Copywriter: chi è e cosa fa? Chi è un copywriter e cosa fa, cos'è il copywriting e come guadagnarci soldi decenti Chi è un copywriter e cosa fa

Sai perché tra 10 anni i buoni copywriter riceveranno commissioni enormi? Per due ragioni.

Primo: tutti dovranno impegnarsi nel marketing dei contenuti in condizioni di rumore informativo, la cui quantità sarà proibitiva e la conseguenza di ciò sarà solo una cosa: il pubblico inizierà a ignorare i contenuti di media qualità, come la pubblicità televisiva ignora oggi. Questo contenuto sarà equiparato al rumore informativo. Funzioneranno solo testi eccezionali, che solo i copywriter che mettono parole super corrette in un ordine super corretto possono creare.

Secondo: ci saranno ancora pochi copywriter di questo tipo e la loro necessità non potrà che crescere.

Copywriter - una persona comune con straordinaria abilità. C'è una regola delle 10.000 ore, che dice: per diventare un professionista in un'azienda, devi dedicarvi esattamente questo numero di ore della tua vita. Naturalmente, se hai il potenziale in questa direzione (l'anima mente, per dirla diversamente), le tue possibilità di successo aumentano.

In linea di principio, sapevo fin dall'infanzia che la mia professione sarebbe stata in qualche modo collegata alla scrittura di testi. Ha iniziato come giornalista per un giornale municipale, poi ha lavorato su uno dei canali via cavo come redattrice e presentatrice di notizie, e allo stesso tempo è stata caporedattore di un altro giornale municipale. Ma è arrivato il momento in cui ho capito che tutto questo non aveva senso. Il pubblico di destinazione delle pubblicazioni cartacee ha iniziato a fluire su Internet, gli argomenti di cui dovevo scrivere non erano interessanti per me. Così sono finito in un'azienda che si occupava di interior design e aveva bisogno di supporto per i contenuti del sito. Ai capi piaceva il mio lavoro e presto, su loro richiesta, iniziai a scrivere per società terze. E poi sono finito a Texterra, la cui posizione - scrivere testi per le persone e non per i motori di ricerca - mi è subito piaciuta. Forse è proprio quello che vorrei fare.

La nostra professione è un eccellente allenamento del cervello e delle capacità motorie :) Seriamente, mi piace che nell'ambito di un determinato argomento tu abbia abbastanza libertà, l'opportunità di guardare l'argomento da diverse angolazioni. E la capacità di immergersi rapidamente in qualsiasi argomento al livello di un esperto è molto utile nella vita: scegliere una macchina fotografica, fornire il primo soccorso alla vittima, effettuare riparazioni in casa...

Forse l'unica difficoltà è trovare un approccio al lavoro di routine. Quando devi scrivere più testi sullo stesso argomento (ad esempio quando si compilano le schede prodotto), è importante evitare i "francobolli" e mantenere l'originalità in ognuno di essi.

Quando si scrive qualsiasi testo, compreso quello pubblicitario, la cosa più importante è rimanere onesti e obiettivi, non scrivere di vantaggi che non esistono, non creare l'illusione dell'assenza di svantaggi. E, naturalmente, non dovrebbe esserci un solo fatto non verificato negli articoli.

Spero che tra 10 anni testi senza senso scritti chiavi in ​​mano scompaiano finalmente dal mercato. E mi piacerebbe molto credere che il livello di alfabetizzazione aumenterà su Internet: quando vedi un testo con lettere aritmetiche sul sito di un'azienda apparentemente rispettabile, è terribilmente fastidioso.

Adoravo scrivere saggi a scuola. Ha scritto contenuti per giornali aziendali e media locali mentre lavorava nel settore finanziario. Nel 2009 ho capito che il copywriting è un'opportunità per fare della mia professione un'occupazione che mi piace molto. Credo di aiutare le persone a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno, il che significa che sto facendo un buon lavoro.

Avere a che fare con argomenti tecnici è stata per me la sfida più grande. Sono un umanista, quindi avevo paura degli errori quando realizzavo materiali, ad esempio per i raccordi delle tubazioni. Mi sono reso conto che più tempo dedico allo studio dell'argomento, migliore risulta il testo. Il segreto principale è guardare il materiale attraverso gli occhi del lettore mentre ci lavora. Questo aiuta a rendere l'articolo specifico per il pubblico.

A proposito di aspettative... Personalmente, non vedo l'ora di avere dispositivi di input vocale convenienti ed economici. Durante il lavoro, di solito giro per la stanza, pensando al materiale. È scomodo alzarsi e sedersi tutto il tempo :)

Una volta ho ricevuto un certificato di istruzione filologica superiore e la specialità ufficiale "insegnante di lingua russa". E ho subito capito che insegnare non fa per me. Si è dedicata alla pubblicità, ha lavorato nel giornalismo, è stata una copywriter a tempo pieno. Quando stavo andando in maternità, il datore di lavoro mi ha offerto di lavorare a casa. E non sono mai tornato in ufficio.

Per me, lavorare con la parola è ciò a cui l'anima mente. È interessante, pone nuove sfide e ti permette di migliorare risolvendole.

Iniziando la mia strada nel copywriting circa tre anni fa, non potevo nemmeno pensare che questa occupazione sarebbe diventata la mia principale, perché. Il compito iniziale era guadagnare un po' di soldi. Mi sono reso conto molto rapidamente che questa professione, come tutte le altre, richiede un approccio serio, quindi ho seguito diversi corsi di formazione e formazioni, che, oltre alla conoscenza, mi hanno dato fiducia in me stesso. Da allora, non riesco a immaginare la mia vita senza il copywriting, che per molto tempo non associo solo ai guadagni: nuove conoscenze, nuove scoperte, costante movimento in avanti: questo è ciò che mi attrae di più!

Un copywriter deve essere un tuttofare, o meglio, un maestro di tutti i mestieri. Testi su vari argomenti richiedono conoscenze pertinenti e talvolta è necessario immergersi in un argomento complesso strettamente focalizzato. Ma questo è un enorme vantaggio allo stesso tempo: il copywriter è in costante miglioramento.

Questa attività dà spazio a un'anima creativa. Pertanto, se ti piace creare qualcosa di nuovo e centinaia di idee nascono costantemente nella tua testa, forse la professione di copywriter sarà la tua vocazione.

