Nuevo patrocinador del club de fútbol. Cheque del patrocinador. ¿Qué clubes de fútbol ganan más y con qué exactamente? Patrocinadores principales de clubes de fútbol.

¿Cuántas veces el presupuesto del Arsenal es inferior al del Zenit? ¿Cuántos clubes privados hay en la RFPL? ¿Cuánto gastarán en la nueva temporada? ¡"Sokker.ru" encuentra las respuestas!

El presupuesto total de los equipos de la RFPL para la nueva temporada se estima en 49 mil millones de rublos o 726 millones de euros. Entonces En cinco años, incluso si se mantienen los presupuestos actuales, los gastos ascenderán a unos 3.600 millones de euros.– casi mil millones más que el presupuesto anual de Armenia para 2017. Pero ¿quién patrocina a estos clubes de fútbol rusos prescindibles: las empresas privadas o el Estado? Sigamos el rastro financiero y averigüémoslo.

16to lugar. "SKA-Jabarovsk"

Presupuesto: 400 millones de rublos.*

Patrocinadores: Región de Jabárovsk ( el presupuesto estatal), BC "Leon" (patrocinador principal).

Empezamos con un club estatal con gastos crecientes. En las FNL vivían con 200 millones de rublos al año (las deudas aumentaban activamente, por supuesto), y después de ingresar a la RFPL subieron, por lo que Se pueden estimar aproximadamente sus nuevas capacidades en 400 millones de rublos.. Se trata principalmente del presupuesto regional, aunque en verano el SKA-Khabarovsk se jactó de haber fichado a un patrocinador principal: el BC León.

Pero unos seis millones de euros no es mucho dinero para un club de primera división. Además de 400 millones de rublos para el territorio de Jabárovsk, donde el gasto total para 2017 se fija en 92,5 mil millones de rublos. Sólo hay un “pero”: el déficit presupuestario es de 10,3 mil millones de rublos. Mas o menos, 4% del importe de las deudas futuras de KhabarovskLos bordes compensan el gasto en fútbol. En promedio, recibimos 300 rublos por habitante de la región; SKA-Khabarovsk debe ganar 400 millones para justificar su existencia.

15to lugar. "Tosno"

Presupuesto: 540-600 millones de rublos.

Patrocinador: Grupo Fort (empresa privada).

“Tosno” es uno de los equipos más pobres de la RFPL. Para conseguir dinero, incluso pensaron en cambiar el nombre del club. No descartaron el estúpido nombre "Alexander Nevsky" - "¡guau, guau!" Pero los gastos que crecen cada temporada (comenzaron en 75 millones) no afectan al presupuesto estatal. Un club con patrocinador privado y la empresa alquila un local.. Sin embargo, hay un matiz curioso.

Uno de los clientes llamó al Zenit un “club snob” e invitó a los residentes de San Petersburgo a apoyar a Tosno. Y su socio comercial es un ex director de una filial de Gazprom. Se fomenta el pluralismo de opiniones, porque incluso Los propietarios evaluaron de otra manera el presupuesto del Club en la FNL. Uno decía 400, el segundo 500. La RFPL soñaba con mil millones de rublos para la temporada, pero los gastos son más modestos: alrededor de 8-9 millones de euros.

14to lugar. "Anji"

Presupuesto: 600 millones de rublos.

Patrocinadores: fondos personales de Kerimov y Kadiev, Flodinal Limited (Chipre), Deneb, Arsi-Group (empresas privadas).

Juegan con camisetas sin patrocinador principal, y uno de los asistentes recientes está registrado en Chipre con el nombre de una joven cuyo homónimo completo es una profesora corriente de Daguestán. El segundo patrocinador es un fabricante de agua mineral. La tercera es una empresa constructora. En pocas palabras, Suleiman Kerimov iba a cubrir a Anzhi, pero invitó a Osman Kadiev a involucrarse en la ingrata tarea de salvar el Club. Y él estuvo de acuerdo.

Kadiev es un hombre con una rica biografía. Sus primeros millones los ganó en Estados Unidos; en un momento el FBI lo consideró el tercero en la lista de gánsteres rusos en Estados Unidos, aunque podrían haberse equivocado. La persona es pegadiza, pero la dirección de la financiación es agradable. dependen de patrocinadores privados, no exprimen el presupuesto. Los empresarios asignaron su dinero, pero hubo menos, planearon reducir el presupuesto del Club en un 40% en comparación con el año pasado.

13º lugar. "Amkar"

Presupuesto: 870 millones de rublos.

Patrocinadores: Región de Perm, Perm (presupuesto estatal) y la empresa New Ground.

Cada residente del territorio de Perm debe donar 334 rublos para cubrir completamente el presupuesto de Amkar.. Lo sabemos porque los residentes de Perm nombraron los gastos: 870 millones de rublos (aproximadamente 12,85 millones de euros). Durante el año, los gastos aumentaron en 70 millones de rublos. No hay dinero para los recién llegados, el tema del estadio es “burdo”, la búsqueda de un nuevo patrocinador general es “99% de capacidad”. Pero siempre se elogia al propietario de la empresa constructora New Ground, pero este no es el patrocinador general.

Desafortunadamente, hay pocas razones para creer en el cuento de hadas "50% privado - 50% público", ya que personas de San Petersburgo y Moscú se han apoderado de grandes activos de Perm. Y no les importa Amkar. Básicamente, el Club distribuye las deudas acumuladas y pide dinero nuevo al Estado.. Al mismo tiempo, Amkar se cerrará si no hay subsidios, porque el récord de ingresos por parafernalia y similares es de 7 millones de rublos, y el presupuesto anual del club es 124 veces mayor. Incluso los clubes provinciales no son un placer barato.

12º lugar. "Ural"

Presupuesto: 900 millones de rublos.

Patrocinadores: Región de Sverdlovsk (presupuesto estatal), Renova, TMK (empresas privadas).

Del tesoro regional sólo se asignan 300 millones de rublos de 900 millones. El resto del dinero da dos muy grandes empresas. "Ural" puede convertirse fácilmente en un luchador serio en la RFPL con tales patrocinadores, pero entre las figuras clave de "Renov" y "Pipe Metallurgical Company" no hay un segundo Grigory Ivanov.

