Westliche Marken. Imaginäre "westliche" Marken. Warum geben einige russische Marken vor, fremd zu sein?

Im westlichen Modell gibt es mehrere Arten von Marken.

Zugehörige Marken sind Produktnamen, die den Namen des Herstellerunternehmens enthalten. Zum Beispiel produziert Heinz Heinz Tomato Ketchup, Wrigley produziert Wrigley's Spearmint Kaugummi, Nestle produziert Nestle Classic Schokolade.

Als Variante verwandter Marken wird die Marke „Dach“ verwendet. Dabei wird oft Wert darauf gelegt, die Unternehmensmarke zu fördern und als Qualitätsgarant im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern. Die Werbung für die Produkte des Unternehmens zeigt sein Logo. Das machen zum Beispiel Danone (egal ob mit „Magic“-Joghurt oder Danissimo-Quark geworben wird) oder Schwarzkopf & Henkel Cosmetics (Schauma-Shampoo oder Palette-Haarfarbe). In den frühen 1990er Jahren enthielten Werbespots von Procter & Gamble das goldene Logo und den Titel "Produkte von P & G" am Ende von Werbespots für verschiedene Procter & Gamble-Produkte. Die Dachmarke unterstützt die Produkte des Unternehmens und bewahrt gleichzeitig ihre Individualität.

Einzelne Marken sind eigenständige Produktnamen. Ein klassisches Beispiel für diesen Branding-Ansatz ist Unilever. Alle Arten von Produkten haben ihre eigenen Namen - Rama-Margarine, Lipton-Tee, Kosmetiklinie Flowers of Russia usw., und die meisten Verbraucher ahnen nicht einmal, dass eine solche Produktvielfalt zu einem Unternehmen gehört.

Einige Unternehmen nennen einzelne Produktlinien als Marken. Beispielsweise verkauft Johnson & Johnson Health Care Products eine Reihe von Babyhygieneprodukten unter der Marke Johnson's Baby und eine Haar- und Hautpflegelinie für Erwachsene unter der Marke pH5.5.

Manchmal teilen Hersteller daher ähnliche Produkte aus unterschiedlichen Preiskategorien. Insbesondere vertreibt L’Oreal Kosmetik unter der gleichnamigen Marke, die sich an Frauen richtet, die im Leben Erfolge erzielt haben und Wert auf ihr Image legen. Und Kosmetika der Marke Maybelline, ebenfalls im Besitz von L'Oreal, sind in einer günstigeren Preisnische positioniert und für junge Mädchen konzipiert.

Die größte Anzahl an Marken findet sich in den sogenannten „Unternehmen, die mit schnell konsumierbaren Gütern arbeiten“ (FCG-Unternehmen). Transnationale Giganten wie Procter & Gamble oder Unilever haben mehrere Dutzend davon.

Eine Marke im westlichen Sinne ist eine eigenständige „Kampfeinheit“ mit eigenen, etablierten positiven Eigenschaften und einem Kundenkreis. Dementsprechend kann sich eine Werbekampagne (insbesondere für Konsumgüterhersteller) jahrelang an einem Thema orientieren: „Blend-a-Med – einen besseren Schutz gegen Karies gibt es nicht“, „M&M’s – Vollmilchschokolade, schmilzt auf der Zunge, nicht in deinen Händen".

So entsteht von Jahr zu Jahr eine Kundenbindung an die Marke, der Bekanntheitsgrad des Produkts steigt und der Käufer kann Waren unter einer bestimmten Marke von vielen anderen unterscheiden.

Zusammenarbeit mit Marken in Japan.

In Japan ist das System der Arbeit mit Marken völlig anders. Historisch gesehen begannen japanische Käufer nach der aktiven Entwicklung des Marktes in den 50er und 60er Jahren, als der Preis der Hauptfaktor bei der Auswahl eines Produkts war, empfindlich auf die Qualität der Produkte zu achten. Und es wurde vor allem von großen Produktionsunternehmen garantiert, die Geld in wissenschaftliche Entwicklungen investierten. Das westliche Markensystem, bei dem der Käufer oft nicht wusste, welche Firma dieses oder jenes Produkt herstellte, war in den 60er Jahren für Japan völlig ungeeignet, denn für die meisten Japaner wurde die Qualität mit der Größe des Unternehmens in Verbindung gebracht. Daher hat Japan sein eigenes, einzigartiges Markenmanagementsystem entwickelt.

