Ce este mai bun decât promovarea SEO? Cum să câștigi mai mult? Diferențele dintre SEO și publicitatea contextuală. Ce este mai bine publicitatea contextuală sau SEO?

Proprietarii de site-uri comerciale se confruntă adesea cu această alegere. Compararea acestor două instrumente nu este complet corectă. Ambele abordări au avantajele și dezavantajele lor și ambele pot fi eficiente sau eșuează. Sunt doar concepute pentru scopuri diferite. În articolul de mai jos ne vom uita în ce cazuri este mai bine să alegeți SEO și în ce context.

La marcaje

Teorie

SEO este un set de măsuri pentru a ridica un site web în rezultatele căutării. Acestea includ muncă analitică (evaluarea proiectului și a concurenților săi, crearea unei strategii de promovare), elaborarea unui sitemap și scrierea textelor, acțiuni tehnice (remedierea erorilor de pe site, ajustarea codului în funcție de criteriile SEO, îmbunătățirea gradului de utilizare, crearea de funcționalități suplimentare), optimizare internă și externă (selectarea paginilor de destinație și metaetichete).

Deci, ca parte a promovării, site-urile concurenților sunt evaluate și se dezvoltă o strategie. După aceasta, se creează conținut text, se corectează erorile de pe site și din cod, se îmbunătățește uzabilitatea și se introduc noi funcții. În paralel cu aceasta, se lucrează cu paginile de destinație, metaetichetele și masa de linkuri.

SEO servește doar pentru a vă asigura că site-ul dvs. ajunge cele mai bune locuri

Pentru a configura o campanie, trebuie să:

Exemplul 1

Tu florarie. Ați organizat livrarea în oraș sau ați stabilit o cooperare cu parteneri din alte regiuni, așa că ați decis să stabiliți vânzări online. Pentru a face acest lucru, ați creat un magazin online. Nu ocupă locul înalt în rezultatele căutării, deoarece nu s-a făcut nicio muncă SEO. Nu există trafic și nu se așteaptă un aflux de cumpărători care vin din motorul de căutare. Dar cererile sunt necesare urgent, deoarece Ziua Îndrăgostiților și 8 martie sunt aproape.

Exemplul 2

Sunteți proprietarul unui site web cu cursuri de formare. Doriți să vedeți mai multe aplicații pentru achiziționarea de cursuri, vizualizări ale previzualizărilor și, în general, mai mulți vizitatori decât acum. Clientul dumneavoastră țintă este o persoană care nu a decis spontan să se angajeze în învățământ la distanță. Înainte de a cumpăra cursuri online, va studia ofertele pe care i le vor oferi rezultatele căutării. Și în acest caz, ai nevoie ca site-ul tău, cu o grafică excelentă și texte lizibile, să fie printre primii care îi atrag atenția.

Soluție: promovare SEO

Folosind această abordare, fiți pregătiți pentru faptul că rezultatele nu vor fi vizibile imediat, ci după 3-6 luni. Uneori, această perioadă poate dura un an - totul depinde de starea sitului și de factorii externi. Dar efectul rezultat va dura mulți ani și nu va necesita prea mult de la tine. investitii financiare. Rămâne doar să menținem ceea ce s-a realizat (asta nu este greu).

Exemplele arată clar principalele diferențe dintre cele două instrumente. Dacă te vezi într-una dintre aceste situații, atunci folosește soluția dată. Acest lucru vă va ajuta să vă cheltuiți bugetul cu înțelepciune. Însă recomandăm și studierea tuturor aspectelor acestor abordări pentru a pune corect accent pe viitor.

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și publicitatea contextuală sunt canale de atragere a traficului către un site web din motoarele de căutare precum Yandex și Google.

Când folosesc ambele canale, vizitatorii accesează site-ul printr-un link din rezultatele căutării. Acest lucru se întâmplă după cum urmează: utilizatorul introduce o interogare în motorul de căutare (de exemplu, „cumpărați un televizor la Moscova”) și primește rezultatul sub forma unei liste de link-uri către site-uri. Această colecție de link-uri se numește rezultate de căutare. Pentru comoditate, rezultatele căutării sunt împărțite în pagini. De regulă, pe prima pagină a rezultatelor căutării există 10 link-uri către site-uri returnate de căutarea în sine (așa-numitele rezultate organice) și mai multe link-uri publicitare (publicitate contextuală).

Poza 1.

Imaginea arată începutul rezultatelor căutării - publicitate + primele 3 rezultate organice. După 10 rezultate organice ale căutării, un bloc de publicitate contextuală este din nou localizat în rezultatele căutării, constând de obicei din 2-5 anunțuri cu linkuri.

