Konceptet bazë në fushën e vendosjes së reklamave të jashtme dhe objekteve të informacionit Procedura për dhënien e lejeve për instalimin e strukturave reklamuese (struktura reklamuese të përkohshme) - Dokument. Konceptet bazë në fushën e vendosjes së objekteve në natyrë

Reklamimi mund të jetë i palëvizshëm dhe i përkohshëm. Ai ndryshon në atë se sa shpejt dhe me besueshmëri është montuar. Për shembull, një billboard dhe një flamur në një shtëpi është një reklamë e palëvizshme. Një biçikletë me shenjën "Kafe 50 metra" pranë postës është e përkohshme.

Të gjitha reklamat në natyrë duhet të përshtaten në pamjen arkitekturore të qytetit, të mos prishin pamjen e qytetarëve, të mos ndërhyjnë me shoferët, të jenë në përputhje me kërkesat teknike dhe nenin 19 të Ligjit Federal për Reklamimin.

Në këtë artikull, ne analizojmë se si të vendosim reklamat në natyrë në mënyrë të ligjshme. Hapat mund të ndryshojnë në varësi të rregulloreve në qytetin tuaj. Por skenari kryesor është si më poshtë.

1. Zbuloni se si të merrni leje për të reklamuar në qytetin tuaj

Ju merrni leje për çdo reklamë në natyrë. Ju paraqisni të njëjtën kërkesë për reklamim në çdo qytet të Rusisë. Por mënyra e marrjes së lejes rregullohet nga autoritetet lokale. Për shembull, në Shën Petersburg, për të vendosur një reklamë ose një tabelë, duhet të miratohet nga Komiteti i Urbanistikës dhe Arkitekturës. Ekziston një rregullore e veçantë për Moskën, më e vështira dhe më e gjata në Rusi.

Për lëshimin e një leje, do të paguani një tarifë prej 5000 rubla për një hapësirë ​​reklamimi. Këto janë të gjitha pagesa në buxhet: nëse një përfaqësues i qeverisë kërkon më shumë para, është e paligjshme. Nëse keni shkelur kërkesat e ligjit të reklamave, do t'ju refuzohet leja dhe tarifa nuk do t'ju kthehet.

Kontrolloni praktikën lokale në faqen zyrtare të qytetit në mënyrë që të dini se çfarë duhet të paraqisni së bashku me aplikimin tuaj dhe faturën për pagesën e tarifës.

2. Bini dakord për vendosjen e reklamave

Paraqitja, kërkesat teknike, kostoja e vendosjes së reklamave - gjithçka varet nga siti. Kjo mund të jetë një ndërtesë tregtare, një ndërtesë apartamentesh, një ndërtesë komunale, një stendë reklamimi. Detyra juaj është të gjeni se kush e zotëron sitin dhe të negocioni vendosjen me të.

Nuk ka kuptim të kërkosh se kush zotëron shenjë rrugore, një gardh riparimi, një ndërtesë teknike e qytetit - ndalohet vendosja e reklamave atje. Për shkelje, autoritetet e qytetit lëshojnë gjoba, detyrojnë të çmontojnë dhe riparojnë ndërtesat e dëmtuara.

Nëse jeni të kënaqur me hapësirën reklamuese dhe kushtet e qirasë, lidhni një marrëveshje për dhënien me qira të hapësirës reklamuese. Me shumë mundësi, do të duhet t'i bashkëngjitet aplikacionit të reklamës.

Në shtëpinë tuaj

Nëse ju, si në një komunë klasike italiane, keni hapur një kafene në katin e parë të shtëpisë tuaj, varni reklamat në katin e dytë, është falas. Por ju ende duhet të mbledhni specifikacionin teknik, të merrni leje nga bashkia dhe të paguani tarifën.

Në pasuri të paluajtshme komerciale

Nëse kafeneja ndodhet në një qendër biznesi ose në një ndërtesë tregtare, negocioni me pronarin e pronës ose qiradhënësin me të drejtën për të reklamuar. Nëse ndërtesa ka disa pronarë që nuk janë të bashkuar në një firmë, të gjithë pronarët japin leje për të vendosur reklama.

Një marrëveshje qiraje e strukturës reklamuese lidhet për një periudhë nga 5 deri në 10 vjet, në varësi të legjislacionit vendas. E drejta për të vendosur reklama konfirmohet me një marrëveshje qiraje të hapësirës reklamuese. Prandaj, në fazat fillestare, është fitimprurëse për kafenetë e vogla që nuk janë të sigurt në aftësitë e tyre të marrin me qira nga qiramarrësit, d.m.th. bëhen nënqiramarrës. Kur jepni me nënqira një hapësirë ​​reklamimi, jeni dakord me qiradhënësin për periudhën e kërkuar, ai vepron në emër të të gjithë pronarëve.

Në një ndërtesë banimi

Është e rëndësishme të jesh i pranishëm personalisht dhe të mbikëqyrësh takimin. Sillni në rend dite tre tema:

  1. A është e mundur të vendoset një reklamë në çatinë apo murin e një ndërtese, për sa kohë dhe në çfarë formati.
  2. Kush do të lidhë një marrëveshje me reklamuesin në emër të qiramarrësve. Si rregull, ky është kryetari.
  3. Në çfarë kushtesh janë të gatshëm qiramarrësit për të reklamuar. Nëse paguani për t'u reklamuar qiramarrësve, përcaktoni se ku dhe si paguani, kush pranon pagesën, kush nënshkruan faturat dhe aktet.

