Zhvilloni një shembull të strategjisë së fushatës zgjedhore. Zhvillimi i një strategjie reklamuese për një fushatë zgjedhore - abstrakte. Ngjarjet dhe ngjarjet kryesore të fushatës zgjedhore

Për shembull, Martin Shakkum, pavarësisht famës së tij si kandidat për postin e Presidentit të Federatës Ruse, nuk mund të hynte në Dumën e Shtetit në zgjedhjet e mëparshme 1997-98. Falë humbjes në fushatën presidenciale që i ndodhi atij në 1996 ..

Siç e dini, zgjedhjet presidenciale ndihmuan vetëm Alexander Lebed të bëhej guvernator i një prej rajoneve kryesore.

Për një kandidat që pretendon fitoren, kolegët e rremë ndonjëherë janë edhe më të rrezikshëm se rivalët e vërtetë. Përdoret nga sulmet më të shpeshta frontale dhe "partizane" ndaj të preferuarave të fushatës (shiko pjesët përkatëse të librit).

Secili rol kërkon imazhin e vet, por nëse mendoni se gjëja kryesore nuk është të fitoni, por të merrni pjesë - punoni menjëherë për qëllimin tuaj të vërtetë, mos humbni kohë dhe para për të ndërtuar imazhin e një fituesi për këto zgjedhje.

Nëse ju, si kandidat, keni ftuar konsulentë - thoni të vërtetën menjëherë. Meqenëse detyra e tyre është të zgjidhin problemet e klientëve në mënyrën më efikase.

Një herë, duke punuar me një sipërmarrës të madh, ne u udhëzuam nga një qëllim i rremë. Dhe ata vazhdimisht nuk mund ta kuptonin qëndrimin e tij të kujdesshëm ndaj rekomandimeve tona, të cilat mund ta çonin drejt suksesit. Vetëm një muaj para ditës së zgjedhjeve, ai më në fund e pa të nevojshme të na informonte se fitimi i zgjedhjeve nuk ishte qëllimi i fushatës së tij elektorale. Si rezultat, e gjithë puna përgatitore u shkatërrua, pasi ne po e bënim atë për të arritur qëllime krejtësisht të ndryshme. Dhe ne u detyruam të ndërpresim kontratën.

Drejtimet kryesore strategjike të fushatës janë formuar pas analizimit të të gjithë informacionit të mbledhur për rrethin dhe fillimit të mbledhjes së nënshkrimeve nga rivalët.

Një strategji është një koleksion i ideve kryesore të një fushate. Withinshtë brenda kuadrit të strategjisë që realizohet imazhi i kandidatit, taktikat dhe plani i fushatës zgjedhore. Strategjia përcakton përmbajtjen e materialeve kryesore të fushatës.

Ne duhet të formojmë në mendjet e votuesve imazhin më të favorshëm të kandidatit tonë, të nxjerrim në pah atë më të fortë dhe më të qëndrueshëm me cilësitë reale të aspekteve tona kandidate të këtij imazhi.

Konvencionalisht, nga pikëpamja e krahasimit të parametrave të imazheve të kandidatit dhe rivalëve tuaj, strategjia është formuluar si më poshtë: "Ne do të fitojmë nëse votuesit duken të jenë më të fortë se ky rival, më të drejtë se ky rival, më të zgjuar se ky rival, më i ndershëm se ky rival më kompetent se ky rival ... "

Nga pikëpamja e programit, strategjia është formuluar si më poshtë: "Ne do të fitojmë, sepse ne do të bëjmë dhe mund të bëjmë ... Dhe kjo është pikërisht ajo që njerëzit në rreth presin nga i zgjedhuri i tyre." Necessaryshtë e nevojshme të miratoni vetëm 2-3 nga recetat tuaja për zgjidhjen e problemeve të rrethit dhe shoqërisë. Në parim, njëra ishte e mjaftueshme për S. Fedorov në zgjedhjet presidenciale.

Nga pikëpamja e mitologjisë, ne duhet të merremi me mitin e ndarë nga shumica e votuesve në një rajon ose vend për kontradiktën kryesore të shoqërisë dhe të marrim anën e së mirës. Kundër krimit. Kundër NATO -s. Kundër mospagimit të pagave dhe pensioneve. Kundër privatizimit sipas Chubais. Kundër rënies së Rusisë. Kundër kolonialistëve të Moskës. Kundër FMN -së. Kundër rivendosjes së komunizmit. Kundër rusofobëve. Kundër nacionalistëve rusë. Kundër korrupsionit të zyrtarëve. Kundër hegjemonizmit amerikan. Kundër separatizmit. Kundër fondamentalizmit islamik. Kundër zgjerimit të Kinës. Kundër pasurimit të pakicës. Për uljen e taksave. Për krijimin e vendeve të reja të punës. Për investimet e brendshme. Për ndihmën e qeverisë në migrimin e rusëve në rajonet qendrore të Rusisë. Për unitetin e Rusisë. Për mbështetjen te vetja. Për tërheqjen e investimeve të huaja. Gjatë fushatës, ne duhet të përpiqemi të "kapim" 3-5 nga kontradiktat më serioze (nga pikëpamja e votuesve, sipas sondazheve paraprake të opinionit) në shoqëri.

Bazuar në specifikat e biografisë dhe nevojat e elektoratit, ne duhet të krijojmë "legjendën" më efektive dhe në të njëjtën kohë lakonike të kandidatit tonë. Nuk ka Hero pa Legjendë.

Në fazën paraprake, është e nevojshme të vlerësoni situatën e përgjithshme politike dhe socio-psikologjike në rrethin dhe vendin tuaj. A korrespondon situata e përgjithshme dhe dëshirat dhe synimet e votuesve me rritjen e shanseve tuaja për të fituar?

Në fazën paraprake, ne duhet të formulojmë problemet e kandidatit tonë sa më hapur në formën e tezave, të cilat mund të pengojnë fitoren tonë, dhe të përpunojmë opsionet dhe mënyrat për të neutralizuar këto probleme në vetëdijen publike.

Përvoja praktike bën të mundur mbështetjen me besim në fitoren në zgjedhjet e shumicës, nëse dy muaj para zgjedhjeve, rreth 40% e votuesve e dinë mbiemrin e kandidatit dhe 10% e votuesve janë gati të votojnë për të.

Natyrisht, burimet e rritjes së kandidatit nuk duhet të shterohen. Ndonjëherë një kandidat me njohje 90% është kategorikisht i papranueshëm për shumicën e votuesve (domethënë ka një anti-vlerësim). Në një votim me dy raunde, kjo mund të çojë në humbje ose në një përqindje jashtëzakonisht të lartë të votave "kundër të gjithëve". Mobilizimi i lartë i elektoratit të vet në fazën e përgatitjes ndonjëherë madje pengon, pasi zvogëlon mundësitë për modifikimin e imazhit dhe programit. Për më tepër, elektorati i "mbinxehur" ndonjëherë sillet në mënyra krejtësisht të paparashikueshme.

Si rregull, në kushtet aktuale të Rusisë, pesë ose më shumë kandidatë konkurrojnë në zonën zgjedhore. Kjo do të thotë që me një votim në një raund, pikëpamjet, imazhi dhe programi juaj pas promovimit duhet të jenë me interes për më shumë se një të pestën e votuesve. Ky është drejtimi dhe rezervat e rritjes sonë.

Formuloni pyetjet qartë dhe porositni sondazhe nga 2-3 qendra të ndryshme sociologjike. Sepse, për fat të keq, intervistuesit, dhe vetë intervistuesit, shpesh priren të mendojnë me dëshirë. Këshillohet që sondazhi i parë të bëhet 6-9 muaj para zgjedhjeve. Natyrisht, secili grup sociologësh nuk ka nevojë të dijë se ka konkurrentë.

Ndonjëherë, në zgjedhjet kryesore, është më fitimprurëse të sjellësh një grup sociologjik jorezident, por të dëshmuar në rajon, përfshirë intervistuesit. Duhet të theksohet se qëllimi i sondazhit nuk është të marrë vlerësime (të cilat kandidatët i duan aq shumë), por të zbulojë qëndrimin, synimet dhe dëshirat e popullatës.

