Kosmetika kompaniyasining brend kitobi. Brend kitob dizayni. Misollar. Brend kitob nima

Ko'pincha brendning vizual va hissiy qiyofasi xaridorning e'tiborini mahsulotning o'ziga xos iste'mol xususiyatlaridan kam emas, ba'zan esa ko'proq jalb qiladi. Brendning qo'llanmasida aniq yozilgan identifikatsiya elementlaridan foydalanish qoidalari va standartlari to'plami uning tan olinishi va esda qoladiganligini oshirishga yordam beradi, bu ko'pchilik kompaniyalar uchun aniq foyda keltiradi.

Sifatli brend kitob nima, uni qanday yaratish kerak va uni ishlab chiqish qancha turadi?

Oddiy so'zlar bilan brend kitob nima

Brend kitobi o'ziga xos brend bibliyasi bo'lib, u kompaniyaning barcha xodimlariga brendning missiyasi, falsafasi va asosiy qadriyatlarini etkazadigan ichki korporativ foydalanish uchun rasmiy hujjatdir.

Shuningdek, vizual komponent uchun ishlab chiqilgan standartlar to'plami mavjud. korporativ identifikatsiya marketing faoliyatini tashkil etish va individual strategiyasi va brendni ilgari surish, uni joylashtirish tamoyillari va iste'molchi bilan o'zaro munosabatlar kontseptsiyasi.

Kompaniyaning brend kitobi o'ziga xos xususiyatga ega - har bir kompaniya shaxsiy maqsadlari va ehtiyojlaridan kelib chiqqan holda o'zining asosiy brend kitobini shakllantiradi. Shunday qilib, ba'zilar uchun dizayn va uning texnik komponentini standartlashtirish ustuvor ahamiyatga ega, boshqalari esa brend va kompaniya faoliyati bilan bog'liq masalalarning batafsil ro'yxatini, biznes hamkorlari bilan o'zaro munosabatlarning batafsil qoidalariga qadar qamrab oladi.

Nima uchun sizga brend kitobi kerak

Brendbook kompaniyaning vizual komponenti uchun qattiq stilistik ramkalarni belgilaydi. Brendni o'qish oson, eslab qolish oson, uning qiyofasi bozorda tanib olinadi, yagona, muvozanatli kontseptsiya asosiy g'oyaga to'liq mos keladi va sodiqlikni muvaffaqiyatli shakllantiradi. maqsadli auditoriya, ijobiy imidj va brend obro'si.

Kompaniyaning o'z filiallarini ochish yoki franchayzing orqali kengaytirishda korporativ brendingning stilistik bir xilligiga qat'iy rioya qilish ongli zaruratdir, aks holda asl ma'no, ya'ni taniqli brendga tegishli bo'lish, uning barcha afzalliklari bilan birga. yo'qolgan.

Korporativ identifikatsiyadan foydalanish qoidalari to'plami kompaniyaning yangi xodimlari uchun ayniqsa foydalidir. Yaxshi tayyorlangan brend kitobi yangi boshlanuvchiga imkon beradi iloji boricha tez jaholatning zerikarli xatolarini bartaraf etadigan va yangi o'rganilgan biznesni joriy qilishda boshqa xodimlarning vaqtini tejaydigan brend tizimining asoslarini yo'naltirish.

Yuqori sifatli brend kitobi reklama materiallarini ishlab chiqarish uchun moddiy va vaqt xarajatlarini kamaytirish uchun samarali ishlaydi. Korporativ uslub elementlari uchun yagona standartlarni ularni qo'llashning batafsil tavsifi bilan sinchkovlik bilan ishlab chiqish kompaniyaning mas'ul xodimlariga ularni qo'shimcha tasdiqlash va qayta ishlashsiz istalgan reklama vositalariga o'tkazish imkonini beradi.

Brend kitobiga nima kiritilgan

Brend kitobini yaratishda ajratib ko'rsatish mumkin bo'lgan barcha vazifalar ro'yxatini aniq belgilash mumkin emas, chunki ushbu hujjatning mazmuni har bir kompaniyaning faoliyati turi va ko'lami bilan bevosita bog'liq.

Shunga qaramay, 4 ta asosiy bo'limni ajratib ko'rsatish mumkin.

Brend mafkurasi va iste'molchi xususiyatlari

Bo'limning o'lchami brend kitobi qanchalik batafsil ishlab chiqilayotganiga va uning maqsadlariga bog'liq. Ko'pchilik buni ko'pincha o'tkazib yuboradi, chunki ular kompaniyaning boshqa hujjatini, masalan, biznes-rejani so'zma-so'z takrorlashni zarur deb bilishmaydi.

Ushbu bo'lim turli yo'nalishdagi ma'lumotlarni o'z ichiga olishi mumkin:

• kompaniyaning faoliyat turi, uning tashkiliy tuzilma, kompaniyaning missiyasi, falsafasi, qadriyatlari va asosiy tamoyillari;
• maqsadli auditoriya va uning asosiy xususiyatlari ta'kidlangan, istalgan iste'molchi xulq-atvori tavsiflangan, kompaniya amaliy nuqtai nazardan xaridorda qanday taassurot qoldirishi mumkin (kompaniya qanday imkoniyatlar beradi), psixologik (mahsulot uyg'otadigan his-tuyg'ular va his-tuyg'ular). iste'molchi) va ijtimoiy (mijoz mahsulotga egalik qilganda qanday maqomga ega bo'ladi).

Birinchi bo'lim odatda iste'molchi bilan keyingi barcha o'zaro munosabatlarni amalga oshiradigan mezonlarni belgilaydi.

Shakl uslubi

Ushbu bo'lim boshqa nom ko'rsatmalarini olgan brendning vizual komponenti uchun umumiy qoidalar to'plamidir. Ko'pgina ishbilarmon tadbirkorlar brend kitobi haqida gapirganda shuni yodda tutishadi.

Qo'llanma logotip kabi rivojlanish standartlarini tavsiflaydi. savdo belgisi, shriftlar va korporativ rang / ranglar, shior va boshqa grafik ob'ektlar, shuningdek ulardan foydalanish va turli xil reklama vositalarida joylashtirish qoidalari, - yilda tashqi reklama, blankalar va tashrif qog'ozlarida, turli hujjatlar va suvenirlarda.

Marketing strategiyasi

Ushbu bo'lim asosan tavsiflanadi marketing strategiyasi va tanlangan targ'ibot usullari, reklama vositalari va tasvirlarini, shuningdek, iste'molchiga murojaatni efirga uzatish usullarini belgilaydi.

