Kontekstli reklama menejeri nima qiladi? PPC mutaxassisi: qanday qilib ko'proq pul topish mumkin? PPC mutaxassisi uchun trening

Mutaxassis kontekstli reklama "Google AdWords" va "Yandex.Direct" da reklama kampaniyalarini yaratish va o'tkazish bilan shug'ullanadi. Kasb iqtisod, psixologiya va informatika fanlariga qiziquvchilar uchun javob beradi (Maktab fanlariga qiziqish bo'yicha kasb tanlashga qarang).

Maxsus holat sifatida, Yandex.Direct kontekstli tarmog'ida reklama kampaniyasini o'rnatish va yuritish bo'yicha mutaxassis direktolog deb ataladi.

Har qanday korxonaning muvaffaqiyati uning reklama sifatiga bog‘liq ekani azaldan ma’lum. Ayniqsa, onlayn reklama eng tez rivojlanayotgan tur reklama xizmatlari... Va to'g'ri va uchun samarali tashkil etish har qanday tovar va xizmatlarni reklama qilish uchun Internetda reklama kampaniyasi maxsus bilimlarni talab qiladi. Savdo bozori uchun shiddatli raqobat sharoitida g'alaba reklama kampaniyasida Internet-texnologiyalar quroliga mohirlik bilan ega bo'lganlarga beriladi.

Kontekstli reklama - bu matn va grafikali banner, reklama beruvchining veb-saytiga havolasi bo'lgan video yoki GIF ko'rinishidagi kichik reklamalar. Ular odatda qidiruv natijalarining o'ng tomonida yoki tepasida joylashgan. E'lonlar har qanday qidiruv tizimida (Yandex, Google, Rambler) foydalanuvchi so'rovi natijasida to'xtaydi. Agar foydalanuvchi qurilish materiallariga qiziqsa, uning so'rovi natijasida qurilish materiallari do'konlari saytlariga havolalar mavjud bo'lgan e'lonlar paydo bo'ladi. Ushbu reklama usuli eng samarali usullardan biri hisoblanadi, chunki u investitsiyalarning tez qaytarilishini kafolatlaydi. Tasdiqlanganidek, kontekstli reklama ishga tushirilgandan keyingi dastlabki kunlarda foydalanuvchilar tomonidan tashriflar, qo'ng'iroqlar va buyurtmalar soni ortib bormoqda.Taqqoslash uchun: qidiruv tizimini optimallashtirish natijalari bir necha oydan keyin ko'rinadi.

• qidiruv tizimi, so'rov va qidiruv tizimlarida qidiruv yoki saytdagi vertikal qidiruv natijasida, so'rov kontekstli reklamaning kalit so'zlariga mos kelganda ko'rsatiladi;
• sifatida ko'rsatilgan tematik qo'shimcha ma'lumot agar reklama mavzusi foydalanuvchilarning manfaatlariga to'g'ri keladigan bo'lsa, filial tarmog'idan veb-sayt sahifasida. Bunday holda, foydalanuvchi so'rovni kiritishi shart emas.

Hozirgi vaqtda kontekstli reklama joylashtirishning eng yirik tizimlari quyidagilardir:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Runner http://www.begun.ru/

Google AdWords-da reklama nafaqat rus tilida so'zlashuvchi, balki ingliz tilida so'zlashuvchi Internet auditoriyasini ham qamrab oladi. Bundan tashqari, Google AdWords reklama kampaniyasini kuzatish va baholash uchun samarali vositalarga ega yanada rivojlangan interfeysga asoslangan. Bir marta bosish uchun minimal narx - $ 0,01, minimal buyurtma - 400 rubl.

Reklama kampaniyasining tahlili va samaradorligi uchun Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat kabi bepul maxsus veb-tahlil tizimlari mavjud bo'lib, ular yordamida siz reklama kampaniyasi foydali yoki qancha sarmoya to'langanligini aniqlashingiz mumkin.

Kasbning xususiyatlari

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning vazifalariga quyidagilar kiradi:

• eng samarali yakuniy natijani kutish bilan reklama kampaniyasini rejalashtirish;
• strategiya va gipotezalarni ishlab chiqish;
• mijoz bilan reklamaning mumkin bo'lgan muqobil yo'nalishlarini muhokama qilish;
• kontekstli reklama yaratish;
• reklama matnlarini yozish, ularni plombalarga moslashtirish va yuqori lavozimlarda malakali joylashish;
• bir taassurotning boshlang'ich narxini hisoblash va tanlash;
• moderatsiyadan oldin barcha qoidalarni hisobga olgan holda reklamalarni o'rnatish;
• tahlilni sozlash;
• reklama kampaniyasining borishini boshqarish va kerak bo'lganda uni tuzatish - har bir reklama samaradorligini tahlil qilish, matnlarni o'zgartirish, grafik materiallarni tahrirlash;
• sinov kampaniyalari;
• reklama kampaniyalarini muntazam tahlil qilish va optimallashtirish;
• savdo tahlili va haftalik hisobot.

Kasbning ijobiy va salbiy tomonlari

tarozilar

Hozirgi va kelajakdagi talab, chunki kontekstli reklama bozori jadal rivojlanmoqda.

Insonning dunyoqarashini kengaytiradigan, o‘rgatuvchi ijodiy ish ijodiy fikrlash va ekspressiv tahlil.

Imkoniyat masofaviy ish moslashuvchan jadval bo'yicha.

Kamchiliklari

Vaqt bosimi ostida ishlash

Ish joyi

Internet kompaniyalari, reklama tashkilotlari, o'z mahsulot va xizmatlarini sotadigan yirik kompaniyalar, mustaqil ish, reklama bo'yicha o'quv kurslari. O'zingizning kontekstli reklama xizmatlarini reklama qilish imkoniyati mavjud: o'z veb-saytingizni yarating va targ'ib qiling va uning sahifalarida kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis sifatida xizmatlaringizni reklama qiling.