Por otro lado, si Ural cuenta con el apoyo de empresas con una facturación de miles de millones de dólares, entonces no hay nada de qué quejarse. Pueden gastar entre 15 y 18 millones de euros. Y si demuestran que Ural es capaz de competir por lugares altos en lugar de Rostov, tal vez consigan más. Ivanov no se quejó de la financiación, pero el Club necesita pensar en atraer gente: hay pocos aficionados..

11º lugar. "Ufá"

Presupuesto: Mil millones de rublos.

Patrocinadores: República de Bashkortostán (presupuesto estatal).

Cada residente de la república “arroja” condicionalmente 250 rublos al año. Entonces "Ufa" es un campesino medio rico, no deberían luchar por sobrevivir. Pero Gancharenko se fue y Semak no siempre vence a los favoritos de la temporada, como ayer al Lokomotiv. Pero el club gasta dinero con bastante generosidad y el rumor de verano de que se quitarían 600 millones de rublos a favor del equipo de hockey no se confirmó.

Simplemente optimizaron el presupuesto de transferencias: lo redujeron a la mitad, quieren gastar el dinero ahorrado en futbol infantil. ¿Conseguiremos que 2,5 mil jugadores rusos se eduquen en la escuela de Ufá? Este es el plan malvado. Hasta ahora, a Ufa le va bien y los salarios en el equipo parecen decentes. Al fin y al cabo, casi 15 millones de euros no son ni un céntimo, sino la mitad del presupuesto anual del Basilea procedente de la liga de Campeones, el rival del CSKA.

10mo lugar. Arsenal (Tula)

Presupuesto: 1,2 mil millones de rublos.

Patrocinadores: Rostec, SPLAV, Rosneft, Gazprombank (capital del estado).

Arsenal y Zenit tienen un patrocinador común, lo que no impidió que el equipo central venciera al equipo de San Petersburgo, como ya lo había hecho anteriormente con el Spartak. En dos años, el presupuesto de 320 millones de rublos casi se cuadruplicó. ¿De dónde viene el dinero? El equipaje de Alenichev. Y los curadores del club son fiables. Resulta que varias empresas estatales contribuyeron. Hay 100 millones aquí, 100 millones aquí, es decir, mil millones al año.

Donde unos 600 millones de rublos se destinan a salarios. Los fabricantes aportan dinero al Arsenal sistemas de misiles y armas, Rostec, Rosneft e incluso Gazprombank; este último ayuda simultáneamente a Zenit. Hay empresas y estructuras completamente de propiedad estatal en las que el 50% y 1 acción pertenecen a Rusia. ¿Gana el Arsenal 17 millones de euros al año sobre el terreno de juego? Corresponde a los contribuyentes de la región y del país juzgar cómo viven de su dinero.

9º lugar. "Dinamo"

Presupuesto: 1,26 mil millones de rublos.

Patrocinadores: VFSO "Dynamo" (asociación público-estatal) y VTB Bank (el 60,9% de las acciones son de propiedad estatal).

Los moscovitas recibieron ayuda de un banco estatal con una participación de capital privado inferior al 40%, que a finales del año pasado recibió 51.600 millones de euros. beneficio neto. A el club ahora pertenece a la sociedad público-estatal "Dynamo". Pero por ahora en su Asuntos financieros El tribunal lo está investigando: están tratando de apoderarse de aquellos que antes gastaban la increíble cantidad de 9 mil millones de rublos al año, logrando repartir el 70% en salarios. El salario de las mismas estrellas que luego se marcharon gratis.

Pero antes había miles de millones. Y ahora, para estimar el presupuesto de Dynamo, necesitamos resolver el enigma. Se afirma que los gastos se han reducido un 60% respecto a la última temporada en la RFPL. Al mismo tiempo, después del FNL no se aumentó nada debido a la reducción del gasto en vuelos. Al mismo tiempo, el Club tiene aproximadamente el doble de dinero que los forasteros de la RFPL, según afirma Strzhalkovsky, el nuevo jefe de la sociedad Dynamo. En total, recibimos aproximadamente 18,6 millones de euros al año.

Pero sin obligaciones externas, porque En un par de años saldamos deudas enormes: entre 120 y 300 millones de euros, según diversas estimaciones.. Sólo los auditores de la UEFA contaron 164 millones, pero no es la cantidad total. Al mismo tiempo en el verano. CEO Dynamo Muravyov se jactó de que ya no había grandes préstamos. Pero aparecerán deudas internas, por ejemplo en concepto de primas. En pocas palabras, en los próximos años vivirán dentro de sus posibilidades, con la esperanza de aumentar sus ingresos después de la apertura del nuevo estadio.

Y antes de eso, los representantes de VTB ayudaron. Primero compraron el 74,99% de las acciones del FC Dynamo y el año pasado las transfirieron a VFSO Dynamo por 1 rublo. Además, el banco pagará 430 millones de rublos por los derechos del nombre del nuevo estadio, y VTB estimó su aportación al presupuesto para 2017 en unos 10 millones de euros. ¿Pero no se especificó dónde se gastaron, en el equipo o en la distribución de la deuda? Pero El dinero es escaso, porque había muchos Pogrebnyaks, y ellos mismos le pagaron más a Ionov para que se fuera y no cargara el presupuesto..

8vo lugar. "Rostov"

Presupuesto: 1,7 mil millones de rublos.

Patrocinador: Región de Rostov (presupuesto estatal).

Aproximadamente 400 rublos por residente de la región por año.. Pero como Rostov tiene deudas, separaciones extrañas y bonificaciones de la UEFA, nadie puede decir exactamente cuál es su presupuesto. Se mencionaron varias cantidades: de 22 a 30 millones de euros. A partir del grito de Yaroslavna sobre los problemas financieros, tenemos en cuenta la suerte que tiene el Club con el éxito del primer equipo en Europa: no debería perecer.