Dobbiamo provare a scrivere per le persone, perché più il testo è facile da percepire, maggiore è lo sforzo necessario per scriverlo. La ricompensa è un senso di soddisfazione per un lavoro ben fatto!

Cosa accadrà domani

Ora i principali clienti dei servizi di copywriting sono organizzazioni commerciali. La scrittura dei testi viene effettuata tenendo conto dei requisiti descritti nei termini di riferimento, in cui il cliente fornisce informazioni su come desidera visualizzare il contenuto. Oggi il materiale viene accettato se il cliente è soddisfatto. Domani l'opinione del cliente giocherà un ruolo significativo, ma i fatti reali che sono importanti per il marketing saranno molto più importanti: il numero di link naturali alla pagina, i commenti del pubblico, se il testo converte i clienti. Arriverà la comprensione che il content marketing non è una sensazione generale, il successo può essere misurato in numeri. Non importa cosa pensa il cliente del testo, ciò che conta è se il testo funziona. Solo i super professionisti possono creare tali contenuti. Victor Ignatiev, uno dei nostri copywriter, ha suggerito che tra 10 anni il mercato sarà ferocemente competitivo, in cui sopravviveranno copywriter eccezionalmente competenti con una vasta conoscenza del marketing e della pubblicità. Siamo sicuri che sarà così.

Ci sono due opinioni. Il primo è che un copywriter è una persona che può letteralmente "stampare denaro". La seconda è che un copywriter è un "rogue" che fa quello che fa perché non è bravo a niente di utile.

Quale opinione è corretta: analizzeremo in questo articolo. Guardando al futuro, dirò che i copywriter sono diversi. E scopriamo qual è la differenza.

Assicurati di dare un'occhiata alla nostra formazione gratuita (si apre in una nuova scheda).

E per prima cosa, diamo un'occhiata al tipo più comune di copywriter: chi sono e cosa fanno.

Chi è un copywriter "normale" e cosa fa?

In Russia, un copywriter è un generatore di testo live per i siti web. Oggi i motori di ricerca prestano grande attenzione a garantire che il sito sia riempito con un gran numero di articoli originali. Quindi considerano questo sito "utile" e lo spingono ai primi posti nei risultati di ricerca.

Cioè, tali siti iniziano a ricevere traffico gratuito dai motori di ricerca, che poi in qualche modo convertono in denaro. Ma per avere abbastanza soldi, devono esserci anche molti visitatori. E per questo, ci dovrebbero essere molti contenuti (articoli di testo) sul sito.

Pertanto, i copywriter oggi sono persone che scrivono MOLTI articoli ogni giorno e su argomenti completamente diversi. La stessa persona può scrivere oggi sui generatori di energia, domani sul trattamento della gotta e dopodomani sui modi per addestrare i procioni a casa.

E la domanda è: come fanno le persone che hanno bisogno di testi per il sito a trovare scrittori così "universali"?

Da dove riceve gli ordini un copywriter?

Ci sono molti scambi Internet speciali in cui tu e qualsiasi altra persona potete registrarvi, chiamarsi copywriter (fortunatamente non vi chiederanno diplomi e licenze) e iniziare a guadagnare scrivendo testi.

Ecco alcuni degli scambi più popolari per i copywriter:

• Freelance.ru
• Webblancer
• Etext.ru

Lavorare attraverso gli scambi è la prima fase del lavoro con i clienti e non vedrai grandi somme di denaro lì. Semplicemente perché diverse migliaia di copywriter sono registrati sullo stesso scambio, che hanno anche bisogno di mangiare qualcosa.

La maggior parte dei copywriter usa questa tattica. Prima eseguono diversi ordini a basso costo per diversi clienti per mostrare la qualità del loro lavoro e la loro responsabilità.

E poi il cliente li invita a un lavoro condizionato a tempo indeterminato. Cioè, ovviamente, un copywriter non è registrato da nessuna parte e non ci sono voci libro di lavoro non si presentano. È solo che il cliente inizia a dare tutti gli ordini direttamente al copywriter selezionato, bypassando lo scambio.

Questo tipo di cooperazione è vantaggioso per entrambe le parti. Il cliente è sicuro che i suoi articoli saranno scritti con alta qualità e in tempo. E il copywriter non paga commissioni allo scambio e, di regola, riceve già molto di più che attraverso lo scambio.

Di norma, nella seconda fase della collaborazione, il cliente smette persino di affidare compiti tecnici al copywriter. Mentre quando si lavora attraverso lo scambio, questo è un componente obbligatorio. Diamo una rapida occhiata a cosa è compito tecnico per un copywriter.

I termini di riferimento sono una descrizione di ciò che esattamente il copywriter dovrebbe scrivere. Più è dettagliato il TOR, meglio è.

Di solito, i termini di riferimento indicano l'argomento, il titolo dell'articolo, la query chiave principale per la quale l'articolo dovrebbe essere ottimizzato. Indicano anche la "coda" della query chiave: si tratta di parole chiave più piccole derivate dalla "chiave" principale, che devono essere utilizzate anche nel testo.

Bene Requisiti generali al testo - da scrivere in una lingua più colloquiale, o viceversa - in una più accademica. Come formulare al meglio il primo paragrafo, cosa scrivere nella conclusione dell'articolo e così via.

Se tutto questo è correttamente descritto nel TOR, il copywriter è molto fortunato. Ciò faciliterà il suo lavoro e quindi molto probabilmente non ci saranno problemi con il cliente durante l'invio del lavoro. E succede spesso - il cliente dice "scrivimi un articolo su Londra". E il copywriter scrive del Big Ben e delle caratteristiche dell'ottenimento del visto. E alla fine si scopre che era necessario scrivere non sulla città, ma sulla discoteca londinese.

Puoi scaricare un esempio di TOR per un copywriter. Allora tornerà utile.

E come ho detto sopra, quando si lavora con un cliente abituale, la necessità di specifiche tecniche dettagliate di solito scompare. Lì, al copywriter viene già fornita solo una serie di parole chiave per l'ottimizzazione, e lui stesso fa il resto.

Ma affinché il cliente voglia lavorare con te tutto il tempo, devi davvero essere in grado di fornire materiale testuale di alta qualità. E diamo un'occhiata a come funziona un copywriter. Tutto il suo lavoro può essere suddiviso in tre fasi.

