემქმნელი და დიზაინერი. - მაგრამ თუ თქვენ გადაწყვეტთ ტანსაცმლის დამზადებას, რომელიც ნახმარი იქნება, თქვენ გჭირდებათ კოლექცია გასაგები იყოს არა მხოლოდ თქვენთვის, არამედ იმ ადამიანებისთვისაც, რომლებსაც აქვთ საკუთარი მოდის ხედვა. გადაწყვიტეთ თქვენი მიზნები: თქვენთვის, თქვენი საკუთარი ბრენდი არის მხოლოდ შემოქმედებითი თვითრეალიზაციის ინსტრუმენტი, რომელშიც ინვესტიცია შეუძლიათ მესამე მხარის ინვესტორებს, თუ ეს არის სრულფასოვანი ბიზნეს პროექტი? თუ გადაწყვეტთ გააკეთოთ კომერციული პროდუქტი, ანუ ტანსაცმელი ადამიანებისთვის, მნიშვნელოვანია გესმოდეთ ვინ არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მისი ასაკი, სოციალური სტატუსი, ფინანსური პოზიცია- ეს იქნება შენი საწყისი წერტილები. "

შეიკრიბეთ გუნდი და იპოვეთ წარმოება

თუ სერიოზულად გეგმავთ საკუთარი ბრენდის განვითარებას და არა მხოლოდ Instagram– ის მეშვეობით მუხლზე შეკერილი კაბების გაყიდვას, კვალიფიციური პერსონალის გარეშე - არსად. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა მოძებნოთ ადამიანები, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენი კოლექციის შეკერვა: საჭრელი, მკერავი. თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ უკვე არსებულ საწარმოო ობიექტებს, რომლებიც თანამშრომლობენ ახალბედა დიზაინერებთან, მაგრამ ამ შემთხვევაში თქვენ არ მოგიწევთ დაელოდოთ გუნდის დაბრუნებას.

”მე შევიკერე პირველი კოლექციები მესამე მხარის წარმოებებზე: თუ მათთან თანამშრომლობთ წელიწადში ორჯერ რამდენიმე თვის განმავლობაში, სანამ მზადდება სეზონური კოლექცია, ეს ფორმატი ხშირად უფრო მომგებიანია”,-იზიარებს დიზაინერი ჟენია კიმი თავის გამოცდილებას. - დროთა განმავლობაში, მე დავიწყე საკუთარი გუნდის დაქირავება: იმავე ინდუსტრიებში მე ვეძებდი ყველაზე კომპეტენტურ ადამიანებს და მათ ჩემზე მოვიზიდე. მუშაობის ამ სქემას ბევრი უპირატესობა აქვს: თქვენ თანამშრომლობთ იმ ადამიანებთან, რომლებიც მაქსიმალურად არიან ჩართულნი ამ პროცესში და მათი ინტერესებიდან გამომდინარე ხდება ყველაფრის ეფექტიანად გაკეთება. მეორეს მხრივ, ეს შეიძლება იყოს ძვირი, თუ არ გაქვთ რეგულარული მომხმარებლებიან მაღაზიები, რომლებისთვისაც გჭირდებათ ნივთების შეკერვა “.

”თუ თქვენ გაქვთ სამოსის დიდი გამოშვების წარმოების მიზანი, თქვენ გჭირდებათ ეგრეთ წოდებული ექსპერიმენტული სემინარი: დიზაინერი, მკერავი და შეკვეთების განთავსების მენეჯერი არის მინიმალური, საიდანაც შეგიძლიათ დაიწყოთ”,-ამბობს დაშა სამკოვიჩი. - უფრო ადვილი გზაა დაუკავშირდეთ ერთ კომპანიას, რომელიც გთავაზობთ კოლექციის შემუშავებას ნულიდან: თქვენ მოგიტანთ ესკიზები, ქსოვილი, ისინი ქმნიან დიზაინს, მოდიან შესაფერისად, აცხადებენ, იღებთ მზა პროდუქტს. ზოგჯერ ასეთი კომპანიები ტირაჟების განთავსებაშიც კი ეხმარებიან - ახლა დამწყები დიზაინერისთვის ბევრად ადვილია საკუთარი ბიზნესის წამოწყება, ვიდრე თუნდაც ხუთი წლის წინ.

”მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ მოდის ინდუსტრია არის გუნდური თამაში და გუნდის წევრები, პროფესიული გარემო და მშვენიერი თაყვანისმცემლების მხარდაჭერა აქ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია,” - ამბობს დიზაინერი ლუდმილა ნორსიანი. - და გუნდი, პარტნიორები და მომხმარებლები - ყველამ უნდა გაზარდოს წლების განმავლობაში ფრთხილად და ყურადღებით, ისე, რომ არ დაიმუხტოს ადგილზე. ემოცია, დამოკიდებულება, ერთგულება, საიმედოობა არის საშინელი დეფიციტი მოდის სამყაროში, კერძოდ, ამ ხაზგასმული თვისებების უნარი შესაძლებელს ხდის საკუთარი თავის ირგვლივ ერთგული მეგობრების შექმნას. ”

ამოიღეთ კარგი საყურებელი წიგნი

თქვენ გაქვთ მზა კოლექცია, თქვენი პოტენციური დარტყმა, შემდეგი ნაბიჯი არის პრეზენტაბელური ლუქბუქის შექმნა, რომელიც შეგიძლიათ გაუგზავნოთ ბეჭდურ ან ონლაინ პუბლიკაციებს და აჩვენოთ შესანახად მყიდველებს. ყველა სათანადო ყურადღებას არ აქცევს Lookbook– ის მომზადებას და უშედეგოდ - ეს არ არის მხოლოდ სურათების სურათები, არამედ PR ინსტრუმენტი: რაც უფრო ლამაზია სურათები, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ისინი გამოქვეყნდება. ამავე დროს, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ lookbook არ უდრის კამპანიას, ანუ ფოტოსურათები უნდა წარმოადგენდეს ტანსაცმელს ყველაზე მომგებიანი გზით და არა მხოლოდ დიზაინერისა და მისი გუნდის შემოქმედებითი გასასვლელი.

"მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ხარისხიანი ლუქბუქი არის გასაგები წიგნი", - ამბობს სვეტა მიულერი, სააგენტო Picls- ის დამფუძნებელი. - თუ ჩვენ ვსაუბრობთ სურათების ხელმისაწვდომობაზე, მაშინ, ცხადია, მყიდველებმა და მყიდველებმა უპირველეს ყოვლისა უნდა ნახონ ტანსაცმელი, ქსოვილის ყველა დეტალი და ტექსტურა - ჩვენ უნდა მივაწოდოთ მაქსიმალური ინფორმაცია ნივთზე იმ ადამიანს, ვინც ჯერ კიდევ არ უჭირავს ის მის ხელშია და არ აქვს შესაძლებლობა სცადოს ... ხარისხიანი ლუქბუქი არსებითად იგივე კარგი კატალოგია, უბრალოდ უფრო საინტერესო გადაღების კონცეფციით და, როგორც წესი, შეზღუდული რაოდენობის ფოტოებით. ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ არის ტექნიკურად ნიჭიერი ფოტოგრაფი, რომელმაც იცის როგორ იმუშაოს სინათლესთან და ნიჭიერი სტილისტი, რომელიც არ მიიყვანს თქვენს lookbook– ს შემოქმედების ჯუნგლებში გადასაღებ მოედანზე. ”

