Teoria e Vernon për ciklin e jetës së produktit. Koncepti i avantazheve konkurruese të portierit. Përdorimi i teorisë së ciklit ndërkombëtar të jetës së një produkti

Teoria e R. Vernon dhe zbatimi i saj në praktikë.Përfunduar nga: E.S. Liszt.

Teoria e ciklit jetësor të një produkti.

Cikli jetësor i një produkti përfshin 3 faza:

Përdorimi i teorisë së ciklit ndërkombëtar të jetës së një produkti

Pyetjet:

10. Organizoni fazat e ciklit të jetës në rendin e duhur:

11. Vernon përdori konceptin ____ të ciklit të jetës së produktit për të shpjeguar tregtinë ndërkombëtare.

12. Cilës fazë i takon sa vijon: "ulja e kostos së prodhimit të mallrave dhe çmimeve të tyre":

13. Teoria e Vernon paraqet një model ______________ të tregtisë ndërkombëtare:

14. Posedimi i teknologjive të paarritshme për vendet e tjera është:

Autori i versionit të parë të teorisë së "ciklit të jetës së produktit" ishte Profesori i Universitetit të Harvardit R. Vernon. Sipas R. Vernon, Produkt i Ri kaloi një cikël të përbërë nga disa faza, ose faza - hyrje, rritje e shpejtë, ngadalësim, zgjerim, pjekuri dhe plakje.

Në fazën e parë, një produkt i ri prodhohet në tufa të vogla. Zhvillimi i tij teknologjik zhvillohet në industri dhe vende që janë në pararojë të përparimit shkencor dhe teknologjik. Bërja e një produkti të ri kërkon më shumë punë të kualifikuar sesa prodhim masiv të produkteve standarde. Produkti i ri po zbatohet në fazën e parë, kryesisht në tregun e brendshëm të vendit ku është krijuar.

Në fazën e dytë, ekziston një kërkesë e madhe për produkte të reja jashtë vendit dhe prodhimi i tyre po krijohet në vende të tjera. Si rregull, lëvizja kalon nga vendet e zhvilluara në vendet më pak të zhvilluara. Vernon argumenton se ky proces drejtohet nga Shtetet e Bashkuara në Evropën Perëndimore dhe Japoni, të cilat janë dukshëm më të ulëta sa i përket shpenzimeve për kërkimin dhe zhvillimin. studiuesit dhe inxhinierë.

Gjatë fazës së maturimit, kostoja e përmirësimit të produktit zvogëlohet, numri i produkteve të ngjashme konkurruese rritet dhe tregtia ndërkombëtare në to arrin kulmin. Ruajtja e kërkesës për to është kryesisht vetëm përmes çmimeve më të ulëta, gjë që çon në mënyrë të pashmangshme në rritjen e vëmendjes në koston e punës. Në këtë drejtim, prodhimi fillon të lëvizë në vendet në zhvillim.

Më në fund, në fazën e katërt, produkti pushon të jetë i ri, plaket, prodhimi i tij fillon të bjerë, sepse nuk sjell më shumë fitim, dhe zhduket nga tregu.

Ky model ka shumë disavantazhe të dukshme. Edhe pse prodhimi i mallrave të reja jep përparësi të caktuara dhe lejon marrjen e fitimeve të larta të monopolit, ky monopol është i përkohshëm në natyrë, d.m.th. nuk ka të bëjë me "përdorimin e njohurive". Modeli nuk jep një ide se deri në çfarë mase mund të luhatet kohëzgjatja e fazave të ciklit, pavarësisht nëse matet në vite apo disa dekada. "Cikli jetësor i produkteve të tilla si uiski skocez, vermut italian, parfume franceze ka vazhduar me shekuj", vëren revista amerikane Harvard Business Review. Sekuenca e transferimit të teknologjisë nga Shtetet e Bashkuara në vendet e Evropës Perëndimore dhe më pas në vendet në zhvillim nuk ndiqet domosdoshmërisht. Risitë teknologjike janë zhvilluar dhe transferuar përsëri përmes korporatave transnacionale me laboratorë në vendet në zhvillim.

