Wie entsteht eine Unternehmensmarke? Die Benennung ist einfach. Wie man einen Namen für ein Unternehmen findet. Techniken zum Erstellen eines eindeutigen Namens

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Die Frage, einer Sache einen Namen zu geben, erscheint auf den ersten Blick recht einfach. Nun, es schien, als wäre mir ein Name eingefallen, und das war's. Allerdings ist in der Realität nicht alles so einfach. Sich Namen auszudenken oder mit anderen Worten zu benennen (vom englischen „name“ – Name) ist eine wahre Kunst. Darüber hinaus weist dieser Prozess seine eigenen Besonderheiten und Schwierigkeiten auf. Es gibt sogar Namensgesetze, die bei der Namensfindung beachtet werden müssen. All dem ist das vorgestellte Material gewidmet. Und zunächst lohnt es sich, ein paar Worte zur Namensgebung selbst zu sagen.

Der Begriff „Namensgebung“ taucht erstmals Ende des 19. Jahrhunderts auf und wird mit seinem Auftauchen mit dem Beginn einer Verschärfung in Verbindung gebracht wirtschaftlicher Wettbewerb und der Kampf um Käufer auf der ganzen Welt. Seit vielen Jahrzehnten beschäftigen sich erfahrene Vermarkter und andere Fachleute mit diesem Thema, und heute ist zu diesem Thema eine ganze Menge Literatur geschrieben worden. Und der Prozess der Namens- und Markenentwicklung ist heutzutage ein völlig eigenständiger Bereich, in dem viele Spezialisten tätig sind.

Das liegt natürlich in erster Linie daran, dass der Markt mit Waren aller Art überfüllt ist und alle mit Namen versehen werden müssen. Darüber hinaus ist ein guter, klangvoller und einzigartiger Name ein wesentliches Merkmal und Zeichen eines jeden erfolgreiches Unternehmen, was sich direkt auf die Anziehung von Verbrauchern und Kunden auswirkt, eine positive Einstellung schafft und den Gewinn steigert. Und um einen guten Namen für ein Produkt oder eine Organisation zu finden, muss man viel Zeit investieren und viele verschiedene Optionen durchgehen.

Wenn Sie mit der Entwicklung und Erstellung eines Namens beginnen, sollten Sie immer Folgendes berücksichtigen Unterscheidungsmerkmale und die Vorteile der Organisation oder des Produkts sowie die Berücksichtigung, warum Sie den Namen tatsächlich erstellen. Wenn Sie beispielsweise einen Namen für ein einzigartiges Produkt entwickeln, müssen Sie sich auf die Prioritäten und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe konzentrieren. Die Berücksichtigung all dieser Merkmale erleichtert die Benennung und führt zu einem wirklich wirkungsvollen Namen, der zu einer wirklich erfolgreichen Marke werden kann.

Ganz gleich, ob Sie Experte sind oder es zum ersten Mal versuchen, in jedem Fall müssen Sie einige grundlegende Namensregeln beachten.

Erste Regel

Der Titel sollte unbedingt immer sein einzigartig. Durch die Verwendung bestehender Namen haben Sie nur sehr geringe Chancen, sich von der Konkurrenz (oder anderen Namen) abzuheben, und können bei den Menschen keine Verbindung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Organisation herstellen.

Zweite Regel

Der Name wird gespeichert, wenn er ein kurzer und klangvoll. Jede Person (Sie können es selbst überprüfen) erinnert sich eher an einen kurzen und einprägsamen Namen als an eine lange und fadenscheinige Phrase. Wenn es unumgänglich ist, einen langen Namen zu vermeiden, können Sie auf die Kürzungsmethode zurückgreifen. Wichtig ist auch, dass der Name leicht auszusprechen ist – vermeiden Sie komplexe Buchstaben- und Lautkombinationen.

Dritte Regel

Jeder effektive Name muss haben positiv emotional Färbung. Versuchen Sie, einen Namen zu finden, bei dessen Aussprache Sie selbst zunächst positive Emotionen, Wärme und Positivität verspüren. Beim Aussprechen des Namens sollte eine Person auch keine unangenehmen Assoziationen haben. Und noch etwas: Achten Sie darauf, dass der neue Name keine verbotenen Begriffe und Ausdrücke enthält und auch keine Zugehörigkeit zu Regierungsorganisationen widerspiegelt (es sei denn, dies ist natürlich der Fall).

Vierte Regel

Wenn Sie sich auf den Eintritt in den internationalen Markt konzentrieren und wissen, dass Ihr Name definitiv auch in anderen Ländern erscheinen wird, müssen Sie sich etwas einfallen lassen Universal- Name, das erstens in Fremdsprachen genauso klingen wird wie im Russischen und zweitens keine ungünstige Übersetzung haben wird.

Fünfte Regel

Es wäre gut, wenn Ihr Name so wäre reflektieren Wesen etwas, für das man sich einen Namen ausdenkt. Erstens erfahren Sie mehr über die Merkmale Ihrer Organisation oder Ihres Produkts, und zweitens stellen die Menschen dadurch eine direkte Verbindung zwischen Ihrem Angebot, ihren Bedürfnissen und Ihrem Namen her. Und wenn Sie beispielsweise einen Domainnamen erstellen, können Sie darauf einen SEO-Effekt anwenden, d. h. Fügen Sie die Hauptschlüsselwörter in den Domainnamen ein.

Zusätzlich zur Beachtung der oben genannten Regeln bei der Erstellung eines neuen Namens sollten Sie auch wissen, dass der Prozess der Namenserstellung aus mehreren Schritten besteht. Wenn Sie diese befolgen, wird der gesamte Prozess viel schneller und einfacher.

  1. Die erste Stufe ist die Zielsetzung. In dieser Phase ist es notwendig, das Publikum zu analysieren, für das der neue Name bestimmt ist, um seine Eigenschaften, Werte und Bedürfnisse (informativ, physiologisch, ästhetisch, kombiniert) zu untersuchen. Auf dieser Grundlage müssen Sie neue Namen auswählen, die mit der Erfüllung der gewünschten Bedürfnisse der Menschen in Verbindung gebracht werden.
  2. Der zweite Schritt ist die Entwicklung des Namens. In dieser Phase werden mehrere Arbeitsversionen des Namens erstellt. Sobald sie fertig sind, müssen sie phonetisch und semantische Analyse, das alle Feinheiten dieser Probleme berücksichtigt und beseitigt Höchstbetrag unangemessene Optionen. Experten sind der Meinung, dass in dieser Phase die besten Ergebnisse durch kollektive Kreativität erzielt werden.
  3. Die dritte Stufe ist die Bewertung und Genehmigung des Namens. Die dritte Stufe ist die letzte. Hier sollte eine objektive Beurteilung des gewählten Namens (oder mehrerer Optionen) erfolgen. Die Beurteilung sollte nach mehreren Kriterien erfolgen: der Wahrnehmung des Namens (oder mehrerer Optionen) durch den Verbraucher, der Übereinstimmung dieses Namens mit seinem Status und der Neuheit des Namens. Sobald die Beurteilung erfolgt ist, wird der Name ausgewählt, genehmigt und registriert (falls erforderlich, um ihn amtlich zu registrieren).

Und um den Benennungsprozess noch weiter zu erleichtern, stellen wir Ihnen im Folgenden einige wirksame Voraussetzungen vor, auf deren Grundlage Sie mit der Erstellung eines neuen Namens beginnen können.

  • Vorname Nachname der Ersteller des Produkts oder der Gründer der Organisation/Firmengründer. Diese Option ist bei vielen Unternehmern und Geschäftsleuten beliebt. Beispiele: „Davidoff“, „Kira Plastinina“, „Heinz“, „Procter & Gamble“ usw.
  • Rechtliche Bedingungen, die die Merkmale des Unternehmens widerspiegeln. Am häufigsten handelt es sich dabei um Abkürzungen für Wörter wie Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Sie werden nach dem Namen platziert. Beispiele: UGC Corp., Rayter Inc., Grand Capital Ltd. usw.
  • Geographische Merkmale, die häufig in den Namen verschiedener Organisationen verwendet werden und den Teil der Welt, das Herkunftsland oder die Herkunftsstadt widerspiegeln. Beispiele: Air Asia, Australian Partnership, Bangkok Bank usw.
  • Beschreibung der Aktivität Oftmals wird auch das Unternehmen im Namen angezeigt. Der unbestreitbare Vorteil besteht darin, dass man sofort versteht, mit welchem ​​Unternehmen oder Produkt man es zu tun hat. Beispiele: „Apple Computers“, „SurgutNefteGas“ (zwei Voraussetzungen gleichzeitig), „International Trading Company“ usw.
  • Wortkombinationen oft in vielen Namen zu finden. Sie können beispielsweise den Namen des Firmengründers, die im Produkt enthaltenen Inhaltsstoffe oder den Schwerpunkt der Aktivitäten der Organisation verschlüsseln. Beispiele: „Adidas“ (Adolf Dasler), „Bananas“ (Banane und Ananas), „4You“ (Für dich) usw.
  • Auswahl von Reimen und Rhythmus lässt jeden Namen klangvoll und schnell einprägsam werden. Beispiele: „Chupa-Chups“, „Coca-Cola“, „Fifty-Fifty“ usw.
  • Gründung von Vereinen ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, verschiedene Unternehmen und Produkte zu benennen. Durch das Aussprechen des Namens einer Marke stellt eine Person beispielsweise unwillkürlich eine vom Hersteller beabsichtigte Assoziation her und umgekehrt. Beispiele: „Red Bull“, „Jaguar“, „Matrix“, „Old Miller“, „House in the Village“ usw.
  • Geheime Bedeutung, das im Titel enthalten ist, weckt immer echtes Interesse und den Wunsch, mehr zu erfahren. Es gibt viele solcher Namen, aber wir denken nicht einmal darüber nach. Beispiele: „Daewoo“ (übersetzt aus dem Koreanischen – „Großes Universum“), „Nivea“ (übersetzt aus dem Lateinischen – „Schneewittchen“), aber die unglückliche Abkürzung der American Nihilist Underground Society ist „ANUS“. Hat dieser Name eine geheime Bedeutung? J
  • Oxymoron(eine Kombination aus Wörtern mit gegensätzlicher Bedeutung) wird oft von erfolgreichen Vermarktern verwendet, um ungewöhnliche, aber sehr klangvolle und einprägsame Namen zu kreieren. Beispiele: „Schlank, rundlich“, „Wahre Lügen“, „Shop für kleine Erwachsene“ usw.
  • Metonymie(unter Verwendung benachbarter Assoziationen) ist in letzter Zeit eine häufig verwendete Methode, um interessante und ungewöhnliche Namen zu erstellen. Beispiele: „World of Fashion“, „Planet Sushi“, „Burger King“ usw.