კითხვაზე ღირს თუ არა ლუქბუქზე დაზოგვა, პასუხი საკმაოდ უარყოფითია: ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ინვესტიცია, რომელიც დაეხმარება ხარჯების ანაზღაურებას და ბრენდის მაღალ დონემდე მიყვანას. "მთავარი შეცდომა, რომელსაც ახალგაზრდა ბრენდები უშვებენ, არის მეგობრებთან ერთად გადაღება", - ამბობს მიულერი. - კარგი, იქნებ ის მუშაობს, თუ შენ ხარ ინდუსტრიიდან და შენი მეგობრები არიან კონდე ნასტიდან. მაგრამ ზოგადად, არ არსებობს პარამეტრები. უბრალოდ დამიჯერეთ, რადგან პიკლის ბევრი კლიენტი მოვიდა ჩვენთან სწორედ ასეთი გამოცდილების შემდეგ, გულნატკენი და ნორმალური გადაღების იმედით. თქვენ შეგიძლიათ შეინახოთ არაფერი - გადაიღეთ სახლში და ბუნებრივი შუქით. დაურეკეთ მეგობარს, რომელსაც, როგორც ჩანს, აქვს კამერა, რადგან ის ძალიან ბევრს მოგზაურობს. მოიწვიე მეგობარი მოდელი, რომელიც გააკეთებს საკუთარ მაკიაჟს (როგორც მას ეჩვენება) და სტილს. გაერთობით და დაფარავთ თქვენს lookbook– ს ცხრილის სიღრმეში. ყოველივე ამის შემდეგ, ინდუსტრიის პროფესიონალები ამას აკეთებენ მიზეზის გამო - მათ იციან როგორ გააკეთონ ეს სხვაზე უკეთესად, ისინი არ მისცემენ უფლებას თქვენი კონცეფცია დაიშალოს და ყველაფერი მუხლებზე დადგეს. თქვენ შეგიძლიათ დიდხანს ისაუბროთ ასეთ სროლაზე, მაგრამ მე გირჩევთ, უბრალოდ ნუ დაკარგავთ დროს ”.

დაიწყეთ ნივთების გაყიდვა

ჯერ ერთი, ზედმეტი არ არის იმის თქმა, რომ მთლიან ციფრულ ეპოქაში საკუთარი სახელის პოპულარიზაციისა და ტანსაცმლის გაყიდვის ყველა შემუშავებული სქემა აბსოლუტურად კატეგორიული აღარ არის. სინამდვილეში, თქვენ შეიძლება საერთოდ არ დაისახოთ მიზნად არსებული საცალო საიტებზე შესვლა, არამედ უბრალოდ შექმნათ ცალკე Instagram ანგარიში, რომელიც ერთდროულად იქნება თქვენი PR ინსტრუმენტი და ონლაინ მაღაზია.

თუმცა, ყბადაღებული SMM არ არის აუცილებელი ახალგაზრდა ბრენდისთვის. ბევრი ახალგაზრდა დიზაინერი, რომელმაც უკვე გაითქვა სახელი, კვლავ დიდ დროს და ძალისხმევას ხარჯავს დიდ მრავალ ბრენდისა და კონცეფციის მაღაზიებში გაყიდვის მიზნით. ”ჩვენ მხოლოდ ახლა ვაპირებთ ჩვენი ონლაინ მაღაზიის გახსნას,” - ამბობს ჟენია კიმი. - ჯერ ერთი, სანამ მე არ ვგრძნობდი ამის საჭიროებას, და მეორეც, მალე ვგეგმავ რეგულარულ თანამშრომლობას მხატვრებთან და სხვა ახალგაზრდა შემოქმედებით ბიჭებთან და მსურს ამ კოლექციების გაყიდვა ჩემი ვებსაიტის საშუალებით. თავიდანვე, მე მქონდა მიზანი, წასულიყავი ყველაზე მაგარ საცალო ვაჭრობასთან, მე არასოდეს მინდოდა ჩემი კოლექციების გაყიდვა ინსტაგრამის საშუალებით, მე მეჩვენება, რომ ეს არ არის წარმოდგენილი. ”