In che modo i copywriter scrivono i loro articoli?

#1 - Raccolta di informazioni

Dopo aver ricevuto i termini di riferimento, il copywriter apre molti articoli su un determinato argomento. Ad esempio, ha bisogno di scrivere un articolo sulla coltivazione di pini nani sul davanzale della finestra.

Grazie a Dio, Internet è grande ed è tutt'altro che il primo a scrivere qualcosa su questo argomento. Qui inizia la fase denominata "aspirapolvere". Il copywriter letteralmente "risucchia" in se stesso tutte le informazioni dagli articoli, per poi distribuirle in una forma diversa, in altre parole, ma con lo stesso significato.

Non riesce a pensare a nessun altro significato, perché non è uno specialista nella coltivazione di pini nani. E gli resta solo da ripetere ciò che altri hanno scritto. Ma allo stesso tempo è importante che l'articolo sia “originale” dal punto di vista dei motori di ricerca.

# 2 - Controllo del testo

La buona notizia è che i motori di ricerca sono robot. E nemmeno il più intelligente. Laddove una persona nota immediatamente che un tale articolo è stato quasi interamente "strappato" da un altro articolo, il robot lo considererà completamente originale.

Ma il copywriter deve assolutamente verificare il livello di "originalità" di ciò che ha fatto. Questo è uno dei parametri principali della qualità del suo lavoro. E dipende dal fatto che il cliente accetterà o meno il suo lavoro.

E per questo, il copywriter va a una risorsa come Questo, inserisce il testo nella casella e la spunta. Diciamo che il valore è originalità non inferiore al 96 - 98%. Se è risultato inferiore, è necessario perfezionarlo. Cioè, ancora una volta, scambiare parole, sostituire sinonimi e tutto il resto.

Ci sono anche altri parametri formali della qualità del testo. Per esempio:

• Percentuale di acqua nel testo
• "Nausea"
• "Nause accademica"

Se l'indicatore della stessa "nausea" (l'uso della stessa parola nel testo) è troppo alto, il testo deve essere riscritto. Lo stesso con “acqua” è l'uso di parole vuote che complicano solo la comprensione del testo, e sono scritte esclusivamente “per volume”.

Teoricamente, gli articoli più "asciutti" hanno maggiori probabilità di entrare in TOP. Ma questo è solo teorico. In pratica, si scopre che alla gente piace leggere articoli più vivaci. E se l'articolo è scritto come rapporto scientifico presso l'istituto, nessuno lo leggerà.

Dopo aver ottenuto il livello desiderato di "originalità" e "qualità" del testo, il copywriter procede alla fase finale del lavoro, ottimizzando il testo per la SEO.

#3 - Ottimizzazione del testo per SEO

In realtà, per il bene di questo, tutto è iniziato. Abbiamo bisogno non solo di un articolo, ma di un articolo che i motori di ricerca mostreranno in primo luogo per determinate query. E in questa fase, il copywriter inserisce nell'articolo tutte le parole chiave necessarie che ha esplicitato nei termini di riferimento.

Di solito la massima attenzione è rivolta alla parola chiave principale. Non dovrebbe essere troppo nel testo, ma nemmeno troppo poco. Cercano di inserire la "chiave" principale in una forma di parola diretta:

• Nel titolo dell'articolo;
• Nel primo comma;
• Nel sottotitolo (cambiando leggermente l'ordine delle parole);
• Alla fine dell'articolo.

Quindi la persona che pubblicherà l'articolo inserirà la stessa chiave nella descrizione, nei tag alt per le immagini e in altri luoghi. Quindi faremo in modo che i motori di ricerca non molto intelligenti capiscano ancora che nel nostro articolo stiamo parlando di questo e non di qualcos'altro.

Come puoi vedere, questo non è il lavoro più semplice. Trova materiale, scrivi un testo formalmente di alta qualità, ottimizza il testo finito per le query chiave necessarie. Forse un lavoro così difficile dovrebbe essere pagato di conseguenza? Sfortunatamente no.

Quanto vengono pagati i copywriter?

Sopra, abbiamo descritto il flusso di lavoro ideale di un copywriter ideale. Quando produce materiale di testo di altissima qualità che sia i motori di ricerca che le persone adoreranno, i lettori dal vivo.

Alcuni copywriter cercano di lavorare in questo modo. E altri semplicemente emettono tonnellate di caratteri stampati al giorno, senza pensare davvero alle conseguenze. Ma entrambi sono pagati pochissimo. 50-70 rubli per 1000 caratteri con spazi (e talvolta senza spazi): questa è la tariffa "normale" di un copywriter in Russia oggi.

I copywriter più costosi ed elitari addebiteranno 100-150 rubli per 1000 caratteri. Ma allo stesso tempo avranno grossi problemi a trovare clienti.

Cioè, un normale copywriter deve scrivere 10 mila caratteri al giorno per guadagnare 15-20 mila rubli al mese. E questo è previsto che lavorerà sette giorni su sette. Perché i copywriter vengono pagati così poco?

Perché i copywriter vengono pagati così poco?

Il punto qui non è che hanno un lavoro molto semplice. Sopra, abbiamo già visto che tutto è ben lungi dall'essere così semplice lì. Anche per i medici, ad esempio, il lavoro non è facile. Ma per qualche ragione nessuno li pagherà un milione al mese.

In effetti, c'è solo una ragione: ci sono molti copywriter. E ci sono molti meno clienti. Di conseguenza, i clienti possono dettare quasi tutte le condizioni e ci saranno sempre diversi artisti che saranno pronti a lavorare in queste condizioni.

Inoltre, anche se il cliente desidera improvvisamente trovare il copywriter migliore e più costoso del mondo e decide di pagargli 1.000 rubli per 1.000 caratteri, è tutt'altro che un dato di fatto che porterà a termine il lavoro con un'elevata qualità.

Stranamente, ma la qualità del lavoro di un copywriter non dipende affatto dal prezzo dei suoi servizi. Qualcuno che scrive per 30 rubli per 1000 caratteri può lavorare per te molte volte meglio di qualche "élite" che ordina a meno di 100 rubli. per 1000 caratteri e non viene visualizzato.