Wenn Sie möchten, können Sie mit Ihrer Fantasie und Kreativität mehr als eine interessante Möglichkeit für eine wirkungsvolle Namensgebung finden. Es ist nur wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Prozess der Namensfindung mit größter Ernsthaftigkeit angegangen werden sollte. Allerdings kann man nicht darüber hinwegsehen, dass die besten Namen manchmal sozusagen an der Oberfläche liegen. Beispielsweise wurde die Firma Adobe nach dem Fluss benannt, der hinter John Warnocks Haus floss; „Apple“ ist ein Apfel – die Lieblingsfrucht von Steve Jobs; „Google“ leitet sich vom Wort „googol“ (eine Zahl mit 100 Nullen) ab; „Hitachi“ bedeutet auf Japanisch „Morgendämmerung“; „Subaru“ ist das im Logo abgebildete Sternbild Subaru. Es gibt viele Beispiele. Schauen Sie sich deshalb um – vielleicht liegt der Name, den Sie brauchen, bereits neben Ihnen und wartet nur darauf, von Ihnen gefunden zu werden.

Welche Möglichkeiten kennen Sie, um Namen zu finden? Haben Sie Beispiele für coole Namen, die Ihnen oder jemandem, den Sie kennen, eingefallen sind? Wir freuen uns über Kommentare und Ergänzungen. A Erfahren Sie interessante Informationen zu vielen Weltmarken.

Bei der Eröffnung eines eigenen Ladens ist es wichtig, nicht nur das Sortiment zu durchdenken und den Gewinn zu kalkulieren, sondern auch einen guten Namen für die neue Filiale zu finden. Es soll nicht nur schön klingen, sondern auch echte Vorteile für Ihr Unternehmen bringen. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie je nach Spezialisierung den richtigen Namen für ein Geschäft auswählen.

Regeln für die Auswahl eines Geschäftsnamens

Der Name des Ladens beeinflusst den Erfolg des gesamten Unternehmens. Davon hängen die Bekanntheit beim Verbraucher, sein Eindruck und seine Einstellung zur Marke ab. Es gibt Namen, die eine magnetische Wirkung auf Käufer haben, und Ihre Aufgabe ist es, genau diese verlockende Buchstaben- oder Wortkombination zu finden, der das Unterbewusstsein der Person nicht widerstehen kann.

Der Name des Ladens wird je nach Budget und Größe des Unternehmens von den Inhabern selbst oder von beauftragten Spezialisten erfunden. Für diejenigen, die es selbst tun möchten, ist es hilfreich, die Regeln für die Wahl eines guten Namens zu studieren:

  1. "In der Kürze liegt die Würze!". Wenn es um Geschäftsnamen geht, funktioniert diese Regel einwandfrei. Nun, urteilen Sie selbst, wird Ihnen der Laden „Verkauf frischer Milchprodukte“ gefallen? Aber manches „Burenushka“ oder „Cow“ klingt ziemlich organisch.
  2. Lasst uns nicht verloren gehen! Der Käufer ist ein strenger und wählerischer Mensch. Wenn der Name seine Hoffnungen täuscht, wird das für Irritationen sorgen. Der Name muss zum Produkt passen. Für Namen werden häufig Fremdwörter und Namen verwendet. Ihr Einsatz muss zu 100 % gerechtfertigt sein. So eignet sich beispielsweise „Hephaistos“ (der Gott des Feuers und Schutzpatron der Schmiedekunst) durchaus für ein Unternehmen, das gefälschte Produkte verkauft. Aber für ein Bekleidungs-, Lebensmittel- oder Haushaltschemiegeschäft ist ein solcher Name völlig ungeeignet.
  3. Leicht zu merken, einfach sagen! Wörter, die schwer auszusprechen sind oder viele zischende Wörter enthalten, sind nicht geeignet – „Chashushuli“, „Sersheifa“ usw. Wenn ein Wort schwer auszusprechen oder unklar ist, werden sie sich einfach nicht daran erinnern!
  4. Koordinieren Sie den Namen mit Fremdsprachen. Worüber reden wir? Es gibt Wörter, die in anderen Sprachen mehrdeutige oder sogar unangenehme Assoziationen hervorrufen. Wenn wir über einen Online-Shop sprechen, ist dies besonders wichtig.
  5. Suchen Sie das Einzige! Sie müssen einen eindeutigen Namen finden. In jeder Stadt gibt es „Kleine Meerjungfrauen“, „Matroschkas“, „Anführer“ usw. Alle diese Namen sind schon langweilig, aber es gibt immer noch viele davon. Im wirklichen Leben kommt es zu Verwirrung, das Gesicht des Ladens geht verloren und es treten Schwierigkeiten bei der Werbung im Internet auf.
  6. Sie können im Titel Wörter verwenden, die sich auf die Zielgruppe beziehen. Zum Beispiel „Kleidung für dicke Leute“, „Produkte für Jungvermählten“ usw. Dies ist keine Regel, sondern eher ein Ratschlag.
  7. Lassen Sie den Namen „durchdringen“. Haben Sie an einen Namen gedacht? Beeil dich nicht. Lassen Sie es ein paar Wochen ruhen. Nach dieser Zeit scheint es möglicherweise nicht mehr so ​​erfolgreich zu sein. Vielleicht entsteht bei der Diskussion über den erfundenen Namen eine neue Idee.

Das Video führt den Zuschauer in verständlicher Form in die Grundprinzipien der Namensgebung ein. Sie erfahren, wie Sie Namen für ein Unternehmen, eine Marke oder ein Geschäft erstellen:

Namensgebung ist bereits eine ganze Wissenschaft. Unter dieser Bezeichnung werden Aktivitäten verstanden, die darauf abzielen, erfolgreiche Namen für Geschäfte und andere Unternehmen zu generieren, die Käufer und Kunden anziehen müssen.

Es wird viel Mühe darauf verwendet, einen guten Geschäftsnamen auszuwählen. Es werden Wettbewerbe ausgeschrieben und Brainstorming-Sitzungen abgehalten. Aber selbst der erfolgreichste Name nützt nichts, wenn der Laden minderwertige oder zu teure Waren anbietet. Der Name ist lediglich ein „Köder“, von dem ein potenzieller Käufer leicht „abspringen“ kann, wenn sich hinter dem hellen Schild nichts Wertvolles verbirgt.

Sie können mit der freien Namensgebung auskommen – probieren Sie verschiedene Methoden aus, um selbst einen erfolgreichen Shopnamen zu „generieren“.

Auf der Suche nach einem Weg zum Herzen der Zielgruppe

Nehmen wir an, Sie müssen einen Namen für Ihren Online-Shop finden. Das erste, worüber Sie nachdenken sollten, ist: „Was interessiert mich?“ potentielle Käufer? Wenn Ihre Zielgruppe Landwirte sind, spielen Sie mit dem, was ihnen am Herzen liegt. Produktivität, gemästetes Tier, hohe Milchleistung, gesunde Nachkommen usw. Wenn Sie Damenparfums verkaufen, sprechen Sie im Namen über Schönheit, magische Anziehungskraft, Zärtlichkeit und Liebe. Wenn Sie Waren für junge Leute verkaufen, verwenden Sie deren Slang.

Hier sind anschauliche Beispiele:

  • Haushaltswaren – „Cosy Home“
  • Kinderprodukte – „Mein Baby“
  • Parfümerie – „Charm“.

Wie bestimmen Sie Ihre Zielgruppe? Um das Ziel zu treffen, müssen Sie es zunächst identifizieren. Anschließend können Sie Ihre Kundenansprache formulieren.