Nuk është e vërtetë që cikli fillon me Shtetet e Bashkuara: ata nuk janë më novatori i vetëm në lansimin e produkteve të reja. Për shembull, kompania holandeze Philips dhe kompanitë japoneze Sony dhe Matsushita shpikën video regjistruesin.

L8.P CORBRJET KOMPLEKS DHE VETIT E TYRE.

Elementet kimike të ndara që ndërveprojnë me njëri -tjetrin formojnë komponime të rendit të parë: oksidet, acidet, bazat, kripërat; të cilat, duke reaguar me njëra -tjetrën, formojnë komponime të një rendi më të lartë - komponime komplekse.

Cu (OH) 2 + 4NH 4 OH = (OH) 2 + 4H 2 O

AgCl + 2NH 4 OH = Cl + 2H 2 O

Komponime komplekse - substanca molekulat e të cilave përbëhen nga sfera e brendshme (jonet komplekse ) - atomi qendror ose joni metalik ( agjent kompleks lidhet drejtpërdrejt me një të caktuar ( fokale - cch numri i molekulave ose joneve të tjera ( ligandët ), dhe sfera e jashtme - jonet e shenjës së kundërt. K, A.

Teoria e koordinimit të Werner -it.

Teoria u krijua në 1893.

Komponimet komplekse karakterizohen nga prania e një joni qendror - një agjent kompleks (d - elemente: Fe, Co, Cu, Zn, Mo, Mn; më rrallë p - elemente: Al, Sn, Pb; nga s - elemente vetëm Li )

Joni qendror është i rrethuar nga ligandë, të cilët mund të jenë grimca me një palë elektrone të lira (Н 2 О:,: NH 3 ,: Cl -). Numri i ligandëve përcaktohet nga numri i koordinimit, i cili zakonisht është dyfishi i gjendjes së oksidimit të agjentit kompleks.

Agjenti i ndërlikimit dhe ligandi formojnë sferën e brendshme të kompleksit, ngarkesa e së cilës përcaktohet si shuma algjebrike e ngarkesave të të gjithë agjentëve komplekse dhe ligandëve. +3 Cl 3 -.

Sfera e jashtme përmban jonet e shenjës së kundërt.

Nomenklatura.

Fillimisht quhet anioni, dhe më pas kation.

Nëse ligandi është një mbetje acidike, atëherë parashtesat që tregojnë numrin e tyre dhe mbaresa "o" i shtohen emrit të tij. Pastaj emërtohen ligandët neutralë, duke shtuar parashtesa që tregojnë numrin e tyre.

Më tej, joni i agjentit të ndërlikimit quhet me një tregues të gjendjes së oksidimit (në shkronjë tregohet me numra romakë në kllapa). Në komplekset anionike, prapashtesa "at" i shtohet emrit të agjentit të ndërlikimit. Në komplekset kationike, emrat latin u jepen joneve metalike.

Për shembull: (OH) 2 - hidroksid tetraamminecopper (II);

K është ferrati i tetracianodiaminës së kaliumit (III);

Cl 3 - klorid heksamaminekobalt (III).

Natyra e lidhjeve kimike në komponimet komplekse.

Aktualisht, ata përdorin për të shpjeguar lidhjet kimike në komponimet komplekse metoda e lidhjes së valencës (pes) ... Bazuar në metodën VS, supozohet se një lidhje donator-pranues lind midis ligandit dhe agjentit të ndërlikimit për shkak të palës së vetme të elektroneve të ligandit dhe orbitës së lirë të jonit qendror. Kështu, ligandi është një dhurues, dhe agjenti i ndërlikimit është një pranues.

U krijua një lidhje midis strukturës së molekulës dhe numrit të koordinimit.