”არ არსებობს ერთიანი სტრატეგია სწორი საცალო ვაჭრობის პოვნაში - ეს ძლიერ არის დამოკიდებული პროდუქტზე. ზოგიერთ ბრენდს შეიძლება მიეცეს რეკომენდაცია, დაიწყოს გაყიდვები საკუთარი მაღაზიის საშუალებით და გამორიცხოს საბითუმო გაყიდვები, - გვირჩევს დენის ერხოვი. - თუ არსებობს გაგება, რომ პროდუქტი უნდა გაიყიდოს საცალო ვაჭრობის საშუალებით, მაშინ უფრო ეფექტურია თანამშრომლობის დაწყება უფრო მეტ პროექტთან და თანდათან გაფართოვდეს განაწილება უფრო მცირე და მარტივი პროექტებით. თუ ხედავთ პერსპექტივას დიდ პროექტებში, მაშინ მოძებნეთ მყიდველების კონტაქტები, უფრო მეტში მცირე პროექტებიხშირად ერთი და იგივე პირი არის მფლობელი, დირექტორი და მყიდველი. ეძებეთ პირადი კონტაქტები, თუ ეს არ გამოდგება - წადით მაღაზიაში და აჩვენეთ მზა ნივთები. უმჯობესია შეხვედრა წინასწარ მოაწყოთ ფოსტაზე წერილობით. თუ პასუხი არ მიგიღიათ, არ ინერვიულოთ, ალბათ წერილი დაიკარგა და ღირს შეხსენების გაგზავნა. "მათ არ შეგიშვეს კარი, ადი ფანჯარაში" - დაუკავშირდით სხვა პირს, მაგრამ არც თქვენ უნდა გაყიდოთ ძალიან აგრესიულად - ეს არავის მოსწონს! "

თუ გსურთ, შეგიძლიათ მიიღოთ ნებისმიერ საიტზე - ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად საინტერესო და პოტენციურად კომერციულად წარმატებული პროექტიმზად ხართ შემოგთავაზოთ? როგორც ცვეტნოის სავაჭრო ცენტრის პიარ განყოფილების ყოფილი უფროსი, რომელიც წარმოგიდგენთ ბევრ რუსულ ბრენდს ZDDZ– დან ბოდიში, მე არ ვარ, ფაშა ბობროვი ამბობს: ”სავაჭრო ცენტრის გუნდი ყოველთვის ყურადღებით იკვლევს ყველა ახალ კოლექციას, ყურადღებას აქცევს ხარისხს და რელევანტურობა მაღაზიის ასორტიმენტი ხშირად ავსებს რუსული ბრენდების ნივთებს, როგორც მათ, ვისი სახელებიც უკვე კარგად არის ცნობილი, ასევე ახალგაზრდები. ბევრი ახალი რუსული ბრენდი შედის მაღაზიის მაღაზიაში, აგზავნის საჩვენებელ წიგნებს და ნიმუშებს განსახილველად. ”

მესამე მხარის მაღაზიებთან თანამშრომლობისას, მოემზადეთ იმისთვის, რომ თქვენ უნდა შეასრულოთ პირობები, რომლებიც ყოველთვის არ არის თქვენთვის ხელსაყრელი: საცალო ვაჭრობას, როგორც წესი, აქვს სპეციალური საუბარი ახალგაზრდა დიზაინერებთან და მცირე ბრენდებთან. ”რაც უფრო მაგარია მაღაზია, მით უარესია პირობები, მაგრამ ტოპ მაღაზიებში ყოფნა ნებისმიერი ბრენდისთვის ძალიან მნიშვნელოვანია,” - ამბობს დენის ერხოვი. - თუ ვსაუბრობთ უცხოურ ბაზარზე, მაშინ ძირითადად მაღაზიები ყიდულობენ ნივთებს, ამდენი დიზაინერი ოცნებობს უცხოურ ბაზარზე. რუსეთში, ასეთი შემთხვევები იშვიათია, მაგრამ ისევ და ისევ ყველაფერი დამოკიდებულია პროდუქტზე. რაც უფრო მაგარია პროდუქტი, მით უფრო დიდია მისი პირობების დაცვის შანსი, განსაკუთრებით იმ შემთხვევებში, როდესაც მაღაზია თავად გადადის ბრენდზე. ”

რუსეთში მაღაზიების უმრავლესობა მუშაობს ახალგაზრდა ბრენდებთან გაყიდვის პირობებით - ეს ნიშნავს, რომ დიზაინერი აძლევს ნივთებს უზრუნველყოფის გარეშე და მაღაზია მას ანაზღაურებს ნივთების გაყიდვისთანავე, ჩვეულებრივ ყოველი თვის ბოლოს. ბევრისთვის, თანამშრომლობის ეს ვარიანტი არ ჩანს ყველაზე ნაყოფიერი: თუ რაიმე მიზეზის გამო მაღაზიამ ვერ შეძლო კოლექციის გაყიდვა სეზონის დასრულებამდე, დიზაინერი უბრალოდ მას ხელებს უბრუნებს.