Der Name des Unternehmens (Sony, Panasonic), der dem Käufer bereits bekannt ist und die Qualität der Ware garantiert, ist wie ein „Dach“ für Untermarken, die Produktlinien teilen (Sony Walkman - Player, Sony Trinitron - Fernseher). . Daher haben Marken in Japan ursprünglich eine viel geringere semantische Last für Verbraucher als ein Firmenname. Dementsprechend platzieren japanische Unternehmen das Firmenlogo viel eher in Fernsehwerbung und Printanzeigen.

Nach Untersuchungen der weltgrößten japanischen Werbeagentur Dentsu enthalten 82 % der Werbespots, die zur Hauptsendezeit im japanischen Fernsehen gezeigt werden, das Logo des Herstellers. Der Anteil der Unternehmen, die ihr Logo in Printanzeigen platzieren, ist sogar noch höher – 83,6 %.

Der Hauptwert für japanische Unternehmen ist ein hohes Unternehmensimage, nicht das Image einzelner Marken. Daher unterscheidet sich ihre Einstellung zu Marken grundlegend von der westlichen.

Neulich startete der Industry Development Fund einen Flashmob in sozialen Netzwerken #BuyOur. Die Benutzer begannen, Fotos von Haushaltsprodukten, die sie verwenden, zu posten und den Staffelstab an Freunde weiterzugeben. Diese Aktion soll russischen Herstellern helfen, denn Empfehlungen von Freunden sind die beste Werbung.

Flashmob-Teilnehmer berieten sich beispielsweise über Haushaltskosmetik Natura Siberica und Cocco Bello, HarryCooper-Brillen, Kinderbekleidungsmarken Eli’n’son und Little Star, Casademont-Wurst und Aquin-Trinkwasser.

Für unsere Unternehmer ist es schwierig, mit westlichen Unternehmen zu konkurrieren, die es sich leisten können, viel Geld auszugeben, um den russischen Markt zu erobern. Auch einheimische Geschäftsleute müssen sich mit dem uralten Klischee auseinandersetzen, dass in unserem Land nichts Gutes produziert wird. Deshalb machen sie Logos in lateinischer Sprache und erfinden sogar Legenden über die ausländische Herkunft ihrer Waren.

Russen ahnen oft gar nicht, dass sie heimische Produkte kaufen. In Runet gibt es viele Texte über russische Marken, die vorgeben, fremd zu sein. Rusbase beschloss, sich daran zu erinnern, welche Produkte normalerweise nicht als russisch wahrgenommen werden, aber ein Grund sein könnten, stolz auf unsere Unternehmer zu sein.

Ich wette, Sie wussten nicht, dass sie mit Russland verbunden sind:

Haushaltsgeräte

• Bork- Marke des russischen Netzwerks für Unterhaltungselektronik "Technopark" (früher "Electroflot"). In Deutschland registriert und als Maßstab für deutsche Qualität beworben. Tatsächlich werden Multikocher, Entsafter und andere Bork-Geräte in China hergestellt. 2010 verhängte der Föderale Antimonopoldienst dafür eine Geldstrafe von 100.000 Rubel. Heute gilt Bork als Premiummarke und verfügt über ein Netzwerk von Markensalons.

• Vitek- Die Marke wird in Österreich von Andrey Derevyanchenko, Leiter von Golder Electronics, registriert. Auf den Kartons stand die österreichische Herkunft, aber sie wurden in China hergestellt. Vitek ist seit langem eine der bekanntesten Marken in Russland.

• Rolsen- Das Unternehmen wurde 1995 von Sergei Belousov (Acronis) zusammen mit einem Freund am Moskauer Institut für Physik und Technologie Ilya Zubarev gegründet. Wir begannen mit der Montage von LG-Fernsehern in einer Fabrik in Fryazino und brachten dann unsere eigene Marke auf den Markt. Später kauften sie die Marke Rubin zusammen mit der Produktion in Woronesch.

