Kas yra geriau nei SEO reklama? Kaip uždirbti daugiau? SEO ir kontekstinės reklamos skirtumai. Kas yra geresnė kontekstinė reklama ar SEO?

Komercinių svetainių savininkai dažnai susiduria su tokiu pasirinkimu. Šių dviejų priemonių palyginimas nėra visiškai teisingas. Abu metodai turi savo privalumų ir trūkumų, ir abu gali būti veiksmingi arba nesėkmingi. Jie tiesiog sukurti įvairiems tikslams. Žemiau esančiame straipsnyje apžvelgsime kokiais atvejais geriau rinktis SEO, o kokiais – kontekste.

Į žymes

Teorija

SEO – tai priemonių rinkinys, skirtas svetainei pakelti paieškos rezultatuose. Tai analitinis darbas (projekto ir jo konkurentų įvertinimas, skatinimo strategijos kūrimas), svetainės schemos kūrimas ir tekstų rašymas, techniniai veiksmai (svetainės klaidų taisymas, kodo koregavimas pagal SEO kriterijus, naudojimo patogumo gerinimas, papildomo funkcionalumo kūrimas), vidinis ir išorinis optimizavimas (nukreipimo puslapių ir metažymų pasirinkimas).

Taigi, akcijos metu įvertinamos konkurentų svetainės ir kuriama strategija. Po to sukuriamas tekstinis turinys, ištaisomos klaidos svetainėje ir kode, gerinamas patogumas ir pristatomos naujos funkcijos. Lygiagrečiai vyksta darbas su nukreipimo puslapiais, metažymais ir nuorodų mase.

SEO tiesiog padeda užtikrinti, kad jūsų svetainė pasiektų geriausios vietos

Norėdami nustatyti kampaniją, turite:

1 pavyzdys

Tu gėlių parduotuvė. Organizavote pristatymą po miestą arba užmezgėte bendradarbiavimą su partneriais kituose regionuose, todėl nusprendėte pradėti prekybą internetu. Norėdami tai padaryti, sukūrėte internetinę parduotuvę. Ji neužima aukšto reitingo paieškos rezultatuose, nes nebuvo atliktas SEO darbas. Nėra srauto, o pirkėjų antplūdžio iš paieškos sistemos nesitikima. Tačiau paraiškų reikia skubiai, nes Valentino diena ir kovo 8-oji jau visai šalia.

2 pavyzdys

Esate svetainės su mokymo kursais savininkas. Ar norite matyti daugiau kursų pirkimo programų, peržiūrų peržiūrų ir apskritai daugiau lankytojų nei dabar. Jūsų tikslinis klientas yra asmuo, kuris spontaniškai nenusprendė užsiimti nuotoliniu mokymu. Prieš pirkdamas internetinius kursus, jis išstudijuos pasiūlymus, kuriuos jam pateiks paieškos rezultatai. Ir šiuo atveju jums reikia, kad jūsų svetainė su puikia grafika ir skaitomais tekstais būtų tarp pirmųjų, kurie patrauktų jo dėmesį.

Sprendimas: SEO reklama

Naudodamiesi šiuo metodu, būkite pasirengę tam, kad rezultatai bus matomi ne iš karto, o po 3-6 mėnesių. Kartais šis laikotarpis gali trukti metus – viskas priklauso nuo aikštelės būklės ir išorinių veiksnių. Tačiau gautas efektas išliks daugelį metų ir iš jūsų nereikės daug. finansines investicijas. Belieka išlaikyti tai, kas pasiekta (tai nesunku).

Pavyzdžiai aiškiai parodo pagrindinius šių dviejų įrankių skirtumus. Jei matote save vienoje iš šių situacijų, naudokite pateiktą sprendimą. Tai padės protingai išleisti biudžetą. Tačiau mes taip pat rekomenduojame išstudijuoti visus šių metodų aspektus, kad ateityje būtų galima tinkamai pabrėžti.

SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) ir kontekstinė reklama yra kanalai, skirti pritraukti srautą į svetainę iš tokių paieškos sistemų kaip Yandex ir Google.