Por ejemplo, Rostov recibió 18,2 millones de euros de la UEFA, al menos dos tercios del presupuesto anual. Reclutamos un nuevo equipo: no gastamos dinero, ahorramos dinero. Volvieron a vender jugadores de fútbol. En una palabra, esta vez se requerirán menos inversiones de la región de Rostov, aunque como ninguno de los multimillonarios rusos adquirió el club de Rostov, es mejor no mencionar los grandes éxitos por ahora. Y también sobre la estabilidad financiera, porque en Rusia los gobernadores cambian en un abrir y cerrar de ojos.

7mo lugar. "Ajmat"

Presupuesto: 2 mil millones de rublos.

Patrocinador:"Fundación que lleva el nombre de Akhmat Kadyrov" ( organización pública), con la empresa "Sat&Co" (Kazajstán).

Terek es desde hace mucho tiempo un club estatal. En el camino de Moscú a Grozny le asignaron dinero de la oficina estatal fallecida, dirigida por Anatoly Chubais. Esa empresa se dedicaba a la energía, pero ya no existe en la naturaleza desde hace casi diez años. ¿De dónde saca entonces el dinero el club? Ahora "Akhmat" vive de donaciones.

El patrocinador principal de la Fundación Akhmat Kadyrov es Organización de caridad, recibe dinero de empresarios privados. ¿Hay dinero en los gastos de Akhmat que la gente donó de sus salarios? Desconocido, pero 30 millones de euros es una buena donación. Pero la contribución del hermano kazajo a esta cantidad sigue siendo un misterio. Pero el empresario Rakishev es amigo del presidente honorario de Akhmat y, al parecer, también le ayuda.

6to lugar. CSKA

Presupuesto: 4,3-4,5 mil millones de rublos.

Patrocinadores: Rosseti, Aeroflot, Russian Helicopters (empresas estatales con capital privado), CROC (industria TI) y ESA (compañía de combustible).

El equipo del ejército recibe dinero, siempre escaso, tanto de patrocinadores privados como de empresas estatales. El propio Giner calcula el presupuesto anual entre 4,3 y 4,5 mil millones de rublos. Y las deudas del club por la construcción del estadio, que generará muchos menos beneficios de lo previsto, fueron estimadas por la UEFA en 224 millones de euros. La situación no es fácil, porque es necesario mantenerse a flote cancelando los préstamos.

Entonces está claro por qué el CSKA no firma contratos ni siquiera con agentes libres o con aquellos que se pueden sacar de los clubes de la RFPL por poco dinero. Giner afirmó el año pasado que el club estaba cerca de alcanzar el punto de equilibrio y cuando gastas cero euros en novatos, es más fácil equilibrar. Después de todo, el CSKA no tiene contratos de patrocinio real, como el Zenit. Además, los propios moscovitas pidieron dinero prestado para el estadio, pero no lo obtuvieron ni por un rublo.

Rosseti (60% de la empresa estatal) le da al Club un buen dinero: 820 millones de rublos. Al principio prometieron más, pero luego cambiaron de opinión. Aeroflot y Russian Helicopters (Rostec, sólo de perfil) también están contribuyendo. ¿Resulta que las actuaciones del CSKA en la liga de Campeones también las paga el estado? Giner dirá que sólo hay dinero privado, pero las empresas no son del todo privadas. Por eso se están difundiendo rumores sobre la venta del CSKA a manos privadas ricas. Por ejemplo, el hijo de Roman Abramovich.

5to lugar. "Rubí"

Presupuesto: 4,7 mil millones de rublos.

Patrocinador:"TAIF" (grupo privado de empresas).

El nombre del patrocinador general del Rubin significa "Inversiones y Finanzas tártaro-estadounidenses" y el beneficio neto anual es veinte veces mayor de lo que necesita el club. TAIF quedó bajo control en verano. En consecuencia, Berdyev fue devuelto y se revisó el presupuesto. Antes, Rubin gastaba una cantidad indecente, pero ahora Hay dificultades financieras– desde que Jonatas fue vendido a Alemania.

Pero incluso si bajaran de 100 millones de euros a 70 millones, Rubin tiene más dinero que el CSKA y suficiente para construir un equipo con miras a un futuro regreso a la competición europea. Aunque juegan de forma normal, pero son un club privado, no gastan el presupuesto de Tartaristán. Dicen que en el proyecto de Gracia se desperdiciaron 7 mil millones de rublos, pero el presupuesto actual parece más decente. Además, puede que incluso resulte ser algo menos de 4.700 millones de euros. Pero ni mucho menos: los salarios en el Club son elevados.

4to lugar. "Krasnodar"

Presupuesto: 4,7-5 mil millones de rublos.

Patrocinadores: TS "Magnit" y sus proveedores (empresas privadas), patrocinador principal - "Constell Group".

Aquí todo es simple y transparente. El presupuesto del FC Krasnodar este año no aumentó. Y los ingresos están creciendo, según el director general. El año pasado declararon pérdidas por valor de 98,7 millones de rublos, pero en dos años los ingresos aumentaron de 115 millones de rublos a 3,84 mil millones. En pocas palabras, los "toros" ya no quieren lidiar con la UEFA y su extraña implementación de la idea de igualdad financiera. , del que no queda rastro.

En general, los gastos de Krasnodar pueden considerarse inteligentes e incluso económicos. En primer lugar, Galitsky gasta el dinero ganado por su empresa, lo que elimina la posibilidad de robo al estado y gastos extraños e inflados. En segundo lugar, entre 70 y 80 millones de euros: así se estimó el presupuesto de Krasnodar años recientes Varias fuentes incluso pueden calificarlo de bajo para un Club de alto nivel. En tercer lugar, los Bulls crecen como club, incluso si el primer equipo pierde.

3er lugar. "Locomotora"

Presupuesto: 5,4 mil millones de rublos.

Patrocinadores: JSC Russian Railways (empresa estatal).

Por encima de Krasnodar: ¡mayores! Y un club estatal. ¿Resulta que cada empleado de los Ferrocarriles Rusos paga 6.467 rublos al año para apoyar al Lokomotiv? Esperamos que los empleados de la empresa no hayan dividido el presupuesto por el número de empleados. Después de todo, gastan en el club una cantidad equivalente a la mitad del beneficio neto de Russian Railways en 2016. No es de extrañar que las instrucciones fueran no aumentar los gastos del fútbol y Herkus empezó a buscar patrocinadores externos, algo que no se había hecho antes.