Das Publikum kann wie folgt klassifiziert werden:

  • Dem Alter entsprechend– Jugendliche, Jugendliche, Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter, Rentner.
  • Nach Geschlecht- Frauen und Männer.
  • Nach Hobbys und Art der Aktivität. Es gibt Waren für Fischer, Jäger, Bauern, Taucher – die Liste ist endlos.
  • Durch Zahlungsfähigkeit– mittel, niedrig, hoch, unbegrenzt.
  • In einer separaten Zeile- Produkte für Kinder. Die Zielgruppe sind hier Eltern, Väter und Mütter.

Wenn Sie sich für Ihr Ziel entschieden haben, suchen Sie nach Worten, die die Herzen Ihrer spezifischen Zielgruppe berühren. Ein Geschäft, das Dessous verkauft, wird also von Interesse sein, wenn es „Hunter“, „Tigress“ heißt ... Um Teenager anzusprechen, lesen Sie ihre Beiträge in sozialen Netzwerken – sie sind voller Wörter, die für den Namen eines verwendet werden können Laden, der Waren für junge Bürger verkauft. Zum Beispiel – „Rofl“, „Lol“, „Hype“ usw.

Jugend-Slang ist in den Namen von Geschäften für Erwachsene inakzeptabel – Teenager-Wörter werden sie definitiv abschrecken; es sind ruhigere und ausgewogenere Optionen erforderlich.

Wenn es um die Warenkosten geht, sollten Sie vor allem darauf setzen, einen Hinweis auf die Zahlungsfähigkeit potenzieller Käufer zu geben. Namen dieser Art sprechen beredt von niedrigen Preisen – „Preisverfall“, „Rabatte hier“, „VseZaTyschu“. Aber in einem Luxuswarenladen muss man sich nicht auf die Preise konzentrieren – der Name sollte etwas Pathos und Bedeutung haben. Nur weniger abgedroschene Präfixe wie „Elite“, „Lux“, „Vip“ – das ist vorgestern.

Sie können nicht nur auf Hobbys, sondern auch auf soziale Zugehörigkeit spielen. Zum Beispiel - zu Religion, Subkultur usw. Um die richtigen Worte zu finden, arbeiten Sie die relevanten Informationen durch.

Konzentration auf das Produkt

Lassen Sie sich nicht auf die Schönheit und den Wohlklang des Namens ein – so werden Sie Ihre Kunden nicht finden. Wird der Nutzer in seiner Hoffnung, das gewünschte Produkt zu finden, getäuscht, verlässt er die Seite in den ersten Sekunden. Deshalb muss der Name eindeutig mit dem Produkt übereinstimmen, das sich in Ihrem Geschäft befindet und nach dem der Käufer sucht. Wenn Sie Fisch verkaufen, muss der Name etwas „fischiges“ enthalten; wenn Sie Zubehör für Autos verkaufen, benötigen Sie das Präfix „auto“. Und so weiter für jedes Produkt.

Wenn der Store eine bestimmte Region bedient, ist es sinnvoll, diesen Aspekt im Namen anzugeben.

Wenn Sie das Produkt ändern möchten, ändern Sie den Domainnamen. Es wurde festgestellt, dass es viel sinnvoller ist, eine neue Webressource zu eröffnen, als Kunden zu verwirren und zu verlieren, die sich fragen, warum im Laden neben Rucksäcken oder Sportschuhen auch Samen oder Imkereiprodukte verkauft werden.

Erfolgreiche Beispiele:

  • Elektroartikel – „Glühbirne“, „Steckdose“, „Aladins Lampe“.
  • Baumaterialien – „StroyDvor“, „Stroyka“, „Samodelkin“.
  • Autoteile – „AvtoPark“, „AvtoHit“, „Toyotych“.

Diese Technik wurde bereits in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts erfunden. Der Kern des Brainstormings besteht darin, durch die Bemühungen des Teams eine Lösung zu finden. Mehreren Personen wird eine Aufgabe gestellt, für deren Lösung eine gewisse Zeit zur Verfügung steht. In diesem Fall müssen Sie einen Namen für den Shop finden. Eine Gruppe von Menschen sucht gemeinsam nach einer Option.

Vorteile dieses Ansatzes:

  • Eine einseitige Sichtweise entfällt – das Thema wird von verschiedenen Seiten betrachtet.
  • Teamwork ermöglicht es Ihnen, Fehler nicht zu übersehen – sie rechtzeitig zu erkennen und zuzugeben.
  • Das Risiko, eine falsche oder mittelmäßige Entscheidung zu treffen, wird verringert.

Wie man tatsächlich einen Namen erfindet:

  1. Jeder Teilnehmer findet in der vorgegebenen Zeit möglichst viele interessante Lösungen – Namen.
  2. Aus den Listen werden die am besten geeigneten ausgewählt.

Sie können Freunde, Kollegen, Familienmitglieder und Verwandte in den Angriff einbeziehen – kein Gehirn wird fehl am Platz sein!

Die optimale Zeit für die Ideengenerierung beim Brainstorming beträgt 15 Minuten.

Was ist das Geheimnis der Technik? Wenn alle Standardlösungen gefunden sind, beginnt das Gehirn, nach nicht standardmäßigen Optionen zu suchen – die Generierung kreativer Namen beginnt. Darunter wird dann der am besten passende Name gefunden.

14 Möglichkeiten, einen Namen für Ihr Geschäft zu finden

Um die Suche nach einer Lösung zu vereinfachen, können Sie mehrere Phasen nacheinander durchlaufen – mit Fokus auf bestimmte Themen. Betrachten wir die maximal möglichen Möglichkeiten, einen passenden Namen zu finden.

Nachname und seine Ableitungen

Diese Methode wird von den erfolgreichsten Unternehmen aktiv genutzt – denken Sie nur an die Marken Smirnoff, Tinkoff und andere. Aber schreiben Sie das Ende einfach nicht ab – es ist archaisch. Heute brauchen wir mehr kreative Lösungen.

Eine interessante Option ist die Verwendung eines zweiten Vornamens im Namen. Der Name „Darynych“ klingt zum Beispiel gut für einen Geschenkeladen. Sie müssen nach etwas suchen, das der Mentalität Ihrer Landsleute nahe kommt.

Noch ein Tipp: Verwenden Sie keinen Namen. Nur Nachname. Namen kommen tausendfach häufiger vor, sodass der Laden „Vadim“ oder „Max’s“ in einer Provinzstadt nur mit einem Minimum erkennbar ist Einzelhandelsgeschäfte. Und dabei reden wir noch nicht einmal vom Internet – gesichtslose Namen verschwinden schnell aus dem Gedächtnis.

Verwendung von Wortformen und Wortkombinationen

Namen, die aus zwei Wörtern bestehen, sind interessant und informativ. „TrakService“ ist beispielsweise eine Autowerkstatt für Lkw, „StroyDekor“ ist eine Bauwerkstatt. Sie können für den Namen auch eine Abkürzung verwenden – nehmen Sie die Anfangsbuchstaben Ihres Vor- und Nachnamens.

Ein völlig neues Wort

Viele namhafte Unternehmen haben einen ähnlichen Weg gewählt. Beispielsweise waren die Wörter Adidas und Lego völlig neu, es gab sie vorher nicht. Und heute kennt sie die ganze Welt.

Provokative Fehler

Nicht die beliebteste, aber bemerkenswerte Methode. Ein falsch geschriebenes Wort erregt Aufmerksamkeit. Dies wird bei den sogenannten „Grammatik-Nazis“ Hysterie hervorrufen, aber es gibt eine Größenordnung weniger von ihnen als Benutzer, die den Laden von der Masse der anderen abheben werden. Beispiele für solche „Tippfehler“ sind „Jeans Paradise“, „Telefon“.

Bedingung: Tippfehler und Fehler müssen im Rahmen des Zumutbaren sein.

Assoziationen, Wortspiele und Wortspiele

Die Wette besteht, wie auch bei vorsätzlichen Fehlern und Tippfehlern, darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Zwar muss man hier subtiler agieren und bestimmte Saiten der Seele der Zielgruppe spielen. „Terry Paradise“, „Soft Place“, „Fish Eye“ – solche Kombinationen ziehen immer die Aufmerksamkeit auf sich.

Wir reimen

Eine weitere Möglichkeit, sich „von der Masse abzuheben“. Die Aufgabe besteht darin, einen ausführlichen Reimnamen zu finden. Na ja, so etwas wie „Preiswertes Spielzeug“. Es ist kein einfacher Weg, aber wenn Sie eine gelungene Kombination finden, ist der Erfolg garantiert. Reimnamen passen perfekt ins Gedächtnis.

Gehen wir aufs Ganze

Möchten Sie wahrgenommen werden? Sie können noch einen draufsetzen und dem Laden einen provokanten Hooligan-Namen geben. Die Hauptsache hier ist, es nicht zu übertreiben – Sie müssen die Reaktion des Publikums auf Ihre Provokation beobachten. Ein Beispiel für solche Namen ist „Ah Ued“. Die Bedeutung dieses Namens wird mit „Ah“ – seufz, „Geh weg“ – irgendwohin gehen übersetzt. Doch in den ersten Sekunden wird der Käufer deutlich verwirrt sein und sich deutlich für den Laden interessieren.

Fremdwörter

In einer Fremdsprache, insbesondere im Englischen, klingen viele gewöhnliche Wörter harmonischer. Nun, „Good Water“ klingt zum Beispiel trocken, grau und bleibt überhaupt nicht im Gedächtnis, aber „BonAqua“ klingt melodisch und stilvoll.