Kompaniyaning ichki uslubi

Yakuniy asosiy bo'lim kompaniyaning korporativ uslubining asosiy elementlarini o'z ichiga oladi: tashkilot yoki uning brendining xodimlar uchun o'rni, kompaniyaning tashqi muhitga rioya qilish va unga etkazilishi kerak bo'lgan mafkurasi tasvirlangan.

Brend kitobini yaratish har doim uning rivojlanishiga ijodiy yondashishdir, shuning uchun o'zingizni asosiy ma'lumotlar bilan cheklash shart emas. Brend kitobining har bir bo'limining mazmuni maqsad va vazifalarga muvofiq qisqartirilishi yoki to'ldirilishi mumkin.

Shunday qilib, brend falsafasini va asosiy stilistik qarorlar tamoyillarini qisqacha tavsiflash yaxshiroqdir. Boshqalar esa "uch jildli insho" tayyorlaydilar, bunda brend marketingi haqida batafsil ma'lumot beriladi va har bir foydalanilgan reklama vositasining batafsil tavsifi beriladi.

Brendbook va yo'riqnoma o'rtasidagi farqlar

Korporativ identifikatsiya yoki yo'riqnomaning tavsifi brend kitobini yaratishda asosiy vazifalardan biridir, shuning uchun kompaniyaning rivojlanish strategiyasi va uning mafkurasiga e'tibor bermasdan, bu ikki tushuncha ko'pincha tenglashtiriladi. Biroq, yaqinroq tekshirilganda, hali ham sezilarli farqlar mavjud.

Birinchidan, brend kitobi juda ko'p narsalarni o'z ichiga oladi qo'shimcha ma'lumot yo'riqnomadan ko'ra: brend falsafasi va uning asosiy qadriyatlari, faoliyatni amalga oshirish tamoyillari, shuningdek kompaniyaning marketing va reklama strategiyasi va maqsadli auditoriyaning iste'molchi xatti-harakatlarining xususiyatlari, korporativ identifikatsiya esa. brendlash elementlarining stilistik yechimlari va ularning texnik bajarilishi tamoyillarini tavsiflovchi brend standartlari to'plami.

Ikkinchidan, kichik kompaniyalarda yo'riqnoma ko'pincha brend kitobining bir qismi bo'lishiga qaramay, u, aslida, mustaqil hujjat bo'lib, alohida foydalanish mumkin. Bu brend kitobi odatda ichki korporativ foydalanish uchun ishlab chiqilganligi bilan tartibga solinadi va yo'riqnoma ishlarni bajarish uchun turli pudratchilar bilan bog'lanishda (reklama materiallarini chop etish, yangi ofisni loyihalash, veb-sayt yaratish) korporativ identifikatsiyani saqlash bo'yicha texnik qo'llanmadir. ).

Brendbuklarning turlari

Qoida tariqasida, xizmatlar ko'p pul talab qilishi mumkin bo'lgan brend qoidalarini ishlab chiqish va yaratish ustida ishlash uchun professionallar, dizaynerlar va marketing bo'yicha mutaxassislar jamoasi jalb qilinadi. Har bir kompaniya brendning eng batafsil kitobining dizayniga muhtoj emasligini hisobga olsak, ushbu hujjatning bir nechta asosiy turlari mavjud bo'lib, ular yozma ma'lumotlar miqdori va shunga mos ravishda ijro etilish narxidagi sezilarli farq bilan farqlanadi. .

Hisob kitobi

Kichik kompaniyalar uchun minimal paket tavsiya etiladi - logotip kitobi, agar xohlasangiz, hatto onlayn-dizayner yordamida mustaqil ravishda ishlab chiqilishi mumkin, masalan, Logaster, Logo Maker. Bunday hujjat korporativ ranglar va logotipdan foydalanishning asosiy qoidalarini, joylashtirishning ruxsat etilgan va taqiqlangan o'zgarishlarini va boshqalarni o'z ichiga oladi.

Standart

Standart brend kitobi mijozning aniq maqsadlariga va uning faoliyati turiga moslashtirilgan qoidalar va standartlarning barcha asosiy bo'limlarini o'z ichiga oladi. Shunday qilib, agar kompaniya markali korporativ kiyimlardan foydalanmoqchi bo'lmasa, uning dizaynini ishlab chiqishni istisno qilish mumkin.

Kompleks

Yirik brendlar va yirik korporatsiyalar uchun keng qamrovli brend kitobini ishlab chiqish tavsiya etiladi. Asosiy qoidalar to'plamidan tashqari, u qadoqlashni ishlab chiqish va loyihalash, amalga oshirish uchun qo'shimcha talablarni o'z ichiga olishi mumkin korporativ tadbirlar va treninglar va boshqa ma'lumotlar, reklama fotografiyasining nuanslarigacha.

Brend kitoblariga qo'yiladigan talablar

• Dizayn brend tomonidan belgilangan standartlar bilan tartibga solinadi.
• Taqdim etilgan ma'lumotlar o'qish oson, mazmunli va suvsiz bo'lishi kerak.
• Kompaniya xodimlari tomonidan biznesning turli darajalarida ariza berish imkoniyati.
• Brend kitobi tuzilishining majburiy yaxlitligi.

Brend kitobini yaratish bosqichlari

Birinchi qadam - muayyan tashkilot uchun brend kitobini yaratish zaruratini ehtiyotkorlik bilan baholash: axir, kengaytirishni rejalashtirmagan kichik firmalar uchun, maqsadga muvofiq bo'lmagan va keng qamrovli hujjatni ishlab chiqish uchun katta byudjet ajratish. hech bo'lmaganda eksantriklik ko'rinadi.

Qaroringizda o'zingizni mustahkamlab, siz besh asosiy bosqichdan iborat bo'lgan brend kitobini tayyorlash, ishlab chiqish va yaratishning mashaqqatli va ancha uzoq davom etadigan jarayoniga o'tishingiz mumkin.

Tayyorgarlik bosqichi

Bu ishlab chiquvchi tomonidan taqdim etilgan qisqacha ma'lumotni yoki o'z-o'zidan yaratilgan qisqacha ma'lumotni to'ldiradi. Xaridor standartlashtirish va batafsil tavsifga muhtoj bo'lgan brendning barcha elementlarini aniqlashi kerak. Shuningdek, kompaniya va uning maqsadli auditoriyasi haqida ma'lumot berish talab qilinadi.

