Vad är bättre än SEO-reklam? Hur tjänar man mer? Skillnader mellan SEO och kontextuell reklam. Vad är bättre kontextuell reklam eller SEO?

Ägare av kommersiella webbplatser står ofta inför detta val. Att jämföra dessa två verktyg är inte helt korrekt. Båda metoderna har sina för- och nackdelar, och båda kan vara effektiva eller misslyckas. De är bara designade för olika ändamål. I artikeln nedan ska vi titta på i vilka fall det är bättre att välja SEO, och i vilket - sammanhang.

Till bokmärken

Teori

SEO är en uppsättning åtgärder för att lyfta en webbplats i sökresultat. De inkluderar analytiskt arbete (utvärdera projektet och dess konkurrenter, skapa en marknadsföringsstrategi), utveckla en webbplatskarta och skriva texter, tekniska åtgärder (åtgärda fel på webbplatsen, anpassa koden enligt SEO-kriterier, förbättra användbarheten, skapa ytterligare funktionalitet), intern och extern optimering (val av målsidor och metataggar).

Så, som en del av kampanjen, utvärderas konkurrenternas webbplatser och en strategi utvecklas. Efter detta skapas textinnehåll, fel på sajten och i koden korrigeras, användbarheten förbättras och nya funktioner introduceras. Parallellt med detta pågår ett arbete med landningssidor, metataggar och länkmassa.

SEO tjänar bara till att säkerställa att din webbplats når bästa platserna

För att skapa en kampanj måste du:

Exempel 1

Du florist. Du organiserade leveranser runt om i staden eller etablerade samarbete med partners i andra regioner, så du bestämde dig för att sätta upp onlineförsäljning. För att göra detta skapade du en webbutik. Det rankas inte högt i sökresultaten eftersom inget SEO-arbete har utförts. Det finns ingen trafik, och en tillströmning av köpare som kommer från sökmotorn förväntas inte. Men ansökningar behövs omgående, eftersom alla hjärtans dag och den 8 mars är precis runt hörnet.

Exempel 2

Du är ägare till en webbplats med utbildningar. Vill du se fler ansökningar om att köpa kurser, visningar av förhandstittar och totalt sett fler besökare än nu. Din målkund är en person som inte spontant bestämt sig för att delta i distansutbildning. Innan han köper onlinekurser kommer han att studera de erbjudanden som sökresultaten kommer att ge honom. Och i det här fallet behöver du att din webbplats, med utmärkt grafik och läsbara texter, är bland de första att fånga hans blick.

Lösning: SEO-kampanj

Med detta tillvägagångssätt, var beredd på att resultaten inte kommer att synas omedelbart, utan efter 3-6 månader. Ibland kan denna period pågå i ett år - allt beror på platsens tillstånd och externa faktorer. Men den resulterande effekten kommer att hålla i många år och kommer inte att kräva mycket av dig. finansiella investeringar. Allt som återstår är att behålla det som har uppnåtts (detta är inte svårt).

Exemplen visar tydligt de huvudsakliga skillnaderna mellan de två verktygen. Om du ser dig själv i en av dessa situationer, använd sedan lösningen som ges. Detta hjälper dig att spendera din budget klokt. Men vi rekommenderar också att du studerar alla aspekter av dessa tillvägagångssätt för att korrekt lägga tonvikten i framtiden.

SEO (sökmotoroptimering) och kontextuell annonsering är kanaler för att locka trafik till en webbplats från sökmotorer som Yandex och Google.

När du använder båda kanalerna går besökarna till sajten via en länk från sökresultaten. Detta händer enligt följande: användaren anger en fråga i sökmotorn (till exempel "köp en TV i Moskva") och får resultatet i form av en lista med länkar till webbplatser. Denna samling av länkar kallas sökresultat. För enkelhetens skull är sökresultaten uppdelade i sidor. På den första sidan av sökresultaten finns det som regel 10 länkar till webbplatser som returneras av själva sökningen (de så kallade organiska resultaten) och flera reklamlänkar (kontextuell reklam).

Bild 1.

Bilden visar början av sökresultaten - reklam + de första 3 organiska resultaten. Efter 10 organiska sökresultat finns återigen ett block av kontextuell annonsering i sökresultaten, vanligtvis bestående av 2-5 länkannonser.