Naudodami abu kanalus lankytojai patenka į svetainę naudodami nuorodą iš paieškos rezultatų. Tai atsitinka taip: vartotojas įveda užklausą į paieškos variklį (pavyzdžiui, „pirkite televizorių Maskvoje“) ir gauna rezultatą nuorodų į svetaines sąrašo forma. Šis nuorodų rinkinys vadinamas paieškos rezultatais. Patogumui paieškos rezultatai suskirstyti į puslapius. Paprastai pirmajame paieškos rezultatų puslapyje yra 10 nuorodų į svetaines, kurias grąžina pati paieška (vadinamieji organiniai rezultatai) ir kelios reklaminės nuorodos (kontekstinė reklama).

1 paveikslas.

Nuotraukoje pavaizduota paieškos rezultatų pradžia – reklama + pirmi 3 organiniai rezultatai. Po 10 natūralios paieškos rezultatų paieškos rezultatuose vėl yra kontekstinės reklamos blokas, paprastai susidedantis iš 2–5 nuorodų skelbimų.

Kontekstinės reklamos skelbimo radimas tam tikroje paieškos rezultatų vietoje paprastai priklauso nuo kainos, kurią reklamuotojas nori mokėti. Kuo aukščiau skelbimas yra paieškos rezultatuose, tuo jis brangesnis. Kontekstinės reklamos rodomi tik tada, kai reklamuotojo sąskaitoje yra lėšų ir reklaminė kampanija yra suaktyvinta. Taigi, pagrindinis kontekstinės reklamos skirtumas nuo SEO yra valdymas realiuoju laiku (kampaniją galite bet kada įjungti ir išjungti), tiesioginė priklausomybė nuo biudžeto (kuo didesnis biudžetas, tuo aukštesnius reitingus skelbimai užima) ir tokia pati investicijų grąža (išskyrus vienodas sąlygas), nepriklausomai nuo to, kiek laiko pateikiama reklama. Tai yra, kai tik reklamuotojo sąskaitoje baigiasi lėšos, reklama iš karto išjungiama. Ir jei reklamuotojas tuo pačiu reklamos kampanija per vieną mėnesį į jį investuoja 30 tūkstančių rublių ir gauna 150 užsakymų, tai kitą mėnesį investavęs į akciją tuos pačius 30 tūkstančių rublių, gaus maždaug tiek pat užsakymų.

2 pav.

Būtent dėl šios priežasties daugelis tinklalapių savininkų teikia pirmenybę kontekstinei reklamai, nes ji duoda momentinių rezultatų, o užsakydami SEO dažnai 2-3 mėnesius atsisako specialisto paslaugų nematydami rezultatų.

Norėdami suprasti, kodėl SEO apsimoka tik... ilgas terminas, turėtumėte suprasti, kaip veikia paieškos varikliai.

Paieškos sistemos iš tikrųjų „atsisiunčia“ į savo duomenų bazę visas svetaines, kurias jiems pavyksta nuskaityti. Ši bazė vadinama indeksu, o pats procesas vadinamas indeksavimu. Paieškos robotas (programa) įeina į svetainę, pereina visus puslapius ir „atsisiunčia“ į indeksą tuos, kuriuos mano esant reikalingais. Roboto programa nėra ideali, todėl kartais reikiami kokybiški puslapiai gali būti neįtraukti į indeksą arba, atvirkščiai, atsirasti nekokybiški.

Vidutiniškai „Google PS“ indeksavimas vyksta labai greitai, maždaug per savaitę, o kartais beveik realiuoju laiku (priklausomai nuo svetainės). „Yandex PS“ indeksavimas gali užtrukti nuo 2 savaičių iki 3 mėnesių, vidutiniškai - 1 mėn.

Svarbu suprasti, kad paieškos sistemos į indeksą atsisiunčia tas puslapių kopijas, kurios buvo svetainėje indeksavimo metu. Tai yra, jei kuris nors svetainės puslapis yra indekse, o po kurio laiko svetainės savininkas atlieka kokius nors puslapio pakeitimus, norint, kad šie pakeitimai paveiktų svetainės poziciją paieškos rezultatuose, puslapis turi būti indeksuotas iš naujo.