Ma in ogni caso sono tutti guadagni molto bassi con un carico molto alto. Ma ci sono copywriter che possono guadagnare diverse migliaia di dollari scrivendo un solo testo (e nemmeno molto lungo). Si ci sono. Ma questi sono copywriter completamente diversi.

Come guadagnare $ 300.000 al mese come copywriter

Vedi qual è il problema, in Russia la parola "copywriter" significa qualcosa di completamente diverso da quello del resto del mondo. I nostri copywriter sono gli stessi “generatori” che scrivono articoli per siti al fine di promuoverli nei motori di ricerca come Yandex e Google.

In Occidente, un copywriter è una persona che scrive vendendo testi per riviste, giornali o gli stessi siti. E qui il compenso dell'opera non dipende da alcun indicatore formale come “acqua” o “originalità”. L'unica cosa che conta qui è il risultato: quanto bene venderà il testo.

Se impari esattamente come la parola stampata fa sì che i lettori estraggano le loro carte bancarie e acquistino ciò che offri, allora sicuramente non avrai mai problemi con i soldi.

Gli aspiranti copywriter di vendita (a volte indicati come "scrittori commerciali") di solito prendono una percentuale delle vendite che fanno con il loro testo. Una lettera di vendita può essere inserita nella mailing list, o su, o in nei social network. E anche solo con gli interessi, puoi guadagnare da centomila al mese (scrivendo solo 1-2 testi).

E i copywriter esperti prendono 100 - 300 mila solo per scrivere il testo. Anche se non vende nulla, ricevono comunque il pagamento. Ma i copywriter esperti, di regola, si assicurano che il testo venda e molto bene.

Un pessimo copywriter SEO è uno che non sogna di diventare uno scrittore commerciale d'élite. La domanda è come e dove impararlo.

Dove posso imparare il copywriting gratuitamente?

All'estero c'è un intero istituto di formazione per la vendita di copywriter. C'è anche un'associazione di copywriter e scrittori. E puoi seguire un gran numero di corsi di formazione, ottenere "croste" abbastanza ufficiali e diventare un vero professionista. La tradizione del copywriting in Occidente è lunga e ricca.

Non abbiamo niente del genere e non lo prevediamo ancora. Ognuno deve uscire da solo. Cerca tu stesso i materiali di formazione, esercitati, cerca i clienti. Spiega ai clienti che la contabile zia Lyuda non sarà in grado di scrivere un normale testo pubblicitario e che questo dovrebbe essere affidato a un professionista.

Spero che questa piccola panoramica di chi sono i copywriter e cosa fanno ti sia stata utile.

Non dimenticare di scaricare il mio libro. Lì ti mostro il modo più veloce da zero al primo milione su Internet (spremuto da esperienza personale per 10 anni =)

Arrivederci!

Il tuo Dmitrij Novoselov

Chi è un copywriter? Come fa un copywriter professionista a fare il suo lavoro? Dove cercare lavoro per copywriter alle prime armi che lavorano da casa?

Ciao, cari lettori della rivista economica HeatherBeaver! Questo è Denis Kuderin, copywriter e giornalista professionista con 15 anni di esperienza.

Nella pubblicazione di oggi parleremo della professione di copywriter.

Ti dirò quali sono i vantaggi di lavorare su uno scambio di contenuti, quali errori tipici commettono i principianti e ti insegnerò le abilità per comunicare con i clienti.

Quindi andate avanti!

1. Chi è un copywriter e qual è il suo lavoro: una descrizione completa della professione

La definizione classica della professione di copywriter è la seguente:

Anche 20 anni fa, la professione di copywriter in quanto tale non esisteva in Russia. Tuttavia, in ogni momento c'erano persone che scrivevano testi per contenuti commerciali, sceneggiature per pubblicità, articoli illustrati su riviste e giornali.

Un copywriter oggi è uno scrittore generalista, uno specialista nella creazione di testi e, in combinazione, un generatore di idee. Di norma si occupa e scrive articoli, notizie, testi pubblicitari su qualsiasi argomento proposto dal cliente.

La maggior parte dei siti nello spazio di rete corrente ha scopo commerciale. Dovrebbero portare vantaggi ai loro proprietari, lavorando attraverso la vendita di beni/servizi specifici o attraverso la pubblicità.

Il costante sviluppo di Internet richiede il riempimento di risorse con contenuti pertinenti e di alta qualità. Visitatori e consumatori hanno bisogno di contenuti interessanti, utili e freschi: il traffico del sito web e la sua conversione (efficacia commerciale) dipendono direttamente da questo.

La conversione è il rapporto tra il numero totale di visitatori della risorsa e coloro che eseguono qualsiasi azione di conversione: compilare una domanda, effettuare un acquisto, ordinare una richiamata o offrire direttamente un servizio.

Un copywriter professionista è una persona che riempie le risorse di contenuti utili e influisce direttamente o indirettamente sul traffico e sulla conversione della risorsa. Tutti hanno bisogno di un buon libro di testo. Dipende dalle attività del copywriter se il visitatore lascia immediatamente la pagina o si sofferma finché non ne ha letto il contenuto per intero.

L'elenco dei compiti e delle competenze di un copywriter include:

• creazione di testi informativi;
• scrivere contenuti di vendita e;
• creazione di testi tecnici;
• elaborazione di grandi volumi di informazioni con successiva analisi;
• la capacità di esprimere pensieri in modo competente, conciso e letterario;
• Ottimizzazione SEO del contenuto del testo - riempimento degli articoli con parole chiave e frasi per promuovere il testo (e, di conseguenza, il sito) nei motori di ricerca.

È l'ultima abilità che è particolarmente importante. Affinché l'articolo possa essere letto dal numero massimo di utenti, è necessario che non sia solo interessante, ma anche evidente per i robot di ricerca Yandex, Google e altri. Per fare ciò, le parole che compongono il cosiddetto "nucleo semantico" di una specifica query di ricerca si inseriscono organicamente nell'articolo.

A volte i giornalisti che lavorano in remoto sono anche chiamati copywriter. È il giornalista che è il più facile da riqualificare come un buon copywriter: devi solo cambiare leggermente le specifiche della lettera e imparare le basi del marketing su Internet.

Buoni specialisti si ottengono da laureati di facoltà filologiche, consulenti di vendita e insegnanti.