Kushtet e akomodimit përfshijnë zbritje në kafe, sigurimin e kartave të besnikërisë, angazhime për të rinovuar ambientet e një kafeneje ose helmim të minjve në bodrum. Si të pajtohemi.

Për të reklamuar, merrni pëlqimin e të paktën 2/3 e pronarëve.
Pas çdo takimi, pronarët nënshkruajnë procesverbalin. Ky është një dokument zyrtar ku shënohet rendi i ditës, kuorumi, kush ka votuar për atë. Vetëm nënshkrimet do t'ju ndihmojnë në rast procedimi, ndaj ndiqni procesverbalin dhe bëni një kopje.

Nëse jeni nënqiramarrës në një banesë ndërtesë apartamentesh ku është kafeneja në katin e parë, pyesni pronarin për reklamat në natyrë. Me shumë mundësi, ai tashmë ishte duke mbajtur një takim kur mori me qira ambientet dhe mori lejen për të vendosur reklama. Në këtë rast, ju vetëm duhet të pajtoheni me qiradhënësin.

Për pasuritë e paluajtshme urbane

Pasuri të paluajtshme të qytetit, në një mënyrë tjetër pronë komunale- këto janë ndërtesa që mbështeten nga paratë e buxhetit. Këto janë shkolla, kopshte, spitale, qendra rekreative, biblioteka, ndërtesa administrative. Nuk ka një listë të këtyre pronave në Kodin Civil, por nuk do ta ngatërroni: reklamat në natyrë në ndërtesat e bashkisë monitorohen.

Reklamimi i jashtëm në ndërtesat komunale është subjekt i ankandit ose konkursit dhe i nënshtrohet ligjeve lokale. Nëse dëshironi të merrni me qira një hapësirë ​​reklamimi komunale, lexoni procedurën e ankandit dhe rregullat e pjesëmarrjes në faqen zyrtare të qytetit tuaj.

Për një kafene fillestare, mbledhja e një pakete të plotë dokumentesh dhe fondesh për një ankand mund të jetë një detyrë e frikshme. Por ne nuk rekomandojmë as vendosjen e reklamave të jashtme në pronën e qytetit pa leje: kjo është gjëja e parë që autoritetet lokale kontrollojnë nga reklamat në natyrë.

Bashkia jep me qira disa nga ndërtesat dhe hapësirat reklamuese. Për shembull, katet e para të Shtëpisë së Kulturës iu dhanë një kontraktori. Më pas kafeneja në këtë shtëpi të kulturës bëhet nënqira dhe nuk merr pjesë në ankand, pasi pronari e ka fituar tashmë. Është e nevojshme të negociosh reklamat me të. Kontrolloni të drejtat e tij për reklamën.

Në disa ndërtesa

Nëse baneri varet në dy ndërtesa siç ishte planifikuar, negocioni me dy pronarë të hapësirave reklamuese. Sa pronarë të hapësirave reklamuese janë të përfshirë në vendosjen e reklamave, aq shumë kontrata.

Strukturat e reklamimit i përkasin qytetit, agjenci reklamash që marrin me qira nga qyteti, individë dhe kompani. Logjika është e thjeshtë: gjeni pronarin ose qiramarrësin e hapësirës reklamuese, kontrolloni të drejtat e tij në stendën e kërkuar të reklamave, lidhni një marrëveshje.

Vendosja në objekte të destinuara për reklamim është po aq i përshtatshëm sa në qendrat tregtare: ky është një biznes për pronarët, kërkesat teknike janë përshkruar, modelet e kontratave janë përpunuar, veçoritë e montimit dhe çmontimit janë të njohura.

Nëse pronari i kafenesë në fillim të artikullit do të kishte zgjedhur një billboard të qytetit në vend të një gardh, nuk do të kishte probleme. Ose do të ishte problem jo për pronarin e kafenesë, por për pronarin e hapësirës reklamuese.

Në asfalt

Që nga viti 2013, asnjë mbishkrim nuk mund të bëhet në asfalt dhe sipërfaqe të tjera rrugore. Vendosja e mbishkrimeve dhe grafiteve në rrugë konsiderohet kundërvajtje administrative. Për qytetet dhe rajonet e Rusisë, shuma e gjobës përcaktohet nga autoritetet lokale, lexoni "Kodin e kundërvajtjeve administrative" të qytetit tuaj.

Në Moskë, gjoba është nga 3 deri në 5 mijë rubla për individët dhe sipërmarrësit individualë, nga 50 në 150 mijë rubla për një LLC.

Në praktikë, nëse një sipërmarrës nuk kapet aty për aty me bojë, ai nuk do të ndëshkohet. Prandaj, shumë njerëz pikturojnë reklama në asfalt, duke respektuar dy masa paraprake: qëndroni larg kamerave dhe dritareve të gjysheve, mos përdorni logon dhe emrin e kafenesë. Në vend të kësaj, ata vizatojnë, për shembull, një shteg nga filxhanët e kafesë ose kokrrat nga fluksi i njerëzve në një kafene. Në këtë rast, është e vështirë për zyrtarët që të kërkojnë shpjegim nga një kafene e caktuar.

Ka kompani në internet që ofrojnë shërbime për aplikimin e grafiteve reklamuese në asfalt. Përdorni shërbimet e tyre me kujdes, ata thyejnë ligjin, rrallë lidhin kontrata dhe në rast të problemeve me një kontraktor, gjykata nuk do t'ju ndihmojë.