Pasirodo, yra didžiulis laiko tarpas tarp bet kokių optimizavimo darbų ir jo įtakos svetainės pozicijai. Štai kodėl svarbu visus optimizavimo darbus atlikti nuosekliai, o ne chaotiškai, kad būtų galima sekti galutinį jų rezultatą.

Gavus bet kokį vartotojo užklausą, paieškos sistemos pateikia jam rezultatus, suskirstydamos juos pagal jų įvertinimą. Autoritetingiausios, kokybiškiausios ir naudingiausios svetainės, kurios geriausiai reaguoja į vartotojo užklausą, rodomos pačiame natūralios paieškos rezultatų viršuje.

Taip pat svarbu atsižvelgti į tai, kad paieškos sistemos, indeksavę svetainę (net jei ji kokybiška ir naudinga vartotojams), iš karto jai nepriskirs aukštų pozicijų paieškos rezultatuose. Paieškos sistemoms, ypač „Yandex“, svetainės veikimo laikas yra svarbus: kuo ji ilgesnė, tuo didesnis svetainės patikimumas.

Minėti veiksniai lemia ilgalaikę SEO grąžą rezultatų prasme.

Dabar, kai nustatėme SEO ir PPC reklamos skirtumus, svarbu paminėti veiksnius, turinčius įtakos šių kanalų sėkmei.

Kuo didesnį biudžetą skiria reklamuotojas, tuo aukštesnę poziciją galima įsigyti skelbimą. Kuo aukštesnė skelbimo pozicija, tuo dažniau vartotojai seka jame esančią nuorodą. Paspaudimų skaičiaus ir skelbimo parodymų skaičiaus santykis vadinamas PR. Kuo aukštesnis skelbimas yra paieškos rezultatuose, tuo didesnis PR ir tuo daugiau vartotojų apsilankys reklamuotojo svetainėje
Kuo geresnis reklamos kampanijoje tekstas, tuo reklama patrauklesnė vartotojams ir tuo didesnis PR
kaip geresnė kokybė svetainę ir puslapį, į kurį nukreipia skelbime esanti nuoroda, ir kuo geriau šis puslapis reaguoja į vartotojo užklausą, tuo geresni elgsenos veiksniai (naudotojai praleidžia daugiau laiko puslapyje/svetainėje, aplanko daugiau svetainės puslapių, rečiau grįžta iš svetainės į paieškos rezultatus). Paieškos sistemos gali nuskaityti elgsenos veiksnius ir sumažinti skelbimo paspaudimo kainą.

SEO sėkmę (aukštas pozicijas paieškos rezultatuose pagal tikslines užklausas) įtakoja šie veiksniai:

kaip minėta pirmiau, svetainės amžius vaidina svarbų vaidmenį reklamuojant
teisinga techninė svetainės sąranka: pagrindinio veidrodžio nustatymas, svetainės įkėlimo greitis, puslapių su 404 klaidomis ir nuorodų į tokius puslapius nebuvimas, teisingas išdėstymas, failų robots.txt ir sitemap.xml nustatymas, puslapio įdėjimo lygis ir daug daugiau
teisingas metažymų nustatymas
aukštos kokybės turinys, naudingas vartotojui. Informaciniai tekstai, geras produktas, ryškūs vaizdai, įdomūs vaizdo įrašai. Turinys yra tai, ko vartotojas gauna iš paieškos rezultatų. Svarbiausias punktas
teksto optimizavimas
aukštos kokybės natūralios jungties masė
komerciniai veiksniai – kainos, teisinė informacija, prekės ženklo žinomumas
bendra kokybė svetainė – dizainas, struktūra, patogumas naudoti

Taigi, optimizavimo paieškos sistemoms sėkmė priklauso ne tik nuo SEO specialisto, bet ir nuo kliento darbuotojų – žiniatinklio valdytojų, svetainės administratorių, turinio vadybininkų. Svetainės savininkui labai svarbu pateikti optimizuotojui kokybišką turinį ir tobulinti svetainę pagal jo rekomendacijas. Priešingu atveju žema svetainės kokybė gali paneigti visas optimizatoriaus pastangas, o to negalima ištaisyti paprasčiausiu lėšų „įleidimu“.

