Nuovo sponsor della squadra di calcio. Controlla dallo sponsor. Quali squadre di calcio guadagnano di più e su cosa esattamente? Title sponsor delle società calcistiche

Quante volte il budget dell'Arsenal è inferiore a quello dello Zenit? Quanti club privati ci sono nella RFPL? Quanto spenderanno nella nuova stagione? "Sokker.ru" trova le risposte!

Il budget totale delle squadre RFPL per la nuova stagione è stimato a 49 miliardi di rubli ovvero 726 milioni di euro. COSÌ in cinque anni, anche mantenendo i budget attuali, le spese ammonteranno a circa 3,6 miliardi di euro– quasi un miliardo in più rispetto al budget annuale dell’Armenia per il 2017. Ma chi sponsorizza queste squadre di calcio russe sacrificabili: aziende private o lo Stato? Seguiamo il percorso finanziario e scopriamolo.

16° posto. "SKA-Chabarovsk"

Bilancio: 400 milioni di rubli.*

Sponsor: Regione di Khabarovsk ( bilancio dello Stato), BC "Leon" (sponsor del titolo).

Si comincia con un club statale con spese in crescita. Nella FNL vivevano per 200 milioni di rubli all'anno (ovviamente aumentando attivamente i debiti), e dopo essere entrati nella RFPL sono aumentati, quindi si può stimare approssimativamente la loro nuova capacità a 400 milioni di rubli. Questo è principalmente il budget regionale, anche se in estate lo SKA-Khabarovsk si è vantato di aver firmato uno sponsor principale, il BC Leon.

Ma circa sei milioni di euro non sono tanti per un club di massima serie. Oltre a 400 milioni di rubli per il territorio di Khabarovsk, dove la spesa totale per il 2017 è fissata a 92,5 miliardi di rubli. C'è solo un "ma": il deficit di bilancio è di 10,3 miliardi di rubli. In parole povere, 4% dell'importo dei debiti futuri di Khabarovski margini costituiscono la spesa per il calcio. In media riceviamo 300 rubli per abitante della regione: SKA-Khabarovsk deve guadagnare 400 milioni per giustificare la sua esistenza.

15° posto. "Tosno"

Bilancio: 540-600 milioni di rubli.

Sponsor: Fort Group (società privata).

Il “Tosno” è una delle squadre più povere della RFPL. Per trovare soldi hanno pensato anche di rinominare il club. Non hanno escluso lo stupido nome "Alexander Nevsky" - "wow, wow!" Ma le spese che crescono di stagione in stagione (partivano da 75 milioni) non incidono sul bilancio dello Stato. Un club con uno sponsor privato e la società affitta i locali. Tuttavia, c'è una sfumatura divertente.

Uno degli avventori ha definito lo Zenit un "club snob", invitando i residenti di San Pietroburgo a fare il tifo per Tosno. E il suo socio in affari è un ex manager di una filiale di Gazprom. Il pluralismo delle opinioni è incoraggiato, perché anche I proprietari hanno valutato diversamente il budget del club nella FNL. Uno ha detto 400, il secondo - 500. La RFPL sognava 1 miliardo di rubli per la stagione, ma piuttosto le spese sono più modeste - circa 8-9 milioni di euro.

14° posto. "Anji"

Bilancio: 600 milioni di rubli.

Sponsor: fondi personali di Kerimov e Kadiev, Flodinal Limited (Cipro), Deneb, Arsi-Group (società private).

Giocano con magliette senza sponsor principale e uno degli ultimi assistenti è registrato a Cipro con il nome di una giovane donna il cui omonimo completo è un'insegnante ordinaria del Daghestan. Il secondo sponsor è un produttore di acqua minerale. La terza è un'impresa edile. In poche parole, Suleiman Kerimov avrebbe coperto Anzhi, ma ha invitato Osman Kadiev a farsi coinvolgere nell'ingrato compito di salvare il club. E lui ha accettato.

Kadiev è un uomo con una ricca biografia. Ha guadagnato i suoi primi milioni negli Stati Uniti; l'FBI un tempo lo considerava il terzo nella lista dei gangster russi in America, anche se avrebbero potuto sbagliarsi. La persona è accattivante, ma la direzione del finanziamento è gradevole - si affidano a sponsor privati, non sfruttano il budget. Gli imprenditori hanno stanziato i loro soldi, ma erano meno; hanno pianificato di ridurre il budget del club del 40% rispetto allo scorso anno.

13° posto. "Amkar"

Bilancio: 870 milioni di rubli.

Sponsor: Regione di Perm, Perm (bilancio statale) e la società New Ground.

Ogni residente del territorio di Perm deve donare 334 rubli per coprire completamente il budget dell'Amkar. Lo sappiamo perché i residenti di Perm hanno indicato le spese: 870 milioni di rubli (circa 12,85 milioni di euro). Durante l'anno le spese sono aumentate di 70 milioni di rubli. Allo stesso tempo, non ci sono soldi per i nuovi arrivati, il tema dello stadio è “grezzo”, la ricerca di un nuovo sponsor generale è “capacità al 99%”. Ma il proprietario dell'impresa di costruzioni New Ground viene sempre elogiato, ma questo non è lo sponsor principale.

Purtroppo non c’è motivo di credere alla favola “50% privato – 50% pubblico”, poiché grandi beni di Perm sono stati sequestrati da persone di San Pietroburgo e Mosca. E a loro non importa di Amkar. In sostanza, il club sta distribuendo i debiti accumulati, chiedendo nuovi soldi allo Stato. Allo stesso tempo, l’Amkar verrà chiuso se non ci saranno sussidi, perché il record di guadagni da accessori e simili è di 7 milioni di rubli e il budget annuale del club è 124 volte superiore. Anche i club provinciali non sono un piacere economico.

12° posto. "Urali"

Bilancio: 900 milioni di rubli.

Sponsor: Regione di Sverdlovsk (bilancio statale), Renova, TMK (società private).

Dalla tesoreria regionale vengono stanziati solo 300 milioni di rubli su 900 milioni. Il resto dei soldi ne dà due molto grandi imprese. Con tali sponsor, "Ural" può facilmente essere trasformato in un serio combattente nella RFPL, ma tra le figure chiave di "Renova" e "Pipe Metallurgical Company" non c'è un secondo Grigory Ivanov.