Găsirea unui anunț publicitar contextual într-un anumit loc în rezultatele căutării depinde în general de prețul pe care agentul de publicitate este dispus să-l plătească. Cu cât anunțul este mai sus în rezultatele căutării, cu atât este mai scump. Reclame contextuale sunt afișate numai atunci când există fonduri în contul agentului de publicitate și campania publicitară este în stare activată. Astfel, principala diferență dintre publicitatea contextuală și SEO este controlabilitatea în timp real (puteți activa și opri campania în orice moment), dependența directă de buget (cu cât bugetul este mai mare, cu atât clasamentul pe care îl ocupă anunțurile) și aceeași rentabilitate a investiției (altele decât condițiile egale), indiferent de cât timp este dat publicitatea. Adică, de îndată ce contul agentului de publicitate rămâne fără fonduri, publicitatea este imediat oprită. Și dacă agentul de publicitate în același timp campanie publicitara investește 30 de mii de ruble într-o lună și primește 150 de comenzi, apoi investind aceleași 30 de mii de ruble în campanie într-o altă lună, va primi aproximativ același număr de comenzi.

Figura 2.

Din acest motiv, mulți proprietari de site-uri preferă să ofere publicitate contextuală, deoarece aduce rezultate instantanee, iar la comanda SEO refuză adesea serviciile unui specialist timp de 2-3 luni fără să vadă rezultate.

Pentru a înțelege de ce SEO dă roade doar... termen lung, ar trebui să înțelegeți cum funcționează motoarele de căutare.

Motoarele de căutare „descarcă” în baza lor de date toate site-urile pe care reușesc să le acceseze cu crawlere. Această bază se numește index, iar procesul în sine se numește indexare. Un robot de căutare (program) intră pe site, parcurge toate paginile și le „descărcă” în index pe cele pe care le consideră necesare. Programul robot nu este ideal și, prin urmare, uneori paginile necesare de înaltă calitate pot să nu fie incluse în index sau, dimpotrivă, pot apărea unele de calitate scăzută.

În medie, indexarea în Google PS are loc foarte rapid, aproximativ o săptămână, și uneori aproape în timp real (în funcție de site). În Yandex PS, indexarea poate dura de la 2 săptămâni la 3 luni, în medie - 1 lună.

Este important să înțelegeți că motoarele de căutare descarcă în index acele copii ale paginilor care se aflau pe site la momentul indexării. Adică, dacă o pagină a site-ului se află în index și, după un timp, proprietarul site-ului face orice modificări ale paginii, atunci pentru ca aceste modificări să afecteze poziția site-ului în rezultatele căutării, pagina trebuie reindexată.

Se pare că există un decalaj uriaș de timp între orice activitate de optimizare și impactul acesteia asupra poziției site-ului. Și de aceea este important să efectuați toate lucrările de optimizare în mod consecvent, și nu haotic, pentru a urmări rezultatul final al acestora.

Pentru orice solicitare a utilizatorului, motoarele de căutare îi prezintă rezultate, clasificându-le pe baza evaluării lor. Cele mai autorizate, de înaltă calitate și cele mai utile site-uri care răspund cel mai bine solicitării utilizatorului apar chiar în partea de sus a rezultatelor căutării organice.

De asemenea, este important de luat în considerare faptul că motoarele de căutare, după ce au indexat un site (chiar dacă acesta este de înaltă calitate și util pentru utilizatori), nu îi vor atribui imediat poziții înalte în rezultatele căutării. Pentru motoarele de căutare, în special Yandex, durata de viață a unui site este importantă: cu cât este mai lung, cu atât credibilitatea site-ului este mai mare.

Factorii de mai sus sunt motivul rentabilității pe termen lung din SEO în ceea ce privește rezultatele.

Acum că am stabilit diferențele dintre publicitatea SEO și PPC, este important să menționăm factorii care influențează succesul acestor canale.