Att hitta en kontextuell reklamannons på en viss plats i sökresultaten beror i allmänhet på det pris som annonsören är villig att betala. Ju högre annonsen placeras i sökresultaten, desto dyrare är den. Kontextbaserade annonser visas endast när det finns pengar på annonsörens konto och reklamkampanjen är i ett aktiverat tillstånd. Den största skillnaden mellan kontextuell annonsering och SEO är styrbarhet i realtid (du kan slå på och stänga av kampanjen när som helst), direkt beroende av budgeten (ju större budget, desto högre rankning får annonserna) och samma avkastning på investeringen (annat än lika villkor) oavsett hur länge annonsen ges. Det vill säga, så snart annonsörens konto tar slut på pengar, stängs annonseringen omedelbart av. Och om annonsören samtidigt reklamkampanj investerar 30 tusen rubel i det på en månad och får 150 beställningar, sedan genom att investera samma 30 tusen rubel i kampanjen under en annan månad kommer han att få ungefär samma antal beställningar.

Figur 2.

Det är av denna anledning som många webbplatsägare föredrar att tillhandahålla kontextuell reklam, eftersom det ger omedelbara resultat, och när de beställer SEO vägrar de ofta tjänster från en specialist i 2-3 månader utan att se resultat.

För att förstå varför SEO bara lönar sig... långsiktigt, bör du förstå hur sökmotorer fungerar.

Sökmotorer "laddar ner" faktiskt till sin databas alla webbplatser som de lyckas genomsöka. Denna bas kallas ett index, och själva processen kallas indexering. En sökrobot (program) kommer in på webbplatsen, går igenom alla sidor och "laddar ner" till indexet de som den anser nödvändiga. Robotprogrammet är inte idealiskt, och därför kan det hända att de nödvändiga högkvalitativa sidorna inte ingår i indexet, eller omvänt kan det dyka upp sidor av låg kvalitet.

I genomsnitt sker indexering i Google PS mycket snabbt, ungefär en vecka, och ibland nästan i realtid (beroende på webbplatsen). I Yandex PS kan indexering ta från 2 veckor till 3 månader, i genomsnitt - 1 månad.

Det är viktigt att förstå att sökmotorer laddar ner till indexet de kopior av sidor som fanns på webbplatsen vid tidpunkten för indexeringen. Det vill säga, om någon sida på webbplatsen finns i indexet, och efter en tid webbplatsägaren gör några ändringar på sidan, måste sidan omindexeras för att dessa ändringar ska påverka webbplatsens position i sökresultaten.

Det visar sig att det finns en enorm tidsskillnad mellan allt optimeringsarbete och dess inverkan på webbplatsens position. Och det är därför det är viktigt att utföra allt optimeringsarbete konsekvent, och inte kaotiskt, för att spåra deras slutresultat.

För varje användarförfrågan presenterar sökmotorer honom resultat, rangordnar dem baserat på deras bedömning. De mest auktoritativa, högkvalitativa och användbara webbplatserna som bäst svarar på användarens begäran visas högst upp i de organiska sökresultaten.

Det är också viktigt att ta hänsyn till att sökmotorer, som har indexerat en webbplats (även om den är av hög kvalitet och användbar för användarna), inte omedelbart kommer att tilldela den höga positioner i sökresultaten. För sökmotorer, särskilt Yandex, är livslängden för en webbplats viktig: ju längre den är, desto högre trovärdighet för webbplatsen.

Ovanstående faktorer är orsaken till den långsiktiga avkastningen på SEO sett till resultat.

Nu när vi har fastställt skillnaderna mellan SEO och PPC-annonsering är det viktigt att nämna de faktorer som påverkar framgången för dessa kanaler.

Ju större budget annonsören tilldelar, desto högre position kan en annons köpas för. Ju högre placering annonsen har, desto oftare följer användarna länken i den. Förhållandet mellan antalet klick och antalet annonsvisningar kallas CTR. Ju högre annonsen är i sökresultaten, desto högre CTR, och desto fler användare kommer att besöka annonsörens webbplats
Ju bättre text på annonserna i kampanjen, desto mer attraktiva är annonserna för användarna, och desto högre CTR
hur bättre kvalité webbplats och sidan som länken i annonsen leder till, och ju bättre denna sida svarar på användarens begäran, desto bättre beteendefaktorer (användare spenderar mer tid på sidan/webbplatsen, besöker fler sidor på webbplatsen, återkommer mer sällan från webbplatsen till sökresultat). Sökmotorer kan läsa beteendefaktorer och minska kostnaden för ett klick på en annons.