El presupuesto actual del Lokomotiv es cuatro quintas partes del presupuesto de la Lazio, por ejemplo. Y el salario de Tarasov es más alto que el de Immobile. Los futbolistas de los "trabajadores ferroviarios" tienen salarios sustanciales: Chorluka, Igor Denisov, Tarasov y Farfan reciben en total mucho más al año de lo que pueden gastar SKA-Khabarovsk o Amkar. Pero el Lokomotiv al menos jugó con éxito en la Copa de Rusia. Y ahora está derrotando a los favoritos para perder ante los mucho más pobres, como Ufa y Tosno. Así viven: ganan millones y gastan miles de millones de dinero público.

Segundo lugar. "Espartaco"

Presupuesto: 8,1 mil millones de rublos.

Patrocinadores: Lukoil (titular nominal del 61,8% de las acciones - Bank of New York), IFD Kapital (sociedad de inversión privada).

Hace unos cinco años, el director de Lukoil dijo que los extranjeros poseían la mitad de los activos. empresa rusa. Resulta que este petróleo “patrimonio nacional”, si es propiedad nacional, ¿es americano o suizo? Hay suficientes extranjeros en la junta directiva, pero es definitivamente difícil dividir los activos, dada la entrada en bolsa. Y un tal "Banco de Nueva York" tenía una participación nominal de control.

¿Es este el mismo banco a través del cual se lavaron 10 mil millones del dinero del pueblo ruso a principios de siglo? Hubo un gran escándalo, juicios en Estados Unidos. Pero por alguna razón los fiscales rusos abandonaron el caso y acordaron la paz. Sin embargo, esto es así: un toque al retrato, una vieja historia, no tiene nada que ver con Lukoil. El gigante mundial puede permitirse mucho, incluso patrocinar un club de fútbol. Y Fedun gastó enormes cantidades de dinero en Spartak y tiene alrededor del 10% de las acciones de Lukoil..

Los patrocinadores exóticos también ayudan al Spartak- gigante mercadeo en red, o importante: la empresa de inversiones "Kapital". Recientemente, Fedun se quejó de que estaba psicológicamente cansado de gastar tanto dinero en fútbol. Y esta valoración es fácil de descifrar: IFD Kapital está incluida en la última lista de sanciones. El propio Spartak, según los rumores, ha sido durante mucho tiempo propiedad de cierta empresa offshore en la gloriosa Chipre, pero cualquier problema financiero de un patrocinador serio es una molestia.

Fedun bromeó diciendo que la gente en Washington apoyaba al CSKA, pero en realidad el socio "rojo-blanco" sufrió a causa de los hoteles en Crimea. ¿Resulta que no hay garantías de que seguirán gastando 160 millones de euros al año en el Spartak? El tiempo lo dirá, pero para Lukoil con ingresos para el primer trimestre de este año de 1,4 billones. rublos, tales gastos no son irreales. Además, la propia fortuna de Fedun, según estimaciones de Forbes, ha aumentado a lo largo del año.

Aunque Spartak es un proyecto extremadamente estúpido, es bueno que no se alimente directamente del presupuesto.. Y para cubrir los gastos anuales de los campeones rusos, Lukoil sólo necesita aportar el 4% del beneficio neto del año pasado. Los moscovitas reciben mucho dinero, pero no todo de una sola fuente: el Spartak tiene decenas de patrocinadores. Y los ingresos alcanzan los 5 mil millones de rublos. Mejor que otros clubes, que ni siquiera en teoría pueden ganar 500 millones o incluso trescientos millones de rublos al año.

1 lugar. "Cenit"

Presupuesto: 10,8 mil millones de rublos.

Patrocinadores: Gazprom y sus filiales son bancos y productores de petróleo (al menos el 50% de propiedad del Estado).

Tan pronto como el Zenit llegó a un acuerdo con la UEFA después de la multa, el club no rentable de repente se volvió rentable. Ocurrió un milagro: las acciones emitidas se dispersaron como shawarma caliente. Y Gazprom Neft de repente quiso darle a Zenit una montaña de dinero. En total, el club cuenta con tres docenas de patrocinadores (incluidos panaderos y fabricantes de ópticas). y los auditores extranjeros calcularon en 2016 unos ingresos de 196,5 millones de euros.

Aquí el dinero de Gazprom se utiliza a menudo de diferentes maneras, pero los patrocinadores del Zenit tienen que desdibujar la estructura del gasto en el club. También recordamos que construyeron un estadio por unos 45 mil millones de rublos y lo alquilaron durante 49 años por 1 rublo, por lo que el club no tiene grandes deudas, como el CSKA. Aunque en la estructura de ingresos se obtuvo un mísero 5% los días de partido (ahora la cuota aumentará), y los derechos de televisión se vendieron a otra filial del patrocinador.

Incluso si hacemos los cálculos con la mayor fidelidad posible, al menos 200 millones de euros en cinco años, con prioridades diferentes, podrían ir al tesoro estatal. Si se cuenta deslealmente, saldrán 760 millones de euros de dinero público. Además, Krestovsky es un regalo generoso para Rusia, porque es difícil considerar rentable alquilar una instalación de entre 43.000 y 45.000 millones de dólares por 1 rublo. Pero ahora el Zenit, que ha tenido éxito financiero, no puede ser suspendido de las competiciones europeas por violar las leyes de la UEFA.

También es importante entender que siempre se puede decir que el Club gasta estrictamente con los ingresos de los accionistas privados del patrocinador general y no con la participación del Estado. Formalmente, no puedes entenderlo. Pero no fue casualidad que la UEFA multara al Zenit. Hasta que no se añadiera una buena suma del aire contaminado mediante la emisión de acciones, el club no era rentable. Y ahora es rentable: florece y huele. Pero durante el verano gastaron 85 millones de euros en transferencias, por lo que no es un hecho que el presupuesto no haya aumentado de los 160 millones de euros habituales.

¿Cuántos clubes públicos y privados hay en la RFPL?