”სინამდვილეში, განხორციელება ხშირად უფრო მომგებიანი ამბავი ხდება ორივე მხარისთვის,” - მიიჩნევს დენის. - პირველი, მარკირება (ზღვარი მთავარ ხარჯზე. - ​​რედ.)გაყიდვებზე დაფუძნებულ ურთიერთობებში ყოველთვის უფრო მაღალია ვიდრე ყიდვისას, რაც ნიშნავს რომ ბრენდი იღებს მეტ ფულს. მეორეც, საქმეში კარგი გაყიდვებითითქმის ყოველთვის შესაძლებელია პროდუქტის დახარისხება, ანუ დაამატოთ უკვე გაყიდული, ან დამატებითი მოდელები. განსახორციელებლად, როგორც წესი, შეკვეთები უფრო დიდი და ფართოა. შესყიდვის შემთხვევაში, მაღაზიები იშვიათად ალაგებენ და მაშინაც კი, თუ ისინი ყველაფერს ყიდიან, ისინი დაელოდებიან მომავალ სეზონს, ასე რომ თეორიულად, გაყიდვის პირობებით, შეძლებისდაგვარად შეგიძლიათ გაცილებით მეტი გაყიდოთ. მნიშვნელოვანია, სანამ დათანხმდებით თანამშრომლობას კონკრეტულ მაღაზიასთან, გაეცანით ხელშეკრულებას, ჰკითხეთ სხვა დიზაინერებს, რომლებიც უკვე თანამშრომლობენ ამ პროექტთან, რადგან, სამწუხაროდ, ბაზარზე ბევრი არაკეთილსინდისიერი მაღაზიაა, რასაც ხშირად აკეთებენ არ გადაუხადონ დიზაინერებს ის, რაც მათ ევალებათ გაყიდული საქონლისთვის. "

ფოტო: J.Kim, KM20, მე ვარ სტუდია, მეტი, ბრავენტრუ

გაქვთ თუ არა სურვილი დაუკავშირდეთ ვარსკვლავებს, რომლებიც ხშირად ჩნდებიან ჟურნალების გვერდებზე, ცნობილ მოდელებთან და ასევე ზის მოდების ჩვენების წინა პლანზე?

ან იქნებ გსურთ გქონდეთ საკუთარი მაღაზია პოპულარულ სავაჭრო ცენტრში? თუ თქვენი სპეციალიზებული განათლებისა და დიზაინერის მიდრეკილების გარდა, გაქვთ სურვილი გახადოთ ეს სამყარო უფრო ლამაზი, მაშინ ყურადღებით უნდა შეისწავლოთ შემდეგი კითხვა: "როგორ შევქმნათ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი?"

ძალების შეფასება

როგორ შევქმნათ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი? ამისათვის არ არის აუცილებელი პროფესიით დიზაინერი იყოთ. მნიშვნელოვანია მოდაში გატაცება და სილამაზის შეგრძნება. დასჭირდება გარკვეული გამოცდილება ამ სფეროში. უდავო უპირატესობა არის ტანსაცმლის ქარხნის საქმიანობის გაცნობა ან მუშაობა გაყიდვის წერტილიტანსაცმლის გაყიდვა. გამოცდილება დიდ ატელიეში, ტანსაცმლის მომწოდებელ კომპანიაში, ან მოდის ჟურნალში გამოგადგებათ.

ასეთი შესაძლებლობების არარსებობის შემთხვევაში, ღირს სტაჟირების გავლა დიდ კომპანიაში. ერთი ან ორი წლის სამუშაო საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ გარკვეული ცოდნა. მნიშვნელოვანი ფაქტორი იქნება გარკვეული კაპიტალის დაგროვება. კომპანიაში მუშაობა უფრო მეტს მოგცემთ, ვიდრე გამოცდილება. თქვენ შეიძენთ სწორ კავშირებს, რაც დაგეხმარებათ საკუთარი ბიზნესის განვითარებაში.