Muhim fazilatlar

• Analitik ombor aql
• Katta ma'lumotlar oqimida navigatsiya qilish qobiliyati
• Rus tilini mukammal bilish (yozma)
• Google AdWords da ishlash - ingliz tilini bilish
• Fikr va g'oyalarni to'g'ri shakllantirish qobiliyati
• Ma'lumotlarni tekshirishda ehtiyot bo'lish
• Qat'iylik
• Qat'iylik
• Nostandart echimlarni topish va o'z pozitsiyasini oqilona himoya qilish qobiliyati
• Takroriy va muntazam ishlash qobiliyati
• Mas'uliyat
• Vaqt va ishni samarali rejalashtirish qobiliyati
• Ko'p vazifali muhitda ishlash qobiliyati
• Keng ko'rinish, chunki siz turli xil tovarlar va xizmatlar bilan ishlashingiz kerak
• Doimiy ravishda yangi narsalarni o'rganishga intilish
• Muloqot
• O'zgarishlarga tezkor javob berish masalasida samaradorlik

Kasbiy malaka:

• kontekstli reklama va umuman reklama biznesining asosiy asoslari va xususiyatlarini bilish;
• bozorda tovar va xizmatlarni ilgari surish usullarini bilish;
• raqobatchi firmalar faoliyatini tahlil qilish va reklama kampaniyasini yaratishda buni hisobga olish qobiliyati;
• Yandex-da reklama kampaniyalarini ishlab chiqish, rejalashtirish, tayyorlash va boshlash. Excel va Direct Commander va AdWords Editor boshqaruv tizimidan foydalangan holda interfeyslar orqali qo'lda to'g'ridan-to'g'ri (Search, YAN) va Google Adwords (Search, KMS);
• konvertatsiya va ROI asosida reklamalarni optimallashtirish qobiliyati;
• remarketing, retargeting, tarmoqlar bilan ishlash qobiliyati;
• bilim va Google Analytics, Yandex Metrics, Google Tag Manager bilan ishlash qobiliyati;
• samarali ochilish sahifalari haqida bilim - potentsial mijozlarni jalb qiladigan sotish va obuna sahifalari;
• Reklamalar va kalit so'zlarning A / B testi.

PPC mutaxassisi uchun trening

Yangi boshlanuvchilar o'tishlari mumkin bepul darslar GoogleAdwords va Yandex.Direct xizmatlari tomonidan taklif etiladi.

Yandex-dan materiallar:

• Yandex havolasidan onlayn trening;
• Yandex.Direct va Yandex.Metrica havolasida mutaxassislarni sertifikatlash;
• YouTube kanali https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg va Yandex reklama texnologiyalarining Blog havolasi;
• Yandex Advertising Network Club havolasi;
• To'g'ridan-to'g'ri havolalar klubi;
• Yandex.Metrica klubi https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Google materiallari:

• Analytics Academy havolasi (rus tilida mavjud);
• Google AdWords sertifikatlash havolasi (faqat agentlik xodimlari uchun);
• "Biznes uchun Google" YouTube kanali havola ;
• Google reklama beruvchilar hamjamiyati https://en.advertisercommunity.com/#.

Forumlar ham foydalidir:

Kontekstli reklama bo'yicha muvaffaqiyatli mutaxassis bo'lish uchun siz Internet texnologiyalari va reklama biznesida o'zingizni doimiy ravishda takomillashtirib olishingiz, ma'lumot topishingiz, tahlil qilishingiz va uni to'g'ri qo'llashingiz kerak.

Ish haqi

12.12.2019 ish haqi

Rossiya 20 000-50 000 ₽

Moskva 35 000-150 000 ₽

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning maoshi professionallik darajasiga, ish tajribasiga va u bir vaqtning o'zida ishlashi mumkin bo'lgan loyihalar soniga bog'liq. Boshlang'ich mutaxassis, bitta loyiha ustida ishlayotganda, 30 000-40 000 rubl daromadga ishonishi mumkin. Kasbiylikning o'sishi, Internetda tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun yangi chiplarni ishlab chiqish bilan mutaxassis loyihaga sarflangan mehnat va vaqtni minimallashtirishni o'rganadi va shu bilan ishdagi loyihalar sonini ko'paytiradi. Bir vaqtning o'zida 5-6 ta loyihani amalga oshirish juda realdir.

Karyera qadamlari va istiqbollari

Kontekstli reklama sohasi jadal rivojlanmoqda, shunga mos ravishda ushbu sohadagi mutaxassislarga talab ortib bormoqda. Intilgan kishi martaba o'sishi, standart sifatida vertikal ravishda o'sishi mumkin - kelajakda, Internet kompaniyasida ishlashga kelganda, katta mutaxassis va loyiha menejeriga. Umuman olganda, kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning kasbi kasbga o'sish uchun ajoyib boshlanishdir.

PPC mutaxassisi uchun foydali kitob:

Kontekstli reklamaning xususiyatlari

Kontekstli reklamada auktsion narxlari qo'llaniladi, ya'ni reklama beruvchilar o'z reklamalari ko'rinadigan kalit so'zlar bo'yicha savdolarda bilvosita ishtirok etadilar. Birinchi marta bosish uchun eng yuqori narxga ega reklamalar ko'rsatiladi. Boshqacha qilib aytganda, reklama beruvchi o'z saytiga kirish uchun qanchalik ko'p pul to'lasa, uning reklama pozitsiyasi shunchalik yuqori bo'ladi.

Sinov, keyin> 100 soat

Ofisga yoki masofadan turib

Yandex Direct va Google Adwords-da reklama kampaniyalarini o'rnatadi, tahliliy tizimlarda ma'lumotlarni to'playdi va tahlil qiladi. Loyihani sotish uchun mas'ul, ochilish sahifalarini tushunadi. U jamoa rahbari va veb-tahlilchi bilan tandemda ishlaydi, masalan, veb-saytdagi ajax tugmasi uchun maqsad qo'ya olmasangiz, siz veb-tahlilchini jalb qilasiz.

U nima qilyapti

Bilimlar bazasi

Har bir mutaxassis uchun o'quv dasturi tuziladi. Yo'qotilgan bilimlarni bilimlar bazasidan yoki eski hamkasblardan to'ldirish mumkin.