Istaklarni muhokama qilish

Ijrochilar mijozning asosiy istaklarini aniqlaydilar, olingan ma'lumotlarni tizimlashtiradilar va kelajakdagi hujjatning tuzilishini shakllantiradilar. Asosiy fikrlar kelishilgan: xarajat va ish rejasi, loyihani bosqichma-bosqich amalga oshirish muddati, pudratchi va buyurtmachi o'rtasidagi shartnoma munosabatlari rasmiylashtiriladi. Ushbu bosqichda pudratchi bilan ishlashda odatda avans to'lovi amalga oshiriladi (buyurtma qiymatining 50% dan ko'p bo'lmagan).

Kontseptsiyani ishlab chiqish

Mijozning maqsadli auditoriyasini o'rganib chiqqandan so'ng, ijrochilar raqobatchilar va ularning bozor faolligini o'rganishadi, so'ngra mijozga brend kitob dizaynining bir nechta variantini taqdim etadilar. Ikkinchisi unga mos keladigan kontseptsiyani tanlashi bilanoq, ijrochilar brend-buk prototipining o'zini ishlab chiqishni boshlaydilar: uning texnik, grafik, mafkuraviy komponenti.

Yakuniy mahsulot taqdimoti

Brend-bukning tayyor prototipini mijozga yakuniy taqdimoti elektron formatda va uning yakuniy kelishuvi. Ushbu bosqichda tuzatishlar va kichik tuzatishlar kiritiladi, brifingda dastlab eslatilmagan qo'shimcha brend elementlarini ishlab chiqish uchun qo'shimcha buyurtmalar mumkin. Brend kitobining yakuniy dizayn loyihasi tasdiqlanadi, hujjat maket va bosmadan o'tadi.

Hujjatni o'zi yaratish

Brend kitobini yaratish jarayoni haqiqiy transfer bilan yakunlanadi tayyor hujjat mijozga kelishilgan shaklda: bosma yoki elektron shaklda, ba'zan ikkalasi ham.

Kompaniya korporativ identifikatsiyaning tavsiflangan elementlarining manba kodlarini va ulardan foydalanish bo'yicha tavsiyalarni oladi, qolgan haqni pudratchiga to'laydi.

Brend kitobidan qanday qilib to'g'ri foydalanish kerak

Brend kitobi tayyor, ammo oldinda yana bir muhim bosqich bor - bu ishlab chiqilgan hujjatning samarali qo'llanilishi. Gap shundaki, mijoz kompaniyasining barcha xodimlari brend kitobida keltirilgan tamoyillar va qoidalarga qat'iy va to'liq amal qiladilar.

Bu brend kitobi ishlab chiqilgandan so'ng darhol boshlanadigan kirish kampaniyasi bo'lishi kerak. Barcha xodimlar kompaniyaning ushbu rasmiy hujjatini yaratish va ishlatish to'g'risida xabardor qilinishi, shuningdek uning mazmuni bilan barchani tanishtirishlari kerak. Shuningdek, tashkilot xodimlaridan brendning rasmiy vakili (uning elchisi) tayinlanadi.

Dizaynning sirlari va nozik tomonlari

Kompaniya uchun brend kitobi kabi muhim hujjat ustida ishlash uchun faqat dizayn sohasidagi yuqori malakali mutaxassislarni jalb qilish tavsiya etiladi.

Loyihaning yagona stilistik ko'rinishi pudratchini tanlashda muhim rol o'ynaydi. Ya'ni, uslubning barcha elementlari har qanday mavzuda va har qanday vaziyatda tan olinishi kerak. Yaxshi misol Mirros mehmonxonasining korporativ identifikatoridir.

Dastlabki uchrashuv va eng muvaffaqiyatli bilan tanishish, dizaynerning fikriga ko'ra, brend kitoblarining namunalari ijrochining yakuniy natijalarning kutganlarga to'liq mos kelmasligidan xafa bo'lmasligiga ishonch hosil qilishga yordam beradi. Yoki, aksincha, mijoz o'zi yoqtirgan hujjatlar ro'yxatini oldindan tayyorlashi va pudratchiga eng muvaffaqiyatli stilistik echimni tanlashni taklif qilishi mumkin.

Biroq, bu erda bir narsani e'tiborga olish kerak: brend kitobi mijozning shaxsiy xohish-istaklari emas, balki brendning haqiqiy aksi bo'lishi kerak.

Hujjat vizual jihatdan jozibali, o'qish oson va intuitiv bo'lishi kerakligini tushunish kerak. Oraliq variantni boshqa mutaxassislar yoki hamkasblarga ko'rsatish orqali to'g'ri tanlov qilish imkoniyatini oshirishingiz mumkin, shu bilan uni baholashning ob'ektivligini oshirishingiz mumkin.

Dizayn loyihasining prototipiga o'zgartirishlar va tuzatishlar kiritish bosqichida shoshqaloqlik yo'q. Tartibni yakuniy tasdiqlash har qanday kichik tafsilotlarga e'tibor berib, eng ehtiyotkorlik bilan yondashishi kerak. Yakuniy natija to'liq qondirilsa, oxirgi teginishlarni qo'shish qoladi.

Brend kitob narxi

Narx ko'pincha pudratchini tanlashda hal qiluvchi omillardan biridir. Muammoning yakuniy narxi haqida gapirishdan oldin, ishonchli pudratchi sifatida kimni tanlashni hal qilishingiz kerak.

Ixtisoslashtirilgan dizayn studiyasi o'z majburiyatlarini sifatli va o'z vaqtida bajargan holda, o'z xizmatlari uchun katta hisob-fakturani rasmiylashtirishi kafolatlanadi. Tajribali mustaqil dizayner ham juda kam byudjet bilan yuqori sifatli ishlarni bajarishi mumkin. Biroq, har doim loyihani tugatish muddatini uzaytiradigan yoki umuman tugatmasdan mijozning vaqtini behuda sarflaydigan vijdonsiz xodimga qoqilish xavfi doimo mavjud.

Hujjatni yaratishning umumiy qiymati ishlab chiqilayotgan korporativ identifikatsiya elementlari soni va taqdim etilgan ma'lumotlar miqdori bilan shakllanadi. Shunday qilib, yirik kompaniya uchun brend kitobi juda kam miqdordagi tovarlarni ishlab chiqaradigan kichik kompaniya uchun ishlab chiqilgan shunga o'xshash hujjatga qaraganda ancha katta va batafsilroq bo'ladi.