D'altra parte, se l'Ural è supportato da aziende con un fatturato di miliardi di dollari, non c'è nulla di cui lamentarsi. Possono spendere 15-18 milioni di euro. E se dimostreranno che l'Ural è in grado di competere per le alte sfere invece di Rostov, forse otterranno di più. Ivanov non si è lamentato dei finanziamenti, ma il club deve pensare ad attirare persone: ci sono pochi tifosi.

11° posto. "Uffa"

Bilancio: 1 miliardo di rubli.

Sponsor: Repubblica del Bashkortostan (bilancio dello Stato).

Ogni residente della repubblica “getta” condizionatamente 250 rubli all'anno. Quindi "Ufa" è un ricco contadino medio, non dovrebbero lottare per la sopravvivenza. Ma Gancharenko se n'è andato e Semak non sempre batte i favoriti della stagione, come ieri il Lokomotiv. Ma il club spende soldi in modo abbastanza generoso e le voci estive secondo cui 600 milioni di rubli sarebbero stati portati via a favore della squadra di hockey non sono state confermate.

Hanno semplicemente ottimizzato il budget per i trasferimenti: lo hanno dimezzato, vogliono spendere i soldi risparmiati calcio per bambini. Faremo crescere 2,5mila giocatori russi alla scuola dell'Ufa? Questo è il piano malvagio. Finora l'Ufa sta andando bene e gli stipendi nella squadra sembrano essere dignitosi. Dopotutto, quasi 15 milioni di euro non sono un centesimo, ma la metà del budget annuale del Basilea dalla Champions League, rivale del CSKA.

10° posto. Arsenale (Tula)

Bilancio: 1,2 miliardi di rubli.

Sponsor: Rostec, SPLAV, Rosneft, Gazprombank (capitale dello stato).

L'Arsenal e lo Zenit hanno uno sponsor comune, che non ha impedito alla squadra di centro di battere la squadra di San Pietroburgo, come in precedenza avevano battuto lo Spartak. In due anni il budget è passato da 320 milioni di rubli a quasi quattro volte. Da dove vengono i soldi? I bagagli di Alenichev. E i curatori del club sono affidabili. Si scopre che diverse aziende statali hanno contribuito. Ce ne sono 100 milioni qui, 100 milioni qui, ovvero un miliardo all’anno.

Allo stesso tempo agli stipendi vanno circa 600 milioni di rubli. I produttori forniscono soldi all’Arsenal sistemi missilistici e armi, Rostec, Rosneft e persino Gazprombank - quest'ultima aiuta contemporaneamente lo Zenit. Esistono società e strutture completamente di proprietà statale in cui il 50% e 1 quota appartengono alla Russia. L'Arsenal guadagna 17 milioni di euro l'anno in campo? Spetta ai contribuenti della regione e del paese giudicare come vivono con i loro soldi.

9° posto. "Dinamo"

Bilancio: 1,26 miliardi di rubli.

Sponsor: VFSO "Dynamo" (associazione pubblico-statale) e VTB Bank (il 60,9% delle azioni sono di proprietà statale).

Ad aiutare i moscoviti a sopravvivere è stata una banca statale con una quota di capitale privato inferiore al 40%, che alla fine dello scorso anno ha ricevuto 51,6 miliardi. utile netto. UN il club ora appartiene alla società statale "Dynamo". Ma per ora nel loro affari finanziari Il tribunale sta esaminando la questione: stanno cercando di entrare in possesso di coloro che in precedenza spendevano la cifra folle di 9 miliardi di rubli all'anno, riuscendo a sperperare il 70% sugli stipendi. Lo stipendio delle stesse star che poi se ne andarono gratis.

Ma prima ce n'erano miliardi. E ora, per stimare il budget della Dynamo, dobbiamo risolvere l’enigma. Si precisa che le spese sono state ridotte del 60% rispetto alla scorsa stagione in RFPL. Allo stesso tempo, dopo la FNL, non è stato aumentato nulla a causa della riduzione della spesa per i voli. Allo stesso tempo, il club ha circa il doppio dei soldi degli outsider della RFPL - una dichiarazione di Strzhalkovsky, il nuovo capo della società Dynamo. In totale riceviamo circa 18,6 milioni di euro all'anno.

Ma senza obblighi esterni, perché in un paio d'anni abbiamo saldato debiti selvaggi - da 120 a 300 milioni di euro, secondo varie stime. Solo i revisori dei conti della UEFA hanno contato 164 milioni, ma non era l'intero importo. Allo stesso tempo in estate direttore generale La Dinamo Muravyov si è vantata del fatto che non ci fossero più grandi prestiti. Ma appariranno debiti interni, ad esempio per i bonus. In poche parole, nei prossimi anni vivranno secondo le proprie possibilità, sperando in un aumento delle entrate dopo l'apertura della nuova arena.

E prima ancora, i rappresentanti di VTB hanno aiutato. In primo luogo, hanno acquistato il 74,99% delle azioni dell'FC Dynamo e l'anno scorso le hanno trasferite alla VFSO Dynamo per 1 rublo. Inoltre, la banca pagherà 430 milioni di rubli per i diritti sul nome della nuova arena, e VTB ha stimato il suo contributo al bilancio per il 2017 in circa 10 milioni di euro. Ma non è stato specificato dove sono stati spesi, nella squadra o nella distribuzione dei debiti? Ma i soldi sono scarsi, perché c'erano molti Pogrebnyak, e loro stessi hanno pagato Ionov in più in modo che se ne andasse e non gravasse sul budget.

8° posto. "Rostov"

Bilancio: 1,7 miliardi di rubli.

Sponsor: Regione di Rostov (bilancio statale).

Circa 400 rubli per residente della regione all'anno. Ma visto che Rostov ha debiti, strane separazioni e bonus dalla Uefa, nessuno sa dirvi esattamente quale sia il suo budget. Sono stati menzionati diversi importi, da 22 a 30 milioni di euro. Partendo dal grido di Yaroslavna sui problemi finanziari, teniamo conto di quanto il club sia fortunato con il successo della prima squadra in Europa: non dovrebbe morire.