Fiktive Nachnamen

Diese Option kombiniert einen Nachnamen – einen erfundenen – und ein Produkt. Zum Beispiel „Kolbaskov“ – Verkauf von Fleischprodukten, „Pirozhkoff“ – Backwaren, „Tsvetkoff“ – Verkauf von Blumen und der Rest kommt auf die Liste.

Namen aus der Geographie

Die Welt ist voller schöner Ortsnamen, die sinnvoll verwendet werden können. Zum Beispiel Bierhandel – „Bayern“, Lebensmittelgeschäft – „Baikal“ usw.

Märchenhelden

Märchenfiguren wecken immer angenehme Assoziationen. Die Hauptsache ist, sie sinnvoll zu nutzen. Beispiele für erfolgreiche Namen:

  • „Drei dicke Männer“ – Kleidung für Übergewichtige;
  • „Gorynych“ – Verkauf gefälschter Produkte;
  • „Kurochka Ryaba“ ist ein Juweliergeschäft.

Noch ein paar Möglichkeiten

Wenn keine der oben genannten Methoden zu einer kreativen Lösung führt, probieren Sie ein paar weitere Optionen aus:

  • Achten Sie bei den Produkten auf den Namen. Jemand hat sich bereits den Kopf zerbrochen, um Namen für Produkte zu finden – nutzen Sie die Kreativität eines anderen.
  • Leihen Sie sich einen Namen von toten Marken aus. Als beispielsweise die Firma L`Escale geschlossen wurde, schlaue Menschen nutzte schnell den herrenlosen Namen aus.
  • Wenn alles andere fehlschlägt, besteht die letzte Möglichkeit darin, Namensgeber einzustellen.. Sie werden mit all ihrer Berufserfahrung und ihrem Potenzial einen Namen erfinden.

Wie kann man eine neue Marke entwickeln und den Firmennamen klingen lassen? Experten enthüllen das Erfolgsgeheimnis globaler Marken und stellen einen Schritt-für-Schritt-Algorithmus zur Namensbildung vor Große Unternehmen und kleine Firmen. Lesen Sie unseren Artikel über 9 obligatorische Schritte, die bei der Entwicklung einer Marke unternommen werden müssen.

In diesem Artikel lesen Sie:

  • Wie man einen Namen für ein Unternehmen findet

    • Schritt-für-Schritt-Algorithmus Aktivitäten zum Markenaufbau

    Wie die Namen erfolgreicher Weltunternehmen erfunden wurden

So finden Sie einen Firmennamen? Wo soll man anfangen und wie bringt man einen neuen Namen zum Klingen? Ich bin mir sicher, dass ein professioneller Texter, der nach einem klangvollen Namen für einen großen Konzern sucht, und ein Geschäftsmann, der das erste Schild für seinen Friseursalon bestellt, bei der Markenbildung den gleichen Weg gehen: Sie versuchen, den Namen ihrer Marke einzuführen Unternehmen stellen eine gewisse semantische und emotionale Belastung dar, deren Einfluss sie auf künftige Kunden ausweiten wollen. Und obwohl die Benennung ein kreativer Prozess ist, geht sie nicht ohne Technologie: Namen, die aus der Luft gegriffen werden, sind selten erfolgreich.

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Wie die Geschichte zeigt, hat das Talent eines Texters nicht immer zur Entstehung großartiger Marken beigetragen. Ihre Namen wurden manchmal zu Ortsnamen, zu Vor- und Nachnamen der Gründer und sogar zu ihren Essgewohnheiten. Ganz zu schweigen vom einfachen Einfluss der Umstände (Tabelle). Jede Ausnahme bestätigt jedoch nur die Regel. So dauerte es zwei Jahre Arbeit, den Namen Cayenne (Porsche) zu entwickeln, und sie wählten ihn aus 600 anderen Optionen aus. Und wenn Sie keine 120 Millionen Dollar übrig haben, wiederholen Sie nicht die Erfahrung von 7Up, das durch die Umbenennung des unglücklichen Namens der ersten entkoffeinierten Cola, Lyke Cola, einen ähnlichen Betrag verloren hat. Arbeiten Sie besser mit bewährter Technologie.

9 Schritte, um einen Firmennamen zu finden

1. Definieren Sie Ihre Werte

Um einen guten Namen zu finden, müssen Sie die Positionierung des Unternehmens selbst klar definieren. Mit welchem ​​Namen und welchem ​​Namen möchten Sie in Verbindung gebracht werden? Sowohl das Taxiunternehmen als auch beispielsweise Aeroflot machen im Wesentlichen dasselbe – sie verkaufen Dienstleistungen. Und bei der Positionierung (und damit beim Namen) kommt es vor allem darauf an, wie sie es machen. Was ist für sie wichtig, um es einem potenziellen Kunden zu vermitteln? Zum Beispiel Leichtigkeit, Freude, Schnelligkeit oder Zuverlässigkeit und Treue zu jahrhundertealten Traditionen? Sind Sie ein junges, tatkräftiges, fröhliches Team oder im Gegenteil ein seriöses Unternehmen, das alles doppelt so langsam macht wie andere, aber keine Fehler macht? Es ist wichtig, dies zu verstehen, den Geist, die Essenz einzufangen. Und bringen Sie alles im Titel zum Ausdruck. Dabei ist es wichtig, dass die Werte nicht widersprüchlich sind. Zum Beispiel: „Wir sind stabil und dynamisch.“ Oder „Wir sind sehr modern und respektieren Traditionen.“ Du musst dich für eine Sache entscheiden!

2. Seien Sie anders

Die Praxis zeigt, dass viele, darunter auch Unternehmer, ihre Unterschiede einfach nicht erkennen und nicht wissen, wie. Und doch gleicht kein Unternehmen dem anderen. Differenzieren oder sterben, sagt Jack Trout. Das heißt, wenn die Unterschiede nicht offensichtlich sind, müssen sie erfunden, hervorgehoben werden, auch mit Hilfe des Namens, und sich so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Und umgekehrt kann aus der Einzigartigkeit (von Waren, Dienstleistungen) ein völlig ungewöhnlicher Name entstehen.

Aber wenn jemand um jeden Preis die Einzigartigkeit des Namens anstrebt, dann ist es für jemanden im Gegenteil sinnvoll, den Duft einer bekannten Marke zu verwenden. Dies hilft, sofort in eine bestimmte Produktlinie einzusteigen. Ein markantes Beispiel: Der Buchstabe I am Anfang des Namens macht deutlich, dass es sich um ein modisches Technik-Gadget handelt.

Ein eindeutiger Name ist für die Suchmaschinenwerbung wichtig

Evgeniy Kostin,

Leiter der Vertriebsabteilung des SeoPult-Systems

Denken Sie bei der Namensfindung daran, dass Sie in Zukunft Suchmaschinenwerbung erwarten und es eine äußerst undankbare Aufgabe ist, bei der Suche mit einem gleichnamigen Unternehmen zu konkurrieren. Wenn es bereits eine Marke auf dem Markt gibt, die zu Ihnen passt und erfolgreich ist, verlieren Sie enormen Traffic. In unserer Praxis sind wir auf die Tatsache gestoßen, dass SeoPult-Benutzer ähnliche Projektnamen hatten. Der Suchwettbewerb wurde von denjenigen gewonnen, die der Website-Optimierung maximale Aufmerksamkeit schenkten. Es ist besser, solche Situationen zu vermeiden – seien Sie einzigartig.

3. Bestimmen Sie die Richtung des Hauptaufpralls

Eine so wichtige Kommunikation wie der Name sollte sich an den Kern der Zielgruppe der Kunden richten. Beispielsweise arbeitet ein Transportunternehmen sowohl mit natürlichen als auch mit juristischen Personen zusammen. Jede dieser Kategorien hat unterschiedliche Werte und unterschiedliche Kommunikationen. Und der Name muss entweder mit Geschwindigkeit oder Zuverlässigkeit in Verbindung gebracht werden, was wichtiger ist für b2b(„Strela“), oder mit Service und günstigen Preisen („Stagecoach“), was für b2c wichtiger ist.

Die Positionierung darf nicht verwischt werden! Aeroflot beispielsweise transportiert sowohl Personen als auch Fracht, erwähnt jedoch in seinen Mitteilungen nichts über Fracht. Und Toyota betreibt eine Vielzahl von Aktivitäten, sogar die Begrünung der Dächer von Wolkenkratzern, aber in ihrer Kommunikation konzentrieren sie sich nur auf Autos.

Ein weiterer möglicher Fehler besteht darin, dass der Name eindeutig im Widerspruch zu den Werten der Kategorie steht. Wenn dies der Fall ist, führt dies zumindest zu einem Rückgang der Anzahl der Bestellungen und maximal zu negativen Assoziationen und Fragen. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel für ein Auto geben, das nach einer historischen Persönlichkeit benannt ist – „Ivan Kalita“.

