Reklaminfografik. Infografik som reklam: hur man arbetar med dem. Nyckeluppgifter inom visuell rendering

Vad är infografik? Infografik är ett grafiskt sätt att presentera information, data och kunskap, vars syfte är att snabbt och tydligt presentera komplex information. En av formerna för informationsdesign. Infografik i reklam är presentationen av den mest effektiva informationen som kan motivera potentiella kunder, för att slutföra beställningen.

Antalet visningar av innehåll med en dominerande visuell komponent ökar med 94 %. Visuellt innehåll är 40 gånger större sannolikt att delas sociala nätverk. En person tänker i bilder. Bilder har en visuell form. Information som presenteras visuellt uppfattas snabbare och orsakar ökad uppmärksamhet. Information som presenteras visuellt är lättare att uppfatta, eftersom den bildar ett komplex av färdiga bilder.

Typer av infografik Enligt presentationsformat: Statisk Till exempel en tunnelbanekarta med transfer och rutter till flygplatser. Dynamisk video som visar statistik, växande staplar och roterande diagram. Interactive Detta är en infografik som ändrar sina nummer beroende på vilken data som anges. Denna typ av infografik tillhandahåller onlinedata som laddningar.

Vem är sist? Analytiker. Samlar in information, analyserar och bearbetar den, tar den till en enda nämnare, vanligtvis är dessa oformaterade grafer, histogram Journalist. Skriver texter, kommer med dispositionsdesigner. Programmeraren sammanställer det mottagna materialet och organiserar showen. Fungerar på gränssnittet och dynamiska element

Samla information Inte en enda infografik, även med den vackraste designen och perfekt utvalda färger, kan intressera dig utan lämpligt textinnehåll. Oavsett vilken typ av infografik du ska skapa kommer textinnehåll alltid komma först. Skapa en berättelse Tipsar en berättelse om vad du ska göra i ett visst fall. Designade för en specifik kategori av läsare, de utmärks av det faktum att de inte blir föråldrade med tiden. Fakta du inte visste infografik presenterar nya eller föga kända fakta i ett intressant ljus. Du kan också kombinera kända fakta och presentera dem på ett nytt sätt.

Skisser/storyboards På Internet presenteras information i etapper - i delar. Detaljnivån i skisser eller storyboards beror på djupet av utarbetandet av ämnet. Skisser används i tryckt infografik och storyboards i infografik online. Primära och sekundära objekt Huvudobjektet i tryckta medier är den centrala bilden. Det ska dra till sig läsarens uppmärksamhet. I ett internetprojekt beror positionen för ett eller annat argument inte på storleken på elementet, utan på dess position i kedjan av logiska representationer, eftersom ordningen för informationspresentation följer principerna för digital presentation.

Layout För utskriftsmedia på i detta skede designern jämnar ut alla element i ett "lager" och börjar skapa en informationskomposition av dem genom att placera text. En webbinfografisk designer sätter ihop allt, animerar elementen, lägger över text eller ljud, om det behövs.

Sätt att använda infografik Det mest slående exemplet på sådan reklam är Megafons broschyrer, som speglar kundernas aktiviteter efter att ha använt tjänster eller efter att ha köpt en produkt. Och det är värt att notera att med lanseringen av nästa annons lämnar företaget den allmänna designen, varumärkesinskriptionen och kort men informativ reklam.

Fylla i den grafiska bilden genom att fylla i annonsbladet så mycket som möjligt med mest positiva aspekter produkten och betonar dess låga kostnad, som upptar minst 10% av bilden. Effektiviteten av sådan reklam beror på det största antalet positiva faktorer och på att belysa priset och kontakter som kommer att krävas för att slutföra transaktionen.

Principer för att skapa infografik. Kortfattat Huvuduppgift Infografik belyser ett specifikt problem eller problem. Frågan ska vara formulerad så att den kan presenteras grafiskt och så att svaret på den blir kort. När du har gjort detta kan du lägga till ytterligare fakta eller information för att kunna använda mer grafik. Korthet kommer också att bidra till en effektivare uppfattning av infografiken.