• Scharlach registrierter russischer Geschäftsmann Sergey Mashukov. Die Marke gehört zum englischen Unternehmen Arima Holding und wird in Südostasien produziert.

• Hersteller von Küchengroßgeräten Kaiser- die Idee des Russen Pavel Loginov. Erhält den Ruf eines deutschen Unternehmens, wird aber in einer polnischen Fabrik produziert.

• Redmond- Die Marke wurde 2006 von der russischen Firma Technopoisk registriert. Dank aktiver Vermarktung besetzte es ein Drittel des heimischen Multikochermarktes.

Tuch

• oggi- übersetzt aus dem Italienischen als "heute". Die Marke wurde 1998 von der St. Petersburger Firma "August Plus" gegründet. Das Designbüro befindet sich in St. Petersburg, die meisten Kleidungsstücke werden in China hergestellt.

• Gloria Jeans- Die Geschichte der berühmten Jeansmarke beginnt mit der Genossenschaft Gloria, die 1988 von Vladimir Melnikov aus Rostov gegründet wurde. Heute hat das Unternehmen 35 Fabriken in Russland und 13 in der Ukraine.

• Marken sei frei, Liebe Republik Und Zarin gehören zum St. Petersburger Unternehmen "Melon Fashion Group". Ursprünglich wurden alle ihre Produkte von der Bekleidungsfabrik Pervomayskaya Zarya hergestellt, jetzt werden 90% der Artikel im Ausland hergestellt.

• Kette von Bekleidungsgeschäften Sela(aus dem Hebräischen als „Felsen“ übersetzt) ​​wurde Anfang der 1990er Jahre von den Cousins ​​​​Boris Ostrobrod und Arkady Pekarevsky gegründet. Wir begannen mit dem Verkauf chinesischer Daunenjacken, dann entschieden wir uns, unsere eigenen zu verkaufen. Das Designbüro befindet sich in Israel, die Produktion erfolgt in China.

• Der Russe Andrey Tarasov kaufte die Rechte zur Nutzung der Marke von einem alten italienischen Familienunternehmen Meucci in Russland. Ein Teil des Sortiments wird in Italien genäht, aber die gesamte Oberbekleidung wird in einer Fabrik in Lobnya bei Moskau hergestellt.

• In der Stadt ist eine russische Marke, die 2005 von den Gründern von Modny Continent OJSC gegründet wurde. Die Bekleidungsproduktion befindet sich in den Ländern Südostasiens.

Schuhe

• Marke Carlo Pazolini wurde nicht in Italien, sondern in Russland geboren. 1992 bestellte Ilya Reznik, Ingenieur im Automobilwerk Moskwitsch, eine Ladung Schuhe bei einer italienischen Fabrik. Das Logo wurde von einer russischen Werbeagentur gezeichnet. Einige Jahre später kaufte Reznik zwei Schuhfabriken in Tuchkovo und Kubinka bei Moskau. Inzwischen werden jedoch die meisten Produkte von Carlo Pazolini in China hergestellt.

• Schuhmarken Sammlung TJ, Chester Und Carnaby positioniert als Italienisch und Englisch. Einigen Berichten zufolge gehören sie unseren ehemaligen Landsleuten Timur und Yulia Akhmetov (ihre Initialen stehen im Namen der TJ Collection). Es wurde berichtet, dass die Produkte dieser Marken zunächst in der Nähe von Lipezk und dann in China hergestellt wurden.

• Schuhe Ralf Ringer normalerweise mit Deutsch oder Österreichisch verwechselt. Tatsächlich wird es jedoch in Fabriken in Moskau, Wladimir und Zaraysk hergestellt. Die Führungskräfte des Unternehmens verbergen dies übrigens überhaupt nicht.

• Tervolina näht seine Schuhe in der Leader-Fabrik in Toljatti. Der klangvolle Name ist seit der Zeit geblieben, als sich das Unternehmen mit dem Import von tschechischen und ungarischen Schuhen beschäftigte.