Der Titel sollte für das Publikum klar sein. Die Zielgruppe und ihre Vorlieben müssen untersucht werden, es ist jedoch nicht notwendig, ihrem Beispiel zu folgen. Es reicht aus zu verstehen, wer wie beeinflusst werden muss. Manchmal handelt es sich um ein enges Publikum, manchmal kann es durch soziodemografische Merkmale bestimmt werden, und manchmal helfen soziale Demos nicht weiter. Denn nur funktionale Dinge spielen eine Rolle. Im B2B-Markt spielt es also keine Rolle, ob die Zielgruppe Männer oder Frauen sind, wie alt sie sind, auch ihre Vorlieben bei Essen und Kleidung spielen keine Rolle. Es ist wichtig, dass sie berufliche Aufgaben, Bedürfnisse und Probleme haben, bei deren Lösung sie Hilfe benötigen.

4. Legen Sie den Schwerpunkt auf Informationen oder Emotionen

Ist es schwierig, einen Markennamen zu finden? Ja und nein. Einerseits sind viele Namen bereits registriert und vergeben. Und es ist nicht einfach, einen neuen schutzfähigen (man selbst zuordenbaren) Namen zu finden, der genau zur Positionierung eines Unternehmens oder eines nicht originalen Produkts passt. Daher erweist es sich meistens als ausreichend, wenn es einfach nicht widerspricht. Ein solcher Name darf nichts Besonderes ausdrücken. Aber wenn man es in den richtigen Kontext setzt, nämlich neben Wörtern wie zum Beispiel „Transportunternehmen“ oder „Übersetzungssystem“, wird es abgespielt. Dies ist durchaus akzeptabel und darüber hinaus erweist sich diese Option in den meisten Fällen als die einzig mögliche.

Um zusätzliche Merkmale zu vermitteln (um sowohl anzugeben, was wir tun als auch wie), ist ein zusätzliches Wort erforderlich. Somit sagt der Name des Transportunternehmens Arnok LLC potenziellen Kunden nichts aus. Und der Name „ANP „Cargo“ (Cargo-Kult oder Cargo-Kult – Verehrung der Fracht) weist darauf hin, dass das Unternehmen Frachttransporte durchführt. Und wenn es nach „Transportunternehmen „Garant““ klingt, dann ist es wichtig, dass es seine Zuverlässigkeit erklärt. Aber man kann nicht darüber hinwegsehen, dass der Name selten alleine klingt; schließlich steht er entweder an der Fassade, neben dem Fenster, in der Werbung oder im Kontext einer Geschichte. Daher sind manchmal beschreibende Worte unnötig. Und wenn wir im Namen darauf hinweisen, dass es sich um ein Transportunternehmen handelt, dann lenken wir die Leute vielleicht davon ab, was es ist.

Was mit einem Namen ausgedrückt werden soll und was nicht, hängt auch von vielen Nuancen ab. Insbesondere kommt es darauf an, welche Art der Kommunikation im Vordergrund steht. Wenn die Mitteilung nur den Namen enthält, muss lediglich angegeben werden, was das Unternehmen tut. Im B2B-Markt ist dies jedoch nicht so wichtig, da hier der Partner nicht namentlich, über einen langen Zeitraum und aus nicht sehr vielen Alternativen ausgewählt wird. Hier kann der Name ganz konventionell sein, abgekürzt, aus Teilen anderer Wörter bestehen, die dem Verbraucher nichts sagen.

„Nerudgroup“-Unternehmen, „Mini-Betonwerke der MEKA-Firma“, INRI-Firma, „Ingeocom“ – die Namen scheinen nichts zu bedeuten, aber das beeinträchtigt ihre Vermarktung auf dem Markt nicht. Ganz einfach, weil in diesem Segment andere Gesetze gelten. Aber eine Person wählt ein Taxi aufgrund zufälliger Parameter und nicht aufgrund eines sorgfältigen Vergleichs von Eigenschaften und Verhandlungen. Und wenn ein potenzieller Kunde den Namen und die Telefonnummer sieht, aber nicht versteht, dass es sich um ein Taxi handelt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er überhaupt kein Kunde wird. Das heißt, Sie können sich „Taxi Nr. 1“, „Taxi SMS“, „Geflügeltes Taxi“ nennen – und dem Verbraucher des Dienstes wird aus dem Namen alles klar. Aber es ist schwer zu erraten, dass das Unternehmen Top Transfer auch Passagiere befördert.

Bei der Benennung von Produkten, insbesondere solchen, die zum ersten Mal auf den Markt kommen, ist es äußerst wichtig, in den Namen ein Bild aufzunehmen, das positive Emotionen hervorruft und beim Verbraucher Vertrauen schafft. Ein gutes Beispiel hierfür wäre die Benennung von Milch. Denn es ist schwierig, Milch technologische Unterschiede zu verleihen: ein Industrieprodukt mit der gleichen Produktionstechnologie, ganz anders als die, die echte Großmütter im echten russischen Outback verwenden. Aber Domik v Village-Milch ist teurer als viele Konkurrenten. Und schon gar nicht, weil der Hersteller etwas Gutes hinzufügt oder im Gegenteil geschickt das Schlechte daraus entfernt. Schon ein Haus im Dorf ist ein starkes Bild, das bei einem Stadtbewohner viele positive Emotionen hervorruft, die mit Kindheit und Sommer verbunden sind. Diese Bilder werden durch Werbekampagnen verstärkt – und das Ergebnis ist: Menschen sind bereit, für Emotionen zu zahlen.

5. Entscheiden Sie sich für die Sprache – Latein oder Kyrillisch

Es lohnt sich, einen ausländischen Namen oder ein lateinisches Alphabet zu wählen, wenn das Unternehmen in mehreren Märkten tätig ist, in denen es kein kyrillisches Alphabet gibt, oder wenn es eine große Anzahl davon hat ausländische Partner. Es gibt Unternehmen mit weitreichenden Plänen, die auf dem russischen Markt tätig werden, aber in zehn bis zwanzig Jahren planen sie, auf die internationale Ebene vorzudringen.

Manchmal ist das lateinische Alphabet aus anderen Gründen notwendig. Es ist kein Zufall, dass 2bio im Namen der Milchproduktlinie verwendet wird englische Sprache. Dies ist ein Zeichen von Innovation und Hochtechnologie. Mit diesem formelhaften Namen entsteht ein verwestlichtes Bild der Marke. Aber russische Buchstaben im Namen eines technologischen Produkts würden dieses Image zerstören. Ganz einfach, weil die russische Sprache noch nicht mit Hochtechnologie in Verbindung gebracht wird.

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Wenn mir der Name nicht einfällt

Fällt Ihnen kein Firmenname ein? Versuchen Sie, vom Gegenteil auszugehen: Entwickeln Sie zunächst bis ins kleinste Detail FormstilÜberlegen Sie unter anderem, auf welchem ​​Medium das Firmenlogo platziert werden soll. In einem japanischen Café könnte es beispielsweise eine Papiertüte für Essstäbchen und ein quadratischer Teller sein. Welches Logo darauf am besten zur Geltung kommt, verrät Ihnen der Spediteur selbst.

Gerade für die Erstellung eines Bildes ist oft das lateinische Alphabet notwendig. Beispielsweise wählen Menschen Cafés nicht aufgrund der geografischen Lage oder gar der Küche aus. Viel wichtiger ist es zu wissen, ob es dort gut, angenehm, komfortabel sein wird. Das heißt, die Atmosphäre, die sich auch aus dem Namen ergibt, ist wichtig. Seine Aufgabe ist es, vorzuschlagen, was man von der Einrichtung erwarten kann. Wenn ein Café mit italienischer Küche eröffnet wird, erhält es, damit es möglichst authentisch wirkt, einen italienischen Namen und wird in lateinischen Buchstaben geschrieben.

6. Kürze und Ausführlichkeit

Alle Namen funktionieren auf die eine oder andere Weise. Im Gegensatz zu anderen ist der Name zumindest ein Identifikator. Wenn es die Werte einer Kategorie zum Ausdruck bringt, rangiert es in der Regel neben den Namen der Wettbewerber. Und das ist normal und in den meisten Fällen akzeptabel. („Gärten der Don-Region“, „Lieblingsgarten“ drücken die Werte der Kategorie aus – Natürlichkeit, Geschmack. Aber der Name des Saftes „Ya“ spricht von etwas anderem – egoistischem Vergnügen – und sticht daher hervor.) Aber aus dem Namen kann man mehr herausholen. Alles rund um die Klärung unserer Positionierung haben wir bereits besprochen.

Eine Person erhält 80 % der Informationen durch das Sehen. Und Werbekommunikation ist eher visuell als akustisch. Die richtige Wahl der Buchstaben oder eine gelungene Abkürzung erhöhen den Wiedererkennungswert: Ist der Name kurz, bedeutet dies, dass das Firmenlogo an gleicher Stelle größer dargestellt werden kann, was die Aufmerksamkeit der Marke garantiert erhöht. Vergleichen Sie die Logos von Sony und Panasonic. Auf der gekauften Fläche hinter dem Fußballtor können Sie entweder den vollständigen Namen einer Marke oder nur einen Teil der Buchstaben einer anderen Marke platzieren. Wenn ein Spiel in die ganze Welt übertragen wird, ist es wichtig. Dementsprechend muss man bei einem langen Namen das Logo verkleinern.