Framgången för SEO (höga positioner i sökresultat för riktade frågor) påverkas av följande faktorer:

som nämnts ovan spelar webbplatsens ålder en roll i marknadsföringen
korrekt teknisk inställning av sajten: inställning av huvudspegeln, sajtens laddningshastighet, frånvaro av sidor med 404-fel och länkar till sådana sidor, korrekt layout, inställning av robots.txt och sitemap.xml-filer, sidkapslingsnivå och mycket mer
korrekt inställning av metataggar
högkvalitativt innehåll som är användbart för användaren. Informativa texter, en bra produkt, ljusa bilder, intressanta videor. Innehåll är vad användaren kommer för från sökresultaten. Den viktigaste punkten
textoptimering
högkvalitativ naturlig länkmassa
kommersiella faktorer - priser, juridisk information, varumärkeskännedom
övergripande kvalité webbplats - design, struktur, användbarhet

Framgången med sökmotoroptimering beror alltså inte bara på SEO-specialisten utan också på kundens anställda - webbansvariga, webbplatsadministratörer, innehållshanterare. Det är mycket viktigt för webbplatsägaren att förse optimeraren med kvalitetsinnehåll och förbättra webbplatsen enligt hans rekommendationer. Annars kan den låga kvaliteten på webbplatsen förneka alla ansträngningar från optimeraren, och detta kan inte korrigeras med en enkel "infusion" av medel.

Ladda ner checklistan för att starta en butik

KIT-byråspecialister hjälper dig att välja rätt verktyg för att snabbt och tillförlitligt öka din resurs position i sökresultaten, förbättra trafiken och öka försäljningen. Här kan du ta reda på hur SEO skiljer sig från kontextuell annonsering, och vilka medel kommer att vara effektivare för att uppnå dina mål.

Skillnaden mellan SEO och reklam

Skillnaden mellan dessa två verktyg märks främst i form av kostnad. Praxis visar att kostnaden för en besökare som lockas till en webbplats med hjälp av en annons är högre än samma siffra när man arbetar med SEO. Det visar sig att sammanhang är ett dyrare nöje än SEO, och budgeten för detta verktyg måste vara mer imponerande.

Skillnaden mellan kontextuell reklam och SEO-kampanj

Inte mindre viktiga parametrar är:

Snabbhet att uppnå resultat. Annonser är ledande i denna indikator, eftersom de ger nästan omedelbara resultat. Det tar minst en månad att utvärdera effektiviteten av marknadsföring via sökmotorer.
Resultatets hållbarhet. Men effekten av marknadsföring via sökmotorer varar längre. Och annonser förlorar sin effektivitet direkt efter kampanjens slut.
Enkel hantering. Det finns ingen anledning att prata om den mest exakta kontrollen av SEO, eftersom många aspekter inte beror på optimeraren. Och när du använder en reklamkampanj får specialisten full kontroll alla dess parametrar.

Det är inte alla parametrar där SEO och kontextuell annonsering skiljer sig åt. Skillnader observeras även i andra indikatorer.

Hur skiljer sig innehållsbaserad annonsering från marknadsföring via sökmotorer?

En annan betydande skillnad är trafiken, eller snarare dess kvalitet och kvantitet. Om vi pratar om kvalitet så kan sammanhanget ge mer riktade besökare, det vill säga trafik från annonser är av högre kvalitet. När det gäller antalet konverteringar är SEO i täten.

Valet av ett visst verktyg beror på egenskaperna hos ett visst projekt, dess uppgifter och mål. I vissa fall är det lämpligt att lansera en reklamkampanj, och i andra är det lämpligt att investera i SEO-kampanjer. Ibland rekommenderar experter att kombinera dessa medel. Kontakta oss för det optimala valet av marknadsföringsstrategi! 8 800 700 34 35.