Një studim tipik bazë përfshin rreth 60 pyetje, kryesisht të mbyllura, ndonjëherë duke përfshirë deri në 30 alternativa. Duke punuar në rajon me sociologët vendas, ne zakonisht ndërmarrim jo vetëm përgatitjen e pyetësorëve, por edhe të gjithë përpunimin e të dhënave. Metodat moderne kompjuterike bëjnë të mundur ndërtimin e modeleve matematikore të elektoratit që lejojnë parashikimin e sjelljes së tij dhe, gjatë fushatës, kontrollin e kësaj sjelljeje. Para së gjithash, ndërtohen modele matematikore të elektoratit "tonë", elektorati armiqësor pa kushte ndaj kandidatit tonë, etj. Modelet lejojnë parashikimin e sjelljes së votuesve në varësi të veprimeve dhe deklaratave të ndryshme të kandidatit tonë dhe rivalëve të tij. Ne gjejmë idetë themelore strategjike të fushatës, të cilat gjatë taktikave të lustrimit janë përpunuar në fokus grupet e synuara.

Shembull. Në një qytet të Siberisë, u ftuam të tërhiqnim nga situata pak më shumë se një muaj para ditës së votimit. Kandidati ynë është rivali kryesor i kryetarit në detyrë, duke mbetur pas tij me rreth pesëmbëdhjetë përqind. Modelimi kompjuterik tregoi se kundërshtarët kishin një segment të rëndësishëm të elektoratit të përgjithshëm, ishte e nevojshme vetëm të krijonin kushte për tejkalimin e tij tek kandidati ynë. Strategjia dhe taktikat tona janë drejtuar pikërisht për këtë. Në të njëjtën kohë, sociologët dhe psikologët që punonin për kryetarin aktual bënë një numër gabimesh teknologjike që çuan në gabime në fushatën e tyre në fazën e përfundimit. Si rezultat i rekomandimeve të tyre të gabuara strategjike, kryetari i bashkisë dhe guvernatori që e mbështetën atë filluan një konfrontim frontal me kandidatin tonë. ... Ne zgjodhëm rrugën e shmangies së konfrontimit dhe, si rezultat, fituam me 20 përqind të votave. Sidoqoftë, afati i shkurtër kohor për zbatimin e suksesshëm të kësaj fushate është më tepër një përjashtim. Në këtë rast, ne mund të flasim vetëm për vendimet e sakta strategjike të palës sonë të shumëzuar me gabimet strategjike të teknologëve politikë të kundërshtarit.

Kur përgatitni një strategji fushate, është e dobishme të analizoni si sondazhet e mëparshme të opinionit, ashtu edhe rezultatet e zgjedhjeve në rreth. Bestshtë më mirë nëse mund të merrni rezultatet e sondazheve nga sociologët vendas "në numër". Në këtë rast, për shkak të përpunimit kompjuterik të të dhënave shtesë, mund të merren informacione shtesë të dobishme.

Duhet të kihet parasysh se në rastin më të mirë gjysma e mbështetësve tuaj të mundshëm do të vizitojnë qendrat e votimit. Prandaj, perspektiva e mbështetjes për më pak se një të pestën e votuesve e bën një fushatë zgjedhore një ndërmarrje mjaft të rrezikshme nëse nuk ndjek qëllimin e thjesht promovimit të personalitetit, firmës dhe pikëpamjeve të kandidatit. Në këtë rast, vetëm kundërshtarët më të dobët mund të sjellin fitore.

Ju nuk mund të ndryshoni situatën politike dhe socio-psikologjike; në rastin më të mirë, do të jeni në gjendje të korrigjoni disi kuptimin e tij subjektiv nga votuesit. Prandaj, përcaktoni sa mund të ndryshoni veten, në mënyrë që të mos humbni veten, por në të njëjtën kohë sillni numrin e mbështetësve tuaj të mundshëm në të paktën 20 përqind të votuesve të zonës. Kaloni në problemet dhe pritjet e tyre.

Nëse keni objektivisht pak shanse dhe asnjë detyrim ndaj ndonjë strukture, është më mirë të kurseni para, nerva dhe të mos emëroheni.

Fatkeqësisht, politikanët tanë ende nuk dinë të vlerësojnë objektivisht shanset e tyre, kështu që kandidatët po shumohen para zgjedhjeve, për tmerrin e njëri -tjetrit dhe argëtimin e publikut.

Kur zhvilloni një strategji, është e nevojshme të merrni parasysh burimet e fushatës tuaj elektorale dhe fushatat e kundërshtarëve tuaj sipas parametrave të mëposhtëm:

1. 
   Burimet kohore (Nëse filloni fushatën tuaj elektorale një vit, dhe jo tre muaj para zgjedhjeve, shanset tuaja, me promovim të aftë paraprak, do të rriten shumëfish, dhe fitorja nuk do të kërkojë fonde të tepërta).
2. 
   Burime intelektuale, krijuese (Aftësia për të tërhequr specialistë të kualifikuar për të zhvilluar dhe zbatuar një fushatë, krijuar dhe zbatuar një program kandidat).
3. 
   Burimet financiare (Problemi kryesor është të kesh para në shumën e duhur në çdo fazë të fushatës, dhe jo të gjitha njëherësh dy javë para zgjedhjeve).
4. 
   Burimet organizative (Para së gjithash, kjo nënkupton mobilizimin efektiv dhe organizimin e "krahëve dhe këmbëve" të nevojshme për zbatimin e fushatës, si dhe aftësinë për të mobilizuar një numër të mjaftueshëm të strukturave "aleate" gjatë fushatës).
5. 
   Burimet administrative - shfaqen jo vetëm drejtpërdrejt, në formën e ndikimit në procesin e votimit dhe numërimit të votave, por edhe në mënyrë indirekte - në formën e lehtësimit të qasjes në financa, burime materiale dhe informacioni për aktivitetet e selisë (ambientet, transporti, bazat e të dhënave) , etj), shërbimet postare për postim, burimet organizative të elitave rajonale. Po flasim edhe për marrëdhënie "speciale" me median, komisionet zgjedhore, gjykatat. Kështu, në zgjedhjet presidenciale në një numër subjektesh të federatës, kandidatët e opozitës as nuk arritën të regjistrohen. Në zgjedhjet parlamentare të vitit 1999. Një numër lëvizjesh dhe blloqesh bllokuan plotësisht hyrjen në kanalet televizive, megjithë disponueshmërinë e fondeve, në të njëjtën kohë V. Zhirinovsky, i cili u dallua gjatë "sulmit me torpedo" të majit për të fajësuar Presidentin e Federatës Ruse, mori një fletë të plotë karte mbi propagandën e Partisë Liberale Demokratike në kanalet televizive federale.
6. 
   Burimet materiale dhe teknike. Ne po flasim për armatimin teknologjik të selisë - qasje në sistemet moderne të komunikimit, kompjuterë dhe softuerë të fuqishëm, transport. Cilësia e strategjisë, taktikave dhe mediave të reklamave politike shpesh varet drejtpërdrejt nga kompjuteri dhe softueri i planifikimit strategjik, krijimi i imazhit dhe grupet e krijimtarisë. Menaxhimi i fushatës si gjatë fushatës ashtu edhe gjatë votimit është sa më efektiv, aq më i lartë është lëvizshmëria e grupeve operacionale dhe pajisja e tyre me sisteme moderne të komunikimit.
7. 
   Burimet ligjore (ndonjëherë puna e mirë e avokatëve ju lejon të hiqni rivalët kryesorë ose madje të prishni zgjedhjet nëse kandidati ynë nuk ka arritur të promovojë veten). Në çdo rast, ju mund t'i bëni kundërshtarët tuaj nervozë. Mjafton të kujtojmë "terapinë e shokut" të "Yabloko" (e cila nuk donte të bashkohej me bllokun e "të djathtës" së bashkuar) gjatë regjistrimit të bllokut në zgjedhjet parlamentare të 1995 -ës. Në zgjedhjet në një nga rajonet, avokatët tanë arritën të largojnë disa kryetarë të komisioneve zgjedhore të zonës, të cilët nuk donin të përmbushnin të gjitha kërkesat e ligjit zgjedhor, në ditën e zgjedhjeve.
8. 
   Burimet e informacionit (Qasja në rrjedhat e informacionit të rivalëve lejon që fushatat e tyre të jenë "transparente", kontrolli i fshehur ose i drejtpërdrejtë mbi mediat siguron mbizotërimin në hapësirën e informacionit. Në të njëjtën kohë, në rajonet me mentalitet evropian, aq më hollësisht mund të menaxhojmë rrjedhat e informacionit, aq më i lartë do të jetë efektiviteti i fushatës. Në rajonet kryesisht aziatike, e kundërta është e vërtetë.)
9. 
   Burime të veçanta operacionale (informacion, ndikim organizativ, intelektual dhe të tjera në fushatat e rivalëve dhe aleatëve).

