Vernoni teooria toote elutsükli kohta. Porteri konkurentsieeliste mõiste. Toote rahvusvahelise elutsükli teooria kasutamine

R. Vernoni teooria ja selle rakendamine praktikas. Lõpetanud: E.S. Liszt.

Toote elutsükli teooria.

Toote elutsükkel hõlmab kolme etappi:

Toote rahvusvahelise elutsükli teooria kasutamine

Küsimused:

10. Korraldage olelustsükli etapid õiges järjekorras:

11. Vernon kasutas rahvusvahelise kaubanduse selgitamiseks toote elutsükli ____ kontseptsiooni.

12. Millisesse etappi kuulub: "kaupade tootmiskulude ja nende hindade vähendamine":

13. Vernoni teooria esitab ______________ rahvusvahelise kaubanduse mudeli:

14. Teistele riikidele kättesaamatute tehnoloogiate omamine on:

"Toote elutsükli" teooria esimese versiooni autor oli Harvardi ülikooli professor R. Vernon. R. Vernoni sõnul Uus toode läbis tsükli, mis koosnes mitmest etapist või etappidest - sissejuhatus, kiire kasv, aeglustumine, laienemine, küpsus ja vananemine.

Esimeses etapis toodetakse uut toodet väikeste partiidena. Selle tehnoloogiline areng toimub tööstusharudes ja riikides, mis on teaduse ja tehnoloogia arengu esirinnas. Uue toote valmistamine nõuab rohkem kvalifitseeritud tööjõudu kui standardtoodete masstootmine. Uut toodet rakendatakse esimeses etapis, peamiselt selle riigi siseturul, kus see loodi.

Teises etapis on välismaal suur nõudlus uute toodete järele ja nende tootmine teistes riikides on rajamisel. Liikumine läheb reeglina arenenud riikidest vähem arenenud riikidesse. Vernon väidab, et see protsess on suunatud Ameerika Ühendriikidest Lääne -Euroopasse ja Jaapanisse, mis on teadus- ja arendustegevusele tehtavate kulutuste osas oluliselt halvemad. teadlased ja insenerid.

Küpsusetapis vähenevad tootearenduse kulud, suureneb konkureerivate sarnaste toodete arv ja nende rahvusvaheline kaubandus saavutab haripunkti. Nende nõudluse säilitamine toimub peamiselt ainult madalamate hindade kaudu, mis toob paratamatult kaasa suurema tähelepanu tööjõukuludele. Sellega seoses hakkab tootmine liikuma arengumaadesse.

Lõpuks, neljandas etapis lakkab toode olemast uus, see vananeb, selle tootmine hakkab vähenema, sest ei too suuremat kasumit ja kaob turult.

Sellel mudelil on palju ilmselgeid puudusi. Kuigi uute kaupade tootmine annab teatud eeliseid ja võimaldab saada monopoli suurt kasumit, on see monopol oma olemuselt ajutine, s.t. see ei tähenda "teadmiste kasutamist". Mudel ei anna aimu, kuivõrd võib tsükli etappide kestus kõikuda, olgu see siis aastate või mitme aastakümne pikkune. "Selliste toodete elutsükkel nagu Šoti viski, Itaalia vermut, prantsuse parfüümid on kestnud sajandeid," märgib Ameerika ajakiri Harvard Business Review. Tehnoloogiasiirde järjestust Ameerika Ühendriikidest Lääne -Euroopa riikidesse ja seejärel arengumaadesse ei järgita tingimata. Tehnoloogilised uuendused on välja töötatud ja tagasi viidud riikidevaheliste korporatsioonide kaudu, millel on arengumaade laborid.

Ei ole tõsi, et tsükkel algab Ameerika Ühendriikidega: nad pole enam ainus uuendaja uute toodete turuletoomisel. Näiteks leiutasid videosalvesti Hollandi ettevõte Philips ning Jaapani ettevõtted Sony ja Matsushita.

L8.KOMPLEKSÜHENDID JA NENDE OMADUSED.

Eraldi üksteisega suhtlevad keemilised elemendid moodustavad esimese järgu ühendeid: oksiidid, happed, alused, soolad; mis üksteisega reageerides moodustavad kõrgema järgu ühendeid - keerulisi ühendeid.