Du kan inte jämföra sök- och PPC-kanalerna, eftersom de är fundamentalt olika enligt följande kriterier:

tid för att få resultatet;
pris;
attraktionens hållbarhet;
användbarhet på grund av affärssegmentets egenskaper.

Låt oss överväga var och en av funktionerna, förutsatt att en entreprenör är inblandad.

Tid är pengar

Kontextbaserad annonsering gör det möjligt att attrahera kunder inom 3 dagar efter lanseringen av en annonskampanj. Vid marknadsföring i sökning observeras trafiktillväxt först efter 2-4 veckor i det konkurrensutsatta segmentet, denna period når 4-6 månader. Med den senaste trenden med "sökordlösa" kampanjer blir det svårare att förutsäga resultat.

Priset för webbplatsmarknadsföring är högre vid första anblicken, men var uppmärksam på resultatens hållbarhet - trafik från sammanhanget kommer bara när det betalas för, när du marknadsför motsatsen. Enligt statistik som tillhandahålls offentligt på Google-bloggen ökar kostnaden per klick med 23 % årligen.

Från personlig erfarenhet: Det fanns en fråga om marknadsföring av begäran "Antagning till SRO". Analys av konkurrenters kampanjer visade att kostnaden per klick i segmentet är från 2500 (högsta bud). Av förklarliga skäl togs beslutet att starta marknadsföring via sökmotorer. Resultat: hållbar trafikattraktion efter 3 månader utan reklamkostnader.

Om vi fortsätter ämnet prisförhållande, så kan sammanhanget och SEO jämföras med att köpa en lägenhet och hyra den, där marknadsföring är privat egendom. Men det finns fall då det är mer kostnadseffektivt att hyra ett kontor i centrum än fastigheter i närområdet. Detta gäller segment där klickfrekvensen för sammanhanget är högre än söktrafiken - tjänster och varor som kräver nödbeställning (till exempel tillbakadragande från berusningsdrickande) eller ett konkurrenskraftigt segment. Även webbplatser som rankas 1-2 i naturliga sökresultat kan inte jämföras med kontextuell reklam. Och budgeten för befordran för dessa positioner kommer att vara kolossal.

Av personlig erfarenhet: 2015, ett segment med stor konkurrens inom sök- och kontextuell annonsering - " plastfönster" Den beräknade budgeten för befordran till TOPPEN var från 500 tusen rubel. Budgeten för kontextuell reklam för aggressiva konkurrenter nådde 4 miljoner rubel. Vilken kanal ska jag välja? Vi bestämde oss för en specialiserad strategi för sammanhang, arbetade med absolut alla lågfrekventa frågor och fick personliga annonser med ett klickpris på 18 rubel.

Eller var uppmärksam på behovet av leadsgenerering under en kort tid (till exempel: att sälja en lägenhet är det inte lämpligt att marknadsföra webbplatsen för en transaktion).

Låt oss också komma ihåg att användarna som utgör gruppen potentiella klienter, kan grovt delas in i anhängare av naturliga sökresultat och kontextuell reklam. Motiven för båda är tydliga, men låt oss skissera viktiga skillnader sök- och PPC-trafik. Om du behöver driva trafik på ett hållbart sätt är det ett stort misstag att bara använda ett av dessa verktyg. Men valet är alltid upp till webbplatsägaren.

06.03.2018 Lästid: 4 minuter

Vad är sökmotoroptimering (SEO)?

är en uppsättning åtgärder för extern och intern webbplatsoptimering. Huvudmålet är att öka positionerna i sökmotorernas resultat för effektiva, säljande frågor.

Användare som anger en viss fråga i sökfältet är redan intresserade av specifik information, produkt eller tjänst. Denna avsikt uttrycks i form av sökfrågor. De kan vidta önskad åtgärd, det vill säga beställa en produkt eller tjänst, om de går till den sajt de är intresserade av från sökningen. Sökmotoroptimering utförs baserat på frågekärnan - en lista över de mest effektiva sökorden som potentiella köpare ange i sökfältet.

Hur fungerar kontextuell annonsering?