Atsisiųskite parduotuvės atidarymo kontrolinį sąrašą

KIT agentūros specialistai padės pasirinkti tinkamus įrankius, kurie padės greitai ir patikimai padidinti jūsų išteklių poziciją paieškos rezultatuose, pagerinti srautą ir padidinti pardavimus. Čia galite sužinoti kuo SEO skiriasi nuo kontekstinės reklamos ir kokios priemonės bus efektyvesnės siekiant Jūsų tikslų.

Skirtumas tarp SEO ir reklamos

Skirtumas tarp šių dviejų įrankių pirmiausia pastebimas sąnaudų požiūriu. Praktika rodo, kad lankytojo, pritraukiamo į svetainę naudojant skelbimą, kaina yra didesnė nei toks pats skaičius dirbant su SEO. Pasirodo, kontekstas yra brangesnis malonumas nei SEO, o biudžetas šiam įrankiui turi būti įspūdingesnis.

Skirtumas tarp kontekstinės reklamos ir SEO reklamos

Ne mažiau svarbūs parametrai:

Rezultatų pasiekimo greitis. Reklamos yra šio rodiklio lyderės, nes duoda beveik akimirksniu rezultatus. Paieškos sistemos skatinimo efektyvumui įvertinti prireikia mažiausiai mėnesio.
Rezultato patvarumas. Tačiau paieškos variklio skatinimo poveikis išlieka ilgiau. Ir reklama praranda savo efektyvumą iškart pasibaigus kampanijai.
Valdymo paprastumas. Apie tiksliausią SEO valdymą kalbėti nereikia, nes daugelis aspektų nepriklauso nuo optimizatoriaus. O naudodamas reklaminę kampaniją specialistas gauna visiška kontrolė visi jo parametrai.

Tai ne visi parametrai, kuriais skiriasi SEO ir kontekstinė reklama. Skirtumai pastebimi ir kituose rodikliuose.

Kuo kontekstinė reklama skiriasi nuo paieškos variklio reklamos?

Kitas reikšmingas skirtumas – srautas, tiksliau jo kokybė ir kiekis. Jei kalbėtume apie kokybę, tai kontekstas gali suteikti tikslesnius lankytojus, tai yra, srautas iš skelbimų yra kokybiškesnis. Pagal konversijų skaičių SEO pirmauja.

Konkretaus įrankio pasirinkimas priklauso nuo konkretaus projekto ypatybių, jo užduočių ir tikslų. Vienais atvejais patartina pradėti reklaminę kampaniją, o kitais – investuoti į SEO reklamą. Kartais ekspertai pataria šias priemones derinti. Norėdami optimaliai pasirinkti reklamos strategiją, susisiekite su mumis! 8 800 700 34 35.

Negalite palyginti paieškos ir PPC kanalų, nes jie iš esmės skiriasi pagal šiuos kriterijus:

laikas pasiekti rezultatą;
kaina;
traukos tvarumas;
panaudojimo galimybė dėl verslo segmento ypatybių.

Apsvarstykite kiekvieną iš savybių, jei dalyvauja sąžiningas rangovas.

Laikas yra pinigai

Kontekstinė reklama leidžia pritraukti klientų per 3 dienas nuo reklamos kampanijos pradžios. Reklamuojant paieškoje srauto augimas pastebimas tik po 2-4 savaičių konkurenciniame segmente, šis laikotarpis siekia 4-6 mėnesius. Atsižvelgiant į naujausią „be raktažodžių“ reklamų tendenciją, prognozuoti rezultatus tampa sunkiau.

Svetainės reklamavimo kaina iš pirmo žvilgsnio didesnė, tačiau atkreipkite dėmesį į rezultatų tvarumą – srautas iš konteksto ateina tik tada, kai už jį mokama, reklamuojant priešingai. Remiantis „Google“ tinklaraštyje viešai pateikta statistika, mokestis už paspaudimą kasmet padidėja 23%.

Iš Asmeninė patirtis: Kilo klausimas dėl prašymo „Priėmimas į SRO“ reklamavimo. Konkurentų kampanijų analizė parodė, kad mokestis už paspaudimą segmente yra nuo 2500 (maksimalus pasiūlymas). Dėl akivaizdžių priežasčių buvo priimtas sprendimas pradėti reklamuoti paieškos sistemas. Rezultatas: tvarus eismo pritraukimas po 3 mėnesių be reklamos išlaidų.