Korporatsiyaning brend kitobi hujjatlashtirish tamoyillarini, dilerlik markazlarining dizayn konsepsiyasini, batafsil tavsifni belgilaydi. korporativ madaniyat va boshqalar. Alohida kichik brend uchun kitob kamroq hajmli, ammo asosiy e'tibor boshqa tomondan: qadoqlash, brend xarakteri, reklama roliklari va iste'molchi bilan boshqa aloqa turlarining ehtiyotkorlik bilan dizayniga asosiy e'tibor beriladi.

Shuningdek, yakuniy narxning shakllanishiga pudratchining geografik joylashuvi va uning narx belgilash bo'yicha o'rnatilgan qarashlari, shuningdek, brend kitobining turi kabi omillar ta'sir ko'rsatadi. Shunday qilib, Moskvadagi professional dizayn kompaniyasining dastlabki narxlari logotip kitobi uchun 50 000 rubldan va eng batafsil, keng qamrovli brend kitobi uchun 100 000 va undan yuqori narxdan boshlanadi.

Brend kitobini ishlab chiqishni qayerda va qanday buyurtma qilish kerak

Birinchidan, kompaniya butun kompaniya uchun brend kitobi kabi muhim hujjatni yaratishni frilanserlarga topshirishga tayyormi yoki ko'proq pul sarflashga arziydimi yoki yo'qligini aniqlashingiz kerak, lekin oxirida kafolatlangan mahsulotni olishingiz kerak. sifat.

Agar kompaniya pudratchini yollashga qaror qilgan bo'lsa, aniq bir pudratchini tanlashda nimalarga e'tibor berish kerakligini ta'kidlash kerak, shunda natija ko'p yillar o'tgach, mamnun bo'ladi.

Shunday qilib, asosiy tanlash omillari, albatta, loyihaning narxi, pudratchining professionalligi, samarali bosqichma-bosqich nazorat va shartnomaning bajarilishi.

Biz korporativ identifikatsiya va brend kitoblarni ishlab chiqish bilan shug'ullanadigan MAD studiyasini tavsiya qilishimiz mumkin. Shunga qaramay, ma'lum bir pudratchi to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin, bir nechta pudratchi kompaniyalarni solishtirish va oxir-oqibat, ko'proq ishonchni uyg'otadiganga ustunlik berish tavsiya etiladi.

Xarajat masalasi ilgari ko'rib chiqilgan, ijrochini tanlashda ikkinchi asosiy mezon - bu uning professionalligi. Siz hamkorlik qilishingiz kerak bo'lgan dizaynerning diplomlari va malaka oshirish sertifikatlari bilan tanishish, uning portfelini o'rganish foydalidir.

Yana bir muhim tanlov mezoni - buyurtmaning oraliq natijalarini nazorat qilish qobiliyati. Bu boradagi tafsilotlarni aniqlashtirish juda muhim: kompaniya loyihaning oraliq natijalarini qanchalik tez-tez umumlashtiradi, loyiha qiymatiga kiritilgan mumkin bo'lgan tahrirlar va tuzatishlar soni, agar oraliq natija mutlaqo qoniqmasa nima bo'ladi. mijoz.

Keling, shartnoma munosabatlarini rasmiylashtirish masalasini alohida ko'rib chiqaylik.

Rivojlanish shartnomasi

Shartnoma tuzish brend kitobini ishlab chiqishning asosiy bosqichlaridan biridir. Buyurtmachi va pudratchi o'rtasida har qanday bahsli masalalar yuzaga kelgan taqdirda, bu o'ng tomonning ishonchli yordami va loyiha uchun kelishilgan shartlarning bajarilishining 100% kafolatidir. Shartnoma tuzishda jarayonning barcha nuanslarini, belgilangan xarajat va muddatlarni, ham yakuniy, ham oraliq muddatlarni ko'rsatib, e'tibordan chetda qoldirmaydigan dizayn kompaniyasiga ustunlik berishga arziydi, shartnoma shartlariga rioya qilmaslik, munosib jarimalar va jarimalar taqdim etiladi. Agar ikkinchisi shartnomaga kiritilgan bo'lsa, kompaniya bunday sanktsiyalarga yo'l qo'ymaslik uchun hamma narsani qiladi va shunga mos ravishda shartnoma shartlariga yuqori darajada rioya qiladi, deb ishonch bilan kutish mumkin.

Erkin dizaynerga murojaat qilganda, shartnoma tuzish haqida gap bo'lishi mumkin emas - bu ishchilarning aksariyati hatto yakka tartibdagi tadbirkor maqomiga ega emas va kompaniya bunday mutaxassisdan olishi mumkin bo'lgan narsa og'zaki (yoki yozma, lekin yo'q yuridik kuch) loyihani o'z vaqtida va barcha shartlarga rioya qilgan holda yakunlash kafolati.

Jahon brendlariga misollar

O'zingizning brend Injilingizni yaratishdan oldin, butun dunyo bo'ylab obro'ga ega bo'lgan muvaffaqiyatli kompaniyalarning brend kitoblari misollari bilan tanishish va, ehtimol, keyinchalik moslashish va hujjatingizga qo'llash uchun o'zingiz uchun qiziqarli narsalarni o'rganish foydali bo'lishi mumkin.

Butun dunyoga mashhur kompaniya va brendlarning eng yaxshi kitoblari bir-biridan keskin farq qilishi mumkin.

Kimdir o'z kompaniyasi va uning mafkurasi tavsifiga atigi bir necha sahifa bag'ishlaydi va shov-shuvli Foursquare ilovasi kabi brend identifikatorining batafsil tavsifi uchun qolgan joyni ajratadi; va kimdir, aksincha, o'z brend kitobini asosan AIESEC yoshlar tashkiloti kabi kompaniyaning missiyasi, brend falsafasi va strategiyasi haqidagi ma'lumotlar bilan to'ldiradi.

Dunyo bo'ylab ba'zi brend kitoblar mashhur kompaniyalar yorqinligi va g'ayrioddiy ishlashi yoki mazmuni bilan boshqalardan ajralib turadi, boshqalari birinchi harfdan oxirgi nuqtagacha brendning o'ziga xos uslubi bilan singdirilgan.

Misol uchun, Vanveroning raqamli kamera aksessuarlari uchun brend kitobi ajoyib suratlar bilan to'ldirilgan.

Hayvonlar haqidagi jahon miqyosidagi telekanal – Animal Planet brend kitobi ham hamma joyda quruqlik faunasining rang-barang fotosuratlari bilan to‘la: shaxsni tavsiflashda ham, kompaniya missiyasini oshkor qilishda ham. Brend kitobi dizaynining mukammal barqaror uslubi global miqyosga chiqishga intilayotgan yosh va ijodiy kompaniyalar uchun ajoyib namuna bo'lishi mumkin.