Sólo hay cinco clubes privados y once dependen del presupuesto o de empresas estatales con accionistas independientes. Y el Zenit destaca. En un año gasta 9 veces más que el Arsenal, 18 veces más que el Anzhi y 27 veces más que el SKA-Khabarovsk. Pero tuve problemas en el campo con todos estos equipos. Y el CSKA a menudo era más alto que el Zenit, aunque el presupuesto del equipo militar era dos veces más modesto. Al mismo tiempo, sus terribles gastos no ayudaron al Spartak, como a muchos otros, como Rubin. Y si sumamos todos los presupuestos, repartimos casi 50 mil millones de rublos por temporada en el mapa de Rusia, y del tesoro salen aproximadamente 20 mil millones.

Pero el Zenit realmente no ganará 10 mil millones de rublos sin la ayuda de un patrocinador. Amkar no podrá cobrar ni una décima parte de los 870 millones de rublos. Y el Lokomotiv, un club a merced del Estado, no pagará solo los salarios de los jugadores. La RFPL ha estado viviendo durante años, desperdiciando los presupuestos de estados enteros. Pero si el dinero no garantiza la calidad del fútbol, ¿por qué no optimizan los costes? Nadie está siquiera mirando sentido financiero en existencia del RFPL, no hay planes, no hay auditoría. Y el presupuesto anual de la liga es ahora 13 veces menor que el de los clubes participantes. "Spartak" gasta 8 mil millones para obtener un bono veinte veces menor: ¡viven de manera brillante!

¿Qué club recibe más dinero por contratos de patrocinio? ¿Crees que estos son los equipos en los que juegan Ronaldo y Messi? Pero no. Los cinco primeros son clubes íntegramente ingleses, como baluartes del capitalismo. Y sus patrocinadores no son en absoluto de Inglaterra, el Liverpool es una excepción.

Aclaremos de inmediato la situación, hoy hablaremos del patrocinio de camisetas, es decir, de esos emblemas que todos vemos en las camisetas de los futbolistas. Empresas como Adidas y Nike pertenecen al patrocinio de equipaciones, es decir, patrocinadores de uniformes de fútbol. Pero sobre ellos en el próximo artículo.

Entonces, el mayor contrato de patrocinio fue para el club más rico de este universo, es decir, Manchester unido. Los mancunianos firmaron un contrato con el gigante estadounidense General Motors y ahora Pogba e Ibrahimovic corren con un enorme emblema de Chevrolet. Por este placer, los estadounidenses pagan 49 millones de libras esterlinas al año (60,3 millones de euros), que, convertidos a nuestros rublos nativos, son casi 4,5 mil millones de rublos. No es casualidad que una empresa estadounidense se convirtiera en patrocinadora del Manchester United. Recordemos que los propietarios del club son la familia estadounidense Glazer, que está atrayendo activamente socios del hemisferio occidental (uno de los patrocinadores anteriores fue la compañía de seguros estadounidense AIG). Por cierto, el acuerdo supone que los futbolistas deben viajar para trabajar, es decir, entrenar únicamente en automóviles Chevrolet, que la empresa amablemente les proporcionó de forma gratuita. Rooney y la compañía recibieron un Chevrolet Corvette y un Camaro, pero a pesar de esto, la prensa inglesa discutió activamente la renuencia de los futbolistas a cambiar a estos autos en lugar de sus Porsche y Bentley favoritos.

En la foto de abajo, De Gea lleva a Juan Mata al entrenamiento:

foto: Nigel Bennett

El segundo contrato más rentable está en tu bolsillo Chelsea y Manchester City. Los londinenses reciben 40 millones de libras esterlinas (49 millones de euros) anualmente de la japonesa Yokohama Tires por la oportunidad de escribir Chelsea FC en sus neumáticos. Pero los japoneses aún no lo han hecho, ya que nunca encontré neumáticos con grabado de marca en Internet, solo hay una maqueta de cómo deberían verse.

Pero en el Manchester City los patrocinadores, como era de esperar, son de los Emiratos Árabes Unidos: Etihad Airways. Como probablemente sepa, la ciudad pertenece a Sheikh Mansour, de 46 años, miembro de la familia real gobernante del Emirato de Abu Dhabi. Si desea apoyar a su equipo favorito y volar con esta aerolínea, tenga en cuenta que de Moscú a Abu Dhabi en clase económica un boleto costará alrededor de 21 mil rublos por trayecto, la clase ejecutiva Flex costará un poco más y ascenderá a 100. mil rublos (para esto se le proporcionará un conductor personal). Desafortunadamente no hay ningún vuelo Moscú – Manchester). Bueno, para los más sofisticados, Etihad Airways tiene una súper mega clase absolutamente cósmica: The Residence, donde beberás chamánico en vasos de Vera Wang, comerás una cocina gourmet hecha con platos de porcelana de Bernardaud y dormirás en una cama doble cubierta con pasteles italianos Pratezi. de Florencia. Estos vuelos no vuelan desde Moscú, sino desde Londres, por favor: Londres - Abu Dhabi cuesta 600 mil rublos al 30 de mayo de 2017. Sí y, por supuesto, es unidireccional.

¿A quién nos queda de los clubes ingleses? Liverpool y Arsenal. Los Merseysiders cuentan con el apoyo de Standard Chartered, uno de los bancos más antiguos de Inglaterra, cuyas ganancias antes de impuestos el año pasado fueron de 1.100 millones de dólares. Por lo tanto, estos muchachos pueden aportar anualmente 30 millones de libras esterlinas al tesoro del Liverpool.

Finalmente llegamos al Arsenal y al Emirates. La famosa aerolínea apoya a un gran número de clubes de fútbol, pero la mayor parte fue para los londinenses: 30 millones de libras esterlinas al año.