Siç thonë metodologjitë elektorale amerikane, "strategjia varet nga kush votuesit doni të fitoni; PSE ata do të votojnë për ju, ÇFAR have kanë të përbashkët këta votues; SI dhe KUR mund të zbatoni strategjinë tuaj."

Fatkeqësisht, metodologjia amerikane bazohet në faktin se zakonisht ka vetëm dy kandidatë në një rreth. Prandaj, strategjia juaj në kushtet moderne ruse varet gjithashtu nga KUSH janë rivalët tuaj, ÇFAR forces forcash dhe mjetesh kanë, SI do të veprojnë për të tërhequr votuesit në anën e tyre.

Duke formuluar strategjinë e fushatës tuaj elektorale, ju duhet të gjeni përgjigje për të gjitha këto pyetje.

Fokusi politik në zonën zgjedhore diskutohet në detaje të mjaftueshme në kapitullin "Zgjedhja e një zonë elektorale". Tashmë është e qartë për ju se cilët janë votuesit tuaj.

Por tani ju duhet të formuloni një argument bindës PSE ata duhet të votojnë për ju. Kush jeni apo kush duhet të bëheni në mënyrë që të kërkoni fitoren. ÇFAR keni të përbashkët me votuesit tuaj, çfarë kanë të përbashkët ata me njëri -tjetrin? Në çfarë besojnë dhe çfarë duan të arrijnë? Si mund t'i ndihmoni ata të përmbushin dëshirat, besimet dhe synimet e tyre?

Pasi të keni gjetur përgjigjet e këtyre pyetjeve, është e nevojshme të vazhdoni me analizën e imazheve dhe programeve të rivalëve tuaj. Versioni i ri i "Ligjit për garancitë e të drejtave zgjedhore të qytetarëve" thotë se duhet të jepen më shumë vota për fituesin sesa "kundër të gjithë kandidatëve". Kjo e detyron ekipin e çdo kandidati të angazhohet në analiza krahasuese të programeve dhe imazheve shumë seriozisht.

Përveç kësaj, një nga qëllimet strategjike është kundër-propaganda kundër rivalëve më të fuqishëm, duke bindur votuesit se ata janë më keq se kandidati juaj. Duhet të kihet parasysh se, si rregull, numri i adhuruesve fanatikë të çdo kandidati nuk kalon 20% të atyre që janë gati të votojnë për të. Ky është i ashtuquajturi "elektorat i ashpër". Pjesa tjetër e votuesve - "elektorati i butë" - janë të gatshëm të votojnë për një kandidat tjetër në kushte të caktuara.

Pikat tuaja të forta, të shumëzuara me dobësitë e konkurrentëve tuaj, bëhen një nga çelësat e strategjisë së duhur.

Shumica e rivalëve do të veprojnë në një mënyrë të ngjashme, kështu që ju duhet të jeni të përgatitur për t'u mbytur në baltë dhe / ose mbytur në një përqafim. Strategjia e fushatës përfshin parashikimin e qëllimeve dhe veprimeve të konkurrentëve tanë gjatë fushatës, veprimet tona në lidhje me secilën prej tyre.

Bettershtë më mirë për ju që të formuloni qëllimet dhe objektivat tuaja strategjike në formën e abstrakteve. Kështu, ju do të jeni në gjendje të përcaktoni qëllimet e ndërmjetme të fushatës tuaj elektorale, atë që duhet të arrini në secilën fazë në mënyrë që të fitoni përfundimisht. Veprimet për të zgjeruar "elektoratin e fortë" të dikujt duhet të alternohen me veprimet për të ndarë dhe tërhequr "elektoratin e butë" të rivalëve.

Zgjedhja e saktë e strategjisë shpjegon pse fituesi në rreth shpesh nuk është ai që ka shpenzuar më shumë para në fushatë, më së shpeshti shfaqet në ekranet televizive, shikon me gëzim votuesit nga të gjitha gardhet dhe mbush të gjitha kutitë postare me thirrjet e tij. Dhe ai që shpenzoi në mënyrë racionale fonde të kufizuara për arritjen hap pas hapi të qëllimeve të paracaktuara të fushatës, duke u bërë gjithnjë e më interesante dhe tërheqëse si për votuesit e tij ashtu edhe për votuesit e rivalëve të tij.

Shpesh, veçanërisht në zgjedhjet guvernatoriale dhe presidenciale, edhe gjatë përgatitjes së fushatës zgjedhore, ne krijojmë ose imitojmë krijimin e të ashtuquajturit "grupi minus". Ky është selia mesatare e rivalëve tanë, detyra e të cilëve është të tregojnë se ku dhe si mund të na godasin kundërshtarët tanë në çdo fazë të fushatës. Dobësitë e imazhit, ekipit, programeve, dëshmitë komprometuese - e gjithë kjo kërkon studim paraprak dhe përgatitje të reflektimit. Fiksimi i dobësive tona është gjithashtu pjesë e strategjisë. Natyrisht, parashikimi i grevave kërkon një atmosferë besimi të veçantë tek kandidati. "Grupi-minus" punon në kontakt të plotë me departamentin e informacionit dhe analitik të selisë së kandidatit, duke vendosur detyrat e tij për të marrë informacion në lidhje me rivalët në mënyrë që të parashikojnë veprimet e tyre.

Natyrisht, pas përfundimit të punës me këtë kandidat, specialistët e ftuar duhet të bëjnë një detyrim moral që të mos përdorin informacionin e marrë kundër klientit të tyre të mëparshëm në fushatat e ardhshme. Si rregull, edhe nëse ftohen për punë të mëtejshme me kandidatë të tjerë, specialistët tanë nuk përfshihen në zhvillimin dhe zbatimin e kundër-propagandës dhe veprimeve speciale kundër ish-klientëve. Nga rruga, kjo kuptohet nga shumica dërrmuese e klientëve.

Në zgjedhjet e nivelit të lartë (kryebashkiaku, Duma e Shtetit dhe më lart), ku, si rregull, marrin pjesë imazhe tashmë të promovuara, është me rëndësi të madhe të ndërtohen rreshta shoqërues në bazë të sondazheve që shoqërojnë përmendjen e emrave të kandidatëve kryesorë në mendjen e votuesve. Kjo siguron drejtime pozitive dhe negative për punën në media bazuar në formimin dhe mirëmbajtjen e shoqatave verbale dhe jo verbale, stereotipet, udhëzimet në zhvillimin e reklamave në natyrë dhe televizion, fletëpalosje, postime të synuara.

Për më tepër, në bazë të sondazheve të ekspertëve, bëhen krahasime të imazheve reale dhe të planifikuara të kandidatëve sipas 20-60 parametrave që përcaktojnë cilësitë personale dhe profesionale të nevojshme për një person që të punojë në një pozicion të zgjedhur. (Më shumë për këtë në kapitullin "Imazhi i kandidatit").