Unicef ​​brend kitob , Korporativ identifikatsiyaning asosiy elementlarini qo'llash standartlariga qo'shimcha ravishda, u fotosuratlar yaratish, taqdimotlarni loyihalash, media relizlar va boshqalarni o'z ichiga oladi.

Skittles brend kitobi yorqin va rang-barang bo'lib, joylashishni aniqlash kontseptsiyasiga to'liq mos keladi va reklama kampaniyasi... Skittlesning o'ziga xosligi haqidagi xabari o'ziga xoslik bilan porlaydi: "Bizning logotipimiz bilan xohlagan narsani qiling, ammo bu ajoyib bo'lsa ham, ijodiy bo'lishga harakat qiling."

Daftarda xalqaro kompaniya Skype-da ko'rish uchun juda ko'p qiziqarli narsalar mavjud. Hujjat komikslar elementlaridan foydalangan holda ajoyib stilistik dizaynga ega.

Brendbook Mozilla Firefox ko'plab hissiy xabarlarni o'z ichiga oladi. Faqat ichki korporativ foydalanish uchun mo'ljallangan va kompaniyaning mafkurasini ochib beradi. Asosiy nuqta - xodimlarning brendga jalb etilishi.

Muvaffaqiyatli misollardan ilhomlanib, o'z brend kitobingizni ishlab chiqishni boshlaganingizda, u birinchi navbatda mijozning shaxsiy didini yoki global tendentsiyalarni emas, balki brendning o'ziga xosligini aks ettirishi kerakligini yodda tutishingiz kerak, shuningdek, kontentning abadiy dolzarbligi bo'lishi kerak. , chunki ushbu hujjat to'g'ri to'ldirish sifati bilan kompaniyaga o'nlab yillar davomida xizmat qiladi.

Brend kitob. Kichik va ko'pchilik o'rta kompaniyalarga brend kitobi kerak emas: kompaniya o'zini o'zi saqlaydi kichik biznes: mahsulot ishlab chiqaradi yoki xizmatlar ko'rsatadi. Xodimlar kundalik ish o'z kompaniyasining obro'sini yaratish, bunday kompaniyaning brendi egasining barmoq uchida yashaydi, har doim o'zgarib turadi va to'liq tavsif va replikatsiyaga muhtoj emas.

Brend kitobi biznes rivojlanishining ma'lum bir bosqichida, obro' va brend imidjini yangi odamlarga ishonib topshirish kerak bo'lgan paytda zarur bo'ladi:

filial tarmog'i paydo bo'lganda;

tovar ishlab chiqarishni litsenziya bo'yicha o'tkazishda;

franchayzing orqali biznesni ko'paytirish yoki boshqaruvni biznes asoschisidan yollangan menejerlarga o'tkazish.

Siz ushbu kitobni o'zingiz yaratishingiz mumkin, lekin odatda kompaniyalar brending agentliklaridan foydalanadilar, ularning yordami bilan brend kitobini yaratish osonroq va tezroq. Odatda, brend kitobi uchta asosiy bo'limga ega:

1. Brend. Bu erda brendning missiyasi, qadriyatlari va auditoriyasi yozilgan. Ya'ni, brend nima uchun mavjud, u qanday yaxshi, foydali va aniq kimga, qanday g'oyaga xizmat qiladi, qanday qadriyatlarga ega. Bu erda siz joylashuv, o'ziga xoslik, ildizlar haqida ham yozishingiz mumkin - biznes va mahsulot mafkurasi bilan bog'liq barcha narsalar haqida.
2. Vizual uslub. Ushbu bob ko'pincha Korporativ identifikatsiya bo'yicha qo'llanma yoki Guidelines deb nomlanadi. Logotip, shriftlar, ranglar, savdo belgisi, shior, korporativ grafika, fotografiya uslubi, qadoqlash g'oyasi, modulli panjara, qog'ozning maxsus navlari. Ushbu bo'limda korporativ identifikatsiya bilan ishlash qoidalari ham mavjud. Dizaynerlar, poligrafiya texnologlari va dasturchilar uchun juda ko'p texnik ma'lumotlar berilgan.
3. O'zaro munosabatlar qoidalari. Ushbu bo'lim brendning atrof-muhit bilan o'zaro ta'siri siyosatini tavsiflaydi: maqsadli auditoriya, ommaviy axborot vositalari, hokimiyat va barcha muhim atrofdagi sub'ektlar bilan. Tahririyat ko'rsatmalari: til, grammatika, turli maqsadli auditoriya bilan muloqot uslubi va uslubi, xatlar, maqolalar, sharhlar, intervyular dizayni, blog talablari va boshqalar. Shuningdek, unda hamma narsaning brendi (qalamdan tortib samolyot va kemalargacha), POS-materiallarning joylashuvi, ofis dizayni qoidalari, xarid qilish joylari, g'oyalar reklama aktsiyalari, rag'batlantirish mexanikasi va boshqalar. Ushbu bo'limning mazmuni o'zboshimchalik bilan va qolganlardan ko'ra ko'proq kompaniya biznesining o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq. Ushbu bo'limda kundalik ishingizda kerak bo'lgan barcha brend vositalari mavjud. Vaqt o'tishi bilan bu bo'lim asta-sekin o'sib borayotgani aniq.

V G'arbiy kompaniyalar brend kitobi odatda yuklab olinadigan saytda osilib turadi. Ochiq biznes va bularning barchasi - kompaniyalar o'z missiyasi, qadriyatlari bilan faxrlanadilar va brend kitobini ko'radilar muhim vosita kompaniyani rag'batlantirish. Rossiyada, odatda, brend kitobining birinchi qismi sir saqlanadi, ikkinchisi yashirilmaydi, uchinchisi esa yana reklama qilmaslikka harakat qiladi: raqobatchilar ortiqcha narsaga josuslik qilmasliklari uchun. Asosiysi, brend-buk o'zining asosiy missiyasini bajaradi - bu brendning mohiyati nimada ekanligini va u bilan qanday ishlashni tushunish imkonini beradi.

Men brend kitobi haqida gapirishni boshlashga qaror qilgan epizod juda boy dizayn tarixiga ega kompaniyada sodir bo'ldi. Brend kitobi doirasida uslubni yoddan eslab turuvchi xodimlar dizaynerlari shu qadar ko'p korporativ materiallarni ishlab chiqdilarki, ilgari ishlab chiqilgan materiallar keyingilari uchun namuna bo'lib qoladi. Brend kitobining ba'zi funktsiyalari markali mahsulotlar tomonidan qabul qilindi.