Finalmente, terminaremos con los clubes ingleses, los ricos, y nos mudaremos a España. Aquí, como en el resto de Europa, el precio del patrocinio es aproximadamente dos veces menor que en Foggy Albion. Recibió el contrato de patrocinio más grande. Barcelona de Qatar Airways (35 millones de euros anuales). Por cierto, el Barcelona era famoso por el hecho de que antes de colaborar con los qataríes nunca escribieron ningún nombre en sus camisetas. compañías comerciales. Si cierras los ojos e imaginas a Ronaldinho con el uniforme del Barça, entonces todo el mundo recuerda el logo de UNICEF, que lleva más de 10 años en las camisetas catalanas. Por cierto, a diferencia de todos los demás clubes, el propio Barcelona transfirió fondos a UNICEF por valor de 1,5 millones de euros al año para tener derecho a llevar uniformes con el emblema. organización Internacional. La dirección catalana fue criticada en la prensa por el cambio. Pero para justificar al Barça podemos decir que dejaron el logo de UNICEF y ahora si recuerdas a Messi y el clásico, verás la inscripción:

Pasemos a los “amigos queridos” de los catalanes: al Real Madrid. El Royal Club está patrocinado por la aerolínea Emiratos y gasta 30 millones de euros al año en cremosas. Anteriormente, durante muchos años, en las camisetas de los Galácticos aparecían el nombre de la casa de apuestas bwin y la empresa alemana Siemens.

Bayern Munich recibe de un operador de telefonía móvil alemán Deutsche Telekom– 30 millones de euros al año. Todos podemos imaginarnos la gran T en las camisetas rojas de los bávaros.

Vámonos a Francia, que aquí nos estará esperando. PSG y otra vez Emiratos con una aportación anual de 25 millones de euros al año. Bastante interesante, teniendo en cuenta que el propietario del club parisino es la empresa qatarí Qatar Sports Investments, fundada nada menos que por el propio emir de Qatar, Tamim bin Hamad al Thani. Pero el presidente de este fondo y al mismo tiempo presidente del PSG es Nasser Al Khelaifi, muy conocido por todos los aficionados del equipo francés:

foto: Marc Piasecki/Getty Images Europa

Y finalmente, al final de nuestra lista: Italia y, por supuesto, Juventus. Dybal tiene una inscripción enorme en su camiseta todoterreno, sí, el nombre del mítico coche americano. Parecía ¿qué debería hacer un estadounidense en la inmensidad de Turín? Así, Jeep forma parte del consorcio internacional Fiat Chrysler Automobiles. Ahora recordemos ¿quién es el dueño de la Juventus? Por supuesto, se trata de la famosa familia Agnelli y son ellos quienes poseen el control accionario de Fiat Chrysler, que anualmente transfiere 17 millones de euros para lucir en la camiseta del joven argentino:

Así terminé la historia sobre los mayores patrocinadores de camisetas del fútbol mundial en 2016. No se puede decir todo, por ejemplo, la Roma no tiene tal patrocinador y no hay ninguna inscripción de absolutamente ninguna empresa en la camiseta de Totti. Y nuestro querido Gazprom no sólo patrocina al Zenit, como es natural, sino también al club alemán Schalke 04. Pero esa es una historia completamente diferente.

Los proyectos más exitosos y fallidos en el negocio del fútbol.

A marcadores

Cada año, la red internacional de consultoría Deloitte elabora un ranking de los clubes de fútbol más ricos del mundo. En el ranking de 2017, el Manchester United ocupó el primer lugar, los expertos dieron el segundo lugar al Barcelona y el Real Madrid ocupó el tercer lugar.

Deloitte paga Atención especial ingresos y actividades comerciales clubs.

¿Qué determina los ingresos de los clubes de fútbol?

La principal fuente de ingresos de la mayoría de los clubes es el dinero de los patrocinios. Por ejemplo, el patrocinador general del Zenit, la empresa Gazprom, gasta aproximadamente entre 150 y 170 millones de euros al año en el club.

El club también puede ganar dinero vendiendo o alquilando a sus jugadores. Por ejemplo, el Zenit ganó unos 120 millones de euros con la venta del delantero brasileño Hulk, el defensa argentino Ezequiel Garay y el centrocampista belga Axel Witsel.

Otra fuente de ingresos para los clubes es la jornada Partido en casa. Según un informe de Deloitte, los ingresos por jornada del Arsenal son del 29%, los del Manchester United del 20% y los del Real Madrid del 21%.

En Occidente, la jornada es siempre un espectáculo deportivo. Cuanto antes llegue el espectador al estadio, más dinero gastará. La comida, los souvenirs y la parafernalia aportan al club más del 5% de sus beneficios anuales. Si el estadio cuenta con infraestructura para niños, el club aumenta su audiencia, lo que significa que vende más entradas.

El club puede organizar visitas guiadas al estadio, mostrar los vestuarios de los aficionados, zonas de entrenamiento, etc. O simplemente alquilar el estadio para festivales, exposiciones y otros eventos.

El éxito financiero del club depende de la prudencia con la que la dirección utilice el dinero del patrocinio. Se pueden gastar en la compra de jugadores, en la mejora del estadio o en una campaña publicitaria.

¿Por qué es beneficioso para los patrocinadores cooperar con el deporte?

Según Kirill Malyshevsky, director ejecutivo de la agencia de marketing deportivo Flame Media, el deporte es la actividad más emotiva. En ningún lugar una persona puede experimentar tantas emociones como viendo un partido de fútbol. Esto significa que la marca que un aficionado ve en su partido favorito estará fuertemente conectada con sus emociones.

El club tiene 140 años, pero su década comercial de mayor éxito fue durante el reinado de la familia Glazer. En 2005, los ingresos comerciales del club ascendieron a 43 millones de libras (unos 56 millones de dólares), es decir, el 27% de sus ingresos totales: 166,4 millones de libras (218 millones de dólares), entonces el segundo mayor entre los clubes de fútbol después del Real Madrid.

Tanto las retransmisiones televisivas como los ingresos por partidos generaron menos. Pero ya en 2016, los contratos de patrocinio empezaron a generar más ingresos que la venta de entradas y televisión juntas. El club de fútbol ganó más de £250 millones ($327 millones) de contratos.

La estrategia de los Glazer es no esperar a que los patrocinadores se pongan en contacto ellos mismos con el club, sino intentar ofrecer sus servicios a las propias empresas. Cuando el club necesitó nuevos patrocinadores, Departamento de ventas Hice camisetas de prueba. Cada camiseta fue confeccionada con un nombre diferente de una empresa que sería patrocinadora.