Es gibt Ausnahmen, aber sie sind selten. Einer von ihnen – Bosco di ciliegi (übersetzt aus dem Italienischen – „Kirschwald“) – gehört dazu Russisches Unternehmen. Der Name positionierte die Marke sofort (auch mithilfe einer speziellen Schreibweise) als fremd (es ist beim ersten Mal schwer zu lesen!). Man setzt auf den Gedankengang des Käufers: Da es klein, verwirrend und in einer unverständlichen Sprache geschrieben ist, bedeutet es, dass es sich um ein ausländisches Unternehmen handelt. Wenn angeblich entworfen Ausländische Marken, manchmal kommt es zu einer bewussten Verwechslung des Namens, bei dem nicht klar ist, wie man ihn liest, wie man ihn übersetzt und wo man die Betonung setzt. Und es funktioniert!

7. Bequem und schön

Zu den Anforderungen an die Namensgebung gehört in den meisten Fällen, dass der Name gut lesbar ist, klar ausgesprochen und vom Gehör gut wahrgenommen werden muss. Es gibt auch ein so nicht offensichtliches Kriterium wie eine harmonische Silhouette, wenn ein Wort schön geschrieben werden kann. Dies ist besonders wichtig im kyrillischen Alphabet: Wir haben viele komplexe Buchstaben – Shch, Zh, Y. Sie können sie interessanterweise in einem Logo („Kommersant“, „Selok „Y““, „Yo-mobile“, Schuhladen„Zh“ und die Ladenkette „ХЦ“), mit ihrer Hilfe können Sie sehr ungewöhnliche, einfach einzigartige Logos erstellen, die aber in manchen Fällen sehr nervig sein können.

8. Bewerten Sie den erfundenen Firmennamen

Sowohl bei der Namensfindung als auch bei der Positionierung ist es am schwierigsten, das Ergebnis des Experiments von außen zu betrachten. Wenn das Ziel darin besteht, ein vorhersehbares Ergebnis zu erzielen, müssen Sie den Namen in einer Fokusgruppe testen. Aber wenn wir ein revolutionäres Produkt herstellen und etwas radikal verändern, dann kann eine Fokusgruppe höchstens die Entwicklungen kommentieren und zusätzliche Assoziationen schaffen. Aber der Konservatismus der Durchschnittsmeinung der Gruppe wird die Annahme einer revolutionären Entscheidung definitiv behindern.

9. Letzte Phase

Wenn der Kreis auf 10-20 passende Namen eingeengt ist, werden diese mit der FIPS-Datenbank (Bundesanstalt für gewerbliches Eigentum) abgeglichen. Unpatentierte kommen in die letzte Diskussionsrunde.

Es kommt vor, dass der Name gut ist, aber er wird vergeben. Dann können Sie versuchen, es zu ändern. Oder versuchen Sie, es vom Vorbesitzer zu kaufen, der es möglicherweise nicht mehr benötigt. Es kommt vor, dass ein Wort registriert ist, die Registrierungsfrist jedoch abläuft. Dann sollten Sie einfach warten.

In der Regel helfen Fachleute – Patentanwälte – bei allen Fragen im Zusammenhang mit der Registrierung. Aber welche Kurse man für die Anmeldung auswählt, ist eine kreative Aufgabe. Es ist wichtig, sich an die Entwicklungsstrategie, Pläne und mögliche Perspektiven des Unternehmens zu erinnern. Der Name kann natürlich für alle Klassen eingetragen werden, was jedoch selten geschieht.

Eine Ausnahme bildete der russische Entwickler Mirax Group, der 2007 die Marke Mirax bei Rospatent für alle 45 Waren- und Dienstleistungsklassen bis 2017 eintragen ließ. Der Grund ist ein Versuch, ihre Marke zu schützen: Zu diesem Zeitpunkt wurden in der Russischen Föderation etwa 20 Miraxes identifiziert, die nicht mit dem Unternehmen verbunden waren. Die Bemühungen waren jedoch vergeblich: Drei Jahre später wurde der Mirax Group die Registrierung für nicht genutzte Kurse entzogen, und im März 2011 beschloss der Vorstand des Unternehmens, die Marke Mirax selbst zu schließen.

Jetzt hat nur noch der Sohn des Firmenchefs, der Exzentriker Sergei Polonsky, das Recht, diesen Namen zu tragen: Zu Ehren des Unternehmens seines Vaters wurde er auch Mirax genannt.

Die Registrierung einer Marke für alle Klassen ist eher typisch für große Einzelhändler, und sie tun dies, wie sie sagen, aus Wachstumsgründen, also mit dem Ziel, ihre Aktivitäten weiter auszubauen (um Waren unter ihren eigenen Marken herzustellen). In den meisten Fällen ist diese Maßnahme jedoch überflüssig. Beispielsweise trägt ein Unternehmen, das Teekannen herstellt, seinen Namen in der Klasse „Geschirr“ (für deren Herstellung) und in der Klasse „Handel“ (für den eigenen Einzelhandel) ein. Es scheint, als bräuchten sie nichts anderes. Wenn das Unternehmen jedoch plant, im Laden ein Café mit Tee und Kuchen zu eröffnen, ist es besser, dies im Voraus zu bedenken und seinen Namen auch in der Kategorie „Catering“ zu registrieren.

Marke. Marke

Methode #2 – Name

Methode Nr. 3 – Nachname

McDonald's-Restaurantkette

Methode Nr. 4 – Natur

Internet-Hypermarkt „Platypus“

Methode Nr. 5 – Geschichte

Methode Nr. 6 – Mythologie


Michail Gontscharow,:

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Methode Nr. 8 – Akronym

Methode Nr. 9 – Zitat


Für Bastler spielt die Produktmarke keine große Rolle. Dabei ist es ihnen oft egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Hauptsache, das Produkt ist hochwertig und befriedigt das Bedürfnis nach Kreativität. Dies gibt dem Unternehmen Leonardo die Möglichkeit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg des Händlergeschäfts mit internationalen Marken zu umgehen. Die Namensgebung, die Teil des Brandings ist und sich der Entwicklung kommerziell wirksamer Namen für Marken widmet, umfasst mindestens 30 Hauptmethoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname nicht nur seinen Besitzer erfreuen sollte, sondern auch die für die Positionierung bei der Zielgruppe notwendigen Assoziationen hervorrufen und auf ikonischen Symbolen und etablierten Konzepten basieren sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Darüber hinaus muss der Markenname schutzfähig sein. Bevor man Geld in die Werbung für eine Marke investiert, muss man sich darüber im Klaren sein, dass diese über ausschließliche Rechte in Bezug auf die entsprechenden Waren und Dienstleistungen verfügt.“

Heutzutage sind Geschäftsleute eher bereit, gutes Geld für eine professionelle Namensgebung zu zahlen – die Entwicklung eines kommerziell wirksamen Namens für eine Marke. Aber bevor Sie Geld an Namensspezialisten zahlen, können Sie versuchen, selbst einen Namen zu finden. Oftmals wird das Ergebnis einer solch dilettantischen Vorgehensweise nach einer Prüfung durch namhafte Branding-Spezialisten als sehr erfolgreich angesehen. Vadim Gorzhankin, Generaldirektor für PR und Marke der Agentur Krasnoye Slovo, ein Experte auf dem Gebiet der Marketingkommunikation, spricht über die 10 einfachsten Methoden zur Entwicklung eines Markennamens, die von jedem Geschäftsmann übernommen werden können.

Methode Nr. 1 – Toponym (geografischer Name)

Achten Sie darauf, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder wo Ihr Produkt oder Ihre Hauptzutat herkommt. Von dieses Prinzip Marken wie die Fleischverarbeitungsanlage Rublevsky, das Mineralwasser Essentuki, das Bier Klinskoye, die Butter Vologodskoye, der Wodka Finlandia, der Kwas Ochakovsky, die Möbel Shatura, die Zigaretten Winston und der Likör Malibu sowie das Telekommunikationsunternehmen Nokia wurden gegründet.

Methode #2 – Name

Eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Unternehmen oder Produkt zu benennen, ist der Name der Person. Basierend auf diesem Prinzip entstehen Marken wie Schokolade „Alenka“, Bier „Afanasy“, gefrorene Halbfabrikate „Daria“, Männerzeitschrift „Maxim“, Frauenzeitschrift „Liza“, Auto „Mersedes“, Kette von chemischen Reinigungen und Wäschereien „Diana“, Fast-Food-Zubereitungen von „Alexandra und Sophia“.

Wir hatten ursprünglich geplant, dass die Marke ein erstklassiges Produkt in ihrem Preissegment sein würde. Daher kommt auch der Name, der zu sagen scheint: „Stell mich ans Ende“. Und unsere Hauptaufgabe besteht darin, an Werbeaktionen teilzunehmen, das ist die Besonderheit der Werbeaktion.

Methode Nr. 3 – Nachname

Neben dem Namen kann auch der Nachname die Grundlage der Marke sein. In der Regel wird der Markenname nicht nur zum Nachnamen, sondern zum Nachnamen des Firmengründers. Zum Beispiel der Ford-Automobilkonzern, A. Korkunov-Schokoladenprodukte, Bochkarev-Bier, Smirnoff-Wodka, McDonald's-Restaurantkette, Levi's-Jeans, Brooke-Bond-Tee, Whirlpool-Hydromassagegeräte“, Martini-Wermut, Boeing-Flugzeuge, Parker-Stifte, Sportbekleidungshersteller Adidas.