2. Da dove cominciare e dove trovare posti vacanti per un copywriter alle prime armi senza esperienza lavorativa

Il copywriting è quasi sempre un lavoro da casa, in formato freelance. Meno comunemente, i copywriter a tempo pieno sono richiesti per le grandi agenzie pubblicitarie o le società di marketing su Internet.

Trova lavoro a distanzaè relativamente semplice per i principianti nel copywriting: è necessario registrarsi allo scambio di contenuti e iniziare a lavorare tramite un intermediario. Qualsiasi cliente dello scambio può ordinare un testo per uno scrittore alle prime armi: il compito di un copywriter è battere i concorrenti e vincere una gara per un ordine specifico.

La mancanza di esperienza e di articoli nel portfolio non è motivo di arrendersi. Se sei determinato a diventare un copywriter professionista, preparati a lavorare sodo e nella fase iniziale - per quasi un centesimo.

A poco a poco le tue abilità miglioreranno, conoscenza professionale- accumulare e qualifiche - migliorare. Di conseguenza, aumenteranno anche i redditi.

Secondo gli studi condotti dalle agenzie statistiche, i buoni copywriter con clienti abituali hanno un reddito 600-800 mila rubli all'anno o più.

I migliori copywriter di Runet guadagnano diversi milioni di rubli nell'anno.

Lavorare come copywriter a casa attraverso uno scambio di contenuti: vantaggi e svantaggi

Lavorare attraverso lo scambio è quasi l'unico modo per iniziare una carriera per un copywriter alle prime armi. Successivamente, potrebbe avere clienti diretti, ma prima devi raggiungere un certo status e padroneggiare le abilità e le abilità di base.

Anche l'alfabetizzazione al cento per cento e la padronanza virtuosa dello stile non garantiscono guadagni elevati dal primo mese di lavoro. Pochi clienti pagheranno immediatamente importi decenti a uno specialista inesperto sconosciuto.

Lo scambio permette di dichiararsi, di acquisire clienti abituali e sviluppare competenze professionali. Un copywriter qualificato dovrebbe essere in grado di scrivere in modo rapido, competente e su qualsiasi argomento.

Specialisti in argomenti tecnici e altamente specializzati (edilizia, automobili, riparazioni, computer, tecnologie digitali, affari, medicina).

Elencherò i principali vantaggi di lavorare tramite lo scambio:

• una vasta base di clienti;
• opportunità di migliorare le competenze;
• opportunità di apprendimento abilità professionali e ricevimenti;
• garanzia di pagamento dell'ordine;
• la possibilità di scegliere gli argomenti e le aree di lavoro più vicini all'autore.

Ci sono anche degli svantaggi:

• retribuzione bassa (soprattutto nei primi mesi di lavoro);
• grande competizione (ad esempio, ci sono 330.000 autori sul popolare scambio Advego - pensi che sarà facile per un principiante entrare nel TOP?);
• detrazione degli interessi di intermediario per i servizi.

Di norma, negli scambi è vietato contattare un cliente aggirando la risorsa: per fornire informazioni personali sotto forma di numeri di telefono, indirizzi e-mail, collegamenti a pagine sui social network, l'amministrazione può negare l'accesso all'account.

Scegliere uno scambio per un lavoro a tempo indeterminato non è facile. Ti consigliamo di registrarti su più risorse e di lavorare su ciascuna di esse per un po'. A poco a poco, tu stesso capirai quali scambi ti portano più profitto e con cui è più comodo lavorare.

Per te ho preparato una tabella contenente le informazioni di base sui cinque scambi più popolari in Runet:

Devi solo scegliere quello che ti piace e iniziare a lavorare con i clienti.

3. Come diventare un copywriter freelance professionista - TOP 5 principali qualità di un professionista

Non può esistere un solo progetto senza contenuti testuali interessanti e competenti, più precisamente, non avrà successo commerciale. Sempre più proprietari di risorse capiscono semplice verità: per aumentare le entrate del sito, è necessario investire nei suoi contenuti professionali.

Tutti i componenti sono importanti: navigazione confortevole, design interessante e originale, funzionalità, contenuto testuale utile. L'ultimo è il copywriter.

Come diventare un professionista del copywriting? Come in ogni altro campo, nel campo della scrittura di testi accattivanti e utili, è essenziale la ferma intenzione di diventare un maestro nel tuo campo. Tuttavia, ci sono alcune qualità molto specifiche che ogni professionista della penna dovrebbe possedere.

Qualità 1. Alfabetizzazione

Un principiante dovrebbe valutare sobriamente le sue capacità: la concorrenza nel campo del copywriting è alta e, nella fase iniziale, nessun copywriter ha profitti elevati.

Cosa serve per acquisire almeno lo stato iniziale? Scrivi in ​​modo chiaro e conciso. Assicurati di controllare l'ortografia in Word o in altri editor, cerca tu stesso gli errori stilistici.

Qualità 2. Capacità di esprimere chiaramente i pensieri

Brevizie... sai di chi è la sorella. La chiarezza è un altro parente del talento. Se i tuoi testi sono concisi, sono costituiti da frasi di lunghezza ottimale ed esprimono pensieri specifici e chiari, sarà interessante leggere sia per i clienti che per i consumatori diretti del testo.

La chiarezza e la specificità sono particolarmente apprezzate nei testi commerciali.

Ad esempio, i negozi online (il cui numero è in costante crescita online) richiedono descrizioni concise e accattivanti nelle schede prodotto. La maggior parte degli autori inesperti scrive testi lunghi nello stile di "un prodotto utile e di qualità a un prezzo accessibile".

Un approccio professionale lavora in modo creativo - la sua descrizione contiene sempre specifiche e prove dell'utilità e della qualità dei prodotti: “Pennarello giapponese. Scrive brillantemente anche dopo averlo buttato via.

Per creare articoli accattivanti e accattivanti, è importante formattare correttamente i testi e strutturarli. Una tela a tutto schermo, divisa in un paio di paragrafi, che nessuno legge: diluisci il testo con elenchi, tabelle, grassetto e corsivo.

Qualità 3. Capacità di scrivere in modo interessante e non convenzionale

Un approccio non standard a compiti complessi è una caratteristica indicativa di un professionista. Puoi creare testi completamente leggibili che non infastidiscono il lettore e vengono letti dal 30-50% (un ottimo indicatore), oppure puoi generare contenuti che vengono letti dalla prima all'ultima parola e inviati agli amici.