Nëse pronari i një kafeneje tërheq vetë asfaltin, do të marrë dy gjoba: për reklamim të paligjshëm dhe për dëmtim të pronës, plus do të paguajë riparimin e saj.

Tek monumenti

Ju mund të reklamoni në monumentet e mbrojtura arkitekturore nëse keni një kafene brenda monumentit. Për shembull, po merrni me qira një kafene në një teatër lokal. Teatri banon në një ndërtesë të fillimit të shekullit të 19-të, ndërtesa është e mbrojtur nga shteti. Teatri përfiton nga kafeneja juaj, ju paguani qiranë, ata ju vizitojnë në intermision. Në këtë rast, menaxhmenti do t'ju tregojë në çfarë stili të reklamoni, ku ta varni dhe me kë të negocioni.

Në raste të tjera, është e pamundur. Sidomos është e pamundur ta bësh në mënyrë arbitrare, pasi do të gjobitesh për postimin e reklamave pa leje dhe për dëmtim të monumenteve me rëndësi kombëtare.

Gjoba maksimale për personat juridikë për dëmtimin e vendeve veçanërisht të vlefshme të trashëgimisë kulturore është 60 milion rubla.

Nëse shihni një tabelë "Mbrojtur nga shteti" në shtëpinë tuaj, mos bëni reklamë në të pa leje, do të paguani më shumë gjoba sesa do t'ju paguajnë vizitorët e rinj për kafe.

3. Porositni një plan urbanistik

Nëse porosisni reklama nga një studio projektimi, atëherë përmbushja e kërkesave teknike nga pronari i hapësirës reklamuese është detyra e tij. Si rezultat, ju duhet të keni specifikimet dhe paraqitjen e reklamave që i përshtaten specifikimeve. Mos harroni të përputhni kërkesat nga pronari i vendndodhjes së reklamave me atë që bëri kontraktori, për çdo rast.

Ligji për reklamat nuk rregullon specifikimet teknike të reklamave të jashtme. Por është e domosdoshme përgatitja e një specifikimi, përndryshe aplikimi për reklamim nuk do të miratohet.

Për të mos u gabuar, pyesni kolegët e kafeneve të tjera se çfarë vendosin në reklamë, ose komunën se çfarë duan të shohin si përshkrime teknike.

4. Merrni parasysh mesazhin tuaj të reklamës

Kërkesat për përmbajtjen e reklamave janë të rregulluara. Këtu është një e shkurtër:
- mos luani me kontrastet midis kafesë suaj të ftohtë dhe pijeve të konkurrentëve. Një djalë i trishtuar me një MacCafé dhe një djalë i gëzuar me gotën tuaj në të njëjtin bander është i ndaluar si konkurrencë e pandershme;
- shmangni ngjashmëritë reklamuese me sinjalistikën rrugore, është e rrezikshme për trafiku rrugor, është e ndaluar. Ju lutemi, mos e ngatërroni logon e kafenesë në formën e një tabele rrugore me shenjën rrugore "Cafe" - këto janë instaluar nga Rosavtodor dhe degët, ata munden;
- kini kujdes me lojërat e lojërave dhe fotografitë. Qytetarët vigjilentë do të shohin çdo gjë në një poster reklamues - për shembull, një apel për të pirë kafe të stilit amerikan, dhe jo çikore amtare, dhe të shkruajnë një ankesë kundër jush në zyrën e prokurorit. Prandaj, nëse doni të luani në krahasimin e "amerikanit" dhe "rusiano", punësoni një avokat;
- dhe pa erotikë me kafe dhe filxhanë në reklama, nëse nuk doni të merrni një kategori moshe për të.

Çelësi i një mesazhi të suksesshëm reklamues është reklamimi i drejtë, respektimi i Kushtetutës dhe ligjeve të industrisë. Mos i mashtroni vizitorët dhe mos ofendoni fqinjët tuaj. Përndryshe, FAS do t'ju vijë me gjoba për falsifikim informacioni dhe konkurrentët me gjykatat për shkak të reputacionit të dëmtuar.

5. Paraqisni dokumente për leje

Mblidhni në një paketë dokumentesh:
- deklaratë,
- faturë për detyrë shtetërore,
- një specifikim teknik për një strukturë reklamimi nga qiradhënësi ose i shkruar nga ju,
- paraqitjen e reklamave pa shkelje të ligjit për reklamat,
- marrëveshje me pronarin e hapësirës reklamuese
- dhe çfarëdo që komuna juaj dëshiron të shohë.

Dhe dorëzoni për miratim.

5. Porosit dhe instalo

Me lejen e nënshkruar, shkoni te agjencia e reklamave që do të bëjë reklamën. E prodhon dhe e monton në hapësirën reklamuese. Sigurohuni që të siguroheni që reklamat e jashtme të vendosen në mënyrë të sigurt: nëse billbordi bie, mund të dëmtojë një kalimtar. Është detyrë e një agjencie reklamash të monitorojë cilësinë e redaktimit, por nëse bie reklama, banorët do të mendojnë për kafenenë, jo për agjencinë. Prandaj, është më mirë të kontrolloni përsëri.

Detyra juaj në këtë fazë është të siguroheni që reklama përfundimtare të jetë e njëjtë si në paraqitje. Përndryshe, mund të bini nën sanksionet e autoriteteve rregullatore, të cilat do t'ju detyrojnë të ribëni ose çmontoni reklamën për shkak të dallimeve midis paraqitjes së rënë dakord në aplikacion dhe reklamës së gatshme në qytet.