Cu (OH) 2 + 4NH 4OH = (OH) 2 + 4H 2O

AgCl + 2NH 4OH = Cl + 2H 2O

Komplekssed ühendid - ained, mille molekulid koosnevad sisemine sfäär (keerulised ioonid ) - keskne aatom või metalliioon ( kompleksne aine ) on otseselt seotud teatud ( fookuskaugus - cch ) teiste molekulide või ioonide arv ( ligandid ), ja väline sfäär - vastupidise märgi ioonid. K, A.

Werneri koordinatsiooniteooria.

Teooria loodi 1893.

Kompleksseid ühendeid iseloomustab keskne ioon - kompleksne aine (d- elemendid: Fe, Co, Cu, Zn, Mo, Mn; harvem p- elemendid: Al, Sn, Pb; ainult s- elemendid) Li).

Keskne ioon on ümbritsetud ligandidega, milleks võivad olla osakesed vaba elektronipaariga (Н 2 О:,: NH 3 ,: Cl -). Ligandide arv määratakse koordineerimisnumbri järgi, mis on tavaliselt kaks korda suurem kui kompleksimoodustaja oksüdatsiooniaste.

Kompleksi moodustav aine ja ligand moodustavad kompleksi sisemise sfääri, mille laeng on määratletud kui kõigi kompleksimoodustajate ja ligandide laengute algebraline summa. +3CI3-.

Väliskera sisaldab vastupidise märgi ioone.

Nomenklatuur.

Esmalt nimetati aniooniks ja seejärel katiooniks.

Kui ligand on happeline jääk, lisatakse selle nimele eesliited, mis näitavad nende arvu ja lõpu "o". Seejärel nimetatakse neutraalsed ligandid, lisades nende arvu tähistavad eesliited.

Lisaks nimetatakse kompleksi moodustava aine iooni oksüdeerimisoleku näitena (kirjas on see sulgudes tähistatud rooma numbritega). Anioonsetes kompleksides lisatakse kompleksimoodustaja nimele järelliide "at". Katioonsetes kompleksides on ladina nimed antud metalliioonidele.

Näiteks: (OH) 2 - tetraamiin -vask (II) hüdroksiid;

K on kaaliumtetratsüanodiamiinferraat (III);

Cl 3 - heksaamiinikobalt (III) kloriid.

Keemiliste sidemete olemus keerulistes ühendites.

Praegu kasutavad nad keeruliste ühendite keemiliste sidemete selgitamiseks valentsideme meetod (BC) ... VS-meetodi põhjal eeldatakse, et ligandi ja kompleksimoodustaja vahel tekib doonori-aktseptori side ligandi üksiku elektronpaari ja tsentraalse iooni vaba orbitaali tõttu. Seega on ligand doonor ja komplekseeriv aine aktseptor.

Loodi seos molekuli struktuuri ja koordineerimisnumbri vahel.

Kui koordineerimisnumber on kaks, näitab see, et kompleksimoodustaja tagab jagamata paaridele ligandidele 2 vaba sir -hübriidorbitaali ja kompleks omandab lineaarse struktuuri.

kh = 2 s + p = 2q + = 2

Kui koordineerimisnumber on neli, näitab see, et kompleksimoodustaja pakub jagamata ligandipaaridele tasuta 1s ja 3p– hübriidorbitaale ning kompleks omandab tetraeedrilise struktuuri.

kh = 4 s + 3p = 4q

Kui koordineerimisnumber on kuus, näitab see, et kompleksimoodustaja tagab jagamata ligandipaaridele vabad 1s, 3p ja 2d– hübriidorbitaalid ning kompleks omandab oktaedrilise struktuuri.

kh = 6 s + 3p + 2d = 6q

Komplekssete ühendite stabiilsus.

Komplekssete ühendite välis- ja sisesfäärid on stabiilsuse poolest väga erinevad. Kompleksi välissfääris asuvad osakesed on kergesti eraldatavad (dissotsieerunud) - esmane dissotsiatsioon. See voolab täielikult, nagu tugevate elektrolüütide korral.