Kreativitet Kreativitet är den största skillnaden mellan en infografisk och ett enkelt diagram. Presentera din infografik som en affisch där du kan uttrycka dig, tänk på den information du bör inkludera. Var inte rädd för att använda ovanlig typografi, illustrationer, ikoner och andra element. Kreativitet och lite edgy design hjälper din infografik att sticka ut.

Visualisering Du vill väl inte att din infografik bara ska bestå av text? Vanlig data är tråkig och ibland svår att förstå. Användningen av geometriska former, grafik, diagram, alla dessa kan hjälpa till att visualisera data. Ersätt om möjligt ord med ikoner och symboler. Kom ihåg att idag människor uppfattar grafisk information med mycket mer intresse än vanlig text.

Organisation Korrekt och välorganiserad information är grunden för all bra infografik. Jämför olika informationskällor, se till att den data som erhålls är objektiv och sann. Även den mest eleganta designen kommer inte att locka läsare om informationen som presenteras är felaktig.

Transparens Ange alltid dina informationskällor och ge läsarna möjlighet att gräva djupare om de vill. Ge dem ytterligare information. Göm inte dina källor (oavsett hur "tophemliga" de kan vara).

Noggrannhet Var försiktig och exakt när du skapar infografik. Det är lätt att göra misstag när du försöker presentera information i form av ett diagram eller diagram. Använda olika former och storlekar för att visualisera data, överdriv bara inte. Rita aldrig former utan referensskala. Använd matematiken och behåll sedan samma proportioner i grafen.

Enkelhet Överdriv inte mängden visuella element och information. För många detaljer kan göra en infografik svår att förstå. Kunskap målgrupp hjälper dig också att justera den visuella komplexiteten och designen av din infografik. Om du designar infografik för, säg, en nyhetssajt, kan användning av många grafiska element stänga av folk. Men om du skapar infografik för en tidning har du råd att inkludera mer komplexa grafiska element och lägga till detaljerad information.

Flöde av information in i moderna världen så kraftfullt och omfattande att det inte är förvånande att missa något viktigt eller betydelsefullt. Texter, grafer, bilder, statistik - allt är förvirrat i konsumentens huvud, inklusive du och jag. I detta ögonblick dök infografik upp, lakonisk och informativ, och ersatte det oändliga flödet av information.

Miljontals designers har redan blivit intresserade av infografik, och många vill göra sig ett namn i sin stil. Hon blev också djupt involverad i livet för sociala medieprojekt.

Det är inte förvånande att denna metod för att presentera material anses vara det ledande formatet för att tillhandahålla information idag. Men att göra det så tydligt som möjligt är inte så lätt som det verkar. Förmodligen för att denna typ av visualisering fortfarande är ung (även om dess rötter i vårt land går djupt in i det sovjetiska förflutna), stöter man ibland på analfabeter av infografik. Det här handlar förstås inte om oprofessionell design, utan om den felaktiga användningen av själva infografiken.

Förresten, infographics används olika för olika ändamål. För företagsportaler rekommenderas till exempel inte att använda infografik som är för komplex och överbelastad med information.

De främsta orsakerna som orsakar irritation under uppfattningen är ljusa färger och övermättnad av data. Allt är klart med färg, och proffs vet vilka färger som inte ska användas. Med datan är allt också ganska prosaiskt. Själva infografiken skapades för att maximera mänsklig uppfattning av information genom visualisering, så det finns ingen anledning att överbelasta den med text. En annan viktig aspekt är själva informationen. Det borde vara intressant när det gäller infografik också. Om informationen i sig inte är värdefull, kommer den inte att dra till sig uppmärksamhet. Och det sista som inte ska användas är en rad som är för lång. Det vill säga, om bilden inte har något slut eller kant, kommer läsaren troligen att bli uttråkad i mitten.

"En infografik är en komplett bild av ditt arbete, det är din presentation. Och om det inte utförs korrekt och inte återspeglar dina fördelar, så är det ingen mening, säger Natalia Romashkina-Timanova, ledande specialist på MEDIAPALITRA RA. – Det är oacceptabelt att infografik är oläslig, det vill säga vacker att se på och helt obegriplig i betydelsen. På ett så enkelt sätt är det lätt att skämma bort inte bara reklamkampanj, men också hela ryktet för affärsstrukturen.”