• Camelot ist ein russisches Unternehmen, das in den 1990er Jahren Grinders und Dr. Martens Schuhe verkaufte. 1999 brachten sie ihre eigene Marke auf den Markt, die für junge Leute zugänglicher ist. Diese Schuhe werden in Polen und China hergestellt.

• ALBAübersetzt aus dem Italienischen als „Morgenröte, Anfang“, und spielt auch auf den Namen des Gründers – des russischen Unternehmers Alexander Bayer. Wie die anderen brachte er zunächst importierte Schuhe nach Russland, dann beschloss er, seine eigene Marke zu lancieren. ALBA-Schuhe werden unter Vertrag von spanischen und italienischen Fabriken hergestellt.

• Marke Maskottchen wurde im Jahr 2000 von der russischen Firma Moskot-shoes LLC gegründet. Designbüros befinden sich in Moskau und Italien, Produktion - in China.

Kosmetik und Haushaltschemikalien

• Geschichte des Unternehmens Faberlic begann 1997, als die Absolventen der Staatlichen Moskauer Universität Alexei Nechaev und Alexander Davankov die Gesellschaft Russian Line gründeten. Die Wette auf die russische Herkunft brachte keine Ergebnisse, und nach langem Überlegen wurde die Marke Faberlic geboren. Diese Kosmetik wird in zwei Fabriken hergestellt - in Moskau Biryulyovo und im Dorf Sobolikha in der Nähe von Moskau.

• Zahnpasta Spritzer und andere Markenprodukte werden in Fabriken in den Regionen Nowgorod und Moskau hergestellt. Der Firmengründer Evgeny Demin startete dieses Geschäft im Jahr 2001 und schaffte es, 15% des russischen Marktes zu erobern.

• Eine weitere Premiummarke für Mundhygieneprodukte R.O.C.S. gehört zur russischen Gruppe "Diarsi". Die Produkte werden von zwei Fabriken in der Region Moskau (Domodedovo und das Dorf Staraya Sitnya) hergestellt.

Produkte

• Teemarken Grüne Wiese Und Tess sowie Kaffee Jardin gehören zum St. Petersburger Unternehmen Orimi Trade. Sie werden in einer Fabrik in der Region Leningrad hergestellt. Gleichzeitig wurde die Marke Greenfield zunächst britisch positioniert.

• Tee Curtis produziert ein Werk in Fryazino bei Moskau. Die Marke gehört der Firma May, die sich durch den beworbenen Maisky-Tee fest im Markt etabliert hat.

• Kaffee Milagro(der Name wird aus dem Spanischen als „Wunder“ übersetzt) ​​wird im Intercafe-Werk in Mytishchi hergestellt.

• Marken-Ketchups und Saucen Herr Rico, an das wir uns wegen seiner Werbung mit temperamentvollen Italienern erinnern, wird von der Kazan Dairy Plant (im Besitz der Nefis Group of Companies) hergestellt.

Andere

• Angeblich eine deutsche Schreibwarenmarke Erich Krause im Besitz der russischen Firma Office Premier. Die Produktion befindet sich in Südostasien.

• Fahrräder Stelzen werden in Fabriken in Kubinka bei Moskau, in der Region Krasnodar und in der Region Swerdlowsk hergestellt.

• Damenzigaretten im japanischen Stil Sakura Hergestellt vom Werk Donskoy Tabak.

Mit dem Aufkommen des iPhone begannen die Mobiltelefonhersteller, Kunden, Einnahmen und frühere Größe zu verlieren. Chinesische Technologiegiganten nutzten die Situation und begannen, bekannte westliche Unternehmen aufzukaufen, die Verluste machten, um ihren Anteil an ausländischen Märkten zu erhöhen, und spielten mit Nostalgie. The Secret erinnert an westliche Telefonmarken, die in asiatische Hände gefallen sind.