El club hizo llegar estas camisetas a los directivos de las empresas seleccionadas. Compañía de seguros Aon se convirtió en patrocinador del uniforme del Manchester United después de que una de las camisetas de prueba cayera en manos del director de marketing Phil Clement.

El club cuenta con más de 50 patrocinadores, entre ellos Adidas, Chevrolet, 20th Century Fox, Aeroflot y Uber. En el ranking anual de Deloitte de los clubes de fútbol más ricos de 2017, el Manchester United ocupó el primer lugar. El fuerte crecimiento de los ingresos comerciales y el regreso a la Liga de Campeones de la UEFA permitieron al club ocupar el primer lugar en la clasificación.

La Juventus y el resurgimiento tras un escándalo de corrupción

Ingresos en 2016: 341,1 millones de euros.
Ingresos por jornada: 43,7 millones de euros.
Ingresos por la venta de derechos de retransmisión: 195,7 millones de euros.
Ingresos comerciales: 101,7 millones de euros.

En 2006, estalló un escándalo de corrupción en el fútbol italiano: los jefes de los principales clubes y el departamento de arbitraje acordaron el nombramiento de determinados árbitros para los partidos, influyendo en su resultado. El principal acusado fue el director general de la Juventus, Luciano Moggi.

El club fue despojado de dos títulos de campeonato: las temporadas 2004-2005 y 2005-2006. El equipo perdió a varios jugadores importantes, así como el derecho a participar en la Liga de Campeones 2006-2007, el Club fue enviado a la Serie B, donde el equipo comenzó con una marca de menos nueve puntos.

En 42 partidos de la liga inferior, el equipo obtuvo 28 victorias y 10 empates, lo que le permitió ocupar el primer lugar y regresar a la Serie A. Debido a un escándalo de corrupción, toda la dirección del club abandonó la Juventus. Estos acontecimientos podrían haber provocado el cierre del club, pero fueron el comienzo de una reestructuración a gran escala.

En la temporada 2008-09, la Juventus regresó a la Serie A y terminó en segundo lugar. El Club se estaba preparando poco a poco para volver al gran fútbol. En 2010, el club estaba dirigido por Andrea Agnelli. Se convirtió en el cuarto miembro de la familia Agnelli en la dirección de la Juventus.

Antes que él, el club estaba dirigido por su abuelo, su padre y su tío. Con la llegada de Agnelli, el club se convirtió en el primer equipo italiano en gestionar sus asuntos financieros según los estándares alemanes e ingleses. Pero desde 2006, el club sólo ha obtenido beneficios una vez. Por ejemplo, la Juventus terminó la temporada 2010-2011 con una pérdida de 95,4 millones de euros.

La Juventus redujo sus pérdidas y en la temporada 2013-2014 el club alcanzó el punto de equilibrio. Desde la temporada 2014-2015, el club solo ha obtenido ganancias. Los altos beneficios del club estuvieron garantizados por acuerdos de transferencia de alta calidad y actuaciones exitosas en la Liga de Campeones.

Pero el mayor problema del club es su estancamiento de siete años debido a un escándalo de corrupción. Si antes del escándalo los ingresos del Club eran 45 millones de euros más que los del Barcelona, en 2017 el Club catalán superó a la Juventus en 279 millones de euros.

El club cuenta con 16 socios, entre ellos Adidas, Jeep y Samsung. En el ranking anual de Deloitte de los clubes de fútbol más ricos en 2017, la Juventus ocupó el décimo lugar.

Barcelona y una reputación impecable

Ingresos en 2016: 620,2 millones de euros.
Ingresos por jornada: 121,4 millones de euros.
Ingresos por venta de derechos de retransmisión: 202,7 millones de euros.
Ingresos comerciales: 296,1 millones de euros.

El Barcelona siempre ha sido considerado uno de los clubes de fútbol más ricos, pero 2016 fue un año especialmente exitoso para el equipo. En 2016, los ingresos del club aumentaron debido a la alta asistencia a los partidos de la liga nacional, nuevos acuerdos de asociación y mejores condiciones para los socios existentes.

Según una investigación de Deloitte, fuente adicional Barcelona también se benefició del uso de su estadio, el Camp Nou, para el concierto de Bruce Springsteen y la final del Campeonato de Rugby de Francia.

En la temporada 2016-2017, Barcelona ganó la Copa del Rey y aumentó sus ingresos en un 11% debido al aumento de los ingresos comerciales. Esa misma temporada, el equipo acabó segundo en La Liga y alcanzó los cuartos de final de la Liga de Campeones.

Al final resultó que, en el mundo del fútbol del siglo XXI, los equipos tienen muchos gastos y gastos, por lo que nadie organización de fútbol no puedo prescindir soporte financiero desde fuera de esta industria. Así, los clubes de fútbol se esfuerzan por firmar los contratos más rentables con los patrocinadores. Y estos patrocinadores, a su vez, tienen el objetivo de invertir dinero en los equipos más populares para expandirse. CAMPAÑA de Marketing sus productos, ya que la gente empieza a asociar el éxito deportivo de determinados equipos con sus patrocinadores. Como se presentó anteriormente, existen diferentes tipos patrocinadores de clubes de fútbol. El patrocinio de títulos se considera el más común y costoso (en términos de monto de inversión). Incluye acompañar a un equipo de fútbol con una marca, es decir, el logo se coloca en las equipaciones deportivas de los jugadores, en el estadio local, en el campo de entrenamiento, etc. El segundo tipo en términos de monto de inversión se considera patrocinador técnico. Se trata de un tipo de patrocinio bastante extenso, ya que todo club de fútbol necesita uniformes deportivos. Entre los mas empresas famosas Cabe destacar las alemanas Adidas y Puma, la estadounidense Nike y la británica Umbro. Los ingresos comerciales de los clubes de fútbol también incluyen contratos con patrocinadores secundarios, cada uno de los cuales se especializa en una actividad específica: viajes aéreos, transporte por carretera, asistencia sanitaria, seguros, restauración, etc.