Puna mbi strategjinë po përfundon me përgatitjen e të ashtuquajturës "komplot i fushatës" ("pema"). Ky është një lloj "masterplani", i cili në skicën më të përgjithshme tregon kthesat dhe kthesat kryesore të fushatës sonë, "lajmet" më të mëdha, kohën dhe vendin e "veprimit të zërit" të çdo ideje konceptuale për ne kandidatët, parullat kryesore, skema e nisjes së tyre, ndryshimet, krijimi i kohës dhe partnerët e planifikuar në aleanca, etj. Pikat dhe datat kryesore të fushatës përcaktohen, kur zhvillimi i mëtejshëm i saj mund të shkojë në një mënyrë ose në një tjetër, në varësi të situatës në ndryshim. Këto pika lidhen më pas me oraret e punës së kandidatit dhe shërbimit për shtyp, planet e mediave, planet për përgatitjen dhe nisjen e mediave reklamuese. Planifikimi i bllokut të madh është duke u zhvilluar, pasi një fushatë ku nuk ka ndërlidhje të brendshme midis fushave të veçanta të punës është e dënuar me shpenzime të tepërta të pakuptimta.

Një skenar i shkruar mirë dhe i zbatuar është i aftë të mbajë kundërshtarë kundërshtarët dhe votuesit gjatë fushatës. Isshtë e nevojshme për të tërhequr vëmendjen e votuesve, për ta mbajtur këtë vëmendje, si në një film të drejtuar mirë. Lërini kundërshtarët të përpiqen të reagojnë ndaj lëvizjeve tuaja të së kaluarës, në këtë moment ju duhet të formoni një arsye të re informative ose të bëni një goditje të re. Surpriza është një burim fushate. Mbajtja e iniciativës është gjysma e betejës. Por edhe një "blitzkrieg" i tillë si fitimi i zgjedhjeve të Dumës së Shtetit gjatë gjithë fushatës zgjedhore dy javore kërkon përgatitje plotësisht konfidenciale për katër deri në pesë muaj.

Ndonjëherë specifikat e rajoneve të ndryshme të rrethit janë aq komplekse sa që një strategji nuk është e mjaftueshme për të arritur sukses. Kështu, një nga sekretet e suksesit të fushatës elektorale të A. Lebed në zgjedhjet presidenciale të vitit 1996 ishte zbatimi i tre strategjive radhazi dhe paralelisht. Në rajone të ndryshme, u promovuan aspekte krejtësisht të ndryshme të imazhit të gjeneralit. Edhe në mediat federale të orientimeve të ndryshme politike, imazhi u prezantua në lidhje me specifikat e lexuesve.

Pyetjet KUR dhe SI do të jeni në gjendje të zbatoni fushatën tuaj janë të lidhura tashmë me taktikat e fushatës.

Në kushte normale, taktikat e fushatës formohen dhe koordinohen brenda rreth dy javësh, edhe para se të fillojë mbledhja e nënshkrimeve. Në një nga zgjedhjet guvernatoriale, ne formuam taktikat tona sipas parametrave të mëposhtëm:

ORIZA E Përafërt E PUNPS PRGATITSE

Zhvillimi i një strategjie fillon me diagnostikimin e rrethit (për një shoqatë elektorale, një kandidat presidencial - situata ekonomike dhe socio -politike e vendit), një studim i opinionit publik, një analizë e strukturës së elektoratit dhe alokimi i grupeve të synuara, anët e tyre të dobëta dhe të forta, studimi i rivalëve, identifikimi i një liste të plotë të burimeve me të cilat posedon një shoqatë elektorale, në përgjithësi, një koleksion dhe një analizë realiste të faktorëve që mund të ndikojnë në rrjedhën e votimit. Në bazë të këtyre të dhënave, zhvillohet imazhi i partisë (kandidatit), qëllimet dhe konceptet e formalizuara të fushatës, zhvillohet një strategji dhe zgjidhen taktikat. Zhvillimi i një strategjie përfundon me një proces planifikimi, domethënë përkthimin e zhvillimeve teorike në një plan veprimi specifik. Në mënyrë të thjeshtuar, detyra me të cilën ballafaqohen analistët dhe krijuesit e imazheve të shoqatave elektorale mund të paraqitet si më poshtë: për të gjetur se si i shohin votuesit përfaqësuesit e tyre të zgjedhur, për të zhvilluar një imazh të përshtatshëm të udhëheqësve të tyre, shoqatave elektorale dhe një metodë për ta futur atë në mendjet e votuesve.

Le të shqyrtojmë më hollësisht secilin komponent të nevojshëm për zhvillimin e një strategjie të fushatës elektorale.

1. Diagnostifikimi i zonës zgjedhore.

Zhvillimi i një strategjie të fushatës zgjedhore fillon me një analizë realiste të faktorëve kryesorë që mund të ndikojnë në rezultatin e zgjedhjeve: gjendja e ekonomisë, gjendja shpirtërore e votuesve, preferencat e tyre tradicionale dhe forcat politike që veprojnë në rreth. Rëndësia relative e secilit faktor vlerësohet, përcaktohet shkalla e ndikimit negativ ose pozitiv në rrjedhën e fushatës zgjedhore, plani i ngjarjeve zgjedhore përshtatet me kushtet reale të rrethit.

Komponentët kryesorë të diagnostikimit janë:

• - struktura e zonës zgjedhore: gjeografia, karakteristikat themelore të prodhimit, demografia, statistikat;
• - historia e votimit (veçanërisht e fundit) dhe analiza e fushatave zgjedhore të forcave të ndryshme politike për sa i përket efektivitetit të tyre të ndikimit në rezultatet përfundimtare të votimit në zonën zgjedhore;
• - analiza e strukturës dhe preferencave të elektoratit, me ndarjen e grupeve "të synuara" të mbështetësve dhe kundërshtarëve të mundshëm të kandidatit, metodave të punës me shtresa të ndryshme shoqërore;
• -diagnostifikimet socio-ekonomike të rajoneve, duke nxjerrë në pah problemet kryesore dhe rrënjësore që përcaktojnë mirëqenien dhe gjendjen shpirtërore të votuesve.

Diagnostifikimi i mirë ju lejon të ndërtoni një hartë elektorale të rajoneve me një përshkrim të problemeve kryesore me të cilat përballen banorët e secilit qytet, fshat, ndërmarrje të lagjes së shtëpisë (këto të dhëna përdoren për të hartuar programin dhe fjalimin e kandidatit );

• - diagnostifikimi i forcave dhe ndikimeve politike dhe të tjera që mund të ndikojnë në rezultatin e votimit me një përshkrim të metodave të ndërveprimit me ta në drejtimin e nevojshëm për kandidatin;
• - një përshkrim të mentalitetit rajonal, traditave, stereotipeve të sjelljes dhe të menduarit të banorëve të rajoneve me rekomandime për marrjen parasysh të këtij mentaliteti gjatë zhvillimit të gjuhës së komunikimit politik;
• - analiza e konkurrentëve;
• - analiza e ndjenjave të elitës, përfshirë degën ekzekutive dhe mënyrat e ndikimit në të;
• - analiza e pikave më informuese të rajoneve (vende, persona, banka të dhënash) për të marrë informacion gjatë fushatës zgjedhore;
• - përfundime mbi imazhin e një politikani për të cilin pjesa më e madhe e popullsisë mund të votojë;
• - analiza e opinioneve të votuesve për vlerësimin e popullaritetit të kandidatit të tyre dhe rekomandimet për rregullimin e imazhit;
• - mediat kryesore, ngjyrat e tyre politike dhe vlerësimet e popullaritetit.

Rezultatet e diagnostikimit të rrethit paraqiten në formën e një harte elektorale të rajoneve, ku në hartën administrative grupet kryesore socio-demografike dhe profesionale të popullsisë, problemet më akute, preferencat politike dhe pritjet e votuesve të një territori i dhënë duhet të paraqitet sipas rajoneve, rretheve, qyteteve.