Cu cât bugetul pe care îl alocă agentul de publicitate este mai mare, cu atât poate fi achiziționat o poziție mai mare pentru care un anunț poate fi achiziționat. Cu cât poziția anunțului este mai mare, cu atât utilizatorii urmăresc mai des linkul din acesta. Raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări ale anunțurilor se numește CTR. Cu cât anunțul este mai mare în rezultatele căutării, cu atât este mai mare CTR și cu atât mai mulți utilizatori vor accesa site-ul web al agentului de publicitate
Cu cât textul anunțurilor din campanie este mai bun, cu atât anunțurile sunt mai atractive pentru utilizatori și cu atât CTR-ul este mai mare.
Cum calitate mai buna site-ul și pagina către care duce linkul din anunț și cu cât această pagină răspunde mai bine la cererea utilizatorului, cu atât mai bine sunt factorii comportamentali (utilizatorii petrec mai mult timp pe pagină/site, vizitează mai multe pagini ale site-ului, revin mai rar de pe site la rezultatele căutării). Motoarele de căutare sunt capabile să citească factorii comportamentali și să reducă costul unui clic pentru un anunț.

Succesul SEO (poziții înalte în rezultatele căutării pentru interogări vizate) este influențat de următorii factori:

după cum sa menționat mai sus, vechimea site-ului joacă un rol în promovare
configurarea tehnică corectă a site-ului: configurarea oglinzii principale, viteza de încărcare a site-ului, absența paginilor cu erori 404 și link-uri către astfel de pagini, aspect corect, configurarea fișierelor robots.txt și sitemap.xml, nivelul de imbricare a paginii și multe altele
setarea corectă a meta-etichetelor
conținut de înaltă calitate care este util utilizatorului. texte informative, un produs bun, imagini luminoase, videoclipuri interesante. Conținutul este ceea ce caută utilizatorul din rezultatele căutării. Cel mai important punct
optimizarea textului
masă de legături naturale de înaltă calitate
factori comerciali - prețuri, informații juridice, cunoaștere a mărcii
calitate generală site - design, structura, uzabilitate

Astfel, succesul optimizării motoarelor de căutare depinde nu numai de specialistul SEO, ci și de angajații clientului - webmasteri, administratori de site, manageri de conținut. Este foarte important ca proprietarul site-ului să ofere optimizatorului conținut de calitate și să îmbunătățească site-ul conform recomandărilor sale. În caz contrar, calitatea scăzută a site-ului poate anula toate eforturile optimizatorului, iar acest lucru nu poate fi corectat printr-o simplă „infuzie” de fonduri.

Descărcați lista de verificare pentru lansarea unui magazin

Specialiștii agenției KIT vă vor ajuta să alegeți instrumentele potrivite pentru a crește rapid și fiabil poziția resursei dvs. în rezultatele căutării, pentru a îmbunătăți traficul și pentru a crește vânzările. Aici puteți afla cum diferă SEO de publicitatea contextuală și care înseamnă că va fi mai eficient în atingerea obiectivelor dvs.

Diferența dintre SEO și publicitate

Diferența dintre aceste două instrumente este vizibilă în primul rând în ceea ce privește costul. Practica arată că costul unui vizitator atras de un site folosind un anunț este mai mare decât aceeași cifră atunci când lucrează cu SEO. Se pare că contextul este o plăcere mai scumpă decât SEO, iar bugetul pentru acest instrument trebuie să fie mai impresionant.

Diferența dintre publicitatea contextuală și promovarea SEO

Parametrii nu mai puțin importanți sunt:

Viteza de obținere a rezultatelor. Reclamele sunt lideri în acest indicator, deoarece oferă rezultate aproape instantanee. Este nevoie de cel puțin o lună pentru a evalua eficiența promovării motoarelor de căutare.
Durabilitatea rezultatului. Dar efectul promovării motorului de căutare durează mai mult. Și reclamele își pierd eficacitatea imediat după încheierea campaniei.
Ușurință de gestionare. Nu este nevoie să vorbim despre cel mai precis control al SEO, deoarece multe aspecte nu depind de optimizator. Iar atunci când folosește o campanie publicitară, specialistul primește control total toți parametrii săi.

Aceștia nu sunt toți parametrii în care SEO și publicitatea contextuală diferă. Diferențele se observă și la alți indicatori.

Cum diferă publicitatea contextuală de promovarea în motoarele de căutare?

O altă diferență semnificativă este traficul, sau mai degrabă calitatea și cantitatea acestuia. Dacă vorbim despre calitate, atunci contextul poate oferi vizitatori mai țintiți, adică traficul din reclame este de calitate superioară. În ceea ce privește numărul de conversii, SEO este în frunte.

Alegerea unui anumit instrument depinde de caracteristicile unui anumit proiect, sarcinile și obiectivele acestuia. În unele cazuri, este indicat să lansați o campanie de publicitate, iar în altele, este indicat să investiți în promovarea SEO. Uneori, experții recomandă combinarea acestor mijloace. Pentru alegerea optimă a strategiei de promovare, contactați-ne! 8 800 700 34 35.