Nokia

Das finnische Nokia hat sich von einem kleinen Hersteller von Stiefeln und Toilettenpapier zu einem Technologieriesen entwickelt. 2007 besetzte das Unternehmen mehr als 50 % des gesamten Mobiltelefonmarktes. Heute ist es nicht einmal in den Top Ten. 2013 kaufte der Amerikaner Microsoft die Marke für 7 Milliarden Dollar und zerstörte sie dann tatsächlich komplett. 2015 wurden unrentable Nokia Devices and Services geschlossen, Mitarbeiter entlassen.

Zuvor begann Microsoft mit der Veröffentlichung von Tablets und neuen Modellen von Nokia-Telefonen und versuchte, die Marke wiederzubeleben. Aber es war nicht möglich, Apple-Gadgets technologisch zu übertreffen.

Im vergangenen Jahr kehrte die Marke teilweise zu den Finnen zurück. Das finnische Start-up HMD Global Oy und FIH Mobile aus China kauften es für nur 350 Millionen US-Dollar und stellen nun Remakes des legendären Nokia 3310-Modells und Geräte zur Überwachung von Gewicht und Druck her.

Motorola

Die Popularität von Motorola erreichte 2005 und 2006 ihren Höhepunkt, als mehr als 50 Millionen ultradünne und leichte Razr Clamshells verkauft wurden. Im Jahr 2007 betrug der Mobiltelefonumsatz des Unternehmens etwa 18 Milliarden US-Dollar.Nach Apples Telefondebüt verschwanden die Vorteile von Motorola in den Augen der Nutzer und das Unternehmen wurde von Google übernommen. Das Unternehmen würde den verlorenen Boden nicht an Motorola zurückgeben. Im Frühjahr 2012 zahlte Google stark zu viel und verschenkte 13 Milliarden US-Dollar für eine defizitäre Marke zugunsten von Patenten.

Google hat es versäumt, eine eigene Richtung auf der Grundlage von Motorola-Erfindungen zu entwickeln, und hat im Januar 2014 das verarmte Portfolio von Lenovo weiterverkauft. Letzterer zahlte mehr als 1 Milliarde Dollar für Motorola, weitere 1,5 Milliarden Dollar verteilten sich auf vierteljährliche Zahlungen über drei Jahre. Somit wird die Marke erst Ende dieses Jahres endgültig chinesisch.

Die Fusion war schmerzhaft. Lenovo hat in den USA mindestens 2.000 Stellen gestrichen. Und das Telefongeschäft von Motorola, das 2014 auf Platz drei der Top-Smart-Hersteller stand, fiel auf Platz acht zurück. In naher Zukunft plant Lenovo die Veröffentlichung von neun Modellen unter der Marke Moto.

Philips

Philips, ein riesiger niederländischer Unterhaltungselektronikkonzern, ist längst auseinander gerissen. Der Erfinder von Kassetten, CDs, DVDs, Blu-ray Discs beschäftigt sich heute ausschließlich mit Rasierern, Glühbirnen und medizinischen Geräten.

Seit 2007 gehört die Mobilfunksparte von Philips der CEC (China Electronics Corporation). Das Unternehmen gab es auf, da es dem Druck asiatischer Spieler nicht standhalten konnte. Schon vor dem Closing des Deals kürzten die Niederländer jährlich die Mittel für Entwicklungen im Mobilfunkbereich. Am Vorabend des Verkaufs, im ersten Quartal 2007, fiel der Gewinn im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2006 von 100 Millionen Euro auf 55 Millionen Euro. Jetzt stellt Philips weiterhin Mobiltelefone her und bringt zusätzlich futuristisch aussehende stationäre Modelle wie Philips Mira auf den Markt.

Brombeere

Vor der Veröffentlichung des ersten iPhones war das kanadische BlackBerry führend unter den Smartphones. Die Popularität von Apple und Samsung, Ausfälle beim Betrieb verkaufter Telefone führten dem Unternehmen zu Verlusten in Milliardenhöhe und zur Entsorgung nicht verkaufter Waren. Im dritten Quartal 2013 belief sich der Verlust auf 4,4 Milliarden US-Dollar, und der Umsatz ging um 56 % zurück.