Jeigu tęstume temą apie kainų santykį, tai kontekstą ir SEO galima palyginti su buto pirkimu ir jo nuoma, kur akcija yra privati nuosavybė. Tačiau pasitaiko atvejų, kai nuomotis biurą miesto centre yra ekonomiškiau nei turtą šalia. Tai taikoma segmentams, kuriuose konteksto paspaudimų rodiklis yra didesnis nei paieškos srautas – paslaugoms ir prekėms, kurioms reikalingas skubus užsakymas (pavyzdžiui, pasitraukimas iš besaikio gėrimo) arba konkurencinis segmentas. Netgi svetainių, kurios natūralios paieškos rezultatuose užima 1–2 vietas, negalima palyginti su kontekstine reklama. O biudžetas paaukštinimui šioms pareigoms bus milžiniškas.

Iš asmeninės patirties: 2015 m., segmentas su didele konkurencija paieškos ir kontekstinės reklamos srityje – “ plastikiniai langai“ Numatytas biudžetas pakėlimui į TOP buvo nuo 500 tūkstančių rublių. Agresyvių konkurentų kontekstinės reklamos biudžetas siekė 4 milijonus rublių. Kurį kanalą turėčiau pasirinkti? Mes pasirinkome specializuotą konteksto strategiją, dirbome su absoliučiai visomis žemo dažnio užklausomis ir gavome suasmenintus skelbimus, kurių paspaudimo kaina buvo 18 rublių.

Arba atkreipkite dėmesį į potencialių klientų generavimo poreikį trumpam (pvz.: parduodant butą nepatartina reklamuoti svetainės vieno sandorio metu).

Taip pat prisiminkime, kad grupę sudarantys vartotojai potencialių klientų, galima grubiai suskirstyti į natūralių paieškos rezultatų ir kontekstinės reklamos šalininkus. Abiejų motyvai aiškūs, bet apibendrinkime pagrindiniai skirtumai paieška ir PPC srautas. Jei reikia tvariai vairuoti eismą, naudoti tik vieną iš šių įrankių yra didelė klaida. Tačiau pasirinkimas visada priklauso nuo svetainės savininko.

06.03.2018 Skaitymo laikas: 4 minutės

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO)?

yra išorinės ir vidinės svetainės optimizavimo priemonių rinkinys. Pagrindinis tikslas – padidinti pozicijas paieškos sistemos rezultatuose, siekiant efektyvių, parduodančių užklausų.

Vartotojai, paieškos juostoje įvedę tam tikrą užklausą, jau domisi konkrečia informacija, preke ar paslauga. Šis ketinimas išreiškiamas paieškos užklausų forma. Jie gali imtis norimo veiksmo, tai yra užsisakyti prekę ar paslaugą, jei iš paieškos patenka į juos dominančią svetainę. Paieškos sistemų optimizavimas vykdomas remiantis užklausos šerdimi – efektyviausių raktažodžių sąrašu, kuris potencialių pirkėjųįveskite paieškos juostoje.

Kaip veikia kontekstinė reklama?

Paieškos sistemai kontekstinėje reklamoje mokama už skelbimų paspaudimą. Parodymų gali būti bet koks skaičius, tačiau už patį skelbimo paspaudimą mokama. Kaina labai skiriasi ir tiesiogiai priklauso nuo užklausų konkurencingumo skirtinguose regionuose. Apytikslis mėnesio biudžetas yra 5000 rublių. ir daugiau, bet kartais gali net neišleisti 2500 rublių.

Reklamuotojai dažnai naudoja kontekstą greitam pardavimui, nes... Jau kitą dieną po kontekstinės reklamos nustatymo galite pradėti sulaukti klientų skambučių. Žinoma, yra ir trūkumų. Už paspaudimus reikės mokėti nuolat. O jei biudžetas baigėsi ir reklamą išjungiate, tuomet nereikėtų laukti daugiau skambučių. Verslas sustos.