K 4 → 4K + + 4-

Kompleksi sisesfääris asuvad ligandid on kindlalt seotud kompleksi moodustava ainega ja neid eraldatakse vähemal määral. Protsess on pöörduv. Sisemise sfääri pöörduv lagunemine - sekundaarne dissotsiatsioon. See järgib massitegevuse seadust ja seda iseloomustab tasakaalukonstant kompleksse iooni ebastabiilsuse konstant - K n . Mida madalam on ebastabiilsuskonstandi väärtus, seda stabiilsem on kompleks.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

K n = ∙ 6 / [4-]

Ebastabiilsuskonstandile on vastupidine väärtus - kompleksne ioonide stabiilsuskonstant - K suu .

Suule = 1 / n = [4-] / ∙ 6

Stabiilsuskonstandi väärtust saab kasutada komplekside moodustumise standardse Gibbsi energia arvutamiseks.

Ameerika majandusteadlane R. Vernon esitas 20. sajandi 60. aastate keskel teooria, mis selgitab valmistoodete maailmakaubanduse arengut nende eluetappide alusel.

Vernoni sõnul läbib uus toode nelja etapi tsükli ehk etapid - kasutuselevõtt, kiire kasv, aeglustumine ja langus, mis vastavad kasutuselevõtu, laienemise, küpsuse ja vananemise etappidele. Kaupade rahvusvaheline liikumine sõltub konkreetsest elutsükli etapist.

Esimeses etapis toimub uue toote tehnoloogiline arendamine tööstusharudes ja riikides, mis on teaduse ja tehnoloogia arengu esirinnas. Uue toote tootmine selles etapis on väikesemahuline, nõuab kõrgelt kvalifitseeritud töötajaid ja on koondunud innovatsiooniriiki (tavaliselt tööstusriik). Seda müüakse peamiselt selle riigi siseturul, kus see loodi.

Kasvufaasis kasvab nõudlus toote järele, mitte ainult ei suurene müügimaht siseturul, vaid laieneb ka eksport innovatsiooniriigist, tugevneb konkurents, avaldub tendents suurendada tootmise kapitalimahukust, luuakse eeldused tootmise korraldamiseks ja arendamiseks välismaal.

Mõne aja pärast on uue toote tootmise kontseptsioon ja tehnoloogia nii küpsed, et lisateadmised pole kulude vähendamiseks enam nii vajalikud. Niipea, kui toode muutub tuttavamaks ja standardisemaks (küpsemaks), muutub selle tootmine kõrge tehnoloogiaga riigis mõttetuks. Selle toote tootmine viiakse teistesse riikidesse, kus võib kasutada juba standardset tehnoloogiat. Esiteks on need arenenud riigid. Küpsusetapis suureneb konkureerivate sarnaste toodete arv, nende rahvusvaheline kaubandus saavutab haripunkti ja turu küllastumine hakkab tunduma eelkõige innovatsiooniriigis. Nõudluse säilitamine toimub peamiselt madalamate hindade kaudu, mis toob kaasa suurema tähelepanu tööjõukuludele. Samal ajal võib tehnoloogia müüdavates seadmetes nii kehastuda, et toote enda tootmiseks ei nõuta enam erikvalifikatsiooni ning see kolib kolmanda maailma riikidesse, kus on üleliigset odavat tööjõudu.

Neljandas etapis lakkab toode olemast uus, see vananeb. Turg kahaneb sissepoole arenenud riigid ah ja suur tootmise kontsentratsioon arengumaades. Arenenud riikidest on saamas toote netoimportijad, sest vananemise ja standardiseerimisega kaotavad tootmistehnoloogiad lõpuks oma suhtelise eelise. Juba küpse toote tootmine on vähem arenenud riikides juurdumas, kuna varem või hiljem kaaluvad nende odava tööjõuga seotud eelised üles (ja kahaneva) mahajäämuse tehnilisel tasemel, mis võimaldab neil toodet eksportida küsimus suhtelise eelise alusel.

Arenenud riikide juhtivad ettevõtted hakkavad tootma ja turustama uusi, arenenumaid tooteid.