Per fare ciò, è necessario espandere costantemente i propri orizzonti e vocabolario e, soprattutto, imparare a sbarazzarsi delle scorie verbali: burocrazia, nomi verbali (come "implementazione lavori di costruzione”) e altre costruzioni che ingombrano il testo.

Concentrati sempre sulla percezione pubblico di destinazione. Quando crei un testo, pensa in anticipo a come il lettore può trarne vantaggio. Mettiti nei suoi panni, cerca di capire cosa lo spinge, perché è venuto sul sito e perché ha iniziato a leggere questo articolo.

Qualità 4. Capacità di dialogare con il cliente

Altro qualità importante professionale - una conversazione con il cliente. Sapere in anticipo cosa vuole il cliente e non dovrai mai rifare il lavoro. Sentiti libero di porre domande ai clienti se non sei sicuro di cosa dovrebbe trattarsi il testo.

Se l'argomento è chiaro, dovresti scoprire per quale sito viene realizzato l'articolo e familiarizzare con altri materiali della risorsa per non cadere di moda. Un dialogo costruttivo con il cliente è la chiave del successo.

Ma quello che non dovresti fare è discutere con il cliente, soprattutto se non sei sicuro della tua competenza. Se ritieni che il cliente sia problematico e non del tutto adeguato, termina con calma il lavoro in conformità con il TOR e cerca altri clienti.

Qualità 5. Disponibilità all'apprendimento continuo

Sii pronto per imparare costantemente e imparare cose nuove. Il copywriting è una specialità relativamente nuova che viene creata letteralmente davanti ai nostri occhi. Ci sono diversi corsi di formazione per copywriter su Internet, alcuni sono a pagamento, altri sono disponibili gratuitamente.

Acquista formazione o impara le basi da solo: dipende da te. Entrambi i modi sono abbastanza efficaci, ma il primo è un po' più breve. Buone conoscenze di base possono essere acquisite in borsa, che offre a tutti la possibilità di seguire corsi SEO e “testi di vendita”.

Ho trovato per voi un bel video, vi consiglio di guardarlo in aggiunta a quello che avete già letto:

4. I principali errori dei copywriter alle prime armi

Brevemente circa errori comuni e idee sbagliate da principiante. L'illusione più importante e distruttiva è un malinteso delle specificità della propria professione.

- questo non è un narratore, non un romanziere e non un poeta - questa è una persona che aumenta la conversione delle risorse di rete con l'aiuto dei testi.

Renditi conto di questo fatto e l'ulteriore sviluppo diventerà una questione di tecnologia.

Altri errori da principiante:

• abbandono dell'alfabetizzazione;
• mancanza di feedback da parte del cliente (anche quando si lavora attraverso lo scambio, vale la pena mantenere contatti personali con il cliente);
• lavorare alle tariffe più basse - se lavori da più di un mese, dovresti aumentare gradualmente il costo dei tuoi servizi, altrimenti rimarrai al livello principiante;
• trascuratezza della struttura e del disegno del testo;
• irresponsabilità - una parte significativa degli autori non si rende conto della serietà delle proprie attività e delude i clienti, infrangendo le scadenze o rifiutandosi di rielaborare, il che influisce sulla loro valutazione e reputazione;
• risposta inadeguata alle critiche;
• distribuzione errata delle forze e del tempo.

La modalità freelance non è motivo di pigrizia e

copywriter

Copywriting- il processo di scrittura di testi originali che promuovono un'impresa, una persona, un'opinione o un'idea. Questi testi possono essere utilizzati sia in formato cartaceo che audio e video. L'obiettivo principale del copywriting è convincere un robot di ricerca, un ascoltatore, un visualizzatore o un lettore a intraprendere l'azione desiderata, come acquistare un prodotto o iscriversi a un punto di vista. È vero anche il contrario: il testo può essere chiamato a convincere una persona o un algoritmo sviluppato da una persona.

Il copywriting include la scrittura del corpo del testo, slogan, titoli, frasi chiave, testi per mailing list, contenuti per siti Web, sceneggiature per pubblicità televisive e radiofoniche, comunicati stampa, white paper, ecc.

I testi e le idee del copywriter possono essere utilizzati in annunci stampati, cataloghi, cartelloni pubblicitari, cartoline, siti Web, e-mail, ecc.

copywriter

Un copywriter non è molto tempo fa solo uno specialista della pubblicità che, sulla base di un compito creativo (breve), crea idee e concetti per testi per tutti i tipi di pubblicità. Con lo sviluppo attivo di Internet, i compiti dei copywriter si sono ampliati. Oltre ai testi pubblicitari, un copywriter sviluppa testi per siti Web progettati per attirare i clienti verso una risorsa, un'azienda o un servizio.

Il compito del copywriter è di formulare in modo sintetico, comprensibile e figurato i vantaggi e i benefici dell'oggetto pubblicitario (che sia un prodotto, un servizio o un movimento sociale) al fine di influenzare l'opinione e la percezione del consumatore (lettore, ascoltatore o spettatore) e incoraggiarlo ad agire (acquisto), abbonamento, ordine, ecc.). I compiti che un copywriter deve affrontare sono sempre di natura marketing. Il lavoro di un copywriter include la scrittura di vari testi pubblicitari, slogan, titoli, sottotitoli per la stampa, pubblicità all'aperto e su Internet, sceneggiature per pubblicità televisiva e radiofonica, comunicati stampa e altro materiale promozionale.

Aree di lavoro

Un copywriter può lavorare come specialista indipendente (freelance), nonché come dipendente di un'agenzia pubblicitaria o di un'azienda specializzata in pubbliche relazioni, nel dipartimento pubblicitario di una grande organizzazione, nei mass media. Occasionalmente svolge le funzioni di un brand manager.

Collegamenti

Nella pubblicità

In un'agenzia pubblicitaria, un copywriter lavora spesso in tandem con un art director, insieme formano un team creativo. Il copywriter è principalmente responsabile del contenuto verbale e testuale dell'annuncio e l'art director è responsabile della parte visiva.