Methode Nr. 4 – Natur

Die Natur kann nicht nur für Künstler und Musiker, sondern auch für Namensspezialisten eine Inspirationsquelle sein. Es ist erwähnenswert, dass oft ein Tier-, Pflanzen- oder Naturphänomen mit den Eigenschaften eines Produkts in Verbindung gebracht wird: das Grad-Mehrfachraketensystem, der Sapsan-Hochgeschwindigkeitszug, der Utkonos-Online-Hypermarkt, die Kangaroo-Salonkette für Kinder und Schwangere Mütter, Autos Jaguar, Puma Sportbekleidung, Alligator Autoalarmanlagen.

Methode Nr. 5 – Geschichte

Oftmals wird ein bedeutendes historisches Ereignis oder eine bedeutende historische Figur zum Namen einer Marke. Es ist erwähnenswert, dass die Ausbeutung der Geschichte besonders häufig zur Bildung von Restaurantnamen genutzt wird. Beispiele hierfür sind die Moskauer Restaurants Godunow, Puschkin, Graf-Orlow oder Petrow-Wodkin. Viele Beispiele für „historische Namensgebung“ finden sich in anderen Geschäftsbereichen: Napoleon-Cognac, Stepan Razin-Bier, Belomorkanal-Zigaretten, Lincoln-Autos, die Handels- und Produktionsgruppe Borodino.

Methode Nr. 6 – Mythologie

Namensspezialisten haben die Mythologie nicht ignoriert, die zu einer der produktivsten Quellen für Markennamen geworden ist. Beispielsweise erhielt der Automobilkonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee für den Namen des Getränks „Sprite“ entstand in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts. Besonders beliebt in Werbekampagnen war damals Baby Sprite, ein Elf mit silbernen Haaren und einem breiten Lächeln, der statt einer Mütze eine Trinkmütze trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks – „Sprite“.


Michail Gontscharow, Zur Netzwerkentwicklungsstrategie im neuen Markt:

– Wie haben Sie den Namen des Netzwerks übersetzt?

– Wir haben den Namen des Netzwerks in keiner Weise übersetzt; die Schreibweise erfolgt in lateinischer Transkription – Teremok. Es stört niemanden, dass die Telefone Apple heißen. In den USA gibt es eine Apothekenkette namens Duanereade, man kann sie nicht einmal lesen. In Amerika stören seltsame Namen niemanden. Und wir können Ihnen sagen, dass es in Russland ein Märchen über einen Teremok gibt.

Methode Nr. 7 – Zusammengesetztes Wort

Sehr oft wird ein Markenname zu einem zusammengesetzten Wort, das durch die Addition zweier Wörter entsteht. Zum Beispiel die Geschäftsbank Alba Bank, die Fluggesellschaft Aeroflot, der Betreiber Mobilfunkkommunikation BeeLine, Volkswagen-Automobilhersteller, Aquafresh-Zahnpasta, Sunsilk-Haarpflegeproduktlinie, MasterCard-Kreditkarten, Euronews-Fernsehsender, wöchentliches gesellschaftspolitisches Magazin Newsweek.

Methode Nr. 8 – Akronym

Ein Akronym ist eine Abkürzung, die aus Anfangsbuchstaben, Wortteilen oder Phrasen besteht und als einzelnes Wort und nicht Buchstabe für Buchstabe ausgesprochen wird. Beispiel: Die Abkürzung „GUM“, abgeleitet von „Main Department Store“, wird als einzelnes Wort „gum“ und nicht als „ge-u-um“ ausgesprochen. also nicht per Brief. Zu den bekannten Akronymen zählen der Name der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, oder der Name der Automobilmarke „VAZ“ (Volzhsky Automobile). Anlage).

Methode Nr. 9 – Zitat

Ein gut in Erinnerung gebliebener Markenname kann aufgrund seiner Konsolidierung im Bewusstsein der Verbraucher ein Name oder Ausdruck eines Werkes der Massenkunstkultur sein: Kino, Animation, Musik, Literatur usw. Beispiele hierfür sind Marken wie Prostokvashino-Milchprodukte, das White Sun Restaurant Deserts“, Leder- und Pelzhandelskette „Snow Queen“, Ladenkette Baumaterial„Alter Mann Hottabych.“


Wir haben einen Meisterkurs im Leonardo-Hobby-Hypermarkt abgehalten. Ist es immer notwendig, eine eigene Marke zu kreieren?

Für Bastler spielt die Produktmarke keine große Rolle. Dabei ist es ihnen oft egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Hauptsache, das Produkt ist hochwertig und befriedigt das Bedürfnis nach Kreativität. Dies gibt dem Unternehmen Leonardo die Möglichkeit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg des Händlergeschäfts mit internationalen Marken zu umgehen. Die Namensgebung, die Teil des Brandings ist und sich der Entwicklung kommerziell wirksamer Namen für Marken widmet, umfasst mindestens 30 grundlegende Methoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname nicht nur seinen Besitzer erfreuen sollte, sondern auch die für die Positionierung bei der Zielgruppe notwendigen Assoziationen hervorrufen und auf ikonischen Symbolen und etablierten Konzepten basieren sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Darüber hinaus muss der Markenname schutzfähig sein. Bevor man Geld in die Werbung für eine Marke investiert, muss man sich darüber im Klaren sein, dass diese über ausschließliche Rechte in Bezug auf die entsprechenden Waren und Dienstleistungen verfügt.“

Einzelhandel, Marke, Geschäft https://www.site https://www. 24.11.2019 25.11.2019 https://www.

Der Name eines neuen Unternehmens ist nicht weniger wichtig als der eines renommierten Aussehen für einen Unternehmer. Es schafft den ersten Eindruck der Organisation; ein erfolgreicher und einprägsamer Name vergrößert den Kundenstamm. Man sollte seine Bedeutung nicht überschätzen – ohne Qualität, einen passenden Preis und andere Komponenten wird der Name selbst das Unternehmen nicht bekannt machen.

Sie sollten dies jedoch nicht auf später verschieben oder auf die leichte Schulter nehmen, da dies einer der Hauptbestandteile des PR-Images eines jeden Unternehmens ist, der von entsprechend qualifizierten Personen bearbeitet werden sollte. kennt sich mit den Regeln aus Marketing und es mangelt nicht an einem kreativen Ansatz.

Arten von Namen

Jedes Unternehmen kann haben von einem bis sechs Titeln. Aber nur einer von ihnen ist es obligatorisch– vollständiger Firmenname auf Russisch . Anhand des Begriffs wird deutlich, dass es sich um einen vollständigen Namen handeln muss, der den Ausdruck „Gesellschaft mit beschränkter Haftung“ in kyrillischer Schrift gemäß den Regeln der russischen Sprache enthält.

Auch zu vollständiger Name es gibt noch eine Reihe anderer Anforderungen:

  • Der obligatorische Name sollte keine englischen Wörter enthalten, außer in der russischen Transkription, fremdsprachige Zeichen und einige Präfixe wie „VIP“.
  • Es ist nicht erlaubt, obszöne Wörter oder Wortformen zu verwenden, die einen Teil oder Teil diskreditieren Soziale Gruppe Bevölkerung, genau wie diejenigen, die gegen die Regeln der Moral und Ethik verstoßen;
  • Voraussetzung ist Einzigartigkeit, d. h. ein Unternehmen mit diesem Namen sollte nicht in Rosreestr ansässig sein;
  • Namen fremder Länder können nicht eingefügt werden;
  • Ohne besondere Genehmigung ist es verboten, das Wort „Russland“ und alle abgeleiteten (einwurzeligen) Wörter sowie die Namen der konstituierenden Einheiten der Russischen Föderation zu verwenden. Siedlungen, Behörden, das Wort „Federal“ und andere ähnliche Wörter.

Abgesehen vom offiziellen Firmennamen sind weitere Formulare optional und einige der Anforderungen gelten für sie nicht. Eine solche „Alternative“ kann ein abgekürzter Name oder ein vollständiger Name auf Englisch sein (vorbehaltlich internationale Standards) für den ausländischen Markt und in englischer Sprache abgekürzt. Ein Kurzname in jeder Sprache der Völker Russlands ist erlaubt.

Legale Aspekte

Die Regulierung der Aktivitäten einer Organisation erfolgt in Übereinstimmung mit der Gesetzgebung der Russischen Föderation. Das Bürgerliche Gesetzbuch enthält Artikel 54, dessen Inhalt sich auf den Namen, den Standort und die juristische Adresse der Organisation auswirkt. Darüber hinaus gibt der fünfte Absatz an, dass der vollständige Firmenname der juristischen Person angegeben ist Gründungsurkunde und im Einen Staatsregister Rechtspersonen(Einheitliches staatliches Register juristischer Personen).

Der Name des Unternehmens wird zum Zeitpunkt der staatlichen Registrierung offiziell genehmigt.

Die Einzigartigkeit des Namens ist eine weitere Voraussetzung. Bei der Entstehung einer juristischen Person ist eine Wiederholung jedoch nicht ausgeschlossen. Sie können die Einzigartigkeit mithilfe eines speziellen im Internet verfügbaren Dienstes namens „Suchdienst im Unified State Register of Legal Entities“ unter egrul.nalog.ru überprüfen.

Wenn zwei Unternehmen genau den gleichen Namen haben und tätig sind ähnliche Aktivitäten kann ein bereits gegründetes Unternehmen vor Gericht eine Namensänderung von einem zweiten Unternehmen verlangen.