Rostov, ad esempio, ha ricevuto 18,2 milioni di euro dalla UEFA, almeno due terzi del budget annuale. Abbiamo reclutato una nuova squadra: non abbiamo speso soldi, abbiamo risparmiato denaro. Hanno venduto giocatori di football, ancora una volta. In una parola, questa volta saranno richiesti meno investimenti dalla regione di Rostov, anche se, poiché nessuno dei miliardari russi ha acquisito il club di Rostov, per ora è meglio non menzionare i grandi successi. E anche sulla stabilità finanziaria, perché in Russia i governatori cambiano in un batter d’occhio.

7° posto. "Akhmat"

Bilancio: 2 miliardi di rubli.

Sponsor:"Fondazione intitolata ad Akhmat Kadyrov" ( organizzazione pubblica), che detiene "Sat&Co" (Kazakistan).

Terek è stato per molto tempo un club statale. Il denaro gli è stato assegnato sulla strada da Mosca a Grozny dall'ufficio statale deceduto, gestito da Anatoly Chubais. Quell'impresa era impegnata nel settore energetico, ma non è più nella natura da quasi dieci anni. Da dove prenderà allora i soldi il club? Ora “Akhmat” vive di donazioni.

Lo sponsor principale della Fondazione Akhmat Kadyrov è organizzazione di beneficenza, riceve denaro da imprenditori privati. Ci sono soldi nelle spese di Akhmat che le persone hanno donato con i loro stipendi? Sconosciuto, ma 30 milioni di euro sono una bella donazione. Ma il contributo del fratello kazako a questa somma rimane un mistero. Ma l'imprenditore Rakishev è amichevole con il presidente onorario di Akhmat, a quanto pare aiuta anche lui.

6° posto. CSKA

Bilancio: 4,3-4,5 miliardi di rubli.

Sponsor: Rosseti, Aeroflot, Russian Helicopters (società statali a capitale privato), CROC (settore informatico) ed ESA (compagnia di carburanti).

La squadra dell'esercito riceve denaro, che scarseggia costantemente, sia da sponsor privati che da aziende statali. Lo stesso Giner stima il budget annuale a 4,3-4,5 miliardi di rubli. E i debiti del club per la costruzione dell’arena, che frutta molto meno profitto del previsto, sono stati stimati dalla UEFA in 224 milioni di euro. La situazione non è facile, perché bisogna restare a galla estinguendo i prestiti.

Quindi è chiaro perché il CSKA non firma contratti nemmeno con gli agenti svincolati o quelli che possono essere prelevati dai club RFPL per pochi soldi. Giner ha detto l'anno scorso che il club era vicino al pareggio, e quando spendi zero euro per i neofiti è più facile bilanciare. Dopotutto, il CSKA non ha contratti di sponsorizzazione reale, come lo Zenit. Inoltre, gli stessi moscoviti hanno preso in prestito denaro per lo stadio, non l'hanno ricevuto per 1 rublo;

Rosseti (società statale al 60%) dà al club buoni soldi: 820 milioni di rubli. Inizialmente avevano promesso di più, ma poi hanno cambiato idea. Intervengono anche l'Aeroflot e la Russian Helicopters (Rostec, solo di profilo). Si scopre che anche le prestazioni del CSKA in Champions League sono pagate dallo Stato? Giner dirà che ci sono solo soldi privati, ma le aziende non sono del tutto private. Pertanto, si stanno diffondendo voci sulla vendita del CSKA a mani facoltose private. Ad esempio, il figlio di Roman Abramovich.

5° posto. "Rubino"

Bilancio: 4,7 miliardi di rubli.

Sponsor:"TAIF" (gruppo privato di società).

Il nome dello sponsor generale del Rubin sta per "Investimenti e finanza tartaro-americani" e l'utile netto annuo è venti volte superiore a quello di cui il club ha bisogno. TAIF è tornato sotto controllo in estate. Di conseguenza, Berdyev è stato restituito e il bilancio è stato rivisto. In precedenza, Rubin spendeva una cifra indecente, ma ora C'è problemi finanziari– da quando Jonatas è stata venduta alla Germania.

Ma anche se scendessero da 100 a 70 milioni di euro, il Rubin ha più soldi del CSKA, e abbastanza per costruire una squadra con lo sguardo rivolto a un futuro ritorno alle competizioni europee. Anche se giocano nella media, ma sono un club privato, non spendono il budget del Tatarstan. Dicono che per il progetto di Gracia siano stati sprecati 7 miliardi di rubli, ma il budget attuale sembra più dignitoso. Inoltre, potrebbe risultare addirittura leggermente inferiore a 4,7 miliardi di euro. Ma non molto meno: gli stipendi del club sono alti.

4° posto. "Krasnodar"

Bilancio: 4,7-5 miliardi di rubli.

Sponsor: TS "Magnit" e i suoi fornitori (società private), sponsor principale - "Gruppo Constell".

Qui tutto è semplice e trasparente. Quest'anno il budget dell'FC Krasnodar non è stato aumentato. E i ricavi sono in crescita, secondo il CEO. L’anno scorso hanno dichiarato perdite per 98,7 milioni di rubli, ma in due anni le entrate sono aumentate da 115 milioni di rubli a 3,84 miliardi. In poche parole, i “tori” non vogliono più avere a che fare con la UEFA e la sua strana attuazione dell’idea di uguaglianza finanziaria. , di cui non vi è traccia.

In generale, le spese di Krasnodar possono essere tranquillamente definite intelligenti e persino parsimoniose. In primo luogo, Galitsky spende i soldi guadagnati dalla sua azienda, il che elimina la possibilità di furti da parte dello Stato e strane spese gonfiate. In secondo luogo, 70-80 milioni di euro: ecco come è stato stimato il budget di Krasnodar ultimi anni varie fonti possono addirittura essere definite basse per un club di alto livello. In terzo luogo, i Bulls crescono come club, anche se la prima squadra perde.

3° posto. "Locomotiva"

Bilancio: 5,4 miliardi di rubli.

Sponsor: JSC Ferrovie Russe (azienda statale).

Sopra Krasnodar - major! E un club statale. Si scopre che ogni dipendente delle Ferrovie russe paga 6.467 rubli all'anno per sostenere la Lokomotiv? Ci auguriamo che i dipendenti dell'azienda non dividano il budget per il numero dei dipendenti. Dopotutto, spendono per il club una somma pari alla metà dell'utile netto delle Ferrovie russe nel 2016. Non sorprende che le istruzioni non fossero di aumentare le spese del calcio e Herkus iniziò a cercare sponsor di terze parti, cosa che prima non era stata fatta.