Um mit den starken Konkurrenten zu konkurrieren, hat BlackBerry Touch-Modelle herausgebracht und den Hauptchip - eine PC-Tastatur unter dem Bildschirm - aufgegeben. Die Benutzer mochten die unbequeme Benutzeroberfläche nicht und die meisten Produkte kehrten in die Geschäfte zurück.

BlackBerry versuchte zweimal, an die Chinesen zu verkaufen. Erstmals wurde ein Deal mit der Lenovo Group von den kanadischen Behörden verboten: Zuverlässig und durch einen speziellen Code vor Überwachung und Abhörung geschützt, waren Smartphones ein Nationalstolz. Sie wurden von den ersten Personen einiger Staaten verwendet, zum Beispiel von der britischen Königin Elizabeth II., der deutschen Bundeskanzlerin Angela Merkel und dem pakistanischen Premierminister Nawaz Sharif.

Von der Regierung abgelehnt, versuchte BlackBerry, das Unternehmen aus eigener Kraft zu retten: Sie entwickelten ein Dutzend neuer Produktlinien und entließen etwa 40 % der Belegschaft. Aber die Situation war völlig aussichtslos. Und im Dezember vergangenen Jahres übernahm BlackBerry einen der weltweit größten Hersteller von Fernsehern, Klimaanlagen, Waschmaschinen und Kühlschränken – die chinesische TCL.

Die wirtschaftliche Überraschung des letzten Jahres zwang viele von uns, den Inhalt unserer Kleiderschränke zu überdenken – schließlich sind Dinge aus Europa und den Staaten ernsthaft teuer geworden. Und wenn Yanix und Big Russian Boss sicher immer noch nur westliche Luxusmarken verkaufen, dann ist es für praktischere Leser heute sinnvoll, auf lokale Streetwear-Marken zu achten.

Wir haben einige von ihnen gebeten, für Sie eine Garderobe für die Saison zu erstellen, deren Gesamtkosten 10.000 Rubel nicht überschreiten werden.

Wir warten auf Ihre Kommentare darüber, wer von ihnen damit besser zurechtgekommen ist.

AMEISENBÄR

Die von Skatern gegründete Bekleidungsmarke arbeitet oft mit Unternehmen zusammen, die weit über die Grenzen Russlands hinaus bekannt sind – zum Beispiel Saucony.

Was sie über sich schreiben:

"Die Marke Anteater respektiert das Erbe der Straßenkultur, den Beitrag verschiedener Graffiti-Künstler, Musiker, Sportler und Designer zur Entwicklung dieses Segments."

Anorak - 2199 Rubel, Sweatshirt - 2399 Rubel, T-Shirt - 1699 Rubel, T-Shirt - 899 Rubel, Rucksack - 1999 Rubel, Socken - 599 Rubel.

ZIQ & YONI

Einer der Kreativen der Moskauer Marke (und ihres Gesichtes) ist die Rap-Künstlerin Nel. Diesen Winter lockte er Guf für die nächste Kollektion – eine solche Kollaboration hieß „420“. Ziq & Yoni betonen auch ihre Liebe zum Visuellen: Alle ihre Lookbooks und Fotoshootings sind sehr künstlerisch aufgenommen.

Was sie über sich schreiben:

„Seit ihrer Gründung hat sich die Marke Ziq & Yoni durch ihre eigene Interpretation von Street Fashion hervorgetan. Die Marke Ziq & Yoni ist nicht auf eine bestimmte Subkultur beschränkt, sondern vereint viele lokale Bewegungen, Straßensport und Musik unter ihrer Idee.“

Schlüsselanhänger – 200 Rubel, Langarm – 2200 Rubel, Panamahut – 1390 Rubel, Anorak – 4200 Rubel, Schuhbeutel – 990 Rubel, TRPL BLACK-Etui – 400 Rubel, Hut TRPL BLACK x GUF – 495 Rubel.

SCHWERT

Eine junge Marke aus St. Petersburg, die es geschafft hat, sich beispielsweise mit der Anacondaz-Gruppe „anzufreunden“. Sie experimentieren mit Drucken, achten sehr auf Details – wie Holzknöpfe an Hüten.