6. Hiqni reklamat

Gjëja kryesore është në kohë dhe të sigurt. Siguria varet nga dizajni ku është varur reklama. Për shembull, nëse reklama ishte në një billboard, nuk keni nevojë të ngjiteni pa sigurim. Si rregull, ajo çmontohet nga e njëjta kompani që e ka varur, ata dinë ta bëjnë siç duhet. Ose mund të punësoni punëtorë të pavarur.

Mbani të gjitha kontratat, lejet nga bashkia, specifikimet teknike sa të qëndron shpallja dhe një vit pas çmontimit.

Çfarë ndodh nëse postoni reklama pa leje

Vendosja e ligjshme e reklamave në natyrë tremb shumë pronarë kafenesh edhe në letër. E bëjnë ndryshe: paguajnë inspektorët çdo muaj, nuk bëjnë reklama në natyrë dhe ia dalin me tabela. Mënyra se si të reklamoni është zgjedhja e një sipërmarrësi. Ky është një seksion se çfarë ndodh nëse zgjidhni reklamat ilegale.

Reklamimi i jashtëm kontrollohet rregullisht nga Shërbimi Federal Antimonopol dhe Inspektorati Administrativ dhe Teknik. Ato kryesore janë FAS, ata kanë të drejtë të rishikojnë lejen e lëshuar dhe ta anulojnë atë. Dhe banorët vigjilentë shkruajnë ankesa në shërbimin e banesave dhe komunave, prefekturës dhe policisë. Pastaj vjen kontroll i paplanifikuar nga FAS dhe ATI.

Për reklama të paligjshme në natyrë, një biznesmen merr gjoba dhe urdhër për çmontim. Nëse keni shkelur edhe ligjin e reklamave, mund të merrni padi nga konsumatorë të pakënaqur për mospërputhje të reklamave dhe mallrave, ose nga konkurrentët për konkurrencë të pandershme.

Dalja pa leje ose në kundërshtim me kërkesat teknike:




+ kompensim për shëndetin ose pronën nëse reklama ra

Dalja pa leje dhe me informacione të pasakta:

Nga 3,000 në 5,000 rubla, nëse jeni një sipërmarrës individual
Nga 500,000 RUB në 1 milion rubla nëse jeni një LLC
+ çmontimin dhe riparimin e ndërtesave të dëmtuara
+ kompensim për konsumatorët për kafe të cilësisë së ulët sipas numrit të personave që kanë aplikuar me vendim gjykate

Dalja pa leje dhe ekspozimi i produkteve të konkurrentëve:

Nga 3,000 në 5,000 rubla, nëse jeni një sipërmarrës individual
Nga 500,000 RUB në 1 milion rubla nëse jeni një LLC
+ çmontimin dhe riparimin e ndërtesave të dëmtuara
+ kompensimin e konkurrentëve me vendim gjykate
+ shpenzimet ligjore

Punonjësit e FAS dhe ATI regjistrojnë gabime dhe nxjerrin udhëzime që duhet t'i përmbushni ose t'i sfidoni në gjykatë. Ju mund të përmbushni kërkesat e inspektimit dhe të çmontoni menjëherë reklamën. Detyrimi për heqjen e reklamave të pasakta vjen vetëm me urdhër të gjykatës. Një muaj jepet për çmontimin, nëse nuk e bëni, gjykata do të detyrojë qiradhënësin.

Në praktikë, punonjësit e strehimit dhe shërbimeve komunale ose përfaqësuesit e administratës shpesh çmontojnë me forcë reklamat në natyrë. Nëse keni marrë leje dhe keni postuar reklama në mënyrë të ligjshme, mund të kundërshtoni veprimet e autoriteteve në arbitrazh brenda tre muajve.

Nëse gjeni një gabim, ju lutemi zgjidhni një pjesë të tekstit dhe shtypni 111 Ctrl + Enter.

Për të reklamuar shërbimet e ndërtimit ka qenë gjithmonë mjaft e vështirë për shkak të specifikave specifike të vetë biznesit dhe konkurrencës së lartë. Prandaj, për t'iu qasur çështjes së reklamimit tuaj kompani ndërtimi ju duhet të jeni veçanërisht të kujdesshëm dhe të zhytur në mendime.

Si fillon një fushatë reklamuese?

Ju duhet të zgjidhni se cili është i përshtatshëm për reklamimin e kompanisë suaj pasi të përcaktoni tuajën... Në fund të fundit, ju mundeni reklamojnë ndërtimin një kompleks i ri rezidencial i klasës ekonomike, ose ndoshta - shtëpi elitare të vendit në një fshat prestigjioz. Ofertat në thelb të ngjashme të strehimit përfshijnë vendosje të ndryshme.

Për shembull, në reklamat për banesa me kosto të ulët, është shumë e rëndësishme të tregoni koston e një apartamenti, të shkruani për mundësinë e marrjes së një hipotekë ose marrjes zbritje shtesë... Është e rëndësishme të tregohen saktësisht ato karakteristika që janë të rëndësishme për audienca e synuar: raporti optimal çmim-cilësi, disponueshmëria e infrastrukturës dhe transportit publik brenda distancës në këmbë.

Për të reklamuar komplekset elitare të banimit ose vilat e vendit, përdoren metoda krejtësisht të ndryshme: është e nevojshme t'i përcillni audiencës avantazhet e kësaj banese, prestigjin e saj, kostoja është e një rëndësie dytësore këtu.