Reddito da copywriter

Secondo uno studio di Webcontent.ru, nel gennaio 2009 il costo medio delle società di copywriting in RuNet ammontava a 658 rubli per pagina di testo (1800 caratteri con spazi). Allo stesso tempo, il costo minimo di una pagina di testo tra i partecipanti allo studio è di 333 rubli per pagina di testo, il massimo è di 1.500 rubli per pagina di testo.

Copywriter famosi

• David Ogilvy
• Bill Bernbach
• Robert W. Bly
• Leo Burnett, Leo Burnett

Molte famose personalità creative hanno lavorato come copywriter prima di diventare famose:

• Dorothy L. Sayers
• Giuseppe Heller
• Terry Gilliam Terry Gilliam
• Salman Rushdie Salman Rushdie
• Don De Lillo
• Shigesato Itoi
• Frederic Beigbeder

Copywriting SEO

Scambi di copywriting

Questi sono siti in cui copywriter e clienti si riuniscono per concludere accordi sulla scrittura di testi. Gli scambi di copywriting sono un intermediario tra clienti e artisti.

Collegamenti

Appunti

Fondazione Wikimedia. 2010.

Libri

• Copywriter per crescere A proposito di vendita di testi e crescita professionale, Panda P.. Il copywriting è cambiato: la rete sta maturando e con essa crescono i requisiti per i testi moderni. I contenuti economici che da anni non hanno quasi sfamato migliaia di autori stanno diventando un ricordo del passato, lasciando il posto a...

E prima, dopotutto, gli scrittori erano tenuti in grande considerazione. I maestri della penna e della parola furono ricevuti dagli aristocratici nelle loro case, invitati a tutti i tipi di eventi e attendevano con impazienza il prossimo lavoro. I tempi sono cambiati: ora gli scrittori sono stati sostituiti dai copywriter e per lavorare usano un normale computer con una connessione a Internet. Niente romanticismo, ma il nome è bellissimo. Ma ancora, chi è un copywriter e cosa fa?

Chi è un copywriter?

Forse qualche anno fa la parola "copywriting" poteva spaventare gli studenti di discipline umanistiche, ma oggi lo è molto affari redditizi, cosa che puoi fare senza uscire di casa e senza investimenti. Bella fiaba, vero? Ma che dire delle cose reali?

Ad oggi, ci sono molte definizioni su chi sia un copywriter e cosa sia incluso nelle sue funzioni. Qualcuno assicura che questo è un marketer e un inserzionista, e qualcuno dice che questa è una persona che scrive semplicemente articoli per i siti web. In una parola, tutto si riduce a quanto segue: un copywriter è una persona che crea materiale di testo unico. Il compito di un copywriter è creare testi di diversi formati. Questi possono essere articoli pubblicitari o di vendita, contenuti informativi, slogan, pagine di destinazione, script, ecc.

Cosa dovrebbe fare un copywriter?

Se il lavoro di un copywriter è scrivere del testo, allora si può presumere che chiunque conosca l'alfabeto e sappia mettere insieme più frasi di parole possa diventare un copywriter. È un bene che non lo sia. Il lavoro di copywriter comporta lo svolgimento di compiti più complessi, esclusivamente professionali:

• Riscrittura. Creazione di un testo unico basato su un articolo finito mantenendo la struttura e l'idea principale.
• Editoriale e correzione. Un copywriter deve scrivere correttamente e utilizzare correttamente la terminologia.
• Slogan e titolo. Quando si tratta di testi di vendita, non puoi fare a meno di dichiarazioni accattivanti che aumenteranno il tasso di conversione.
• Immagine. Sia l'unicità del testo che l'unicità delle immagini influiscono sulla promozione della risorsa, e spesso il copywriter si trova di fronte al problema della scelta di un'immagine tematica per il testo.
• Ottimizzazione SEO. Ogni copywriter dovrebbe essere in grado di inserire armoniosamente parole chiave nel testo.

La capacità di scrivere bene non definisce un buon copywriter. Alfabetizzazione e unicità. Solo un autore con queste qualità può diventare una personalità competitiva nel campo della

Problemi

E ancora, come si diventa copywriter? Poiché ci sono pochi miracoli nel mondo, la probabilità che un giorno uno zio gentile appaia e dica: "Scrivi, amico mio, hai un talento" è estremamente bassa. Pertanto, tutti coloro che vogliono lavorare nel copywriting devono cercare lavoro da soli. E spesso i principianti finiscono su siti come "Copywriter.com" (le recensioni a riguardo non sono delle più lusinghiere).

Diventare copywriter

Per evitare guai, chi vuole lavorare nel copywriting dovrebbe sapere dove inizia la “patria”:

1. Registrazione su contenuti e scambi freelance. Su tali siti puoi trovare molti suggerimenti per scrivere del testo. Inoltre, la maggior parte di questi siti assicura artisti. Cioè, possono essere sicuri che riceveranno il pagamento per il loro lavoro.
2. Ricerca ordini.
3. Scrittura del progetto.
4. Consegna dell'ordine.

In realtà, questo è l'intero algoritmo del lavoro. Come puoi vedere dall'esempio, un copywriter non è una professione così difficile, soprattutto se c'è qualche conoscenza su chi è, un copywriter e cosa fa.

Tipi di copywriting

Non tutti i copywriter alle prime armi sanno che ci sono diverse varietà della sua professione. In generale, ci sono 4 tipi principali di lavoro:

1. Riscrittura. Recentemente, uno dei fenomeni più comuni. Dal momento che non ci sono abbastanza specialisti qualificati per tutte le risorse e tutti vogliono guadagnare soldi usando Internet, è sorto un fenomeno come la riscrittura. Questo è quando viene creato un nuovo testo sulla base di un articolo già scritto. Il risultato finale è 100% testo originale, tuttavia, senza nemmeno un accenno del pensiero dell'autore.

2. Copywriting di immagini. Il testo crea e mantiene l'immagine di una risorsa o di un prodotto. Oggi l'espressione "immagine del sito web" è molto popolare. Poiché ci sono diversi milioni di risorse sul Web, testi di PR ben scritti aiutano il consumatore a trovare una risorsa unica e migliore tra questo milione.

3. copywriting LSI. Questo fenomeno è apparso nel 2013. A quel tempo, i motori di ricerca hanno cambiato l'algoritmo di ricerca e i robot hanno iniziato a classificare gli articoli non in base alle query chiave nel testo, ma in base a quanto il testo risponde alla domanda dell'utente, ovvero hanno iniziato a misurarne il contenuto informativo.