2. Anketimi i opinionit publik, analiza e strukturës së elektoratit dhe identifikimi i grupeve të synuara.

Përveç diferencimit të nevojshëm të votuesve nga grupe të ndryshme socio-demografike, profesionale, ekonomike, etnike, territoriale, psikologjike dhe grupe të tjera me motive të ngjashme për sjellje elektorale, grupet e synuara gjithashtu veçohen; e gjithë makineria propagandistike e fushatës do të synojë tërheqjen ata të votojnë për kandidatin "e tyre". ... Përcaktimi i grupeve të synuara po kërkon një përgjigje në pyetjen për kë dhe si do të zhvillohet fushata zgjedhore. Një fushatë e drejtuar keq mund të përfundojë me dështim total, edhe në një situatë zgjedhore fillimisht të mirë. Ka dy arsye pse është e nevojshme të përcaktohet një "grup i synuar" i votuesve: për të shmangur shpërndarjen e konceptit elektoral dhe për të kursyer fondet e fushatës. Ndërsa një parti ose kandidat përpiqet të arrijë një audiencë gjithnjë e më të gjerë, koncepti i një partie apo kandidati të tillë bëhet më i shpërndarë dhe më pak domethënës për secilën nga pjesët e veçanta të atij auditori.

Detyra me të cilën përballet shoqata zgjedhore (kandidati) në procesin e përcaktimit të "grupit të synuar" të votuesve është që t'i drejtojë përpjekjet e fushatës zgjedhore në rrethin e zgjedhësve që është në gjendje të sjellë saktësisht numrin e votave të planifikuara. Kursimi i burimeve nuk është më pak një arsye serioze për gjetjen e një "grupi të synuar". Nëse një shoqatë elektorale (kandidate) shtrin përpjekjet e saj të fushatës për të gjithë votuesit në rreth, atëherë burimet e fushatës treten për ata që, në asnjë kusht, nuk do të votojnë për të.

Një analizë e strukturës së elektoratit është një studim në të cilin popullsia ndahet në grupe sipas parimit të ngjashmërisë së motiveve të votimit dhe preferencave të njërës ose tjetrës shoqatë elektorale (kandidate) me një tjetër, pas së cilës përcaktohet se për cilën prej të identifikuarve grupet koncepti i fushatës zgjedhore mund të jetë më efektivi. Analiza kryhet sipas karakteristikave të tilla si: mosha, profesioni, arsimi, kombësia, grupet e përziera.

Pasi të keni zgjedhur "grupin tuaj të synuar" të votuesve, madhësia e tij krahasohet me numrin e votave të kërkuara për të fituar zgjedhjet. Duhet të theksohet se analiza zgjedhore është e ndërlikuar nga mungesa e informacionit të disponueshëm dhe të saktë mbi shpërndarjen demografike të popullsisë së rajonit.

Pas përcaktimit të "grupit të synuar", është e nevojshme të bëhet një analizë më e detajuar e votuesve përbërës. Ju duhet t'i kushtoni vëmendje faktorëve të mëposhtëm:

• - Orientimet e vlerës. Cilat vlera i bashkojnë votuesit e "grupit të synuar"?
• - Humor. A janë votuesit optimistë apo pesimistë për të ardhmen? A i besojnë ata guvernatorit, qeverisë dhe institucioneve të tjera shoqërore?
• - Pyetjet kryesore. Cilat pyetje mund t'i motivojnë votuesit të bëjnë zgjedhjen që i nevojitet një kandidati?
• - Politika e preferuar e udhëheqësit. Çfarë cilësish do të donin të shihnin votuesit tek udhëheqësit e tyre?

Zgjedhja e "grupit të synuar" dhe analiza e elektoratit nuk mund të bazohen në supozime, ato duhet të bazohen në kërkime të ndershme.

3. Analiza e pikave të forta dhe të dobëta të tyre, studimi i konkurrentëve.

Kur analizoni dobësitë dhe pikat e forta të tyre, si dhe kur studioni konkurrentët, plotësohet i njëjti pyetësor. Pas plotësimit të pyetësorit, ata përpiqen të nxjerrin në pah tiparet dhe detajet e biografisë që karakterizojnë kandidatin në një dritë të favorshme. Informacioni rreth kundërshtarëve fillon të grumbullohet në kohën e emërimit ose gjatë një kongresi të një shoqate elektorale. Informacioni për kundërshtarët, programet dhe veprimet e tyre azhurnohet dhe plotësohet deri në zgjedhje. Seksionet ku kërkohen vlerësimet e cilësive të kundërshtarit mund të plotësohen veçmas nga disa njerëz që e njohin atë për sintezën e mëvonshme të vlerësimeve. Dosja e mbledhur sipas këtyre parametrave lejon në një masë të madhe të parashikojë veprimet dhe deklaratat e kundërshtarëve, për të gjetur dobësitë e tyre.

4. Zbulimi i një liste të plotë të burimeve që posedon një shoqatë elektorale.

Zakonisht ata flasin vetëm për financat, kohën, fuqinë dhe burimet njerëzore, dhe në këtë fushë ata janë të kufizuar në marrjen parasysh të atyre burimeve që shtrihen në sipërfaqe. Ne mund të pajtohemi që këto burime janë ato kryesore, por në realitet lista e burimeve është shumë më e madhe:

• - financa;
• - njerëz;
• - koha;
• - informacion;
• - struktura e pushtetit ekzekutiv;
• - kushtet natyrore;
• - lidhje historike, analogji;
• - ndikimi në media;
• - marrëdhëniet ndërpersonale me elitën;
• - situata ekonomike;
• - grupet etnike të popullsisë;
• - burimet materiale të disponueshme në sferën e ndikimit
• (shoqata elektorale) e një kandidati;
• - partitë politike, lëvizjet - aleatët;
• - tiparet e mentalitetit rajonal të banorëve;
• - miqtë e drejtuesve të partisë, kandidatit dhe ekipit;
• - familja dhe të afërmit;
• - imazhi personal i kandidatit;
• - komisionet zgjedhore;
• - strukturat organizative rajonale dhe lokale të partive;
• - përvoja dhe njohuritë personale;
• - marrëdhëniet me qendrën federale dhe drejtuesit e rajoneve;
• - infrastruktura rajonale;
• - programi socio -ekonomik i kandidatit;
• - platforma ideologjike e kandidatit;
• - stafi profesional i aktivistëve;
• - inteligjenca dhe njohja e teknologjive politike;
• - besimi i banorëve, etj.

Koha është një nga burimet më të rëndësishme të fushatës zgjedhore. Në përgjithësi, sa më herët që një kandidat ose parti të fillojë një fushatë propagandistike, aq më mirë. Një fushatë e shkurtër zakonisht kërkon më shumë kosto financiare sesa ajo që është zhvilluar për një kohë mjaft të gjatë. Suksesi ose dështimi i një zgjedhjeje ndonjëherë varet nga sa plotësisht të identifikuar dhe përdorur në mënyrë efektive burimet e fushatës zgjedhore.

5. Zhvillimi i imazhit.

Vlerësimi i cilësive personale të kandidatit dhe diagnostifikimi i ideve rreth tij, mbizotërimi midis banorëve është baza për marrjen e një vendimi për formimin ose rregullimin e imazhit të një kandidati. Në këtë fazë, çështja e shkallës së pjesëmarrjes personale të kandidatit në fushatën reklamuese është duke u vendosur. Nëse pamja dhe cilësitë e komunikimit të një kandidati e lejojnë atë të "shënojë pikë" në komunikimin personal me votuesit ose duke folur në televizion dhe radio, atëherë ky është një nga burimet më të rëndësishme të fushatës. Nëse kandidati nuk ka cilësi të tilla, atëherë hyjnë në lojë krijuesit e imazheve, të cilët formojnë imazhin e nevojshëm të kandidatit dhe e promovojnë atë përmes kanaleve të informacionit, kryesisht media. Në praktikën e këshillimit politik, kjo quhet mediatizim i kandidatit.

"Imazhi" i kandidatit i formuar në këtë mënyrë shpesh nuk ka asnjë lidhje me cilësitë e vërteta personale të politikanit.