კონცეფციის განსაზღვრა

ჩართული თანამედროვე ბაზარიარსებობს ტანსაცმლის ბრენდების უზარმაზარი მრავალფეროვნება. აღიარების მოსაპოვებლად, თქვენი ხაზი უნდა გამოირჩეოდეს რაღაცით.

როგორ შევქმნათ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი? ამისათვის თქვენ დაგჭირდებათ ექსკლუზიური კოლექციების შემუშავება, რომლებშიც იქნება დიდი პროცენტი თვითნაკეთიან ახალგაზრდული იაფი კოსტიუმები. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა გქონდეთ წარმოდგენა თქვენს პოტენციურ მყიდველებზე და მოთხოვნებზე, რომლებიც ისინი წამოაყენებენ მოდელების არჩევისას. ყველა ეს კითხვა მოითხოვს პასუხს ბიზნესის დაწყებამდეც კი.

უმარტივესი გზაა, თუ ნამდვილად იცნობ სამიზნე აუდიტორიას. კიდევ უკეთესი, თუ თქვენ მისი ერთ -ერთი წარმომადგენელი ხართ. მაგალითად, კლუბების მოუთმენელი ვიზიტორებისთვის პრობლემა არ არის უპასუხოს კითხვას იმ კოსტიუმების შესახებ, რომლებიც მოთხოვნადია წვეულებებზე.

ანალოგიურად, სპორტსმენები ყოველთვის გამოავლენენ იმ მოდელებს, რომლებიც ყველაზე შესაფერისია ფიზიკური ვარჯიშისთვის. თუ თქვენ არ გაქვთ ასეთი ცოდნა, მაშინ ღირს ხეტიალი სავაჭრო ცენტრებიდა გაეცანით პოპულარული მწარმოებლების მიერ შემოთავაზებულ კონცეფციებს.

როგორ შევქმნათ ტანსაცმლის საკუთარი ბრენდი, თუ ჯერ არ არსებობს ნათელი იდეა, რომელშიც დარწმუნებული ხართ? ამ შემთხვევაში, არ არის საჭირო ბრენდის გასახსნელად ჩქარობა. გარკვეული დრო დასჭირდება გამოცდილების დამკვიდრებას, რომელიც შეიძლება მიიღოთ, მაგალითად, თქვენი საკუთარი ფრენჩაიზის მაღაზიის ორგანიზებით.

სტრატეგიის შემუშავება

როგორ შევქმნათ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი, თუ კონცეფცია საკუთარი ბიზნესიუკვე ჩამოყალიბებული? მომავალი პროექტის ყველა დეტალი უნდა იყოს აღწერილი შედგენილ ბიზნეს გეგმაში. ეს დოკუმენტი გახდება მოქმედების გარკვეული სახელმძღვანელო. გარდა ამისა, სრულყოფილად შემუშავებული ბიზნეს გეგმა გახდება მძლავრი არგუმენტი ინვესტორის თვალში თქვენი სასარგებლოდ გადაწყვეტილების მისაღებად. პროექტის სტრატეგიის შემუშავებისას მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ შემდეგი:

ბრენდის ზოგადი კონცეფცია და მისი შემოთავაზებების უნიკალურობა;
- ძირითადი მოდელების და მიმართულებების აღწერა;
- კოლექციის განვითარების გეგმა და მისი შემდგომი წარმოება;
- ნიშები, რომლებიც ხელმისაწვდომია ბაზარზე, სამიზნე აუდიტორიადა მთავარი კონკურენტები;
- შექმნილი ბრენდის პოპულარიზაციის გეგმა, ალბათობის ჩათვლით საბითუმოდა გახსენით თქვენი საკუთარი მაღაზია;
- საერთაშორისო ბაზარზე წვდომის მქონე ხაზის განვითარების პერსპექტივა ან ფრენჩაიზის გაყიდვა.