Bortom internet och sidor tryckta publikationer Detta informationsmedium kom ut för inte så länge sedan. I utomhusreklam Skaparna själva såg dess effektiva användning. Vi har varit vana vid att annonsera på gatorna under lång tid och uppmärksammar knappt det, så det har upphört att uppnå önskad effekt. Det finns fortfarande få exempel på infografik som når stadens gator, men framtiden ligger verkligen med den.

"Infografik används där en stor mängd komplex information måste presenteras i en bekväm, snabbt smältbar form", konstaterar Ilya Loboda, ställföreträdare generaldirektör företaget "GALA". – Och inom reklam i allmänhet och utomhusreklam i synnerhet är behovet av att presentera en stor mängd information sällsynt. Men om detta fortfarande behöver göras är högkvalitativ infografik den överlägset mest bekväma lösningen."

Det finns dock allvarliga nyanser som måste beaktas när man skapar infografik för utomhusmedia. Till exempel villkoren för dess uppfattning. Det bör tolkas något annorlunda och ta hänsyn till att betraktaren inte ska hålla blicken på den under en längre tid, utan definitivt måste komma ihåg den. Som vilken infographic som helst borde den inte vara irriterande. Detta tillstånd får aldrig glömmas. Dessutom bör dess handling vara tydlig vid första anblicken bara för att det kanske inte finns en andra. Och kom ihåg att all reklam du gör måste fungera för dig.

Infografik tar snabbt fart i omfattningen av den inhemska innehållsmarknadsföringsstrategin. Representerar en av de senaste genrerna av intelligent reklam, högkvalitativ infografik föddes för att spridas på Internet i hastigheten av ett virus: de älskas, "gillas", delas med vänner, laddas ner och skrivs ut. Specialister från internetreklambyrån Media stars kommer att berätta hur du arbetar med infografik korrekt.

Om du redan håller telefonen i dina händer för att ringa hotline och beställa en serie "nylagad" infografik för ditt företag, och med den andra handen använder du kalkylatorn för att beräkna KPI:erna som den kommer att ge dig, skyndar jag på för att varna dig - gå inte vilse i det som helt enkelt inte finns.

1. Infografik överlever inte ensam

Innan du bestämmer dig för att skaffa dig detta fantastiska verktyg måste du inse att du kommer att behöva publicera infografik över en lång tidsperiod. Du kommer inte att känna någon spänning av tanken på att framgången är på väg att knacka på din dörr om din visuella återgivning inte blir en av funktionerna i din kommunikation med publiken. Posta regelbundet infografik på dina resurser, och med tiden kommer människor att börja komma ihåg inte bara själva materialet utan också skaparna.

2. Viral effekt

Högkvalitativ infografik är viralt innehåll i sig. Det finns en stor sannolikhet att hon kommer att sprida sig genom alla hål på Internet utan din vetskap, att vara med oberoende sökning din potentiella läsare. Det här är ett bra sätt att öka din publik, till exempel på sociala nätverk. Människor gillar att lägga om infografik, spara dem "vid viktiga förhandlingar" och lägga till dem i bokmärken för att utöka sin samling av användbara verktyg. Följaktligen kommer fler människor att lära sig om ditt företag, och poolen av dina prenumeranter kommer att utökas.

3. Pedagogisk infografik

Särskiljande drag lita på marknadsföring ligger i informationens pedagogiska karaktär. När ett företag inte strävar efter att snabbt sälja nästa produkt och springer iväg som en pirat till ett skepp för att snabbt dyka ner i att dissekera bytet, utan lärorikt och med uppmärksamhet spelar rollen som en omtänksam sensei som ska reda ut allt, lära ut hur man använder det, ger praktiska exempel och håller deadlines på det mest rymliga och användbara utbildningsprogrammet, publikens lojalitet till detta varumärke ökar a priori.

Som akademikern Ivan Petrovich Pavlov sa, det bästa den mänskliga hjärnan kan göra är att glömma. Ur denna synvinkel har de visuella bilderna av infografik enorm potential, eftersom vårt medvetande kommer ihåg 80% av vad det ser och bara 20% av vad det läser. Med tanke på detta vetenskapliga faktum, med hjälp av visuella bilder av infografik, har information som presenteras koncist och koncist inte bara en gynnsam minnesvärd effekt, utan också en intellektuell. Därför syftar företaget inte bara till att möta människors behov, utan också utan kostnad för att förbättra deras horisonter.