Il budget attuale della Lokomotiv, ad esempio, è pari ai quattro quinti di quello della Lazio. E lo stipendio di Tarasov è più alto di quello di Immobile. I giocatori di calcio dei "ferrovieri" hanno stipendi sostanziali: Chorluka, Igor Denisov, Tarasov e Farfan ricevono in totale molto di più all'anno di quanto possono spendere SKA-Khabarovsk o Amkar. Ma il Lokomotiv ha almeno giocato con successo in Coppa di Russia. E ora batte i favoriti per perdere contro chi è molto più povero, come Ufa e Tosno. Vivono così: guadagnano milioni e spendono miliardi di denaro pubblico.

2° posto. "Spartaco"

Bilancio: 8,1 miliardi di rubli.

Sponsor: Lukoil (detentore nominale del 61,8% delle azioni - Bank of New York), IFD Kapital (società di investimento privata).

Circa cinque anni fa, il capo della Lukoil affermò che metà del patrimonio era posseduto da stranieri Compagnia russa. Si scopre che questo “patrimonio nazionale” del petrolio, se è un bene nazionale, è americano o svizzero? Ci sono abbastanza stranieri nel consiglio di amministrazione, ma sicuramente è difficile frazionare il patrimonio, visto l’ingresso in Borsa. E una certa “Banca di New York” deteneva una partecipazione nominalmente di controllo.

Si tratta della stessa banca attraverso la quale all’inizio del secolo furono riciclati 10 miliardi di soldi del popolo russo? C'è stato un grande scandalo, processi negli Stati Uniti. Ma per qualche ragione la procura russa ha archiviato il caso e ha optato per la pace. Tuttavia, è così: un tocco al ritratto, una vecchia storia, non ha nulla a che fare con Lukoil. Il colosso globale può permettersi molto, persino sponsorizzare una squadra di calcio. E Fedun ha speso cifre assurde per lo Spartak e possiede circa il 10% delle azioni di Lukoil.

Anche gli sponsor esotici aiutano lo Spartak– gigante marketing in rete, o importante - società di investimento "Kapital". Recentemente, Fedun si è lamentato di essere psicologicamente stanco di spendere così tanti soldi per il calcio. E tale valutazione è facile da decifrare: IFD Kapital è stato incluso nell'ultimo elenco delle sanzioni. Lo stesso Spartak, secondo alcune indiscrezioni, è da tempo di proprietà di una certa società offshore nella gloriosa Cipro, ma qualsiasi problema finanziario di uno sponsor serio è una seccatura.

Fedun ha scherzato dicendo che a Washington il tifo per il CSKA, ma in realtà il partner “biancorosso” ha sofferto a causa degli alberghi in Crimea. Si scopre che non ci sono garanzie che continueranno a spendere 160 milioni di euro all'anno per lo Spartak? Il tempo lo dirà, ma per Lukoil con un fatturato nel primo trimestre di quest'anno pari a 1.400 miliardi. rubli, tali spese non sono irrealistiche. Inoltre, la fortuna di Fedun, secondo le stime di Forbes, è aumentata nel corso dell’anno.

Anche se lo Spartak è un progetto estremamente stupido, è bello che non venga alimentato direttamente dal budget. E per coprire le spese annuali dei campioni di Russia, Lukoil deve donare solo il 4% dell’utile netto dello scorso anno. I moscoviti ricevono molti soldi, ma non tutti da un'unica fonte: lo Spartak ha dozzine di sponsor. E le entrate raggiungono i 5 miliardi di rubli. Meglio di altri club, che anche in teoria non possono guadagnare mezzo miliardo, e nemmeno trecento milioni di rubli all'anno.

1° posto. "Zenit"

Bilancio: 10,8 miliardi di rubli.

Sponsor: Gazprom e le sue filiali sono banche e produttori di petrolio (almeno il 50% di proprietà dello Stato).

Non appena lo Zenit ha stipulato un accordo transattivo con la UEFA dopo la multa, il club non redditizio è diventato improvvisamente redditizio. È accaduto un miracolo: le azioni emesse si sono disperse come shawarma caldo. E Gazprom Neft improvvisamente ha voluto dare allo Zenit una montagna di soldi. In totale il club ha tre dozzine di sponsor (anche panettieri e produttori di ottica), e i revisori esteri per il 2016 hanno calcolato un utile di 196,5 milioni di euro.

Qui i soldi di Gazprom vengono spesso utilizzati in modi diversi, ma i sostenitori dello Zenit devono confondere la struttura delle spese per il club. Ricordiamo anche che hanno costruito uno stadio per circa 45 miliardi di rubli e lo hanno affittato per 49 anni per 1 rublo, quindi il club non ha debiti enormi, come il CSKA. Anche se nella struttura dei ricavi si è ottenuto un misero 5% nei giorni delle partite (ora la quota aumenterà), e i diritti televisivi sono stati venduti ad un'altra filiale dello sponsor.

Anche se si accettano i calcoli nel modo più fedele possibile, almeno 200 milioni di euro in 5 anni, con priorità fissate diversamente, potrebbero andare alle casse dello Stato. Se si contano slealmente usciranno 760 milioni di euro di soldi pubblici. Inoltre, Krestovsky è un regalo generoso per la Russia, perché è difficile definire redditizio l'affitto di una struttura da 43-45 miliardi per 1 rublo. Ma ora lo Zenit, che ha avuto successo finanziario, non può essere sospeso dalle competizioni europee per aver violato le leggi UEFA.

È anche importante capire che si può sempre dire che il club spende esclusivamente sul reddito degli azionisti privati dello sponsor generale e non sulla quota dello Stato. Formalmente, non puoi apprezzarlo. Ma non è un caso che la UEFA abbia multato lo Zenit. Fino a quando non fu aggiunta una bella somma dall'aria inquinata attraverso l'emissione di azioni, il club non era redditizio. E ora è redditizio: fiorisce e profuma. Ma durante l'estate hanno speso 85 milioni di euro in trasferimenti, quindi non è un dato di fatto che il budget non sia stato aumentato dai soliti 160 milioni di euro.

Quanti club privati e pubblici ci sono nella RFPL?