• Reklama kampaniyalarini boshlashdan oldin u hajm, narx, konvertatsiya mavzusiga bo'lgan talabni baholaydi.
• Reklama kampaniyalari va tahliliy tizimlar auditini o'tkazadi, o'z ishining natijalarini bashorat qiladi.
• Agar kerak bo'lsa, ochilish sahifalarini, raqobatchilarni o'rganadi, tavsiyalar yozadi.
• Loyihaning KPI ni mijoz bilan tuzadi va kelishib oladi, kampaniyalarni optimallashtiradi.
• Jamoa rahbari bilan birlashgan holda, u mijoz bilan aloqani davom ettiradi.
• Agar kerak bo'lsa, o'z vakolatlari etarli bo'lmasa, uchinchi tomon mutaxassislarini jalb qiladi.

Qaysi

• O'z vaqtini har soat darajasida boshqaradi va rejalashtiradi. Har doim qayta qo'ng'iroq qiladi, har kuni kamida 4 soat onlayn.
• Voyaga etgan, ko'pincha oilaviy odam. Suhbat davomida u unutmaslik uchun vazifalarni yozadi, uni eslatish kerak emas.
• Belgilangan muddatga rioya qilmasa, u oldindan ogohlantiradi. Agar u byudjetga to'g'ri kelmasa, u murosani oldindan muhokama qiladi.
• Ko'pincha u texnik ma'lumotga ega, matematikani biladi. Kontekstli reklama sohasida allaqachon tajribaga ega.
• U e'tiborsizlik tufayli qo'pol xatolarga yo'l qo'ymaydi, u o'zini ikki marta tekshiradi.
• U rivojlanishni xohlaydi, bo'sh vaqtini bunga sarflashga tayyor.

Beta texnologik to'plami

Jadval texnik ko'nikmalardan iborat bo'lib, u kerakli stekni to'liq qamrab olmaydi, lekin u qo'llanma bo'lib xizmat qilishi mumkin. Faqat amaliy tajriba tan olinadi.

O'rta loyihani boshqaradi, kichik faqat yordam beradi va kattalar yoki murakkab loyihalarni boshqaradi yoki jamoa rahbari bo'ladi.

Vazifalar, tajriba va to'lovlar uchun vaqt ajratish

Talablar va to'lovlar haqida tez-tez so'raladigan savollar

Shartlar

Jamoada ~ 15 kishi bor, jamoaning bir qismi Chelyabinskda, boshqa qismi esa Moskvada ishlaydi, agentlikning o'sish sur'ati har chorakda 20% ni tashkil qiladi.

• To'lovlar har 2 haftada.
• Soatlik stavka suhbat jarayoni va test davri orqali aniqlanadigan malaka darajasiga bog'liq.
• Katta loyihalarda to'lov loyihaning KPI bilan bog'liq.
• Masofadan yoki ofisda ishlang.
• Kuniga kamida 4 soat onlayn
• Agentlik xodimlarining yarmidan ko‘pi masofadan turib ishlaydi

Xodimlarni amalga oshirish va o'sish jarayoni

1. Quyidagi shaklni to'ldiring.
2. Suhbat ~ 30 daqiqa.
3. 3-6 soat davomida pullik test topshirig'i.
4. Sinov muddati 1-2 hafta: biz Junior o'quv dasturini tuzamiz va real loyihalardan amaliy topshiriqlar beramiz.
5. Agentlik ekotizimiga joriy etish: sustlik, jamoa, Asana va boshqalar.
6. Chiziqli yuk oyiga 100-200 soatgacha ko'tariladi
7. O'sish uchun maqsad va vazifalardan o'rta darajaga qadar dasturni ishlab chiqish

Biz investitsiyalar va xodimlarning loyihalarida aktsiyadorlik ishtirokida mashq qilamiz, masalan, hozir biz yakuniy tahlil va konversiya optimallashtiruvchisi uchun xizmatlar to'plamini ishlab chiqishni sinovdan o'tkazmoqdamiz.

Agentlikda ishlashning ijobiy va salbiy tomonlari

• Vakolatli hamkasblar, sifat menejmenti.
• Ko'pincha bo'sh vaqtingizni behuda sarflab, unga rioya qilish uchun ko'p mehnat qilishingiz kerak bo'ladi.
• Siz bemalol masofadan turib ishlashingiz mumkin, jarayonlarning aksariyati qurilgan va tartibga solingan.
• Ish haqi bozor darajasida, to'lov loyihaning KPI ga bog'liq bo'lganda bonuslar mavjud.

Biz kim bilan ishlashga muvaffaq bo'lamiz va nima uchun

Hududlardan mutaxassislar masofadan turib

• Mahalliy idoralardan yetishib chiqqan hududlardan kelgan mutaxassislar hamma narsani qiladi va hech narsani yaxshi qilmaydi. Biz faqat Yandex Direct va Google Adwords-ga e'tibor qaratamiz va bu haqda hamma narsani bilamiz.
• Ular o'sishni xohlashadi, lekin mintaqaviy mijozlar past byudjet tufayli texnologik yondashuvga qiziqmaydi. Biz 100 tr dan byudjetlar bilan ishlaymiz. xarajatlardan daromadgacha bo'lgan tahlillar bilan.
• Jarayonlar tartibga solinmagan, mas'uliyat haqida aniq tushuncha yo'q. Masofadan qulay ishlash uchun bizda sustlik, bilimlar bazasi, vebinarlar, vazifalarni boshqarish tizimi va boshqalar mavjud.
• Mintaqadagi mutaxassisning o'rtacha ish haqi soatiga o'rtacha 250 rublni tashkil qiladi, bizda 500-1000 rubl / soat bor, ammo bizning talabimiz yuqoriroq.
• 25-35 yoshli oila ahli mas'uliyat nimaligini kim biladi.
• Biz masofadan turib noldan dars bermaymiz, faqat bir yildan ortiq tajribamiz bo'lsa.
• Men frilanser sifatida ishladim, doimiy ravishda loyihalarni izlashdan charchadim, faqat kontekst bilan shug'ullanishni xohlayman. Jiddiy loyihalarga rahbarlik qilish uchun bu sohada jangchi emas.

Moskva va Sankt-Peterburgdan kelgan mutaxassislar

• O'rta darajadagi agentliklardan o'sib chiqqan yaxshi tashkil etilgan o'rta mutaxassislar moslashuvchan soatlarni xohlashadi, lekin ayni paytda ular professional va mas'uliyatli, ularni nazorat qilish kerak emas. Biz bozor ish haqi, jarayonlarni yaxshi tashkil etish, jamoa va bilim bilan ta'minlay olamiz.
• Yangi boshlanuvchilar. Biz odamlarni mashg'ulotlarga olib boramiz, lekin faqat uyda.