Rus tilidagi kompaniyalarning ishlab chiqilgan brendbuklariga misollar

Yuqorida yozganimdek, internetda dunyoning yetakchi kompaniyalarining brend kitoblarini topish oson. Va ruslar haqida nima deyish mumkin? Bizda bu janrdagi asar namunalari ham ko‘p. Keling, ba'zilarini ko'rib chiqaylik.

Sberbank

Aeroflot

Bir oz oldinroq, 2008 yilda ishlab chiqilgan, besh baravar yupqaroq, atigi 40 sahifadan iborat Aeroflot brend kitobi oddiy yaxshi korporativ mahsulotga yaqinroq. "Katta brend kitobi" shunday bo'lishi kerak, chunki biz ushbu janrni studiyamizda chaqiramiz.

Qabul qiling, kompaniya nizomi aniq narsa va yo'riqnoma yoki brend kitobini ishlab chiqish zarurati ko'pchilik uchun savollar tug'diradi. Darhaqiqat, bular kompaniyaning faoliyatini va boshqa tashkilotlar va mijozlar bilan munosabatlarini tartibga soluvchi bir xil ajralmas hujjatlardir.

Ko'pchilik brend kitoblari va yo'riqnomalarini umuman yaratmaydi va buni qilganlar ko'pincha bu ikki tushunchani bir-biri bilan aralashtirib yuborishadi. Ushbu maqolada biz sizga ular qanday farq qilishini va nima uchun narsalarni o'z nomlari bilan chaqirish juda muhimligini aytib beramiz.

Yo'riqnoma nima?

Yo'riqnoma - korporativ identifikatsiyaning vizual elementlaridan foydalanish bo'yicha qo'llanma.

Bu faqat texnik hujjat. ochiq turi dizaynerlar, printerlar va reklama beruvchilar uchun mo'ljallangan. Unda korporativ identifikatsiya elementlarining batafsil tavsifi (logotip, shriftlar, ranglar, uslubni shakllantirish elementlari), shuningdek ulardan foydalanish qoidalari (ob'ektlarning joylashuvi, rang sxemalari, logotipning xavfsizlik maydoni va boshqalar) ishlab chiqilgan. ). Kengaytirilgan versiyada biznes hujjatlari tamoyillari, esdalik sovg'alari va brendni ilgari surish uchun hissa qo'shadigan boshqa materiallar ko'rsatilishi mumkin. Yo'riqnoma o'z mijozlari bilan reklama materiallari va boshqa vizual aloqalarni yaratishga muhtoj bo'lgan kompaniya uchun majburiydir.

Yo'riqnomani yaratish bo'yicha ko'rsatmalar

1. Ko‘rsat, aytma. O'quvchini a'zo bo'ling. Matnning uslubi asosiy hisoblanadi. Matnni qisqa va tushunarli qilib yozing. Kompaniyaga qarab, hazildan u erda va u erda foydalanish mumkin - bu engillik va ijodkorlik keltiradi. Odamlar uni o'qishini unutmang.

2. Qoidalar dizaynerdagi ijodiy chiziqni o'ldirmaslik uchun etarlicha moslashuvchan bo'lishi kerak, ammo brendni tanib olish uchun etarlicha aniq bo'lishi kerak. Qoidalar "egilishi" mumkin bo'lgan holatlar mavjud, ammo hech qanday holatda "buzilgan". Butunlik ham juda muhim, ayniqsa brend turli ommaviy axborot vositalarida taqdim etilsa.

3. Dizaynerlarga ishga kirishishga yordam bering. Asboblar to'plamini yaratish. Bu identifikatsiya, ranglar, tipografik elementlar, tasvirlar va boshqa ko'rgazmali qo'llanmalarni o'z ichiga olgan brendingizning umumiy ko'rinishi bo'lgan yagona sahifa bo'lishi mumkin. Korporativ identifikatsiyaning barcha elementlarini saytingizdan yuklab olish uchun mavjud qiling yoki ularni diskda ilova sifatida taqdim eting.

Brend kitobi nima?

Brend kitobi - brend qadriyatlarining tavsifi va ular iste'molchilarga qanday etkazilishi.

Bu kompaniyaning DNKsini o'z ichiga olgan ichki hujjat: missiya, qadriyatlar va boshqalar. Shuningdek, brend kitobida rebrending o'tkazilgan taqdirda ham saqlanishi kerak bo'lgan shaxsiyatning asosiy tamoyillarini belgilash muhimdir. Brend-buk kompaniyaning bir turi bo'lib, u erda top-menejerlar va boshqa xodimlar adashgan yoki yo'qligini bilishlari kerak. Bu strategik qarorlar qabul qilishni, mijozlar bilan muloqotni soddalashtiradi va savdo o'sishi va brend xabardorligini rag'batlantiradi. Brend kitoblari tajribali ichki xodimlar yoki professional brending agentliklari tomonidan batafsil tekshiruvdan so'ng tayyorlanadi.

Brend kitobida kompaniyaning missiyasi, falsafasi, qadriyatlari va tamoyillari, maqsadli bozor va auditoriya, mijozlar bilan aloqa qilishning asosiy kanallari va usullari, brend identifikatorlari kabi masalalar ochib berilishi kerak.

Brend kitobini yaratish tamoyillari

1. Ushbu hujjat faqat sizning xodimlaringiz uchun mo'ljallanganligi sababli, ularni g'oya bilan o'ziga jalb qilishga harakat qiling, kompaniya falsafasini yuqtiring.

2. Brend-buk kompaniyaning qadriyatlarini, tamoyillarini, mafkurasini belgilaydi. Bu ko'rsatma kabi quruq ko'rsatma bo'lishi mumkin emas.

3. Brend-buk ustida ishlayotganda, ushbu hujjat o'n yildan ortiq kompaniyaning asosiy tayanchi bo'lishini hisobga olishingiz kerak. U rivojlanishning umumiy vektorini belgilaydi. Barcha ijodkorlik, noyob takliflar va bozordagi tebranishlar umumiy strategiyaga yanada uyg'un tarzda mos kelishi kerak.

Farqni his eting!

Mark Stanjo surati

Qizig'i shundaki, Rossiyada ham, butun dunyoda ham yo'riqnoma va brend-buk tushunchalari doimo chalkashib ketadi. uchun juda keng tarqalgan reklama agentliklari brend kitobiga buyurtma oling, lekin yo'riqnoma tuzing, chunki hech qanday missiya haqida hech qanday so'z yo'q, lekin logotip va shriftlardan foydalanish taqiqlangan 150 ta misol. Yoki ular bitta chiroyli qalin kitobda ikkala qiymat va dizayn qoidalarini belgilaydilar. Mijozlar esa unchalik tanlanmagan.