Rahvusvahelise aspekti kaasamine elutsükli toodete teooriasse määrab toote elutsükli pikenemise, selgitab üsna üheselt tehnoloogiliselt keerukate toodete väliskaubandust. Ja ometi puudub raudseadus, mis kohustaks iga toodet läbima olelusringi kõik etapid. Hüpotees vaid kinnitab, et kui ja kui teadus- ja arendustegevus ei ole enam suhtelise eelise määrav tegur, liigub tootmine riikidesse, kus on muude kuluelementide, näiteks lihttööjõu osas suhteline eelis.

Rahvusvahelise kaubanduse alternatiivsed teooriad

Heckscher-Ohlini (H-O) teooria selgitab edukalt paljusid rahvusvahelises kaubanduses täheldatud mustreid. Riigid ekspordivad peamiselt tooteid, mille tootmiskuludes domineerivad nende suhteliselt üleliigsed ressursid. Kõik nähtused ei sobi aga X - O teooria pakutud skeemi. Mõne riigi konkurentsipositsiooni muutused ei ole kooskõlas olemasolevate andmetega tegurite sihtkapitali muutuste kohta. Statistika näitab, et tootmisressursside tootmisressursside pakkumise struktuur tasandatakse järk -järgult. Ja see võib tähendada, et X - O teooria, mis põhineb riikidevaheliste erinevuste arvestamisel tootmistegurite suhtelises pakkumises, vananeb pidevalt. Lisaks on rahvusvahelise kaubanduse tõmbekeskus järk -järgult nihkumas "sarnaste" riikide vastastikuse kaubanduse poole "sarnaste" kaupadega, mitte üldse täiesti erinevate tööstussektorite toodetega.

Probleeme, mis on tekkinud X - O teooria empiiriliste andmete vastuolu tõttu, saab lahendada, kas neid arendades või asendades. X - O teooria seletamisvõimet saab parandada kõigi võimalike tootmistegurite hoolikama kaalumisega. Samuti tehakse ettepanek asendada X - O teooria teooriaga, mille alusel alus väliskaubandus on kasu spetsialiseerumisest tööstusharudele, mida iseloomustab mastaabisääst.

Toote elutsükli teooria

R. Vernoni välja töötatud teooria loob seose toote olelusringi ja rahvusvahelise kaubanduse vahel. Sarnaseid ideid avaldasid C. Kindelberg ja L. Wells. Toote elutsükli teooria peegeldas 1960. aastate tegelikkust, kui Ameerika turule mõeldud ja Ameerika Ühendriikides tarbitavad tooted hakkasid järk -järgult levima teistesse arenenud riikidesse.

R. Vernon juhtis tähelepanu asjaolule, et mis tahes toote saavutatud masstootmine aktiveerib rahvusvahelise kaubanduse. Seda sündmuste jada kaaluti sõjajärgse ülesehitamise ajal Lääne-Euroopa turgudele sisenevate Põhja-Ameerika korporatsioonide strateegiate näitel. Selline majanduslik laienemine viidi läbi, suurendades teatud kaupade ekspordi mahtu.

R. Vernon põhjendas ettevõtte strateegiate muutmise vältimatust, kuna toode läbib oma elutsükli etappe. Sel eesmärgil märkis ta alternatiivsete strateegiate suunad ja näitas kõige sobivama valimise põhimõtteid.

Ettevõtted keskenduvad tavaliselt kolmele alternatiivsele strateegiale:

• toota kaupu oma riigis;
• eksportida;
• viia tootmine teistesse riikidesse.

Valik parim variant sõltub tootmiskulude ja tulude dünaamikast, mis vastab toote olelusringi konkreetsele etapile. R. Vernon toob välja kolm elutsükli etappi:

• innovatsioon (juurutamine);
• küpsus;
• masstoodang.

Esimesel etapil vallutavad uuenduslikud ettevõtted siseturu. Neil on neil turgudel uue toote kasutuselevõtu ajal ajutine monopol. See võimaldab neil kompenseerida osa teadus- ja arendustegevusse ning turundusse investeerimise kuludest. Elutsükli teises ja kolmandas etapis seisavad ettevõtted silmitsi konkurentide esilekerkimisega. Soov vältida konkurentsi sunnib ettevõtteid otsima uusi müügiturge.