Ci sono solo cinque club privati, mentre sul collo del bilancio ci sono undici aziende statali con azionisti indipendenti. E lo Zenit si distingue. Nel corso di un anno spende 9 volte di più dell'Arsenal, 18 volte di più dell'Anzhi e 27 volte di più dello SKA-Khabarovsk. Ma ho avuto problemi in campo con tutte queste squadre. E il CSKA era spesso più alto dello Zenit, anche se il budget della squadra dell'esercito era due volte più modesto. Allo stesso tempo, le loro terribili spese non hanno aiutato lo Spartak, come tanti altri, come il Rubin. E se sommiamo tutti i budget, distribuiamo quasi 50 miliardi di rubli a stagione sulla mappa della Russia, e dal Tesoro ci sono circa 20 miliardi.

Ma lo Zenit non guadagnerà davvero 10 miliardi di rubli senza l'aiuto di uno sponsor. Degli 870 milioni di rubli Amkar non riuscirà a incassare nemmeno un decimo. E la Lokomotiv, club alla mercé dello Stato, non pagherà da sola gli stipendi dei giocatori. La RFPL vive da anni, sprecando i bilanci di interi stati. Ma se i soldi non garantiscono la qualità del calcio, perché non ottimizzare i costi? Nessuno sta nemmeno guardando senso finanziario nell'esistenza della RFPL, nessun piano, nessuna verifica. E il budget annuale della lega è ora 13 volte inferiore a quello dei club partecipanti. Lo "Spartak" spende 8 miliardi per ottenere un bonus venti volte inferiore: vivono brillantemente!

Quale club riceve più soldi dai contratti di sponsorizzazione? Pensi che queste siano le squadre in cui giocano Ronaldo e Messi? Ma no. I primi cinque sono club interamente inglesi, in quanto roccaforti del capitalismo. E i loro sponsor non vengono affatto dall'Inghilterra, il Liverpool è un'eccezione.

Chiariamo subito la situazione, oggi parleremo di sponsorizzazione di maglia, cioè di quegli stemmi che tutti noi vediamo sulle magliette dei calciatori. Aziende come Adidas e Nike appartengono al kit sponsorship, ovvero sponsor delle divise da calcio. Ma di loro nel prossimo articolo.

Quindi, il più grande contratto di sponsorizzazione è andato al club più ricco di questo universo, vale a dire, Manchester United. I mancuniani hanno firmato un contratto con il colosso americano General Motors e ora Pogba e Ibrahimovic girano con un enorme stemma Chevrolet. Per questo piacere gli americani pagano 49 milioni di sterline all'anno (60,3 milioni di euro), che se convertiti nei nostri rubli nativi ammontano a quasi 4,5 miliardi di rubli. Non è un caso che un'azienda americana sia diventata sponsor del Manchester United. Ricordiamo che i proprietari del club sono la famiglia americana Glazer, che attira attivamente partner dall'emisfero occidentale (uno dei precedenti sponsor era la compagnia assicurativa americana AIG). A proposito, l'accordo presuppone che i giocatori di calcio debbano recarsi al lavoro, ad es. allenarsi solo con vetture Chevrolet, che l'azienda ha gentilmente fornito loro gratuitamente. Rooney e la società hanno ricevuto una Chevrolet Corvette e una Camaro, ma nonostante ciò, la stampa inglese ha discusso attivamente della riluttanza dei giocatori di football a passare a queste auto invece delle loro Porsche e Bentley preferite.

Nella foto sotto, De Gea accompagna Juan Mata all'allenamento:

foto: Nigel Bennett

Il secondo contratto più redditizio è nelle tue tasche Chelsea e Manchester City. I londinesi ricevono 40 milioni di sterline (49 milioni di euro) ogni anno dalla giapponese Yokohama Tyres per avere l'opportunità di scrivere il Chelsea FC sui loro pneumatici. Ma i giapponesi non l'hanno ancora fatto, poiché su Internet non ho trovato pneumatici con il marchio inciso, c'è solo un modello di come dovrebbero apparire.

Ma nel Manchester City gli sponsor, come è prevedibile, vengono dagli Emirati Arabi Uniti nella persona di Etihad Airways. Come probabilmente saprai, la città appartiene allo sceicco Mansour, 46 anni, membro della famiglia reale regnante dell'Emirato di Abu Dhabi. Se vuoi tifare per la tua squadra preferita e volare con questa compagnia aerea, tieni presente che da Mosca ad Abu Dhabi in classe economica un biglietto costerà circa 21 mila rubli solo andata, la classe business Flex costerà un po 'di più e ammonterà a 100 migliaia di rubli (per questo ti verrà fornito un autista personale). Purtroppo non c’è nessun volo Mosca – Manchester). Ebbene, per i sofisticati, Etihad Airways offre una super mega classe assolutamente cosmica: The Residence, dove berrai sciamanicamente dai bicchieri di Vera Wang, mangerai una squisita cucina con piatti di porcellana Bernardaud e dormirai su un letto matrimoniale ricoperto di pastelli italiani Pratezi di Firenze. Tali voli non volano da Mosca, ma da Londra, per favore: Londra - Abu Dhabi costa 600mila rubli al 30 maggio 2017. Sì, e, ovviamente, è a senso unico.

Chi ci resta dei club inglesi? Liverpool e Arsenal. I Merseysider sono sostenuti dalla Standard Chartered, una delle banche più antiche d'Inghilterra, il cui utile ante imposte lo scorso anno è stato di 1,1 miliardi di dollari. Pertanto, questi ragazzi possono contribuire ogni anno con 30 milioni di sterline alle casse del Liverpool.

Alla fine siamo arrivati all'Arsenal e all'Emirates. La famosa compagnia aerea sostiene un gran numero di club di calcio, ma la fetta più grande è andata ai londinesi: 30 milioni di sterline all'anno.