Buyruq

Loyiha uchun mas'uliyat jamoa rahbari va kontekstli reklama bo'yicha o'rta PPC mutaxassisi o'rtasida taqsimlanadi. Guruh rahbari strategiyani to'g'rilaydi, o'rta mutaxassisning zaif tomonlarini qoplaydi va qiyin muammolarni hal qilishga yordam beradi.

Hech bo'lmaganda "kontekstli reklama" tushunchasi bilan tanish bo'lgan ko'pchilik odamlar undagi daromadni faqat o'z saytlarining funksionalligiga qo'shimcha sifatida qabul qiladilar, bu saytga yangi mijozlarni jalb qilish va savdo daromadlarini oshirishga yordam beradi. Biroq, bu usul faqat etarlicha yuqori sifatli veb-sayt yaratgan va uni targ'ib qilganlar uchun mavjud va asosiy daromad manbai emas.

Yandex.Direct juda oddiy marketing vositasi bo'lishiga qaramay, foydalanuvchilarning 80 foizi moslashtirishni xohlaydi. reklama kampaniyasi, ular shunchaki butun reklama byudjetini yo'qotadilar yoki hech qanday oqlangan natijaga erishmaydilar. Shuning uchun ularning barchasi kontekstli reklamani o'rnatishda mutaxassislarga murojaat qilishlari kerak. Bu shuni anglatadiki, Yandex.Direct kontseptsiyasi juda kattaroq, pul va haqiqiy bozorni yashiradi, bu erda siz faqat ba'zi bilimlar bilan samarali pul ishlashingiz mumkin.

Qanday qilib PPC mutaxassisi bo'lish mumkin?

Yaxshi oylik daromad olish yo'lida yaxshi mutaxassislar uchun ko'plab yo'llar ochiladi. Faqat reklama kampaniyasini o'rnatish bugungi kunda 5-10 ming rublni tashkil qiladi. Ba'zi o'zgarishlarni kiritish, samaradorlikni nazorat qilish, kengaytirish bilan ushbu reklama kampaniyasini oylik ta'mirlash uchun mutaxassis tomonidan teng miqdor olinadi. Natijada, reklamaga foydasiz bosishlar sonini kamaytirish va konvertatsiyani oshirishni xohlaydigan biznes egalari orasida doimo talabga ega bo'lgan malakali mutaxassislarning daromadi oyiga 150-200 ming rubldan oshishi mumkin.

Yandex.Direct-da mashhur mutaxassis bo'lish uchun universitetda o'qish va maxsus ta'lim olish shart emas. Bo'lishi mumkin:

• Reklamani o'zingiz sozlash asoslarini o'zlashtiring, Yandex-dan to'g'ridan-to'g'ri Internetda mavjud bo'lgan ma'lumotnomalarni o'rganing va o'z veb-saytingizda mashq qiling.
• Boshlash uchun kerakli asosiy bilimlar to'plamini olgan holda Youtube-da bepul video materialni o'rganing.
• Yuzlab veb-studiyalardan birida pullik o'quv kurslarida qatnashing. Shunday qilib, siz 1-2 oy ichida yuqori darajadagi maxsus bilimlarga ega bo'lishingiz va bu sohada yangi mutaxassis bo'lishingiz mumkin.

Bundan tashqari, Yandex.Direct funksiyasi bilan tanish bo'lgan odamlar uchun pul ishlashning ko'plab variantlari mavjud.

To'liq kun studiyada

Ushbu turdagi daromad o'z-o'zidan mijozlar izlashni istamaydigan va ofis va jamoani yolg'iz ishlashni afzal ko'radigan odamlar uchun dolzarbdir. Bundan tashqari, ba'zi idoralar har qanday mas'uliyatli va maqsadli odamni qabul qilishga va unga o'z mutaxassisligini mustaqil ravishda o'rgatishga tayyor. Ish haqi darajasi agentlik va ofis joylashgan mintaqaga qarab o'zgarib turadi va oyiga kamida 50 ming rubldan boshlanadi (Moskvada).

3-7 ta loyihani yaratib, birinchi qiyinchiliklarga duch kelganingizdan so'ng, siz allaqachon veb-ustalar va sayt egalarining 95 foizidan ko'ra yuqori darajadagi bilim va ko'nikmalarga ega bo'lasiz. Va agentlikda bir necha oy davomida faol ishlaganingizdan so'ng, siz o'zingizni ushbu sohaning haqiqiy mutaxassisi deb atashingiz va kerak bo'lganda, yuqori haq to'lanadigan kompaniyaga o'tishingiz yoki mustaqil ravishda ishlashni boshlashingiz mumkin.

Freelance

Freelancerlar ko'pincha Tailandda sayohat qilish yoki penthausdagi qulay kresloda o'tirish paytida Frantsiyaning janubidagi plyajda o'z noutbukida ishlaydigan beparvo odamlar bilan bog'lanadi. Albatta, bu stereotip, lekin frilanserlik aslida to'liq harakat erkinligini beradi va sizga dunyoning istalgan nuqtasida, Internet bor joyda ishlashga, dam olish kunlari va ish vaqtini mustaqil ravishda tanlashga, xizmatlaringiz uchun narx yorlig'ini mustaqil ravishda belgilashga imkon beradi. Biroq yuqoridagi darajaga faqat faol mehnat, bilim va malakalarini doimiy ravishda oshirib borish orqali erishish mumkin.

Frilanser bilan shug'ullanib, siz faqat "o'zingiz uchun" ishlaysiz, mustaqil ravishda reklama beruvchilar bilan bog'lanasiz yoki veb-studiyalarning bir martalik buyurtmalarini bajarasiz. Dastlab, portfelingizni yuqori sifatli ish misollari bilan to'ldirishdan oldin, siz kam maoshli ishni bajarishingiz kerak bo'ladi. Ammo vaqt o'tishi bilan daromad darajasi eng nufuzli studiyadagi oylik maoshdan sezilarli darajada oshadi.