Çfarë lloj mediash mund të përdorni?

Meqenëse ndërtimi është një produkt serioz i shtrenjtë, duhet të zgjidhni reklamat e duhura - formate të mëdha, shtyp serioz, stacione radio, kanale televizive federale,.

Reklamimi në natyrë i kompanive të ndërtimit

Sipas kreut të departamentit të komunikimit të marketingut të një prej zotërimeve të investimeve dhe ndërtimit, reklamat në natyrë kompanitë e ndërtimit e përdorin vazhdimisht, por në varësi të sezonit, vëllimet e tij ndryshojnë. Gjithnjë e më shpesh, reklamat vendosen në media me format të madh, siç janë, për shembull, muret e zjarrit ose transmetuesit me përmasa 5x12 ose 5x15 m, ndërsa tabelat klasike me madhësi 3x6 m ende nuk e humbin rëndësinë e tyre.

Reklamimi i jashtëm në kantieret e ndërtimit

Reklamim në kantier dhe në gardhet e veta zë një vend të veçantë në reklamat e kompanive të ndërtimit. Është i përshtatshëm si për objekte standarde ashtu edhe për ato elitare. Përveç kësaj, është më fitimprurës se reklamimi i zakonshëm në natyrë dhe vepron si një e tërë e vetme sipas parimit "objekt + reklamë". Në fund të fundit, konsumatori jo vetëm shikon se si po ndërtohet objekti, por e lidh atë me kompaninë e ndërtimit, gjë që ndikon pozitivisht në imazhin e tij.

Televizioni në reklama për kompanitë e ndërtimit

Si një ilaç reklama për kompanitë e ndërtimit televizioni nuk është zgjidhja më e mirë. Kjo është për shkak të kostos së lartë të vendosjes dhe të paqartë, sepse mbulimi i një audiencë pak a shumë tretës mund të vlerësohet vetëm përafërsisht. Ky është i përshtatshëm për prona të mëdha, pasi funksionon më shumë si një komponent imazhi. fushatë reklamuese .

Reklamim i brendshëm (Indore)

Tabelat e pistave të stacionit janë një nga formatet e preferuara të përdorura nga zhvilluesit. Madhësia e madhe e banderolës, me një sipërfaqe prej 8 metrash, nuk mund të kalojë pa u vënë re. Kostoja e këtij formati fillon nga 55,000 rubla, në varësi të qytetit dhe stacionit specifik të metrosë.

Gjithashtu i njohur me reklamuesit nga Industria e ndërtimit. Korniza në ashensorë A3 ose markimi dyert e jashtme janë optimale për fushata reklamuese. Kostoja e markës së një kabine ashensori në qendrën e biznesit klasa e mesme është rreth 30,000 - 40,000 rubla në muaj.

Ato të kryera vërtetojnë se një person është nën ndikimin e reklamave të brendshme 2-2,5 herë më shumë në kohë sesa nën ndikim, gjë që rrit në përputhje me rrethanat shanset për sukses për të gjithë fushatën.

Duke marrë parasysh fluksin e madh të konsumatorëve potencial që mund të shohin reklama të tilla, mund të flasim për potencial të mirë për kompanitë e ndërtimit.

Reklamimi në internet

Më shpesh, kompanitë e ndërtimit përdorin flamurin dhe reklamat kontekstuale... Sipas rishikimeve të lojtarëve kryesorë në biznesin e ndërtimit, reklamimi me baner i vendosur në portale speciale me trafik të lartë është më efektivi.

Komponenti i informacionit

Shumica reklama për zhvilluesit- reklama është shitje, që synon promovimin e një objekti specifik dhe jo të një imazhi. Pothuajse të gjithë ndërtuesit janë bërë sipas të njëjtit parim: imazhi i objektit që shitet, emri, logoja dhe slogani i tij. Herë pas here mund të shihni njerëz në postera.

Pasuritë e paluajtshme elitare përdorin karakteristika emocionale dhe privilegje të veçanta në reklamim, për shembull, një ashensor në apartament direkt nga parkimi nëntokësor ose një tarracë private dhe akses në çati.

Shumë lloje të mediave janë të përshtatshme për reklamimin e një kompanie ndërtimi, gjithçka varet nga qëllimi përfundimtar dhe nga audienca. Siç tregon praktika, më efektive për kompanitë e reja është e brendshme dhe. E para - për shkak të kontaktit afatgjatë, e dyta - për shkak të mbulimit të madh të blerësve të mundshëm.

Konceptet bazë në fushën e vendosjes së objekteve të reklamimit dhe informacionit në natyrë.

Procedura për regjistrimin e lejeve për instalim


Reklamim* - informacioni i shpërndarë në çfarëdo mënyre, në çdo formë dhe duke përdorur çdo mjet, drejtuar një rrethi të pacaktuar personash dhe që synon tërheqjen e vëmendjes ndaj objektit të reklamuar, gjenerimin ose ruajtjen e interesit për të dhe promovimin e tij në treg.

Reklamim në natyrë - reklama e shpërndarë duke përdorur tabela, stenda, rrjeta ndërtimi, banderola, tabela elektronike, balona, ​​balona dhe mjete të tjera teknike të vendosjes së qëndrueshme territoriale (struktura reklamimi), të montuara dhe të vendosura në mure të jashtme, çati dhe elementë të tjerë strukturorë të ndërtesave, strukturave, strukturave ose jashtë tyre, si dhe pika ndalimi për transportin publik.