Was sie über sich schreiben:

„Mit der Schaffung einer neuen Bekleidungsmarke haben wir uns zur Aufgabe gemacht, das Leben auf der Straße aus einem anderen Blickwinkel, von einer neuen Seite zu zeigen. SWORD ist die Verkörperung der facettenreichen Kultur der Stadt, ein Spiegelbild ihrer anhaltenden Bewegung und Entwicklung. In allem, ob Jacken, T-Shirts oder Rucksäcken, versuchen wir unser Lebensgefühl zu verkörpern: leicht und schnell!“.

T-Shirt - 900 Rubel, Sweatshirt - 2100 Rubel, Hose - 2700 Rubel, Brieftasche (Gosha Orekhov) - 700 Rubel.

SPUTNIK 1985

Der Stil dieser Marke bezieht sich auf Punkmusik, Gegenkultur und unsere sowjetische und postsowjetische Vergangenheit. Wenn man sich diese Dinge ansieht, ist es am einfachsten zu erraten, in welchem ​​​​Land es hergestellt wurde. Ihre Sweatshirts mit dem Bild des hingerichteten Weißen Hauses (Moskau, nicht Washington) und der Aufschrift "Vain Youth" waren vor zwei, drei Jahren in Moskau ein Renner. Die kleine Marke hält weiterhin an dem eingeschlagenen Kurs fest und stattet Drucke gerne mit Zeilen aus dem Zivilschutz und Aufschriften mit nostalgischem Slogan-Charakter aus.

Was sie über sich schreiben:

„Als Kind haben wir in der UdSSR solche Kleidung aus Europa und den USA als humanitäre Hilfe bekommen, jetzt stellen wir sie selbst her. Praktische, einfache Dinge und klassische Uniformen, die bequem auf der Straße sind. Als Teenager sind wir auf fremdes Terrain gestiegen , und natürlich dachte niemand, wie es aussah, als wir uns auf den Dächern von Garagen und Gewächshäusern für Trauben und andere Freuden der Jugend bewegten. Wir haben nicht aufgehört, unseren Weg entlang der Dächer zu gehen, aber jetzt widmen wir mehr Zeit zu unserem Auftritt."

Anorak - 2500 Rubel, War Is Hell Sweatshirt - 1950 Rubel, Sputnik1985 T-Shirt - 950 Rubel, Swan Lake T-Shirt - 950 Rubel, Rucksack - 1950 Rubel.

SYNDIKAT

Eine beliebte ukrainische Marke, die es schafft, ihre Kleidung außerhalb des Landes zu verkaufen (und nicht nur nach Russland, sondern beispielsweise nach Europa). Sie vergessen ihre Wurzeln nicht: Ukrainische Volksmotive tauchen oft in Syndicate-Kleidung auf.

Was sie über sich schreiben:

„Syndicate lässt sich von der ukrainischen Folklore, dem skandinavischen Minimalismus und dem amerikanischen Erbe als Ergebnis der Verschmelzung vieler Kulturen inspirieren. Die Zusammenarbeit mit renommierten Künstlern, Illustratoren und Designern ermöglicht es Syndicate, Streetstyle auf einzigartige Weise zu interpretieren.“

Shorts - 3730 Rubel, T-Shirt - 2490 Rubel, Sweatshirt - 3450 Rubel.

ALARMSTUFE ROT

Eine Marke, die unter den Fittichen des gleichnamigen Graffiti- und Street-Art-Magazins entstanden ist. Angemessene Kleidung: diskret, bequem, angepasst an russische Straßen und Temperaturen.

Was sie über sich schreiben:

„Im Jahr 2015 wurde die Marke CODE RED 10 Jahre alt. In dieser Zeit sind wir nie von unserer wichtigsten ideologischen Leitlinie abgewichen – ehrliche und qualitativ hochwertige Streetwear nur in Russland zu produzieren.“

Hosen - 2600 Rubel, Panama - 1700 Rubel, eine Tasche für kleine Dinge - 900 Rubel, ein T-Shirt - 1200 Rubel, eine Weste - 5500 Rubel, ein Rucksack - 2500 Rubel.