Freelance asosiy ish, o'qish yoki bilan muvaffaqiyatli birlashtirilishi mumkin shaxsiy biznes 1-2 ta reklama kampaniyasini o'tkazish uchun kuniga atigi 1-2 soat sarflash. Freelancing barcha hududiy chegaralarni o'chirib tashlaydi, bu esa chekka mintaqadagi yoki hatto boshqa mamlakatdagi kichik shaharchada yashovchi odamlarga va qabul qilish imkonini beradi. ish haqi Moskva darajasida.

Bundan tashqari, ba'zi veb-studiyalar, agar kontekstli reklama o'rnatish bo'yicha loyihalar soni shtatdagi mutaxassis uchun to'lovni amalga oshirishga imkon bermasa, ko'pincha masofaviy frilanserni yollashadi. Va bunday kichik kompaniyalar juda ko'p.

Biznes uchun etakchi avlod

Qo'rg'oshin ishlab chiqarish har qanday biznesni sotishni oshirishning eng keng tarqalgan, talab qilinadigan va samarali usuli hisoblanadi. Usulning mohiyati etakchilarni - egasi uchun foydali bo'lgan faol harakatlarni amalga oshiradigan foydalanuvchilarni jalb qilishdir (saytda ro'yxatdan o'ting, mahsulot yoki xizmatni sotib oling, sharh yoki sharh yozing). Va eng ko'p biri oddiy usullar Buning uchun Yandex.Direct-da kontekstli reklamani o'rnating.

Bugungi kunda Internetda o'zini hurmat qiladigan va rivojlanishni xohlaydigan biznes sohasining barcha vakillari bor. Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis buyurtmalar sonini ko'paytirish yoki hech bo'lmaganda reklama byudjetini 30-50% ga kamaytirish orqali eng yirik va eng obro'li kompaniyalarga ham foyda keltirishi mumkin.

Shu munosabat bilan daromad olish uchun yana bir qancha imkoniyatlar mavjud:

1. Loyihaga katta pul evaziga reklama kampaniyasini optimallashtirishni taklif qiling, chunki siz natijaga va mijozning xarajatlarini qoplashga 100% ishonch hosil qilasiz (reklamani o'rnatish birinchi haftalarda kompaniyalarga millionlab rubl olib kelishi mumkin. o'rta va yirik biznes uchun muhim).
2. Kontekstli reklamani bepul sozlash va texnik xizmat ko'rsatishni taklif eting, bu sizga kompaniya hozir to'layotgan qiymatdan tejalgan reklama byudjetini to'laydi.
3. Shu tarzda jalb qilingan har bir mijoz uchun foydaning ma'lum foizini olishga rozi bo'ling. Ba'zi reklama mutaxassislari o'z daromadlarini passiv daromadga aylantirib, har bir jalb qilingan mijozdan yillar davomida foiz ishlashga muvaffaq bo'lishadi.

Bu usullarning barchasi, hozirgi bilim darajangizdan qat'i nazar, amalda noldan juda yaxshi pul ishlashni boshlashingiz mumkinligini ko'rsatadi.

Agar sizga ushbu material yoqqan bo'lsa, boshqalarga bu haqda bilishi uchun Facebook, vkontakte, twitter yoki google + tugmachasini bosing. rahmat!

SEO-schnicks kontekstli reklama yaratgan kunlar o'tdi - PPC bozori malakali mutaxassislarga muhtoj. Ushbu maqolada biz ko'plab yangi boshlanuvchilarni qiziqtirgan savollarga javob beramiz. Kontekstli reklama bilan ishlash uchun qanday shaxsiy fazilatlar talab qilinishini bilib olasiz, shuningdek foydali maslahatlar va havolalarni topasiz.

Birinchi qismda Yuliya Nakonechnaya, PPC: Kontekstli reklama kurslari o'qituvchisi sizga illyuziyalardan xalos bo'lishga va bunday ish sizga mos keladimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi. Ikkinchisida, men sizga PPCni o'rganishni qaerdan boshlash kerakligini va qaysi manbalarga ishonish kerakligini aytaman.

Kontekstli reklama bo'yicha haqiqiy mutaxassisni topish unchalik oson emas :)

PPC mutaxassisi qanday ishlashini tushunish uchun kod yozadigan va shu bilan birga iambic bilan satrlarni qofiya qiladigan dasturchini tasavvur qiling. Kontekstli reklamada siz reklama tizimlarining cheklovlariga moslashishingiz va potentsial mijozlarni jalb qiladigan va raqobatchilardan ajralib turadigan original reklamalarni yaratishingiz kerak. Bu bizning ishimizning murakkabligi va go'zalligi.

PPC reklama bo'yicha mutaxassislar nafaqat foydalanuvchilarning qidiruvda ko'rgan narsalariga ta'sir qiladi, balki ular biznesga yangi mijozlarni jalb qilish va eskilarini qaytarishga yordam beradi. Yaxshi mutaxassislar mijozlarga muammolarni topish va tuzatishga yordam beradi, ya'ni ular bu dunyoni biroz yaxshilaydi.

PPC maydonida ishlashning yana bir afzalligi - bu dinamika. Ishingiz natijasini tezda ko'rasiz va ko'p hollarda strategiyangiz samarali yoki yo'qligini tushunish uchun olti oy kutishingiz shart emas. Va o'z-o'zini rivojlantirish nuqtai nazaridan, siz shunchaki turolmaysiz: soha doimiy va tez rivojlanmoqda.

Avvalo, siz qanday shaxsiy fazilatlarga ega bo'lishingiz kerakligini aniqlab olishingiz kerak. Keyin test topshirig'i va bir nechta intervyulardan muvaffaqiyatli o'tib, ish kunlari boshlanadi, shuning uchun siz ruhiy jihatdan tayyor bo'lishingiz kerak.

1. Analitik fikrlash

Reklama kampaniyalarini yaratish va ishga tushirish - bu yo'lning uchdan bir qismi. Asosiysi, reklama mijozga natija beradi va buning uchun muntazam ravishda kampaniyalarni optimallashtirish kerak. Mutaxassis farazlarni ilgari surishi va katta hajmdagi ma'lumotlarni (reklama hisoblari, tahliliy tizimlar, mijozdan) tahlil qilib, ularni tasdiqlash yoki rad etishni izlashi kerak.