Masstootmise etapis otsivad ettevõtted aktiivselt kasumlikke kohti tootmise paigutamiseks teistesse riikidesse, eriti suurtesse. Kui selline turg on olemas, liigub sinna kapital. Sel juhul säilitab ettevõte oma juhtpositsiooni äritegevuses. Uuel turul saab ettevõte odavamaid tööjõudu ja tooraineid kasutades saavutada madalamad tootmiskulud, mille tulemusel omandab ta konkurentsieelise, mis võimaldab siseturul konkurente tagasi lükata. Olles saavutanud tootmiskulude vähenemise uutel turgudel, hakkab ettevõte sama toodet uuesti siseturule eksportima, kuid rohkem madalad hinnad, konkurentidele kättesaamatu.

Porteri konkurentsieelise kontseptsioon

Porteri teooria olemus

Teooria on töös välja toodud Michael Porter(sündinud 1947) "Riikide konkurentsieelised" (vene tõlkes ilmus raamat pealkirjaga "International Competition") ja sisaldab alternatiivset lähenemist rahvusvahelise kaubanduse arengu analüüsile. Autor põhjendab järeldust, et aastal kaasaegsed tingimused enamik maailma kaubavoogudest ei ole seotud looduslike, vaid konkurentsivõitluses kujunenud omandatud eelistega. M. Porter teeb kokkuvõtte klastrite tähtsusest rahvusvahelises konkurentsis: „Klastrid on geograafiliselt koondunud rühmad omavahel seotud ettevõtetest, spetsialiseerunud tarnijatest, teenusepakkujatest, nendega seotud tööstusharudes tegutsevatest ettevõtetest, samuti organisatsioonidest, mis on seotud nende tegevusega teatud valdkondades, konkureerides, kuid pakkudes Teatud ärivaldkondades erakordse konkurentsiedu aluseks on klastrid iga riigi, piirkondliku ja isegi suurlinna majanduse väljendunud tunnusjoon. Eriti kõige arenenuma majandusega riikides. "

Lähtudes eeldusest, et maailmaturul ei konkureeri mitte riigid, vaid ettevõtted, näitab M. Porter, kuidas ettevõte loob ja säilitab konkurentsieelise ning milline on riigi roll selles protsessis.

Konkurentsieelis, mis võimaldab ettevõttel maailmaturul edu saavutada, sõltub õigest strateegiast ja nende konkurentsieeliste tegurite tasakaalust.

Ettevõtte valik konkurentsistrateegia määratakse kahe teguri mõjul:

• selle tööstuse turustruktuur, kus ettevõte tegutseb. Konkurentsi tööstuses määravad ettevõtete arv ja uute konkurentide tekkimise võimalus, asenduskaupade kättesaadavus, toorainetarnijate ja toodete tarbijate positsioonid;
• ettevõtte positsioon tööstuses, mille määrab konkurentsieelis. Selle positsiooni tugevuse tagavad kas konkurentidest madalamad kulud või toodete eristamine.

M. Porter jõuab järeldusele, et edukaks edutamiseks maailmaturule on vaja ühendada õigesti valitud konkurentsistrateegia riigi konkurentsieelistega. Porter toob välja neli riigi konkurentsieelise määrajat:

• varustamine tootmisteguritega ja tänapäevastes tingimustes on erilise tähtsusega teadmised, kõrgelt kvalifitseeritud tööjõud ja infrastruktuur;
• tööstuse toodete sisenõudluse maht, mis võimaldab kasutada mastaabisäästu;
• konkurentsivõimeliste tööstusharude olemasolu - ressursside tarnijad ja nendega seotud tööstused, mis toodavad täiendavaid tooteid. See aitab kaasa riiklike konkurentsivõimeliste tööstusharude klastrite moodustamisele;
• ettevõtete strateegia, struktuuri ja rivaalitsemise riiklikud omadused.

Neli determinantide kogumit nimetatakse Porteri konkurentsivõime teemant. Porter järeldab, et riigid saavad edu tööstusharudes, kus kõik neli konkurentsieelise määrajat on kõige kasulikumad. Suur roll selles protsessis kuulub riigile, mis mõjutab tootmistegurite arengutaset, aitab kaasa sisenõudluse kasvule ja klastrite moodustumisele. Porteri teooria kohaselt on konkurents arenev protsess, mis põhineb innovatsioonil ja pidevalt uueneval tehnoloogial.