Bir qarashda, bunday aralashmada jinoiy narsa yo'q. Ammo o'ylab ko'ring, raqobatchilar kompaniyangizning ichki tamoyillari va yo'riqnomalari haqida bilishlariga qanchalik tayyorsiz? Shuning uchun dizayn, ya'ni yo'riqnoma alohida, missiya va tamoyillar, ya'ni brend kitobi alohida. Bu hamma uchun to'g'ri va qulay bo'ladi.

Brend kitoblariga misollar

Mtrading brend kitob

Bu brend kitob qadriyatlarni, maqsadli auditoriyani, missiyani va hokazolarni aks ettiradi. Umuman olganda, bu erda bo'lishi kerak bo'lgan hamma narsa.

Cisko brend kitobi

Kompaniya haqida kamroq - korporativ identifikatsiya elementlari haqida ko'proq.

Ford brendi kitob

Maqsadli auditoriya va iste'molchilar yaxshi ko'rsatilgan

Ko'rsatmalarga misollar

VX yo'riqnomasi

Skype yo'riqnomasi

Shablonlar va sxemalar

Biz dizaynerning ishini sezilarli darajada osonlashtiradigan bir nechta sxemalar va shablonlarni to'pladik. Bajarilishi kerak bo'lgan narsa - kerakli maydonlarni vizual ma'lumotlar bilan to'ldirishdir.

Ushbu maqolada biz sizga kompaniyaning brend kitobini qanday ishlab chiqish va undan to'g'ri foydalanishni aytib beramiz. Lekin birinchi navbatda, ushbu hujjat nima ekanligini va kompaniyangizga nima uchun kerakligini aniqlaylik.

Brend kitobi nima?

Brend kitobi o'z ichiga olgan rasmiy hujjatdir kompaniyangizning vizual uslublari standartlari... Ikkita bir xil brend kitoblari mavjud emas. Ba'zi kompaniyalar dizayn jihatlariga e'tibor qaratishsa, boshqalari kompaniya haqida umumiy ma'lumot va mijozlar va biznes hamkorlar bilan ishlash bo'yicha ko'rsatmalar bilan batafsilroq hujjat yaratadilar.

Ishning birinchi bosqichida siz loyihangiz uchun bunday hujjat qanchalik mos kelishini hal qilishingiz kerak, shuningdek, qo'llanmada tasvirlangan masalalar doirasini aniqlashingiz kerak.

Nima uchun kompaniyaga brend kitobi kerak?

Agar sizda yagona qoidalar to'plami bo'lmasa, unda siz muayyan muammolarni hal qilish uchun jalb qiladigan har bir dizayner va marketolog o'z g'oyalarini o'z qarashlariga muvofiq amalga oshiradi. Turli xillikning yomon joyi yo'q, lekin ba'zi hollarda birlikning etishmasligi dahshatli bo'lishi mumkin. Agar siz odamlar bilan muloqot qilish uchun turli dizayn uslublari va usullaridan foydalansangiz, kuchli brend yarata olmaysiz va potentsial mijozlarni kompaniyangiz o'z segmentida eng yaxshisi ekanligiga ishontira olmaysiz.

Brendlash bo'yicha ko'rsatmalar, ayniqsa, yangi ishga yollanganlar uchun foydali bo'ladi. Qoidalar bilan oldindan tanishib chiqqandan so'ng, yangi boshlanuvchilar tezda o'zlarini brend tizimiga yo'naltiradilar. Bu sharmandali xatolar bilan o'rganishdan yaxshiroqdir, shunday emasmi? Shunday qilib, siz yangi ishga qabul qilinganlar bilan gaplashishingiz va ularga ular hatto borligini bilmagan qoidani buzganliklarini tushuntirishingiz shart emas. Shunday qilib, yaxshi ishlab chiqilgan brend kitob vaqtingizni tejaydi va noqulay vaziyatlarni kamaytiradi.

Yaxshi brend kitob biznesingiz uchun nima uchun muhimligi haqida qisqa videoni ham tomosha qiling:

Brend kitobini ishlab chiqishdan oldin nimani bilishingiz kerak?

Avvalo, o'rta joyga yopishib oling. Siz ishlab chiqqan qoidalar juda qattiq bo'lmasligi kerak, chunki bu xodimlarning ijodkorligini cheklaydi, ularni zerikarli, tasdiqlangan echimlarga yopishib olishga majbur qiladi. Ammo shu bilan birga, qoidalar aniq bo'lishi va ikki tomonlama talqin qilishdan qochish kerak.

Korporativ identifikatsiya bo'yicha ko'rsatmalar tashkilot rahbari tomonidan ishlab chiqilishi kerakligi haqida keng tarqalgan noto'g'ri tushuncha mavjud. Biz sizni ishontirishga shoshilamiz: bu unday emas. Etakchilik - bu rahbarlar, dizaynerlar va kopirayterlar o'rtasidagi hamkorlikdagi harakat. Va agar sizning tashkilotingizda brending bo'limi bo'lsa, unda etakchilikni rivojlantirish ushbu jamoaning bevosita mas'uliyati hisoblanadi.

Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishda ishtirok etgan va muhim qarorlarni qabul qilish va amalga oshirish uchun etarli vakolatga ega bo'lgan shaxs hujjat ustidagi ishlarni muvofiqlashtirishi kerak. Agar xodimlar brend kitobining mavjudligi haqida bilmasalar yoki uning qoidalarini hisobga olmasalar, unda barcha qilingan ishlar behuda ketadi. Yangi xodimni ishga qabul qilishda siz unga ko'rib chiqish uchun ko'rsatma berishingiz kerak. Biz bu haqda maqolaning oxirida gaplashamiz.

Brend kitobi nimani o'z ichiga oladi?

Biz allaqachon yozganimizdek, ikkita mutlaqo bir xil qo'llanma yo'q. Har bir kompaniya o'z hujjatlariga uning qadriyatlari, maqsadlari, biznes modeli va boshqa xususiyatlariga mos keladigan qoidalarni kiritadi. Shunga qaramay, standart brend kitobida 3 ta asosiy bo'lim mavjud.