Tahlil natijalariga ko'ra, mutaxassis reklama hisoblari bo'yicha ish rejasini tuzadi. Ko'pincha, bu ro'yxat monoton vazifalardan iborat: kalit so'zlarni qayta guruhlash, Displey tarmog'i uchun maqsadli ro'yxatni kengaytirish, dinamik qidiruv kampaniyalarida ma'lumot havolalarini istisno qilish va boshqalar.

Bundan tashqari, zarur oylik ish havzasi mavjud: qidiruv kampaniyalari uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatini kengaytirish, reklama kampaniyalarida ahamiyatsiz salbiy saytlarni chiqarib tashlash va bannerlarni yangilash.

3. Qat'iylik

Ba'zan ishda hamma narsani sinab ko'rgan vaziyatlar mavjud mumkin bo'lgan variantlar, lekin natija yo'q. Va bu erda eng qiyin narsa boshlanadi: masalan, ettinchi marta media kampaniyasini qayta ko'rib chiqish, nostandart yondashuvlarni izlash, tajriba o'tkazish va shu bilan birga bajarilgan ishlarga tanqidiy qarashga harakat qilish.

4. O'z fikrlarini aniq va malakali ifodalash qobiliyati

PPC mutaxassisi odamlar bilan muloqot qilishning hojati yo'q degan noto'g'ri tushunchadir. Ha, loyiha yoki savdo menejeriga qaraganda kamroq aloqa mavjud, ammo baribir mutaxassis hamkasblari bilan muloqot qilishi kerak, texnik qo'llab-quvvatlash reklama tizimlari, dasturchilar, dizaynerlar, mijoz-marketologlar, ba'zan esa - skypecalls va mijozlar bilan uchrashuvlarda qatnashadilar. Shuning uchun, fikrni aniq shakllantirish, malakali yozish va o'z pozitsiyasini oqilona himoya qilishni o'rganish kerak.

5. O'z-o'zini o'rganish

Kontekstli reklama sohasi juda tez rivojlanmoqda. Ikki oy oldin yangilikdek tuyulgan narsa endi odatiy hol deb hisoblanadi. Samarali ishlash va reklama imkoniyatlaridan maksimal darajada foydalanish uchun siz reklama tizimlari, yangi vositalar va bozor tendentsiyalaridagi yangilanishlarni kuzatib borishingiz kerak.

Mutaxassis hayotida birinchi marta nimani ko'rayotganini tezda tushunishi kerak: yangi reklama vositalari, tahliliy tizimlar, CRM mijozi... Bunday holda siz turli xil mavzular bilan ishlashingiz kerak bo'ladi - qattiq yonilg'i qozonlari, LED lampalar, lazer kosmetologiyasi.

6. Ko'p vazifalarni bajarish

Ko'p vazifalar va ma'lumotlar bo'ladi. Kontekstli reklama tez natijalar beradi: bugun biz reklamani ishga tushirdik - ertaga bizda tahlil uchun birinchi statistik ma'lumotlar mavjud. Qarorlarni tezda qabul qilish kerak, kuniga vazifalar soni eksponent ravishda o'sib bormoqda.

Agar yuqoridagi fikrlar sizga yaqin bo'lsa yoki siz ushbu fazilatlarni doimiy ravishda rivojlantirsangiz, keyingi savolga o'ting.

Ish beruvchi, orzu va yonayotgan ko'zlardan tashqari, asosiy bilimlarga ega bo'lgan arizachini yollashga ko'proq tayyor.

O'rganish nazariyasi. Agar siz birinchi marta biror narsani o'rnatmoqchi bo'lsangiz, mavzu bo'yicha yordam va nashrlarni diqqat bilan o'qing. O'zingizning sezgiingizga ishonmang va interfeysning aldamchi soddaligiga aldanmang - sozlamalardagi bitta makkor belgi sizning ishingiz natijasini buzishi mumkin.

PPC haqida juda ko'p ma'lumotlarni topishingiz mumkin, asosiysi bu oqimda yo'qolmaslik va sizga kerak bo'lgan narsani tushunishdir. Quyidagilarga e'tibor qaratilishi kerak bo'lgan asosiy yo'nalishlar:

Asosiy bilimlarni mustaqil ravishda yoki maxsus kurslarda o'zlashtirishingiz mumkin. Keling, ikkala variantni ham ko'rib chiqaylik.

1. Kontekstli reklama bo'yicha seminarlar va kurslar

Ular "5 daqiqada qanday qilib reklama o'rnatish va million topishni" o'rgatadigan kurslarga bormang. Kontekstli reklamada tayyor universal retseptlar mavjud emas, siz doimo ko'plab omillarni hisobga olishingiz kerak: qanday loyiha bilan ishlashingiz kerak, mavsumiylik, raqobatchilarning takliflari va boshqalar. Ish topib, yaxshi mutaxassis bo‘lmoqchi bo‘lsangiz, katta va’dalar ortidan quvmang, asosiy bilimlarni o‘rganishga jiddiy kirishing.

• Netology - masofaviy video kurslar;
• WebPromoExperts - Kievdagi masofaviy kurslar va guruhlar to'plamlari;
• EMPO - masofaviy kurslar;
• I-Marketing.ua - Kievda kurslar o'tkazish, ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklamaga ko'proq yo'naltirilgan.

Netpeak agentligi tomonidan Odessa va Xarkovda muntazam ravishda kontekstli reklama bo'yicha bepul kurslar o'tkaziladi. Yaqin kelajakda biz Kievda kurslarni kutishimiz kerak. Tanlovdan faqat kompaniyada ishlashga qiziqqan yangi boshlanuvchilar o'tishlari mumkin. Imkoniyatni qo'ldan boy bermaslik uchun bizning ijtimoiy tarmoqlarimizni va O'quv markazi sahifasida yangiliklarni kuzatib boring.

Bepul onlayn kurslar ko'pincha reklama platformasi guruhlari tomonidan yaratiladi:

Shuningdek, eLama.ru xizmatidan yangi boshlanuvchilar uchun bepul ma'ruzalarga e'tibor qaratishingiz kerak. Ular PPC reklamasining yaxshi tuzilgan asoslariga ega, o'z-o'zini tekshirish uchun savollar va ularga javoblar mavjud.