Nëse numri i koordinimit është dy, atëherë kjo tregon që agjenti i ndërlikimit siguron 2 orbitale hibride falas për çiftet e pandara të ligandëve, dhe kompleksi merr një strukturë lineare.

kh = 2 s + p = 2q + = 2

Nëse numri i koordinimit është katër, kjo tregon se agjenti i ndërlikimit siguron orbitale hibride 1s dhe 3p– pa pagesë për palët e pandara të ligandëve, dhe kompleksi fiton një strukturë katërkëndore.

kh = 4 s + 3p = 4q

Nëse numri i koordinimit është gjashtë, kjo tregon se agjenti i ndërlikimit siguron orbitale hibride 1s, 3p dhe 2d -falas për palë të pandara ligandësh, dhe kompleksi fiton një strukturë tetëkëndore.

kh = 6 s + 3p + 2d = 6q

Stabiliteti i komponimeve komplekse.

Sferat e jashtme dhe të brendshme të përbërjeve komplekse ndryshojnë shumë në qëndrueshmëri. Grimcat e vendosura në sferën e jashtme të kompleksit ndahen lehtësisht (të shkëputura) - ndarja parësore. Ai rrjedh plotësisht, si me elektrolite të forta.

K 4 → 4K + + 4-

Ligandët e vendosur në sferën e brendshme të kompleksit janë të lidhur fort me agjentin e kompleksit dhe do të shkëputen në një masë më të vogël. Procesi do të jetë i kthyeshëm. Shpërbërja e kthyeshme e sferës së brendshme - shkëputje dytësore. Ai i bindet ligjit të veprimit masiv dhe karakterizohet nga një konstante ekuilibri e quajtur konstanta e paqëndrueshmërisë së një joni kompleks - K n . Sa më e ulët vlera e konstantës së paqëndrueshmërisë, aq më e qëndrueshme është kompleksi.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

K n = ∙ 6 / [4-]

Ekziston një vlerë e kundërt me konstantën e paqëndrueshmërisë - konstante e qëndrueshmërisë së joneve komplekse - K gojë .

Në gojë = 1 / Në n = [4-] / ∙ 6

Vlera e konstantes së stabilitetit mund të përdoret për të llogaritur energjinë standarde të Gibbs të formimit kompleks.

Në mesin e viteve 60 të shekullit të 20-të, ekonomisti amerikan R. Vernon parashtroi një teori që shpjegon zhvillimin e tregtisë botërore të mallrave të gatshëm në bazë të fazave të tyre të jetës.

Sipas Vernon, një produkt i ri kalon një cikël me katër faza, ose faza - hyrje, rritje e shpejtë, ngadalësim dhe rënie, të cilat korrespondojnë me fazat e prezantimit, zgjerimit, pjekurisë dhe plakjes. Lëvizja ndërkombëtare e mallrave varet nga një fazë e caktuar e ciklit të jetës.

Në fazën e parë, zhvillimi teknologjik i një produkti të ri bëhet në industri dhe vende që janë në pararojë të përparimit shkencor dhe teknologjik. Prodhimi i një produkti të ri në këtë fazë është në shkallë të vogël, kërkon punëtorë shumë të aftë dhe është i përqendruar në vendin e inovacionit (zakonisht një vend i industrializuar). Shitet kryesisht në tregun e brendshëm të vendit ku është krijuar.

Në fazën e rritjes, kërkesa për produktin rritet, jo vetëm vëllimi i shitjeve në tregun e brendshëm rritet, por edhe eksporti nga vendi i inovacionit zgjerohet, konkurrenca intensifikohet, shfaqet një tendencë për të rritur intensitetin e kapitalit të prodhimit, krijohen parakushte për organizimin dhe zhvillimin e prodhimit jashtë vendit.