4. Vendere testi. Articoli che vanno da 1800 a 3000 zbp., che descrivono in modo sintetico e chiaro il prodotto o servizio proposto. Tali testi si distinguono per una struttura speciale: un titolo accattivante, un “paragrafo problematico”, una vendita di un oggetto, una vendita di un prezzo, un invito all'acquisto.

5. Copywriting SEO. Inizialmente, quando si classificano le risorse, i motori di ricerca si sono concentrati sulla presenza di query chiave nel testo. A questo proposito, ogni copywriter doveva poter inserire armoniosamente la parola chiave nel testo. Adesso si presta molta meno attenzione a questo, però nessuno ha cancellato la presenza di un paio di parole chiave nel testo.

Hai bisogno di studiare?

Dal momento che chiunque può diventare un copywriter, vale la pena pensare alla formazione. In realtà, un copywriter ha bisogno di imparare questa professione? Oggi ci sono molti corsi in cui scrittori praticanti insegnano ai principianti in questo campo.

Ciascuno dei cosiddetti insegnanti nei corsi di copywriting parla di ciò in cui è bravo. Qualcuno insegna come scrivere landing page, qualcuno parla delle basi per creare testi di vendita e qualcuno dà consigli pratici su come rendere interessante il testo. Se ci pensi e lo analizzi, è difficile trovare una risorsa che offra una formazione completa per un copywriter. Inoltre, la stragrande maggioranza dei relatori è autodidatta. Tutto ciò di cui parlano nei corsi, lo hanno appreso nel processo di lavoro. Tali classi sono utili a modo loro, ma anche se le visiti tutte, è impossibile imparare tutto sul copywriting.

Il lavoro di un copywriter si basa principalmente sulla pratica. Solo esercitandoti quotidianamente nella scrittura di testi, puoi scoprire i tuoi punti di forza e lati deboli, trova il tuo stile e capisci come rendere interessanti gli articoli. Inoltre, è necessario fare scorta quotidianamente di conoscenze specialistiche. Cioè, per studiare marketing, pubblicità, psicologia, libri scritti da copywriter eccezionali. Vale anche la pena ricordare che chi legge molto scrive bene. Leggi almeno 20 pagine di narrativa di alta qualità ogni giorno.

• Il copywriting dell'autore non ha nulla a che fare con l'istruzione accademica.
• Il copywriting è, prima di tutto, la capacità di comunicare con le persone, ascoltare le loro esigenze e parlare la loro lingua.
• Devi vivere e respirare i testi, renderli il tuo lavoro e hobby preferito.
• Tra la folla di copywriter devi essere in grado di distinguerti. È necessario scrivere in modo brillante, straordinario e comprensibile, rompendo ogni volta le tue idee sul testo.

Prezzo

Eppure, per quanto una persona scriva, fino a quando non viene acquistata non può essere considerata un copywriter. In questo caso, quanto guadagna un copywriter? Tutto dipende dal suo ambiente. Se un copywriter è alla ricerca di ordini su scambi di contenuti, il pagamento per il suo lavoro sarà estremamente basso, soprattutto se è nuovo nello scambio. Quindi, i maestri di penna nuovi di zecca su tali risorse ricevono da 10 a 50 rubli per 1000 zbp. Nelle fasi iniziali, gli autori si guadagnano una valutazione e, a seconda della velocità con cui cresce, aumenta anche il pagamento degli ordini. Ma anche in questo caso ha un limite estremo. Il costo massimo per ordinare un copywriter con una valutazione elevata va da 100 a 200 rubli per 1000 sbp.

La situazione è leggermente migliore negli scambi freelance, dove i clienti fissano un costo fisso per il progetto. In alcuni casi, il costo di 1000 caratteri può variare da 300 a 500 rubli.

Ma i copywriter che guadagnano di più sono quelli che hanno i propri siti web con portfolio, testimonianze e prezzi accessibili. I nomi di questi copywriter sono noti ai capi di molte aziende e agenzie pubblicitarie. I prezzi per il loro lavoro sono molto più alti di quelli offerti di solito dai clienti. Ad esempio, un articolo informativo costa da 2800 a 3500 rubli. Il costo è indicato per l'intera opera, e non per il numero di caratteri, come è consuetudine sugli scambi. In un buon scenario, l'autore può guadagnare circa $ 2.000 al mese.

Pertanto, considerando il lavoro secondario di copywriter come un fenomeno aggiuntivo e temporaneo, molti autori fanno di questo lavoro la loro attività principale.

Habitat

Alcuni proprietari di risorse si stanno chiedendo dove trovare un copywriter. La posizione di ricerca dipende direttamente da quanto il cliente è disposto a spendere per il testo. Se è cattivo con le finanze, allora ha una strada diretta per lo scambio di contenuti. Solo in questo caso la qualità del lavoro corrisponderà al prezzo. Dopotutto, non importa come sembri, sono davvero intelligenti e persone di talento raramente restano in borsa.

Se hai bisogno che il prezzo corrisponda alla qualità, è meglio cercare un copywriter negli scambi freelance. Come mostra la pratica, su tali siti ci sono artisti esperti e di talento che, per una tariffa moderata, aiuteranno a risolvere il problema. L'unica cosa che può turbare il cliente è il tempo che dovrà essere speso per cercare l'appaltatore. Dopotutto, gli scambi di freelance sono abitati non solo da copywriter, ma anche da rappresentanti di altre professioni.

Se il cliente ha bisogno di contenuti chic a cui non importa il denaro, può rivolgersi a copywriter di fiducia con una buona reputazione e un nome noto (Dmitry Kot, Petr Panda, Ksenia Volkodav, ecc.).

Rischi

Ma non tutti i gatti Shrovetide. I copywriter principianti alla ricerca di alti guadagni o le persone che vogliono trovare lavoro online cadono molto spesso nelle reti di truffe come il sito "Copywriter.com". Le recensioni su questa risorsa faranno riflettere tutti, solo se qualcun altro le leggerà.

Pertanto, la prima regola di un libero professionista alle prime armi dovrebbe essere la seguente: "Prima di registrarti su una risorsa, devi leggere i commenti degli altri utenti al riguardo".