    Instalimet e paneleve- struktura reklamimi të pavarura në tokë, që kanë sipërfaqe të jashtme për vendosjen e informacionit dhe që përbëhen nga një themel, një kornizë dhe një fushë informacioni.

    Ndërtimet vëllimore-hapësinore- struktura reklamimi, mbi të cilat si vëllimi i strukturës ashtu edhe sipërfaqja e saj përdoren për të shpërndarë informacionin e reklamave.

    Kllapa- struktura planare ose volumetrike me dy anë, të fiksuara pingul me fasadën e ndërtesave në të cilat ndodhen organizatat, dhe me ngarkesë Informacion shtese për emrin e tyre.

    Panelet e konsolës- struktura planare të instaluara në mbështetëset e ndriçimit elektrik dhe rrjetit të kontaktit.

    Instalimet e projektimit- struktura reklamimi të dizajnuara për të riprodhuar imazhin në tokë, në rrafshet e mureve dhe në vëllim. Modelet e instalimeve të projektimit përbëhen nga një pajisje projeksioni dhe një sipërfaqe (ekran) ose vëllim në të cilin formohet imazhi i informacionit.

    Ekrane elektronike (borde elektronike)- struktura reklamimi të dizajnuara për të riprodhuar një imazh në rrafshin e ekranit për shkak të emetimit të dritës së LED-ve, llambave, burimeve të tjera të dritës ose elementëve reflektues.

    Panele tokësore- objekte reklamimi në natyrë, të vendosura në sipërfaqen e tokës.

    Mjete të tjera teknike të vendosjes së qëndrueshme territoriale (strukturat e reklamimit).

1)Strukturat e paneleve të jashtme (shtyllat)- objekte të përkohshme reklamimi në natyrë, të vendosura në qytet nga ndërmarrjet gjatë orarit të tyre të punës.

Shenjat e trotuarit duhet të jenë të dyanshme, nuk duhet të kenë ndriçimin e tyre, sipërfaqja e njërës anë nuk duhet të kalojë 1.5 m2. Shenjat e trotuareve vendosen në zonat e këmbësorëve dhe në trotuare brenda 5 m nga hyrja e ndërmarrjes.

Ndalohet vendosja e tabelave në trotuar që pengojnë kalimin e këmbësorëve, me gjerësi trotuari më pak se 2 m, si dhe të orientuara drejt perceptimit nga rruga.

Për të ruajtur pamjen arkitekturore të qytetit të Izhevsk, nuk rekomandohet vendosja e më shumë se dy tabelave të trotuarit në hyrje të ndërmarrjes, si dhe përdorimi i tabelave të trotuarit nëse ka shenja dhe dritare të dyqaneve qartësisht të dukshme nga trotuar.

2) Rrjetë ndërtimi- objekte të përkohshme të reklamimit të jashtëm, duke mbyllur objekte ndërtimi, të destinuara për vizatimin e imazheve. Reklamat e jashtme vendosen në rrjeta ndërtimi gjatë kryerjes punimet e ndërtimit në pjesën e jashtme (fasadën) e ndërtesës.

Objektet e informacionit të qytetit

Strukturat (pjesë e strukturës) të instaluara në territorin e qytetit të Izhevsk me qëllim të orientimit dhe shërbimeve referuese për banorët dhe mysafirët e qytetit të Izhevsk kur lëvizin nëpër qytet, duke informuar popullatën për ngjarjet e jetës së qytetit, punën e pushteteve vendore dhe organeve qeveritare. Informacioni i postuar në faqe të tilla nuk duhet të ketë shenja reklamimi. Instalimi i objekteve të informacionit të qytetit lejohet me marrëveshje me administratën e qytetit të Izhevsk. Regjistrimi i një leje për instalimin e objekteve të informacionit të qytetit nuk kërkohet, nuk do të paguhet asnjë tarifë akomodimi.

Objektet e informacionit

Tabelë - një dizajn i krijuar për të sjellë në vëmendjen e konsumatorëve informacione rreth prodhuesit (performuesit, shitësit). Shenja duhet të përmbajë informacion në lidhje me emrin e organizatës, vendndodhjen e saj dhe mënyrën e funksionimit.Shenja nuk duhet të përmbajë shenja reklamimi... Rekomandohet vendosja e tabelës në një vend të dukshëm në ndërtesë në të djathtë ose në të majtë të hyrjes kryesore, ose mbi hyrje. Lejohet vendosja në tabelën e regjistruar në rend i vendosur markat tregtare dhe markat e shërbimit dhe sendet dekorative. Vendosja e një tabele, është pamjen dhe opsioni i ndriçimit rekomandohet të koordinohet me Administratën e qytetit të Izhevsk. Administrata e qytetit të Izhevsk, kur bie dakord për një shenjë, merr parasysh dokumentet e mëposhtme:

1) një projekt-dizajn me një fotografi (një dokument që përcakton pamjen e shenjës);

2) dokumentacioni i projektimit për shenjën, i bërë në përputhje me kërkesat e legjislacionit (vizatimi që tregon pikat e bashkëngjitjes)

Regjistrimi i lejes për vendosjen e një tabele nuk kërkohet dhe nuk ka tarifë për vendosjen e një tabele.

Çfarë duhet të bëni për të instaluar një strukturë reklamimi:

Nëse struktura do të vendoset në një ngastër toke (instalime panelesh, struktura vëllimore-hapësinore, kompozime flamuri, etj.)