Betalning till sökmotorn i kontextuell annonsering sker för att klicka på annonser. Det kan bli hur många visningar som helst, men klicket på själva annonsen betalas för. Kostnaden varierar mycket och beror direkt på konkurrenskraften hos förfrågningar i olika regioner. Den ungefärliga månatliga budgeten är 5 000 rubel. och högre, men ibland kanske du inte ens spenderar 2 500 rubel.

Annonsörer använder ofta sammanhang för snabb försäljning eftersom... Redan nästa dag efter att du har skapat kontextuell reklam kan du börja ta emot samtal från kunder. Naturligtvis finns det också nackdelar. Du måste hela tiden betala för klick. Och om budgeten är över och du stänger av reklam, bör du inte vänta på fler samtal. Affärerna kommer att sluta.

Du kan använda sammanhang för både ensidiga målsidor och fullfjädrade flersidiga webbplatser för företag och onlinebutiker. Men enligt statistiken fungerar kontextuell reklam bättre när man hänvisar till en ensidig webbplats, eftersom Målanvändaren kommer till det för en specifik produkt eller tjänst.

Vad är skillnaden mellan SEO och kontextuell reklam?

Ingen webbplats kan komma till TOPPEN utan minimal initial optimering. Om du kontinuerligt använder sammanhanget kanske en sådan webbplats kommer till TOPPEN, men åtminstone om ett år, och med största sannolikhet långt senare. Och detta är med lite optimering. Om du inte hanterar metataggarna på huvudsidan, bör webbplatsen i princip inte tänka på TOPPEN.

Till skillnad från kontextuell annonsering kommer SEO-optimering att hjälpa din webbplats att komma in i TOP PS inom en period av 1 till 6 månader för olika sökfrågor. Det handlar om om att optimera företagets webbplats för 1-2 städer. Mycket konkurrenskraftiga förfrågningar kräver lite mer tid.

SEO kan per definition inte vara billig, men jämfört med sammanhang är skillnaden märkbar. Efter att webbplatsen har hamnat i toppen behöver du bara underhålla den genom att regelbundet skriva nya artiklar. Tänk dig bara - du är bland de fem bästa och betalar inte en enda rubel för det. I kontextuell reklam, tvärtom, måste du ständigt fylla på din budget.

Målsidan kan också optimeras, men att få en sådan webbplats till TOPP kan ta längre tid än en webbresurs med minst 20 sidor, som var och en är inriktad på att främja vissa frågor.

Vilka är fördelarna med SEO framför sammanhang?

När är det värt att kombinera SEO och kontextuell annonsering?

Kontextuell reklam agerar på utfärdande av PS pga beteendefaktorer . Yandex tittar på användarbeteende på webbplatsen, och kontextuell annonsering låter dig länka detta beteende till en specifik sökfråga. Om en användare kom till webbplatsen med begäran "interiörpartitioner" och spenderade 3 minuter på denna resurs, är detta för Yandex en tydlig signal om att webbplatsen uppfyller användarens förväntningar och uppfyller en specifik begäran. Sådana signaler genom PF beaktas i den övergripande rankningen av webbplatsen.

Så du har ytterligare metod tillkännage en ny webbplats på Internet och förbättra sin position i organiska rankningar. Innan du startar en reklamkampanj måste webbplatsen naturligtvis:

uppfylla alla PS-krav och inte vara sämre än konkurrenterna;
innehålla intressant innehåll som kommer att hålla besökarna engagerade länge sedan och därmed öka den i sökmotorernas ögon.

Ytterligare positiva signaler för PS kan sättas upp mål och deras implementering i statistiksystemen Yandex.Metrica och Google Analytics.

Så när ska du kombinera SEO och PPC för att det ska vara fördelaktigt?

Om alla krav är uppfyllda och ett kompetent tillvägagångssätt för att driva en kampanj, kan betald kontextuell reklam ge ytterligare impulser till den naturliga utvecklingen av din webbplats!

Vad är bättre – kontextuell reklam eller SEO?

Denna fråga är inte helt korrekt, eftersom för bästa resultat är det nödvändigt att göra båda.

I processen kommer du att kunna minska budgeten för kontextuell reklam (allt beror på det specifika fallet och tillgängliga finansiella resurser). Ibland är detta inte helt praktiskt. Genom att minska kostnaderna på kontexten minskar du antalet konverteringsanvändare, vilket innebär att du berövar dig själv ytterligare vinst.