Infine, finiremo con i club inglesi – i moneybags – e ci trasferiremo in Spagna. Qui, e nel resto d'Europa, il prezzo della sponsorizzazione è circa due volte inferiore rispetto a Foggy Albion. Ha ricevuto il più grande contratto di sponsorizzazione Barcellona da Qatar Airways (35 milioni di euro annui). A proposito, il Barcellona era famoso per il fatto che prima di collaborare con il Qatar non scrivevano mai alcun nome sulle magliette società commerciali. Se chiudi gli occhi e immagini Ronaldinho con la divisa del Barça, tutti ricorderanno il logo dell'UNICEF, che è sulle magliette catalane da più di 10 anni. A proposito, a differenza di tutti gli altri club, il Barcellona stesso ha trasferito fondi all'UNICEF per un importo di 1,5 milioni di euro all'anno per avere il diritto di indossare uniformi con lo stemma organizzazione internazionale. La leadership catalana è stata criticata dalla stampa per il cambiamento. Ma per giustificare il Barça, possiamo dire che hanno lasciato il logo dell'UNICEF e ora se ricordate Messi e El Clasico, vedrete la scritta:

Passiamo agli “amati amici” dei catalani - al Real Madrid. Il Royal Club è sponsorizzato dalla compagnia aerea Emirati e per quelli cremosi spende 30 milioni di euro l'anno. In precedenza, per molti anni, sulle magliette dei Galacticos appariva il nome del bookmaker bwin e dell'azienda tedesca Siemens.

Bayern Monaco riceve da un operatore di telefonia mobile tedesco Deutsche Telekom– 30 milioni di euro all’anno. Tutti possiamo immaginare la maiuscola T sulle maglie rosse dei bavaresi.

Andiamo in Francia, e qui ci aspetterà PSG e ancora Emirati con un contributo annuo di 25 milioni di euro annui. Abbastanza interessante, considerando che la proprietaria del club parigino è la società qatariota Qatar Sports Investments, fondata nientemeno che dall'emiro del Qatar Tamim bin Hamad al Thani. Ma il presidente di questo fondo e allo stesso tempo presidente del PSG è Nasser Al Khelaifi, ben noto a tutti i tifosi della squadra francese:

foto: Marc Piasecki/Getty Images Europa

E infine, alla fine della nostra lista: l'Italia e, ovviamente, Juve. Dybal ha un'enorme scritta sulla maglietta Jeep, sì, il nome della leggendaria macchina americana. Sembrava cosa dovesse fare un americano nella vastità di Torino? Quindi Jeep fa parte del gruppo internazionale Fiat Chrysler Automobiles. Ora ricordiamoci di chi è la proprietà della Juventus? Naturalmente si tratta della famosa famiglia Agnelli e sono loro che detengono la quota di controllo di Fiat Chrysler, che ogni anno trasferisce 17 milioni di euro da sfoggiare sulla maglietta del giovane argentino:

Così ho concluso la storia sui maggiori sponsor di magliette del calcio mondiale nel 2016. Non si può dire tutto, ad esempio la Roma non ha uno sponsor del genere e sulla maglietta di Totti non c'è la scritta di nessuna società. E la nostra cara Gazprom è sponsor non solo dello Zenit, il che è naturale, ma anche del club tedesco Schalke 04. Ma questa è tutta un'altra storia.

I progetti di maggior successo e falliti nel business del calcio.

Segnalibri

Ogni anno la rete internazionale di consulenza Deloitte stila una classifica dei club di calcio più ricchi del mondo. Nella classifica 2017, il Manchester United è al primo posto, gli esperti hanno dato il secondo al Barcellona e il Real Madrid al terzo.

Paga Deloitte particolare attenzione entrate e attività commerciali club.

Cosa determina gli introiti delle società di calcio?

La principale fonte di reddito per la maggior parte dei club è il denaro delle sponsorizzazioni. Ad esempio, lo sponsor generale dello Zenit, la società Gazprom, spende per il club circa 150-170 milioni di euro all'anno.

Il club può anche guadagnare vendendo o affittando i suoi giocatori. Ad esempio, lo Zenit ha guadagnato circa 120 milioni di euro dalla vendita dell'attaccante brasiliano Hulk, del difensore argentino Ezequiel Garay e del centrocampista belga Axel Witsel.

Un'altra fonte di reddito per i club è il giorno delle partite partita in casa. Secondo un rapporto Deloitte, i ricavi delle partite dell'Arsenal sono del 29%, quelli del Manchester United sono del 20% e quelli del Real Madrid sono del 21%.

In Occidente, la giornata della partita è sempre uno spettacolo sportivo. Prima lo spettatore arriva allo stadio, più soldi spenderà. Cibo, souvenir e accessori forniscono al club oltre il 5% del suo profitto annuale. Se lo stadio dispone di infrastrutture per bambini, il club aumenta il suo pubblico, il che significa che vende più biglietti.

Il club può organizzare tour dello stadio, mostrare gli spogliatoi dei tifosi, le aree di allenamento e così via. Oppure semplicemente affittate lo stadio per festival, mostre e altri eventi.

Il successo finanziario del club dipende da quanto saggiamente la direzione utilizza i soldi delle sponsorizzazioni. Possono essere spesi per l'acquisto di giocatori, per l'ammodernamento dello stadio o per una campagna pubblicitaria.

Perché è vantaggioso per gli sponsor collaborare con lo sport?

Secondo Kirill Malyshevsky, amministratore delegato dell'agenzia di marketing sportivo Flame Media, lo sport è l'attività più emozionante. Da nessuna parte una persona può provare tante emozioni come guardando una partita di calcio. Ciò significa che il brand che un tifoso vedrà durante la sua partita preferita sarà fortemente connesso alle sue emozioni.

Il club ha 140 anni, ma il suo decennio commerciale di maggior successo risale al regno della famiglia Glazer. Nel 2005, le entrate commerciali del club ammontavano a 43 milioni di sterline (circa 56 milioni di dollari), ovvero il 27% delle sue entrate totali: 166,4 milioni di sterline (218 milioni di dollari), allora la seconda più grande tra le squadre di calcio dopo il Real Madrid.

Sia le trasmissioni televisive che gli incassi delle partite hanno portato meno. Ma già nel 2016 i contratti di sponsorizzazione hanno cominciato a generare più entrate della vendita di TV e biglietti messi insieme. La squadra di calcio ha guadagnato più di 250 milioni di sterline (327 milioni di dollari) dai contratti.

La strategia dei Glazers è quella di non aspettare che gli sponsor contattino loro stessi il club, ma cercare di offrire i propri servizi alle aziende stesse. Quando il club aveva bisogno di nuovi sponsor, reparto commerciale ha realizzato magliette di prova. Ogni maglietta è stata realizzata con un nome diverso da un'azienda che sarebbe stata sponsor.

Il club ha inviato queste magliette ai dirigenti delle società selezionate. Compagnia di assicurazioni Aon è diventato sponsor delle divise del Manchester United dopo che una delle magliette di prova è caduta nelle mani del direttore marketing Phil Clement.