Kontekstą galite naudoti tiek vieno puslapio nukreipimo puslapiams, tiek visavertėms kelių puslapių įmonių ir internetinių parduotuvių svetainėms. Tačiau pagal statistiką kontekstinė reklama veikia geriau, kai kalbama apie vieno puslapio svetainę, nes Tikslinis vartotojas ateina į jį dėl konkretaus produkto ar paslaugos.

Kuo skiriasi SEO ir kontekstinė reklama?

Jokia svetainė negali patekti į TOP be minimalaus pradinio optimizavimo. Jei nuolat naudositės kontekstu, galbūt toks tinklalapis pateks į TOP, bet bent jau po metų, o greičiausiai daug vėliau. Ir tai daroma su nedideliu optimizavimu. Jei nesusitvarkote su pagrindinio puslapio metažymomis, svetainė iš esmės neturėtų galvoti apie TOP.

Skirtingai nuo kontekstinės reklamos, SEO optimizavimas padės jūsų svetainei patekti į TOP PS per 1–6 mėnesių laikotarpį pagal įvairias paieškos užklausas. Tai apie apie įmonės svetainės optimizavimą 1-2 miestams. Labai konkurencingi prašymai reikalauja šiek tiek daugiau laiko.

SEO negali būti pigus pagal apibrėžimą, tačiau lyginant su kontekstu skirtumas pastebimas. Svetainei patekus į TOP, tereikia ją prižiūrėti, periodiškai rašant naujus straipsnius. Įsivaizduokite – esate penketuke ir už tai nemokite nė rublio. Kontekstinėje reklamoje, atvirkščiai, teks nuolat papildyti savo biudžetą.

Nukreipimo puslapį taip pat galima optimizuoti, tačiau tokios svetainės patekimas į TOP gali užtrukti ilgiau nei žiniatinklio resursas, turintis mažiausiai 20 puslapių, kurių kiekvienas skirtas tam tikroms užklausoms skatinti.

Kokie yra SEO pranašumai prieš kontekstą?

Kada verta derinti SEO ir kontekstinę reklamą?

Kontekstinė reklama turi įtakos PS išdavimui dėl elgesio veiksniai . „Yandex“ žiūri į vartotojų elgesį svetainėje, o kontekstinė reklama leidžia susieti šį elgesį su konkrečia paieškos užklausa. Jei vartotojas atvyko į svetainę su užklausa „vidiniai skaidiniai“ ir praleido 3 minutes prie šio šaltinio, „Yandex“ tai yra aiškus signalas, kad svetainė atitinka vartotojo lūkesčius ir atitinka konkrečią užklausą. Į tokius signalus per PF atsižvelgiama nustatant bendrą svetainės reitingą.

Taigi jūs turite papildomas metodas paskelbti apie naują svetainę internete ir pagerinti savo pozicijas ekologiškų produktų reitinguose. Žinoma, prieš pradedant reklaminę kampaniją svetainė turi:

atitikti visus PS reikalavimus ir nebūti prastesnis už konkurentus;
yra įdomaus turinio, kuris sudomins lankytojus ilgas laikas ir taip jį padidinti paieškos sistemų akyse.

Papildomi teigiami signalai PS gali būti nustatyti tikslai ir jų įgyvendinimas Yandex.Metrica ir Google Analytics statistikos sistemose.

Taigi, kada derinti SEO ir PPC, kad tai būtų naudinga?

Jei tenkinami visi reikalavimai ir kompetentingas požiūris į kampanijos vykdymą, mokama kontekstinė reklama gali suteikti papildomą impulsą natūraliai Jūsų svetainės plėtrai!

Kas geriau – kontekstinė reklama ar SEO?

Šis klausimas nėra visiškai teisingas, nes norint pasiekti geriausių rezultatų, reikia atlikti abu.

Proceso metu galėsite sumažinti kontekstinės reklamos biudžetą (viskas priklauso nuo konkretaus atvejo ir turimo finansiniai ištekliai). Kartais tai nėra visiškai praktiška. Mažindami išlaidas pagal kontekstą sumažinate konversijų naudotojų skaičių, o tai reiškia, kad negausite papildomo pelno.