Ba'zi foydali maslahatlar:

1.2. kurslarda olasiz. Siz o'z bilimlaringizni qo'llashingiz, nima va nima uchun ishlatilishini tushunishingiz kerak.

1.3. Bemalol savollar berishingiz mumkin o'qituvchiga: biror narsani tushunmaganingizni ko'rsatish uchun, keyinroq reklama byudjetini quritish kabi uyatli emas.

1.4. Kurslarda siz mutlaqo barcha bilimlarni olishingizni kutmang ish uchun zarur - bu faqat siz yanada rivojlantirishingiz mumkin bo'lgan asosdir.

2. Rasmiy ma'lumotnoma sizning eng yaxshi do'stingizdir

Har doim ma'lumotni birinchi navbatda rasmiy yordamdan qidiring. Agar siz uni yordamda topa olmasangiz yoki u erda yozish qiyin bo'lsa, boshqa manbalarga murojaat qiling.

Yangi boshlanuvchi uchun mos yozuvlar tushuntirishlari orasida yo'qolishi oson: ma'lumot har doim ham aniq emas va muhim nuanslar eslatmalarga eslatmalarda yashiringan bo'lishi mumkin. O'rganishning eng qulay usullaridan biri bu videolardir.

Agar siz aniq bir savolga javob izlayotgan bo'lsangiz, uni YouTube qidiruviga kiriting, lekin har doim nashr etilgan sana va o'qituvchining vakolatiga e'tibor bering.

3.1. Google-da asboblar bo'yicha segmentlangan ko'plab rasmiy YouTube kanallari mavjud turli mamlakatlar... Tarkib turlicha, shuning uchun hamma narsaga obuna bo'lishga arziydi:

• Ingliz tilidagi kanal Google reklamalari ;
• Ingliz tilidagi kanal Google analytics ;
• Rossiyaning Google Ads kanali - " Biznes uchun Google »;
• ukrain - " Google reklama akademiyasi ».

3.2. Yandex.Direct-dan rasmiy YouTube kanali - “ Reklama texnologiyasi bo'yicha trening ».

3.3. Siz SeoPult.TV veb-saytida va ularning saytlarida kontekstli reklama bo'yicha ko'plab videolarni topishingiz mumkin YouTube kanali... Yangi boshlanuvchilar uchun "Qiyinchiliklar haqida oddiy" sarlavhasi foydali bo'ladi.

3.4. Muntazam ravishda WebPromoExperts kontekstli reklama bo'yicha bepul vebinarlarni o'tkazadi. Siz saytda yangi vebinarlarga ro'yxatdan o'tishingiz yoki yozuvlarni ko'rishingiz mumkin YouTube kanali. Ayniqsa, PPC kuni onlayn konferentsiyalariga e'tibor berishni tavsiya etaman.

3.5. Blogning video bo'limining sonlarida #BARMOQLARGA aniq savollarga javoblar bilan qisqa videolarni tomosha qiling.

4.1. Kitoblar an'anaviy bilim manbaidir, lekin ular kamdan-kam hollarda kontekstli reklamani o'rganish uchun mos keladi, chunki matnni chop etishga tayyorlash jarayonida reklama tizimlarining interfeysi va vositalari o'zgarishi mumkin. Agar siz qog'oz shitirlashi uchun yangi narsalarni o'rganishga odatlangan bo'lsangiz, men Perri Marshall va Brayan Toddning "Ishlaydigan kontekstli reklama" kitobiga e'tibor berishni maslahat beraman. Google Ads Bible ”- kontekstli reklama bilan ishlash haqida umumiy tasavvurni shakllantirishga yordam beradi.

Ingate elektron kitoblarini ham foydali deb topishingiz mumkin. Aksariyat hollarda ular yaxshi tuzilgan ma'lumotni taqdim etadilar va ekspert sharhlarini taqdim etadilar.

4.2. Qidirmoq dolzarb ma'lumotlar ixtisoslashgan bloglar va axborot saytlarida. Siz bizning 120 ta Internet-marketing blogimizdan internet-marketing haqida foydali manbalarni topishingiz mumkin

• PPC Qahramoniga ko'ra eng nufuzli PPC mutaxassislari.

5. Tekshirish varaqlaridan foydalaning

Barcha tajribali mutaxassislar o'z arsenalida istisno qilish uchun nazorat ro'yxatlari to'plamiga ega inson omili va muhim tafsilotlarga e'tibor bering. Bundan tashqari, reklamani o'rnatish va optimallashtirishda majburiy narsalar ro'yxati yangi boshlanuvchilar uchun foydali bo'ladi. Bir nechta havolalar:

Barcha blog o'quvchilari va mehmonlariga salom! Bugun men PPC mutaxassisi kim, uning vakolatiga nima kiradi, qanday bo'lish kerak va bu kasb uchun qanday ko'nikmalar kerakligi haqida gapiraman. Men ixtisoslik juda jiddiy bilim darajasini talab qilishini darhol qayd qilmoqchiman, shuning uchun agar siz ushbu daromad sohasida o'z kuchingizni sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, unda siz juda ko'p belkurak qilishingiz kerakligiga tayyor bo'ling. adabiyotlarni tomosha qiling, videolarni tomosha qiling va turli treninglar va kurslarda qatnashing.

Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis - bu odamlarga targ'ib qilish uchun Internetda reklama kampaniyasini malakali tashkil eta oladigan shaxs. muayyan xizmatlar yoki brendni mumkin bo'lgan eng katta auditoriyaga taqdim eting. Uning mas'uliyatiga quyidagilar kiradi:

• reklama kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish;
• reklamaning o'zini yaratish;
• reklamalarni o'rnatish va ularni joylashtirish;
• kampaniyani yanada monitoring qilish, uning samaradorligini baholash, joriy etish
• qo'shimchalar va takomillashtirishlar.

Biroz tarix

Bu kasb nisbatan yosh hisoblanadi, chunki u Internetning rivojlanishi va unda biznes yuritish bilan paydo bo'ldi. Yaratilgan reklamalar to'g'ridan-to'g'ri ular joylashtirilgan sahifaning konteksti bilan bog'liq edi, shuning uchun "kontekstli reklama" nomini oldi. Endi mijozlarni jalb qilishning ushbu usulidan voz kechildi va endi reklamalar har bir foydalanuvchi nimani qiziqtirayotganiga qarab ko'rsatiladi.