Il club ha più di 50 sponsor, tra cui Adidas, Chevrolet, 20th Century Fox, Aeroflot e Uber. Nella classifica annuale stilata da Deloitte sulle squadre di calcio più ricche del 2017, il Manchester United è al primo posto. La forte crescita dei ricavi commerciali e il ritorno in UEFA Champions League hanno permesso al club di conquistare il primo posto in classifica.

La Juventus e la rinascita dopo lo scandalo corruzione

Fatturato 2016: 341,1 milioni di euro.
Ricavi da giornata: 43,7 milioni di euro.
Ricavi da cessione diritti radiotelevisivi: 195,7 milioni di euro.
Ricavi commerciali: 101,7 milioni di euro.

Nel 2006 scoppiò uno scandalo di corruzione nel calcio italiano: i capi dei principali club e il dipartimento arbitrale si accordarono sulla nomina di alcuni arbitri per le partite, influenzandone l'esito. Il principale imputato è l'amministratore delegato della Juventus Luciano Moggi.

Il club è stato privato di due titoli di campionato: nelle stagioni 2004-2005 e 2005-2006. La squadra ha perso diversi giocatori importanti, oltre al diritto di partecipare alla Champions League 2006-2007, il club è stato mandato in Serie B, dove ha iniziato con un punteggio di meno nove punti.

In 42 partite del campionato inferiore, la squadra ha ottenuto 28 vittorie e 10 pareggi, che le hanno permesso di conquistare il primo posto e tornare in Serie A. A causa di uno scandalo di corruzione, l'intera dirigenza del club ha lasciato la Juventus. Questi eventi avrebbero potuto portare alla chiusura del club, ma sono diventati l'inizio di una ristrutturazione su larga scala.

Nella stagione 2008-2009, la Juventus torna in Serie A e finisce al secondo posto. Il club si stava gradualmente preparando a tornare al grande calcio. Nel 2010 il club era guidato da Andrea Agnelli. È diventato il quarto membro della famiglia Agnelli nella dirigenza della Juventus.

Prima di lui il club era gestito dal nonno, dal padre e dallo zio. Con l'arrivo di Agnelli, il club divenne la prima squadra italiana a condurre gli affari finanziari secondo gli standard tedeschi e inglesi. Ma dal 2006 il club è rimasto in attivo solo una volta. Ad esempio, la Juventus ha chiuso la stagione 2010-2011 con una perdita di 95,4 milioni di euro.

La Juventus ha ridotto le perdite e nella stagione 2013-2014 il club è andato in pareggio. Dalla stagione 2014-2015, il club ha registrato solo profitti. Gli alti profitti del club sono stati assicurati da accordi di trasferimento di alta qualità e prestazioni di successo in Champions League.

Ma il problema più grande del club è la stagnazione durata sette anni a causa di uno scandalo di corruzione. Se prima dello scandalo gli introiti del club erano 45 milioni di euro superiori a quelli del Barcellona, nel 2017 il club catalano ha scavalcato la Juventus di 279 milioni di euro.

Il club conta 16 partner, tra cui Adidas, Jeep e Samsung. Nella classifica annuale stilata da Deloitte delle squadre di calcio più ricche del 2017, la Juventus si è classificata al 10° posto.

Barcellona e una reputazione impeccabile

Fatturato 2016: 620,2 milioni di euro.
Ricavi di giornata: 121,4 milioni di euro
Ricavi da cessione diritti radiotelevisivi: 202,7 milioni di euro.
Ricavi commerciali: 296,1 milioni di euro.

Il Barcellona è sempre stato considerato uno dei club di calcio più ricchi, ma il 2016 è stato un anno particolarmente positivo per la squadra. Nel 2016, le entrate del club sono aumentate grazie all'elevata partecipazione alle partite del campionato nazionale, ai nuovi accordi di partnership e al miglioramento delle condizioni per i partner esistenti.

Secondo una ricerca Deloitte, fonte aggiuntiva Il Barcellona ha inoltre beneficiato dell'utilizzo del suo stadio di casa, il Camp Nou, per il concerto di Bruce Springsteen e la finale del Campionato francese di rugby.

Nella stagione 2016-2017, il Barcellona ha vinto la Copa del Rey e ha aumentato le proprie entrate dell'11% grazie all'aumento delle entrate commerciali. Nella stessa stagione, la squadra finì seconda nella Liga e raggiunse i quarti di finale della Champions League.

Come si è scoperto, nel mondo del calcio del 21° secolo, le squadre hanno molte spese e spese, quindi nessuno organizzazione calcistica non posso farne a meno sostegno finanziario dall'esterno di questo settore. Pertanto, le squadre di calcio si sforzano di firmare i contratti più redditizi con gli sponsor. E questi sponsor, a loro volta, hanno l'obiettivo di investire denaro nelle squadre più popolari per espandersi campagna di marketing i loro prodotti, poiché le persone iniziano ad associare il successo sportivo di alcune squadre ai loro sponsor. Come è stato presentato in precedenza, ci sono vari tipi sponsor delle società calcistiche. La sponsorizzazione del titolo è considerata la più comune e costosa (in termini di importo dell'investimento). Comprende l'accompagnamento di una squadra di calcio con un marchio, ovvero il logo viene posizionato sulle divise dei giocatori, nello stadio di casa, nel campo di allenamento, ecc. Il secondo tipo in termini di importo dell'investimento è considerato uno sponsor tecnico. Si tratta di un tipo di sponsorizzazione abbastanza ampio, poiché ogni squadra di calcio ha bisogno di uniformi sportive. Tra i più aziende famose Vale la pena notare le tedesche Adidas e Puma, l'americana Nike e la britannica Umbro. I ricavi commerciali delle società calcistiche comprendono anche i contratti con sponsor secondari, ognuno dei quali è specializzato in un'attività specifica: viaggi aerei, autotrasporti, assistenza sanitaria, assicurazioni, ristorazione, ecc.