Pas ca kohësh, koncepti dhe teknologjia për prodhimin e një produkti të ri piqen aq shumë sa që njohuritë shtesë nuk janë më aq të nevojshme për të zvogëluar kostot. Sapo një produkt bëhet më i njohur dhe i standardizuar (i pjekur), prodhimi i tij në një vend me një nivel të lartë teknologjie bëhet i pakuptimtë. Prodhimi i këtij produkti zhvendoset në vende të tjera, të cilat mund të përdorin teknologji tashmë standarde. Së pari, këto janë vende të zhvilluara. Në fazën e pjekurisë, numri i produkteve të ngjashme konkurruese rritet, tregtia ndërkombëtare në to arrin kulmin dhe ngopja e tregut fillon të ndihet, kryesisht në vendin e inovacionit. Ruajtja e kërkesës vjen kryesisht përmes çmimeve më të ulëta, gjë që çon në rritjen e vëmendjes ndaj kostos së punës. Në të njëjtën kohë, teknologjia mund të mishërohet aq shumë në pajisjet që shiten, saqë nuk kërkohen më kualifikime të veçanta për prodhimin e vetë produktit, dhe ajo do të zhvendoset në vendet e Botës së Tretë, të cilat kanë një tepricë të fuqisë punëtore të lirë.

Në fazën e katërt, produkti pushon së qeni i ri, ai plaket. Tregu po zvogëlohet shtete të zhvilluara ah dhe një përqendrim i madh i prodhimit në vendet në zhvillim. Vendet e zhvilluara po bëhen importues neto të produktit sepse me plakjen dhe standardizimin, teknologjitë e prodhimit më në fund humbin avantazhin e tyre krahasues. Prodhimi i një produkti tashmë të pjekur po zë rrënjë në vendet më pak të zhvilluara për shkak të faktit se herët a vonë përparësitë e tyre të lidhura me punën e lirë do të tejkalojnë vonesën (dhe zvogëlimin) në nivelin teknik, gjë që do t'i lejojë ata të eksportojnë produktin në pyetje në bazë të avantazhit krahasues.

Kompanitë kryesore në vendet e zhvilluara kanë filluar të prodhojnë dhe të tregtojnë produkte të reja, më të sofistikuara.

Përfshirja e aspektit ndërkombëtar në teorinë e produkteve të ciklit të jetës paracakton zgjatjen e ciklit të jetës së produktit, shpjegon në mënyrë të paqartë tregtinë e jashtme në produkte teknologjikisht komplekse. E megjithatë nuk ka asnjë ligj hekuri që detyron secilin produkt të kalojë nëpër të gjitha fazat e ciklit të jetës. Hipoteza thjesht pohon se kur dhe nëse kërkimi dhe zhvillimi nuk janë më një faktor vendimtar në avantazhin krahasues, prodhimi do të shkojë në vendet me një avantazh krahasues në elementë të tjerë të kostos, siç është puna e pakualifikuar.

Teoritë alternative të tregtisë ndërkombëtare

Teoria Heckscher-Ohlin (H-O) shpjegon me sukses shumë nga modelet e vërejtura në tregtinë ndërkombëtare. Vendet eksportojnë kryesisht produkte, kostot e prodhimit të të cilave dominohen nga burimet e tyre relativisht të tepërta. Sidoqoftë, jo të gjitha fenomenet përshtaten në skemën e propozuar nga teoria X -O. Ndryshimet në pozicionin konkurrues të disa vendeve nuk janë në përputhje me të dhënat në dispozicion për ndryshimet në aftësitë e faktorëve. Statistikat tregojnë se struktura e furnizimit të burimeve të prodhimit për burimet e prodhimit është niveluar gradualisht. Dhe kjo mund të nënkuptojë që teoria X -O, e bazuar në marrjen parasysh të dallimeve ndër -shtetërore në sigurimin relativ të faktorëve të prodhimit, po vjetërohet në mënyrë të vazhdueshme. Për më tepër, qendra e gravitetit në tregtinë ndërkombëtare po kalon gradualisht në tregtinë reciproke të vendeve "të ngjashme" me mallra "të ngjashme", dhe aspak produkte të sektorëve krejtësisht të ndryshëm industrialë.