Brendning nomi

• Ushbu bo'lim bilan shug'ullanadi missiya, qadriyatlar va maqsadli auditoriya kompaniyalar.
• Ushbu bo'limning hajmi hujjatdagi tafsilotlar darajasiga va maqsadlaringizga bog'liq. Ko'pgina kompaniyalar ushbu bobni butunlay o'tkazib yuborishadi, chunki ular zerikarli ofis matnini bir hujjatdan (masalan, biznes-reja) boshqasiga qayta yozishdan ma'no ko'rmaydilar.

Shakl uslubi

• Logotip: ranglar, joylashuv, variatsiyalar, o'lcham va nisbatlar, logotipdan samarali va samarasiz foydalanish misollari.
• Savdo belgisi: foydalanish holatlari, ranglar.
• Taglik: shiorni qaerga qo'yish kerak. Shiorni qanday yaratishni o'qing.
• Ranglar: mahsulotlarni sotishda qanday ranglardan (rang kombinatsiyalaridan) foydalanish kerak.
• Shriftlar: matnda foydalanish uchun shriftlar ro'yxati (sarlavha, oddiy matn, ro'yxat va boshqalar uchun). Siz topishingiz mumkin bo'lgan eng yaxshi logotip shriftlari
• Surat: fotosetlarni yaratish bo'yicha maslahatlar, tasvir talablari.
• Boshqa grafik ob'ektlar: piktogrammalar, naqshlar, teksturalar.

O'zaro munosabatlar qoidalari

• Til: Sizning brendingiz atrofingizdagi dunyo bilan muloqot qilish uchun qaysi tillardan foydalanadi?
• Grammatika va formatlash: qisqartmalar, bosh harflar, raqamlar, qisqartmalar, sanalar va nomlar.
• O'qish qobiliyati: engil jumlalar yoki sig'imli formulalar.
• Uslub: texnik yoki rasmiy yoki jargon va boshqalar.
• Aloqa usuli:(rasmiy / do'stona / ehtiyotkor / hazil va boshqalar)
• Email: xatning asosiy qurilishi, elektron imzo namunasi.
• Blog: blog postiga qo'yiladigan talablar, formatlash, mavzu va tuzilish.
• Ijtimoiy platformalar: maqsadi, har bir ijtimoiy tarmoq uchun joylashtirish vaqti va post turlari.

Brend kitob dizayni

Brend kitobi dizaynini ishlab chiqish uchun sizga professional kerak. Loyihani ishga yuborishdan oldin, dizayner bilan gaplashing va uning qarashlarini baham ko'rganingizga ishonch hosil qiling. Dizaynerdan brend kitoblarining sevimli namunalarini va ularning har biri nimani yoqtirishini ko'rsatishini so'rang. Agar bunday misollar bo'lmasa, mutaxassisga quyidagi brend kitoblarini ko'rsating va ulardan sevimlilar ro'yxatini tuzishni so'rang. Bu sizning dizayneringiz kelajakdagi etakchilikni qanday ko'rishini tushunishga yordam beradi. Misol uchun, u har bir sahifada katta bosma va qisqa paragraflardan foydalanishni rejalashtirmoqdami yoki u yanada ixcham tuzilmani afzal ko'radimi?

Biriga e'tibor bering muhim nuqta... Qo'llanmaning o'zi o'z ichiga olgan qoidalarga mos kelishi kerak, ya'ni. vizual jihatdan jozibali va tushunarli bo'lishi kerak. Qo'llanmaning birinchi loyihasi tayyor bo'lgach, ularning fikrini bilish uchun uni boshqa mutaxassislarga ko'rsatish ortiqcha bo'lmaydi. Esda tutingki, brend kitobi shaxsiy imtiyozlaringizni emas, balki brendni aks ettirishi kerak.

Shoshmang. Tahrir qilish uchun qancha vaqt kerak bo'lsa, shuncha vaqt ajrating. Jamoangiz yakuniy natijadan mamnun bo'lgandan so'ng, oxirgi teginishlarni qo'shish qoladi.

Brend kitoblariga misollar

Tayyor korporativ identifikatsiya qo'llanmasi nima? Biz siz abadiy varaqlamoqchi bo'lgan bir nechta misollarni to'pladik! Ilhom oling va ijod qiling!

Microsoft brend kitobi (PDF)

Kim brend kitoblaridan foydalanadi
Ko'pgina yirik kompaniyalar o'zlarining distribyutorlari va boshqa hamkorlariga brend kitoblarini taqdim etadilar. Shunday qilib, ular o'zlarining brendlari butun dunyo bo'ylab bir xil uslubda taqdim etilishiga ishonch hosil qilishadi. Biroq, brend kitoblarning katta qismi kompaniya ichida foydalanish uchun mo'ljallangan.

Brend kitobidan qanday foydalanish kerak

Shunday qilib, siz korporativ identifikatsiyadan foydalanish qoidalarini ishlab chiqdingiz. Ammo bu ishning yarmi. Endi siz ushbu qoidalarga amal qilishingiz kerak. Bo‘lmasa, hech kim ko‘rmaydigan hujjat yaratishning nima keragi bor?

Avvalo, xodimlaringizga brend kitobining mavjudligi haqida xabar bering. Hujjatni axborot byulleteniga yuboring va hamkasblaringizdan (nafaqat dizaynerlar va kopirayterlar emas, balki barcha hamkasblar) undagi qoidalar va standartlarni o'qib chiqishlarini so'rang. Har qanday xodim brend vakili (elchi) bo'lishi mumkin. Masalan, ishlab chiquvchilarni olaylik. Ular brending bilan bevosita shug'ullanmasalar ham, dizayndagi xatolarni o'z vaqtida aniqlashlari va tuzatishlari mumkin.

Keyingi qadam muvofiqlik bo'yicha mutaxassisni tayinlashdir. Ideal holda, bu brend kitobini yaratish jarayonini muvofiqlashtirgan shaxs bo'lishi kerak.
Qo'llanma chiqqanidan taxminan bir oy o'tgach, korporativ identifikatsiyadan foydalanish qoidalariga rioya etilishini nazorat qilish uchun yig'ilish o'tkazish ortiqcha bo'lmaydi. Shuningdek, hamkasblaringizdan qoidalarga rioya qilishda duch kelgan qiyinchiliklar haqida so'rang.

Xulosa qilib shuni ta'kidlaymizki, brendlar - xuddi odamlar kabi - doimo o'zgarib turadi. Shu munosabat bilan, o'zingizning brend kitobingizni muntazam ravishda ko'rib chiqish va yangilashni odat qiling (kamida yiliga bir marta). Esda tutingki, korporativ identifikatsiyadan foydalanish qoidalari kompaniyangizning joriy maqsadlari va qadriyatlariga mos kelishi kerak.