Inoltre, le aziende ne utilizzano vari strategie di marketing quando si investe nel settore del calcio. Ad esempio, i marchi possono diventare sponsor ufficiali dei campionati, acquisendo una forte associazione con lo sport o il paese, le società sportive, acquisendo un rapporto più forte con i tifosi, ma aumentando i rischi di sconfitte della squadra o dei singoli giocatori, aumentando il rapporto con i tifosi e affrontare i rischi personali del comportamento dell'atleta. Ci sono però aziende che stanno diversificando le proprie politiche di marketing nel campo dello sport. Compagnia aerea mondiale Emirates Airlines, con sede a Dubai (United Emirati Arabi Uniti), è lo sponsor principale organizzazione gestionale(Confederazione asiatica di calcio, AFC), campionati (Coppa del Mondo FIFA 2010 in Sud Africa, Coppa del Mondo FIFA 2014 in Brasile, Emirates Cup pre-campionato), nonché le principali squadre di calcio dei principali campionati europei (Real Madrid Spagna, Arsenal Inghilterra, Milan Italia, Benfica Portogallo, Paris Saint-Germain Francia, Amburgo Germania e Olympiacos Grecia).

Ricavi totali stagione 2013/2014 (milioni di euro):

· Real Madrid (Spagna) 549,5
· Manchester United (Inghilterra) 518,0
· Bayern Monaco (Germania) 487,5
· Barcellona (Spagna) 484,6
· Paris Saint-Germain (Francia) 474,2
· Manchester City (Inghilterra) 414,4
· Chelsea (Inghilterra) 387,9
· Arsenal (Inghilterra) 359,3
· Liverpool (Inghilterra) 305,9
· Juventus (Italia) 279,4
· Borussia Dortmund (Germania) 261,5
· Milano (Italia) 249,7
· Tottenham Hotspur (Inghilterra) 215.8
· Schalke 04 (Germania) 213,9
· Atlético Madrid (Spagna) 169,9
· Napoli (Italia) 164,8
Inter (Italia) 164,0
Galatasaray (Turchia) 161.9
· Newcastle United (Inghilterra) 155,1
· Everton (Inghilterra) 144.1

Nell'industria del calcio moderno, non esistono praticamente squadre professionistiche che non abbiano uno sponsor principale il cui logo è blasonato sulle divise dei giocatori. Anche se oggi è difficile immaginarlo, questo fenomeno non è sempre stato presente nel calcio. Circa 50 anni fa, nessuna squadra di calcio aveva contratti con gli sponsor, tanto meno i loro loghi venivano apposti sulle loro divise sportive. Solo negli anni ’70 del XX secolo iniziò la tendenza a pubblicizzare la propria azienda attraverso lo sport, in particolare attraverso il calcio. Il club professionistico tedesco (Germania occidentale) “Eintracht” della città di Braunschweig (Bassa Sassonia, Germania settentrionale) è considerato il pioniere. I rappresentanti della squadra hanno stipulato un contratto con un produttore locale, un'azienda che produce il famoso liquore forte "Jägermeister" ("Jägermeister"). Pertanto, possiamo considerare che il primo emblema dello sponsor nel mondo del calcio fossero le “corna di cervo” (un simbolo della bevanda).

Un paio d'anni dopo, questo metodo per aumentare le entrate e, per alcuni, questo metodo di pubblicità, fu adottato da altre società di calcio. Nella Premier League (Campionato inglese) del Regno Unito, il torneo più popolare e progressista dell'epoca, il primo club professionistico ad avere il logo di uno sponsor sulla divisa fu il Liverpool dell'omonima città (Merseyside, nord-ovest dell'Inghilterra). . Nel 1979, i giocatori di questa squadra scesero in campo indossando magliette con l'immagine del gruppo finanziario e industriale giapponese Hitachi Ltd.

Tra gli aspetti interessanti della sponsorizzazione nel calcio vale la pena evidenziare i contratti di sponsorizzazione più lunghi. La società di elettronica giapponese JVC, che è stata per 19 anni (1981-2000) sponsor principale della squadra di calcio Arsenal di Londra, nonché la più grande banca dei Paesi Bassi, ABN AMRO, che investe denaro nell'" Ajax" di Amsterdam 17 anni (1991-2008). Vale la pena menzionare anche la squadra di calcio Barcelona, originaria dell'omonima città catalana. Fino al 2011, questa squadra era considerata l'unico gigante del calcio mondiale a non avere uno sponsor principale. Per molti tifosi questo è stato motivo di orgoglio. Ma a causa del costante aumento dei costi, la direzione ha dovuto firmare un contratto di sponsorizzazione con l'organizzazione del Qatar Qatar Foundation, che porta loro 25 milioni di euro all'anno. Un incidente interessante si è verificato nella lega scozzese, dove la partita principale (derby) era considerata uno scontro tra due squadre della città di Glasgow: Celtic contro Rangers. Nel campionato 2011/2012 questi club portavano il logo dello stesso sponsor: l'azienda produttrice di birra Carling.

Oltre a questo, vale la pena notare che due grandi campionati europei di calcio hanno un title sponsor: Inghilterra e Italia. Così la Premier League inglese collabora dal 2004 con la banca britannica Barclays plc e riceve 27,4 milioni di euro all'anno. Italiano operatore di telefonia mobile Telecom Italia Mobile è sponsor ufficiale della Serie A italiana dal 1998, versando 15,8 milioni di euro all'anno.

Elenco dei contratti più costosi con gli sponsor principali (importo dei pagamenti all'anno):

· Manchester United e General Motors (€ 30 milioni)
· Barcellona e “Fondazione Qatar” (25 milioni di euro)
· Bayern Monaco e Deutsche Telekom (23,6 milioni di euro)
· Liverpool e Standard Chartered (20 milioni di euro)
· Manchester City ed Etihad Airways (20 milioni di euro)
· Sunderland e “Invest in Africa” (20 milioni di euro)
· Real Madrid e Bwin (16,8 milioni di euro)
· Chelsea e Samsung (13,8 milioni di euro)
· Tottenham Hotspur e “Autonomy & Investec” (€ 10 milioni)
· Milano ed “Emirates” (€ 10 milioni)
· Newcastle United e Virgin Money (10 milioni di euro)

Possiamo quindi concludere che la sponsorizzazione nel calcio si sta sviluppando rapidamente, aumentando gli investimenti. Già non esiste praticamente nessuna squadra, nemmeno nei campionati regionali, che non abbia il logo dello sponsor sulle magliette. Di conseguenza, poiché le aziende non cercano di impegnarsi in attività filantropiche in questo ambito, tali collaborazioni generano entrate sia per i club (sotto forma di investimenti) sia per le società stesse (sotto forma di pubblicità e flussi finanziari futuri).