Este imposibil să comparați canalele de căutare și PPC, deoarece acestea sunt fundamental diferite în funcție de următoarele criterii:

timpul pentru a obține rezultatul;
Preț;
sustenabilitatea atracției;
fezabilitatea utilizării datorită caracteristicilor segmentului de afaceri.

Să luăm în considerare fiecare dintre caracteristici, cu condiția ca un antreprenor de bună credință să fie implicat.

Timpul inseamna bani

Publicitatea contextuală face posibilă atragerea clienților în termen de 3 zile de la lansarea unei campanii de publicitate. La promovarea in cautare, cresterea traficului se observa abia dupa 2-4 saptamani in segmentul competitiv, aceasta perioada ajunge la 4-6 luni; Odată cu cea mai recentă tendință de promoții „fără cuvinte cheie”, prezicerea rezultatelor devine mai dificilă.

Prețul pentru promovarea site-ului este mai mare la prima vedere, dar atenție la sustenabilitatea rezultatelor - traficul din context vine doar atunci când este plătit, când promovați invers. Conform statisticilor furnizate public pe blogul Google, costul pe clic crește cu 23% anual.

Din experienta personala: A fost o întrebare despre promovarea cererii „Admitere în SRO”. Analiza campaniilor concurenților a arătat că costul pe clic în segment este de la 2500 (licitată maximă). Din motive evidente, s-a luat decizia de a începe promovarea motoarelor de căutare. Rezultat: atracție de trafic sustenabil după 3 luni fără costuri de publicitate.

Dacă continuăm subiectul raportului preț, atunci contextul și SEO pot fi comparate cu cumpărarea unui apartament și închirierea lui, unde promovarea este proprietate privată. Dar există cazuri când închirierea unui birou în centrul orașului este mai rentabilă decât o proprietate din zona înconjurătoare. Acest lucru se aplică segmentelor în care rata de clic a contextului este mai mare decât traficul de căutare - servicii și bunuri care necesită o comandă de urgență (de exemplu, retragerea de la consumul excesiv de alcool) sau un segment competitiv. Chiar și site-urile care se clasează pe locul 1-2 în rezultatele căutării naturale nu se pot compara cu publicitatea contextuală. Iar bugetul de promovare pentru aceste posturi va fi colosal.

Din experiență personală: 2015, un segment cu mare concurență în căutare și publicitate contextuală - „ ferestre din plastic" Bugetul proiectat pentru promovarea în TOP a fost de la 500 de mii de ruble. Bugetul pentru publicitatea contextuală a concurenților agresivi a ajuns la 4 milioane de ruble. Ce canal ar trebui să aleg? Am stabilit o strategie specializată pentru context, am lucrat la absolut toate interogările cu frecvență joasă și am primit anunțuri personalizate cu un preț de clic de 18 ruble.

Sau acordați atenție necesității de generare de clienți potențiali pentru o perioadă scurtă de timp (de exemplu: vânzarea unui apartament nu este recomandabil să promovați site-ul pentru o singură tranzacție).

Să ne amintim, de asemenea, că utilizatorii care alcătuiesc grupul potențiali clienți, poate fi împărțit în susținători ai rezultatelor căutării naturale și publicitate contextuală. Motivele ambelor sunt clare, dar să le subliniem diferențe cheie căutare și trafic PPC. Dacă trebuie să conduceți traficul în mod durabil, folosirea doar a unuia dintre aceste instrumente este o mare greșeală. Dar alegerea depinde întotdeauna de proprietarul site-ului.

06.03.2018 Timp de citire: 4 minute

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

este un set de măsuri pentru optimizarea site-ului extern și intern. Scopul principal este de a crește pozițiile în rezultatele motoarelor de căutare pentru interogări eficiente, de vânzare.

Utilizatorii, introducând o anumită interogare în bara de căutare, sunt deja interesați de anumite informații, produse sau servicii. Această intenție este exprimată sub formă de interogări de căutare. Ei pot face acțiunea dorită, adică să comande un produs sau serviciu, dacă merg pe site-ul de care sunt interesați din căutare. Optimizarea motoarelor de căutare se realizează pe baza interogării de bază - o listă a celor mai eficiente cuvinte cheie care potenţiali cumpărători introduceți în bara de căutare.

Cum funcționează publicitatea contextuală?