Problemet që kanë lindur si rezultat i kundërshtimit të të dhënave empirike të teorisë X -O mund të zgjidhen ose duke e zhvilluar atë ose duke e zëvendësuar atë. Fuqia shpjeguese e teorisë X -O mund të shtohet nga një shqyrtim më skrupuloz i të gjitha llojeve të faktorëve të prodhimit. Gjithashtu propozohet të zëvendësohet teoria X -O me teorinë, sipas së cilës baza tregtia e jashtmeështë përfitimi nga specializimi në industri të karakterizuara nga ekonomitë e shkallës.

Teoria e ciklit të jetës së produktit

Teoria e zhvilluar nga R. Vernon krijon një lidhje midis ciklit jetësor të një produkti dhe tregtisë ndërkombëtare. Idetë e ngjashme u shprehën nga C. Kindelberg dhe L. Wells. Teoria e ciklit të jetës së produktit pasqyroi realitetin e viteve 1960, kur produktet e dizajnuara për tregun amerikan dhe të konsumuara në Shtetet e Bashkuara filluan të përhapen gradualisht në vendet e tjera të zhvilluara.

R. Vernon tërhoqi vëmendjen për faktin se prodhimi masiv i arritur i çdo produkti do të aktivizojë tregtinë ndërkombëtare. Kjo sekuencë e ngjarjeve u konsiderua në shembullin e strategjive të korporatave të Amerikës së Veriut që hynin në tregjet e Evropës Perëndimore gjatë rindërtimit të saj të pasluftës. Një zgjerim i tillë ekonomik u krye duke rritur vëllimin e eksporteve të mallrave të caktuara.

R. Vernon vërtetoi pashmangshmërinë e ndryshimeve në strategjitë e kompanisë ndërsa produkti kalon nëpër fazat e ciklit të tij të jetës. Për këtë qëllim, ai vuri në dukje drejtimet e strategjive alternative dhe tregoi parimet e zgjedhjes së asaj më të përshtatshme.

Korporatat zakonisht përqendrohen në tre strategji alternative:

• prodhoni mallra në vendin tuaj;
• eksportojeni atë;
• transferimin e prodhimit në vende të tjera.

Zgjedhje opsioni më i mirë varet nga dinamika e kostove të prodhimit dhe të ardhurave, që korrespondojnë me një fazë të veçantë të ciklit jetësor të produktit. R. Vernon identifikon tre faza të ciklit të jetës:

• novacion (zbatim);
• pjekuria;
• prodhim ne mase.

Në fazën e parë, kompanitë novatore zotërojnë tregun kombëtar. Ata mund të gëzojnë një monopol të përkohshëm në këto tregje gjatë prezantimit të një produkti të ri. Kjo u lejon atyre të kompensojnë disa nga kostot e investimit në R&D dhe marketing. Në fazën e dytë dhe të tretë të ciklit të jetës, kompanitë përballen me shfaqjen e konkurrentëve. Dëshira për të shmangur konkurrencën i shtyn firmat të kërkojnë tregje të reja shitjesh.

Në fazën e prodhimit në masë, kompanitë po kërkojnë në mënyrë aktive vende fitimprurëse për të gjetur prodhimin në vendet e tjera, veçanërisht ato të mëdha. Nëse ka një treg të tillë, kapitali lëviz në të. Në këtë rast, firma ruan udhëheqjen e saj në biznes. Në një treg të ri, një firmë mund të arrijë kosto më të ulëta të prodhimit përmes përdorimit të punës më të lirë dhe lëndëve të para, si rezultat, ajo fiton një avantazh konkurrues që do t'i lejojë asaj të tërheqë konkurrentët në tregun e brendshëm. Duke arritur një ulje të kostos së prodhimit në tregjet e reja, kompania fillon të rieksportojë të njëjtin produkt në tregun e brendshëm, por për më shumë cmime te uleta, i paarritshëm për konkurrentët.