ხარჯების გაანგარიშება

ბრენდის სახელი მუშაობს - ათი დოლარიდან სამ ათასამდე. სპეციალიზებული კომპანიები ასევე გვთავაზობენ განსახილველი ვარიანტების გამოცდას ჩვეულებრივ მყიდველებზე. ეს მომსახურება ეღირება 1-10 ათასი დოლარი.

Განვითარება კორპორატიული ლოგო- 150 -დან 2500 დოლარამდე.

საბოლოო ტესტები პოტენციურ მომხმარებლებზე და სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაცია - $ 300-1000.

საშუალოდ, 3-3.5 ათასი დოლარის დახარჯვა მოგიწევთ საკუთარი ბრენდის შესაქმნელად.

ინვესტორის ძებნა

როგორ შევქმნათ ტანსაცმლის ბრენდი? ჯერ გჭირდებათ ნაღდი ფულირაც შეიძლება უზრუნველყოს ინვესტორმა. სად შეიძლება მისი პოვნა? ინვესტორის ძებნა უნდა განხორციელდეს მათ შორის წარმატებული ბიზნესმენებითემატურ კონფერენციებსა და სპეციალიზებულ გამოფენებზე დასწრებით.

უნდა გავითვალისწინოთ, რომ შეთავაზება მზა ბიზნეს გეგმა, რომელშიც უკვე გაკეთებულია საწყისი ხარჯების ფრთხილად გაანგარიშება. დოკუმენტი უნდა შეიცავდეს მზა ნიმუშების ფოტოსურათებს. ნათელი იდეა, მნიშვნელოვანი პროფესიული გამოცდილება ან თქვენი ბრენდის ტანსაცმლის გაყიდვის მაღაზიების გახსნის ფრენჩაიზის შესაძლებლობა მიმზიდველი იქნება ინვესტორებისთვის.

პირველი ეტაპი

ბიზნეს გეგმის დაწერამდეც კი, თქვენ მოგიწევთ დასახელება თქვენი საკუთარი ბრენდისთვის. ის უნდა იყოს დასამახსოვრებელი და ნათელი, ადვილად გასაგები ყურით და დაწერილი ლათინური ანბანის ასოებით. თუ თქვენი ფანტაზია არ არის საკმარისი, მაშინ შეგიძლიათ კონსულტაციები გაუწიოთ მეგობრებს, ნათესავებს ან ნაცნობებს სოციალური ქსელები, დაპირდა ფასდაკლებას მომავალი მოდელების შეძენაზე, როგორც პრიზი მოგონილი სახელისთვის. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა შექმნათ თქვენი საკუთარი გვერდი ინტერნეტში. უნდა გვახსოვდეს, რომ მხოლოდ ბრენდის პოპულარიზაცია მსოფლიო ქსელში საშუალებას მისცემს ახალ მოდელებს შეაღწიონ სამომხმარებლო ბაზარზე.

როგორ დავიწყოთ ტანსაცმლის ხაზი, თუ სრულფასოვანი ბიზნესი ჯერ არ არის მზად წამოსაწყებად? რამდენიმე ნიმუში უნდა იყოს შეკერილი საკუთარი ხელით ან შეუკვეთოთ სამკერვალო მაღაზიაში. ამავე დროს, მოდელების ხარისხი უნდა იყოს impeccable. ამ შემთხვევაში, უფრო ადვილი იქნება თქვენი პროექტის ინვესტორის პოვნა.

დაქირავება

ნულიდან შენი ბრენდის შექმნა ადვილი არ არის. მთავარი სირთულე მდგომარეობს მაღალკვალიფიციური კადრების შერჩევაში. დიზაინერის მთავარი თანაშემწე, განსაკუთრებით საწყის ეტაპზე, არის დიზაინერი. ეს სპეციალისტი გადასცემს ყველა ესკიზს ქსოვილს. დიზაინერის მუშაობის ხარისხი განსაზღვრავს რამდენად შეესაბამება ჩაცმულობა სხვადასხვა ტიპის ფიგურებს, ასევე ქსოვილის არჩევანს კონკრეტული კაბისთვის.