Votuesi merret vetëm me imazhin e krijuar artificialisht të politikanit, dhe jo veten e tij. Kur një kandidat i flet drejtpërdrejt një publiku, publiku para së gjithash vlerëson: pamjen e folësit, shkallën e shprehjes së cilësive mashkullore ose femërore, ekspresivitetin e sjelljes (shprehjet e fytyrës, gjestet), besimin, bindjen se ai po flet, oratorik profesional cilësitë (ritmi dhe qartësia e të folurit, qetësia, teknikat oratorike) dhe vetëm atëherë përmbajtja e fjalimit. Gjuha luan një rol të madh në zhvillimin e një imazhi pozitiv të këtij apo atij udhëheqësi. Fjala mund të përdoret nga një drejtues si një mjet operacional i ndikimit, si një mjet për të ndryshuar opinionin publik për çdo çështje të veçantë politike. Vetë një fjalim i mirë, pavarësisht se kush e mbajti atë, mund të ketë një ndikim të madh tek elektorati. Kompozuar dhe dorëzuar me sukses nga një folës i mirë, para publikut, në të cilin ai ndan planet e tij për të ardhmen, një projekt që mbështet një kurs ose një tjetër ka një efekt të dobishëm në mendjet e paformuara politikisht të elektoratit, dhe për këtë arsye në vlerësimin e tij politik. Vetë fakti i një fjalimi mund t'i sjellë dividentë të caktuar udhëheqësit. Më shpesh kjo ndodh kur udhëheqësi politik tashmë ka popullaritet dhe fuqi të konsiderueshme personale. Çdo ri-prezantim i një udhëheqësi të ri e bën, e trajton atë më pozitivisht.

Kështu, të flasësh, natyrisht, është shumë e rëndësishme, por është shumë më e rëndësishme se çfarë të thuash saktësisht (në temën e ditës). Nëse një kandidat thotë atë që elektorati dëshiron të dëgjojë, atëherë vlerësimet e tij po rriten me shpejtësi, nëse ai ka diksion të mirë për këtë, në mënyrë të kuptueshme, të ndritshme, lehtësisht, atëherë atij i garantohet suksesi.

Përveç këtyre cilësive, shikuesit reagojnë ndaj tipareve karizmatike të personalitetit që i bëjnë ata të besojnë dhe të ndihen të frymëzuar kur komunikojnë me folësin. Formimi i imazhit të një politikani është një proces kompleks, sa më i talentuar, më i ndritshëm të jetë personaliteti i politikanit, aq më pak ai ka nevojë për "korrigjim". Shumë elementë përfshihen në formimin e imazhit të një politikani: personaliteti dhe biografia e kandidatit, "legjenda" e tij individuale, platforma politike, programi elektoral, përbërja e ekipit mbështetës, teksti i fjalimit kryesor të kandidatit, etj.

6. Zhvillimi i qëllimeve të formalizuara të fushatës zgjedhore.

Një plan fushate elektorale i strukturuar mirë dhe i menduar mirë merr një përcaktim të formalizuar (sasior) të qëllimeve të fushatës. Isshtë e nevojshme të përcaktohet afërsisht numri i votave të kërkuara për të fituar dhe burimet e këtyre votave. Numri i votave të kërkuara për të fituar përcaktohet nga numri i zgjedhësve që marrin pjesë në votim dhe numri dhe forca e kundërshtarëve. Pra, nëse ka disa rivalë me forcë afërsisht të barabartë, atëherë do të nevojiten më pak vota për të fituar sesa me një kundërshtar, pasi rivalët do t'i ndajnë votat midis tyre. Nëse pritet një pjesëmarrje e ulët e votuesve, atëherë më pak vota do të mjaftojnë. Ndonjëherë rezultatet e fushatave të mëparshme, të mbështetura nga sondazhet e banorëve, mund të ndihmojnë në formulimin e supozimeve të caktuara.

7. Zhvillimi i konceptit të fushatës zgjedhore.

Koncepti i një fushate elektorale kuptohet si ideja kryesore, "imazhi" kryesor i fushatës së planifikuar, i shprehur në një sistem pikëpamjesh të lidhura dhe që rrjedhin nga njëri -tjetri mbi mënyrën e arritjes së synimeve të përcaktuara për fushatën zgjedhore. Formimi i konceptit bazohet në rezultatet e diagnostikimit të rrethit, vlerësimin e preferencave të elektoratit, aftësitë personale të kandidatit dhe burimet e tij, pikat e forta dhe të dobëta të konkurrentëve. Koncepti duhet të përfshijë përgjigje në pyetjen: "Pse një votues duhet të votojë për kandidatin tonë dhe si ta arrijmë këtë?"

Koncepti përfshin temat e mëposhtme:

• - modeli teknologjik i fushatës;
• - parimet e shpërndarjes së përpjekjeve dhe kostove financiare (ritmi i fushatës);
• - "akset" kryesore të fushatës;
• - tema kryesore reklamuese e fushatës.

Zakonisht, thelbi i fushatës konsiston në disa fjali që përshkruajnë aspektet më karakteristike të veprimeve të planifikuara.

Modeli teknologjik i fushatës. Modelet kryesore për zhvillimin e fushatave zgjedhore janë të njohura, ato janë ato të tregut, organizative-partiake dhe administrative. Zgjedhja e një fushate të caktuar përcaktohet nga burimet e kandidatit. Pozita prioritare u jepet atyre kandidatëve që kanë mundësi të përdorin idetë dhe përparësitë e të tre modeleve.

Parimet e shpërndarjes së përpjekjeve dhe kostove financiare. Bazuar në diagnostikimin e rrethit, edhe para fillimit të zhvillimit të konceptit, shkalla e popullaritetit dhe imazhit të kandidatit (partisë) në zonën zgjedhore të caktuar, shkalla e ngopjes së reklamave dhe "media - ngopja" e rajonit, përcaktohet mentaliteti i banorëve dhe imazhi më i pranueshëm i kandidatit për votuesit. Sjellja e rivalëve dhe drejtimi i reklamimit të tyre gjithashtu analizohen, dhe burimet e tyre financiare dhe të tjera merren parasysh.

"Akset" kryesore të fushatës. Zakonisht, është planifikuar të zhvillohet një fushatë përgjatë disa "akseve", ndër to "akset" që lidhen me parimet ideologjike të kandidatit (partisë), të cilat bëjnë të mundur identifikimin e shpejtë të bazës së "elektoratit të dikujt", mund të jenë konsiderohet Fushata mbi baza ideologjike bën të mundur politizimin e mprehtë të elektoratit, për t'i dhënë fushatës më shumë energji. Një "bosht" tjetër mund të shoqërohet me cilësimet e programit të kandidatit për zgjidhjen e problemeve socio-ekonomike të votuesve. Ky "bosht" drejtohet, para së gjithash, në themelet racionale të zgjedhjes së votuesve nga kandidati i tyre. Një "bosht" tjetër i fushatës lidhet me personalitetin dhe imazhin e kandidatit. Në të vërtetë, shumë votues nuk votojnë aspak për arsye ideologjike ose racionale-ekonomike, por bazuar kryesisht në përshtypjen që prodhon "imazhi" i kandidatit. Nuk ka rëndësi nëse "imazhi" i krijuar përputhet vërtet me personalitetin e kandidatit. Gjëja kryesore është që votuesit të besojnë në të. Metodat më karakteristike dhe efektive të zhvillimit të një fushate elektorale në bazë të këtij "boshti" janë të gjitha fushatat LDPR bazuar në cilësitë e showmanit të V. Zhirinovsky.

Tema kryesore reklamuese e fushatës. Zakonisht në reklamimin e një fushate zgjedhore, ka disa tema që pasqyrojnë programin dhe qëndrimet ideologjike të kandidatit dhe pikëpamjet e votuesve. Sidoqoftë, gjithmonë ekziston një temë e mrekullueshme që duhet të pasqyrohet në sloganin e fushatës. Ky parullë aforistike është thelbi i fushatës dhe propozohet tashmë në fazën e formimit të konceptit të fushatës zgjedhore.

Mund të dallohen disa elementë që karakterizojnë një koncept "të fortë".

• - Konciziteti.
• - Besueshmëria.
• - Rëndësia.
• - Kontrasti.
• - Apel në zemrën e votuesit.
• - Drejtueshmëria.
• - Përsëritje e shumëfishtë.
• - Kuptueshmëria.
• 8. Zhvillimi i programit dhe platformës zgjedhore.