Koncepti i Avantazhit Konkurrues të Porter -it

Thelbi i teorisë së Porter

Teoria është e përshkruar në punë Michael Porter(lindur më 1947) "Avantazhet konkurruese të vendeve" (në përkthimin rus libri u botua nën titullin "Konkursi Ndërkombëtar") dhe përmban një qasje alternative për analizën e zhvillimit të tregtisë ndërkombëtare. Autori vërteton përfundimin se në kushtet moderne shumica e flukseve të mallrave në botë nuk shoqërohen me përparësitë natyrore, por me përfitimet e fituara të formuara në luftën konkurruese. M. Porter përfundon në lidhje me rëndësinë e grupeve në konkurrencën ndërkombëtare: "Grupet janë grupe të përqendruara gjeografikisht të kompanive të ndërlidhura, furnizues të specializuar, ofrues të shërbimeve, firma në industri të lidhura, si dhe organizata që lidhen me aktivitetet e tyre në fusha të caktuara, konkurruese, por siguruese baza për sukses të jashtëzakonshëm konkurrues në fusha të caktuara të biznesit, grupet janë një tipar i theksuar i çdo ekonomie kombëtare, rajonale dhe madje edhe metropolitane. Sidomos në vendet me ekonomitë më të zhvilluara ".

Bazuar në premisën se jo vendet, por firmat konkurrojnë në tregun botëror, M. Porter tregon sesi një firmë krijon dhe mban një avantazh konkurrues dhe cili është roli i shtetit në këtë proces.

Avantazhi konkurrues që lejon një firmë të ketë sukses në tregun global varet nga strategjia e duhur dhe nga balanca e faktorëve të këtyre avantazheve konkurruese.

Zgjedhje nga firma strategji konkurruese përcaktohet nga veprimi i dy faktorëve:

• struktura e tregut të industrisë në të cilën firma operon. Konkurrenca në industri përcaktohet nga numri i firmave dhe mundësia e shfaqjes së konkurrentëve të rinj, disponueshmëria e mallrave zëvendësues, pozicionet e furnizuesve të lëndëve të para dhe konsumatorët e produkteve;
• pozicioni i firmës në industri, i cili përcaktohet nga përparësia konkurruese. Fuqia e këtij pozicioni sigurohet ose nga një nivel kostoje më i ulët se konkurrentët, ose nga diferencimi i produktit.

M. Porter arrin në përfundimin se për promovimin e suksesshëm në tregun botëror është e nevojshme të kombinosh një strategji konkurruese të zgjedhur në mënyrë korrekte me avantazhet konkurruese të vendit. Porter identifikon katër përcaktues të përparësisë konkurruese të një vendi:

• pajisja me faktorët e prodhimit, dhe në kushtet moderne njohuritë, fuqia punëtore e kualifikuar, infrastruktura janë të një rëndësie të veçantë;
• vëllimi i kërkesës së brendshme për produktet e industrisë, duke lejuar përdorimin e ekonomive të shkallës;
• prania në vend e industrive konkurruese - furnizuesit e burimeve dhe industrive të lidhura që prodhojnë produkte plotësuese. Kjo do të kontribuojë në formimin e grupeve të industrive kombëtare konkurruese;
• karakteristikat kombëtare të strategjisë, strukturës dhe rivalitetit të firmave.

Tërësia e katër përcaktuesve quhet diamanti i konkurueshmërisë së Porter. Porter arrin në përfundimin se vendet do të kenë sukses në industritë ku të katër përcaktuesit e avantazhit konkurrues janë më përfitues. Një rol të madh në këtë proces i takon shtetit, i cili ndikon në nivelin e zhvillimit të faktorëve të prodhimit, kontribuon në një rritje të kërkesës së brendshme dhe formimin e grupeve. Sipas teorisë së Porter, konkurrenca është një proces në zhvillim i bazuar në inovacion dhe teknologji të përditësuara vazhdimisht.