    Është e nevojshme të zbulohet se kush e zotëron parcelën e tokës në të cilën supozohet të instalohet struktura. Ky informacion mund të merret me kërkesë me shkrim nga Departamenti i Burimeve të Tokës dhe Menaxhimit të Tokës i Administratës së qytetit të Izhevsk, nëse ka asnjë informacion i tillë në këtë organizatë, pastaj në Institucionin Federal Shtetëror "Dhoma Kadastrale e Tokës" Ur.

    Lidhni një kontratë për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamimi.

Instalimi dhe funksionimi i një strukture reklamimi kryhet në bazë të një marrëveshjeje me pronarin e truallit të cilit i është bashkangjitur struktura reklamuese, ose me një person të autorizuar nga pronari, përfshirë qiramarrësin. Objekti i kontratës është e drejta për të instaluar dhe operuar një strukturë reklamimi.

3. Merrni leje për të instaluar një strukturë reklamimi.

3.1. Për të marrë lejen për të instaluar një strukturë reklamimi, është e nevojshme të paraqisni në Zyrën për Reklamim të Jashtëm, Informacion dhe Regjistrim të Qytetit të Administratës së Qytetit të Izhevsk (në tekstin e mëtejmë Zyra) një kërkesë për leje (një shembull aplikimi është bashkangjitur) dhe dokumentet e mëposhtme:

a) informacion rreth aplikantit - person natyral(kopja e pasaportës, vendbanimi, numri i telefonit të kontaktit), informacione për aplikantin - një person juridik ose sipërmarrës individual (kopje e një certifikate të regjistrimi shtetëror si person juridik ose një sipërmarrës individual, një kopje të certifikatës së regjistrimit me autoriteti tatimor(TIN), një kopje të Statutit të Shoqatës ose dokument tjetër të titullit, adresën ligjore, numrin e telefonit të kontaktit);

b) një draft dizajn me një fotografi (një dokument që përcakton pamjen e një strukture reklamuese, një skicë përgatitet në dy kopje në një fletë A4);

c) rilevimi topografik i territorit të vendit të instalimit të strukturës reklamuese në shkallën 1: 500 (anketimi topografik mund të merret nga Departamenti Kryesor i Arkitekturës dhe Planifikimit Urban i Administratës së qytetit të Izhevsk, tregon trafikun shenjat brenda 50 m dhe strukturat e palëvizshme të reklamimit afër 50 m nga vendi i instalimit të një strukture reklamuese);

d) konfirmimin me shkrim të pëlqimit të pronarit ose pronarit tjetër ligjor të pasurisë së paluajtshme për t'i bashkangjitur kësaj pasurie një strukturë reklamimi (marrëveshje);

f) dokumentacionin e projektimit për një strukturë reklamimi, i bërë në përputhje me kërkesat e legjislacionit, që tregon jetën e shërbimit të strukturës së reklamës (vizatimi që tregon pikat e lidhjes, vizatimi tregon kontraktorin, nënshkrimin e tij, numrin e telefonit të kontaktit).

Në rast të mospërputhjes së dokumenteve me kërkesat e mësipërme, aplikanti refuzon ta shqyrtojë kërkesën me shkrim. Një njoftim për refuzimin e shqyrtimit të aplikacionit i dërgohet aplikantit jo më vonë se 7 ditë pune nga data e regjistrimit të aplikimit për regjistrim dhe dhënies së lejes për instalimin e një strukture reklamimi.

3.2. Zyra për Reklamim të Jashtëm, Informacion dhe Dizajn të Qytetit të Administratës së Qytetit të Izhevsk do të bien dakord për një pasaportë reklamimi për instalimin e një strukture reklamimi. Personat që dëshirojnë të instalojnë një strukturë reklamimi kanë të drejtë të bien dakord në mënyrë të pavarur për pasaportën e hapësirës reklamuese (bashkëngjitur).

Afati për marrjen e një vendimi për lëshimin ose refuzimin e lëshimit të lejes për instalimin e një strukture reklamimi është 2 muaj nga data e paraqitjes së një aplikimi për regjistrim dhe lëshimit të lejes për instalimin e një strukture reklamimi dhe dokumentet e nevojshme. .

1. Lidhni një marrëveshje për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamimi me pronarët e ambienteve të një ndërtese apartamentesh ose me përfaqësuesin e tyre të autorizuar. Nëse planifikohet të përdoret prona e përbashkët e pronarëve të lokaleve në një ndërtesë apartamentesh për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamuese, lidhja e një marrëveshjeje për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamimi është e mundur vetëm me pëlqimin e pronarët e lokaleve në një ndërtesë apartamentesh, të marra në përputhje me procedurën e përcaktuar nga Kodi i Strehimit Federata Ruse... Dokumenti që konfirmon pëlqimin e këtyre pronarëve është procesverbali i mbledhjes së përgjithshme të pronarëve të lokaleve në një pallat. Përfundimi i një marrëveshjeje të tillë kryhet nga një person i autorizuar për ta lidhur atë. mbledhjen e përgjithshme pronarët e lokaleve në një ndërtesë apartamentesh.