Programi dhe platforma zgjedhore e kandidatit janë një nga burimet kryesore të fushatës. Në vendet e demokracisë së vjetër, është programi në shumicën e rasteve që bëhet bazë për shumicën e votuesve që të votojnë "pro" ose "kundër" një kandidati. Ky nuk është rasti në vendin tonë. Shumica e votuesve rusë votojnë bazuar jo në motive racionale, por në bazë të një gjendje emocionale momentale. Bazuar në këtë qasje të votuesve ndaj votimit, shumë politikanë filluan të shpallin parimin e refuzimit të çdo programi kuptimplotë, duke e zëvendësuar atë me një platformë elektorale të shkurtër, 1-2 faqe, që përmbante kryesisht simbole simbolike ideologjike. Sidoqoftë, të kesh një program të mirë, të bazuar, të orientuar drejt nevojave është thelbësor. Në fund të fundit, është ajo që lejon pjesën e menduar të popullsisë të mblidhet rreth kandidatit, të krijojë një ekip njerëzish me të njëjtin mendim, e vetmja gjë që mund ta çojë kandidatin drejt fitores.

Një platformë zgjedhore tërheqëse dhe tema kryesore e fushatës reklamuese duhet logjikisht të rrjedhë nga programi i kandidatit. Prandaj, hartimi i programit të një kandidati është një moment vendimtar në përgatitjen për një fushatë.

Ka shumë burime për identifikimin e nevojave publike, duke përfshirë komunikimin personal me votuesit, analizën e shtypit, analizat e situatës së specialistëve për çështje specifike. Në çdo rast, është e nevojshme të shmanget praktika e hartimit të këtij dokumenti më të rëndësishëm strategjik vetëm në bazë të ideve të tyre spekulative ose të ngjyrosura emocionalisht në lidhje me "atë që nevojitet dhe çfarë nuk është e nevojshme" nga votuesi.

Teknologjia për zhvillimin e një programi elektoral përfshin një numër fazash:

• Faza 1 - Zbulimi i problemeve ekzistuese në shoqëri, në një zonë të caktuar zgjedhore.
• Faza 2 - Përcaktimi i mënyrave dhe metodave të zgjidhjes së këtyre problemeve.
• Faza 3 - Zhvillimi i programit.
• Faza 4 - Aprovimi i programit dhe modelimi i reagimit të mundshëm të shtresave të ndryshme

popullsisë sipas dispozitave të saj kryesore.

• Faza 5 - Sqarimi, konkretizimi i dispozitave të programit, duke theksuar shkathtësinë dhe multivariancën e tij.
• 9. Zhvillimi i strategjisë.

Rezultati i të gjitha aktiviteteve të mësipërme është zhvillimi i një strategjie. Linja e përgjithshme strategjike, në varësi të nivelit të zgjedhjeve, duhet të jetë gati një vit ose dy para zgjedhjeve.

Për momentin, ekzistojnë disa lloje të strategjive:

• - Strategjia e lundrimit. Më së shumti përdoret nga ata kandidatë që janë qartë në krye që nga fillimi i fushatës dhe që kanë nevojë të mbajnë pozicionet e tyre gjatë fushatës. Kjo strategji supozon se fushata zgjedhore do të kryhet sipas planit, saktësisht, me të njëjtin ritëm gjatë gjithë kohës.
• - Strategji dash. Kjo teknikë përdoret nga ata kandidatë që nuk njihen gjerësisht në fillim të fushatës zgjedhore. Strategjia është të bëjmë një përparim herët, disa muaj para zgjedhjeve. Për këtë, për një ose dy javë, një sasi e madhe e kohës së reklamimit blihet në ndërmarrjet televizive dhe radio qendrore dhe rajonale, porositen shumë botime në gazeta dhe shpërndahen një numër i madh i materialeve të fushatës. Kryer: udhëtime të drejtuesve (kandidatë) në rajone, veprime të profilit të lartë, konferenca për shtyp, kongrese, etj.
• - Strategji për një ngjarje të madhe. Kjo strategji është hartuar për të tërhequr vëmendjen e gazetarëve që do të mbulojnë fushatën e kandidatit në media falas. Në këtë rast, kursimet financiare dhe të energjisë janë të dukshme. Kjo strategji është ndërtuar në bazë të disa ngjarjeve të mëdha (aksione politike, projekte speciale, etj.) Që kryhen gjatë gjithë fushatës. Gjatë këtyre veprimeve, ju mund të organizoni konferenca shtypi me deklarata që ekspozojnë rivalët e tij, adresa me zë të lartë, shfaqje televizive, debate publike me kundërshtarët tuaj, etj. Ju mund të përdorni personalitete të njohura dhe të njohura në vend, VIP-a që mbështesin kandidatin.
• -Stregji "krehër". Ai bazohet në një seri "përparimesh" dhe "fazash" relativisht të qeta gjatë gjithë fushatës, me një rritje graduale të intensitetit të përgjithshëm të aktiviteteve reklamuese drejt fundit. Majat dhe luginat e interesit për një politikan të veçantë janë vazhdimisht të alternuara. Një periudhë e gjatë e intensitetit të lartë të veprimeve propagandistike çon në një rënie të interesit, pastaj refuzim ose indiferencë të votuesve ndaj kandidatit. Prandaj, etapat intensive të reklamimit duhet të jenë mjaft të shkurtra për të mos irrituar votuesit, por edhe mjaft të shpeshta në mënyrë që zgjedhësi të mos e harrojë politikanin dhe ta trajtojë atë si një njohës të vjetër.
• 10. Taktikat e fushatës zgjedhore.

Zhvillimi i hapave taktikë është zakonisht i lidhur ngushtë me fazat strategjike të fushatës dhe përfshin fillimisht krijimin e propozimeve për zbatimin e strategjisë nga një gamë e gjerë përkrahësish, dhe më pas përzgjedhjen me kujdes të propozimeve nga një rreth i ngushtë i personave përgjegjës. Në përgjithësi, qëllimet taktike, zgjidhja e të cilave synon plani taktik, është një grup rezultatesh të ndërmjetme individuale, përmbledhja e të cilave bën të mundur arritjen e qëllimit strategjik.

Fushatat më moderne, përfshirë ato rajonale, fillojnë dhe zhvillohen me ndihmën e reklamave. Kandidatët dhe organizatorët e fushatave të tyre elektorale kanë në dispozicion një numër të madh të të gjitha llojeve të mjeteve dhe teknikave, me ndihmën e të cilave kryhet një fushatë reklamimi. Ne mund të flasim për broshura, gazeta, pyetësorë, letra, tabela, postera, afishe, kuti shkrepse, shënja, reklama në gazeta, revista dhe, natyrisht, në televizion dhe radio. Lista mund të jetë e pafund. Organizatorët e fushatës përdorin pothuajse të gjitha metodat dhe risitë teknologjike që mund të përcjellin në mënyrë më efektive idetë e tyre tek votuesit.

Në fillim të fushatës, organizatorët e saj duhet të hartojnë një plan për të gjitha aktivitetet reklamuese, i cili mund të jetë një pjesë integrale e planit taktik. Sipas tij, fondet do të duhet të shpërndahen dhe koha dhe hapësira reklamuese në media do të blihen.

Fushata vizuale dhe produkte suvenire Koncepti i fushatës vizuale, i cili quhet edhe grafik, zakonisht përfshin shenja, postera, pllaka, tabela, pankarta, afishe, simbole, etj. Efektiviteti i tij është veçanërisht i madh kur:

• - është e nevojshme të arrihet njohja dhe popullariteti i emrit të kandidatit;
• - kërkohet që shumë shpejt të krijohet një ide e caktuar për kandidatin.

Nëse këto objektiva përfshihen në listën e qëllimeve strategjike ose taktike të fushatës, atëherë është e nevojshme të mendoni mbi opsionet për përdorimin e saj. Zakonisht në fushatën vizuale, përdoren vetëm disa fjalë, si rregull, emri ose motoja e kandidatit, ideja kryesore e fushatës.