Siz saytlarni kezish paytida e'lonlarni ko'rib, shunday deb o'ylaganingizni payqagandirsiz: "Oh, men buni yaqinda Internetda qidirdim!". Shunday qilib, do'stlar, bu kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisning ishining natijasidir. Qidiruv tizimlari sizning so'rovlaringizni kuzatib boradi va keyin siz izlayotgan narsaga eng yaqin bo'lgan reklamalarni ko'rsatadi.

Sizga nima kerak?

PPC mutaxassisi nima qila olishi kerak? Birinchidan, keling, bu haqda gapiraylik shaxsiy fazilatlar... Ular hal qiluvchi rol o'ynaydi, mashg'ulotlar natijasida olingan barcha ko'nikma va bilimlarni orqaga suradi.

1. Analitik fikrlash

Mijozning daromadini ko'paytiradigan to'g'ri reklama kampaniyasini amalga oshirish uchun nihoyatda katta hajmdagi ma'lumotlarni chuqur tahlil qilish, tezislarni tasdiqlash yoki rad etish, gipotezalarni ilgari surish imkoniyatiga ega bo'lish kerak.

2. Sabr

Qanday qilib mutaxassis bo'lish mumkin? Sabr-toqat qilish kerak. Hatto sabr-toqat emas, balki monoton ishga moslashish qobiliyati. Mutaxassis doimiy ravishda kalit so'zlarni guruhlashi, ma'lumotlar bazasini kengaytirishi, bozor o'zgarishi va foydalanuvchi talabini kuzatishi kerak. Vaqti-vaqti bilan siz qidiruv kampaniyalarining yangilanishlarini kuzatib borishingiz, trafik bo'lmagan saytlarni (reklamalar joylashtirilgan) tanlashingiz va chiqarib tashlashingiz, bannerlarni yangilashingiz va boshqalar kerak.

3. Tajriba qilish qobiliyati

Agar mijoz sizning birinchi variantingizni yoqtirmasa, ikkinchisini qilishingiz kerak. Agar ikkinchisi ham mos kelmasa, siz boshqa to'lqinga o'tishingiz va jasorat bilan tajribalar o'rnatishingiz mumkin, ularning ma'nosi hali ham ma'lum bir mantiqqa bo'ysunishi kerak. O'zingizni tanqidiy baholay olish ham muhimdir o'z ishi... O'ylab ko'ring: "Men bunday reklamaga berilarmidim?"

4. Fikrlarni aniq ifodalash qobiliyati

Siz o'z pozitsiyangizni himoya qila olishingiz va dalillar bilan malakali harakat qilishingiz kerak. Muloqot ko'nikmalari hamkasblar - marketologlar, dizaynerlar, dasturchilar va boshqalar bilan tezroq va tushunarli muloqot qilish uchun foydalidir. Ko'p vazifali rejimda ishlash qobiliyati, menimcha, eng muhim sifatdir.

Ishlash uchun siz kamida ikkita xizmatni - Yandex.Direct va Google Adwords-ni batafsil o'rganishingiz kerak bo'ladi. Ushbu saytlar nashriyotlarga reklama joylashtirish va undan pul ishlashda yordam beradi, reklama beruvchilar esa o'z xizmatlari va mahsulotlarini samarali va foydali tarzda taqdim etadilar.

Qanday qilib kasbni egallash kerak?

Kurslarga yozilish orqali masofadan turib kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis bo'lishingiz yoki shahringizda tegishli treninglarni topishingiz mumkin. Kasb tezda mashhurlikka erishmoqda, shuning uchun qidiruv muammo bo'lmaydi. Agar siz shunchaki o'ylayotgan bo'lsangiz va ushbu turdagi daromad sizga mos keladimi yoki yo'qmi deb qiziqsangiz, birinchidan, mumkin bo'lgan daromadlar haqida bir oz quyida o'qing, ikkinchidan, Internetda juda ko'p sonli bepul kurslarga yoziling. U erda, albatta, ular sizga hech narsa o'rgatmaydilar (bepul pishloq faqat sichqonchaning tuzog'ida, buni eslaylik) va siz ish tajribasisiz ketasiz, lekin ular sizga nima qilish kerakligi haqida taxminiy tasavvur beradi. .

Bundan tashqari, saytlarning o'zlari tomonidan taqdim etilgan ko'rsatmalarni o'rganish ortiqcha bo'lmaydi. Yandex.Direct va Google ularni yordam va yordamning tegishli bo'limlarida mavjud.

Qancha pul ishlashingiz mumkin?

Malakali mutaxassisning daromad chegarasi cheklanmagan. Jiddiy. O'zingizning reklamangizni qo'llab-quvvatlash va uni o'z vaqtida yangilab turish orqali bir nechta kompaniyalarni tashkil qilish va o'zingizni doimiy yuqori daromad bilan ta'minlash mumkin. Shunday qilib, printsipial jihatdan, har kimning og'zida bo'lgan jiddiy brendlarni (Coca Cola, Adidas, Apple va boshqalar) targ'ib qiluvchi reklamachilar yashaydi. Va bu odamlar qancha pul topishlarini tasavvur qilish oson. Umuman olganda, mutaxassis oyiga 25 ming rubldan va undan ko'p (reklama muvaffaqiyatiga qarab) oladi.

Umid qilamanki, endi sizda bu kasb nima va uni qanday egallash haqida taassurot qoldirasiz. Shu munosabat bilan men xayrlashmoqchiman va sizni hali oldinda juda ko'p qiziqarli va juda foydali narsalar borligini eslatmoqchiman, shuning uchun hech narsani o'tkazib yubormaslik uchun blog yangilanishlariga obuna bo'ling!

PS: Qiziq faktlar- qanday qilib muvaffaqiyatga erishish mumkin

Aziz o'quvchi! Siz maqolani oxirigacha tomosha qildingiz.
Savolingizga javob oldingizmi? Izohlarda bir nechta so'zlarni yozing.
Agar javob topa olmasangiz, nima qidirayotganingizni ko'rsating.