So finden Sie selbst einen Firmennamen

Wer sich dazu entschließt, dieses Problem selbst zu lösen, muss sich auf die Regeln des Marketings, die russische Sprache und natürlich auf eine kreative Herangehensweise verlassen.

Was Sie bei der Wahl des Namens Ihrer Organisation beachten müssen:

  1. Reflexion des Tätigkeitsbereichs des Unternehmens. Bei Bedarf sollte der Name genau angeben, was das Unternehmen tut oder welches Produkt es herstellt, zum Beispiel „Planet Plumbing“.
  2. Internetorientiert. Es ist kein Geheimnis, dass Menschen die meisten ihrer Probleme über Suchmaschinen lösen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass das Unternehmen bei einer entsprechenden Anfrage in der Antwortliste weit genug weit oben steht und keine übereinstimmenden (identischen) Namen mit Unternehmen in derselben Liste hat.
  3. Positiver Effekt. Das Wort (die Phrase) sollte neutrale oder positive Assoziationen hervorrufen, ohne Negativität oder Mehrdeutigkeit.
  4. Leichtigkeit. Stellen Sie sicher, dass der Name leicht zu lesen, auszusprechen und zu merken ist. Mit Abkürzungen sollte man nicht zu weit gehen; nur wenige Menschen werden die Firma RPPKZL kontaktieren wollen, ohne zu wissen, was sie tut.
  5. Fehlen unnötiger Übertreibungen (Übertreibungen). Es wäre ein Fehler, ein durchschnittliches Lokal als großes Wort zu bezeichnen, insbesondere wenn die Essenz nicht mit dem Namen übereinstimmt. Dazu gehören „Elite“, „königlich“, „Imperium“ und andere ähnliche Beinamen.
  6. Die richtige Kombination aus schönen, man könnte sagen fabelhaften Worten und Pragmatismus. In diesem Fall hängt viel von der konkreten Aktivität ab.
  7. Kein Hinweis auf eine größere Organisation. Viele Unternehmer sündigen, indem sie große Beteiligungen mit ähnlichem Namen doppelt gründen, um unter dem Namen eines älteren Konkurrenten zusätzliche Kunden anzulocken. Einst waren die Doppelgänger „Abibas“, „Neike“ und „BucksstarsCofee“ bekannt. Hüten Sie sich vor dem nach dem Erfolg von Apple eingeführten Trend, ein „i“ am Anfang des Namens zu verwenden, um nicht bei etwas wie „iBank“, „iCoffee“ oder „iWheels“ zu landen.

Für die meisten Bereiche geeignet Standardregeln für die Erstellung eines Namens, die nicht sehr einfallsreich, aber bereits erprobt sind:

  • Namen (eigene, Verwandte), gefaltete Silben aus Vor- oder Nachnamen, mit und ohne Präpositionen;
  • ein Nachname, bei dem sich die Endung „-ov“ in „-off“ ändert, oder ein Nachname mit dem Zusatz „und K“, „und Ko“, „und Partner“;
  • Abkürzungen für Aktivitäten/Produkte oder zusammengesetzt aus den Anfangsbuchstaben verschiedener Wörter;
  • geografische Namen (Teich, Berge, Straße);
  • Tätigkeitskategorie, Arten von Dienstleistungen.

In diesem Video erfahren Sie, wie Sie einen Namen für Ihr Unternehmen wählen.

Beispiele nach Tätigkeitsbereich

Je nach Art der angebotenen Dienstleistungen und dem Gebiet eignen sich unterschiedliche Namen für Organisationen. Nachfolgend finden Sie Beispiele für solche Namen, die als erfolgreich angesehen werden können.

  1. Handel. Für ein Handelsunternehmen ist es wichtig, auf die große Auswahl, die Qualität der Produkte und ggf. auf bestimmte Warenarten hinzuweisen. Beispiel: „Alliance“ spricht von einem breiten Spektrum, „Wallpaper Planet“ spricht von einer Kugel.
  2. Konstruktion. Geeignet sind die Verwendung verwandter Wörter, Berufe und die Verwendung von Gegenständen. Beispiel: „BigStroy“, „Brigadier“, „New House“.
  3. Transport, Gütertransport. In diesem Bereich sind Geschwindigkeit, Kraft und Expeditionskomponente wichtig. Beispiel: „Forsazh“, „Forpost“, „Ural-Logistic“.
  4. Öffentliche Gastronomie. Speziell für Unternehmen wird größtmögliche Fantasie und Experimentierspielraum geboten Gastronomie. Vom banalen „At Maxim’s“ und „Georgian Dinner“ bis zum spontanen „Rainbow of Taste“, „Sweet Paradise“ und „Wine Grad“. Die Hauptbedingung ist die Einprägsamkeit und das Fehlen abstoßender Faktoren.
  5. Bau von Öl- und Gasbrunnen. Eine seriöse Branche erfordert einen seriösen Ansatz. Der Name soll Vertrauen und Verlässlichkeit wecken. Häufig kommen Buchstabenkombinationen wie „Gas“, „Öl“, „Öl“, „Tech“, „Ressource“ vor. Beispiel: Sakha-Oil, Gazbank oder Dobytchik.
  6. Medizin. Medizinische Fachbegriffe und branchenbezogene Wörter klingen gut. Beispiel: " Ärztezentrum Hippokrates“, „Notfallklinik für Chirurgie“, „Vision+“.
  7. Beratung. Jede Firma, die zu wichtigen Themen berät Rechtsfragen, sollte mit nur einem Namen Vertrauen erwecken, von Engagement für das Recht und einem hohen Maß an Wissen sprechen. Beispiel: „Hand of Themis“, „Partner“, „Rechtsberater“.
  8. Tourismus. Wenn Menschen an Tourismus denken, denken sie an Sonne, Meer, Flüge und Urlaub. Genau das soll der Name des Reisebüros ausdrücken. Bei internationalen Touren sind auch englische Wörter üblich. Ist das Unternehmen auf Last-Minute-Reisepakete spezialisiert, muss dies ebenfalls angegeben werden. Beispiel: „Fire Tours“, „AsiaFly“, „Flying“, „Discover the Earth“.
  9. Autowerkstatt. Das häufigste Präfix ist „Auto“. Wenn wir reden überüber den Service zur Wartung von Reifen und Rädern, dann wird das entsprechende Wort hinzugefügt. Beispiel: „Altai-Auto“, „Reifen und Räder“, „Siberian Tuning“.
  10. Möbel. Die Herstellung und der Verkauf von Möbeln ist ein teures und wichtiges Geschäft, weshalb der Name eine wichtige Rolle spielt. Es soll Erhabenheit und Elitismus anziehen und von ihnen sprechen; die Verwendung bestimmter Stile ist möglich. Beispiel: „Exklusive Möbel“, „Loft-Classic“, „Sofa Empire“.

Für diejenigen, die einen relativ neutralen und einfachen Namen suchen, finden Sie hier eine alphabetische Liste einiger Namen:

Kreativität richtig einsetzen

Um Originalität und Aufmerksamkeit zu erregen, träumen viele Unternehmen oft von der Namensgebung und kommen dabei manchmal zu überraschenden Ergebnissen. Einer der Spielzeugläden für Kinderkreativität hat sogar zwei Buchstaben verschont und nennt sich LLC „Y“.

Der Moskauer Lieferant von Sand und Schotter änderte nicht einmal den Buchstaben und schuf so die klangvolle LLC „Ooo“. Das Reisebüro „Away“ scheint mit seinem Namen nach unglaublichen Reisen und Erfolgen zu rufen. In Selenograd gibt es unglaublich positive Installateure von technischen Geräten, die bei der LLC „ALLES WIRD COOL!!!“ arbeiten.

Ein weiterer innovativer Weg - Benennen Sie Ihre juristische Person nach Feng Shui. Nach dieser Theorie sollte der Name einen Entwicklungsvektor enthalten, nicht umfangreich sein (3-5 Buchstaben) und vorzugsweise mit einem Vokal beginnen.

Einzigartigkeit und Humor können natürlich einen Kundenstamm anlocken, aber Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Humor in manchen Bereichen unangemessen ist, also seien Sie vorsichtig damit.

Beliebte Fragen

Ist der Name des Unternehmens geneigt? Namen können auf unterschiedliche Weise abgelehnt werden. Am beliebtesten ist die Verwendung eines generischen Wortes. Zum Beispiel: Organisation „Invest“ – Organisationen „Invest“ – in Organisation „Invest“. Abkürzungen werden natürlich nicht abgelehnt.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, das Hauptwort im Titel anzugeben. Beispiel: „Zellulare Systeme des Kaukasus“ – kein „Zellulare Systeme des Kaukasus“. Daher wird ein Name abgelehnt, sofern ihm kein generisches Wort vorangestellt ist.

Gibt es Dienste zur Namensauswahl? Ja, und frei verfügbar. Im Internet findet man mehrere Namensgeneratoren für juristische Personen, Projekte und Ähnliches, sofern die Gründer dies nicht selbst tun möchten. Was die Namen von Filialen, Produkten und anderen Dingen betrifft, sollte dies von der PR-Abteilung der Organisation gehandhabt werden.

In diesem Video lernen Sie verschiedene Möglichkeiten kennen, einen Firmennamen zu finden.

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