Además, las empresas utilizan diversos estrategias de marketing al invertir en la industria del fútbol. Por ejemplo, las marcas pueden convertirse en patrocinadores oficiales de campeonatos, ganando una fuerte asociación con el deporte o país, clubes deportivos, ganando una relación más fuerte con los fanáticos, pero aumentando los riesgos de derrotas del equipo o de los jugadores individuales, aumentando la relación con los fanáticos y frente a riesgos personales comportamiento del deportista. Sin embargo, hay empresas que están diversificando sus políticas de marketing en el ámbito deportivo. Aerolínea mundial Emirates Airlines, con sede en Dubai (Estados Unidos). Emiratos Árabes Unidos), es el patrocinador principal organización de gestión(Confederación Asiática de Fútbol, AFC), campeonatos (Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, Copa Emiratos de pretemporada), así como los principales clubes de fútbol de los principales campeonatos europeos (Real Madrid España, Arsenal Inglaterra, Milán Italia, Benfica Portugal, Paris Saint-Germain Francia, Hamburgo Alemania y Olympiacos Grecia).

Ingresos totales en la temporada 2013/2014 (millones de euros):

· Real Madrid (España) 549,5
· Manchester United (Inglaterra) 518,0
· Bayern Múnich (Alemania) 487,5
· Barcelona (España) 484,6
· París Saint-Germain (Francia) 474,2
· Manchester City (Inglaterra) 414,4
· Chelsea (Inglaterra) 387,9
· Arsenal (Inglaterra) 359,3
· Liverpool (Inglaterra) 305,9
· Juventus (Italia) 279,4
· Borussia Dortmund (Alemania) 261,5
· Milán (Italia) 249,7
· Tottenham Hotspur (Inglaterra) 215,8
· Schalke 04 (Alemania) 213,9
· Atlético de Madrid (España) 169,9
· Nápoles (Italia) 164,8
Inter (Italia) 164,0
Galatasaray (Türkiye) 161,9
· Newcastle United (Inglaterra) 155,1
· Everton (Inglaterra) 144,1

En la industria del fútbol moderno, prácticamente no hay equipos profesionales que no tengan un patrocinador principal cuyo logotipo esté estampado en los uniformes de los jugadores. Aunque ahora resulte difícil imaginarlo, este fenómeno no siempre estuvo presente en el fútbol. Hace unos 50 años, ningún club de fútbol tenía contratos con patrocinadores y mucho menos sus logotipos aparecían en sus uniformes deportivos. Sólo en los años 70 del siglo XX comenzó la tendencia a publicitar la propia empresa a través del deporte, en particular del fútbol. El club profesional alemán (Alemania Occidental) “Eintracht” de la ciudad de Braunschweig (Baja Sajonia, norte de Alemania) es considerado el pionero. Los representantes del equipo celebraron un contrato con un fabricante local, una empresa que produce el famoso licor fuerte "Jägermeister" ("Jägermeister"). Así, podemos considerar que el primer emblema de los patrocinadores en el mundo del fútbol fueron las “astas de ciervo” (símbolo de la bebida).

Un par de años más tarde, otros clubes de fútbol adoptaron este método de aumentar los ingresos y, para algunos, este método de publicidad. En la Premier League del Reino Unido (Campeonato de Inglaterra), el torneo más popular y progresista de la época, el primer club profesional en tener el logo de un patrocinador en su uniforme fue el Liverpool de la ciudad del mismo nombre (Merseyside, noroeste de Inglaterra). . En 1979, los jugadores de este equipo salieron al campo vistiendo camisetas con la imagen del grupo financiero e industrial japonés Hitachi Ltd.

Entre los factores interesantes sobre el patrocinio en el fútbol cabe destacar los contratos de patrocinio de mayor duración. La empresa japonesa de electrónica JVC, que fue patrocinadora principal del club de fútbol Arsenal de Londres durante 19 años (1981-2000), así como el banco más grande de los Países Bajos, ABN AMRO, que invierte dinero en el "Ajax" de Ámsterdam 17. años (1991-2008). También cabe mencionar el club de fútbol Barcelona de la ciudad catalana del mismo nombre. Hasta 2011, este equipo era considerado el único gigante del fútbol mundial que no contaba con un patrocinador principal. Para muchos aficionados esto fue un motivo de orgullo. Pero debido al constante aumento de los costes, la dirección tuvo que firmar un contrato de patrocinio con la organización catarí Qatar Foundation, que les aporta 25 millones de euros al año. Un incidente interesante ocurrió en la liga escocesa, donde se consideró que el partido principal (derby) era un enfrentamiento entre dos equipos de la ciudad de Glasgow: el Celtic contra el Rangers. En el campeonato 2011/2012, estos clubes lucieron el logo del mismo patrocinador: la empresa cervecera Carling.

Además, cabe señalar que dos grandes campeonatos europeos de fútbol cuentan con un patrocinador principal: Inglaterra e Italia. Así, la Premier League inglesa coopera con el banco británico Barclays plc desde 2004 y recibe 27,4 millones de euros al año. italiano operador móvil Telecom Italia Mobile es patrocinador oficial de la Serie A italiana desde 1998 y paga 15,8 millones de euros al año.

Lista de los contratos más caros con patrocinadores principales (monto de pagos por año):

· Manchester United y General Motors (30 millones de euros)
· Barcelona y “Qatar Foundation” (25 millones de euros)
· Bayern Múnich y Deutsche Telekom (23,6 millones de euros)
· Liverpool y Standard Chartered (20 millones de euros)
· Manchester City y Etihad Airways (20 millones de euros)
· Sunderland y “Invest in Africa” (20 millones de euros)
· Real Madrid y Bwin (16,8 millones de euros)
· Chelsea y Samsung (13,8 millones de euros)
· Tottenham Hotspur y “Autonomy & Investec” (10 millones de euros)
· Milán y “Emiratos” (10 millones de euros)
· Newcastle United y Virgin Money (10 millones de euros)

Por tanto, podemos concluir que el patrocinio en el fútbol se está desarrollando rápidamente, aumentando las inversiones. Ya prácticamente no hay equipos, ni siquiera en las ligas regionales, que no tengan el logo de un patrocinador en sus camisetas. En consecuencia, dado que las empresas no buscan dedicarse a la filantropía en este ámbito, dichas colaboraciones generan ingresos tanto para los clubes (en forma de inversiones) como para las propias empresas (en forma de publicidad y flujos financieros futuros).