Plata către motorul de căutare în publicitate contextuală se face pentru clic pe anunțuri. Pot exista orice număr de afișări, dar clicul pe anunț în sine este plătit. Costul variază foarte mult și depinde direct de competitivitatea cererilor din diferite regiuni. Bugetul lunar aproximativ este de 5.000 de ruble. și mai mare, dar uneori este posibil să nu cheltuiți nici măcar 2.500 de ruble.

Agenții de publicitate folosesc adesea contextul pentru vânzări rapide, deoarece... chiar a doua zi după configurarea publicității contextuale, puteți începe să primiți apeluri de la clienți. Desigur, există și dezavantaje. Va trebui să plătiți constant pentru clicuri. Și dacă bugetul s-a depășit și dezactivați publicitatea, atunci nu ar trebui să așteptați alte apeluri. Afacerile se vor opri.

Puteți utiliza context atât pentru paginile de destinație cu o singură pagină, cât și pentru site-urile web cu mai multe pagini ale companiilor și magazinelor online. Dar, conform statisticilor, publicitatea contextuală funcționează mai bine atunci când se face referire la un site de o pagină, deoarece Utilizatorul țintă vine la acesta pentru un anumit produs sau serviciu.

Care este diferența dintre SEO și publicitatea contextuală?

Niciun site web nu poate ajunge în TOP fără o optimizare inițială minimă. Dacă folosești continuu contextul, poate un astfel de site web va ajunge în TOP, dar cel puțin într-un an, și cel mai probabil mult mai târziu. Și asta cu puțină optimizare. Dacă nu ai de-a face cu metaetichetele paginii principale, atunci site-ul, în principiu, nu ar trebui să se gândească la TOP.

Spre deosebire de publicitatea contextuală, optimizarea SEO va ajuta site-ul dvs. să intre în TOP PS într-o perioadă de 1 până la 6 luni pentru diferite interogări de căutare. Este despre despre optimizarea site-ului companiei pentru 1-2 orașe. Cererile foarte competitive necesită puțin mai mult timp.

SEO nu poate fi ieftin prin definiție, dar în comparație cu context, diferența este vizibilă. După ce site-ul ajunge în TOP, trebuie doar să-l mențineți scriind periodic articole noi. Doar imaginați-vă - sunteți în primele cinci și nu plătiți o rublă pentru asta. În publicitatea contextuală, dimpotrivă, va trebui să vă completați în mod constant bugetul.

Pagina de destinație poate fi, de asemenea, optimizată, dar obținerea unui astfel de site în TOP poate dura mai mult decât o resursă web cu cel puțin 20 de pagini, fiecare dintre acestea având ca scop promovarea anumitor interogări.

Care sunt avantajele SEO față de context?

Când merită să combinați SEO și publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală afectează emiterea de PS din cauza factori comportamentali . Yandex analizează comportamentul utilizatorilor pe site, iar publicitatea contextuală vă permite să legați acest comportament la o anumită interogare de căutare. Dacă un utilizator a venit pe site cu cererea „partiții interioare” și a petrecut 3 minute pe această resursă, pentru Yandex acesta este un semnal clar că site-ul îndeplinește așteptările utilizatorului și îndeplinește o anumită solicitare. Astfel de semnale prin PF sunt luate în considerare în clasamentul general al site-ului.

Deci tu ai metoda suplimentara anunță un nou site web pe internet și își îmbunătățește poziția în clasamentele organice. Desigur, înainte de a începe o campanie publicitară, site-ul trebuie să:

să îndeplinească toate cerințele PS și să nu fie inferior concurenților;
conțin conținut interesant care îi va menține pe vizitatori implicați perioadă lungă de timpși astfel să-l sporească în ochii motoarelor de căutare.

Semnale pozitive suplimentare pentru PS pot fi stabilite obiective și implementarea lor în sistemele de statistici Yandex.Metrica și Google Analytics.

Deci, când ar trebui să combinați SEO și PPC pentru ca acesta să fie benefic?

Dacă toate cerințele sunt îndeplinite și o abordare competentă în derularea unei campanii, publicitatea contextuală plătită poate da un impuls suplimentar dezvoltării naturale a site-ului tău!

Ce este mai bine – publicitate contextuală sau SEO?

Această întrebare nu este în întregime corectă, deoarece pentru cele mai bune rezultate este necesar să faceți ambele.

În acest proces, veți putea reduce bugetul pentru publicitatea contextuală (totul depinde de cazul specific și de disponibil resurse financiare). Uneori, acest lucru nu este în întregime practic. Prin reducerea costurilor în funcție de context, reduceți numărul de utilizatori de conversie, ceea ce înseamnă că vă lipsiți de profit suplimentar.