4. Förhållningssätt till infografik som en reklamkampanjutveckling

Högkvalitativ infografik förmedlar nyckelbegreppet för varumärket. Därför arbetar en hel grupp människor för att skapa produktiv infografik. Inledningsvis studerar strategen noggrant målgruppen och förmedlar informationen till den kreativa. Han väljer det mest extraordinära men effektiva tillvägagångssättet, och sedan tas den sista stafettpinnen över av designern, som i slutändan gör allt på sitt eget sätt. Med tanke på att en stygg designer är en sällsynthet nuförtiden, skapas nästan all infografik helt av bikupans sinne: den inkluderar din logotyp och din positionering med huvudbudskapet.

5. Råd

Praktiska råd om att skapa infografik har samlats i litteratur och tidskrifter. Det finns dussintals artiklar på Internet om "viktiga misstag i infografik." Där kommer du förmodligen att kunna hitta en hel del information under typiska rubriker, som "Topp 5 tekniker inom infografik", "Infografik kom från soffan", "Vem behöver sådan infografik", etc.

Nyckeluppgifter i visuell rendering:

Använd text så lite som möjligt och innehåll så mycket som möjligt;

Glöm inte mobilanvändare och förtäta därför infografiken;

Titta på pixlarna så att allt är läsbart.

Du behöver också:

Undvik trivial presentation av information;

Presentera de mest fantastiska fakta med hjälp av icke-triviala metoder;

Lägg upp infografik på tematiska plattformar;

Fokusera på effektiv design;

Använd catchy rubriker.

Användningen av minnesvärda ikoner i infografik blir nu aktivt en trend. Om de är intuitiva kommer de att förkorta din text avsevärt och göra livet lättare för din publik. Till exempel använder pedagogisk infografik för Nikon ikoner som replikerar bilderna på kameraknapparna. Genom att skapa innehåll som läggs upp gratis kan du dessutom skapa en bild för varumärket att produkten är enkel att använda.

Tips från personlig erfarenhet:

Antalet visningar av innehåll med en dominerande visuell komponent ökar med 94 %. Visuellt innehåll är 40 gånger mer sannolikt att delas på sociala medier. En person tänker i bilder. Bilder har en visuell form. Information som presenteras visuellt uppfattas snabbare och orsakar ökad uppmärksamhet. Information som presenteras visuellt är lättare att uppfatta, eftersom den bildar ett komplex av färdiga bilder.

Layout För tryckta medier plattar designern i detta skede ut alla element till ett "lager" och börjar skapa en informationskomposition från dem genom att placera text. En webbinfografisk designer sätter ihop allt, animerar elementen, lägger över text eller ljud, om det behövs.

Fylla den grafiska bilden, genom att fylla reklambladet så mycket som möjligt, med de mest positiva aspekterna av produkten och betona dess låga kostnad, som upptar minst 10% av bilden. Effektiviteten av sådan reklam beror på det största antalet positiva faktorer och på att belysa priset och kontakter som kommer att krävas för att slutföra transaktionen.

Principer för att skapa infografik Korthet Infografikens huvuduppgift är att belysa en specifik fråga eller problem. Frågan ska vara formulerad så att den kan presenteras grafiskt och så att svaret på den blir kort. När du har gjort detta kan du lägga till ytterligare fakta eller information för att kunna använda mer grafik. Korthet kommer också att bidra till en effektivare uppfattning av infografiken.

Noggrannhet Var försiktig och exakt när du skapar infografik. Det är lätt att göra misstag när du försöker presentera information i form av ett diagram eller diagram. Använd en mängd olika former och storlekar för att visualisera dina data, gå bara inte överbord. Rita aldrig former utan referensskala. Använd matematiken och behåll sedan samma proportioner i grafen.

Enkelhet Överdriv inte mängden visuella element och information. För många detaljer kan göra en infografik svår att förstå. Att känna till din målgrupp hjälper dig också att anpassa den visuella komplexiteten och designen av din infografik. Om du designar infografik för, säg, en nyhetssajt, kan användning av många grafiska element stänga av folk. Men om du skapar infografik för en tidning har du råd att inkludera mer komplexa grafiska element och lägga till detaljerad information.