Nëse prona (ndërtesa, struktura, trualli ose pronë tjetër) është nën juridiksionin e bashkia"Qyteti i Izhevsk"

Lista e dokumenteve që duhet të dorëzohen në zyrë:

1. Kërkesa për pjesëmarrje në ankand, e paraqitur në afat dhe në formën e përcaktuar në dokumentacionin e tenderit (dokumentacioni i ankandit);

2. Informacion rreth aplikantit:

a) emri (i plotë, i shkurtuar), forma organizative dhe juridike, vendndodhja: adresa aktuale dhe juridike, adresa postare - për një person juridik;

mbiemri, emri, patronimi, të dhënat e një dokumenti identiteti, vendbanimi - për një sipërmarrës individual dhe një individ;

b) numrin e telefonit, faksin, adresën e postës elektronike.

3. Për një person juridik: një ekstrakt nga Shtetet e Bashkuara regjistri shtetëror personat juridikë në datën jo më herët se gjashtë muaj përpara paraqitjes së kërkesës për pjesëmarrje në ankand ose kopjes së noterizuar të saj.

Për një sipërmarrës individual: dokument identiteti, vendbanimi, ekstrakt nga Regjistri i Bashkuar i Shtetit sipërmarrësit individualë në datën jo më herët se gjashtë muaj përpara paraqitjes së kërkesës për pjesëmarrje në ankand ose kopjes së noterizuar të saj.

4. Një dokument që konfirmon autoritetin e personit për të vepruar në emër të aplikantit:

- një kopje e dokumentit për emërimin e drejtuesit (për një person juridik);

- prokura për të vepruar në emër të aplikantit (e dhënë nëse është e nevojshme).

5. Informacion në lidhje me sipërfaqen e përgjithshme të fushave të informacionit të strukturave reklamuese, lejet për instalimin e të cilave i janë dhënë aplikantit dhe personave të lidhur me të në territorin e formacionit komunal "qyteti Izhevsk".

6. Dokumente të tjera të përcaktuara në dokumentacionin e tenderit (dokumentacioni i ankandit).

Afati i procedurës së tenderit është jo më shumë se 7 ditë pune nga data e përfundimit të afatit për paraqitjen e aplikimeve për pjesëmarrje në tender.

Projektmarrëveshja i dorëzohet fituesit ose përfaqësuesit të autorizuar të fituesit të ankandit (ose pjesëmarrësit në ankand) kundrejt nënshkrimit. Brenda periudhës kohore të përcaktuar nga dokumentacioni i tenderit (dokumentacioni i ankandit), fituesi i ankandit (ose ofertuesi) dorëzon kontratën e nënshkruar në Zyrën për Reklamim të Jashtëm, Informacion dhe Regjistrim të Qytetit të Administratës së Qytetit të Izhevsk ( bashkangjitur).

    Pas procedurës së miratimit të pasaportës së hapësirës reklamuese dhe lidhjes së kontratës për instalimin dhe funksionimin e strukturës reklamuese, paraqitja e dokumenteve në Departamentin së bashku me kërkesën për lëshimin e lejes për instalimin e një strukture reklamuese (bashkëlidhur) dhe pagesën. nga aplikanti i tarifës shtetërore në përputhje me Kodin Tatimor të Federatës Ruse, lëshohet një leje instalimi strukturë reklamimi.

Procedura për paraqitjen e dokumenteve nga aplikanti për marrjen e lejes për instalimin e një strukture reklamimi (të përkohshme) është e ngjashme me procedurën e paraqitjes së dokumenteve për marrjen e lejes për instalimin e një strukture reklamuese (stacionare), në rast se një strukturë e përkohshme reklamuese është instaluar në pasuri e paluajtshme që është në pronësi private.

Në rastin e instalimit të një strukture të përkohshme reklamimi në një parcelë toke, ndërtesë ose pasuri të tjera të paluajtshme që janë nën juridiksionin e njësisë komunale "qyteti i Izhevsk", kontrata për instalimin dhe funksionimin e strukturës së përkohshme reklamuese lidhet me Zyrë.

Kontrata për instalimin dhe funksionimin e një strukture të përkohshme reklamimi lidhet për një periudhë deri në 1 vit.

Instalimi i një strukture reklamimi pa leje nuk lejohet . Nëse instalohet një strukturë e paautorizuar reklamimi, ajo duhet të çmontohet në bazë të urdhrit të Zyrës për Reklamim të Jashtëm, Informacion dhe Regjistrim të Qytetit të Administratës së Qytetit të Izhevsk (më tej referuar si Zyra). Për mosrespektimin e kërkesave të akteve rregullatore ligjore të organeve të vetëqeverisjes vendore, përgjegjësia administrative parashikohet në përputhje me Ligjin e UR të datës 16 nëntor 2001 N 49-RZ.
"; Për vendosjen e përgjegjësisë administrative
per lloje të caktuara vepra penale ";.

Aktet normative që rregullojnë çështjet që lidhen me reklamat në natyrë:

2) Vendimi i Dumës së Qytetit të Izhevsk, datë 22 dhjetor 2006 N 219 "Për miratimin e Rregullave për rregullimin e marrëdhënieve që lindin në fushën e vendosjes së objekteve të reklamave në natyrë dhe informacionit në qytetin e Izhevsk";

3) Rezoluta e Administratës së qytetit të Izhevsk, datë 22.03.2007 Nr. 137 "Për zbatimin e vendimit të Dumës së Qytetit të Izhevsk, datë 22.12.2006 Nr. 219" Për miratimin e Rregullave për rregullimin e marrëdhënieve që lindin në fusha e vendosjes së objekteve të reklamave të jashtme dhe informacionit në qytetin e Izhevsk ”;

Publikime të ngjashme