Kostoja e ulët e fushatës vizuale shpesh justifikohet duke përmirësuar ndjeshëm gjendjen shpirtërore dhe performancën e stafit të fushatës dhe vullnetarëve. Nëse puna për vendosjen e materialeve vizuale kryhet në mënyrë korrekte, kjo do t'i bëjë votuesit të besojnë në aftësitë dhe forcën e kandidatit.

Përdorimi i televizionit në fushatat elektorale. Me zhvillimin e teknologjisë së informacionit, televizioni luan një rol në rritje në fushatë

Gjatë zgjedhjeve, televizioni përdoret për: vendosjen e reklamave të fshehura politike, debatet televizive, apelimet televizive, pjesëmarrjen në emisionet e bisedave. Në të gjitha vendet ku ka kanale shtetërore, partitë në pushtet kanë favorizuar trajtimin më të madh të kombit ndaj tyre.

Ekzistojnë disa aspekte të një fushate zgjedhore duke përdorur mediat që duhet të merren parasysh:

• a) reklamimi në media kërkon kosto të mëdha financiare, kohore, njerëzore, intelektuale dhe energjetike;
• b) pavarësisht efikasitetit të madh të reklamimit në media, është e pamundur të ndërtohet e gjithë fushata zgjedhore vetëm mbi të;
• c) të gjitha mediat moderne ofrojnë vetëm një mundësi të shkëlqyeshme për të përcjellë imazhet dhe idetë e kandidatëve tek elektorati, dhe shpeshtësia e shfaqjes së një kandidati në media nuk është një qëllim në vetvete.
• 11. Zhvillimi i një plani financiar për fushatën

Organizatorët e fushatës zgjedhore janë kryesisht të shqetësuar për çështjen e mënyra për të mbledhur fonde për zbatimin e tij. Për ta bërë këtë, duhet të përcaktoni strukturën e buxhetit të fushatës, kostot që duhet të përfshihen në vlerësim:

• - për blerjen e "hapësirës së informacionit" në media;
• - për publikimin e materialeve zgjedhore (programe, fletëpalosje, postera);
• - të organizojë tubime, takime të votuesve;
• - për postën;
• - të paguani për shërbimet e ekspertëve dhe konsulentëve të jashtëm dhe punën e ekipit të vetë kandidatit;
• - me qira për ambientet e selisë, sigurinë, transportin;
• - udhëtimi i kandidatit dhe përfaqësuesve të tij nëpër zonë elektorale;
• - të zhvillojë ngjarje bamirësie;
• - mbi procedurat specifike për punën me elektoratin, etj. Lista e shpenzimeve duhet të jetë sa më e detajuar që të jetë e mundur në mënyrë që të mos duket se nuk ka fonde të mjaftueshme për ndonjë ngjarje të rëndësishme. Ligji kërkon mbajtjen e shënimeve si për të gjitha arkëtimet në fondin zgjedhor ashtu edhe për shpenzimet e fondeve të tij. Prandaj, është jashtëzakonisht e rëndësishme të përpilohet një raport kontabël rigoroz i të ardhurave dhe shpenzimeve në një formë që mund të merret nga komisioni zgjedhor i rrethit.

teknologjitë ”E. Malkin dhe E. Suchkov, dy pjesë: strategji, e cila i përgjigjet pyetjes çfarëështë e nevojshme t'u transmetohet votuesve në mënyrë që ata të votojnë për këtë kandidat, dhe taktikat, duke përcaktuar, në çfarë forme beje. Bazuar në këtë dallim, aktivitetet praktike kryhen në organizimin dhe zhvillimin e fushatës zgjedhore. Prandaj, teknologjitë zgjedhore të përdorura mund të ndahen në teknologji strategjike dhe taktike karakteri.

Termat "strategji" dhe "taktika" në lidhje me fushatën zgjedhore përcaktohen ndryshe në literaturën për çështjet zgjedhore. Në përputhje me një këndvështrim të përhapur, një strategji duhet të kuptohet si një grup qëllimesh dhe objektivash të çdo lloj aktiviteti, dhe taktika - një grup mënyrash për të arritur qëllimet dhe zgjidhur problemet. Ky interpretim i strategjisë dhe taktikave në përgjithësi lidhet me fushatën zgjedhore. Sidoqoftë, sipas mendimit tonë, nuk është aq instrumentale sa duhet. Supozoni se ka dy kandidatë në zgjedhje dhe qëllimi i secilit është të fitojë. Në këtë rast, si do të ndryshojnë rrënjësisht strategjitë e fushatave të tyre elektorale? Nëse e konsiderojmë strategjinë si një komponent thelbësor të fushatës, atëherë do të shfaqen dallime të tilla.

Pra, strategjia e fushatës është ajo kuptimplote komponenti mbi të cilin është ndërtuar organizimi dhe sjellja e gjithë fushatës.

Shtylla kurrizore e strategjisë përbën imazhin, ose imazhin, e kandidatit (partisë), e cila është thelbi i ndikimit informues tek votuesit. Zgjedhja e parametrave kryesorë të këtij imazhi do të përcaktojë thelbin e strategjisë së fushatës zgjedhore.

Si pjesë e zbatimit të strategjisë së fushatës zgjedhore, përdoren një numër teknologjish, kryesore prej të cilave është teknologjia e formimit të imazhit. Por meqenëse teknologjitë zgjedhore i përkasin grupit të teknologjive të llojit të marketingut, formimit të imazhit i paraprin studimi i preferencave të votuesve. Sidoqoftë, nuk duhet filluar as me studimin e tregut elektoral, por me qëllimet e fushatës.

1. G. Saratov për konkurrencën midis studentëve, studentëve të diplomuar dhe mësuesve të institucioneve të arsimit të lartë të rajonit Saratov për punën më të mirë në ligjin zgjedhor dhe procesin zgjedhor, përmirësimin e kulturës juridike dhe politike të votuesve

   Konkurs

   ... . Selektive Karakteristikat e procesit elektorale fushatat më zgjedhjet deputetët Shteti Duma Asambleja Federale e Federatës Ruse të thirrjes së gjashtë. Veçoritë elektorale fushatat më zgjedhjet ...

2. I. Emërimi nga partitë politike i listave federale dhe listave në zonat zgjedhore me një mandat

   Dokumenti

   ... zgjedhjet, disa herë. Pra, në fillim elektorale fushatat më zgjedhjet Shteti Duma... ka faktorë të tjerë joformalë. P TOR shembull, në grupin numër 14 (Orenburg, ... deputet Duma Shtetërore e Federatës Ruse nga Unioni i Forcave të Djathta, President i Institutit Rajonal projekte ...

3. Teknologjia e fushatës zgjedhore

   Dokumenti

   ... Shembull... Një grua me të vërtetë donte të bëhej deputet rajonal Duma... informacion në lidhje me konkurrentët 4.2 Projekti"e drejta e natës së parë" ... Nga ligji mbi zgjedhjet me anë të mjeteve elektorale fushatat... mjet elektorale fushatat tek lokale dhe rajonal ...

4. Mbi rezultatet e punës së pritjes publike Rajonale të Kryetarit të Partisë D. A. Medvedev në Republikën Udmurt dhe pritjeve publike të degëve lokale të Partisë në 2014, për zbatimin e projektit të partisë "Rusia e Bashkuar" këshillon "

   Dokumenti

   Baza Rajonal pritja publike po zbatohet rajonal projektit"RUSIA E BASHKUAR" këshillon ". Zbatimi projekti... gjatë periudhës zgjedhore fushatat... Në vitin 2014, në lidhje me elektorale fushatat më zgjedhjet Krerët e Republikës Udmurt ...

5. E drejta kushtetuese e Rusisë

   Dokumenti

   DHE rajonal autoriteteve, si dhe midis rajonal strukturat (tek shembull, ndërmjet... zgjedhjet deputetët Shteti Duma kryer më rregullat e përziera elektorale sistemet: 225 deputetët i zgjedhur më me një mandat selektive ...